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產品設計策劃范文1
[關鍵詞] 訂單 造型設計 產品語義學 方案優化
產品在社會經濟中承擔著物質轉換的角色，以各類豐富的形象和內涵支撐并促進著人類社會的發展。工業設計已經對現代產品的生產和銷售產生了深遠的影響，產品的造型設計已經成為決定性的關鍵因素。
眾多生產企業開始逐步重視產品造型設計，大幅度增加產品研發過程中造型設計的投入，由此便產生很多帶有明確目標的設計需求，這些需求傳遞到設計研發部門或者設計師的手中，便是設計訂單。
路燈屬于比較特殊的產品，其特殊之處體現在兩個維度：一方面，它是人們常見常用的環境設施；另一方面，它又與人們有一定的距離，一般情況下，人們不可能直接接觸到路燈，特別是燈罩，這是路燈不同于其他燈具的一大特征。下面，以江蘇丹陽市華東照明燈具有限公司路燈設計項目為例，分析基于訂單要求的產品設計優化策略。
訂單：本項目訂單的表述非常簡單，即設計街道路燈（不包含燈桿）造型，力求突破現有路燈的造型程式，最后形成可實施的造型方案。隨訂單有一名技術人員以隨時商議和解決設計中出現的問題。
訂單分析及設計策略：除了表達其功能性目的以外，產品造型還要透過其語義特征來傳達產品的文化內涵, 體現特定社會的時代感和價值取向。這是因為，人們對產品精神功能的需求在不斷地提高。能把握和掌控產品這一特質，也是企業競爭力的突出體現。如前所述，路燈這樣的產品在使用過程中不與人直接接觸，但又作為一個環境構成物而存在，其造型必須運用產品語義和相關的語匯來進行描述和寓意。
產品語義學（Product Semantics）主要研究產品語言（Product Language）的意義。1984 年在美國克蘭布魯克藝術學院（Cranbrook Academy of Art），美國工業設計師協會（IDSA）舉辦的“產品語義學研討會”中對其定義為：產品語義學乃是研究人造物的形態在使用情境中的象征特性, 以及如何應用在工業設計上的學問。
造型形態是營造形象的一個重要方面。它主要通過產品造型的尺度、形狀、比例及其相互之間的構成關系營造出一定的產品氛圍，使人產生夸張、含蓄、趣味、愉悅、輕松、神秘等不同的心理情緒，產生某種心理體驗和聯想，繼而產生親切感和認同感，最終建立起相應的產品形象。
路燈的設計也是如此。不同地區的不同城市都有路燈的使用，幾乎每條街道都有路燈的需求，路燈的相關技術也已經發展得相對成熟。然而，怎樣的造型才能滿足人們對路燈不斷提高的內涵需求，是設計者與生產企業需要解決的問題和努力方向。
由此，在做了大量的產品、市場、用戶、技術調研，并與隨單技術人員反復溝通后，設計者開始針對訂單做以下設計延伸：
通過設計團隊的努力，提出了不同的設計方案并對其進行分析評估，如下表所示：
編號設計方案
分析：該方案名為“芭蕉情緣”，是根據芭蕉葉的形態而作的仿生設計，該造型新穎別致，而且很自然，但是要求它必須與周圍的環境結合才能發揮其產品語義體現的效果。
分析：該方案名為“鵲上枝頭”，是對喜鵲形態的仿生設計，符合人們的傳統心理，同時也適用于路燈的使用地點和狀態。但是在實際生產中，該方案的色彩較難把握，并且，在使用情況下，能看出其仿生造型的視角有限，影響了產品語義的傳達。
分析：該方案名為“鳳冠霞帔”，造型來源于鳳頭，符合中國人的傳統觀念，用于路燈也能一語雙關。但是該造型比較程式化，較難與現有的路燈造型明顯區別開來，不能完全滿足訂單的要求。
分析：該方案名為“含苞待放”，造型表現為一個待放的花蕾，含蓄、優雅。但是，存在這樣一個問題，即路燈在與人們保持正常距離的情況下，其比例尺度不能和花蕾的尺度相吻合，這樣產品語義表現得有些牽強。
分析：該方案名為“一柱擎天”。根據訂單的要求，其造型有突破性的創新，產品語義表達得恰到好處，色彩能自由搭配，技術上也基本能達到生產的要求，并且與周邊的環境能夠在多種情況下相稱。
對幾個方案的分析可看出，使用環境對產品的語義具有相當程度的影響。設計師一方面要使得產品的語義傳達出該產品所適合的使用環境；另一方面，也應該針對產品的特殊使用環境設計出適合這個環境的產品語義。由產品語義途徑所設計的多個方案再回歸到訂單的要求進行優化和選擇，才能得出最佳的項目方案。最后方案5的修改稿（如下圖）符合了訂單的要求，并成功申請了外觀專利（專利號ZL200630082147.6），受到用戶的高度肯定，現已投入批量生產，為企業贏得了豐厚的回報。
效果圖
參考文獻：
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產品設計策劃范文2
關鍵詞：旅游文化；產業品牌；設計
旅游業是我國規模龐大、發展前景廣闊的新興產業。隨著國民經濟發展和人民生活水平的提高，國家所倡導的利用民族文化豐厚資源，打造賦有民族品牌特色旅游產業的發展戰略，已向旅游產業提出了更高的要求。廣西屬多民族聚居地區，擁有大量歷史悠久的，少數民族風情濃郁和品位極高的民族文化旅游資源。文化是旅游的靈魂，品牌是推動旅游產業發展的動力，因此，如何對區域旅游文化進行科學的分析和論證，將燦爛的傳統元素融入現代旅游產業，依托廣西絢麗多彩的民族文化，發揮品牌優勢，打造既傳承廣具魅力的禮儀、歌舞、習俗、服飾以及飲食等優秀文化特點，又符合未來旅游業發展需求的旅游文化產業品牌，實現社會效益和經濟效益的雙贏，具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。
一.旅游文化產業品牌設計內涵及設計原則
當今，旅游作為一種新型生活方式日益深入人心，墨守陳規、經年不變的旅游地形象已對新時期旅游者的吸引相對乏力，且日益成為旅游業向縱深發展的瓶頸?；诼糜挝幕穆糜萎a業，即是從“資源競爭”、“產品競爭”邁向以滿足游客需求為導向的更高層次的“品牌競爭”。旅游地品牌設計不僅體現著旅游地整體實力，更預示著旅游地未來的發展趨勢。
旅游文化所呈現的獨特的多樣性和綜合性，是旅游地自然環境、地理因素和中華上下五千年人文歷史的集中體現，因此旅游產業的品牌設計，應秉承“系統性、差異性、創新性”原則，挖掘和梳理具有深厚文化底蘊的旅游資源，向旅游者傳遞富有感染力和震撼力的旅游地燦爛文化，同時選擇理想的電視、廣告或贊助等媒體組合，支持和推廣品牌計劃，強化品牌個性，客觀反映旅游地的競爭力和影響力。
二.廣西旅游產業發展存在的問題和品牌設計策略思考
（一）產業發展存在的問題
廣西旅游區域品牌意識、精品意識以及“大區域、大旅游”觀念陳舊；資源開發聯動性較差，相對分散，缺乏共同發展的協作經營理念；產品創新手段不足，降低了市場競爭力；旅游是一項帶動性很強的產業，旅游產品設計不科學、宣傳力度達不到等不僅限制了區域品牌，也嚴重影響了廣西旅游產業的協調發展。
（二）品牌設計策略思考
置身于地域特色的文化視角。地域文化由該地區自然地理環境、人文歷史、民俗特征等構成。旅游品牌設計，只有根植于地域文化土壤，用最樸實、貼切的本土語言結合現代設計思想，才能將民族或地區的哲學思想、審美心理、價值觀念等優秀文化滲透到旅游產業，使人們在欣賞自然旅游資源秀麗風光的同時，了解景點所蘊涵的文化內涵，進一步塑造和升華旅游地區的品牌形象。廣西有美麗的奇山異水，唐代著名文人韓愈的“江作青羅帶，山如碧玉簪”不僅道出了桂林的山清水秀，更增添了令人遐想和撼動心靈的文化內涵；劉三姐在漓江岸邊，帶領百姓用唱山歌的形式，與欺壓百姓、無惡不作的地主莫老爺和三個秀才智斗的民間傳說，還有廣西屬多少數民族地區，壯族三月三的歌圩、遠近聞名拋繡球、瑤族的舞蹈、苗族的節慶、侗族的木樓以及獨有的京族風情等傳說，都曾在人們心中留下過美好的印象，也為人們的廣西之行披上了一層神秘的色彩，令人癡迷忘返。因此，基于文化的旅游資源是旅游品牌設計的核心和靈魂。
立足于豐富的旅游資源。廣西位于我國西南邊陲，面向東南亞，周邊與廣東、湖南、貴州、云南、海南等毗鄰，是我國華南通往西南的樞紐，又與港澳地區接壤，是全國惟一的沿邊、沿海、沿線的民族區域。旅游文化產業品牌設計應組織專家對旅游資源進行考察和評估，根據市場需求，選取最有地域特色的高品位、大規模、有特色的景區景點，有計劃、有步驟地進行開發，呈現地域魅力，使其成為我國具有濃郁民族風格、地方特色和異國情調，以及進軍東盟市場的旅游精品，成為我國與東南亞國家區域合作的橋梁和紐帶。設計時，應對當地的旅游資源的文化范疇進行定位，將自然地理意境與形象之美、歷史文化的底蘊與象征之美以及民族民俗的神秘與個性之美渾然天成，并賦予旅游文化產業品牌生機和活力。
著力于旅游品牌的設計推廣。影像設計在旅游品牌推廣中至關重要，是構建傳播旅游地品牌形象的直觀載體，不僅對旅游者選擇出游目的地發生不同凡響的作用，而且其獨特的民俗風情和深遠的人文、歷史背景構筑了旅游產業賴以長盛不衰的靈魂。因此，旅游品牌的設計，應在展示優美的自然風光的同時，更加注重豐富的文化特色的傳遞。上世紀60年代電影《劉三姐》伴隨著劉三姐動人的歌聲所展現的秀麗怡人的自然風光，令人對桂林山水心馳神往，半個世紀以來，眾多中外游客慕名而至，在我國著名的旅游勝地，一睹民族文化風采；《五朵金花》通過青年男女的愛情故事，使云南省大理自治州的蒼山、洱海、蝴蝶泉等優美景色享譽天下；《阿詩瑪》則通過撒尼族古樸濃郁民俗風情與奇特秀美自然景觀的交相輝映使石林家喻戶曉。時隔多年，一部大型山水實景演出《印象·劉三姐》，集文化藝術、民族震撼、視覺表征于一體，以全新的旅游品牌設計模式，再一次深刻地將旅游文化與產業品牌完美結合和升華。
放眼于旅游文化產業品牌未來發展。廣西重視民族文化旅游資源的保護和開發，30多年來，其以民族旅游村寨為代表的民族文化旅游精品，獨占鰲頭并打開了國際市場走向世界。面對日益激烈的市場競爭環境和個性化、多元化的旅游消費需求，旅游產業品牌設計更應加快設計轉型和設計創新，將旅游資源優勢順利轉化為旅游產品優勢，最終形成市場競爭優勢和產業發展優勢，為廣西帶來民族文化的繁榮和新的經濟增長。
三.結論
綜上所述，旅游文化產業品牌設計是一項復雜的、系統的綜合性技術，只有從實際出發，因地制宜地對廣西的旅游資源、人文背景等深刻挖掘、分析研究、梳理整合，實施品牌戰略，才能開發和打造國家級、世界級旅游精品，實現全區旅游業可持續發展，并使旅游產業成為廣西經濟跨越式發展的強大推動力。
參考文獻：
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產品設計策劃范文3
【關鍵詞】鄂西特產品牌文化設計策略
文化一詞在人類社會活動中有多種定義，從符號的交互作用出發，文化由一系列競爭的形象組成，它們用重要的標記和符號通過媒介進行傳播。區域文化本身具有一種強大的精神力量。不同的區域文化塑造不同品位的人，不同品位的人創造出不同的社會價值，進而影響到經濟發展、社會興衰。當區域文化經過挖掘、整合、歸納、成型，被群眾所認可，進而深入人心之后，它就會樹立起共同的理想追求和價值觀念，從而對區域經濟發展提供強大的精神能動性影響和作用，而這正為區域特產產業在塑造品牌形象上提供獨特的文化背景。
對于鄂西三峽特產品牌的設計策略探討.是基于鄂西地區生態文化和后三峽時代旅游的熱潮，鄂西三峽區域特產產品多樣化這一優勢。在收集鄂西三峽地區具有文化特色的產品信息，深入了解鄂西地區旅游業及三峽區域特產在旅游業中所占的市場份額，明確客戶與市場的關系，在品牌定位過程中準確把握，量身度造鄂西三峽區域特產品牌形象。通過特產品牌設計策略，解決市場無特色品牌、客戶定位不準確、推廣目標不明確等問題，將區域旅游特色產品的經營、銷售、管理等提升到一個新的高度，符合目前人們對地方特產消費市場細分的需求。
1.三峽地區的概念
三峽區域泛指三峽水庫淹沒所及的22個市縣，地跨湖北省和重慶市是我國西部的一個重要經濟區域。隨著三峽工程建成和西部大開發戰略的實施，該區域民營經濟發展問題顯得尤為重要。所在區域經濟發展比較迅速，過去10多年，三峽區域發展比較迅速，平均增長速度遠遠高于全國數據。
鄂西地區，湖北行政西部區域，2009年鄂西圈人口總量2962.36萬人，占全省6141.88萬人的48.23%，版圖面積127，847平方公里，占全省185，900平方公里的68.77%。受地理環境、交通制約、產業分布等因素的影響，集老、少、山、邊、庫區為一體，GDP為4980.46億元，占全省的38.81%。
鄂西生態文化旅游圈是由襄陽、荊州、宜昌、十堰、荊門、隨州、恩施、神農架84個市（州、林區）構成的圈域。鄂西生態文化旅游圈不是一個單純的旅游圈，而是一個以旅游為切入點，全面發展經濟社會的一個橫向整合圈、縱向跨越圈、系統綜合圈。鄂西三峽區域相關企業品牌文化和設計行為表征必須了解基于以上三個區域范疇的理解。在區域范圍內文化特質和品牌構建與推進過程中相關文化的訴求層度非常重要。
2.鄂西三峽特產品牌構建的意義“現代社會，品牌已經以其個性化的特征成為了我們豐富多彩的生活的一部分，為我們生活質量的提高和生活的多元化起著重要的作用”特產品牌建立能拉近產品與消費者之間的距離，滿足消費者個性化的消費需求，搭建起消費者與三峽特產之間的堅實橋梁。該設計策略以產品特色為基礎，以經營理念為己任，通過專賣店的品牌塑造與整體推廣，優化特產品牌形象，以具差異化的品牌形象吸引消費者的關注；加強營銷推廣的力度和廣度，規范終端展示，為特產銷售帶來實際的提高，讓鄂西三峽特產適應當下在鄂西三峽作為生態文化和工業文明建設背景下，旅游消費與文化消費的情感訴求。
3.鄂西地區特色產品市場意義
任何強勢品牌，除了卓越的產品品質這個內在的核心外，精心設計的品牌形象以及不斷深入、不斷加強、不斷賦予新元素的宣傳傳播是延續品牌生命力的手段。在這些品牌群體中，有一個重要的特征就是他們的標志鮮明、醒目，讓消費者一眼可以認出。反觀鄂西三峽特產市場，近年來旅游熱潮席卷全球，為各旅游地區的土特產品開辟了廣闊的銷售空間。宜昌三峽是舉世聞名的旅游勝地，每年吸引的國內外游客過百萬，旅游業帶動了當地經濟的發展，具有濃郁三峽特色的產品應該受到大量游客的青睞。外出旅游，帶回當地的特產，送的是物品，傳遞的卻是心意，鄂西民族文化、三峽特產中無論是食物還是工藝品，都應該是饋贈親友的理想禮物。但由于鄂西土家在服裝、建筑、生活的樸素性在開發上并沒有引起企業開發的足夠興趣；三峽地區特產產品倒是多樣化，但同類產品名目繁多，而特產品牌形象不佳，包裝粗劣、檔次底，品牌意識薄弱，獨具三峽特色的文化性紀念品缺乏……無論是從視覺上、理念上、都無法激起消費者的購買欲望，體現不出產品應有的創新意識和現代意識以及地區文化感。以宜昌“土老憨”為例，其憨厚樸實的老農形象得到企業和當地政府的重視，但事實上其品牌戰略還不夠完善，如缺少設計獨特的品牌專賣店、有效的宣傳策略、產品包裝文化和生態不夠等?？傮w看來，鄂西三峽地區特產企業大多處在初創品牌時期，受限于經營理念與經營實力，大多品牌和特產專賣店仍以銷售一般日常消費商品為中心，沒有與傳統的商店在經營內容、管理和店面形象上拉開距離，沒有充分發揮出品牌專賣店對于創建品牌的功能。
從消費群體講，特色產品最有該依賴旅游心理，在當地購買特產，價格相對較低，品質有保證，品種多樣化等心理因素，游客外出旅游都有購買當地特產的沖動。所以首先鄂西三峽特產品牌戰略應該建立在鄂西三峽旅游的基礎之上，所有品牌的建立應該明確傳播鄂西地區人文、風情、地理等從距離上產生的消費熱情。其次是本土消費者，當然這類群體應該從訪友禮品的角度來詮釋特產品牌的意義。
4.品牌設計策略“品牌在商品目錄中用來區別相似的商品。一個品牌是用來區別一種商品或公司與其他商品或公司差異的。它確認了商品及其原料或制造商，并且通常帶有特定的關聯和形象?！倍跷魅龒{地區特產品牌除了系列產品如柑橘、茶葉、苕酥、藥材外，鄂西生態文化、巴楚文化、荊楚地理人文交織，所以系統的本土品牌視覺形象，應該有效融會鄂西三峽區域特色文化的元素
我們知道，四川的“鍋魁”，無錫的小籠包，比起“麥當勞”的漢堡一點也不遜色，但就是沒有辦法和“麥當勞”的大M對抗，“鍋魁”、小籠包的利潤和“麥當勞”漢堡的利潤更是不能相提并論。原因就在品牌形象的不同，品牌設計的差異?！叭魏纬晒Φ钠放疲颂峁﹥灝惖漠a品，更重要的是提供一個良好的形象。在這樣的形象下，商品便有了新的意義――它們兼具商品的實用性和人格化的雙重含義，成為消費者的朋友?！逼放菩蜗髮τ谔禺a產品的作用就在這里，要打造良好的品牌形象就要注重品牌視覺設計。
鄂西三峽區域特產品牌視覺設計策略上在產品選擇上應該體現具有鄂西三峽區域文化特色的產品進行設計。從企業品牌戰略的市場性思考，有針對性將地域特色明顯的產品進行視覺品牌設計，解決市場需求與產品營銷策略整合的文化關系，進一步明確特色產品品牌形象設計與市場消費核心（旅游消費）的關系。品牌設計從品牌到產品包裝、產品推廣堅持商業設計與文化設計同步的理念，將鄂西人文風情、三峽地域特色、產品特色相結合，融入現代品牌設計系統概念。設計的文化色彩要突出，形式要吸引消費者，整體以特色吸引旅游消費群體。
5.設計表達
任何成功的品牌在視覺表現上都有鮮明的標記性，這種標記在同消費者溝通的過程中遠遠超過了單個商標的作用。它是運用規范化的圖形、色彩、字體來突出視覺的整體形象，傳遞美感。在整體設計中，它力求體現品牌的個性，起到強化消費者識別的作用。如同經紀公司包裝明星一樣，把產品塑造成英雄，塑造成明星，讓產品自己會說話，吸引消費者的眼球?！痹谄髽I品牌塑造過程中，運用視覺設計手段，通過企業VI形象的設計將企業的經營理念，管理特色、產品包裝風格、營銷準則與策略，以品牌形象為核心，形成一種整體形象，由內到外進行企業與社會之間的信息交流與傳播，以最快的速度、最深的印象讓社會公眾注意自己，從而塑造出企業最佳形象，獲得社會的價值觀、認同感、達到營銷的目的與目標。鄂西三峽地區特產品牌塑造主要從企業品牌和產品品牌視覺形象設計入手，除了企業的名稱、標志、標準字、標準色等VI基礎部分的內容和VI應用系統的整體設計?！皬囊曈X上講，專賣商店的特色在于整體品牌形象的特色，如標志圖形、標志色彩、標準字、整體設計風格等，商品陳列也應有一些共同性的要求，例如特色突出、色彩協調、材料選擇適當等等?！鄙唐返恼w包裝、產品在營銷終端上以專營店的形態也非常重要，尤其對于專營店店面在形象、櫥窗、遮陽篷、門廳、燈光照明、墻面的顏色、店面布局、產品陳列、POP等各個方面要互相協調，統一籌劃，實現整體品牌風格。
良好的品牌形象必須通過現代設計策略，在設計元素、設計色彩、設計整合方面整體統籌。比如設計色彩，中國傳統色彩是建立在人文學科的基礎上，藝術作品注重傳神韻味的內心體驗，崇尚平淡自然、樸素幽深的意境。人性化設計表現出本土傳統色彩與市場色彩的相輔相成，鄂西三峽特產品牌視覺形象的色彩以傳統顏色黑色、土黃和深紅為主基調還是有巴楚人文的深藍、西蘭卡普的豐富、大山背景的蒼綠，這需要我們根據設計的策略選擇。
產品設計策劃范文4
關鍵詞：工業設計；汽車廣告；廣告設計
中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）08-0096-02
一、工業產業經濟中汽車廣告設計的重要性
市場經濟、新型工業化、去產能降能耗和工業產業調整等是時下最熱門的話題。在激烈的競爭市場環境中，企業為了銷售更多產品從而獲得更大利潤，必須不斷改變經營方式和轉變思想觀念，以迎合消費者的購買欲望。隨著社會的進步和經濟的發展，一種新的廣告思維方式孕育而生，即廣告設計策劃。是否擁有進行全面廣告策劃能力，成為衡量廣告設計公司水平的重要指標。汽車廣告設計策劃不僅是對汽車廣告設計運作的策略指導，也是對廣告設計運作的控制和管理，因此它的首要特征即是它的目的性。任何脫離了廣告設計目的的廣告內容與形式都無法形成系統有效的廣告活動。美國、德國、日本等發達國家的廣告設計策劃起步較早。營銷與品牌策略其實就是一種設計策劃的過程，而這種過程的實施往往是通過廣告設計的形式來實現的。廣告設計策劃人員需要綜合運用各類知識、技術、經驗，通過合理科學的想象、設計、制作，從而有效解決營銷中的實際問題，為企業樹立良好的品牌并帶來實際的經濟效益。在我國工業化的經濟進程中，優秀的汽車廣告設計策劃無疑是我們趕超發達國家的一劑加速劑，所以說明汽車廣告設計策劃對于工業產業經濟是多么的重要。
二、汽車廣告設計的特性
汽車廣告設計策劃是一項專業性很強的系統工程。汽車廣告內容之間相互依存、相互關聯、相互制約，如果沒有信息來源，沒有廣告調查和預測，廣告設計策劃就成為空中樓閣，廣告策劃就處于無序的狀態。因此，一個嚴格科學的策劃，就是要使廣告設計活動的各個環節和諧統一、合理組織、合理分工、密切配合。所以，整體性是廣告設計策劃的基本特性。
汽車廣告設計策劃是具有針對性的活動。汽車廣告設計策劃不僅僅是一種具有指導性意義的設計方案，同時也是一種實施措施。廣告設計的實施是廣告策劃的直接目的。有些廣告設計策劃往往規定了一些非常理想的策略，表面上似乎非常完備，實際上卻脫離了市場環境和現實條件的允許，或是超出了廣告主的負擔能力，以及廣告設計公司的實施能力等，最終使得廣告活動無法具體實施，成為空洞的紙上談兵。所以，有效性也是廣告設計策劃的基本特性。
三、汽車廣告設計需要注意的問題
（一）重視市場調研
任何實用、成功的設計藝術方案都是以市場調查作為基點的，廣告設計策劃也不例外。隨著經濟的發展，企業自身在廣告活動中承擔的風險也越來越大，要想真正獲得成功，就必須使用廣告調查這一科學的工具。在實際情況中，廣告設計的市場調查已經滲透到現代廣告設計策劃的每一環節中，成為確定廣告目標、廣告定位、廣告創意、廣告媒體等的重要依據及導向，它所提供的信息及數據使得廣告策劃的科學性成為可能。汽車廣告設計作為工業設計中現代汽車廣告策劃視覺表現的重要環節，尤其是廣告調查在市場產品設計定位方面的分析研究，對汽車廣告設計策劃的主題、對象及采用何種表現形式等具有重要的現實意義和經濟價值。
（二）重視汽車廣告定位
定位就是確立商品在市場之中的位置，商品銷售的好壞在很大程度上取決于定位的準確性。了解消費者的心理需要是廣告成功的前提，在介紹商品時必須考慮不同階層消費者不同的心理需要[1]。在現代社會中，廣告主通常要明確規定把自己的汽車銷售給哪一部分消費者，這類消費者就是汽車的市場目標。而每一類的消費群體都具有各自的特點，一定要重視汽車產品設計的廣告策劃定位，按照汽車自身條件、市場競爭形勢和營銷的需要，篩選出最具開發潛力的市場作為汽車設計策劃的目標市場。
汽車廣告定位是汽車廣告設計策劃的重點。在汽車產品營銷定位之后，廣告設計就要把定位的信息通過各種媒體進行傳播，使汽車定位的客觀情況變成消費者的主觀認識。因此，廣告設計策劃定位是汽車產品營銷定位的結果和體現。汽車廣告定位需要對市場情況、廣告策略、目標對象和訴求點有明確、充分的了解才能進行，然后把這些調查的元素充分的體現在具體的廣告設計策劃中，從而取得消費者的信任，激發消費者的欲望并產生購買行動，達到利益的最大化。
（三）廣告設計創意中的中國元素
雖然中國經濟發展面臨著下行壓力，但是中國經濟引領著全球經濟的發展，其發展速度和規模為世界所矚目。國務院新一輪涉及各領域去產能、調結構的各項改革正在政府的規劃下穩步進行，中國改革的紅利也必將惠及全球。中國的工業產業中汽車消費市場對于國際汽車銷售商具有巨大的誘惑力，中國汽車行業未來發展的基礎更為牢固，發展趨勢已經進入到穩定發展的時期。
21世紀的第一個十年，中國廣告設計中最突出的表現就是中國元素的興起。具有中國元素視覺符號的各類廣告設計濃妝上陣，引領著時代的風尚[2]。中國這個前景廣闊、充滿生機的汽車消費市場無疑會成為國際、國內品牌汽車商實施全球化戰略的重要目標市場。在廣告設計策劃中，進行一種符合中國實際的設計策劃應該是廣告設計公司首先考慮的問題。富有中國味道的設計元素巧妙運用到汽車廣告設計策劃中，會帶給中國消費者一種親切、優雅的心理感受，使消費者充分感受到中國特色的汽車設計會給自己的時尚生活帶來一種全新的體驗。汽車廣告O計所反映出的是汽車企業及品牌的自我定位及民族文化方面的差異。透過汽車廣告，可以看到社會的文化背景、品牌的形象和生活態度。如何設計國產汽車廣告，使之更好走向世界，為世界所接受，成了廣告設計的重中之重[3]。
四、工業產業經濟下汽車廣告設計策劃的發展趨勢
（一）以廣告主利益為汽車廣告設計策劃的前提條件
廣告主的利益是進行汽車廣告設計策劃的前提條件。對于汽車經銷的廣告主來說，其根本目的就是通過汽車廣告設計策劃來實現企業的長遠發展，就是為了從中取得更大經濟利益，這也正是汽車廣告設計策劃的最終目標。因此，未來汽車廣告設計策劃的發展趨勢必須建立在以廣告主經濟利益為前提條件的基礎上，才能有所發展。同時，在激烈的市場競爭下，汽車經銷的廣告主只有通過汽車廣告設計策劃的途徑，才能快速搶占市場，從而樹立自身的品牌優勢。
（二）以消費者利益為汽車廣告設計策劃的客觀條件
消費者就是上帝，只有有了消費者，汽車才能走向社會，汽車廣告設計才有存在的價值。無論是汽車生產商、經銷商，還是汽車廣告設計策劃的從業者，都必須以消費者的利益為出發點，消費者購買汽車產品的多與少，直接反映了汽車廣告設計策劃的成與敗，也決定汽車生產商、經銷商的經濟利益關系。
（三）以社會利益為汽車廣告設計策劃的綜合條件
中國的汽車廣告設計策劃在為廣告主不斷帶來巨大經濟效益的同時，也影響著整個社會的各個方面。汽車廣告已經成為人們生活的一部分，廣告設計策劃的價值取向和優劣程度不僅僅影響著人們的現實生活，也影響著社會的發展。中國未來汽車廣告設計策劃要正確處理好廣告主、消費者以及社會這三者之間的利益關系，以一種科學、環保、生態的方式，促成汽車消費市場的良性循環，實現社會的可持續發展。
結語
今日中國，擁有汽車已成為大多數城市家庭幸福生活的一種理想。在“汽車夢”的社會建構過程中，作為一種消費意識形態的汽車廣告在其中起了非常大的作用。汽車廣告不僅對汽車的生產和銷售具有舉足輕重的作用，而且，借助廣告的“意識形態”功能，在構建人們的“汽車夢”中也發揮了不可忽略的作用[4]。
中國的汽車廣告要不斷發展，就必須了解當前中國汽車廣告設計的現狀，建立正確的廣告策劃意識，堅持以廣告主、消費者以及中國社會的利益為出發點，建立科學、合理的消費方式，引導消費者從安全、節約、環保的方向健康合理消費，形成社會秩序的良性循環和持續發展。
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產品設計策劃范文5
1工業設計是制造業升級轉型的關鍵支點
產品創新的方法包括技術開發和工業設計，技術開發需要大量資金投入，配合知識積累和技術人才培養，取得突破性的成果時間難以預計，有可能經歷大量失敗，且技術開發成果轉化為商業化產品還需要很長一段時間，容易錯過市場機遇，具有較高風險，因此一般企業難以承受。相比之下，工業設計運用成熟技術，從終端消費者和生產者雙方的利益出發，對產品和產品系列的外形、功能和使用價值進行優選，研發投入較低，產品化效率高，商業化周期短，時效性更強，更適合我國制造業的現狀。以工業設計為支點，將大力促進我國制造業升級轉型的進程。
2勞動密集型微利中小企業適用的工業設計轉型模式
每個企業狀況不同，擁有資源、具備能力千差萬別，轉型策略不能生搬硬套。不同企業，應根據具體綜合情況，選擇不同的設計策略。
勞動密集型微利中小企業往往只專注某種低技術量大的產品，材料單一、技術層次低，當成本上漲，需求減少時就會受到生存威脅。而且因其規模小，缺乏資金、人力、物力資源，無法支持突破性產品設計開發，并改變生產工藝、設備與之配套生產。因此針對勞動密集型微利中小企業，提出產品拓展型工業設計模式，其核心為“利用現有資源，轉換產品策略”。首先通過企業研究，依據其現有條件，制定新產品策略及營銷策略，進行品牌形象設計及推廣計劃。從“低技術、低成本、低價格、低端”產品轉向“低技術低成本、高附加值”產品，從而達到不用太大投入獲得獨立創新產品、進行品牌建設的目的，實現轉型升級。
設計策略上，明確以滿足消費者心理需求為產品核心價值，利用企業現有材料、設備、工藝進行生產。根據產品核心價值理念，以不同主題進行系列產品設計。每個系列包含多個單品，每個單品再根據細分市場的不同人群、定位、地域文化，衍生出不同尺寸、色彩、裝飾圖案的款式。由于此類產品技術門檻低，非常容易被他人復制，陷入不正當競爭，因此必須進行大量衍生設計，快速迭代推出新品種、新花式，同時滿足企業產能。企業應在內部儲備裝飾設計人員，并注重知識產權保護。
3產品拓展型工業設計輔助勞動密集型微利中小企業轉型案例
該企業為東莞某塑料薄膜加工企業，主要產品為塑料薄膜包裝袋，出口日本訂單規模曾為國內最大，其單件產品盈利只在分厘之間，近年因日本訂單減少，材料、人力成本上漲，即使拿到訂單也是虧本運營，急切需要轉型。以下為以產品拓展性工業設計模式輔助其轉型的流程。
3.1分析企業現狀
首先，從企業各方面入手，例如現有設備、工藝、材料、資源等等全面進行調查分析研究。
3.2尋找市場突破點
其次，從國際政策支持、市場趨勢、消費需求等方面尋找市場突破點。
3.3進行品牌策劃
基于前期分析研究的結果，以文化概念作為特征的營銷策略，統一銷售渠道，建立產品系列，實現品牌建設。
3.4系列產品設計
最終，以“低技術低成本、高附加值”為產品核心價值理念，進行系列產品設計，保持風格呼應特征，并根據功能系列話、主題系列化進行不同系列的設計拓展。
4結論與建議
產品設計策劃范文6
學院擁有強大的教學科研團隊和雄厚的師資力量，設有工業設計系、環境設計系、視覺傳達設計系、公共藝術系、雕塑系、音樂系、藝術基礎教研部和綜合實驗中心等業務機構。現有教職工120人，專職教師103人，其中正副教授51人，碩士生導師50人，教師中具有博士碩士學位的80人，并長期聘請國內外專家學者來校任教、講學或開展其它學術交流活動。
學院擁有雄厚的教學科研實力，教學、科研和藝術實踐活動碩果累累，每年市級以上科研立項超過30項，100余篇，出版教材或專著3部以上，展覽比賽獲獎200余項，多次獲得中國優秀工業設計獎、德國紅點和IF等設計競賽大獎。
學院擁有近30000平方米的教學樓(美術館和音樂館)和一流的教學設施及先進的實驗設備，為本學院師生開展教學、科研和藝術實踐活動提供了堅實的保障和良好的平臺。
到目前為止，學院已向社會輸送優秀畢業生3000余名，一些畢業生已經成為國內部分高校的教學骨干和藝術團體及設計院所的業務主力，為國家的文化、教育事業發展和現代化建設做出了積極貢獻。
一、專業介紹
1、產品設計 學制四年
研究方向：產品設計;展示設計;數字化設計。
培養目標：本專業從產品設計整體內涵出發，訓練學生學會綜合運用眼、腦、心、手，幫助學生掌握扎實的設計基礎、正確的思維方法與必要的設計技能，培養學生具有創新設計的意識、創新設計的能力和持續發展的潛力。
主要課程：產品設計、產品設計程序與方法、產品開發策略、產品設計表達、人機工程學、計算機輔助產品設計、展示原理與方法、展示專項空間、 展示材料、展示工程施工、企業形象設計、視覺傳達設計、計算機輔助展示設計、數字化設計基礎、產品數字成型、虛擬現實技術、動畫視頻等。
就業方向：學生畢業后可在企事業單位從事產品設計、產品研發、企業策劃、展示設計、動畫設計、三維數碼設計等工作，也可在大中專院校從事設計教學、科研和管理等工作。
2、環境設計 學制四年
培養目標：本專業培養適應我國社會主義經濟建設的發展需要，掌握專業基礎理論、相關學科領域理論知識與專業技能，并具有創新能力和設計實踐能力的高素質環境藝術應用型和研究型人才。
主要課程：造型基礎、構成、人體工程學，專業制圖，建筑透視學，藝術表現技法，室內設計原理，景觀設計原理，園林設計，空間概念設計、計算機輔助設計、照明設計、室內快題設計、景觀設計、工程概預算。
就業方向：學生畢業后可在高等藝術院校從事環境設計或教學、研究工作，也可在藝術環境設計機構從事公共建筑室內設計、居住空間設計、城市環境景觀與社區環境景觀設計、園林設計、項目策劃、經營管理工作。
3、視覺傳達設計 學制四年
培養目標：本專業培養具有國際設計文化視野、中國設計文化特色、適合于創新時代需求，集傳統平面(印刷)媒體和現代數字媒體創作能力于一體的高素質應用型創意人才。
主要課程：造型基礎、構成、藝術概論、計算機輔助設計、視覺心理學、圖形創意、字體設計、標志設計、印前設計、傳播心理學，平面設計史，招貼創意設計，影視廣告創意，視覺導向設計，廣告媒體設計，展示設計，書籍設計，品牌形象推廣、影視廣告基礎。
就業方向：視覺傳達藝術設計方向學生畢業后可在專業設計領域的企業、傳播機構、市場部門、高等院校、科研單位從事視覺傳播方面的設計、教學、研究和管理工作。
4、雕塑 學制五年
研究方向：雕塑藝術;陶瓷藝術。
培養目標：本專業培養掌握雕塑學科基本理論和基本技能，具有一定的立體造型能力以及運用多種材料，進行具象和抽象造型創作的能力，能在傳統雕塑、架上雕塑、室內外公共雕塑、陶瓷企業和陶瓷產區等專業領域從事專業設計與實踐，并能從事本專業教學和研究工作的專業人才。
主要課程：藝術學理論、素描、解剖、構成基礎、泥塑浮雕、泥塑圓雕、雕塑創作、傳統雕塑、綜合材料、金屬焊鍛、木雕、環境雕塑設計、陶藝材料與成型技法、燒成工藝、陶藝創作等。
就業方向：學生畢業后可在高等學校、城市與園林規劃部門、雕塑公司、景觀公司、陶瓷企業、藝術機構、藝術品公司等單位從事教學、科研、設計策劃、設計制作、技術監督等工作。
5、音樂表演 學制四年
研究方向：聲樂;鍵盤;西洋弦樂;中國樂器。
培養目標：本專業培養掌握系統的音樂理論知識和較強的音樂表演能力，具有創新意識和較高綜合素質的音樂人才。
主要課程：聲樂、鋼琴、手風琴、雙排鍵、琵琶、二胡、古箏、揚琴、小提琴、大提琴、基礎樂理、視唱、和聲、曲式分析、合唱、藝術概論、民間民族音樂、中西方音樂史等。
就業方向：學生畢業后可在專業音樂團體、藝術院校、文化藝術管理部門、新聞媒體等單位從事表演、教學、研究和管理工作。
二.招生計劃
表一：美術設計類分專業計劃
專 業
學制
科類
學費
合計
?？际》輸M計劃
山東
山西
湖南
湖北
河南
吉林
江蘇
產品設計
4年
藝
術
文
8750元/年·生
85
15
15
15
15
15
5
5
環境設計
50
10
10
5
10
5
5
5
視覺傳達設計
50
10
10
10
5
5
5
5
雕塑
5年
15
5
5
5
總 計
200
40
40
30
30
30
15
15
表二：音樂表演專業分方向計劃 專業方向
學制
科類
學費
合計
?？际》輸M計劃
黑龍江
吉林
山西
聲樂
美聲、民族
4年
藝
術
文
8750元/年·生
20
6
4
10
器樂
鋼琴
14
4
3
7
雙排鍵
2
2
手風琴
2
2
琵琶
2
2
二胡
2
,
2
揚琴
2
2
大提琴
2
2
小提琴
2
2
古箏
2
2
總 計
50
12
7
31
注：1、只招藝術文科類考生，若生源省份藝術類不區分藝術文、藝術理，則不作要求。
2、各專業招生計劃以教育部最終確定公布的計劃為準。
三.報名
(一)報名條件
凡符合普通高等學校2016年藝術招生工作規定報名條件，且具有一定的音樂或繪畫基礎，身體健康，無色盲、色弱(音樂表演專業考生除外)的考生均可報名。報考音樂表演專業的考生原則上男身高應不低于170CM，女身高應不低于160CM，要求相貌端正，形象、氣質好。
(二)專業考試報名辦法
1.報名時間、地點：在我校規定的報名時間內，考生到本省規定考點現場或網上辦理報名手續。不受理函報，考生不得跨省參加考試。
表三：?？伎键c分布
