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產品設計概念范文1
【關鍵詞】模塊化;產品設計;變形
一、產品設計中的模塊化設計
（一）模塊化設計的概念及內涵
模塊化設計通常是指把性能不同而具有一定相同功能或用途的同類部件的聯系尺寸（結合要素）標準化，使部件具有很強的互換性?！皦K”是指由若干個零件組成的一個部件。模塊化設計的特性是：一個“塊”可單獨實現一個功能;“塊”與“塊”之間有明確的劃分界面，各自獨立。模塊化設計允許不改動其體系結構中其它“塊”，而只對體系結構中某個模塊加以更改而改進產品的功能。
（二）變形設計及模塊化設計
快速變形設計是通過對產品成本影響大、使用頻率高的零部件進行標準化、模塊化，通過對各個部位的變形來滿足需求。模塊化是標準化原理的具體應用。通過對模塊的選擇可組合成不同的產品，生產不同的模塊進而生產出不同種類的產品來滿足不同客戶的要求。模塊化設計是一種充分利用了規模經濟和范圍經濟的效應變形設計的重要方法，不僅在很大程度上降低了產品設計的成本，還可以快速開發產品，走向市場。
二、模塊化設計的優越性體現
（一）通用化
1.通用化的方法
通用化是以互換性為前提，只有同時具備功能互換性和結構互換性的產品才可以通用。通用化的形式一般有：繼承型通用化、開發型通用化。
a）繼承型通用化：是指在研制新系統時選用現有系統中可以繼承的單元的一種通用化形式。我們常說的“借用”就是這種通用化形式。b）開發型通用化：是指通過對未來發展需求的預測，有目標、有選擇的設計、生產某些通用化單元，然而在研制新系統中推廣使用這些單元的一種通用化型式。
2.通用化的對象
通用化的對象極為廣泛，可以是系統、分系統、設備、組件、零部件、原材料及其品種、規格、乃至結構、尺寸要素。通用化單元的通用性越強，應用范圍越廣，則其效果越好。通用化單元的層次越高，通用化的意義也越大。
（二）系列化
1.系列化的方法
系列化的基礎是通用化，即系列產品中的每一個都要在一定范圍內通用，而且還要形成產品系列，以適應更廣泛的需求。系列化工作的主要內容是制定產品基本參數系列標準、編制產品系列型譜和開展系列化設計。產品基本參數系列標準是編制產品系列型譜和開展系列化設計的基礎，是系列化的首要環節。制定產品基本參數系列標準是按某類產品的特點和發展規律確定其基本參數，按使用需求和一定數列（如優先數列）將其基本參數劃分成若干級別和檔次。
產品的系列化設計，是按產品系列型譜設計的基型產品，并在此基礎上作橫向或縱向擴展，構成一系列的產品或變型產品。
2.系列化的對象
和通用化一樣，系列化的對象也極其廣泛，主要有：分系統、設備、組件、零部件、元器件及其性能參數、尺寸參數和結構型式。零部件、元器件系列化的例子：各種標準緊固件、電阻、電容等。產品系列化的例子：各種微電機的系列化等。
（三）組合化
1.組合化的方法具有一定數量模塊的模塊系統，這里的模塊，是指具有特定功能和典型結構的通用、獨立單元.例如積木。模塊必須：a）具有獨立的功能和結構，模塊都應是具有獨立的、不受干擾的特定功能，可以進行單獨的運轉或測試、制造、儲備;b）可組合、可拆卸，模塊是分解的產品，應能“回歸”到產品中去，所以模塊應具有良好的聯接接口，有很強的組合能力，即組合性，可以與其它組成部分進行有機的結合，構成新產品;也易從產品中拆卸和更換;c）具有標準接口，在一定范圍內通用，模塊應是具有標準接口或聯接要素的標準單元或通用單元，應具有典型性、通用性、互換性或兼容性。
2.組合化的對象，組合化是采用分解和組合的原理，將一類產品的功能進行分解，形成通用的、具有相對獨立功能的模塊系統，以便能組織批量生產，隨后利用模塊系統中的模塊和其他專用部分組合成所需要的新產品。以達到縮短研制周期、降低成本、提高質量與可靠性、簡化維修和后勤保障的目的。因此這種方法的對象在武器裝備中主要是系統、分系統和設備。
三、模塊化設計的人性化應用
實用新型嬰兒車的設計，重點在于嬰兒車的多用途性，多功能性。用一輛嬰兒車，解決解決不同種情況下需要的多種形態。適用范圍廣，極大地擴展了嬰兒車的適用范圍及使用次數。創新點在于，將設計的兩種不同的理論角度考慮嬰兒車的設計，即人性化和人機設計。這樣不僅使嬰兒車的設計理論兼具理性和感性，而且為童車設計提供了新的設計思維理念。
產品設計概念范文2
關鍵詞：工業設計；產品概念設計；問題分析
現階段國內外并未對產品概念設計給予統一的界定，但通過對各類產品概念設計定義的整理分析可以發現其都承認產品概念設計過程是對產品整體性能、尺寸、結構、特征、形態等標準進行描述和實驗的過程，可見產品概念設計既要滿足產品目標市場的實際要求，又要為產品流入市場后提供技術支持，可見其對產品生產全生命周期都至關重要。
一、影響工業設計中產品概念設計的因素分析
1、功能因素
工業產品受到市場認可、占領市場份額的前提是具備市場消費者所需的某種功能，可見確定功能因素是產品設計的首要工作，換言之功能因素是產品概念設計的本質，針對產品發生的消費行為實際上是消費者獲取產品功能服務的手段，所以在進行工業設計中產品概念設計的古城中應該以產品功能為核心，有意識的通過專業設計使產品的功能得到優化，可見功能要素是對產品概念設計影響最強烈的要素[1]。例如醫療器械產品在概念設計的過程中，考慮到其功能是檢測人體某種指標或對身體某項器官進行改善，所以在設計的過程中要在保證其功能得以實現的同時有意識有過優化設計提升其測量精度和準確性，以此增加產品被社會認可的概率。
2、構成因素
工業產品大部分并非由單個構件構成，而諸多構件的具體組合形式和分解情況對產品整體性能和外觀會產生重要的影響，所以在產品概念設計的過程中要有意識的針對產品構成進行優化，現階段工業上將此方面的設計優化稱為定量優化，值得注意的是，構成優化并不是重新對產品進行設計，而是結合設計專業技術，實現在已經確定產品構成單元的設計方案中確定構成單元組合形式最優的方案[2]。產品之間在構件組合方面存在一定的差異，可能會使其具體功能不同，進而滿足消費者的個性化需求，提升產品概念設計的市場滿意度。例如電子血壓儀產品都是由傳感器、綁帶等構件構成，可以滿足讀取測試者血壓、心率等指標數據的功能要求，但在此基礎上有意識的增加語音系統設計，可以使老年測試者視覺方面的數據讀取障礙得到消除，更好的提供服務。
3、形態和色彩因素
產品的形態和色彩會對消費者的視覺直接產生沖擊力，是消費者對產品建立第一印象的主要對象，所以在進行產品概念設計的過程中需要對這兩種因素予以高度的重視，通過設計將產品的經濟價值、文化內涵和相關的高新技術進行展示，隨著現代消費者個性化需求的逐漸旺盛，產品形態概念設計越來越重要。另外，大量資料顯示，產品概念設計的過程中合理應用色彩設計，有利于消費者與設計師在情感上達成共鳴，使消費者對產品的內涵和精神意義更全面的把握，是增加產品附加值的重要手段，甚至對刺激消費者產生購買行為，提升產品銷量具有重要的意義[3]。但在應用色彩進行產品概念設計的過程中需要注意不同的色彩具有不同的文化意義，適合不同的人群，盲目采用同種顏色并不能滿足各類消費者的要求，例如紅色代表熱情和張力，更容易引起消費者的視覺注意，深藍色代表沉穩和神秘，更適合男性等。蘋果手機在產品概念設計中在土豪金和福貴銀的基礎上設計出玫瑰紅顏色產品，就是產品概念設計考慮色彩因素的成功案例。
二、工業設計中產品概念設計的方法
1、類比和逆向設計方法
類比法即在對類似的設計對象進行觀察并將其與設計產品進行對比的基礎上，將類似產品設計中適合設計產品的先進理念或創意引用到設計產品中，提升設計產品的設計效果的方法，可見此設計方法強調對設計過程中積極因素的借鑒和傳承、創新，此方法不僅有利于縮短產品概念設計的耗時，而且設計質量也較有保證，但在設計理念創新方面相對較弱[4]。逆向設計法即通過設計師將思維邏輯方式你想調整，進而對產品設計順序和方法進行調整和創新的方法，此種方式通常可突破已有產品設計的束縛，在創新方面意義突出。
2、分析與評價設計方法
分析即對產品目標消費市場的需求進行分析，評價即產品目標消費市場用戶對產品的評價，可見此方法在設計的過程中更加注重消費市場對產品的需求和反饋，所以其產品概念設計對市場的適應性相對較高，后期的銷售和服務能力具有一定的優越性，產品生產企業以追求經濟效益最大化為目標，所以此設計方法最受現代企業的關注。
3、聯想和移植設計方法
聯想設計法即將企業現有產品或不同類型產品的功能、技術等因素與即將設計的新產品之間建立聯系，使其應用到新產品設計雛形中的方法；移植設計法即將其他領域產品設計中先進的設計理念和技術應用到新產品設計過程中的方法，可見此方法即可以對企業生產設計方面的優勢有效的繼承，又可以對產品技術水平進行拓展，使其對市場的適應力和消費者的新引力增加，但此設計方法在應用的過程中對設計師的設計素養和能力等方面具有較高的要求。
三、結論
通過上述分析可以發現，現階段在工業生產的過程中，企業已經認識到產品概念設計的重要性，并在實踐中有意識的結合對產品概念生產可能構成影響的因素進行控制和利用，對產品概念設計的方法進行探索，但由于我國產品概念設計發展較晚，所以相關工作任重道遠。
作者：董濡悅 單位:鄭州輕工業學院易斯頓國際美術學院
參考文獻
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產品設計概念范文3
關鍵詞：QFD 產品質量 概念設計 QFD應用
由于競爭在整個市場不斷地加劇，商家們都使出各種方式來搶奪市場，而能否成功的研制開發出新產品成為了能不能打贏這場戰爭的關鍵因素之一。產品的概念設計開發是一個極其紛繁的過程，不但要滿足來自顧客的要求，還要滿足來自制造方面的要求。新產品的概念設計的最終目標應使顧客滿意。
傳統的產品概念設計過程，需要從新產品的立案策劃開始，經過可行性的報告、原始研制設計、一定實驗、最后的產品設計、試制、投入使用等幾個階段，在這個設計研制過程中有太多主觀因素存在，對于新產品的研制是不利的，并且還有過長的開發周期，較差的產品競爭力等缺陷。將QFD（Quality Function Deployment，質量功能展開，以下簡稱QFD）引進到新產品的概念設計當中，能夠提升產品的質量，提高產品在國際市場當中的競爭力。
1、QFD簡介
QFD是一個將顧客的聲音轉化為產品的設計要求、零部件特性、工藝要求、生產要求的質量工程工具。
QFD是采用一定的規范化方法將顧客所需特性轉化為一系列工程特性，運用的基本工具是質量屋（HOQ，House of Quality），這是一種矩陣框架表達式，很形象直觀。QFD不但可以建立用戶需求與設計要求之間的關系，而且可以支持設計及制造全過程。用設計要求代替顧客需求，然后用零件特性代替設計要求，依此類推，將上一個質量屋的輸出作為下一個質量屋的輸入，就得到QFD的質量屋系列。
2、產品概念設計與QFD的重要性
對于一些復雜的機械產品，屬于大量的零部件，復雜的運動關系與系統裝配，如果使用傳統的產品設計方法，即使有豐富設計經驗的設計人員，在末期階段的工作中會因為缺乏足夠的預見性，而進行大量重復的設計更改才能完成。這種設計過程不僅工作效率低下、周期過長、成本太高，而且難以保證設計質量。
隨著市場競爭的不斷加劇，想要在競爭中取勝，關鍵就是怎樣才能更多更好地去滿足客戶需求。而概念設計是產品設計的初始階段，也是極其重要的階段，產品的質量、成本、性能、交貨時間、結構、維護性能和可制造性等等，很大程度上都取決于該階段。因此概念設計階段如果出現錯誤，那么后期想更正便十分困難，且改正錯誤的代價也是十分巨大的。所以概念設計的好壞直接決定了產品在整個市場當中的競爭性與質量本身的品質。因此，如何更好地保證產品概念設計階段的質量，是當前設計人員們最需解決的。
現階段為止，大概有三百種概念設計的方法已經應用到了新產品的各項活動當中，例如生成概念設計、評價選擇與測試等活動。而有著多年歷史的QFD的方法因為它所具有的系統性和已經取得的成效使其與其他眾多方法相比，效果更加突出。
3、QFD技術在產品概念設計中的應用
本文中，筆者以柴油機的概念設計為例，詳細闡述QFD技術在產品概念設計當中的應用。
（1）用戶需求與技術特性的矩陣分析
質量屋HOQ的最基本的輸入為質量需求表，這就需要前期的市場調查，只有全面真實的且公正客觀的市場調查，才能保證QFD后面工作的順利進行。
對于柴油機的設計，第一步要從用戶需求當中獲取信息，再把這些信息進行分類與匯總，使用親和圖法（KJ法）來整理這些需求，把用戶的需求變為三個層次。要確定質量需求展開表當中不同項目的重要程度，這就要通過詳細的調查，然后根據調查結果來標記各個項目的重要度。
根據QFD理論，前面的工作在完成之后，就需要構造質量特性與質量需求的二維矩陣表，來分析柴油機每個質量要求和質量特性的相關度，并標記，而對于功效性能和機動性等較重要的項目需格外關注。
質量特性設為yi（j=1，2，…J），用戶的需求是ri，定義ri和yi的關系的系數是Rij，而Rij代表了質量改善特性yi滿足用戶需求ri的大小。由于滿足程度的不相同，依次定義Rij為0，1，3，5。Rij=0意為質量改善特性yi對于滿足ri沒有任何關系。
而定義R是質量特性與顧客的需求所構成的關系矩陣
定義wy（yi）為yi的權重，其計算的公式是
（1）
而Tj是質量特性yj進行改善后的目標值。yjc是在分析競爭對手的產品與本公司現有的產品質量特性值yj0的基礎上，聯系公司內部財政與資源的狀況來確立。因此得出質量特性yj的實現難度Pj，列出：
（2）
該式子中，yj0是現產品擁有的質量特性值，yjc是使用現階段技術改變后達到的值。
通過用戶的質量需求與已經成熟的技術，做出了關于工程技術特性的展開表，如圖1所示：
與此同時，這個階段需要使用到概念設計結構化的功能結構法，來分析與聯系柴油機的主要功能，輔助功能，與次要的功能。通過構造結構矩陣的方法來進行概念結構化。而定量結構化設計則是通過數量化理論來進行的?？梢岳斫鉃閷Σ裼蜋C概念設計的結構化與QFD功能展開。
要想構造出系統和技術的QFD模型，需要在概念設計的最開始階段進行瓶頸技術、瓶頸原始材料、瓶頸的制造方式與瓶頸工序的研發和探究。探究有關的技術準則，聯系系統的原理來展開，最后便得出了技術和系統的QFD模型與功能和系統的QFD的模型。
（2）柴油機的質量規劃
選擇國內與國外兩個不同的研發機構作為相互的競爭對手，對每項要求的滿意程度來評估它們的市場競爭性。仔細的說，用戶的競爭性預測、用戶的需求重要度預測、質量計劃、需求重要度的權重等都是包含在柴油機質量規劃當中。通過不同重要度的需求和競爭性的預測的分析結果，能夠設置本單位的差異化程度與目標質量的預測值。至于有著較高重要度并且國內的比國外的水平更高的客戶要求，就可以直接的把其作為自己研究單位的特點和特色，致力于差異化戰略。
（3）柴油機的質量設計
在產品的規劃階段依據其技術與成本能夠構建成關于柴油機質量設計的評估矩陣，它的質量特性和矩陣的行列數一一對應。而在質量設計進行之前，需要使用質量屋的相對應的各個關系來把市場所規范的質量需要的重要度轉變成關于技術特性的質量特性重要度。通過矩陣的運算便可得到質量特性重要度的變換。如需設計柴油機的質量，第一步要來進行技術競爭性評測，以便確立質量特性的目標值。設計一個新產品要強調總體性能完整，因此工程設計當中必須要讓各個設計要素能相互協調工作。
4、總結
QFD的根本是“圍繞客戶”，把客戶的需求在復雜的設計環節中一一展開，保證設計是以用戶為基準的。QFD運用看得見的連續的方式將客戶的需求演化分析，通過更加科學的設計決策，表現出了一種“防患于未然”的思想，所以成為了一種提升設計質量的強有力工具。
以后高質量的精品產品的設計保證產品的全壽命周期要求，利用好質量工程技術――QFD，以客戶的需求為根本，建立一個產品概念設計的QFD模型，構造出相關產品的概念設計方案，并將其在現實中運用，為廣大的企業們對新產品的研發提供了新的道路。
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[4]熊偉.質量基能展開[M]北京：化學工業出版社，2005.
產品設計概念范文4
之所以產生這樣的理解誤區，原因是他們把產品的概念和產品的賣點混為一談，產品的賣點是圍繞在產品的概念之外的一個利益，這個利益是可以設計的，而這個利益是產品的短期利益，企業涉及這個利益就是為了階段性的促進產品的銷售成長，但他并不能損害產品的核心概念。下文是我最近出版的一本新書《推廣》中第五章的一個片斷，我拿出來和廣大的讀者分享，以便澄清一些概念性的問題。 什么是產品概念
關于產品概念，我在第二章中有提到過，但沒有詳盡的進行說明，在這一章中我們給大家分析一下產品和產品概念，并闡述一下我們在市場營銷的實際操作過程中對產品和產品概念的理解。
在實際的實戰操作過程當中，我們不是把這個概念想的多么的抽象，而是把這個概念總結出來適合我們在推廣的過程中讓消費者接受的一個理由，因為每一個產品都有其自身的特點，而這個特點需要讓消費者認知，并且是消費者所要的利益，所以，我們會根據產品的實際狀況考慮到市場的現狀，總結自己產品的特點，然后張揚給消費者看。
1.產品概念的理解主要應該記住的是：
一種產品提供給顧客的核心利益和價值，就是顧客真正需要的服務或者利益。
比如：
·香皂的概念是“去污”、“殺菌”
·飲料的概念是“解渴”
·洗發水的概念是“去垢”“潤發”
以上是這幾個產品的概念，這些概念我們稱其為產品的核心概念，也稱為共性概念。在保證這些核心概念的基礎上，在產品市場的成熟階段我們的很多產品往往用產品的個性利益去拓展市場或者拓寬市場，
比如：
·香皂的個性概念有“減肥”、“美容”
·飲料的概念是“營養”“無菌”
·洗發水的概念是“去頭屑”“烏發”
2.關于產品賣點
產品的賣點與產品的概念有一些區別，因為，產品概念是產品的核心利益，而產品賣點可以脫離這個核心的利益而存在?？偨Y為：
某種產品區別于類似產品的，在相同或者具有產品概念的基礎上從產品上提取出的告知目標消費者，促成他們購買本產品的理由。
比如：
·香皂的賣點是“植物形香皂”“純綿羊脂香皂”等
·飲料的賣點是“二十七層過濾”“綠色環保”
·洗發水的賣點是“二合一”
在產品賣點的創造上，我們很多企業都想方設法的去挖掘產品的可利用的機會，其實賣點的范圍很廣，產品的個性概念同樣可以作為賣點，產品的包裝的新穎，產品的使用的方便等等都是我們可以塑造的賣點。 產品概念的創造
如何尋找自己產品的概念進行創造呢？這里主要說的是產品的個性概念的市場挖掘和創造，因為我們需要利用這個被挖掘出來的概念對消費者進行引導和教育，所以，這個概念不僅有其合理性的問題，還需要有市場是不是符合的問題，市場有沒有需求的問題，所以，在創造這個概念的時候，還要考慮市場因素的影響，不能自己認定什么就是什么。而是需要把產品和市場的定位搞準確
1.如何做定位
·定位為什么
產品是市場工作的核心，產品是企業提供給消費者的利益實物，也是消費者與企業發生聯系的關鍵對象。公司提品就涉及市場區隔的問題，營銷部門就要為產品的存在設計合理的定位策略。每一種產品都要在市場上占據一定的位置，并且讓消費者感知到這個地位，定位就是要順應消費者心中的特定位置及市場需求與動態的產品，所擬定的產品設計和營銷組和計劃。
合理的定位非常重要，市場人員要著重避免以下的情況：
·定位不足
定位不足會導致公司缺乏真正明確的定位。你會發現消費者對公司或者產品印象模糊或者不覺得他們具有特殊之處。
·定位過分
定位過分會導致公司定位過于狹窄化，使得消費者對公司產品產生狹窄或錯誤的認識。
·定位混亂
定位混亂將導致消費者產生混亂不清的印象，如果公司對產品的一連串定位會使消費者無法正確認識產品，就會使得公司產品的品牌形象弱化。
·如何做自己產品的市場定位
企業的營銷人員可以采用許多種產品市場定位策略，如根據特定的產品屬性、根據使用時機、根據使用者的類別、根據所要滿足的需求、根據競爭者、根據不同的類型來定位。
產品市場定位策略可以分為三個步驟：
1)找出產品的一組優勢以形成定位；
2)在其中選擇正確的合理的優勢；
3)有效的與市場溝通，將選好的定位傳播到設定的細分市場。
具體來說，營銷人員對產品的定位可以把握以下的策略方向：
1)根據特定產品屬性定位
特定產品屬性定位就是公司營銷人員從產品的價格、技術、功能的不同特色等方面制定的相應產品市場定位。
2)回避性定位的方式
回避性定位的做法是公司根據遠離競爭對手的策略制定產品定位，它要求公司對產品與競爭對手產品不同的特點加以宣傳，以此形成消費者對產品的特殊認識。
3)競爭性定位
使用競爭性定位是指公司針對競爭者的產品組織產品定位策略，它要求公司產品以與競爭對手產品同類特點比較的方法來建立消費者對本產品的認知和印象。
4)產品的市場定位
市場定位要求營銷人員以消費者出發，根據一些重要的屬性對此產品作出定義的方式，即產品在消費者心目中相對于競爭產品的地位。
5)單一目標市場定位策略
采用單一目標市場策略，企業力求定位在一個單一的銷售市場，推廣產品，力求能在一個子市場中占有較大的份額，而不是從一個大市場或幾個子市場中只得到較小的份額。這種市場策略特別適用于資源有限的公司。
·尋找自己的概念
我們把自己的產品對應市場的需要或者需求的方式找出了自己的產品定位，還需要進一步的尋找自己的產品概念，從下面的表格上可以看出，尋找的產品概念不能夠脫離市場而獨立存在，要在符合市場的前提下考慮自己的產品特點，從產品形式上尋找是否占有優勢，從產品類別讓看是否具備競爭能力；從產品的利益點上看是否最適合消費者，從產品的價格上看我們產品的性價比如何，總之需要拿出很多的資源進行對比，包括包裝、性能等等。
我們對這些要進行對比，但在尋找產品的概念時還會遇到很多的問題，比如：會發現我們的產品和別人的相比不具備明顯的優勢，這就需要我們認真的考慮一下，要選擇的是我們希望在需要的空間中尋找自己的定位概念，還是在需求的空間中定位自己的產品概念，因為，這些概念的空間容量是不一樣的，而且，潛在的目標市場可能也會發生變化，只有把這些定位好了之后，更關鍵的問題是如何把自己的概念表現出去的問題。有很多企業定位不錯，但不會表現，當然，更多的中國企業是不會定位，所以，表現出來的東西和自己的目標相距甚遠，達不到理想的效果。
下面的圖示是說明如何針對市場尋求定位的一種示意：
注：營銷人員無法創造需要
概念定位環節中需要進行交叉分析，最后才能得出我們需要的概念定位結果
在考慮到消費者的需求方式之后，我們可以根據市場的這種需求的方式設計自己產品的概念，需要的產品有需要的根據和理由，需求的產品也有需求的產品概念創造方式，欲望性的產品要有滿足欲望的利益結構，總之不同的市場需求結果帶來的是不同的產品概念利益，企業在競爭的環境下設計自己的產品利益，保證在個性特點上的與競爭品牌的不同，以便強化自己的優勢，爭取市場的份額的擴大，一般情況下的設計會從以下幾個方面進行考慮：
1)產品形式上優于其他產品
在產品利益的傳達上有很多種方法，產品的形式是其中一種。不同的產品形式體現出的產品整體效果是有差異的，比如說電視機，純平彩電和普通彩電就是形式上的不同，雖然它們給消費者的產品直接利益是相同的，但由于形式上的不同，給消費者的感覺和效果也不同。
2)產品類應是滿足需求的最佳途徑
產品類別的不同也是有區別的，比如說電風扇和空調，雖然都能給消費者帶來涼爽的利益，但由于類別的不同，所能給消費者的利益就產生了區別。顯然，空調給消費者帶來的利益是更好的途徑。
3)說服顧客這種利益是最合算的
很多產品都能給消費者帶來相同的利益，但消費者真正要的是什么，那種利益最符合消費者的需要，這要看消費者的消費能力和當時的需求條件，你的產品要有一個明確的市場定位，到底是給誰的，比如說汽車。有些人可能買奔馳，有些人可能買奧拓，這兩個產品是同類產品，同時給消費者的直接利益也是相同的，都是代步，但由于產品質量和性能的不同，產生的結果就有些不同。奔馳還能帶來很多感性方面的利益，奧拓可以因為價格因素，符合一部分人的利益。所以說，最合算的產品是相對于消費群體而言的。
4)從市場區隔角度設計產品概念
我們知道的一個日化產品。叫“大寶”這個產品的市場定位為工薪階層，由于自己的這個產品定位使其和其他的產品在市場上有一個明顯的人群區隔，而這個區隔優勢把自己的產品定位在一個低端的人群層面，這個層面的人群就意味著產品價格的定位，同時也在告知消費者，我的產品很便宜。
·找出產品概念
產品概念與我們常說的產品賣點，都是我們在市場上創造自己產品利益與消費者利益對接的方式，產品概念和賣點的市場區別是，產品賣點的范圍更大，可以從很多點去創造，去尋找。而產品概念就必須是產品功能所能帶給消費者的利益，是產品功能上所應具有的。比如；去頭屑洗發水的概念是去頭屑，去頭屑的概念一定是產品功能所帶來的。我們只要掌握這些規則，并能熟練的掌握產品生命階段的不同狀況，我們就可以把自己的產品概念設計準確。
2.怎樣把握產品的訴求
產品訴求就是，我們把消費者內心對產品的一種需求告訴消費者，讓消費者感受但產品可以滿足他們的需求。
產品的訴求不是以我們想要給消費者什么為出發點的，而是以消費者想要什么為目的的，所以我們不能有太多的主觀意識來左右我們的訴求語言和訴求形態。
訴求的表現主要是通過語言表達的形式來完成的，這種訴求的語言要帶有很強的時代性，因為消費者是生活在一個急速變革的時代，我們不能用舊的思想或者過時的觀念來引導消費者，我們必須倡導消費者心底里面追求的東西。以激發他們的潛能空間，使我們的訴求能帶動他們的消費傾向。
設計不同的訴求語言也需要了解不同的產品階段，不同的產品階段消費者對訴求語言的接受是不一樣的，就比如，你交了一個對象，而你們剛剛認識沒有兩天，你和她在交流語言上還都非常的禮貌，說話也謹小慎微，但你們交往了很長一段時間后，你們的熟悉程度讓你們在說話中更隨便，更大膽，你的一些感性的語言也容易被接受，反之。不僅不會接受，還會引來不必要的煩惱。
產品設計概念范文5
關鍵詞：用戶需求 產品屬性 轉化 方法認知其識
中圖分類號：TB47
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069（2016）01-0068-04
1 引言
當前，產品設計提倡以用戶為中心的設計理念，因此，設計要關注用戶的真實想法。設計師在進行產品設計時應該結合用戶的觀點進行設計，這需要一種更科學有效的方法，將用戶和設計師在需求到產品屬性轉化上的認知呈現出來，并找到設計師和用戶在認知方面的共識，避免設計師通過自己的主觀感受進行產品設計。本文的研究目的是得到一種科學有效的需求轉化為產品屬性的有效途徑，以便于設計出滿足用戶需求的產品。
2 方法目的鏈在產品設計中的應用
MEC理論是綜合產品屬性、產品結果利益及價值的簡單結構，可以有效地幫助我們了解消費者行為。
在市場營銷中方法目的鏈理論是研究產品屬性，用戶使用結果和利益以及價值之間的關系，以此未了解顧客是如何、為什么選購某種產品的，產品設計中，用戶的需求是受用戶的價值觀影響的，用戶的需求必須通過產品屬性來實現，將這種方法引用到產品設計中就可以回答如何設計產品以及為什么這樣設計的問題，在進行產品設計時要以用戶的需求為目標，產品屬性與用戶需求之間存在著很直接的相關性，產品設計的目的是滿足用戶的需求，用戶的需求受用戶的價值觀影響，并且，用戶需求的滿足需要通過產品屬性來實現，因此用戶需求，產品屬性和用戶的價值觀之間形成了一條關系鏈。在產品設計中借鑒方法目的鏈理論的研究方法，需要對原有方法目的鏈的結構進行改進，將使用結果層換成用戶需求層，因為在市場營銷中用戶選購某種商品的目的是實現某種使用結果或利益，而在產品設計中，設計是為了滿足用戶的需求。
3 用戶需求到產品屬性的轉化過程
設計師關注用戶的真實想法才能避免設計的主觀性，才能使產品設計滿足用戶的切實需求，因此，在用戶需求到產品屬性的轉化上應該更加科學有效。
用戶需求轉化為產品屬性的過程實質上就是將用戶和設計師在需求到產品屬性的轉化上的認知進行呈現，并找到設計師和用戶在認知方面的共識的過程。在產品設計中，借鑒聯合模板技術，事先確定有關產品屬性、用戶需求和價值的列表。將思維導圖分為價值、用戶需求和產品屬性這三層，因為在產品設計中，用戶的需求是受用戶的價值觀影響的，用戶的需求必須通過產品屬性來實現，這三者之間存在著必然的聯系。制定認知結構模型，通過進行結構性的，定性的認知導向研究，取得適用于產品設計的方法目的鏈，并制定指導產品設計的價值層級圖。
模型的構建主要分為三部分，首先構建一個呈放射狀的思維導圖（價值一用戶需求一產品屬性）去呈現設計師有關產品的認知。其次，創建一個評分矩陣，通過為屬性一結果和結果一價值矩陣中的一對元素之間的關系進行評估和賦值來給用戶提供一個表達他們觀點的機會。再次，設計師和用戶之間認知的相似性和差異性將被區分開來。這樣設計師可以了解他們的認知結構相比用戶有著怎樣的差異，同時，也可以得到設計師和用戶達成的共識，并以此來指導設計。具體流程如圖1所示：
3.1 構建設計師的認知結構模型的步驟
認知結構模型的建立是由設計師完成的，通過認知結構模型可以了解設計師對于產品屬性、用戶需求、價值之間的相關性的認識。
（1）建立編碼――為了方便用戶根據方法目的鏈模型進行評分和賦值，然后將收集到的價值、用戶需求、產品屬性、邀請3名設計師進行編碼和分類，編碼要采用數值編碼的形式，編碼的重點不在于關注各個要素，而是厘清要素間的關系，同時，編碼所反映的內容必須清晰而全面。Gutman （1982）提出分類結果要由其他編碼人員進行復檢，從而保障其一致性。
（2）首先把設計主題這個關鍵詞放在紙的中心，然后按照價值、用戶需求、產品屬性這三個層次從這個中心擴展其范圍。
（3）主要的分支將擴展出各個較小的分支，只能標注一個關鍵詞在各自分支上。
（4）所有較小的分支從主要分支中被擴展出來形成樹狀圖；主要分支和較小分支的分支線粗細遞減。
3.2 建立綜合關聯評分矩陣
建立綜合關聯矩陣是為了通過讓用戶評分的方式獲得用戶對產品屬性、用戶需求和價值之間的相關性的認識。通過矩陣，采用量化的方式實現被訪用戶的數據整理分析。有助于整合和量化消費者的認知取向，并以建立的矩陣來構建出價值層級圖，簡稱HVM，從綜合關聯矩陣可以看到，橫軸和縱軸包含了所有的編碼，而矩陣的每格都有自己的含義，表示在階梯矩陣中產品屬性層的各元素與用戶需求層的各元素之間的關聯程度，或者用戶需求層各元素與價值層各元素之間的關聯程度。
3.3 建構價值層級圖
通過方法目的鏈模型和關聯矩陣可以得到設計師和用戶對于產品屬性、用戶需求和價值這三層中各個要素之間的關系的共識，得到需求轉化為產品屬性的方法。由此可以得到幾條指導設計的方法目的鏈，根據所得方法目的鏈構建價值層級圖，在層級圖中所涉及的元素都可以采用編碼內容作為依據，而連接的線條則以關聯矩陣表中的連接順序為主，價值層級圖展現了產品的屬性、利益和價值，在MEC中的整體關聯關系。
4 設計實例應用
以老年人人移動通信設備為例，確定從用戶需求到產品屬性的認知結構模型，以實現用戶需求到產品屬性的轉化。
案例研究“老年人個人移動通信設備”詳細解釋了用戶如何考究設計師所產生的想法，然后雙方達成共識。在研究開始時，設計師使用思維導圖構思，并確定由26項“屬性”元素13項“需求”元素，和5項“價值”的元素構成的認識結構模型。然后，建立一個關聯矩陣讓被調研的用戶對屬性和需求之間的關聯度進行評價，以此可以得到消費者和設計師對“老年人個人移動通信設備”的認知異同，以及它們之間的聯動關系。最后，精簡的價值層級圖被用來表示設計師和用戶達成一致認知的想法，并利用這些信息指導產品設計方針。
4.1 確定從用戶需求到產品屬性的認知結構模型的三個層次
（1）價值是對特定行為或生活的終極狀態的一種持續性信念，會影響個人的行為方式或生活目標。依據Kahle （1983）所提出的List ofValues（LOV）中的九項價值并參照馬斯洛需求層次理論來確定價值，將價值確定為溫馨的人際關系、滿足自我、趣味生活、安全感和成就感。
（2）通過訪談法、問卷調查法、人物角色建模以及情景分析的方法確定老年人的用戶需求層，得到以下用戶需求層：
（3）通過評語分析法確定老年人個人移動通信設備的產品屬性，本文根據在京東商城銷售量排前3名以及銷售量居后3名的6款老年手機進行屬性的分析和獲取。選擇銷售量排前3名的老年手機進行研究，可以獲取使用戶做出肯定決策的產品屬性，選擇銷售量后3名的老年手機可以獲取是用戶做出否定的使用決策的關鍵屬性。最后將這6款手機的產品屬性進行綜合，得到以下產品屬性表：
4.2 建立關于老年人人移動通信設備的認知結構模型
設計師運用思維導圖建立關于老年人個人移動通信設備的認知結構模型，三位設計師使用思維導圖的方法花了1.5小時，集思廣益。在主要分支價值上收集的要素有“滿足自我”，“溫馨的人際關系”，“成就感”，“趣味生活”，和“安全感”。子分支被擴展為需求，并從這些子分支到下一級所產生的分支是屬性。根據他們的個人經驗和知識，以及分層和分類關鍵字的原則，設計師建立認知結構模型的過程來闡述他們對“老年人個人移動通信設備”的認知結構，如圖3所示。
4.3 進行認知結構模型的可靠性評價：
邀請三位程序員中熟悉方法目的鏈和內容分析的人對元素進行分類和編碼。再對編碼信息進行可靠性評價。Wimmer&Dominick提出可靠性評價值要大于0.9，因此當評價大于0.9時設計師所建立的認知結構模型是合格的。可靠性可以通過以下公式獲得：
經過計算得出：可靠性計算所得數值大于0.9，因此設計師所建立的認知結構模型是合格的。
4.4 建立綜合關聯矩陣研究用戶認知
關聯矩陣中的元素根據圖2中的認知結構模型進行AD和DV關聯矩陣形式分類。首先，以屬性為行，以需求在列，形成一個AD矩陣。被調研的用戶對屬性和需求之間的關聯度進行評價。評價采用五分量表：非常密切相關是5、密切相關是4、次之是3、稍有關聯是2、并沒有關聯是1。類似地，DV表中所列的是需求和價值。
建立綜合關聯矩陣可以通過讓用戶評分的方式獲得用戶對產品屬性、用戶需求和價值之間的關系的認識。闡述用戶和設計師對“老年人個人移動通信設備”的認知異同。通過此矩陣可以描述用戶所理解的不同要素之間的相關性，并以此構建出價值層級圖，得到需求轉化為產品屬性的途徑。
4.5 問卷調查并分
創建一個評分矩陣，通過為屬性一結果和結果一價值矩陣中的一對元素之間的關系進行評估和賦值來給用戶提供一個表達他們觀點的機會。再次，設計師和用戶之間認知的相似性和差異性將被區分開來。這樣設計師可以了解他們的認知結構相比用戶有著怎樣的差異，同時，也可以得到設計師和用戶達成的共識并以此來指導設計。具體流程為了干什么的。
問卷收集：
調查問卷（包括AD和DV），向用戶發放問卷98份，收回有效問卷86份，回復率為88%，
基于86名受調研者提供的數據建立一個整合后的含義矩陣。通過將矩陣每一個區域中采訪數據求和除以采訪人數可以計算平均組合值。計算合計AD矩陣每一小區域中的平均組合值公式如下：
i是屬性的數量，值為1到26；i是需求的數量，值為1到13；N是被訪者人數，86人；平均組合值，值為1到5。
根據86份問卷調查結果，獲得關于屬性A1-A26各個名詞與使用結果D1-D13各個名詞之間的各項評分的平均分矩陣和展示在認知結構模型，用灰色部分標記出來，這些代表設計師的認知。另一方面，參照尼爾森（1993）的研究，如果五點量表的平均值大于3.60，則意味著這個問題有一個“正”的值，用戶認為兩個元素之間存在重要的相關性。如果表中的數值是灰色底的加粗黑體字，那就代表設計者和消費者達到了正向一致；如果是灰色但不是加粗黑體字，那就代表是設計者的主觀意見；如果是加粗黑體字但不是灰色底，就表示代表著消費者的主觀意見：如果既不是黑體也不是灰色，代表設計者與消費者意見相反。
4.6 得出方法目的鏈
若設計師和用戶在某一類需求類別、需求以及屬性之間的關聯程度上達成了共識，那么就能確定一條需求類別、需求和屬性之間的關系鏈，以此類推，可以獲得多條具有較強相關性的關系鏈。
經過計算屬性與需求，以及需求與價值之間的相關性，可以得到14條方法目的鏈，通過這14條鏈，我們可以清楚地知道各個產品屬性與各個用戶需求以及價值之間的對應關系?？梢悦鞔_用戶的需求是在哪種價值的引導下產生的，通過哪一種屬性來實現需求。
4.7 建構價值層級圖
通過方法目的鏈模型和關聯矩陣可以得到設計師和用戶對于產品屬性、用戶需求和價值這三層中各個要素之間的相關性的共識，從而得到需求轉化為產品屬性的共識。這些共識是通過得到的方法目的鏈體現的，因此，根據所得方法目的鏈構建價值層級圖，層級圖中所涉及的元素都可以采用編碼內容作為依據，而連接的線條則以關聯矩陣表中的連接順序為主，價值層級圖展現了產品的屬性、利益和價值這些元素在方法目的鏈中的整體關聯關系，這種關聯關系就是需求轉化為產品屬性的途徑，利用這些信息可以指導產品設計。
產品設計概念范文6
我的設計經歷稍微有點復雜。在中專畢業后有了一份待遇還不錯的工作，但當時我想繼續深造，所以就考取了視覺傳達設計專業，畢業后從事產品設計。2004年又考入景德鎮陶瓷學院，先后從事陶瓷產品和工業設計研究，在結束了研究生生涯之后，我便在深圳心雷產品設計公司擔任設計總監。我也成立了屬于自己的DHOME家居產品設計工作室，主要致力于陶瓷家居產品的開發設計，同時也在景德鎮陶瓷學院的任教。
我覺得，自己設計生涯中最重要的階段，就是每次我從學校畢業后和在讀書期間兼職設計的工作經歷，我曾做過平面設計、室內設計、產品設計和企劃等工作，那段時間真的很忙，但是對我的設計水平和綜合能力的提高，無疑有著無可替代的作用。
我的興趣
我的個人興趣很廣泛，這源于父親的遺傳。也許正是由于這些廣泛的興趣才給我現在的設計和創作帶來了靈感。如果問我最大的興趣是什么，那就是做設計；其次，就是運動，多年來無論我有多忙，都會抽出時間來做做運動。
我的作品
我的設計很注重功能性和原創性,在形態上秉承一貫的清秀雅致,具有強烈的東方韻味。比如獲得2007IF CONCEPT AWARD的一件產品“CONTINUE”，雖是個不起眼的插頭，但其靈感來自于生活，問題的解決方法也源自于中國傳統的八卦圖案。
我的獎項
2003年 “大顯杯”全國手機設計大賽概念組一等獎、現實組優秀獎。
2004年 “吉利杯”首屆全國汽車設計大賽一等獎。
2005年 CCTV汽車設計大賽（業余組）全場最高獎、最佳設計獎；
德國2005年度紅點概念獎；
日本OPUS DESIGN AWARD 國際眼鏡設計比賽入選獎；
德國2006年度IF產品設計概念獎。
2006年 IF概念獎產品獎；
INTERIOR MOVING雜志國際汽車設計大賽提名獎；
IF產品設計概念獎。
2007年 “華人設計師100”。
“中國設計業十大杰出青年“提名獎。
我的夢想
當下，中國的消費市場讓本土設計師的設計創意還受到局限，所以我夢想擁有一個能夠讓自己或其他設計師可完整實施自己創意的產品機構，這也是我未來幾年的努力目標。
我的設計理念
“態度決定一切”，是我一貫秉承的設計理念。設計是一種態度，對問題的態度、對產品的態度、對使用者的態度、對企業的態度、對社會的態度、對環境的態度……這些態度決定了設計的品質，同時也是做人的行為依據，因此一個設計態度的好壞往往決定著設計產品品質的高低。
我的設計研究
近期，我主要把精力放在家居小產品的設計上，比較多的體現為陶瓷產品設計，當然這也是我的興趣點。未來我會將自己設計的研究方向放在讓人們“有家的感覺”的產品設計上，讓所有的消費者在使用這些產品時都能享受到家的溫馨。
我的挑戰
對于已從事近十年設計工作的我來說，最大的挑戰莫過于如何平衡功能與形態、環保和商業化設計之間的關系。這當然也是一直困惑產品設計師的一個主要問題，因為這個問題是受到許多技術和人文以及經濟等因素的影響，這對設計師的能力是一種考驗，可成為評價一個設計師的標準之一。
我的視野
時下的產品，還普遍表現為過于注重產品華麗的外形，這一點在深圳手機設計產業中表現得尤為突出。這種華麗是建立在對地球資源和短期銷售的追求上的，而也淡化著人們長遠的需要。
余立鋒
1978年出生于浙江紹興
江西省十大杰出青年
景德鎮陶瓷學院設計學院教師
