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文化產業研究范文1
近年來甘肅文化產業表現出良好的發展態勢，但產業附加值不高。提升甘肅文化產業的發展質量，推動甘肅文化產業升級，政府應當通過高端規劃、發展公共服務平臺、創新支持模式、促進科技與文化融合、發展版權產業引導甘肅文化產業升級。
關鍵詞:
甘肅文化產業;升級;政府引導;策略;路徑
基金項目:
甘肅省社科規劃項目《甘肅省文化產業發展中的政府管引作用研究》(14YD085);甘肅省科技廳軟科學項目《甘肅文化產業價值鏈高端攀升路徑研究》(1305ZCRA151)
近年來全國文化產業發展迅猛，文化產業增加值占GDP比重逐年上升。各地政府都積極發展文化產業，出臺各類政策推動文化產業發展。一些發達地區政府利用財政優勢、人才優勢、管理優勢引導當地文化產業向高端發展，大力促進當地文化產業升級。對于欠發達地區而言同樣面臨文化產業升級的問題，但是欠發達地區在財政資金、人才儲備、管理水平方面與發達地區存在不小差距，不可能照搬發達地區政府經驗。欠發達地區政府如何引導當地文化產業升級需要深入探索尋找適合自身的路徑。產業升級實際上是同一價值鏈中各環節和不同價值鏈間互動產生的復雜動態結果，是產業在價值鏈中朝高附加值環節不斷攀升的過程［1］。近幾年來甘肅文化產業發展迅猛，但是文化產業增加值絕對量還較低，文化產業附加值不高，甘肅文化產業基本處于價值鏈低端，提高甘肅文化產業發展質量，提高甘肅文化產業附加值，升級甘肅文化產業成為發展的必然。
一、甘肅文化產業升級的必要性
甘肅文化產業經過近幾年的快速發展取得了不俗的成績，但是文化產業發展質量不高、效益還比較低。
(一)發展質量不高
經過幾年的發展，甘肅文化產業得到了較快發展，但是產業規模與發展效益仍然偏低。從文化產業法人單位增加值與GDP的比值來看，2012年全國文化產業法人單位增加值與GDP的比值為3．48%，甘肅省的這一比值僅為1．16%。2013年國家統計局數據表明，2013年全國文化產業增加值為21351億元，與GDP的比值為3．63%。其中，文化產業法人單位增加值為20081億元，比上年增加2010億元，增長11．1%，比同期GDP現價增速高1個百分點。2013年甘肅文化產業增加值占GDP比重為1．69%，離全面建設小康社會的目標———到2020年文化產業增加值占全省地區生產總值比重達到5%及以上，存在相當大的差距。同期，陜西文化產業完成增加值643．4億元，增長27．4%，占GDP比重為4%，較上年提高0．5個百分點。2013年貴州全省文化產業增加值達到209．72億元，比上年增加57．69億元，增長37．95%;占GDP的比重為2．62%，比去年上升0．4個百分點，增長18．02%，從產業規模、GDP增速來看，甘肅文化產業與西部地區省份相比還有一定差距，與全國發展水平相比差距明顯，文化產業發展質量不高。
(二)以低附加價值產業為主
通過對甘肅發展年鑒(2014)中文化產業數據的整理，可以發現甘肅文化產業中從事初級文化產品生產、制作的企業數量較多，從事文化創意、版權交易、影視發行、工業設計的企業寥寥無幾。特別是在具有較高附加值的版權交易、文化資本運作方面發展嚴重不足。近年來，甘肅省雖然在電影、動漫產業進行了努力嘗試，2014年“雙聯”題材影片《臘月的春》亮相央視電影;2012金雞百花電影節期間，甘肅有多部影片進入展映環節，甘肅獒聲文化有限公司拍攝的《阿米走步》、甘肅籍知名電影人陳逸恒執導的《臘月的春》、青年導演張忠拍攝的《小西天狄道傳奇》分別進入民族電影、新片展播單元。此外，還有以蘭州“最美新娘”李成環的故事為原型拍攝的微電影《飄去的白絲巾》及省公安廳出品的微電影《兒子別逃》。然而與全國平均水平相比電影、動漫產業處于初級發展階段，高附加值的廣播電視電影服務實現的增加值占文化服務產業增加值比重不足14．58%(剔除新聞出版發行服務)，文化創意和設計服務產值為6．13億元，占比9．31%，與全國平均水平有明顯差距。高附加值文化業態發展遲緩，甘肅文化產業處于產業價值鏈的低端［2］。
(三)產業競爭力較弱
各國文化產業發展情況表明，文化產業具有十分明顯的規模經濟效應。一個國家或地區文化產業的競爭力取決于是否具備一大批具有競爭力的市場主體。而文化產品具有非常明顯的邊際效益，文化企業規模越大，效益越好，競爭力也就越強。盡管2014年甘肅省文化產業法人單位達到了10088家，但具備競爭實力的企業還不多，規模都偏小，缺乏能夠帶動甘肅文化產業發展的龍頭企業。特別是在全國具備影響力、品牌和實力突出大型文化企業集團缺乏。作為甘肅省最具實力的讀者出版傳媒股份有限公司，2013年營業收入為8．71億元，營業利潤為1．25億元。與國內主要傳媒企業還有較大的差距，競爭力不強，難以發揮對甘肅省文化產業發展的帶動作用。總體來看，甘肅文化產業及企業規模都較小、文化產業鏈不長、產業之間的有機聯結不密切、產業集群沒有較好地形成，主要文化產品科技含量不高、產品質量亟待提升、整個產業競爭力不足。因此通過文化產業升級，提高甘肅文化產業的發展質量、效益，促進甘肅文化產業從價值鏈低端向價值鏈高端攀升、提高甘肅文化產業競爭力是甘肅文化產業發展的必由之路。
二、甘肅文化產業升級中的政府引導策略
近幾年甘肅文化產業取得了良好發展增速較高，但甘肅文化產業整體規模較小、有競爭力的企業不多、發展中還存在盲動現象、從業人員素質不高［3］。加上甘肅經濟發展相對滯后，文化產業市場尚未發育完善，各個地區(州)文化產業的發展不足，且大多數還處在低級階段，通過產業自身市場化發展向高端演進難度較大，因此政府引導必不可少。對于甘肅文化產業而言，政府應當重點采取以下策略引導文化產業升級發展。
(一)放松規制
各國發展文化產業的經驗表明，放松規制對文化產業的發展有著積極意義［4］。就甘肅省實際情況而言，首先，應當著重放松準入規制。根據文化產業不同行業的產業結構、公共程度，確立進入規制改革的階段性目標。對文化產業中的自然壟斷行業，要逐步地引入競爭規制，通過競爭不斷提高文化企業的生存能力，通過市場倒逼企業向高附加值區域轉移，帶動文化產業升級［5］。其次，放松融資規制。放松融資準入規制、建立多元化的文化投融資體制，調整文化所有制結構。從文化產業的特殊性和發展規律特點出發，積極借鑒一切有利于發展的組織形式和經營方式，在國家現行政策允許范圍內建立多渠道籌資機制?？梢酝ㄟ^股份制改造，發展混合所有制，促進文化公有制實現形式多樣化。
(二)培育企業價值鏈意識
文化產業價值鏈構成符合典型的“微笑曲線”特征，處于微笑曲線兩頭的業態附加值高，處于微笑曲線中間位置的業態附加價值較低。初級文化產品生產都處于微笑曲線中間位置，由于對資本、技術、管理的要求相對較低，進入門檻很低競爭激烈，而且在面對上下游業態的擠壓下，缺乏議價能力，在整個產業附加值的分配中只能獲得較低的附加值，處于價值鏈的低端。而文化創意、技術開發、技術創新、文化產品周邊開發、品牌運作、資本運營、形象授權等業態處于微笑曲線兩頭，由于資本、技術、管理的優勢，具有較強的議價能力，能夠在整個產業附加值的分配中獲得較多，處于價值鏈高端。因而在文化產業的發展應當樹立價值鏈意識，在發展文化產業時，政府要積極培育企業的價值鏈意識，提高各類文化企業對價值鏈的認識，讓各類企業盡可能發展處于高價值鏈環節的文化業態。要摒棄簡單文化產品生產理念，向價值鏈曲線兩端移動，向創意、營銷、品牌化方向努力［6］。
(三)引導文化企業“走出去”
甘肅文化產業升級不能閉門造車，需要“走出去”參與全球產業鏈分工。通過實施“走出去”戰略，引導甘肅文化企業參與全國乃至全球文化市場競爭，在競爭中學習提高。甘肅政府應當結合甘肅實際，采取具體措施，制定與甘肅發展相配套的文化企業“走出去”發展規劃，研究制定和完善文化產業發展政策，推出配套的文化產業發展政策、投融資政策、財政稅費優惠政策、對外開放政策。培育核心產業鏈，壯大骨干龍頭企業，打造文化產業“航母”，推進文化產業資源整合和結構調整，提高文化產品和文化服務的市場化程度，促進文化甘肅文化企業“走出去”［3］。通過“走出去”學習成功企業的運作經驗、商業模式、管理技術促進甘肅文化產業升級發展。
三、甘肅文化產業升級中的政府引導路徑
從國內外發展文化產業的經驗來看，政府、市場都起了重要作用，不同之處在于政府、市場在文化產業的發展中作用大小，政府和市場誰更主導［7］。對甘肅政府而言應當做好以下工作引導甘肅文化產業升級發展。
(一)高質量規劃引領
甘肅文化企業由于自身能力限制，規劃意識缺乏，不僅很難把握國家對文化產業發展的要求和指向，也缺乏對自身發展做出規劃的能力，地方政府應當通過規劃加以引領。甘肅政府應當發揮文化產業研究者的作用，借助省內外專家的知識、經驗，充分理解把握國家文化產業發展的方向，尊重文化產業發展規律，提煉出甘肅文化產業升級發展目標與方向，為甘肅文化企業的發展指明道路和目標［8］。以高質量、高水平的規劃為指導引領甘肅文化產業升級發展。抓住文化產業發展規律，找準切入點，以點帶面，以大項目、大投資規劃為核心，帶動甘肅文化產業價值鏈的重構，推動甘肅文化產業升級發展。
(二)發展文化產業服務平臺
文化產品、資本交易是否通暢對文化產業的發展具有重要作用［9］。地方政府應當為文化企業打造孵化、產權交易、產權登記托管、產業投融資合作平臺。利用區域內改造的文化產業街區、現有場館實現文化產品展示交易。積極建設專業的文化產品展示館，滿易、會展、電子商務、拍賣等功能。以甘肅文化產權交易中心為核心，聯系國內外交易平臺，拓展服務功能，為甘肅文化企業提供政策咨詢、產業交易、投資引導、資金融通、商務咨詢、產權交易等服務為文化企業提供展示交易的平臺。搭建文化產業信息資源交流平臺，聚合產業、高校、政府、國內外文化資源信息，為各文化產業參與者提供文化信息、行業政策信息瀏覽、市場營銷、資源貢獻、項目合作便利［10］。搭建文化產業參與者互動平臺，讓各個文化企業、資金需求供給者、文化產業研究者能夠及時了解甘肅文化產業的現狀、政策、規劃和發展趨勢。通過搭建公共服務平臺解決甘肅文化產業“基礎設施”建設不足的問題，引導甘肅文化產業升級發展。
(三)創新支持模式
文化產業的發展需要地方政府的支持，但對于甘肅而言，政府財政能力有限，傳統的財稅減免、獎勵補貼等文化產業扶持政策實施起來存在一定的困難，因此在文化產業的支持中，應當解放思想，發動社會力量參與，創新文化產業升級支持模式。一是設立文化眾籌平臺。眾籌作為一種新型的融資模式，已經逐步得到政府的認可和支持。甘肅政府應當積極引導社會力量設立文化產業眾籌平臺，引入文化產業投資擔保公司進行擔保，為小微文化企業籌措資金提供有益的幫助。二是設立文化融資租賃公司。影視劇、動漫制作往往需要專用軟件、設備。而這些專用軟件、設備價格高昂，一般的小微文化企業缺乏承受能力。對此，甘肅政府可以通過政策扶持積極引導有實力的企業設立文化設備融資租賃公司，由文化設備融資租賃公司購買設備、軟件租賃給企業使用，降低小微文化企業成本。
(四)促進科技與文化融合
促進科技與文化融合是欠發達地區文化產業結構升級的必由之路，是實現欠發達地區文化產業加速發展的最佳選擇［11］。一方面，科技創新為文化產品發展的表現力、傳播力、創作力提供了新的發展動力。另一方面，文化產業的發展反過來促進了科技創新的發展速度。在文化與高新技術結合的時期，文化企業要注重發展高附加值、高科技含量的文化業態，帶動文化產業發展。甘肅政府應當著力推動高新技術與文化產業融合發展，利用高科技推動甘肅傳統文化產業，如促進演藝、報刊、出版、印刷產業與科技相融合，大力發展數字出版、有聲讀物、微電影等新興業態。
(五)發展創意版權產業
推動甘肅文化產業升級，大力發展創意版權產業是最為有效也是最為可行的路徑。一方面，文化產業的發展經驗表明，內容創意是文化產業的靈魂，是文化產業發展的核心，在文化產業價值鏈條中，創意版權產業處于價值鏈高端，能夠帶來很高的附加值［12］，另一方面，創意版權產業發展所依靠的核心資源是人。甘肅相較于其他發達地區，在資金、科技方面具有較大的差距，但是在吸引人才、培養人才方面投入門檻相對較低。甘肅應當借助于華夏文明傳承創新區的歷史機遇，大力發展以創意版權文化業態。通過合理的機制吸引、培養人才，利用新技術、專業化服務，重點發展工業設計、影視文學作品、動漫創作等業態。
四、結語
甘肅文化產業經過幾年的快速發展，產業規模、產業競爭力、帶動力正在逐步提升。但是與全國平均水平，以及西部地區一些省份相比，產業發展水平層次仍然較低，2015年甘肅省委省政府明確提出要加快甘肅文化產業升級，但在地方政府財力、物力有限的情況下，僅僅憑借地方政府的力量推動全省文化產業升級發展難度較大。政府應該通過規劃引導、搭建服務平臺、創新支持模式、促進科技與文化融合、發展創意版權產業引導地方文化企業升級發展，通過促進地方文化企業升級帶動甘肅文化產業升級。
作者：楊齊 單位：甘肅政法學院經濟管理學院
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文化產業研究范文2
在廣泛收集和查閱資料的基礎上，了解文化旅游產業耦合發展的內涵以及國內外學者關于文化旅游的研究進展，深入分析文化旅游以及文化旅游產業的研究方法與研究內容，最后得出結論并進行簡要的述評。
關鍵詞:
文化產業；旅游產業；產業耦合；耦合模型
隨著經濟社會的發展，產業結構不斷變化，我們已經不能再單純的將產業耦合作為一種技術性問題來研究。產業耦合是一種新型的發展方式，不僅包括產品服務和商業模式，還涉及到整個社會的經濟運作方式。因此，越來越多的產業融合研究者開始重視產業耦合的發展。
一．文化產業與旅游產業耦合理論的內涵
耦合本身是一個物理學中的概念，它描述的是兩個(或兩個以上)的體系或運動形式之間通過各種相互作用而彼此影響的現象。現代的經濟學家為了研究兩個產業之間彼此影響的程度以及產業間最佳的結合方式，對耦合的原理進行分析和研究，通過構建耦合模型的方法，將耦合應用于描述經濟領域中的現象。耦合的概念并不是很早就被應用于產業耦合發展的研究。最早的產業耦合的雛形是魏小安(1987)在《旅游文化與文化旅游》中提到的“文化旅游”的概念，他指出旅游業具有很強的文化性，對實現以經濟目標為主的綜合性目標起到了極大的輔助作用，并且指出中國文化旅游活動的具體體現不僅包括傳統文化和民族文化，還包括制度文化和民間文化。后來的鮑洪杰，王生鵬(2010)首先選擇了用物理學中的耦合模型來對文化產業與旅游產業的耦合關系進行分析，由此才逐漸形成了計算產業耦合系統的指標體系以及評判標準，得出了文化產業與旅游產業耦合發展的程度以及耦合度與系統協同性的關系［1］。
二．文化產業與旅游產業耦合理論發展的研究方法與內容
(一)耦合條件研究周葉(2014)認為隨著經濟的發展，產業間轉型越來越快，消費者的需求也日益多元化，所以文化產業和旅游產業的耦合是順應經濟發展趨勢的，文化是旅游的靈魂，是旅游業發展的重要根基和資源;旅游是文化產品走向市場的重要載體，是實現文化資源的創新和增值的重要途徑，兩者具有天然的耦合性［2］。閻友兵(2011)指出文化產業與旅游產業本身就關聯度極高，他們有著共同的市場需求，所以構建這兩大產業融合發展的模式符合融合發展的原則，能夠很好的促進產業融合的發展［3］。王兆峰(2012)認為產業間耦合發展的條件是二者存在供需關系。文化產業能夠為旅游產業提供文化資源和產品，豐富了旅游的內涵，提高了旅游的品質，而旅游產業能夠促進文化產業的傳承，所以說二者存在供需關系［4］。張琰飛，朱海英(2012)指出文化和旅游產業本身的關聯性使這兩大產業具有了天然的耦合性，文化是旅游的靈魂，是旅游業發展的重要根基和資源;旅游是文化產品走向市場的重要載體，是實現文化資源的創新和增值的重要途徑［5］。
(二)耦合模式與路徑研究就耦合模式來說，林玉香(2014)認為文化產業和旅游產業的創新性和關聯性都極強，所以除了文化產業和旅游產業相互滲透的產業滲透型模式，文化產業產品和旅游產業產品相互延伸的產品延伸型模式外，還包括重組型融合模式［6］。魯明月(2013)以湘西州為例，采取了理論分析法，實地考察法，定性與定量分析三種研究方法，詳細的分析了當地文化旅游產業融合的動機和條件。然后通過耦合模型的構建得出耦合度，進而分析湘西州文化旅游產業的發展現狀，找出耦合發展中的問題，并得出結論，最后提出對策和建議［7］。辛欣(2013)以開封為例，從不同角度將兩大產業融合的發展模式分為產業一體化融合模式、產業重組融合模式、產業延伸融合模式和產業滲透融合模式。因為各種產業與旅游產業關聯的方式不同，造成了它們與旅游產業融合途徑的差異，旅游產業融合主要包括以下六種途徑:資源融合路徑，技術融合路徑，功能融合路徑，業務融合路徑，空間融合路徑，市場融合路徑。各種路徑存在關聯性，相互促進，相互作用，共同推進了產業融合的發展［8］。付瑞紅(2012)認為現代產業發展到一定階段都會遭遇瓶頸，而產業間的融合發展將是突破瓶頸的動力源泉。在市場化的今天，要想使文化產業和旅游產業能夠更好的融合，必須滿足的條件有:適合產業融合的空間，主體以及強有力的政府引導，三者缺一不可［9］。
(三)耦合障礙及策略研究林玉香指出文化產業與旅游產業融合還存在很大的不足，具體表現在以下幾個方面:方式單一;產品結構單一;上下游產業鏈缺乏有效銜接和延伸;偏重經濟利益，輕視文化資源保護［5］;陳顯軍以廣西為例提出促進文化產業與旅游產業融合發展的對策有:在戰略上，要立足于長遠發展，整合二者資源;在機制上，創新人才發展機制，重點發展創新創意產業;在發展上，深化機制體制改革和創新資源利用模式;在資金方面，實行投資渠道多元化發展，加強主體市場的建設［10］。李雪琴以河南為例指出文化旅游產業發展存在的問題有:觀念落后，缺乏創意;體制束縛;實力不足;執行力差等問題。作者指出促進文化產業與旅游產業融合發展的措施有:加強科學規劃，建立示范區;加速資源整合，打造產業鏈;持續走產業融合的道路，使各產業協調發展等［11］。蔣國梁以武漢市旅游產業與文化產業的融合為例，通過SWOT分析，得出文化與旅游產業融合的外部因素，進而指出促進產業融合的對策有:培養精品旅游體系;大力發展新型旅游業態;支持旅游企業發展;擴大旅游市場營銷;健全旅游基礎設施;加強區域旅游協作［12］。
三．主要結論與研究述評
運用耦合理論的相關原理以及定性定量分析等研究方法對產業耦合理論及其模型的發展方面進行分析，我們可以得出以下兩個結論:1．產業耦合是現代產業要想不斷突破發展的血脈，關系其健康發展，而文化產業和旅游產業要想耦合發展必須重點規劃和建設各產業的體系，產業間耦合是各產業能夠穩定發展的基礎。旅游產業的發展為文化產業的發展提供了載體，包括經濟與物質支持;而文化產業為旅游產業奠定了良好的精神底蘊，提供了智力支持，所以說他們之間是相互耦合的。文化產業和旅游產業的耦合發展能夠為整個系統的良性發展奠良好的基礎。2．文化產業和旅游產業具有天然的耦合性，文化產業是旅游產業的靈魂。文化產業和旅游產業存在著供需關系，二者的耦合發展是新經濟社會發展的必然趨勢。但是不管研究者采取哪種耦合模式，大都是從產業要素、產業結構、空間布局、產業政策等方面進行的定性或定量分析。主要以創新，政府主導，市場運作作為主要耦合路徑，并且各種耦合路徑之間是相互作用的。文化產業和旅游產業耦合的障礙主要總結為缺乏創意，各產業鏈之間缺乏有效的銜接和延伸，應該從動力體系、保障體系、供求體系和科技體系這幾個方面分析，加強科學規劃，加速資源整合，擴大旅游市場營銷，加強區域旅游協作。根據上述文獻探討和研究結論可知，現在國內外學者對產業耦合的條件，模式，路徑和障礙等方面進行了十分有益的探討。但是就我國對產業間耦合發展的研究來說，目前還處于初級階段，仍有許多問題等待著我們去探索和研究。
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文化產業研究范文3
【關鍵詞】西安 文化產業 營銷模式
本文為2013年度西安市社會科學規劃基金項目“西安文化產業營銷模式研究”課題成果之一。
西安是世界性歷史文化名城，具有五千多年的文明發展史，是13個王朝的建都之地。西安有著積淀深厚的歷史文化，革命傳統文化以及地域文化三大優勢文化資源，而處在當代經濟社會的古城西安，文化產業及其營銷模式的發展與東南沿海相比卻顯滯后。鑒于此，研究西安文化產業營銷模式的發展與轉變就顯得尤為重要。
西安文化產業營銷模式的弊端
1.營銷觀念嚴重滯后
西安的文化產業營銷正處于初步發展探索階段，目前主要沿用傳統常規的營銷模式，但這種營銷模式與文化產業自身的個性特點不相適應，影響到西安文化產業的快速發展。文化產品與傳統產品差異很大，目前就西安文化產業的發展來看，還有許多企業缺乏對文化產品及其營銷核心精神的深刻把握，還沒有意識到和重視文化產業自身所蘊含的增值性和衍生產品開發等特征，大多數企業將文化產品的營銷簡單地理解為產品促銷。西安文化產業營銷模式發展明顯缺乏產業意識、資源意識、開發意識和產權保護意識。
2.營銷手段落后
西安文化產業對外宣傳不足，營銷手段不靈活。文化產品要被人識別、被人認可，必須要走出去，這就要求運用多種營銷手段，加強與其他地區的合作，通過各種交易會、展銷會、推介會擴大產品知名度，實現互動發展。在宣傳促銷方式上，對主流媒體和網絡平臺的利用度不高；信息的網絡化程度不高，網絡建設不盡完善，與國內外各大網站的對接不夠及時；品牌建設和形象包裝不鮮明，一些獨一無二的資源缺乏相應的營銷創意。在營銷策略的選擇上，普遍偏重于價格策略和促銷策略的開發應用，但是對產品策略和渠道策略的巨大作用卻普遍缺乏認知。
3.營銷技術程度含量偏低
現代文化產品開發與營銷的核心就是要充分利用知識、人力、資金等現代信息化元素，充分挖掘資源潛力，開發出內容豐富、獨具特色、競爭力強的高端優質文化產品，進而獲得可觀的產業利潤。文化傳播在前媒介時代是一個發展非常緩慢與艱難的過程，個體的人是最主要甚至是當時唯一的傳播媒體，在這種傳播狀態之下，嚴重缺少與外來文化的碰撞交流，致使文化交流幾乎處于停滯狀態。西安目前的文化產業營銷手段相對單一，科技含量低，系統性不強。
西安文化產業營銷模式的轉變與建構
1.營銷觀念從滿足需求向引導需求轉變
文化產品的營銷不同于傳統應用產品的營銷，在進行文化產業營銷時，商戶一定要樹立實現從傳統的“尋找需求——滿足需求”到向客戶“創造需求——引導需求”的新型營銷模式轉變。當代西安文化產業應圍繞如何滿足市場精神消費來主動運作市場，積極開展市場調研，力爭把握市場精神需求發展趨勢，進而引導消費者的需求傾向，同時積極主動地為其提供更加優質的文化營銷服務。
2.營銷傳播從整合營銷向創意營銷轉變
整合營銷是以企業由內向外的戰略為基礎，以整合企業內外部的資源為手段，以消費者為中心而進行重組的一種企業行為，它是一種適用于所有企業信息傳播及內部溝通的管理體制。因此，整合營銷是文化產業營銷的最基本方式，但并無創意與特色。創意營銷與其他營銷模式的最大不同在于，它將創意理念貫穿于產品的研發、生產、推介和銷售等各個環節，避免了傳統模式中生產與營銷脫節的弊病。其核心是通過對產品內容和形式的創意策劃，提高產品對用戶的吸引力，讓用戶感到物有所值甚至物超所值。創意營銷往往以市場需求為導向，在調研用戶需求的基礎上，充分整合自身優勢資源，形成豐富、特色的核心內容，具有獨創的創意元素和價值元素，能夠最大限度地滿足用戶的多層次需求。創意營銷目的是占據市場，它通過對銷售渠道、手段和銷售策略的創新，最大限度地擴大產品的知名度、影響力，進而提高產品的市場占有率。
3.營銷產品從單一化向多元化轉變
傳統營銷形式指公司通過同一種產品或服務，向消費者傳播同一種信息，以吸引目標消費者來購買，從而實現產品的規模市場價值。這種銷售存在產品單一但同時風險極大的弊端。如從保健品開始形成一個新興產業起，主流的保健品品牌采用的大都是此種營銷模式。但在文化產業中，產品自身及其營銷模式的個性化、特色化，就迫使西安文化產業的市場營銷模式要從單一化向多元化轉變。
4.營銷利潤從短時性向持續性轉變
回顧普通商品品牌的培育，企業普遍采用了各種廣告和強硬推廣式的營銷策略，這種營銷方式可以在短期內迅速提高產品知名度，促進產品銷售量的迅速提升，但從長遠發展看，企業采取這種營銷模式付出巨大銷售成本的同時，往往擺脫不了銷售量快速下降的趨勢。因此，這種營銷模式只能短期宣傳，短期獲利。而文化創意產業提供給消費者的物質消費不滿足于一次性感官享受，更主要是消費后的情感體驗等高層次的精神滿足。因此在品牌營銷過程中必須充分考慮消費者追求高品質精神生活的心理特點，使得文化產品的營銷可持續性發展。
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作者單位：孫 靜 西安文理學院 陜西西安
文化產業研究范文4
關鍵詞：文化資本；運營；發展；模式
文化資本運作模式的合理與健康與否直接決定著文化產業能夠可持續性發展。目前，美國、西歐、韓國和日本等世界強國正在大力發展文化產業，并使其成為國民經濟增長的一大支柱。經過其多年的文化運營實踐，在運營模式上不斷地完善且業已成熟，通過其全球范圍內的業務開展模式侵占了全世界范圍內的優質文化資源，對我國的文化資本運營構成了極大的威脅。目前，我國的文化資本運營模式尚不成熟，且我國在相關體系的建設上起步較晚。同時，文化體制改革不夠深入，投融資體系和資本管理體系的管理體制仍不健全，缺乏文化產業與資本管理政策支持體系，文化產業相關的法律法規不健全，缺乏核心文化產品和創新的文化主題，在國際上缺少文化資本競爭能力。因此，深入分析文化資本運用模式，正確的把握文化產業的發展方向，具有十分重要的理論意義和現實意義。
一、文化產業概述
首先，我們必須定義文化產業并把握文化產業的意義。文化產業融合了經營產品的文化特征和經濟特征，其資產多為無形的文化形式，在經營模式上也與傳統經營模式存在較大的區別。因此，準確地說，文化產業應該包括“文化經濟”和“經濟文化”兩個方面。文化產業應該作為一個狀態存在，其建設的過程是實現文化與經濟的相互結合。文化的經濟化，便是發揮文化的內涵挖掘其內在的經濟性，從而發揮文化的經濟可運營價值。而經濟的文化便是在經濟運營中融入文化的特性，經濟發展的一個根本原因是促進人類物質文明和精神文化的更高層次的發展，經濟發展能夠不斷為兩個文明的發展提供動力時，我們便將這個過程視為經濟的文化。
文化產業的特點包括：第一，文化產業的本質是實現文化資源的產業化運營。第二，文化產品對創意性要求較高，且其具有這密集性和高新型的特點。第三是文化產業子在經營范圍上具有全球性的特點，有個極高的可包容性和可拓展性。第四，文化產業在利潤收入上具有極高的彈性，其成本大多為無形的資產，同時對文化產業的投入也具有較高的風險性。第五，文化產業作為文化的一種特殊形式，具有意識形態性。文化資本的健康運營是文化產業可持續發展的基礎和保障，為文化產業的深化發展和結構升級提供可能性。
二、文化資本運營過程中的交易模式與文化產業組織
（1）文化資本運營過程中交易模式的演變。文化資本的交易場所稱之為文化資本市場。文化資本市場又包含廣義和狹義兩個方面。從狹義角度上來講，文化資本市場指的是文化產品交易的具體場所，業務的開展借由不同的傳播載體和媒介公司來實現。文化資本交易在同時呈現出不同的交易模式。廣義的文化資本市場既包含為文化資本運營提供資金投入的市場，同時也包含文化資本的交易場所，同時也包含文化資本的服務于消費者評價等方面。文化產業的資本化運行其本質目的是為了追求效益，其中包含社會效益和經濟效益。在滿足人們對文化產業需求以及為社會提供文化需求的同時而實現文化企業運營所需的效益性。這種能夠社會的需求并具有可操作性的運營體制，正是現代文化市場的需求。如果文化企業所生產的文化產品不符合市場的需求或者過于脫離實際，這種產品便失去了其意義性。一個國家或者地區的文化產業市場的構建需要以這個國家或者地區的實際需求量，以市場為導向來改革和調整市場運用模式，才能保障文化產業鏈的健康發展。從本質上講，現有的文化市場已經決定了該地區的文化產業空間結構。
（2）文化資本交易模式的特點。從文化資本的交易方式來看，可分為傳統交易方式和現代交易模式。傳統的交易方式主要通過現貨交易的方式來進行。而現代計算機通信技術的發展，為文化資本的電子商務交易提供了可能性。電子商務下的交易模式主要有以下幾種：第一種，B to C（Business To Customer）下的交易模式。這種交易模式呈現的是文化運營企業面對消費者的電子服務形式，一般以網絡營銷模式開展業務介紹并開展業務流程，同時通過網絡體系為消費者提供各種售后跟蹤服務。第二種，B to B（Business To Business）下交易模式。這種交易模式實現的是企業面向企業的經營模式，通過網絡互聯進行產品推銷、信息溝通、生成訂單以及售后服務等內容。B-B的電子商務交易模式近幾年來發展勢頭迅猛，為企業帶來了越來越多的社會和經濟效益。從經營方式來分析，BtoB的交易模式結構可以分為以下三種情況：第一，政府作為其投資基金的核心，通過政府所具有的資源可調用優勢來組建自身使用或是對外開放的電子商務交易平臺，實現文化產品在更廣范圍上的業務開展。二是以規模較大的運企業作為核心，尤其出資構建網絡交易平臺，為其他文化企業提供資源供應和產品線上銷售，如阿里巴巴的運營體制。三是網絡科技公司為核心的投資創造一個共同的電子商務平臺。
三、依托文化資本運營的優化推動文化產業發展的路徑選擇
（1）實現從文化資源優勢到文化資本優勢的轉化。文化資源可以分為以下層次：1）文化事業范圍的文化資源。2）文化產業范圍的文化資源。3）介于文化事業與文化產業之間的文化資源。這幾種形式的劃分便于對文化資源進行歸類研究，在實際資本運營中，它們之間可以相互轉化。文化資源的固有特性決定著文化產品的構成方式，由于近年來市場對文化產品需求量的不斷擴大，如何輸出更多的文化產品成為現在需要解決的重要問題。這就需要引出文化資源的分配問題，其分配方式在社會范圍主要通過兩種形式進行實現：一是通過在消費的過程中引入價格機制進行分配。二是通過行政干預的方式進行分配。
（2）深化經營性文化事業改革。其改革內容主要包含機制改革和經營體制改革兩個方面。其中，體制改革包括文化企業內部經營管理模式、組織形式、產權制度等方面。機制改革包括人力資源分配、培訓與評價體制、利用分配等方面。當前，經營性文化事業的改革是否徹底和深入，關系著我國文化產業是否能夠可持續發展。
（3）完善和加強政策支持體系。1）完善財稅政策支持體系。對我國的文化資本運營市場加強管理，在政府指導的基礎上完善運營體制。嚴格執行國家制定的文化產業財稅政策，同時要出臺一系列文化產業發展的優惠政策，包括實行差別稅率或免征、減征、稅收返還等政策。2）建立多元化的文化產業發展專項基金體系。在保持現有的以政府資金投入為核心的基礎上，廣泛的吸納社會資金。通過建立多元化的文化產業發展基金項目，對文化資本的優勢項目和重點企業提供運營資金上的支持。
參考文獻：
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文化產業研究范文5
關鍵詞：文化產業 發展 作用
中圖分類號：G2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）04（c）-0222-02
就目前河北省文化產業的發展狀況來看，還存在著不少問題，雖然一定程度上取得了相應的成就，但是成就的取得是建立在產業機構調整的基礎上的，而其內部本質基礎還有著相對的缺陷，所以河北省的文化產業在發展的過程中不僅僅需要關注眼前的利益，同時還要長遠地看，通過技術人才的引進和保留，重視環境的開發和利用，將人力資源自然資源相互配合起來。文章主要從三個方面對河北省文化產業機構的現狀以及存在的問題進行了分析，并就其相應的情況展開了針對性的對策提出。
文化產業實則就是社會經濟進步的產業產物，目前我國各地都開展著豐富的產業結構調整，文化產業也步入了經濟結構之內，成為了重要內容之一。
1 目前的發展現狀
1.1 初具規模的文化產業在GDP的比重中所占甚低
十五計劃以來，改革開放后的河北省在文化產業的發展上面做出了很大的成績，文化產業在增速上增加了14%以上。目前在經濟的發展中主要是以國有經濟為主，并存有多種非公有制經濟的發展格局。而河北省的產業優勢主要是在傳統的領域中，尤其是生產的文化用品上，以及一些有關休閑文化的服務娛樂上，還有銷售文化用品以及出版發行上面。但是在一些高新技術的網絡文化技術服務中，以及一些新興的文化注入動漫游戲等等則相對規模較小，從業人員也少，在文化產業中的發展實力較為薄弱。但是目前我省發展的文化產業速度迅速且在規模上以及結構上有所變革，由于我省在對文化產業進行發展的時候，產業結構不佳，所以在發展的總體質量上有所欠缺，并且后勁明顯不足。
1.2 文化產業在區域發展上還不平衡
就我省而言，目前的文化建設多集中在大城市或者是中型城市，這也是由于城市的主管客觀條件優越造成的，城市的交通以及通訊較為的發達，并且集中了很多高等院校以及科研機構，無論是科技還是人才和文化都具有集中的優勢，是我省的信息中心。相對于城市而言，農村的客觀條件相對薄弱，會一定程度上限制了文化產業的發展，雖然在農村的文化建設上我省的進步和成績很大，但是總體說來，農村仍舊在文化上發展較為緩慢，并且由于農村的面積大并且人口多，平均擁有的文化單位相對于城市來說，無論是數量還是規模都還遠遠無法達到城市的水平。
這里的文化發展不單單是智力性的文化發展，還包括了很多硬性的技術以及相應的意識和思想，城市作為文化政治以及經濟的活動中心，其文化的發展必然要超過農村。這就需要河北省在文化產業的發展過程中可以相應的有所側重，不著重的重視對于農村的文化產業的提高，努力做到平衡發展。
對于河北省來說，城市和城市在文化產業的發展上面也具有著相當程度的差異，唐山以及石家莊在文化產業的發展上面發展迅速，并且水平有了相當大的提高，這都得益于領導對于產業發展作用的認識和重視程度。但是對于有些吃呢格式，其認識不到就導致了主體建設在意識上缺乏，保守的思想和觀念以及創新精神的缺乏，使得在管理上面人才領導不夠，因此城市發展中的文化產業的發展速度減緩，或者有些已經出現了后退現象。
1.3 缺少相應的人才
對于創意以及創新和智能技能等多方面的知識產業結構，其基本的要求就是具備相應素質的人才，目前對于社會經濟中的各行各業來說，文化產業結構的調整基礎就是人才資源，只有有了具備高素質的高端人才，建立在其能力之上的結構調整才會發揮應有的作用。因此，對于現代社會來說人才資源也無疑成為了各行各業的基礎資本之一。但是，就目前的河北發展來說，各個文化產業的發展是趨向和方向都正確，但是缺少了相應的人才，所以在引進人才以及對機制進行完善和培養的過程中，需要各類人才的支持。而目前河北省的文化發展中存在著很大程度的缺陷就在于，目前從業的文化產業相關的人員無論是在知識結構上還是在技能結構上都有著很大的欠缺，綜合整體素質上也和社會的發展以及文化產業的發展需求不相適應。對于很多地方來說，文化對于地方干部來說，仍舊在意識層面的認識上停滯在計劃經濟時代，這就使得在意識上，文化產業在發展上的規律無法被正確的掌握，過分的去強調意識形態，不能夠對文化產業的實際發展有著很明確和實際的導向作用，所以，管理上就會較為的茫然和受限，多側重向控制和限制，通過行政手段進行，而不是鼓勵和引導扶持性質的經濟手段。而作為應當為文化產而已提供智力助力以及發展方向的科研院所以及高效，則是由于在研究上沒有新的發展或者是發展較慢，而無法為河北的文化產業在發展上提供必要的支持。所以，缺少的人才是目前河北省在文化產業的發展中所需要克服的基礎性質的障礙，尤其是在品牌市場中的組織或者是中介人才，而在新型的文化產業發展中的新型技術人才則是更加的缺乏。這也一定程度上歸結為技術人才的流失。
2 對于文化的發展河北省存在哪些優勢
2.1 地域優勢
河北省地處環渤海地區，在地勢上具有著很大的優勢，不僅僅是由于經濟區臨近，同時還由于其靠近了我國的文化政治中心，圍繞了北京和天津兩大城市，并且在整體的位置上處于行政區域的連接地帶，連接了華北東北以及華東和西北、華中，稱得上是交通樞紐，并且由于地處平原地帶所以在人口上華北也是大省，作為勞動資源的人力資源較為的豐富且低廉，且消費市場規模龐大。這些因素就成為了話別的文化資源的利用和開發的基礎條件，這些有利因素將使河北成為華北地區文化資源開發條件比較好、文化產業投資成本比較低的地區。
2.2 產業優勢
河北的文化產業發展具備了良好的基礎。全省有投資規?；蚪洜I收入上千萬元的企業和企業集團有130多家，形成了以河北出版集團、河北日報報業集團、河北廣電集團等有一定規模和實力的文化企業。目前，河北省已形成了以形成了新聞出版印刷業、文化娛樂業、文物業、廣播電視業四大優勢產業。
2.3 政策扶持優勢
文化產業是新興產業，我國又正處于文化體制改革的關鍵時期，因此公共政策支持對文化產業的發展具有十分重要的意義。為此，河北省出臺了許多支持文化產業的政策。比如，《河北省“十一五”經濟社會發展規劃》明確規定要大力發展文化產業。在《河北省“十一五”文化產業發展戰略》中要求努力促使文化產業盡快進入市場，在市場中通過競爭優化資源配置，提高集約化經營水平，促進產業升級，實現跨越式發展。
3 河北文化產業發展對策
3.1 樹立新型文化產業觀
思想保守、滯后是目前河北文化產業發展的最大障礙。要推動河北省文化產業的更快發展，必須首先解決好思想觀念問題。第一，要樹立適應市場經濟的文化產業價值觀。要樹立對文化的經濟價值和產業屬性的新認識。當前文化產業是在改革開放、市場經濟、世貿成員、全球經濟一體化的前提下起步發展的，具有開放、競爭、互融等特點，計劃經濟條件下形成的只強調文化的意識形態屬性的做法現已不合時宜。對文化產業的認識要用市場經濟條件下的文化觀來衡量，樹立市場觀念、競爭意識。第二，要正確認識文化產業和文化事業的辯證關系。文化事業和文化產業既有區別又是相互聯系、相互促進的。要摒棄將文化的社會效益與經濟效益對立起來的觀念，在發展文化產業的同時搞好文化事業，使二者協調發展。
3.2 優化文化產業的發展環境
第一完善政策環境。文化產業的發展離不開公共政策的支持。政府應盡快制定并出臺扶持文化產業的相關政策，形成健全的、有利于文化產業發展的政策體系，為文化產業創造最佳的發展環境。
第二改善人文環境。文化產業的發展離不開積極健康的社會文化氛圍、較高水平的公民文化素質和文化消費需求以及完善的文化設施。營造積極健康的社會文化氛圍。要充分調動公眾特別是文化工作者的積極性和創造性。充分發揮工會、共青團 、婦聯、文聯、作協、記協等人民團體在聯系群眾、組織群眾推動文化建設方面的重要作用。要積極發展教育事業，提倡文明禮貌，培育積極健康的文化氛圍，提高公民的文化素質。
第三加強文化基礎設施建設文化基礎設施是文化產業發展的重要保障，要努力加強文化基礎設施建設。是要抓好重點文化設施建設。集中力量在全省范圍內建設一批特色鮮明、功能完備的重要文化設施
3.3 重視人力資源開發，增強競爭優勢
人力資源是文化產業的第一資源。文化產業的迅速發展繁榮需要高素質的經營管理與創作人才隊伍。著文化產業的高級專業人才不僅要熟悉文化本身發展規律還要懂得經營管理知識。文化產業是人力資本主導的“新型經濟形態”。它的發展需要既懂文化、又懂市場，既懂產業、又懂法律的復合型創新人才目前河北省文化產業各領域專業人才較為匱乏，特別是文化經紀人才和策劃人才等，高級專業人才的缺乏大大制約了河北省文化產業的快速發展。因此，河北省發展文化產業的首要任務就是要努力匯聚產業專業人才。
文化產業研究范文6
文化產業集群結構演化經歷了橫向集聚、縱向集聚和網絡集聚三個階段；形成了水平和垂直混合的網絡型文化產業鏈結構；未來發展呈現中心企業橫向一體化發展、集群主體協同化發展以及相關企業產業鏈縱向協作化發展趨勢。
關鍵詞：
文化產業集群；結構；演化
文化產業相對是一種附加值高、能耗低、污染少的知識密集型綠色產業。國內外實踐結果證明，文化產業集群發展是文化產業發展重要而且有效的發展途徑，體現了文化產業集群發展的降低成本、促進就業和帶動相關產業發展等系統涌現性集群效應。文化產業集群在我國相對處于培育的較低層次的發展階段，而產業集群應用研究主要集中在高新技術業和制造業等傳統產業集群，因此，文化產業集群理論作為一門迅速興起的嶄新理論，期待著更多的理論支撐和成功實踐，為推動文化產業集群可持續發展提供決策依據。本文旨在通過分析文化產業集群結構演化過程、特點及趨勢研究推動尋求文化產業集群發展的最優路徑。
一、文化產業集群結構演化過程
1.形成階段：橫向集聚
區域內存在適合文化產業發展的文化資源和市場需求時，文化企業開始選擇在這樣的區域內建立，隨著文化產品生產的專業化分工，相應的配套企業為節省成本逐步遷移到這一區域，其他類似的文化企業因為在這一區域選址會減少公共設施的支出，同時因共享產品交易對象而降低交易成本，從而逐漸形成企業集聚。隨著企業集聚規模的增大，集聚帶來的吸聚效應會吸引更多的企業和人才集聚，進一步形成外部效應。同類企業的集聚促進降低庫存成本，集體采購可以降低采購成本，協同運輸可以降低運輸成本。同時同類文化企業間會形成相互競爭的局面，促進技術和管理創新，遇到生產或技術上的問題時，有利于形成合作。比如浙江橫店影視城影視產業鏈在初期集聚了12個影視拍攝基地，企業有橫店影視城有限公司、橫店影視娛樂有限公司等，還入住了如華誼兄弟、大潤影視和香港東方娛樂等一批知名企業。這一階段體現為文化企業的集聚，通常是處于文化產業鏈同一環節上企業的集聚，因此稱為橫向集聚階段。
2.成長階段：縱向集聚
橫向集聚的文化企業難以提供文化產業鏈上所有產品。隨著生產專業化和人才專業化的不斷發展，部分企業會將部分生產任務外包給其他中小企業，但這種外包往往只是二者之間的一種單向合作關系。同時由于集聚規模的不斷擴大，吸引文化產業鏈上的上下游企業進行集聚，形成以一個或多個企業形成的核心企業，其他企業圍繞著核心企業進行協作分工。隨著承包商承接業務量的增加，專業化程度不斷提升，合作關系逐步穩固，產業鏈上業務專業化分工布局形成了縱向一體化結構，逐步形成完整的文化產業集群。文化產業集群發展時期組織模式中企業以園區方式集聚，運作與管理過程呈現自組織特征。這種集群組織結構顯現出產品專業化分工、空間聚集性以及地域資源依賴性等特性。在外部環境發生變化時，集群組織引發適應性機制，其本身的復雜行為特征使其在與環境的動態互動中保持穩定狀態[1－2]。比如，浙江橫店影視城影視產業鏈在成長階段完成了產業鏈上游的影視制作產業和下游的影視旅游產業發展，同時延伸發展了文化旅游商品開發相關產業、租賃服務業和酒店餐飲等配套服務業，集聚的企業如浙江好樂多商貿有限公司、東陽市益特貿易有限公司和橫店進出口有限公司等，匯聚的注冊參加拍攝的配角演員和群眾演員均已超過千人。這一階段出現了文化產業相關產業的集聚，形成了比較完整的文化產業鏈，因此成為縱向集聚。
3.成熟階段：網絡集聚
在文化產業集群縱向集聚形成以后，集群的橫向和縱向合作網絡初見雛形。由于企業的生產經營范圍和管理制度上的差異，文化產業集群內部企業間還處于較低層次的合作。在政府的引導作用下，科研機構，文化產品專業化市場等的形成，促進文化產業集群多元主體的合作網絡，促進技術創新和產品創新。合作的網絡結構有利于產生知識溢出，促進集群技術創新，刺激制度創新。網絡中人才，技術，產品及原材料等物資等創新和流動，形成了文化產業集群發展獨有的競爭優勢。由于這一階段既有文化企業的集聚，又有相關的關聯企業的集聚，集群中主導企業與其他企業交互之間都存在著復雜的競爭和協作關系，構成了一種共生網絡，形成了文化產業鏈上橫向文化企業間的合作和縱向文化企業同科研機構以及相關產業間的合作網絡，因此成為網絡集聚。比如浙江橫店影視城不僅形成了核心內容產業鏈如影視產業鏈、動漫產業鏈、影視旅游產業鏈、影視音樂產業鏈和演藝產業鏈，還形成了服務性產業鏈如影視廣告產業鏈、影視教育產業鏈、影視會展產業鏈和文化經濟產業鏈等以及衍生型產業鏈包括租賃服務業、酒店餐飲、零售業等配套服務業，還成立了橫店收藏家協會、民間文化遺產保護促進會等機構和中介組織以及上下游關聯企業如生產性企業、貿易類企業及置業投資內企業如英洛華電器有限公司、橫店置業投資有限公司等。不僅如此，橫店影視城還進行了產業鏈整合，建立了產業發展平臺、企業聯盟，擴大新產業類型，吸聚新企業，完善消費終端市場，不斷推出新的文化產品和服務，滿足游客等各類消費者的文化消費需求。橫店影視城作為目前較為成功的國內核心層文化產業集群得益于集群網絡的建設。從其企業構成可以看出，橫店影視城選擇性地引入各種投資基金和金融機構以及風險投資機構，構建出多元化的投融資體系。信息、技術、資金得到充分流動，人員充分就業，相互交叉的關系鏈和產業鏈條構建出嚴密的網絡支架。
二、文化產業集群結構演化趨勢
文化產業集群結構演化趨勢是集群橫向擴張和集群產業鏈縱向提升兩個維度協同演化，提升文化產業集群競爭力[3]。根據產業集群的自組織原理，文化產業集群演化在橫向集聚和縱向集聚聯系中，不斷影響和作用于區域經濟系統，通過集群內部要素的整合，實現集群自身結構的有序化自組織發展。文化產業集群的演化是所有產業集群主體生存和發展過程中自主發生相互作用的結果。文化產業集群演化的特征和運行機制都來源于這種作用結果，集群主體及其他集群要素在經濟活動通過競爭和合作，促使文化產業集群通過不斷分化和整合，演變成錯綜復雜而有序的網狀集聚體。
1.中心企業橫向一體化發展
文化產業集群內中心企業隨著橫向集聚，產生了競爭和合作。合作的形式可以表現為生產協同、分工協同、市場協同和資源協同等，還可以體現為企業兼并，從而實現一體化發展。企業兼并形式主要有橫向兼并、縱向兼并和混合兼并[4]。小微文化企業在激烈的競爭中可以選擇橫向兼并；當企業需要形成原材料供給和產品銷售的供應鏈條時，考慮選擇縱向兼并；當企業有足夠的資金和人力、物力進行業務擴展等多元化投資發展，囊括核心企業內不同行業時，選擇混合兼并。協同發展以及企業兼并方式有利于實現制度協同、競爭協同和創新協同，鞏固中心企業的核心地位。企業兼并的目標應該注意核心企業多元化經營與核心吸聚能力的培育以及資本經營與產品經營能力的提升，企業兼并的過程應該注意競合策略的運用。
2.相關企業產業鏈縱向協作化發展
隨著文化產業集群內企業經由的分蘗、裂變、孵化和分工衍生以及群外企業的加入，集群內企業規模不斷擴大，造成區域企業集中度過高，可能導致過度競爭，從而使市場環境惡化，形成的文化產業集群效率下降。需要集群產業鏈協同演化，一方面，延長文化產業鏈條；另一方面，通過競爭機制實現優勝劣汰或者通過縱向兼并、縱向契約和市場分工縱向分離等形式實現產業鏈縱向一體化發展。縱向兼并使文化產業鏈上下游企業間的專業化分工變為核心企業內分工，企業間關系主要由核心企業進行協調?？v向契約通過合作準則和價格手段規范文化產業鏈的縱向分工合作。
3.集群主體協同化發展
文化企業可能同過橫向或縱向兼并形成文化產業鏈整合過程。這種文化企業一體化發展有利于進一步降低交易成本，促進集群創新。這一階段集群內文化企業的同質化競爭已經過渡到差異化競爭，迫使企業開發新的文化產品類別或服務項目，形成創新激勵。①大學和科研機構是知識創新的主體，為集群提供知識創新的成果。大學以知識產權為中心進行科學研究和技術創新，被認為是地區經濟繁榮的推進器。集群的商業活動為大學的相關理論和技術的研究提供必要的資金支持，大學可以使集群的政產學研多主體關系更加密切，還能不斷為集群提供智力支持和技術支持[5]92，從而推動文化產業集群的形成和成長；②企業是知識產品商業化和產業化的載體。集群效應獲取的內在支撐是其競合機制及產業組織網絡，集群企業必須在整合區位、產業資源、區域環境和社會網絡等外在資源基礎上，通過集群企業的共同演化才能做到產業集群的互惠共生、互補發展[6]。而校企合作能夠發揮雙方優勢，推動高校和企業的雙贏，因此需要建立校企合作的第三方信息服務平臺[7]，實現激勵和約束合作機制的自組織運行；③政府是文化產業政策的制定者和資源支配的協調者。政府建立適合文化企業生存發展的產業政策等軟環境，維護企業間的良性競爭；改善交通、通信等基礎設施以及圖書館等文化公共設施硬環境，降低企業運營成本；審批大學轉化為商業模式的科研項目，協同建立區域集群創新系統。政府在文化產業集群創新發展過程中還應進一步營造知識空間、趨同空間以及創新空間，保護知識產權，控制集群風險成本，組織協調大學、科研機構和集群之間的知識循環[5]93,[8]；④中介組織和金融機構對文化產業集群發展起到了積極的促進作用。文化產業集群在集群生命周期的不同階段具有不同的金融需求。在文化產業集群的形成期，集群內企業較少，贏利水平較低，接觸的中介機構也較少，文化企業發展資金主要來源于業主和主要股東。這種社會網絡融資方式主要依賴于創業者的個人能力和文化企業的發展前景。在文化產業集群的成長期，集群內文化企業增多，集聚效應逐漸突出，贏利水平得到進一步提高，中介機構隨著增多，外源性資金投入機會增多，開始出現銀行借款等新的融資方式。在文化產業集群的成熟期，集群內企業隨著企業資產的增加，對資金需求進一步提升，開始積極與銀行合作，尋求中長期貸款以保障企業的長期可持續發展。
作者：張惠麗 單位：西安建筑科技大學管理學院
基金項目：
國家自科基金項目（71573200）；西安市科技局軟科學項目（SF1409（1）。
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