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網絡媒體的優點范文1
關鍵詞:網絡資源;情感教育;動機;自信心;自主學習能力;個性化發展
中圖分類號:G642文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)27-0286-02
一、利用網絡資源的交互性,倡導“主導―主體”教學理念
多媒體網絡教學的交互性、系統性及開放性為教師和學生、學生和學生之間創造了良好的互動環境。多媒體網絡教學通過校園網以及互聯網建構起一個立體的學習環境,這是一個生動活潑、充滿生機的學習和交流空間,使得師生之間、生生之間更加順暢地進行交流與合作,營造了一種學生主動探究的學習氛圍[1],使教師由知識傳授者變成信息的組織者、編制者與參與者,成為學生學習的引導者、幫助者和促進者。因此,在教學中應倡導“主導―主體”教學理念,堅持以“學生為主體,教師為主導”,充分發揮學生在學習過程中的主體作用。將傳統的“以教師為主”與現代的“以學生為主”的教學設計理論有機結合,使之優勢互補,逐步趨于完善。
二、利用網絡資源的豐富性,培養學生學習動機、激發學習源動力
培養學生學習動機,激發學生學習源動力是英語教學的首要任務。多媒體網絡環境促進了學生學習觀念和學習方式的變革,最大限度地激發學生學習外語的主動性和創造性。多媒體形象性、直觀性、大容量的特點使課堂教學變得生動活潑、豐富多彩,大大促進了學生思維能力的發展;用計算機創設的與現實生活相仿的情景形象逼真、生動有趣,能極大地調動學生學習外語的熱情和興趣,激發學生學習興趣,促使學生學習情感得以發揮。如此豐富生動的語言學習環境能保證學生興趣持久旺盛,學習內容經久不衰。它不僅突破了傳統教學的局限性,拓寬了英語教學的教材、教參的內容,而且也有利于創設語言學習環境,激發學生學習動機。
三、利用網絡資源的共享性,消除焦慮和緊張感,幫助學生樹立自信心
因特網以其資源的廣泛性、傳遞的靈活性、變化的自由性、結構的復雜性以及查詢的快捷性等特點組成了世界上最大的信息資源庫。網絡中眾多的英語國家報紙、電臺、網站等都是獲取第二語言課堂資料的絕佳途徑。豐富的網絡教學資源為語言學習者提供了廣闊的學習空間和免費的交流平臺。如,(1)英文文獻;(2)多媒體試聽材料;(3)教學參考資料;(4)多媒體教材等。很多網站為人們提供最新的考試動態、試題庫、教學輔導等欄目方便了教師備課和查閱資料。多媒體網絡語言教學改變了傳統的被動學習局面,學生成了學習和設備的主人,學生根據實際從多個層面從容自主的選擇內容廣泛的語言材料,自主確定學習起點、學習目標,學習進度,選擇相應的學習方式,自行決定處理收集的信息,并對所獲取的信息進行處理加工,使知識系統化,逐步形成自己的知識結構體系。及時檢查學習效果,從而建立起自信心,消除焦慮和緊張感,大大提高了學習效率。
四、利用網絡資源的靈活性,培養學生自主學習能力
多媒體網絡為人們提供了一個有意義的語言學習和使用環境。它以教育智慧為核心,構建新型的教學環境和學習情境,促進以教師為中心的教學結構與教學模式的變革,創造讓學生最大限度接觸信息技術的條件,讓信息技術成為學生強大的認知工具,促進學生使用信息技術進行自主、探索、協作式學習,最終達到改善學生學習的目的 [2]。促進學習者的全面發展和培養學習者獨立思考和自主學習能力及創新能力。利用網絡資源的靈活性,學生還可以借助于多媒體網絡教學系統提供的彈性學習環境,隨時隨地自主學習,下載或輸出所需材料,從而實現網絡資源的提供者和接受者進行實時和非實時的交流,使學習者學習中遇到的問題能及時地得到解答和討論。通過人機協作和師生、生生的協商討論,共同解決問題、共享智慧成果,達到真正意義的知識建構,并在綜合運用各種語言技能的過程中培養邏輯思維和創新思維能力,使自主學習能力得到拓展。
五、利用網絡資源的交互性,培養學生協作能力和創新精神
網絡環境下的協作學習以及互動性評價更加注重學生在學習過程中形成的情感、思維、價值觀的變化,有利于激活常態的思維,使得創新精神得以落實 [3]。利用網絡資源的開放性和交互的自由性,學生在網絡學習中以小組為單位,通過BBS、聊天室、電子郵件、ICQ、INTERNET PHONE等方式進行討論,通過人機交互、師生交互、生生交互,開展小組合作探索、針對同一學習內容協商討論、相互分享信息,交流心得及研究成果,集思廣益,群策群力、發揮集體智慧、互助合作,共同協作完成學習任務。這種方式即能獲得有效的學習效果,也能培養學生的集體主義精神和協作解決問題的能力,有效地發揮學生的學習潛能和創造性,培養了學生的協作能力、創新精神和社會適應能力,從而在更高的認知層次上達到對知識的真正掌握。
六、利用網絡資源的開放性,促進學生個性化發展
網絡環境的開放性,資源的豐富性,資源易獲性等特征使網絡環境下的英語教學更大突出了教學活動的外部促進作用,如網絡的互動交流、真誠對話、情感交流、信任互換等。可以激發學習興趣,滿足學生個性化4A學習的要求。由于語言學習者無論是在個性、環境還是學習方法上都存在一定的差異,因此,網絡信息資源為教學個性化提供了豐富的物質條件。網絡教學課件的開發者們充分考慮到學習者的個性差異,在課件的內容設計上盡量提供詳盡的課文講解,中英文譯文,語言點的活學活用,文化背景知識的導入,課文結構的分析和總結以及“同步自測”“階段測試”的內容,充分滿足不同層次學習者的需求。網絡課程中一對一師生交流平臺和小組協作機制,為學生提供了廣闊的學習空間,增大了學生的語言輸入,為學生自主學習創造了良好的學習氛圍和語言學習環境,有了更多的超越傳統課堂的師生間交互和學生間交互以及人機交互,既培養了學生的自主學習能力,也調動了學生主動探究的能力,同時使個性化學習程度得以提高 [4]。
七、利用網絡資源的平等性,創建和諧、平等的師生關系、促進師生情感交流
創建和諧、平等的師生關系是有效實施情感教育的重要基礎。在網絡時代,網絡所具有的共享性、快捷性、實效性,使得教師和學生獲取信息具有同步性和平等性。豐富的網絡資源充實了教學內容,提高了教學的深度和廣度,為學生提供了獲取英語信息和練習實踐的機會。利用網絡資源,教師可以指導學生豐富和深化學習內容,幫助學生提高自己搜索信息、分析信息的能力,培養學生獨立思考和解決問題的能力。師生還可以通過E-mail交流學習心得,和學生平等地交流、共同探討學術問題,發表學術見解,拓展知識領域。促進師生情感交流。
八、利用網絡教學的時效性,構建良好的反饋平臺和評價方式
多媒體網絡提供了良好的教學效果和學習效果反饋平臺。在這種環境中,每個學生都可以評價他人,也可以被他人評價。更重要的是,教師應有意識地利用這種良好的反饋環境,引導學生將以教師為主導的外部反饋轉化為學生對自己的內部反饋,逐漸成為一種良好的學習習慣,提高學習效率和效果 [1]。教學中要善于捕捉學生的閃光點,對學生的點滴進步及時表揚鼓勵,對不足進行正確歸因,使學生感到努力就有希望,使學生在英語學習中不斷體驗進步與成功,認識自我,建立自信,調整學習策略,從而樹立積極的情感態度。同時,在課前、課后通過局域網與學生進行互動,定期收集回饋信息,以了解學生對課堂教學的評價,促進教學水平的不斷完善與提高。
參考文獻:
[1]何志波.多媒體網絡環境下的大學英語教學模式探討[J].東北財經大學學報,2007,(9):77-78.
[2]葉海智.信息技術與情感教育[M].北京:科學出版社,2007:38-50.
網絡媒體的優點范文2
網絡媒體影響力空前強大
隨著時代的發展，科技的日新月異，以網絡媒體為代表的新媒體隨之突飛猛進，它們集印刷媒體、電子媒體于一身，具有很強的競爭力。同時新媒體的快速、便捷、內容豐富，使得它在各行各業的競爭中都取得了領先優勢。在這種形式下，網絡新媒體廣告投入是大勢所趨，所以桑迪六力傳播緊跟時展的大趨勢，利用網絡新媒體充分挖掘自己的優點，在尋找去適應、抗衡、超越網絡媒介的方法的同時，也從網民使用互聯網的習慣出發，使自己在未來的競爭中取得更好的成績。
新媒體在很多層面上帶來的顛覆是傳統媒體難以承受和始料不及的。《世界是平的》（《 The World is Flat 》）的作者湯瑪斯費里曼在書里提出一個觀點：從21世紀開始，世界完全“平”了，只要你有寬帶，只要你有熱情，你就永遠不會被邊緣化。一個人，一個個體，通過網絡實現了和全世界的連接。從這可以看出，網絡媒體所代表的新媒體相對于傳統媒體，對人們日常生活的影響是非常大的。同時也因為手機與網絡媒體的結合，平板電腦的普及，更是使網絡媒體滲透到了人們生活中的各個細節。一天的生活，從開始上班一直到睡覺前，這一時段的任何時間，人們都可以隨時接觸到網絡。網絡的開放性、共享性、廣泛性、兼容性、時效性、運營成本低廉等等，這些都注定了醫藥保健品企業必將會結合網絡媒體進行推廣，傳播自己的產品。
順勢而為，廣普嵌入、深度互動
根據調查數據顯示，網民在使用網絡時主要集中于搜索引擎、及時通信、瀏覽新聞、圖片、視頻等，所以桑迪六力傳播在進行服務時，要有針對性的策劃新聞點，根據網民的使用習慣，以新聞報道的形式進行產品或企業宣傳，利用各種新思路、新手段，結合各種新式的傳播渠道，才有可能達到傳播的預期目的，也能夠為客戶及時有效的營造良好的網絡輿論環境及口碑。
網絡媒體具有廣泛的受眾，并且受眾不像傳統媒體那樣具有諸多限制，但是六力傳播的廣告投放并不意味著盲目和浪費。我們的目標是精準，我們是在深入了解網絡的基礎上利用網絡做推廣和投放。
我們在為企業策劃傳播過程中，利用網絡的廣泛覆蓋性，結合多種媒體形式，包括及時通訊、新聞性網站、論壇、網絡音樂、網絡視頻等，根據客戶不同產品的屬性、消費群體和消費特征選定專屬的媒體，進行深度策劃，為客戶提供更精準更豐富的廣告媒介資源。為醫藥保健企業提供最貼身最實際的口碑營銷、搜索營銷、博客營銷、微博營銷、品牌推廣、危機公關、輿情檢測、事件行銷等具體服務。在網絡推廣過程中，以精準為目標，主要做到SEO搜索引擎優化，產品網站+專題，軟文百科問答、論壇互動、微博，以及精準的富媒體硬廣告投放。結合多種形式，可以讓消費者對產品有更深入的了解。
鎖定目標對象，準確定向投播
利用網絡媒體進行傳播，精準投放目標首先要做到的是優化SEO搜索引擎，通過優化SEO引擎去主動影響搜索結果，根據搜索引擎的技術特點，主動去迎合搜索引擎，從而達到讓網民更容易搜到信品牌及產品有價值的目的，使有價值的信息占據搜索頁面的前幾個頁面。以SEO為中心，做好關鍵字的維護，通過這些關鍵字，建立暢通的信息獲知渠道，引導輿論方向，營造良好的口碑。
在做產品網站+專題時也要迎合搜索，抓取網民搜索習慣來構建對品牌和產品最有利的網絡輿情。與此同時還與權威網站合作，這里所指的權威網站不僅僅是與面向消費者的網站合作，從而使消費者能夠更深入的了解網站，也要與產品所屬的專業網站合作，這樣可以避免網絡權威性不高的問題。
同時六力傳播會配合軟文、百科、問答、論壇、微博等方式傳播，做到全網覆蓋。加上產品頁面鏈接點擊，可以增加消費者深入了解產品的機會，同客戶緊密互動，增加客戶粘度，營造良好的專業網絡輿情。
六力傳播也會采用富媒體硬廣告的投放政策。富媒體硬廣告的投放相對于傳統媒體的廣告投放具有很多顯著的特征，例如廣告成本低，傳播形式較靈活，受眾覆蓋面廣，可以細分目標受眾，更具有針對性。另外富媒體硬廣告的投放可以及時衡量宣傳效果，具有超高覆蓋率，在傳播的過程中可以及時互動等等。以上這些優點也是六力傳播在做傳播時無法抗拒與新媒體結合的原因。
網絡媒體的優點范文3
【關鍵詞】網絡媒體；平面廣告
一、引言
聯合國新聞委員會在1998年5月舉行的年會上正式提出因特網-“第四媒體”的概念。事實也很快證明了這一點。隨著計算機和智能手機的普及和網絡的覆蓋，我國網民已突破5億人，企業不會放棄那么大的一個傳媒平臺，而大公司直接選擇拍影視廣告來投放，例如投放優酷網和土豆網等。而一些小公司會利用平面廣告的方式來投放，投放網絡媒體的平面廣告就需要思考和改變傳統的創作方式，讓平面廣告保持原有的味道同時，又要具有新媒體的傳播優勢。
二、網絡媒體廣告定義
自從網絡興起后，很多企業都在互聯網上建立自己的網站，這算網絡廣告最原始形式之一，但互聯網上面網站多如牛毛，企業的網站在網上曝光率很低，低到可以讓消費者忽視你的存在，所以就需要企業網站到各大門戶網站刊登網絡廣告，網頁廣告最終成為網絡廣告最流行的一種形式。從設計角度來看，網絡廣告類似傳統意義上的戶外廣告，其相同點在于，出現時間短，在同時出現的許多信息中一起競爭吸引度。
三、網絡媒體對平面廣告投放的影響
（一）覆蓋范圍廣
網絡把世界很多國家和地區的計算機連接在一起，目前接入因特網的國家和地區有200多個，因此，網絡媒體宣傳范圍廣，不受時間和地域限制，可以節省公司很多推廣費用。
（二）內容多，信息容量大
傳統的廣告投放隨著你的信息量而產生大量的費用，如果你公司需要推廣很多產品，那各種產品都需要平面廣告設計的時候，那需要戶外的廣告牌和各種海報印刷量隨之增多。而報紙、雜志平面廣告的信息量受到版面、篇幅的限制。而網絡媒體一個小小的廣告條，廣告主可以把自己公司和公司所有產品信息都放在公司的網頁上。供消費著主動去瀏覽。
（三）廣告內容即時更新和長期保留廣告信息
印刷廣告刊登之后，所有內容信息都不能更改，如果需要更改的話，就需要重新設計新的海報，重新大量印刷投放，而且時間周期比較長，但網絡媒體投放的廣告就不同，因為網絡可以全天候地信息，廣告主可以隨時更改廣告信息的內容，可以即時更新產品信息傳播給消費者，而且廣告主建立自己的產品網頁后，可以長期保留網址的信息，隨時讓消費者查詢。
（四）表現手段多樣化
在傳統的平面設計，只是在有限的范圍內完成產品廣告的創意，但在網絡媒體制作平面設計廣告，由于多媒體技術，超文本鏈接等新技術的支持，制作起來不僅是只有單張平面廣告那么簡單，在有限的平面空間內，可以對廣告的圖像，文字音樂等作文章，讓平面廣告更具動感而產生視覺和聽覺的享受。
（五）交互性
傳統的媒體廣告是單向的，消費者只能被動地接受信息的傳播，但網絡媒體由于技術的支持，在上面的平面廣告可以設置互動按鈕，讓消費者輕松點擊進一步訪問企業網頁或者直接在網絡上完成交易，另外，企業網頁可以設置消費者對產品的評價功能，根據產品的評價了解消費者反饋的信息，根據用戶要求進行做出相應的調整。
四、網絡媒體對平面廣告設計的影響
（一）造型影響
網絡上投放廣告的有網站廣告和網頁廣告，而且版面廣告的尺寸比較限定，在顯示屏里面相對較小，所以要求廣告設計方面所選擇的圖形圖像盡簡單清晰，而且制作成品的大小有限制，要求圖形設計方面更加嚴謹和精致，所以一般都運用矢量圖軟件進行制作，隨著網絡技術的不斷提高，之前在網絡上投放過的靜態平面廣告已滿足不了廣告受眾的注意，那就要平面廣告需要進行動態處理，那么所制作和選擇的圖形動態化后，在設計方面就需要考慮什么樣的圖形更容易動畫，而且動畫起來更符合畫面宣傳的效果。
（二）色彩影響
印刷廣告是CMYK色系，在很多平面廣告表現的時候會出現色彩偏差的感覺，這需要平面廣告設計師有很豐富的制作經驗，才能準確地把握色彩的分布，但網絡廣告用色是RGB模式的色系，色彩表現豐富，設計師所要表現得的色系一般在制作的時候都能盡情地表現，而且為了讓背景色表現得更有動感，可以所選擇幾種顏色的漸變動畫，讓畫面更吸引瀏覽者的注意，這是傳統平面廣告制作所無法達到的。
（三）廣告創意影響
以往印刷廣告設計的思考都是全部平面化，而網絡媒體支持平面廣告數字化處理，所以平面廣告的內容表現不僅僅停留在二維之上，還可以進行三維立體的創意思考，畫面效果更具空間感，表現能力更全面，畫面傾訴更直接。而且由于網絡媒體的交互性，平面廣告內容增加了導航設計內容，這是傳統平面廣告所沒有的。
五、網絡媒體對平面廣告制作的影響
以往的平面設計師，必須掌握一定的造型能力，因為平面廣告里面的圖形和字體的設計，都需要具備形式的美感，而且都是通過手工完成的，隨著1853年，美國紐約的《每日論壇報》采用照片為一家帽子店做平面廣告，此后，攝影圖片成了廣告的重要表現手段。之后到20世紀80年代到90年代，計算機技術開始運用于平面廣告設計，同時，專門為平面設計服務的軟件相繼出現，極大方便了平面廣告的制作?，F在，網絡媒體投放的平面廣告，不止是只會平面表現能力，還需懂得動畫表現能力，這需要平面設計師掌握基本動畫規律的同時，還要掌握網絡廣告的制作軟件，還運用多媒體技術進行互動和超鏈接的設計與制作。
六、總結
綜上所述，網絡媒體對消費者的影響日益明顯，而平面廣告需要在網絡媒體投放，必須進行調整，根據網絡媒體傳播的優點進行相應的設計與制作，設計的平面廣告不單單只是平面表現那么單一，而是在平面的基礎上創作出具有空間感、動感流暢的廣告，能引起更多的消費者的注意，而對平面設計師的要求越來越高，不單是在創意想法方面需要改進，而且在制作方面也需要多補充網絡多媒體技術知識，讓實現個人作品有技術保障。
參考文獻：
網絡媒體的優點范文4
作為舊媒介的傳統媒體，在被網絡打破既有的生存格局之后，必須充分發揮自身特色，進入自己具有“相對優勢的領域”。比如，報紙的優勢主要在于報道的可信度和深度。在網絡時代，新聞的真實性作為一項基本原則并未過時。在信息爆炸的今天，每天都會有大量的新聞信息涌向受眾。只有那些反映事物本真面目的新聞，才能給人以鮮明印象；媒介傳播這樣的新聞，才能在受眾中樹立良好形象。在可選擇性日益增多的情況下，聲譽良好的媒體往往更具有親和力和吸引力。報紙在這方面有優良傳統，今后應繼續把握好走向，經受住市場的誘惑，以強烈的社會責任感做好自律，因為這是事關自身長遠發展的根本之計。
深度報道應該成為報紙立足的根本。網上報道一般屬于短平快型，即使有深度報道，人們也不習慣于長時間通過屏幕閱讀長篇大論。所以，報紙可以多做一些長篇深度報道。報紙的深度報道應該牢牢把握時代的脈搏，以記者的長期觀察積累、深入調研為基礎，以獨到的眼光和功力縱論態勢走向，形成自己的報道風格，體現出個體價值與個性風采。相比之下，筆者認為，電視應該在增加“視覺沖擊力”方面下功夫，發展大屏幕、高清晰度電視；以豐富的錄像資料為支撐的特色欄目和娛樂節目，也是電視應發揮的特長。
其次，要吸收對方優點。傳統媒體要以網絡媒體為參照來探尋自己的生存發展之路，吸收借鑒網絡媒體在互動性、個性化、實時性等方面的優點，不失為一條可行之徑。報紙作為公眾媒體，在提供各種有效信息的同時，還應特別關注到社會轉型期受眾群體分化這一事實。在社會轉型期，人們的思想觀念趨于多元化，報紙也應滿足特定受眾的需要，面向他們開辟有針對性的版面和專欄，以兼顧個性化傳播。這也就是為什么時下很多專業類報紙銷售良好的原因。
為實現分眾化傳播，電視目前普遍采用了頻道專門化的做法。有線電視可提供的頻道增多，更加具體地滿足特定觀眾的特定需要。電視媒體今后發展的大趨勢，就是數字電視。媒體可以利用一種加載到電視上的軟件在觀眾收視過程中逐步“掌握”每位觀眾的習慣、興趣和愛好，并能據此挑選出受眾喜歡的節目加以編排整理，按照觀眾自己的時間表，形成觀看每天獨特的收視頻道。依靠數字化技術，電視臺負責人、編輯、記者，可以同各個觀眾在電視屏幕上進行面對面的直接對話。在傳統媒體中，由于反應較為敏捷，廣播可以在“實時性”上逼近網絡媒體。面對生存現實，廣播是在報紙和電視的雙重夾擊下首先面向特定人群進行分眾傳播的，如今加上網絡媒體的介入，廣播只有更加堅定地在這條道路上走下去，而且只要定位準確，前景就很樂觀。熱線電話直播節目較好地實現了廣播與聽眾之間的互動，這一形式得到了聽眾的認可和積極響應，為廣播開辟了又一生存空間
網絡媒體的優點范文5
近年來，報刊業特別是市場化程度較高的都市類報紙，在走過了價格戰的惡性競爭階段之后，已經逐漸轉向以品牌塑造和經營為核心的良性競爭階段。但是大多數報刊推廣的主要渠道仍然限于路牌、公交車身或燈箱廣告等傳統方式，忽略了網絡這樣一種物美價廉的推廣渠道。
網絡媒體對于報刊進行自我推廣有著非常重要的意義，不僅因為網絡自身具備公認的如廣泛、豐富、互動、及時等優勢，更因為網絡受眾的高價值。這體現在網絡可以在報刊所面向的三個市場即讀者市場、觀點市場和廣告市場上發揮巨大作用。
讀者市場是報刊生存和發展的根本。年輕人在網民中占多數，網絡受眾的年輕化程度整體上遠遠高于報刊等傳統媒體。網絡的年輕受眾正是報刊所追求的潛在讀者群體，這些人群對報刊有極大的開發價值。在這里，往往有一個誤區：網絡搶走了報刊的年輕讀者。其實恰恰相反，報刊應該從網絡上去搶年輕人。從用戶的生命周期來看，年輕人主要先接觸的媒介是互聯網，然后才可能是報刊。因此報刊利用網絡來推廣自身品牌和產品，培養年輕人對自己品牌的偏好，是爭取這些潛在讀者的最好機會。
觀點市場，是一個形象的說法，代表的是媒體的社會影響力。一方面，通過網絡的推廣，可以使報刊的影響力范圍最大化，網絡受眾數量之多，分布地域之廣，是任何報刊無法企及的；另一方面，網絡受眾也涵蓋了掌握社會主流話語權和決策權的部分人群，報刊的報道最終能否推動社會的進步，與這些人的認識和了解息息相關。借助網絡的放大和二次傳播，“孫志剛案”、“劉涌案”等才會成為被傳媒界引以為豪并廣為傳頌的經典。如果一個報刊在網絡上銷聲匿跡，就可能面臨被整個社會邊緣化的危險。
廣告市場對于報刊企業的經營至關重要，如何利用各種手段吸引廣告主的關注和了解也是報刊廣告營銷的重要環節。曾經有一位都市報的老總問一家給他們投放了巨額廣告費的企業為什么選擇自己，對方的回答竟然是：“在網上經?？吹侥銈儭?。雖然這還僅是個案，但也從一個側面反映了網絡推廣可能為報刊企業廣告經營帶來的價值。不能否認，在我國仍然缺少權威報刊發行量統計的情況下，企業的平面廣告投放選擇還有相當大的主觀性。而且不論是市場人員、企業管理者還是廣告從業人員，恰恰都是網絡接觸程度比較高的人群，可見網絡推廣的重要。這一點在本地廣告主身上體現得并不明顯，但是對于全國性廣告客戶來說，網絡可能是他們了解外地媒體并獲得感性認識的最便捷途徑。因此，致力于吸引全國性廣告客戶的報刊企業，需要務必重視借助網絡的推廣。
目前比較通用的報刊網絡推廣方式有兩種：網絡廣告和媒體合作推廣。
網絡廣告，是任何企業進行網絡推廣都可能采取的常用方法。作為媒體的報刊企業可以通過互換的方式獲得網站的硬廣告資源，這可以節約企業的現金成本，在廣告版面不緊張的情況下，是一種效果很好的推廣方式。搜索廣告具有定位準確的優點，應該引起報刊媒體特別是專業類報刊的重視。
媒體合作推廣，是媒體特有的一種網絡推廣方式，報刊可以通過與網絡媒體開展內容、活動、品牌等多層面的合作，提高在網絡受眾中的影響力。媒體合作推廣有如下幾種常見的方式：
第一種，日常供稿。
大多數報刊都可以向網絡媒體供稿，由于平面媒體比網絡媒體的公信力要強，網絡媒體非常樂于在轉載文章的終端頁面突出注明媒體來源，從而體現報刊的品牌。值得一提的是媒體文章的頁面訪問量并不完全取決于文章的內容本身。文章出現的位置、文章話題與網絡受眾的契合度，都是影響頁面訪問量的重要因素。因此，報刊應該有意識地精選最符合網絡受眾口味的文章，在網絡媒體的適當位置進行推廣，才能達到事半功倍的推廣效果。
第二種，聯合專題報道。
當報刊擁有獨特的重要的新聞題材時，可以與網絡媒體聯合策劃和報道。由于調動了網絡媒體的積極性，可以獲得更多的推廣資源，例如南方都市報與搜狐新聞中心聯合推出的“打工少女被刺字”的專題報道，搜狐采用新聞中心首頁焦點圖進行大力度推廣，通過網絡向社會征集洗字方案，與南方都市報共同追蹤事件發展，并對參與報道的報社記者進行在線訪談，在網上網下引起了巨大反響。通過這種聯合報道，網民在潛移默化中對該報刊形成了獨家報道、重大報道的品牌印象。
第三種，網友調查。
報刊借助網絡進行網友調查，不但可以豐富自身的內容，還可以拉進與網絡潛在讀者的距離，樹立自己的品牌形象。例如上海的青年報與搜狐新聞中心聯合推出的“啃老族”系列調查，每天的投票人數就達3萬多，報紙與年輕受眾之間實現了良好的互動。
第四種，聯合征集。
聯合征集的范圍非常廣泛，可以征集詩歌、對聯、名字等等，南國都市報與搜狐共同發起的“夢想2006”活動征集的是夢想，2500多名網友留言說出自己新一年的夢想，網絡成了報紙與讀者之間真誠溝通的重要橋梁。
第五種，合辦活動。
網絡媒體的優點范文6
關鍵詞：網絡媒體；視覺傳達；探討
J524.3
我國經濟發展的速度越來越快，網絡媒體身為嶄新的一種媒體廣告形式，有效將中國特色同互聯網技術進行有機結合，進而其所具有的視覺傳達特點被充分體現出來。文章根據新媒體的出現將新媒體具有的特點與發展情況當作出發點，對新媒體背景下廣告視覺傳達所表現出來的特點與作用進行了深入探究，具體如下。
一、視覺傳達所具有的特點
在技術快速發展的背景下，新媒體發展出現的不確定性越來越多，在技術的推動下，新媒體在設計廣告視覺這方面不僅具有階段性，還具備非常強的挑戰性。而身為一個綜合性非常的信息平臺，網絡媒體當中包含了眾多繁雜的信息內容，其中的任何一條信息都必須人們進行e極的分析和探索。在探索的過程中人們發現，新媒體在進行視覺傳達（如圖1）的過程中，會表現出以下特點。
圖1 新媒體的視覺傳達
（一）視覺傳達具有先進性特點
任何一項技術的進步不但會對人們生活造成新影響，還會使藝術界發生非常大的改變。網絡技術的迅猛發展與它在廣告設計當中的應用越來越成熟，使得社會上出現的一切創意和構思都可以順利實現。而網絡技術的有效應用，可以將廣告視覺傳達過程中豐富多彩的藝術效果充分表現出來，進而讓所有受眾視覺一直被感染[1]。所以，因為網絡技術的快速發展，視覺傳達這項技術就能夠為廣告設計人員提供更加開放的設計思量與創新空間。與此同時，在數字印刷技術、互聯網技術、數字攝影技術等快速發展和廣泛應用的基礎上，就使得廣告視覺傳效果越來越高。
（二）視覺傳達具有多樣性特點
同新媒體進行比較后發現，電視、報紙等傳統媒體不管是在表現形式上，還是在訴求策略上都會被空間與時間所限制。與此同時，傳統媒體應用單向的傳播方式來傳播信息，這樣傳播的信息較會使有限的。在網絡技術飛速發展的背景下，出現了各種各樣的視覺樣式。而且新媒體傳播廣告的方式也變得更加的生動和豐富，并且新媒體利用網絡技術能夠把眾多信息都整合起來，讓用戶可以獲得到雙向、立體的信息。在技術逐漸成熟和普及的過程中，新媒體可以把廣告投放到展廳、廣場以及會館和山場等地方，突破了空間以及時間上的限制，讓受眾們可以隨時隨地、每時每刻都能夠關注到廣告[2]。
（三）視覺傳達具有整合性特點
隨著新媒體的出現，廣告視覺傳達被認為是一個“平臺”，并不是一個“媒體”。實際上新媒體廣告不單單只是包括網絡廣播以及網絡電視與網絡版報刊，還包含著虛擬社區以及博客和論壇等，這部分傳播信息的單元一同組成了廣告視覺傳達。而廣告視覺傳達就是把已有的一些信息源同傳播媒介結合到一起，并加以應用，進而在最短時間內把信息傳遞給所有受眾，這樣人們就能夠享受到新媒體給自己帶來的效益和方便。在網絡上信息迅速發展的當下，網絡媒體屬于一種傳播媒介，它把互聯網當作載體、把高科技當作支撐。因此廣告的實際目的就是把眾多信息傳遞給人們，而新媒體就會對視覺傳達進行有效整合，把所有信息做匯集到一起，瞬間把觀眾的實現吸引過來，進而獲得到更高的效益與傳播效果。
二、視覺傳達所表現出來的不足和優勢
因為目前互聯網的發展速度非常快，所以在網絡平臺上的商業廣告也增加了影響力?？擅恳患挛锒加泻玫囊幻婧蛪牡囊幻?，隨意在眾多新媒體不斷出現的過程中，視覺傳達在發展中在有優勢出現的同時，還會出現眾多不足和欠缺。
（一）視覺傳達所具有的優勢
通過分析可知視覺傳達主要包括硬件優勢和軟件優勢。在互聯網建設成功的基礎上，可以有效進行視覺信息的溝通，并且還為新媒體運作以及出現提供了更加良好的物質基礎[3]。所以，同傳統媒體進行比較，互聯網這種網絡素具有的全球性是其余所有媒體都不具備的。與此同時，因為互聯網主要承載多媒體技術，可以把多媒體技術所具有的一切優點都充分的表現出來，根據多種多樣的物質載體與表現手段的有機結合，能夠將網絡媒體廣告具有的真實感、沖擊力、完美視態充分表達出來，這也是其余所有媒體形式必須不斷提高的內容。而在軟件方面所具有的優勢則來自于計算機技術對其的大力支持。
（二）視覺傳達表現出來的不足之處
因為互聯網新媒體這項技術的誕生，同傳統媒體進行比較可知，它出現的時間非常短，所以在新媒體飛速發展的進程中，越來越多的不足開始出現。傳統媒體主要應用電視、廣播和報紙來對廣告進行播放，這種媒體形式雖然在信息傳播方面有著有限的自由度，可是憑借監管部門與傳播機構的從旁輔助，廣大受眾依舊比較信任應用傳統媒體方式所播放的廣告。而互聯網這種新媒體雖然有了非常高的自由度，可因為監管機制的缺失以及滯后致使新媒體廣告可信度不是十分良好，因此就使得網絡媒體根本不能同傳統媒體進行比較。雖然網絡是一種比較高級的傳播媒介，并且還能夠把大眾心聲都充分的放映出來，可因為互聯網這種新媒體具有較強的互動性，在一定程度上會使每個人都能夠成為傳播信息的人員，并在網絡這個大平臺上任意的信息，這樣網絡媒體廣告自然而然就缺失了權威性。
結 語：
綜上所述，針對網絡媒體廣告當中新興起的視覺傳達這個領域而言，只有網絡技術可以持續、快速的發展，才能促使人們對視覺傳達媒體廣告進行深入的研究。筆者在上文對新媒體廣告當中視覺傳達所具有的特點進行了探索，表明只有通過實踐設計的探究和總結，才能夠使新媒體廣告的視覺傳達變得更加真實可靠，進而使互聯網商業廣告可以持續發展。
參考文獻：
[1] 倪寧，金韶.大數據時代的精準廣告及其傳播策略――基于場域理論視角[J].現代傳播，2014，36（2）：99-104.
