前言：中文期刊網精心挑選了廣告設計和平面設計范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
廣告設計和平面設計范文1
民族傳統文化就像是養料一樣，滋潤著、充實著廣告設計，而設計師們則在文化這片土地上汲取營養，吸收知識，發揮出更大的才能，從而更好地服務于商品。好的設計，好的創意，也就更容易拉近設計師與顧客的距離。掌握民族的特性，從文化入手，用文化來滋養，使設計作品擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間，而廣告設計中體現文化的，往往都會滲透一個“意”字，而2008年的申奧標志則是一個很好的例子，設計師似乎用的是一種寫意的手法，將中國結與運動員這兩個因素巧妙地融合在了一起，不僅僅體現了中國文化中國特有的審美韻味，也包含了奧運會這一現代化的元素。
平面廣告設計和民族傳統文化的關系
1平面廣告設計中的圖像對民族文化的借用
在影像時代中，平面廣告設計將視覺、聽覺等所有感官調動在一起，更好地傳達了震懾力，更有沖擊性。而設計中占大部分的則是畫面，它能夠用它獨特的特性來抓住廣告受眾的注意力，并且能夠迅速地將商品的信息傳遞出去。在平面廣告設計中，圖像是最基本的傳遞信息的工具，它是一種感情與外界溝通的方式，通過點、線、面以及色彩等形成的某種形象來誘惑廣告受眾，從而完成交流。設計師則要努力地將圖像盡量趨于視覺化，讓人們有感觸地去理解，如果做不到的話，那就失去了溝通的意義，設計也就失去了意義。現在是一個信息爆炸的時代，多元化的文化資源，信息似乎信手拈來，但平面廣告設計仍然無法擺脫與文化的聯系，民族文化在設計中的運用是無處不在的，不管你的創作風格是什么，你在構思的時候是不能擺脫文化對你的影響的，在構思的時候，運用鮮明的、具有代表性的圖像來反應文化的內容，可以進一步地豐富廣告所要表達的意思。
2民族傳統文化對平面廣告受眾說服
在平面廣告設計領域，東西方文化在互相滲透著，各種新思潮不斷涌入，一定程度上改變了我們的思維模式和價值觀，但即使在新思潮的沖擊下，我們依然沒有丟棄傳統文化，五千年的文明依然在影響著我們。因此，蘊涵中華民族傳統文化因素的平面廣告設計似乎能夠更好地抓住廣告受眾的目光，也能更好地符合他們的文化口味以及風俗習慣。也就是說，廣告的說服力、影響力與魅力的體現完全是靠民族文化體現。因此，如何認識民族文化藝術與現代平面廣告設計的關系，使其在平面廣告設計中的應用更為廣泛和深入，將是我們的廣告設計師們今后不懈的追求。一則平面廣告能夠生存的源泉就在于它是否能夠打動甚至是蠱惑人心。而要打動廣告受眾的關鍵則是能夠喚起他們對某種價值觀念的認同。在這里，就必須使平面廣告作品在構思的時候能擁有某種打動人心的文化底蘊，能夠觸動消費者內心的某根琴弦，讓他們有共鳴之處。通過一系列的行為來表達商品的內涵，用視覺來吸引消費者的目光，從而達到廣告的最終目的——購買。成功的平面廣告作品之所以能夠成功，一個很重要的因素就是能夠很好地處理民族文化在平面廣告中的地位，用富有文藝的氣息把文化的精髓凝練出來。以民族文化為基礎，能夠有效地減少平面廣告設計中的商業氣息，一定程度上增加了它的品味，增強了表現力與張力。
廣告設計和平面設計范文2
關鍵詞：平面廣告 互動性設計 體驗經濟 數字媒體
檢 索：.cn
Abstract ：This paper analyzes the relationships among the advertising， media and audience， combined with chart and data to analyze the development prospects of the modern plane advertisement， from the economy， science and technology and media more aspects of the modern plane advertisement and interactive design of the fusion of reason， and then analyzes the experience economy and digital age to modern plane advertisement influence and change trend， puts forward the interactive design and plane advertising the feasibility of the integration， so as to develop traditional media platform， and discover more interaction design that have science and technology level in the plane advertisement medium.
Keywords ：The Plane Advertisement， Interactive Design， Experience Economy， Digital Media
Internet ：.cn
信息技術的革新與發展改變了信息傳播的方式，從口頭傳播、文字傳播、印刷傳播到數字傳播，互聯網絡的商業化改變了我們的生活方式和思維模式，這種以互動型為特點的傳播方式使受眾能夠主動參與并具有信息選擇權，更符合人性化、個性化的雙向交流。信息的大量化、媒體傳播的多元化以及受眾選擇的多樣化，使平面廣告、廣告媒體和受眾三者之間的傳統關系從線性傳播變成非線性傳播，信息選擇權轉向受眾，并在傳播過程中發生信息質變?，F代平面廣告設計也要求設計師從設計的創意預想起，就把媒體、受眾和市場納入到一個整體系統之中來考慮。
城市互動型數字媒體廣告是一種創新體系下的廣告形式，互動型數字媒體在體驗方式和創新服務方面都突破了傳統的媒體傳播方式，他的發展讓廣告的傳播模式逐漸從藝術化走向了技術化和藝術化相互融合與襯托的方式。平面廣告與互動性之間的融合是由經濟、科技以及媒體三大因素促成的。
一、經濟的演變――體驗經濟的到來
互動性設計作為一種真實可行的設計表現形式，在與平面廣告融合發展的過程中，城市經濟的發展起到了決定性因素。
體驗經濟是繼農業經濟、工業經濟、服務經濟之后的一種新的經濟形態，是經濟的演變過程中必然結果。1970年阿爾文?托夫勒所著《未來的沖擊》一書中首次提到“服務業最終還是會超過制造業的，體驗生產又會超過服務生產?！边@是體驗經濟最初的理論，而后美國著名學者約瑟夫?派恩和詹姆斯?H?吉爾摩在《體驗經濟》中正視了體驗經濟的到來。《哈佛商業評論》對“體驗經濟”的概念評述為：體驗就是企業以服務為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創造能夠使消費者參與互動和值得消費者回憶的活動。
廣告是為經濟服務的產物，隨著經濟的發展不斷變化著。在體驗經濟的時代，受眾有著主導性的選擇權，受眾會優先選擇自己感興趣的廣告。在廣告多樣性的今天，作為傳統廣告形式中歷史最悠久的平面廣告，該如何面對受眾，我們順應“體驗經濟”的概念來解釋當代平面廣告：使受眾參與到平面廣告中，產生“互動活動”，給受眾留下深刻的記憶。如何使受眾參與到平面廣告之中？“互動”作為彼此之間關系的橋梁再一次被重視。
平面廣告與“互動”有著與生俱來的融洽，傳統表現形式為心理的“互動”。我國現存最早的平面廣告就已經具備“互動”的本質，廣告信息訴求，引導受眾購買。在那個物質極度貧乏和市場條件不完善的年代，心理上的“互動”發揮了極大的作用。傳統平面廣告注重在畫面、紙張、印刷及工藝的表現形式上，目的就是讓受眾從心理上感受到信息的真實。傳統的表現形式雖然注重心理的“互動”，但并沒有將“互動”作為設計的一種表現形式出現，因而，長期單向度信息傳遞形成的線性傳播模式，在體驗經濟的時代逐漸失去廣告效應?，F代平面廣告的轉型需要用一種新的表現形式作為突破。
二、科技的進步――數字時代的影響
除了體驗經濟，科技的進步是互動性設計融合的催化劑?？萍嫉倪M步擴大了數字化的影響，數字時代的產物以互聯網絡和數字媒體為代表，其發展速度是驚人的，影響是巨大的。
互聯網絡帶來了廣告傳媒產業的轉型。具媒體提供的數據顯示（截止到1999年）以用戶5000萬為標準，報紙媒體用了一個世紀才達到這樣的規模，廣播媒體和電視媒體都經過38年的發展才有同樣規模，而互聯網只用了短短的四年。在我國1994年才正式啟用互聯網絡，而根據《2005年中國5大城市互聯網使用現狀及影響調查報告》的統計數據顯示，中國的網民總數為10300萬人，總數僅次于美國。截止到2009年，我國的網民人數攀升至40900萬?；ヂ摼W作為傳媒之一，在如此巨大的受眾群支持下，網絡廣告迅速成為傳統廣告市場上的新勢力。2007年美國互動廣告局（IAB）調查數據顯示，廣告客戶在網絡廣告上的費用支出首次超過有線電視廣告，排在全美報紙廣告支出之后（圖1）。2008年美國的網絡廣告市場增長10.6%，達到34億美元。
數字顯示技術的成熟引起傳統平面廣告格局的巨變，新興的數字廣告中以數字標牌廣告（Digital Signage）首當其沖。憑借成熟的網絡技術和數字顯示技術的結合，數字標牌廣告與受眾產生了良好的互動關系，順應當今時展的要求。受眾可以主動選擇信息，還可以及時的回饋發表意見和觀點，當雙方的信息形成共鳴時，就像形成共振一樣造成最大振幅，對受眾產生更強烈的影響（圖2）。這種信息雙向、乃至多維的傳遞、反饋、融合正好符合體驗經濟中所說的“互動活動”，這就是“互動”非線性傳播帶來的威力。這種顯著的優勢被廣泛應用于金融、電信、醫院、賣場、超市、賓館等公共場所。2009年數字標牌的觸控性能得到了飛躍式的發展，通過這些觸控交互平臺，受眾與這些數字廣告的互動式交流更加融洽。新興的數字廣告借助科技媒體的力量得以快速發展，大份額的搶占傳統戶外廣告市場，在某種意義上對傳統平面廣告產生了一定的沖擊。
《數字化生存》一書被《紐約時報》譽為跨入數字化新世界的最佳指南，該作者是美國著名的未來學家――尼葛洛龐帝，他在書中指出數字科技給我們的生活、工作、教育和娛樂帶來的種種沖擊和值得深思的問題。
與傳統平面廣告的線性傳播模式相比，數字廣告和受眾之間產生的非線性傳播模式，更適合在“體驗經濟”的環境下生存。那么，在數字時代的影響下，現代平面廣告如何抵御沖擊，另辟蹊徑，找出一條符合自身發展的光明大道，成為值得研究的課題。
三、媒體的特點――傳統媒體的優勢
體驗經濟的到來和數字時代的影響，使“互動”這種非線性傳播模式成為現實，引起廣告傳媒產業巨大的變革。新興媒體和傳統媒體在共生與博弈之中逐漸形成新的格局，現代平面廣告媒體如何在這場“生死博弈”的競爭中繼續生存，良性發展，成為近幾年傳媒業和學術界談論的熱門話題。
新興的數字廣告媒體在交互技術的支持下具備獨特的互動性特點，填補了傳統的平面媒體在傳播形式上不足，傳統的線性傳播模式在當下“體驗”和“數字”并行的時代已逐漸式微，但這并不意味著傳統的平面廣告媒體從此無所作為，進而被代替。答案肯定是：“NO！”，大量的研究表明，在當前環境下傳統的平面廣告媒體例如戶外廣告、紙質雜志廣告、海報招貼、直郵廣告、便攜廣告等，在各個方面都存在著新興媒體無法替代的優勢。
在靜態可視方面，新興媒體多數靠數字顯示屏呈現廣告畫面，而傳統平面廣告媒體擁有精美的印刷和各種工藝，除了傳遞廣告信息外還有一定的保留價值；在受眾感官方面，雜志、海報等紙質媒體反映出來的真實觸摸感受是當下數字顯示屏幕無法到達的情感境地；在媒體使用環境方面，傳統平面廣告媒體是不受環境地點多方面因素局限的一種媒介載體，任何一面墻一根樓柱都可以進行海報的宣傳……所以，只有不斷發掘傳統平面廣告媒體的獨具優勢，才能更好的支持當代平面廣告發展下去。
在經濟、科技和媒體三個方面條件成熟的基礎上，互動性設計作為新的設計表現形式被應用到現代平面廣告中。
結語
廣告設計和平面設計范文3
關鍵詞：廣告設計；繪畫基礎；美術功底；作用
0 引言
本質上來講，廣告設計就是通過是使用具有美感、紀念等功能的造型，營造出一種目標性的氛圍，可以說設計時有目的策劃。廣告設計是這些策劃的形式之一，設計者需要靈活運用視覺元素，合理搭配色彩、平面、立體等構成，通過媒體傳播自己的設想和計劃，用文字、圖像把所要傳達給觀者的信息準確傳達到位，讓觀者通過設計者的廣告設計作品來了解此作品的目的和計劃。廣告設計好比一個塑造過程，一個好的設計能夠塑造良好的品牌，設計成功的廣告作品，能夠通過媒體在受眾的腦中塑造一個虛擬的形象，并且經過不斷的印象加深，這個形象會逐漸清晰、牢固。廣告設計成功的關鍵是創新，創新的本質是改變，甚至是顛覆。時代在進步，觀念在改變，而廣告傳播的媒體、材料、技術等也在不斷發展，因此設計中在眾多廣告設計作品中脫穎而出、一鳴驚人，需要找準最佳切入點，這也要求設計中具備獨到的見解，較強的創意意識，具有一定的個性等。除此之外，設計者在尋找創意的切入點時，繪畫開始發揮重要作用，甚至一定程度上左右了設計創作者的創意執行能力。
1 美術繪畫基礎對設計的重要性及作用
（1）繪畫與設計同屬于美術的兩個分支。雖然繪畫與設計是美術的兩個分支，之間具備千絲萬縷的聯系，但從本質上講，二者存在很大區別。繪畫和設計屬于不同行業性質，其運用與目的不盡相同，但二者又有相似之處，都屬于創造性活動。對于學習或從事廣告設計的設計者而言，繪畫及美術基礎以及審美能力尤為重要，繪畫基礎和能力是廣告設計者實踐自己創意的必要前提，具備良好的繪畫能力才能將設計者的創意構思轉化成為實踐作品或者作品雛形，否則，廣告創意設計作品無從談起。此外，繪畫基礎對于提高廣告設計者形象思維能力、抽象思維能力、抽象表現能力、對形態的審美能力等具有極其重要的作用。據澳大利亞一項權威統計數據顯示，優秀的草圖能力和徒手作畫能力是設計專業畢業生應具備的10項技能中的第一位技能。從設計創作的過程來看，設計者應具備快而不拘謹的視覺圖形表達能力，繪圖是創意構想轉化為設計作品的第一步，是設計的源泉，因此，我們有理由相信，繪畫基礎是廣告設計的基礎，是廣告設計的工具，是設計者表達思想意圖的必要手段。更深一步講，繪畫能力越高，設計者所表達出來的思想，在設計作品中表達的越清晰，精彩程度越高。從設計的表現手法來看，繪畫基礎則表現出無可替代的作用，比如夸張、幽默、聯想等設計的表現方法，無不需要依靠美術來作為依靠。
（2）素描在平面設計中的作用。作為繪畫的基礎入門，素描在設計中起到至關重要的作用，可以說素描是一切藝術設計的基礎。從以往的設計教學來看，素描寫生往往是設計專業學生的第一堂實踐課，通過素描寫生來加強設計者形象的觀察、記憶、加工以及操作能力。另外素描可以提高設計者的思維能力以及空間想象能力，能夠準確的表達出設計的意圖。素描能力的高低直接影響到設計能力的發展?？傮w來說，素描對平面設計的作用可以體現在設計者設計能力上，素描可以培養其審美素質與能力、觀察方式、創造性思維等。素描對審美能力及觀察能力的培養體現在具象的形狀、空間、明暗、結構等元素的感知，以及對抽象的虛實、比例、節奏等元素的感知，物體與環境的協調等。通過素描對審美與觀察的培養之后，逐漸培養設計學習者的感受和體會，進而激發其想象力，進行事務關聯聯想或幻想，開拓思維的創造力，將具體事物通過聯想或幻想轉換為抽象的，然后再通過素描轉換成具體的平面圖形。
（3）色彩在平面設計中的作用。同素描等因素一樣，色彩的掌握和使用能力也是繪畫的基礎之一，同時色彩還是設計的視覺形象要素?，F實世界是個豐富多彩的世界，不僅指生活方式的多樣化，也指色彩的多樣化，因此在進行廣告設計時，合理的色彩運用于搭配能夠影響人們的感覺、知覺、記憶、聯想、感情等，并進而產生心理作用與吸引力。一個成功的廣告設計能在色彩上給受眾產生良好的第一感覺，激起其探知和購買欲望。第一，廣告設計中的色彩設計不僅涉及到美學和光學，還涉及到民俗學、心理學，在某一特定區域人群，不同的色彩在人們心中代表不同的含義，產生不同的感情聯想。在中國多數地方，紅色多數時候使人們產生喜悅、喜慶、熱情之感，但有時也會產生警覺、危險等感覺。因此一個好的廣告設計者，必定是一個色彩運用大師。第二，在實際的廣告設計中，同一色彩所傳達的感知并非一成不變的。地域、年齡、職業、環境、嗜好、心情、時間等都是影響色彩感情傳達的因素。比如藍色在春秋給人的感覺是高遠、廣闊等，在夏季給人的感覺是清涼，在冬季給人的感覺則為寒冷。第三，色彩不但再設計中能夠傳達色彩語言、感知，而且還可體現感情。比如紅、橙等暖色系往往體現興奮、快樂等，藍、藍綠等冷色系往往體現和平、安靜等。在色彩的搭配上，黑白對比的強烈程度也會傳達不同的感覺。比如黑白對比強烈給人緊張感，灰色和彩色度低的色彩給人和諧舒適的感覺。
（4）平面構成在設計中的作用。平面構成是設計的基礎，素描、色彩也屬于設計的基礎，把基礎打好了，才能設計出好的作品。在平面公司實習的一個月里，我深刻領略到了美術基礎對平面設計的重要性，沒有美術基礎的同學很難有創作的構思，有構思即使熟悉軟件，但沒有繪畫基礎同樣制作不出自己想象的效果。在實習中給了我一些對中職學校平面設計專業美術基礎課程內容設置的思考和計劃，以更好地培養出接面設計企業需要的人員。
平面設計要設計出好作品不僅包括以上四方面，還要有深厚的文化底蘊，豐富的天文地理人文科學等知識，所以還要進行藝術欣賞、美術史、美育等美術基礎學習。
2 繪畫基礎在提高設計創意中的應用
廣告設計是藝術平面設計的一種，因此廣告設計也是一種文化，一門藝術，而藝術的靈魂就是創意，從創意到作品需要美術來實現。因此，繪畫能力是提高創意設計的重要基礎之一。廣告創意設計與其他平面設計相比具備一定的獨特性，其目的或出發點是營銷策劃，因此廣告設計者在設計廣告作品前，需先了解廣告主題內容、表達形式、受眾群體、社會文化、民族特色、生活習性等，其目的是將產品信息高度凝練，植入公眾認同的文化氛圍之中。此時，相應的繪畫能力則顯得尤為重要，高超的繪畫能力是廣告創意設計作品完美展現給受眾的推動器，因此，繪畫能力是提高廣告創意設計的必要武器。
參考文獻：
[1] 王靜.論中國繪畫及美學與現代廣告設計[J].青春歲月，2013（8）.
[2] 劉華.傳統水墨繪畫的廣告設計及應用[J].金田（勵志），2012（12）.
[3] 張文靜.論繪畫元素在現代平面廣告設計中所傳達的視覺效應[D].湖南師范大學，2010（11）.
廣告設計和平面設計范文4
關鍵詞：平面設計；創意；抽象；廣告藝術
平面廣告設計的核心在于創新，它最大的魅力也在于創新。現代平面廣告設計將創新型思維融入圖片、文字的設計，以此宣傳一件商品、一個理念等需要宣傳的東西。在現代平面廣告設計中，設計師越來越多地使用抽象藝術設計廣告作品。
一、平面廣告設計的藝術現狀
在商業快速發展的現代社會，廣告已經隨處可見，各式各樣的廣告散布在世界的每一個角落。有些平凡、普通的廣告對人毫無吸引力，甚至會使人產生厭煩的情緒；有些充滿創意的廣告會使人眼前一亮，吸引人們深入了解廣告背后的商品。因此，設計師只有設計出與眾不同的廣告，才能獲得良好的宣傳效果。為此，廣告設計師通常運用創意性藝術和抽象性藝術設計自己的作品，以取得與眾不同的效果。
二、平面廣告設計中的創意性藝術和抽象性藝術
1.平面廣告設計中的創意性藝術
創意是廣告的核心，也是廣告的魅力所在。而現代圖形創意是指前所未有的意念和構想，可以充分反映并滿足人們的某種物質或情感需要。地域、文化、語言、種族等的差異在一定程度上阻礙了人類交流，通過圖形的視覺外化，可以實現心靈之間的有效溝通。因此，在平面設計中，一個好的圖形就是設計成功的一半。
（1）廣告設計中圖形創意的作用
圖形是一種可以表現在紙或其他表面上的，可以廣泛傳播或大量復制的視覺形式。圖形將設計思想可視化，因此可以說，廣告設計中的圖形創意不僅具有較高的可視性，還具有較高的視覺吸引力。圖形創意可以使觀眾直觀、有效地理解廣告的內容和信息，引起觀眾的心理反應，為進一步產生廣告效應奠定基礎。因此，圖形創意不僅可以把廣告的主題準確傳達給觀眾，而且由于圖形在視覺上的優勢，能有效吸引觀眾了解廣告背后的商品。
（2）廣告設計中圖形創意的表現要求
圖形創意既有創造性意念的圖形設計，也具備自身的表現要求。首先，圖形創意不僅需要大膽、新奇且可以吸引觀眾注意力的構思，還需要單純而突出的形式感。如今明顯加快的生活節奏使人們總是有意或無意間接觸到各式各樣的廣告，因此獨特而有個性的圖形設計可以使廣告給予人們視覺上的沖擊，從而在眾多廣告中脫穎而出，瞬間抓住觀眾的眼球。
（3）廣告設計中圖形創意的表現方法
圖形語言追求以最簡單的形式表現最有內涵的主題，因此優秀的廣告設計往往使用圖形表達主題。而在廣告圖形創意中常用的方法就是同構、解構、換置、異影、復合等。當我們面對許多可以表示意義的圖形時，就需要發現形象之間的相似點，然后將多個圖形進行組合、綜合再現，這種方法就是同構。在創作過程中，需要經過尋找、收集、整理形象素材，然后將它們組合成新的形象，其中素材的分解和重新組合就是解構。在保持物形基本特征的前提下，將其中某一部分替換成其他物形素材中的一部分，就叫換置圖形。把客觀物體在光作用下的影子替換成與原物不同的對應物的影子，就叫做異影圖形。根據一個或多個單純的形象進行組織和安排，以此創造出一個新的形象叫復合。
2.平面廣告設計中的抽象性藝術
（1）抽象藝術對平面廣告設計的影響
抽象藝術通過簡單的藝術表現手法，簡單的點、線、面描繪手法，給人留下了深刻的印象。因此，抽象藝術極大地推動了平面廣告設計的發展。具有抽象藝術性的平面廣告設計不僅具有實用性，還具有審美性?？梢哉f，正是抽象藝術和平面廣告設計的有效結合，才使廣告設計在給人以巨大的視覺沖擊的同時，釋放了作者的思想。運用抽象藝術的平面廣告設計通過將時尚元素和藝術表現手法相結合的手段，有效傳播了廣告內容，取得了最大化的社會效益和經濟效益，實現了廣告傳媒的目標。
（2）抽象藝術在平面廣告設計中的應用
抽象藝術的應用主要包括三個方面，即抽象的文字圖形、抽象的非文字圖形和抽象的傳統民族符號的應用。抽象的文字圖形在應用中出現的主要元素形式包括漢字、數字、字母。這樣不僅能夠把廣告需要表達出的信息傳達給觀眾，還能加深觀眾的印象，在產生藝術美感的同時普遍被觀眾接受。抽象的非文字圖形在應用中是通過抽象幾何圖形的設計，以此在表現出鮮明主題的同時給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，并在此基礎上傳達出豐富的信息。這樣的好處是可以激發觀眾的欲望，以此取得宣傳效果。抽象的傳統民族符號的應用是在平面廣告設計中融入那些具有民族特色和民族代表性的形象，這樣的廣告設計可以提高觀眾對廣告的認同感，如北京奧運會的會徽在創作過程中就融入了典型的傳統民族符號。綜上所述，合理地將創意性藝術和抽象性藝術應用到平面廣告的設計中，可以提高平面廣告的設計創意理念和設計思維，進而提升平面廣告的藝術性和社會價值。設計師在平面廣告設計中應當充分展現創意性和抽象性，提升設計作品的藝術價值和商業價值，以此推動現代平面廣告設計的發展。
參考文獻：
[1]劉堅.探析抽象藝術對平面廣告設計的影響.現代裝飾：理論，2013（5）.
[2]張明媚.分析在平面廣告設計中抽象藝術對其的影響.企業導報，2012（12）.
[3]何章強.平面設計與廣告創意.化學工業出版社，2007.
廣告設計和平面設計范文5
平面設計也可以稱作視覺傳達設計，隨著世界科學技術的發展而興起于上世紀中期，是以平面材料為介質，通過噴繪、印刷等方式形成圖片、文字、符號來向公眾表達想法和傳播信息的一種視覺表現方式。當前，平面設計已經涵蓋了相當多的內容，包括書籍設計、廣告設計、字體設計、網頁設計等。在平面設計中，圖片和文字是傳播信息最常見的兩種表現形式，相較于圖片，文字對于抽象的內容更具表現力。在平面設計教學中，也應該抓住文字這種特性，使平面教學更加具體。
二、平面設計中文字設計的含義
在平面設計中，文字設計即表示利用文字的規律，將文字所體現的含義轉化為具有視覺沖擊力的圖形，并在里面加入設計者想要表達的思想感情。語言和文字都是通過千百年的進化累計逐步形成完善的體系的，是人類社會得以迅速發展的先決條件，是社會約定俗成的文化符號。平面中的文字設計則將用于閱讀的文字用視覺符號加以表現，作為現代社會信息溝通的媒介，平面設計的文字設計有著舉足輕重的作用。如大家所知，文字本身就具備一種藝術美，是一種藝術形式，全世界各個國家的文字都有其特點，通過對這些文字的字形字體進行研究，能夠變化出成千上萬的字體設計方案，拓展文字設計的表達層面。
三、平面設計中文字設計教學存在的問題
第一，教學模式過于單一。根據相關研究調查，我國平面設計教學中的文字教學過于單一，不具備多樣性。教師在進行教學時，沒能靈活的培養學生使用各種文字變體進行設計。只是單純要求學生運用標準字體或者一些常見常用的行書、舒體、楷體等進行設計，缺乏變化。相較于我國，西方國家平面設計開始較早，對文字設計的研究也具備一定的優勢。在進行文字設計時，西方設計時對拉丁文、英文等各種文字的靈活利用和再創造，讓文字設計變得更具美感。第二，創新模式不足。在平面設計教學中開展好文字設計教學，有助于提高學生的創新性和實踐恩能夠力，可以促進文字設計和平面設計的融合發展。但在實際教學過程中，平面設計教學依舊普遍存在缺乏創新性的問題。一些教師只關注于讓學生用文字對藝術品進行描述，忽視了文字本身就可以作為藝術品的事實，以這種教學方式進行培養，勢必會導致學生文字掌控力的低下和創新性的缺乏，導致很多學生只懂得用文字對藝術品進行概括介紹，無法靈活的利用文字，創新文字，將文字作為藝術表現的載體。第三，對漢字的開發不足。在中華民族歷史文化發展的長河中，文字一直發揮著非常重要的作用。上古傳說中提到：“倉頡造字，天雨粟，鬼夜哭”，從這些傳說中我們都可以看到人們對文字的重視和文字對社會發展產生的巨大影響。中國漢字經過幾千年的發展，逐步演變出小篆、大篆、隸書、楷書、行書、草書等多種字體來，這些字體蘊含著非常深厚的美學價值，是平面設計中絕好的素材。但在實際教學中，很多教師還是沒能對漢字進行充分的開發和利用，學生在進行文字設計時習慣性只用最常見的宋體、楷體等漢字字體，但長期使用單一的字體無法提高學生的專業設計水平和審美能力。
四、平面設計中文字設計教學的重要性
在平面設計中，文字設計是僅次于圖形設計的一項重要表達方式，如果說圖形表達占據了平面設計的半壁江山的話，文字設計也幾乎可以和它平分秋色了。在平面設計教學中開展文字設計教學具有重要意義，首先文字能夠十分完整的進行信息傳遞，文字設計可以清楚明晰的表達平面設計的內涵和主題。文字設計也具有豐富的含義，可以使平面設計的含義變得飽滿。其次，在平面設計中，圖形設計表達的含義有時會有一定的隱晦性和不明確性，需要受眾充分理解圖形設計的內涵，而文字的出現可以使表達的主題更加具象化，使圖形更容易被理解。再次，文字設計在平面設計中出現，可以增加視覺效果。文字底蘊豐富，是人類發展了千百年的文化結晶，在平面設計中使用文字設計，可以提升整體的審美價值。最后，文字設計在平面設計中一直被廣泛應用，出現在各個與平面設計有關的場合里，已經逐步發展為一門獨立的藝術形式。
五、文字設計的類型
第一，文字的圖形化設計。對文字進行圖形化設計就是將文字與圖形相結合，圖形通過視覺化的效果將設計理念及想要突出的主題表達給受眾，再與文字結合，用文字簡介的道出相表達的信息。通過這種結合，能夠創造出與以往不同的“圖形化”文字視覺語言。合理的進行文字的圖形化創作的話，可以創設出非常具有審美意義的概念性字體，使文字的圖形化設計獨具魅力。
第二，文字的形象化設計。文字本身是帶有意義的，將文字所蘊含的內容添加上具體的形象，就是形象化設計。文字的形象化設計增加了其趣味性和直觀性，讓受眾印象深刻，形象化設計包括整體形象化、筆畫形象化、標記形象以及添加形象。中華民族所創造的漢字是世界文明中為數不多的象形文字，它本身就具備著極強的象形意義，經過幾千年的繁衍發展，漢字的含義被極大的豐富，圖形感和象征性也讓漢字極具美感。漢字由諸多筆畫組成，筆畫的豐富性也使漢字可以千變萬化，筆畫之間、文字之間或用聯結的手法，或用穿插的手法來達到新的文字設計。漢字的設計變化無窮，可以行云流水，筆鋒剛硬，可以婉約娟秀，也可以粗獷豪放。漢字每個字都有其自身含義，這也使文字設計更具內涵，文字含義就是文字設計的靈魂，通過研究形意結合，使文字設計閃現出統一的、生動的美感，就是設計者要達到的形象化設計的目的。
第三，文字的意象化表達。對文字進行寓意變化的設計處理我們稱之為意象化設計，在生活中人們對于無法用語言直接形容的事物通常用另一種事物來進行替代表達，例如中國的“龍”、“鳳”、“祥云”這些極具符號意義形象，都是象征繁榮、華貴、強大、和諧之意的。而西方則喜歡用雄獅象征力量，用玫瑰表達愛情，黑貓和烏鴉則表示不詳。文字也有相同的作用，通過對文字進行意象化的藝術處理，可以給人以無窮的想象，對于一些抽象的事物，人們經常通過會意文字進行表達。文字就是這樣通過意象化設計進行藝術表現，這種手法也使文字本身充滿美感。
六、平面設計中文字設計教學的實踐應用
文字設計作為平面設計中的一項基礎課程，長期以來都存在重技巧而輕內涵的問題。課程訓練也只是進行一些宋體、楷體，或者幾種美術字的訓練，單純強調技巧訓練，缺少創造性思維和個性化審美，使學生的作品都大同小異，無新意可言。在實際應用中，文字設計訓練應該將重心放在創意思維的拓展和視覺文字表現力上，深挖文字內涵，對文字進行圖形情感化以及有個人審美的語言創造。
第一，文字設計在標志設計中。標志使一種視覺圖形，它同文字一樣，都是由原始圖騰和符號發展演變而來，是同樣具有傳達性和識別性的符號。我們在企業logo設計中、廣告宣傳海報中、產品商標設計中都能看到標志的影子，這是標志設計最常見的藝術表現形式。標志設計通常是將社會生活中為大眾所熟悉和認可的事物，諸如圖形、文字等進行形象的藝術加工后，在不改變原本事物的屬性后進行的再創造，再創造的標志可以區別于一般事物，讓人印象深刻。在19世紀的歐洲，標志設計大多是由繁復的圖形加文字說明構成，隨著工業革命的到來，社會經濟迎來了飛速發展，人們的生活進入了快節奏時代，尤其在進入21世紀后，網絡信息的發達讓人們更愿意去看、去理解簡潔明了的事物。文字標志設計就具備有這樣的優勢，它通常具有一定的抽象性，往往利用一個改造的文字或者特殊的符號就涵蓋了各種信息。這種方式在很多企業標志中都很常見，用一個變體的字來做企業的logo，例如，中國工商銀行的企業lo-go就是由一個圓圈和內部一個變體的工字組成，在標志下面再綴以中國工商銀行的英文縮寫“ICBC”，設計簡單明了又不失醒目。
第二，文字設計在廣告設計中。廣告設計是將要宣傳的產品內容和信息用精準的、有效的宣傳手段傳遞給受眾，文字和圖形在廣告設計中都是不可或缺的元素，作為廣告設計存在的基本元素使廣告設計讓人們讀的同時，兼具了看的含義?，F代平面廣告設計中，已從過去一味強調產品品牌的設計理念，轉變為注重情感表達，即企業品牌的人文內涵，崇尚親切、自然的廣告風格。文字作為廣告信息傳遞的主要載體，其情感設計也十分重要。文字設計的圖形化設計在廣告設計中有著廣泛的應用，它使廣告設計能夠兼具文字字形和字義的特點，做到圖中有字、字中有圖，豐富了受眾的視覺感受，使得受眾在接收廣告信息的時候，能夠有美的感受，提升了愉悅度。
第三，文字設計在網絡中的應用。當下，隨著科學技術的快速發展，我們已經進入了全民網絡信息時代，媒體網絡成為了普通人日常生活中無法避免的介質，人們通過互聯網獲得信息的時間和概率都成倍增長。因此，在網絡世界中，我們也應合理的利用文字設計去打動受眾，讓受眾與設計者產生情感共鳴。舉例來說，百度作為互聯網行業的龍頭企業，其應用量和使用量十分可觀，百度在自己品牌logo的文字設計上也頗下了一番功夫。每逢有重大節日或者重大事件發生時，百度搜索的logo就會隨之添加一些應景的元素，在過年的時候就添加爆竹慶賀新年，在植樹節就添加樹苗，有植樹迎春之意。在網絡中不同的載體有不同的表現形式，一個優秀的設計師，要懂得將文字設計和圖形設計相結合，使文字設計以恰當的方式出現。
七、結束語
綜上所述，文字是人類發展中非常重要的創造。隨著現代社會的發展，人們對審美的要求也進一步提高，如何將文字設計結合到現代平面教學設計中去，讓文字設計教學更靈活，更具創造性，是值得我們去思考的問題。
參考文獻：
[1]章一而.談平面設計教學中的文字設計教學[J].佳木斯教育學院學報,2014,03:171-172.
[2]余蕾.平面設計教學中的文字設計教學研究[J].大眾文藝,2014,13:224.
[3]朱凌雁.談平面設計教學中的文字設計教學[J].科學中國人,2016,24:366.
[4]李俊.試論平面設計教學中的文字設計教學[J].美術教育研究,2015,12:132.
廣告設計和平面設計范文6
一、平面設計與攝影之間的交互關系
攝影和平面設計都是二維空間領域進行信息傳達與視覺表現的重要形式，兩者在創意設計、語言表達、發展歷程以及藝術應用等方面有著廣泛的交集。
一方面，平面設計的進步和發展需要攝影為之提供有力基礎。攝影語言具有強烈的視覺沖擊力，能夠提供豐富的視覺信息，是平面設計中非常重要的構成要素。沒有攝影成為平面設計的組成部分，當代平面設計的面貌可能大相徑庭，面目全非 [1]。運用攝影藝術手段來完成平面設計已是一種普遍性表現形式，攝影藝術的應用使得平面設計在語言形式創新、視覺元素應用以及創作實踐延伸等方面發生了深刻變化。
另一方面，攝影的快速發展進而影響平面設計的內涵與表現形式。攝影圖像的創意和布局是進行平面設計的基礎，直接影響著平面設計作品水平，這也是當今平面設計對攝影圖像的要求愈來愈高的重要原因。一幅好的攝影作品，能夠呈現出要表達的藝術效果，從而產生其獨特的吸引力和影響力，它已經是一幅成功的平面設計作品。從某種程度上講，攝影圖像成為平面設計能否取得成功的關鍵性因素。
因此，平面設計與攝影之間的融合是現代環境下計算機技術發展的必然要求，也是藝術設計跨界、交叉與融合的發展結果。
二、平面設計中攝影視覺語言的特點
（一）視覺直觀性
圖像作為一種相對于文字的視覺語言，其表達方式有著鮮明的直觀性特點。攝影圖片能夠將事物的質感、材料、顏色和形態等直接展現在人們面前，相對于文字，其視覺說服力和吸引力都更為強烈，“一張圖片勝過一千個字”就是這個道理。在面對一幅平面設計作品時，受眾首先關注到的是圖像，其次才是標題和作品文本。在當今圖像文化語境下，明確、直觀的圖像使得對信息的接收變得更為輕松而有效。
（二）現場代入感
與抽象化、概念化的文字或圖形相比，攝影圖像真實細膩、充滿質感，帶給人一種沉浸式的現場感。其畫面具有強烈的視覺沖擊，不僅可以拉近圖像與受眾之間的距離，而且可以帶給受眾情感上的體驗，提高招貼、廣告等平面設計作品的說服力。平面廣告設計者的經驗是，攝影圖片能真實、形象地表現對象，能創造出特定的代入感，從而使受眾融入廣告作品中，從心理上感覺該廣告真實可靠、值得信賴，喚起受眾的心理認同和向往之情 [2]。
（三）呈現多元化
在平面設計中，單純地利用攝影圖片往往不能實現設計者的創意和構思，它需要同時與其他的創作手法進行融合，比如分解、重構、變形、拼貼、組合等創作方式，最終帶給人們意想不到的視覺盛宴，為平面設計呈現出多元化的表現形式。這要求平面設計者能夠熟練運用攝影這項工具，并對設計語言有良好的控制能力，善于對各種視覺元素來進行轉換和意境構建，從而實現審美觀念和文化內涵的轉化。
三、平面設計中攝影視覺元素的應用方式
平面設計是將視覺元素和設計原則相融合的一種創意表達和信息傳播的過程。平面設計中運用攝影視覺語言將設計者的思想和意圖完美地表達出來，融入受眾心理，引起受眾共鳴，達到更好的信息傳播效果。下面介紹三種攝影視覺語言在平面設計中的具體應用和整合方法。
（一）融為一體：導入主題思想
平面設計者在設計中將整張攝影圖像來表達設計者思想的一種方式。這種方式需要設計者對攝影圖像有一個十分精準的把握，能將攝影圖像之造型、色彩、結構、主題等與平面設計實踐相熔接、契合，進行統一的設計和完善，構成一個和諧、統一的新整體。但是需要注意的是由于攝影作品畢竟有其自身特有的藝術屬性和特點，要想讓其在平面設計中發揮最大作用，需要從專業的設計角度出發，既要充分發掘攝影圖片的內涵為平面設計所用，又要考慮圖片之外各種設計元素的綜合處理，這需要設計者準確把握攝影與平面設計的關系，使兩者有機融合。上世紀 50年代起，美國廣告業迅速發展，攝影在廣告設計中的運用比較普遍，許多著名的廣告公司都采用視覺形象突出的攝影圖片進行廣告設計創作（如圖一）。
（二）去粗取精：提取設計元素
攝影是視覺信息高度集中融合的一種載體，面對復雜多樣的信息構成，設計者往往會從攝影圖像中抽取若干有用設計元素，然后將這些帶有獨立信息的圖像符號，以一定的規律拼合出全新的圖像后再行設計。在平面設計的應用進程中，這些攝影視覺元素的提取是一個去粗取精的選擇過程。設計者通過對攝影圖像進行全面分析、研究，發掘更多的設計元素，而后進行刪繁就簡、去粗取精，將其中有用的視覺元素與視覺符號選擇出來進行相關的設計活動。面對紛繁的圖片世界，設計師要想獲得自身所需要的素材和藝術效果，需要聯想與發散思維，選擇相關攝影圖像元素，將這些元素實現創意表達，發揮所需效果，如靳埭強海報《自在》系列作品（見圖二）。
（三）化零為整：重構營造情境
攝影圖像雖具視覺優勢，但在設計實踐中仍有不足，這也勢必要求在應用攝影圖像進行平面設計時，需要對相應的視覺元素進行轉化和再創造，進而營造出一種新的情境。這一過程中，分割、拼貼、透疊、漸變、錯位等形式成為攝影作品在平面設計中應用的重要方式。其中，拼貼在今天的平面設計中隨處可見，它將看似平凡的零散圖像從原來語境中抽離出來，拼貼在一個新的情境中去重構新的意義。最早將拼貼手法運用于設計領域的是一些歐洲設計師，如瑞士平面設計師赫伯特 ?馬特，他為瑞士國家旅游局設計的旅游海報，就是采用攝影圖片、字體混合、版面編排等組合而成的拼貼作品（見圖三），這些作品具有強烈的感染力。美國著名設計師保羅 ?蘭德也常用圖片拼貼手法，其作品在色彩、肌理、質感以及畫面重組構成上的變化異常豐富。拼貼手法發展到今天，借助數字技術得到了巨大的突破和改變，一些先進的圖形圖像處理軟件，讓平面設計師可以盡情隨心所欲地表現他們的創意和構思，而畫面的處理也更加細膩和真實。
以上所提及的三種應用皆是從攝影作品的取用方式角度來展開的，其關鍵是需要較好地對圖像的內容進行契合點的尋找，進行相應的視覺信息提取加工，進而實現既定的設計目標，達到設計空間和設計效果的拓展與延伸。
注釋：
[1]王受之.世界現代平面設計史[M].廣州：新世紀出版社，1998.
