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醫藥發展趨勢報告范文1
互聯網具有信息量大、傳播范圍廣、互動性強等特點，相對于紙質或電視媒體，網絡有其得天獨厚的優勢。在當代這樣一個信息化時代，互聯網已經成為人們，尤其是年輕人獲取信息的主要方式之一。
據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網民規模達到5.38億，半年新增網民2500萬；互聯網普及率較去年底提升1.6個百分點，達到39.9%。
面對這一龐大的受眾群體，各行各業廣告主都認識到網絡營銷是大勢所趨，也悄然將目光盯上了互聯網，加大了在網絡營銷上的投放，意圖利用先進的網絡媒體宣傳自己，在激烈的行業中占據有利位置。
與食品飲料、服裝、汽車、數碼產品等行業相比，醫藥行業利用互聯網開展營銷卻顯得有些緩慢。據了解，目前，藥品行業主要的推廣戰線仍然集中在傳統媒體，在整體的廣告投放中，互聯網投放占比非常微小，初步估算不到5%。但令人欣喜的是，改變正在發生，我們已經看到不少醫藥品牌企業在網絡營銷上邁出了強健的腳步。馬應龍藥業、葵花藥業、武漢健民、中美史克、滇虹藥業、西安楊森、盤龍云海、修正藥業等品牌藥企先后進行了網絡營銷上的嘗試，并取得不錯的營銷效果。
馬應龍便是其中一個典型代表。馬應龍藥業集團銷售中心營銷副總經理王春猛在接受《廣告主》雜志采訪時表示，馬應龍藥業集團在醫藥行業進行網絡營銷算是比較早的。因為網民幾乎都是馬應龍的潛在消費群體，而且馬應龍這個四百年傳統品牌也需要借助網絡平臺同年輕消費者加強溝通和互動。
據了解，近年來，馬應龍加大了網絡營銷力度，博客、微博、網絡視頻、微電影等各種方式都率先進行了嘗試。針對網絡視頻深受網民歡迎的趨勢，馬應龍與土豆網合作為馬應龍麝香痔瘡膏量身打造了“叫獸不得不說的秘密”、“nono小劇場：馬應龍特別篇”、“地雷戰被刪減片段”等共計6支幽默詼諧的搞笑病毒視頻，視頻剛一上線就引爆了十幾萬的播放量。這些視頻在逗樂網友的同時，馬應龍麝香痔瘡膏的“四百年好配方”、見效快、價格低等產品特性也深入人心。
據王春猛透漏，目前馬應龍藥業網絡營銷上的投放比例已經占到公司廣告投放的20%—30%左右，而且這個比重可能還會不斷優化和增加。他認為，今后媒體發展趨勢呈現四化：碎片化、社會化、內容化和移動化，這些趨勢在網絡媒體上得到了充分體驗，因此網絡營銷必然是個趨勢。
武漢健民藥業網絡推廣部部長李楠在接受《廣告主》雜志采訪時也給予了大致相同的回應。他表示，網絡營銷是大勢所趨，網絡在改變人們生活，也會改變企業的營銷推廣方式，網絡營銷將成為企業不可忽視的戰略手段。武漢健民從2008年便開始網絡營銷的嘗試，還成立了全國藥企的首個網絡推廣部。武漢健民目前還是以傳統廣告投放為主，網絡營銷整體占比不大，但總體上呈逐年上升趨勢。
李楠表示，健民藥業在網絡營銷上主要是基于營銷型網站的搜索引擎營銷，也有垂直門戶精準投放和視頻廣告。龍牡兒童健康網運營4年來，日獨立訪客超過1萬人，累計回答13萬用戶在線咨詢。健民藥業對搜索引擎營銷十分重視，不光要做好搜索引擎優化排名，更重要的是要考慮用什么引發用戶的搜索行為?！拔艺J為傳統企業網絡營銷應把握兩點，一是有效的曝光，二是有效的沉淀。前者是品牌傳播，但八成靠花錢；后者是口碑傳播，八成靠積累?！崩铋缡钦f。
醫藥電商曲折中前進
除了傳統醫藥企業開始利用網絡展開營銷外，醫藥電商也在政策的夾層中不斷發展壯大。
據了解，在國際上，醫藥領域已具有明顯的電子商務趨勢，據相關數據統計，在歐洲，藥劑師協會下屬的藥店，90%以上都開展網上藥品預訂服務；美國有1000多家網上藥店，市場規模將近1700億美元。相比之下，我國醫藥B2C還處于起步階段，截至2011年底，我國網購用戶總規模達1.94億人，網購市場中B2C交易規模達1797.1億元，而醫藥B2C規模僅在4億元左右，因此醫藥電商還有巨大的發展空間。但由于網上藥店批準環節多、時間長、進入成本高，要獲得網上交易執照十分不容易。目前，進行網絡醫藥經營的藥店，必須是連鎖經店，同時需要具備國家食品藥品監督管理局頒發的“互聯網藥品信息服務資質”和“互聯網藥品交易資質”。
京衛藥房網副總經理馬小綱表示，因藥品的特殊性，直接關系到人們的健康，國家對網上藥店資格執照批準的十分嚴格。京衛藥房網是最早獲得網上藥店資格執照的，2005年底，京衛藥房網成為首家獲得《互聯網藥品交易服務資格證書》的企業。
金象網合伙創始人、副總經理羅玲認為，目前，醫藥行業電子商務相對滯后主要有兩方面的原因：一方面藥品作為一種特殊商品，監管部門對此十分謹慎，監管嚴格。另一方面，所有取得牌照的企業都是傳統連鎖藥店，這些企業都有一個業務模式轉變的過程。
醫藥電商領域蘊藏著巨大潛力，是一片有待開拓的藍海，正日益引起外資與國內制藥企業的關注。據中國網上藥店理事會報告預測：2012年醫藥B2C的規模將達到15億，將會出現4～5家過億的網上藥店。按照每年2～3倍遞增的速度，預計2015年醫藥B2C規模將達到150個億。
2012年3月的《全國藥品流通行業發展規劃綱要》更是明確提出：“支持連鎖經營、物流配送與電子商務相結合，提高藥品流通領域的電子商務應用水平。鼓勵經營規范的零售連鎖企業發展網上藥店?！?/p>
日前，商務部副部長姜增偉在全國藥品流通行業管理工作會議上表示，在醫藥領域，未來電商的市場潛力在300億元至500億元，因此，發展醫藥流通工作不能忽視與電子商務相結合，他鼓勵更多的實體藥店“觸網”。這對醫藥電商來說無疑是個利好的信號。
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報告目錄
第一章 防水建材相關概述
第一節 防水建材的基本概述
一、防水建材概念
二、防水建材種類
三、防水建材特性
第二節 防水建材的相關概述
一、防水涂料
二、路橋柔性防水材料
三、高分子防水卷材
四、聚氯乙烯防水卷材(PVC)
五、密封材料
第二章 2013年全球防水建材行業發展態勢分析
第一節 2013年全球防水建材行業發展概述
一、世界防水建材行業增長情況
二、國外防水建材制作工藝分析
三、世界防水建材行業發展的影響因素
四、全球防水材料企業對瀝青瓦標準
五、全球屋面單層防水建材的應用
第二節 2013年全球重點區域防水建材市場形勢分析
一、美國
二、歐洲
三、亞洲
第三節 2014-2019年全球防水建材產品發展趨勢分析
一、新材料的應用
二、產品功能的拓展
三、環保產品的研發
第三章 2013年中國防水建材行業發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2013年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 2013年中國防水建材行業政策環境分析
一、國家建材類防水材料標準
二、環保政策
三、其他政策
第三節 2013年中國防水建材行業社會環境分析
第四章 2013年中國建材行業發展形勢分析
第一節 2013年中國建材行業發展概述
一、四川災后重建給建材行業的發展帶來機遇
二、中國建材行業發展重點分析
三、中國建材行業節能形勢與任務分析
第二節 2013年中國建材行業存在的問題分析
一、制約中國建材行業的發展因素
二、中國建材行業高耗能問題分析
三、建材行業企業問題分析
第三節 2014-2019年中國建材行業發展趨勢分析
一、中國建材行業的發展前景
二、中國建材行業發展機遇
三、中國新型建材產品發展展望
第五章 2013年中國防水建材行業發展分析
第一節 2013年中國防水建材對環境的影響及檢測方法
一、建筑防水材料環保問題概述
二、防水卷材與片材對環境的影響
三、防水涂料對環境的影響
四、密封材料及防腐劑對環境的影響
五、VOC的檢測過程及原理
六、苯的檢測過程及原理
七、游離甲醛含量的檢測及原理
第二節 中國防水建材主要產品工藝流程圖分析
一、丙烯酸酯涂料生產工藝流程圖
二、聚合物水泥涂料生產工藝流程圖
三、改性瀝青涂料生產工藝流程圖（溶劑型）
四、改性瀝青涂料生產工藝流程圖（水乳型）
五、防水卷材工程施工流程圖
六、防水涂料工程施工流程圖
七、其他
第三節 2013年中國防水建材產業運行現狀分析
一、中國防水建材行業發展規模分析
二、中國防水建材行業結構調整分析
三、中國建筑業對防水建材產業提出的新要求分析
第六章 2013年中國防水建材市場運行態勢分析
第一節 2013年中國防水建材市場供需平衡分析
一、中國防水建材市場需求分析
二、中國防水建材市場供給分析
三、中國防水建材市場供需平衡分析
第二節 2013年中國防水建材銷售渠道分析
一、現有銷售渠道
二、創新銷售渠道
第三節 2013年中國防水建材市場存在的問題分析
一、制約中國防水建材行業發展的三大因素
二、我國防水建材與國外存在著差距
三、建筑防水行業存在的主要問題
四、防水建材行業的主要障礙分析
第七章 2011-2013年中國防水建筑材料制造行業數據監測分析
第一節 2011-2013年中國防水建筑材料制造行業總體數據分析
一、2011年中國防水建筑材料制造行業全部企業數據分析
二、2012年中國防水建筑材料制造行業全部企業數據分析
三、2013年中國防水建筑材料制造行業全部企業數據分析
第二節 2011-2013年中國防水建筑材料制造行業不同規模企業數據分析 一、2011年中國防水建筑材料制造行業不同規模企業數據分析
二、2012年中國防水建筑材料制造行業不同規模企業數據分析
三、2013年中國防水建筑材料制造行業不同規模企業數據分析
第三節 2011-2013年中國防水建筑材料制造行業不同所有制企業數據分析 一、2011年中國防水建筑材料制造行業不同所有制企業數據分析
二、2012年中國防水建筑材料制造行業不同所有制企業數據分析
三、2013年中國防水建筑材料制造行業不同所有制企業數據分析
第八章 2013年中國防水涂料產業營運格局分析
第一節 2013年中國防水涂料產業發展概況分析
一、中國建筑防水涂料發展概況
二、中國建筑防水涂料的主要品種
三、中國防水涂料技術發展水平分析
第二節 2013年中國防水涂料產業發展存在的問題分析
一、產業發展存在的問題分析
二、產業發展不足之處分析
三、產業發展制約因素分析
第三節 2013年中國防水涂料市場發展分析
一、防水涂料生產狀況分析
二、防水涂料市場需求分析
三、防水涂料市場價格走勢分析
第四節 2013年中國防水涂料行業細分市場發展分析
一、聚氨酯防水涂料
二、聚合物水泥基防水涂料
三、丙烯酸酯防水涂料
四、橡膠改性瀝青防水涂料
五、水性PVC防水涂料
六、聚氯乙烯彈性防水涂料
第九章 2013年中國防水建材其它子行業發展狀況分析
第一節 2013年中國SBS、APP改性瀝青防水卷材市場分析
一、SBS、APP改性瀝青防水卷特性
二、SBS、APP改性瀝青市場現狀
三、SBS、APP改性瀝青發展趨勢
第二節 2013年中國合成高分子防水卷材發展分析
一、三元乙丙防水卷材
二、氯化聚乙烯防水卷材（CPE防水卷材）
三、氯化聚乙烯-膠共混防水卷材
四、聚氯乙烯防水卷材（PVC）
五、其他高分子防水卷材
第三節 2013年中國聚氨酯密封膠行業運行分析
一、聚氨酯密封膠的主要性能特點
二、中國聚氨酯密封膠的發展狀況
三、聚氨酯密封膠在土木建筑的應用情況
四、單組分聚氨酯泡沫填縫劑的發展及應用
第十章 2013年中國防水建材行業競爭格局分析
第一節 2013年中國防水建材行業集中度分析
一、區域集中度
二、市場集中度
第二節 2013年重點省市防水建材行業競爭態勢分析
一、山東省
二、河南省
三、遼寧省
四、河北省
五、江蘇省
第三節 2014-2019年中國防水建材行業競爭趨勢預測
第十一章 2013年中國防水建材行業重點企業競爭力分析
第一節 山東山泰集團
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 山東東海塑膠有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 肥城市泰山涂塑帆布有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 北京東方雨虹防水技術股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 青島錦繡防水材料有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 山東清大實業集團有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 遼寧雙利實業有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第八節 浙江蘭亭高科有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第九節 山東宏祥新材料工程有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十二章 2013年中國防水材料應用及技術現狀分析
第一節 2013年中國防水材料應用與技術概述
一、防水材料應用概述
二、PSBR在改性瀝青生產工藝中的應用
三、橋面防水材料及其施工方法
四、隔熱、隔音、防水材料的制造方法
五、廢舊塑料生產防水材料的安全節能型裝置介紹
六、聚合物水泥基復合防水涂料的開發與應用
第二節 高壓灌漿防水堵漏新技術解析
一、高壓灌漿堵漏簡述
二、高壓灌漿堵漏原理
三、高壓灌漿堵漏作用機理及堵漏技術運用特點
四、高壓灌漿堵漏技術運用范圍
五、高壓灌漿堵漏施工方法
六、裂縫的高壓灌注施工工藝流程
第三節 混凝土高壓化學灌漿堵漏技術及施工機具材料分析
一、混凝土高壓化學灌漿堵漏技術及施工機具材料概述
二、化學灌漿堵漏施工的優點
三、化學灌漿堵漏施工工藝
第四節 密封材料防水工程介紹
一、瀝青橡膠防水油膏
二、桐油渣、廢橡膠瀝青防水油膏
三、合成高分子密封材料防水工程
第五節 地下空間結構裂縫控制與防水新技術透析
一、地下空間結構裂縫控制與防水新技術概述
二、結構裂縫產生的原因
三、有害裂縫與無害裂縫
第六節 銳態型鈦白粉在卷材涂料中的應用技術
一、銳態型鈦白粉在卷材涂料中的應用技術概述
二、卷材涂料的基本性能及鈦白粉在卷材涂料中的作用
三、銳態型鈦白粉質量指標在卷材涂料應用中受限制原因分析
四、改進銳態型鈦白粉應用性能的途徑
五、銳態型鈦白粉在卷材涂料中的發展前景
第七節 防水建材主要產品的市場技術的介紹
一、SBS/APP 改性瀝青卷材生產工藝技術
二、RWB-801鐵路橋專用高聚物改性瀝青防水卷材生產技術
三、改性瀝青卷材成型技術
四、自粘改性瀝青卷材生產技術
五、系列丙烯酸酯防水涂料生產技術
六、聚合物水泥涂料生產工藝技術
七、熱塑性橡膠防水卷材生產工藝技術
第十三章 2014-2019年中國防水建材發展前景預測分析
第一節 2014-2019年中國防水建材發展前景及趨勢
一、防水建材發展前景
二、防水建材應用區域前景
三、建筑防水材料的市場發展新趨勢
四、家裝防水產品發展趨勢
第二節 2014-2019年中國防水建材主要產品的發展趨勢預測
一、防水涂料新趨勢
二、SBS 和APP 改性瀝青卷材發展趨勢分析
三、高分子卷材發展趨勢
四、中、高檔防水涂料發展趨勢
五、玻纖瀝青瓦發展趨勢
六、自粘防水卷材發展趨勢
七、其它新型建筑防水材料發展趨勢
八、石油瀝青紙胎油氈發展趨勢
九、瀝青復合胎柔性卷材發展趨勢
第三節 2014-2019年中國防水建材市場盈利能力預測分析
第十四章 2014-2019年中國防水建材行業投資機會及風險分析
第一節 2014-2019年中國防水建材行業投資機會分析
一、新產品帶來的投資機會
二、區域供給缺口帶來的投資機會
三、災后重建建材需求量大
四、新材料、新工藝帶來的投資機會
第二節 2014-2019年中國防水建材行業投資風險分析
一、政策風險
二、市場競爭風險
三、原材料價格波動風險
四、管理風險
五、營銷風險
六、其他風險
第三節 專家投資建議
訂購電話：400-600-8596(免長話費) 010-80993963 傳真：010-60343813
市場行業報告相關問題解答
1、客戶
我司的行業報告主要是客戶包括企業、風險投資機構、資金申請評審機構申請資金或融資者、學術討論等需求。
2、報告內容
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3、報告重點傾向
我司的行業報告重點傾向主要包括：行業相關數據、行業企業數據、行業市場相關數據等。報告側重點略有差異，具體情況看報告結構目錄。
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A. 北京智研科信咨詢有限公司公司于2008年注冊成立，是國家統計局、中國科學技術情報學會認證、監管的國內較早開展競爭情報、市場調研、產業研究及專項研究為主的調查研究機構之一，憑借其專業的研究團隊，先進的研究技術在此領域一直處于絕對的優勢和領先地位：
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d) 超過200多個研究項目的成功案例
e) 研究領域覆蓋能源、化工、機械、汽車、電子、醫療等諸多行業
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B. 智研咨詢調研（行業研究）說明
a) 行業研究部分智研咨詢主要采用行業深度訪談和二手資料研究的方法： b) 通過對廠商、渠道、行業專家，用戶進行深入訪談，對相關行業主要情況進行了解，并獲得相應銷售和市場等方面數據。
c) 二手資料收集，對部分公開信息進行比較，參考用戶調研數據，最終獲得行業規模的數據。
d) 智研科信具有獲得一些非公開信息的渠道：
e) 政府數據與信息
f) 相關的經濟數據
g) 行業公開信息
h) 企業年報、季報
i) 行業資深專家公開發表的觀點
j) 精深嚴密的數理統計分析
我們的服務領域
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摘 要 隨著知識信息的到來，網絡通訊的迅速發展，傳統醫院財務會計與財務管理也時時受到沖擊和挑戰，醫院的財務報告也需要適時轉變與創新。在一個不斷更新的信息時代里，醫院的財務報告也必將跟上時代的步伐，為醫院及其他使用者提供更有用的信息。
關鍵詞 財務報告 未來趨勢 會計信息
醫院財務報告是醫院整個財務狀況和經營業績的綜合表達，是交換財務信息的主要方式。隨著21世紀這個信息全球化的社會迅猛發展，醫院財務報告的內容、表達方式，使用者的需求也發生著巨大變化，傳統的財務報告已越來越無法滿足?，F代電子計算機技術正在改寫紙張、筆墨和算盤等傳統信息技術的歷史；現代網絡通訊技術正在改變傳統的信息交換方式和交換時間；而現代新技術革命的高速發展，正在更新傳統醫院會計信息的涵義。
據國際財務報告信息的要求以及結合我國醫院實情，對醫院財務報告未來趨勢作以下幾個展望：
一、醫院財務報表多元化，擴大信息披露范圍
醫院會計系統最終以財務報表向信息使用者體現整個醫院的財務情況，它所提供信息的種類、數量和質量與傳統醫院會計的系統結構有著密不可分的內在聯系。過去的醫院財務報表體系中，每份報表的鉤稽關系和各報表之間的關聯性也無法進行實時體現。那么在這個信息時代里，我們可以做的就是合理充分利用計算機網絡讓信息使用者增強對醫院財務報表理解性與可讀性。
二、貨幣計量與非貨幣計量的相互配合
報表的信息揭示要求所有的會計信息都能夠數字化，而且具有能夠匯總的經濟會計信息的貨幣化的要求。如果醫院會計信息的計量只能具有單一的貨幣計量屬性，那么信息的揭示也只能是單一的，然而我們的需求往往并不是那么單一，需要融入多方面的內容來更客完善地理解醫院的整體財務以及經營狀況，那樣必然會使醫院會計信息的貨幣計量向非貨幣計量延伸。因為在貨幣化信息之外還有大量相關而且有用的非貨幣化信息的存在，比如難以用貨幣計量的醫院整體規模、醫院組織結構、人員之間的配比、醫療市場信息、自產藥品秘方等。這些多方位的需求將改變醫院傳統會計用貨幣計量的局限，而以貨幣計量為主，非貨幣計量相配合的方式一定會成為未來醫院會計發展的一個方向。
三、表式信息與圖像化信息并重的設想
以報表的方式來交換會計信息己被實踐證明是一種最有效和最節約成本的方式。但這種有效和節約是針對手工會計和傳統信息傳輸的技術條件而言的。在現代信息技術的支撐下，這種有效和節約將不再成為阻礙其他信息揭示方式出現的理由。因為有效是針對管理層對會計信息的使用而言的，相對于純粹文字化的信息揭示來說，表式信息可以以有限的資源提供更大的信息量，而且使醫院管理層的閱讀變得一目了然；但圖像化信息相對于表式信息來說，也許更具有簡明易懂、直觀明了的優越性。在更注重效率和簡單的技術發展過程中，我們相信更加簡明易懂的信息更會被醫院管理層所接受。也可以讓我們許多非財務專業人士同樣讀懂我們所要表達的意思，以及讓報表使用者獲得更多他們所需要的信息。
四、增加預測性信息，著眼未來醫院發展動向
決策的未來性決定了預測性的重要性?，F行財務報告提供的只是一種向后看的歷史信息，它可能對醫院過去業績和財務狀況提供了相當真實而公正的描述。然而信息使用者決策是面向未來的，希望預測醫院未來的業績和財務狀況，特別是未來的現金流動，這種歷史信息的報告對他們的幫助不大。因此，預測性信息或前瞻性信息必將成為財務報告發展的一大趨勢。醫院正在走向計算機這個網絡信息化的大時代，對于會計人員所提供的信息也有了更進一步的要求。增加醫院預測性信息，才能讓醫院的發展朝前走，著眼于未來以前進的步調，來跟上時代的步伐。醫院會計面向未來，提供更多具有與決策相關的信息，對財務信息需求變化的一個顯著特點，是從關注歷史信息轉向對未來信息的關注。他們要求提供有關醫院未來經濟活動和有助于預測、評估醫院未來財務狀況和經營成果的經濟指標和相關信息。
隨著知識信息時代的到來，傳統醫院會計也會越來越多地面對類似的革命，未來醫院財務報告的發展方向也將會是一個事后信息與事前信息揭示并重的格局。
五、重視醫院社會責任，增加社會責任報告
通過披露社會責任報告信息，不僅可以改善醫院與職工等重要相關利益的關系，改善與社會的關系，維護醫院的社會形象，而且還有助于信息使用者評估醫院經營活動可能產生的社會影響，醫院對社會環境的依賴程度，醫院對社會責任的履行情況，促使醫院目標與社會目標得到協調一致的發展。醫院的社會責任更加重于很多企業，因為其擔負著每位老百姓的身心健康，其社會責任更需要我們來重視，而這就需要我們的財務報告中把這個責任也體現出來，更好地為人民服務。
“醫院是社會的醫院”，醫院的發展直接影響社會。隨著知識信息時代的來臨，隨著計量技術的發展，人們對醫院社會效益的日益關注以及醫院承擔社會責任的法律不斷完善，社會責任報告必將更加引起重視。增加醫院社會責任報告將為我們所預見，而在不遠的將來，它將為更多的人民提供便捷服務，推動社會的和協發展。
參考文獻：
[1]薛云奎.對財務報告未來發展趨勢的構想.上海會計.2000（3）.
醫藥發展趨勢報告范文4
關鍵詞: 醫療社會保障 連鎖藥店 燕喜堂 SWOT分析 差異化創新經營
中圖分類號：F840.684 文獻標識碼：A 文章編號：
一、引言
社會醫療保障事關每一個人的切身利益，是一項重大的民生工程。中央政府高度重視，財政社會保障投入逐年增加。從2008年截止到2012年已累計投入6800億。我國的醫療市場具有巨大的發展潛力，據中國藥品零售研究中心的數據顯示，2012中國藥店市場容量為1830億人民幣(包括非藥品），比上年同期增長10.6%。本文以山東省燕喜堂醫藥連鎖有限公司為例，基于燕喜堂近年的發展和成績，立足于對調查數據的合理統計、歸納，以消費者對藥店服務的評價為切入點，為燕喜堂以及其他連鎖藥店加強自身優勢，實現管理、服務的專業化、標準化提出可行建議。
二、燕喜堂連鎖藥店的經營現狀分析
山東燕喜堂醫藥連鎖有限公司于2009 年10 月1 日由原威海燕喜堂、威海天福、威海金豐、威海同真堂4 家企業合并而成。目前在威海地區總門店數180家，占全地區零售藥店總數的20%，市場占有率達40%。在2010年的中國醫藥零售統計報告中，燕喜堂定點藥店數量為165家，新增數量為43家，位于全國醫保定點新增數量十強第九。
(一)消費者評價與期望
從被采訪的消費者角度來看，燕喜堂在很多方面仍需要改進，其中藥品的價格更加實惠是大多數消費者所希望的。8折的優惠對他們來說吸引力很小，所以藥店結合自身的經營情況，為消費者制定合理優惠的價格是眾望所歸。其次，不少消費者認為藥店仍然需要加大商品種類的多樣化，最好能給消費者提供一系列關聯產品，這樣消費者就可以在一個地方把需要的東西買齊，從而可以大大節約人力和時間。同時，消費者認為燕喜堂藥店在提升店員服務態度、加強店員專業知識、多開展優惠促銷活動等方面都有很大改進空間。
三、燕喜堂及連鎖藥店行業整體SWOT分析
以上的SWOT分析同時也適用于燕喜堂，了解了燕喜堂的優勢、劣勢以及機會和成本，為我們為燕喜堂的創新經營打下堅實基礎。
四、燕喜堂連鎖藥店創新經營的策略分析
4.1差異化經營實例
在醫療市場中，有兩家企業的表現較為突出，分別是海王星辰與屈臣氏。其中海王星辰處于我國醫藥連鎖領域的領導者地位；屈臣氏并不屬于醫藥連鎖，但其通過差異定位，在連鎖行業優勢巨大。下面將燕喜堂與差異化定位較為成功的海王星辰以及屈臣氏作對比，以突顯出差異化經營的優勢。
通過對比，可發現海王星辰和屈臣氏以自我準確獨特的定位為基礎，充分發揮差異化經營的優勢，以獲得大的市場占有率和利潤率，鞏固了在醫療行業的領導者地位，由此出發為燕喜堂也提出了相應的差異化經營實施建議。
4.2差異化經營實施建議
a品牌的差異化定位。企業可通過差異化定位例如：海王星辰的“健康+美麗”；燕喜堂可以定位為“讓燕喜堂成為山東家喻戶曉的健康品牌”，為更強烈地吸引客戶可以開展一些針對目標人群的免費健康檢查；開設細分顧客專柜；提供季節病預防咨詢等等，以提升自身品牌的內在素養和顧客心中的形象。將自己獨特的定位深深根植與消費者心中，以培養較高顧客忠誠度。
b創新是差異化經營的源泉。企業在產品研發上必須有較強的創新能力，可以與藥品制造商合作開發創立自有品牌、自有產品，這樣才能在同質化嚴重的醫藥行業中脫穎而出。同時，要運用自身的各種機制，培養、激勵創新，充分發揮員工直接面對顧客的優勢，收集、匯報信息，創新解決問題的方法，做好顧客與連鎖藥店的橋梁，讓差異化被顧客感知并從中獲益。
c.實行多元化經營。藥店的利潤很大一部分來源于藥品以外的商品如保健品、化妝品、洗滌和日化用品。此外，各類醫療器械盒醫藥類書籍也可以成為新賣點。燕喜堂目前也以開展多元化經營，但其在多元化經營的戰略及方式上仍有很大的上升空間，需要多多學習新的、適合市場和迎合顧客需求的方式來提升自己的經營水平。
在這一點上，燕喜堂已做的非常出色。根據各門店所服務的商圈、顧客類型和需求的不同，在產品結構上做出針對性的調整。在威海市大潤發周邊的6家門店中，塔山社區店以老年顧客為多，心腦血管商品比較齊全；外運店處在主干道上，門店面積較大，流動客比較多，非藥品占比高，食品類、機械類、應季商品充足；大潤發東面三十多平米的小店，服務周邊的小社區，保證基本藥品配備即可；超市的店中店，薇姿化妝品、便利性用品會多一些。
相信通過以上的實施建議，燕喜堂在今后的競爭中能有表現優異，鎖定山東甚至輻射全國的醫藥市場消費者，為全國的消費者提供便民惠民的消費體驗，為我國的社會保障、民生工程做出貢獻。
參考文獻：
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【3】 葉堂林，陳偉國：我國連鎖藥店的發展趨勢探討，中國藥房2006,17 ( 12 )，第958-960頁.
醫藥發展趨勢報告范文5
康龍化成(北京)新藥技術有限公司成立于2004年7月，系中美合資企業，專業從事與新藥開發相關的有機合成技術及產品的研究和開發，是中國領先的藥物研發和生產服務供應商。公司自成立至今始終保持著高速、健康的良好發展趨勢，公司客戶包括美國，歐洲和日本的制藥公司及研究機構，并與之建立了穩固的戰略合作關系。
康龍化成擁有一支400多人的科研團隊他們均是來自于國內外各大院校的優秀畢業生。此外，公司還擁有一支充滿活力、銳意進取的專業管理團隊，他們在借鑒歐美現代化制藥企業的管理理念和企業文化的同時，結合國內本土情況而在企業內營造了一種自由、創新、進取的企業環境。
目前，康龍化成在北京經濟技術開發區擁有14000多平方米的實驗基地。公司在這集辦公、科研為一體的實驗基地建立了符合國際藥物研發要求的實驗室，另有多間適用于在特殊條件下進行合成反應的特殊實驗室。隨著企業的高速發展的需要，康龍化成先后建成了多間分析實驗室，并投入了兩千多萬元購置了各類精密分析儀器，從而建成了完善的化合物分析檢測體系。
康龍化成方面非常注重與國際，國內學術界的交流和互動，充分利用化學領域的最新科研成果，使之及時應用于新藥研發領域，以持續保持公司科研技術的先進性。另一方面在國際同行業中率先研發出化合物篩選實驗室研究軟件，從而有效地解決了跨國交流的空間障礙問題，可以實時向客戶提供最新的科研進展報告，幫助客戶極大地縮短了新藥研發周期，降低了新藥研發成本。這一新技術的應用是康龍化成為我國化學制藥研發外包服務的一項有益的貢獻。
康龍化成是國內較早進入生物醫藥研發行業的公司之一，利用自有專利技術所開發的9000多種化合物當中，約有90％屬于全新的未知物質。根據國際醫藥發展的總體趨勢，在公司總裁樓柏良的帶領下，康龍化成選定以向世界領先的制藥企業提供化學技術服務為近期發展目標，并最終發展成為從藥物分子的設計，篩選到最終推出具有自有知識產權和品牌的具有真正意義的新藥研發企業。
醫藥發展趨勢報告范文6
與此同時，醫療行業還面臨健康信息技術等的共同驅動。3月25日，安永會計師事務所了題為《轉型：Pharma 3.0時代》的報告，報告探尋了在幾大推動力的作用下，全球醫療行業的商業模式正進入Pharma3.0時代，一些非傳統的行業將參與到醫療保健市場，形成由傳統行業企業、非傳統企業和自主掌握越來越多信息的消費者所組成的產業“生態系統”。
醫改機會
在世界重要制藥市場中，目前正在開展的醫療改革令人矚目，其中主要包括美國(世界最大和最自由的藥品市場)和中國(世界人口最多的國家和世界藥品市場發展最快的國家之一)。3月23日，美國奧巴馬總統簽署了醫改法案。據美國國會預算局評估，美國政府今后10年將投入94D0億美元用于醫改。中國的醫改規劃是：到2011年為止為14億人口中90％提供醫療服務，到2020為止為所有公民提供服務，包括當前缺乏健康保險的人群。安永報告對此指出：雖然這兩個大國的改革存在巨大爭議，它們實際上代表著一個全球趨勢一一在支出劇增、人口老齡化和中產階級膨脹下尋找可持續的醫療服務。確實，醫療改革在多個其他主要發展中市場正在考慮或進行，包括巴西、俄羅斯和印度。
醫療改革措施的推進預示著重新規劃競爭藍圖、修改規則和規定、重新調整盈利模式?！芭c任何顯著變化一樣，醫改帶來的變化將同時存在機遇和挑戰，對個體公司的影響將依賴于其對醫療改革‘價格作用’和‘容量作用’的反應。另外一個重要參數是公司如何創新其市場‘供給’和擴大其消費者渠道?！眻蟾娣Q。
在今年的兩會上，中國政府明確了對醫藥領域的投入決心，醫保覆蓋面的擴大將成為今后一段時間促進醫藥市場擴容的主要推力。為了抓住醫保覆蓋面擴大帶來的機會，醫藥公司將優化其產品組合為細分的市場需求服務。報告稱，中國在農村地區推動基本醫療將提高以基本疾病為目標的低價仿制藥品、品牌藥品和疫苗的市場份額。
正如美國和其他主要市場一樣，中國的醫改有兩大目標：一是通過控制采購價格和其他措施控制高昂的醫療支出；二是通過解決城市和農村存在的醫療支出和質量差距以及資助和資源分配中的不平等問題改善服務。政府將建立國家基本藥物目錄并要求政府資助的農村和社區診所采用基本藥物，此舉將集中藥物采購和分配。低價仿制藥品將由保險完全覆蓋，并將由政府報銷。政府將為國家基本藥物目錄上的所有藥品確定價格上限，每個省衛生部門將組織透明的競標過程，在省內采購藥品。各省確定采購價格。報告認為，醫改的機遇突出表現在：中國的改革措施用于增強基本醫療，增加農村和社區衛生中心的責任分配。用于治療和診斷基礎疾病的低價格醫療器械和藥物需求可能會增加。由于擴大的保險覆蓋使醫療變得更加可支付和可獲得，對藥品和器械的需求會成指數增加。
“對中高端藥品和醫療器械的需求將限制在主要大型醫院。家庭醫療市場目前在中國未涉足，將成為有潛力的市場，另外，遠程診斷技術在數字技術普及的地方也將蘊藏機會。”報告稱。
中國存在快速增長的醫療市場潛力。國外制藥公司具有很大的發展空間；中國主要的10家制藥生產商生產的藥品，其中仿制藥品占據了總市場份額的97％?！搬t療改革為行業發展提供了新機遇，但是要抓住這些機遇，公司將需要超越定價和采購障礙，根據政府計劃設計其商業模式。”報告稱。
信息技術的推進
長期以來醫療行業發展是一個通過技術推進的產業。但是，雖然從藥品研發到藥品獲批需要大量數據和高科技，為患者提供這些獲批藥品和醫療服務本身在世界多數地方仍然僅僅具有較低的科技含量。數字化技術同醫療改革一樣，已經出現幾十年。比如雖然專家一致認為采納電子健康記錄能提高效率，降低行政支出和降低醫療錯誤，但對電子病例的采納和有效使用到目前為止還只是處于初級階段。
在發達國家正在普及實施電子病歷。丹麥、芬蘭、瑞典和西班牙某些地方已經完全實施了電子病歷系統，而澳大利亞和英國正在實施。2004年，歐盟采納的電子健康行動計劃涵蓋電子處方、健康卡、新型信息系統等以減少等待時間和其他失誤，從而推動“電子健康應用”。雖然在發展中國家電子健康記錄遠未實現，但印度阿波羅醫院和泰國的康民醫院已經領先美國數年。在中國，電子健康記錄的實施是醫療系統重大改革的一部分。
在美國，目前存在的電子記錄主要是作為醫療機構、醫院和診所的補充方案。報告稱：“雖然美國醫療體系的某些部門，特別是老兵管理局和主要大型醫院已經成功實行電子記錄，但大部分供應商仍然落后。新英格蘭醫學雜志2009年3月的一份調查發現僅1.5％的美國醫院有全面的電子記錄系統(在所有臨床部門應用)?！?/p>
在信息技術的推動下，醫藥產業正向新的趨勢轉變，報告中把這一新趨勢稱為“Pharma 3.0”。
在Pharma 3.0時代中，制藥公司不僅與當前的參與者競爭和合作，如生物技術和醫療公司、合同研究機構／合同生產機構、研究機構、其他制藥公司，而且會與全新的非傳統行業參與者競爭和合作，如信息技術公司、大型零售商和非營利組織。報告稱，雖然制藥公司處于原來產業體系的中心(協調和集中不同合作者的力量將新產品投入市場)，Pharma3.0的中心將是患者。但這不是過去的患者，而是擁有眾多信息的自主型的新‘超級消費者’階層，這在以前從未發生過。報告稱，Pharma 1.0時代以暢銷藥為基礎，以醫藥公司開發出重量級明星藥品的模式為特征，而隨著專利失效等原因，醫藥公司的盈利優勢逐漸喪失。在Pharma 2.0時代，企業為提高生產率和改善財務績效，進行了一系列變革，從追求更有針對性的治療、拓寬產品組合和增強實力，到設立更獨立和更靈活的研發部門、加強與生物科技公司和大學的合作、外包許多非核心業務等。
報告認為，促進整個行業推向Pharma 3.0的是多個轉化趨勢，除了醫療改革，最顯著的是信息技術、個性化藥物和愈顯重要的新興市場。“Pharma 3.0是一個全新的生態系統，為數眾多的非傳統型企業，包括IT公司、大型零售商，小額貸款機構，都正在加入這個生態系統。制藥行業正在從生產藥品的單一模式轉型?！眻蟾嬲f。
延伸閱讀 科技發展如何催生“Pharma 3.0”時代
強生公司公司集團主席。兼制藥集團主衛?諾頓：“在很大的程度上，我們已經失去了對醫療數據的掌控；并且也在很多方面失去了傳統的信息提供者的地位。患者和其他各方目前擁有比我們更多的信息。
知道開放源代碼吧?今后五至十年中，將會出現開發資源的醫學研究。目前這個提法在醫學研究者中引起了恐慌，因為它引發了一些問題，例如：如何確認臨床診斷的準確性，但它帶來的好處是巨大的。今后五年中，我們將擁有數以百萬的基因組和相關的表型信息。人們可以經常地檢查他們與健康相關的行為和效果，從體重的變化到血壓，以及更多的方面?！?/p>
輝瑞公司公司戰略和創新高級副總裁克里斯汀?佩克：“醫療保健正在發生迅速的改變。由一方掌控數據的時代已經接近尾聲了。
我的iPod上有一個不算責的軟件，可以讓我每天早上記錄下自己的體重。與這些數據相比，我在醫生那里得到的只是做年度體檢時一年一次的體重記錄。若擁有更多的數據，我們就能夠即時調整自己的行為，并能夠做出恰當的結論，制藥業應該通過盡早與電子資料庫建立關聯的方式建立競爭優勢，這樣我們就可以為患者提供更有效的信息和結論。最終，這才是真正重要的?！?/p>
愛德投資控股公司首席執行官埃瑟?戴森：“我認為真正的變革始于對健康的關注，雖然稱作醫療保健體系，但通常所指的卻是疾病護理?，F今人們可以借助新型的傳感器和軟件，包括手機上的應用軟件，控制他們自己的行為和數據。他們也可以將自己的數據和朋友分享，這樣在他們缺乏自律能力時，他們的朋友可以促使他們采取好的行動。我想提供這樣的工具和服務可能會是一個有利可圖的業務。我希望加快市場進程，使支付方認識到這種服務的價值并樂于為此支付費用?！?/p>
新英格蘭醫療保健研究所董事長溫蒂?艾弗里特：“我們忽視了一個方面，就是非傳統行業在醫療生態系統中所起的作用。如今，肥胖已經取代了吸煙，成為在美國導致死亡的頭號誘因。現有的科技手段已經可以讓人們自己控制自己的健康情況。比如，個人醫療信息的電子式記錄、智能電話的應用和其他技術的發展，患者可更主動管理其自身的醫療狀況?！?/p>
新聞縱深 中國正蛙跳式進入“Pharma 3.0”時代――訪安永全球醫藥行業主管合伙人carolyn BLICk Luce
中國對外貿易：中國現在的信息技術水平對醫藥行業的商業模式變革正產生怎樣的影響?
Carolyn Buck Luce：信息技術的應用于醫療保健行業的突出結果就是：從關注醫藥產品向關注健康結果的轉變。信息技術會為醫療行業帶來真正的機遇，目前世界上已在開發這樣的產品和服務。比如電子病歷，實現在互聯網上對疾病的管理。在中國，以信息技術現有的水平，信息技術已經應用在醫療服務領域。中國目前有超過3.8億的網民，有超過7億的移動用戶，而且中國的網上銀行業務非常繁榮，中國已出現將傳統醫療與互聯網結合的電子醫療，移動醫療也已經出現在中國。比如在2009年9月，艾威梯(IVT)公司提供藍牙軟件、固定一移動融合終端解決方案，遠程營銷系統和移動醫療系統服務，在中國推出了移動健康服務。它的服務系統包括一個專門設計的移動電話、無線血壓計、無線心電監護、無線血氧儀和無線公用電話交換網的接入點。病人可以通過在家使用設備來監測健康狀況，然后通過手機將監測結果發送至個人健康資料庫?？梢哉f，中國已出現這樣一個可供信息技術轉化成某一醫療服務內容的平臺，但使用者是否能接受和在多大程度上能接受?現在中國還處在這樣一個起始階段。
中國對外貿易：中國醫療保健行業處在怎樣的階段?您的理由是什么?
Carolyn Buck Luce：中國正蛙跳式進入“Pharma3.0”時代。五年前，中國還很少有人聽說網購，但現在，四個人中有一個人在網購，而且這個數字還在增加。如今與醫療有關的信息會很容易地被消費者掌握，比如電子病歷等，這是一種趨勢。在中國市場上，受專利保護的藥物的供應機會不如仿制藥的機會大。中國正在進行的醫療改革、信息技術在醫療保健領域的應用都使得中國正跳躍式地進入“Pharma 3.0”時代。
中國對外貿易：您認為Pharma 3.0模式下，眾多非傳統企業(信息技術企業、大型零售商)進入市場的挑戰是什么?
Carolyn Buck Lute：非傳統企業進入市場推動了傳統制藥企業進一步革新其商業模式，使建立創新商業模式成為與開發新藥同等重要。管理和優化越來越復雜的合作伙伴網絡將成為行業領先企業面臨的新考驗。這些領先企業的成功將越來越取決于能否使自己的資本結構和經營特色配合其他公司的商業模式。
還有，醫院和醫療費用支付方可通過電子醫療記錄尋找處方與療效之間的關系，醫藥企業已經失去對療效數據的獨家控制權。再者，隨著醫藥企業擴展到新興市場，他們越來越多考慮與非傳統合作伙伴結成聯盟。這些非傳統合作伙伴包括小額貸款機構，甚至是擁有分銷網絡的食品企業，這種新型合作關系也使傳統制藥企業面臨新挑戰。
中國對外貿易：現在有醫療移動化的發展趨勢，谷歌和微軟已進入健康管理領域。比如，2009年2月，谷歌和IBM宣布合作開發新型軟件，方便從遠程個人監測設備上獲得數據，包括智能手機數據，并傳輸到谷歌開發的健康庫的個人健康記錄上。微軟的健康庫能接收多個生產商的移動監測設備上的數據。您認為中國正在發生哪些類似的變化?
