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文化產業行業報告范文1
摘 要 我國行業報紙自誕生以來，歷經數十年探索發展，盡管在規模及實力上還無法企及一些大報，但在向好政策的支持下，在專業報人的努力下，通過對專業報紙新聞報道上的創新與對資源的有效整合，行業報紙即將迎來一個屬于自己的明媚春天。
關鍵詞 行業報紙 文化產業 話語權 資源
行業報作為我國報業的一個分支，歷經數十年的探索發展，已經形成了我國報業中的獨特體系。而對占據我國報紙行業半壁江山的各種行業報紙來說，如何在新的形勢下把握機遇，探尋新的管理體制、新的發展路徑，是一個亟待解決的現實問題。
政策機遇：發展創新的基石
我國政府重視文化產業的發展，多次強調文化產業在國民經濟發展中的重要作用。黨的十六大明確提出要“積極發展文化事業和文化產業”，第一次將文化分成文化事業和文化產業。黨的十七大報告又明確提出，要迅速壯大我國文化產業的規模，使文化產業占國民經濟比重明顯提高、國際競爭力顯著增強。同志在十報告中再一次強調了發展文化產業、建設文化強國的戰略。他特別指出，要將文化產業發展成為國民經濟支柱性產業。要發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。這為我國的文化改革發展明確了指導思想、重要方針、目標任務。在這種背景下，改革轉型和加快轉變發展方式成為專業性報紙發展的必然趨勢。不僅如此，從2006年7月，新聞出版總署的《關于深化出版發行體制改革工作實施方案》，到2011年新出臺的《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》，中國行業報正迎來發展的春天。而在“通往春天的地鐵”上，轉企改制正成為行業報突破困境的殺手锏。轉企改制后可以使行業報社由原先的事業單位變成自我發展、自由經營、盈虧自負的企業。作為一個產業實體，在今后的發展中，行業報社的產權將會變得更加清晰，權責將會更加分明，不利于發展的障礙將會逐步被清除掉。
專業機遇：引領讀者的燈塔
毫無疑問，專業類報紙無法在新聞信息規模上與其他媒體相比，但有其特色鮮明的行業優勢。與其他報紙相比，專業報紙具有專業內容優勢、穩定的讀者群體、明確的細分市場，以及特定行業的媒體影響力。隨著電視、網絡、手機等新媒體的發展，專業報紙時效性局限越發突出，但從另一個角度看，專業報恰恰可以有新的作為，即利用自己的專業優勢，把問題看得更準、說得更透，用深度的分析、精準的解讀，俘獲讀者，讓讀者產生對專業報紙權威的依賴，這就是專業報紙話語權的體現。而話語權帶來的銷量提升和穩定讀者群正是企業生存的根本?！冬F代護理報》作為全國發行的唯一一份護理類報紙，通過設置《基層周刊》、《人文周刊》、《學習周刊》、《醫管周刊》等，在第一時間傳遞國際國內護理界前沿專業資訊，為醫護工作者提供最專業、權威的業界動態；通過“專家專欄”、“專家訪談”、“評論員文章”等形式，及時業界動態并進行深入解讀，得到全國廣大醫護人員，特別是護理人員的認可，這成為這份報紙存在與發展的重要根基，這也是其他報紙無法比擬的專業優勢與機遇。
但需要指出的是，由于多數行業報剛剛進行完轉企改制或尚在進行轉企改制當中，當前的主營資源大多還集中在本行業內，缺少有效的整合和得力的經營人才。因此，在轉企改制工作沒有完全到位之前，行業報在現有體制框架下變革動作不宜過大。但是，行業報也必須根據市場變化而主動變革，在有效擴大報紙發行量的同時，快速提升在行業內的影響力；通過報紙在行業的品牌影響力，再向相關領域進行滲透擴張，最終發展成為綜合性的行業傳媒集團。
資源機遇：競爭優勢的保障
在傳媒格局深刻變化的當下， 行業報紙只要守住自己的資源，樹立“資源中心觀”，整合一切資源， 為我所用， 劣勢就有可能轉化為競爭優勢， 從而放大在社會上的影響，改變“守著金山要飯吃”的困境。 以《現代護理報》為例，其資源平臺可謂得天獨厚，但如何進行有效整合，如何使該報在新的媒介格局中立于不敗之地，成為擺在該報諸報人的重要課題。自2012年始，他們逐步打破原有發展思維，通過進一步深化體制機制改革，使該報發展取得了預期效果，為長遠事業發展打下了基礎。。
客戶資源：《現代護理報》通過開辟“優質護理風采展”、“臨床重點?？祈椖酷t院巡禮”專版，開設“各省護理質控中心主任訪談錄”專欄、以及與各省衛生廳護理質控中心簽訂發行協議等，同時，通過成功申辦并實施了國家級醫學繼續教育項目和省級醫學繼續教育項目，牢固吸引了數量可觀的有需求的護士，該報將逐步形成有重點、有針對性、全方位覆蓋的立體發行方式。
文化產業行業報告范文2
關鍵詞：高等教育 動畫教育 專業走向 就業危機
踏著國家發展文化產業日益鏗鏘的鼓點，中國高等動畫教育取得了驚人的發展。自2007年起，動畫專業大規模擴展，開設動畫專業的院校從幾十所發展到幾百所乃至上千所?！吨袊鴦勇a業發展報告》統計數據顯示：2009年底，全國開設動漫專業的本?？圃盒?279所，設置動漫專業1877個，發展勢頭可謂壯觀，成為動漫教育大國。然而，《2010年中國大學生就業報告藍皮書》給在轟轟烈烈發展中的動畫專業當頭一棒。該報告對失業量較大，就業率持續走低，且薪資較低的專業亮出了就業紅牌，并稱之為高失業風險型專業。動畫專業當仁不讓地登上了2010年前10名亮紅牌專業的榜首，2011年動畫專業再次“榮登”紅牌專業榜首。為了促進大學生就業，教育部于2011年11月22日下發通知，要求高校就業率連續兩年低于60%的專業，調減招生計劃直至停招。
為何一個新興的與國家產業政策相吻合的朝陽專業，僅歷經不到10年的興旺后即將面臨被市場淘汰？客觀地說，動畫專業學生成為就業弱勢群體在我國已成為不爭的事實。高校專業設置不當是造成大學生在就業市場缺乏競爭力的一個重要原因，難道真是動畫專業設置不當造成的就業不達標亮紅牌的尷尬局面嗎？其中，最讓人不解的是，我們看到了另一些學者研究成果報告的內容：“隨著中國動漫產業的飛速發展，社會對動漫人才特別是創意設計人才的需求量激增。在短短幾年時間中，動漫企業從數百家發展到了5600多家，從業人員超過了20萬，動畫片年產量超過了22萬分鐘。每年都有300家以上新的動漫企業注冊登記，中小動畫公司的員工規模一般為10～30人左右，因此每年至少有萬人以上進入到動漫行業就業。在招聘網站上公開崗位招聘告示的各種動漫影視制作公司、游戲公司和軟件公司也是數以萬計”。一方面企業在轟轟烈烈地產業發展中需要大量的動漫人才，另一方面教育界在不斷地被告誡動畫專業就業率的不達標。由上我們不難看到，國內動漫產業發展中的人才需求和高等教育中動畫專業學生就業率形成了一半火焰一半海水的強烈反差。研究高等教育中動畫專業的走向，反思動畫專業的興衰，成為當前高等動畫教育研究迫切的事。
1 動畫專業持續發展的必然性
1.1 發展文化產業的國策必然需要動畫專業培養產業支柱人才
2009年國家的《文化產業振興規劃》強調了加快文化產業振興的重要性和緊迫性，明確了文化產業是市場經濟條件下繁榮發展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動經濟結構調整、轉變經濟發展方式的重要著力點。動漫產業是文化產業中的重要組成部分，培養產業人才，為產業發展提供良好環境和條件，成了高等教育中動畫專業的一項必然的重要任務。動畫教育是動漫產業發展的基礎，人才是文化產業發展的關鍵。因此，隨著中國動畫產業不斷縱深發展，與產業政策匹配的高質量合格動畫人才的培養問題已經成為高等教育中動畫教育的重要課題。動畫是一門融合文學、美術、影視和科技等多元成分的綜合藝術，是一項系統的藝術工程，需要完整的產業鏈條作保障，更需要完善的教育體系來支撐。而高等動畫教育是培育動畫專業人才的系統工程，在動漫產業鏈中起著不可替代的作用，是推動我國動畫產業發展的原動力。近年來國產動畫在質量和數量上的長足進步，讓我們看到了中國動畫產業迅速成長的趨勢。動畫產業發展帶動動畫專業人才需求，動畫教育的重要性和動畫專業發展的必然性得以突顯，只要國家產業政策不改變，動畫專業人才的需求就會源源不斷。全方位培養一批富有創造力、具有文化內涵、懂策劃、善經營的動畫產業人才，已成為當前動畫教育研究的重要著眼點。
1.2 區域動漫產業發展必然需要動漫人才
隨著國家將文化產業作為國民經濟支柱產業目標的提出，各級地方政府紛紛把文化產業作為本區域的支柱產業來推動，尤其對本區域動漫產業的發展給予了極大的關注和扶持，不論是融資，還是稅收政策及產業定位都給予了前所未有的支持，各地動漫產業發展逐步走入正軌，呈現出令人向往的美好前景。地方動畫企業逐漸由“加工—制作”動畫的生產模式向“創作—生產—發行”的模式轉換。在動畫的生產模式轉換過程中，必然需求大量與動畫產業鏈相匹配的策劃、創作、制作、生產(包括衍生產品)、推廣、發行等人才。也就是說，區域動漫產業發展必然對地方高等院校動畫專業人才培養提出需求，并期望高校能培養更多符合動漫企業要求的相關人才，這種需求使得動畫專業的發展成為必然。
2 動畫專業為市場淘汰的可能性
市場化產業化是中國動畫發展的必然選擇，研究動畫專業就業率成為近兩年紅牌老大的原因不外乎與下列問題關聯：招生規模和教學資源不匹配，培養體系、培養質量與市場用人需求嚴重脫節，學科發展和專業設置的盲目性等，也是導致往后動畫專業最有可能被淘汰、停辦的主要原因。
2.1 盲目擴大招生，教學資源嚴重不足
文化產業行業報告范文3
什么是動網文化產業
“動網文化產業”一詞不是對于文化傳播平臺的定型,它更傾向于描述一套全新的文化產品生產理念與產品傳播(亦可稱之為消費)方式。這種生產理念是指完全以用戶的需求為中心進行生產,追求文化產品的個性化、體驗性與互動性;而傳播方式則是以微型的移動網絡為接受終端,用戶可隨自己的特定需求主動選擇接受的傳播內容,同時用戶亦可隨時成為傳播內容的提供者。
動網文化產業為傳媒業帶來機遇
“動網文化產業”對于傳媒業的改變從某種意義上而言具有“顛覆性”:包括傳統互聯網在內的所有“舊媒體”(在此,“新”、“舊”是相對而言的概念,當一種新的媒體形式出現時,原有媒體同屬于“舊媒體”范疇)均無法同時滿足便攜性與即時性,“動網”將傳播從時空雙重維度上的限制中解放出來,是對以前傳播形式的全面超越。這種超越將帶來整個傳媒業的角色改變和功能調整,可能會令傳媒業在未來一段時間面臨較大的不確定性。但總體而言,當前動網文化產業尚未進入此消彼長的紅海階段,更多的是開辟新的消費市場、增加產業總值,而非在消滅原有市場的基礎上增長,對于傳媒業當下所面臨的資金匱乏、體制束縛、抗風險性弱、市場萎縮等發展困境,將有較大改觀。傳媒業若能積極應對變化,亦可從中發現機遇。我們可根據傳媒業的產業特性,從生產與銷售
兩個環節加以分析:
一、生產環節
⒈資金:傳媒業受惠3G資金流,資金困境得到改善
今年4月國務院正式的《電子信息產業調整和振興規劃》,將3G、寬帶通信、數字電視、軟件及信息服務培育等行業列為在未來三年加快實施的重大工程。
政策層面的大力重視具化為行動,表現之一就是國家的大力投資以及政策對社會資本的引流:去年底工信部就提出將在2009年至2010年間完成3G投資2800億元左右,三大移動運營商也預計將在3年內投入3G建設資金約4000億元?！峨娮有畔a業調整振興規劃》則進一步提出將在3G、下一代互聯網和數字電視網絡建設方面,形成超過6000億元投資規模,同時改善投融資環境,加大對電子信息產業的信貸支持。另外多部委聯合制定的政策也指出,將引導社會資源加大向TD-SCDMA產業的投入。
傳媒業整體業務上市的時間較短,且由于體制限制和模式欠佳,未獲得投資市場足夠青睞,始終未能走出資金困局,資金短板是傳媒破局受困的因素之一。如今3G產業帶來的政策扶持和巨額資金流將惠及包括CP(內容提供商)等產業環節在內的整個產業鏈,而 CP正是傳媒業加入3G產業鏈的最佳切入點,傳媒業的資金困局將由此得到舒緩。另一方面,增值服務是動網文化產業的一個重要贏利點,作為內容提供商的傳媒業可在產業價值重新分配中獲得更多收益。根據KPMG的測算,在2G時代移動運營商作為網絡運營商和門戶提供商將分得95%以上的收益,而在3G時代,移動運營商只能分得50%的收益,內容提供商將分得接近40%的收益①。更多的資金注入和更大的盈利空間可促進傳媒業大膽開展產品創新和產業升級。
⒉體制:傳媒業體制突破得以實現,抗風險能力增強
傳媒業在此次金融危機中市值縮水嚴重,我國的報紙印刷量更是在去年出現了16年來的首次下滑。除了新興媒體的沖擊,其中很大部分原因是由于傳媒業盈利模式單一,廣告收入占傳媒收入的比例過半,這注定了傳媒業的外向依賴性極強,所以受到金融危機負面影響比較早也比較大。另外一點是由于傳媒業目前的經營主體和經營范圍都較為集中,抗風險能力極弱,“一榮俱榮,一損俱損”的現象尤其突出。多年來,傳媒業由于其自身的意識形態特征,“跨媒介、跨行業、跨區域經營”的呼聲雖屢屢響起,但始終受限于條塊分割的體制而進展不大。
動網模式打破了傳統的網絡業、傳媒業、移動通訊業之間的界限,使得突破體制成為可能,“跨媒介、跨行業、跨區域經營”不僅具備可行性,更成為一種趨勢。體制突破讓傳媒之間可進行資源共享,大大增強傳媒業的生產能力。同時,跨媒介、跨行業、跨區域的合作經營模式可起到此損彼益、分散風險的作用,提升傳媒抗風險能力。
在動網文化產業時代,傳媒產品的經營轉變為“一次生產、多次整合、多次”的模式,此種模式是傳媒進行跨媒介合作的有力基礎。如ABC、NBC、FOX等均已成立相關部門,將旗下的新聞、電視劇等節目制作成移動電視格式,供移動電視運營商使用。
同時,媒體之間可以以極低的成本進行跨區域合作,互換信息以降低生產成本和掃除信息盲點。如廣東電視臺近期已與法新社、美聯社、路透社及國內幾大視頻提供商達成合作,提供涵蓋國內外娛樂、時尚等視頻資源,力爭成為“全球有價版權媒體資源在國內的集散地和分銷中心”。
動網文化產業中的內容、終端、傳輸、運營等鏈條各有各的競爭優勢,傳媒業只有跨行業與其他產業進行優勢互補、資源共享,才能獲得共贏發展的成效。業界當下的舉措也驗證了這一點,許多傳媒紛紛忙于“合縱連橫”,尋求盟友。如新華社與電信運營商的諸多合作舉措:與中國移動合作新華短信、新華手機報,與中國聯通合作新華掌天下等,電信運營商負責業務策劃、包裝、開發、客服和宣傳等,新華社提供內容、客服的后臺支持,并利用自身資源作宣傳等。
⒊技術:技術改進推動創作,交互性催生新生產者
移動互聯網技術具有多媒體融合、隨時互動的先天優勢,這一技術優勢將使傳媒產業樣態更加活躍,為傳媒新產品的開發和消費提供更多可能。
隨著動網文化產業模式的深入發展,隨時隨地隨身地創作作品并上傳至網絡將成為可能,這種交互性的傳播特點也將激發更多創作熱情,文化產品的形態和創作主體變得更為多樣化,創新、互動成為傳媒產品開發的必由之路,也成為傳媒業在新領域獲取成功的要訣。如以手機小說形式在日本風靡的《戀空》與《君空》,引進上海后同樣獲得成功,并開創了由手機用戶自己編寫,以電話、短信為表達憑借,短句甚而對白、獨白為文章主體的獨特寫作風潮。
3G將無線通信與互聯網等多媒體傳播技術結合,能夠迅速處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,目前具有高達3.1MBps的下行速度(這一速度比家庭安裝的ADSL還快),上傳速度也已達到1.8MBps,方便快速的移動網絡服務為傳媒產品提供了更優質的展示平臺。技術的日益成熟還將使資費的下調成為趨勢,移動互聯網的使用門檻將變得更低,動網文化產業時代將有更多的群體投入到傳媒產品的創作與消費中來。
我國對于以3G為主的電子信息產業的技術創新和建設給予了高度重視。如《電子信息產業調整與振興規劃》中就強調要加快第三代移動通信網絡、下一代互聯網和寬帶光纖接入網建設,開發適應新一代移動通信網絡特點和移動互聯網需求的新業務、新應用,帶動系統和終端產品的升級換代②。這讓我們有理由相信,在動網文化產業時代,傳媒業拓展產業空間的技術瓶頸將不復存在。
⒋產品:傳媒業生產端口擴大,產業邊界得到重新界定
動網文化產業可更新傳媒業的生產方式和經營理念,擴大傳媒產業的生產端口,為傳媒業帶來新的藍海。傳媒業過去的利潤來源單一,自身和衍生資源開發力度不足,按照喻國明教授的說法,過去的傳媒盈利模式是以邊際業務為中心。這種經營思維指導下的操作實踐就是報紙越做越厚、廣電媒體的廣告刊例單價越來越高,但是這種盈利方式始終有其極限,有著無法突破的盈利天花板。在動網文化產業時代,傳媒業可從以往單純的賣廣告回歸到內容的制作銷售,可建立類似于數據庫的“內容庫”,并利用內容庫的海量信息為用戶提供一對一的定制服務。
動網傳播模式帶來的“三網融合”使得傳媒業面向的環境更為開放,變量因素顯著增多,而這些因素相加化合,將衍生更多的變量空間。傳媒業被進一步“攪活”,生產端口擴大,可能會產生更多新形態的產品。在現階段,傳媒業就已開拓了手機報、手機電視、手機視頻等新業務。
手機報已成傳統報業的有力抓手,多家報社報業集團正積極進軍這一領域,截至2008年底,全國報業整體(包括中央大報、都市報、行業報乃至地市級報社)已推出涵蓋新聞、娛樂、體育、財經、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領域的手機報約1500種;傳媒在手機電視和手機視頻市場的試水效果也較為樂觀,如日本富士電視臺(隸屬于日本最大的媒體集團富士產經集團)以及我國兩大領軍型電視臺CCTV、鳳凰衛視均已積極進軍手機電視領域,所開通的移動數字互動電視頻道已擁有固定的網絡和受眾群體。手機視頻方面,已有不少傳統媒體立足動網時代對于手機視頻的需求,積極展開手機視頻的試驗開發。如派格太合傳媒在2006年就參照法國的“分鐘短劇”,為中國移動定制了一個200集的飛視短劇《愛情來電顯示》,市場反映較好。
傳媒業近期在以上領域還有更多機會:其一,據業內企業測算,我國手機報的用戶預計將在2009年年底達到8000萬戶;其二,目前手機電視和手機視頻的專門開發尚未引起傳媒業廣泛重視,“先下手為強”的優勢將比較明顯。另外,上海世博會等國際盛事在中國舉辦還將為中國帶來巨大的客戶流,成為手機新業務成功推出的契機。傳媒只要擺脫簡單的供稿、授權模式,作為市場主體與運營商、服務商開展深入合作,就會不斷地探索出新的盈利方式,重新界定傳媒產業邊界。
二、 銷售環節
⒈傳媒產品銷售市場擴容,消費熱情上升
動網文化產業為傳媒產品提供了更多的消費渠道,增加消費者的絕對數量。據今年2月CNNIC(中國互聯網絡信息中心)的《中國手機上網行為研究報告》顯示,截至去年底,中國手機用戶已達6.4億,其中手機上網用戶達1.176億,接近2年前互聯網網民的規模。而且有一半的移動互聯網用戶是在過去一年里“突然出現”的,這表明隨著手機硬件成本的不斷降低和產業鏈各環節的重視,移動互聯網用戶數量還有大幅增長的可能,大量并持續增加的移動互聯網用戶將成為傳媒產品的潛在消費市場。
在動網文化產業時代,產品消費的貼身性、獨特性、主動性更強,用戶的文化消費需求將被激活。據CNNIC的報告顯示,目前手機電視、手機博客等活躍用戶數量約為250萬,交友社區類產品也在2008年取得了顯著的市場突破,手機報的用戶普及率更是高達39.6%。據用戶調查顯示,手機用戶并不排斥文化消費,且多數用戶已初步具備付費消費的意識,資費過高或手機網絡、圖像質量等原因是用戶目前進行文化消費的主要阻礙。但隨著3G技術的成熟,數據傳輸速度和圖像質量問題將從根本上得到改善,數據資費亦將下調。關鍵問題得到解除之后,用戶對于傳媒產品的消費欲望和需求預計將呈幾何數增長。
⒉傳媒影響力效應擴大,市場競爭力增強
在動網文化產業時代,涉足內容供應領域的主要有三方力量:移動運營商、SP(服務供應商)和專業的內容制作商。移動運營商如中國移動已經推出“手機報精彩”等業務;而如SP中的典型代表空中網已成功推出“彩信看大片”、“空中傳媒”COTA(Communication Over The Air)等子品牌。除此之外,活躍的草根創作群體也正在生產出“海量”的產品。
在海量內容的基礎上,影響力效應將進一步擴大,成為傳媒業制勝內容供應市場的高地。普通用戶由于信息和技術的不對稱,他們對于具體制式不了解也不感興趣,同時由于注意力的有限,用戶在進行文化產品消費時一般不愿在內容的比較上花費太多時間。所以影響用戶做出消費選擇的,最終是對內容提供者的熟悉度和認可度,即內容供應商的影響力,而傳媒業在內容制作領域經營多年,其專業號召力與品牌知曉度是戰勝移動運營商和SP的法寶之一。
因此,在動網文化產業發展初期,因為運營商與SP在3G產業中的渠道和技術資源,會在內容供應鏈條上取得一些先發優勢。但隨著產業發展的深入,傳媒業作為擁有豐富專業的基礎信息者,可充分利用專業化優勢,將內容資源分工和集成做專做強,在較為嘈雜的動網環境為用戶提供清晰有力的聲音,拉動用戶對于文化產品的消費需求;另外,影響力還是傳媒在提供內容之余的剩余價值,這也可成為動網文化產業時代的廣告營銷基礎。
⒊消費者信息更全面,利于傳媒市場細分
隨著市場經濟和大眾文化在中國的確立,傳媒產品的商品屬性逐步被認可,受眾的需求變化成為影響傳媒決策的重要因素。而隨著改革開放的進一步深入,受眾價值日漸多元化,上個世紀90年代開始出現“窄眾化”傳播趨勢,“信息的有效傳達”成為用戶、媒體、廣告商三方共同的期待。
在動網文化產業時代,傳播由“分眾”階段進入“精準”階段,消費者對于產品的個體性、體驗性要求更為強烈。移動運營商擁有用戶較為全面的個人信息,同時還可利用所掌握的渠道進行一對一的市場調查,搜集用戶更多原始信息。這與在大眾傳播階段,受眾具有高度隱匿性、不確定性的情況截然不同,如果傳媒與移動運營商達成合作,這些信息可成為傳媒細分受眾市場的基礎。
另外,新技術的發展還可為傳媒產品的營銷提供更系統的服務體系。如數字管理平臺、智能分析平臺等,可利用新技術對用戶的使用情況進行長期跟蹤,或是對于大海量的受眾數據進行深入分析,確定不同受眾的需求與偏好。
我國目前每天多次使用手機上網的用戶占到了34%,這一趨勢還將長期維持,形成更高的移動互聯網使用率,動網內容市場增量空間仍很可觀。傳媒可積極抓住此次機遇,搭載3G移動快車促進自身發展,參照國內外已有的成功經驗和傳播機制,制訂發展長期規劃和具體措施。如傳媒業可有針對性的成立體制外的新媒體公司、與運營商結成營銷同盟、加快媒介融合、加大內容和形式的創新等。在這方面鳳凰衛視的發展路徑具有明顯的借鑒意義:鳳凰衛視在2005年年底將鳳凰網更名為鳳凰新媒體,制定了鳳凰網、鳳凰移動、鳳凰寬頻的全面發展戰略;在2006年接受了中國移動19.9%的股權投資,力圖成為具有SP資質CP,并為其無線業務找到了實力強大的合作者。
注釋
①匡佩遠:《移動運營商3G商業模式研究》,《通信世界》,2005年第33期,第20頁
文化產業行業報告范文4
一、文化軟實力與文化產業的關系
1.文化軟實力的內涵。約瑟夫•S.奈把文化理解為“是為社會創造意義的一系列價值觀和實踐的總和”，并把文化分為兩類，一類是雅文化，即迎合社會精英品位的陽春白雪型，比如文學、藝術和教育；一類是俗文化，即側重大眾娛樂的通俗文化型。按照人類社會發展的進程來看，文化及其創造的文化產品是為了滿足人們更高層次的需求，即作為發展資料和享受資料的文化。約瑟夫•S.奈所說的雅文化更側重于作為發展資料的文化，而他所說的所謂的俗文化則更偏重于享受資料的文化，但是許多優秀的文化產品流傳已久，既賞心悅目又陶冶情操，是雅俗共賞的文化瑰寶，已經成為人類文明進步的標志和人類共同的精神財富。文化作為人類文明進步的代表和標志，有著特殊重要的意義，文化軟實力對衡量一個民族、區域或國家的社會發展水平具有舉足輕重的作用。恩格斯說：“動物所能做到的最多是收集，而人則從事生產”，“生產很快就造成這樣的局面，所謂生存斗爭不再單純圍繞著生存資料進行，而是圍繞著享受資料和發展資料進行”。人類社會發展到今天，某種意義上已經超越了動物界生存斗爭法則的階段，轉而追求更高層次的精神享受和自身發展。文化對于一個民族、區域或國家的重要性正在隨著社會經濟的發展變成不可或缺的主要部分，已經融入到人類政治、社會、經濟發展的各個方面，日益起著重要作用。任何民族所創造的文化成果，一方面為整個人類文化的多重復合體增添了色彩，另一方面也為其他民族的成員貢獻了可以分享的精神財富。一個民族的文化創造能力比較強，意味著這個民族比較有能力為其他民族的更好生活做出貢獻。這樣的民族因此就比較容易贏得其他民族在觀念上的尊重、情感上的親近、行動上的支持。這種由于這個民族文化上的影響力而使其他民族尊重、親近和支持的能力，就是文化軟實力。
2.文化軟實力與文化產業的關系。文化產業是指從事文化生產和提供文化服務的經營性行業，文化產業是和文化事業相對應的概念，都是社會文化建設的重要組成部分，文化產業是社會生產力發展的必然要求，是隨著社會主義市場經濟體制的逐步完善和現代生產方式的不斷進步而發展起來的新興產業。文化產業分為影視業、音像業、文化娛樂業、文化旅游業、網絡文化業、圖書報刊業、文物和藝術品業、藝術培訓業等9大門類。而實際上我國文化產業的范圍還應該包括新聞出版、廣播電視、文學藝術、信息產業的一部分。文化產業是非常獨特而又極其復雜的新興產業,是文化發展到現代歷史階段的產物。文化發展程度越高的國家或地區，那么其相應的文化軟實力也應該越強，其文化產業也應該越發達；文化產業的蓬勃發展也會促使國家或地區文化軟實力的增強，兩者是相輔相成、互相促進的關系。首先，文化已經成為世界財富的新源泉，人類發展的新動力，文化軟實力為文化產業的發展提供了豐富的資源基礎。文化產業的發展歸根結底是以文化本身為資源，進而提供有形或無形的文化產品，才有了文化產業的發展。一個國家或民族有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，就會產生許多經典和優秀的文化產品，這些文化產品會成為文化產業發展的源泉和基礎。而豐富的文化資源又是強大的文化軟實力的一種表現形式。文化軟實力的強大必然會使得其文化產業所生產的文化商品更具有吸引力，從而贏得更多的市場，促進文化產業的蓬勃發展。其次，強大的文化軟實力可以提升文化產業的競爭力。文化軟實力越強，外界對其認同度也越高，其對外界的吸引力也越強，由此外界會對由其衍生出的文化商品有更高的認同度，它的文化商品就越受歡迎，文化產業就會得到更大的發展，從而其競爭力也就越強。最后，文化產業的發展又能有力地促進文化軟實力的提升。文化軟實力的提升和表現是通過一系列的文化商品或服務體現出來的，文化產業是表現文化軟實力的一種主要的形式，發達的文化產業可以很好地傳播和表現一個國家或地區的文化，從而可以使得這種文化能很好地在世界獲得傳播，而這是一國或地區文化軟實力獲得提升的前提條件，文化只有先得到傳播才能獲得認同，所以，文化產業作為文化傳播的載體，如果很發達，那么一國或地區的文化軟實力也可以獲得很好的提升。
二、中國文化產業發展現狀
在21世紀的今天，世界經濟結構發生了變化，文化產業的地位越來越重要，文化上的強國將成為經濟強國。有統計顯示，美國文化產業的產值已占美國GDP總量的18%～25%。在亞洲，文化產業最發達的國家應該首推日本。日本的文化產業經過20世紀后期的發展，現在已成為日本國民經濟的支柱產業。日本娛樂業的年產值早在1993年就超過了汽車工業的年產值。韓國文化產業在亞洲當屬后起之秀，其文化產業最突出的是網絡游戲業。2007年，韓國網絡游戲業出口額達到7.81億美元，并且已連續5年保持貿易順差，韓國的影視業也以高水平和民族特色在國外占有一定的市場?！吨袊幕a業報告(2009)》指出，受世界金融危機的影響，2008年我國國民經濟發展進入了下行通道，但是文化產業依舊保持了平穩快速增長，成為國民經濟中不多的亮點之一。據國家統計局相關數據，我國從2006～2009年文化產業的增加值及其占GDP的比重，呈現總體遞增趨勢，文化產業增加值的年增長比率在2006～2009年期間，分別為17.1%、25.2%，19.0%和10.1%，其年均增長速度達17.84%。同時期，文化產業增加值占GDP的比重分別為2.45%、2.6%、2.43%和2.5%。盡管各項統計數據喜人，但目前文化產業的發展依舊存在著許多不足。
1.現代文化市場體系尚不完善，制約了文化產業的快速發展。成熟的現代文化市場體系包括文化產品市場、文化服務市場、文化要素市場等。文化市場是文化產業不可或缺的重要組成部分，是文化產業迅速發展的必備條件。健全的文化市場能夠促進各類文化產品和文化要素的自由流動，實現文化資源的優化配置，提高人民群眾文化消費水平，拓展文化產業的發展空間。當前我國人民群眾的文化消費還處在很低的水平，文化市場發育不完善是一個主要制約因素。文化產品市場多集中在經濟發展水平高的城市地區，城鄉差距巨大，發展不協調；文化服務市場不夠發達，文化服務多是由政府部門提供，市場化程度低，不利于服務水平的提高和服務市場的完善；文化要素市場的發展更為滯后，發展文化產業所需資金、人才、創新機制和產權保護不到位，這些都成為制約文化產業發展的瓶頸。
2.豐富的文化資源未得到有效利用。我國有極為豐富的文化資源。歷史文化資源方面，重要歷史人物、重大歷史事件不勝枚舉；民族文化資源方面，56個民族的民族文化資源多姿多彩，極為豐富；現代文化資源方面，各種社會思潮、思想流派異彩紛呈。中國文化不僅僅只有功夫、剪紙、方塊字、唐裝漢服，更應該包括中華文明能夠綿延數千年的生命力以及現代中國蒸蒸日上的活力。但是這些豐富的文化資源很少得到有效的開發和利用。流傳久遠的《花木蘭》的故事，讓許多人熟視無睹，但在被好萊塢加工成動畫片后，在世界范圍內取得了票房豐收；國寶大熊貓和中國功夫被好萊塢善加利用，制作成動畫片《功夫熊貓》，反而出口到中國賺得盆滿缽滿。中華民族五千年來形成的深厚文化積累、多樣文化形態，是怎么估計也不過分的寶貴文化資源，如何通過發展文化產業等途徑，把我國令人稱羨的文化資源優勢轉變為文化產業優勢，是一個亟待解決的現實課題。
3.文化傳播力和影響力不足，文化產業國際貿易逆差依然很大。中國文化貿易逆差仍然較大，以演藝產品為例，中國引進和派出的文藝演出每場收入比約為10∶1，中國全部海外商業演出的年收入不到1億美元，不及國外一個著名馬戲團一年的海外演出收入。盡管國際金融危機使曾經嚴重逆差的中國文化貿易得以好轉，如2008年，我國文化產品引進與走出去的比例為7∶1，即引進花7元錢，出去只得1元錢，2009年這一比例基本達到了2∶1。但是，文化產品和服務出口渠道還比較狹窄，我國輸出的文化產品單價還遠遠低于引進的同類產品。除此之外，我國文化產業還存在其他一些問題，如文化產業總量水平不高，對國民經濟貢獻份額偏少；總體投入不足，基礎設施建設落后；文化經營人才短缺，投融資支持體系嚴重滯后；缺乏專項發展規劃，產業配套政策不完善等。
三、加強文化軟實力建設，提升我國文化產業的競爭力
針對上述主要問題，可以采取多種方式促進我國文化產業的發展，提升其競爭力。除了加大一些必要的資源投入外，我們還可以通過提升我國自身的文化軟實力來逐步擴大我國文化的影響力和吸引力，提升我國文化產業的競爭力。
1.以文化軟實力規范文化產業市場，完善文化產業市場體系。文化產業市場的完善可以通過建立相應的法律法規和規章制度來實現，也可以通過提高文化產業的行業自律和誠信體系建設來實現。通過法律手段和道德教化這兩種手段來完善文化產業市場都是可行的，兩種手段都要用，一方面要健全文化產業法律體系，另一方面要通過文化軟實力建設，培育誠信自律的文化市場環境。提升文化軟實力就是要弘揚使社會公平正義實現，人民基本文化權益得到更好保障，社會文化生活更加豐富多彩，人民精神風貌更加昂揚向上的優秀的文化、價值觀和道德準則。而這些文化、價值觀和道德準則對文化產業市場的完善和發展有強大的約束力，可以稱之為軟約束力或者說自律。這種約束力相對于法律的強制約束力作用更為明顯和有效，約束成本更低、時效性更長。而提升這種文化軟實力主要是通過一系列的價值觀塑造和信仰的建立，這需要政府部門和各種民間組織的積極參與和引導，“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”，加強思想文化宣傳與引導，以開放包容的精神集合各種積極有益的價值取向，引導社會大眾積極參與討論，形成符合社會整體利益的文化體系，提升文化軟實力，形成對文化產業市場的軟約束，從而完善文化產業市場體系。
2.提升文化軟實力，充分有效利用我國文化資源。我國雖然文化資源豐富，但是我國文化產業對本國文化資源的利用卻不夠，相反許多優秀的資源卻被外國改造利用了。究其原因，還是因為我們的文化軟實力不強，不能把文化資源變成文化商品，對于文化資源的加工、改造、再創造和傳播不到位。中國文化雖然很有吸引力，但是得不到表現、再造、商品化和傳播，無異于守著金山討飯吃。優秀的文化需要有好的表現形式，提升文化軟實力就是要提升文化的影響力和吸引力，把文化表現出來、傳播開來，贏得人們的喜愛、認同和尊重。在這方面我們要增強我們民族的創新精神和開放程度，不僅要創造出蘊含優秀文化和普世價值的文化產品，而且要包容和吸納世界上一切優秀的文化成果為我所用。在文化的傳播上，要有合適的形式和方法，多管齊下，開放包容。提升文化軟實力可以提高全民的文化素養和文化消費水平，使得文化資源得到更充分的保護與利用，培育一個良好的文化消費市場和文化環境。
文化產業行業報告范文5
不久前公布的《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》，把中國國際動漫節列入了國家“中華文化走出去工程”重點扶持的文化交易平臺。本屆動漫節依托國家級會展的優勢資源，集聚動漫產業發展要素，為項目、項目簽約、動畫片交易、衍生品交易、名家漫畫拍賣等產業鏈各個環節創設了展示、交流、交易的有效載體。
動漫產業博覽會展會面積突破8萬平方米，461家企業參展，日本集英社、臺灣漫畫協會、香港貿發局等境內外行業龍頭，中央電視臺、上海美影廠、廣東奧飛動漫、深圳環球數碼等國內知名企業紛紛參展。
國際動畫片交易會供需兩旺，吸引了150多家國內外企業，參會作品130余部，達成采購意向285個，共計16.3萬分鐘，比去年增長16.4%，其中境外發行機構達成意向7.18萬分鐘，占總量的44%，并首次開通了中國國際動畫片交易網，實現了買賣雙方線上交易，推動了動畫片交易的網絡化和常態化。
項目洽談會吸引了境內外100余家動漫企業參加，洽談項目260余個，較上屆增長47%；當場簽約項目達24個，總金額近36億元，逐步成為溝通信息、尋找商機、促進交流、擴大合作、推動發展的優質平臺。
博覽會首次設立的中外動漫教育展，吸引了英、法、日、加等國家和地區的近30家境內外院校參展，其中由英國大使館教育處牽頭組織的近20家英國院校，是動漫節歷史上規模最大的境外展團。漫畫拍賣會匯集了國內外漫畫名家的220個拍賣標的，單筆成交價高達195.5萬元，總成交額達1324萬元，交易金額再創新高。
河南動漫集體亮相
鄭州企業收獲頗豐
近百家中原動漫企業組成的鄭州代表團在展會上大放異彩，成為本屆動漫節的亮麗風景。
“鄭州動漫”四個大字分外醒目，城堡造型展區模擬了鄭州動漫基地的主體大樓，展區舞臺上Cosplay表演吸引了不少觀眾，大屏幕上不斷播放著《少林海寶》《少年司馬光》等八部曾在央視播出的河南動畫片片段。
此次鄭州市動漫行業協會統一組織、率團出擊動漫節，并為會員單位提供車輛接送和酒店預訂等服務，組織保障
到位有力，被動漫節執委會評為優秀組織單位。不少企業借此走出中原，開闊視野，洽談合作，收獲頗多。
《動漫報》杭州一紙風行
4月28日~5月3日杭州動漫節期間及前后，由本報策劃的《動漫報—中國國際動漫節專刊》在動漫節主會場、分會場及各大賓館酒店大受歡迎，一紙風行。
為配合這次國內頂級動漫盛會的召開，本報提前溝通、獨家策劃了《動漫報—中國國際動漫節?？?，從本屆動漫節全接觸、杭州動漫節觀察、國產動漫產業報告、國內動漫節展透視及營銷策略等方面進行了深入報道，體現了本報的獨特視角和專業特色，受到節展組委會的高度重視，本報被納入組委會官方指定專業媒體，進入動漫節嘉賓禮品袋，全面覆蓋到動漫節主會場及各分會場，并進入動漫節各大嘉賓和展商入住的賓館酒店。
本屆動漫節主會場首次移師濱江白馬湖生態創意城，位置比較偏僻，加之活動項目豐富多彩，共設立了九大分會場，不少嘉賓、展商以《動漫報》為向導，一時大受歡迎，洛陽紙貴。
（張煜）
媒企異業合作 延伸產業鏈條
中國國際動漫節期間，寧波民和影視動畫股份有限公司與本報達成戰略合作伙伴關系。此次合作是雙方充分發揮媒企各自動漫資源優勢，形成互補型的動漫產業鏈條的又一嘗試。而《動漫報》是中國第一份動漫類報紙，據悉，雙方合作項目金額達200萬元。寧波民和影視動畫股份有限公司是2011年通過國家認定的動漫企業之一。本次動漫節上的合作，雙方就媒企深入合作進行了廣泛溝通，達成了共同創辦企業?？?、成立動漫報杭州編輯部、促進《動漫報·漫畫版》海外發行、成立動漫報發行聯合體、聯辦“動漫驢獎”活動等多項合作意向。本次合作，將充分發揮民和企業在動畫片制作、漫畫創作資金人才等方面的優勢，為企業品牌實現全媒體營銷打下堅實基礎，同時也發揮《動漫報》作為全球中文動漫第一報的傳媒傳播平臺優勢，助推企業快速發展。 （實習生 李江梅）
谷晶動漫驚艷杭州
“看，清明上河圖動起來了，人和物活靈活現”，《名畫神剪歷險記》和《代號12348》兩部原創動畫片在本屆動漫節的亮相，讓人們記住了鄭州谷晶創藝動漫公司的名字。
據悉，谷晶動漫創作的動畫《名畫神剪歷險記》，故事情節曲折離奇，引人入勝。公司負責人透露，央視新科動漫頻道等多家電視臺已經對這部動畫片的播出達成了初步意向。同時，由晶谷動漫制作的動畫《代號12348》，被國家關工委作為全國青少年普法教育活動配套的影視教材向全國上萬所中小學推薦和組織觀看。晶谷動漫杭州行碩果累累。 （通訊員 趙靈靈）
智睿動漫智動杭州
4月28日到5月3日，河南智睿動漫設計有限公司在動漫節上大放異彩、收獲頗豐。
據悉，河南智睿動漫設計有限公司的動畫項目得到法國昂西國際動畫電影節相關權威人士的高度認可，并達成國際合作意向。與此同時，智睿動漫還與專業動漫衍生品交易平臺——饅頭網，知名新媒體——迅雷、愛奇藝，以及知名動漫運營平臺——上海城市動漫等多家企業達成戰略合作共識。在相關衍生品交易、動畫項目的發行和傳播、品牌價值提升三個方面取得突破性成就，其中，在國際動漫節的衍生產品展會上，相關形象授權、項目投資等方面金額達2100萬元，產品銷售額達4.7萬多元。
（實習生 李江梅）
歐洲漫畫出版社首次集體出展
“打造歐洲漫畫盛宴，促進漫畫國際交流，推動中國漫畫走出去”，在本屆動漫節展廳中，一個由法國、意大利、瑞士等多個歐洲國家的主要出版社組成的歐洲漫畫出版展臺尤為引人關注。這是歐洲漫畫出版社首次集體出展中國舉行的動漫節展。
據悉，本次共有五家歐洲出版社出展，分別是瑞士最大的漫畫出版社Paquet出版社、意大利專業漫畫出版社Editoridelgrifo、多次出版歐洲頂級漫畫大師作品的法國Mosquito出版社，以及與中國建立良好業務關系的法國Bao出版社和法國藍蓮花出版社。展示期間，可以欣賞到這些出版社帶來的多部優秀歐洲漫畫圖書，歐洲漫畫作品展以及歐洲手辦展，現場精彩紛呈。 （王宏佳）
國內首部手機媒體連載漫畫《謎團》
中國電信“愛動漫”與漫友文化聯合跨媒體原創連載漫畫《謎團》在動漫節上火熱亮相。
據介紹，《謎團》中的角色來自于《血族》《抽筋神探》等動漫名作，平面版將在《漫畫世界》《漫畫BAR》《漫畫SHOW》雜志，手機版則在中國電信“愛動漫”手機平臺上連載，平面與手機兩種媒體版本中將會有不同的神秘劇情呈現，線上線下的互動更是好玩炫酷，無論劇情還是觀看方式都非?！按┰健?。
中國電信愛動漫與漫友的此次合作，是國內新媒體與傳統媒體聯合發行的首次嘗試。另悉，漫友文化及中國電信將捐出其原版9米長大海報入駐中國動漫博物館。
（張彥）
《瓷燚》項目新思維
文化產業行業報告范文6
【關鍵詞】 文化企業；EVA；投入績效評價；權益成本；債務成本
文化企業投入績效評價是從出資人角度，從資本增值這一目的出發，對企業資本投入產出狀況進行評價，通過評價使投資者對企業發展情況有所了解，促使經營者更加注重投入產出效果，在充分利用現有資源的基礎上實現企業的良性穩步發展。對文化企業投入績效評價研究，要綜合考慮文化企業特征、影響績效評價效果的因素等，選擇適合的評價方法和評價標準，使評價結果盡可能客觀準確。
一、文化企業投入特點
文化產業是一個特殊的、以生產精神產品為主的產業，包含眾多的子行業，所以投入機制也有很大差別。對于具有強烈意識形態特征的文化產業，如出版、印刷、傳媒等，我國注重國家引導扶持，鼓勵利用資本市場進行資源配置，如上海東方明珠、無錫中視影視基地、湖南電廣傳媒、北京歌華有線等已經分別在境內股票市場掛牌，在較短的時間里融得了大量的資金。廣東、上海等地運用市場機制，拓寬籌資渠道，通過土地批租、銀行貸款、社會投入等方式籌措資金，文化企業的國家扶持、資本經營特征明顯。對于具有娛樂休閑性質的行業，一般以民營資本為主體，但民營文化企業由于發展時間較短，多數處于起步階段，普遍存在規模小、經營范圍窄等問題，而且由于資金不足、缺少抵押等原因，造成民營文化企業融資難。以天津市為例，86.5%的民營文化企業表示困擾企業發展的第一難題是融資困難，無法取得銀行貸款?？傮w來看，無論哪種類型的文化企業，資本構成中權益資本都占有一定比重，債務資本比重較其它行業低。
二、文化企業投入績效評價方法的選擇
（一）傳統投入績效評價方法
傳統的投入績效衡量以會計利潤為核心，主要評價指標有凈利潤、凈資產收益率、經營現金流量等，其主要指標在一定程度上能夠反映企業一定時期的業績。但某些財務業績評價指標如每股收益（EPS）、投資收益率等在衡量企業市場價值方面具有主要缺陷，這些指標只確認和計量債權資本成本，過多關注企業的償債能力，忽略了權益資本的機會成本。這種不計權益成本的現象會使企業管理者產生“資本免費”的錯覺，從而不計成本隨心所欲地使用權益資本，很少考慮投資的收益率是否會超過資本成本，從而使投入產出能力降低。
而在現實世界中，投資者的權益資本是有成本的，這個成本從理論上來說等于投資者投資于其它風險程度類似的企業所獲取的利益，即機會成本。如果忽略了權益資本的成本，會嚴重影響資源配置的有效性和企業投資決策的正確性。
（二）經濟增加值投入績效評價方法
經濟增加值（Economic Value Added，簡稱EVA，下
同）績效評價方法是由美國的斯恩斯特（Stern Stewart）咨詢公司在剩余收益的理論基礎上提出的一種以股東價值為中心的企業績效評價的新方法，其績效評價以企業市場價值的增值為衡量標準，而非投資收益率等傳統業績評價指標。EVA的核心理念是：資本獲得的收益至少要能補償投資者承擔的風險。EVA測算和關注資本占用成本，同時通過一系列項目調整消除了會計制度中的某些缺陷，從而消除了傳統績效評價體系中不計投資成本的諸多弊端，成為企業真正的經濟業績的計量方法和創造股東財富的戰略，比較準確地反映了企業在一定時期內為股東創造的價值，成為傳統業績衡量指標體系的重要補充。
相對于傳統績效評價體系，文化企業投入績效評價采用 EVA評價體系，與基于利潤的企業績效評價指標相比，能更準確地反映文化企業的投入實際，更準確地評價文化企業的績效。據此，本文對文化企業進行績效評價選擇EVA方法。
三、文化企業投入績效EVA評價方法的應用
（一）EVA計算方法的基本框架
EVA在經濟上表述為經濟利潤，在數值上等于企業調整稅后凈營業利潤減去全部資本成本后的余額，其公式為：
EVA＝稅后凈營業利潤－資本成本×資本總額
EVA計算還要注意兩方面因素：一是在計算稅后凈營業利潤和投入資本總額時需要對會計報表的某些數據進行調整，以合理消除根據會計制度編制的財務報表對企業真實情況的扭曲；二是資本成本的確定需要參考資本市場的歷史數據。
1.稅后凈營業利潤。稅后凈營業利潤等于稅后凈利潤
加上利息支出部分，計算公式如下：
稅后凈營業利潤＝息稅前利潤×（1-所得稅率）＋調整項目
2.資本總額。資本總額指所有投資者投入公司經營的全部資金的賬面價值，包括債務資本和權益資本。計算公式為：
資本總額＝普通股權益（實收資本+留存收益）＋少數股東權益＋短期借款＋長期借款＋1年內到期的長期借款＋調整部分
3.加權平均資本成本。加權平均資本成本是根據債務
和權益資本在資本結構中各自所占的權重計算的平均單位成本。計算公式為：
加權平均資本成本＝稅前債務資本成本×債務額占總資本比重×（1-所得稅稅率）＋權益資本成本×權益資本占總資本比重
加權資本成本的計算取決于債務資本單位成本和權益資本單位成本兩個方面。
（1）債務資本單位成本
債務資本單位成本＝利息費用×（1-所得稅稅率） /負債總額
在實踐中，企業在資本市場上所舉借的債務一般都具有明確的利率和明確的還本付息期限。為了簡化起見，可以采用中國人民銀行公布的3―5年期中長期銀行貸款基準利率作為稅前單位債務資本成本，邊際所得稅率設定為33%。
（2）權益資本單位成本
權益資本成本不像債務成本那樣明確需要用現金償付利息，實際上是一種機會成本。企業的權益資本成本包括普通股成本（實收資本）、優先股成本以及留存收益成本，若為非上市公司，則權益資本包括實收資本和留存收益成本。目前關于權益資本成本的計算模型有很多，主要包括：風險溢價法、股利增長模型、資本資產定價模型。
由于我國股票市場發展時間較短，股價的高低受很多不正常因素的影響，并不能真實反映企業經營業績，很多條件不符合股利增長模型和資本資產定價模型的假設，如用該模型計算出來的權益成本與企業實際的權益成本會有很大誤差，再加上許多文化企業是非上市公司，缺少計算參數，因此計算權益成本可采用風險溢價法。
（二）EVA方法的會計調整項目
應用EVA方法需要對部分會計報表科目的處理方法進行調整，以糾正會計報表信息對真實業績的扭曲。Stern Stewart共列出了164個調整項目，但在大多數情況下，只需要進行3―10項重要的調整就可以達到相當的準確程度。根據我國文化企業的實際情況，對以下項目進行調整：
1.研發費用項目。文化產業是具有自主知識產權的高
附加值產業，生產極具創造性和個性。因此對于文化企業來說，研發費用是日常支出的重要組成部分，尤其是以“創意”為魂的文化創意產業，研發費用更是其主營業務成本的重要構成部分。從企業角度來說，研發費用是企業的一項長期投資，它支撐著文化產品自主知識產權的原創性研究和發明的全過程，是創造價值的重要資源，因此和其他有形資產投資一樣應該列入企業的資產項目。但根據現行會計處理準則，研發費用要區分研究階段費用和開發階段費用，只有在符合資本化條件時，才能將開發階段費用記入無形資產，研究階段的費用必須在發生當年作為期間費用一次予以核銷。如果將研發費用按照當前會計準則處理，會減少企業當期的利潤，管理人員為提高短期利潤，可能會減少或取消對其投資，從長遠來看會削弱文化企業的競爭力。因此，研發費用可作為一個調整項目，將研發費用資本化，以此激勵文化企業的研發投資充足、有效。
對研發費用資本化的調整，在EVA計算中可作如下處理：如果已將研發費用沖銷，可將已沖銷的研發費用加回到稅后凈營業利潤。資本化的研發成本則在攤銷期內逐年攤銷，攤銷期等于研發的產品或服務為企業帶來收益的年限。沒有攤銷的研發費用記作一項長期投資加入到資產中。
2.遞延稅款項目。遞延稅款是由企業的應稅所得和企業報表中的稅前利潤之間的時間性差異引起的，遞延稅款的最大來源是折舊。而近年來文化產業與信息產業的產業鏈條融合重構，使文化產業的科技化、信息化趨勢愈加顯現，加快了科學技術轉化為生產力的步伐，產業發展迅速。但同時技術更新換代也使某些文化企業生命周期縮短，迫使許多企業采用加速折舊法來避免資產減值，但在計算應納稅所得時仍采用直線折舊法，從而產生時間性差異，使得應納稅所得大于會計報表中的所得，形成遞延稅款。如果不調整遞延稅款就會低估公司實際占用的資本總額，高估資本的盈利能力。因為遞延稅款沒有實際支出現金，在計算EVA時應將其進行調整。具體方法是將當期遞延稅款的貸方余額的增加值加到稅后凈營業利潤中，如果是借方余額增加則應從稅后凈營業利潤中扣除。同時，如果遞延稅款是貸方余額，則資本投入應增加相應數額，如果是借方余額則應從資本總額中扣除。
3.各種準備項目。根據穩健性原則，企業應對將來可能發生的損失預先計提準備金，包括壞賬準備、存款跌價準備、無形資產減值準備、長期投資減值準備等準備金，以使企業的不良資產得以適時披露，避免投資者過高估計企業利潤而進行不當投資。文化企業的意識形態特征決定了文化企業中無形資產的重要性，與科技、信息聯姻的特性使部分無形資產更新換代的速度加快，因此從理論上來說，文化企業無形資產折舊和無形資產減值準備的數額應該高于一般企業。但實務中若提取大量無形資產減值準備金和其他資產減值準備，會低估文化企業實際投入經營的資本總額，低估文化企業的現金利潤，不利于反映一個處在高速成長期、發展期的行業真實的現金盈利能力；同時，各項準備金的提取比例是由主觀判斷確定的，企業管理人員也可借此操縱賬面利潤，掩蓋實際經營業績。為了避免提取無形資產準備金的負面效應，準備金可適當維持在一個穩定的額度，當期主要考慮實際發生的壞賬。具體的調整方法是，如果當期減值準備金的余額增加，則應將其增加數額加入到稅后凈營業利潤，如果減少，則應從稅后凈營業利潤中扣除。同時，將減值準備金賬戶的余額計入資本總額中。
對上述調整項目調整原理及其對稅后凈營業利潤和資本總額的影響，可用表1歸納。
（三）EVA的計算步驟
綜上所述，EVA的計算應遵循以下步驟。
步驟1：計算資本總額，見表2。
步驟2：計算稅后凈營業利潤，見表3。
步驟3：計算加權平均資本成本。
步驟4：計算EVA。
EVA＝稅后凈營業利潤+資本總額×加權平均資本成本。
步驟5：計算單位資本EVA。
由于EVA的大小與所用資本規模有關，規模大的企業比規模小的企業創造的EVA多，但不能說明前者比后者的經營業績好，所以為了消除所用資本量對企業業績評價的影響，還需計算單位資本經濟增加值：
單位資本EVA＝EVA／所用資本總額。
（四）EVA評價方法應用實例
由于文化產業發展時間短，缺少相應的全行業統計資料，因此本文選取天津市兩個不同行業的文化企業，結合所建立的EVA投入績效評價方法進行實例研究。
選擇天津市A與B兩個文化企業，分別為出版印刷企業和影音傳播企業，分屬文化產業不同行業，采用EVA方法對兩個企業的投入績效進行綜合評價。A公司為天津市某報刊發行企業，主營業務范圍為主報及增項出版、相關印刷、發行、廣告、新聞研究、新聞培訓、新聞交流等相關業務，同時兼營部分圖書出版業務。B公司為天津市某影視傳播有限公司，主要業務包括影視節目的制作、發行和銷售，設計制作并國內外各類廣告，國內外各類廣告業務及廣告策劃、廣告產品銷售、信息傳播服務、音像制品出版發行等服務。
選擇各企業1998―2006年財務報表數據，按我國目前情況，債務成本采用發行債券公司的平均債務成本計算出平均債務成本為4.66％（根據銀行貸款利率和公司債券收益率平均值計算得出），風險溢價設定為4％（我國市場特點的估算假設值），則權益資本成本為4.66%+4%=8.66%，同時為了使各年度具有可比性，假設每年權益資本成本與債務資本成本不變。據此分別計算出了各年的資本總額與稅后凈營業利潤、經濟增加值和單位資本增加值，兩個公司九年的EVA平均值均為0.16 （限于篇幅，計算過程略）。
將兩企業EVA增加值與其他行業企業平均數據比較，根據新浪財經網思騰斯特遠卓管理顧問公司提供的數據，我國各行業企業平均單位EVA增加值數據如圖1所示。
從圖1可以看出，我國企業平均單位EVA值最高的是電力行業，其次是鋼鐵行業，分別為0.29和0.18，排在第三位和第四位的是汽車零部件行業、交通基礎設施行業，分別為0.11和0.08，而本文所選的文化企業九年EVA平均值均為0.16，低于電力行業和鋼鐵行業，高于其他行業，具有較好的投入產出效果。分析其原因在于：A企業為報紙出版業企業，在我國，報刊出版屬于國家壟斷行業，資本構成中國有資本占較大比重，不存在資本投入不足或社會融資成本過高的問題；B公司在國家宏觀政策放寬的情況下，大力吸收社會資本，拓寬了融資渠道，促進了企業良好發展。分析表明，樣本企業EVA平均值較高具有客觀基礎。
依據EVA方法計算，考慮了文化企業權益資本和債務資本共存的投入特性，依據產業特征對調整項目作了相應調整，結合實例進行了測算，在一定程度上反映了樣本文化企業具有的投資效益，也證明了EVA方法用于投入績效評價的可行性。
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