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網絡傳播的影響范文1
關鍵詞：網絡傳播；新聞傳媒；發展；對策
1網絡傳播對新聞傳媒的影響
1.1時效性的影響
網絡傳播快速發展的主要原因在于，其自身具有非常優勢的時效性，加上移動互聯網的高速發展，進一步擴大了網絡新聞的傳播速度，人們可以利用移動設備隨時隨地了解到更多的新聞，且還具有新聞傳播的及時性特征，加上新聞傳播速度快，所以網絡傳播得到了更好的發展。而傳統的新聞傳媒由于具有時空的局限性，即使有非常強大的團隊力量也無法進行快速傳播。
1.2成本的影響
網絡傳播是建立在互聯網上，不需要任何的紙質載體也可以進行快速的傳播，更不需要精致的印刷和排版，這樣能夠節省更多的時間和精力。例如我國常見的新媒體抖音、快手、微信和微博，這些新媒體具有公開性和平等性，同時還具備傳播速度快的特征。所以網絡傳播的成本幾乎沒有，且信息量比較大。
1.3地域性的影響
網絡傳播最大的優勢就是完全突破了地域的限制，可以實現全覆蓋的傳播，這種傳播是新聞傳媒所無法做到的，可以通過網絡了解到全國各地發生的新聞，但是卻不能享受傳統的新聞傳媒所帶來的便利。
2新聞傳媒發展對策
2.1利用核心競爭力發揮新聞傳媒的優勢
以報紙為主的新聞傳媒具有明顯的優勢，第一表現在報紙的形成時間較長，且具有較強的社會公信力；第二，報紙是傳統新聞傳媒中最具有權威和最重要的新聞傳媒。新聞傳媒具有公信力和影響力，那么在新環境下可以充分利用這個優勢，不斷加強新聞傳播的能力，為社會提供最全面和最優質的新聞，同時還需要充分利用自己的核心競爭力，提高新聞質量。對新聞傳媒的內容進行有效的創新，滿足人民群眾的需求，增加對應的新聞版塊，多添加一些具有意義的文章，目的是進一步提高新聞傳媒的傳播效力。如果新聞傳媒上存在較多無用新聞，不僅會影響到讀者的興趣，還會嚴重阻礙到新聞傳媒的發展，可通過對市場的調查，確認人民群眾所喜愛和關注的問題，增加到新聞傳媒中，這樣才會吸引到更多的觀眾。
2.2提高經營管理服務水平，創造品牌形象
從我國的新聞傳媒市場來看，呈現出競爭激烈的局面，主要表現在同媒體間的競爭，不同媒體之間的競爭，所以要想提高核心競爭力，必須要提高媒體的管理水平和服務能力。報業作為最具有影響力和優質的新聞傳媒，必須要樹立先進的經營理念，提供經營管理服務水平。同時還需要樹立先進的服務意識。我國的報業完全可以向國外進行學習和借鑒，實現為人們提供準時的服務。在網絡傳播的環境下，若沒有樹立服務意識，那么很容易流失更多的觀眾，所以必須要加強服務意識，為人民提供更加優質的服務，并樹立自己的品牌形象。
2.3深化改革，積極參與媒體競爭
在網絡傳播環境下，新聞傳媒要學會主動出擊，占據主要地位，在網絡時代中選擇新的發展方向，并充分利用網絡的優勢，完善自身的發展模式。此外還需要不斷加強改革，并意識到自己的不足之處，抓出契機，在互聯網社會環境下尋找發展機遇，為人民群眾提供更加優質和便捷的服務。
網絡傳播的影響范文2
【關鍵詞】網絡 傳播 社會文化
網絡傳播改變了人類文化傳播的常態
“互聯網絡可以囊括以往傳統新聞傳媒的一切表現形態和特點,同時具備它們所不具備的特點?！?。①現如今,在某種程度上,網絡傳播已經改變了人類文化傳承的常態。
傳播方向的多向化。同步傳播和異步傳播是網絡傳播在時間上的常見分類。網絡傳播可以進行同步與非同步的傳播、交流,體現了傳播功能的多樣性與靈活性。同步傳播是同時在線的傳播方式,而異步傳播則是不同時的、具有先后性的傳播方式。從傳播的主體與接受對象來看,網絡上的創作者和接受者之間的互動流日益增強,例如,網絡作品所在的頁面大多設有發表評論的地方,讀者可以直接發表自己閱讀后的感受,另外還可以通過QQ、E-mail、BBS等網絡工具與創作者進行交流。通過互聯網上的電子公告、電腦會議、聊天室等,來自世界各地的人們可以進行在線交流,從而可以獲得信息并進行即時的信息反饋。
傳播形式的多樣化?？谡Z傳播是一種人與人直接接觸的傳播方式,而印刷傳播主要是一種視覺文字的傳播。電視傳播是集圖像、文字、聲音為一體的傳播方式,但它需要將各種信息預先固定、設置。網絡傳播不僅體現出聲音、圖像、文字的同時性出現,而且通過超文本,聲音與文字、圖像可以進行相互間的自由轉換,這是一種“隨心所欲多媒體”,“所有的多媒體都隱含了互動的功能?！雹?/p>
傳播速度的快捷性。在現代社會,書籍、雜志、報紙和錄像帶等是信息的主要信息載體,但信息的傳播速度是漫長的,如遇自然的偶發因素,傳播有時就會無法實現,網絡傳播克服了客觀的自然環境的限制,通過數字化的處理后,信息能夠以光速來進行傳播。比如,ADSL-1能夠為75%的美國家庭和80%的加拿大家庭每秒輸入154.4萬比特的信息,同時每秒輸出64000比特的信息;ADSL-2的操作速度超過了300萬比特/秒, ADSL-3更超過600萬比特/秒。由此可見,網絡使傳播的方式與形態發生了巨大的改變。
傳播內容的豐富性。憑借先進的計算機信息技術及其快速的優勢,在傳播容量上,網絡大大超過了以往的傳播媒介。報紙的版面畢竟有限,這意味著,信息容量一旦超過了限制,一些內容就可能被刪除或者減縮。廣播電視會受到播放時間的限制,這些限制有助于提高傳播信息的亮度,引起人們的注意,但是其信息容量也是有限的。網絡傳播則突破了這些限制,并且其內容涉及廣泛,幾乎囊括了政治、經濟、文化、科學、娛樂等各個領域。
網絡傳播對社會文化的影響
當前,網絡傳播已經對社會文化產生了深刻的影響。當然,其中也包含有一些負面的影響,這主要表現在以下幾個方面。
容易形成小群體的輿論中心?；ヂ摼W是現實的“鏡像”。伴隨互聯網的不斷發展,人們之間的溝通已經完全突破了地理障礙。但是,由于人的信息處理能力是個有限的常數,而且人們在接觸信息和建立聯系時會表現出一定的偏好,所以網絡傳播帶來的未必是地球村,而只是人們交流方式的一種轉換,即從原先的地域流轉變為以共同興趣和偏好為基礎的交流。比方說,廣大網民能夠通過新聞跟貼、論壇上貼等方式在網上迅速形成輿論,而近兩年來,網上簽名又成為一種新的形態。目前,網上、網下活動的結合與互動,已達到了相當規模。網絡為公眾的自由表達提供了便利,但對其在實踐層面產生的影響,我們則應持謹慎態度。一方面,言論自由的原則有可能在網絡傳播中被濫用,小群體意見會趨向一致,甚至走向極端化。另一方面,由于目前Internet缺乏有效的監管,它卻又成為一些人發泄無聊情緒的場所。
容易成為不良信息的傳播場所。2004年11月20日,筆者分別在google、baidu等搜索引擎上輸入了科學、文明、性、命運、占卜、看相、風水、鬼等關鍵詞,然后對搜索結果進行了統計,其中,有關科學詞條為7,550,000個,有關文明的詞條為9,280,000個,有關性和命運的詞條均為7,000,000個,有關占卜的詞條為1,070,000個,有關看相與風水的詞條均為55600個,有關鬼的詞條為7,450,000個,由此可以看出,科學與文明是網絡傳播的主流內容,但非科學的、迷信的信息內容也大到了驚人的程度。在某種意義上,這反映出網絡傳播的現狀。當前,一些傳播者在金錢利益的驅使下,為了最大限度地提高點擊率,便不擇手段地投其所好,在互聯網上大肆宣傳迷信、鬼神方面的內容,對社會構成了嚴重的危害。當前,我國社會正處于快速轉型時期,各種社會矛盾、沖突日益增多,人們的價值理念和行為方式也發生了巨大的改變。當一部分人感到精神困惑或空虛的時候,他們便會求助于鬼怪、神靈的庇佑。于是,一些不法分子便利用網絡技術進行招搖撞騙。如此一來,網絡空間就演變為一個傳播不良信息的場所。
容易形成網絡文化霸權。網絡的文化霸權可以從兩個層面來理解,一是指一種文化比其他文化得到更多的傳播,從而贏得最多的關注,進而擁有影響他人觀念和信仰的強大力量;其次是指只有一種信息可用,由此限制了其他文化背景的人獲取信息的總量。20世界90年代初,因特網出現后,美國對互聯網的控制達到無以復加的程度,在世界110萬互聯網用戶和20萬臺主機中,美國所占的比例分別達到了86%和92%。2001年,根據在線使用人數統計的最新數據,47.6%的互聯網用戶使用的是英語。因為美國等英語國家,無論是在因特網骨干技術領域,還是互聯網發展的輔助系統方面,都擁有其他國家和地區所沒有的經濟、政治、社會優勢,從而能夠迅速適應網絡時代的發展潮流,逐步掌握網絡文化霸權。面對互聯網上的英語文化浪潮,很多非英語國家開始擔心,本國文化會被網上的英語文化所侵蝕,從而導致本國文化、語言甚至是國家認同的喪失。
近年來,隨著非英語網絡用戶的大量出現,單一語種文化的絕對優勢已經失去,盡管如此,但作為一種網絡通用工具的英語仍會維持其統治地位。澳大利亞廣播事業局的Gareth Grainger即指出:“任何人想要限制網上英語的現有支配的位都是愚蠢和徒勞的,因為英語反映了該領域的起源,以及現有的用戶”。
加強網絡文明建設
如前所述,網絡在極大地促進人類文化交流與整合的同時,也產生出一定的負面效應。針對這一情況,我們必須采取積極的、行之有效的應對措施,來凈化網絡環境。2000年12月7日,文化部等十家單位正式啟動了網絡文明工程,提出了“文明上網、文明建網、文明網絡”的口號。一般來說,網絡文明建設必然要涉及到以下六個基本要素:網絡信息源、網絡信息、網絡文化管理機構(含管理者)、進行網絡開發和企業經營管理的有關人員、網絡技術設施和網絡傳播流程、網絡受眾。為此,筆者認為加強網絡文明工程,需要做好如下幾方面的工作:
加強網絡立法。近十幾年來,我國網絡技術獲得了飛速的發展。但在網絡發展的過程中也存在一些問題,特別是網上信息傳播立法的工作起步較晚,已經制定的法規在具體實施時還存在較多困難,比如對于某些被禁止的信息,政府很難對之加以監控。當前,網絡信息管理基本上處于無法可依或有法難依的狀態。因此,首先,對于目前尚無法確定的問題,我們應盡可能給出上位概念,并在宏觀層面上加以規范;其次,新制定的法律要與現行法律體系保持良好的兼容性。由于網絡帶來大量新型的法律問題,故而要加強網絡立法工作,對現行法律體系進行修改與補充,使法律體系更加完善;再次,新制定的法律應具備充分的可操作性。為加強執法力度,計算機網絡技術專家和司法專家應建立起良好的合作關系,共同探討有效控制網絡信息犯罪的法律標準和技術標準。
提高網絡技術水平。要不斷加強對各種不良信息的監測、封堵,有效抵制國內外異己勢力的意識形態滲透,從技術的角度,對違法、有害的網絡信息進行篩選和過濾;同時,自覺利用網絡技術手段,發動一切積極的社會力量,主動出擊,搶占網絡文化建設的制高點,以創新的精神加強網絡文化建設和管理,大興網絡文明之風,營造良好的網絡環境。
加強網絡道德宣傳。自從互聯網誕生之后,一種建立在網絡技術基礎上的虛擬社會便形成了,它不僅體現出科技應用的正面效應,而且也折射出人類道德的負面陰影。目前,在世界范圍內,每年都會發生大量與網絡有關的犯罪案件,這些案件中的大部分都由25歲以下的青少年所為。固然,其中包含有多方面的原因,但網絡道德教育的缺失是一個主要的因素。因此,加強網絡道德教育是當前一項緊迫的任務,這需要全社會的共同努力。(作者為湖南環境生物職業技術學院副教授)
注釋
網絡傳播的影響范文3
數字化和網絡化的出現帶來了有線電視發展過程中一場深刻的革命，它不僅對有線電視的運行管理方式及用戶訪問方式帶來了徹底性的變革，甚至對整個信息產業的發展造成了猛烈的沖擊。之前的模擬有線電視網絡比較容易受到頻道資源主要技術上的限制，有線電視也由于節目數量有限、業務范圍單一很難突破發展瓶頸，而且插播及非法干擾等問題遲遲得不到有效解決。數字化和網絡化的來臨不僅從根本上解決了模擬有線電視網絡頻道資源主要技術限制的問題，同時豐富了有線電視的內含，很大程度地提高了有線電視承載業務的能力。當前，電視也競爭日趨激烈，如電信IPTV、衛星電視和地面無線手機電視等等，對有線電視的發展帶來了前所未有的壓力。如何創新有線電視的發展思路和發展模式，對數字化、網絡化發展進行深刻的研究對有線電視的健康、良好發展有著至關重要的意義。
1．我國有線電視的發展及面臨的問題
1．1我國有線電視的發展狀況。上世紀80年代，隨著改革開放的展開，彩電技術的引進及電視生產的國產化，國內電視數量急劇增加，普通家庭對電視的需求也越來越大。由于閉路電視的圖像質量優及傳輸頻道多的優點，加上90年代后國家廣電部先后出臺了關于有線電視技術標準、節目管理等方面的指導性意見，很大程度上豐富了有線電視的節目頻道，對我國有線電視臺的崛起起到了極大的推動作用。至上世紀末，我國有線電視的發展達到頂峰，并逐漸成為人民群眾日常生活的重要組成部分。本世紀初，隨著網絡技術的飛速發展，結合我國有線電視的發展狀況，國家廣電總局提出了有線電視向網絡化、數字化推進的發展目標，并以的名義要求各級政府將有線電視的數字網絡化發展列入政府工作計劃中。雖然經過近十年的努力，我國有線電視有了長足發展，但離我國數字化、網絡化的發展目標依然存在著差距。
1．2我國有線電視在發展過程中面臨的問題。數字和網絡技術的發展引起了世界范圍內電視產業發展的深刻變革，它不僅使節目傳輸的容量更大、圖像聲音質量大大提高、抗干擾能力進一步增強，而且因為網絡技術的不斷進步，電視已經成為人們休閑娛樂、交流溝通及獲取信息的重要渠道之一，也隨之衍生了電視產業中更多新的業務。因此，傳統的有線電視正面臨著越來越多的挑戰。如網絡電視和衛星直播的實現，代表著交流媒體在日常生活中的應用已趨于成熟，再加上自身在存儲容量、影響范圍等方面的巨大優勢，如何采取有效措施實現有線數字電視的網絡化運營，是擺在有線電視運營商面前亟需解決的問題。
1．2．1有線節目的傳播受其他運營商影響較大。網絡電視、電信IPTV及手機電視等新興媒體業務的迅速崛起得益于三網融合模式的實現，傳輸渠道及業務處理界限的模糊加上各運營商對于3G技術的不斷投入，網絡寬帶及負載已不能成為各運營商業務開展的主要障礙。數字電視及無線電視的發展進一步增強了運營商的業務水平，伴隨著移動通信及互聯網中增值業務的快速發展，極大地增加了相關業務的融合力度，各運營商向媒體信息傳播中的延伸力度和發展趨勢日趨增加，致使傳統的有線電視被各種新興媒體渠道分流情況嚴重，價值及地位也逐漸降低。傳統的廣電行業也逐漸失去了政府的庇護，其價值鏈及運營模式也遭受了前所未有的挑戰，過去廣電的壟斷局面已不復存在，媒介市場逐步形成了公平、開放的競爭環境。
1．2．2傳統廣告市場面臨互聯網及電信運營商的巨大挑戰。據科學預測，到本世紀20年代初，全球手機廣告收入相比2007年近翻三番，手機及網絡廣告行業的快速發展將進一步影響廣告市場的格局。隨著數字技術和網絡技術的快速進步，有線電視在媒介傳播領域的壟斷地位將被打斷，競爭更加激烈。另外，電信作為我國發展較為迅速的網絡運營商之一，之前在傳統媒介的發展歷程中創建了影響廣泛的品牌資源并累積了巨大的客戶資源，隨著3G技術的成熟及互聯網應用的不斷深入，其自身掌握的龐大客戶信息及準確定位能力使其具有宣傳力度大、波及范圍廣等傳統廣告所不能具備的優勢，對于任何廣告商來說都是無法抵御的誘惑，很大程度上挑戰著傳統廣電行業的發展市場。因此，有線電視運營商需要克服網絡電視、衛星直播等同行業造成的巨大壓力，充分利用自身優勢，根據自身特點科學有效的發展數字網絡化有線電視，提高行業競爭力，才能使有線電視健康發展，在日新月異的網絡競爭中立于不敗之地。
1．2．3有線電視的數字化進程中要避免壟斷現象的出現。目前，國家廣電總局正在加快有線電視向數字化轉換的步伐，力爭在近幾年內達到全民數字電視的實現。但在具體的操作過程中，有線數字電視的運營需要高昂的維護成本，因此必須采用市場化的經營手段，利用所得盈利保證數字電視的良好運行，實現有線電視網絡化的可持續發展。但是，要實現全民的數字電視轉換就必須保證媒介傳播的工藝特征，所以有線數字電視的運營不能完全走商業化道路，在進行轉變的同時要兼顧廣大人民群眾的意見和建議，避免電視運營商打著政府的旗號進行壟斷，影響數字電視的普及推廣。
2．有線電視的數字網絡化發展
2．1數字電視技術的優點。數字電視技術是傳統有線模擬電視發展的必然趨勢，它將傳統的模擬信號經過抽樣、編碼和量化處理轉換成二進制數字信號，用來進行電視功能的存儲記錄和傳輸處理工作。有線數字電視不僅比原來的模擬技術具備更高的技術性能，而且在原基礎上研究出了新的功能，使節目形式更加多樣化，圖像及聲音質量也極為接近專業水平，使有線電視進入一個新的發展階段。從技術上來說，數字電視主要有以下幾個優點：（1）數字電視信號在傳輸過程中利用糾錯編碼技術大大降低了噪聲積累，良好地控制了信噪比穩定，使收端圖像與發端圖像保持一致，實現了圖像的長距離、多環節傳遞。數字技術使輸出信號更加穩定可靠，有效避免了之前非線性失真對圖像質量的不良影響，解決了微分相位失真及增益導致的圖形畸變現象的發生。（2）數字電視利用數字時基校正器、數字特技機技術對信號進行處理，實現了信號存儲并衍生出更多新的特技內容，豐富了屏幕藝術效果，而且可復制性極強，進一步提高了圖像質量。通過與計算機的協調配合，實現了有線電視的自動操作。數字編碼技術實現了有線電視運營過程中的加擾和解擾處理，而進分多路數字技術保證了信道的多工復用功能。（3）數字壓縮技術使有線電視傳輸信道僅為模擬電視的四分之一甚至更小，有利于各種頻譜資源的有效利用。對地面廣播來說，數字電視一方面可以開啟有限電視的禁用頻道，另一方面可以使用單頻網絡技術實現節目廣泛覆蓋。對于衛星傳輸電視，采用數字壓縮技術可在一個頻道上轉播多套電視節目，有效地節省衛星信道，提高傳輸效率。（4）數字信號的互操作性、可擴展性及可分極性使其可以在各種通信信道，尤其是在異步傳輸模式網絡中進行傳輸。目前，數字電視呈現出向多媒體方向發展的趨勢，可實現開放性高的多媒體電視網絡，通過計算機網絡實現信息共享。近年來數字電視的發展進程明顯加快，不僅在數字設備的創新和改造上有了明顯提升，出現了攝像機、特技機等大量數字設備，而且進一步完善了整體數字系統，面向電視系統進行統一制作傳輸，促進了發射和接受方面的延伸發展，陸續出現了數字衛星直播等電視形式。#p#分頁標題#e#
2．2網絡傳播對數字電視發展的影響。（1）傳播方式的改變。有線電視由單向、固定傳播到交互移動的發展。網絡化實現了人的群體交流，更方便了個人之間一對一的溝通。因此，網絡技術的發展在實現全球化的同時，也改變了人與人之間交流的方式，并為個體文化形式的產生和傳播提供了發展空間。傳統有線電視與觀眾之間的交流比較單一固定，定時定量特點突出，受眾較為被動，只能在特定時間段內接收。而網絡化的出現，個體不再受時間及數量的約束，可以根據所需獲取及信息，受眾之間也可以進行廣泛的溝通交流。（2）服務方式的轉變。有線電視服務方式由單一服務逐步發展成為個性化、多元化服務?；ヂ摼W以電子數據方式存在及供用戶閱讀，服務也可以根據用戶的不同需求向個性化發展。（3）轉變運行方式。網絡的出現是有線電視由離散、封閉、低效的管理運行方式向集約、開放、高效融合的運行方式的發展，效益也明顯提高。
網絡傳播的影響范文4
【關鍵詞】網絡傳播 青年價值觀 形成 對策 【中圖分類號】G412 【文獻標識碼】A
青年價值觀的內涵與形成
心理學研究表明，青年時期是一個人價值觀念形成的重要時期，在這一階段，青年的價值觀基本形成并穩定發展。在心理學實驗中，研究人員發現，人在嬰幼兒時期毫無自己的判斷能力，對于成年人提供的觀念是處于完全信賴的狀態。在兒童時期，人雖然開始與外部世界有所接觸和互動，對于周邊事物產生好奇和興趣，但這一階段仍然不會形成價值觀念。而青年早期，才是一個人價值觀的萌芽時期，在這一階段，青少年不僅要學習傳統社會價值觀念，還要對個人的價值進行思考，這二者往往會發成矛盾沖突，外在也就表現為青少年的叛逆期。進入青年中期后，個人的價值觀進入形成和穩定的階段，在這一階段，青年本身智力發育成熟，情感發展愈加完善，隨著社會接觸面的擴大，各種知識的學習以及生活閱歷的增加，青年便開始主動思考價值觀問題。青年在這一階段開始思考價值觀問題是有多方面原因的，首先，這一階段的青年具有了較高的自主認知能力，能夠對自己所處的社會進行規律性分析，并把握社會的標準，用以評判各種現象。其次，在這一階段，青年不得不面對未來人生發展的抉擇問題，此時他面對來自同齡人、家人以及社會形勢的壓力，使得他不得不樹立自己的價值觀來對未來的發展進行判斷。再次，這一階段也是青年自我意識高度發展的階段，他能夠充分地認識自己，知道自己價值何在，開始鋪設自己的人生道路。
網絡傳播對青年價值觀的影響
網絡傳播促使言論日趨開放、公平。與傳統的報紙、廣播和電視等媒體自上而下的傳播模式相比，網絡帶來的更多的是獲得信息與表達觀點的自由，這與青年所追求的民主、平等和自由的價值觀是一致的。在網絡世界中，沒有傳統媒體所帶有的強制性和擴張性，人人都可以是信息的者，并能夠獲得相應的反饋，自己的言論有了輸出平臺，自己掌握了媒體資源和一定的話語權，這是從沒有過的自由與開放，青年們從網絡那里獲得了前所未有的平等感與自由感。同時，由于國家相關法規并沒有對網絡這一新興事物有諸多規定限制，所以網絡區間好像是沒有警察的社區，任何人都有權利和機會在這一區間中發表言論，且不用負任何的法律責任。這一階段中的青年具有自己獨立的個性和思想，需要一個空間去表達自身與眾不同的個性，而網絡區間正是一個他們可以自由發揮個性的空間，受到了當代青年的極大歡迎。
網絡傳播使當代青年的價值觀發生變化?；ヂ摼W技術與電視電話技術一樣，都是經由西方傳入我國，但與以往的技術舶來品不同，互聯網傳入的同時，還帶來了大量的西方文化信息。在和平年代，發達國家侵略的野心并沒有收斂，只是開始運用文化的軟性手段來達到入侵的目的?；ヂ摼W產生于美國，它所使用的語言技術也都來自于美國，而語言代表的不僅是一種文字，它的組成與表達方式中蘊含著一個國家民族的思維模式，網絡使用者在使用互聯網過程中就自覺或不自覺的受到了美國思維方式的影響，而美國更是利用互聯網技術上的優勢，不斷向發展中國家輸入其思想和文化，改變國人的風俗習慣，阻礙本國傳統文化的傳承。
網絡傳播造成青年價值取向紊亂和道德判斷力削弱。在當下社會，再也沒有一種統一的、集體認同的價值觀念，各種不同的觀點充斥于網絡，同時經濟的發展也帶來了道德的雙重標準，這給處在價值觀形成期的青年帶來了迷惑，由于缺乏足夠的社會生活閱歷，他們沒有一種堅定的價值導向，在外界不同價值觀念的沖擊下，原有的價值取向很容易被動搖和取代，這對于青年價值觀的形成和穩定都是極為不利的。在互聯網時代，政府和學校所要傳達和灌輸的道德理念已經僅僅成為人們眾多道德選擇中的一種，原本道德規范在社會生活中所起到的支配性作用也在價值觀念紊亂中被消解，由此造成道德體系評價失范，社會現實中存在的道德相對主義必將導致青年道德選擇的迷惘。面對這種失控的局面，中國的法律無法對網絡空間的諸多信息給予標準和規范，這也使青年群體在巨大的信息空間中，失去了評判是非的標尺。
青年價值觀的引導策略分析
建立完善符合社會現實的價值觀教育體系。青年時期是一個人眼光開闊的時期，這與中國的教育體制有極大關系。在少年時代，中國的孩子大多忙于升學和考試，正是“兩耳不聞窗外事”，生活也局限在封閉的校園內；而到了高中以后，不論是繼續升學還是踏入社會，這種學習的壓力散去，青年接觸到一個更為廣闊的世界，自己的眼界也有所擴展。這時，青年開始逐漸把注意力從單一的學習轉移到現實的社會生活中。在這一環境的轉變過程中，青年常常處于理想與現實的矛盾與困惑之中，因為青年在接觸實際的社會現實或者從其他渠道尤其是網絡渠道獲得信息時，發現現實中的道德準則與價值觀念并不是他十幾年來在學校中接受教育所學習的那樣，與其原有的道德認知和價值認識產生偏差甚至是沖突，此時的青年就會疑惑甚至動搖原有的價值體系，不知道到底哪一個才是正確的。
價值觀教育需因材施教。當下的這一代青年，出生于改革開放之后，中國社會經濟的快速發展，人們物質生活水平的提高，使得這一代人不必像他們的祖輩父輩那樣經歷艱苦的生活，并且隨著中國教育體系的建立和完善，他們大多進入教育體制，接受學校教育，國家、父母和學校已經為一個人從兒童到青年時期做了大致的人生走向安排，這也使得青年在求學時代，基本不需要思考太多的價值觀問題，因為他接觸到的關于價值判斷的機會是極少的，因而他們確立價值觀的過程要比過去的青年花費更長的時間。
在研究代青年的群體性特點的時候，我們需要一種全面和客觀的態度。我們既要看到他們身上的長處，也要看到他們的短處，切忌對他們評估忽高忽低，以偏概全，不要以上一輩的價值觀來要求這一代，要更多地注意到他們所處環境的特點以及在他們身上展現的積極的一面。教育是需要熱愛和耐心的，對于青年身上存在的缺點，我們不能一味指責或是總拿他們與上幾代人去比較，而要學會運用合理的方式去引導，啟發他們自覺地去克服自身的消極性。當代青年思想活躍，獨立性較強，強硬的灌輸式教育只會加深他們的叛逆感，并不能取得良好的價值觀教育效果，因而應在耐心細致、積極引導上下功夫。
青年價值觀教育需多管齊下。青年，從個體來看，是一個人必經的人生階段，從社會整體來看，他們是一個存在的社會群體。在青年這一群體之中，又存在著差異性，如承擔社會任務的差異、教育的差異、地域的差異、性別差異，等等。因此在青年的價值觀教育過程中，應該對這些差異性加以區別和研究，注意到不同青年群體在價值觀上所面臨的不同疑惑和問題，對他們制定不同的教育引導方案，這樣的價值觀教育才能對青年群體發揮作用。那種只看共性，不看個性，一把抓的教育方式在如今效果欠佳，甚至會引起青年群體的反感，達不到教育引導的目的。
此外，教育引導方式也需要多樣化?，F在的青年，他們接觸較多的是電視和電腦等電子娛樂媒體，對于傳統的報紙和廣播沒有太多的興趣，這也說明那種古板的教科書式的照本宣科已經難以引起青年的注意，他們需要的是新鮮有趣的教育方式，因而在價值觀教育過程中，不要生硬的告訴青年該做什么不該做什么，而應該以生動活潑的方式，以他們喜聞樂見的形式，把知識性和趣味性融于一體，這樣才會增強教育的說服力、感染力和吸引力。
網絡傳播的影響范文5
考慮一個具有N個節點和E條邊的網絡，節點代表個體，兩個體之間有聯系則對應的兩節點之間就有連邊，用兩個相連節點的共同鄰居數表征兩個體間的親密程度。每一時步，網絡中的個體處于以下4種狀態之一：1)未知態(unknown)，個體尚未接收過信息；2)已知態(known)，個體接收信息后，因懷疑該信息的真實性而不愿意轉發；3)認可態(approved)。個體相信該信息，下一時步轉發給他的鄰居；4)疲憊態(exhausted)，個體轉發后，對傳播該信息失去興趣，不再轉發[11-12]。開始時，隨機從網絡中選擇一個節點作為傳播種子，而其他的節點屬于未知態。這個種子會將信息傳給它的鄰居而在同一時步自己變為疲憊態。而一個節點(未知態或已知態)接收到信息，它就會依據自己接收此信息的次數以及自己與傳來此信息的鄰居的親密程度來判斷信息的真實性，從而決定接受與否。這種規則就意味著信息傳播的兩個特點-記憶性和社會強化，同時邊權對信息的傳播有影響。
2仿真及分析
用R表示接受信息的節點數目，那么在最后階段R越大就代表信息的傳播范圍越廣。圖1描述了在不同的參數和不同的強化因子b下，網絡結構對傳播范圍R的影響。
3結論
網絡傳播的影響范文6
關鍵詞：音樂 網絡 創作 傳播 影響 分析
20世紀90年代后期，作為世界通用語言的音樂，隨著數字技術的飛速發展，逐漸發生了深刻的變化，音樂與技術的聯系更為密切，產生并最終形成了網絡音樂這種全新的藝術形式，并且在全球范圍內得到迅速的發展和人們的普遍接受。數字技術為音樂創作者拓展音樂創作方式提供了便捷的工具，多樣和迅捷的網絡傳播方式也使網絡音樂有了更加廣闊的傳播渠道。相對于傳統音樂，網絡音樂在音樂表現、內容表達、制作傳播上都有自己獨特的特點，并對傳統歌曲產生重要影響，它以通俗性，傾向性，娛樂性等贏得了廣闊的市場。
一、“網絡音樂”的概念
2006年12月《文化部關于網絡音樂發展和管理的若干意見》指出：“網絡音樂是指音樂作品通過互聯網、移動通信網等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點是形成了數字化的音樂產品制作、傳播和消費模式。”本文正試圖從網絡音樂的創作和傳播等方面分析網絡音樂獨具的特點，以及分析其影響。
二、網絡音樂在音樂創作方面的特點和影響
1.平民化
筆者認為，網絡歌曲誕生的初衷是一種全新的平民娛樂形式，首先它是網民自娛自樂的方式，所以創作群體必然就會是網民中的一部分人，代表了平民的審美觀。這些網絡音樂的創作者除了部分專業從事音樂創作的人之外，大部分是沒有接受過音樂創作學習的普通大眾，一般都非專業音樂工作者，而是網絡音樂愛好者，常常兼創作和演唱于一身，他們有個共同點便是都喜愛音樂、喜歡音樂創編，大多是沒有什么功利色彩、不用考慮發行和市場反響而開始網絡音樂的創作。這種自由的創作環境，給了網絡歌曲的創作提供了巨大的自主空間，每一個創作者都可以盡情釋放自己的藝術激情，不需要經過唱片公司、經濟人、音樂人、編輯等，創作者可以隨心所欲地進行藝術語言的探索和創造。創作者甚至可以不用拘泥于某些音樂創作的固有模式，將其個性化的創作思想、創作觀念直接投入作品，這也是網絡音樂具有鮮明個性化特色的原因。
2.低成本
傳統的音樂制作方法門檻高，技術專業的含量也高，除了需要付出昂貴的資金，還需要一大批從業人員為之勞動。以唱片公司來說，從前需要專業的音樂團體到專業的錄音棚里錄制音樂，各種設備、人員的花費將制作成品不斷提高，而且如果對音樂質量要求得越高，成本也會隨之增加?，F在由于數字媒體制作技術的不斷進步和發展，音樂的創作手段更為便捷，網上錄音棚等已經成為現實，網上的各種音樂制作工作室也不斷涌現。一套電腦音樂系統，通過MIDI接口連接鍵盤、調音臺、音源模塊、錄音設備、功放、揚聲器等外接設備，還可以擁有配器、波形編輯工具、自動程序伴奏等音樂制作的多種功能，音樂創作人甚至不需要通過音樂制作公司，只需要在這些工作室或者是資源分享平臺上，就可以找到許多共享的音樂制作素材。
3.通俗化
網絡音樂為大眾所喜歡的原因并不在于音樂的制作水品有多高，僅僅在于作品的淳樸、平實、自然、簡單。網絡音樂不受傳統的約束，它打破常規而直白的表達讓聽眾覺得耳目一新，音樂調式調性較少出現轉調，即使是有轉調，也是較為容易的近關系轉調、等音轉調、模進轉調。音域一般都集中在大眾的正常范圍之內——中音區較多，音與音之間、句與句之間的跨度都不大。旋律線條自然，沒有過多的大跳或精致的和聲進行，以流暢為主，符合普通大眾的音樂接受能力。演唱也不需要高難的技巧。而歌詞方面就更加講究口語化和生活化，通俗易懂，重視與時代、生活相結合。例如《老鼠愛大米》中的歌詞“如果真的有一天，愛情理想會實現，我會加倍努力好好對你永遠不改變”，這句歌詞體現了每個人心中對美好愛情的淳樸的向往和期待。
三、網絡音樂在音樂傳播方面的特點和影響
音樂的傳播既是推動音樂藝術不斷發展的重要因素。隨著國際互聯網和多媒體技術的廣泛運用，音樂的網絡傳播已成為當前音樂傳播的全新手段。
1.開放性
廣播、電視等媒體上的音樂傳播是有時間限制和內容限制的，節目只在固定的時間播放，播放的內容也是由媒體、DJ（或者說他人）決定的，傳播者播放什么內容，受眾只能被動接受什么內容，但卻并不一定是受眾當時正想欣賞的內容。而在音樂的網絡傳播時代，網絡就像是一個永不休息的超市，無論何時何地，只要有網絡存在的地方，你就能隨時隨地上傳分享你的音樂作品，隨心所欲的尋找你想要欣賞的音樂，甚至你可以在同一時間反復的欣賞不同的音樂作品，突破了時間、空間、地點和身份的限制，大眾可以按照自己的意愿、狀態和審美來尋找自己想要的音樂，音樂因為網絡而進入了一個開放的時代。同樣，在傳統媒體的音樂傳播功能中，如前所述都是單一傳播的方式，音樂信息或其他任何信息永遠是從傳統媒體流向受眾，但在音樂的網絡傳播過程中，幾乎所有的網站都設有“留言”、“評價”、“郵箱聯系”等的服務，這種服務可以是受眾對網站服務商的，也可以是受眾對網絡音樂作品制作者（人）的。網站服務商可以根據這些信息加強和改進自己的服務，網絡音樂制作者也可以在評價和留言中與受眾交流。改變了曾經只能“單一傳播”和“單一接受”的音樂傳播形式。網絡所具有的這些特性極大的促進了網絡音樂的傳播，甚至已經為傳統主流媒體所接受，從網上走到了網下，就如《老鼠愛大米》等歌曲甚至已經登上了中央電視臺的春晚舞臺；又如浙江衛視推出的《中國好聲音》欄目，登上節目舞臺的不乏活躍在網絡上的原創、翻唱歌手。這都意味著網絡音樂的傳播范圍早已經突破了互聯網絡的范疇了。
2.虛擬性
在網絡音樂傳播方式的條件下，出現了虛擬的歌星偶像。日本1995年研發了第一個3D網絡虛擬偶像歌星伊達杏子（KyokoDate），推出過單曲《lovecommunication》（愛之交流）。國內也曾有過以為虛擬偶像名為“青娜”?，F在最為流行的虛擬偶像歌星是2007年推出的初音未來（初音ミク），是YAMAHA開發《VOCALOID》音樂軟件擬人化產物，她區別于其他虛擬偶像的一點就是她甚至開過“個人演唱會”，通過全息投射將3D的初音展現在觀眾面前。這種虛擬的歌星偶像就是計算機在數字化技術的基礎上，用各種效果來合成人聲、形象，“她”模仿現實中歌星偶像的表演，結合每個看到“她”的受眾的想象力和思想，讓受眾感覺虛擬人物就像真實客觀存在的一樣。這也是音樂的傳統傳播中不可想象的。
3.傳播成本低廉
就像網絡音樂的制作成本相較之傳統音樂的制作成本更為低廉一樣，網絡音樂的傳播成本也比傳統音樂更加低廉。從創作者角度說，不需要電臺打榜，不需要專門的唱片公司包裝和炒作，不需要沒完沒了的媒體曝光，只需要有一臺足夠配置的電腦和一套音樂編輯軟件，還有一定的音樂創作能力，你就可能成為一個一夜成名的網絡音樂人。傳統音樂的傳播過程需要經過創作者樂譜演唱制作宣傳發行播放受眾，而網絡音樂的音樂制作人與受眾的距離只有網絡，減少了幾乎所有的中間環節，成本達到了最小化。從聽眾（受眾）的角度來說，可以從網絡上以極低的價格或完全免費獲得音樂的試聽及下載。就國內而言，目前大約有7200個網站提供音樂下載，大部分網站都是提供免費的音樂下載，而一些免費P2P軟件更是為用戶提供了一個自由交流的平臺。
四、結語
在網絡音樂充盈于互聯網的網絡音樂的出現，為傳統音樂注入了一股新鮮力量，以上我談到的網絡音樂在創作和傳播方面的幾個特點，也是對傳統音樂帶來影響的幾點因素。當然，目前的網絡音樂市場也存在一些不容忽視的問題，例如網絡音樂產品的質量不高，侵權盜版、非法上傳下載等侵犯知識產權等問題較為突出。正確處理好網絡歌曲愉悅大眾與促進音樂產業發展、規范法制道德責任之間的關系，是今后網絡時代音樂文化發展的一個重要任務。
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作者簡介：
[1]黃書敏（1982，6--），女，江西宜春人，本科學歷，助教，研究方向：音樂學、音樂藝術教學。
