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影視行業現狀及發展趨勢范文1
摘要：在社會發展過程中，計算機技術的應用已經越來越普遍，此技術不僅滲透到了人們的生活中，同時也深入到了各行業中。在新時期，計算機技術的廣泛應用，使其存在價值得到了進一步的展現，所以對計算機技術進行探討是具有現實意義的。因此，本文對新時期計算機技術的應用現狀及發展趨勢進行了分析，并提出了自己的看法，以供參考。
關鍵詞：新時期；計算機技術；應用現狀；發展趨勢
計算機早在1946年，就已經出現，隨著第一臺計算機的面世，更多的專家學者投入到了計算機研發中。隨后，計算機技術不斷的更新換代，這一技術的應用范圍也日漸擴大，至今為止，計算機已經成為了人們生活、工作中不能缺少的組成部分。計算機技術雖然已經較為成熟，但在科技不斷進步的環境下，這一技術依然有待創新發展。因此，對當前計算機技術的應用現狀進行分析，預測其未來發展趨勢是非常具有價值的。
1新時期下計算機技術的應用現狀
在新時期，計算機技術，網絡技術等高科技技術的應用已經十分的普及，這些先進的技術應用，改變了人們的生活，對傳統行業發展產生了沖擊。所以對計算機技術的應用現狀進行探討是具有現實意義的。下文就具體分析了計算機技術的應用現狀，內容如下：
1．1日常生活中的應用分析：自我國計算機技術應用以來，此技術在人們生活中的應用已經十分地廣泛。人們既可以應用計算機技術進行遠程的視頻、聊天，也可以應用這一技術，在網絡上購買各種產品?？梢哉f，計算機技術在人們日常生活中的應用，已經極大的改變了人們的生活模式，不出門知天下事不再是空談，而是目前人們生活的真實寫照。同時，在計算機技術發展中，此技術在影視制作中也發揮了極大的作用。人們的生活質量日漸提高，所以對精神方面的要求更高，這樣既給影視制作行業提供了發展機會，也使此行業面臨更加嚴峻的挑戰。在此種情況下，影視制作行業應用了計算機技術，通過此技術的應用，提高了影視作品的質量，尤其是一些科幻、仙俠大片，更是離不開計算機技術。
1．2國防領域中的應用分析：隨著計算機技術在人們生活中的廣泛應用，此技術的應用價值被更多行業所認識，所以有關部門將其應用到了國防領域中。國防是一個國家安全得以保障的基礎，國防的強弱，在一定程度上體現著國家的綜合實力，所以說，應用計算機技術，提高國防等級是非常有必要的。在新時期下，國防安全等級的評定標準已經不僅僅是武器和兵力，信息安全也是非常關鍵的評價指標。為了提高信息安全等級，我國充分應用了計算機技術，同時，此技術還應用到了航天領域中。比如說，在火箭以及衛星發射領域中，計算機技術都是不能缺少的環節，在此技術的支持下，航天領域發展才取得了突破性的進展。
1．3教育領域中的應用分析：在我國綜合國力不斷提升的過程中，國家提高了對教育的重視程度，為了進一步提高教育水平，教育改革工作如火如荼的開展。在教育改革實行中，不僅對教育目標進行了調整，同時還對教學形式提出了更高的要求。在新教育教學中，教師要充分地應用計算機技術，通過此技術的應用，提高課堂教學質量，為學生營造更好的課堂學習氛圍。同時，在以往的教學考試中，所有試卷內容都是由教師來批閱打分的，這樣的閱卷速度比較慢，在計算機技術應用下，傳統的閱卷方式發生了極大的改變，教師可以使用計算機來閱卷，如此一來就大大提高了閱卷速度。所以說，新時期下，計算機技術的應用已經十分廣泛，此技術在不同行業的應用也充分體現了其價值，在未來一段時間內，計算機技術依然會是主流應用趨勢。因此，對其未來發展趨勢進行探討是非常有必要的。
2新時期計算機技術的發展趨勢分析
計算機技術目前來看已經較為成熟，但是技術發展是永無止境的，所以計算機技術依然有待發展的空間。因此，本文對新時期計算機技術的發展趨勢進行了探討，并提出了自己的意見，具體內容如下所示：
2．1朝著微型化的方向發展：在計算機技術廣泛應用中，其發揮的作用是不容忽視的。面對越來越重要的計算機技術，對此技術的發展進行探索，使技術更加完善是非常有必要的。計算機技術初始應用中，其運行速度是比較慢的，而且計算機設備也比較大。后來隨著科技水平的提高，計算機技術日益先進，出現了電子計算機、晶體管計算機等，計算機技術的運行速度也越來越快，所以說，在未來發展中，計算機技術會繼續朝著微型化的方向發展，其速度會越來越快，而其體積則會逐漸地變小。
2．2朝著智能化的方向發展：在計算機技術廣泛應用中，此技術所具有的人腦功能越來越齊全，這些人腦功能使計算機能夠在人們輸入命令的情況下，自動化的開展某些工作，這樣的計算機技術應用起來十分的便捷。但從整體來說，計算機的人腦功能還不是很完備，還存在邏輯性等問題。所以在未來一段時間內，計算機技術將朝著智能化的方向發展，擺脫目前的發展困境，人腦功能將會更強大。
2．3朝著全面化的方向發展：在計算機技術應用中，此技術一開始的是較為單一的，但隨著科技的進步，各行業多樣化的需求，從而使得計算機技術的功能逐漸地豐富，其應用行業跨度越來越大。目前計算機技術已經在機械制造自動化行業、醫療行業已經航空航天等行業中廣泛應用中。計算機技術在多行業中的應用，充分體現了其應用價值，所以在繼續探索計算機技術過程中，應朝著全面化的方向進一步發展，只有這樣計算機技術才能在更多領域中發光發熱，進而促進更多領域，更多行業的現代化發展。
2．4朝著專業化的方向發展：隨著計算機技術的發展，各種高端的機械設備應運而生，比如說車載電腦。這些先進的設備，給各行業的發展提供了契機，同時也帶動了各行業的現代化進步。因此，在探索計算機技術中，應朝著專業化的方向發展，這樣才能使其具有更大的作用。
3結束語
綜上所述，在我國計算機技術發展中，此技術的應用越來越廣泛，在此技術的支持下，人們的工作效率大大提高，學習更加方便，生活娛樂更加便利。所以說，計算機技術的出現以及應用是符合社會發展趨勢的，對此技術進行繼續的探索也是必然的。
參考文獻
［1］劉兆萍．現代檔案管理中計算機技術應用現狀及我見［J］．西部探礦工程，2002，14（6）：178－179．
影視行業現狀及發展趨勢范文2
Abstract: This article starting from the necessity of the broadcast television industry,analyzes current situation of China's broadcasting industry and existing problems,puts forward countermeasures and suggestions for promoting the development of China’s Broadcasting Industry.
關鍵詞: 廣播電視;產業化改革;研究
Key words: radio and TV;industrialization reform;research
中圖分類號:G22 文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)16-0246-01
0引言
進入二十一世紀,全球化的文化產業迎來了迅猛發展的趨勢。在世界范圍內的經濟結構戰略性調整中,文化產業的比重日益增大。文化產業已經成為發達國家的支柱性產業,信息技術和網絡手段更加深入地應用于文化產業的產品開發和傳播領域,這種發展趨勢,為文化產業的發展帶來革命性的變化,為我國廣播電視事業帶來難得的發展機遇,同時,我國廣播電視業也面臨著更加嚴峻的挑戰。在機遇與挑戰面前,我國的廣播電視業只有勇于探索、大膽創新,積極推進廣播電視產業化的改革,中國的廣播電視業才能迅速發展壯大,在與國際傳媒的市場競爭中立于不敗之地。
1廣播電視產業化的必然性
1.1 社會主義市場經濟體制的要求對廣播電視行業屬性的傳統認識定位是特殊的意識形態機構,是社會公益性事業。社會主義市場經濟體制的確立,使得廣播電視行業面臨產業化進程,各家電臺電視臺必須要自負盈虧,靠自己的努力發展壯大。
1.2 廣播電視產業化是行業發展的必然隨著中央電視臺和多家省級電視臺節目實行衛星傳播以后,給受眾提供了豐富多彩的、可供選擇的多套節目,由此帶來了電視臺之間收視率的激烈競爭。為了提高節目質量,充分發揮資金效能,合理配置經濟資源,全國范圍內的電視臺之間聯合、兼并會逐漸成為常態。
1.3 加入 WTO 要求我國廣播電視產業化我國已經加入世界貿易組織,盡管我國沒有就對外開放廣播電視領域作出承諾,但實際上,入世后我國廣播電視的發展不可避免地面臨來自國外的沖擊和影響。要擺脫入世后的尷尬局面,就必須不斷加強自己的競爭能力,加快廣播電視的產業化步伐。
2我國廣播電視產業現狀及存在的問題
2.1 媒體資源配置不科學我國對于廣播電視的管理是分開的,除了中央的電臺和電視臺以及省級衛視外,其他電臺電視臺的經營范圍嚴格局限在當地的行政地域范圍內,傳播區域基本以行政區為界。重復建設,條塊分割,導致有限資源的分散與浪費。
2.2 觀念不適應市場經濟的需要廣播電視是一種“公益事業”,多年來,經費支出一直由政府撥款這一主要渠道來解決,廣告及其他收費收入作為政府財政預算外資金投入來彌補經費的不足。這就使相當一部分從業人員經營意識淡薄,不講究經濟核算,思想中從來就沒有投入產出的概念,從而造成很大的資產閑置浪費現象。
2.3 收入結構單一目前,我國廣電產業的收入結構單一,嚴重依賴廣告收入。經營收入結構的過于單一,使得我國的廣電業受廣告市場的波動影響很大。
2.4 調控不力,法規不全市場經濟是法律經濟,在市場經濟建立與完善的過程中,廣電業的經營管理無疑應該納入法制化的軌道,以相應的法律來規范其經營管理,是法制化的市場經濟所要求。目前,我國尚未通過專門的新聞傳播法案,影響了我國廣電業的經營管理與發展。
3推進我國廣電產業化發展的對策和建議
新的形勢下,廣播電視要在強化喉舌功能的同時拓展產業功能,把廣電當作大眾傳媒產業、文化產業來辦,按照市場經濟的要求,在向產業化方向的轉化過程中,逐步實現三個方面的“轉化”。①產業結構由單一向多元轉化。②產業經營由只求創收總量的粗放式發展向既求總量又求效益的效能型發展。③產業運作由不計成本無效擴張型向加強成本核算注重投入產出的精算型轉換。真正良性產業運作應該是精算成本、嚴格核算,講求投入產出比。
要實現以上的發展目標,需要廣播電視行業及有關管理部門做出不懈努力,簡單來說需要做好以下幾方面工作:
3.1 觀念創新長期以來,我國廣播電視行業受計劃經濟的影響較重,在走向市場推進產業化的進程中,必定要經歷崎嶇不平的道路,這是一場深刻的革命,既是傳播革命,產業革命,更是思想革命。
3.2 體制創新轉變政府職能,建立政事分開、政企分開的廣播電視宏觀管理體制。按照職能分化、機構分流和分類管理的方針,對廣播電視結構進行宏觀調整。一方面要有針對性地選擇一批代表黨和政府負責對內對外宣傳的媒體進行重點扶持,使之形成規模大、素質好、充分發揮喉舌主功能作用的龍頭;另一方面使絕大多數媒體成為獨立的節目傳播和文化產品,信息服務產品的生產者和經營者,允許輿論宣傳、公益性文化事業和商業經營三種性質的廣播電視機構并存,不同的機構采用不同的經營方式,使其多元化發展。
3.3 引入競爭機制廣播電視改革的進程相對落后,關鍵在于沒有形成有效的市場競爭機制。競爭機制事市場經濟的精髓。必須把廣播電視業推向市場,讓市場這只“看不見的手”來判斷、證實廣播電視業的競爭能力和生存能力。
3.4 整合系統資源,組建廣電集團所謂廣播電視集團是指以廣播電視行業中處于領導地位的廣播電臺、電視臺或制作部門為龍頭而組成的行業性生產經營集團。20世紀90年代以來,我國的一些地方先后組建廣電集團,其中影響較大的有湖南廣播影視集團、上海文化廣播影視集團、北京廣播影視集團、浙江廣電集團、無錫廣播電視集團等等。
3.5 大力提倡多元經營依托廣電的接觸資源,大力改造以多元經營為主要內容的傳統產業,包括集團所屬的傳統產業。對于這些企業,要使其面向市場,放開搞活,加快轉制改制,提高經營效益。
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[關鍵詞]微電影；研究；述評
基金項目：本文系四川省教育廳人文社會科學一般項目“中國微電影創新性表達及其潛在市場價值研究”（項目編號：13SB0309）；四川文化產業職業學院院級科研課題“微時代的文藝創作與文藝消費研究――以微電影為例”（項目編號：12C002）的研究成果。
2010年，《一觸即發》《老男孩》《指甲刀人魔》等短片在網絡上的火爆，幾乎讓微電影這個新名詞一夜之間家喻戶曉。這些制作精良、短小精悍、敘事完整的視頻在網上均獲得千萬級的點擊量，它們的火爆掀起了微電影創作的熱潮。微電影如此迅猛的發展勢頭引起了業界和學術界的普遍關注，因此，伴隨著微電影產量的不斷增加，對微電影的理論研究也在日益豐富。已召開多次包括業內人士和專家學者參與的學術研究會，共同探討微電影的話題；已有近百篇。下面我們將對近幾年來國內對微電影的研究狀況作簡要述評。
一、對微電影廣告價值及營銷模式的研究
微電影從一誕生便與廣告有密切的聯系，業界及學術界公認的第一部微電影《一觸即發》便是凱迪拉克定制的廣告，繼《一觸即發》之后，相當多的企業采用了微電影的方式進行廣告宣傳。即使不是為廣告主量身定做的微電影，如很多視頻網站策劃的微電影，也因為需要企業的投資而不得不在微電影中植入廣告。因此，微電影的營銷模式與廣告價值便成了頗受關注的問題，這也是目前國內對微電影進行的理論研究中成果最多的一部分。
與傳統電視廣告相比，微電影廣告有明顯的優勢。這是不少研究者都總結到的問題，比如陶瑩在《傳播學理論在微電影廣告中的應用》一文中從投入產出比這一角度分析了微電影廣告的優勢；高詩則從政策、平臺、用戶闡述了微電影廣告發展的三個利好。總之，微電影廣告擁有巨大的商業價值和廣闊的發展前景。但不可否認，微電影廣告也存在一些問題。多位研究者都注意到微電影監管機制不嚴格、缺乏統一行業標準的現狀，而這極可能導致大量低質量微電影廣告的產生。正如高詩所說微電影廣告“在行業標準規范的統一及評價體系的建立這兩方面都存在明顯的關心不夠和研究不足。也正是因為這種集體性的近視和失語，使得微電影廣告的發展缺少一種框架性的指導和良性的發展環境。同時，加之微電影廣告投入成本低的經濟特征，使得很多企業或品牌在沒有充分考慮企業特性或產品類型是否適合‘微電影廣告’的情況下就盲目投拍。當這種輕率隨意的市場行為與模糊不統一的行業現狀相結合時，很可能使微電影廣告提前進入瓶頸期，阻滯進一步發展”①。因此，如何建立微電影廣告的評價體系是我們在今后的研究中值得關注的問題。
此外，微電影廣告要最大化地實現它的商業價值，其營銷模式也至關重要。總結多位研究者的看法，微電影要進行成功的營銷，不外乎在三個方面下工夫：一是品牌精神；二是故事創作；三是營銷渠道。
在微電影的商業模式上，孟志軍總結道：目前微電影的商業模式還較為單一，基本上都是將微電影與新媒體以及廣告商捆綁在一起。由于新媒體播放平臺的免費性，很難進行版權保護，所以微電影想要通過播放渠道來盈利的可能性是非常小的，于是只能通過在影片中直接植入廣告的方式來獲得廣告商的贊助，但這樣又影響到了影片的獨立性和藝術性。怎樣尋找新的盈利模式成為微電影面臨的一個至關重要的問題。②而這也是在眾多的微電影營銷模式研究中極少談到的問題，需要我們加大研究的力度。
二、傳播學視野下的微電影研究
微電影的流行與它的傳播語境密不可分，因此，從傳播學的角度對微電影展開研究，厘清微電影流行的社會背景，把握它的傳播特點，以此找到對應的傳播策略來擴大傳播效果便具有現實意義。但目前研究成果并不多。
微電影不僅是一種新的電影樣式，也正在創造一種新的傳播模式，這種傳播模式具有極強的雙向性和互動性，而這也是媒介融合時代傳播最為突出的特征。微電影在這樣一個媒介融合的背景下產生，要獲得良好的傳播效果，就必須適應媒介融合的環境特點，采用更靈活的推廣策略?？党醅摽偨Y的幾點策略是值得借鑒的：一是整合多種媒體，立體化推廣；二是投受眾所好，精準化推廣；三是巧妙利用微終端、微博、微群體進行推廣；四是建立信息搜集和反饋機制，提升互動性。③
張歆若以《父親之父女篇》作為個案，探討了微電影的深傳播，“微電影內容上的深刻傳播，文化層面的深度傳承給微電影的傳播效果一個分析視角”④。并由此引發對整個電影產業鏈發展的思考，“新媒介微電影的傳播效果為電影產業鏈發展提供了一個全新的思維方式和研究視角”⑤。因此，如何使微電影成為電影產業鏈的有效延伸，這是一個值得研究的問題，但遺憾的是，目前并沒有相關的研究成果。
三、微電影的現狀及發展趨勢研究
隨著微電影的流行，加之制作門檻低，越來越多的人加入了微電影創作的隊伍，“草根吶喊、專業團隊關注、明星加盟，微電影時代熱鬧紛呈。然而在熱鬧的背后，由于主創群與影像類型的不同，微電影已被分化得涇渭分明”⑥。即為廣告商量身定做的微電影廣告、由專業制作團隊制作的微電影（大部分包含植入廣告）及草根階層的微電影。微電影廣告尤其是大商家的微電影廣告由于投資較大，制作精良，在網絡上吸引了大量的點擊率，在短時間內迅速提升了微電影的發展；專業制作團隊制作的微電影由于良好的制作水準和精心的宣傳與策劃，也擁有大量的受眾，發展勢頭良好。但在微電影迅速發展的背后，已經暴露出過度商業化的端倪。因此在微電影廣告和專業制作團隊制作的微電影極大發展的同時，草根微電影的發展態勢卻并不樂觀。而筆者認為，必須保持微電影創作的多元化，才能促進微電影更好的發展，因此，推動草根微電影的發展來避免微電影的過度商業化是我們值得思考的問題。
“微電影的發展源動力更傾向于草根階層，它的魅力和意義也大多來源于此?！雹邚囊欢ǖ囊饬x上來說，草根微電影對于微電影未來的發展有不可忽視的作用。中國傳媒大學戲劇影視學院胡克教授就提出：“微電影應多與民眾現實生活相聯系，以草根微電影為發展方向，從而保持微電影的生命力?！雹喽㈦娪暗陌l展在一定程度上又影響著中國電影的發展，如駱育紅所說：由于技術的普及帶來了制作門檻的降低，大量的專業影視院校的學生以及非專業但熱愛電影的文藝青年都投身到了網絡視頻的制作與傳播當中，眾多的視頻網站、門戶網站、也不斷開展微電影劇本征集、微電影比賽等活動，希望從中發現新力量，在未來還可往更廣闊的大銀幕發展。“因此，在這個意義上來說‘微電影’對于中國電影的未來發展有著積極的作用，是幫助中國電影發現積蓄年輕力量的根據地?！雹徇@些年輕力量相當一部分又蘊涵在草根群體當中，所以，推動草根微電影的發展是值得關注的問題。然而，從微電影發展的現狀來看，草根微電影基本上處于單打獨斗的狀態，除了各大網站的微電影比賽，缺乏一個集中推介的平臺來擴大它們的影響力，讓不少優秀的作品湮沒在浩瀚的網絡信息洪流中，因此，“以大成本打造不以盈利為目的高端的微電影平臺和無障礙搜索引擎”⑩是未來微電影發展值得探索的方向。但從目前的研究成果來看，以草根微電影為研究對象，探索其未來發展路徑的文章還沒有。
四、微電影的藝術特征研究
在對微電影的廣告價值和營銷模式進行研究時，多位研究者都談到了微電影要獲得長遠發展必須以內容為王、創意取勝的問題，所以對微電影本身的藝術創作及特征進行研究是非常有必要的。然而，從目前的研究成果來看，只有為數不多的幾位研究者對這一問題進行研究，主要集中在微電影敘事藝術研究。
微電影在敘事上進行了很多的探索，形成了自己不同于傳統電影的獨特特征。幾位研究者都總結到，在敘事結構上，微電影對大部分傳統電影“開端――發展――――結局”的結構做了一些改變，“開端與結局被盡可能的壓縮，發展甚至被省略，而是以大篇幅展現”。這樣的敘事結構“加快了敘事的進程，內在地形成了影片的快節奏，也形成了簡單明快的敘事風格，迎合了當代人的文化消費心理”，故而獲得了大眾的廣泛認同。
鄭友奇則從微電影在敘事結構上的開放性這一角度談到：“微電影在新媒體平臺方面有著獨特的優勢，因此在敘事上就可以在主線外設置龐大的支線，讓每一個網民上傳自己心目中的支線故事，共同匯聚成一個龐大的網絡劇生活體系?！蓖ㄟ^這種方式，微電影的受眾群體便可以實現在故事主線基礎上對故事的自由更改與創造。這一點既值得創作者們借鑒，也值得研究者們進一步深入研究。
其實，微電影的藝術特征并不僅僅表現在講故事的方式上，其他如題材、視聽表現方式都有不同于電影的值得研究之處，但目前幾乎沒有相關的研究成果。
從上述對微電影研究成果的梳理我們可以看到，研究者們從幾個不同的角度展開了對微電影的研究，但視角還沒有全面放開，目前的微電影研究主要集中在其商業價值上。不可否認，微電影具有很大的商業前景，但它要獲得長遠的發展，創作是其中關鍵的一環，所以以微電影的創新性表達為切入點，對微電影的創作及其潛在的市場價值進行綜合研究，便有了很強的現實意義。
注釋：
① 高詩：《“碎片化”語境下電視廣告發展的“聚”挑戰與“微”契機》，《東南傳播》，2012年第9期。
② 孟志軍：《微電影的傳播學解析》，《新聞界》，2011年第8期。
③ 康初瑩：《媒介融合背景下的微電影廣告發展探討》，《新聞界》，2012年第15期。
④⑤ 張歆若：《“微”電影的“深”傳播――以微電影〈父親之父女篇〉為例分析其傳播效果》，《今傳媒》，2012年第5期。
⑥ 尤達：《當夢想照進現實――從主創群與影像類型看微電影時代的發展》，《大眾文藝》，2012年第1期。
⑦ 《名人微電影美學特征及微電影發展之路》，《當代電影》，2012年第6期。
⑧⑩ 高一然：《“影像新潮：微電影命名與形態”學術研討會綜述》，《電影藝術》，2012年第4期。
⑨ 駱育紅：《“微電影”：網絡時代的概念泡沫》，《名作欣賞》，2012年第30期。
李榮榮：《傳播學視域中的微電影敘事策略探究》，《東南傳播》，2011年第12期。
錢才芙：《微時代的自我表達――微電影的敘事策略研究》，《四川省干部函授學院學報》，2012年第4期。
影視行業現狀及發展趨勢范文4
【關鍵詞】價值鏈；融合趨勢；電信行業；產業結構；競爭力
電信產業與廣播電視產業等價值鏈的融合發展是大勢所趨，從當前行業情況來看，網絡融合是在信息技術催化下促進通信行業跨領域溝通與交流的重要趨勢，這種融合將技術、市場、業務、服務終端、網絡管制及相關政策等構成一個有機多元整體，通過三網融合（計算機網絡、電信網絡、有線電視網絡）的趨同作用促進新時期業務體系、網絡體系、控制平臺等系統的集成，從而更加優質、高效的完成資源整合與交流，實現資源管理效益的提升，更好的適應用戶個性化需求[1]。電信產業、廣播電視產業的融合發展會對價值鏈產生深遠影響，下面我們對產業價值鏈未來的融合發展趨勢略作分析。
一、電信行業產業價值鏈融合的影響
電信產業、廣播電視產業等價值鏈的融合入發展會促使其競爭能力得到提升，產業價值鏈結構發生變化。三網融合是未來電信行業發展的必然趨勢，融合帶來的集成作用會更加高效的整合各類社會資源，將更多的企業納入高效管理體系參與產業價值鏈的增值活動中，生產經營環節自身高度的技術可分性將企業置于不同的管理位置并建立起完善的產業鏈，這對于未來順應市場發展潮流調整、優化產業結構有積極作用，也為企業調整轉型提供了較大的轉圜空間。三網融合下的產業鏈能夠使企業順利獲得自己所需要的資源基礎，完成快速整合，在經營、運行的各個環節形成快速集成，降低成本，獲得競爭力的提升。未來各行業產業鏈的國際化使得競爭鏈條局限性降低，整條產業鏈參與的競爭會帶來更激烈的篩選與淘汰，企業在這種競爭環境中不積極振作就無法生存，因此，會極大的提升體系內企業的競爭能力。
競爭會促進企業改革與轉型，從而調整自身經營態勢，調整自身產品結構與經營方向，這種聚沙成塔的積累效果最終會導致整個電信行業價值鏈結構的變化。未來產業競爭鏈條內的企業依賴性更強活躍度更高，涉及各個環節的供應商也會在角色定位上更加清晰、多元化，形成具有專業優勢的產業構成要素[2]。產業價值鏈條結構的變化會促進產業鏈的裂變，開始不斷延伸，在未來經濟活動中擔任更重要的角色。電信行業的內涵和外延都會受到影響，不斷擴大、深化，創造出更多優秀的潛力好的發展產業，擁有更多的合作伙伴，積極合作明確分工，更好的提升產業價值鏈的增值能力。
二、電信行業產業價值鏈融合發展趨勢
4G時代的來臨對電信行業來說機遇與挑戰并存，在快速發展的同時，也面臨著更多亟待解決的課題，產業價值鏈的融合發展就是其中之一。電信行業順應發展潮流在機遇下積極參與競爭，使得整個產業鏈條在結構上發生變革，帶來更龐大經濟效益的同時促進融合，為電信行業產業價值鏈的未來發展帶來了許多新的趨勢。下面我們對電信行業產業價值鏈融合發展趨勢略作分析。
1.用戶需求為核心
作為服務行業，電信行業未來的發展將會越來越重視滿足客戶需求，利用集成資源的多重優勢為滿足用戶需求積極創新和開發。這類服務已經不僅僅再滿足于單純的語音、網絡服務，而是在三網融合、技術融合、業務融合等基礎上針對客戶個人提供更加豐富多彩的個性化服務。尤其是3G牌照、4G牌照的發放和競爭，會促使行業內部展開更加激烈的競爭，為占據市場份額贏得客戶喜愛積極開拓、實踐，從長遠來看，客戶資源決定了企業競爭成敗，所以，以用戶需求為核心的產業鏈必然是未來融合發展的大趨勢之一[3]。
2.各環節聯系更加緊密
產業價值鏈結構的變化后使更多元素積極參與競爭，產業服務和發展范圍的拓展與深入會使產業結構越發復雜化，各部分在相互依賴相互促進的情況下發揮著影響與制約作用。圍繞行業發展前景和客戶需求，產業鏈內各環節都需要積極發揮自身優勢，與價值鏈內處在各個環節的企業部門相互協調合作，共同完成運行，對于整個電信行業來說，無疑會使各環節的聯系變得更加緊密。運營商、用戶、制造商、軟件開發商等互相之間會形成戰略聯盟，在技術、資金、信息方面實現交流、共享，促進產業鏈的高效整合。
3.CP、SP的崛起
三網融合趨勢下電信產業價值鏈結構的變化會使為其提供增值業務的提供商CP、SP迅速崛起，用戶核心需求的變化促使整個行業不斷進行調整，更多個性化的業務出現，為用戶提供服務必須依靠大量的CP、SP，無疑整個價值鏈中其地位會不斷提高，進而在行業中崛起。運營商角色的變化，會使他們與銀行、企業等聯系加強，比如為用戶提供個性化金融服務，就要求其與證券金融機構、銀行等聯系加強，為用戶提供娛樂服務，就必須與影視公司、音像公司、出版社聯系加強，所有這些增值服務都會加重CP、SP在產業鏈中的比重，促使其崛起[4]。
4.價值鏈重心變化
未來電信行業的發展中價值鏈重心的變化是必然。傳統電信行業運營商處于絕對主導地位，但是對著用戶資源決定競爭成敗、三網融合發展、市場開拓和技術革新等，產業鏈內的各個企業將會更直接的面對自己的客戶源，甚至擁有能夠直接影響用戶行為的潛在能力，這就會使傳統主導重心發生變化。從目前發展趨勢來看，用戶、終端廠商、運營商、軟件開發商都有可能成為未來主導重心，比如美國出現了以終端廠商主導的價值鏈APPLE公司，這對于未來的發展實踐無疑是一種重要的參考經驗。伴隨著CP、SP的崛起和日益專業化，其所掌握的用戶資源無疑也會增加它們在產業價值鏈中的地位，這種以CP、SP為主導的產業發展模式也有著很大的發展潛力?？傊瑹o論是終端運營商還是CP、SP為主導都會帶來才產業價值鏈的重心轉移，這對傳統運營商的地位無疑是挑戰，提升了行業價值鏈的掌控難度，也會給運營商發展帶來巨大的危機感，促使其積極與各方合作，提供更優質、個性化的服務。
5.利益分配模式趨向合理
產業價值鏈的存在就意味著鏈條中存在著相應的利益分配模式，價值鏈結構一旦出現調整，必然會帶來利益分配結構的變化。
未來三網融合驅使下電信行業的發展必然會出現產業價值鏈的調整，在利益分配模式方面無疑也會出現相應變化。從其發展趨勢來看，融合的深入發展，會使更多的傳統企業加入到增值服務提供者的行業中，比如互聯網內容提供商為電信運營商提供增值業務，成為電信運營商的內容提供商，廣電提供電視節目，成為電信增值業務提供商，這種服務內容的變更會促使利益重新分配，對于原本處在價值鏈地層的服務商來說，無疑能夠獲得更為科學合理的利益分配[5]。最終，只有產業鏈上下游形成科學、均衡的利益分配模式，才能夠促使產業鏈長久、良性的發展。
電信產業和廣播電視產業價值鏈的融合發展會給促使價值鏈結構調整，競爭力得到提升，容納更多的參與者，形成更加復雜、統一的價值創造系統，在未來發展中出現更多鮮明的趨勢。
參考文獻
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影視行業現狀及發展趨勢范文5
關鍵詞：新興媒體；媒體用戶；創意
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）03-0006-04
一、現實與理論關注的議題
從產業視角動態研究新媒體早已成為國家層面的重要主題，所謂的新媒體也日益廣泛地滲入人類社會生活，成為人們的生活方式，國家相關主管部門早已從戰略布局上確立了新媒體的相關主流地位，這是一種交互性的全媒體融合形態。所謂的新媒體逐漸發展成我國傳媒產I領域的新發之力。
從全球領域、國家戰略發展高層來看，如何拓展所謂新媒體產業也是當下與未來文化傳媒娛樂領域的重大問題之一。所謂新媒體產業是文化產業、娛樂產業的新業態，是國家政策扶持重點。中國新媒體應用已有20余年，新媒體研究也有十多年，毫無疑問，新媒體是“當前最熱的研究領域”，其現實與理論意義主要集中在以下幾個方面。
1.新媒體與社會化應用：各類智能終端，以及移動互聯網開放平臺的應用服務技術，成為新媒體傳播的核心技術基礎；新媒體改變了媒體的傳播路徑，也改變了媒體與政府監管的關系，新媒體的開放、互動對政府規制構成了新挑戰。
2.新媒體與傳統媒體彼此融合：各類新媒體生態中的傳統媒體如何轉型，如何與新的媒體進行融合，一直是該領域研究的重要主題，所謂傳統媒體如黨報、圖書出版、電視、電影等都嘗試突圍、創新和變革；傳統新聞內容生產模式、傳播通道被打破，新的新聞生產機制正在孕育和成形。
3.新媒體商業及盈利模式的創新： 新媒體是信息科技與媒體產品的緊密結合，新媒體帶來的媒體創意新經濟，使得原來傳統媒體從規模經濟轉向了范圍經濟、共享經濟等模式，各類高新技術手段不斷創新著人類支付問題，并通過嘗試個性化的特質服務，不同媒體皆試圖把握一條獨特的可持續發展之路；目前比較熱門的新媒體，如智能手機，內載各類新媒體內容產品、新媒體軟件創新產品，同時也屬于新媒體硬件生產領域產品，其內含新的媒體經營模式。
4.新媒體不斷提升自身營銷價值，營銷屬性加強。新媒體從內容產品，到渠道多樣化的營銷價值日益成為廣告主、廣告公司、公關公司等營銷機構的關注焦點，新媒體已然成為企業整合營銷中的最重要組成部分。
5.新媒體促進了主體文化的包容和開放，通過技術手段，促進新的亞文化圈的形成；新媒體促進了不同文明的對話。
6.我國新媒體產業同樣呈現嚴重的區域差距，發展不平衡現狀。一是各級城市間，以及城市與農村間的不平衡；二是東部與西部，沿海與內陸間的不平衡；三是各大官方媒體機構各自作戰，缺乏協同效應思維與行為，導致境內外各類資本云集，媒體大鱷積極滲透，搶先我國新的媒體市場。
概言之，目前所謂新媒體已然發展成就為全球最具發展活力與潛力十足的前景產業。隨著各類新媒體的不斷涌現，不僅人們的生活方式被潛移默化地改變，世界傳播新秩序也不斷被重塑著。當前，在全球化趨勢下，對新媒體產業現狀與趨勢的研究尤顯必要。
二、相關研究梳理
（一）“新媒體”的界定
新媒體相對于傳統媒體，是一個不斷變化的概念，是網絡基礎上的延伸（熊澄宇，2008）。美國互聯網實驗室認為，“新媒體是基于計算機技術、通信技術、數字廣播等，通過互聯網、無線通信網、數字廣播電視網和衛星等渠道，以電腦、電視、手機等實現個性化、細分化和互動化，能夠實現精準投放，點對點的傳播”。陸地認為，是媒介終端或功能創新的媒體（2014年）；新媒體已成為我國傳媒產業領域的新生力量（鞠立新，2013）；有學者從文化學角度解讀新媒體是一種新的文化（2012）。本研究認為，應動態地研究新媒體，是新興媒體（emerging media），目前是“交互式數字化融合媒體”，向用戶提供信息和娛樂等服務，信息技術是新媒體必要的技術保障；用戶多元化、個性化的信息需求是新媒體產生的社會基礎；新媒體變革著人們的生活方式，用戶從以往的被動接受媒體到當下可自主媒體傳播。社會化媒體用戶不僅是新聞的消費者，也是新聞內容生產者、推廣者，用戶新聞信息傳播系統發生“傳-受”、“受-傳”的互動變遷，傳統媒體必須動態把握用戶。社會化媒體中的口碑量應作為傳統媒體測評受眾的補充。
（二）“新媒體”發展現狀
我國從 2004 年新媒體發展的初級階段開始，如今是突飛猛進，向“用”、“玩”與“互動”等多功能轉變（陸地，2014年）；新媒體消費群體與日俱增，催生了諸如“容器人”、“宅男女”等，社交媒體、移動媒體盛行，正受到越來越多的國際投資基金的關注；新媒體是國家發展規劃的重點（柳斌杰，2007年）。隨著新媒體相關產業的制度、政策環境的不斷放寬，產業化和市場化進程的加速，在美國，新媒體產業凸顯出兩大特點：有效的新市場開拓和新技術研發；全球新媒體出現“媒介融合”（郭小平，2012）。
本研究認為，我國新媒體正處于快速發展期，目前新媒體產業以中小企業為主，也涌現出新媒體領軍企業。新媒體市場廣闊，影響力日漸凸顯，正吸引資本大規模流入，其營銷價值增強，與此同時，其國際化競爭也加劇，整體相關產業向縱深挺進。
（三）移動互聯網持續創新改變著新媒體發展態勢
新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，進入 “大數據”時代（嚴三九，2013）；媒體更加注重用戶的需求，為用戶生產定制內容；在盈利模式方面，隨著互聯網支付手段愈加成熟，一些媒體產品獲得用戶的直接付費；社交媒體將成為新媒體發展的焦點（張艷，2013）。本研究認為，大數據、移動互聯網、社交媒體是全球新媒體發展的主要動向，已經形成相關聯的新媒體產業。該產業基于互聯網、電信網等數字化網絡，通過實時、互動、點對點的自由傳播模式為主體，形成借助規模化內容產品的生產、傳播為主業的各類經營實體，以及相關價值鏈集群體，產業前景巨大，在這個技術與創意高度集中的新媒體行業，行業引領力量將會誕生，并發揮強勁的引領價值。
三、本研究路徑、發現
本研究關注用戶自主傳播的媒體創意文化產業效應，在此視角下去探討新媒體現狀及發展趨勢。
本研究查閱與翻譯了大量中英文相關資料；對騰訊、阿里、百視通、上海報業集團、上海廣播電視臺，以及韓國自媒體做了實地調研、訪談；參加相關學術會議，與相關業界專家進行交流、溝通；進行受眾控制實驗，并做了大量問卷調查，通過SPSS統計軟件并結合相關深度訪談進行分析，認為：在宏觀的視野下，以下一些關鍵點將是未來媒體突破的靶向，這些靶心較為明顯地預示全球媒體未來的發展趨勢。
具體如下。
（一）新媒體對人們未來生活產生重大影響
在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“互聯網+”到“+互聯網”都重要，從“萬物互聯”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR（（Virtual Reality，即虛擬現實，簡稱VR），AR（Augmented Reality，即增強現實，也被稱之為混合現實技術）將極大地改變人們未來的生活。
“互聯網+”是用互聯網技術去對接配置、迭代甚至取代傳統的或者現有的一些生活或者商業模式，有機會重塑傳統行業。
“+互聯網”則更多是從傳統的行業思考如何利用互聯網技術優化現有要素，有一個有序的增效過程。
我們正在從“萬物互聯”走向“萬物智能”，如何通過技術，感知場景，使用戶連接服務變得更加智能，而且讓人機交互不為人們所意識，這是未來媒體的系統工程。
人工智能（Artificial Intelligence，英文縮寫為AI）在未來5到10年會很大地改變我們的生活、經濟、商業，將覆蓋大數據、機器學習等很多方面，包括語音，包括圖象處理，還有很多感官方面的一些大數據的分析和處理。各類機器人在社會中廣泛承擔著服務型角色，不斷介入現實工作與生活，機器智力匯聚著各方人類智慧，甚至有望在某些方面超越人類。人類的角色可能也會發生改變，人類進化可能會走向 “人-機合一”狀態，一些人工機器人可能會具備自我學習與思辯能力，甚至程序驅動下，會自我機器智能生成，人類難以駕馭。人工智能能否做出情感性復雜答案合理判斷？種種因高科技發展帶來的問題必將引發更多的發展探索。
從虛擬到現實，比如黑科技全息眼鏡。更多的黑科技在向我們走來，今天它們可能是虛擬的，甚至是匪夷所思的，但是這些黑科技將在不久的將來變成現實，并利用互聯網技術的創新將很大地加速這一進程。國外一些IT業巨頭，如Facebook、谷歌、微軟、索尼等，無一不在向虛擬現實領域拓展。著名財務咨詢公司高盛估算，到2025年，VR、AR的硬件軟件營收將達800億美元，如果能走向大眾市場，年營收有望達到1820億美元。受相關產業發展及技術接受與普及因素等影響，保守預y，到2025年時，VR與AR產業的年營收也有230億美元，特別是在新媒體相關娛樂產業，如游戲、影視、動漫、體育領域將提速率先，越早投資布局的企業，越可能有更多發展前景，不過，本研究認為，VR適用于給人類帶來愉悅的場景，非愉悅場景給人的不適感以及VR引發人類身體與思維脫節性也是難以回避的現實問題。
新媒體科技改變人類生活的案例，阿里巴巴最為典型。以電商起家的阿里巴巴，在過去的十幾年，從B2B到C2C再到B2C，構建了一個電商生態體系?；ヂ摼W經濟不斷發展，阿里的視野和腳步也早已超出了電商生態體系，并引入AR技術強化銷售。自2014年開始，阿里巴巴馬不停蹄，展開了在文化產業領域的一系列收購，如投資收購文化中國，并更名為阿里影業，將在影視版權、電影投融資、在線售票、數字音樂、數字出版領域烙下深深的阿里烙?。贿€斥巨認購華數傳媒非公開發行股份。華數傳媒號稱為國內有線電視和新媒體行業的領導者，擁有全媒體完備經營資質，以及多樣化的終端、傳輸渠道，這些都是阿里在家庭互聯網方面的生態拓展的借力因素。
除了阿里，京東、中國網庫、蘇寧等電商巨頭還紛紛加緊布局農村電商，不斷將觸角伸向農村深處?！暗棉r村者，得天下”，已然成為電商巨頭們的共識。
（二）新媒體發展進入“大數據”時代，“智能云”成為各類企業走向國際化的路徑
現在越來越多的企業、個人資料、生產資料在管理、查詢、交易、計算上的能力用在云上面，這能有效降低企業在IT資源的投入，讓企業更專注于主業和核心競爭力。這是中國和全球的趨勢，特別適合創新型的中小企業。微軟把公有云引到中國，通過本地的合作伙伴來運營和交互。短短兩年不到的時間里，已經創造了超過5萬家在Azure公有云的企業用戶，以及35000家在Office 365的用戶。這是一個很大的轉型，并助力中國的創新性企業走向國際化。
來看上海廣播電視臺（SMG）全面擁抱互聯網，與阿里合作的案例。曾經一統天下、“朝南”的傳統媒體電視，最想從阿里那里獲取什么？顯然，一是阿里隨著互聯網發展而積累的用戶數據；二是寄望通過電商、手游等方式，將媒體注意力直接轉化為點擊量，獲取廣告之外新的盈利模式；三是放開節目制作鏈條，強化用戶在節目制作前、中、后期的全方位參與。
如今，阿里斥巨資12億元入股上海文廣集團旗下第一財經，雙方將在多個領域展開合作。雙方合作第一步，第一財經新媒體科技有限公司率先成立，研發資訊產品體系、財經數據移動終端、互聯網金融智庫等各項業務都在積極推進之中。其他一些合作業務，如第一財經已經成為基于支付寶用戶數據的股票行情系統的資訊服務商，第一財經相應的一些財富資訊管理也將登錄手機淘寶。
正如馬云所言，當前社會正處于從IT時代向DT（data technology）時代跨越中，建立與開發數據分享的機制、產品，飛速提升數據使用效率，才能使數據更好地服務于經濟和生活，同時也才能真正使社會在數據時代全面均衡發展。上海廣播電視臺在集團兩家上市公司（東方明珠、百事通）吸收合并之時，植入與阿里在數據服務領域內的互聯網合作基因。
未來，一定程度上承擔我國新媒體發展方向的阿里巴巴，進軍全球化將是最重要的方向，也是阿里巴巴新消費者的開發地。當然，這個戰略目標要實現，阿里巴巴同樣也面臨著挑戰與困難。例如，要實現支付全球化體系，支付寶必須要支持多幣種同時交易；要克服物流全球化的困難等等。
與此同時，大數據時代，云計算也成為社會經濟發展的基礎設施之一。目前，我國政府成為云計算最為積極的實踐者之一，云計算在推動電子政務、政府公共服務，智慧化應用、傳統工業、金融業、服務業的轉型升級，以及催生創新創業企業發展方面均成為關鍵因素。
馬云的愿望是將阿里打造成一個DT時代的大數據公司。就目前阿里云的發展態勢，阿里云服務涵及政府管理、金融服務、電子商務、數字娛樂、醫療健康、氣象等多個領域，阿里云正在構建強大的阿里云生態，涵及政務、金融、電商、手機、智能家居、汽車等幾乎所有的領域，為國際化進程打開一條技術通道。
（三）移動互聯持續創新與改變新媒體的發展態勢
中國毫無疑問已經成為全球最大的一個移動終端市場，天貓、淘寶在每年雙11這天驚人人民幣數額的成交額當中，有68%來自于移動端交易。移動端是為人看好的趨勢，尤其是當它將移動互聯的技術用于交易。
人們可以隨時、隨地自主地選擇各類媒體。于是，傳統媒體（報刊、廣播、電視、書籍等）不得不與移動互聯產生融合，形成各類所謂融合媒體，適應，同時也改變著人們的試聽、閱讀體驗。移動互聯基本特征是數字化，最大優勢就是便于攜帶，具備交互強大、信息獲取量大且快速、傳播即時、更新快捷等基因。以移動廣播為例，搭上移動互聯網的廣播，使得多向互動成為現實：受眾可以在線收聽，也可回放節目，并隨時、隨地通過微博、微信等方式，即時參與節目。與傳統廣播節目相異，移動互聯廣播傾向于個性化、自主化的節目。
電視觀眾與傳播機構的互動也因移動互聯而更加靈活。電視用戶在觀看節目的同時，依然可以隨時、隨地通過文字、圖片、聲音、圖像等方式，與電視傳播機構進行互動、相互交流。而且隨著各種美圖、攝像技術的發展，移動互聯網用戶本身的拍照、攝像功能也使得原先傳統媒體的受眾的身份，轉變為新媒體信息的提供者（UGC，User Generated Content）。全民參與的新媒體形式不斷誕生。視頻移動客戶端用戶接受影響因素需著重“內容體驗”、增加“娛樂性”，降低“風險性”、提升“易用性”。
（四）社會化媒體（social media）依然是新媒體發展的焦點，“分享經濟”的媒體創意效應出現
移動無線徹底解脫人類，也成為是未來媒體發展的必然趨勢，世界將在移動觀看中成其所示。但是從科技發展現狀來看，移動互聯網完全超越有線互聯網，尚待時日。
不過，社會化媒體卻非常迅猛地轉移到無線互聯網，借助移動終端的使用，使得人類對其利用率增幅遠遠高于桌面PC電腦。社會化媒體不僅融入主流社，而且如今可與搜索引擎、門戶網站、電子商務相匹敵，并基于社會化媒體平臺不斷延伸出第三方應用，蝴蝶化效應地引發各類嶄新社會化商業變革。
社會化媒體一方面成為人們進行有效交往的社交工具，改變著人們的社會資本，一方面也逐步被政府、企業組織體系廣泛應用，以提高其工作效率，并吸引應用開發商轉移到社會化媒體的傳播平臺，研發各類用戶所需個性化的服務，所有種種，必定將帶動更多的投資匯聚社會化媒體領域，使其成為新的產業增長點。
社會化媒體的商業策略與傳統媒體迥異，會以：免費、搜索、移動互聯、網絡綜藝、平臺策略、認知盈余、權力終結、社交紅利等方式取勝。各類“瘋傳”策略，蜻蜓策略（概括為Focus+GET），即Focus（專注）：確定一個以人為本、具體的、可測量、能讓利益相關者樂意的目標；Grab Attention（贏得關注）：用一些私人的，出人意料的，發自內心的，以及形象的內容，在嘈雜的社交媒體中贏得關注；Engage（吸引參與）：創造一種個人聯系，通過同情心和真實性逐漸接近更深的感情層面，或者通過講述一個故事，拉近與受眾的心理距離。這種參與能使受眾足夠地關心，從而促使他們想自己做點什么事；Take Action（采取行動）：授權他人采取行動，可以將受眾變成潛在顧客再變成隊友。社會化媒體中的微信朋友圈信息流廣告發展出現新的趨勢：一是“轉化率”問題，即對于微信廣告來說，極高的廣告投放成本，如何轉化為產品的銷售額或者APP的下載量，有待考量；二是“差異化整合營銷”問題，即制定符合個性的創意，精準營銷，考慮用戶體驗、用戶隱私。
而且，更多公眾借助社會化媒體平臺，分享自己閑置資源，與他人共享資源，并促成消費的“分享經濟”商業模式不斷涌現在教育、醫療、廣告創意、培訓、家政服務、租賃、二手交易等領域，正顛覆著人們傳統消費觀念，改造著傳統社會各個領域，如交通出行、短租住宿、旅游等。
未來，用戶自主傳播的媒體創意效應將以更多的 “分享經濟”形式崛起，向更多領域拓展，如餐飲外賣、家庭美食分享，一些閑置廚房資源也將被盤活；建立在廉價勞動力基礎上的中國發達的快遞物流，也將出現人人快遞物流眾包模式。
用戶自主傳播的媒體創意效應因各類媒介技術的應用越發彰顯其魅力。
動態看待新媒體發展，從媒介技術、用戶需求、媒介生態與資金投入四維度宏觀分析，結合傳媒產業升級與轉型的產業功能特性，同時關注媒體的社會整合功能（輿論引導、協調社會、娛樂大眾、傳承文化）。上述是未來媒體突破的靶向，這些靶心較為明顯地預示全球媒體未來的發展趨勢。
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影視行業現狀及發展趨勢范文6
關鍵詞 中國網絡視頻行業 盈利狀況 自制劇 用戶付費 版權費用
中圖分類號：F570 文獻標識碼：A
自2004年第一家視頻網站在中國誕生以來，網絡視頻行業就從未停止它的蓬勃發展歷程，日漸成為前景良好的朝陽產業，但與其迅速發展的現狀不符的是網絡視頻行業一直處于盈利困難的虧損狀態。因此，筆者擬通過探討中國網絡視頻行業盈利困難的原因，提出針對性的建議，以求探索扭轉網絡視頻行業虧損之路徑，實現行業的持續發展。
1中國網絡視頻行業發展概況
經過10多年的發展，中國網絡視頻行業已經進入了平穩發展時期，基本形成了自身的市場特點：
1.1持續增長的行業規模
由圖1可見，中國網絡視頻行業市場規模在以較高的增幅逐年擴大。截至2013年，中國在線視頻市場規模達135.9億元，同比增長48.0%。由于2014年及未來幾年在線視頻行業在移動端商業化全面深化、視頻網站持續引入熱門版權內容（電影、電視劇、綜藝節目等），以及自制劇、自制節目的深入開發，預計未來中國網絡視頻行業市場規模還會以比較快的速度增長，到2017年，市場規模將達到將近400億元。
1.2 多寡頭的市場結構
網絡視頻行業最主要的收入來源是廣告收入。2014年第3季度中國網絡視頻市場廣告收入為46.7億元人民幣，約占企業總收入的68.4%（數據來源：《2014年中國在線視頻行業數據洞察》），因此，網絡視頻行業的行業集中度可由廣告收入的行業集中度來反映。
由表1可知，2014年第三季度廣告收入排名前四的企業的市場份額之和（CR4）為64.43%，根據貝恩對產業壟斷和競爭的分類可知，我國目前網絡視頻行業屬于寡占Ⅲ型（中高集中寡占型）市場，并且由于進入壁壘較高，目前網絡視頻業基本形成了優酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻、騰訊視頻和樂視網瓜分絕大部分市場份額的格局，因此我國網絡視頻市場更接近于多寡頭的寡頭壟斷市場。
2中國網絡視頻行業盈利現狀
與具有壟斷特征的市場結構和持續增長的市場規模相反，中國網絡視頻企業的盈利狀況仍然不容樂觀，行業整體的盈利時間點尚未到來。
據統計，在2013年，除了樂視和PPS有盈利外，其余的網絡視頻企業均處于虧損狀態。而到了2014年，盈利也將依然是個別現象，全行業總體仍處于虧損狀態。
以優酷土豆與愛奇藝為例。
由表2可見，盡管優酷土豆的總收入在逐年增加，但是由于其成本的更大幅度增加，其凈利潤一直為負，且有虧損逐漸擴大的趨勢。
與市場份額最大的優酷土豆狀況相似，排名第二的愛奇藝視頻的盈利狀況也同樣不佳，早在2011年，愛奇藝的虧損就達50000萬元人民幣，在2012年虧損54250萬元人民幣（數據來源：中商情報網，《淺談我國網絡視頻行業盈利增長緩慢的主要因素》）。據愛奇藝CEO龔宇稱，愛奇藝在2014年也依然不會實現盈利。
3中國網絡視頻行業盈利困難的原因
經過數年的投資，在收入不斷提高的情況下，中國網絡視頻行業仍處于虧損狀態，其盈利難并不是由單一因素造成的，而是存在著多方面的原因。
3.1帶寬成本已難下降，版權購買費用提高
帶寬成本與內容成本是網絡視頻行業的兩大成本支出。
在網絡視頻行業高速擴張的前幾年，行業的帶寬成本確實有很大幅度的下降，有業內人士認為已下降了60%。然而，網絡視頻行業的帶寬成本已降至價格底線（2～3萬元/G），近幾年內難以再有持續的下降。相反，版權費用卻在提高。
伴隨著財力的攀升，互聯網視頻行業對內容的爭奪戰進入白熱化，為了奪取節目的獨播權，紛紛采用高價策略。如在2013年，不論是樂視以 5040 萬元的價格購得電視劇《新編輯部故事》的網絡版權，還是騰訊視頻斥資 2.5 億元拿下娛樂節目《中國好聲音》下一季的網絡版權，都在行業內引起了不小的震動。版權費用的過高導致總體經營成本的大幅上升，并且由于競爭較大，版權費用在短期內難以下降，勢必造成且加劇網絡視頻行業的盈利困境。
3.2盈利模式單一，用戶付費習慣尚未形成
目前中國網絡視頻企業主要甚至唯一的收入來源就是廣告收入，著力于提供特色的視頻內容，以吸引網民，進而再將廣大受眾的注意力“售賣”給廣告商，獲得廣告收入，盈利模式單一，難以實現長期可持續發展。
而在用戶付費方面，由于中國國情與版權保護力度的欠缺，中國網絡視頻內容消費者長期習慣于搜索盜版資源、下載盜版影片，造成“免費”的觀念“深入人心”，許多消費者都不愿意甚至是反對為享受電影、音樂等內容產品而買單，始終難以養成付費觀看的意識。此外，盜版影片屢禁不止，付費電影種子資源未能全面封禁，也使得消費者的觀念難以向付費轉變。
與已經較為完善的廣告營收相比，用戶付費只能說處于起步階段。以樂視來說，樂視曾投入逾千萬購買《宮鎖心玉》及《后宮甄執》的網絡播放版權，但當年的付費用戶只有大約40萬人。想要用用戶付費收入來彌補版權費用成本，目前來講只是杯水車薪。
3.3同質化競爭嚴重，自制劇未成氣候
在電視行業領域，影視劇對收視率的資源貢獻率較高，在互聯網視頻行業，影視劇同樣成為吸引用戶流量的重要內容資源。據CNNIC的調查顯示，電影、電視劇是網絡視頻用戶最為喜愛的兩種內容類型，2010年就分別占有92.6%和87.2%的高觀看比例。因此，各大視頻網站幾乎都在電影、電視劇的進入方面展開激烈競爭，爭相引入受社會大流喜愛的劇目，雖然其中有一些是獨播版權，每個視頻網站節目內容、形式的同質性也由此形成，一部劇或一部電影同時在幾個視頻網站上架的現象特別廣泛，這也導致了每個視頻網站的特色不鮮明、品牌難以形成的現狀。
針對行業內的同質化競爭現象，各大視頻網站開始了差異化競爭的嘗試―自制劇，希望通過這種方式吸引用戶瀏覽甚至付費，如優酷在2014年推出的《泡芙小姐》《甲方乙方》等，以及愛奇藝近期播出的《盜墓筆記（第一季）》。然而由于成本和制作水平等的多方面限制，網站自制劇的質量一般不高，受歡迎的程度也較低，目前難以依靠自制劇實現盈利。
4視頻行業盈利問題的解決路徑
4.1與電視臺等傳統媒體展開全方位合作
從網絡視頻企業角度出發，網絡視頻通過與電視媒體進行深度合作不僅可以獲取質優、價廉的視頻資源，節約內容成本，同時也可以將網絡平臺自制內容反哺傳統電視媒體，能獲得更廣泛用戶的支持；對傳統電視媒體而言，這種合作模式能極大地拓展電視媒體的傳播空間。如搜狐視頻與燦星制作、浙江衛視共同啟動全網獨播《中國好聲音第二季》項目。
4.2實行縱向一體化戰略
網絡視頻行業的縱向一體化是指是指通過收購或兼并若干視頻內容供應商的行為，最終實現銷的一體化。面對如今存在的版權費用過高以及網站自制劇質量不高的問題，通過縱向一體化，視頻企業可以制作出優良、高水平的節目和自制劇，實現差異化競爭，在滿足用戶多樣化需求的同時，也能給企業帶來不菲的廣告收入。
4.3利用網絡大數據，提供更加完備的網絡視頻服務
網絡是最好的用大數據進行客戶資源分析的平臺，視頻網站想要更好地實現差異化競爭，就必須了解瀏覽自己網站的用戶的基本特性和消費習慣及消費偏好。通過網絡大數據的收集和分析，精準地定位每位用戶的需求，提供更好的網絡視頻服務，增加用戶的忠誠度，培養用戶的付費習慣，也能為以后廣告的精準投放打下基礎。
5結語
在經濟迅速發展的今天，作為新興的文化傳媒產業的一員，中國網絡視頻行業確實還沒找到足夠彌補虧損的盈利點，網絡視頻企業的盈利存在著各方面的困難，版權費用升高、用戶付費難以形成、自制劇收效甚微，急需探索更加廣闊的盈利途徑。為此，網絡視頻行業應開展與傳統媒體的全方位合作，縱向一體化以及完善網絡視頻服務。
網絡視頻行業是以龐大的用戶量作為運營基礎的，這也是一切網絡企業的價值所在。只要能夠找到盈利的突破點，網絡視頻行業的虧損狀況將會迅速扭轉。
參考文獻
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