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數字化的轉型范文1
關鍵詞 數字化出版；學術期刊；解決措施
中圖分類號G237 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）110-0027-02
學術期刊歷來都我國學術體系之中的重地，大量的學術成果都在學術期刊中進行發表，這也是廣大群眾所能夠接觸到學術研究的重要平臺。但在當前社會逐漸發展沖擊的過程中，網絡技術發展極大的推動了傳媒的數字化，學術期刊也不可避免的要進行數字化轉型。下文主要針對數字化背景下的學術期刊轉型升級進行了全面詳細的探討。
1 數字出版：時代的必需
在當前互聯網技術飛速發展的過程中，將數字化作為主要特征的數字出版產業開始浮現出現。我國的出版業也開始朝著數字化的方向進行探索、嘗試，數字化出版已經得到了業界的廣泛關注。就目前我國的數字化發展來看，其發展的趨勢是極為迅猛、驚人的，這也恰恰揭示了21世紀出版行業發展方向。
以往傳統的出版形式和現代化的數字化形式相比較而言，不管是內容上還是在形式上，都出現了較大程度的變化。首先，現代化的數字學術期刊形式自身所和網絡信息有著較多的共同點，具備了及時、開放、多媒體等特性，這方面的特性存在促使其出版周期大幅度縮短，同時在價位上也更加適宜，無論是在查閱方面還是在檢索方面，都有著極大的便捷性；其次，數字學術期刊的成本投入更低，幾乎完全脫離了傳統出版的步驟，減少了大量的人力、物理、財力投入，促使出版產業本身能夠更加的環保、綠色；最后，數字化的學術期刊擴大形式更加有效、便捷，能夠有更多的讀者進行學術期刊閱讀。
2 學術期刊數字化出版
學術期刊之中所刊載的作品、內容都是具有著創新學術性的研究成果，這方面的內容和傳統的科普性期刊、文化性期刊有著本質的區別，學術期刊的深度要遠遠超越其他類型的期刊內容。顯而易見的是，學術期刊本身屬于較為小眾類型的刊物，但即便如此，學術期刊在整個學術領域之中，占有了至關重要的作用。學術期刊不僅僅是學術研究的發表、傳播平臺，同樣是也是對于學術進行傳遞、傳承的重要工具，此外，學術期刊還兼具對于學術研究方向進行引導的作用。在學術期刊內容之中，其刊物本身的辦刊方針、欄目組件等方面，都能夠清晰的反映出辦刊人員對于當前學術研究問題所呈現出的反思以及敏感性，以及對于基本學養所呈現出的鑒別能力。
3 轉型升級形式
我國進入21世紀以來，高度重視新技術對于傳統產業所帶來的革命影響，并且針對出版業采取了一系列的措施來促進數字化建設發展，在這一過程中，我國的學術期刊業也不可避免的走上了技術革命以及技術創新變化，學術期刊由于自身所處的領域特殊，并且影響較大，其自身的轉型升級已經成為了行業領域之中極為關注的一個問題。我國的學術期刊數字化發展，正在逐漸經歷著多個不同的階段，從以往產同的電子版以及紙質期刊網上數據庫逐漸發展到了網站創辦以及網頁階段。
就目前來說，我國當前的學術期刊，主要是采取兩種形式來進行數字出版工作，首先是對通過系統的性質開發網站，開發出具有完全獨立自主版權的主頁面，或者說建立起獨立性較強的網站，這類型的數字化方式所涉及到的方面過多，只有少數單位能夠做到；其次，加入某個大型的期刊網站，這是絕大部分數字化期刊所才拿去的方式。當前，因特網上已經存在了大量的學術期刊網站，這些網站的出現促使學術期刊的出版規劃也受到了直接的影響，數字化傳播體系已經對于學術期刊所勘查的內容了擴展，對于數字期刊的出版形式進行了較大幅度的延伸。對于傳統的傳播空間也進行了適度的改變，最大限度的豐富了傳統的傳播空間，并且促使以往學術期刊生產形式、消費理念得到了轉變。
此外，還應當要加以重視的是，我國當前的學術期刊網絡化還有著以下幾個方面的問題所在：1）期刊創辦者本身對于當前網絡時代下的數字化認識程度不夠深入，這直接對于數字化學術期刊的發展、創新再來了影響；2）沒有較為完善的法制、規范管理體系，數字化學術期刊本身屬于一種信息產品，它的產生可以來自于某些機構也可以是某些期刊社，但是始終和傳統體系有所差別，并且這方面還沒有嚴格的管理系統存在；3）編輯部門本身沒有對于學術期刊自利，絕大多數期刊都是直接采取加入大型刊物的形式，直接將自身的期刊經營權轉讓給大型網站，在這樣的情況下，極大得限制了數字期刊體系本身的發展。
能夠明顯看到的是，我國的學術期刊數字化體系發展，還有很長的道路要走。我們必須要針對我國的數字學術期刊建設有針對性的特色戰略，全方位的擴展數字出版能力，最大限度的發揮出數字學術期刊的作用，滿足群眾所呈現出的需求。并且在不遠的未來，將會切實有效的實現更加個性化出版、即時出版、遠程出版等多種形式的出版形式，并且這已經不再是不可能實現的詳細。此外，我國的學術期刊還應當緊隨世界發展的腳步，把學術期刊的發展完全圍繞著數字期刊的發展努力，針對各個方面的已有資源進行重組、優化，構建出更加符合中國發展需求的特色學術期刊模式。
4結論
綜上所述，學術期刊的生存根本就是要不斷的生產和傳播，這就需要針對學術期刊所特有的生產模式、傳播形式、讀者接受內容的方式等方面進行相應的轉型，同時學術期刊也必須要采取相應的措施，才能夠促使期刊行業得到長足的發展。學術期刊務必要對于以往傳統的觀念進行轉變，最大限度的改變學術期刊產業結構、運作模式等，以此來推動學術的數字化發展進程。這是我國學術期刊所必經的出版改革，也同樣是數字出版向傳統出版形式所提出的挑戰，所以必須要對于各個方面進行深入研究、考慮，為數字化學術期刊發展作出貢獻。
參考文獻
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報告給出了互聯網貢獻的驚人數字預測：預計2013年至2025年，互聯網將幫助中國提升GDP增長率0.3-1.0個百分點。這相當于每年4萬億元到14萬億元人民幣的年GDP總量。當然，互聯網最主要的貢獻還不在于GDP貢獻，而是報告所提的轉型。報告指出：“互聯網不僅可以成為未來幾年中國經濟的新引擎之一，更加重要的是，它還將改變經濟增長的模式?！边z憾的是，報告對“更加重要”的轉型語焉不詳。我想在此補充一下。
中國經濟的轉型，主要是從增長的數量，轉向增長的質量。由于統計的原因，增長的質量很難在GDP中反映出來。因為標準經濟學把經濟視為同質的，GDP只反映量的差異，而不反映質的差異。而質量卻是質的差異性，質的量（也就是質的差異性的程度）很難表現。新經濟增長理論的前沿探討中，有垂直說與平行說兩種理論來表現質的差異性。垂直說（熊彼特內生增長論）以“質量階梯”表現質的差異性，平行說（代表性消費者理論）以產品多樣性表現質的差異性。二者共同的特點都是認為質的變化，指向提高附加值，表現為提高產品和服務的議價能力。
如果說產業化改變的主要是量上的差異性，在數量（GDP）上不斷做大；服務化改變的則主要是質上的差異性，在利潤（價位）上不斷做強?；蛘咴谕划a品中，表現為通過創新，不斷邁上質量階梯；或者在產品多樣化中，通過定制不斷增加品種，廣泛滿足差異化需求。
由此，我們可以清楚地了解到“轉型”的變動方向所在?；ヂ摼W在這方面的貢獻，在于它能夠促進整體經濟的服務化，提高經濟增長與發展的質量，提高經濟附加值，推動中國從GDP“做大”，向附加值“做強”，從質量上“做優”轉型。
中國的數字化轉型可能帶來雙重的宏觀經濟貢獻，其產業化方向的貢獻，主要表現在GDP增長上，包括數字化產業（如互聯網產業）的產值貢獻，互聯網+（產業互聯網化）的產值貢獻等；由GDP的增長，直接增加就業；其服務化方向的貢獻，則主要表現為服務業比重的提高（包括各行各業服務附加值的提高），以及在GDP增長減速條件下提高就業。我們近年出現的新情況正是如此。電子商務為先鋒的服務業發展對此起到了關鍵作用，它使GDP增速連年下降的同時，就業還能連年上升。對這一點，麥肯錫報告并沒有指出來，需要更專業的經濟學研究來進行數字挖掘和解釋。
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關鍵詞:商業銀行;數字化轉型;重點分析;路徑分析
隨著近年來金融環境的不斷轉變，金融市場的優化已經成為現代經濟體系的必需。無論是國內還是國外，銀行業的競爭也在逐漸劇烈，而營銷產品的數字化轉型成了現代我國商業銀行發展的主要方向。商業銀行在運行過程中需要不斷對自身的營銷產品進行數字化轉型，這樣才能使更多的客戶參與到投資中，這樣有助于幫助銀行應對市場上存在的各種競爭，使銀行的核心地位得到提升。但值得注意的是，商業銀行以及營銷產品，在數字化轉型與實踐過程中，各種金融風險事件也與日俱增，尤其是營銷產品在數字化轉型時需要面對現代社會中的各種新環境，所以產生了各種新的風險，而如何對營銷產品的數字化轉型風險進行有效的規避與預防，是現代金融研究人員的主要研究課題。文章中簡單分析了商業銀行的風險監管體系，并探討了如何在內部開展相應的約束機制，旨在為我國商業銀行開展數字化轉型提供幫助。數字化轉型是現代商業銀行在激烈的市場競爭中想要保持穩定的主要方式，而隨著近年來經濟的不斷發展，諸多商業銀行也在對自身運行的關鍵模式和環境進行改革，其主要目的是通過現代化的融資保險改革使金融渠道得到進一步的拓展，幫助相關工作人員解決融資困難、融資昂貴的問題，使我國的城鄉經濟能夠更為穩固的結合。以電子商務為平臺的各種現代通信技術，在目前市場上得到了較為廣泛的應用，并且融資方式和優化組合都為營銷產品的數字化轉型打下了更為堅實的基礎。我國商業銀行開展的各種金融業務也在現代的社會環境中得到了進一步的發展，不同的營銷產品也趨向于復雜化和多樣化，但總體來說出現的金融風險依舊未得到有效的控制，所以營銷產品在數字化轉型過程中，不僅需要重視其經濟收益，還需要重視金融風險產生的影響以及金融風險的擴散。商業銀行在開展管理時，就需要意識到風險管理的重要性，并根據實際狀況做好風險管控，這樣才能使商業銀行得到更為穩定的發展。
一、商業銀行數字化轉型的重點與路徑現狀概述
數字化銀行的轉變，主要是一種建立在現代網絡環境下的新型發展方向，其主要轉型方向是我國的商業銀行，在進行一系列的業務活動時，逐漸通過手機或者網絡等移動終端來開展金融服務。而在近年來移動設備在互聯網發展的狀況下得到了極大的普及。移動支付以及移動銀行在目前的市場上應用極為廣泛，大數據和人工智能等新興技術呈現快速迭代和發展的趨勢，所以在這樣的背景下，銀行所推出的各種金融產品的整體概念也較為復雜。而股份制商業銀行在發展過程中具有全面數字化發展的特點，具有極為良好的發展前景以及發展方向，相關工作人員需要意識到我國目前商業銀行數字化轉型的主要問題，并且對其進行進一步的優化，通過這種方式才能使商業銀行的數字化轉型呈現快速且穩定的發展。無論是銀行信息化還是銀行電子化，或是現代化的移動金融等概念，背后涉及的不僅僅是工作人員的努力，更與我國的經濟環境和社會環境有較為密切的關聯。業務和機理的重建，能夠貫穿于銀行數字化發展的整體過程，究其根本原因都是應用先進的信息技術來進行，銀行的效果優化和全面改進，其中涉及的內容較為復雜，相關工作人員需要了解我國目前存在的商業銀行數字化轉型的趨勢，實行有效的管理。這種方式能夠使我國的整體銀行發展呈現快速穩定的趨勢，究其根本都是將現代化的新型科技應用于其中，借此使我國的銀行業呈現快速發展的趨勢。銀行的數字化轉型，在現代社會的發展背景下，呈現穩定有效的趨勢，銀行的數字化轉型受到我國乃至社會中各個機構的廣泛關注，例如IBM認為銀行在進行數字化的戰略轉型時，涉及的內容，包括數字化的能力、成熟度以及全渠道經營策略等多項內容，相關工作人員在進行經營和優化時，需要對服務流程以及銀行組織等多個方向進行全面的反思，并且對其進行有效的精簡和處理，這樣才能使銀行的數字化轉型更為成功。綜合來看，我國目前相關工作人員對于銀行的數字化轉型呈現樂觀的態度，并且越來越多的工作人員對這項工作有著極高的重視度，但目前我國的銀行數字化轉型依舊在起步階段，對此相關工作人員需要結合全球規律及本土特色做出相應的改變，確認將不同階段的銀行發展作為一項重要的內容開展工作，這樣能夠扎根于需求看待問題，使銀行的數字化轉型呈現快速且有效的發展。
二、商業銀行數字化轉型的重點與路徑出現的問題
(一)客戶角度。無論如何，商業銀行在發展過程中的最終目標是現代化的銀行，能夠為客戶提供更為良好的金融服務，更便捷的服務體驗。從客戶的角度進行分析后，確認銀行進行有效的數字化轉變，能夠在一定程度上為客戶提供更為良好的服務，提高業務的辦理效率和速度。總的來說在現代社會不斷發展的背景下，客戶對于銀行的信任度，相較于對于普通的商業公司來說明顯更高，銀行在先天優勢的背景下，擁有著極為大量的客戶群體，具有數字化轉型的基本要素。但值得注意的是，我國在進行現代化的商業體系轉型時，受到過于僵化的相關條款的約束，導致在為客戶進行優質的服務時，還存在一系列的問題，其中的管理體系受到多種因素的影響，無法發揮其應有的效果。例如:我國的相關部門提出了需要進行金融供給側的結構改革，其最主要的目的是對我國現代化的金融體系進行優化，涉及的整體服務較為明顯。此外，在進入了數字化時代以后，我國存在的原有金融體系還存在一定的問題，可能無法與時代進行掛鉤。正是因為在金融部門快速發展的背景下，我國呈現了一定的脫實向虛的情況，銀行在進行金融服務時，受到實體部門客戶的資源配置問題影響，其中存在著大量的流失狀況，相關工作人員需要對其進行進一步的優化管理，這種現象可能會導致未來一代的客戶需求無法得到有效的滿足，鑒于此推動商業銀行的數字化轉型的關鍵，依舊是目前銀行轉型中存在的一系列問題，工作人員需要意識到在現展的背景下，客戶的需求方向，使其能夠更好地服務于現代的居民環境以及整體發展。(二)監管角度。銀行業的發展受到了現代各個國家的廣泛關注，尤其我們國家銀行的重要性，更是不言而喻的。銀行業涉及的內容也較為復雜，大量創新性的銀行體系呈現監管邊緣的特征，而大量的數字化活動在進行創新時并沒有受到相關的監管約束。許多國家在進行監管活動的設置時，都自上而下地對某些銀行的技術變革進行推廣，譬如近年來我國興起的開放式銀行等這種經營體系對于國家的監管工作來說產生的影響較為復雜，我國相關部門需要對銀行的改革和發展進行研究，并且對銀行機構的服務智能進行不斷的提升，這樣能夠使相應的管理體系更加具有包容性和活動性，緩解以往銀行金融體系的脆弱狀況，并且在進行銀行的包容性優化時，工作人員還需要對其進行進一步的優化建設，這樣才能使我國整體的金融體系呈現快速改革的趨勢，使經濟體系向技術應用型進行變革。由此來看，我國的整體數字化轉型呈現出不同國家的發展特點，但也需要相關工作人員作出進一步的監督以及加強管理。
三、商業銀行數字化轉型的重點與路徑對策
(一)提高了銀行運營效率。在開展金融業務的管理時，將依托于互聯網的大數據技術融入其中，商業銀行可以針對最終的數據分析結果來對各種風險管理流程進行調整，一方面來說能夠使商業銀行的風險管理體系更加高效且合理的運行，另一方面還能使商業銀行的管理工作得到不斷的優化?？梢葬槍Υ髷祿淖罱K分析結果對不同類型的產品進行集約化運營風險管控，這樣能夠及時對不同的管理條規進行調整，而一旦發現違規行為，則可立即對其進行處理，并且還能有助于相關工作人員識別違規操作中的各種商業風險，使風險處于可控的狀態，并且不對市場秩序產生影響。在互聯網大數據背景下，商業銀行在運行過程中能夠快速地找到不同行業以及社會中不同環境的數據關聯性，而通過模型演算以及數據分析，則能夠幫助相關工作人員了解數據變動的基本規律，商業銀行在運行時可以根據數據的變動來對自身的風險管理體系進行調整。尤其是在商業銀行內部，還需要建立完善的內部風險管理體系，需要商業銀行的工作人員了解商業管理文化并盡可能在日常工作中將風險控制作為一項重要的管理內容，這樣才能保證企業實施風險管理措施得到進一步的優化。除此之外，對于商業銀行的高層管理人員來說，還需要做好風險管理文化建設，在內部制定完整的管理行為準則，并且營造良好的文化氛圍，使銀行內部形成一種具有風險意識的職業環境，這樣能夠使銀行更為良好的防范各種金融風險，使銀行的信息技術風控得到提升，更是為了避免風險的出現。在進行持續改進時，涉及的內容較為復雜，涉及的管理方向也不僅僅包含制度或者人員的管理，想要使商業銀行的大數據處理能力得到進一步的增強，一方面來說需要建立完整的大數據信息收集體系，使商業銀行在運行過程中獲得良好的數據支持。在收集數據后，相關的軟件能夠對數據進行有效的分析和統計，這樣才能使大數據展現其應有的價值。人才首先是第一要務，想要持續改進商業銀行的大數據處理能力，就需要從人力資源的角度進行優化，首先需要盡可能招聘優秀的技術型人才和數據分析人才，主要對各種運營管理中的數據進行分析。除了人力資源以外，相關工作人員需要盡可能建立完整的數據分析數據庫，使大數據在進入數據庫后能夠得到有效的調取。硬件是其中必不可少的一項設備，所以商業銀行需要加強硬件的投入，這樣能夠使大數據的核心處理能力得到進一步的優化。值得注意的是，商業銀行在進行數據分析時，總體的大數據分析是一個極為復雜的工作，所以想要保障大數據的核心處理能力得到有效的強化，商業銀行的管理人員需要不斷對銀行的發展進行優化并建立良好的核心，使商業銀行的發展呈現可持續的狀態。(二)結構金融創新的推動，加快了金融市場脫媒。在進行金融服務的創新與推廣時，市場的媒體脫離是一項十分重要的內容，而在以往開展金融業務的廣告投放時較為粗放，但這種廣告的投放方式總體來說缺乏針對性，相關工作人員不能了解客戶的實際需求，導致廣告的總體投放效率較低。而在大數據的發展背景下，我國的普通人群在日常生活中與社交網絡有較為密切的連接，我國的社交網絡在發展過程中已經形成了一個完善的體系和理念，社交網絡主要包含現代化的抖音或者微博等多種軟件，而在進行金融服務實體社交網絡官方可以為商業銀行提供關于用戶瀏覽習慣的大數據結果，商業銀行可以通過對結果進行分析，了解不同年齡段或者性別等基本因素的用戶在進行社交網絡的瀏覽時，對于金融服務的需求。而在確定了目標群體以后，商業銀行可以通過投放專門廣告的方式，來使目標用戶群能夠得到有效的廣告推廣宣傳，這樣能夠在一定程度上使廣告投放的質量得到提升。而工作人員想要使社交網絡與商業銀行的金融服務進行有機的融合，就需要了解我國目前的經濟市場發展狀況，了解哪些用戶對于金融服務有較高的需求，這樣才能使廣告的投放更為精準，使商業銀行能夠全面的建立社交網絡的應用平臺。商業銀行在進行大數據的處理時，需要從多個角度開展管理工作，而相關工作人員想要對數據進行有效的利用，也需要面對較多的困難，一方面來說，大數據的總體理論還存在摸索狀態，如何將社交網絡中繁雜的信息進行剔除，選擇出相應的目標用戶，是相關工作人員需要高度重視的一項內容。另一方面，大數據的安全性是商業銀行的底線，數據的安全關乎銀行的權威和客戶的安全，如何加強大數據下的信息安全也是工作人員需要高度重視的一項內容。(三)突破了傳統銀行發展理念。在進行互聯網技術以及新的科學技術的發展下，相關工作人員需要盡可能突破傳統銀行的發展理念，將新一代的技術和系統等多方面應用于其中，例如大數據和人工智能等系統，通過這些系統的綜合應用，對整體的金融業態進行轉變，銀行的數字化轉變意味著相關工作人員需要對自身的知識結構進行進一步的優化，并且還需要盡可能把握這一系列的新興技術，通過對業務和市場的全面支持，能夠形成市場的核心競爭力，進行進一步的發展。在目前的社會環境中，大型銀行與小型銀行產生資源的能力有所不同，而在進行技術的布局時，涉及不同的思路相關工作人員需要做好有效的技術應用和執行，并且將銀行的發展進行進一步的提升，這樣才有助于建立良好的發展背景，使我國銀行突破傳統的發展束縛，形成現代化的發展體系。
四、結語
商業銀行的發展對于我國現代金融體系的建設來說至關重要，我國相關工作人員需要了解商業銀行在發展過程中存在的問題，并且對其進行進一步的優化，這樣才能使商業銀行呈現快速發展的趨勢，工作人員需要了解商業銀行的整體發展誤區，并且對其進行進一步的優化，借此使我國的商業銀行實現成功的數字化轉型。
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數字化的轉型范文4
關鍵詞：媒介融合 報業 新媒體 整合 分化
新技術的演進常常伴隨著市場競爭的推波助瀾，曾經涇渭分明的傳統媒體紛紛邁出數字化轉型和跨媒體發展的步伐，媒介融合時代悄然來臨。
最早由浦爾教授提出的媒介融合概念，本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。隨著研究的深入和實踐的發展，媒介融合不僅表現為信息采制、傳播介質或媒介形態的融合，還包括一切媒介及其有關要素的全方位滲透、交叉與合作。與此同時，伴隨異質媒體區隔競爭的加劇，新一輪的分化又同步產生――在媒介融合的領域和環節中顯示出“合久必分的分化趨勢”①，在更高的層面上強化媒介屬性的優勢，滿足受眾細分的需求。
如果媒介融合的特征表現為一種以信息的數字化技術為基礎，融合多種信息格式，通過新型終端顯示出來的“大媒體系統”，那么，就目前的媒介表現形式而言，數字報業將報紙和網絡兩種形態結合起來，共同運用于新聞產品的生產之中的多介質傳播模式，實質上已具備了“媒介融合”的基本特質。
定位策略的角逐：“合”“分”博弈的宏觀考量
“數字報業”戰略的確立加快了我國報業多媒體聯動的步伐，報業機構依托新的終端顯示技術和網絡傳播技術，相繼推出了將信息產品多格式制作、跨媒體傳播變為現實的技術方案和介質終端。
結合當前的實際發展進程，可將我國報業數字化轉型的發展模式歸結為以下兩種：一種是內在、縱向的跨媒介整合，其最終的結果表現為“復合媒體”，如煙臺日報傳媒集團實施的epaper計劃，即建立一個基于互聯網傳播形態的新媒體組合，包括網站、電子報，以及利用互聯網傳送的樓宇電視；另一種是外在的、橫向的媒介合作，表現為不同介質屬性的媒體的聯合。如浙江日報報業集團與北大方正電子有限公司合作推出的“數字報刊與跨媒體出版系統”，即將傳統報紙生產、數字資產管理、電子報生成、光盤出版、全文數據庫形成以及網絡融為一體，探索報紙信息產品跨媒體、多格式傳播的新突破。
然而，在報業與新媒體的整合聯動緊鑼密鼓展開的同時，它的對立面愈加明朗且不容忽視：作為具體形態的“媒體”開始了產品、市場、服務與技術的分化。尤其是當Web2．0意義上的互聯網問世時，受眾的主動性進一步增強，作為回應，不管是作為舊媒體的報紙，還是被稱為新媒體的網絡，都開始基于特色來生存、發展和創新，凸顯獨特優勢。
總的來說，技術革新和市場競爭共同促成了報紙與新媒體融合的實現，在此過程中，也引發了新、舊媒體各自形態的進一步分化。在“合”與“分”的博弈之間，如何解釋它們的共存發展?從媒介形態變化的觀察角度看，“融合”與“分化”實際都是媒介形態變化的階段性成果，只是基于定位策略的不同，顯示出不同的側重：前者是媒介嬗變的內在導向，它為后者打造了更廣闊的平臺支撐；后者是媒介嬗變的外在趨勢，它為前者提供了更多元的路徑選擇。簡言之，通過融合達到更高層次的多樣化，是報業數字化轉型發展的終極目標。融合與分化共同存在的基礎在于：市場是最敏銳的試金石，而受眾又是市場中永恒的“上帝”。
傳播模式的轉型：“合”“分”博弈的具體觀照
如果說報業數字化轉型過程中“融合”、“分化”的宏觀對峙是基于定位策略的二元選擇，那么，在微觀層面上，考察這種“合”與“分”的博弈則更具有可操作性的實踐指導意義。通過具體傳播環節中的“融合”與“細分”，能夠更好地滿足受眾得到“更多有效的異質信息”的需求。
借用拉斯韋爾1948年在《社會傳播的結構與功能》一文中提出的傳播過程及其五個基本構成要素(誰，說什么，對誰，通過什么渠道，取得什么效果)，來觀照報紙與新媒體整合互動過程中具體環節的“融合”與“分化”，有助于分析思路的展開，也有助于發現數字報業在傳播模式上的新發展：
第一，傳者定位的“合”與“分”。
傳者既要復合多能，又要分工合作。蔡雯教授認為媒介融合的趨勢下，需要兩類復合型人才：一是能在多媒體集團中整合傳播策劃的高層次管理人才；二是能運用多種技術工具的全能型記者編輯。②
與此同時，隨著報網互動生產方式進一步融合，新聞生產環節的分工較之單一媒體時代也將更為細致。新聞素材需要不同介質媒體編輯的把關細化、深入加工，添加本媒體的特質“內容”；而傳播技術日新月異的發展，技術壁壘也將把后期的制作流程進一步分類細化。
傳者構成既有團體聯合，又有分眾參與。在傳統報業時代，承擔采集與新聞信息的主要由職業新聞工作者分工協作組成的團隊聯合完成。數字化報業時代，“草根記者”借助手機、博客、播客、BBS等，新聞，表達觀點。曾經術業專攻的新聞傳播業，正在成為群眾參與最為廣泛的行業，其傳播主體特征由從前的顯而易辨的團體行為，轉變為隱晦難識、日漸分眾化的個人行為。
傳者構成“合”與“分”的轉變，對于數字化時代的報人而言，是機遇也是挑戰。從信源渠道來看，公眾的參與能夠提供新的事實或線索，他們的意見和觀點也構成了新聞內容的重要部分。基于此，專業傳媒人要做的不是強化發現和采集信息的職能，而是需要加強信息的整合和加工能力，提升內容產品的內在品質和潛在價值。
第二，內容打造的“合”與“分”。
內容產銷整合，打造新聞數據庫。首先，在內容生產的前端，打造多媒體采編數據庫。將“報業集團內所有報刊的記者采寫的稿子，按不同類別，分別存入待編稿庫。這樣就形成了一個大編輯部的概念”。③新聞和信息素材一旦滾動進入數字化共享系統，即可在多個播出平臺做到文稿、視音頻素材的同步共享。而未被采用的新聞素材，還可以通過策劃和深度開發，作為素材補充和選題應用，實現新聞資源的一次開發多次利用。其次，在內容銷售的末端，打造數字新聞知識庫。新媒體技術的發展，為報紙內容的生產整合提供了數字化支持，也為報紙新聞的整合銷售尋找到了新的契機，即數字新聞知識庫。它是以新聞聚合以及歷史新聞整合的方式，將報紙內容產品平移至互聯網平臺，通過數字化信息提取和整合手段，為消費者提供有償新聞資料服務的報網互動模式。
產品分門別類，充當信息供應商。在報業數字化的進程中，新、老媒體業務形態和產品內容的整合并不意味著產品類型的單一化，通過聚合加工的產品能夠更加方便地實現相互嵌入、重組，從而產生更多樣化的版本，滿足受眾多元化、個性化的需求。華爾街日報對“微內容”的打造，就很好地展示了報紙如何由單一的新聞提供商，轉向信息供應商的經驗路徑：將超大容量的信息與利用檢索引擎進行的精確搜索相結合，滿足受眾的個性化需求。
第三，渠道選擇的“合”與“分”。
整合多渠道，對接產業鏈。媒介融合時代，數字化報業集團必須建立為我所用、通達受眾、無縫連接的傳播渠道。這就需要報社在已有的渠道基礎上，進一步整合新、舊媒體資源，建立多方合作關系，使內容流動起來。如建立與網絡媒體、移動通信運營商、數字媒體方案解決商以及本地廣播電視媒體的戰略合作關系，同時在多媒體報刊、移動新媒體、電子閱覽器和戶外顯示屏等新的顯示終端上下工夫，打造使受眾可以“在任何時候、任何地方、通過任何他們喜歡的平臺，接收新聞和信息”的全方位傳播路徑，與各種渠道的產業鏈條充分耦合對接。④
細分各領域，多介質傳播。傳播渠道的整合，有利于傳播介質形態的更好細分。報紙數字化轉型的精髓在于，將傳統紙媒中具有某種核心競爭力的產品數字化，而產品數字化的目的是實現產品的多介質、多層次的售賣與開發。所謂多介質，是指同一內容、同一品牌、同一渠道的橫向的多介質形式的多重使用與售賣。譬如，同一內容可以通過傳統的紙媒傳播與“售賣”，還可以通過網絡、手機，甚至電子媒介多重傳播；所謂多層次的開發，是指同一內容、同一品牌、同一渠道的縱向深度價值開發，譬如在同一資源之下，通過不同層次的價值開發，實現大眾傳播產品、公關產品、專業服務產品等產品鏈的開發。通過多介質、多媒體形式的展示，能夠起到良好的傳播效果，將需求各異的受眾最大限度地收歸旗下。
第四，受眾需求的“合”與“分”。
總體取向綜合化。不斷從市場上獲取需求，并不斷滿足這些需求是數字報業不斷向前推進的原動力。市場需求不是主觀臆想得來的，而是受眾需求的集中反映。對豐富性的追求使得受眾接近媒體的目的趨向綜合化。以報紙網站的發展為例，新生代市場監測機構和艾瑞咨詢機構的《互聯網生活形態和媒體影響力研究報告》顯示：“現在用戶上網的主要行為不再以單一的新聞資訊瀏覽為主，電子郵件、及時通訊、軟件下載、搜索引擎、網上購物等都成為主要的網上行為，多元化綜合互聯網平臺正在成為更多用戶的首選”。⑤
具體需求細分化。事實上，在索取豐富信息的意愿背后，人們日漸因意識形態、價值與生活風格的不同而分化，單個受眾對于有效信息的需求實際上卻是簡單的，即獲得“更多有效的異質信息”。⑥
近年來讀者數據庫的開發和運用，就是融媒時代報業應對受眾細分趨勢的新探索。這種經營模式的核心在于報社通過對自身積聚的讀者受眾資源進行整合，建立讀者數據庫，提高對讀者資料的精確分析能力，在此基礎上，進一步整合營銷。將“為中小企業及其人群提供新聞之外的數據庫關系”作為營銷思路的《贏周刊》運營的成功，為我們提供了可供參照的經驗：在傳統的“二次售賣”模式以外，將讀者進行多次細分，為不同需求類別的讀者提供新聞定制服務和其他相關資訊服務，同時，根據數據庫的不同讀者群，為不同廣告客戶進行精確廣告傳播和深度營銷。
第五，效果呈現的“合”與“分”。
多元聯動的復合效應。多媒體報業集團內不同媒體的內容互動和整合，將發揮協同效應，使資源用途多樣化。同樣的信息通過不同的形式，包裝成適合不同媒介形態的產品，一物多用，擴大了市場，能夠以相對節省的成本獲取較大的收益。⑦美國媒介綜合集團打造的“坦帕新聞中心”運用多媒體聯動報道，產生復合效應的案例很有代表性：如電視臺報道當地一位參加奧運會的游泳運動員接受審判，電視新聞由報紙記者拍攝報道，電視上播出主持人對這位報紙記者的訪談，電視新聞結束時，主持人又提示觀眾可以到網站上去獲取這一新聞的更多信息。⑧不同形態的媒體之間相互支持、回饋和促銷，達到了相互造勢和增值的作用。
分支終端的獨立效果。在報紙、網絡以及其他新媒體形態不斷融合的過程中，值得注意的是，雖然傳播的內容、渠道有許多整合集中的環節，但不同媒體形態作為接收的終端卻是分散的，傳播的最終效果在每一個獨立的分支終端都會以獨立的形式實現。無論是IPTV的出現，還是Web2．0技術的崛起，媒介與受眾的交互性在不斷增強，互聯網上博客、播客、掘客等的出現更使得嶄新的個性化的網絡空間不斷涌現；受眾日漸明朗的細分趨勢，小眾媒體如雨后春筍般茁壯成長，恰如手機媒體等對傳播私密化要求的呼聲日益高漲。這些獨立的、個人化的、分眾的渠道為大眾傳媒提供了更多樣化的信息來源；而所有這些同時也將帶來不同媒體形態分支終端的獨立傳播效果的出現，催生出關于未來媒介效果多元化的無盡想象。
注 釋：
①⑥杜俊飛：《新媒介策略：“長尾”時代的雙重博弈》，《國際新聞界》，2007（5）。
②⑧蔡雯：《新聞傳播的變化融合了什么――從美國新聞傳播的變化談起》，《中國記者》，2005（6）。
③韓璐：《數據庫營銷：報業經營的新思維》，《新聞傳播》，2007（4）。
④鄧建國：《信息中心：未來報紙的新聞編輯室》，《新聞記者》，2007（1）。
⑤中國人民大學傳媒管理研究所：《傳媒經濟參考》，2007（31）。
⑦明安香：《美國――超級傳媒帝國》，北京社會文學出版社，2005年版。
數字化的轉型范文5
一、網絡架構與網絡核心技術
（一）網絡架構的本質及其安全問題
從本質上看，網絡就是把計算機聯接起來的軟硬件體系，而把不同國家和地區的計算機及網絡相互聯接起來就形成了互聯網，其中因特網的影響力最大。除了因特網(Internet)，美國還控制和運行著別的互聯網比如“國際學術網”(BITNET)，美國還從2018年開始啟動“射月工程”，研發全新架構的互聯網，用于替代有本質安全缺陷的因特網。互聯網的基礎是由地址架構、尋址協議、通信方式、網絡設施等構成。地址架構就是構建網絡地址的數據格式和表達方式，決定著網絡空間的大小和特性，更是攸關網絡安全，因特網的大量安全問題本質上就是因特網的地址架構存在嚴重缺陷并難以克服。尋址協議就是找到網絡地址(網絡空間)的方法，具體體現為一系列的接口軟件，因特網目前廣泛使用第四版TCP/IP尋址協議族即IPv4，正在推廣第六版尋址協議族即IPv6，這些TCP/IP協議族的知識產權大多由其他國家壟斷。通信方式是前往網絡地址(網絡空間)的道路，目前廣泛采用第三代通信方式即IP分組、路由表廣播等，對路由表廣播的控制權是其他國家實現定向網絡干擾或斷網、定向竊取網絡信息的技術基礎，但并未引起我國安全部門的重視。網絡設施主要由通信光纜、交換設備、路由設備、根服務器、計算設施、存儲設施、操作系統、應用軟件等組成，是目前政府和公眾對網絡安全的關注焦點。
（二）網絡的核心技術組成
網絡系統主要由網絡通信基礎設施（如光纜、路由交換器、通信基站、二次電源等）、網絡運行系統（如路由系統、數據傳輸協議）、網絡服務系統（如域名系統、用戶認證系統等）和網絡應用系統（如電子商務、云計算、區塊鏈等）所組成。網絡安全體系的構建必須要覆蓋這四大組成部分，它們是網絡安全體系中的核心技術組成部分，是網絡安全體系的基礎。一是網絡通信基礎設施。該部分可分成骨干網和接入網兩部分。骨干網絡設施是互聯網的主動脈，以光纖和相關交換設備為主，在和平時期要確保其絕對安全可靠和高性能運行，以滿足各類應用的需求；在戰爭時期，要盡量確保安全可靠的基礎服務，滿足特殊應用的需求。要達到這一目的，要保障一定數量的冗余網絡設施，也可以研究新型網絡技術來綜合使用民間通信資源。接入網為用戶終端提供入網服務，目前以有線和無線接入方式混合。我們需要提供更多靈活安全的接入方法。但是，無線通信信號更易被截取和受到干擾，所以要加強對無線通信安全使用方面的指導和對頻譜資源使用的實時監管。二是網絡運行系統。要逐步實現物理層、數據鏈路層、網絡層和傳輸層等關鍵技術（協議、算法等）的絕對掌控，以確保網絡的安全可靠和高效運行。主要涉及到物理信號的安全收發技術、網絡安全接入控制、數據的快速交換和安全路由以及在網上所傳數據的隱私性和完整性保護等方面。由于陸地移動用戶數量巨大，海上和空中均無法使用有線連接，無線網絡的應用越來越廣泛。但是相對于有線網絡，無線網絡更易受到攻擊，所以要加大研發和生產無線網絡安全方面的技術和產品。三是網絡服務系統?；ヂ摼W的廣泛使用離不開各類服務支撐系統，比如域名服務系統以及用戶認證系統等。這些系統的安全性將直接影響應用的安全性，它們不僅僅與其所采用的技術安全性相關，更決定于運行和管理系統的組織者。比較著名的服務系統是域名服務系統，它主要負責將用戶容易記憶的域名轉換成網絡數據傳輸認可的IP地址。目前該系統的運行由其他國家掌管，一旦它停止對某個域名進行解析，其所對應的服務就無法被訪問。所以，該系統幾乎控制了整個互聯網的應用空間，對網絡安全的影響巨大。獨立的網絡安全體系必須要擺脫這樣的掣肘，但是要使一個新域名系統得到他人的普遍認可要比實現其技術難得多。所以一種可行的方案是研究多域名系統共存技術，以避免在一棵樹上吊死的局面。四是網絡應用系統。它是由通過網絡所連接起來的各種網絡終端設備和運行其上的各種應用軟件所組成，主要終端包括服務器、數據庫設備、個人終端以及各類傳感器和遠程控制設備等；應用軟件系統更加多種多樣，如購物、股票交易和網絡游戲及在線會議和聊天等軟件。雖然這些系統往往會自帶安全機制，但是對于來自網上的安全威脅還是無法獨自應對。例如，簡單且歷史悠久的分布式DOS攻擊曾經使得一些著名服務系統癱瘓，如Google和百度瀏覽系統以及最近的湖南衛視等都遭受過類似攻擊。對于來自于網上的安全威脅，我們除了要加強研發、部署隔斷和防火墻等被動式防御措施外，更要研究主動式安全防御技術，以盡早發現和消滅安全隱患；同時要加強互聯網空間司法刑偵技術的研發，以便于加強互聯網空間法治執行的力度。
二、上海城市數字化轉型面臨的網絡安全挑戰
上海在數字經濟強勢崛起的過程中，必將面臨諸多網絡安全挑戰，包括：一是出現更多形式的網絡攻擊及違法行為。數字時代的網絡攻擊及違法行為已經發展為以經濟利益為目的，有組織、有計劃，形式多樣、防不勝防。例如：永恒之藍勒索病毒；隱私竊取并定向詐騙的產業鏈；社交軟件“殺豬盤”；等等。二是網絡攻擊及違法的技術門檻極低。比如，隨意就能網購的改號軟件、自動呼叫軟件、基站跟蹤軟件、手機竊聽軟件、黑客軟件等，讓犯罪變得越來越便利。三是新的智能設備產生更多新的漏洞。如，居家攝像頭、手機攝像頭、手機APP、WIFI設備、大數據存儲等，更容易被犯罪分子直接調用，導致犯罪門檻下降。四是萬物互聯的物聯網帶來全新的安全隱患。比如通過網絡遠程控制自動駕駛汽車的剎車、轉向、油門等，遠程從事恐怖活動、不怕追捕。五是數據泄露風險加劇。企業數據、個人信息被各企業及政府機構過度采集，信息泄露渠道過多、難以追責，危害人身財產安全及社會經濟安全。六是網絡犯罪違法成本過低。由于網絡犯罪的隱蔽性、技術性、跨地域甚至跨國性，導致刑偵難度大、成本高，加上立法不夠完善，造成網絡違法成本相對過低。七是互聯網缺乏自主可控性。目前我國互聯網主要依賴其他國家因特網，隨時面臨其他國家的互聯網霸權和長臂管轄。比如，2018年美國廢除了《互聯網中立法案》，可以合法使用因特網達成其政治、軍事和經濟目的。2020年美國宣布“清網行動”：取消中國通信公司在美國的營業執照；美國禁用中國APP；禁止中國手機預裝美國APP；禁止中國公司提供云服務；禁止中國公司競標海底光纜；等等。
三、上海數字化轉型中網絡安全體系建設的建議
數字化的轉型范文6
2013年中央文化企業數字化轉型升級是財政部文資辦和新聞出版廣電總局數字出版司共同組織推進的文化產業重大項目，要求出版企業從生產流程改造、產品表現形式兩個方面實現全面、完整的數字化轉型升級，以實現每一個文件都有備份、可回溯，每一個過程都被量化、易控制。如果說ERP是出版社信息資源的管理，那么轉型升級更強調內容資源的管理，這些內容資源不僅包括最后的成品文件，還包括生產過程中的過程性文件，甚至還包括作者信息等附加資源。筆者以一名數字出版工作者的視角來解讀數字化轉型升級項目的六個包。
01包是資源加工軟件，簡單講就是將已經出版的紙質圖書數字化，以實現后期流式電子書的和數字資源的入庫。流式電子書，就是能適應任何屏幕的，可以在終端更改字體、字號的電子書，這有別于版式的PDF文件。復雜的流式電子書還須實現資源的相互鏈接、多媒體資源的嵌入等。資源入庫，主要是指將不同的資源通過標引，確定資源屬性，進而將資源寫入數據庫中的特定位置，以便于后期的調用。例如，某本玉米病蟲害防治的書中的某個段落，通過標引，我們可以確定：該資源屬于文本、不屬于視頻；屬于正文，不屬于目錄；屬于段落文本，不屬于標題；屬于種植，不屬于養殖。通過后期的、不斷的精細化標引，還可以確定該資源屬于玉米，不屬于小麥；屬于病蟲害，不屬于遺傳育種……
02包是內容資源管理系統，簡單講就是裝所有數字資源的倉庫。如果僅僅是用于存儲，那么這個倉庫就非常好做，但同時也沒多大意義。因為存儲本身就是為了調用和再編輯而存在的，正因如此，該包叫資源管理系統而不叫資源存儲系統。還是舉個例子：如果一個糧倉，把前期分好類（相當于資源標引）的小麥和玉米倒在一塊兒，那么這個倉庫就沒多大意義，因為資源根本不好找，找到也挑不出來。因此，資源管理系統的數據庫結構必須跟資源標引的結構能一一對應。還有一點需要強調，就是該系統不僅存儲、管理資源加工軟件批量產生的數據，還存儲、管理協同編輯系統“細水長流”的數據，也包括其中的過程性文件。
03包是協同編輯系統。此系統是國家新聞出版廣電總局力推的重點，也是我們工作中的難點，因為它不僅要求全社各部門以及部門（各合作的排版公司）齊心協力，而且要求每個人的技能大幅提升。協同編輯的目的是一次制作多次：也就是當紙質書付印的時候，該書的數字出版產物也就自動生成了，當紙書進行某處修改的時候，數字資源也自動修改。
協同編輯做好了，把軟件的功能用足了，會特別受編輯歡迎，因為編輯用了這塊功能，一方面能夠提高工作效率。用了軟件，編輯直接在電腦上改好，無需排版人員改動這一環節，效率高了；另一個方面，也能在一定程度上節約編校成本。還有，使用系統的自動排版功能，只需選擇系統自帶的版式，即可把稿子排好版發印廠，排版費也大為節約。當然要把這個系統的功能按照軟件設計真正用起來，用好，不僅需要把系統開發好，更需要提高出版社員工，特別是編輯人員的相應技能。
04包是產品系統。此系統一頭接內容資源管理系統，另一頭直接面對千千萬萬的用戶，是此次轉型升級中唯一一個對外開放的系統。產品的形式主要包括電子書、數字圖書館和主題庫。電子書因我們的直接運營能力有限，不如交給亞馬遜和多看等更劃算，可能不會作為重點。主打B2B（企業對企業）市場的數字圖書館和主題庫是我們建設的重點，因為專業出版社對行業需求的特殊理解以及銷售中的特殊渠道，是任何一家綜合運營商所不能替代的。因為該系統對外開放直接面對用戶，因此要有安全認證、在線支付等較多的功能模塊，同時也要有較好的用戶體驗。
