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網絡經濟的壟斷范文1
一、網絡經濟條件下壟斷的成因分析
在網絡經濟條件下，導致壟斷形成的主要因素有3個方面。
第一，由網絡外部性所引致的正反饋效應，對企業間的競爭產生了極大的影響，贏家通吃和標準爭奪的現象非常普遍，各產品市場不同程度的壟斷成為一種普遍現象，且這些市場都具有較高的行業集中度。
網絡外部性是指某一信息產品對一用戶的價值隨著采用相同產品或可兼容性產品用戶的增加而增加的現象。它可看作是網絡規模擴大過程中產生的一種需求方規模經濟。需求方規模經濟的存在導致某一特定網絡產品的用戶越多，該產品價值越大，從而吸引更多的用戶加入該網絡，形成強烈的正反饋效應。在正反饋效應作用下，信息產品市場迅速擴大，市場占有率急劇提高，壟斷性迅速增強，甚至形成獨家壟斷型市場結構。
在網絡經濟條件下，“系統”產品互補組件之間的兼容程度直接影響網絡規模(用戶基礎)的大小，從而影響用戶對該網絡產品的采用和市場地位。如果市場上只存在單一標準，或者存在多個標準但這些標準之間可以兼容，那么廠商和消費者比較容易達成一致。如果存在多個標準而且它們之間不兼容，那么一旦一種產品或技術采取優先策略成為行業標準，在網絡效應和正反饋作用下，它就可以獲得市場控制力、甚至壟斷整個市場，而輸家則血本無歸。在這種情況下，企業為獲取壟斷地位，圍繞技術或產品標準的確立展開激烈競爭。誰首先在市場上建立起自己的標準，成為市場所接受的領先技術，誰也就贏得了進一步控制市場的資本和條件。
第二，網絡經濟下的壟斷還體現在企業對其消費者群體的鎖定上，企業通過不斷強化消費者的轉移成本使得消費者在某種狀態下出現鎖定，很難轉移到其他產品上。當用戶轉移到其他品牌的效用小于或者等于其轉移成本時，該用戶就被鎖定，顧客鎖定的本質在于用戶將來的選擇將受到目前選擇的限制。例如用戶在計算機上一直安裝的Windows系統，在其系統升級時將優先選擇Windows的系列產品，而購買新軟件時也會優先考慮Microsoft的產品，因為在使用過相當長的時期后，許多用戶已經形成心理依賴，轉移成本將非常高，超過對其他品牌的預期滿意度。壟斷廠商通過對顧客實施鎖定策略和手段，獲得巨額的壟斷利潤。
第三，網絡經濟下的壟斷者往往通過產品差別化來增加其產品的不可替代性，牟取市場控制力，侵占消費者剩余，獲得超額壟斷利潤。這是因為產品的差異化建立了一個固定的客戶群，他們對差異化的產品有某種特別的偏好，因此他們不會輕易選擇同類產品中的其他產品作為替代。這樣就使得實行差異化的企業擁有了對這些客戶的定價權利，也就擁有了一定的市場勢力。這種支配力會促使企業進一步提高價格。雖然提價限制了需求，但價格高于平均成本會使利潤增加，所以在利益的驅動下，網絡產品會趨向于壟斷化：它們會比邊際成本高，而且產量是受限制的。
不僅如此，企業還通過定價的差別化來迎合不同消費者的偏好，進一步侵占消費者剩余。網絡經濟下的廠商通常根據顧客的價值取向，而不是生產成本來為數字產品定價。一般情況下，企業很少以相同的價格出售差異化后的產品，尤其是縱向差異化后的產品價格，它并不反映生產和交易的成本，這就意味著企業對于同類的產品將以不同的價格向不同的顧客出售。從理論上說，一個有效的競爭性市場對某種產品應提供一個相同的價格，而不考慮客戶對產品的評價，但差別定價卻利用客戶對產品評價的差異來進行差別定價，從而對價格敏感的顧客索取較低的價格，對價格不敏感的顧客索取較高的價格。
第四，市場臨界規模及其形成的市場進入壁壘。進入壁壘是指新競爭者必須承擔而那些現有廠商卻不必承擔的成本。由于網絡外部性效應的存在，大網絡的價值大于小網絡的價值，只有當企業達到某一個特定規模時，才能成功進入市場，正反饋才能發生作用。否則，就會被淘汰；因此，臨界規模便構成新廠商進入市場的一大壁壘。同時，首先進入市場的企業也可能通過采取一體化和控制銷售渠道等措施，構筑一定的策略性進入壁壘形成對市場的壟斷。正如羅伯利?利坦、卡爾夏皮羅所指出的，“一個利用網絡外部效應――這是一種完全合法的手段――而取得支配地位的企業，可以憑借其掌握的已被牢牢鎖定于使用現有產品和服務的眾多顧客來阻止新競爭者和新技術的挑戰。因此，在高科技市場中。新競爭者面臨的進入壁壘可能相當高”進入壁壘是導致市場壟斷的重要因素。信息產品市場上，技術的先人者利用天然優勢構筑起后來者進入市場的巨大障礙。
二、網絡經濟條件下壟斷的效率分析
在工業經濟時代，處于壟斷地位的企業進行技術創新的動力減弱。但在網絡經濟條件下，即使擁有壟斷地位的廠商卻仍然有很強的創新動力。這是因為，網絡經濟條件下的壟斷是通過技術創新在激烈的競爭過程中形成的。它的形成進一步強化了企業為取得在信息技術升級換代方面的優勢和獲得標準產品地位而進行的競爭。
(一)網絡經濟條件下形成的壟斷是一種競爭性壟斷，具有暫時性和易變性
網絡經濟下，壟斷模式的形成不是基于限產提價等壟斷行為，而是基于技術創新和技術競爭：即使靠技術優勢暫時搶占了市場份額，一旦技術創新停滯了，這種優勢就很快喪失掉。現有廠商可能擁有優越的市場地位，但同樣要面對激烈的競爭，這迫使他們不能完全實行壟斷定價。同時，網絡經濟下除了技術以外，并不存在其他進入壁壘。技術的快速發展為小企業提供了迅速發展并與壟斷大企業在某些領域相抗衡的機會。在這種競爭壓力下，暫時處于壟斷地位的企業不得不加大對研發的投入，以保持自己的市場份額，不斷改善產品的品質。可見，壟斷企業的存在并沒有降低市場競爭程度，反而加大了整個市場的競爭程度。從而使壟斷廠商時時刻刻受到現實和潛在競爭的威脅?！笆袌龅拈_放度越高，競爭就越激烈，技術創新的速度也就越快，所形成的行業壟斷性就越強，集中度也就越高；而壟斷性越強，集中度越高，市場競爭反而越激烈?！币驗檎紦藟艛嗟匚缓笏@得的巨額利潤是競爭最強有力的激勵。
(二)網絡經濟下形成的壟斷有利于消費者福利水平的提高
根據傳統經濟學理論，完全競
爭的市場結構是最理想的市場結構，它通過把價格定在邊際成本處使社會資源得到充分利用。壟斷最大的危害就在于它通過限制產量，將價格定在邊際成本之上，從而獲取超額壟斷利潤。因此壟斷高價就意味著一部分社會資源被閑置而沒有被用于滿足消費者的需求。然而，在網絡經濟條件下，一個在市場上占據壟斷地位的生產者盡可能地遵循三級價格歧視群體定價原則，以便能夠做出利潤最大化的產量和價格決策。壟斷者傾向于使其產量盡可能地增大滿足所有的市場需求的限度，以獲取最大規模的網絡效應，并向所有消費者按照最后一個邊際消費者的保留價格確定產品的售價。因此，生產者沒有通過限制產量來提高價格的動機，因為一旦生產者縮減產量，其產品的網絡規模就會變小，這會被消費者發現，他們的支付意愿會降低，需求曲線會左移，生產者的利潤變小。同樣，壟斷者也沒有限產提價的能力。一家企業能夠限制產量并提高價格，必須是以它不會面臨競爭威脅為前提的，也就是說，對產量的限制只可能發生在企業完全地擁有市場支配力之后。而從現實情況來看，網絡經濟下的壟斷從來不是完全的。競爭的威脅使得網絡經濟下的在位企業不敢貿然提價。像IBM、微軟等許多信息產品的生產廠家，為了進入市場推廣自己的產品，盡快確立該產品在用戶心中的認知度，在面臨網絡效應及鎖定效應的情況下，第一步往往是推出免費試用產品或采取低價產品策略。不同于傳統工業經濟條件下的壟斷者選擇過高的壟斷價格和過低的壟斷產量，把消費者剩余轉化為生產者利潤，造成社會福利水平下降，網絡經濟下的壟斷卻表現為：向消費者不斷提供性能更高、價格更低的產品。
(三)網絡經濟條件下形成的競爭性壟斷結構有利于技術創新
古典經濟學家認為，完全競爭的市場結構最有利于技術進步，而壟斷的市場結構由于能夠通過合謀、掠奪性定價，縱向限制或合并等手段獲得高額利潤，從而使企業沒有動力投入資本去進行研發和創新。而熊彼特則認為：壟斷企業具有優越的生產方法和較高的生產效率與組織效率。而且大企業有能力承擔創新的風險，對壟斷利潤的追求可以成為創新的激勵機制；大企業對利潤進而對創新的追求增進了競爭，競爭必然走向壟斷。企業家利潤中包含著的壟斷收益是“頒給成功革新者的獎金”。熊彼特認為，技術創新與技術進步引起的經濟增長能實現消費者長期福利最大化。廠商壟斷不能單方面看作靜態低效率，而應將壟斷利潤看作時對創新的短暫回報。熊彼特強調，如果廠商希望得到投資回報，競爭必定是不完全的。技術創新條件下，市場具有連續的暫時的壟斷的特征。一個技術創新使前面的創新會過時，潛在競爭的威脅促使在位廠商必須不斷地進行研究開發，因此潛在競爭是從事研究開發的重要刺激物。
在網絡經濟條件下，生產同類信息技術產品的企業數量雖然有一個或幾個技術領先者占據著市場的主要份額，但由于市場的進入和退出是自由的、無障礙的，還存在著一些潛在進入者?！半m然壟斷的態勢已經形成，不過誰能占據寡頭和壟斷的位置的不確定性非常大，高度的競爭特別是技術創新可能隨時導致這個位置被人置換，即處于競爭性壟斷市場結構上的壟斷位置的置換率非常高?！币虼?，以技術創新為主的市場競爭的加劇、眾多的潛在的競爭者、高的“置換率”，使壟斷廠商自身有了足夠的新激勵去開展研發活動，時刻保持創新的勢頭。正是網絡經濟下這種新型的市場結構，決定了網絡經濟下企業的創新行為，這也說明這種競爭性壟斷結構是有效率的，具有技術創新的優勢。而且，只有大企業才有足夠的實力提供研發的巨額投入，也只有大企業能夠承擔創新失敗的風險。而在高度競爭條件下形成的壟斷結構又可以把企業規模做大，為技術創新提供人力和財力的支持?？梢?，網絡經濟下的企業必須把生存的立足點放在技術創新上，不僅要以其它廠商為競爭對手進行產品的創新，而且更要以自己為競爭對手，進行老產品的更新換代。壟斷不僅沒有抵制技術進步，反而在更激烈的競爭中加速了產業進步。
但是也應該看到，在網絡經濟條件下，由于產品的生命周期越來越短，技術進步的速度越來越快，每一項新技術都是對現在技術的一種改進和完善。新技術的出現縮短了原有技術的生命周期，可能會使原來的一部分投資不能收回。因而打擊了人們創新的積極性，結果就沒有人愿意在創新活動中投入更多的人力和物力，因而從社會的角度來看創新活動不足的現象。從廠商的角度看，不到原有的巨大沉沒成本收回之前，廠商是不愿意推廣新技術的。
(四)網絡經濟條件下形成的競爭性壟斷結構更容易實現規模經濟和范圍經濟
傳統工業經濟下，產出是物質變量的函數，由于物質資源是稀缺的，導致只能在一定限度內實現規模經濟。超出了這個范圍，就會遇到成本遞增的約束。在網絡經濟下，由于企業生產的信息技術產品具有網絡外部性、共享性和技術擴散的正反饋機制，這就使得信息技術產品存在特殊的成本結構。前期的研發投入相當大，而新產品一旦開發出來，再生產第二件產品的成本卻很低。而且信息技術產品沒有資源稀缺的約束使得生產它們的平均成本遞減，邊際成本趨于零，規模經濟的區間無限大。同時信息技術標準之間的兼容性，使得在同一種技術平臺上，可以開發數種信息產品，這就使得網絡經濟下更易實現范圍經濟。
三、網絡經濟條件下政府反壟斷政策分析
政府反壟斷的目標就在于保護競爭的市場環境，因為競爭有利于社會整體福利水平的提高。但是競爭過程往往會引起市場結構的改變，容易導致個別壟斷集團對市場的控制。正如特納所說，壟斷和競爭同屬于市場經濟范疇、不含壟斷因素的競爭和不帶競爭因素的壟斷從來就是不存在的。市場結構本身就是一個競爭的、動態變化的過程，競爭的作用必然導致市場結構向壟斷的轉化。在正確認識網絡經濟時代壟斷的新特征的前提下，就必須及時調整我國的反壟斷政策。
(一)在反壟斷目標上，注重維護市場競爭秩序，促進技術創新，有效協調反壟斷與知識產權保護問題
在網絡經濟條件下，技術創新是決定企業命運的最重要因素。企業的創新激勵不僅取決于市場競爭壓力，而且還取決于獲取創新投資收益的獨占性。如果競爭過強，企業創新投資回報的獨占性會降低，因此會降低企業投資于研發創新的激勵。在研發創新具有溢出效應時，專利等制度安排就能夠緩解技術創新的搭便車現象，提高企業的投資于研發創新的激勵，同時又促進創新成果向社會擴散。但這種在一定時期內的排他性權利，卻可能會成為其他企業進入市場的障礙。因此各國專利體制通常都設定一個合理的時期，在過期
之后專利成果可以被社會所分享。現代反壟斷法保護通過技術創新取得的市場壟斷地位，但是反對濫用壟斷地位的行為。依照知識產權法獲得的壟斷地位是受到法律保護的，但知識產權是同樣是一種壟斷權，權利人如果對市場競爭秩序產生過度的影響，濫用壟斷地位實施限制貿易或排斥競爭的行為，就應當受到反壟斷法的規制。
反壟斷法是通過促進競爭以實現靜態效率，也就是在現有技術給定的情況下實現資源的有效使用；知識產權制度是鼓勵創新，實現動態效率。因此，反壟斷法與知識產權法的政策目標是一致的，反壟斷法和知識產權法是互補的關系。在快速技術創新的高科技行業，越來越多的跨國公司采用專利手段來打擊競爭對手，尤其是利用專利打擊潛在競爭對手。隨著中國創新型企業的發展，跨國公司濫用知識產權行為已經嚴重傷害了中國企業的技術創新=因此，中國在促進自主技術創新的過程中，需要將以專利法為核心的知識產權保護法律和反壟斷法有機地結合起來，既為創新提供有效的激勵，又防止跨國公司濫用專利權。
(二)在反壟斷的指向上，注重限制企業的壟斷行為，而非壟斷結構；培育一批有國際競爭力的大企業，積極參與國際范圍的壟斷性競爭
由于壟斷結構是企業追求規模經濟、范圍經濟、技術創新和組織經驗的結果，如果反對壟斷結構。也就意味著對規模經濟、范圍經濟、技術創新和組織經驗的抑制，整個經濟也就失去了增長的源泉。因此反壟斷法的鋒芒就不應該指向壟斷結構。資源優化配置的壟斷機制是就壟斷結構而言的。一般說來，壟斷結構與壟斷行為并沒有必然聯系，但也不是任何可能的關系都沒有。壟斷行為作為濫用市場勢力以謀求高額壟斷利潤為目的的一系列活動，既可以產生于壟斷結構，也可以產生競爭結構。因為壟斷行為對資源配置具有劣化作用，所以應該成為反壟斷法的指向。
美國早期的反托拉斯法主要規制企業是否具有來源于壟斷的市場結構的“市場力量”本身。這種做法表面上是維護競爭，實際上是對正常競爭的最大打擊和抑制，因為競爭在很大程度上講就是市場份額的競爭，擁有較高的市場份額正是具有競爭力的表現。因為有了較高的市場份額就去裁抑它，就像美國學者所評論的，無疑于“永遠是把下金蛋的鵝拖到反托拉斯的切肉墩子上去。尤其是對于中國這樣一個發展中國家而言，當前產業結構調整的關鍵首先是要培育一批具有國際競爭力的大企業。在網絡經濟時代，只有大型企業集團才有實力參與國際競爭，我國目前的主要問題不是規模過大，而是集中度過低，規模過小的問題。我國產業組織政策應側重于支持企業間的兼并、聯合、重組，鼓勵企業在更大規模、更深層次上參與全球的壟斷性競爭。其次，在網絡經濟時代要注重企業競爭與合作關系的協調，推動企業與大型跨國公司之間建立學習型戰略聯盟。一方面，為了在世界市場上占有一席之地，我國企業應積極參與國際范圍的競爭；另一方面，更應該注重與跨國公司之間的合作，提升企業競爭力。同時，我國企業必須積極參與國際產業分工體系，實現廣泛的產業分工協作。
在我國，壟斷行為非常普遍、如競爭性行業的價格聯盟，自然壟斷行業的高價格、價外收費、強制搭售等以及形形的地方保護主義行為。因此，我國反壟斷應該側重以行政壟斷為主的壟斷行為，而不是壟斷結構。
(三)在反壟斷的方式上，建立新的壟斷衡量指標體系，加強與其它國家的協調與合作，提高反壟斷法的執行效率。
網絡經濟的壟斷范文2
【關鍵詞】網絡經濟 網絡效應 反壟斷 抉擇
按照網絡的數學定義,網絡是實體被模式化為圖論中的節和鏈。當節和鏈相互作用而形成某種特定的經濟聯系并成為一個系統時,就可以將其視為組成了一個經濟意義上的網絡。經濟網絡由主體之間特殊的經濟關系所定義,即各經濟主體之間存在互補性關系。這種相互關系就是“網絡效應”,它是網絡經濟區別于其他經濟的根本原因,并由此衍生出網絡經濟的各種特征。對網絡經濟的研究以羅爾夫斯(Jeffery Rohlfs)1974年的論文為奠基,其中涉及到了如倒U型需求曲線、多種均衡特征、“網絡”擴張中的啟動問題和臨界容量等網絡效應研究的基本內容。
一、網絡效應是網絡經濟的本質特征
網絡經濟下的網絡效應是網絡經濟的本質特征,表現為網絡用戶規模對產品效用變化的影響關系,它可分為直接網絡效應和間接網絡效應兩種類型。直接網絡效應的實質就是需求方規模經濟,表現為購買相同或兼容產品的用戶數量對產品的效用價值會產生直接的影響;間接網絡效應中,產品的效用取決于互補產品的品種、質量和價格。隨著一種產品使用者數量的增加,市場出現更多品種的互補產品可供選擇,而且質量更優,價格更低,從而消費者更樂于購買該產品,這就間接地提高了該產品的價值。
網絡的這種自增強機制使網絡經濟系統具有以下四個顯著特征。多態均衡,系統中可能存在兩個以上的均衡,比如用戶數量為零和大于零,系統最終選擇哪一個均衡是不確定的和不可預測的。啟動問題,只有超過臨界容量的網絡才能生存下來,均衡的非唯一性和臨界容量的存在使市場表現出“一邊倒”特征,即一個網絡壟斷市場。路徑依賴,經濟系統對均衡狀態的選擇受到前期歷史的影響,甚至可能是微小事件和隨機事件影響的結果。鎖定,消費者受兼容性和因網絡效應而加強的轉換成本影響,選擇受限,導致系統一旦達到某個狀態就很難退出,如市場被鎖定在一種技術或者產品之上。
二、傳統經濟中的反壟斷訴求
1、壟斷的社會福利損失
根據帕累托標準,壟斷者定價高于邊際成本,使福利從買方轉移到賣方,并不屬于社會福利損失。然而,除非需求是完全無彈性的,壟斷高價將減少需求數量。因壟斷高價停止購買的消費者所遭受的損失并不能被生產者的贏利完全抵消,壟斷價格扭曲了消費者的購買選擇,部分社會資源被閑置,如此將產生無謂損失。而爭取壟斷地位又將促使競爭者們不斷投資,直到為獲得壟斷地位所花費的成本等于壟斷的預期利潤,如此,壟斷利潤將全部轉化為成本,可能造成資源配置低效甚至是浪費(阻止科技進步,企業內部出現低效等等)。
2、馬歇爾沖突
“馬歇爾沖突”第一次揭示了規模經濟與壟斷二者之間的矛盾關系,并使之成為現在市場結構理論中所探求的核心問題之一。大規模生產能使企業的單位成本不斷下降,市場占有率不斷提高。然而,市場結構中的壟斷因素也因此不斷加強,壟斷的廠商規?？赡軙璧K競爭機制在資源合理配置中發揮作用。大規模生產產生的經濟性與多廠商的競爭格局,哪個對于提高社會福利更重要并不容易判斷;并且現實經濟中壟斷與競爭相互滲透,這意味著壟斷的市場結構可能是有效率的。
3、兩種壟斷控制制度
結構主義的壟斷控制制度源于產業組織理論中的哈佛學派。哈佛學派的分析認為市場結構對市場行為和市場績效具有決定性的影響,因此市場中企業數量的多少可以作為判斷效率的標準。在制度控制上,則表現為主張強化反壟斷政策,控制行業集中度,通過對企業的分割、禁止兼并等行為,調整阻礙市場競爭的不良市場結構,恢復和維護競爭的市場秩序。
行為主義的壟斷控制制度的理論基礎是芝加哥學派。芝加哥學派認為廠商一般難以通過單方面的行為獲得或增強壟斷力量;且高市場集中度是市場競爭的結果,并非不能提高生產效率。因此,強調對待壟斷指控中運用合理性原則進行判斷,從生產效率和分配效率兩個方面衡量經濟效率;主張反壟斷政策的重點在于對企業間價格協調行為和分配市場的協調行為實行禁止和控制。
總之,即使在傳統經濟下人們對“反壟斷”也是不斷質疑和不斷重新定義的,開始它企圖阻止和消除壟斷,而后重心轉向“保持競爭”,然后又轉變為強調“提高效率”。判斷壟斷的方式除了企業的控制力,更需要判斷其行為的合理合法性。只是合理性原理更加不易把握。
三、網絡經濟下網絡效應與反壟斷抉擇的兩難問題
1、網絡經濟下的競爭與壟斷
從靜態的視角看自由競爭不一定能產生經濟性,即自由競爭并不能保證完全競爭,也不能保證帕累托優化。就市場結構而言,雖然網絡經濟環境下消除進入壁壘可以促進競爭,但它并不會顯著影響市場結構。就市場績效而言,壟斷條件下潛在廠商的進入對于在位廠商的產量、價格以及利潤產生的影響微小,對于消費者剩余和總剩余也不會產生顯著的影響。
存在很強的網絡效應且相互競爭的產品互不兼容時,單一廠商生成的網絡收益與其市場份額及消費者和生產者的總剩余成正比;而廠商數量較少時卻能增強協調性,也能通過加強正向的網絡效應彌補無謂損失。因此,在網絡經濟環境中,壟斷的存在可能使社會福利最大化,且消費者剩余最大化常常可能意味著總剩余的最小化。
從動態的視角看壟斷也不一定能取得達到長期均衡,即從壟斷結構的產生而言,無法保證其合理性,從投資行為而言,壟斷結構可能加大社會資源浪費。
在網絡效應帶來的報酬遞增的環境中,B.W.Arthur認為經濟運行呈現出不可預測、路徑依賴、不可偏轉等特點。當報酬遞增的因素以及與此相關的轉換成本難以抵消時,競爭早期的小概率事件就能夠導致某種技術獲得并長期維持市場標準地位;此外技術市場成敗的關鍵可能在于推廣某種技術的時間先后順序。因此,在報酬遞增導致的多重均衡中,動態演進的某種路徑可能并非福利最優的會成為最后的贏家,而完全可能是劣等方案“贏家通吃”。這一邏輯使得一個無論有效還是無效的市場選擇都會不斷擴大,直至競爭者退出市場。
對于技術創新而言,存在網絡效應時,購買產品的消費者越多,產品效用越高。因此,網絡效應影響NPA(New Product Announcement)的投資激勵。壟斷企業的NPA投資與網絡效應正相關,而R&D(Research and Development)投資與網絡效應負相關。當孤立價值對消費者的重要性大于網絡效應時,壟斷企業將過多資本投向R&D活動以提高產品質量;小于時,壟斷企業將過多資本投向NPA活動以提高產品的知曉度;而當孤立價值與網絡效應對消費者同等重要時,壟斷企業的投資決策與社會最優是一致的。
對于技術更新而言,完全壟斷時,當新舊技術單位產品利潤相等,企業存在著技術創新的動力。然而,為了用戶數量最大化(同時吸收等待新技術不使用舊技術以及價格彈性高不選擇新技術這兩類消費者)進而利潤最大化,企業在創新之后往往沒有動力進行技術更新,更傾向于保持新舊技術并存。在異質網絡效應下寡頭競爭情況時,為了強迫對手退出市場,擁有新技術使用權的廠商有動力進行技術更新,從而使整個市場僅有該廠商所擁有的技術可供選擇。所以,存在一定競爭的情況下比完全壟斷時,廠商具有更強的動力進行技術創新和技術更新。
2、技術標準競爭與市場標準化
一方面,外部性問題可能致使行業自發形成標準的動力不足,自發形成標準的程度和速度并非最優。另一方面,網絡經濟中更容易出現封閉式標準,次優技術標準鎖定市場使得標準化強化了市場失靈。這就使得無論是對待市場現存標準還是試圖通過政策對標準進行規定都不可太過樂觀。然而,在網絡經濟下,以舊技術或新技術形成標準化,都能達到消費者、生產者選擇一致并符合社會福利最大化要求的區域。
3、兼容與非兼容
一方面,兼容提升產品價值,擴大、整合網絡效應。就產出而言,Katz和Shapiro得出結論,兼容環境下產業的總產出水平高于存在一些不兼容企業的任何均衡行業的總產出水平,實現兼容對整個產業和社會都是更有效率的。就技術創新而言,兼容性提高弱勢標準共存于市場的可能性,平衡網絡效應對于弱勢標準共存的不利影響。
另一方面,兼容并不絕對利于競爭,甚至可能降低價格競爭程度。在不兼容情況下,用戶對兼容性的需求加劇廠商激烈競爭以吸引更多消費者,因此能導致價格和利潤的降低?？杉嫒輹r,網絡效應對廠商的壓力減小,競爭反倒趨緩,雖然消費者的總效用可能因網絡效應增大而得以提高,但是消費者境況可能變差。就其對技術更新的影響來看,非兼容網絡產生市場標準的競爭條件最寬松,最容易形成事實標準?？傊?在不兼容條件下,競爭程度與網絡效應的大小呈正相關,這種競爭能夠為消費者提供福利。然而兼容通過增大網絡效應,也使得社會總福利得以提升。
網絡效應作為網絡經濟的本質特點,網絡正效應的發揮及其隱含的負面影響是網絡經濟中一系列兩難抉擇問題的根源。中外統計資料都表明了競爭與壟斷雙雙被強化的市場發展趨勢與特征。市場結構演化的一種趨勢就是市場集中度越高競爭程度越高,網絡經濟依然面臨著規模效應與競爭的“馬歇爾沖突”,總之,在網絡經濟中,在思考與抉擇網絡效應與反壟斷問題時超越單向、簡單化的理解是很有必要的。
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網絡經濟的壟斷范文3
關鍵詞：網絡經濟;濫用市場支配地位;法律規制
項目來源：河北金融學院應用性本科畢業論文（設計）支持計劃項目資助
中圖分類號：D9 文獻標識碼：A
收錄日期：2015年3月4日
一、我國網絡經濟中規制濫用市場支配地位的立法及實施現狀
2008年8月1日起，我國《反壟斷法》開始生效實施，這是迄今為止我國唯一一部對網絡經濟中濫用市場支配地位的行為進行規制的法律。雖然《反壟斷法》對網絡經濟中濫用市場支配地位的行為進行規制，但法律條文很少，而且立法比較籠統，責任制度不明確，責任力度不夠，執行缺乏具體操作性。《憲法》并沒有對此作出相關的規定，各級地方政府也沒有相關法規或政策性文件。由于法律對這方面的規定還有比較多的空缺，為此國家針對這些問題制定出一些法律規范去改善這些問題。比如，國家工商總局在2009年頒布的《查處濫用市場支配地位案件程序規定》、2011年頒布的《工商行政管理機關禁止濫用市場支配地位的規定》;2011年工業和信息化部公布《互聯網信息服務市場秩序監督管辦法》;2012年最高人民法院頒布的《關于審理壟斷民事糾紛案件適用法律若干問題的規定》;2012年國家工商總局出臺的《反壟斷法司法解釋》等。這些法律、法規及規范性文件對反壟斷行為的規制越來越明確、細化，從而增加了反壟斷法的可操作性。除制定法律法規在立法上提供保障外，國家還積極倡導行業組織自律監管。這些舉措促進了互聯網行業的發展，并對法律規范與行業自律相結合的治理模式的建立起到了積極的推動作用。
二、我國網絡經濟中規制濫用市場支配地位存在的問題
隨著網絡技術的發展，網絡經濟已融入了我們的生活，成為我國《反壟斷法》規制的一個重要領域。對于網絡經濟中濫用市場支配地位的行為，我國雖然頒布了相關法律法規并出臺了相應實施細則，但由于網絡經濟的特殊性，使網絡經濟中濫用市場支配地位行為更具有隱蔽性，法律還是很難去規制這些行為。
（一）網絡經濟中規制濫用市場支配地位在立法上存在漏洞。雖然國家已經出臺了相關的法律法規去規制網絡經濟中濫用市場支配地位的行為，比如國務院在1991年頒布《計算機軟件保護條例》和國家工化部在2009頒布的《軟件產品管理辦法》等，并產生了顯著的實效，但關于這方面的立法依然有很多需要完善的地方。因為互聯網經濟是一個新型的經濟形態，在其發展的過程中會出現許多新的問題，比如在網絡經濟中濫用市場支配地位的糾紛中該由誰舉證更顯得公平，懲罰濫用市場支配地位者的具體措施等?，F有的法律對于這些新出現的問題顯得軟弱無力，因此我們必須完善立法去彌補這些法律漏洞。
（二）責任制度模糊。我國規制濫用市場支配地位違法的行為，一般只是把經營者、行業協會列為責任主體，但在現實生活中，僅僅把他們作為濫用市場支配地位行為的承擔責任主體是遠遠不夠的，還有經營者的決策人以及濫用行為的實施者等主體。他們從中獲取了豐厚的利潤，而他們所需要承擔的責任對其來說只是小菜一碟。如果不對他們違法行為進行應有的懲罰，那么《反壟斷法》將起不到威懾的作用。
（三）執法機關混亂。我國反壟斷法的執法機關是工商總局、商務部以及反壟斷委員會。但三個部門之間并沒有明確的分工，具體每個部門的管轄權限法律也沒做進一步的細化。在處理問題時就會出現推脫責任，傾向本部門利益現象。
（四）舉證責任分配標準不統一。我國舉證原則一般是“誰主張，誰舉證”的原則。但《反壟斷法》對于在網絡經濟中濫用市場支配地位的行為在程序上并無做出責任分配的要求。因此對于互聯網企業濫用市場支配地位行為是由處于弱勢地位一方企業來承擔，還是由具有市場支配地位的企業來承擔舉證責任，還有待進一步研究。
（五）缺乏對互聯網企業知識產權濫用行為的法律規制。網絡經濟中具有市場支配地位的個別企業，通過抄襲等侵犯知識產權的行為可以很輕松獲得巨大的利益，而研發者將會受到沉重的打擊。因此，法律應該規制網絡經濟中利用知識產權實施濫用市場支配地位的行為，但是目前我國這一領域的立法還有很多不足的地方。
三、規制我國關于網絡經濟中濫用市場支配地位的建議
騰訊QQ與奇虎360之間爆發的3Q戰爭震撼人心，雖然現在斗爭已經平息了，但這事件有力地警示我們要重視對互聯網企業濫用市場支配地位行為的規制。因此，完善互聯網經濟中濫用市場支配地位的法律制度，形成一個公平競爭、健康和諧的行業氛圍勢在必行。
（一）規制網絡經濟中濫用市場支配地位的整體規劃。在我國現在的法律制度框架下，還沒有專門性的法律去規制網絡經濟中濫用市場支配地位的行為。一個新興經濟形態的產生，要是讓其處于無章可循的環境下，將很難發展壯大。規范和立法是對行業的一個保護，因此制定專門的法律法規，可以促進網絡經濟健康有序的發展。但由于《反壟斷法》已經對規制濫用市場支配做出了相關規定，所以本文認為沒有必要新建一套法律體系去專門規制網絡經濟中濫用市場支配地位的行為?？梢栽诂F行《反壟斷法》基礎上，充分考慮網絡經濟的特性，然后補充相關的章節，這樣可以很大程度上節約司法成本。新補充的法律內容，一方面應該對網絡經濟中濫用市場支配地位的潛在經營者起到預防的作用;另一方面應該讓網絡經濟中濫用市場支配地位的經營者得到應有的教訓，為網絡安全提供保障。
（二）完善責任主體范圍。對于濫用市場支配地位違法的行為的主體，我國通常是把經營者、行業協會當作責任主體，但在現實生活中，僅僅把他們作為濫用市場支配地位行為的承擔責任主體是遠遠不夠的。還需要把濫用市場支配地位行為經營者的決策人以及濫用行為的實施者等自然人也列為責任主體。因為企業中濫用市場支配地位的行為經營者的決策人以及濫用行為的實施者等自然人是企業濫用市場支配地位主要負責人。責任主體的完善有利于全面規制網絡經濟中濫用市場支配地位的行為，防止濫用市場支配地位行為的實施者以各種手段去逃脫相應的法律制裁。
（三）完善監管組織機構的設想。我國《反壟斷法》對執法機構規制網絡經濟中濫用市場支配地位行為的職權劃分并不明確，導致在執法過程中執法機關在執法過程中可能會相互推脫責任，降低執法效率。由于互聯網企業的專業性和技術性較強，再加上互聯網技術的不斷改革和飛速發展，對監管部門所擁有的技術性有了更高的要求，要求提高監管的時效性。同時，監管部門應擁有專業的計算機網絡知識和監管技術來判斷經營者是否有濫用市場支配地位的行為。本文認為，工信部正是一個擁有這樣專業知識的執法機構，因此應在反壟斷法中明確規定工信部的監管權限。此外，反壟斷法應該由行政執法機構、工信部在內的多部門一起協調實施，堅持互聯網行業監管部門的專業技術優勢與執法機關的原則性相結合，使網絡經濟可以健康快速的發展。
（四）合理分配舉證責任。我國一般采取的取證制度是“誰主張，誰舉證”的原則。但《反壟斷法》對于在網絡經濟中濫用市場支配地位的行為沒有在程序上做出責任分配的規定。對于網絡經濟中濫用市場支配地為的行為，本文認為應當采用舉證責任倒置原則。即應當由具有市場支配地位的企業來承擔舉證責任，這個可以保護處于弱勢地位的一方企業或是個人，這樣更能顯示司法公正，也有利于司法審判。
（五）加大行政責任處罰力度。我國反壟斷法律規定對于濫用市場支配地位的行為實行單罰制，本文認為這種處罰過輕，對濫用市場支配地位的行為的實施者起不到很好的警示作用。在這種制度之下不但訴訟收益低而且《反壟斷法》的影響力也被削弱。因為在互聯網行業中，濫用市場支配地位行為法的實施者會中獲取了豐厚的利潤，而他們所需要承擔的責任對其來說只是小菜一碟，根本起不到威懾的作用。所以，本文認為應當加大對互聯網行業濫用行為的懲罰力度，對于濫用行為較為嚴重的還應當負刑事責任。使互聯網企業經營者考慮到懲罰的風險而不敢實施濫用市場支配地位行為。
網絡經濟的壟斷范文4
關鍵詞：現代企業；網絡經濟；電子商務；對策
一、網絡經濟概念及特征
為了更好地進行相應的研究，就需要對網絡經濟的概念進行了解，其指的的主要一種信息技術，尤其在網路環境之下，把知識作為主要的生產方式以及全新的經濟形態。這是在信息化背景之下產生的一種交心的經濟現象，具體來說就是對經濟的主體進行交換、生產以及進行分配的互動，這樣的活動越累月以來信息網絡，主要就是從網絡上獲取相應的經濟信息，在網絡的基礎上進行相應的評判和決策，繼而在網絡上進行相應的交易行為。對于網絡經濟來說，主要就是將信息產業作為自身發展的基礎，將知識作為產業中心，將信息作為其產業發展的重要的基礎，旨在通過更加靈活的手段來使得消費者的滿意程度能夠得到更好地提升。
二、網絡經濟存在的現狀及現代企業存在的問題
1.現代企業對網絡經濟影響的認識不夠
網絡經濟的發展時間并不是很長，很多企業對于網絡經濟的認識還不是十分深刻，無論對其內涵，還是對其意義都是一知半解，不知所以然，更不要說其面臨的機遇以及挑戰。在這些企業看來，網絡經濟的發展只會影響到新興產業，對于傳統型的產業影響不大，但是在實際上，這種認識是非常狹隘的，由于互聯網在不斷地發展，在網絡上進行的經營范圍得到了很好地擴展，企業發展的各個環節都受到了網絡經濟的影響，而進行了一些調整，比如說一個企業的研發和創新、生產、管理以及經營等，在范圍上也在不斷的擴大，不僅僅包括新型的技術產業同時也有傳統的產業，關鍵的是，由于網絡經濟的不斷發展，在未來很有可能會對當前企業的運作模式產生相應的改變，使其更好地適應網絡經濟的發展要求。
2.現代企業信息化建設滯后
要想真正使網絡經濟得到很好地發展，不但需要在認識上的加強，還需要有堅實的信息化基礎，這樣才能達到理想的網絡經濟發展效果。但是當前的企業在這方面比較滯后，企業缺乏對信息作出準確的把握，沒有很好地把握住網絡經濟所帶來的市場發展機遇，同時也沒有利用好新技術所帶來的競爭力。
3.網絡經濟與現代企業的結合得不夠深
對于企業宣傳而言，需要良好的平臺才能達到其理想的宣傳效果，而網絡在這方面有著先天的優勢，雖然很多企業有自己的網站，但是在策略上就顯得有些生疏，電子商務是企業和網絡經濟結合的最終的呈現方式，為了更好地適應網絡經濟的發展，企業應該將其各個環節放置到網絡經濟中，通過如此的方式來能使企業的產品、服務被更多人認可，使其信譽得到相應地提升，在激烈的市場競爭中獲得更好地發展。
三、網絡經濟對現代企業管理的影響
目前，網絡經濟對現代企業管理的影響主要可以從以下幾個方面來進行分析：
1.對企業成長方式的影響
如今網絡經濟正在快速地發展，臨時商品供應壟斷主導將代替以往的穩定商品供應壟斷主導，在信息時代下，以往的大規模生產和營銷正在被大規模定制替代。當前的市場經濟中，競爭的焦點已經發生了改編，技術、規模等不再是最終的，其焦點在于誰先找到最終用戶，以滿足最終用戶的需求為中心，并且要具備相應的短期供貨的能力，這樣才能使其更好地在競爭中處于優勢。只有最早向消費者提供相應的產品、服務，才能在競爭中找到企業發展的商機。
2.對企業經營方式的影響
網絡經濟基于網絡將極大地影響了傳統的企業管理模式，擺脫了傳統的交易模式和市場的局限性。
3.對企業生產組織方式的影響
組織方式對于企業的發展十分重要，在換聯網的支持下，企業的生產組織方式也需要進行相應的轉變。其需要以國際品牌為龍頭，同時還需要利用OEM來對企業的生產過程進行分包，相應的設計和營銷的工作由品牌公司負責
四、現代企業為適應網絡經濟的發展采取的對策
1.加強適應網絡經濟的企業文化建設
企業文化建設是現代企業管理的重要內容，在網絡經濟時代，企業主要應從觀念文化、行為文化、制度文化、企業形象、精神文化等四方面來建設自己的一整套企業文化。只有建立與網絡經濟時代相適應的企業文化，才能使企業在生產、經營、銷售、服務等環節均取得長足發展，實現企業文化水平的提升。
2.加強適應網絡經濟的企業信息化建設
適應網絡經濟的企業信息化建設，要以實現科學管理、向管理要效益為宗旨，優化企業資源配置，提高效率，降低成本，改進質量，改善營銷服務，增強透明度，加強內部制衡，完善決策程序，增強企業的市場應變能力，全面提高企業管理水平，促進管理創新。一是創新理念。
3.加強適應網絡經濟與現代企業的結合
網絡經濟的壟斷范文5
關鍵詞：網絡經濟；發展；現狀；對策
中圖分類號：F224.33文獻標識碼：A文章編號：1672-3198(2009)06-0260-01
1當前我國網絡經濟的宏觀效應分析
1.1我國網絡經濟的宏觀正效應
(1)形成新的經濟增長點：①信息網絡產品和信息網絡服務可以直接創造國民生產總值，從而促進經濟增長；②通過信息的乘數效應促進經濟增長，由于信息的價值具有多維性、間接性和累積性，一條信息被利用后會產生一連串的經濟效果；③隨著電子轉帳系統、電子貨幣的出現和普及使現代社會經濟由貨幣媒介交換方式演變成信息交換方式。同時，電子商務的出現，大大減少了商品的流通環節，減少了商品資本，加速了商品資本的循環；④通過提高勞動力的有效利用率而促進經濟增長，即企業將從垂直命令與控制型的科層組織向以專家為主的信息網絡組織轉化。
(2)提供更多就業機會：①網絡經濟使分工趨于深化，延長了生產過程，創造了生產過程的新領域，提高了生產的迂回程度，形成了新的門類和部門，導致新的產業-第四產業(信息網絡產業)的出現，大幅度提高了社會總需求；②網絡經濟使信息的不對稱性和信息的不完全性弱化，信息作為商品被開發、收集、篩選、處理，并通過網絡幾乎適時地傳輸到勞動力供給和需求雙方的網絡界面上。
1.2我國網絡經濟的宏觀負效應
(1)拉大發達國家與發展中國家之間的差距：網絡經濟的“馬太效應”將使國際經濟的差距擴大趨勢在本國地區間延伸，形成了一國經濟發展不平衡的差距。同時由于網絡經濟本身就是知識勞動、智力和資本相結合的新產業，網絡新經濟對就業和收入分配產生重大影響，這就意味著相當多的人因不具備網絡經濟的某些條件而被拒之門外，又因壓縮傳統就業崗位而被排除，面臨失業，發展中社會貧富分化程度有可能隨著網絡經濟發展迅速加劇，進而帶來國家社會階層結構分化與變革。
(2)網絡泡沫導致經濟虛假繁榮：①大量過剩資金的存在使人們的投機意圖有了可執行操作，加速了網絡泡沫的形成過程；②大部分網絡公司的經營基本上都可以用“融資”兩個字來概括，網絡公司的這種短視行為使它們往往只顧眼前利益，忽略了加強公司自身建設和內部管理，一旦沒有資金繼續注入，網絡泡沫就會破裂；③網絡經濟的概念被反復炒作，導致網絡的作用被無限夸大，結果產生了“風險投資的全民化”網絡泡沫的形成中起到了不可忽視的催化劑作用和“風險投資對象的虛泛化”。
2我國網絡經濟現存的發展問題
2.1信息基礎設施建設落后
目前我國己建成的網絡其規模及質量離“高速”的要求相距甚遠，大城市之間骨干網信道只有64～8Mbps左右，局部達到155Mbps，而美國為622Mbps，局部有20Gbps之高。骨干網建設遠遠滯后于實際的需要。ISP對用戶的接入速率也很低，表面上大多數都提供56Kbps的Modem接入，但ISP接入骨干網的帶寬一般只有256～4Mbps的DDN專線，卻要帶數千個甚至上萬個用戶。
2.2金融電子化水平低
目前我國發片銀行已有20多家，發片量超過1.1億張，2007年電子貨幣交易額達1.74萬億元，銀行信用片消費占社會商品零售額的比重不斷增加，2007年占全年社會商品零售總額的百分之十左右。但是比之美國人均四張片、英國人均兩張片，70%的家庭消費品通過信用片交易，我國還遠遠落后。
2.3網絡交易安全性缺乏保障
首先，由于網上安全性欠缺，很難保證不會造成顧客網上支付的資金流失，商業銀行對此并不承擔結算風險，大大增加了顧客與企業的風險；其次，由于各銀行之間轉帳依然受傳統票據限制，延長了對網上支付的確認時間，影響到企業對顧客的快速響應和服務，無形中也占壓企業的流動資金，降低了對顧客的吸引力。
3我國網絡經濟發展問題的致因
3.1電信部門的壟斷尚未完全打破
電信壟斷專營造成上網費用居高不下，限制了我國網絡人口的增長，造成網絡企業的高昂經營成本。我國ISP的收費是雙向的、是月基本費加上通信費。一個站點知名度越大、訪問的人越多，數據流量就越大，交的錢也就越多。電信壟斷的弊端己為千夫所指。
3.2缺乏規范的資本市場體系
(1)我國的主板市場規模小，上市公司的總體質量不佳，法律法規不健全，運作和監管機制也不完善，上市公司、券商和大股東、大莊家嚴重違法違規的事件屢有發生，還待加強監管和規范。(2)適應高新技術產業特點的風險資本市場體系在我國尚未建立。銀行業的間接融資機制和主板市場的直接融資機制不能成為其主要的融資渠道，只有風險資本市場體系能提供一個適合其特點的完整的金融支持體系。由私人風險資本、風險投資和二板市場接力形成風險資本市場體系形成了一套完整的資金籌集、管理、運作和退出的機制，為中小科技企業提供了一個適宜的、公平的融資環境，也為其提供了一個社會評價機制和選擇機制，而且大大提高了資本市場中的風險社會化水平。
4促進我國網絡經濟健康發展的優化對策
4.1制定正確的網絡經濟發展戰略
(1)實行科技創新帶動戰略，要把比較優勢與創新優勢結合起來，大力發展信息產業的技術創新，跟蹤并力爭自主發展網絡經濟的關鍵技術，積極開發生產新的具有發展潛力的信息產品，實現科技成果的商品化、產業化。(2)實行多樣化、多模式電子商務發展戰略，針對不同產業、不同企業形態，提供多樣化的電子商務應用技術。
4.2加強網絡基礎設施及產業基礎建設
(1)加快電信管理體制改革為網絡經濟的發展提供多元化的主體，扶持一批具有一定實力和管理水平的創新型企業，既可以成為電子商務發展的主要載體，又可以為其發展創造市場空間。(2)建立起有利于企業參與國際競爭的稅收體制和規章制度，為企業創造公平的競爭環境。(3)建立有利于創辦新企業的制度環境。政府應通過為公司提供“一攬子服務”，使公司一次獲得需要的所有許可證：環境許可證、開業許可證及稅務登記證等等，創建一種全新的服務模式。
4.3促進政府對網絡的服務職能
(1)在網絡經濟時代，提供服務將成為政府行為的主要特征。建立電子政府是網絡經濟時代的需要，各級政府應通過自己的網站，展示政府各部門的工作職能，各種政策和政務信息，為公眾提供高效的全天候在線服務。(2)大力支持研究與開發工作。高校作為研究與開發的傳統基地，應該在以技術、知識為基礎的網絡經濟中繼續發揮重要作用。政府應通過增加高校的研究與開發資金，投資于網絡經濟相關的技能的教育領域來增強智力基礎。
4.4構建網絡經濟創新體系
(1)建立信息產業創新網絡。要建立信息企業之間的創新網絡，打破相互之間的封鎖與條塊分割的格局鼓勵各種形式的企業聯系。抓住國際產業大分工、大轉移的良好機遇，廣泛參與國際信息產業的分工，實現達到我國信息產業與國際信息產業結構的合理對接。(2)從國家安全的角度來看，必須開發具有獨立知識產權的信息安全技術，必須重視對網絡安全技術開發，這樣才能保證我國網絡經濟體系的健康的發展。
參考文獻
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網絡經濟的壟斷范文6
一、網絡經濟對傳統經濟學理論的挑戰
西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經濟活動是一種摩擦經濟。只有通過合理的產權界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經濟效率。由此，如果說傳統經濟是一種摩擦經濟的話，那么網絡經濟就是一種非摩擦經濟。
網絡經濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經濟，也就是說，生產、銷售和售后服務等費用要比在傳統經濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務及創意，從而使經濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶。可見，網絡經濟是不同于以往經濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。
網絡經濟向傳統經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，具體來說，主要表現在以下幾點：
（一）網絡經濟了傳統的供需平衡機制
在傳統經濟學中，生產隨需求而變化，企業根據需求的升降來調整生產。也就是說，傳統經濟是一種“供給支持需求”型經濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網絡經濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產的變化而變化。也就是說，網絡經濟是一種“供給主導需求”型經濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環往復?？梢?，網絡經濟中供需平衡的規律顛倒了。
（二）網絡經濟改變了傳統經濟中的“收益遞減規律”
收益遞減規律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網絡經濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產的產品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統或排版系統上，他們不愿學習使用新的系統，于是不斷購買原系統的新版本。不久，一種產品、一項服務或一個創意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產品、服務或創意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。
（三）網絡經濟具有不同于傳統經濟的“反饋機制”
這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統經濟學中，負反饋既是阻力，表現為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現為制造、分配和銷售的正常開支，表現為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發展長遠客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產量持續增長，直到市場飽和。因此，網絡經濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統經濟學中的負反饋機制或收益遞減規律的運作方式正好截然相反。
但是，網絡經濟雖然不同于傳統經濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現象將永遠共存，并且起著互補作用?！睂嶋H上，網絡經濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產生影響的時間。
（四）網絡經濟具有非線性的“混沌”特征
某些具有內在不穩定的系統時而會出現紊亂的態勢，數學上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預料的因果關系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統規律進行的。一個混沌系統就是一個非線性系統。網絡經濟就是這樣一個非線性的系統，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網絡經濟內在的非線性特征正是傳統經濟學理論無法解釋的主要原因所在。
這種現象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統即使呈不穩定的混沌態勢，它仍會趨于某個均衡點，系統圍繞該點上下波動，達到該點時，便處于穩定狀態。這個點就是混沌系統的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網絡經濟中就是各公司的市場占有率。網絡經濟與傳統經濟體系的本質不同就在于它內在的數學原理是用數理混沌理論描述的。傳統經濟學理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態線性地過渡到另一種狀態的規律，它無法解釋當代網絡經濟所具有的非線性混沌特征。
綜上所述，網絡經濟與傳統經濟有著明顯的不同，傳統的經濟學理論不再完全適用于現代網絡經濟。
二、網絡經濟的特殊定律
網絡經濟與傳統經濟學的定律不同，它有自身的一些特殊定律。
（一）莫爾定律（Moore’Law）
莫爾定律認為，網絡技術改變了傳統經濟的變化速度（rateofchange），網絡經濟是按照“因特網時”（internettime）的速度運轉的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應用的，因此被稱為“莫爾定律”。
“因特網時”是網絡經濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當于因特網時中的1年。在因特網時，每3~5年就是一個網絡經濟時段。一種產品在3~5年里就會達到主流飽和狀態。為了更鮮明地理解因特網時，可以將網絡經濟與農業、工業、后工業等經濟時代列表對比如下：
網絡經濟與傳統經濟時代的對比
時代延續時間（年）交互速度（英里/小時）環球所需時間
農業經濟3~50003~5（人力）3~5（年）
工業經濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）
后工業經濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）
網絡經濟3~53~5000（網絡）0.003~0.005（小時）
顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術速度。根據上表，工業時代比農業時代要短10倍，后工業時代要比工業時代短10倍，而網絡經濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。
極端的“因特網時”給網絡經濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學習。莫爾定律是網絡經濟中企業和它的競爭對手必須遵循的一種業績學習曲線（performance-learningcurve）。網絡經濟是給信息增殖的一種經濟模式，增殖能產生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環著的特殊的信息收集過程，被稱為學習。學習是運行在網絡經濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術優勢代替了物質優勢。一般來說，一項新發明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學習，導致了后代產品的進一步增殖。這個發明、學習和增殖的循環會一直持續到技術枯竭或該技術被其他技術所取代。學習導致了全社會都在追求速度，學習過程和與之相適應的正反饋機制是網絡經濟的推動力，因此，控制學習變化速度是網絡經濟的一個關鍵因素。
（二）達維多定律（Davidow’Law）
達維多定律認為，在網絡經濟中，進入市場的第一代產品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業如果要在市場上占據主導地位，就必須第一個開發出新一代產品。與其作為第二或第三家將新產品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產品那時還并不完美。該定律還認為，任何企業在本產業中必須第一個淘汰自己的產品，即要自己盡快使產品更新換代，而不要讓激烈的競爭把你的產品淘汰掉。這實際上是在“因特網時”中生活的一個必然結果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產品更新速度的重要性，并提出了這一定律。
（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）
對網絡經濟的形成產生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設計了英國的第一輛汽車，寫了《戰時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創立了“數學理論策略”。他的思想影響了運籌學的創始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學院院士申夫田岡博士總結了該理論中的精華部分，并以此為基礎針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網絡經濟的競爭規則。新蘭切斯特策略被用于商業時，就成為一整套的指導原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。
具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產品、服務或標準主流化。某個產品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產該產品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學之父，在網絡世界里，可以稱為網絡經濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設計大師。
三、網絡經濟中的生存原則和競爭策略
商場就是戰場。網絡經濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據以上網絡經濟的特征以及運行規律，企業必須采取不同于傳統經濟的生存原則和相應的競爭策略。
（一）產品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額
主流化是網絡經濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產品的做法就是主流化。主流化所追求的目標就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領主要市場份額的過程。一旦數以百萬計的用戶對該產品有了依賴感，考慮到培訓費用和其他轉換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。
免費贈送是實現主流化的具體方式，它通過把自己產品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網絡公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。
主流化的直接目標就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業在競爭中的地位有直接的關系。研究發現，一個企業要想在網絡經濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當一個企業使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領導市場產品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領導者”。所以市場霸主的目標是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網絡經濟中取得這一關鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產業集團或專業化產品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標，但在網絡經濟中不應該是一個聰明企業的目標。
（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”
網絡經濟中，許多高科技產業已構成價值鏈上的分支。價值鏈是由基礎科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯結成的價值增殖鏈條。網絡經濟通過價值鏈實現價值增殖，企業從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網絡經濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現價值鏈增殖，將難以幸存。
價值鏈中包含有“黃金”，企業擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業意欲挖掘網絡經濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構成的價值鏈。
網絡經濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業要聯合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產品的分解，價值鏈不斷整合。各企業應建立合作關系，發揮聯合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。
（三）PICN原則：產品個性化
網絡經濟中產品和服務必須要有個性，即質量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產品就有市場。一個企業要在網絡經濟競爭中獲勝，必須瞄準個體市場，實現產品、服務和創意的個性化，即遵循PICN原則。
PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據自己的需要去剪裁某項產品；個體化是指某項產品是專門為某個特定的人的生活方式而設計的；特定化即指客戶是通過單人市場發掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網絡經濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規模生產，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規模銷售。
顯然，PICN原則迫使生產超越了銷售的束縛。網絡經濟中的生產不再是整體地、大批量地生產出普通呆板的產品，或提供僵硬、沒有特色的服務，取而代之的是，它生產的產品或提供的服務事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數達到了最大化?？傊诰W絡經濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節約資金這些傳統觀念正在悄然逝去。由于產品和服務越來越個性化了，所以心理學、社會學和人類學在網絡經濟中變得越來越重要。
（四）虛擬社區和部落意識
虛擬社區是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發展越來越把世界各地的人們與世界各地的產品和服務聯結起來，虛擬社區這個概念將發揮更大的作用。
在網絡經濟中，企業首先得找出富有代表性的個人習慣、個人喜好和個人品味，并據此生產出符合個人需要的產品。然后企業必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當成一個獨特的群體，向他們出售產品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創造出一種社區意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農業時代的部落意識。網絡經濟中的產品和服務不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區已超越了社團的范疇，隨著網絡經濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區的一員。這一觀念實現主流化以后，很多后工業時代的做法將被過去的農業時代的傳統所代替，人們的觀念必須領先一步得到更新。
（五）企業產業化
在網絡經濟中，當市場份額增加到最大值時，該產品就成了市場的主導產品，制造該產品的企業就能創立完整的產業。企業就要最大限度地把自己的產品轉變為產業的標準，否則該企業就會失去壟斷市場的機會。發展一個產業與壯大一個公司有天壤之別，區別在于發展一個產業得到的回報比發展一件產品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉變為一個產業，其價值就轉化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發展成為一個產業，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產業包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。
綜上所述，網絡經濟條件下，經濟運行和企業內外環境均發生了奇異的變化。企業只有密切注視并適應這種變化，采取不同于傳統經濟的競爭策略，才能在網絡經濟中生存和發展壯大。[參考文獻]
1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經濟——網絡時代的經濟模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；
