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網絡傳播策劃方案范文1
美國社交網站Facebook于2月2日正式向美國證券交易委員會遞交IPO申請，擬融資50億美元，公司估值近1000億美元，由此將成為迄今為止全球互聯網領域最大的一次IPO。面對社交網絡的流行，企業如何應對？
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目錄
第一章 結緣數字營銷：從藏在深閨到風靡全球
江湖三年 風起云涌
對話網絡整合營銷傳播
第二章 哪些行業適合：互聯網營銷的行業姻緣
家居建材行業
家電/小家電
快速消費品
汽車行業
房地產
3C產品
服飾鞋帽業
第三章 必做的功課：深度＆精準分析
品牌營銷現狀分析的幾項內容
目標受眾與消費群體、網民匹配度分析
企業重點推廣產品的賣點分析
傳播內容與通路分析
推廣效果指標分析
第四章 幾種路線和噱頭：整合、病毒、互動、口碑等
整合的魅力
創意制造：病毒式營銷/傳播
互動：參與的力量
口碑：群眾的力量
1.0、2.0與3.0：代際的力量
精準
社會化媒體與社會化營銷
協同
營銷四力
第五章 十二種潮流方式大解密
方式一：搜索營銷
方式二：網絡新聞營銷
方式三：網絡事件營銷
方式四：網絡活動營銷
方式五：網絡博客營銷
方式六：網絡社區營銷
方式七：網絡視頻營銷
方式八：網絡動漫與圖片營銷
方式九：SNS社交營銷
方式十：電子商務營銷
方式十一：網絡廣告營銷
方式十二：IM營銷、Widget營銷、電子閱讀物傳播、問答營銷
第六章 生存環境和生態環境
對整個市場環境的看法
這里仍然是達爾文法則的天下
企業對互聯網營銷的認可
從業者的收入與前景
第七章 策劃仍然是核心
網絡營銷策劃之興
我們的一些策劃經驗分享
第八章 十一項推廣內容創作
一、媒體推廣內容
二、論壇推廣內容
三、微博內容
四、博客內容
五、網絡視頻內容
六、網絡專題內容
七、圖片內容
八、IM內容
九、話題討論內容
十、短信/彩信內容
十一、對推廣內容創作的整體看法
第九章 十種武器：數字營銷中的傳播渠道
一、專業化傳播渠道之刀：網絡媒體
二、口碑化網絡傳播渠道之鉤：網絡論壇（BBS）
三、自媒體傳播渠道之劍：網絡博客
四、精準傳播渠道之刃：搜索引擎
五、立體化傳播渠道之拳：網絡視頻分享網站
六、生動化傳播渠道之锏：電子閱讀物
七、框狀化傳播渠道之叉：社交網站（博客圈、社交圈）
八、自媒體傳播渠道之鞭：網絡微博
九、定向直投傳播渠道之斧：電子郵件
十、客戶端傳播渠道之戟：IM（即時通信工具）
第十章 那些公司：營銷江湖流派風云錄
第一類：專注于行業的互聯網營銷解決方案提供商
第二類：網絡廣告創意、投放、與監測
第三類：劍走偏鋒的游俠派
第四類：專注于某些推廣方式的網絡營銷服務商
第五類：傳統公司設置的網絡營銷部門或者獨立公司
第十一章 那些人：互聯網營銷人物榜
互聯網營銷策劃人及創業者
搜索營銷與研究、培訓者
從紅人推廣到企業推廣的互聯網策劃人
互聯網營銷培訓師
公關廣告公司里的互聯網營銷帶頭人
電子商務與企業建站的創領者
第十二章 如何制訂網絡營銷策略和方案
網絡營銷策劃案的框架套路
網絡公關傳播及主題項目策劃方案樣例、詳解
半年度及年度推廣方案樣例、詳解
第十三章 執行過程中的幾個保障
保障一：目標明確是首要任務
保障二：制定相對完善的方案
保障三：經費必須持續到位
保障四：暫停擴員，委托專業的營銷機構實施網絡營銷計劃
保障五：耐下心來，大刀闊斧地推行網絡營銷或者在互聯網
上做細水長流的滲透，不拋棄不放棄
第十四章 推廣效果的測定
網絡廣告的效果指標
網絡公關傳播的效果指標
搜索營銷的效果指標
網絡視頻營銷的效果指標
網絡論壇推廣的效果指標
社交營銷的效果指標
微博營銷的效果指標
網絡活動營銷的效果指標
網絡事件營銷的效果指標
電子商務營銷的效果指標
第十五章 還原“水軍”
第十六章 從話題營銷開始
話題營銷很給力
揭開話題營銷的面紗：如何組織傳播
讓營銷飛起來：F4話題營銷
一起來分享幾個話題營銷的案例
第十七章 事件營銷：讓聲勢飛起來
事件營銷是如何煉成的
網絡事件營銷的幾種套路與案例
第十八章 活動營銷的做法
活動營銷的全景
活動營銷應該怎么做
幾起家居建材行業的活動營銷案例
汽車企業的活動營銷創意
家電業的活動營銷創意
快速消費品行業的活動營銷
IT數碼業如何做活動營銷
第十九章 動漫/圖片營銷的熱鬧
圖片營銷的全貌
動漫營銷案例解讀
挖掘族群營銷的影響力價值：追溯3A族
族群營銷的深度把握：精準傳播攜手梯次傳播
“美”題材圖片營銷
第二十章 視頻熱舞
企業、受眾、消費者與視頻
網絡視頻營銷的種類
視頻營銷的創意、創作、與推廣、效果評估過程
視頻營銷案例大觀園
微視頻營銷
第二十一章 數字時代的品牌生存法則
品牌塑造法則
品牌聲譽法則
第二十二章 系統化之路：努力于整合營銷F時代
舒爾茨引發的IMC浪潮
F4網絡話題整合營銷傳播
中國創造：FEA新力量
F6代言網絡整合營銷傳播
第二十三章 協同營銷：從傳播到動銷的探索
客戶對效果的關注
落地有哪些表現
網絡營銷是如何反映到終端上的
第二十四章 個人如何煉就數字營銷神功
訓練一：全面熟悉各類網絡營銷方式
訓練二：了解網絡營銷之外的各種品牌營銷知識
訓練三：參與具體項目執行，實際操作各種網絡營銷方式
訓練四：按策劃、創作、、監測及項目管理、客戶
溝通等技能展開訓練
網絡傳播策劃方案范文2
做一個為大學城大學生服務的大學城網。
現在絕大多數的網站已經發展到了一定程序，網站為換客提供的服務功能也越來越完整。目前缺乏的是在物品的交換問題與換客的誠信問題，這兩個問題是阻礙發展的最主要的因素，但是因為我們的網只是針對對大學城的六間大學開展，換客都是各間學校的大學生，并且于都屬于大學城，物品交換問題在線下也非常方便，因此，對于我們的網與其它網來說，誠信與物流問題在阻礙網站發展方面就沒有顯得那么突出。這也是我們的網站發展的優勢。
品牌的傳播應該面對所有的關系利益人：大學城的所有大學生。
網絡的發展為網站的整合傳播開辟了一條新途徑。網絡資源的最大優勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。針對大學生私人擁有電腦和上網吧的“兩種人”，我們會采取互補的營銷策略，以最大限度地拓寬我們的推廣面。同時，會結合線下的推廣活動來促進線上營銷的開展。
網絡營銷總體目的：能過網站建設與網站開始這段時間，綜合利用大學城的資源，使網絡營銷方法能與營銷工具更好的結合，告知潛在用戶現在大學城有提供平臺，并提醒他們使用，成為我們的會員。提供網站的知名度和網站的用戶數是我們初期推廣的目標。
二、網站網絡營銷整體策劃方案
1、網站推廣計劃
a、登錄搜索引擎與網站優化：
統計表明，網站60％的訪問量來自各大搜索引擎，因此網站科學登錄各大搜索引擎，是進行網站推廣的首要步驟。但是考慮費用以及我們的網的服務區域，采用搜索引擎并不會很好地達到我們的營銷目的，如竟價排名，關鍵字廣告，雖然定位程序高，但是這會加大我們的費用，相比于我們的網站服務區域，搜索引擎營銷將只作為我們輔助的營銷方法。當然對網站的搜索引擎優化這一方面，我們一開始建站時，都是要遵循建立網絡營銷型網站的做。
方法說明
主要是在百度與谷歌，免費登陸。
b、參加許可郵件營銷：
郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應避免成為垃圾郵件廣告發送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標客戶定期發送郵件廣告，是有效的網站推廣方式；具體的外部郵件列表營銷步驟如下：
(1)目的：許可營銷是網絡策略的一個重要組成部分，采用外部郵件列表，即郵件廣告，是為了用短期的投入獲得明顯的推廣效果，達到提醒用戶使用本平臺提供的服務的目標。
(2)選擇服務產商與獲取電子郵件地址：通過大學城各間大學提供的一些平臺來獲取地址，如福州大學的新天下論壇、二手市場從這些針對性較強的網站獲取email地址。還有可以從其它網站獲取用戶的qq郵箱的址。
(3)email營銷的內容設計：通過內置趣味游戲，在游戲中有關大學城網開始運行的信息。用戶還可以將郵件的內容發給他的朋友，同學。將網站信息內置于游戲中，通過用戶玩游戲的過程，對用戶會產生潛移默化的影響。
(4)效果跟蹤評價：通過開信率、閱讀率，轉信率、點擊率、網站用戶增長率和網站的流量分析來跟蹤email的營銷效果。
此外，建設自己的郵件列表，在網供提供注冊服務，需用戶填入電子郵件地址，適時地將網上最新信息發給用戶，如最新請求交換的新品，或是活動，能有效的聯系網站訪客，提高用戶忠誠度。使用網站聯盟的方法，同時將發給內部列表的內容發給其它網站的會員。同時與其它網站建立長期的資源共享的合作。由于內部列表營銷的資源的獲取需要一段時間，所以目前主要采用外部列表營銷的方法。
c、網吧廣告
并不是每個學生都有電腦，因為網吧的用戶基本是學生，也是我們的網站訪問群體，所以針對上網吧的用戶，我們采取另一種推廣方法。將利用這個用戶集中上網的特點，將網吧的瀏覽器主頁全部變成我們的網站，使網吧用戶一上網就能看到我們的網站。
d、網站互動推廣：
策劃開展網站互動活動是有效的網站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續深入的傳播網站和品牌。
將換客在使用本網站的過程中提出的問題，選定一個合適的專題，在換客論壇專門開辟一個欄目，促進換客們之間進行討論，并對參加討論的換客進行獎勵，對發起這個問題的換客有給予較大鼓勵，同時在論壇上提供一個欄目，使換客也可以自行發起問題的討論，對些我們也將給予不同程序的討論，這樣可以吸引更多人前來，刺激大家的積極性。引導換客對網站運行中存在的問題進行討論，從中我們也可以得到換客更多的建議，從中找到最佳的解決方案。這個將是我們長期的工作，對于網站的發展將起到長期的促進作用。
為了進一步促進網站互動的效果，我們將結合線下推廣的方法，聯合各間學校的一些協會，如青年志愿者協會，與用戶開展各類戶外活動，由網站提供物質支持和獎勵。如由網站提供物品或由用戶自行提供物品，進行實際的線下交換活動。
e、網站合作：
行各種合作是效果明顯的網站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使網站的系列活動有效開展；與各間學校的其它論壇，電子商務網站進行網站鏈接或活動內容介紹與鏈接。利用各網站的管理系統，將我們網的活動以公告的形式或短信息的方式通知各個網站的會員。
此外，廣泛征求友情鏈接，擴大網站外部鏈接活力，能增加網站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。
f、品牌網絡傳播計劃
網站logo
品牌網站新近推出，為使網站形象貼近群眾，深入人心，富有新意，現向大學城所有大學生公開征集網站logo設計方案，歡迎各位同學積極參加，展現你們的才能。
征集細則如下：
征集內容
網站logo設計稿。
征集要求
網站logo設計要求：要加入網址
圖形設計方案要求既具有大學城的特點，又符合網站未來發展要求；鮮明、醒目，富于時代感。
尺寸：193×58左右
文件大小：一般小于12k
投稿方式
所有參選作品均采用電子郵件方式傳輸，投稿內容含作品、文字說明、作者詳細聯系方式（學生證號）。
獎項設置
中標者（1名）現金100元
g、無線網絡營銷
大學生基本上是人手一部手機，我們將利用大學城的手機服務平臺，給有手機的同學發短信，如動感地帶，up新勢力。（你們補充下）
h、博客營銷
每個用戶都可以在上免費開店，每個網店都開設有博客，為換客之間的直接提供了一個更直接的場所，其它換客也可以在博客上看到共它用戶對他的評價。通過博客，換客之間還可以在線下交朋友，拓寬朋友圈。
網絡傳播策劃方案范文3
關鍵詞：數字出版 產業鏈 編輯能力
中圖分類號：G232 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）02（b）-0215-03
計算機網絡、移動互聯網和數字技術的發展帶來了出版環境的改變。以紙質為主的傳統出版方式逐漸向數字出版方式轉變，編輯的身份逐漸由“內容的管理者”變為“產品的管理者”，出版業正在邁入數字出版時代。數字出版帶來策劃方式、加工方式、閱讀方式等多方面的變化，數字出版業的產業鏈越來越完整。完整的數字出版產品流程涵蓋內容生產、產品開發、公關傳播、營銷推廣和增值業務等五個環節：“以用戶需求為導向進行高品質內容組織，為典型用戶提供滿足他們需求的復合型產品，利用靈活有效的方式對目標用戶進行公關和傳播，以多元手段開展營銷并提升出版物的附加價值”是新的工作職責，也對數字出版編輯提出了相應的能力要求。
截至2015年底，我國數字出版產業的累計用戶規模達到17.2357億人（家/個） 。 在目前數字出版產業發展迅速的大環境下，各出版社無論在出版方式、人員構成、機構設置等方面都發生了重大變化，實現了數字化出版。主要表現在以下幾個方面：從紙載體到電子載體；從文字加工到內容加工；從產品銷售到信息服務；從生產投入到技術開發投入等。由于數字出版本質上仍然是對文化的記載和傳承，但傳統出版社特別是專業出版社在實際業務開展過程中卻有著一定程度的不適應。一些傳統出版社，特別是專業出版社的內容資源供應和用戶需求很不匹配。《中國數字出版年度報告》就曾對造成這種現狀的原因總結為：“目前傳統內容資源的數字化可使用率偏低，是普遍存在的現象。原因在于傳統出版社對新媒體的特性認識不足，對新媒體的用戶需求把握不夠，提供的內容在選擇與加工制作上與市場需求存在很大偏差。”越是在這種情況下，“編審校”工作越應當受到重視：數字出版編輯一方面要具備更加扎實的信息采集、取舍和加工處理等傳統編輯業務能力；另一方面要特別注意掌握在無紙樣、“屏出版”情境下的內容組織方式和結構版式表現方法，堅持以正確的價值導向、深厚的文化內涵、高雅的閱讀趣味、優秀的內容品質和豐富的形式表現完成上位信息層向下位信息層的文化輸送，這是專業出版社應對碎片閱讀取代深度閱讀、原創作品沖擊專業出版所應具備的核心競爭力。
2 數字資源整合能力
技術的發展為產品表現帶來了極大的想象空間。數字出版表象是出版介質的遷移，深層次則是出版觀念的揚棄，復合型產品開發成為現實需求和常態行為。僅以電子書產業為例，目前我國就有著多種新業態。《2015―2016中國數字出版年度報告》就指出：“電子書領域迎來了新格局。產品形態創新。有聲書、網絡文學發展勢頭良好，出版企業將加快包括有聲書在內的電子書產品形態的多元創新開發，以滿足日趨多元化的閱讀需求。閱讀終端升級。電子閱讀器發展不溫不火，仍不乏有新企業進入。2016年5月，掌閱其第二代電子閱讀器產品iReader Plus；京東通過眾籌方式推出了其第一款閱讀器產品JDRead；騰訊閱文集團在3月宣布將進入電子閱讀器終端領域。”
由于每種業態都有著與其自身特點相對應的產品形態，這就要求數字出版編輯需要具備出版資源整合能力和同一主題下的產品線構建能力，最大限度挖掘和擴充內容資源的內涵和外延，以跨媒介、跨網絡、跨平臺的復合產品形態來滿足典型用戶群體的差異化需求。
3 新業態適應能力
數字技術的發展不僅催生了新的產品形態，更重要的是產生了新的業態和產業鏈。對比傳統出版和數字出版可以看到，數字出版的環形產業鏈條較之傳統出版的線形鏈條更為多元和復雜（如圖1）。
正是因為數字出版業務的特殊性，“作者、內容提供商（出版社）、技術提供商、內容集成商、渠道提供商、平臺運營商、終端設備商、用戶”在產業鏈條中相互依存程度極高，業務模式也更為復雜。
但是當前我國數字出版產業發展過程中存在一個突出問題，即產業鏈中各方參與主體的合作仍然不夠成熟和完善，相關企業都沒有清晰的發展前景和模式，在產業分工方面既有很強的依賴性，又希望成為產業鏈中的主導，數字出版業務的開展注定是一個充滿合作和博弈的過程。隨著電子閱讀器、智能手機、掌上電腦的快速普及，讀者可以很方便地通過它們進行閱讀。用戶最低只需要花幾毛錢就可以看到一本正版電子書，比如當當網上白巖松的《白說》一書只需花0.99元就能讀到。 數字出版物的這種價格優勢非常明顯。出版社和電商平臺在圖書商品化、營銷市場化等方面的觀念差異由此可見一斑。在這樣一個相對復雜的產業生態環境中，數字出版編輯需要熟悉數字出版和數字媒體的各種業務模式，對產業鏈各環節間的合作與博弈有充分的認識，既堅持發揮主導作用，又善于溝通協調，積極謀求合作，實現傳播效果最大化。
4 數字技術運用能力
數字出版較之傳統出版技術色彩更為濃厚。從一張數字出版電子商務系統簡圖中可以看到，數字出版是一個由“大技術、大數據”和“大渠道”構成的立體出版發行系統。
數字出版和數字內容投送與傳統出版發行的顯著區別之一是傳播渠道由地面變為空中，出版社和讀者間的關系由單向變為多向。用戶終端設備（智能手機、平板電腦、筆記本電腦和臺式計算機）、傳輸網絡（互聯網，特別是移動互聯網）、“大數據”中心（存儲、推送、交易、廣告投放和客戶關系管理）、支付系統以及以ERP為中心的出版社“云出版”系統等五大環節構成了數字出版的技術整體；MPR、結構化版式。二維碼等數字出版專項或周邊技術也正在被廣泛應用。在這樣的情況下編輯必須加強對計算機技術、多媒體技術、人機交互技術、存儲和傳輸技術、數字內容加工轉換技術等基礎知識的學習，對數字出版產品設計開發、數字內容投送和傳播、電子商務和電子支付、網絡廣告投放和計費、數字版權保護做到盡可能全面的掌握，能夠使用產品開發工具和用戶管理工具，對互聯網特別是移動互聯網領域的終端設備進行熟練操作，有能力在作業過程中和產業鏈各方進行無障礙溝通。
5 數字產品策劃能力
載體的遷移、讀者的轉變也為數字出版編輯帶來了“三個改變”：職能上由“選題、稿件、出版”變為“開發、設計和上線”；思路上由“從內容視點出發”變為“從產品視點出發”；身份上由“內容的管理者”變為“產品的管理者”?？少Y借鑒的是，目前已經有民營出版公司將此前曾在制造業、消費品行業和互聯網行業取得極大成功的“產品經理”制度引入出版發行流程。例如北京磨鐵圖書有限公司把一些編輯定位為“產品經理”，在職能上加大產品創意、包裝和傳播營銷的權重。把握內容的精髓，找到內容與讀者之間最近的關系，預測產品進入市場后的利潤狀況，打磨包裝出最符合市場需求的產品，跟進后期營銷，管理整個過程，每天關心產品的銷售狀況，并積極應對。磨鐵在該制度實施后，已經收到了很好的成效。
這種新的定位要求編輯，特別是數字出版編輯要能夠通過數據挖掘對用戶需求進行精準定位，結合作者議價能力、消費者議價能力、業內競爭者的現有能力、潛在競爭者的進入能力、替代品的替代能力等五個維度進行市場競爭分析以科學評估選題的可行性；進而從背景分析、目標市場、產品策略、定價策略、廣告策略、推廣策略、銷售策略、培訓要求、產品評估、產品調整、財務統籌、日程計劃等12個方面制定完整的選題報告和策劃方案，最終將“產品管理”應用到整個業務流程之中。
6 數字產品運營能力
在數字化商業環境中，讀者（用戶）無時無刻不身處于由各類社會化傳播媒介所編織的關系網絡之中。從市場上看，出版社已經開始重視各類新型社會化傳播媒介所具有的傳播張力，并開始了積極的探索和嘗試。各大出版社與社會化閱讀平臺紛紛達成協議，共同在圖書數字發行方面展開深度合作。通過這樣的內容投放，短期然崢燜倮蟪靄锏撓跋歟長期會逐漸將社會化傳播媒介用戶導入實體出版物讀者群之中。
數字出版和數字內容投送由“地面”上升到“空中”，傳統出版業“人力發行”色彩被淡化，“無形營銷”是數字出版產品運作的特點。由此，編輯更多地承擔起“跨職能角色”，必須主動成為產品在公關傳播環節、市場營銷環節和增值業務環節中的參與者和協調者，從策劃環節即對運營工作做出通盤考慮，積極利用論壇、貼吧、問答、微博、微信等新型社會化媒體傳播渠道，事件營銷、網絡營銷、電廣營銷、口碑營銷、品牌營銷等營銷手段，細分市場策略、差異化定位策略等營銷工具，為各種推廣和銷售活動預留接口并提供系統支持。
7 數字版權保護能力
網絡文庫、各大互聯網公司與作家和出版社間的侵權糾紛并非個案。在數字傳播環境下，侵權行為往往更為隱蔽和多發，侵權行為對出版社造成的損害程度更深?！?015―2016中國數字出版產業年度報告》指出數字版權保護立法工作取得新進展?！?015年11月開始實施的《中華人民共和國刑法修正案（九）》強化了對網絡行為和網絡犯罪的監管，增強了對數字版權網絡著作權的刑事司法保護。由搜狐視頻、騰訊、優酷、土豆、鳳凰視頻、愛奇藝等互聯網公司于2015年7月發起組建互聯網視頻正版化聯盟；百度云盤和6家視頻網站及權利人簽署了云盤版權保護共同聲明，攜手抵制網絡云盤上的侵權盜版行為。”
在注重數字版權保護的大環境下，這就要求數字出版編輯應當具有信息網絡傳播權法律關系處理能力。一方面，應當強化數字環境下的版權保護意識，提高對數字侵權行為的辨識能力，具備侵權行為發生時的應對能力和處置能力，最大限度使出版社的合法權利得到保護；另一方面，編輯也應該積極謀求作者信息網絡傳播權的讓渡，使出版社在通過網絡進行作品傳播時擁有合法的身份并處于有利的位置。作為新聞出版重大科技項目之一的數字版權保護技術研發工程研發任務已全部完成，并通過第三方測試。
8 數字出版知識快速學習能力
技術和市場的發展日新月異，數字出版編輯要以開放積極的態度看待產業的變革，始終對國內外新趨勢、新技術、新產品、新業態保持高度的敏感性和旺盛的好奇心，創建快速反應能力和快速學習能力，爭取在第一時間洞察新機會，為出版社不斷創造新的效益增長點。
參考文獻
[1] 邁克爾?波特.競爭戰略[M].華夏出版社，2005.
[2] 琳達?哥喬斯.產品經理的第一本書[M].中國財政經濟出版社，2004.
網絡傳播策劃方案范文4
經過多年的競爭，目前武漢報紙的辦報水平和報紙厚度，在全國雖非頂級，也屬一流。1元的價格，在了解報紙成本的人看來很值得，甚至是價值回歸。但漲價能否讓普通讀者接受，關鍵在于他們是否覺得物有所值，這是提價是否成功的決定性因素。
報紙漲價之后，如何進一步提升內容？楚天都市報總編輯張勤耘接受了我們的專訪。他表示，楚天都市報將采取以下五方面的措施提升內容。
一是加強品牌意識，壯大楚天都市報品牌效應
已創辦11年的楚天都市報，開創了武漢市民報的先河，憑借堅守“責任媒體，百姓情懷”的辦報理念，在市民中贏得了良好口碑，發行量目前穩定在百萬份左右，最高峰時達130萬份。
在讀者中營造“品牌效應”，最重要的就是營造出“大事看楚天”的讀者氛圍。楚天都市報歷來重視在國內外大事件中的報道參與，“神五”、“神六”上天，該報提前半年開始策劃方案，安排精干力量前往現場采訪，每天不惜版面，對記者在一線發回的報道進行重點包裝。
今年汶川大地震發生后，楚天都市報在震發當天就派出記者到達災區現場。隨著災情的進一步擴大，先后加派四路人馬，文字、攝影緊密配合，后來由一名副總編輯親自帶隊趕往一線。在版面上，以平均每天20多個版的空前規模推出抗震救災報道，編委會全力把握報道導向，合理分割不同類型稿件，抽調后方最優秀的編輯進行包裝。近一個月的報道，極大地滿足了讀者的需求，同時在輿論導向上緊把政治關，確保不出任何偏差，為凝聚抗災斗志鼓勁助威，撰發專文對楚天都市報予以表揚。
正因楚天都市報的大事報道大氣、深入、解渴，讀者深為認同，那一段時間，報紙發行量穩居在120萬份。
此次報紙提價后，編委會再次強調報紙的品牌效應。派出編委會成員進行市場調研，聽取讀者意見，深切體會到“都市報”這一品牌的效應，一些讀者說：“報紙都漲價了，但我們還是要買楚天，看習慣了。”
鑒于此，編委員更進一步將“大事看楚天”的口號叫響。北京奧運會開幕，編委會再次精心策劃，果斷決定將本地常規新聞后置，從開幕當日起，每天從二版開始做奧運會報道，版面格局保持在15至25個版左右，在報道內容上細致分割，一線記者自采稿、媒體聯盟稿相結合，報道文體從現場到評論，都有精心策劃。
不遺余力打好大事報道硬仗，就是進一步營造“大事看楚天”的氛圍。
二是特色辦報，抓一些有特點的周刊、專副刊。創立品牌欄目，牢固抓“特色辦報”不放松。
創刊多年來，楚天都市報的副刊已自成特色，既有匯集名流大家的“對話”、“名家”專版，也有頗具地域特色的“茶館”專刊。從百家講壇的紀連海、于丹，到諾貝爾獎得主弗里德?穆拉德博士；從京劇大師尚長榮，到華裔名探李昌鈺等等，伴著重大新聞事件的發生，世界各地的新聞人物均能在該報“對話”版上出現。
而深受地方讀者喜愛的“茶館”版，每周一期，將最新的地方新聞事件用楚方言演繹、評說，配上湖北的曲藝調如“三句半”、“湖北大鼓”等，并附上俏皮的漫畫，使整個版面成為江城人的“開心樂園”。
這些有特色的專版，始終被報社視作重點關照的對象，并不斷研究創新，在讀者中樹立了常青的生命力。
三是辦報更加貼近市民，立足社區抓市民新聞。
此次報紙提價后，楚天都市報再次將打造貼近人心的社區新聞擺上重要位置。早在今年4月份，推出“走進社區”活動，即派出專門記者深入到有影響、有特色的社區內，一起舉辦公益、聯誼活動，每周一期，對整個活動內容用整版篇幅進行報道。目前已成功舉辦25期，反響強烈。
在此基礎上，進一步推廣了“記者進社區”掛牌活動。安排5名社區記者，將姓名、照片、聯系方式制作成標牌，配合社區居委會將牌匾掛進社區人流密集處。社區居民家有煩心事、感人事、急難事，按照牌匾上的電話撥打，記者24小時接聽，讓居民深切感受到“都市報記者就在我身邊”。
在現已有的“為你跑腿”專版基礎上，楚天都市報下一步將在報紙版面上進一步辟出社區版位，開辟“家長里短”、“我家新聞”一類的專欄，專門報道社區內“婆婆媽媽”的事。對這些看似“拈不上筷子”的瑣碎新聞，依然會派出記者采訪，目的就是不斷贏得都市報品牌在最基層民眾中的口碑。
四是絕不放松輿論監督報道。
輿論監督是楚天都市報的看家利器、起家之本。這是辦報的基本新聞理念，也是贏得民心的關鍵舉措。今年初楚天都市報提出主流化轉型后，除了加大對地方重大時政新聞的報道分量外，另一個舉措就是“穩、準、狠”，搞好輿論監督報道。
7月下旬，有讀者爆料稱湖北省有些地市在高考錄取工作中，一些特權人士為達到子女降低分數錄取的目的，鉆國家對少數民族優惠的空子，疏通層層關節更改民族成分。記者經過長達半月的暗訪調查，充分掌握了第一手材料，向編委會匯報后，編委會果斷決定，頂住任何說情之風，迅速推出報道。7月21日頭版推出《高考加分，誰在搭民族政策“便車”》的重頭報道，并在內版拿出整版作出《石首部分少數民族考生身份變更調查》。報道反響非常強烈，引起省政府高度重視，省民族宗教委員會派人展開調查。
8月，楚天都市報再次聚焦喊了多年的“巡司河治理”，以兩個版的篇幅推出了《巡司河何以成“熏死河”》，使這項喊了數十年的政府工程，再次被提上武漢市政府議事日程，市長作出批示，多名副市長現場調研，商討治理辦法。報紙隨后連續追蹤報道，受到讀者好評，稱贊報紙為老百姓辦了件大實事。
五是報網互動，加強與市民讀者的溝通互動。
湖北日報傳媒集團以楚天都市報為主體，與騰訊網合作推出的“騰訊?大楚網”已正式上線。這一報網互動舉措開創了湖北媒體的先河，通過嫁接騰訊網絡傳播優勢和本報的原創資訊優勢、品牌優勢，探索符合湖北地域特色的報網互動模式，大大提升了傳統媒體報道的速度、廣度、深度，將楚天都市報的影響力向青年人群滲透。騰訊網在湖北有1300萬個QQ用戶，大楚網開通以來，網友反應熱烈，新聞爆料平臺的爆料讓人應接不暇。
網絡傳播策劃方案范文5
事實上，現在許多城市都在做這樣的事情，只不過，作為一座城市，與個體的人不同，因為其構成側面不同，相應的利益相關方就不同。比如，城市的優美風景和歷史人文景觀，可能會讓許多游客流連忘返；而城市的良好社會治安和社會保障措施，則會讓生活其中的市民感到平和與幸福；良好的投資環境和配套服務則是投資者和大型企業更愿意選擇落腳的地方……也就是說，一座城市，要想讓所有人對其所有的方面都給出較高的滿意度評價，是一件相當困難甚至是不現實的事情。于是，針對什么人，塑造什么樣的形象，就成為城市品牌管理者需要考量的首要的問題。因為這一點是城市品牌傳播前置性的工作，本文不做更詳細的討論，而是假定在傳播對象和形象定位清晰的基礎上，探討城市品牌管理的相關方面。
城市形象推廣首先是良好媒介形象的構建
在現在這個高度信息化的環境中，一座城市的形象推廣已經很難完全通過口耳相傳來實現傳播者的期待了。
我們每天生活在其中的這個世界，媒體傳播的信息充斥其間，耳之所聞，目之所及，無不是夾雜著各種廣告和宣傳的信息，這樣的信息環境嚴重超出我們的信息負載能力，因此，有人將我們所處的時代稱之為傳播過度的時代。然而，雖然每一個人都生活在信息超載的環境中，卻又無可奈何地被這些超載的信息裹挾著往前走。很多人都有這樣的感受，如果有一天忘了帶手機，那么，一天中心里都會有些不安；如果有一天，辦公室的電腦無法連接到互聯網，那么，甚至是同事之間的溝通都有很多不便，更不要說跟遠距離的合作者進行交流和業務聯系了。
這樣的事實時時提醒人們，我們對于世界的感知已經離不開包圍著社會大眾的傳播媒體了。早在上個世紀30年代，美國輿論學者李普曼就做過系統的研究，他的結論是，現代人對于世界的感知很大程度上來源于傳播媒體，通過媒介所制造出的世界圖景跟現實的世界圖景有很大的不同，他把這種由大眾媒介建構起來的世界圖景叫“擬態環境”，也稱為“假環境”。
城市形象的推廣也是如此。雖然每一座城市都會讓居住于其中的市民能夠對其有直接的感知，也會有一部分外地游客因為各種機緣而有機會到此一游，留下一些走馬觀花的印象。對于大多數公眾而言，一座城市的形象主要是通過大眾傳播媒介和網絡傳播平臺形成的，甚至在大多數情況下，本地居民對于城市信息的全方位了解也需要借助于當地的廣播電視、報紙以及新媒體平臺等大眾傳播媒介。正因為如此，對于城市品牌的管理與推廣而言，公眾印象中的城市形象更多的是虛擬的形象――通過媒介塑造的城市圖景，而這一圖景的最終品質取決于一座城市對于其自身品牌和形象的積極而到位的管理。
遺憾的是，中國的許多城市對于自己的媒介形象構建還缺乏正確的認識，甚至出現將不良或者負面聯想賦予城市，以博取知名度的短視行為。最典型的例子是，2010年3月宜春市旅游政務網爆出一條被網友稱為最雷人廣告語的城市宣傳口號：“宜春，一座叫春的城市”。一時間，網友紛紛在互聯網上轉載，傳統媒體的轉載和評論也同樣數量驚人，許多網友和社會知名人士對這種嘩眾取寵、故意用低俗的語言來吸引公眾眼球的行為表示批評。而宜春旅游局的回應稱，這則廣告語是一位旅游專家提議的，因為宜春長期不被人認識，老被遺忘。
一直到今天，還能夠在不同場合看到人們以調侃的口吻提及這座“叫春的城市”，這表明，希望以此博取知名度的目標已經達到了，問題在于，這樣的知名度對于城市總體形象的塑造帶來了什么樣的幫助？有媒體評論說，這種類型的推廣口號，反映的是城市管理者“暴發戶”的心態。這樣的效果也許是宜春市以及那位出主意的旅游專家所始料未及的。
城市形象信息的釋放節奏和推廣進程
既然城市形象的塑造在信息超載的時代仍然依賴于大眾傳播媒體，那么，對于城市品牌的管理者而言，問題的關鍵就是怎樣才能夠讓大眾傳播媒體按照品牌推廣的需求和節奏向社會公眾傳播相關信息。
對于大多數城市而言，城市形象相關信息的目標受眾是多樣化的：有些信息是城市精神品質塑造所必需的，其主要受眾應該是本地居民；有些信息是有關城市核心競爭力的展示，其目標受眾則是廣大的外地潛在游客和投資者；還有些信息是關于城市發展規劃的，其傳播價值對于不同受眾就要進行分解釋放，根據不同對象的興趣點進行合理的信息配置。同時，城市形象的構建過程不是一次完成的，需要有目標明晰的戰役性推廣作支持。比如，北京舉辦奧運會的過程，同時也是將“人文北京、科技北京、綠色北京”的城市形象向世界推廣的過程；上海世博會則是將開放多元、可持續發展的城市形象讓公眾在體驗中感知。這樣的情形再往前推，甚至可以看到當年的大連就是通過舉辦國際服裝節推介城市品牌，構建城市媒介形象的。
從這些活動中，不同城市如何把握宣傳推廣節奏，控制相關信息釋放的經驗中，可以發現城市形象信息向公眾推介的部分規律。
以上海世博會在籌備期中的推廣計劃為例，可以看出一項關乎城市形象的大型會展活動需要有怎樣的長期規劃和短期策略。
上海世博會的長期宣傳推廣計劃分為三個階段: 第一階段是從2003年到2005年，目標是讓國際社會、國內外企業、民眾進一步了解上海世博會；第二階段是從2005年到2008年，目標是推動招商、招展和引資工作；第三階段是從2008年到2010年，目標是吸引、組織更多的游客。
與此計劃相配套的活動有，2003年的會徽征集活動，2004年的會歌征集活動，2005年的 “世博”展示策劃方案以及吉祥物等的征集活動，2006年的“迎世博，學禮儀――百萬家庭學禮儀”的活動，2007年的“世博校園行”活動，2008年志愿者標志與口號征集活動等等，形成有節奏推進的態勢。在世博會開幕前100天、50天、30天等重要時間節點，上海世博會旅游推廣工作領導小組通過舉辦“全球百城世博旅游推廣月”、“世博旅游大篷車”、“全國百城世博旅游推廣周”及“百年世博夢”、“迎世博與旅客同行”等主題鮮明、內容豐富、形式多樣的世博旅游系列推廣活動，將世博會的宣傳推廣工作推向，超越了世博會開幕前設定的接待7000萬游客的目標。
上海世博會在宣傳推廣方面的成功經驗對于城市品牌形象塑造所具有的借鑒意義在于，對于城市媒介形象的構建，城市相關部門一定要有明確的目標，并且形成實現這一明確目標的路線圖。這張路線圖中應該包括時間節點的設定，實現目標的步驟及其與時間節點的對接，每一個推進周期中應該包含哪些具體的推介手段和方式，在接近目標的關鍵階段，應該采用怎樣的綜合策略，達到城市媒介形象的推介高峰。
當然，任何一項面向社會大眾的宣傳推廣工作，都不可能將所有的宣傳推廣路徑事先計劃清楚，現實的情況常常是，在宣傳推廣的大趨勢上，保持良好的方向感；對于一些可以預見和難以預見的突發事件及情況，對于與總體形象構建不一致甚至相抵觸的事件和信息的傳播，要有周密的應對預案，保證環境噪音控制在不干擾正常信息傳播的范圍內。
媒介形象構建的噪音信息應對預案
一座城市的品牌形象如何，首先取決于城市管理者的品牌自覺和對自身形象的總體判斷及期待，這也正是城市媒介形象構建的基礎性條件。很難想象，一個不知道要將自己塑造成什么形象的城市管理者能夠設計出完整的戰略規劃，持續地向公眾傳遞與目標形象相一致的多元信息，并有效控制不利于城市形象構建的噪音性信息。
所謂噪音信息，指的是那些對于正常的城市形象構建形成干擾的信息。比如，對于一座將“秀美山水”作為城市形象核心組成部分的城市而言，通過大型加工企業或者是高污染企業獲得了經濟的高速增長，且不說這樣的發展方式是否與城市整體定位相一致，單就城市的媒介形象構建而言，如果將這一信息作為城市發展的重要成就向公眾展示，就有可能形成意想不到的負面效果。
更簡單的例子就是，一座以秀美風光吸引游客的城市，治安問題、游客被毆打等負面新聞不時在網絡和大眾媒體上曝光，對于這座城市的發展來說意味著什么是不言自明的。去年10月份，西部一座以著名文學家的小說而聞名于世的小城，30多名兇手將19名游客圍困近一小時，在四川、湖南兩地警方的共同努力下，他們才最終得以逃出“魔掌”。隨后近半個月的時間，當地相關部門一直沒有正面積極回應，消息一出，公眾反響強烈，人民網隨后進行的一項調查顯示，有近90%的網友表示不再去這座西部小城旅游，支持對其“封殺”。筆者對于這座城市有很好的印象，不愿在這里進行再次傳播。但是，事件的出現以及在網絡和傳統媒體上的多輪互動，對于這個曾經在公眾心目中有著世外桃源般的邊城造成的形象和品牌傷害是顯而易見的。
