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分析網絡營銷的發展前景范文1
1.VinBin.Com， the network marketing service platform of small and medium-sized enterprises!
贏大網絡，中小企業網絡營銷服務平臺！
2.How does that relate to Internet marketing?
這涉及到如何網絡營銷?
3.Emarketing and Interlock Merchandise
淺論網絡營銷與連鎖經營
4.The Analysis of Domain Name and Customer Service Strategies in Online Marketing
網絡營銷中域名策略和顧客服務策略分析
5.The network marketing is the mainstream of the future marketing. This text summarizes basic theories and the method of the network marketing， forecasted the opportunity and the challenge of business enterprise in internet epoch， and systematically discussed the brand exertion in the network system strategy.
隨著社會的發展和進步，網絡營銷將是未來營銷的主流，本文預測了網絡營銷的發展前景及優勢，概述了網絡營銷的基本理論和方法，論述了企業在網絡時代面臨的機遇與挑戰，系統地論述了企業在網絡營銷體系中的品牌戰略，提出利用連鎖經營與網絡營銷的優勢互補實施品牌戰略。
分析網絡營銷的發展前景范文2
為準確了解河南游覽業網絡營銷的發展前景,筆者特意在二0一0年九月做了1次社會問卷調查,調查對于象為河南省內的學生、教師以及其他社會人士。調查表共設計一五題,內容主要繚繞游覽網絡產品購買開展。共發放調查表三00份,回收二六一份,問卷返回率為八七%。調查統計結果顯示,在二六一名調查對于象中:接觸過并且愿意嘗試接受游覽網絡產品的有一八人,約占調查對于象總數的0.0七%;接觸過但表示不愿意嘗試接受游覽網絡產品的有七人,約占0.0三%;沒接觸過希望意嘗試接受游覽網絡產品的有一三六人,約占五二%;沒接觸過且其實不愿意嘗試接受游覽網絡產品的有一00人,約占三八%。從這些數據不難看出,河南游覽產品的網絡營銷還處于極其低級的階段,可以說尚未被人認知。然而對于于這樣1個新生事物愿意接受并嘗試的人竟占到了調查對于象總數的六二%,這也足以證明河南游覽產品的網絡營銷擁有巨大的市場潛力以及美妙的發展前景。
河南游覽業網絡營銷的發展示狀以及存在的問題
一.河南游覽業網絡營銷尚處于起步階段。首先,從河南游覽企業的角度來看。企業對于于網絡營銷的認識以及應用還處于低級階段。盡管企業對于互聯網以及網絡營銷有必定程度的了解,但對于互聯網以及網絡營銷的興起究竟會對于企業發生甚么樣的影響,網絡營銷到底是甚么,和如何依據企業本身的特色及實際情況構建公道有效的網絡營銷模式等問題還缺少深刻的鉆研,實踐經驗也很不足。其次,從顧客的角度來看。人們對于于互聯網的認識以及使用程度在逐漸加深,愈來愈多的人介入到了網絡市場之中,新型的商業模式應運而生,網購同樣成為網絡時期的寵兒。跟著網購氣力的增強以及網購需求的變化,網絡營銷的產品也日漸豐厚化、多樣化。但因為我國的電子商務法律法規尚不健全,在網絡營銷市場以及電子商務流動中或者多或者少地呈現了諸如商家誠信度不高、交易不安全、產品質量不能保證等不可躲避的網購問題。這些問題影響以及阻礙了顧客的網購行動,讓顧客對于網絡市場沒法構成確實的認知,對于電子商務、網絡營銷這1類概念的認知隱約。因此目前來講,無論是什物商品的網絡營銷仍是無形的游覽產品的網絡營銷,對于于顧客來說都尚處于低級的嘗試、認知階段。二.河南游覽業網絡營銷市場雜亂。主要表現在下列方面。(一)網站質量不高。雖然河南目前的游覽網站有良多,但大多存在網絡廣告雜亂、景點介紹過于簡單等問題。有些網站的信息更新速度較慢,不能實時、準確地為顧客提供咨詢信息;有些網站的網絡服務能力較差,不能在產品銷售進程中以及售后為顧客提供服務。(二)網絡環境不安全。目前,我國對于電子商務的立法還不夠完美,網絡營銷的相干管理軌制尚不健全,網絡交易中的安全問題10分凸起。而河南目前也并未對于網絡經濟做區域性的管理規定。這樣,在缺乏制約以及存在法律及技術上的漏洞的環境下,1些不良商販以及不法份子腳踏兩船,擾亂網絡市場,打破網絡秩序,污染網絡環境,損壞了網絡市場應有的安寧,影響了網絡營銷的安全。(三)河南游覽網絡營銷企業的誠信建設不夠。本次問卷調查結果顯示,調查對于象中有六二%的人愿意嘗試網絡營銷的游覽產品,他們認為這類購買方式利便、實惠、省時、省力。但這些愿意嘗試的人群以及剩下的三八%的人群有著一樣的耽憂,那就是網絡營銷游覽產品的可托度以及安全性。八三%的人都對于互聯網上賣方的誠信度持懷疑態度,認為賣方會在網絡上對于其所銷售的游覽產品進行虛假描寫以及宣揚,懼怕自己掉入網絡營銷的陷阱。事實上,在河南日常的消費者投訴案件中,有關于游覽方面的確切占很大比重,加之目前河南的游覽網站建設尚不完美,服務質量也有待提高。因而,應當說,河南游覽網絡營銷企業的誠信建設還遠遠知足不了顧客的請求。(四)河南游覽網絡營銷企業的知名度較小。盡管河南的游覽網站數目眾多,但因為網絡營銷的法子單1、途徑過窄以及經營管理缺少經驗,致使至今尚未在網絡上構成1個頗具知名度并取得公家認可的品牌網站。調查對于象中,僅有一0%的人對于網絡營銷的游覽產品表示通曉,而且大多數仍是通過團購網的團購信息知道這個產品的,通曉河南游覽網站的人寥寥無幾。
分析網絡營銷的發展前景范文3
【關鍵詞】 電子商務 網絡營銷
電子商務的出現與快速發展，極大地改變了原有的市場營銷理論和實務存在的基礎，使得網絡營銷在觀念、信息傳播模式、市場性質、消費者概念和行為等方面都發生了深刻的變遷。因此，如何在電子商務背景下通過網絡營銷來實現既定目標，就成為當今以至于未來的焦點話題。
1 網絡營銷概述
網絡營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯網為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。廣義角度的網絡營銷是指以互聯網為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動。從狹義角度上講，網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上、借助于互聯網特性來實現一定營銷目標的一種營銷手段。它的具體涵義包括：網絡營銷是市場營銷的特殊表現形式；網絡營銷以互聯網為信息溝通手段；網絡營銷的運作建立在虛擬空間的基礎上。網絡營銷是知識經濟和信息時代的產物，它代表著先進的生產力，將是未來市場營銷最重要的形式和方向。
1.1 網絡營銷的特點
（1）個性化。顧客可以通過網絡方便地在多種備選產品中挑選，甚至還可以參與到產品的設計過程中去。
（2）虛擬性。網絡營銷活動以互聯網為載體，使得傳統的市場空間概念發生改變，出現了有別于實際地理空間的虛擬社會。
（3）超前性?；ヂ摼W是一種功能最強大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢。
（4）交互性。企業和客戶在網絡營銷中，可以借助各種網絡工具實現互動雙向溝通，企業可以更深入的了解消費者需求，消費者也能通過最快捷的途徑向企業傳遞自己的意見。
（5）公平性。網絡營銷給所有企業帶來提供平等的競爭機會，無論大企業還是小企業實際都處在相同的起跑線上，體現出市場競爭的公平公正性。
（6）對稱性。消費者可以借助搜索引擎自主查詢有關產品和服務的任何信息，極大地降低了信息的非對稱性。
1.2 網絡營銷的方式
（1）供求信息。在因特網上，有很多網站為企業供求信息提供平臺，一般可以免費信息，根據企業產品或服務的特性在相關類別的欄目內。
（2）直接向潛在客戶發送信息。企業可以利用因特網上的信息尋找潛在的客戶，然后有針對性地向潛在客戶發送信息，達到宣傳的目的。
（3）加入專業經貿信息網。這種方式類似于第一種方式的“免費供求信息”， 不同之處在于一些專業網站可以提供更多的服務， 如可以提供固定的網址并制作簡單的網頁。經過專業分類的信息網為客戶查詢供應商提供了方便。加入這類信息網，有助于網站訪問者發現你的信息。
（4）加入行業信息網。行業信息網是一個行業的門戶網站， 由于某種原因匯集了整個行業的資源，為供應商和客戶了解行業信息提供了巨大方便，形成了一個網上虛擬的專業市場。
2 網絡營銷的發展
網絡營銷是以互聯網絡為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列網絡營銷策劃，制定和實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現的新型營銷模式。網絡營銷產生于20世紀90年代，發展于20世紀末至今。網絡營銷產生和發展的背景主要有三個方面，即網絡信息技術發展、消費者價值觀改變、激烈的商業競爭。
2.1 我國電子商務中網絡營銷的發展現狀
在我國，網絡營銷起步較晚，到1996年才開始被我國企業嘗試，1997—2000年這三年是我國網絡營銷的起始階段，越來越多的企業開始注重網絡營銷。2000年至今，網絡營銷進入應用和發展階段，網絡營銷服務市場初步形成，企業網站建設迅速發展，網絡廣告不斷創新，營銷工具與手段不斷涌現和發展。據有關國家信息中心統計數字表明，目前我國有8萬余家企業已加入互聯網，并涉及網絡營銷，其中以計算機行業、通訊行業、金融行業較為普遍，計算機行業占34%，通訊行業為23%，金融行業為11%，其他為32%。網絡營銷已經成為電子商務最重要的組成部分，成為許多企業的重要營銷策略，營銷型的網站越來越成為企業建設的主流，同時網絡營銷越來越傾向于網絡整合營銷。中國網絡營銷已經具備了快速成熟成長的基礎。
2.2 我國網絡營銷的發展前景
據統計在2011年6月時，中國網民達到4.85億的人數。位居全球第一。巨大的上網人數，帶來了巨大的商機。在歐美國家，90%以上的企業都建立了自己的網站；通過網絡尋找自己的客戶、尋找需要的產品，這已經成為了習慣。如果企業想購買些什么，特別是首次購買時，會先在網上進行初步的查找和選擇，再進一步與供應者取得聯系。網上巨大的消費群體特別是企業的商務習慣變化，給網絡營銷提供了廣闊的空間。網絡營銷的跨時空性無疑是一“重型炮彈”，將對整個營銷產生巨大的沖擊。
隨著中國網絡營銷的發展壯大，中國企業對網絡營銷人才的需求不斷加大。網絡營銷相關崗位的需求與日俱增，隨之而來，帶來巨大的從業機會，同時也對從業者的技能有了新的要求。在這樣的背景下，在中國網絡營銷的發展前景是非常大的。隨著網絡影響的進一步擴大，隨著人們對于網絡營銷理解的進一步加深，以及越來越多出現的網絡營銷的成功案例，人們已經開始意識到網絡營銷的諸多優點并越來越多的通過網絡進行營銷推廣。電燈剛剛出現時，沒人覺得它能在世界范圍內得到普遍應用；網絡剛剛出現時，很多人覺得它只是曇花一現……只有那些敢于天下先、抓住機會、勇于嘗試的人能在時代的發展中首先覺醒，繼而掌握先機、獲得成功。
2.3 我國網絡營銷的發展趨勢
我國網絡營銷的發展趨勢主要包括八個方面：搜索引擎營銷的發展、網絡營銷模式的發展、企業網站的網絡營銷的價值、視頻網絡廣告、適用于中小型企業的網絡廣告、網絡推廣產品市場的演變、網站運營與注重用戶體驗、互聯網用戶行為等，這八個方面是未來我國網絡營銷的發展趨勢。
3 電子商務在網絡營銷中的實現
3.1 制定網絡營銷發展政策，積極引導企業上網
對于企業來說，網絡營銷將會極大地降低企業營銷成本、采購成本，提高企業經營效率。要堅持“以信息化帶動工業化，以工業化促進信息化”，通過企業信息化建設，促使更多的企業上網。企業網站上應提供全文檢索、智能導購等功能，用戶能迅速查詢到自己感興趣的內容和商品。企業通過自己的網站、電子郵件、網上訂單、在線幫助等形式，可以與客戶進行有效的溝通，及時了解客戶、潛在客戶的需求，預測市場發展的趨勢，尋求新的市場機會，增強客戶對企業的信任，以融洽關系，最大限度地滿足客戶的個性化需求。
3.2 加強網絡基礎設施建設
加強網絡基礎設施建設。目前我國Internet的基礎設施還相當落后，需要加強和改進的地方很多，因此需要政府發揮宏觀調控的作用，加大網絡基礎設施的建設力度。鼓勵國內企業大力開發具有自主知識產權的計算機網絡軟硬件產品，改善目前的網絡環境。降低資費標準，采取靈活的收費方式，使網絡消費與人們的收入水平相適應。這對我國互聯網的建設和發展、消費者的網上購物與消費活動，具有積極的推動作用。同時，政府應引入競爭機制，允許其他行業介入互聯網的經營，促進互聯網的普及，以加快網絡營銷的發展。
3.3 加強立法建設，促進互聯網技術研發
針對當前網絡交易安全、網絡產權等不健全問題，筆者認為應當從一些兩個方面來加強管理：第一，加強網絡法律法規的立法，制定和完善對網絡黑客、網絡病毒、網上虛假信息、破壞網絡設施等行為的打擊力度，構建一個安全和諧健康的虛擬網絡環境；第二，加強政府職能部門建設，成立網絡發展專門部門，加快網絡安全監控，不斷進行交易技術平臺、支付安全平臺、物流配套平臺的管理與創新，確保網絡銷售參與的各個方面能夠安全可靠地參與網絡銷售的全過程。
3.4 建立網絡營銷信息系統
網絡營銷信息系統的建立是在利用互聯網絡技術和數據倉庫技術的基礎上，根據企業的營銷管理特點開發出專用的營銷信息數據統計、分析軟件包及數據挖掘工具。在網絡營銷信息系統中，最重要的基礎工作是建立大型營銷網絡數據庫。營銷網絡數據庫一般具有以下幾個特點：（1）在數據庫中每個現在或潛在顧客都要作為一個單獨記錄存儲起來，只要了解每個個體的信息才能細分市場，并可通過匯總數據發現市場總體特征。（2）每個顧客記錄不但要包含顧客一般的信息和一定范圍的市場營銷信息，還要包含有顧客是否能接觸到針對特定市場開展的營銷活動信息，以及顧客與公司或競爭對手的交易信息。（3）數據庫中應包含顧客對公司采取的營銷溝通或銷售活動時所做反應的信息。
4 結語
電子商務和網絡營銷是一對既互相區別又緊密相聯的概念，網絡營銷是我國企業電子商務的主要形式，是推進我國企業電子商務進程的最重要最直接的力量。因此，建立適當的網絡營銷戰略、不斷調整網上營銷策略，是因特網上營銷成功的最重要的環節。
參考文獻：
分析網絡營銷的發展前景范文4
關鍵詞：網絡營銷；營銷宣傳；網站布局
中圖分類號：F7 1 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-01-0171-01
一、瑞盛食品制造有限公司及其網絡營銷
瑞盛食品制造有限公司是中國北方較大的綠色有機食品加工基地。主要從事大豆、芝麻、花生、玉米等農副產品的深加工。主要產品為人造肉，芝麻醬，燒烤調味料等。于2000年3月7日注冊公司后隨即開展網絡營銷，擴大銷售量，提高銷售額。
瑞盛食品制造有限公司的網絡營銷現階段顯示出了相對于傳統營銷的一系列的優勢，在個性、交互、經濟、高效等方面有明顯優勢，瑞盛食品制造有限公司要在大市場立足，就必須會運用網絡營銷的手段。
二、瑞盛食品制造有限公司網絡營銷存在的問題分析
（一）消費者缺失信任感
網上購物，消費者看不到實物，沒有質感，網上購物要發展，保證質量是一個重要的方面。同時，消費者在網絡購物時會遇到很多欺詐陷阱，并有不誠實的商家進行虛假宣傳，使得消費者對網上購物存在懷疑態度。
（二）網絡營銷技術存在漏洞
瑞盛食品制造有限公司網絡營銷發展雖然很快，但覆蓋率較低。這很大程度的制約了網絡營銷發展，同時，網上支付方式的種類繁多，這也導致了支付安全出現漏洞，產生許多消費陷阱。隨著網絡的發展對于技術人員要求越來越高，這也成為不可忽視的一大問題。
（三）企業之間存在惡性競爭
在網絡發達的今天，消費者有了更多的自主選擇權，只要瀏覽網站就可以貨比三家。特別是在網絡上，有很多商家為了提高銷售率而進行惡意壓價，這樣嚴重的制約了瑞盛食品制造有限公司網絡營銷的發展。
（四）瑞盛食品制造有限公司在網絡中處于被動局面
網上的信息多而雜，消費者可自動過濾多余信息，只選擇自己感興趣的商品。這樣商家又會少了很多可以推銷自己產品的方式，影響了商家對產品的宣傳和推廣。網站中還會有很多同類商品出現，這給與了消費者足夠的對比，對商家也有較大影響。
三、改進建議
（一）制定營銷方案，加大網絡營銷宣傳
由于大部分消費者在網絡購物的時候看不到實物，所以都會產生懷疑，當下最重要的就是提高商品的可信度，質量雖是重要因素，但宣傳也必不可少。瑞盛食品制造有限公司應制造大量的信息，來獲取消費者的信任。這個就是所謂的軟文廣告，或者營銷文案。可以讓消費者更易于接受。同時要加大網絡營銷的宣傳力度，從根本上打消人們的顧慮，隨后進行網絡營銷的推廣。通過各種媒體手段，讓網絡營銷在人們生活中傳播的更廣，發展的更快，在不知不覺中滲入人們的生活。
（二）改革網站布局，充實網站內容
網站是消費者首先看到的，所以網站的外觀和功能等頁面設計都是很重要的。應在設計上更加符合目標顧客群的需求，同時將網站變得更加人性化，為訪問者建立一個便捷交流窗口，以便更加快速回答提問。在網站中將產品介紹的更加真實，瑞盛食品制造有限公司是生產食品的商家，所以在網站中需要注明生產日期，同時在網站中應有特色的地方。如：已通過“ISO9001國際質量管理體系”認證等，可以把公司情況，獲得獎章情況在網站中表示出來，充實網站本身內容。
（三）樹立新觀念，改變企業的營銷手法
強化網絡營銷的宣傳力度，引導社會輿論向著有利于網絡營銷的方向發展，提高人們對網絡營銷的認識。引導廣大消費者改變過去眼見為實的傳統購物方式與購物習慣，使其從心理上接受網絡營銷。加大道德宣傳，對于不法商家進行惡意壓價的行為進行有效遏制，對于不法商家應按照相關電子商務法律進行處理，同時瑞盛食品制造有限公司要更加注意網絡動態，隨時關注本商品信息，對于發生的變化要進行積極有效的應對。
（四）同時開通多種瀏覽方式，為網站發展開展多種渠道
瑞盛食品制造有限公司在網絡營銷中可以支持PDA、手機、電視等瀏覽終端，隨時隨地，隨需而變。因此打造最佳的網絡營銷方案，必然是在最好的建站平臺上為客戶提供最好的網絡營銷工具。可以運用微信、論壇等，產品信息，提高產品知名度和銷售額。在與產品有關的網站上發貼，在網站上彈出式廣告。還可以在網站上于自己的產品有關系的話題，提高搜索率。在其他網站上投放廣告，給消費者一個便捷訪問通道。
網絡營銷在我國未來的發展趨勢是十分可喜的，相信在不久之后會有越來越多的以瑞盛食品制造有限公司為代表的中小型企業開展網絡營銷，為自己的產品擴展市場，提高銷售額。以獲得更大更長久的發展。
參考文獻：
分析網絡營銷的發展前景范文5
關鍵詞：網絡營銷 現狀 問題分析 企業
隨著網絡技術的發展、網民數量的激增，網絡在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色。同時，網絡營銷推廣也憑借其諸多優點正在逐漸成為最重要、最有效的營銷推廣方式。以互聯網為媒介的一種全新的網絡營銷模式開始出現，并且以其區別于傳統營銷的方式、方法和理念而獲得了初步的發展。網絡營銷改變了消費者傳統的購物方式，促進了經濟的發展，并將成為一種新型的營銷趨勢。相對于傳統的營銷模式，網絡營銷擁有便利、高效、節約成本等優勢，但在發展的過程中也遇到諸多的問題。我們首先要認識到這些問題，才能更好地推動網絡營銷在我國的發展。
一、網絡營銷的優勢
1.廣泛的經營空間。網絡技術的發展使企業走出狹小的發展空間，市場的范圍也突破了空間的限制。信息的全球化能讓企業快速的了解新技術，獲取新的市場信息，企業發展也更加科學化。網絡營銷突破了傳統營銷受地域限制的束縛，面對的是全球化的開放的市場，企業的顧客面因此得到不斷的拓寬，顧客可以通過網絡迅速全面的了解到公司產品的相關信息，快速達成銷售。同時企業的營銷和推廣活動也更加容易開展，并取得效果。
2.營銷成本低。網絡營銷最重要的一點就是巨大的成本優勢。以電視廣告為例，中央電視臺黃金廣告段的拍賣也就一次，但是基于搜索引擎和主動搜索的互聯網營銷平臺，可以把同一個位置賣給一千乃至上萬的用戶，使資源得到無限的擴大，最終使成本得到大幅度的下降。此外網絡營銷最大的便利還在于它能夠直接溝通生產者和消費者，省去了大量的中間環節，在節約成本的同時，還能提高交易速度和成交率。
3.買賣雙方互動性更強?；ヂ摼W技術的快速發展使得企業的發展擺脫了傳統狹小的發展空間和市場，企業能夠利用全球一體化的信息快速的獲取市場信息，不斷開拓新的市場。與此同時顧客也能夠通過網絡更加便捷的搜索和篩選自己所需的商品，并且與商家通過網絡進行即時的溝通，獲取商品信息和其他，能夠更加快速的完成購物過程，提高效率，甚至將整個消費過程當成一種娛樂。
4.用戶主動搜索，準確把握受眾信息。傳統媒介信息在傳播過程中受其受眾分散和被動的影響，往往在信息后不能及時準確的了解到信息傳播到什么層面和程度，造成信息費率的極大浪費。而在互聯網模式下，網民往往是出于興趣和自身的需要去主動搜索和了解某種產品的信息，因此命中率較高，也能使企業準確了解到信息傳播的程度，并且準確把握受眾的信息，性價比也較高。
二、我國企業網絡營銷的現狀
我國的網絡營銷起步較晚，但隨著近幾年網絡技術的飛速發展，網絡營銷也越來越受到重視，涉及網絡營銷的企業不勝枚舉，大多企業都意識到網絡營銷帶來的巨大機會，但網絡營銷的效果卻千差萬別。
1.基礎網絡設施較差，安全性低。網絡基礎設施是網絡營銷的基礎，而網絡基礎設施較差，安全性低成為制約網絡營銷發展的關鍵。在構建網絡基礎設施方便，政府需要加大支持力度和投資力度，使網絡更加普及和便利。有別于傳統的營銷，消費者更多的是通過圖片，文字等了解產品信息，因此買賣雙方需要提供大量的個人信息以提高信任感，促成交易。網絡交易又存在很多的不安全因素，消費者信息的泄露、詐騙等時有發生，而我國在網絡安全方面的監管和處罰力度仍需要不斷提高。
2.企業的網絡競爭意識不強。網絡營銷作為一種新型的營銷模式在我國的發展時間并不長，受傳統營銷模式的影響，許多企業并沒有發現網絡所蘊含的巨大商機，對網絡營銷認識的不全面導致企業對其投入和重視都比較低，沒有認識到網絡營銷是網絡全球化發展的必然結果。
3.買賣雙方信譽欠缺。網絡營銷的大部分銷售過程都通過網絡進行，是一個虛擬的銷售過程，因此買賣雙方購買與銷售的基礎的是彼此的信任以及信譽，而在網絡營銷發展的初期階段就有黑心商家以次充好，實物與圖片、描述相差甚遠，售后服務沒有保障，嚴重打擊的消費者的信心。另一方面買家收到貨物后由于個人喜好等問題做出的不實評價，對賣家的銷售也造成較差的影響，使賣家對消費者也失去信任。
三、總結
網絡營銷是市場經濟和產業信息化、經濟全球化相結合的必然產物，是經濟發展到一定階段必然會經歷的階段。雖然我國企業的網絡營銷存在諸多問題，但是擁有巨大的發展空間，需要國家、社會、企業和消費者的共同努力。首先要充分深化對網絡營銷的認識，加大投入網絡基礎建設；其次企業不應該因循守舊，應該主動實施網絡營銷，并加大人力的投入，將網絡營銷與傳統營銷進行整合；第三，加大網絡營銷的監督力度，進行有效的法律制裁，保障買賣雙方的合法權益。只要能興利除弊，我國的網絡營銷一定會有良好的發展前景。
參考文獻：
[1]霍榮棉.網絡營銷的影響因素與執行策略[J].中小企業管理與科技（下旬刊），2010（10）
分析網絡營銷的發展前景范文6
關鍵詞：農產品；網絡營銷；吉林
中圖分類號：F762 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）05-0-01
農產品網絡營銷是指在農產品銷售過程中全面導入電子商務系統，利用信息技術進行需求、價格等與收集，以網絡為媒介，依托農產品生產基地與物流配送系統，為地方農產品提高品牌形象、增進顧客關系、改善顧客服務、開拓網上銷售渠道并最終擴大銷售而采取的營銷方式。[1]
一、吉林省農產品產業信息化發展現狀
據吉林日報報導，據統計測算，2011年通過農業綜合信息服務，直接促進農民增收達30億元以上。近年來，吉林省農村信息化體系建設不斷完善，以全省農網網站群、“12316新農村熱線”和“12582農信通”三大平臺信息綜合服務能力建設為重點，全面推進計算機網絡、電話語音、手機短彩信、廣播電視、報刊等各類媒體資源和現代信息技術為農村基層干部和廣大農民提供生產技術、市場營銷、政策法律、民生事務等方面的服務。圍繞搭建網絡平臺開展農資與農產品網上交易、利用無線智能化技術輔助農業生產等，推進信息技術在農業生產經營領域的集成開發、試驗示范和推廣應用。農業電子商務試點深入推進，目前已成交化肥2400多噸、農藥125件、農機具130臺(套)，銷售農特產品20余萬元。面向農村綜合信息服務站點負責人、專業合作組織帶頭人、農業企業(鄉鎮企業、農村集貿超市商店)從業人員、種養大戶、村干部和一村一名大學生等，舉辦培訓班93期，培訓骨干農村信息員3000人。
二、吉林省農產品網絡營銷存在的問題分析
1.農產品網絡營銷外部環境存在的問題
目前，農產品網絡營銷也在逐步的開展起來，但沒有一個良好的網絡營銷環境，總體水平較低，究其原因，主要障礙是：
(1)網絡營銷起步較晚，網絡發展水平不高。在我國，網絡營銷起步晚，1996 年山東青州農民李鴻儒首次在國際互聯網上開設“網上花店”，這時網絡營銷才開始被我國企業嘗試，之后有不少企業也陸續開展起來。大部分農產品企業是私營企業且坐落在鄉鎮，在信息化、網絡化的時代，他們對網絡營銷這種新生事物認識不強，傳統營銷觀念仍占重要地位。
(2)網絡普及率低、基礎設施跟不上。隨著信息化的到來，吉林省加快了對互聯網設施的建設，投入也在不斷地增加。但是農產品企業大部分坐落在鄉鎮，網絡速度較慢、網絡運行不穩定等問題還是比較普遍，而且網絡收費也不低。不穩定的網絡、過高的網費制約了網絡市場的發展和影響進一步普及的速度。
(3)信息化人才和營銷人才缺乏。吉林省信息化人才和營銷人才大多集中在大中城市，到了鄉鎮就少之又少了。但大多中小農產品企業都在鄉鎮，人才就成了阻礙網絡營銷的一個關鍵所在。
2.農產品實施網絡營銷時存在的問題
(1)企業對網絡營銷理念認識不清。農產品企業部分企業家是白手起家，有自己的一套經營模式，對網絡營銷缺乏一定的了解，因而沒有開展網絡營銷。即使開展網絡營銷的絕大部分農產品企業，也沒有正確認識網絡營銷的實質和特點，還是把競爭的焦點放在實體的市場上，很多網絡營銷應用方法不到位，導致網絡營銷效果不佳。
(2)企業網站沒有有效的網絡營銷推廣策略。網站推廣是利用各種網絡宣傳方法來積極提高網站的訪問量，如在搜索引擎注冊，網站優化和其他相關網站進行相互鏈接宣傳等。大多數企業對網絡營銷缺乏系統認識，混淆網站建設與網絡推廣，導致企業在建立起網站后本身沒有制定一套完善、行之有效的網絡營銷推廣和宣傳策略，網站的流量很低。還有一少部分企業的網絡營銷僅僅停留在網絡廣告與網絡宣傳促銷上，而且網絡促銷也只是將企業的廠名、品名、地址、電話掛在網上而已。其實，這如同在鬧市建立了門店，卻不能做出合理有效地廣告和宣傳，只是做些表面工作雖然也能帶來一些顧客，但效果肯定不明顯。
三、吉林省農產品開展網絡營銷的策略建議
針對當前吉林省農產品網絡營銷存在網絡基礎設施薄弱、信息化人才和營銷人才缺乏以及物流配送不及時等問題，可從以下幾方面來開展吉林省農產品網絡營銷。
1.加強網絡基礎設施建設，加大吉林省農產品網站建設的投入力度
農產品經營企業要開展網絡營銷，除選擇在農產品加工網、農產品市場信息網，以及一些政府農業管理部門的官方網站上供求信息外，還可以建立宣傳型的農產品網站，或利用阿里巴巴、淘寶等第三方平臺建立自己的農產品網上店鋪。
2.利用第三方物流實現農產品的專業化配送
專業的配送中心具有較強的經濟實力，能投入大量的信息基礎設備，及時地引入先進的管理思想和前沿技術，以一種快速、更具成本優勢的方式滿足人們對農產品的需求。農村的信息比較閉塞，造成了商家忙采購，農民愁銷路的局面。第三方物流企業通過網絡系統信息搜集快，處理速度快，能夠比較及時、全面地了解農業市場信息，實現農產品的專業化、快速配送。
3.建立農產品網絡營銷的整合策略
利用搜索引擎優化、網站鏈接、網絡廣告聯盟等方法開展農產品促銷，同時營造一個與服務或產品相關的網上社區，讓客戶自由參與，同時吸引更多潛在客戶參與，實現與顧客的溝通。網絡將農產品經營企業和消費者連在一起，給企業提供了一種全新的銷售渠道。這種新渠道不僅簡化了傳統營銷中間商渠道的構成，而且集售前、售中、售后服務，以及產品信息與顧客資料收集于一體，相對于傳統營銷更具優勢。
4.開展有效的信息化人才培訓
開展農產品網絡營銷，應建立有效的農業信息化培訓制度。把農產品營銷主體，即農業龍頭企業、中介組織、農村基層組織和農戶、經紀人作為農業信息化培訓的主要對象，充分發揮農民科技信息經紀人的作用，為當地農民提供農產品信息服務。
四、結論
目前，農產品只有部分企業使用網絡營銷形式，多數企業對于其概念、實質和方法認識不清，在運用過程中存在一些問題，致使網絡營銷效果不明顯。但網絡營銷具有傳播范圍廣、成本低、內容豐富等特點，作為一種新興的銷售渠道，具有良好的市場和發展前景，值得更多企業特別是像農產品這樣的中小企業和相關的人士去關心、探討和發掘。相信在不久的將來，吉林省農產品企業利用網絡營銷一定會迅速的發展起來，獲得更多的利潤。
參考文獻：
