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企業文化創意宣傳范文1
一、部門組織架構
二、部門職能
部門名稱
企劃部
直接上級
總經理
下屬部門
崗位編制
2
設置目的
全面組織開展公司的策劃、設計工作，廣告宣傳工作，大型活動的策劃組織，參與企業文化的建設及推廣。
主要職責描述
職責分類
主要內容
1、負責公司企業宣傳及項目宣傳，規劃企業視覺傳達系統、企業文化系統
2、負責平臺的宣傳與執行；
3、負責平臺創意與推廣策略的制定；
4、根據公司有關推廣工作的要求，實施各項推廣方案及措施；
5、負責項目外部公共場地公關活動的組織、策劃、實施工作；
6、負責項目的服務管理工作，制訂相關服務措施及相應的管理制度；
7、負責公司企業宣傳，責新聞媒體及各級社會關系網絡的建立與維護；
8、負責與廣告公司等合作公司的溝通協調工作；
9、對各分公司及項目企業文化和品牌形象的建設實行統一指導、監督和管理。
其它
1. 完成上級領導交辦的其他工作任務。
_企劃主管崗位說明書
一、崗位信息
部門
企劃部
崗位
企劃主管
直接上級位
總經理
直接下級
平面設計、策劃
崗位編號
編制日期
2020.3.3
二、崗位目的
全面組織開展公司的策劃、設計工作，廣告宣傳工作，大型活動的策劃組織及企業文化的建設及推廣。
三、工作網絡（內外部聯絡的對象）
外部：廣告公司、媒體
內部：各部門所有人員
四、工作職責(Do)
序號
職責標題 / 職責描述
權重
1
組織開展企劃部的各項工作；
10%
2
公司的推廣定位和主題創意，組織宣傳推廣計劃，掌控實施過程；
10%
3
制定工作計劃、人員安排與績效考核及培訓工作；
10%
4
公司所有識別系統的整合與策劃設計，公司大型活動的策劃組織；
10%
5
及時將工作中所發現的不合理現象及合理化建議上報公司，并將公司有關決議傳達給下級人員；
10%
6
公司品牌推廣、企劃工作，建立和發展公司的企業文化、產品文化、市場文化和管理文化；
10%
7
加強與上級領導，相關部門其他部門的協作、配合；
10%
8
定期提報季度、年度項目綜合分析及工作總結；
10%
9
與媒體、廣告監管部門、合作公司等形成良好關系，構建資源平臺；
10%
10
領導交辦其他事項
10%
五、工作經驗及背景（Experience）
專業
§ 本崗位適合的專業要求：工藝美術專業；
工作經驗
§ 本崗位適合的工作經驗：2年以上相關工作經驗
六、工作能力(Display)
專業能力
企劃工作的全面掌控，包括組織、參與、指導企劃方案的制定。設計軟件精通CorelDRAW、AI、Adobe Photoshop等
基礎熟練高級 ■精通
平面設計崗位說明書
一、崗位信息
部門
企劃部
崗位
平面設計
直接上級崗位
企劃主管
直接下級崗位
崗位編號
編制日期
2020.3.3
二、崗位目的
負責公司VI、廣告宣傳等美術設計制作，公司平臺的優化、裝飾工作；
三、工作網絡（內外部聯絡的對象）
外部：
§ 廣告公司
內部：
§ 各部門所有人員
四、工作職責(Do)
序號
職責標題 / 職責描述
權重
1
負責公司宣傳資料與營銷工具的平面設計工作；
20%
2
負責公司內外宣傳、環境布置以及所需物料的統籌、設計工作；
20%
3
協助策劃完成方案的創意設計工作；
20%
4
負責與運營部、市場部、廣告公司的溝通工作，反饋不同意見；
20%
5
負責設計方案的落實和執行細則
20%
五、工作經驗及背景（Experience）
專業
§ 本崗位適合的專業要求：工藝美術專業；
§ 本崗位適合的教育要求：大學畢業；
工作經驗
§ 本崗位適合的工作經驗：1年以上相關作經驗
六、工作能力(Display)
專業能力
企業文化創意宣傳范文2
關鍵詞：市場；文化；平面設計；企業；課程設置；社會；定位
隨著經濟全球化進程的加速和我國市場經濟的迅速發展，市場機制已將重心轉移到精神產業領域，文化產業迅猛崛起，文化產品大量充斥在市場中，文化產業在社會生活和國民經濟中的地位迅速提升。鑒于這樣的發展態勢，為獲取更大的利益，許多企業將企業宣傳放在首位，以應對經濟發展的需要。因此各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為企業間的強大競爭力。文化觀念的變化帶來了新產品開發、產品結構調整以及經濟結構的變化。作為文化產業先驅的平面設計也面臨著文化與經濟相互交融的社會現實，不得不考慮這個行業的生存環境和如何抓住機遇在經濟大潮中增強自身的發展實力，使平面設計藝術健康、有序、全面的發展。針對以上需求，社會中涌現出了大量的平面設計師，他們可以從事廣告設計、銷售企劃、圖文設計、企業宣傳策劃及其他平面領域的相關設計工作。但從社會形勢來看，現在從事平面設計的藝術類人才眾多，但是，往往都處在邊緣化的境地，沒有明確的行業定位，因此專業掌握還停留在初級書本知識階段，對于實際的項目還尚不能掌控駕馭，對于行業分工、行業標準，行業組織的了解和分析更無從談起。面對高科技飛速發展和平面設計相對滯后的局面，許多平面設計藝術的研究人員和從業人員心急如焚，紛紛要求改變現狀，以求自身的發展空間。由此，如何應對社會潮流的需求以及企業發展的需求成為設計師初入行亟待解決的問題。
1 分析平面設計的現狀
基于以上幾點分析，如果讓一個剛畢業的平面設計人員未經培訓學習直接參與到工作中來，后果可想而知。但就現在的企業來講，還沒有哪個企業真正把平面設計人員的課程納入到其綜合職業能力培訓中。因此，具體分析企業需求，設置課程顯得尤為重要。
2 具體要求
2.1 企業要求設計要有個性化，能突出企業的文化和標識
設計師本身就是個具有獨特思維能力而又敢于大膽改革創新的一個職業。設計工作必須要在這個需求較高的新環境中能標新立異。在這個科技發達的時代，利用計算機軟件設計和制作在平面設計中已經占據主導地位。因此在科技帶來的種種壓力下，商業界提出的新挑戰不僅加強了設計的重要性，還提高了設計的潛在能力。當平面設計走向程式化之后，其設計創意就必須具有設計師對平面設計個性差異的獨到見解，設計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲表達的個性化。故計算機軟件的掌握程度至關重要。但是企業中的設計師在大膽創新前要先深刻領會企業文化，并將其巧妙地融入到設計作品中，使人感覺既新鮮又沒有突破企業要求的底線，這才能達到宣傳企業的目的要求。
2.2 企業要求設計應符合國際化與多元化的發展趨勢，即應與時俱進
全球化的社會形勢要求設計師在設計時應具備更全面的認知觀。因此，在構思和表現上，平面設計的語言要放眼國內外的消費需求。時常關注國內外現代設計的走勢是最便捷的使作品與現代世界設計接軌的重要步驟。
2.3 企業要求設計作品要有地域本土化元素，能夠明顯體現企業所在地域的風土人情
通過對具有地域特色的造型元素其形態上的引用，使元素不僅傳遞了現代設計觀念，而且使舊有元素能夠真正傳遞載體的現代信息，符合現代設計的功用，從而擺脫元素在使用上的局限與語意上的偏差。對本土設計師來說，守一方水土研究自成體系的平面設計就顯得非常的重要。這樣既可以使消費者從側面了解企業文化，又可以加深消費者的印象，可謂一舉兩得。
2.4 企業要求現代平面設計要符合人性化需求與綠色環保的呼吁，這才會達到與消費者共鳴的效果
人性化設計與綠色設計思想是21世紀設計的主題，在設計中承載了對人類精神和心靈慰籍的重任。它強調在保護自然，生態，充分利用資源，以人為本，與環境為善。在中國，人們也已逐漸意識到以人為本的綠色設計的重要性，以人為本的綠色設計將會是中國平面設計發展歷程的長期需求。在經歷了分解與重構后的現代平面設計藝術，未來的設計將著眼于與平面設計相關環境的設計上，其關系是相連的，內在的，互動的，廣義的。因此企業在設計中要求與消費者達成共識，從換位思考的角度找到宣傳的突破口。
3 在職平面設計人員的職業能力培訓課程設置
根據以上幾點企業要求，要加強平面設計人員的綜合職業能力，就要從以下幾方面來系統設置課程：
（1）首先應該學習好企業文化，準確的掌握企業的設計定位。企業文化是在一定的社會歷史條件下，企業生產經營和管理活動中所創造的具有該企業特色的精神財富和物質形態。它包括文化觀念、價值觀念、企業精神、道德規范、行為準則、歷史傳統、企業制度、文化環境、企業產品等。其中價值觀是企業文化的核心。具體地說，就是指企業的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發、商品流通等有關企業經營的所有因素。設計師可以從信息這一觀點出發，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業具有的潛在力，存在價值及美的價值，加以整合，使其在信息社會環境中轉換為有效的標識。因此，開設企業文化的相關課程是深入了解企業，給設計定位的第一步。
（2）只有最符合社會要求的作品，才會得到消費者的認可。因此，設計師應該結合當前的社會文化、地域文化，利用其特點來突出企業的形象，這樣才能設計出標識性更強，更符合企業宣傳要求的作品。因此，開設相關的人文素養課程是設計師與時俱進，與社會融合最便捷的途徑之一。
（3）應該儲備資源，多元化掌握相關的設計軟件。在這個信息化的時代，計算機軟件的學習與應用越來越廣泛，因此要想在日新月異的社會中獨樹一幟，熟練的掌握好計算機軟件顯得尤為重要。因此設計師在職后多開設一些設計軟件培訓的課程是非常有必要的。這也是提升設計師自身專業素養的一個重要的途徑。同時多開設設計軟件的課程也是幫助設計師創新、創意最有力的方式。
（4）在眾多的設計作品中，創新、創意是作品的靈魂。企業的宣傳重心也同樣放在與眾不同的作品構想上，因此對于設計師創新思維的培養是至關重要的。在眾多的培訓課程中，最不容忽視的就是創新思維的培養，只有開設相關課程對設計師的創意思維進行開發，才有可能滿足社會、企業、消費者的要求。
綜上所述，平面設計師只有通過結合企業實際，充分的掌握計算機軟件的應用知識，開發思維創新意識，才能確保設適應企業的工作的要求，良好的設計和規劃方案可以提供一系列高質量的專業，從而使產品在經過設計之后創造出超越其實用功能的綜合美學價值，最終為企業做出貢獻。
參考文獻：
[1]百度文庫.《平面設計畢業論文》.
[2] 百度文庫.《平面設計培訓專業就業前景解析》.
企業文化創意宣傳范文3
關鍵詞：企業文化;企業公共管理;創新
一、打破過往文化建設的觀念，革新企業文化精神
在企業發展的過程中，起初都把產品、質量、銷售等關鍵詞作為企業發展的核心要素，并試圖借此謀求競爭實力。同時，有些企業雖然做起了文化建設，但是往往只限于表面，很難達到文化建設的深層次。還有部分企業認為文化建設可以等同于規章制度、宣傳策略乃至企業形象和思想政治工作，這其實都進入了誤區，給真正的文化建設帶來了難度。針對這一系列的問題，必須有的放矢的加以解決。首先，要大力破除過去企業對于文化建設的思維誤區和觀念的桎梏，要引入新時期文化建設的概念和功能，要讓全體企業員工真正知曉企業文化的精神和內涵所在，即文化其實是企業發展的“軟實力“。其次，要創新企業文化建設的路徑和方法，不要局限于宣傳教育、思想工作、行為引導等傳統路數，要透過現代輿論和媒體手段開展文化建設，讓全體員工都融入到企業文化的環境中，成為企業文化創新的一份子。要大力弘揚新時期企業的文化建設，培育企業的核心價值觀和核心競爭力，讓企業同時兼顧經營活動和文化建設，做到雙翼齊飛。
二、積極維護企業內外部公共關系，向社會傳播自身的社會形象
我們企業要確定自身的企業文化，來建立相應的企業的公共關系的體系。這就需要我們企業根據企業自身的特色，從本身的特點出發來建立符合自身的特色的文化，在企業的對外的交流中，有意識的對企業的文化進行相應的推廣，來擴大企業文化的影響力，還要做好企業的內部的公共關系的維護工作，只有這些方面的相互完美的配合，內部關系的維護是外部關系推廣的基礎，內部的公共關系做好以后，才有助于開展企業的文化推廣，向社會傳播自身的價值理念。在對外的推廣中，也要相應的形成自身的品牌的經營的戰略，重點強化企業的品牌意識，以便在企業的經營中可以獲得良好的品牌形象。在企業的對外推廣中也要有意識的借助新的媒體平臺，各種新的媒體的崛起，這些不同的平臺上都可以成為企業文化展示的窗口。
三、將企業文化與企業形象相結合，讓公眾了解一個企業的文化
企業要對自己的企業形象有著良好的定位，然后運用公關手段，需要傳播推廣自己，讓自己在公眾心目中的形象不斷得到放大，提升品牌知名度。因此，企業不僅應該注重外部形象的推廣，還需將企業文化與企業形象相融匯相結合，溝通內外和協調關系，營造協調的內部發展環境與外部公共關系。將企業文化推廣出去，企業形象自然會得以塑造。例如某火鍋品牌從電視報道到微博、人人網上各種感人的服務圖片或狀態，塑造了企業服務至上的企業形象，讓顧客從心底里接受品牌。這個企業形象塑造很有特點，它不是運用強有力的廣告手段，而是從內部員工入手，真心對待員工，再以員工的真誠服務感動顧客，從而使企業的品牌效應得到口碑相傳。與其他企業不同，它注重服務顧客，但更加注重服務員工。為員工修建養老公寓、給員工父母每月寄錢、修建寄宿學校以供員工的孩子們上學、為員工提供專項基金等一系列方式為員工服務。正是這種為員工服務的文化理念，充分調動員工的積極性，使他們誠心、微笑為顧客服務。于是，他們不用花費巨額大肆宣傳，也不用制定一系列營銷策略，他們的文化就是他們的公關手段，他們的企業文化就是他們塑造服務至上企業形象的良好手段。因此，將企業文化與企業形象相結合，讓公眾了解一個企業的文化，就會讓他們對企業的信賴感增強，企業形象自然而然就從企業文化中塑造而成。
四、建立體制化的溝通渠道，制定鼓勵交流的傳播政策
首先，企業需要建立參與型的企業文化，制定鼓勵交流的傳播政策，使員工了解企業的宗旨、目標和計劃，告知員工企業的各項活動、問題和取得的成就，或者他們認為重要的任何事項，鼓勵員工根據他們的經驗、看法、感覺、創意，甚至是推理給管理層提供建議和反饋。在負面的、敏感的和有爭議的問題上對員工開誠布公，向所有員工盡可能快地傳達各種重大事件和決策，鼓勵管理人員與其每一位下屬經常進行誠懇的與工作相關的雙向交流，討論其工作進展和在公司的位置，為其進行明確的職業規劃設計。其次，要了解員工青睞的信息來源及感興趣的交流主題，充分利用企業內部自控媒介開展多種形式的縱向、橫向、交叉立體式交流。企業可以用來進行內部員工交流的媒體包括：組織文化手冊；上崗指導手冊；福利手冊；特殊主題出版物；還應設置建議箱，定期進行民意調查、座談會等。員工關系的溝通是公共管理實踐中一個很大很復雜的領域，它涉及企業文化建設、組織架構設計、人力資源政策制訂、內部溝通渠道建設等諸多方面內容，需要不斷的在實踐中總結經驗。
五、創新綠色公關管理模式，贏得公眾的信任與支持
“綠色公關”是指企業以生態與經濟可持續發展觀念影響公關，以綠色為特色塑造企業形象，贏得公眾的信任與支持。在對公眾負責和有利于環境保護的前提下，謀求企業的經濟利益，從而保證企業的社會性和經濟性的統一，在公眾心目中樹立綠色企業形象，這是綠色公關的根本性目標。企業進行綠色公關，是為了樹立綠色形象，為企業的長遠發展打好基礎。綠色公關還可以運用人際溝通等方式，積極參與各種與環保和綠色有關的事務與活動，擴大企業綠色形象的影響，為企業的綠色產品爭取“綠色標志”，達到打破綠色壁壘、實現綠色促銷的目的。創意綠色公共關系，樹立綠色企業形象是可持續發展戰略目標的一個主要方面，是21世紀企業公共管理的新主流。如果企業的營銷活動能以“綠色”為基調和主調，從戰略高度審視自身行為，從利于經濟和環境可持續發展角度建立公關策略思路，該企業將被公眾和環境所接納，這將是企業尋求發展無形資產的有效途徑。
六、結語
總之，我們在挖掘、整理、提煉、傳承企業文化時一定要結合企業公共關系的疏理，不要只取結果，忽略公共關系的營銷過程，要以企業員工樂于接受的方式，讓企業文化的理念潛移默化地植入全體員工腦海，內化成其自覺自愿的行為舉止。營造以人為本、創新為本的企業文化，可以為戰略管理提供最有力、最長效的平臺。
作者:莫綺玲 單位:順德職業技術學院
參考文獻：
企業文化創意宣傳范文4
企業文化建設不等同于員工的休閑文化，卻要體現在經營管理的每一處細節；并不是短期行為，更需要有效載體的支撐和有效的創建措施。企業文化建設的落地，同時是一項新員工激勵的領導與藝術。
（一）激勵方案設計原則物質激勵與精神激勵相結合
農業銀行新員工年齡層次決定其要面臨買房、買車、結婚、生子等眾多需要物質資金的情況，由此帶來物質高水平需求的重要性，增加其薪酬和福利是最重要和最有效的激勵因素。另一方面，入行員工的素質越來越高，他們的需求也不停留在物質需求上，更渴望在工作過程中得到認可和贊同，強烈的成長動機和自我價值實現需求，這使得僅有物質激勵達到一定層次后就會遭遇瓶頸，激勵作用就會大大減弱。因此，銀行臨柜員工激勵方案設計應將物質激勵與精神激勵優化結合并協調運用，使兩者互相聯系和補充，以共同構成知識共享的激勵方案。長期激勵為主。短期激勵收效快且明顯，但對于有效提高員工工作熱情和企業文化建設積極性的程度有限。入行員工在勝任現行工作后，更加注重個人晉升和長遠發展。銀行工作的績效短時間內難以衡量，需要長期客戶的積累，因此長期激勵能科學體現銀行員工的工作價值，應作為更重要的激勵手段。長期激勵如培訓或深造、職業生涯規劃等等，可以把新員工的個人目標與銀行的目標相融合，充分體現銀行與員工共享收益、共擔風險的激勵思想，可有效提高新員工的忠誠度。公平的基礎上注意個性化激勵。激勵方案的設計必須以公平為基本前提，尤其在銀行提倡團隊合作的特點下，應盡量減少評價員工知識績效中的個人主觀因素。另一方面，激勵不能用單一形式，每個新員工的個人潛質、自我價值傾向、個人目標和要求等個性特征均有差異，銀行應對新員工進行綜合調查、研究、分析、測試和考核，明確其特點和優劣勢，最大發揮個人的優勢，如對于調查發現對物質敏感的知識型員工更側重物質激勵，對于物質不敏感的員工，采取其看重的精神激勵。因此，農業銀行新員工激勵方案設計應在堅持公平的基礎上充分重視個性化激勵，根據個體的不同需求，采取有針對性、合理、科學的激勵方式來滿足員工的需求，從而最大限度地激發每個新員工的積極性和主動性。定期或及時調整激勵措施。激勵普遍存在一定的時效性，超前激勵易使員工漠視反而弱視激勵功能，滯后激勵更可能降低員工對組織的信任。因此及時激勵收效最佳，其保障措施在于激勵的正確、明確與準確。另一方面，激勵存在有限性和階段性，新員工逐漸多為90后群體，個性需求和特點易變，相同的激勵措施在實行一定階段后就可能失靈，需要實施新一輪的激勵措施才能促進新一輪的工作積極性和熱情等等。這都要求銀行新員工激勵策略及時作出相應的變革，同時對踐行企業文化建設提出了更高的要求。
（二）優化新員工薪酬福利政策實施
綜合薪酬激勵滿足新員工的復合式需求，具體可分為外在激勵和內在激勵兩大類。外在薪酬為銀行新員工提供可量化的貨幣性收入，如基本工資、獎金、退休金、醫療保險、養老保險、住房公積金、銀行紀念品、禮品等可見的薪酬和福利，以全面提高員工生活質量和住房條件等；內在薪酬則為新員工提供不可量化的貨幣形式表現的各種待遇，如優先的培訓進修機會、對個人成就的表彰會、工作輪換、多元化晉升等。外在薪酬與內在薪酬各自具有不同的激勵功能，兩者相互聯系并互為補充，構成全面的薪酬體系。
（三）加強企業文化建設的激勵效能
在優化薪酬福利可以起到即時激勵作用的保障下，通過三個層面的企業文化建設加強激勵效能，即物質層、制度層和精神層，可分別對應農行的管理理念：細節決定成敗、合規創造價值、責任成就事業。物質層的細節決定成敗。營業廳中可見的農行Logo、顯示屏和燈箱等文化載體，企業文化建設各類規范和員工行為守則等書冊，統一的制服、胸牌、笑臉等多種企業標示，以及農業銀行落實的6S管理，各種細節均能在無形上帶來員工的歸屬感并積極影響到員工的忠誠與信任，因此應注重精細化管理，工作環境美化、凈化和現代化，企業理念深入人心，增強企業文化的感染力，形成濃厚的企業文化建設氛圍。制度層的合規創造價值。銀行業務的特殊性決定了合規建設是一切工作的基礎，因此決定了新員工合規意識的充分必要性，表面上看來是在約束新員工行為以及減少其工作自主性和滿意度。老員工以及領導層作為制度的闡釋者和人，如果表率出的是負作用，則很容易束縛新員工。因此與制度文化息息相關的管理科學非常重要，“以人為本”原則下加強經營管理過程中的規范化，主動導入企業文化概念，如績效考核指標任務制定的合理性及其結果的有用性是否與上述綜合激勵體系掛鉤。員工行為準則落實到業務經營中的程度又決定了企業理念的踐行度。因此，加強合規建設不僅是在普及合規知識以及形成合規理念上下功夫，更要求在長效激勵約束機制上下功夫。精神層的責任成就事業。農行的品牌宣傳“大行德廣、伴您成長”，體現的成就大業與造福于民的歷史責任感與使命感，如何讓新員工先見證到老員工、客戶與農行的共同成長；農行晨會上必喊的“愛我農行、追求卓越”，如何使新員工內化于心等等。這個層面的企業文化建設，于新員工而言，需要感受到濃厚的人文關懷氛圍、見證到多彩的合作雙贏實例以及達成與領導同事間的創意溝通，再比如在不定時的激勵性培訓中是否能讓新員工深刻感受到農行的人才理念“德才兼備、以德為本、尚賢用能、績效為先”。
（四）基于企業文化建設的新員工激勵方案實施
實施激勵新員工首要的是注重創意溝通。溝通是人與人之間情感的傳遞和反饋，有效的溝通可以迅速縮短兩個陌生人心與心之間的距離。良好有效的溝通能使雙方產生很好的共鳴，可以讓雙方在心情舒暢中達成共識。新員工初入職場，又因其重視個性化激勵，創意地溝通顯得尤為重要。創意地溝通可以使工作變得有趣，無形中提升自我價值感，有效地達到自我激勵。農行新員工往往是優秀的表達者，應培育同理心傾聽的企業文化氛圍，在各自的情感賬戶里存款并承諾負責，例如可以在晨會時聽聽新員工分享今日的工作期待，看看有何特殊需要并及時予以適當滿足。新員工又往往不一定是優秀的傾聽者，應注意有親和力地引導，也是幫助其培養客戶服務與溝通技巧的過程。完善支持性工具。首要前提是保障落實企業文化建設的三個層面，主要是企業文化的硬環境建設，加強宣傳和維護，將企業文化建設真正納入日常管理工作并發揮其激勵效能，例如定時檢查和定期更新大堂中的文化載體和陣地建設，也可以通過把企業文化建設納入業績考核體系，定期對企業文化建設進行考評和獎懲，依此激勵或約束。設立知識共享平臺。培育提倡知識共享的企業文化，完善農行內部的知識共享平臺，為有效提升新員工學習能力提供信息技術支持，便捷新員工獲取信息。例如在農銀大學設知識共享專欄，通過完善群件系統、工作流系統、電子視頻會議、BBS、群組決策支持系統，也可在原先信息系統的基礎上建設有效的知識庫、專家系統或知識地圖，為知識共享提供一個良好的物質平臺。這些知識共享平臺的建立，都應有專人定時注意對共享知識的動態循環審計，并注重持續資金投入。另一方面，可設立實體知識社區，通過內部刊物選登、情景模擬活動、年會、例會、專題討論會、讀書報告會等正式途徑，還可通過舉辦興趣團體、午餐會、茶話會、周末沙龍等非正式的知識共享活動。這樣在現實與網絡中均可實現知識共享雙方自由交流知識，并注意促進隱性知識的顯性化，使知識共享與交流更為便捷。建立導師負責制。為每一位新員工搭配一對一或一對多的導師，負責日常業務知識與技能教授，培養其團隊意識，幫助更快適應并可以勝任現職工作，當新員工有問題可以請教并可以及時得到答復。另一方面，導師更是要輔導其職業生涯管理，提升新員工激勵認同和企業文化感知度，同時關注新員工健康的人際關系。
二、總結與展望
企業文化創意宣傳范文5
論文摘要：本文探討了企業音樂電視對企業形象與傳播具有的作用和功能.
形象塑造與傳播是如今的熱點問題，無論是國家形象、地區形象還是企業形象等各行業形象都成為人們關注的焦點，某種意義上“形象就是生產力”，所以形象塑造與傳播問題無論在理論研究還是社會實踐中都極具現實意義。
如今，一種有效的企業形象品牌傳播手段—企業音樂電視—成為企業形象塑造與傳播的新寵。作為一種“廣告味最淡”的廣告形式，因為音樂藝術的支撐，好的企業音樂電視還能廣為傳唱，企業音樂電視對企業良好形象的構建和傳播發揮著積極的作用。
一、企業音樂電視的產生及定位
1.企業音樂電視產生的背景
（2)作為一種電視傳播體裁，企業音樂電視直接來源于音樂電視
音樂電視作為一種音樂藝術的電視化呈現方式，具有廣泛受眾基礎，是極具市場的電視藝術與娛樂方式。在音樂電視基礎上形成的以企業形象塑造與傳播為目的之企業音樂電視在我國廣告中的應用，一般認為從1996年出現的由音樂電視剪輯而成的廣告開始，這一形式在廣告傳播與形象塑造過程中易讓人喜聞樂見，于是被更多的企業加以利用，漸漸成為形象塑造與傳播的重要體裁。
企業音樂電視這種以音樂作品為創作中心、以企業或品牌形象為創作指向的視聽載體，通過優美動聽的音樂旋律，精美的、富有意境的畫面和反映企業文化的歌詞打動受眾。在藝術化與娛樂化的處理下淡化了廣告的功利性，增強了觀眾的收視欲與審美欲，讓受眾在自然的接受廣告的同時，主動地接受廣告所傳達的企業文化信息，形成對企業形象的審美認知。
(2)作為一種品牌塑造手段，企業音樂電視有助于更好地實現企業形象傳播與品牌塑造的成功
企業音樂電視作為一種媒體產品形態，有著作為電視藝術形態的音樂電視的基本特征;又有著作為電視廣告的傳播形態，特別是作為企業形象傳播的重要載體，企業音樂電視有其內容和創意的規定性。
企業音樂電視的文化特征本質上是一種商業文化，它為使產品贏得更多的目標消費者，力圖使廣告演繹出藝術性和審美性，使企業文化形象處于主流文化潮流中，更注意親和力、民族性、藝術性，是商業美學在企業形象塑造中的運用。
同時，借助網絡傳播，全面整合拍攝與制作資源，有力拓展不同行業對企業音樂電視的需求、憑借各行業對自身形象塑造與傳播的期望，“企業音樂電視”已經成為各行業形象傳播、形象宣傳與推廣的熱門選擇，“企業音樂電視”已成為行業形象傳播的一種較為成熟的廣告體裁。
2.企業音樂電視的基本定位
由上可知，企業音樂電視就是在音樂電視的基礎上發展起來的一種專門用于企業形象或行業形象傳播的新的廣告形式，大多用于對企業形象的塑造與傳播。企業音樂電視是企業傳播的重要手段，是企業之間競爭的外在表現，在傳播中通過對企業形象的感性訴求與情感訴求，使外界對企業產生好感。
其運用領域主要在企業故叫企業音樂電視，用在其他領域自然也會有不同的叫法，比如政府音樂電視、地區音樂電視、行業音樂電視，或統稱音樂電視形象片;或者，就以“企業音樂電視”的統稱、稱謂將行業精神、行業文化與音樂藝術完美結合的形象傳播體裁。企業音樂電視的使命就是實現企業良好形象的塑造、實現企業文化品牌的有效樹立以及實現企業長遠發展的形象期待。
二、企業音樂電視在廣告傳播中的優、劣勢分析
企業音樂電視相對傳統的廣告形式，具有自身的優勢，甚至被稱為“企業品牌價值系統的新元素”。
1.企業音樂電視的美學創意優勢
廣告美學認為，廣告作為一種經濟活動要拓展其傳播效果，還必須注人審美要素“引起受眾的注意，進而影響受眾的情感與行為”，因此，廣告創作與傳播的首要原則就是“要尋找廣告宣傳對象與受眾審美心理的相通點，并且把這種相通點作為廣告創作和傳播的核心和著力點”。應當說，從最理想的狀態來看，廣告境界的提升需要在其商業性的背后更多地給予美學關注，實現最佳的美學創意。
企業音樂電視給電視廣告注人了更多的藝術性和美學元素，將精美的畫面和時尚的音樂相融合，把枯燥乏味的電視廣告變為與藝術相結合的、具有強烈的視覺效果的音樂廣告片，讓受眾在得到美的視聽享受之時，不自覺地接受著企業的文化理念和形象，從而將觀眾從排斥狀態轉化為欣賞狀態，觀眾在接受一種廣告藝術的同時，也主動地接受企業文化理念和產品信息。更為重要的是，廣告美學創意的實施還有助于提升廣告層次，凈化廣告生態
2，企業音樂電視的多元化傳播優勢
企業音樂電視是以企業文化精神理念為靈魂，以音樂為藝術核心的廣告形式，音樂作為一種世界性語言，具有打動心靈的優勢，音樂在反映人類的感情世界方面，是無可匹敵的。”所以，企業音樂電視實現了視聽合一的傳播。
為此，企業音樂電視的傳播不僅可以通過電視媒體，還可以通過廣播，以及網絡視頻進行廣泛傳播。央視播出的“著名企業音樂電視展播”時段播出的企業音樂電視作品，諸如《康美之戀》、《愛到春潮滾滾來》等作品的網絡搜索率和網絡視頻展播率都是比較高的。
可見，企業音樂電視擴展了傳播渠道，實現了利用新媒體的整合。企業音樂電視不僅在創作上有力地借鑒音樂電視的成熟手法，而且在管理、營銷、發行等商業手段上也能共享資源，開拓廣告媒體的運用。
3.企業音樂電視的品牌塑造優勢
企業形象廣告并不直接產生銷售行為，但它作為品牌構建的一個重要環節，成為企業整合營銷傳播的一個重要方面。相對于一般廣告而言，企業音樂電視廣告在一種音樂藝術的包裝中更含蓄唯美地向受眾展示企業文化形象，擺脫了傳統廣告的直白喧鬧，將受眾對企業和商品的價值判斷建立在一定的美學追求和審美信息基礎上，實現了“不宣而宣”的目標。良好的企業形象能促進消費者在擁有對該企業美好形象的同時增加對該企業產品的購買幾率，它和普通產品廣告形成了互補，最終整體推進企業的發展。
因此，企業音樂電視對于企業形象的塑造和傳播作用是其他形式不可替代的。企業音樂電視作為企業廣告的一種方式，其優勢就在于這種體裁可以實現企業理念與形象美化的完美結合
企業音樂電視還有效地豐富了廣告的基本類型和傳播路徑，政府形象、地方形象以及各行業形象傳播的也可選擇音樂電視形象劇這一方式。企業音樂電視將商業廣告與藝術創作巧妙完美的結合，是廣告美學實踐的一種樣式，也給怎樣才能做好人們喜聞樂見的廣告做了有益的探索。
當然，企業音樂電視在廣告傳播中也存在著一些不足。一是適用范圍的局限，企業音樂電視作為一種形象的美化傳播，一般用于塑造品牌形象，主要是企業文化形象的傳播，由此帶來的局限自然是無法對一般的產品廣告進行如此傳播。二是制作與傳播成本較大。企業制作和播出需要足夠的資金。一般的小型企業是難以承受巨大的制作費用與廣告播出費用的。三是對企業形象的塑造與傳播作用有限，還必須配合其他渠道進行，最佳的效果當然是實現傳播形態、渠道等方面的整合行銷傳播。
三、企業音樂電視對企業形象的品牌塑造與有效傳播
1.企業形象的形象力
企業形象是人們對企業的一種看法和認識，是指在一定的時期和一定的環境下，不同公眾從不同的角度認識企業文化與形象，并對其行為所產生的各種感知、印象、看法、情感和認知的綜合體現。
一般認為，考查一個企業的市場競爭實力應該包涵這二個因素:商品力、銷售力、形象力。所以，一定意義上，企業的形象力就是號召力，就是購買力，就是生產力。
因此，良好的企業形象是一種品牌資產和可持續購買力。良好的企業形象具有整合力，能促進企業內部的協調合作，實現企業的高效、良性與可持續運轉;能促進從內而外的企業文化傳播，促進企業與消費者的互動，實現企業形象價值、商品價值與傳播價值的整合與實現。
2.企業音樂電視對企業形象的塑造及傳播
(1)企業音樂電視對企業文化的塑造
企業的形象塑造，是在企業文化的引領下，通過有效的形象塑造載體實現對企業形象的有效塑造與傳播。
企業音樂電視作為企業形象塑造的一種有效手段，能在其所營造的美學意境中實現受眾對企業文化形象的藝術化理解，轉變了人們傳統的單只依靠視覺傳播與物質價值來判斷企業的思維形式。企業音樂電視實現了對企業形象的視聽合一的傳播。成為企業形象塑造的全新手段。
(2)企業音樂電視對企業形象的傳播
廣告傳播在企業擴大知名度方面的效果最為顯著。企業音樂電視其實是一種直接的企業形象廣告形式，它通過強烈的視聽效果，在企業文化的基礎上實現企業整體形象的有效推銷，企業音樂電視通過貫穿始終的優美動聽的旋律、符合企業文化理念的情景營造、具體生動的形象和美好的視覺效果來體現企業的理念和內在特質，擺脫傳統商品廣告直接說教的局限性，把企業形象傳播給受眾。
企業文化創意宣傳范文6
一、文化營銷的理論基礎
1. 馬斯洛需求理論
根據馬斯洛的需求理論，人的需求可分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求五類，依次由較低層次到較高層次。隨著消費者可支配收入的增加，消費者的購買能力、生活需求、生活質量也不斷提高，人們的對產品的需求將要從滿足基本的生理需求、安全需求上升到尊重需求、精神需求。消費者從看重商品的使用價值慢慢向看重商品的文化價值轉變，消費者在選購商品時越來越重視商品造型、包裝、色彩等外觀美，注重商品式樣是否流行，是否有個性，是否有品味等文化內涵。文化經濟時代，產品的文化價值和文化內涵是一種標志，是消費者追求文化精神滿足的重點，而不簡單地滿足于物美價廉。
2. 顧客讓渡價值理論
欲將取之，必先予之。菲利普?科特勒提出的“顧客讓渡價值”理論,是文化營銷的又一重要理論基礎。顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是顧客讓渡價值。其中，顧客總價值指顧客購買某一產品與服務所期望獲得的一組利益。它包括產品價值、服務價值、人員價值和形象價值等。顧客總成本指顧客為購買某一產品所耗費的時間、精神、體力以及所支付的貨幣資金等，顧客讓渡價值的大小決定了顧客滿意度的高低,從而決定了顧客忠誠度的強弱。顧客讓渡價值理論的意義在于,企業必須構造完整的產品價值鏈,從整體顧客價值著手,在顧客心中實現準確定位。在顧客總成本不變的基礎上, 可以通過增加產品價值、服務價值、人員價值、形象價值, 從而提高顧客的讓渡價值, 來增加顧客的滿意度。而產品價值、服務價值、人員價值、形象價值正就是國際貿易營銷中的文化因素。
3. 產品理論
產品理論也為文化營銷的發展奠定了基礎。菲利普?科特勒在《營銷管理》中指出,產品分為5個層次, 分別是核心產品、基礎產品、附加產品、期望產品和潛在產品。生產技術的迅速推廣和競爭激烈的市場迫使廠商的生產流程標準化、產品定型化，核心產品的差異性越來越少。因此，企業要在市場競爭中取勝，就不能僅靠核心產品本身，而要提升產品層次，增加附加產品和心理產品，如品牌、形象和質量保證等，這些有形或者無形的東西所承載的就是文化的力量，是企業獲得并保持競爭優勢的主要方面。同時，企業對于產品文化價值的發掘與創造所花費的成本遠遠低于技術創新與改造的成本, 并且產品中的文化價值也很難為競爭對手所模仿。
二、國際貿易文化營銷的內涵和特點
1.廣義的文化營銷
文化營銷從廣義來講，就是利用企業文化力進行營銷，內塑文化營銷理念，外塑文化營銷形象，使兩者在具體的市場運作中，相互融合而形成的一種營銷模式。它通過激發產品的文化屬性，構筑親和力，把企業締造成為文化溝通的主體；通過與消費者與社會文化的價值共振，將各種利益關系群體緊密維系在一起。它不是通過優惠或讓利的方式推銷自己的產品，而是借助文化的力量達到營銷的目的，在對消費者的文化引導中最終影響人們的購買行為，使顧客在享受文化熏陶的同時完成購物過程。
文化營銷的核心在于尋找為顧客所接受的價值觀念作為立業之本，從而促進顧客對整個企業包括其產品品牌的認同，它尋求的是顧客與企業價值的共鳴，使顧客在購買、消費產品的過程中體驗到與眾不同的物質和精神的雙重享受。
2.國際貿易文化營銷的內涵
國際貿易文化營銷則重點強調，在開拓海外市場，從事國際營銷活動的過程中，外貿企業以文化力作為營銷利器，結合本國的歷史文化特征，賦予產品一定的文化符號并延伸出品牌的文化內涵，并且在產品的設計、生產、包裝、倉儲、運輸、市場推廣、銷售渠道等各個貿易環節進行有效地貫穿和體現。國際貿易文化營銷是一個完整的體系,它應當包括內外兩個鏈條的同時發展和融合。
一是內部經營體系包括:產品文化營銷、品牌文化營銷、企業文化營銷三個層次。其核心是企業根據長期的貿易和經營經驗所確定的企業核心價值觀，這種核心價值觀念或文化理念是在特定國外市場環境中,以企業文化、國外消費文化為根本,運用企業創新能力構制的一個復合體。企業通過把核心價值觀貫穿到營銷的各個環節，構筑一個企業整體形象，讓國外消費者從對企業文化的認同到對企業的信賴再到對產品的忠誠，最終達到占領目標市場的目的。
二是外部貿易體系包括：產品的設計與包裝、產品的倉儲與運輸、產品的市場推廣與銷售渠道三個層次。文化在上述主要貿易環節中成為創造價值并獲得價值最大化的關鍵要素，貫穿于整個國際貿易活動中。其中，不僅生動地體現著產品文化的創造力、品牌文化的吸引力以及企業文化的生產力，同時也反映出一個國家和民族文化的凝聚力、向心力以及與他國文化的融合力。內外部兩種文化營銷體系的有效結合和相互推動，將為外貿企業在國家貿易價值鏈中的價值增值以及變比較優勢為競爭優勢創造最大的動力。
3.國際貿易文化營銷的特點
（1）時代性。文化營銷作為一種價值性活動總是反映和滲透著自己的時代精神，體現出時代的新思想新觀念。國際貿易文化營銷只有不斷汲取時代精神的精華才能把握住社會需求和國際市場的商機，才會贏得國外消費者的青睞。
（2）地域性。 國際貿易文化營銷具有很強的地域性，其營銷實踐應以不同國家和地區的社會文化特征為依據,采用不同的文化營銷模式。不同國家的消費者長時間感受本土文化熏陶,具有不同的社會文化特征,并在語言文字、傳統習俗、價值觀念等方面規范著消費者的行為。外貿企業在營銷活動中一定要考慮到跨文化的特點，做好不同文化之間的溝通交流，消除文化障礙，才能較好地推行文化營銷的策略。
（3）互動性。文化營銷實質是企業與消費者互動的文化交流。國際貿易文化營銷的目的是以企業核心價值觀念溝通企業與消費者,降低二者文化沖突,達到價值共識。企業在傳遞某種價值觀念影響消費者的同時,消費者的文化需求與行為也會影響企業文化營銷的策劃,即企業與消費者在文化層面上相互作用。所以,有效的文化營銷能體現外貿企業、國外消費者、國際市場環境的三方訴求,實現外貿企業與國外消費者的“雙贏”。
三、國際貿易文化營銷在開拓海外市場中的重要作用
1.建立自有品牌開拓海外市場
我國外貿企業進行海外市場開拓時最突出的問題是缺乏自主品牌，沒有自己的特色。文化營銷有利于品牌的建立傳播，幫助企業形成獨特的品牌文化，提升企業品牌價值。營銷離不開文化，品牌經營則更主要的是文化價值的發掘與傳遞，文化營銷是市場營銷與企業文化建設有機結合的紐帶，利用文化營銷可以加強品牌與消費者之間的人文聯系，拉近品牌與公眾的距離，強化品牌在國外消費者心理上的認同感并產生共鳴，使其能快速而持久地認可并接受企業的產品，從而贏得顧客群和提升顧客的品牌忠誠度。在不輸產品功能品質的同時又具有強烈的文化色彩和情感承載的品牌，才能使我國的出口產品具有競爭力和生命力。
2.滿足高端市場消費者需求
現代的產品觀念已突破了傳統的產品觀念,它不僅僅是一種有使用價值的有形物質, 滿足消費者物質上的需求,還是一種高附加值的無形產品,給予消費者心理和精神上的滿足。越是高端市場中的國外消費者就越看重產品所賦予的承載的文化內涵和附加價值，文化營銷正是適應了這種產品概念和消費趨勢， 使產品有可能超越其物質意義而成為某種精神的象征，從精神方面充裕和豐富產品的價值，更好地滿足消費者的情感需求。
3.實現貿易價值鏈拓展
所謂產品價值鏈,是指產品進入最后消費領域前所經歷的階段或環節,多數產品的價值鏈通常包括研發、生產、營銷三個階段,一般來講,越是處于價值鏈兩端的生產環節,附加值通常越高,即價值鏈的上游和下游具有較高的附加值,而中間部分的附加值較低。我國主要處于價值鏈中的生產階段，缺乏創新和營銷力度，被動接受海外加工訂單，產品同質現象嚴重。我國玩具產業研究小組于07年1月完成的一份報告中顯示，雖然全球75％的玩具在我國生產，但由于缺乏品牌支持，國內大多玩具廠商是以為跨國公司巨頭們“打工”為“生”，很多玩具都以貼牌加工生產的方式才能進入國際市場。開展文化營銷可以促使企業準確定位市場開發出具有差異性的特色產品，擺脫為他人做嫁衣的尷尬境遇。
綜上所述， 實行文化營銷可以給消費者和企業同時帶來價值增值，實現消費者和企業的雙贏，在國際市場競爭日益激烈的今天，文化營銷是我國外貿企業的必由之路。具體理論概括如下表1所示：
四、國際貿易中成功文化營銷的策略
1.深入研究國際貿易客戶所在國家和地區的文化
外貿企業在進行海外市場推廣時，應對目標市場進行深入調查并對企業和企業產品文化內涵的發掘,找出企業及其產品與目標市場消費文化的契合點, 這個契合點決定了企業在文化營銷中的文化定位,其中最重要的就是進行識別文化差異,只有獨樹一幟才能引起消費者的興趣； 然后從企業的形象及企業產品的各個層次賦予企業產品消費者認同的文化價值, 這樣的產品也才能真正被消費者所接受。由于國外消費群體文化背景的多樣性，充分的市場細分和文化差異的識別能夠幫助外貿企業針對不同的目標采用有針對性的、差異的文化營銷滲透方式。
2.推行文化創意，提升進出口環節中的價值
產品是企業文化營銷的終極載體，沒有好的產品再好的宣傳都將是徒勞的。在產品的設計、生產、包裝、經營的活動過程中要特別注意發揮文化在產品創意設計中創造價值的能力，即文化創意力。創意力特別是在廣告創意設計、藝術產品、網絡游戲產品、工業產品設計和娛樂產品擁有強大的優勢，是這些文化產業產品的財富源泉。而在歐美發達國家創意早已成為涉及眾多領域產品更新換代和提高產品附加值的產業。因此，在國際貿易中我國進出口企業應注重發揮文化在產品創意設計中創造價值的能力。同時，企業要充分發揮文化在貿易領域創造價值的作用力，包括商品儲存運輸、包裝、渠道等等方面。特別是包裝文化在提升商品價值方面非常重要。包裝設計是體現產品核心價值理念的重要手段，也是進行文化營銷的重要策略。如國內的“石頭記”從字義、字形、商標設計、色彩選用等使消費者產生聯想，把《紅樓夢》的浪漫與古典融入現代飾品文化，在消費者心目中留下了深刻的印象，并獲得較好的市場。
3.塑造傳奇故事,讓產品成為傳說的主角
外貿企業提升品牌文化內涵以及產品文化價值的一個重要手段就是塑造傳奇故事，有時一則產品本身的小故事比硬性廣告更讓消費者印象深刻。例如我國的名茶“霧里青”，它的名聲大振與200多年前轟動歐洲的一起沉船事件密切相關。1738年，遠洋商船“哥德堡號” 在歐洲瑞典哥德堡建成下水。每次返航，“哥德堡號”都會滿載著來自東方的珍珠、香料、絲綢、茶葉歸來，而茶葉中最為珍貴的就是霧里青，其價與珠寶相當。1745年，滿載著貨物的“哥德堡號”在返航途中不幸觸礁，沉入海底。200多年后，瑞典的海洋考古專家對這艘古商船進行打撈后發現，被海水淹沒了200多年之后，這些用錫紙嚴密包裝、在海底與空氣隔絕的已經失傳的茶葉仍然能飲用。隨后瑞典人重造哥德堡號，再次踏上海上絲綢之路，而“霧里青”經專家的努力也終于重返人間，哥德堡號與霧里青得以續寫歷史傳奇，讓霧里青已經不再是簡單的名茶，更是歷史的見證，從而輕松打入國際高端市場。
4.結合民族文化和傳統，用品牌的歷史積淀增強國外消費者的信賴感
中國是世界上唯一擁有五千多年文明歷史而從未間斷過的國家，有著豐富的民族文化資源。近年來，我國的民族音樂、民族戲曲、民族武術等在海外大受歡迎，充分顯示出了中國民族文化在國際市場上的獨特魅力和巨大的發展潛力。事實上，外國人歷來對神秘的東方文化充滿好奇和向往，這為中國民族文化通過文化營銷推向世界提供了堅實而又龐大的市場基礎。最有這方面優勢的應當首推中華老字號，可是國內有一千多家老字號，卻只有不到10%蓬勃發展，很重要的一點是他們沒有充分發揮自身的品牌優勢進行文化營銷。
我國的老字號中也有成功的案例――同仁堂。如今同仁堂在其落戶的9個海外國家和地區，幾乎都是當地最大的中藥店，裝潢講究，體現出中華傳統中醫藥文化的氣息。作為一個生產中藥產品的中華老字號，同仁堂將海外開店、中醫藥史展示、中醫坐診與售藥相結合，通過給消費者一個直接了解中藥的環境，增強其對中藥的信任和用藥習慣。它帶給消費者的不只是一種產品，而是一種文化―― 重義、愛人、厚生的文化。值得一提的是強調歷史傳統并不代表一成不變，把傳統文化與現代文化相結合以更好的滿足消費者的需求為導向才是重點。國內企業在進入國外市場時更要尊重目標市場文化傳統，以同仁堂為例，若要進入歐美市場，除了要讓患者藥到病除，心服口服以外，更重要的是通過權威的國際認證(如美國食品與藥物管理局(FDA)認證)從法律和科學的高度為中藥進入國際市場掃清障礙，增強目標市場文化認同感。
