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市場經濟效益分析范文1
1企業市場營銷戰略概要及差異化競爭的必然趨勢
1.1企業市場營銷戰略概要
企業的差異化經營發展過程中要對市場進行深入了解，依托各種先進的信息技術，從企業的發展目標等出發，做好市場定位，能夠形成合理的差異化發展目標；要明確各個競爭對手的優勢所在，形成獨特性的優勢，具有不可替代性，才能夠在激烈的市場競爭中占據主導地位。結合目前的實際情況來看，在企業市場營銷的過程中堅持差異化的競爭基礎，主要表現在以下幾個方面：根據需求制定合理的發展計劃，滿足客戶的需求，將企業的各種變量進行有效地組合形成不同的效應；將不同變量之間的關系進行合理的梳理，形成合理的營銷計劃，在企業的營銷過程中貫徹落實各種差異化的策略，保證這種戰略的動態調整。
1.2企業差異化競爭的必然趨勢
企業進行差異化競爭是必然的，主要包括以下方面：第一，差異化競爭的本身優勢特點。通過差異化的市場競爭，企業能夠根據市場競爭的實際情況，制定合理的價格，在競爭中占據有利地位。企業要在產品政策。銷售狀態以及服務狀態等方面進行合理地分析，將各種個性化的產品和服務進行有效地融合，滿足消費者的需求。企業產品價格調整的過程中必須進行合理地調查，從而實現自己價值的最大化。要進行產品的研發，逐漸使自己在整個行業領域內占據主導地位。企業產品的差異化程度越高，就越少受到行業內其他企業的影響，企業競爭面臨的阻力就會越小。差異化的競爭能夠保證企業具有較高的市場績效，從而有效地調整不同的市場競爭者之間的正面沖突，實現更好的融合發展。
第二，適應企業謀求發展的需求。企業運作的過程就是通過日常的生產經營獲得相應的利潤，謀求自己的長遠可持續發展。從實質上說，就是買賣雙方博弈并雙贏的過程：企業先要從客戶的需求出發，為客戶提供各種滿足需求的產品，賺取一定的利潤獲得自身的發展；顧客則通過購買獲得這些產品或者服務，滿足自己各方面的需求。差異化的市場營銷戰略，能夠讓企業獲得更高的利潤，對企業的可持續發展具有十分重要的意義，也能夠幫助企業有效擺脫低價競爭，提升自己的發展后勁，實現可持續發展。
第三，更好地應對買方市場。社會經濟不斷發展，各種經濟體層出不窮，單一的買方市場已經徹底消失，很多異質市場開始出現，而且呈現出微型化的特征。企業的競爭也變得日益激烈，在這個買方市場中，消費者的需求也變得越來越挑剔、越來越成熟，而且個性化需求越來越突出。要滿足消費者的個性化需求，面對激烈的市場競爭，企業必須要積極有效地落實差異化戰略。
2以差異化競爭為基礎的市場營銷戰略作用機制
2.1差異化市場營銷的市場細分
要根據地區偏好、區域特征等，進行合理的市場細分，進而推斷出差異化的產品，這是企業差異化市場營銷工作順利落實的重要基礎。企業要從消費者的特征出發，分析消費者收入水平、年齡情況以及受教育情況、客戶類別等作出較為全面的判斷，保證產品和服務的差異化。消費者在產品購買和選擇方面會根據自己的實際需求發生相應變化。在市場細分的過程中，企業要有效地抓住各種潛在的消費者需求，并不斷調整市場營銷的方向。
2.2差異化市場營銷的市場定位
產品市場定位一般從兩個方面進行：相對價格方面和差異化價值。要對比產品與其他競爭性產品的差異性所在，并對這種差異性所體現出來的價值進行合理地分析。一般來說，企業產品的差異化價值與不同產品之間的價格存在一定的正比例關系。如果說某一個產品的顧客滿意度總得分較高，那么就會受到市場的歡迎；如果這種產品市場營銷過程中得到的消費者評價相對較差，那么營銷會面臨較大困境，還會很快被市場所淘汰。在企業市場營銷的過程中，要不斷提升各個產品的市場營銷差異化價值，從而在激烈的競爭中占據主導地位，也能夠提高產品的相對價格。當然，新形勢下企業的差異化程度也會不斷提升，會更多地兼顧顧客的差異化需求，這會讓企業面臨的產品競爭壓力不斷增加。在分析產品市場差異化水平的過程中，可以利用二維分析法進行分析，按照時間序列對產品的市場價值進行持續的評估，并考察產品的未來發展情況以及動態的演化過程。如果某個產品在整個市場上并沒有顯著的差異性特征，而且在整個坐標體系中還存在很多其他同類型的產品，那么這個產品的差異性價值就相對較低。以日用消費品價格為例，這種產品的價格較低、技術含量也不高，那么價格戰是市場營銷的主要方式，價格戰也會導致企業的利潤不斷降低，對整個行業的發展也會產生一定的不利。
2.3差異化產品的生命周期
產品的生產營銷是一個動態變化的過程，會有一個生命周期。在各種因素的影響下，產品生命周期也會發生相應調整。
第一，產品的投放階段，不管是企業和企業的競爭對手，它們都無法確定產品的差異化變量，這是因為這種產品還沒有被廣大的消費者所認可，它的價值也沒有得到很好地檢驗。在投放的過程中，企業要進行合理地分析和評估，對消費者的產品偏好進行合理的確定，從而取得差異化的制高點，不斷提升產品的相對價值，其他的產品也會根據消費者的偏好情況，進行相應的經驗借鑒。
第二，產品的成長階段。隨著社會主義市場經濟的不斷發展，產品的差異化特征越來越突出，而且整個市場也會根據產品的差異化特征進行合理的分類。某個產品的差異化變量所體現出來的市場價值在當前市場份額中所占比之間存在一定的正相關關系。如果某些產品的差異化吸引力不夠強，那么很容易被市場所淘汰；產品如果具有同類產品所難以復制的差異化價值，會逐漸占領區域市場，在市場競爭中獲得較大的主動權。另外，由于各種技術條件的限制，很多差異化的產品可能會被其他同類型的產品所復制，那么自身的優勢也會相應的消失。
第三，成熟階段。這一階段，產品的優勢被其他同類型的產品進行復制和借鑒，自身的突出優勢逐漸消失。產品需要不斷進行創新，構建新的差異化變量，獲得新的優勢。第四，衰退階段。在這個階段，產品的差異化競爭優勢幾乎全部耗盡，產品也無法采用具有競爭化的市場發展戰略，與其他產品相比競爭力相對較小。
3以差異化競爭為基礎的企業市場營銷戰略關鍵點及舉措
3.1市場營銷戰略關鍵點
市場營銷活動會牽扯多個方面的因素，也會因為這些因素的影響，使整個營銷活動面臨各種各樣的問題。深入分析，某個產品在市場營銷活動中面臨困難的根本原因就是這些產品的差異化價值不夠凸顯。這些產品的所屬企業并沒有意識到這種差異化價值的競爭力，也沒有充分地把握好差異化營銷工作的關鍵所在。很多學者對此進行了研究，指出要想讓產品獲得消費者的選擇和認可，就要保證產品具有一定的差異化程度。產品的差異化水平與產品的市場價值之間關系也相對復雜，但是如果某個產品的差異化價值不突出，它的市場競爭價值一定會很高。在整個目標市場中，只有這種差異化不斷凸顯，才能夠讓企業獲得一定的競爭優勢。企業差異化的競爭中必須明確關鍵優勢的臨界點所在，分析這種邊際效應帶來的后果。
3.2以差異化競爭為基礎推行企業市場營銷戰略
3.2.1進一步細分市場
企業市場營銷的過程中要堅持以差異化競爭為基礎，進一步做好市場細分工作。產品差異化要從市場經濟發展的特殊情況出發，要滿足不同層次客戶的多方面需求，進行合理的市場劃分。要對企業發展的實際情況進行全面分析，對整個企業發展面對的目標客戶或者群體進行需求分析，當然要全面把控企業的財務情況，讓企業能夠在合理的投入范圍內獲得更好的發展。企業要對之前的合作客戶進行調查，對這些訂單的合作時間、準確賬期進行全面梳理，也要明確一些賬單未及時收回的準確原因；才能夠切實從自身經營發展出發，制定長期可持續發展規劃。在市場細分的過程中，企業要充分利用各種大數據技術、收集多方面的資料、通過資源共享等，更好地開展市場競爭。
3.2.2加強創新創造能力
企業要堅持以差異化競爭為基礎進行不斷創新，充分發揮各種產品的升級和活力。在創新方面，企業首先要進行產品類別的創新，不斷拓展產品的功能，要進行產品用途的創新，并不斷更新自己的營銷戰略，致力于提升客戶的滿意度，也能夠幫助企業更好地提升自己的競爭力，實現企業的長期可持續發展。
3.2.3積極維護企業形象
差異化競爭中，企業還要注意進行品牌建設，利用自己的服務、產品質量等打動客戶，幫助企業樹立良好的品牌形象，這樣企業也能夠獲得更多的關注與支持。企業要做好長期規劃，明確消費者的關注點，也能夠著力提升自己的競爭力。
3.2.4大力發展企業文化
企業在經營過程中，合理的企業文化發揮著關鍵的作用。企業要不斷塑造自己特有的文化，并進行文化管理工作，開展各種形式的文化活動，也能夠進一步豐富職工的生活；不斷的完善與當前企業發展相適應的用人機制，集中各種優勢力量，吸引專業人才加入，幫助企業加快自己的國家化進程，促使企業的產品進入國際市場；要加強與國外經濟技術方面的交流合作，不斷完善企業的各種管理制度，將企業的文化發展與戰略發展定位有效融合起來，不斷調整戰略方案的內容。
市場經濟效益分析范文2
中圖分類號：F275 文獻標識碼：A 文章編號：1002-5812（2016）09-0018-04
摘要：在經濟新常態背景下，本文響應以《中國制造2025》為行動綱領的制造強國戰略，開展對我國制造業的經濟效益分析，這對推動制造業的進一步發展和升級有一定意義。本文介紹了制造業當前的發展狀況，收集了關于制造業上市企業的相關數據，對制造業行業和地區的盈利能力、償債能力和營運能力進行分析，并借助案例，得出了一些有價值的研究結論：行業、地區和產業鏈完整度的不同對制造業經濟效益水平具有顯著影響。在此基礎上提出了改善我國制造業經濟效益的對策建議，并對經濟新常態和十三五背景下制造業上市企業財務分析的未來研究方向做出了完善指標體系、加強實證分析的展望。
關鍵詞：新常態 十三五 制造業 經濟效益
一、引言
我國自2012年開始GDP增長速度連續三年低于8%。2014年，提出了中國經濟新常態的概念，指出我國的經濟發展速度正由高向中高的趨勢變化。與此同時，全球正逐步邁入工業4.0，我國制造業在“十三五”時期也將進入政策黃金期。為了徹底擺脫制造業“大而不強”的局面，正確處理經濟效益與經濟增長速度的關系，著手處理制造業存在的諸多問題，開展在經濟新常態下對我國制造業的經濟效益分析，無論是對推動制造業的進一步發展和升級，還是對政府對宏觀經濟進行有效調控，都是十分必要的。
學術領域立足于以往經濟高速增長的背景下對制造業的經濟效益進行了很多研究。汪朝陽（2010）采用因子分析法對武漢經濟圈的制造業經濟效益進行了定量評估和比較分析。程翠鳳等（2013）對蘇、浙、滬及全國制造業29個行業的經濟效益水平進行測度，詳細研究了長三角地區制造業經濟效益呈現的特征。李廉水等（2015）在《中國制造業發展研究報告2014》中，對我國制造業上市企業的經濟效益進行了大量的分析和研究，綜合考量了制造業的經濟創造能力。這些研究對分析評價我國制造業的經濟效益具有重要意義，但是并不適宜將其運用于目前的情況。為了能夠在經濟新常態下衡量我國制造業的經濟效益，體現制造業的發展質量和前景，本文對我國制造業的發展狀況做出更切合實際的衡量，依據最新的統計數據，并結合上市企業案例，從行業和地區兩個不同的角度對制造業的經濟效益進行評價和分析，并針對新常態下如何進一步提高制造業的經濟效益提出了建議，同時對未來的研究方向做出展望。
二、我國制造業發展狀況、面臨形勢和存在問題
（一）我國經濟新常態下制造業的發展狀況。近十年來，我國制造業持續高速發展，這不僅體現在總體規模的大幅提升，還體現在綜合實力的不斷增強，為國民經濟做出重要貢獻的同時也成為世界經濟的重要支撐力量。根據國家統計局的數據，2014年，我國工業增加值為22.8萬億元，占GDP的比重達到35.85%。2013年，我國制造業產出占世界的比重為20.8%，連續4年處于世界第一的地位。在500余種主要工業產品中，我國有220多種產量位居世界第一。2014年，我國共有100家企業入選“財富世界500強”，比2008年增加65家，其中制造業企業56家（不含港澳臺），連續2年成為世界500強企業數僅次于美國（130多家）的第二大國。如圖1所示。
制造業的快速發展，促使我國經濟發展速度大大加快，經濟質量顯著提高，也使我國在全球化格局中的國際分工地位發生了積極轉變。從國內看，2014年我國工業增加值占GDP的比重達35.85%，比1952年的17.6%提高了1倍多，促進我國工業實現了由小到大的歷史性轉變。從國際對比來看，1990年我國制造業占全球的比重為2.7%，居世界第九；到2000年上升到6.0%，居世界第四；2007年達到13.2%，居世界第二；2010年為19.8%，躍居世界第一。自19世紀中葉以來，歷經一個半世紀的歷程，我國又重新回到世界第一制造業大國的地位。
（二）新常態下我國制造業面臨的形勢、存在的問題。經濟新常態下，制造業的發展不再是高速增長，而是低緩前行，但制造業在推動經濟發展方面仍起著至關重要的作用，是我國經濟增長的發動機。因此，我們更要認識到當下制造業所面臨的嚴峻形勢，并剖析其問題是出在哪里，有效地促進制造業邊調整邊發展邊創新，為我國的國民經濟添磚加瓦。
新常態下，經濟發展速度從高速增長轉為中高速增長，經濟結構不斷優化升級，發展動力從要素驅動、投資驅動轉向服務業發展及創新驅動，這對制造業的持續高速發展提出了挑戰。總體來看，當前和今后一段時期，我國制造業不僅陷入了穩定增長速度和調整經濟結構的雙重困境，而且面臨著發達國家和新興經濟體的擠壓，同時制造業傳統競爭優勢不再，粗放式的發展道路越走越窄，但新的競爭優勢尚未形成。在這樣的新舊交替期，我國制造業發展必須肩負起支撐國民經濟轉型升級、跨越發展的重大歷史使命，加快轉型升級、創新發展、提質增效，實現由大到強的根本轉變。
三、我國制造業經濟效益分析和評價
經濟效益是具有營利性質的企業所從事經營活動的起點，提質增效對于企業而言，不僅可以提高企業的競爭能力，也可以帶動整個供應鏈條上的經濟發展，從而推動社會進步。如表1所示，本文依據《中國制造業發展研究報告2014》（以下簡稱《報告2014》）的數據分別從盈利能力、償債能力和營運能力三個不同的角度構建在我國經濟新常態下對我國制造業經濟效益進行分析和評價的指標體系。
（一）我國制造業企業盈利能力分析和評價。盈利能力是指企業在經營活動中獲取利潤的能力，它為企業取得較好的經營業績奠定了堅實的基礎。經過對2013年1 608家我國制造業上市企業按行業和地區分類對盈利能力進行分析可以看出，醫藥制造業、印刷和媒介復制業等行業的三個盈利能力指標均高于平均值，表明其在經營活動中獲取利潤的能力更強。西南地區的上市企業盈利能力指標較高，表明這些省份的制造業上市企業從經營活動中獲取利潤的能力更強。
（二）我國制造業企業償債能力分析和評價。償債能力是反映使用資產來支付長、短期債務的能力。經過對2013年1 608家我國制造業上市企業按行業和地區分類對償債能力進行分析可以看出，我國制造業企業的資產結構較為合理，財務狀況良好，償還債務能力較好，但是速動比率普遍偏高，沒有很好地利用財務杠桿的作用，喪失了一些投資機會。
（三）我國制造業企業營運能力分析和評價。營運能力是衡量企業在生產經營活動中資金運轉速度的有關指標，表明企業對資金的利用效率、運用能力以及體現經營管理人員的水平。經過對2013年1 608家我國制造業上市企業按行業和地區分類對營運能力進行分析可以看出，不同行業之間的營運能力指標存在較大差異，這是由行業特點所決定的，比如計算機和其他電子設備制造業的平均存貨周轉率遠高于全行業的平均水平，這是由于該行業的銷貨成本數額較高，產品銷量大，企業的銷售能力更強。不同地區的企業之間的營運能力也存在著較大差異，例如，華南地區的制造業上市企業的平均存貨周轉率高于全國平均水平，表明這些地區的制造業上市企業的產品銷量大，銷售能力較強。華東地區的平均應收賬款周轉次數遠高于各省份的平均水平，說明這些地區的部分制造業上市企業的應收賬款賬期短、壞賬損失少、資產的流動性快。
四、X集團案例分析
X集團主要從事設計、生產制造、銷售運營和提供售后服務自有品牌和品牌鞋類產品，以及銷售運動系列服飾產品，在深圳等地投資建廠用來生產鞋類產品。本文以X集團的制鞋業為主要研究對象，分析其2009―2013年五年的經濟效益情況，以見證制鞋行業乃至整個制造行業在我國經濟新常態下的經濟效益。
（一）企業主營業務收入分析。從下頁表2和圖2可以看出，X集團主營業務收入總額在連年上漲，但是其增長率除2011年比2010年略有上浮外，2012年和2013年都在持續下滑，直至5.9%。這與2013年我國經濟增速放緩有很大關系，2013年國內生產總值與去年同期相比增長7.7%，城鎮居民人均可支配收入增長7%，盡管宏觀經濟數據相對比較平穩，但是我國經濟結構轉型及前景的不確定性，給消費者帶來了負面的心理影響，消費者信心不足。同時，許多經濟領域的結構性問題難以解決，短時間內消費和國內需求很難成為經濟增長的主導驅動力。
（二）企業盈利能力分析。從下頁圖3可以看到，2012年X集團主營業務利潤率67.5%比2011年主營業務利潤率68.8%有所下降，這主要是因為：第一，2011年，市場形勢良好，需求強勁，鞋類產品價格明顯偏高，毛利率高于正常區間。第二，由于處于變化當中的鞋類業務的結構與新業務（包括電子商務）的穩定擴張，對整體毛利率產生較為明顯的影響。第三，一個品牌協議到期后，雙方未達成續約協議，在協議到期前清理貨品也對毛利率的下降產生了影響。2013年，主營業務利潤率恢復到68.7%的高水平，表明X集團的主營業務毛利率一般在65%―69%這個區間浮動，遠遠高于行業和地區盈利能力指標的平均水平，說明在鞋業領域X集團的業務做得還是比較出色的。2011年是總資產凈利率和凈資產收益率起伏變化的“分水嶺”。其中總資產凈利率由2011年的18.22%一路下降至2013年的14.38%，這是因為利潤的增長幅度低于資產的增長幅度。根據該指標與行業和地區2013年的總資產凈利率平均指標（見表3）相比，仍然高出行業和地區指標一大截，表明X集團投入產出水平較高，盈利能力相比全行業平均水平更高。
（三）企業償債能力分析。從表4可以看到X集團在2012年資產負債率較低，經查看該企業財務報表附注的有關披露，列明該企業增加貸款主要是用于投資，包括支付購買物業、廠房及設備（包括店面裝修）和土地使用權等業務。X集團的流動比率自2009年開始至2011年逐年下降，表明在保證財務狀況穩定可靠的前提下，X集團也在有效地利用財務杠桿，以提高資金的使用效率和企業的獲利能力?？傮w而言，X集團整體的財務狀況還是比較穩定和可靠的，除了能提供日常經營活動所需要的款項外，仍然有實力和財力來支付到期債務，風險相對來說較低，其擁有的貨幣性資產也比較適宜，不至于喪失對其有利的投資機會和獲利機會。
（四）企業的營運能力分析。X集團鞋類業務的存貨包括原材料、在制品和成品，在零售環節和生產環節也需要保持庫存原材料、半成品和制成品。該企業的鞋類業務采取全產業鏈經營模式，有著彈性的供應鏈管理和靈活應變的貨品營運能力，存貨周轉天數、應收賬款周轉天數和總資產周轉天數指標都需要根據具體品牌定位、具體的地區特點、具體的店鋪設置，與企業的盈利指標和增長指標、市場競爭力指標統籌考慮，綜合評價。
根據年報數據顯示，2011年的存貨比2010年上升了34.1%，鞋類業務的存貨周轉天數由2010年的179天上升到2011年的202天，這主要是因為2012年的春節比去年提早了10天，即銷售旺季有所提前，于是儲備了相應的存貨。此外2011年第四季度銷售增長率明顯下滑，零售業務的銷售情況不及預期，致使存貨堆積。2012年存貨的增長比率為7.9%，增幅遠低于概念銷售規模的增長13.5%，相比2011年，2012年的存貨管理水平得到了良性改善。2013年的存貨周轉天數幾乎和2012年持平，從縱向來看，存貨周轉天數近三年基本稍高于200天，與2009年和2010年的180天左右相比，周期略有加長，存貨周轉率也有所下降，這是因為宏觀經濟影響業務結構正在逐步演變，與同行業相比，其業務模式也存在著定型和定量的差異。應收賬款周轉天數近五年都在30天左右，和預期不相上下，與同行業相比，表明其資金的利用效果較好，運用資金的能力也較強。該企業自2009年開始，總資產在逐年攀升，在2013年，平均總資產增長14.41%，高于主營業務收入的增長5.86%，導致2013年的總資產周轉率低于2012年，且低于同行業和地區指標的平均值。
五、結論與展望
本文著重介紹了我國制造業當前的發展狀況、面臨的形勢和存在的問題，在充分收集我國制造業上市企業關于總規模的結構、總資產分布和主營業務分布數據的同時，對我國制造業上市企業在經濟新常態下的經濟效益進行了分析，最后借助案例，得出了一些有價值的研究結論：第一，制造業上市企業的經濟效益在新的經濟形勢下雖然呈上升趨勢，但增速明顯放緩。第二，行業的不同在經濟新常態下更加顯著地影響制造業經濟效益的水平。第三，地區的不同在經濟新常態下更加顯著地影響制造業經濟效益的水平。
十三五規劃要求我國未來五年年均經濟增速不應低于6.5%，產業邁向中高端水平，這無疑對制造業的進一步發展提出了更高的要求。在此基礎上，本文認為新常態下的制造業需要做到：第一，政府要堅持實施以《中國制造2025》為行動綱領的制造強國戰略。第二，重視人力資源的投入，下大功夫推進科技進步和提高科技創新能力。第三，內外并舉，發揮優勢，開拓市場，尋找新的發展空間。第四，提高行業集中度，整合產業鏈，以促進制造業的轉型發展。
由于本研究中數據并不完整，而且理論界還沒有符合實際情況的理論框架來衡量制造業的經濟效益水平，所以本文在分析時采用的數據和分析方法比較滯后，從而削弱了分析的基礎，可能和實際情況存有偏差?；诖?，我們對經濟新常態下我國制造業上市企業的經濟效益分析方向進行展望：第一，進一步完善對我國制造業財務分析的指標體系的研究。第二，對影響制造業經濟效益的因素進行實證分析。盡可能地將影響經濟效益的若干指標定量化，以量化對制造業經濟效益的影響程度。S
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作者簡介：
齊岳，男，美國佐治亞大學（University of Georgia，USA）金融系博士，南開大學商學院教授、博士生導師，中國公司治理研究院企業社會責任研究室主任，南開大學商學院財務管理系副主任，《南開管理評論》國際版副主編；研究方向：投資組合、公司治理、基金管理、企業社會責任等。
市場經濟效益分析范文3
關鍵詞:L險投資；經濟效益；效益標準；權衡方法；敏感性分析；平衡點分析
中圖分類號:F224 文獻標識碼:A 文章編號:1009-2374(2011)24-0001-02
經濟效益分析作為L險投資的必要環節，對L險投資的走向和結果有著重要的影響。正確合理的效益分析，能夠保證投資企業或者投資家在一定的條件下，實現最大的利益，而避開或者減少L險的額度。一般而言，進行正確合理的經濟效益分析，就必須要對經濟評價的標準和方法有足夠的了解。
一、經濟效益的評價標準
(一)經濟效益可行性標準
從經濟效益的角度來看，要確保項目可行，就必須保證所得大于所費。也就是說當L險投資的所得和所費具有相同量時，其效益可行性標準為:純經濟效益>0或經濟效率>1。
(二)經濟效益擇優標準
我們所說的L險投資經濟效益優化，也就是要從多個可行方案中，選擇一個或一組投資方案，以便保證經濟效益達到最大化或滿意化?；镜膿駜灅藴嗜缦?
1.純經濟效益最大化標準。投資方案的總體效果最優是這種標準所追求的目標，它能使投資者得到最大的實惠，在資金比較充裕的情況下適用。從當前我國經濟建設面臨的主要問題來看，資金少、效率低、效益差是最突出的問題之一，這就意味著我們在進行項目投資擇優時，一方面要考慮總體效果，另一方面要考慮單位效果，注重單位資金的效率。
2.經濟效率最大化標準。這一標準主要是追求投資方案的單位效果最優，能夠反映高效率，對企業走內涵擴大再生產的道路有積極意義，在資金較貧乏的情況下適用?？傮w而言，采用這種標準，對提高資金的使用效率是十分有益的，其能夠最大限度的保證中國有限的資金發揮較大的效益，進而能夠全面提高宏觀經濟效益，當然必須要承認的是，這種標準難以兼顧單位效果和總體效果、微觀效益與宏觀效益。所以，我們提出以下標準。
3.經濟效益綜合評價最大化標準。這種標準的主要特點是兼顧純經濟效益和(純)經濟效率的擇優標準，其一方面能夠使投資者獲得較多的實惠，另一方面能使其得到較高的效率。但是必須要注意的是，因為純經濟效益最大化標準和(純)經濟效率最大化標準都是單目標優化，但是經濟效益綜合評價最大化標準是多目標優化，所以，上述兩種擇優標準只是該綜合評價標準的幾種特例，采用這種標準才能夠更全面地評價和優化項目投資。
4.經濟效益最大化標準。這種標準所追求的目標是純經濟效益和(純)經濟效率均為最大，也就是要保證投資的總體效果和單位效果都達到最優。具體來說，就是在對多個L險投資方案進行比較選優中，如果用標準1和標準2所得結論一致，就足以說明純經濟效益與(純)經濟效率達到了統一；如果所得結論相悖，那就必須重新設計投資項目，實際上也就是進行方案的再創造，以便能夠保證純經濟效益與(純)經濟效率達到最佳結合，最終順利實現經濟效益最優化。所以，這種標準并非是被動、消極的評價標準，而是主動、積極的方案創造和擇優標準。
二、L險投資的L險評價方法
(一)改進型平衡點分析
1.對現行平衡點分析的評價及改進。所謂的平衡點分析其實就是對L險投資不確定性與L險進行分析研究的方法。其基本原理是通過成本、產量和利潤之間的關系，求出L險投資項目的收入等于支出，也就是不盈不虧的平衡點。一般來說平衡點越低，L險投資項目適應市場變化的能力也就越大，抗L險能力也就會越強。
(1)由靜態平衡點向動態平衡點的改進?，F行平衡點分析方法不會對項目在整個壽命周期內的投入產出關系進行研究，會忽略資金的時問價值，只會分析某一年的收入和支出關系，因此，其是不能全面地反映L險投資項目在整個壽命周期內的不確定性與L險的。為此，就需要進行動態平衡點分析。
(2)由單一產品平衡點向多品種平衡點的改進。平衡點分析方法一般只適用于單一產品，如果是進行多品種的平衡點分析，還是需要基于假設產品品種結構不變的基礎之上。不過，市場需求是發展變化的，這就意味著品種結構不變的假設，與市場需求千變萬化的實際情況有很大的差距。因此，在進行效益分析時必須要根據市場需求的變化，尤其是結合當前經濟體制和經濟增長方式的轉變，以及優化產品結構等客觀要求，對多品種平衡點分析及其優化等問題進行深入研究。
2.多品種平衡點優化。在市場經濟條件下，市場需求的變化肯定會導致產品結構發生變化，而產品結構的變化，就會直接影響平衡點的高低和經濟效益的大小。因此，以多品種平衡點為分析方法的途徑，就必須要適應市場需求的變化，以便能夠根據市場結構的變化，及時優化產品組合，在全面提高經濟效益的同時降低L險。
從提高經濟效益的角度上看，最佳的產品組合，也就是要使計劃期獲得的利潤最大。由于計劃期的固定成本相對固定，而利潤總額等于邊際貢獻總額減去固定成本，因此，利潤最大就等于邊際貢獻最大；如果是再從降低L險、提高經營安全串和降低平衡點的角度上考慮，以綜合法為例，平衡點開工率就等價于固定成本除以邊際貢獻總額，又由于固定成本不變，所以，要想降低平衡點，最有效的方法就是提高邊際貢獻。
(二)改進型敏感性分析
下文主要是就對現行敏感性分析的評價及改進進行探討。
L險投資評價中在敏感性分析是常用的一種研究不確定性的方法。
1.實現多因素敏感性分析的改進。與多因素相比，單因素敏感性分析主要是基于假定某一因素變動，但是其他因素不變的情況下的，L險投資項目經濟效益分析，但是我們必須要承認，在市場經濟條件下，各不確定因素變化對L險投資項目經濟效益的影響是交叉地、綜合地發生著，所以，進行多因素的敏感性分析勢在必行。
2.合理設計不確定因素。這主要是指根據可能發生變動的可能性，確認不確定因素。當然，必須要明確的是，不確定因素必須是直接因素，而非間接因素。比如，因為成本是間接因素，單位變動成本、產量和固定成本這三個直接因素決定它的大小，所以假如以成本作為不確定因素那就不合理。此外，為了更簡潔一些，在不確定因素的選擇上也應該簡單些，比如說不宜選擇原材料、燃料及動力費用、制造費用、管理費用、工資等，這些成本要素作為不確定性因素。
3.實現一般規律的研究。只對具體的L險投資項目通過計算，是現行敏感性分析的主要方向，其主要是分析不確定因素的敏感性大小，也就是說，其只是針對不確定因素的特殊規律進行研究。但是，從規律探索的原則上看，假如我們能在把握特殊規律的基礎上，實現一般規律的研究，那就可能更好的把握所有L險投資項目的不確定因素變化的普遍規律，這就會對L險投資項目的不確定性分析帶來更大、更有利的影響。
4.平衡點分析與敏感性分析相結合。對于L險投資項目而言，平衡點分析和敏感性分析都是不確定性分析方法，因此，可以保留把它們融為一體，這樣就很有可能達到事半功倍的效果。
三、結語
總之，在L險投資中，L險投資的經濟效益分析是至關重要的一個環節，但L險投資的結果有導向性的作用。為保證投資的效益，保證投資的結果按預定的方向前進，企業和投資者必須要對所投資的項目進行嚴格的分析，保證分析結果的準確性。
參考文獻
[1]趙平.建設工程項目總承包L險管理研究[D].西北工業大學，2006.
市場經濟效益分析范文4
關鍵詞：財政性資金 投資 項目 效益財政性資金投資基本建設項目工程，其目的就是為了保證公共投資的社會效益和經濟效益。本文首先分析了影響財政性資金投資基本建設項目工程效益的問題，閉關提出了提升工程效益的幾點建議。
一、影響財政性資金投資基本建設項目工程效益的問題
（一）項目成本控制的效益問題
財政性資金投資支出，也稱為財政投資或公共投資，是以政府為主體，將其從社會產品或國民收入中籌集起來的財政資金用于國民經濟各部門的一種集中性、政策性投資。從財政性資金投資的情況來看，對于其資金的統一運用更應該慎重，保證國民經濟投入能夠實現其最大的利用效益，實現對公共投資的有效利用。而項目投資的成本控制同樣存在著影響效益的相關問題，例如：施工單位提供的成本造價往往脫離實際，其虛增工程量、高套預算定額、虛列費用等問題比較普遍，加大了投資項目的工程成本，損害了建設單位的利益。因此，對于成本控制的問題必須要通過對工程建設項目進行經濟效益審計，核實工程造價，使建設項目的投資方合理利用建設資金，充分發揮投資效益。同時，也要依靠設計控制來實現成本效益控制，將財政性投資資金更為全面性地發揮出來。
（二）項目審計稽查問題
財政性資金投資基本建設項目工程，為了更好地控制工程效益必須要重視審計工作，但是當前的財政審計工作仍然存在一定的問題。審計稽查主要是鑒證審計客戶的財務報表是否在所有重大方面公允的反映被審計單位的財務狀況和經營成果、現金流量。目前在財政性資金投資基本建設項目審計稽查的過程中往往會出現很多“暗箱”操作問題。如：檢查人員對被查對象進行“放水”，相關稅收違法行為不進行取證，審理人員也無從知曉。另一方面，審理案件如因證據不足出現定性困難這些問題出現的主要原因往往是由于審計部門與項目單位缺乏有效溝通，沒有實現對項目審計的全過程跟蹤。另外，近年來，我國對基本建設項目的管理進行了重大變革，對建設單位財會信息的監督、管理績效的審計與稽查、領導者的經濟責任追究，以及對建設單位的風險控制等，都有了較大的政策變化。但是仍然需要加強審計稽查的多方面監督，確保設計工作對建設單位和項目工程有嚴格的約束作用。
二、提高財政性資金投資基本建設項目工程效益的建議
（一）重視設計階段的控制
在實際建設施工過程中，首先，設計階段要由事后核算變成事前控制，事先的控制首先要建立健全投資項目建設的執行制度,對制度的執行而言必須要分析出現的各類問題，并擬定預習解決的方案，保證對設計問題有妥善的處理，而不能走一步看一步,要提高應對各種問題的能力。在設計制度的建立過程中也要考慮到對資金預算的控制，有了合理有效的資金預算才能保證整體工程建設設計的有效執行，避免出現由于資金問題而更改設計的問題出現。其次，財政性資金投資基本建設項目工程的設計階段控制要考慮到對設計方案的反復審核，反復審核的目的就是為了保證設計圖紙的合理性，并保證工程設計的內容能夠符合投資的成本控制，并形成前期設計的技術創新研究，通過全面化的核算，保證設計階段的有效性。另外，財政性資金投資基本建設項目工程的設計階段控制要考慮到可行性的分析，可行性研究是指在項目決策前, 通過對項目有關的市場、技術、經濟和風險等各方面進行研究、分析、比較和論證, 考察項目建設的必要性, 市場的可容性, 技術的先進性和適用性, 財務和經濟的可行性以及對社會和環境的影響等等, 從而對項目的可行性作出全面的判斷。
（二）重視項目的稽查控制
財政性資金投資基本建設項目工程的項目稽查控制是為了使得財政性資金投入在施工單位的施工過程中，能夠更好地完成對其工程的全面監控。而且稽查控制也符合“投資、建設、監管、使用”相分離的國際慣例，符合我國工程建設管理體制改革的方向。重視項目的稽查控制其本質就是用企業化的方式進行管理，以項目為中心實施管理，學習借鑒國內外先進的成功經驗，努力探索完善工程建設運行的新機制、新模式，保證財政性資金投入的基礎工程能夠走上良性發展軌道?；榭刂频年P鍵點是要對工程進行規范化管理，按標準規范辦事是十分順理成章的，從系統的可行性研究就開始與工程同步，以合同為依據開展工作。其次，要重視對稽查工作的全面推廣，一方面要依靠外部的審計工作，審計要重視事先控制，并對全過程加以長遠考慮。例如：對設計變更增加的工程量，審計工作組不要單方聽取項目負責人的口頭承諾，對建設單位沒有最終簽字認可的工程量，一律不能作為項目的收入入賬，避免以后出現相互扯皮、相互推諉責任的現象發生。另一方面，要組織內部審計工作，稽察的主要內容有：建設項目前期工作，建設進度、項目法人責任制、代建制、招標投標、工程監理、合同管理、竣工驗收、建設環境等項目建設全過程的監督檢查及評價。由此可以看出，項目稽察是一個全方位、全過程的監督檢查活動。
（三）重視工程市場經濟效益分析
財政性資金投資基本建設項目工程的效益除了要考慮到公共服務功能之外，也要考慮到其市場的經濟效益。而為了更好地把握市場經濟效益就要利用因素分析法。這種方法就是把影響一項指標的幾個相互聯系的因素依次的把其中每一個因素作為變數，暫時把其他因素作為不變數，逐個進行替換，以測定此因素對該項指標的影響程度。根據測定的結果，可以初步分清主要因素與次要因素，從而抓住關鍵性因素，有針對性的提出改善經營管理的措施。其為了更好地實現市場經濟效益就必須要保證財政性投資的基礎工程建設有一定的質量保證，其工程產品必須要通過質量經濟分析，又考慮到技術、生產、設備、資金等因素的制約，它包括新產品研發的質量經濟分析、壽命周期的質量經濟分析、質量改進的分析、質量工序能力的經濟分析和可靠性的經濟分析等內容。其實，對以財政性資金投資的基本建設項目而言，投資的利潤有著重要的市場作用，也體系了工程的經濟效益要求，必須要對投資的效益進行有步驟地分析：第一步，確定購買新產品或一個商業機會中的成本。第二步，確定施工完成后的額外收入效益。第三步，確定施工過程中可節省的費用。第四步，制定預期成本和預期收入的表格，形成系統化的投資效益分析。第五步，評估難以量化的效益和成本。
綜上所述，對于財政性資金投入的基礎工程項目建設而言要考慮到其工程效益的相關問題，重視設計階段的控制，重視項目的稽查控制，重視工程市場經濟效益分析，進而多方面地保證財政性投入資金的合理使用。
參考文獻：
市場經濟效益分析范文5
關鍵詞：農村金融/利率市場化/壟斷市場/標會
作者簡介：周立，人民大學農業與農村學院副教授，100872.林榮華，中國人民大學農村區域發展本科生，100872.
一、引言
對發展中國家來說，利率市場化改革十分關鍵。70年代末期，拉美南部的三個國家——阿根廷、智利和烏拉圭在金融自由化進程中，因取消存貸利率上限和允許銀行在資本市場上自由競爭，帶來了嚴重的宏觀不穩定。在中國現有體制和金融發展狀況制約下，利率市場化同樣難以實現，而只能以漸進方式放開利率控制。韓國和我國地區就是采取漸進方式推動利率自由化的，它們在整個改革過程中保持了對利率的靈活管理。美國和日本的市場發育程度雖然很高，但其利率自由化也不是一步到位的，同樣經歷了一個漫長時期，比如，美國有關存款利率上限的"Q條例"就實行了相當長時期（許健，2003）。上述國家和地區的經驗表明，利率市場化改革不可能一蹴而就。
2000年以來啟動的新一輪農村金融體制改革，在利率市場化方面不斷邁進。1998、1999和2002年，已經三次擴大農信社貸款利率浮動幅度。2003年底，中國人民銀行又規定，自2004年1月1日起，農村金融機構貸款利率浮動空間進一步擴大。按照"明晰產權關系、強化約束機制、增強服務功能、國家適當支持、地方政府負責"的總體要求，加快農村信用社管理體制和產權制度改革。在民間借貸比較活躍的地方，實行靈活的利率政策。允許信用社貸款利率靈活浮動，貸款利率可在基準貸款利率的1.0至2.0倍范圍內浮動。然而，對農信社利率改革試點效應實時跟蹤評價的結果發現，由于利率市場定價機制的形成明顯滯后于利率管制的放松，多數試點社未利用利率改革試點提供的空間，建立以供求關系、風險評價和時間價值為基礎的定價機制，而是簡單的將利率改革試點看作高息攬儲和高息放貸的工具，實行無區別的統一上?。T邦彥、陳彬瑞，2003）。
那么，新一輪農村信用社利率市場化改革的成效如何，能否達到支農目標，改善農村金融供給不足的狀況呢？筆者對新一輪農信社利率改革的試點地區——福建省福安縣（市）及柘榮縣（均屬閩東地區）進行了實地調查，并將對調查結果做出經濟解釋。
四、政策涵義
市場經濟效益分析范文6
價格聽證制度的經濟效益分析全文如下：
【關鍵詞】 價格聽證 ,公共決策 ,壟斷，經濟效益。
目前，我國的主要商品是通過市場來定價，市場定價的商品占到 95.3%，剩下不到5% 的商品由政府實行政府指導價和政府定價。而這不到 5% 的重要商品和服務，與國民經濟發展和人民生活關系重大，大多是電、水、氣、教育、公交等項目。因此，建立透明、民主、公平的定調價機制至關重要，實行聽證制度是實現公共決策的必然要求。
聽證制度是行政程序的基本制度，它可以追溯至英國法的自然公正原則、美國法的正當法律程序規定，即任何人或團體在行使權利可能使別人受到不利影響時，必須聽取對方意見，每個人都有為自己辯護和防衛的權利。根據我國《價格法》規定，價格聽證制度是指政府在關于公共事業價格、公益價格、自然壟斷經營的商品價格的制定和調整，應當邀請相關主體參加聽證會，對價格的調整進行論證，為政府價格決策提供依據的制度。按照《價格法》的規定，價格的決策權在各級政府物價部門。價格聽證是政府征求意見的一種方式，是為了輔助政府更好的決策，價格聽證并不具有最終的決策權。
價格聽證的特點和適用范圍。
價格聽證與政府傳統定價方式相比，具有以下特征：
第一，價格聽證具有公開性和公正性。《政府價格決策聽證辦法》明確規定：除涉及國家秘密和商業秘密外，聽證會應當公開進行，聽證過程需受到監督，這樣政府的定價需要聽取利益相關人的意見。傳統定價方式是直接的政府定價，不需要通知利益相關人，他們沒有知情權，也沒有陳述意見的機會和條件。價格聽證建立了公開透明的定價機制。
第二，價格聽證確立了科學的價格決策論證機制。價格聽證要求，政府在進行價格決策時，必須召集利益相關的當事人各方對定價方案進行共同論證，體現了公平和效率。傳統定價方式是政府單方定價，主要依據依市場供需關系情況和經濟發展狀況定價。
第三，價格聽證突顯了市場意識和消費者觀念。價格聽證要求政府進行價格決策時必須以面向市場、面向社會、面向消費者為出發點和最終歸宿，從而促使企業走向市場，貼近消費者。各地方政府制定的具體價格聽證目錄雖不一樣，但都是與群眾生產生活密切相關的商品和服務。另外，根據《聽證辦法》及《國家計委價格聽證目錄》的有關規定，政府價格主管部門在制定或調整價格時，如認為與群眾利益密切相關的，確有必要的，也可以按照定價目錄規定的權限組織聽證。
傳統定價方式政府進行價格決策的出發點是企業的效益和該項價格決策在國家經濟發展中的定位，沒有過多地考慮微觀情形，對于群眾的利益考慮得不夠充分?？梢?，價格聽證制度比傳統的定價方式更貼近民眾的切實需要，更符合市場經濟的發展規律。
價格聽證制度的經濟效益分析。
首先，價格聽證有利于發揮價格的宏觀調控功能，保障經濟穩定發展。在市場經濟條件下，價格是商品價值的貨幣表現，它主要反映了政府與經營者、消費者之間的社會關系。因為價格的每一次變動，都會引起交換雙方利益關系的轉換，從而影響市場和社會的相對穩定。所以價格是一切經濟利益關系的邏輯起點，不僅是微觀經濟運行的基礎，也是宏觀經濟調控的目標。雖然價格機制的運行離不開以公平競爭為基礎的市場環境，但由于市場機制調節存在著自發性、滯后性等特點，價格機制自發調節存在不足，本身無法保持物價總水平穩定，控制壟斷價格。
世界各國制定法律準許政府對市場價格進行適度的干預和調控?？梢姡趦r格方面制定法律是保障經濟穩定發展的重要因素之一，而價格聽證制度是其中最重要的內容之一。
其次，價格聽證有利于抑制企業壟斷行為，促進社會資源配置效率的提高。價格本身可以有效調節市場供求的平衡，協調市場主體做出理性決策，實現社會物質資源的合理配置。但是，某些特殊的商品如鐵路票價等卻無法由市場自發形成，因為這些商品的提供者往往是市場的壟斷者。壟斷的基本原因是進入障礙：其他企業不能進入市場與其競爭，因而壟斷者能在市場上保持惟一的賣者的地位，在壟斷狀態下，壟斷企業的利潤大于邊際成本。在競爭市場上，賣者是價格的接受者，即價格是在市場的競爭中形成的，賣者只能接受它，而無法對其施加影響。壟斷者得到的超額利潤正是消費者受到的利益損失經濟學家將其稱為消費者剩余減少。而且，由于壟斷者往往把價格抬得過高，會抑制消費者的消費欲望，從而減少社會總福利，用經濟學術語說，這是壟斷造成的一種無謂損失。
壟斷者的這種價格政策會使市場機制失去調節作用，因為消費者在被迫接受并不合意的市場價格時減少了商品的需求量，壟斷者的行為是利用自己的市場權力對消費者進行盤剝，造成市場的低效率。商品的交易量減少了，資源得不到有效配置，社會經濟遭受損失。這時，只有政府可以運用行政手段對壟斷行為進行干預，管制這些商品的價格。
政府定價行為屬于公共選擇理論中的非市場決策行為。非市場決策與市場決策的一項重要區別是 ：對市場決策而言，在自由競爭的條件下，企業和消費者基本上擁有同等的決策權力來改變市場行為。對于非市場決策而言，政府擁有更多影響市場行為的能力。壟斷企業為了達到利益最大化的目的，必然要用各種方法影響政府的決策結果。
經濟學中把利益集團或者個人通過影響公共選擇的決策謀取利益的行為稱為尋租。
尋租行為會造成很大的危害，主要有三大類：
一是壟斷者為了保持壟斷地位的支出(包括行賄政府官員在內的非法支出);二是政府對這類支出做出反應的努力;三是這種行為引起的第三方行為的扭曲。尋租行為不僅造成了巨大的資源浪費，而且使每個人都希望用非正規方法達到自己的目的，會滋生腐敗，敗壞社會風氣。因此，必須建立公開、民主的程序來約束政府的非市場決策行為，以杜絕尋租現象的發生。
公共選擇的主體，也就是政府的根本任務是 ：公共選擇中行為與公眾的愿望相一致。政府能否實現這一根本任務呢?眾多周知，政治學對人的假設是人能夠放棄個人的私利而全身心地為公共利益服務而經濟學對人的假設是經濟人，經濟人的特點是以個人利益為中心，行動的目的是實現個人利益的最大化。很難想象，一個在經濟領域自私自利的人顯然不能在政治領域內搖身一變，成為大公無私的公共利益的捍衛者，所以失去監督的政府是不可靠的，單靠政府自身是無法完全有效地進行公共選擇的。從而，政府也不可能在沒有監督下自覺地抵制尋租行為。因此，從經濟學的意義上講，價格聽證會是改進政府對壟斷程度較高行業的管制，從而提高社會總福利的一種重要方法。
讓價格決策接受全社會的監督，有利于進一步提高政府價格決策的科學性和透明度，促進政府價格決策的民主化和規范化。
第三，價格聽證可以敦促經營者提高經營和管理的水平，發展社會生產力。我國現在有些公用事業企業處于壟斷地位，很多行業還實行專營，市場進入門檻很高，這就使它們不能夠自我完善，不斷地獲取壟斷利益，將收入用在了非生產領域，沒有按照市場經濟的規律進行技術改造、開發新產品，使得有些企業生產的產品質次價高，不能進行自我發展的良性循環。這種趨勢不僅不利于企業的發展，而且侵犯了消費者的合法權利。
