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產品設計策略范文1
關鍵詞:婚慶;視覺產品;創新
中圖分類號:F713.8文獻標識碼:A文章編號:16723198(2009)19012401
1婚慶視覺產品的定義及范疇
婚慶視覺產品就是在舉辦婚慶活動中體現著視覺傳達的產品。在當代的婚慶活動中,婚慶視覺產品涉及到五大系列:(1)婚宴產品系列,海報、簽名簿、祝福簿、火柴盒、餐巾紙、水杯墊、酒水墊、LOGO貼的設計;(2)婚慶卡片系列,包括喜帖、路卡、餐卡、祝?？?、席位卡、回禮卡的設計;(3)喜糖包裝系列,包括喜盒、套盒、喜袋、包裝紙的設計;(4)紀念品系列,喜報、喜刊、掛歷、臺歷、印章、手印泥的設計;(5)新人專屬視覺系統,新人專屬LOGO、新人專屬漫畫形象、專屬色彩、專屬文字設計。
2婚慶視覺產品的藝術特征
(1)從題材上看,
婚慶視覺產品有著顯著的地方文化色彩,表現出民間藝術的創作思維形式,顯示出勞動人民內心美好愿望和樸素的審美理念。藝術的審美凝聚著某一民族或地區人們思想意識和審美情趣,婚慶視覺產品中的每一個紋樣、每一種形象、每一幅構圖都不是孤立存在的,它不僅反映了幾千年來婚慶文化的發生、發展與流變,同時也記錄了各民族文化交流的歷史。比如在現代婚慶產品的設計中,由于西方文化的涌入,在產品題材和造型選擇上,加入了很多西方婚慶文化的元素,有些甚至是西式的形式,中式的圖案?；閼c視覺表現一方面充滿了強烈的民俗文化氣息與符號象征;另一方面在民間文化生活中發揮著巨大的作用。民間許多地方在婚禮嫁妝中都有繡荷包的風俗,所繡的荷包根據針法和紋樣的不同而表達不同的寓意,如作為定情之物的荷包,外形有心性,同心形等,刺繡的圖案多取材于“并蒂蓮”、“鴛鴦戲水”、“白頭翁”等。在寓意和造型方面都體現出設計者的獨具匠心。
(2)從造型上看,
物質世界的形態可分為自然形態與人為形態兩方面,自然形態包括世界原生物體;人為形態是人類在勞動和生活中,在自然形態的基礎上,主觀的設計和建造所構成的物質形態。
婚慶視覺圖形強調強烈的表現形式,注重本質的神思,甚至用幾何形對自然加以夸張、概括、變形,從而對自然界得到一種本質上的理解、把握和表現。這種造型手法與現代設計所追求的單純、簡潔、形象的純粹性不謀而合。比如在中國婚嫁禮俗中當作“喜神”供奉的四喜娃娃,無論從哪個角度觀賞,孩子或立或臥,或背或對,總是能相互構成四個完整的孩子,這種利用圖形同構的精妙設計在現代設計看來仍表現出強烈的時代感。
婚慶視覺圖形中的造型都蘊涵著較為深刻的象征意義,出現了相當多的象征造型。用諧音的方式,將一組畫面表達出喜慶的象征意義,如夫貴妻榮,用芙蓉花和桂花。喜上眉梢,用喜鵲和梅花。另外,婚慶視覺圖案中一些常見的圖案,它們通過民間文化的傳承,逐漸形成了一種集體的契約,成為一種約定俗成的符號系列,比如在中國的婚俗文化中,“喜”字就成為了專屬代表婚慶的符號;在西方的婚俗文化中,代表愛情的玫瑰圖案就成了西方國家婚俗中的專屬符號。這些造型以它深刻的內涵和美好的寓意為人們所傳承,成為婚慶文化中最富有設計美學價值的一部分。
(3)從色彩上看,
婚慶產品的視覺傳達有著強烈的象征色彩。在中國傳統中大紅色代表著喜氣、祥和、瑞氣,同樣在中國的傳統婚禮中,新娘一般穿紅色羅衣,頭戴鳳冠,上面頂一塊紅色絲巾。而新郎則穿紅色的長衫馬褂,頭戴紅色大沿帽。新娘乘著大紅花轎在后,新郎騎著馬在前。場面的喜氣、祥和、瑞氣無疑是中國人對婚姻寄予了無限希望。而西方傳統婚禮中,新娘的禮服一般為白色,寓意愛的純潔與美好。新郎是黑色的禮服,使整個婚禮顯的莊重嚴肅。場面的肅穆與嚴肅恰是西方人追求個人幸福的最好體現。白色是浪漫的法國婚禮的主色調,無論是布置用的鮮花,還是新娘的服飾,乃至所有的布置裝飾,都是白色的,可以看出法國人眼中的婚姻應該是純潔無暇的。
創新是設計的靈魂,是設計的本質要求。只有不斷創新,我們的生活才能變的。不論是縱觀歷史,還是著眼現實,一幅優秀的視覺傳達設計作品,都是在創新的基礎上,對其所表現設計主題的信息進行正確、充分地傳達。那么,婚慶視覺產品設計的創新究竟體現在哪些方面?在筆者看來,婚慶視覺產品設計的創新包含以下四個層次。
3.1設計理念的創新
婚慶視覺產品設計的創新是對設計理念和思維的創新。簡言之,就是對過去的設計經驗和知識的創新。創新根據性質、程度的不同可以理解為繼承傳統式的創新和激進式的創新,后者發展到一定程度上甚至成為一種否定和反叛,尤其是對于長期以來自我潛意識所形成的一種固定思維框架的否定和反叛。用哲學觀來看,創新就是事物螺旋式上升的運動。在信息時代,人類生存方式上新觀念的介入,在思維的引導和情感的表達上,以往貫穿于視覺傳達設計中運用的法則正逐漸被打破,人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。面對新技術革命的浪潮的沖擊,面對設計的平庸化、程式化,設計師不得不面對現實,讓自己的設計理念和思維接受信息化時代的洗禮。
3.2注重對傳統的研究
設計離不開創新,只有不斷創新,設計才有發展,產品才能更新換代。但創新離不開繼承,它是傳統設計基礎上的前進和突破性發展。尤其是婚慶文化這一古老的人類文化基礎上所做出的設計。任何一項標新立異的新設計,總是在前人基礎上的創造或革新,是人類長期智慧的結晶。婚俗文化博大精深,有著幾千年積累下來的魅力,我們要從古老婚俗文化和民間傳統圖形中汲取營養,獲取信心和靈感。找到規律和可變的環節,將傳統與現代相結合,使設計呈現新的藝術面貌。
3.3技術表現方式的創新
隨著技法、材料、工具等的變化,技術對于設計的創新產生著直接的影響。從造紙術、印刷術的誕生到攝影、電影、電視的發明,再到電腦多媒體的出現,伴隨著科學技術的不斷創新,視覺傳達設計的領域和表現方式不斷擴大。比如在婚貼的設計上,不要只拘泥于紙質的設計,要善于開發和發現新的材質適合用在婚貼的設計上。視覺傳達設計的每一個設計者不但要科學的認識到設計是科學技術商品化的載體這一特性,而且要清醒地意識到自己是使科技轉化為現實實體的中介。對于科技的突飛猛進,我們要依靠敏銳的創造性直覺,在新的技術中發現新的表現可能。
3.4采用綠色包裝設計
“綠色包裝設計是以環境資源保護為核心概念的設計過程,是包裝質量、功能、壽命、環境一體化的設計系統,它使資源、能源得到最大限度的利用,將包裝對環境的影響減少到最低或完全無污染”。 在倡導資源再利用的今天,有的喜糖包裝已呈現“過度”包裝的現象。即使十分精美的喜糖,人們一旦打開就會將其包裝丟棄,一是造成資源的浪費,二是包裝廢棄物也造成城市垃圾的增加。開發一些可以循環再利用的喜糖包裝,將是未來喜糖包裝的一個發展趨勢。
就視覺傳達設計創新的這四個層次而言,它們具有辯證統一、不可分割的整體關系。設計理念創新是視覺語言創新和技術表現方式創新的前提和基礎;而視覺語言創新是設計理念創新和技術表現方式創新的表現形式;技術表現方式創新則為前二者提供強有力的技術支持和實現途徑。
4結語
進入21世紀,人類不得不承認技術正在重新構造我們的現實,它已經成為一種強大的力量,在很大程度上控制和決定了社會、經濟、文化及其未來的發展。計算機技術、網絡信息技術、多媒體技術使人們直接面臨“數字化生存”,與此同時,它們也沖擊著傳統的傳達方式,視覺傳達設計正在經歷著一場數字化的革命。而這些先進的技術、先進的探索設備、先進的研究方法和手段,也為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此,我們的設計師只有主動地迎接信息時代的洗禮,從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新入手,堅持三者的辯證統一,才能徹底地推動視覺傳達設計在信息時代的大發展。
參考文獻
[1]柳林,趙全宜.吉思廣寓•吉祥圖形新視覺[M].武漢:武漢大學出版社,2005.
產品設計策略范文2
關鍵詞：機械及機電產品； 設計策略； 綠色設計； 誤區； 設計創新
Abstract: this paper introduced the mechanical and electrical and mechanical product design should have green concept of value tendency and avoid the problems in the design and the face of market diversification demand of design strategy under discussion, was explaining the mechanical and electrical and mechanical products to green, correctly, and overall design concept development.
Keywords: machinery and mechanical and electrical products; Design strategy; Green design; Erroneous zone; Design innovation
中圖分類號：S611文獻標識碼：A 文章編號：
當今社會發展日新月異，市場需求不段變化，各種各樣的新產品層出不窮。作為機械及機電產品研發、設計人員，應考慮甚至遵循一些因素去指引產品設計，從而少走彎路。以下是對這些因素進行的一些探討。
一、機械及機電產品設計應以綠色設計為主
當今人類社會面臨資源、環境、人口的三大主要問題，特別是環境問題，正對人類社會的生存與發展造成嚴重威脅并且隨著經濟全球化趨勢的日益加強促使綠色理念的機械及機電產品設計技術必將成為人類共同的價值趨向。
在產品設計的全過程中，當考慮產品的基本技術性能屬性與環境資源屬性、經濟屬性并重，且環境資源屬性優先和產品在使用廢棄后的可拆性和回收利用性。在產品設計過程中，產品設計者和生產企業在環境保護、節約資源方面應承擔的社會責任。即對大宗工業產品，企業不但要生產產品，同時，還應在可能的范圍內，承擔產品回收和再利用的義務。促使綠色設計對傳統設計方法、設計理念的發展和創新，體現了人類對機械及機電產品設計學認識的深化。
瑞士人 斯塔爾認為：“顧客購買的不是產品本身，而是產品所具有的功能”。這個理念的關鍵是通過制造業服務化來滿足消費者的功能性需求，同時達到使經濟增長與資源環境壓力脫鉤的目標。Stahel提出績效經濟的基本點是：傳統工業經濟面臨著經濟增長變緩、社會失業攀升、資源環境退化等多重危機，因此需要向具有經濟增長、社會就業、環境友好三重效益的新的績效經濟實現轉變。這本書中的思想、案例和信息，對于中國如何深化循環經濟和新型工業化的理論與實踐，對于世界如何走出當前金融危機和氣候危機的雙重挑戰，可以帶來許多非常規的啟迪和借鑒。所以綠色理念設計將會對社會發展起著巨大的推動作用。
二、避免機械及機電產品設計中出現的誤區
機械及機電產品設計過程中，不但要擁有綠色理念思想，還應避免實際機械及機電產品設計中出現認識上的誤區。只因機械及機電產品設計是技術和藝術造型的綜合設計。它既不是一種設計從屬于另一種設計也不是各自分離獨立完成。而是一種技術與藝術的有機結合。所以避免機械及機電產品設計出現的誤區是必要性的。
（一）重功能輕造型的誤區
在相當一部分的機械生產企業對產品設計只追求產品功能，使機械制造企業生產出來的產品既沒有風格，也沒有特點，在競爭中也就失去競爭力，失去市場。有些工程技術人員知道產品藝術造型的必要，但由于知識結構和藝術審美不足，產生不了有藝術感染力的機械及機電產品，給人的感覺還是重功能輕造型。
（二）工程師包辦技術和藝術造型設計的誤區
工業設計有很多設計原理和原則，如造型上的平衡，對立和統一，統一中求變化，尺寸的比例關系，人機協調關系，色彩的對比關系，標牌布置等等。當然，如果一個人既有豐富的工程設計知識也有很高的藝術修養和審美水平，很好的美術技法表現力，那么這是最理想的設計人才，但是，實際上企業這方面的人才少之又少。工程設計人員同時充當著技術與藝術造型設計這是一個誤區。因為工程技術人員和藝術設計人員運用的是兩種不同的思維形式。
邏輯思維是工程技術人員在認識客觀事物過程中運用觀察、假設、實驗、判斷、推理、運算、演繹等手段得出抽象概念，構成理論系統和邏輯的因果關系。工程技術人員正是運用這種思維方式，針對要達到的結果運用一系列的計算、推理，按一定的結構原理進行設計，滿足一種邏輯關系的機械及機電產品。
而形象思維是藝術工作者在認識世界客觀事物過程中運用人們經過長期實踐總結出的美與丑、惡與善，滿足心理和生理要求的符合生活邏輯和情感邏輯的思維。通過豐富的想象力和聯想力構筑一種給視覺或聽覺帶來感情上的滿足，這是藝術設計者的思維方式。
（三）藝術造型只是裝飾機械外表的誤區
有人認為機械藝術造型設計是機械的附屬設計，總誤認為機械藝術設計是處于從屬位置，工程設計人員就憑經驗，憑慣例去設計機械。從一開始就沒有考慮美。而藝術造型設計師只是修飾工程師已設定的布局，造成了為修飾而修飾，只能在尺寸比例、色彩、標牌、字體的點綴等做文章，這樣，往往出現材料浪費，而無可奈何，功能設計與藝術設計完全分離，這也是機械設計的一個誤區。
（四）機械及機電產品是功能與形式的有機結合物
以上分析了機械及機電產品藝術造型中的三種誤區，那么，工程技術設計與藝術造型設計的關系應如何處理，如何協調。首先工程師與藝術設計師的指導思想要一致，明確各自的設計目標，確認把產品設計成具有一定技術指標和藝術價值的完美產品。其次，在設計程序上找到他們的合作點。
三、多樣化需求下的產品設計策略
隨著國內外市場競爭愈來愈激烈，大部分的企業雖然已經意識到工業設計的重要性，但還沒有把產品設計提升到設計戰略的高度，并視之為企業核心競爭力之一。面對市場多樣化的需求下，形式、形象、需求、體驗4個概念產品設計可作為企業針對市場需求的有效設計策略。
（一）形式層面的產品設計
(1)潮流。跟蹤和把握最新的潮流趨勢，產品設計應具潮流特征。
(2)行業訴求。不同的行業由于屬性不同，導致在某一行業下的產品有相似的群體特征， 設計要把握這一行業的群替特征。
(3)形式代價。設計沒有好壞之分，只有恰當的設計，任何設計都需要放到一定的環境中去評價。因為設計需要平衡很多要素，例如成本、技術條件等相關設計要素。
（二）形象層面的產品設計
產品設計策略范文3
關鍵詞：文化；創意；陶瓷設計；方法
今天面臨快節奏的生活方式，使得我們在審美需求和思維模式、以及文化藝術修養上都發生了較多改變；不同的思維意識形態都促使藝術需要保留傳統的基礎上，向著多元化發展趨勢。近年來，文化創意產品作為一個熱度詞匯，受到廣泛關注，兩者的融合為陶瓷產品注入新的活力。
一、陶瓷產品設計發展的概況
中國有瓷器的故鄉的說法，受到全世界各國人民關注，成為所喜愛的藝術品；但似乎在設計方面的進化速度跟不上物質發展的速度，缺乏創新性現象比較普遍。但值得慶幸的是，已經有不少前衛的設計師發現這些問題，沖破傳統禁錮，開始進行大膽的革新與實踐，尊重“泥性”的前提下融入地域文化特色重塑泥土的魅力。在國外許多設計師同樣做了許多嘗試和探索。西方在進行陶瓷設計時更是將本土的文化內涵在陶瓷設計上發揮到了極致，使民族精神在陶瓷作品中得到了淋漓盡致的表現[1]。
二、陶瓷設計與文化創意之間的聯系
作為承載歷史和文化的一種實體物品，陶瓷折射著當時人類的社會環境和文化氛圍，其他器物也同樣在生活中充當著文化的折射者[2]，諸多產品的形象已經在人的感官認知中形成一種關聯定式，這種現象的出現是各種綜合文化融合的設計結果。也是將文化從理論、虛無的精神層面轉化成為一種具體的實物載體。
文化創意設計是較新的一個概念，雖然概念較晚才被提出來，但很快發現創意不單在經濟上是有效的催化劑。相同的文化元素，配上獨特性的創意、方可轉化成真正的市場影響力，如果我們的設計原創度越高，自然而然在市場回報率也越高。這就不難看出只擁有博大精深的文化內容本身還是遠遠不夠的，沒有新穎而獨特的創意設計作為催化劑，這些產品在市場殘酷的淘汰下無法成為有力的競爭者，終將會被淘汰。
三、文創產品的設計策略
我們將陶瓷設計與文創產品進行結合時不是隨性而為，是需要遵循一定的設計原則，將其總結為五個屬性。
（一）文化性：首先要選擇當地區最具有代表特色的風土人情，人文情懷，文化內容，很多文化的地域性強，與其它地區存在根本差異，這就很好的凸顯并強化了它的自身優勢，形成一種獨有的辨識性。如博物院設計的“小乾隆”以清朝人物為形象設計了一系列中式茶具陶瓷器皿的文創產品。如圖1巧妙地將壺體、茶杯、印章融為一體，形成比較獨特的一壺一杯的搭配，在茶杯蓋子則是以乾隆皇帝御用清涼絨纓朝冠為原型，壺體還選用了素彩色釉傳統的陶瓷工藝，配上傳統的錦花圖案紋飾，卡通化地還原了乾隆皇帝的形象，使得整體造型在素雅純凈的同時，又添加符合現代人的時尚趣味，自帶萌點，得到部分年齡層的共同喜愛。圖2，下面的壺底部分也別有洞天，選用乾隆皇帝御印“古稀天子”，古人常說人生七十古來稀，皇帝晚年以此自命，有寓天恩惠澤、長命高壽之意，每個小的細節都滲透著文化精髓。
（二）實用性：主要通過消費者購買產品后反復使用次數和感受體驗，也側面反映了它的使用價值；我們都知道商品的自然屬性就是使用價值，這是它基本屬性，文中談到的創意陶瓷產品本質也是一種具有特殊性地商品，既然是商品就必須遵守本質屬性，必須具有一定的使用價值。好的產品不只是停留在審美觀賞階段，更重要的能被長期使用，建立有效的傳播，真正走入我們的生活；這就要求設計師在設計之初需要特別注重設計作品的實用價值，不能單單追求美觀而忽略實用功能的合理性，再最大滿足功能需要的基礎上，進行再創作，符合邏輯調理性下設計出的陶瓷產品才能使得其功能發揮最大化，更好地服務于大眾消費者，避免社會資源不必要的浪費。
（三）內容性：主要指產品設計應當具備一定的歷史故事內容或者紀念價值，有一種談論講述的趣味性在里面；有內容性的設計，能夠系統地串聯出產品的精神，用戶通過互動或者使用操作體驗產品完整的創意。消費者購買的價值意義就是，通過這樣一件文創類的陶瓷產品向購買者或品鑒者準確表達、傳遞、分享信息都與產品本身有關。有內容，有故事的東西才能出現無限延展的可能，吸引消費者眼球，促成購買。就連設計師在設計過程中整體團隊通過相同內容和故事為題更有效率達到共識，因為當所有人開始對內容或精神有著相同理解時，盡可能避免互相產生分歧，減少不同意見的出現，協作速度也因此被提高，推進項目或產品開發就加快許多，我們在設計、開發陶瓷類產品時注意引入具有故事情節元素的內容，設計系列化成套的作品。
（四）創新性：只要談到設計就離不開創新，任何一件好的設計作品都離不開設計師獨具匠心，別出心裁的點子，創意是一種化腐朽為神奇的力量，為習以為常的舊事物注入新鮮活力，重新煥發新生。設計創意過程分析，產品的新設計需要以產品為載體，通過消費用戶，設計師、制造者實現產品的需求獲取、知識傳遞與演化，改良形成新亮點的產品。
在國外文化創意設計做的比較成熟，目前我國整個設計行業原創度較低、缺乏創新性是主要面臨的嚴重問題，不過值得欣慰的是我們已經意識到創文產業重要性，通過各種渠道都在積極促進其發展。如圖3中國南通文化創意設計大賽銀獎作品，“我最搖擺”，茶具材料上大膽使用的英國骨瓷，設計師將想要表達的元素、思想轉嫁到器物形態上，透過陶瓷藝術本身的形體語言去詮釋設計師的話語和思想?！拔易顡u擺”這套茶具設計理念把過去傳統靜態的茶壺、茶杯賦予了其動態搖擺生命，獨特的搖擺設計，使傳統的處于茶具靈動動起來，在喝茶閑暇之余可以找到擺弄茶具的樂趣。圖4“AJORi”調味瓶，設計靈感以我們日常生活中的大蒜為原型，采用仿生設計思想，調味瓶的各個儲物罐都被設計成一個一個獨立的小蒜瓣，功能性也較強，使用時，根據不同形狀、大小造型可以很快找到相應使用需要的調味品，因為每個調味瓶都是獨立的單體，方便拿放且不易混淆；不使用的時候可以統一收納在置物架上，秩序感強，作品整體給我們留下了深刻的印象，優雅的線條，特有的純凈皮膚質感。
（五）品牌性：在產品同質化越來越嚴重的今天，走品牌化發展道路可以幫助文化創意產品具備更完整、合理、統一的識別性，品牌概念也終將演變成區別于同類產品最有效、有力的競爭手段。一個有效品牌的建立具有系統性、關聯性、具體到設計領域中則離不開從完整標志設計、標準色彩選用、輔助圖形圖案設計、和字體設計等綜合的視覺要素。陶瓷文創產品的設計與開發同樣離不開文創品牌的建立，良好優質的品牌能對個性鮮明且完整設計產業起到積極正面的推廣、宣傳和發展作用。江西景德鎮作為“瓷都”有著得天獨厚的優勢，歷史文化底蘊深厚，走在整個行業的前沿，形成較完善的陶瓷產業鏈，近些年來更是繼承傳統的同時，開始將陶瓷藝術的發展納入到文化創意產業中來，在整個文化創意產業鏈的發展構架結構中，形成自身的特點。
四、結語
伴隨社會經濟的快速發展，生產生活方式的改變，科技文化的進步，以及各種民族文化藝術的相互交織和融合，現代人的生活已呈現出豐富多彩的發展態勢[3]。今后將更多面對的是私人訂制，設計用戶劃分越來越細，越來越追求個性，所以，陶瓷設計與文化創意設計的結合必將成為一種不可逆轉的趨勢，大膽創新，刻苦鉆研，敢于實踐，通過提出的陶瓷設計與文創設計結合的思路及五種設計策略作為指導，帶動整個陶瓷行業探索發展，設計出更多優秀陶瓷作品，行業走向良性的發展軌道。
參考文獻：
[1]王偉偉，胡宇坤，金心，等.傳統文化設計元素提取模型研究與應用[J].包裝工程，2014，35（6）：73.
產品設計策略范文4
（1）可持續發展的需要
產品造型創新設計是可持續發展決定的?？沙掷m發展設計把環境與實際的生產和消費聯系在一起，主要倡導更健康的消費風氣。產品在設計過程中，從產品造型設計角度出發，設計理念是以一種新的設計思潮出現，設計原則是現代設計思想中的關鍵。
（2）經濟發展的需要
產品造型創新設計是企業興旺發達的不竭動力，產品創新設計體現著企業的精神與企業文化，展示出一個企業的質量意識和技術水平，同時也是是企業發展的重要途徑。產品造型創新設計代表著這個企業的發展價值。一個成功的產品造型創新設計會給企業帶來經濟利益的價值，有力地推動了國家的經濟社會發展。
（3）提高企業競爭力的需要
產品是企業的生命線，在激烈的市場競爭中，創新產品可以給開發產品的企業帶來新的增長點和豐厚的回報，新產品的開發能帶動企業在成本控制和營運管理中逐漸提高。沒有產品創新設計，企業就不能持續開發滿足市場需求的產品，產品的市場壽命就會縮短。產品創新設計是科技與經濟增長的根本源泉，有利于促進企業技術水平的先導和突破口。在真正的市場經濟中，創新設計能促進企業的市場營銷活動，并提供新的市場機會，成為企業生存和發展的重要支柱。
（4）企業提高品牌權益的需要
創新是一個民族進步的靈魂，產品造型創新設計是企業實現自身價值的核心活動。一項有價值的新產品能夠挽救企業的生命。如：施樂公司在開發了許多計算機的創新產品后，扭轉了施樂公司不斷下滑的公司形象。產品造型創新設計展示出一個企業的技術水平、服務理念和品牌形象，代表著企業的發展價值。一個成功的產品造型創新設計能夠給企業帶來文化上的無形價值，一般情況下，企業都是利用其品牌權益來確定營銷計劃，根據產品特性、定價、廣告、促銷、分銷渠道等決策，如果營銷計劃在一段時間內吸引了一批認識到企業品牌價值的忠實客戶，那么這種無形的服務就為企業提供了有形的實物。
2產品造型設計的的創新方法
（1）產品造型生產技術的創新設計
產品造型技術是實現產品高性價比的最基本方式，是產品造型創新設計的核心，企業在競爭中必須在產品的技術含量上不斷創新，技術創新設計通常采用分解、改進、重構的構成環節，必須有著與時俱進的發展潮流和趨向。技術構成不僅需要掌握好傳統優良技術的優秀成果，還需要把握住發達國家的產品，并朝著數字化、智能化、網絡化的方向突破。
（2）產品造型在品牌文化上的創新設計
產品造型設計是在保持產品部件自身的完整性的前提下，尤其是要保持易損部分的完整性。品牌文化是產品造型設計體現的物質層面，成功的品牌是有一套完整的品牌文化作為指引，就如同一所好學校能培養出很多優秀的人才一樣，品牌文化是靠產品造型來展開的從很多成功的品牌上看到這兩者之間互依互存的關系。產品造型設計不只是一劑止疼藥，而是要從品牌文化上下功夫，要認真研究自身企業情況，打造品牌形象，是在充分了解品牌文化的前提下量身訂造的。
（3）產品造型的文化創新設計
產品的造型設計不僅要滿足于外觀，最重要的是需要滿足實用價值。造型設計又不僅是依據它的實用功能而定的，更重要的是要表達的文化精神，因此，產品的造型設計必須展現出文化底蘊，巧妙地融入文化特色以實現創新，需要深入的研究創新的主流思想，設計者應當努力發掘民族的特色文化，了解消費人群所屬國家的民族文化，使設計出來的產品更有創造性。
（4）產品造型的人本創新設計
產品設計策略范文5
重慶東北部是重慶的東北生態涵養發展區，定位為國家重點生態功能區和農產品主產區、長江流域重要生態屏障和長江上游特色經濟走廊、長江三峽國際黃金旅游帶和特色資源加工基地。但是，由于特殊地理條件，使得農村地區交通不便，中大型卡車無法駛入，給農村產品的流通帶來較大的障礙；其次，在數字時代的今天，農村地區信息閉塞，農民對互聯網營銷了解甚少，降低的農村產品的展示空間；最后，農民文化層次較低，對品牌設計、包裝設計的功能認知不夠，減弱了產品的核心競爭力。
2.優化農村產品形象的設計策略
農村遠離現代化工業區，是人類生活中環境最生態的地方，農村農產品便成了綠色產品、生態產品的代名詞。隨著社會財富的積累，人們對生活品質的需求進一步增強，綠色、生態的農產品成世人共同的需求。農村農產品眾多，但農民沒有營銷意識，其中相當部分的農產品被老鼠啃噬或者霉爛沒能變成經濟效益，造成資源浪費，實現農村產品走向是實現農村增收、都市人群獲得高品質食品，實現國家十三五規劃發展特色農村產品，縮小貧富差距的多贏局面的重要步驟。
（1）品牌建設
市場競爭的核心是品牌，完整的品牌形象可以提高產品的市場占有率，是增加產品公信力的重要途徑。沒有品牌的農村產品在市場中是沒有自信心的，淪為優質廉價的“地攤貨”。要建立完整農村農產品品牌形象應從以下三個方面著手：地域性行業品牌建設。地域性行業品牌是指在一定區域內生長的同一種農產品，進行整體性命名、品牌策劃與設計乃至營銷而形成的品牌形象。例如：“奉節季橙”，它是以重慶市奉節縣境內生長的季橙進行整體形象規劃，使之成為重慶土特產的代表，成為每一個重慶乃至西南片區人民熟知地域性行業品牌，增加了市場競爭力，歸根結底是增加了農民的收入。地域性共生品牌建設。地域性共生品牌是指的在一定區域內生長的幾種相關的農產品，進行整體性命名、策劃與設計乃至營銷而形成的品牌形象。例如：“貴州山寶”，今年春節前往貴州地區探親，驚喜的發信了“貴州山寶”這一品牌，它以貴州境內生長的靈芝、天麻、杜仲三種特色農產品，進行品牌的整體規劃設計形成“貴州山寶”這一品牌，整體品牌建設后的售價相較于單品散裝提高了近300%。銷售平臺品牌建設。建立行業品牌和共生品牌后，在一定層面上可以極大的提升產品的行業競爭。但是，消費者完成消費環節則是通過偶然的機會，或者親人朋友介紹，推廣效率不會很高。因此，建立銷售平臺的品牌形象，則可以通過平臺建設實現將各種農村特色產品推銷到消費者面前。
（2）特色農產品電子商務平臺建設
銷售平臺建設中是農村農產品進行營銷模式的探索，是實現農村產品順利走向市場的關鍵環節，建立“村級網點+場鎮據點+縣市的分理處”的營銷格局的核心是特色農村產品電子商務平臺的建設。實現農村產品品牌群的線上展銷，促進傳統零售農村產品向現代互聯網交互營銷的轉型。通過電子商務平臺建設，從根本上實現農產品自我營銷。①品牌構建與農村電商平臺建設。平臺以提供“原生態農村產品，共享品質生活“為理念，完成視覺形象設計（標志及應用）。并且做為一個整體系統，應用在包裝、廣告、互聯網品臺中去，形成品牌印象和效應，逐漸形成具有品牌形象的互聯網農村產品銷售和展示平臺，實現農村產品的主動營銷。“重慶市農村原生態產品的電子商務平臺”以“綠色通道”為形式，為進駐農產品開設綠色認證。強化下屬農村電商網點品牌建設，農產品品牌建設等，從根本上實現提升農產品的品牌價值，提升農產品知名度，吸引消費者眼球，增強農產品的自身競爭優勢。②信息可視化與電商平臺建設。搭建農村產品動態信息展示平臺，利用COIKE等技術手段，收集客戶需求信息，建立產品供應機制;建立產品庫存信息，實現銷售與庫存的動態管理;建立會員與訂單的信息系統，掌握市場需求動態。提高重慶農村原生態農產品市場競爭力。③物流與電商平臺建設?；ヂ摼W實現農村產品的展示與銷售過程后，將產品從農戶手中轉移到消費者面前是電商平臺實現交易的重要環節，重慶市農村地區多處山區丘陵地帶，地質結構復雜，交通不便利，運作成本高，采取村級隨時收貨，定期向中心鎮轉移并存儲，并聯合快遞獲物流公司，通力合作，縣市級組建分理處，協調快遞與物流，從而實現農村產品快速的轉交至消費者手中。
3.小結
產品設計策略范文6
關鍵詞：贛鄱生態水產品；VI設計；設計策略
中圖分類號：F326.4
文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2016）20-0167-03
1 引言
鄱陽湖是我國最大的淡水湖，匯集贛江、修水、鄱江、信江、撫河等不同地域的水流，所以其中所蘊藏的水產品種類繁多。鄱陽湖優質的水質和空氣也決定了鄱陽湖水產品一流的質量。而近些年，由于缺乏大型企業整合市場，進行水產品販售的小販缺乏品牌意識。長此以往，原本擁有良好口碑的鄱陽湖水產品，成了沒有好的包裝和好的銷售策劃的菜場地攤貨，導致本來可貴的鄱陽湖水產品丟失了其原本的價值。“綠色”是鄱陽湖水產品的特色之一。所以，應在可持續發展的基礎之上對鄱陽湖水產品的包裝設計研究，以此帶動贛鄱地區經濟發展。
2 贛鄱生態水產品
2.1 贛鄱生態水產品概況
鄱陽湖位于長江中下游交界處南岸，是長江流域最大的通江湖泊，也是我國第一大淡水湖。優越的自然條件，浩翰的鄱湖水域，孕育著豐富的漁業生物資源，使鄱陽湖區成為我省最大的商品魚集中產地、全國重要的淡水漁業基地之一[1]。鄱陽湖生態經濟區內僅各種魚類就達150多種，占全國已知淡水魚的19.2%，是我國乃至世界重要的淡水漁業基地。
2.2 贛鄱生態水產品的市場前景
“鄱陽湖”品牌是全省統一打造的公共品牌。目前該品牌已經涵蓋了六大系列40余個產品。波浩渺、美麗富饒的鄱陽湖，漁業資源十分豐富，北京新發地水產有限公司董事長劉一切在鄱陽湖水產品展區參觀時說：“江西有一流的空氣、一流的水質，養殖的魚蟹都是全國一流的。我們準備在江西建立綠色水產品基地”。綠色、生態、安全、健康，已成為鄱陽湖水產品的最大特色和亮點。隨著全面加快建設鄱陽湖生態經濟區，江西省將迎來一個持續的高速經濟增長時期[2]。發展鄱陽湖水產品，做大“鄱陽湖”這個品牌?？梢詭诱麄€水產品的經濟鏈，如富硒鱉、草魚、鳙魚、鱸魚，黃顙魚，翹嘴鱖（鱖魚），鯽魚，白魚，鳙魚，野生草魚，斑鱖（野生石斑），淡水小龍蝦、冷凍淡水魚糜食品等等。從而輻射到整個鄱陽湖農產品，如在江西人餐桌上非常受歡迎的藜蒿。這些都可以進行包裝加工推向全國，促進地區經濟的增長。
3 贛鄱生態水產品的包裝現狀
現階段科學技術的發展促進了商品流通的進步。使得商品的銷售形勢日益多樣化，銷售范圍也隨著各類大賣場的普及而迅速擴大。所以，包裝設計也需與時俱進，不僅能夠在開發新產品的過程中更好地發揮其作用，同時也要在視覺形象上尤其獨有的特色，做到脫穎而出。
鄱陽湖優質的環境質量是人所共知的，然而，與鄱陽湖的水產品資源以及“鄱陽湖”品牌社會產的價值相比，鄱陽湖現代漁業的發展，仍有不足之處。從這里出產的水產品有時會滯銷是有根本原因的：①水產品經銷商缺乏品牌意識。鄱陽湖水產品并無統一的經銷商，都是經小商販來進行銷售。小商販沒有品牌意識因而鄱陽湖水產品自然成了普通的菜場地攤產品。與此相對的，鄱陽湖每天都有數萬斤魚蝦蟹走往全國各地，如：鄱陽湖出產的鳙魚，它的魚頭品質絕對不比千島湖的差，但打上千島湖的牌子后，價格足足比鄱陽湖鳙魚貴了一倍還多，而且在國內市場十分俏銷。②水產品銷售過程中缺少宣傳噱頭。鄱陽湖水產品有很多優于其他水產品的特點可以說，可是在銷售過程中其他水產品的銷售過程基本一致，并沒有恰到好處的對它的優點放大宣傳，水產品的價值也就無法得到提升。③水產品銷售前期缺少包裝。鄱陽湖水產品大多數都缺乏包裝的設計感，經銷商忽略了包裝的設計，簡單而劣質的包裝方式也使水產品的價值大打折扣。如湖口大閘蟹，很多商家都打著鄱陽湖的旗號，但在包裝上只是簡單的圖片配上幾個重點宣傳的字眼，毫無設計感，這樣只是做到了對產品進行一定描述，對產品的宣傳以及價值提升并沒起到多大作用。
4 贛鄱生態水產品包裝設計策略
4.1 體現地域特色
鄱陽湖一帶景色秀美，風土宜人。以環鄱陽湖各區域傳統文化進行設計。首先，在產品包裝設計上以綠色為主要基調。在凸顯環鄱陽湖各區域如：廬山、九江等綠色環境的同時，再次強調綠色無公害的贛鄱水產品。其次，搜集、發掘、研究和整理出環鄱陽湖各區域的地域特色，運用這些傳統素材與VI設計相結合，創作出具有地域特色的水產品外包裝。如：廬山，九江等。蘊含著很深的文化底蘊，將廬山云霧飄渺的景色或是文人墨客的字畫，作為一種裝飾紋樣，運用兩種不同的做法，一種是直接植入。另一種是根據構圖的要求對素材進行擇取、組合、變異，使其融為一個完整的畫面[3]。打造出具有贛鄱特色的水產品包裝。最后，設計出屬于自己的符號。將鄱陽湖水產品分門別類，設計出不同的圖標并將其運用到VI設計上。圖標的設計要求簡單、自然、友好、方便、一致，體現以人為本的設計理念[4]，能夠被快速識別與記憶。這樣在方便消費者購買的同時也從包裝上為水產品提高了價值。
4.2 包裝形式貼合產品內容
以水產品的鮮活、綠色為主要宣傳點，充分了解與包裝相關的因素，包括消費者的文化修養、民族習慣、生活方式、消費心理、購買能力、地域區別、銷售場合、廣告宣傳等[5]。不僅能夠更好的保護、展現商品，還能突出贛鄱水產品的物質價值。在眾多商品中脫穎而出供消費者選擇，從而提高產品的價值。
4.3 綠色環保
綠色包裝不僅是時下熱門的一種包裝形式，也是突顯產品生態屬性的一種有效手段。從產品質量范疇來看，應注意水產品保鮮。要想保持鮮度或減緩腐敗的速度，可以采用一些措施，例如使酶鈍化，使微生物失活，以及使各種化學反應速度變慢甚至停止等[6]。因此，可以采用脫水保鮮、密閉保鮮等多種方法。從生態角度考慮，贛鄱水產品的包裝應盡量少用塑料材質。而且塑料袋這種外包裝在作為禮品包裝時，很不上檔次。在水產品包裝材料的選用上，美學性原則是決定產品能否在市場暢銷的重要原則。有的包裝材料具有表達的特性，而有的包裝材料卻難以表達，這就是藝術性原則所在。包裝材料的本身色彩、質地、透明程度、挺度、表面光滑程度（通過加工所能達到的）、表面裝飾性等都是其藝術價值的體現。所以，外包裝盡量選用可以體現出鄱陽湖特色的紙質包裝，只有把產品的外觀檔次提上去，才能把產品品牌化。
5 設計策略研究意義
包裝就像產品的外衣，是作為商品視覺形象吸引消費者注意力的工具，是產品由生產轉入市場流通的一個重要環節。它在美化商品的同時又起到了宣傳的作用。簡而言之，包裝設計就是解決某件商品的包裹和盛放的問題。它并非孤立的簡單的畫面裝飾，二是把藝術和科學、物質和精神、理想和現實的有關因素相結合，集造型美、結構美、工藝美和圖形美等各種編排美于一體的，力求以新穎、獨創、鮮明的視覺形象刺激消費者購買欲望的一種商品市場推廣手段。
鄱陽湖水產品的特征是種類豐富，優質無污染。但其知名度與其他知名地域水產品相比還有一定距離，所以我們要明確贛鄱水產品VI設計的走向，要注重：①重點對“鄱陽湖”進行大力宣傳以此來推動贛鄱水產品的宣傳與銷售。鄱陽湖雖然是我國第一大淡水湖，但由于宣傳力度不夠，其旅游等商業發展發面遠遠不如其他知名水域。所以，要先對鄱陽湖進行包裝宣傳，利用“鄱陽湖”這一旗號擴大其水產品的知名度；②重點依據環境進行包裝宣傳。利用鄱陽湖原生態的特點，在進行水產品VI設計時著重表現贛鄱水產品原生態無污染的特點，將其特質放大，以此來吸引消費者；③不同范圍水產品個別重點宣傳。鄱陽湖覆蓋面積廣，不同地方所盛產的水產品也有所不同，所以，在進行VI設計時可以將已經小有名氣的水產品宣傳力度加大，形象設計上放大突出其特點。如：湖口大閘蟹，因為湖口在人們慣有思維中已經認為這里的大閘蟹是最有名的，所以在VI設計上可以抓住這一點將湖口這一“招牌”擴大宣傳，以便達到更加吸引消費者的效果；④統一VI設計。贛鄱水產品的包裝不僅要注重對其自身特點的包裝宣傳，還要注重整體包裝。產品有效地、統一地包裝才能在短期內提升其價值與層次。過去的贛鄱水產品包裝多為劣質包裝，如果這些低成本包裝與進行過精細VI設計的水產品同時進行銷售，這樣人們還是會選擇低成本的普通水產品，從而影響到已包裝水產品的銷售情況。
統一管理、統一設計、統一銷售。經過系統的研究制定出適合贛鄱生態水產品推廣的設計策略，不僅可以提升贛鄱水產品的價值同時也能為環贛鄱地域做宣傳奠定一定的基礎，為江西經濟發展起到一定的作用。
6 結語
“鄱陽湖”品牌是江西的標志，將鄱陽湖螃蟹的品牌做強做大，我們要走的路還很長。水產品包裝是水產品產后增值的重要手段。很多地方的水產品加工企業，由于缺乏可靠的VI設計而導致了嚴重的損失，很大程度上挫傷了水產品生產與經營者的積極性。隨著市場全球一體化的到來，鄱陽湖水產品市場越來越大，其跨越的區域也越來越廣，競爭也越來越激烈。在這種形勢下，要想在水產品領域立于不敗之地，并使經營者獲得較好的經濟效益，就必須利用漁業優勢結合可靠的VI設計，主打鄱陽湖水產品牌。制定鄱陽湖水產品統一的質量標準，實行嚴格的監控和質量檢驗檢疫體系，分等級，分品種，統一規格，統一包裝，將鄱陽湖水產品打造成全國的優質產品。
參考文獻：
[1]熊小英，胡細英. 鄱陽湖漁業資源開發及其可持續利用 [J]. 江西水產科技，2002.
[2]楊期勇， 張新華， 黃 衛. 鄱陽湖水環境現狀及污染防治模式思考 [J]. 九江學院學報，2012（4）.
[3]王章旺. 新理念包裝設計 [M]. 北京：化學工業出版社，2010.
[4]羅仕鑒，朱上上.用戶體驗與產品創新設計[M].北京：機械工業出版社，2010.
