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影視行業調研報告范文1
[關鍵詞]項目教學 影視合成 包裝 教學模式
目前大量的電影、電視以及廣告作品使用了后期合成技術,相關的后期合成技術已成為電影、電視和廣告制作工藝和標準。影視動畫行業是非常有發展前景的行業,目前大量的電影電視作品使用了后期技術,后期合成技術應用已經非常廣泛。隨著國內電影、電視、廣告業的發展,業界對后期制作人才的需求越來越大,影視后期行業從業人員供不應求;另一方面,由于中國與國際影視行業市場開始接軌,要求從業人員必須具備更加專業化的專業技術和更高的從業素養。
《影視后期合成》是影視包裝專業核心課程,同時也是學習《Maya》《影視動畫》《影視動畫綜合案例制作》等后續課程的基礎?，F有影視包裝專業授課模式仍以講授和演示為主,學生自己動手實踐操作教學環節嚴重不足。影視包裝專業方向定為影視動漫和網站設計方面,教師實踐方面教學經驗相對較差,學生能力與工作崗位所需要的實踐能力要求有較大的差距。如果與企業聯合辦學采用項目單元化教學,將企業已完成的項目或者計劃實施的項目用于教學中,并且將項目進行單元劃分,結合所學習的專業知識進行每個單元的講解,可以讓學生所學的理論知識得到充分的實踐化。
具體改革內容、改革目標和擬解決的關鍵問題。
《影視后期合成》針對影視后期、廣告制作從業人員的能力需求而設置,打破以知識傳授為主要特征的傳統學科課程模式,以職業崗位應用能力為主線,徹底打破原有課程的理論教學體系,突出課程的應用性和操作性。一方面充分利用校內實訓設施,引入行業專業制作實訓與仿真實訓項目,廣泛開展實訓,另一方面,開展校企合作,聯系一些相關企業或單位成立本專業的校外實習基地,讓學生對工作崗位所需要的相關專業能力與實踐能力有一個充分的認識和了解。
在平時的教學過程中,打破原來理論授課與實驗分開教學模式,采用項目單元化的方法,對一些項目單元進行剖析。依據影視后期合成的制作流程,分為前期的創意單元與后期制作單元兩個大的單元。在前期創意單元中,結合影視合成的鏡頭語言、客戶需求分析、故事版制作、創意原點表現風格等相關理論知識,給予系統講解。在后期的制作單元,分為概念設計單元、分鏡故事版單元、三維模型設計制作單元、材質貼圖燈光單元、分鏡動畫單元配樂合成單元幾個部分,依據每一部分,結合項目所需要的專業知識進行講解。在講解過程中,穿插理論知識,讓學生在制作項目單元的同時學會了理論知識,不需要機械的記憶,同時制作出的項目單元讓學生們頗有成就感,從而提高了學生的學習興趣。與此同時關注影視廣告行業的動向,為學生們分析當前流行熱播影視作品的主要制作技術,合成方法等,開闊學生的視野,及時了解在相關行業中專業知識的應用。在學期末大作業中,設計一些具有較強實際應用價值的題目,采用項目引導的方法,按照項目制作的流程讓同學們自行分組,并選出項目負責人和藝術總監來負責項目的進度和藝術質量,以達到良好的實踐鍛煉效果,為實現學生“零距離”就業奠定良好的基礎。
通過校企合作開展人才技能培養。在專業設置方面,以市場需求為導向,培養專業性技能人才,學以致用。另一方面,校企合作共建專業實習基地,除專業基礎知識教學合格外,實踐要求必須達到“上崗標準”,讓學生參與到項目的制作環節中,并建立團隊意識,共同研究項目,感受企業工作氛圍,提高適應能力。
實施方案方法:
(1)在平時教學過程中,引入企業的實際生產項目,將項目單元化,把影視后期合成相關的實踐知識及理論知識與實際應用情景結合在一起,將學習具體化。著重講解了電視包裝、影視特效、電視廣告、動畫短片等方面的專業知識并進行各階段流程的高強度專業化訓練,利用簡單實用的項目單元講解一些基礎知識,達到活學活用的效果,再利用大的商業項目進行綜合能力的訓練,按照公司制作流程進行安排和要求。同時逐步引入企業項目,分解項目開發流程,將學生編成項目小組,讓學生跟隨產品完成進度完成各自項目,最終按項目結項的原則進行教學上的課程考核,并從商業化和產品質量的角度最終對產品的市場價值進行評價。
(2)企業參與課程設置。將企業文化融入課堂教學,將學歷教育與企業需求人才培訓相結合,學用結合,活學活用,即學即用。
(3)充分調研影視后期合成市場人才需求狀況,堅持技術和藝術并重的方針,不能局限于軟件的學習,應全方位素質提高。
(4)實訓過程中為學生提供真實仿真的實習環境和場所,讓學生了解并熟悉整個工作流程?；虬才艑W生到公司實踐,讓學生對后期制作的流程環節有充分的認識,了解自己的不足和努力方向,達到事半功倍的效果。
實施計劃:
(1)與企業聯絡開展合作,將相關的網絡傳媒公司,影視后期合成廣告公司的相關專業知識及制作流程嵌入專業教學計劃中。
(2)聘請企業相關人員擔任學生導師,采取導師工作室制度,指導學生創作,增加商業氣息和使用價值,學生作品更有使用價值和市場價值。
(3)組織專業任課教師根據教學內容,實訓教學的相關記錄,提出建議和解決方案,以備不斷改進和完善。同時組織老師參加專業相關的培訓,到企業進行實踐,提高業務能力和實踐經驗。
(4)根據以上方案的實施,總結出利弊,然后再根據學生實際情況編寫相關研究報告。
總結:項目化教學是未來應用性課程的發展方向,也是拉近學校和企業、學習和就業之間距離的行至有效的方法。文章針對《影視后期合成》做一初步探討,以求在項目教學中取得一定的效果,進而在相關課程中進行推廣,達到觸類旁通的目的。
參考文獻:
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影視行業調研報告范文2
關鍵詞：河北；數字影視；需求現狀；培養策略
中圖分類號：G424 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）04-0096-02
The Cultivation of Digital Video Talents to Meet Market Demand
HAO Xiao-fang
（Department of Education， Hebei Normal University of Science and Technology， Qinhuangdao 066004，China）
Abstract： While digital technology brings great changes to the film and television production in the 21st century， it also brings great challenges to traditional film and television education. The current situation of digital film and television talent demand in Hebei province is investigated. The types of professional post， status quo and ability requirements of personnel， development opportunities of professional posts are analyzed. The cultivation strategies of colleges and universities digital television talent in Hebei province are put forward： The cultivation should be market oriented and make sure the training direction. The cultivation should emancipate the mind and explore open education mode. The cultivation should adjust the majors and specialty to promote the comprehensive development of the talents for post-production of film.
Key words： Hebei；digital film and television； status quo of demand； cultivation strategy
21世紀是數字的時代，手機、電腦、網絡、云技術……人類社會生活的方方面面正在經歷著一場全面的數字化革命，特別是電影和電視，更是受到了數字技術的強大影響。數字攝影、數字美術、數字聲音、數字舞臺表演，數字影視合成與特效，整個影視制作環節都在經歷著一場全面的“數字化革命”。如何面向市場需求，培養數字影視人才，如何做好傳統影視教育向數字影視教育的轉變是教育者面臨的重要課題和巨大挑戰。
1 河北省數字影視行業人才需求現狀
1.1數字影視專業對應的職業崗位分析
本次調研主要通過走訪的形式對京、津、冀區域內的30多家影視公司進行了考查，其中以河北省內影視制作類公司為考點。調查中以了解公司發展現狀和規劃為基礎，重點對企業崗位需求現狀及發展要求做了深入考查，通過訪談法較深入地了解了公司管理人T及在崗員工的實際情況，調查后經數據分析較全面地掌握了我省數字影視行業的人才需求現狀。
近幾年，隨著影視文化的發展我省新注冊的影視制作公司數量激增，截止2016年底，我省正常運營的影視制作公司有2800多家。2011年至2016年，我省經營影視制作的公司增加了2200余家。通過對影視公司的經營項目進行詳細統計，以學生就業方向為標準可將影視行業的就業崗位大致分為九類。①電視臺類：中央電視臺、鳳凰衛視、全國各地各級電視臺及影視劇組；②傳媒公司類：為各地各級電視臺服務的各大傳媒制作公司；③影視公司類：各影視制作公司；④網絡視頻類：各大門戶網站、視頻網站、播客類網站等；⑤移動通信類：3G內容服務商、各大手機內容服務企業；⑥廣告婚慶類：廣告公司、婚慶公司、宣傳活動等服務企業；⑦多媒體制作類：多媒體軟件開發企業、新媒體制作企業；⑧動漫游戲類：各大動漫、游戲設計開發公司；⑨自主創業和獨立影像制作類：自由編劇、影評人、簽約攝像師、導演、開辦影視制作工作室、開展影視制作業務。近年來，數字技術的發展已經將影視專業的就業方向拓展到網絡、通信、計算機等新領域。作為人才培養主力軍的高校，及時了解公司對數字影視人才的需求情況才能進一步明確培養方案，及時調整專業方向及課程內容。
1.2職業崗位人員現狀及能力要求
此次調查的影視從業人員中，大中專學歷占55%，本科學歷占42%，研究生學歷占3%，工作崗位對在職人員的學歷要求不高，但分工明確，需要在職人員具備很強的實踐能力。導演、表演、攝像、燈光、剪輯、錄音、后期合成與特效等所有的崗位均要求在職人員能夠獨當一面，他們既是合作的整體又是獨立的個體。90%的從業人員具有影視專業背景或相近專業背景，且在工作中積累了豐富的實踐經驗。
從企業培訓來看。新入職的員工平均需要1-2年的適應期才能獨立完成相關工作，培訓的方式多是老員工帶新員工，邊工作邊學習。其中新設備、新軟件、新技能很多是學生在校期間接觸不到的，教學條件的限制相應地延長了企業新員工的適應時間。調查中，85%的在職員工都認為自己需要不斷地學習增強自身技能才能適應當前崗位。由于影視行業工作強度大，節奏快，其崗位要求的專業性和行業知識的高速更新，企業和員工都需要不斷地進行對外交流和學習才能與時俱進。近幾年，IT技術與影視傳媒的融合，是機遇更是挑戰，為適應影視技術的“數字化”進程，調研中了解到，所有影視公司都對員工進行過再培訓，培訓的方式以企業內部培訓和外送專業培訓為主，企業內部培訓以加強內部交流，提高員工的工作能力為目的，而外送專業培訓則以學習更高層次技術知識為主旨。另外，員工為自我提高和職位晉升，借助于網絡資源或其他方式來吸收新知識、新技能，進行隨時“充電”已成為行業員工的“常態”。
1.3職業崗位需求空間及發展方向
調查中重點走訪了電視臺、影視公司、婚慶公司以及網絡公司，用人單位普遍反映隨著數字技術對傳統影視的沖擊，影視后期制作技術的重要性日益提高，影視后期制作人才的需求量也日漸增長，但影視后期人才難招，高端的后期人才更難覓。
目前，影視后期制作的主力軍多是35歲以下的青年人，他們大多上學期間接觸過影視后期制作的個別軟件，后為適應工作的需要都經歷過系統性的專業培訓。目前從業者普遍反映，工作任務重人員少，熬夜通宵，加班加點是經常的事。而且由于影視合成與特效涉及的軟件繁多且更新快，利用業余時間不斷地充電學習才能適應工作需要。同時，該行業的平均薪資遠遠高過于其他行業，高端影視后期人才的年薪更是吸引新人，可謂“朝陽產業”。據2015年搜狐網報道的數據顯示，影視后期制作人才的缺口達到20萬左右，很多企業求賢若渴。調查中發現，一些影視公司迫于“用人荒”率先開展了內部培訓。例如，“河北秦唐健達影視制作有限公司”是一家專門承接影視劇后期合成與特效的影視公司，公司總部設在北京，分部在秦皇島，由于分部在地區難以招到合適的影視后期人才，分公司自2013年成立以來，一邊抓培訓一邊接項目，培養的優秀人才“自給自足”，很好地解決了公司的用人問題。與此同時，社會上以培養影視后期人才為主旨的培訓班發展迅猛，如“中影培訓基地”“火星時代“完美動力”等培訓機構的發展規模已引起了業界的廣泛關注。
通過對企業經營現狀的詳細調查，分析數字影業人才需求現狀，才能明確我省高校影視專業的辦學方向，確保人才培養與企業需求無縫對接，促進影視業 “數字化革命”的順利進展。
2 河北省高校數字影視人才的培養策略
2.1面向市場，明確人才培養方向
企業由于性質不同，規模不同，地域不同，對數字影視人才的需求呈多元化狀態。我省高校依據辦學目標不同可分為“研究型”院校和“應用型”院校。以培養“應用型人才”為目標的院校，應結合自身的辦學條件，進一步明確人才培養方向。
依據數字影視專業職業崗位分析，數字影視專業技能可分為： ①數字高清攝像：高清電影、高清電視、高清視頻短信創作、策劃、拍攝、制作、；②數字高清剪輯：蘋果Final Cut視頻工作站、DPS工作站；③數字合成與特效包裝：電視節目包裝、影視后期合成與特效、數字聲音合成與音效、錄音、調音、音響與音樂的配制；④影視動畫與游戲開發：動畫、動漫、游戲設計與開發。⑤電子出版物視頻產品制作：出版級VCD 、DVD制作，多媒體視頻編輯、卡拉OK字幕等；⑥網絡視頻分享：網絡視頻編輯、網絡電視、網絡直播、流媒體影視作品的策劃及拍攝、網絡直播和點播等； ⑦活動視頻制作：各類講座、會議、典禮、晚會、展覽、婚宴等活動的攝制。⑧影視類型片制作：影視短劇、專題片、新聞片、紀錄片、廣告片、MV、企業宣傳片；我省高校可參考上述技能標準確立數字影視教育方向，明確學生的專業技能培養目標。教育者在人才培養過程中還要關注行業發展近況，追蹤畢業生的實習就業情況，不斷更新教學內容，使培養的人才更貼近社會的需求?？傊?，企業對人才的需求是動態的、多元化的，高校數字影視人才的培養目標也應該是各具特色的。
2.2 解放思想，探索開放式辦學模式
《國家中長期教育改革和發展規劃綱要》（2010-2020年）明確提出“辦好開放大學”。無論是從落實綱要出發，還是立足于數字影教育的自身需要，解放思想，探索開放式辦學模式都是重要的戰略課題。開放式教育包含內容很多，針對省內高校實際情況，這里重點強調開放式的教學環境和教學方式。
新形勢下，傳統的封閉校門式的培養模式不可行，盡快地解放思想，與業界接軌，與國際接軌，才能使教學與時俱進。國外院校在與業界合作方面有著比較成熟的經驗，在美國，許多知名的制作公司都愿意與專業院校合作，讓學生參與到實際的項目創作，許多功成名就的大腕也都在專業院校中任教。迪斯尼之所以取得今天的成就，在于人才機制，它把金融機構、教育公司、游戲公司、動畫公司、演出公司等都集聚起來，做成了一個大企業[1]。我國影視行業的許多企業，迫于招人難的現狀，主動走進高校洽談協商人才合作培養模式，如北京電影學院、中國傳媒大學、南京藝術學院等專業藝術院校的影視動畫專業都與企業達成了訂單培養，高校與企業聯合辦學已經成為一種趨勢。我省高校也應開闊思路，在教學方式上，變傳統“課堂教學”為“實地教學”，如攝影、攝像之類強調動手能力的課程，可以帶領學生實地拍攝，在操作做中學習和交流。在教學環境上，拓展空間，走出校園去企業中實習?？梢晕山處煹狡髽I學習培訓，也可以將業內一線技術人員請進課堂。教師帶領優秀學生走進企業協助企業“項目”，學生通過“項目制”完成實踐和實訓教學內容，可大大提高學習的積極性和主動性。學生通過多種渠道接觸業界，畢業后才能更快融入到業界的實踐創作中。通過交流合作，學生可以接觸到最先進的設備、技術、經驗，也可以增長與人溝通合作的能力。在教學內容上，拓展范圍，開拓課堂外的教育資源，利用網絡教育平臺，共享國內外優質的教學資源。聘請國內、國際一流電影制作專業人士、技術人員和藝術家，對學生進行講學和指導，通過加強對外交流及時獲得前沿信息?？傊?，影視教育工作者只有拓寬思路，才能使教學不脫離現實，才能培養出現代化、實用型、復合型的數字影視人才。
2.3 調整專業，全面促進影視后期制作人才的培養
影視后期制作，主要包括影視后期合成與影視后期特效兩大模塊，從分工來看可細化為視頻剪輯、視覺特效、聲音制作、調光配色四大環節，各環節人員分工明確。從學習內容來講包括軟件學習以及理論學習兩大部分。軟件學習部分包括：Maya，3dsmax，Houdini，After Effect，Nuke，Cinema4D，Realflow，PFTrack，Roto，Mocha，Premiere，Photoshop等十多種專業軟件，另外還要學習上述軟件配套的相關插件。理論學習部分包括合成、跟蹤、摳像、擦除等技術性課程和理論性課程?？梢?，系統地掌握影視后期制作需要一個系統而漫長的學習過程。但目前，國內高校尚沒有獨立設置“影視后期制作”專業，只開設了相關專業，如動畫、數字媒體、影視攝影與制作等，但這些專業通常只能接觸到影視后期制作的幾個軟件，在知識的深度與廣度上遠遠不能滿足實際工作需要。學生為就業參加的社會培訓班往往難以保證教學質量且會造成經濟壓力。為推動影視文化的“數字化”進程，切實解決影視后期人才緊缺問題，作為人才培養主力軍的高校，可以增設影視后期制作專業，細化影視后期人才培養方向，如開設影視后期合成、影視后期特效、影視剪輯與包裝設計、影視模型與渲染等培養方向。通過增設新的專業和人才培養方向，不斷完善課程內容，從根本上解決影視后期人才的需求問題。
3 結語
在全球數字電影領域，好萊塢的數字技術可謂“獨霸一方”。好萊塢今天的成績與它150多年的發展史分不開，更得益于它背后人才進入體制的優秀。近幾年，韓國數字影視異軍突起，受益于政府的大力支持，韓國企業在海外每拿到超過一定資金數額的項目，政府有相應比例的資金支持。我國的數字影視教育起步晚，數字影視人才的培養任重而道遠，高校影視教育需要國家政策的扶持和科研單位及影視制作機構長期的共同合作與努力。河北省高校只有依據數字影視人才需求現狀，依據辦學條件和優勢，不斷探索，才能抓住機遇，走在數字影視教育的前端。
參考文獻：
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影視行業調研報告范文3
[關鍵詞] 小成本電影；營銷策略；小眾電影
一、小成本電影的冷現狀
（一）小成本電影尷尬定位
經濟時代背景下的電影產業充斥著經濟利益，商業大片激流勇進，電影的藝術性和商業性徘徊在抗衡與契合之間，電影儼然可稱作為商品，不單單是藝術品。大導演大投資熱衷商業電影，小成本電影屢屢遭受冷遇，有限的投資很難將電影畫質、拍攝手法等鏡頭語言發揮得淋漓盡致。中國文化傳統推崇中庸文化，略顯個性的小眾小成本電影很難讓有決策力的投資者下單，惡性循環后商業電影，進口電影占據了整個中國電影行業的主要資源。
近幾年中國電影產量可觀，并加大擴張院線建設增加熒屏數目，但據《中國電影產業研究報告》①指出：2012年中國電影票房前四個月超過50億人民幣，有望成為全球第二大市場，但國產片僅占其中38%左右，其中小成本電影票房只占全年總票房不到10%。其次，整個經濟行業中電影是新產業，大批資金涌入致盲目投資和重復建設，觀眾數量沒有相應幅度的增長，資源被嚴重浪費。奢華的院線設計導致高票價，無疑將電影推向了中高收入人群，大大削減人口基礎極大的中低產觀眾?；靵y的行業秩序出現了黃牛低價票、電子優惠票等，很難客觀程現票房實力。另外，專業外聘技術人才和演員過高的片酬也大量擠壓了影片制作本身的成本，直接導致風險增加。
（二）中國電影需要形成產業體系
優秀的電影產業有發展近百年的好萊塢和寶萊塢，而中國處于摸索和借鑒學習西方先進產業體系階段。中國電影市場雖在保持20%增幅的票房收入，但產業在制片，發行，放映，周邊衍生品等各個關節還處在幼芽，搖晃的產業基礎導致電影和院線分賬不均，資質不合格，市場盈率回報票房比例高達90%。高投資的商業片灌輸過多進口元素，投資人對中國本土特色的小成本電影不重視，在技術和資金上難與世界接軌，如王小帥的《我11》還需法國電影基金的資助。同時中國版權重視薄弱，包括電影在電視放映權、海外版權、電子游戲版權等為零收入，盈利的大片很少學習好萊塢拿出一部分利潤貢獻，需要形成有中國特色的電影產業體系。
二、營銷策略“杠桿”小成本電影的商業價值
在電影商業運作中，主要遵循預算、融資、制作、發行和營銷等基礎過程?，F階段電影品牌影響和盈利方式開始借助大眾媒介擴展相關產品的開發與發行，運作良好可推行品牌延伸。對于小成本來說，制片人負責協調與控制拍攝時間與進度，監制②和藝術總監都是虛職，導演掌握影片大權，有限資金分配不均，精力投入取決個人感彩、瞬時收益、觀眾喜好等不定性因素，易造成好電影不叫座的場面。
潛心做電影的中國導演在現實與夢想間糾結掙扎，王小帥的《我11》是純屬年代記憶的導演個人作品，電影風格自我時代敏感勉強上映又被迫下線，欣慰的是在法國電影節拿了個獎。本年初的《鋼的琴》幾次面臨夭折，賠本，卻始終沒有登上院線，幾乎血本無歸，在電影節上藝術家及觀眾被其藝術性折服。除了這些令人惋惜的小成本電影，還是有黑馬沖出市場如《失戀33天》，也凸顯了營銷策略在電影營銷過程的驚人效力。
2012年六月初中國電影協會提出進一步推進我國影視產品的項目融資模式發展，提高民族電影工業的投資融資能力，將電影徹底變成商品和藝術品的結合體。將電影證劵化實現，華誼兄弟也表示將投資9億到10億建設以電影場景為主題的商業街區，影視攝影棚及其配套設施以及預留的電影場景商業發展區域和配套商業項目。電影《二次曝光》首次將電子商務加入營銷策略中收獲不小。這些信號都表明，小成本電影很快就會找到藝術性和商業性融合的新電影產業，同時創造不可估量的商業價值。
小成本電影的產量是個大基石，應用傳統的營銷方式如電影產品開發，新聞、明星助陣、廣告投放、媒體評論、專題研討、衍生產品以及“異地”推廣等已經成為標配的營銷方式，需要一些高配新型的模式做到小投資大回報的效果，而這些無疑顯示出多形式多平臺的營銷策略具有“杠桿原理”。
三、小成本電影的營銷策略
（一）從內容上看
1“整合營銷”在電影運營上頗為成效，只要結合電影的特色契機就能更高效落實小成本實現其商業價值。整合營銷傳播，是指將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程，它一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝，新聞媒體等一切傳播活動都覆蓋與營銷活動的范圍之內，另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給顧客。
電影在“整合營銷”之前就敲定廣告客戶的定位和植入方式；預算階段在成本較低的網絡撒下大網，創造噱頭吸引觀眾期待，不斷稀釋原始投資人的股權引入更大的投資，利用各種網絡平臺宣傳以達到壓縮資金及時間成本和高效創造影響力。學習好萊塢“電影未拍，宣發先行”的市場營銷理念。電影《二次曝光》在籌備階段就設定各種宣傳方案，將受眾人群，演員，劇情等多方面因素進行深度考察，精心策劃歷時四個月的宣傳方案，其中包括制作了和電影相關的衍生產品和紀錄片，導演演員的口述錄像等讓觀眾期待心切，營銷效果超出預期。
2病毒營銷：是在網絡上進行口碑宣傳，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式用各種網絡途徑傳授到觀眾，口口相傳實現“營銷杠桿”的作用。微博、人人網、BBS等各種與電影內容，元素有關的帖子都會被無數次轉發回應，一夜之間就可能達到效果，大量水軍ID和創意點利用名人效應和熱點話題都可以達到預期效果，降低了資金在宣傳和制作的壓力。
整體來說病毒營銷和整合營銷相輔相成，是從電影本身作為營銷契機。往往病毒營銷和事件營銷緊密相連，先拋出一個話題新聞，口口相傳，抓住觀眾都好奇的心態，得到病毒式的宣傳?！妒?3天》就利用微博達到了效果，先通過事件營銷，制造失戀這一話題，同時掌握網絡病毒的傳播力，在影片籌備階段就開始設立專區微博，在貼吧推廣原貼，選擇光棍節檔期，很快各大老少輕都找到了共鳴，這部投資不足三百萬的影片迅速走紅?！抖纹毓狻贰睹猿峭隆吩诔善谱鬟^程中，制作了十幾個小視頻和多種主題的節目預告，和不同線索的紀錄片，全面撒網交織成一個關于本電影的病毒球，寄生在每個角落。這種營銷手段新穎有效，但需要引導性很強的話題。
（二）從載體形式來看
1電子商務電影模式：電子商務俗稱網上消費，買賣雙方僅在網絡進行購買建議和在線電子支付以及任何商務活動，交易金融活動等綜合服務的一種新型商業運營模式。好萊塢有強大的制作體系和營銷體系，電子商務系統也很早加入好萊塢電影。
傳統來說，院線購票體質僅限消費者去院線進行購票選位子，即便是團購虛擬門票。由李玉執導的《二次曝光》電影準備上線前22天和萬達影院合作實行中國第一次電影票網絡購票，類似于電子客票，全自助選場次和座位。新鮮快捷的支付模式和低廉的票價讓電影營銷進入了新的紀元。電子商務借住互聯網的力量進行電影的整合互動營銷，開創全新的營銷互動方式，結合傳統有效的營銷策略將電影營銷達到超凡的立體效果。
2手機APP③模式：觀眾年輕化，智能手機普及，碎片時間集中在刷微博，QQ和人人網，通過一條條新鮮連鎖的信息推廣。各種“微博效應”和“appstore效應”正在凸顯，基于互聯網的社交，移動以及云端的趨勢，APP變得更加流行，自然電影宣傳利用這一渠道是最高速有效簡便的方式。一般APP和病毒營銷相匹配。
電影《失戀33天》之所以大獲全勝除了理念營銷先進，還敢于嘗試新載體平臺。APP也通過該片在影視行業試水成功。最初是徐靜蕾KAiLA品牌設計推出的電影衍生產品“貓小賤”掛在淘寶出售，與淘寶有合作的追信為了更好地盈利免費為其提供了APP平臺，而“貓小賤”則是電影《失戀33天》中出鏡率極高的玩偶，按照追信數據顯示，自以來，下載次數近六萬次，在電影上映之前，APP《失戀33天》和玩偶“貓小賤”都廣受觀眾喜愛，為前期營銷做了很好的基礎。
四、營銷策略在小成本電影中有重要意義
無論是什么營銷手段都應該從最根本入手，從終端消費者即觀眾的審美，注意力，視角出發，聽從觀眾內心的聲音，將這些心理訴求結合新型的營銷模式，電影營銷將會取得很大的進步。結合營銷策略以確保其在電影藝術性和思想深度不變，排除資金匱乏和技術脫節等客觀問題，讓觀眾看到更豐富，真實、動情地關注小眾的好電影，浮華的設計再美麗也不如一部實實在在的，有內容，有精神，有故事和藝術創作的電影作品，“快節奏”“懶人”式的生活方式已經很難“酒香不怕巷子深”了，只有營銷恰當才不會埋沒優秀電影，真正追求藝術和商業交融。
注釋：
① 《中國電影產業研究報告》：由三大部分組成。分別是總報告、專項報告和調研報告?？倛蟾嬗芍破?、生產、發行、放映、影院、院線、投融資等內容組成。
② 監制：成功的電影體系中監制除了負責電影本身藝術性價值的評估，還要衡量所有演職人員的分配比率及市場推廣。中國監制被重視的標志是華誼兄弟的陳國富，敲開了中國影視監制之門。
③ APP：Application的簡稱，多指第三方智能手機的應用程序。較著名的APP的iTunes商店里面的App Store.android的Google Market，諾基亞的ovistore。
[參考文獻]
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影視行業調研報告范文4
網絡視頻市場已經進入較為成熟的導入期。2011年5月31日，騰訊攜全平臺優勢加入，騰訊視頻正式，促成了這一過程的提速。騰訊公司一貫倡導“一站式在線生活”，早在六年前QQLive面世，標志著騰訊全面滿足用戶需求的平臺初步搭建完成；而選擇在此時正式“網頁+客戶端”的全新視頻升級平臺，則是用戶體驗、內容資源、技術團隊等各方面的長期積累以及用戶需求增長的必然結果。
自此，QQ空間、微博等多個平臺，都可成為優質的視頻來源和播放場景，而與電視臺、版權商、影視制作機構的攜手，則令騰訊視頻擁有了可以立于業界第一陣營的資本，使其漸有厚積薄發之勢。
新視頻時代
中國互聯網發展的歷史，必定繞不過網絡視頻發展的歷史。從2006年開始到現在短短5年的發展中，網絡視頻行業不斷進化，競爭日趨激烈，輾轉于洗牌和重塑之間，頗富戲劇性。
行業混戰到割據
從混戰到諸侯割據，網絡視頻行業走過的路可謂艱辛。世界范圍內，2005年2月YouTube的創建，標志著網絡視頻業進入探索期。在中國，2005年上半年，土豆網、56網、激動網相繼上線，寫下中國網絡視頻競爭史的序言。2010年12月8日，優酷網成功登陸紐交所；2011年5月18日，鳳凰新媒體啟動鳳凰視頻“鳳鳴計劃”，發力“視頻新聞”；截至發稿前，土豆網再度提交招股說明書，向IPO進發……網絡視頻業從不缺乏熱點。定位、重新定位，融資、上市，甚至人員結構調整，都被媒體和用戶所關注。
經過6年多的磨礪，中國網絡視頻行業開始從粗放式競爭走向資本、定位和品牌的相互比拼。從優酷的大劇營銷，到土豆網的娛樂營銷，再到樂視網的內容分發商角色，各視頻網站從營銷理念到自身定位已漸趨穩定，產業走向群雄割據。
行業的激烈競爭不僅表現在上市等資本運作方面，在內容和渠道的建設上同樣針鋒相對。無論是與影視劇、綜藝節目出版機構的版權合作，還是專業機構制作、自制，以及UGC等內容建設，各家視頻網站均表現出濃厚的興趣，幾類視頻均呈現較高的增長勢頭。
得用戶者得“天下”
在2005年即擁有QQLive客戶端的騰訊，已積累了大批忠實用戶。而重新升級的騰訊視頻實現了QQLive與網頁的對接，網頁、PC客戶端、iOS等移動終端客戶端的配備，令騰訊視頻的發展具備了多終端優勢。借助騰訊公司的一站式平臺優勢，短期內實現用戶規模和時長迅速增長成為可能。艾瑞最新數據顯示，騰訊Web視頻和QQLive客戶端視頻日均覆蓋用戶已達1681萬，穩居行業第一陣營。
從用戶覆蓋的地域來看，騰訊視頻在一二線城市已經擁有較高的覆蓋率，在三四線城市，亦獲得用戶的喜愛。在服務器、CDN等基礎設施建設方面，騰訊視頻的投入規模走在業界前列，遍布全國的數千個CDN，通過優化的高清編碼標準，為用戶提供流暢的在線觀看體驗。
而行業對內容和用戶體驗的共同關注，以及試圖建立用戶忠誠度的努力，也推動了另一個趨勢的演進――網絡視頻社區化。央視國際網絡有限公司總經理汪文斌曾在一次發言中提到，當前視頻網站僅有內容已然不夠，社區化概念和視頻的結合才能產生用戶粘性，視頻網站將走向社區化。
騰訊視頻所傳承的“一站式在線生活”理念，是對“社區化”趨勢的提煉和提升。用戶在騰訊平臺，在QQ空間、微博、朋友等場景下，均可得到完整的觀看、分享體驗，與騰訊其他優勢平臺天然的互通、互補，使互聯網用戶更容易通過騰訊視頻獲得鮮活、生動的視頻內容。騰訊視頻的平臺屬性，已不僅局限于“視頻播放”，還在逐漸體現出“視頻媒體”、“視頻社交平臺”的特性。騰訊視頻的加入，將對行業在內容、用戶體驗、“社區化”的推進產生積極影響，提升行業的總體競爭水平。
內容與戰略的強勢擴張
用戶對內容的追逐，造就視頻產業“內容為王”的競爭主題。在現階段用戶對視頻平臺的忠誠度尚未牢固建立的情況下，擁有海量、優質內容，成為決勝“江湖”的法寶。在各大視頻網站比拼上市速度、比拼營銷概念，甚至比拼廣告收入的過程中，騰訊視頻斥巨資向內容高峰發起沖擊，圍繞用戶需求和體驗，打造視頻“圖書館”，將對用戶構成強大的吸引力，并進一步成為廣告主關注的焦點。騰訊公司在線視頻部總經理劉春寧表示，2011年騰訊視頻將動用過億費用來提升內容采買力度，集中覆蓋并向用戶第一時間提供95%以上院線版權影視及熱播電視劇。
除在內容采買力度上的提升外，騰訊還不斷探索與產業鏈上游的合作共贏。早在4月中旬，騰訊公司就已宣布正式設立規模為5億元的影視投資基金，主要投資電影、電視劇的制作項目和有成長性的影視制作公司，用于支持中國影視產業的成長。5月，騰訊以4.5億元的戰略投資，成為華誼兄弟的第一大機構投資者，被業界認為是內容方與渠道方的雙向選擇和強強聯合。對此，華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長兼首席執行官王中軍認為，當前傳統影視公司和新媒體的合作還處于試水階段，但可由此探索新的營銷模式和發掘持續性的收入。知名互聯網評論人洪波認為，投資華誼兄弟，是騰訊關鍵性的視頻戰略布局。
在常規的制作方面，騰訊視頻利用騰訊網成熟的內容采編資源，通過娛樂、體育、財經類視頻新聞的即時更新，滿足網民一站式視頻收視需求。同時，騰訊視頻還創立了“淘客”平臺、《某某某》、《名人坊》等原創自制欄目，并通過對用戶的調研，根據用戶滿意度調整內容方向，逐漸推出音樂MV、動漫和財經等能夠滿足用戶個性化需求的版塊。隨著用戶規模的不斷擴大和對用戶習慣的深入體察，騰訊視頻將提供更為差異化的服務，主動向用戶推送適合其需求的內容。
云視頻 讓“視”界更美好
中國網絡視頻進入快速發展階段，Comscore近日的中國網絡視頻市場調研報告顯示：2010年中國視頻總播放量為100.73億次，觀看視頻已經成為中國網民第二大網絡行為。視頻作為一種較為普遍的云技術的應用，正為越來越多的中國人提供必要的資訊和娛樂訊息。
讓體驗極致起來
正式宣布進入行業的“騰訊視頻”， 如何保持既有優勢，在激烈的市場競爭中可持續地健康發展？劉春寧在接受記者專訪時表示，用戶永遠是第一位的。極致的用戶體驗，既是騰訊視頻的核心，也是目標。
在用戶觀看體驗方面，騰訊即將推出提升畫面品質的“慧眼計劃”，追趕并超越市場領先標準的“火眼計劃”，以及實現不同清晰度靈活切換的“超清計劃”。三個計劃的實施，將滿足用戶對高清、流暢的要求，并為用戶多平臺、多場景的切換提供便利條件。其中，預計投資過億的CDN建設，將有可能成為今年最大的網絡基建行動。云視頻的來臨，已是定數。
同時，用戶需求已不僅停留在順暢觀看階段，而向多終端、多平臺方向發展，并因此產生更高的要求。騰訊倡導的“一站式在線生活”，無疑很好地契合了用戶的需求。視頻作為互聯網的主流應用，在用戶的網絡生活中已有無可取代的重要位置。騰訊視頻通過提供網頁、PC客戶端、iOS等移動終端部署的多渠道觀看體驗，向用戶需求伸出雙臂。
騰訊視頻對渠道的掌控，有著得天獨厚的優勢。QQ空間、微博、IM等多平臺的互聯互通，使用戶在多場景下均可進行便捷的視頻傳播和分享。隨著用戶的投入，騰訊視頻將可實現對用戶需求的預先感知。正如劉春寧引以為傲的，未來騰訊視頻所能提供的服務，不僅限于優質內容和順暢觀看，還可根據用戶屬性實現精準、定向推送，在用戶觀看需求產生之前即將信息準確送達。據悉，騰訊視頻未來還將進行深度定制服務，根據用戶個人喜好，推出“我的視界”服務，結合社區APP、互動等方式，增加視頻2.0體驗。
觸達“云”中的用戶
互聯網的發展史，也是一部“云”的發展史?！霸啤闭缪菰絹碓街匾慕巧?。從門戶網站到搜索引擎再到社交網絡，云逐漸覆蓋到生活的各個層面，并扮演著越來越重要的角色。作為互聯網應用的首要組成之一，網絡視頻的發展壯大，與“云”密切相關。騰訊所倡導的“云視頻”，被賦予更多用戶自主掌控的含義。6000多部影視劇版權，四大唱片公司6000多部MV，以及NBA、英超等頂級體育賽事，和54家合作電視臺的品牌綜藝欄目，云視頻的首要環節相當于將一座視頻圖書館陳列于云中。
云視頻融合了騰訊網門戶聯動平臺、社交視頻平臺、微博視頻平臺、UGC平臺，以及騰訊在線視頻平臺，通過提升基礎設施建設和創新視頻傳輸技術，使用戶享受到更好的觀看體驗，并不斷通過提升用戶體驗來形成吸引用戶、增強用戶粘性的良性循環。
在巨大的視頻庫的支撐下，通過多個渠道的相互配合，云視頻得以成型。而其順利應用，則得益于騰訊網、QQ IM、QQ群、QQ郵箱、手機3G、微博、QQ空間等多個平臺的互通，視頻內容和品牌信息，可通過“云”，立體觸達目標消費人群，在分享和互動中使用戶全面感知品牌，并最終形成目標受眾和品牌的深度互動，增強品牌傳播力度。
視頻營銷走上云端
品牌能否在某個平臺得到成功傳播，與該平臺的用戶粘性有很大關系。提升用戶忠誠度，品牌就更容易接近目標消費人群，達到潛移默化的傳播效果。在網絡視頻平臺的用戶粘性方面，劉春寧認為，視頻領域依然處于內容為王階段，用戶對收費模式較為敏感，對獨播劇有較高期待。在這種情況下，騰訊視頻緊抓內容和用戶體驗，通過多平臺的相互配合，將視頻信息及時分享給用戶，根據用戶的反饋快速反應，并以此逐步建立用戶對騰訊視頻平臺的忠誠度。
值得強調的是，客戶端所具有的用戶粘性也不可小覷。用戶基于客戶端形成的操作習慣，短期內較難改變。在騰訊視頻正式之前，QQLive的用戶數已達千萬規?！，F在獨立網頁+客戶端的形式互為補充，占據更多用戶的時長和較高比例的精力集中時段，為品牌信息的傳達提供了較為適宜的環境。
劉春寧在專訪中表示，騰訊視頻在擴大市場份額和爭取更多廣告主認可之余，將著力于提升用戶粘性和觀看時長。四者的相互配合和促進，將賦予騰訊視頻在產業鏈中更大的影響力，也由此提升行業鏈條的整體價值。
云視頻的實際應用，為用戶提供了更多內容選擇，也為廣告主提供了龐大的內容源和受眾源，使其能夠精準觸達目標受眾群體。劉春寧表示，騰訊視頻傾向于匯聚豐富、全面的視頻內容，聚集數量龐大的用戶群體；再根據用戶需求，提供個性化的視頻內容展現，并根據廣告主的不同要求實現精準覆蓋。
云視頻涉及海量內容，覆蓋多個平臺，為基于其傳播的品牌提供了源源不斷的動力支持。附加于視頻內容之上的品牌信息，可由視頻擴展到騰訊其他平臺，并最終形成合力，促成品牌形象和美譽度的提升。
品牌的視頻營銷攻略
品牌基于網絡視頻平臺進行營銷活動，應當避免劣質內容和渠道不暢兩大問題。騰訊視頻所堅持的“海量正版，精品原創”方針，及其全面發力并覆蓋長視頻、短視頻、專業視頻、UGC視頻和騰訊出品原創視頻的戰略，為品牌傳播提供了良好的內容載體。
劉春寧表示，騰訊視頻已經制定了全新的發展戰略，將從內容、互動分享、個性定制體驗、個性運行、精準營銷等方面進行發力，為用戶提供自由分享、多平臺、跨終端的綜合性在線視頻體驗服務。豐富的內容通過多平臺打通形成個性化服務，為品牌提供差異化營銷載體；而視頻內容的細分和對用戶的深度了解，為品牌提供了精準、有效的營銷機會。
創意+平臺＝影響力
絕妙的創意在信息自由流動的平臺上，更容易形成廣泛的影響力。Grey Group中國區執行創意總監余子筠認為，品牌在網絡視頻平臺如何表現，以及最終形成怎樣的影響力，取決于廣告主自身認知、傳播環境以及受眾群體等相關因素。他認為，網絡視頻平臺的廣告，應更偏向于溝通、互動，應有更多的傳染力和人性化因素在內，在視頻平臺之上，廣告的作用應傾向于贏取聽眾，并最終形成情感共鳴，使受眾主動將其傳播開來。
在騰訊視頻平臺，正版、精品、原創的內容要求，使用戶體驗得到明顯提升，也為品牌客戶提供了更為優質的傳播環境。廣告主依托騰訊視頻平臺所擁有的互通互動的特性，可使品牌的傳達更具情感價值，容易與消費者產生深度溝通，并最終進駐目標用戶群的內心。
余子筠認為，在視頻營銷日漸崛起的當下，傳統廣告公司、廣告主需要轉換思路，在內部溝通和對網絡的應用實踐方面，進行自我修煉。他認為，騰訊視頻具備了獨特的平臺優勢，通過將視頻、QQ IM、微博、QQ空間、AIO的打通，使品牌傳播更容易獲得受眾青睞，并在與目標受眾建立情感聯系之后，使其傳播推廣更具影響力。品牌應勇于嘗試與創新，通過各種優質、高效的新媒體渠道與消費者親密接觸。
切中碎片化趨勢
近年來，網絡視頻的廣告份額在逐步增長，而傳統電視中強勢媒體的份額也在逐年增長。目前網絡視頻用戶約占總體網民的40%，年增幅在10%左右。網絡視頻用戶粘性較高，內容的多元化、用戶時間的碎片化，以及傳統電視容量的局限，促使網絡視頻用戶量和用戶粘性的提升。相比于過去，網絡視頻的廣告主已不局限于電商、網游等行業，越來越多的品牌廣告主也投身其中。
網絡視頻能夠很好地適應用戶碎片化的時間安排和偶發性的瀏覽行為，在熱播劇及熱映大片的播放上，網絡漸有分流電視臺、院線觀眾的趨勢。而騰訊視頻所擁有的精準性、互動性，可為視頻營銷帶來更多獨特價值。如，某位喜歡足球的用戶將會被系統所識別，及時收到意甲、英超等比賽信息的定向推送。QQ IM、AIO、Tips所提供的渠道，為品牌在騰訊視頻的營銷推廣提供了額外的便利。廣告主可根據用戶的喜好，進行更有針對性的推薦，在提升用戶體驗的同時，實現品牌信息的完整傳遞。
個性化、專業化的視頻營銷
以視頻為載體，可更形象、直觀地傳達品牌信息，聲畫效果帶來的情感共鳴，是其他形式所無法取代的。在網動時代，品牌在電視臺投放的廣告，可延伸至網絡平臺該欄目（劇集）中，繼續投放，以期更為全面地覆蓋目標受眾，對比單純投放于電視媒體的廣告，可取得“1+1>2”的效果。
豐富的內容資源，為個性化的視頻營銷開展提供了有力支持。同時，騰訊視頻已經陸續推出白領職場劇場、戰地風云、80后那點事等個性劇場，華爾街視野、城市追逐、文化之旅等針對行業的欄目，以及暑期樂翻天、建國風云、紅色劇場等針對節令的專題內容，通過個性化的內容定制與分類排序，滿足用戶的差異化需求。主題劇場的創立，在一定程度上緩解了瘋搶版權帶來的影視劇網絡版權售價非理性上升的勢頭。通過在騰訊視頻個性劇場植入相關品牌信息，廣告主可在多部同類型電視劇、電影的播放過程中準確傳達訊息。由于相似劇集的受眾群較為類似，品牌在進行劇場的個性化定制時，可較為全面地覆蓋某個受眾群體，有助于增強品牌傳播效果。
影視行業調研報告范文5
“職場選秀”遍地開花
從2009年開始，電視熒幕上就出現了職場選秀類節目。經過幾年的發展，該類節目將會在今年達到播出的高峰期，幾乎所有省市的衛視頻道都會播出一檔“XXX職場秀”節目，其內容、選拔形式都大同小異。節目的評委從一開始的人才就業類專家，到影視明星、模特齊上陣；求職者從一般的職業技能展現，到千奇百怪的才藝表演，讓人應接不暇。
CPI節節高，加薪余波未息
2011年年初，各地就紛紛傳來上調最低工資標準的消息。先是北京宣布從2011年1月1日起，月最低工資標準調至1,160元，緊接著是江蘇省和廣東省也執行了最新的最低工資標準。據《2011年企業離職與調薪調研報告》顯示，89.0%的受訪企業表示將對全體員工進行加薪。居高不下的消費物價指數（CPI）是助推加薪的一大原因，加之國內各地的消費水準不一，2012年年初，估計各省市還會根據自身的實際情況進行小范圍的最低工資標準調整。
微招聘革新傳統招聘形式
隨著微博平臺的崛起和發展，除了信息、觀點等在微博中大量傳播外，這里也成了新的招聘平臺。微招聘架起了用人單位和應聘者之間“點對點”的新橋梁。求職者有機會與招聘方的負責人直接對話溝通。今年是“90后”大舉進軍職場的第一年，也將是微招聘大行其道的第一年。
小編點評：“職場選秀”節目為求職者提供了一個可以展現自我特長的平臺，零門檻，無學歷要求，以其節目運作的“草根性”特征，深受廣大求職者的喜愛。如果你有一技之長，去試試“電視應聘”也未嘗不可。加薪關系到職場人士的切身利益，在職人士應時刻關注當地的相關部門頒布的信息。微招聘深受年輕求職者的推崇，但它的針對性更強，求職者需在短短的140個字內將自己最優秀的一面展現出來，需慎重對待。
二、人才氣象臺
湖南：建筑人才走俏三湘
建筑業專業人才一直風光于各大招聘市場。據相關教育機構統計，2011年的建筑人才需求同比增長明顯。其中，土建工程師最為缺乏，人才需求較2010年同期上漲40%；結構工程師、建筑設計師等需求較2010年上漲30%；園林、景觀設計師需求較2010年上漲33%。從統計數據來看，2012年建筑行業的關鍵技術性崗位的人才需求依舊旺盛，特別是2011年受到人才短缺制約項目推進的影響，今年很多企業都在大力引進后備人才，進行培養。
今年2月份在湖南國際影視會展中心進行了4場由芙蓉人才市場主辦的人才招聘會。主辦方的一位負責人表示，建筑類人才的火熱程度超過去年，參與招聘的企業也較去年有所增多。而像中建五局、湖南建工集團、湖南建筑設計院等大型國企也會通過開辦校園專場洽談會來求得人才。一些大型建筑企業對一些相對稀缺性崗位給出的工資較高，普通專業的薪酬水平也比去年有小幅增長。建筑人才走俏三湘。
小編點評：業內專家表示，建筑類專業起薪在所有專業中處于中上水平，在國家經濟步入高速發展的背景之下，建筑行業發展前景也較為廣闊。雖然工作比較好找，但專家提醒廣大建筑類專業畢業生，要根據自己的實際情況來選擇企業和談論薪酬，切忌眼高手低。
珠江三角洲：因缺乏技能人才，部分企業瀕臨倒閉
隨著珠江三角洲現代產業體系的建立以及產業升級的不斷加速，當地制造業還沒能從“技工荒”的困擾中緩過神來，卻要面臨“高技工荒”了。從“勞動密集型”走向“技術密集型”，2011年，制造業在進行轉型之后，人才需求層次明顯比往年高，技術型人才需求量正逐年增加。在高技能時代，由于招工困難，一些企業瀕臨倒閉，更多的企業轉移到外省或廣東的東西北地區。
小編點評：珠三角產業的轉型與升級是歷史的必然，高級人才的缺失也不僅僅只有珠三角地區才有，全國各地、各行各業都有人才缺乏的問題存在。解決人才的結構性缺失問題，需要國家、學校以及企業的共同努力。
山東：首席技師每月將享受1,000元津貼
山東省近日出臺嚴格控制首席技師選拔管理辦法規定。首席技師每年選拔一次，嚴控數量，最多不超過100人，管理期限為4年。
首席技師在管理期內，每人每月享受省政府津貼1,000元。山東省首席技師名單納入山東省高層次人才庫，省里每年組織部分首席技師參加政治理論培訓、省情國情考察、咨詢等活動。
山東省首席技師在管理期內，在企業需要、本人愿意的前提下可暫不辦理退休手續；管理期結束后且達到法定退休年齡的，經本人申請、單位同意，市級以上人力資源社會保障部門核準，可以推遲享受養老保險待遇時間，推遲的年限一般不超過3年。
小編點評：目前，國家越來越重視職業教育，注重技術型人才的培養，政府也將會出臺一系列優惠政策。山東省人力資源和社會保障廳給當地首席技師的優厚待遇，將有效緩解藍領稀缺的難題，相信在不久的未來，這不再是一個個例。
浙江：高素質技能型人才走俏
浙江省日前舉行的技能人才交流大會，共提供就業崗位12,000多個，涉及市場營銷、物流操作、數控機械等多種行業類型，吸引了8,400余名2012屆畢業生參加。據統計，當天有23.7%的求職者與招聘方在現場達成就業意向。
從現場的招聘需求來看，市場營銷、工商管理、酒店管理、文秘、計算機、電子信息類專業很受歡迎，而一線技術工人依舊是企業需求最旺的。此外，招聘單位普遍認為，待遇的優厚與否很大程度上取決于學生的專業素養和綜合能力，并表示工資的漲幅在很大程度上與畢業生個人的綜合能力有關。
影視行業調研報告范文6
代言品牌：奔馳、東芝、雪蓮羊絨、歐萊雅、蒙牛、萬喜、TCL手機、萊特妮絲、六神沐浴露、東方刺繡
從去年的電影《功夫之王》到正在拍攝的華誼巨制《風聲》，以勤勞聞名的李冰冰似乎放慢了腳步。對劇本更挑剔更慎重算一個理由，但拓展業務才是更重要的原因：現在她的新頭銜是“廣告女王”。
讓我們來回憶一下李冰冰“廣告女王”這個稱號的淵源。06年10月，央視CTR首次評估女星商業價值，主要從廣告代言人人氣指數、明星與代言品牌適合度等角度進行專業研究。調研報告的結果顯示，李冰冰、蔣雯麗、范冰冰、劉亦菲、趙薇分別位列人氣最旺的廣告代言人前五位。當年就曝光率和影視作品來說，年輕一點的范冰冰比李冰冰要多一些。然而此次李冰冰卻以超過范冰冰10.8%的人氣指數，獲得人氣最旺廣告代言女星。據該研究的負責人分析，這與當時在范冰冰身上不斷傳出的整容、包養傳聞有關，這些負面消息直接影響了范冰冰原本“玉女”形象帶給觀眾的信任度。而當年《徽娘宛心》的收視全面飄紅和剛剛殺青的電視劇《孟麗君》的未映先熱則增加了李冰冰的人氣指數。
明星和產品除了金錢關系，更需要一種人文關懷，要增加廣告價值指數，慈善是明智的選擇。07年7月，李冰冰呼吁其代言的商家上海家化捐獻了5萬元的產品給洪災區，同時自己也派代表捐出善款。這無疑為李冰冰贏得了非常高的公眾滿意度和商家好感度；緊接著的 8 月，李冰冰憑借影片《云水謠》稱后華表。十年磨一劍的艱辛讓這個新晉影后淚灑多場，同時她的曝光度、知名度、喜愛度在影視從業人員、觀眾及商家中更是全面開花。立刻就有商家找上門，如法國號稱“全球功能內衣頂級品牌”的萊特妮絲。廣告片中，李冰冰干脆利落地取下并甩掉鉆石耳環、鉆石項鏈，然后將華麗的金色禮服遠遠地拋開，最后以萊特妮絲塑身內衣包裹著一副驕人身段的性感模樣出現在觀眾的眼前，儼然一副王后派頭。雖然這則廣告有抄襲嫌疑，但用在李冰冰身上卻是恰到好處的。其經紀公司數據顯示，這一年李冰冰共接拍了15個廣告。
去年，李冰冰的廣告架勢更是“變本加厲”。年初剛成為國際知名汽車奔馳的形象代言人，一周后又為國內品牌雪蓮羊絨代言……。據李冰冰身邊工作人員透露，李冰冰在短短兩周之內接下了至少4個廣告，代言費最高達 8 位數。
對李冰冰而言，廣告的量與質同等重要，但對于商家來說，明星的“品質”及與產品的品牌吻合度更重要。比如提到“雪蓮”，大家頭腦里的第一反應必是冰山，大概正因如此，羊絨品牌“雪蓮”便請到李冰冰。除了名字很相配外，越來越大腕范兒的李冰冰與“雪蓮”的形象也極為契合。9月，李冰冰在上海與國際知名化妝品牌歐萊雅簽下了代言合約，成為繼鞏俐、章子怡之后代言該品牌的又一位內地女星，慣于聯想的大眾立刻把李冰冰這個后起之秀放進鞏俐、章子怡這一世界級大腕族群。
今年伊始，李冰冰不忘繼續陪伴廣大觀眾，并一改越走越高、越國際化的路線，變身鄰家小妹請各位喝一杯蒙牛。這種親民風，迎合了大眾對明星的平凡幻想，這不能不說是李冰冰代言策劃團隊的一次成功轉型。相較鞏俐、章子怡，她們把自己釘在了高端，與平民遠了，也就與那些平民產品遠了。
縱觀李冰冰的代言之路，從普通日用品到女性護膚美容品，到高檔奢侈品，到飲料食品，基本涵蓋了能稱得上“商品”的各種領域。而且李冰冰還注重選擇各行業中的翹楚產品，以達到與自身形象的契合。如果說明星與商品的每一次代言結合就像是一場聯姻，那么，李冰冰的廣告代言婚姻之路，走得很幸福。
代言三岔口
主業與副業：如此的廣而代之，挑剔的媒體當然不會放過李冰冰，奉上一句 “不務正業”。面對這樣的質疑，李冰冰表示，拍廣告和拍電影一樣，都是自己的工作，不存在“不務正業”一說，而且電影是自己一生的事業，絕對不會懈怠。這樣的回答肯定不能使人滿意，但也沒辦法讓人挑刺，藝術也需要經濟作為基石，同時，經濟也是對藝術的一種回報。所以，李冰冰因為自己在藝術上的努力而獲得經濟上的回報，沒有人有權力眼紅。但就如邱如白對梅蘭芳的孤獨保護，藝術的確在孤獨中更放光彩。十年孤獨磨礪成就今天的李冰冰，這樣的境界會不會被充滿銅臭味兒的經濟廣告破壞？當然，這不是現實結局，結局的書寫權還在李冰冰手里，我們是觀眾。
“代言事故”是個不定時炸彈，保不準會落在誰頭上。之前也有很多明星中招，尤其在飲料食品方面。近期國家出臺了《食品安全法》關于“明星代言食品出事要追究連帶責任”的規定，還引起了娛樂圈的一場PK。馮小剛認為這樣的規定出臺，純屬于大眾的仇富心理。他認為明星不必為代言負連帶責任，并表示這樣的觀點是受到演藝界很多人士的委托發表的。而張藝謀則認為，“你代言錯了，你就得認。公眾人物就必須要為自己的言行承擔責任?！辈还苊耖g怎么爭論，政策才是硬道理，而且學會在產品質量上把關對明星的形象保持未嘗不是件好事。所以李冰冰在代言場一路凱歌的同時，別忘了看看自己的代言裝備是否無毒無害無污染。
