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產品設計的重要性范文1
一、產品中的色彩感情
色彩對人的影響是客觀存在的。對于一個具有獨創性眼光的人來看說，色彩往往包含了許多情感，這種心理色彩所呈現的反應是很復雜的。產品色彩設計的目的不僅僅是完成對顏色自身的組合，更要考慮到人們對此顏色組合的心理反應。這種反應主要表現在三個方面:其一，色彩是靠感覺來傳遞的。當人眼看到顏色時，會伴隨著一系列的心理反應。
如人們在接觸紅色時會感到溫暖，接觸藍色時會感到寒冷。色彩還能產生輕重、強弱、明快與憂郁、前進與后退、膨脹與收縮、興奮與恬靜、華美與質樸等感覺。色彩的各種感覺是心理作用的結果，跟物體的實際并不一致，但它對人在消費過程能產生一定影響。其二，色彩具有聯想性與象征性。人在認識和辨別自然界色彩的同時，也常將色彩視覺與一些相對的事物聯想起來，這就是色彩聯想。色彩聯想是通過我們已有的經驗、記憶而取得的，它有時是抽象的有時又是具象的。當人們視覺看到某種色彩而聯想到自然界具體的相關事物時就是具象聯想。如看到藍色就聯想到大海。抽象聯想指人們視覺看到某種色彩而聯想到一些抽象的概念，如看到紅色就聯想到熱情、溫暖、愛情、活力、能量、危險、狂熱等。
綠色象征著和平、希望、安祥、寧靜、和諧、健康，給人以安全、自然、平安的印象。其三，色彩調和。色彩和諧的產品具有很強的和諧美，使人產生愉悅感，從而得到放松，能給人以美的享受。優秀的產品設計是將產品的形式與功能完美地統一起來，在滿足人們功能需求的同時，也帶來視覺與心理上的愉悅。
如今創作素材豐富多彩，在產品設計的專業領域中既可以用材料做設計，也可以用顏色做設計。表現心理的個性需求成為設計師的首要目的，用色彩豐富的材料來構造自己的思想，表達自己的心情成為現代設計師的追求。產品也從過去滿足所有消費者的普遍需要轉向適應消費者的個性需求，產品開發也以滿足個性、快樂、多樣的感性化產品為中心，色彩成為研究產品設計的重點，通過不同消費群體對文化和情感的需求，進行針對性的色彩設計，將不同消費群體喜歡的色彩適時地呈現在他們面前，使色彩設計體現出親和力與誘惑力，使人們體驗到美好與和諧，體現出終極的人文關懷。
實驗心理學表明，人在不同年齡段對色彩有不同的喜好，性別不同對色彩的選擇也不同。隨著年齡的增長，人們的色彩喜好也由鮮艷的純色向間色與復色過渡。嬰幼兒期多喜愛高飽和度、高亮度的純色及輕快的色調，如粉紅色、粉綠色、藍色;老年人喜歡沉著、穩重的色彩，如灰色、深藍色、紫色等;受過良好教育及對色彩表現有豐富經驗的人多喜愛淡色與低亮度色。性別不同，色彩喜好也存在著很大的差異性。如一部手機的顏色，女性消費者多會選擇深紅色，對黑色手機女性不會過多關注，但男性消費者卻有著與女性截然不同的顏色觀，黑色和藍色成為男性最認同的顏色。除了年齡、性別、教育程度外，、體型特征、收入等各種因素同樣微妙地影響著人的色彩嗜好(如表1所示)。
顏色是一種語言。產品造型的魅力、產品的性格以及所包含的視覺傳達方面的各類信息，大半是由色彩來完成的。經驗豐富的設計師往往能利用色彩心理，通過色彩聯想，從而實現產品營銷的目的。無論是家電產品、私人汽車還是其他產品，色彩已成為產品設計成功與否的關鍵因素之一。
二、色彩配置的決定性因素
消費者在商品消費過程，產品的色彩已成為影響消費者選擇產品最重要的依據之一。產品色彩配置計劃的決定因素是多方面的，有功能方面、技術方面、傳統方面、也有流行性方面等，針對每一個具體的產品，其色彩配置所訴諸的要點也會有所不同。
其一，色彩功能的影響。色彩功能指色彩具有的對人的視覺、心理、生理上的作用，以及信息傳達的功能。它與產品的功能是不矛盾的，而融入產品形態、結構之中，起協同作用。一些產品由于材質、結構等方面的限制，在形態、體量的感覺上往往不盡人意，這時可利用色彩對人的心理影響來彌補一些不足。如工業產品機械簡潔的外形和材質，總給人一定程度的“冷酷感”，設計時用色彩賦予產品“人格化”，以提高視覺欣賞價值和改變造型單調的形象;有些產品結構復雜，可用色彩給予歸納、整理和調整，從而產生悅目、統一、協調的視覺效果。由物質上升到精神美感，有利于產品品牌的信息傳達:一臺機器體量太大、太笨，可以利用色彩的收縮性，選擇深色，在視覺上造成它的收縮感，減少它的體量感。色彩與產品各部分關系處理得當、色彩能使產品形態、結構、體量各方面都提高一個層次，這種和諧統一，有助于完善產品的功能。
其二，色彩的技術條件，主要是指呈現色彩的材料的特性和著色技術。以前人們在色彩的應用和表現上往往會受到材料、工具的限制，如今合成顏料技術及現代著色技術的發展，使設計師在色彩選擇上更加自由。個性獨特的色彩配置，能使產品從環境中脫穎而出，吸引消費者的關注。
其三，傳統性。心理色彩所呈現的反應是很復雜的，我們進行色彩設計的目的不僅僅是完成對顏色自身的組合，更要考慮到人們對此顏色組合的心理反應。色彩是一種文化，是全世界通用的視覺語言，顏色不會因教育背景、職業、性別、年齡、種族、膚色或瞳孔顏色的不同而改變(色弱除外)，且色彩具有民族性特征。由于生活地域、、傳統習慣不同，世界各國對色彩都存有特殊的禁忌與不同的喜好。對民族傳統用色習慣的研究，可為產品的市場定位提供依據。
其四，流行色。這是一種復雜的社會現象，流行色離不開特定的民族傳統、地域氣候、風土人情、同時受到各類可變因素的影響，如人的心理習慣、特別事件、名人效應等。參考這些產品的配色，不失為一條比較方便的捷徑，輔以大量的宣傳活動，形成自己的風格，同時也推動流行色的發展、變化。產品設計中的色彩設計是一個深度思考、反復斟酌和理性深入的過程。色彩具有類似語言的功能，可以傳達、暗示或象征產品的功能和一些信息，包括產品的類別、類型、檔次、使用方法等。因此對產品的色彩要素進行分析時，還要去細化設計方案，如人機關系———色彩的警示與距離感;結構———色彩的硬軟和冷暖強度感;環境———色彩的純度與周邊環境的協調性;材料———硬軟和冷暖強度感;成本———視覺感受;市場—流行元素等。
三、結語
產品設計的重要性范文2
關鍵詞:產品包裝；設計；重要性
中圖分類號：TB489 文獻標識碼：A 文章編號：
引言
產品的包裝設計直接關系著商品市場走向，是產品價值能否得到實現的重要媒介。伴隨著購買力的不斷提高及區域間的經濟交流與合作的不斷深化，國內產品包裝設計的道路必將越走越寬，把中國制造走向世界裝扮得更加靚麗。只有充分而正確地把握住商品包裝設計的發展趨勢，才能設計出不愧于時代的優秀產品包裝作品。
一、包裝為企業的產品服務
銷售用的包裝是企業產品生產的繼續，是順利實現產品價值的組成部分，它充當著溝通生產者和消費者的橋梁和紐帶。隨著社會的不斷進步、生活水平的提高，人們對美的追求不斷上升，過時的包裝理念及其包裝制品也遠遠不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設計，不僅僅是保護產品，吸引消費者讓其購買，更多的是認識企業及其豐富的企業文化。要做到這些，我認為應從以下幾個方面著手：
1、強化對包裝重要性的認識
包裝從大范圍來講可分為大包裝和小包裝，大包裝即工業包裝或運輸包裝；小包裝即商業包裝或銷售包裝，它們的具體作用可概括成如下幾點：
1.1保護功能：一件產品從生產領域進入流通領域，要經過倉儲、搬動、運輸、裝卸等多個環節，必然要經過輕微的碰撞等物理方面的過程，有時也受氣溫、環境、光線等化學方面因素的影響。因此，包裝必須要最大限度地對上述各種因素進行有效的防護，尤其是玻璃、陶瓷等易碎產品，以及食品飲料等易變質產品，包裝就顯得尤為重要，可以說如果沒有包裝為其保駕護航，這些產品在實現企業利潤的過程中將寸步難行。
1.2如何把消費者對商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現在包裝上，使商品成為消費者人格的象征物，促使消費者喜愛并最終促使消費者購買行為的完成，便成了包裝的重要職能。
1.3傳達產品信息，宣傳產品的功能：包裝是內在產品的外在反映。
2、加大包裝設計力度，體現包裝的時尚與個性
成功的包裝設計，至少應具備三個條件。首先，是要有專業的設計人才，這是基本的條件。其次，要進行廣泛的市場調查，這些與產品設計的基本要求是一致的?！鞍b”，這件產品的外衣，在生產出來之前要經過設計人員精心的設計，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個字及商標那樣簡單，而要考慮到銷售對象、生活方式等。因此，包裝是一門涉及到力學、美學、心理學、文藝等方面的綜合科學技術。
3、擴大宣傳，實施包裝的品牌戰略
“品牌”，又叫“商品的名稱”，它是企業的無形資產，良好的品牌形象是企業成功的奧秘之一。目前，品牌意識已深入人心，它帶給消費者的是易識別、易記憶以及使用過程中具有的優越感。這是因為品牌加深了消費者對企業的印象，無形之中增加了消費者對產品的信任感。這樣，當實在的產品及其包裝出現在柜臺上的時候，人們會毫不猶豫地把它當名牌來購買。
二、產品包裝設計策略
1、產品包裝設計的“人性化”設計走向
在“以人為本”社會理念的關懷下，中國當下的產品包裝設計呼喚人性化的設計。人們對產品包裝設計除了要求實用之外，越來越需要更多的人性化關懷，如要求其能順應現代的審美潮流，追求美的情調，追求產品包裝設計功能性也日趨完美，追求視覺美的感受也逐漸成為了現代包裝設計的首選目標，具體表現為：
1.1產品包裝設計在功能上突出追求便捷型。從消費者的立場出發，為消費者著想，能否給消費者帶來新的感受并提高他們的消費欲望，使他們能夠感受到在商品經濟社會中商家對消費者在生活需要上的關注與理解。
1.2強調視覺設計方面的充實與舒適，設計創意更追求養眼的唯美效果。在商品經濟高密集發達的今天，由于生活節奏加快，人與人之間的溝通與聯系由于現代通訊的高度電子化而變得越來越疏遠，人們之間在情感上的相互溝通越來越少。人們的這種缺失在與商品交流中需要得到補償逐漸凸現，反映在今天的產品包裝設計上，可以看到具有懷舊的、鄉土氣息濃烈的以及運用手繪效果設計表現的多種形式，其視覺效果也趨向唯美。這些設計在視覺上不僅給消費者帶來美的享受，更重要的是這類包裝顯得更“友好”更“親切”，它使人們產生豐富的聯想。在產品包裝設計中，大大縮短了消費受眾與設計者的心理距離，從而產生共鳴，達成共識，這是中國現代產品包裝設計在營銷策略上的新走向。
2、產品包裝設計的個性化發展走向
產品包裝設計的人性化必將導致產品包裝設計的個性化發展。這不僅是文化多樣化的必然，更是消費層次多元化的必然趨勢。在各種思想潮流的影響下，人們開始強調產品的個性化和個人風格，提出了“產品包裝個性化”口號，消費者對具有創新設計思想，同時與他們的想法有共鳴的包裝產品表現出強烈的興趣。促進產品包裝設計的個性化發展，不但可以豐富商品種類，增加商業銷售，還可以有效避免雷同，增強商業的競爭力。產品包裝設計的個性化走向具體表現為：
2.1風格的差異性。風格代表著設計者的個性與修養，有個性才不會產生雷同，設計師們用自己的風格詮釋著自己具有個性的設計。個性化差異在國內現代包裝設計也體現在設計師們對材料的偏好與運用上，這一趨勢讓設計作品在個性表達上更具有生命力，也令畫面上各種視覺要素以一種特定的方式組合，并達到更加和諧一致的效果，從而令產品包裝設計作品獨特而又有新意。
2.2創新手段的多樣化。創新手段體現在對專業知識的駕馭和對新材料、新工藝的運用上。創新是包裝設計個性化的靈魂，也是商品包裝設計個性化發展的根本。隨著我國經濟的持續發展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對生活的要求也在變。設計創新只有建立在文化基礎上才有市場，如針對兒童的產品可將游戲元素融進設計之中。在創新中求發展，在設計上尋求新的突破，創新，對設計師來說，應該是永無止境的追求。個性化的源泉來源于設計這不斷地學習與提高，并靈活應用創新思維和現代最新科學技術，才能使產品包裝設計的功能得以最大發揮，效果得以加強，才能使個性化的產品包裝設計獨具創造性與生命力。
3、產品包裝設計的可持續性走向
走可持續性發展是我國的基本國策。隨著建立環境與節約型社會的提出、實施，綠色包裝已是我國包裝變革的必然趨勢。包裝產品70％以上為一次性使用，在生態化設計浪潮的帶動下，產品包裝生態化的開發與包裝的綠色設計正成為全球設計師所關注的焦點?？沙掷m的產品包裝設計強調盡量減少材料的消耗，重視再生材料使用，力求造型設計簡潔，減少在空間、材料上的浪費和消耗，讓產品能持續地使用。在全球資源危機以及包裝設計的可持續的大趨勢下，簡約包裝、復用包裝、多用途包裝的設計以及廣泛使用還可以很好地緩解資源危機。其中，簡約包裝逐漸成為當下包裝設計者的設計時尚，并逐漸受到消費者的喜愛。國內產品包裝設計的可持續性走向大致表現為：
3.1使用天然的材料，以粗加工或未經加工的形式，在包裝產品和材料中得到體現與運用，在增加自然親和力的同時提高回收及利用率；
3.2使用高科技手段，融入懷舊因素的簡潔風格，使消費者感到包裝產品人文關懷；
3.3強調使用包裝材料的經濟性、實用性和節能性，回歸到簡潔與質樸，力求創造生動自然的包裝造型；可持續的綠色化、智能化、人性化的生態產品，不但是未來產品包裝設計的主旋律，更是我們人類生存的需要。
結束語
在世界科技快速發展、市場競爭日益激烈的21世紀，產品包裝如何適應新形勢的發展要求，滿足當下商品包裝的可持續化發展趨勢，尤為重要。
參考文獻
產品設計的重要性范文3
[關鍵詞] 賣場設計 產品營銷 設計手法
韓國E?LAND集團創辦于1980年，經過二十幾年的發展已成為韓國最大的時裝流通公司。2006年，E?LAND集團的銷售總額達到40億美元,旗下80多個強勢品牌。
中國衣戀(E?LAND)時裝(上海)有限公司自1994年成立以來，中國衣戀發展迅速,在各大城市的擁有眾多賣場。E?LAND集團下屬的各個品牌的產品都以鮮明的個性擁有一大批忠實的消費群體,品牌形象深入人心。
將品牌理念和產品傳遞給消費者的關鍵性載體就是賣場。 E?LAND集團下屬每一個品牌的賣場都個性鮮明具有視覺沖擊力,消費者都是首先被賣場設計本身所吸引,并且感受到設計透露出的鮮明的品牌理念,近而開始關注它銷售的產品。 使得E?LAND旗下的每一個品牌的推出都能很快的形成一股支持它的消費人群。很明顯E?LAND集團下屬各品牌的賣場設計對其產品的銷售起著舉足輕重的作用,下面就其賣場設計中運用的關鍵性設計手法進行分析。
一、將品牌故事注入賣場設計
E?LAND集團旗下品牌背后都有一個預先設定好的品牌故事,構建出一個強烈的特征化場景,起到先聲奪人的作用，對觀眾的心理產生強大的吸引和刺激。圍繞故事背景針對某類特定人群心理而進行個性鮮明設計, 使得他們每年推出的服裝款式就算變化不大,卻依然擁有較高銷售份額。
但我們知道產品的設計理念的傳遞收到產品體量和陳列方式的局限性,如果僅僅依靠單個產品本身是很難很快抓住消費者的目光的。 E?LAND公司旗下品牌賣場設計在各自的品牌特性傳遞中起了至關重要的作用。賣場以戲劇化的場景準確的傳遞著品牌精神,幫助消費者明白并找到自己所需的服裝,使賣場形象高情感化，成為與消費者溝通的橋梁和中介，將服裝品牌的思想傳達給消費者，使營銷更加省力和高效。讓顧客在賣場外面都能被強烈的特征化場景所吸引。E?LAND公司旗下品牌在賣場設計中運用了以下幾種設計方法：
1.將品牌故事背景中典型元素的運用
E?LAND是一個植根于美國新英格蘭傳統文化的品牌，以美國東部的新英格蘭地區8所著名大學組成的長春藤盟校為背景，強調經典和傳統，定位在美國大學校園風格，期望成為年輕人引以為豪的品牌。
可以看到E?LAND的賣場設計運用田園風格常常使用的白色書柜作為產品的主要陳列載體,整個賣場就像是一個古老大學的讀書室,透出濃濃的學院氣質,干凈典雅。懷舊的氛圍讓人腦海里馬上浮現出寧靜古樸的西方校園的景象。
2.充分利用運用夸張的品牌形象
⑴品牌:TEENIE WEENIE BEAR
TEENIE WEENIE BEAR品牌是以獨特的熊家族故事作為背景，以可愛的熊寶寶作為主角，定位在體現美國傳統休閑風格以美國東部TEENIE WEENIE家族中Willian和Catherine兄妹的校園生活和戶外活動的故事為背景,將熊的世界里的一切都展現出來,體現了美國傳統校園風格,熊的標志深入人心。
TEENIE WEENIE BEAR的賣場在任何商場里都擁有極高的回頭率,一部分賣場入口的正中間會有有一個坐高105cm腰圍200cm的超大泰迪熊。路過于此的人們大都會對他會心一笑,年輕的女孩子們更是喜歡的不愿意離開。另外一些賣場門口豎立著Willian和Catherine兄妹巨型樹脂雕像,雙手插在褲兜里站直看著你，很可愛又很理性的樣子讓人忍俊不禁。
品牌抓住了每個人內心里的那一份童真,不光是年輕人,很多白領人士也很喜歡,這其中深入人心的小熊形象是功不可沒的。
⑵品牌:Paw in Paw
Paw in Paw 是E?LAND集團下屬的童裝品牌,主人公BeeBee是一只可愛的小熊，他對所有的事物都充滿了好奇心，天真的他總是和好朋友小熊PoPo、蜜蜂Boo一起探尋新奇而美麗的世界。
無論在Paw in Paw賣場的櫥窗還是展示臺最醒目的位置,到處都可以看見憨態可掬的穿著各式童裝的男女小熊充當模特。 這一次有一點不同，這不僅僅是一只可愛溫和的小熊，更是一只懂得時尚的小熊，一個個熊寶寶在服裝的襯托下活靈活現,通過簡單的搭配和組合，無論是上學還是和伙伴在一起都是那么漂亮和自在。 Paw in Paw的賣場色彩鮮艷明亮，充滿童趣和歡樂，可愛的小熊造型再一次輕易俘獲了孩子們的心。
3.模擬故事中真實場景
20世紀60年代是多樣化的電影文化盛行的時期，SCAT品牌以這一時期活潑可愛的少女文化為主要創意。SCAT表現的是可愛少女輕松活潑的自吟自唱的心情，是性感（Sexy）、可愛（Cute）、貓(Cat)的集合。
SCAT柜臺像個廚房，鍋碗瓢盆和烤面包機一應俱全，更衣間里有蓮蓬頭和洗臉盆，還有洗衣機、電視機和熨衣臺，這里的一切全是粉紅色。像這樣一個布置得像所有女孩心中“夢幻公主房”的地方,怎能不抓住少女的心,在此刻服飾本身都隨之被賦予了一種浪漫的光環。 SCAT的賣場設計無疑是非常成功的,以至于常常會聽到有人說:這家的裝修比衣服還好看。
二、共有的設計元素在賣場設計中的運用
E?LAND集團的服裝都具有歐美不同時期的傳統經典風格,它們或學院或高貴,或可愛或浪漫,所以在E?LAND的很多賣場帶有歐式傳統特征形式的柜子用作陳列,有英式田園的也有美式鄉村的。不同之處只是在于配合不同的裝飾細節透露出各自的特點,體現E?LAND集團的大品牌精神的同時,傳遞各自品牌文化的同時也宣傳著E?LAND集團本身,凸顯E?LAND大集團的氣勢同時提升各個子品牌的價值。
比如E?LAND品牌的陳列柜是乳白色的英式田園風格,直線條較多,燈飾也無過多的設計, 服裝擺放呈嚴謹的序列式,強調經典傳統的古典學院氣質。而EBLIN品牌女式內衣定位于時尚元素和古典特色相結合的法式風格。同樣的乳白色調田園風格的陳列柜卻加入了許多羅馬柱式和歐式古典窗簾穿插其間,多了些女性的柔媚,同時正中大大的水晶吊燈璀璨奪目浪漫而奢華,模特的擺放上也跳出了一般內衣陳設的規矩,姿態夸張,黑色的吊帶襪精致的刺繡性感而高貴,這個賣場設計在精致美麗的古典氣質的基礎上，同時具備現代感和城市感。
上面提到的童裝Paw in Paw的賣場中只是將美式鄉村風格的家具的柜沿部分提取并簡化作為外框裝飾在活潑的乳黃色陳列板外,其間穿插很多小熊的腳印和卡通味道極濃的品牌標識,另外加入許多水彩的各式小熊肖像和毛玩具熊,構筑出一個童話般的小熊之家。
三、科學的色彩控制
色彩設計是賣場設計的重要組成部分之一,控制利用合適的色彩能夠很好的營造整個賣場的氣氛,對觀眾的心理產生強大的吸引和刺激,營造賣場的氣氛的同時,更起到襯托產品的作用。從乳白到鵝黃再到棕色,E?LAND旗下的賣場采用的多為這種暖感大地色系的調子,具有強烈的親和力。從輕到重的漸變環上配合不同的性格特性需求營造從柔到剛的整體色調,控制起來十分靈活。
展示的主體并非環境，而是賣場中的服裝，因此在進行服裝賣場設計時，E?LAND旗下品牌賣場都會根據品牌風格、色彩等特征的不同，對賣場環境的色彩做出相應的設計，在整體協調的前提下，形成豐富的變化效果，以免喧賓奪主。
另外我們發現在貨品的擺放上也是有特定安排的,比如冷色一組,暖色一組?；蛘邽榱藸I造活潑的感覺特地將對比色系的服裝放在一起,這樣的擺放方式顯得色彩更加強烈紅的更紅綠的更綠,能夠刺激消費者的購買欲望。
通過對E?LAND旗下品牌賣場設計的分析，我們能夠確定成功的賣場設計能夠從視覺設計的角度優化品牌賣場形象的設計和管理，從品牌形象、產品風格和色彩等方面進行賣場設計是產品營銷的重要環節。
產品設計的重要性范文4
關鍵詞：層次分析法；旅行社產品；設計；研究
作者簡介：李 廣（1984―），男，河南汝南人，海南大學旅游學院碩士研究生。
中圖分類號：F570
文獻標識碼：A
文章編號：16749944(2011)10020403
お
1 引言
目前我國旅行社產品設計基本上以行業實踐者的經驗判斷或者主觀推斷為主,其產品具有高同質化、高模仿性、低創新性的主要特征;游客的潛在意愿得不到開發,真正需求得不到滿足,是一種不可持續的低效率的發展。若要改善這種不利因素,只有通過科學合理的方法來對旅行社產品進行設計。
層次分析法(AHP)是由Satty T L教授于1973年最早提出,是一種將主觀判斷與客觀量化的定性與定量相結合的系統化、層次化的分析方法,可以解決復雜化、多方案比較選擇的問題。層次分析法有助于市場調研,將游客需求選擇客觀地表現,將該方法引入到旅行社產品開發與設計中,既可以有效地輔助旅游企業科學決策,同時也是一種新的嘗試。
2 層次分析法概述與旅行社產品的界定
2.1 層次分析法概述
AHP將決策問題所包含的要素及內容按照不同的標準劃分到不同的層次,形成多層次結構。通過對每一層要素進行兩兩比較建立判斷矩陣,同時計算判斷矩陣的最大特征值和對應的正交化特征向量,得出各層次要素的權重,并計算各層次要素對目
圖1 AHP應用的基本步驟おお
標層次的組合權重,最終得出不同備選方案的權重值,為選擇最優方案提供有效依據;其基本步驟見圖1,其中1-9標度法見表1。
如A與B相比較,如果分值為3表示A比B稍微重要或有優勢,分值為1/3表示B比A稍微重要或有優勢,這種樣式的設計在調查數據時更加方便快捷。
2.2 旅行社產品界定
根據對菲利普.科特勒等學者五層次法產品整體概念的理解,將旅行社產品的整體概念定義為由核心產品、形式產品、期望產品、延伸產品、潛在產品等5個層次構成(圖2)。
3 案例與分析
根據對旅行社產品的理解,可將影響旅行社產品設計的主要內容歸結為景點吸引力、娛樂體驗性、交通便捷性、住宿檔次性、餐飲特色性、購物需求性、費用高低性、旅途安全性、時間價值性等9個因素。雖然這9個因素是旅行社產品設計中必須考慮的因素,但從調查實踐中得知這些因素在影響游客選擇旅行社產品時的重要性是不一樣的。如以海南島內本地游客為例,根據這些因素在游客心目中的影響程度,采用李克特量表9分值法隨機調查得到有效問卷80份,最后得到9個因素在游客心目中的均值排序,見表2。從表中可以得知,景點吸引力是游客考慮的首要因素,其次是安全、費用、娛樂、時間等,那么可以理解前5項是旅行社產品設計的決定因素。
表2 調查結果均值
名稱景點安全費用娛樂時間交通住宿餐飲購物
均值8.057.986.755.375.334.954.734.383.35
3.1 AHP應用舉例
現利用層次分析法建立結構圖,其中方案層C中的產品C1、產品C2、產品C3以海南環島旅游的3大主流產品為例（圖3、表3）。
3.2 AHP計算與結果分析
為了簡單明確地說明該方法的應用,現以隨機調查一位游客的數據為例。根據準則層B的各要素B1、B2、B3、B4、B5對目標層A重要性兩兩比較的數據,構造判斷矩陣α:
通過運行層次分析法Yaahp0.5.2軟件,輸入數據并進行準確快捷地計算,得到準則層各要素的權重Bi(i=1,2,3,4,5),見表4。
根據方案層C1,C2,C3對準則層各要素的兩兩重要性比較的數據,構造判斷矩陣β1,β2,β3,β4,β5為:
通過運用軟件,計算得出方案層兩兩比較權重結果見表6。
從計算結果可知,方案層C3對目標層A的權重最高,將是最受歡迎的產品,旅行社在設計產品時應更加考慮該產品各要素的組合。
4 結語
本文通過具體實例以及軟件的應用,展現了旅行社產品設計中應用層次分析法的全過程,并且對相應結果進行檢驗分析。值得肯定的是運用該方法可以很好地體現產品以及產品各要素在游客心目中的重要性,為旅行社產品設計及產品市場判斷提供科學依據。
由于層次分析法是主觀判斷與客觀計算的結合,必然存在調查樣本不同導致計算結果差異,這就要求樣本的選擇既要有數量的廣泛性還要求內容設計的合理性,文中雖然樣本的選擇數量較少,但將該方法應用到旅行社產品設計中的實驗目的已經達到。
參考文獻：
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Research on the Travel Agency Product Design based On AHP
Li Guang1,Guo Qiang2,Zhao Botao2,3
（1.Research Institute of Tourism Development,Hainan University,Haikou 570228,China;
2.Tourism College,Hainan University,Haikou 570228,China;3.Hainan Tourism Investment
and Holding Group Co.,Ltd,Haikou 570228,China）
產品設計的重要性范文5
毫無疑問，產品設計是工業設計的核心，是企業運用設計的關鍵環節，它實現了將原料的形態改變為更有價值的形態。工業設計師通過對人的生理、心理、生活習慣等一切關于人的
自然屬性和社會屬性的認知，進行產品的功能、性能、形式、價格、使用環境的定位，結合材料、技術、結構、工藝、形態、色彩、表面處理、裝飾、成本等因素，從社會的、經濟的、技術的角度進行創意設計，在企業生產管理中保證設計質量實現的前提下，使產品既是企業的產品、市場中的商品，又是老百姓的用品，達到顧客需求和企業效益的完美統一。
在進行產品設計時，一般會遵循德國魏瑪包豪斯大學（一般認為工業設計起源于包豪斯）的三個基本觀點：1、藝術與技術的新統一；2、設計的目的是人而不是產品；3、設計必須遵循自然與客觀的法則來進行。這些觀點對于工業設計的發展起到了積極的作用，使現代設計逐步由理想主義走向現實主義，即用理性的、科學的思想來代替藝術上的自我表現和浪漫主義。
具體到中國而言，雖然我們的產品設計還處于年輕階段，加之早期經濟體制的制約，讓它的發展尤為緩慢。但近年來，由于改革開放，外來品牌憑借種種優勢占領我國市場，對我國民族產業的沖擊顯而易見。巨大的競爭讓企業家們認識到了創新的重要性，也意識到產品設計的重要性。于是一些較大的企業身先士卒，打開了中國產品設計的大門。
產品設計的重要性范文6
工業設計是針對于人的設計,是為了滿足人們在生理、安全、歸屬、尊嚴、認知、審美、自我實現的需要,是一種從生理角度進行設計的過程。這種過程需要一種視覺上的引導,也就是本論文所指的視覺特性。同時,工業設計中的視覺特性也是對人的心理感受的研究,就是所謂的視覺心理。視覺特性是從科學的角度對人機系統的設計和使用的研究,其中包括多方面的內容:視覺時間特性、視覺光譜特性等。這些要素在工業設計中是值得思考和研究的問題,但它們卻往往被設計者們所忽視。我認為這是不足取的。下面的時間、顏色(光譜)兩點主要問題的探討,來引起大家在產品設計中對視覺特性的重視。視覺時間特性就是一種變化和更替。
時間不停的轉動,人們的視線也在不斷改變。人的眼睛的注意力是有局限性的,人很難長時間的注視同一個物體,好像人們總是對新事物有更大的興趣。從工業發展的歷史就可以證明:19世紀中期的工業革命是工業發展的開端;由于低劣的工業產品隨后而出現了工藝美術運動,在某種意義上說這便是工業設計的開端;19世紀末20世紀初在整個歐洲和美國開展的新藝術運動完全放棄了傳統的風格;裝飾派藝術和包豪斯奠定了早期工業設計的基礎,直到現在的各種風格的并立。工業的發展史印證了變化這一顯著的特征,只有不斷的改變才能跟上時代的發展,這種設計風格的變更從本質上說是一種心理的更替。人們不同的心理感受造就了不同的設計風格,工業設計的發展其實就是社會發展的縮影。德國包豪斯是設計風格的領導者,他帶領了世界設計的發展;同時其他國家的設計也形成了自己的風格。如荷蘭的風格派,俄國的解構主義;30年代的流線型風格又一次帶動了設計的發展。一種設計風格不久就被新的設計風格所代替,不斷的推陳出新其實就是為了迎合人們的好奇心。這其實也是給從事設計行動的人們一個使命,那就是創新。創新是推動設計繼續向前發展的動力,是設計的精髓。設計能夠推動工業的發展,并且創造出額外的效益。同類產品往往由于設計的不同而出現了高低之分,國內產品與國外產品在國內的銷售狀況便證明了這一點?，F代工業生產已經注意到了設計的重要性,并且將設計融入到了生產之中。這給了設計者們發揮才能的余地。
視覺顏色特性即是光顏色的感受性,他是工業設計重要的組成部分,同時也是好設計的必備特性之一。宇宙空間充滿波長不同的電磁波。波長380毫微米到780毫微米的電磁波,能激發人眼感光細胞的活動,使人視覺的是因刺激物。能引起光覺得電磁波成為可見光?？梢姽饩哂胁ㄩL于振幅兩個基本特性,波長域顏色相聯系,光波振幅與人眼的明度或亮度感覺相聯系。電磁波能量越大,振幅越強,人感到光越明亮。人眼在不同可見光譜作用是產生顏色感覺。從心理的角度來說,不同的顏色會產生不同的感受。例如,紅色會使人感到溫暖,藍色則會使人感到寒冷。對顏色的感覺也有其文化背景的影響。例如,黃色在西方被視為邪惡的象征,而在東方則被認為是尊貴的象征。同一種顏色,會有如此大的反差,是由于東西方文化差異而造成的。顏色具有著指示的作用,信號燈是用燈光傳遞信息的視覺顯示器,他在工礦企業和交通運輸中得到廣泛應用。設置信號燈的目的主要是為了向人們指示某種狀態。例如在馬路交叉路口設置紅、綠信號燈,紅燈示意前進有危險,不能通行,綠燈示意前進無危險,可以通行。信號燈大多用顏色進行編碼。一般紅燈多用來表示報警,告急和危險,黃燈用以提示人們注意,綠燈、藍燈示意開通、安全、允許等。這對于我們在設計中體現產品的特性有著重要的指導作用。工業設計中顏色是一個重要的特性,顏色中富含著情感,使產品中擁有了生命?，F代人張揚個性,追求與眾不同,他們對顏色也是情有獨鐘。往往用顏色來代表自己的性格,像藍色代表著睿智和冷靜;紅色代表著熱情和開朗;白色代表著純潔;黑色代表著神秘等等。這都證明了顏色在設計中的重要性。因此,顏色特性是產品設計中不可或缺的一個部分。
以上的研究和探討既是對設計的分析又是對人的心理分析,在工業設計方面有著指導和輔助的作用。它們有助于體現以人為中心,即以人為本的特征,充分表現出機器—設計—人的關系。我們可以以汽車為例來說明視覺特性的重要性。汽車設計中一個重要的環節就是外觀設計。流線型、金屬的光澤、漂亮的顏色、這些都是好車的標志。當一輛新車擺在你的面前時,外形是汽車最吸引人的部分,要經過多條的流程,是工藝最復雜的部分,同時也是設計成為最高的部分。汽車外殼那光滑的表面和閃亮的光澤,尺寸和材質相互結合所產生的視覺沖擊;具有時尚感的車型,反映了時間特性中創新的重要性;高雅的顏色,反映了顏色特性中色彩合理搭配所產生的美感。它體現了產品設計視覺特性中時間和顏色兩大特性,更深入的證明了視覺特性對工業設計的指導作用。因此,以汽車作為探討產品設計視覺特性的例子最具代表性。
總之,產品設計中的視覺特性包含了設計眾多方面的內容,對設計有重要的指導作用。視覺特性包含的內容是物質物理方面的特性,但研究的方向卻是從心理角度對設計的探討。視覺特性是“以人為本”設計思路的根本和指導,它更能體現出人作為設計出發點的目標。因此,我們要深入的了解工業設計,就要對產品設計的視覺特性有足夠的了解。我從兩個方面對視覺特性的論述,只是為了說明視覺特性在工業設計中的重要性,使視覺特性在產品設計中發揮更大的作用。
