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文化產業運營策劃范文1
關鍵詞：文化產業項目；策劃；管理；開封古城
中圖分類號：G420 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）003-00-02
一、項目背景
第一，舊城改造。上世紀八九十年代之后，開封市城市規模不斷擴大，從而需要對舊城進行持續的改造，這也是程式化進程的重要組成部分。借助于舊城改造能夠重新規劃定位城市不同區域的功能。開封市的城市格局早已形成，有著濃厚的古城風貌，并且有著悠久歷史以及多姿多彩的文化。不過古城區當中的居民住宅主要是五六十年的建筑，危房以及舊房數量眾多，亂搭亂建的問題非常突出。當前在開封老城當中，仍然有數百萬平方米棚戶區等待改造。因此開封市決定徹底拆遷老城區當中的棚戶區，同時改建老城區為休閑旅游城市，在一定程度上重現北宋的“汴京風采”。各大媒體相繼報道開封市的老城區改造工作嗎，并將其稱之為“千億豪賭”。
第二，文化資源豐富。開封有著悠久的立時，是有名的“六朝古都”，尤其是宋文化的內容多姿多彩，宋代歷史遺存非常豐富，國家級保護單位包括鐵塔、東京城遺址以及繁塔。省級的保護單位包括相國寺以及宗公祠等，市級的保護單位包括古州橋遺址以及午門石獅等。地下歷史遺址包括古州橋遺址以及新鄭門遺址，同時還有珍貴的館藏宋代文物。除此之外，各個朝代的文化遺存還包括開封城墻、劉青霞故居、開封東大寺、延慶觀以及龍亭等。開封城擁有的宋代的文化名人數量眾多，例如趙匡胤以及包青天等。開封市擁有的非物質文化遺產涵蓋14類共80項。
二、項目目標
文化產業園區項目的開發目標主要分為土地以及文化兩部分。第一，土地開發目標。開封市的文化產業資源集中分布在老城區，規模比較大的文化產業項目在開發的過程當中需要通過政府批準，從而實現統一規劃并且審批獲得土地，然后進行一級開發。因為土地所有者屬于開封市政府，所以在建設園區的過程當中，政府通常會通過二級開發從同企業進行合作。開封市的文化產業園區在二級開發的過程當中主要目標是商業地產以及旅游地產。
第二，文化資源開發目標。開發文化資源的目的在于實現文化資源再生產，也就是將文化資源當作原料，借助于一系列的建設開發操作，讓文化產品面向市場，通過這樣途徑獲取社會效益以及經濟效益。開封市在文化產業園區的開發過程當中，將宋文化當作出發點，在已有歷史遺跡的前提下，塑造有著鮮明特色的文化產業園區，從而拓展文化產業的內涵，并且具體文化產品的重要也比較多元化，例如宋宮廷文化、宗教文化以及民俗文化。在開發文化資源的過程當中轉換文化資源成為資本，從而實現文化資源的增值。在各個文化產業園區當中，從總體上文化資源產業化的開發從總體上看，主要包括以下幾種類型。第一，文化旅游業。將宋文化當作園區旅游的支撐產業，已經形成完整的文化旅游景點。第二，文藝演出業。這也是園區當中比較優勢較為明顯的文化產業，并且品牌產品以及演藝資源比較豐富，優則會廣闊的市場前景。第三，書畫工藝業。這也是園區重點開發的文化產業，比較典型的包括書畫、宋繡以及朱仙鎮年畫等，這部分工藝美術品逐漸發展成為聞名全國的文化藝術品牌。第四，飲食文化。開封的小吃全國文明，尤其是夜市受到游客的普遍贊揚。除此之外還包括會展、收藏以及休閑娛樂等，都是在宋文化為基礎上開發的文化產業。
三、基本流程
第一，管理運營流程。園區管委會在管理組織的過程當中，轉變過去政府辦文化以及政府管文化的模式，實現了“管辦分離”。具體而言就是在園區管理的過程當中，政府抓喲負責出臺政策、做好規劃以及后期的監督監管，其中的實務則由企業來具體負責。鑒于此，古城文化園區成立開封市旅游投資公司以及宋都古城投資公司，由兩個公司來當作管理運營的機構，具體負責園區文化產業的運營管理以及建設管理。園區當中的管理組織借鑒一套人馬以及兩塊牌子的模式，形成園區管委會以及城投、文投工作人員根據一體化發展的目標，通過獨立干禮的機制，來實現人力資源管理以及園區項目建設之間的密切聯系。
第二，融資流程。資金可以說是策劃管理文化產業園項目最為關鍵的影響因素之一。開封市的文化產業園區屬于戰略性的園區，因此在開發的早期階段，最為主要的資金來源是政府。不過因為整個園區需要的投資金額規模龐大，僅僅依靠政府資金無法滿足要求。為了確保園區能夠正常完成開發建設，開封市政府借助于各種不同的途徑來融資社會資本。在此過程當中，開封市政府出臺了相關的投資融資扶植政策，并同時借助于市場機制實現項目策劃以及融資渠道之間的銜接對接，從而力求能夠吸引社會資本積極參與到園區項目的建設當中。這些優惠政策包括滿足文化產I的信貸需求、豐富融資渠道、降低信貸門檻、完善金融支持的獎勵機制。在具體運營的過程中，文化產業園區的重點項目同社會資本進行深度的合作。例如清明上河園同海南置地公司聯合成立股份公司，御河水系則由宋都水系公司同建業集團聯合開發。這些項目在開發以及管理的過程當中都搭理吸收民營資本。
四、商業模式
開封市的文化產業園區在商業模式放，首先由政府進行規劃，然后進行開發建設，有著典型的行政特色。文化產業園總體規劃的范圍是古城墻當中的所有區域以及古城外部清明上河城基地、生態度假區、大宋博物館、朱仙鎮文化旅游區。園區將宋文化當作買點，將全城一景作為特色，以兩環以及八區當作布局，建立起一城兩環八區的商業模式。第一，一城。將古城區建成成為宋文化公園，將宋代的建筑當作主題，修繕保護當前的各種文物古跡，根據內在時尚以及外在古典的要求，來興建文化旅游項目，建設成為全城一景的主題公園。第二，兩環。將城墻當作主體開發環城風光帶，同時將六河五湖當作文化景觀帶。城墻為主的環城風光帶通過整治附近的環境，改造護城河并且復建四個角樓以及豁口，來實現墻體的貫通。通過治理疏浚護城河，達到城外河以及城內水系的疏通，這樣一拉就實現了健全的城墻規劃格局。
第三，八區。開封古城文化產業園共包括宮廷文化區、府衙文化區、開封府、大相國寺、鐵塔文化區、延慶觀、鼓樓商業文化區以及清明上河城影視基地區等。依托種類豐富的文化資源，古城文化在產業園區當中將不同的文化資源進行分類，并在此基礎上塑造了各具特色的文化產業區，一方面明顯豐富宋文化，另一方面也豐富了文化產品的類型。根據這一布局理念，并且借鑒其他文化產業園區的經驗，開封市的文化產業園區選取了“園中園”的商業開發模式。宋都古城產業園區在2011年被批準為國家級的文化產業園區，積極引進企業來參與運營或者是投資建設，從而推進了大批的文化旅游項目建設，同時取得非常理想的收益。2016年春節黃金周當中，開封市一共接待接待游客將近200萬人次，旅游綜合收入高達3.6億元。
五、風險及對策
第一，舊城改造方面的風險及對策。開封市的宋都古城產業園區在開發的過程當中同舊城改造實現了合二為一，因此同普通意層面的城市建設規劃存在這一定的區別，最為關鍵的是思路是通過引進社會資本來實現產業化的運作。從開發的主體而言，是由政府來從整體上負責項目的規劃以及管理，并且分步實施。在此過程當中根據不同項目的條件實施不同的政策，提供相應的優惠措施來招商。重要的園區文化產業項目則由文司進行策劃，在必要情況下需要控股管理。從開發對象而言，文化資源在開發過程當中將宋文化當作核心，從而打造文藝演出、文化旅游、飲食文化以及書畫工藝美術等產業，實現土地開發過程當中旅游地產以及商業地產之間的結合。從開發的機制而言，管理運營以企業作為主題，融資的機制是通過出臺投資融資的優惠措施，來吸引社會資本參與到文化產業園的建設。宏觀層面的文化產業園區能夠概括為政府規劃、項目包裝以及企業運營。這一模式在開封文化產業園區策劃管理過程當中的效果令人滿意。
第二，開發模式方面的風險及對策。清明上河園屬于國家級的主題公園，是由開封市政府以及海南置地公司聯合開發的一個項目，在此過程當中存在著一地你給的風險。從開發的主體而言，海南置地公司在參與之前，清明上河園是由開封市政府負責開發。在海南置地公司參與之后，開發的主體就是企業以及政府聯合成立的股份公司。政府僅僅是指導性提供政策支持以及管理支持。從開發對象而言，開發文化資源是對宋文化中當中的各種民俗文化實現深層次多角度的挖掘，土地開發則主要是開發旅游地產。從開發機制而言，管理機制是將市場作為導向，由企業來管理運營，其中融資機制是政府使用土地入股同海南置地公司展開合作。在后期運營當中，融資模式是滾動開發。
第三，古城保護方面的風險及對策。為了充分保護古城風貌，并且有效改善古城區的景觀，在此基礎上發展旅游經濟，開封市政府先后組織水系工程開發。其中大宋御河屬于二期工程，開發過程是政府主導的資本運作以及資源整合。水系工程開發以及舊城區改造是同步進行的，因為涉及棚戶區的拆遷，所以只能通過政府主導將展開。除此之外，作為市政工程的一部分，規劃設計同城市發展戰略需要相互融合，有政府審批通過。從開發主體的角度而言，御河開發是由政府成立的公司當作主體，社會企業t能夠參與協助。從開發對象的而言，文化資源開發主要是營造北方地區的水城特色。從開發機制而言，運營管理是將宋都水系公司當作主體，融資途徑是政府鼓勵社會資本的積極參與，從而政企合資進行開發。水系開發在很大程度上豐富宋文化內涵，連通城區的主要景點，帶來理想的經濟效益以及社會效益，不過開發過程當中也出現了水質差以及水系邊商品化過度的問題。
開封市借助于大手筆的資源整合以及舊城改造實現文化產業項目的發展，同時借此提升了城市品位。文化產業項目開發模式的選擇，應當結合地區的社會發展背景以及經濟水平，同時地方政府對文化產業項目的目標也會產生重要的影響。隨著經濟社會的發展進步，文化產業項目的開發模式以及開發理念也不斷變化。
參考文獻：
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文化產業運營策劃范文2
一、發展文化創意產業對河北經濟可持續發展的意義
河北是一個經濟大省，但是在當前，“河北省第二產業是國民經濟增長的主要動力，工業化過程滯后于京津兩市……第三產業比重過低，第一產業比重偏高?！边@種產業結構制約了經濟發展的速度和質量。對于河北省來說，發展文化創意產業的意義不能僅從產業結構方面的10+1去認識，而要從河北可持續發展的戰略高度去認識。第一，通過發展文化創意產業，盡快提高第三產業在國民經濟中的比重，實現整體產業結構優化。第二，文化創意產業不僅是綠色、節能型產業，設計、廣告業還能夠大力提升產品附加值、產業知名度，對企業文化建設與品牌的成長起著巨大推動作用。第三，河北是文化資源大省，通過環境設計、影視藝術等文化創意，可以使文化資源不斷提升其自身的文化價值，并在實現經濟價值的同時，獲得更好的保護。
二 發展河北文化創意產業的對策研究
1.發展核心文化創意產業是提高河北綜合競爭力的重要因素
重點發展核心文化創意產業的意義。2006年，中國國家統計局把不同類型的企業劃分為核心層、層和相關層三個層次。其中新聞、影視、出版、動漫等行業是文化創意產業核心層中的重點行業。所謂核心文化創意產業，指具有廣闊國內外市場的產業，這些產業有以下三個特征：①以廣大的文化消費市場為支撐。②以具有創意才能的人才和知識產權為核心，并且依托數字化高新技術的發展。③通過新型商業策劃與規?；\營方式推向市場。電視、電影、新聞、出版、動漫等核心文化創意產業，以知識產權和新技術為依托，并且對競爭力的基本要素要求高，需要人力資源、文化資源、資本資源和基礎設施的綜合優勢構成。因此，上述文化產業的發展水平，是當代國家或地區綜合實力的重要體現。
發展核心層文化創意產業的關鍵在于政府的推動。我國文化事業向文化企業轉制、向市場化運作過渡的特殊時期，政府的重視與相關鼓勵政策是促進文化創意產業發展的最重要因素。目前，河北省的電視、電影、新聞、出版行業，從傳統的、分散的國有事業單位已經通過重組，形成幾個大型產業集團，這些行業邁出了較大的步伐，但仍處在規模擴張階段，發展仍舊滯后。政府要從經濟全球化的視野、從可持續發展的戰略高度來看待文化創意產業的發展。制約河北文化創意產業發展的資金、技術、人才等方面的問題以及京津對河北人才吸空的問題，都需要政府出臺相關政策，政府方面協調才能夠解決。
2.鼓勵民營文化創意產業的發展
鼓勵民營文化發展公司，提高文化產業的市場競爭力。文化創意產業發展的核心問題是成功的創意與商業運營。目前，我國新興的民營文化（娛樂）發展公司和影視公司，對影視娛樂業的發展起到巨大作用，是文化產業真正的運營商。在中國還沒有形成眾多完全依靠商業運作的大型文化產業集團的時候，成功的商界人士創辦的民營文化發展公司是推動文化產業發展的重要力量。因此，可以通過與民營文化發展公司合作，通過跨地區、跨行業的合作，實現資金、技術、人才的引進，創造國內外文化產品的品牌。
鼓勵民營設計公司的發展，促進二、三產業的共同發展。設計創意領先是經濟發達的重要標志之一，是企業競爭力的體現。同樣作為后起國家，韓國于1998年提出“設計韓國”的戰略，此后，韓國政府大力推進設計創意，經過近十年的努力，韓國成功地從制造大國成為設計大國，擁有了全球知名的三星、LG等著名品牌。
河北是制造業、紡織服裝業大省，要提高河北工業產品的競爭力，亟待大力推動設計產業的發展。以服裝業為例，一直是河北的重要支柱產業。但是，河北服裝企業一直以貼牌生產和來料加工為主，處在服裝業的低端。根本原因是河北服裝企業一直不肯為設計付出代價。一個重要原因是支持鼓勵發展民營服裝企業的政策力度不夠。因而，要抓住發展文化創意產業的契機，鼓勵各類設計公司的發展，推動相關企業建立設計機構，并鼓勵設計專業的大學畢業生自主創業。(河北省科技廳課題)
參考文獻：
①祁述裕主編：《中國文化產業國際競爭力報告》，社會科學文獻出版社，2004.8，
②竇宗軍、宋輝、李彥彪：《京津冀區域及環京津地帶產業現狀及發展》，《中國統計》2006.9。
文化產業運營策劃范文3
(一)以市場為導向，明確培養目標［1］培養目標決定了專業建設的思路。我們經過幾年的專業建設探索和畢業生就業信息反饋，得出了此結論:培養目標必須和市場結合，市場需求就是培養目標的導向。偏離了市場需求，培養出來的學生就難以找到工作。專業的名稱雖然是“文化產業管理”，但從學生的就業情況看，大多數學生從事的都是基礎性的具體工作，一畢業就從事管理崗位工作的很少。剛畢業的學生缺乏管理經驗，因此也就難以從事管理工作。相反，很多學生從事的是房地產、影院、電腦、電視機等的營銷工作。學生就業不只限于文化管理部門，而應有多種選擇。根據這些信息，改革課程設置，就應該不局限于管理范疇，應該管理與經營并重。加強市場營銷課的建設，特別是老師在講課時，不能只講授與文化市場有關的營銷，而應擴大到整個市場營銷，包括案例、市場調查。這樣做的目的，是讓學生學懂普通營銷，就業時擴大就業范圍。
(二)教學模式創新1．采用“2+2”創新教學模式?！?+2”創新教學模式是我們專業試驗園區的實驗項目，本模式指的是學生在入學的前兩年學習基礎課程，后兩年根據其愛好和特長分小班、分方向授課，在學生學習基礎知識的基礎上進行細分，學習專業課程。所設的專業方向有:影視經營與銷售方向、編輯出版方向、廣告策劃與文案方向等。分方向的目的是讓學生進行更細致的學習，讓學生掌握一個專業方向的理論知識，具備相關的專業實踐能力，就業時就可以找到對口的工作單位。2．主輔修制、雙學位制培養模式。文化產業管理專業是屬于“管理學”學科。為了讓學生具備更多的能力，我們正在嘗試采用主修輔制、雙學位制培養模式。學生可以選修學校其他的專業課程，通過系統學習，取得其他專業文憑，學生取得雙學位，有利于學生順利就業。沒有實行雙學位制的學校，可以采用輔修課程的辦法，讓學生輔修有關專業，通過系統學習，拿到結業證書，這樣也有利于多方面提高學生的能力。3．采用校企合作辦學模式。充分運用產學研相結合的教學方法，突破傳統課堂教學思路，建立數量充足的優質實習基地，聘請實習基地指導教師指導學生實習。學生的實習分為見習與畢業實習兩種類型。每個學期學生到實習基地見習一段時間，熟悉企業環境，了解用人單位的需求，鍛煉自己的能力。畢業實習時間相對長些，半年或一年。畢業實習，讓學生把所學的理論知識運用到實踐中去，實現專業教學和產業建設互動，實現教學與就業的有效鏈接。4．教學方法與考試模式的改革。打破教師一言堂式的傳統教學方法，采用案例法、討論法、情景模擬法、任務驅動法、演示法、自主學習法等方式授課，增加學生的參與程度，提高學生的口頭表達能力和思考能力?？荚囆问讲痪窒抻谠嚲砜荚?，如寫作課能考查學生的寫作水平，可以讓學生發表文章作為考核成績;策劃課可讓學生寫出具體的策劃方案等;攝影課讓學生交自己的攝影作品;影視制作課讓學生拍攝短片;市場營銷課的考試可采用教師出題目，學生進行市場調查，撰寫研究報告的形式?？傊?，就是通過對學生能力的考查，提高學生的實際應用能力，體現文化產業管理人才創新能力和實踐能力的培養。
(三)構建較完善的課程體系［2］為了使課程設置科學合理，我們對課程設置運用了課程包的形式。根據文化產業專業培養目標，具體的課程設置可以分為4個課程包:1．文化基礎課程包。這一課程包的課程主要是文化基礎課，通過基礎課的學習，讓學生形成寬廣的文化視野，培養學生深厚的文化素養。如:中國文化史、外國文化史、中國文學、外國文學、民俗文化、文化資源學等。2．經濟、管理類課程包。這包括管理類課程及文化產業管理類課程。這一課程包的主要課程是讓學生掌握管理學的基本理論與方法，尤其是文化產業管理的基本理論與方法。為學生將來從事文化產業的人力資源、市場營銷、品牌運營、廣告營銷等方面的管理工作做好充分的準備。如:管理學、文化產業管理概論、文化經濟學、文化市場營銷學、人力資源管理教程、會展產業概論等。3．傳播、策劃類課程包。這一課程包的課程主要讓學生掌握傳播學的基本原理與方法，學會宣傳、寫作;掌握策劃原理與方法，使學生掌握實用的工具與技巧，提升學生在實際工作中制定市場策劃方案的能力。如:傳播學概論、文化產業創意與策劃、廣告策劃與文案、創意思維、應用寫作等。4．技術類課程包。這一課程包的課程主要是讓學生掌握與文化產業相關的技能，學生不僅掌握了理論知識，還有專業技能，使學生走上社會后能盡快適應工作的要求。如攝影攝像、網頁設計與制作、影視后期制作等。學校課程的設置是有限的，對不斷出現的新技術、新知識，可以用講座、學術報告等形式介紹給學生，以拓寬學生知識面，不斷吸收新東西。
二、建立健全校內實驗室和校外實踐教學基地
實踐教學是提高教學質量的一個重要環節，建立實習基地是加強實踐教學的基本保障。在實踐教學方面，我們主要加強了校內實驗室建設和校外實習基地建設。
(一)建立完善校內實驗室根據專業人才培養目標及實踐教學體系的要求，我們建立了校內實驗教學基地傳播學院蘋果機房，購置了數十臺蘋果電腦，配有播音、錄像設備。學生利用實驗室進行網頁制作等課程的學習。不斷完善了實驗實訓的管理工作，實驗、實習有完善的規章制度，有專人負責管理。
(二)建立完善校外實踐教學基地目前建成的校外實習基地有:世界之花文化傳播公司、濟南新世紀電影院線、魯信影城、百麗宮影城、中國美術館、山東美術館、中國軍事博物館、北京鐵路博物館、長城國際廣告公司山東分公司、山東教育臺等。每一屆專業學生都要進行為期半年的畢業實習。學生在實習中吃苦耐勞、遵守紀律、工作扎實，以良好的表現贏得了實習單位的好評。實習成績好的學生直接與實習單位簽訂了就業合同。
文化產業運營策劃范文4
文化協同是京津冀協同發展的重要一環，但目前三地文化產業協同程度還比較低，協同效應還不明顯，為此，應樹立“一盤棋”發展理念，加強京津冀文化協同頂層設計；確立差異化發展思路，推動京津冀文化產業融合對接；構建統一文化市場，釋放京津冀文化消費活力；促進文化要素流動，優化京津冀文化產業人才配置。當前京津冀文化產業協同發展應著力布局文化旅游業、體育健身業、印刷復制業、工藝美術業、動漫設計業和會展業等六大領域。
關鍵詞：
京津冀；文化產業；協同發展；基本思路；重點業態
文化協同不僅是京津冀協同發展的題中應有之義，同時也為京津冀其他領域的協同發展提供強大的精神動力和有力的文化支撐。作為京津冀文化協同的一項重要內容，三地文化產業如何實現協同協作和聯動發展成為目前備受關注的議題之一。分析三地文化產業協同發展現狀并梳理出相應的對策思路，對于加快推進京津冀文化協同步伐，提升區域文化競爭力具有重要意義。
一、京津冀文化產業協同發展現狀
京津冀地區歷來都是我國文化發展最富活力的區域之一。改革開放后，隨著文化體制改革的不斷推進，三地文化事業和文化產業都得到了長足發展，并形成了各自的特點與優勢。近年來，特別是京津冀協同發展上升為國家戰略以來，三省市文化協同腳步也明顯加快?！毒┙蚣饺匚幕a業協同發展戰略合作備忘錄》（2012年12月）、《京津冀三地文化領域協同發展戰略框架協議》（2014年8月）、《京津冀文創園區協同發展備忘錄》（2015年4月）等協議的簽署，表明京津冀三地積極響應國家號召，從京津冀整體利益出發，對推動三地文化領域協同合作進行了初步探索并取得了一定成果。但目前來看，京津冀文化產業協同程度還比較低，具體體現在：一是三地文化產業發展不平衡。如2014年，京津冀三地文化產業增加值占各自GDP比重分別是13.2%、9%和3.8%，差距較為明顯。二是三地文化產業協同效應不高。文化部的《中國新型城鎮化文化建設指數》顯示，我國新型城鎮化文化建設指數得分的標準差分別為京津冀（5.33）、珠三角（4.54）、長三角（3.10），即長三角地區文化建設的差異性最小，協同度最高，而京津冀地區文化建設的差異性最大，協同度最差。
造成這種現狀原因，一是長期“兩市一省”的行政管理格局及各種體制機制障礙造成京津冀三地地區本位意識較重，未能形成“我們是一體的”觀念，對外部借力和區域協作的必要性認識不足，導致協同發展步調不一，行動滯緩。二是目前京津冀多數地方仍習慣于依托自身的某種特色文化自主發展，對文化產業的交融性、關聯性認識不充分，往往安于現狀，墨守成規，不能自覺尋求產業的價值鏈延伸,發展狀態自然松散。三是受傳統行政體制及京津虹吸效應影響，文化產品與服務及人才、資本、創意、技術等文化生產要素難以在京津冀三地間自由流通，地區、行業、企業間的優勢難以實現互補對接，統一的文化市場難以形成，區域文化消費活力不強。
二、加快京津冀文化產業協同發展的基本思路
1.樹立“一盤棋”發展理念，加強京津冀文化協同頂層設計。京津冀三地均要以文化認同為基礎，著眼于文化產業發展“一盤棋”的戰略視角，自覺將協同合作理念與文化政策制定、經濟利益考量融為一體，在京津冀文化協同的棋局上落好每一粒棋子。要強化京津冀文化產業協同發展的頂層設計，建立京津冀文化產業協同發展領導機構，并逐步構建完善的利益協調長效機制。要共同出臺促進京津冀文化產業協同發展的戰略規劃和相關政策，規劃應在全面、深入調研的基礎上，統籌梳理三地文化資源，著眼于產業發展現狀和問題，本著合作、共贏、互補、開放的原則，對三地文化產業協同發展指導思想、基本原則、實施路徑、戰略重點、協調機制及保障措施等內容進行科學合理并具有可操作性地精心謀劃，形成脈絡清晰的京津冀文化產業發展線路。
2.確立差異化發展思路，推動京津冀文化產業融合對接。京津冀三省市應根據各自的文化資源稟賦、產業特色及功能定位，統籌規劃、有序推進，謀求京津冀文化產業的深度融合和高效對接。要鼓勵、支持區域文化園區、企業、項目間的協作交流，推動區域文化產業轉移和對接，創新協同發展路徑和模式。依據文化產業鏈中策劃、設計、創意、加工、營銷及衍生品開發等諸環節的市場特性，按照差異發展、科學分工、互補互惠的原則，通過園區共建、資源共享、項目對接等途徑，不斷提升區域文化產業鏈的關聯度和互補性。依托區域特色文化資源，規劃和實施一批重大文化產業項目，打造京津冀文化品牌形象；培育扶持中小微文化企業，引導區域關聯文化企業貫通產業鏈，共同構筑在全國有影響力的京津冀特色文化產業帶。
3.構建統一文化市場，釋放京津冀文化消費活力。要著力構建京津冀現代文化市場環境，探索建立知識產權共同評估體系、文化市場綜合管理和執法聯防協作機制，凈化區域文化市場。運用現代信息技術手段推動三地文化產品市場、文化要素市場聯網，加快形成統一開放的區域文化市場。京津冀區域內人口總量達1.11億（2014年），在文化消費領域有著巨大的開發潛力。三省市既要充分挖掘自身優勢、放大本地文化特色，又要對接三地文化市場和消費人群。三地文化企業在制定發展戰略和設計文化產品時，應將眼光拓展到京津冀這個大市場，熟悉、了解三地文化內涵、特色與優勢，將三地優秀傳統文化融入產品和服務中，不斷激發區域文化消費活力。
4.促進文化要素流動，優化京津冀文化產業人才配置。要大力發展京津冀文化要素市場，激發區域文化產業協同發展的內生動力。通過財稅統籌、金融扶持、技術推廣、信息共享及人才配置等途徑推動文化生產要素在區域間的合理流動。人才是文化產業的靈魂，京津冀文化產業人才一體化是區域文化產業一體化的內在要求和重要支撐，必須加快京津冀文化產業人才的共建共享和合理配置。三省市應對區域內文化產業人才的開發與建設、合作與配置進行戰略性、總體性規劃；梳理統計當前京津翼文化產業人才的構成情況，依據三地文化產業發展目標和各自定位，建立健全區域內文化產業人力資源培養選拔、流動引進、管理測評、激勵保障等的相關機制和政策法規，實現京津冀文化產業人才錯位發展和交流融合，最大限度地發揮京津翼文化產業人才資源的整體效能。
三、京津冀文化產業協同發展應著力布局的重點業態
綜合考量京津冀三地文化產業的業態分布、特色優勢及協同現狀，課題組認為，加快京津冀文化產業協同協作，當前應將文化旅游業、體育健身業、印刷復制業、工藝美術業、動漫設計業、會展業等六大業態作為優先推進的重點領域。
1.文化旅游業。研究梳理京津冀不同區域的文化內涵與特色，如古城文化、運河文化、山水文化、海洋文化、避暑文化、三祖文化、壩上文化等，在差異化發展、錯位發展的思路基礎上將其巧妙地整合配置，實現不同文化特色的互補性、諧和性，逐步延伸、放大文化旅游產業鏈。要著力發展體驗式文化旅游模式，加快由觀光旅游向體驗式旅游轉變，積極開拓人文歷史型、自然景觀型、農副產品型及餐飲娛樂型等休閑旅游體驗，并加快其集聚發展、融合發展，不斷提升其品牌效應和知名度，逐步形成關聯度高、成系列的京津冀特色旅游服務產業。
2.體育健身業。推進京津冀地區體育運動、休閑健身和競技類賽事的產業化、市場化運營及集群發展、規模發展，建立特色鮮明的體育健身服務產業集聚區和體育健身用品特色街區，著力打造如崇禮“冰雪運動”那樣知名度高、品牌效應強的體育運動健身基地。以2022年冬奧會為契機拓展產業鏈，以體育健身服務業帶動和促進體育用品制造、銷售及旅游業、商業、交通運輸、餐飲業等相關服務產業發展。
3.印刷復制業。作為京津冀傳統產業，印刷復制業的協同發展要遵循差異化發展思路，避免重蹈同質化競爭和產能過剩的覆轍，開辟一條高端引領、綠色發展的道路。要借助大數據、互聯網+等技術，推動傳統印刷產業轉型升級，發展與現代先進制造業、服務業相配套的高端印刷復制產業；依托京津冀在印刷復制和物流方面的基礎和優勢，整合現有資源要素，提高區域內印刷企業的集中度，著力打造現代印刷產業集群；協同推進印刷產業的綠色發展，共同探索相關環保治理技術的開發和應用，積極推進綠色印刷和清潔生產審核工作，加快實現京津冀印刷復制業的綠色轉型。
4.工藝美術業。將京津冀傳統工藝美術產品的設計開發與京津冀文化元素有機結合，突出地域文化特色，強化品牌意識。在尊重多樣性和獨特性基礎上，鼓勵工藝美術產品的開發性創作和產業化、市場化、規?；l展。加快工藝美術產品與現代科技和時代元素融合，提升其文化內涵和附加值。布局一批京津冀工藝美術產業聚集區，并鼓勵各類藝術品策劃、經紀、機構進入發展，擴大與藝術品收藏、鑒定、拍賣、傳播、研究機構等的合作，提升京津冀傳統工藝美術文化產品的質量和能級。
5.動漫設計業。依托京津冀三地動漫設計產業既有的基礎和平臺，整合區域內優質資源，加大政策扶持力度，按照動漫行業的特點和要求加快形成策劃設計、內容創意、經紀、制作、運營推廣及衍生品開發等較為完整的產業鏈條；推動建立包括動漫創意設計室、中大型動漫公司、專業傳播公司、專業營銷公司、品牌公司、衍生品開發公司及公共服務平臺在內的環節完整、要素齊備的動漫產業系統。逐步放大產業鏈，加速和其他文化業態的融合與對接，例如可以和當地的文化旅游業、休閑娛樂業等合作，聯合開展動漫真人秀、動漫衍生產品博覽等各種體驗活動。
6.會展業。京津冀三地有著各自不同的主導產業與資源優勢，應據此推動會展業的錯位發展與融合發展，降低同質化競爭，在資源共享、優勢互補基礎上實現互利共贏。北京應發揮科技、文化、國際交往方面的優勢，走“高精尖”路線，著重承辦大型、國際化會展活動，打造亞洲會展之都；天津、河北應根據自身資源稟賦、基礎設施、產業特色與辦展能力，承接因受空間和環境限制而不適合在京舉辦的大型會展，同時結合各地優勢產業，大力舉辦品牌會展與特色會展，不斷提升會展的規模和檔次。
參考文獻：
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文化產業運營策劃范文5
年 齡： 21歲 學 歷： 本科
工作年限： 應屆生 婚姻狀況： 未婚
戶 口： 廣州市
居 住 地： 廣東省廣州市 近期任職： 金融管理實習生
待遇要求： 2000--3500/月 到崗時間： 隨時到崗
希望地區： 廣州市 佛山市 江門市
希望崗位： 儲備干部 企業策劃 區域銷售經理自我評論
熱愛運動，充滿激情和活力；樂觀進取，積極參與各種各樣的活動；動手能力強，喜歡搞些小發明小創造；樂于與人分享交流。
大學期間擔任過班長，排球隊隊長，學生會外聯部部長，成立新的校級社團——CIC職業精英分享會等，具有很強的責任心以及良好的溝通表達、組織領導能力。工作經驗公司性質：
擔任職位：金融管理實習生
離職原因： --
工作職責和業績：
1.接受資本市場、財富管理、風險管理、退休管理、投資理財、銷售循環、財務策劃等入職培訓；
2.協助公司拓展內地市場業務，通過對比香港與內地保險業關鍵性指標（包括可比財務指標、資產收益率等），提出合理性建議，完成35頁分析報告；
3.深入分析研究太平洋保險公司并撰寫企業調查報告，運用SWOT和4P法分析其產品組合，競爭地位，完成17頁英文版的分析報告；
4.協助部門經理進行市場調研，通過問卷進行40名客戶的調研與分析，完成任務質量在團隊排名前20% 。 公司性質：
擔任職位：投資顧問
離職原因： --
工作職責和業績：
1.完成黃金外匯基礎知識、基本面分析、技術面分析、實盤操作等課程的培訓，以優異成績通過公司的入職考核；
2.協助經理撰寫投資分析報告，在公司公司例行早會時作投資分析；
3.對黃金、外匯進行實盤操作，連續盈利高達22.3%。 教育經歷
廣東商學院 2008-09 - 2012-06
最高學歷：本科
專業名稱：文化產業管理
專業描述：本專業是在全國文化產業迅猛發展、廣東省建設文化大省的背景下設立的，目標是培養掌握經濟學、文化學、管理學基本理論與方法，具備較強的經營管理能力，能在各類文化企業及政府文化管理機關、文化事業單位和其他相關企業從事文化經營管理、文化營銷與市場拓展、文化項目設計與策劃以及企業文化建設工作的應用型、復合型高級人才。學科基礎課有：管理學原理、西方經濟學、高等數學、公共財政學、文化市場調查方法、經濟法學、計算機應用信息系統、管理信息系統等。專業基礎課有：專業導學、文化項目管理、現代公共關系理論與實務、文化營銷學、文化項目策劃實務、文化企業融資與資本運作、文化政策與法規、文化產業人力資源管理。專業選修課主要有：受眾心理學、傳播學基礎、會計學、稅收概論、財務管理、廣告學、貨幣銀行學、行政管理學、媒體運營與管理、知識產權法學、文化產業管理專業英語、管理溝通等。培訓經歷培訓課程：團隊管理、職業形象、職場禮儀、職業規劃、行業調研、素質拓展等
專業描述：參加過來人求職商學院的求職培訓，主要課程包括團隊管理、職業形象、職場禮儀、職業規劃、行業調研、素質拓展等技能專長：
機動車駕駛證（C牌）；
全國計算機二級資格證，熟練掌握Word，Excel，PPT，photoshop,iebook等軟件。
語言水平：
英語:良好
it技能專長
技 能：Adobe Photoshop
使用時間：一年
掌握程度：良好
技 能：MS Office
使用時間：五年
掌握程度：熟練
技 能：Flash
使用時間：一年
掌握程度：良好
技 能：PowerPoint
文化產業運營策劃范文6
如異彩紛呈的宗教舞蹈、抑揚頓挫的宗教音樂，天馬行空的宗教神話傳說、精致美觀宗教服飾、深藏不露的宗教法器等等，都是有待研究開發的寶貴的宗教文化資源。云南文化資源豐富，隨著近年來經濟社會的發展，旅游及宗教旅游在云南地區發展迅速，成績斐然。但是與此同時，我們也看到些許問題值得注意，具體而言，云南宗教文化產業發展的問題主要集中在資源、市場和管理三個方面。
（一）資源方面第一，宗教文化資源零散分布。由于經濟、地理、交通等多方面因素影響，云南地區很多地方宗教文化資源未能面向公眾，走向市場。如滇西北的怒江州等部分地區宗教資源大多處于原始孤立的零散狀態；第二，宗教文化資源開發不夠深入。宗教宮觀場所除旅游而外，相關說話傳說、宗教塑像更可以策劃出版圖書、制作系列紀念品，部分宗教音樂也可錄制音像光盤進行銷售等，但是調查發現，此類產品的數量較少，研發有待深入；第三，資源保護有待加強。宗教資源是寶貴的文化遺產，具有豐富的歷史意蘊和紀念價值，不可復制，一旦失傳將是無可挽回的損失。但是由于對相關宗教文化資源的保護不夠，我們看到很多不該發生的事情，如2010年巍寶山火災造成300多年前清代古剎斗姥閣建筑受損壞等。
（二）市場方面第一，文化宣傳不夠。酒香也怕巷子深，云南作為一個欠發達地區，縱然有豐富的文化資源，但是如果沒有相應的宣傳積極搶占文化市場，提高地區宗教文化產業的知名度與美譽度，宗教文化產業的發展勢必要受到影響。較之其它地區，云南文化宣傳不夠，特別是多種多樣、獨具特色的宗教文化宣傳遠遠不夠；第二，宗教文化產業鏈尚未建立。宗教文化是在長期歷史過程中形成的，具有完善的文化體系、傳承方式以及深遠的社會影響，因此，建立文化產業鏈極為必要。但是目前來看，云南地區宗教文化產品主要為旅游紀念品、民族服飾等，種類相對較少，且結構相對單一，宗教文化產業鏈尚未建立；第三，文化市場融資困難。云南是我國邊疆地區，民族地區，經濟欠發達地區，雖然文化資源豐富，但是總體經濟實力較弱。文化產業，尤其是相關投資較大的如影視制作、主題公園建設等文化項目融資困難，難以啟動，嚴重阻礙云南宗教文化產業的發展。
（三）管理方面第一，管理混亂，多頭共管。宗教文化開發較之其他文化開發有其特殊性，其管理除了一般文化管理部門的旅游局、文化局外還涉及宗教局、林業局、環保局、工商局等多個行政部門。多個部分管理容易出現兩種不利情況，即重復管理或是無人管理。這導致對于宗教文化市場的管理混亂，責權不清，就目前來看，雞足山、巍寶山等重要景區景點管理都不同程度地存在此類管理問題；第二，服務意識淡薄。良好的服務意識直接關系到文化產業的長遠發展，但是前不久我們看到了游客在迪慶被辱罵的報道，此事一經媒體報道更是引起了廣泛關注，給當地旅游帶來了極大影響。宗教文化產業，其在一般性旅游服務方面需要提高而外，更應該在宗教人事安排、宗教文化建設、宗教文化服務等多個方面進行加強。得道高僧的教義解讀、教理參悟、答疑釋惑等服務對于宗教文化及其產業的發展具有重要推動作用。不管是僧人、旅行社、相關產品銷售商及其他服務人員，必須樹立服務理念，強化服務意識；第三，體制不完善。云南宗教文化產業主要以宗教旅游為主，且宗教文化產業與其他一般性文化產業尚未明確區分，沒有建立完善的宗教文化產業管理體制；第四，版權意識淡薄。文化產業在國外被稱為內容產業、版權經濟，由此可見版權和內容對于文化產業的重要性。云南地區擁有大量宗教文化資源，這些文化資源大多沒有經過加工和產業化，更沒有嚴格的版權保護和商標注冊，因此在投入市場開發時極易遭到盜版侵權。
二、云南宗教文化產業發展策略
（一）明確現狀，系統整合現有宗教文化資源“目前，云南已經收集到的民歌民曲20000多首，舞蹈6718部，戲劇2000多個，器樂200多種，敘事長詩50多部?！盵5]此中，不少曲目都與宗教有關，可以加以開發，將其轉化為經濟效益。具體而言，通過調研明確三方面問題：一是宗教文化資源的數量；二是宗教文化資源的質量；三是根據不同文化資源的特點制定開發方案。如部分宗教場所可用于旅游而外，相關神話傳說可根據情況進行記錄、改編，從而出版圖書，條件具備的情況下更可以將產業鏈延伸至宗教影視或神話相關主題公園建設，所涉及法器、法衣等均可通過影視作品進行展示宣傳，宗教音樂可制作音像制品等，從而帶動后期產品銷售。
（二）制定規劃，大力深化宗教產業開發云南地區宗教文化產業近年來已有發展，但是主要集中在宗教旅游一個方面。云南宗教旅游究其本質而言是依靠云南豐富的宗教物質文化遺產，這種資源的開發是有限度的，而且游客的大量增加相應產生諸多環境問題、文物保護等問題。近年來云南新建如中國云南影視產業實驗區、天龍八部等幾處大型影視基地，筆者認為一方面可以通過影視基地的作用，取景拍攝相關民族宗教影視，進行系列影視產品開發；另一方面加大云南宗教演藝產業，策劃和編導系列宗教舞臺節目，如云南地區的《踩九州》，壯族的《師公舞》、《土地舞》，納西族的《熱美搓》，瑤族的《還盤王原》，怒族的《宇會嘎》，白族的《巫舞》，佤族的《木鼓舞》，藏傳佛教中的寺廟舞蹈《羌姆》、《查瑪》、《跳布扎》，南傳佛教中傣族的《孔雀舞》、阿昌族的《白象舞》、布朗族的《臘條舞》等，這些宗教舞蹈或是表達對超人間、超自然力量的崇拜，或是表達對祖先鬼神等的祈禱，都可以通過編導進行舞臺演出。形成云南獨具特色的宗教文化產業“3+X模式”，即以宗教旅游、宗教影視、宗教演藝為主導，系列宗教類節慶、圖書、電子出版物、網絡游戲、主題公園、會展、咨詢等綜合發展模式?！?+X模式”的實施在注重自身產業建構的同時必須通過主題性活動（如定期開展宗教藝術研討會、教團交流大會等）、新聞媒體、廣告等方式進行多渠道宣傳，擴大影響，為產業深度開發創造良好的市場環境。
（三）多措并舉，提高宗教文化產業產品質量與服務質量云南作為欠發達地區，發展文化產業面臨一大難題就是融資困難，在以政府為主導的同時，必須加強同相關金融部門的合作，以使適當放款融資渠道，同時，鼓勵社會和民間資本投資產業?？梢哉f，促進云南宗教文化產業發展，解決好宗教文化產業的投融資問題是第一要務。充裕的運營資金將在客觀上為宗教文化產業的發展提供物質保障，吸引專門人才，從而帶動宗教產品的創新和升級，將簡單的宗教用品通過科技手段進行深入開發，提升產品質量和文化價值。另一方面，在提升產品質量的同時必須兼顧服務質量。高品質的宗教文化服務不僅可以滿足游客等各類宗教文化消費者的文化需求，同時更加彰顯了宗教文化的豐富內涵和無窮魅力，這是宗教文化產業的特點，更是其優勢所在，因此必須引起高度重視。具體而言，可從兩個方面完善和提高：一：加強宗教文化產業一般性從業者培訓，建立相關從業人員行業準入和服務檔案制度，明確獎懲機制，提高其宗教文化素養和道德修養；二：鼓勵宗教團體通過法會、釋經、修行等多種方式提高自身宗教修為。
（四）部門聯動，建立健全宗教文化產業運營體制機制多部門管理不利于宗教文化產業鏈的建立和宗教文化產業的長遠發展，因此可通過部門協調，在已有“云南省文化產業辦公室”下設“宗教文化產業管理委員會”，以此完善云南宗教文化產業運營體制?！白诮涛幕a業管理委員會”應當通過籌措“宗教文化產業發展專項基金”、加強地區宗教文化產業宣傳、保護與開發、制定宗教文化發展規劃、拓寬項目融資渠道、吸引專業人才等方式提高云南宗教文化產業產品質量和服務質量，樹立云南宗教文化產業文化品牌，提高云南宗教文化產業的知名度與美譽度。發展云南宗教文化產業，“3+X模式”必須重視。目前宗教旅游發展迅速，成績斐然，宗教演藝可以借鑒《云南印象》模式經驗先進行地區性演藝，待條件成熟再做戰略調整。但是宗教影視影視發展與前兩者有所不同，云南宗教影視的生產是基于地區豐富的宗教文化資源，這種宗教影視的發行除了作為一般性商業電影可在電影行業獲得相應的市場份額之外，更是云南豐富的宗教文化資源的宣傳，由此吸引更多游客來前來參觀旅游，帶動旅游行業食、住、行、游、購、娛等諸多旅游要素的發展，旅游各要素的發展又促進相關宗教文化藝術出版、宗教工藝產品開發、宗教文化咨詢發展以及加快宗教文化行業完善和體制建設，宗教文化行業體制完善又促進宗教文化資源的可持續發展，從而形成一種“宗教文化產業循環鏈”（如圖1）。建立科學、完善、高效的宗教文化產業運營機制。影視制作是高成本，高風險的文化產業，云南地區近年來雖然建立了幾大影視基地，但是從投資、技術、人才等方面綜合考慮，諸多方面還有待提高，尤其是影視投資過大，給云南文化產業發展構成挑戰。因此，云南宗教影視在參與競爭的同時也要注重“競合”，通過與國際國內大型知名影視機構合作增加投資和實現技術提升。同時，云南地區宗教旅游、演藝市場穩定、利潤較大，同樣可以助宗教影視發展一臂之力，從而確保宗教文化產業循環鏈的高效運行。
（五）全面統籌，協調宗教文化保護與產業開發的關系張橋貴指出“宗教旅游過度商業化炒作，產業經營，會喪失宗教文化的本色，致使宗教在信徒心目中的神圣形象大打折扣，不利于宗教道德教化、心理調節、社會控制等功能的發揮”[6]27“宗教文化旅游不能僅以市場為導向，以經濟效益為衡量成功與否的標準，必須同時兼顧社會效益和生態效益，對于宗教文化中不適宜開發的內容必須預留足夠的空間?！盵6]29張橋貴先生所言甚是，因此，可以在已有政策法規基礎之上加強監管，明確責任，形成問責機制，兼顧經濟效益、生態效益以及社會效益，協調宗教文化保護與開發的關系，走可持續發展之路。
（六）打擊盜版，加強和完善宗教文化產業版權保護“知識產權是一個國家、民族、地區尊重知識，尊重創造的象征之一，是一個地區創新能力和可持續發展的基礎。加強知識產權保護實質是對創新能力的培育，是可持續發展的生命力的保障。對創新、知識不夠尊重的現象在云南省文化旅游產業發展中普遍存在，嚴重影響云南省文化旅游產業的發展?！盵7]宗教文化產業是版權產業，必須重視知識產權保護。“近年來，隨著《云南印象》社會知名度的提高和市場效益的增加，各種直接或間接地借用品牌而謀利的行為不斷出現，目前，國內有10余家單位和個人已搶注了不同類商品的“印象”商標，《云南印象》通過網址也捷足先登，表演形式也被其它舞劇競相模仿。”[8]目前我國關于文化產業的法規有多部，但是沒有一部是專門針對宗教文化產業而制定的?！吨腥A人民共和國文物保護法》、《中華人民共和國文物保護實施條例》、《世界文化遺產保護管理辦法》、《出版管理條例》、《營業性演出管理條例》、《音像制品出版管理辦法》等都從不同方面對文化產業相關實施細則做了規定，需要具體解讀，據此制定云南省宗教文化產業版權保護法規，打擊盜版，加強和完善地區宗教文化產業版權保護。
（七）依法治教，營造安全、文明、和諧的宗教文化產業環境民族宗教無小事。的確，宗教文化產業的發展勢必要考慮國際國內復雜的宗教形式，防止不法之徒利用宗教文化活動進行非法活動，營造安全、文明、和諧的宗教文化產業發展環境。為此，必須根據《中華人民共和國憲法》、《宗教事務管理條例》等相關法律法規依法治教，加強管理。
