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網絡媒體宣傳方式范文1
關鍵詞 新媒體；數字媒體；電視媒體；網絡媒體；發展融合
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）179-0015-02
新時期，網絡媒體成為人們交流的主要信息平臺，人與人之間不僅互動的方式發生了改變，人們的觀念和思維方式也隨著媒體技術的創新不斷更新。傳統電視媒體要跟得上時展的步伐，就要摒棄傳統的信息傳播技術，將網絡媒體技術利用起來，實現電視媒體信息數字傳播。這就需要傳統電視媒體與網絡媒體的發展融合，以提高電視新聞媒體信息的傳播效率。
1 數字時代傳統電視媒體的弊端
1.1 傳統電視媒體不具備信息互動傳播的功能
傳統電視媒體采用了單向線性的信息傳播模式，在傳播信息時，所采用的形式是以電視臺為中心向周圍環境擴展，實現信息的全覆蓋。傳統電視媒體采用單向傳播模式，所存在的弊端是受眾被動地接受信息，這對電視信息無法有效反饋[ 1 ]。特別是電視媒體的信息傳播能力有限，導致信息傳播具有較強的地域性，就會使電視媒體與受眾之間無法溝通，電視媒體不具備信息互動傳播的功能，就必然會導致信息傳播質量以及信息傳播效率降低。
1.2 傳統電視媒體的信息原創性不足
傳統電視媒體所傳播的信息存在著明顯的雷同性。電視節目的內容和傳播形式大同小異，目的在于通過熱播吸引更多的觀眾，提高收視率。但是，電視媒體信息采用模仿的方式，媒體信息缺乏獨特性，就無法體現電視節目的特色。這種單一化的電視內容，很難滿足受眾的多元化需求。內容單一的電視媒體節目，會讓受眾感到是否收聽和觀看都不是必要的，加之現行的媒體信息傳播渠道多種多樣，就會導致電視媒體的受眾群體逐漸失去穩定性。
2 傳統電視媒體與網絡媒體的融合已是時代所趨
2.1 傳統電視媒體與網絡媒體的融合使電視媒體信息充分互動
傳統電視媒體播放信息，受眾都是被動接收電視節目。將傳統電視媒體與網絡媒體融合，就是將單向信息傳播模式打破，實現信息互動傳播。網絡電視是傳統電視媒體與網絡媒體融合的成果。受眾在網絡平臺上接收電視媒體所傳播的信息，還可以發表自己的看法，與電視臺互動交流。關于電視節目的選擇，受眾具有自，主要在于網絡電視平臺打破了時空限制，受眾只要登錄到指定的網絡平臺，就可以根據興趣和需求選擇電視節目。
網絡電視平臺上所播放的電視節目覆蓋多個頻道，而且節目可以回放，受眾在觀看電視節目的同時，還可以針對電視節目發表自己的見解。電視臺接收到受眾的反饋之后，就可以對電視節目的內容以及播放形式不嗤晟疲并根據受眾需求對電視節目的制作予以創新[2]。電視臺在進行電視節目制作的過程中，還可以通過網絡平臺征求受眾的建議，同時還起到了節目預告和宣傳效應。采用這種互動交流的方式，電視節目對受眾的吸引力就會提升，還有助于發揮電視媒體的品牌效應。
2.2 傳統電視媒體與網絡媒體的融合促使電視節目傳播渠道不斷創新
網絡媒體環境下，移動電視應運而生并在諸多城市中普及。移動電視主要是在公交車上播放節目的電視，隨著智能手機的普遍應用，移動電視也可以通過智能手機實現。移動電視業務的開通，是網絡技術、電視媒體和電信網絡統合的結果。公交車上的移動電視使人們在公交車上就可以獲取各種信息，還可以使用手機與電視臺互動交流。比如，大連市民的主要交通工具就是公交車。公交車上每天都播放《大連你早》電視新聞節目，大連市民在乘坐公交車的過程中，就可以獲得新聞信息，電視臺的信息傳播效率也會有所提高。
2.3 傳統電視媒體與網絡媒體的融合有助于創新電視節目形態
傳統電視媒體與網絡媒體的充分融合，將各種高科技元素充分利用，滲入到媒體中，使電視媒體能夠在現行的媒體環境下更好地發展下去。電視節目的內容和播放形式也因此創新?；诰W絡媒體對電視媒體進行創新，就是根據受眾需求創新電視產品，不僅可以維護現有的受眾，而且還有助于培養新的受眾，且媒體市場會不斷地擴展。以鳳凰衛視的《天下被網羅》為例，就是將傳統電視節目與網絡媒體技術融合，使電視節目更符合受眾的需求，而且在電視節目的制作上不斷地探索新的媒體信息傳播渠道。從《天下被網羅》的節目內容來看，各種有價值的信息都蘊含在電視節目中。這些信息的來源不止于電視臺的節目制作人，而是網絡平臺獲得的，所涵蓋的信息形式多樣，包括論壇、博客等，一些電視節目信息甚至來自于網民提供的建議。電視節目以社會熱點為主，不僅發揮傳播知識的作用，而且充滿了趣味性。
傳統電視媒體與網絡媒體的充分融合，是電視臺與網絡媒體實現了跨媒體整合，不僅使電視臺自身的優勢發揮出來，而且競爭力也有所提升。兩者的融合，使電視節目在制作的過程中通過網絡渠道不斷地實現創新，電視節目也不再是單一形態的播出，而是內容多樣化，信息傳播及時、準確[ 3 ]。特別是在網絡媒體環境下，電視媒體信息資源得到共享，不僅電視節目的生產效率提高了，電視節目的播出成本有也所降低。
3 傳統電視媒體與網絡媒體有效融合的策略研究
1）傳統電視媒體與網絡媒體技術一體化。傳統電視媒體與網絡媒體的融合屬于技術的融合，并不局限于將當天的電視信息在網絡平臺上公布，而是要采用傳統電視與網絡媒體互動的方式，發揮網絡媒體的宣傳作用，將電視媒體的品牌樹立起來。隨著電視媒體在公眾中的知名度提升，就會提高電視的收視率。電視媒體要走品牌發展路線，就要將發展途徑定位于“品牌”的基礎上，圍繞著這一核心，不僅要擴展視野，還要將制定電視媒體的長遠發展規劃[4]。傳統電視媒體有龐大的受眾，信息內容豐富，能夠提高受眾的忠誠度，將傳統電視媒體與網絡媒體融合為一體，使傳統電視媒體信息在網絡平臺上迅速傳播，電視媒體沿著新媒體道路不斷發展，通過實現雙方的一體化促使傳統電視媒體與網絡媒體充分融合。
2）傳統電視媒體通過網絡媒體實現媒體信息的立體化傳播。傳統電視媒體是被民眾廣為接受的媒體，長期以來，人們都會通過電視媒體獲得信息，所以，電視媒體擁有優質資源和穩定的受眾群體。將傳統電視媒體與網絡媒體融合，就是將電視媒體信息通過網絡平臺傳播，使電視的優質視頻資源在網絡平臺上傳播，同時還可以將社交網絡平臺充分地利用起來用于傳播電視信息，諸如微信平臺、微博平臺等，使電視媒體的受眾不再是單向地接收信息，而是與電視節目之間充分互動，電視媒體信息的受眾同時也是信息的者。這種媒體與受眾群體以網絡為互動的模式，讓受眾更熱衷于觀看電視節目，同時網絡還成為了電視媒體信息宣傳的平臺。
3）傳統電視媒體與網絡媒體融合使電視媒體信息更有深度。傳統電視媒體與網絡媒體融合的主要目的是提高電視媒體信息的吸引力。電視媒體信息在網絡平臺上呈現出來，還要對媒體信息內容再度編輯，使電視節目從內容到形式上都符合網絡媒體環境[ 5 ]。特別是網絡媒體具有信息傳輸速度快的特點，而且受眾在接收媒體信息時，根據自己的需求對媒體信息具有可調性，所以傳統電視媒體與網絡媒體的充分融合，為受眾接收電視信息提供了便利，同時還起到了媒體宣傳作用。
4 Y論
綜上所述，數字媒體環境下，傳統電視媒體要更好地發展，就要跟上時代形式與網絡媒體充分融合。傳統電視媒體要將網絡媒體優勢進行吸收，將自身的特點充分發揮出來，以擴展受眾群體范圍。此外，傳統電視媒體可以以網絡媒體為信息傳播渠道與受眾互動，包括微博、微信等，都成為互動空間，不僅使媒體信息高速傳遞，而且發揮了宣傳作用，有利于發揮電視媒體的品牌效應。
參考文獻
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網絡媒體宣傳方式范文2
摘要：網絡的強勢發展給我們的生活和工作等方面帶來了諸多的便利的同時，也在積極的與傳統媒體進行合作，謀求更大的發展，它和傳統媒體的合作方式多樣，主要分為內容上、形式上和品牌層面上的合作，以滿足受眾個性化需求、媒體品牌價值積累和整合各優勢資源為策略。
關鍵詞：網絡媒體；傳統媒體；合作趨勢
網絡技術的更新變革給傳統媒體帶來巨大沖擊的同時也給它們帶來了新的發展契機和方向，媒體之間也已經從最開始的激烈競爭過渡到了今天積極合作的關系上。網絡的強勢發展給我們的生活和工作等方面帶來了諸多的便利的同時，也在積極的與傳統媒體進行合作，謀求更大的發展。
一、網絡媒體與傳統媒體合作的優劣勢分析
（一）網絡媒體與傳統媒體合作的優勢
媒體之間的合作著實促進了各媒體的發展，也讓受眾得到了更多更新穎的信息體驗。合作是順應了媒體的發展趨勢，更是符合了受眾的個性化、精細化的需求。
第一，充實網絡的內容和形式。在網絡剛出現的時候，也許會有很多人想不到網絡會發展到今天這個程度，誰都可以是網絡內容和形式的制造者，這也讓我們現在能看到一個極其豐富多彩的網絡世界。但是，頭功是傳統媒體的，它是網絡媒體最初的內容提供者，當網絡媒體的內容和形式到達一定量后，就產生了規模效應的發展。
第二，滿足受眾日益個性化的需求。人們生活水平的提高使得對各方面的需求日益增加并且精細化，消費者也不愿意浪費大量的時間去尋找信息。而網絡媒體和傳統媒體，一個提供了超文本鏈接方式，可跳躍性查找和閱讀信息，另一個提供了精細化的內容，針對消費者精細化的需求提供細分化的內容。兩者的結合可謂是如魚得水、如虎添翼，極度滿足了消費者的需求。
第三，“聚媒體”效應。所謂“聚媒體”是指把各種媒體的信息表現形式集于一體，在網絡上能找到相應的網絡版的報紙、雜志、廣播和電視，把眾媒體集于一身的媒體。“聚媒體”效應是把所有媒體的受眾都集中到一起所產生的巨大的影響。網絡媒體本來就是衍生于傳統媒體，它擁有眾多優勢的同時，與傳統媒體的合作所帶來的影響是無法估計的。
（二）網絡媒體與傳統媒體合作中存在的不足
網絡媒體和傳統媒體的合作帶來好處的同時也暴露出了一些不足。
第一，模式較單一。網絡媒體與傳統媒體合作的表現形式基本是以網絡媒體為終端，如電子報、電子雜志、網絡廣播和網絡電視臺或電視臺網站等。如此合作只是網絡媒體以非常低廉甚至免費的價格從傳統媒體拿來內容，實現網絡媒體資訊規模的迅速擴大，而傳統媒體非但沒有實現自身品牌的傳播還滋生了強大的競爭對手。
第二，品牌運作意識弱。未來是品牌橫行的世界，在各行各業都一樣。雖然網絡媒體和傳統媒體的合作一直是以受眾需求為出發點，滿足受眾精細化需求，但是卻恰恰忽略了品牌塑造。合作模式的單一也決定了合作中品牌意識必然不被受到重視。
在網絡內容在形成了一波又一波的之后，其影響力極其深遠，網絡媒體品牌也在不斷的擴占受眾的心智。此時如果運營者重視品牌的運作，將資源整合形成一劑強大凝聚力，即使合作模式單一也可發展的空間也是不可限量的。
二、網絡媒體與傳統媒體的合作方式和策略
（一）網絡媒體與傳統媒體的合作方式
網絡媒體依靠傳統媒體來擴充其新聞報道，傳統媒體利用網絡媒體加強自己的傳播影響,無論從資源整合、受眾需求還是媒介經營角度來看，與網絡媒體的合作是傳統媒體發展的必然趨勢。在合作中，有以下幾種合作方式：
1、內容上的合作
傳統媒體最核心的價值在于內容，傳統媒體的之間的競爭也主要是內容的競爭。網絡媒體的發展離不開傳統媒體內容的轉移，今天人們生活工作離不開網絡一方面的因素就是因為其海量的內容。
傳統媒體以網絡媒體為平臺，最大限度的傳播和推廣自己生產出的“產品”，希望受到更多的受眾的喜歡并成為忠實的受眾，尤其是吸引年輕人的注意力，由此進一步達到自己品牌延伸的目的。例如電視媒體第一品牌中央電視臺在網絡上自建網站中央網絡電視臺，包括了其所有頻道和幾乎所有的地方衛視頻道，這種強大的資源整合力加上統一將內容在網絡媒體上的輸出，形成了規模效應，在一定程度上實現了其品牌延伸和拓展。此外還有鳳凰電視臺在網絡上自建的鳳凰網、各大報社自建的網站和電子報、音頻資源的整合等等，都是將自身的內容直接或間接提供到網絡上，這些都是最典型也是最初的合作方式。
2、形式上的合作
網絡媒體在與傳統媒體合作的前期主要是扮演一個宣傳者的角色，為傳統媒體的內容傳播提供了一個渠道而已。利用網絡媒體互動性強、傳播迅速等特征分析得出受眾真正的需求并且制作出相應的“產品”快速投入網絡中和其他市場。
開屏傳媒開創的跨媒體全新的合作模式就是借助網絡中桌面這個界面作為傳統媒體內容的載體，在維護自身獨立品牌形象的基礎上以焦點圖片新聞、導讀性內容等形式在開屏傳媒的桌面媒體上開辟欄目，與平面刊物同期展現，并通過桌面超鏈的方式使資訊價值回歸到傳統媒體，真正實現資訊價值和品牌的反哺。這種只是單純的把網絡這個平臺當作內容的終端輸出，并沒有其它的實質性的合作。
3、品牌層面上的合作
社會經濟發展越成熟，品牌集中度就越高，當行業發展到成熟期，就會呈現出幾個大品牌占領絕大部分的市場。美國的NewCenturyNetwork，由9家大型報業集團超過200家報紙的內容組成，整合了報紙的信息源和傳統聲譽與網絡媒體綜合集成展示能力。行業發展到一定程度，資源整合成為行業發展必須要經歷的一環。
2009年百度和湖南衛視進行戰略合作，雙方將在跨媒體及內容、產品及品牌、公益及事件、互動電視制作等領域展開深層次的戰略合作。這跟以上兩種合作方式截然不同，強強聯合才能幫品牌帶來更多的受眾和積累更牢固的品牌價值，使雙方達到另一個品牌高度。
（二）網絡媒體與傳統媒體的合作策略
1、極力滿足廣大受眾的需求
羅杰·菲德勒的觀點認為：傳播媒介的形態變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術革新的復雜相互作用引起的。在當今國際背景復雜國內經濟崛起情況下，人們的需求巨變，對信息內容和傳播的要求更加人性化、精準化。
可見，只有真正滿足受眾的需求，不斷提供他們需要的內容，以電子方式與消費者聯系以感覺他們的需求,然后使用網絡時代技術開發新的能力以實時響應這些需求，網絡媒體和傳統媒體才能實現可持續發展。
2、不斷積累品牌價值
一個品牌的建立不是一朝一夕能建成的，它需要長期的積累，包括產品力、包裝力和營銷力等等。媒介品牌更是如此，它需要不斷的吸引受眾的關注，增加自己的影響力和擴大自己的宣傳范圍，這就必須推出具有吸引力的核心價值內容，提升自己的品牌力。央視廣告語“相信品牌的力量”讓我們知道強強聯合才是硬道理。
每次的合作都能為品牌增加價值，實現品牌價值的積累，長此以往，當品牌價值積累到一定程度成為強勢品牌，那么它將會得到更多的收益。
3、整合各方優勢資源
每一次合作都是為取得更大利益為目標，有可能失敗也有可能成功，整合優勢資源，去其糟粕信息，使利益達到最大化是我們不懈的追求。網絡媒體中充斥著大量的垃圾信息，但它有傳統媒體無可比擬的優勢，而傳統媒體出版播放的信息都是經過嚴格的策劃、篩選、制作出來的，整合這些資源讓其達到最大化的效果，也是雙方合作的必然選擇。
總之，人類的生存與交流總是促使人們更加追求真情實景的傳播，同時能自由地借助各種手段滿足自己獲取信息的要求。網絡媒體的崛起反映了人們對多種傳播手段和不同媒體之間整合與互補的追求。
三、網絡媒體與傳統媒體合作趨勢預測
網絡媒體的迅猛發展雖搶去了部分傳統媒體受眾，影響到傳統媒體的關注率和影響力，但同時也給了傳統媒體新的發展契機和方向。在網絡媒體與傳統媒體合作的進程中，必然會有以下趨勢：
（一）內容和形式更具專業化、深度化
無論是新媒體還是舊媒體，內容永遠是其最具核心價值的“產品”。媒體間的融合也不僅是信息傳播方式的創新，也是內容上的融合。受眾個性化需求就決定了內容必須細分，而且只有在細分的同時讓內容更加全面和更具深度，滿足受眾需求的同時還超過了其預期期望，這不僅能得到他們的喜歡和認可，還會得到一批又一批的忠實受眾。如百度和湖南衛視的合作給了廣大受眾一場盛大的娛樂盛宴，讓人們無處不娛樂。
（二）品牌化運營
未來的世界是品牌橫行的世界，品牌的樹立對于各行各業的發展都起到了極其重要的作用。如今，傳媒業正在探索未來發展之路，品牌化運營是其發展過程中必須要走過的一環。
品牌化有助于提高市場的關注率，樹立良好形象，便于受眾辨認、識別和記憶，更有利于企業的可持續發展。如中央電視臺、湖南衛視等早已進行品牌化戰略布置，由央視廣告語“相信品牌的力量”可以看出央視更是極其重視品牌的塑造。
（三）跨媒體合作形式不斷創新
在跨媒體合作的案例中，多數媒體合作的層次還停留在較淺的層面，大部分還是以資源交換、互相為對方做廣告宣傳為主。除此以外，共同組織大型活動，如合辦論壇、博覽會、商品交流會等是另一種合作較多的方式。
而真正的深層次的合作，我們可以在百度和湖南衛視的戰略合作中略見一二。湖南衛視推出的《天天向上》、《快樂男聲》等欄目，同時跨越了線上、線下活動，傳統媒體和網絡數字媒體，也正是綜合了不同媒體的優勢和特征，才把要傳遞的信息結合內容，通過適當的途徑和方法傳遞到不同的 “圈子”當中，讓受眾能在享受生活的同時，主動地、心甘情愿地接受信息和品牌文化。另外開屏傳媒的發展是另外一種跨媒體合作的形式，它是以網絡桌面媒體為概念開創了一個全新的媒體形式。
由此可見，跨媒體合作將會是以后網絡媒體和傳統媒體合作發展的一個重要方向。（作者單位：中南大學文學院）
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網絡媒體宣傳方式范文3
目前，許多企業尤其是知名企業都建設有自己的官方網站。企業網站是一個絕佳的宣傳平臺，是企業與外界進行聯系的重要途徑之一。并且可以十分集中地展示出企業的形象和品牌以及相關信息等。因此，在利用企業網站開展宣傳工作的時候，首先要保證網站設計的整體美觀性，簡潔大方、結構合理；其次要提供豐富的數據信息，且條理分明；第三，要重點推薦企業的主要資訊，例如煤礦企業的最新生產技術等；另外，還要注意設計必要的友情鏈接，提供交流平臺，實現良好互動和交流。
（二）利用網絡廣告進行宣傳
以往，利用各種傳統的媒體進行企業廣告宣傳的時候，大多是紙質廣告和電視廣告等形式，形式較為單一，也不夠生動，宣傳效果不佳。但是，利用各種網絡媒體，可以積極地進行網絡廣告宣傳。例如，企業可以在各大門戶網站投放廣告，利用各門戶網站豐富的瀏覽資源，將企業的相關廣告信息內嵌于網頁之中，實現較高點擊率和瀏覽率。
（三）利用blog博客進行宣傳
如今，博客已經成為人們生活中十分熟悉的一部分，并受到人們的喜愛。與企業官方網站不同的是，博客在內容和形式等方面都是非常靈活的。利用blog博客進行宣傳推廣，成本較低，且操作簡單，十分適合實力有限的企業。對大企業來說，也同樣可以利用博客來對其他形式的宣傳工作給予更多的補充和完善。而且，利用博客還可以極大地拉近和廣大受眾之間的距離，更好地了解大家的觀點、看法以及輿論動向等，從而為企業的宣傳工作提供更多有用的參考資料。
（四）利用搜索引擎加注進行宣傳
目前，網絡搜索引擎主要由兩種類型，一種是主動行搜索引擎，是通過查找方式進行搜索。人們利用各種關鍵字等便可以在網絡中找到相關的網頁，例如大家日常常用的Baidu和google等。另一種則是網站分類數據庫式的搜索引擎，例如新浪的多個不同的分類目錄。為了提高宣傳效果，企業便可以積極利用搜索引擎加注進行宣傳，例如購買搜索引擎排名和搜索引擎優化等，以提高點擊率和瀏覽量，達到宣傳的效果。
（五）總結
網絡媒體宣傳方式范文4
【關鍵詞】城市文化；媒介資源；移動互聯網；整合
城市文化是城市綜合競爭力的重要體現，是推動城市進步的重要力量，也是城市的靈魂。從精神文化的層面上看，城市價值觀和社會公眾的行為作為城市文化的體現，需要長久的歷史積淀、社會公眾的積極參與和行之有效的傳播途徑。因此，城市傳媒體系作為進行城市文化傳播的主要工具，能夠將城市文化的內涵、價值理念以全方位、持續性的方式進行傳播，使社會公眾對城市文化形成共識，增強公眾對城市文化和城市價值理念的認知，從而實現公眾對城市文化的主動傳播和積極參與、互動。
城市文化在傳播過程中應注重新媒體的運用，結合本地傳媒體系的特點、公眾對城市文化的認識和評價情況制定城市文化傳播策略。特別是城市文化傳播要善于結合新興的媒介形式，整合媒介傳播渠道，改進信息傳播方式，提高信息的傳播效率。
城市文化傳播應完善網絡媒體平臺，整合網絡媒體資源
（一）網絡媒體城市文化傳播的現狀
（二）網絡媒體城市文化傳播的問題
第一，網頁數量多，缺少對唐山城市文化的系統展示平臺。
通過對唐山本地幾大網絡媒體的調查，發現幾個網絡媒體中都設置了傳播唐山城市文化的欄目。其中環渤海新聞網的文化頻道、中國唐山網的唐山文化頻道和唐山網絡廣播電視臺的唐山廣播頻道都選擇了唐山地方文化中被譽為“冀東三枝花”的傳統藝術形式作為主要內容；唐山網絡廣播電視臺的唐山電視頻道則選擇了唐山歷史文化、旅游特色作為主要內容。從總體上來看，各大網站對唐山城市文化的傳播各有側重，但各網站的內容設置缺少系統化的整合，很難通過某個網站較為全面、完整地查閱到關于唐山文化發展的全貌。
第二，內容資源的呈現方式較為單一。
在調查的幾個網站中，唐山網絡廣播電視臺的內容資源在呈現方式上主要以視頻和音頻為主，信息內容與電視媒體播出的內容一致，按照播出時間的順序進行排列，受眾可以根據個人喜好選擇收聽或收看。其他幾個網站中的內容資源主要是以文字和圖片的方式加以呈現，最為普遍的信息呈現方式為“標題＋圖片＋正文”。
第三，網頁的主頁面上互動環節的設置較少。
與傳統大眾媒體相比，交互性是網絡媒體的重要特點之一。通過對幾個網頁的調查發現，大多數頁面并沒有開設方便受眾對城市文化傳播的頻道（板塊）內容進行快速查找的搜索欄。只有個別網站在主頁中設置了對所有頻道內容進行搜索的搜索框。并且，圍繞城市文化主題進行專題討論的論壇區、討論專區等項目在幾個網站中也沒有開設。
（三）網絡媒體城市文化傳播的策略
第一，打造網絡媒體城市文化傳播的品牌平臺。
目前，唐山城市文化傳播對網絡媒體的運用處于第一階段向第二階段的過渡時期，即從網絡媒體平臺搭建到網絡媒體平臺建設的時期。在這一階段，應注重唐山本地各個網站之間的協調與配合，根據網站的定位和受眾群的特點，選擇合適的傳播切入點對唐山城市文化信息加以傳播。特別是應善于利用不同網站已有的知名度和號召力，重點培養能夠對唐山城市文化進行全方位、多角度、系統化傳播的網站，并將其打造成人們熟知的文化傳播平臺，使其成為宣傳唐山城市文化的名片。
第二，推進網絡媒體上城市文化傳播的內容資源整合。
網絡媒體的信息量遠遠超過其他傳統大眾媒體，關于唐山城市文化的信息在各個網站上的信息數量也相對豐富，隨著動態信息的不斷更新，人們在獲取了大量信息的同時也會產生信息過度的困惑。因此，對網絡媒體中的內容資源加以整合成為網絡媒體建設中關鍵的一環。對網絡媒體內容資源的改進措施可以從以下兩方面展開：一方面，豐富內容資源的表現方式。在前文中提到唐山本地各個網頁上關于城市文化的信息，內容呈現方式較為單一。在今后的發展中，可以通過多樣化的表現方式吸引受眾的注意力，采用文字、圖片、視頻、音頻相結合的方式對內容加以編排。比如，關于地方戲曲――評劇的板塊，只有唐山網絡廣播電視臺的部分節目中將評劇以音頻的方式加以呈現，中國唐山網的唐山文化頻道中有關評劇劇目的視頻內容，其他唐山本地的網站中只是采用了靜態的文字和圖片的方式加以呈現。其實，可以借助相應的技術手段，在網頁的內容中開設固定欄目，引入視頻或音頻信息，增加用戶體驗效果，讓人們更為直觀地感受評劇的魅力。
另一方面，協調內容資源的比重。不同類型信息的重要性程度和時效性有所不同，在保證充足信息量的同時，對各類型文化資訊在版式安排上的比例關系應有合理的配比。比如，動態新聞有些安排為一條簡短的文字新聞即可，有些則需要以專題的方式安排較大的版面持續進行關注和報道，特別是成為重要歷史事件的信息時效性較長，可能很長時間之后仍然會有人關注和閱讀。因此，協調內容資源在版面的比重關系也是整合內容資源的一項重要任務。
第三，拓寬網絡媒體城市文化傳播的互動環節。
大眾傳播者在開展工作的過程中，收集反饋信息是工作的難點。對于網絡媒體而言，開放性的平臺使得大眾與傳播者的信息交流和溝通更為容易。同時，大眾的反饋信息能夠讓傳播者更為準確地把握信息傳播效果，并及時加以調整。像關于地域文化、民俗、民風等信息在多年的歷史積淀中已深深植入唐山市民生活，每一個唐山人對城市文化的感知方式、理解層次都會有所不同，在網絡媒體中設立討論專區，圍繞唐山城市文化建設的不同主題建立論壇，讓更多的唐山人參與到城市文化的傳播過程中，既加深了人們對城市文化的認知，同時也能使城市文化更具凝聚力和人文精神。
城市文化傳播應擴展移動互聯網平臺
隨著數字技術的快速發展，以智能手機、電子閱讀器、平板電腦為代表的終端設備為越來越多的人所接受和使用，特別是手機媒體成為人們及時、快速獲取信息的重要手段。據2011年9月工信部公布的2011年8月通信業運行狀況顯示，2011年1~8月，全國移動電話用戶達到94008.5萬戶；移動電話用戶中，3G用戶達到9412.1萬戶。[1]
龐大的用戶數量使手機媒體的信息傳播能力越來越受到人們的關注，各種依托移動互聯網產生的應用程序和應用商店在手機媒體上應運而生。2011年7月，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，手機微博成為2011年上半年增長最快的手機應用。2011年上半年手機微博在手機網民中的使用率達到34.0%，較2010年下半年的15.5%增加18.5個百分點。[2]因此，利用移動互聯網在手機媒體上開辟城市文化信息傳播的新渠道成為符合時展趨勢的選擇。
微博在信息傳播過程中受時間和空間的限制較少，而且可以通過手機媒體隨時進行更新和訪問。借助微博的形式能夠將城市文化信息快速向大眾傳遞，并且通過對城市文化信息的評論、轉發，還能夠擴大信息的影響力。對于城市定的重大事件如2016年唐山世界園藝博覽會，開設手機微博能促使更多唐山市民持續關注這一事件，并以發表評論或提出建議等多種方式，積極參與唐山世界園藝博覽會的各項活動。
城市文化傳播應注重多媒體平臺的融合
城市文化傳播的多媒體平臺包括傳統大眾媒體和以網絡媒體、手機媒體為代表的新媒體。多媒體平臺在信息資源采集、篩選、加工、制作、的流程中呈現高效、快捷的特點。因此，對城市文化的傳播可以充分利用不同類型媒體平臺的優勢，提高信息傳播效率，增強信息傳播效果。具體來說，可以分為三個方面展開：
第一，對唐山城市文化進行系統、全面的梳理，建立信息資源共享的平臺。根據城市文化信息的內容特點分別制作成文字、圖片、視頻、音頻等資料。對于動態信息進行分類歸納，形成不同的信息專題庫。在對城市文化信息進行傳播時，不同類型媒體平臺可以按照媒體類別對城市文化的內容信息各取所需，面對不同的受眾人群進行傳播。同時在對信息資源加以利用的過程中，不斷引入關于城市文化的新內容，再次放回到信息資源平臺中，如此循環往復，就使得資源共享的平臺可以保持信息的及時更新和信息內容的不斷豐富。
第二，注重傳統大眾媒體與新媒體的協調、合作。以電視、廣播、報紙為主的傳統大眾媒體在風格定位、內容定位等方面都具有鮮明的地域特色。新媒體則打破了區域的限制，受眾范圍也更為廣泛。傳統大眾媒體中關于城市文化傳播的信息資源通過新媒體進行二次傳播后，可以讓更多唐山城市以外的大眾對唐山城市文化有所了解。比如唐山城市形象宣傳片、唐山電視臺開辦的文化街、話說唐山、走四方等欄目都是傳播唐山城市文化的窗口，通過唐山網絡廣播電視臺加以呈現，擴大了城市文化傳播的受眾范圍。
同時，年輕群體在媒體接觸方式和接觸習慣方面與以往有了很大不同，他們更傾向于選擇網絡媒體、手機媒體等新媒體作為主要的信息接收源。例如，當今越來越多的年輕人通過手機使用微博關注新聞、了解信息動態。因此，在進行城市文化傳播過程中，還應通過網絡媒體、手機媒體廣泛搜集年輕群體對城市文化的認知狀況，發揮新媒體的議程設置功能，增加他們了解和接觸唐山城市文化的渠道。
第三，凸顯網絡媒體在多媒體融合中的作用。通過了解唐山本地幾個網絡媒體中城市文化傳播的現狀，發現利用網絡媒體對城市文化進行傳播還有很大的潛力可挖掘。比如，應推動網絡媒體與手機媒體的聯動，發揮網絡媒體的互動作用，使線上互動與線下活動相結合。在網絡媒體上開設傳播唐山文化的專門網頁或頻道，將唐山文化以不同專題的方式加以整合，制作成各具特色的網絡多媒體新聞。比如，對唐山紅色文化的傳播可以從報道形式上推陳出新，將傳統的文字報道、圖片展示的方式進行改變，加入視頻、音頻和Flas等元素，開辦廣受年輕人喜歡的闖關答題活動，吸引更多年輕人的關注。同時，在參與網絡活動的過程中，也可以通過手機微博邀請好友參加或發表相關評論。
[本文為河北省社科聯2011年度河北省社會科學發展研究課題《城市文化傳播策略研究――以唐山打造文化名城為例》（課題編號：201104068）的研究成果]
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網絡媒體宣傳方式范文5
【關鍵詞】網絡新聞 傳統新聞 整合
一項調查表明，在通過網絡獲取信息后，70%的人會再利用傳統媒體驗證所獲信息的準確性。網絡時代最明顯的特征就是信息傳播媒體的迅猛發展，網絡媒體豐富了公眾表達，但也帶來了信息碎片化、表達情緒化等問題，傳統媒體的報道被網絡廣泛轉載而影響“放大”，形成輿論壓力。在網絡時代，網絡媒體與傳統媒體形成良性互動，發揮整合作用。
一、網絡媒體與傳統媒體的良性互動
在互聯網上，用戶可以在新聞網站、社區、論壇、博客、網絡電視、電子雜志等選擇自己所需要的信息，信息傳遞的交互性使用戶不再是簡單的接收方，主動權掌握在了用戶手里。同傳統媒體不同，在網絡媒體上所有人都可以發表自己的意見，都可以成為信息的主角，人們還可以通過網絡媒體進行再教育，人們對網絡媒體的參與熱情和參與需要也在不斷增長，交互式服務的優越性將日益明顯。
傳統媒體如廣播、報紙、電視等都是在固定的地點和活動空間進行傳播活動，它們都需要大量的現代化設備和大批具有較高水平的專業新聞信息采集、編導以及相關的技術人員，因此傳統媒體只能在媒介組織中進行新聞信息的制作、傳播工作。網絡媒體則不同，它的傳播主體既可以是專業的機構，如報紙、廣播電臺、電視臺，也可以是非專業的個人，也就是說每個用戶都可以是傳播者，信息不再是歸屬哪個傳播媒體獨有。
與網絡媒體相比，傳統媒體也能滿足受眾了解信息的要求，但因其自身有很多局限性，使傳統媒體在進行新聞報道時經常用一種由上對下的方式，受眾的意見難以反饋、要求難以滿足。而網絡媒體的用戶具有相當大的自由性和主動權，互聯網上這種傳播平等化的趨向無疑使傳統新聞采編的視角發生了變化。
1、網絡媒體的信息優勢
傳統媒體受到時間和空間的限制，不能無限制地傳播信息。而網絡媒體從根本上打破了時間和空間的限制，使全世界都可以進入開放的信息空間。通過互聯網，時間和空間不再是信息的障礙，無限的傳播范圍使得傳統意義上的國界不復存在，形成了信息跨國界、跨文化、跨語言的虛擬空間，使人體驗到了身臨其境的感覺，相對傳統媒體來講，網絡媒體還擁有即時性、大容量等優越性。
互聯網上信息的即時性與持久性。網絡媒體使新聞的時效性與持久性得到結合。較報刊前進一步，廣播電視的現場直播使零時間新聞成為可能，但這并沒有真正解決新聞的時效性問題。時效性是新聞價值重要的評判標準之一。長久以來，人們對于時效性的認識不清，更多地關注新聞信息本身的及時性，而忽視受眾接收新聞的及時性一面。隨著社會經濟的發展，對新聞信息時效性的要求不僅要及時，更重要的是確保需要這些新聞信息的人群能夠隨時接收到。網絡媒體非常好地解決了這個問題，因為網絡新聞不僅具有即時性，同時具有持久性的特征。網絡新聞是可存儲的，它不同于廣播電視新聞轉瞬即逝，也省去了保存報刊的麻煩。新聞媒體可以在網絡上開辦專題或專欄，集合與某一事件有關的新聞信息，使瀏覽者對事件的發展有全面的把握。
互聯網上傳播速度的快捷使得傳統媒體的新聞采編面臨挑戰。網絡媒體沒有截稿時間，所的信息是即時的、不受限制的，是一種“全天候”的發稿方式。由于全球時差的變化，互聯網上信息的交叉縱橫，其優勢是傳統媒體無法比擬的。而相對于互聯網的即時采訪、即時發稿的快捷，傳統的新聞采訪寫作的速度較慢。
網絡媒體信息量龐大，傳統媒體無法相比。從信息的容量來看，互聯網上的信息可以用“無窮無盡”來形容，用戶在互聯網上對信息可以進行自由選擇，單純從獲取信息的角度講，網絡媒體比傳統媒體有更強的競爭力。互聯網廣闊的空間讓用戶更加深入地了解新聞背景、解釋新聞，這使得傳統的新聞報道方式面臨著挑戰。傳統媒體的傳播范圍受到時間、地理、天氣等條件的限制。而互聯網上的信息傳播突破了時間和空間的限制，任何人在任一臺連接互聯網的計算機上信息，世界各地的用戶都可以獲得該信息，這就對編輯和記者在對新聞價值的判斷上提出了更高的要求，使他們在對新聞的處理上不得不更加迅速、全面、周到。
網絡媒體使新聞信息傳播呈個人化發展。現在，互聯網上的個人化新聞服務已顯示出其發展潛力?；有允够ヂ摼W可以根據用戶事先選定的范圍將新聞直接發到其個人電子信箱，可以按用戶要求的時間和順序播報視頻新聞和其他節目。在因特網上，越來越多的網站都提供了形式多樣的個人化服務。
2、網絡媒體發展的局限性
網絡新聞媒體以其嶄新的魅力和強大的傳播優勢令世人矚目，如信息豐富、快捷、全球傳播、滾動式動態信息、自由交互，加以文字、圖片、音頻、視頻互動，形成立體展示信息、內容等，給看慣了傳統新聞傳播方式的人們以耳目一新之感。然而，在它顯示優越性的同時，暴露出來的問題也不可避免。
雖然網絡的普及使新聞信息傳播快捷，但由于網絡新聞信息源的多樣化等，網上時常出現“出爾反爾”式的辟謠新聞，使人們對網絡新聞的信任度下降。部分新聞網站缺乏對稿源的核實機制，信息傳遞中的無意失誤與有意曲解，致使以訛傳訛的信息出現在網絡上。同時互聯網的發展，增強了媒體與受眾的互動性，受眾更容易表達觀點，但相伴隨的是缺乏權威性。信息源、受眾的高度個人化、私人化，以及傳播方式和傳播格局的多樣化和多元化，使新聞的真實性、隱蔽性、可控性和可靠性隨之降低，使受眾對真實信息的信任程度也大大降低，這與新聞的基本精神如求實精神等背道而馳。
相對于傳統新聞傳播，網絡新聞傳播中的受眾是無中介的直接與信息源聯系，自主選擇性大大增加，傳統新聞媒體所起到的層層把關的輿論導向和信息過渡作用大大減弱。網絡新聞傳播無國界的窗口使不同意識形態、政治立場、民族文化和生活習俗的信息大量涌入，為某些不良信息資源的泛濫提供了技術上的可能性。這些使得官方新聞宣傳的公正性及引導輿論，承擔社會責任方面的難度大大增加，而且面臨失去大量受眾，削弱新聞宣傳報道權威輿論導向功能的危機。同時由于互聯網立法的滯后，網絡犯罪帶來的社會問題，使正常的網絡新聞傳播秩序受到影響。
雖然網絡新聞媒體越來越具有獨立媒體的特點，時效性強、選擇個性化，更容易形成專題。這些優勢是傳統媒體不具備的。然而網絡新聞信息的獲得有它自身的依賴性，使他們忽視現實生活中具有新聞價值的真實的第一手材料、事件。同時浮躁的從業作風和職業道德的淡化，使他們放棄獨立發現新聞的精神，不愿意深入生活作出獨到的發現。
二、網絡媒體與傳統媒體的整合
網絡媒體自身存在的局限性，使得我們對網絡新聞應有一個清醒的認識：它作為多種新聞媒體的一員而存在，并不能取代傳統的新聞傳播方式而一統天下。兩者存在發展的關鍵并不只在于是以紙張或光電技術電腦數字技術作為未來新聞媒體傳播的基礎，而在于在一個信息傳播越來越多元化、多樣化的世界里兩者之間是否找到整合點，從而在競爭中互相依存、優勢互補，共同求得發展。
1、兩者信息內容的互惠互利
未來媒體的競爭，不只是傳播技術和信息包裝的較量，也不只是新興媒體與傳統媒體之間表現形式和傳播方式的較量，而應該“原創信息”的較量。傳統媒體在“原創信息”方面具有優勢，已經形成了一整套規范性的做法，比如新聞表述的客觀與公正，新聞需要得到證實，新聞必須交代來源等等。這些特點要求，使得傳統媒體新聞的可信度得到了保證，這也給兩種媒體的互惠互利的整合帶來了保證。
兩者的整合，表現在網絡新聞需要依靠傳統新聞媒體的內容、信息資源等充實自己的視頻窗口，豐富自身的內容。而傳統新聞媒體可以利用網絡新聞的快捷、滾動等優勢不斷擴展自己的內容。在這個方面，傳統媒體除追求講究實效外，更追求具有準確、質量、品牌和信譽的原創性新聞，而這正是網絡新聞所缺少的。
2、兩者各具優勢取長補短
眾所周知，傳統新聞媒體報道擁有龐大的受眾群體、穩定的記者隊伍，新聞信息來源非常廣泛，這些都是網絡媒體所不具備的。傳統新聞媒體在一定的社會經濟、政治、文化環境中長期逐步形成的政治屬性與政策環境、機構組織與人才網絡等方面的固有特質和優勢，促使傳統媒體更為有效的占有新聞信息資源。網絡媒體則以資訊快捷和海量的信息資源見長。兩者之間的整合做到取長補短應是一種理智的選擇。
傳統新聞隊伍應該充分利用自身的優勢，朝著新的形式發展，如多媒體互動、電視新聞網上互動、突發性新聞的滾動報道、網絡新聞背景的組織等等。這些都是傳統新聞媒體利用網絡，鞏固自己權威地位的舉措。
3、兩者技術上的優勢互補
新聞傳播媒體發展到今天多媒體的爭奇斗艷，引起這一系列變革的因素是傳媒技術的進步。再新的技術都是相對的、不斷變化的。網絡新聞傳播所具有的技術優勢一旦被傳統媒體所認識、所掌握，傳統媒體可以利用網絡技術優勢，在市場化的新聞競爭中，成為充分公眾化、社會化并承擔巨大社會功能的綜合信息傳輸媒介。在新科技的浪潮中，在媒體多元化的嬗變整合中，網絡新聞與傳統新聞媒體之間的界限將被打破。
相對網絡媒體而言，傳統媒體擁有令網絡媒體艷羨的內容品牌、相當龐大的受眾群體、穩定的專業記者隊伍，新聞來源非常廣泛，這些都是網絡媒體在短期內所望塵莫及的。網絡媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還須依靠傳統媒體的內容、人力資源等成長。網絡媒體現在和今后相當長一段時間還將繼續依托傳統媒體而發展。因此，越來越多的網絡媒體和傳統媒體走上了合作之路。
網絡媒體宣傳方式范文6
自從網絡技術取得突破以來，中國網絡媒體業雖然取得了巨大進步，但是，總體說來中國網絡媒體業仍然處于較低水平的發展階段，仍然存在著如下主要問題。
1、我國的網絡媒體和國外相比，依然規模較小，實力較弱
我國網絡媒體雖然在世界網絡媒體發展之初就開始發展，經過10多年的高速發展，取得了巨大成就。但是由于我國經濟發展水平相對滯后、傳媒業市場不發達、網絡基礎設施相對落后等因素的制約，我國網絡媒體依然規模較小，實力較弱。例如，網易、新浪、騰訊等是我國發展很好的幾家網絡媒體，其2006的營業規模分別是21.68億元人民幣、28億元人民幣和2.129億美元，我國綜合門戶網站2006年全年營收規模為101億元人民幣。而Google僅去年第四季度總營收就達32億美元，全球領先的在線交易平臺ebay公司2006年全年合并凈營業收入為60億美元，合并凈利潤達到11億美元。目前，ebay公司的PayPal注冊賬戶總數為1.33億，其2006年第四季度的總支付額為110億美元，是我國2006年C2C電子商務交易規模(216億元)的近4倍。ebay公司Skype業務2006年四季度的凈營業收入達6600萬美元，其注冊用戶數為1.71億人。而我國傳統媒體創辦的網絡媒體和西方發達國家的差距更大，例如。華爾街日報的網絡版2006年的收入達到幾億美金，而我國很多傳統報業集團的網站的營業收入幾乎為零。
當然，國外的網絡媒體的規模是和國外的整體經濟發展水平和整個傳媒業市場規模相適應的。因此，只要假以時日，在良好的政策導向下，中國網絡媒體業將隨著我國傳媒業市場的快速發展迎來自己的快速發展期，也必將做強做大。
2、網絡媒體尤其是傳統媒體創辦的網絡媒體尚未找到真正的商業模式
我國網絡媒體眾多，但是真正找到適合自己的商業模式的很少，即使現在已經相對成功的網絡媒體，其網絡廣告的收入比例仍然比較低，其主要收入來源和利潤來源仍然是網游、無線增值業務等其他非廣告業務。
網易的網游業務一直占其總收入的80％以上，盛大和九城的大致占90％以上，騰訊的網游也占20％以上。相對來說，新浪和搜狐的業務結構還相對合理，新浪2006年廣告營收為1.201億美元，非廣告營收為9280萬美元，廣告營收占總收入的近60％；搜狐2006年度總收入為1.34y億美元，其中廣告收入為9180萬美元，非廣告收入為4250萬美元，廣告收入占總收入的近70％。 從我國現有的網絡媒體的收入結構來看，我國絕大多數的網絡媒體還沒有找到適合其自身的商業模式和盈利途徑。
3、城鄉和東中西地區網絡基礎發展不平衡
發展相對均衡是媒體成功的重要條件，而我國目前的網絡基礎只有在一些中心城市相對較好，不僅存在城鄉差距，還存在區域差距。
首先，在城鄉差距方面。城鎮網民普及率為20.2％，農村網民普及率為3.1％，城鎮是農村的6.5倍；城鎮的網民普及率的增長速度也快于農槍城鎮網民的上網時間平均每周為18.0小時，農村為13.2小時，城鎮是農村的1.5倍左右。
其次，在區域差距方面。東部網民普及率為15.7％，而中部和西部都為7.4％，網站建設和域名數量的差距更大東部地區網民平均每周上網時間為17.4小時，中部地區網民平均每周上網時間為16.9小時，西部地區網民平均每周上網時間為15.1小時東部地區網民平均每月上網接人費用為91.6元，中部地區網民平均每月上網接入費用為72.5元，西部地區網民平均每月上網接入費用為74.9元。
4、中國傳媒業與網絡業市場秩序混亂
目前，中國傳媒業與網絡業市場秩序比較混亂，主要體現在如下幾個方面一是缺乏權威的稽核機構，各網絡媒體的點擊量和瀏覽量雖然是公開的，但是沒有經過權威稽核機構的稽核，很難得到廣告主的信任；第二，各網絡媒體的廣告收入也不實，目前，很多統計機構統計的都是網絡媒體廣告收入的刊例價，由于各網絡媒體廣告收入的打折比例大為不同，各網絡企業的刊例價和實收價也相差懸殊，導致大家無法準確知道各網絡媒體的真實廣告收入；第三，存在著很多違規甚至違法的網絡企業，使人們對網絡企業的總體信任感大為降低，導致了網絡業魚目混珠，市場混亂。
5、隨著知識產權保護的加強，會對網絡媒體產生巨大負面影響
由于網絡媒體現在沒有采編權，其信息完全來源于傳統媒體，在網絡媒體的初期，很多信息基本上是廉價獲得的，也有人戲稱為“傳統媒體的草白養了網絡媒體的羊”。但是隨著網絡媒體的不斷發展壯大和傳統媒體的不斷覺醒，特別是我國知識產權保護力度的不斷加強，網絡媒體從傳統媒體獲得信息資源的代價會越來越高，條件也會越來越苛刻，會給網絡媒體帶來巨大的負面影響。
6、國家對網絡媒體的管理方式不盡合理
目前，我國對網絡媒體的管理還是多頭管理的方式，而且管理的方法和內容也不盡合理，主要表現為：一是沒有一個統一的管理機構；二是網絡媒體還沒有編權。沒有自己的記者。而很多網絡媒體就采取打球的方式來應對；三是對不同的網站給予不同的權利，導致大家不在同一個平臺上競爭。
7、網絡媒體的廣告效果還有待改進
網絡媒體通過不斷提高自身的水平，改進辦網質量，大力提高廣告效果。但是目前，受眾和廣告主對網絡廣告的信任感還不強，網絡廣告的效果還有待改進和加強。
8、傳統媒體創辦的網絡媒體還存在諸多問題
隨著網絡業的快速發展，很多傳統媒體也紛紛采取各種方式進入網絡媒體，進行跨媒介擴張。但是由于對網絡媒體的認識不夠深刻，還存在諸多問題。
第一，進入網絡媒體的目的不夠明晰?，F在很多傳統媒體在進入網絡媒體時，常常是無目的的行動。例如，傳統報業集團在進入網絡媒體時，常常提出一些似是而非的概念，如“試水新媒體”、“報網互動”等，在提出的這些概念中，看不出真正目的是什么，如“試水新媒體”到底是為了獲取新媒體的運營經驗?是開拓新的事業空間?還是要找尋新的商業模式?都不能得到明確的回答。再如“報網互動”，從字面上看，是利用新媒體為傳統報紙服務的。該概念并沒有提供新的商業模式，也不符合新媒體的自身特點和對新媒體有需求的客戶的要求，如果這樣去進入新媒體必將落得個“片甲不留”的可悲下場。更為可笑的是，現在有很多報業集團所創辦的網站，常常以自己是報紙網站的前多少位來自居，如果自己清醒認識到這只是個概念的宣傳而已還可以，如果自
己真的相信了，那就是自己忽悠自己了。現在一些傳統媒體看到很多新媒體的商業模式很好，就要求復制該模式，自己也創辦相應的新媒體。殊不知“棒棒爺去開發高級軟件系統”又豈能做得好?一是和自己的核心能力不匹配二是這種商業模式不一定能擴大。如豆網在利基市場上是一個很好的商業模式，但是這種商業模式很難放大。
第二，在進入網絡媒體時，不按照網絡媒體的特點和運作規律的要求來運營，而仍然采取傳統媒體的操作模式?，F在傳統媒體在進入新事業時常常犯“照搬以往成功經驗”的毛病。例如，很多報紙的網站基本上是報紙的電子版，即使有的做得好點，在編上，也沒有按照網絡技術和網絡受眾的需求來做?，F在，網絡媒體和傳統媒體最大的區別在于受眾的需求不同、技術要求不同和資本需求量不同。
第三，在廣告、發行和管理上不適應網絡媒體的要求。網絡媒體有自身的運作規律，因此，傳媒媒體在進入網絡媒體時，一定要順應該規律，無論在采編、發行、廣告經營，還是管理上都要順應新事業的需要。例如，在傳統報業慣用的搞撒網式的廣告經營方式就不能照搬到網絡媒體、移動媒體和期刊上。
第四，傳統媒體自有資金有限。網絡媒體是需要大量資金的行業，由于傳統媒體的自我積累不足，自有資金能力有限。在這種情況下，傳統媒體就必須拓展資本通道，籌集到所需的大量資金。
第五，定位不準確。從廣告主與受眾的需求出發的基于市場化的定位是一個網絡媒體能夠成功的前提條件，但是我國目前的絕大多數傳統媒體興辦的網絡媒體都或多或少地存在定位不準的問題。
9、國優秀的網絡媒體數量極少
目前，國內的網絡媒體數量眾多，但是比較有影響的網絡媒體為數寥寥，如新浪、騰訊、網易、搜狐、百度、Google等，屈指可數。
大力發展網絡媒體的對策建議
我國傳媒業市場規模巨大，而且正處于快速成長期，生在其中的網絡企業可以說有著巨大的發展機會，只要采取適當的政策，定能促進中國網絡業健康發展、做優做強做大。
1、成立網監會，促進網絡媒體的快速發展 網絡業作為一個新興的行業，需要培育和培養，而成立網監會將有助于網絡媒體爭取更好的外部發展空間，同時也有利于整頓網絡業市場秩序，促進網絡企業的公平有序競爭，使網絡企業在競爭中提高自身的競爭力和實力。
2、建立獨立于政府機構的第三方的權威稽核機構
獨立于政府機構的第三方的權威稽核機構是傳媒業市場乃至網絡業市場正常運轉的關鍵，通過各網絡企業的點擊量、瀏覽量等與廣告收入。能夠給廣告主和受眾以很好的指示作用，而且還能避免網絡企業在廣告市場上的惡性競爭，進而促進網絡企業把精力花在自身實力的提高上，最終提高中國網絡業的整體質量。
3、整頓市場秩序，構建完善的網絡業市場
國家相關部門與機構要采取切實措施，大力整頓傳媒業與網絡業市場，取締那些違法違規的網絡業，規范網絡業市場，為真正優秀的網絡企業創造良好的外部發展空間。
4、網絡企業自身要不斷豐富盈利模式，尋找適合自身的商業模式
不同類型的網絡企業有不同的受眾、廣告主和特點，也有不同的盈利途徑和商業模式。目前，很多網絡企業的商業模式和盈利途徑仍不明晰，因此，網絡企業必須繼續探索適合自身的商業模式。
5、大力推進網絡基礎設施建設，為網絡媒體的發展提供更好的基礎
國家應投入更多的資金支持網絡基礎設施建設，加快信息化建設，在促進網絡媒體發展的同時，讓更多更好的信息惠及普通百姓。
