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包裝設計構成要素范文1
關鍵詞：綠色生態；包裝設計；啟示
目前，產品的包裝設計日益成為消費者在選擇購買產品時所關注的條件之一。在這種形勢下，各式各樣的包裝品開始涌現，隨之而來的是包裝廢棄物。由于我國在包裝物材料選擇上未能做很好的把關，導致包裝廢棄物所帶來的污染與日俱增，僅次于水污染、海洋湖泊污染和空氣污染。為了改變此種情況，綠色生態設計應運而生。隨著社會對環境污染的重視越來越高，綠色生態設計理念成為包裝設計的新潮流。
1綠色生態設計與包裝設計
1.1綠色生態設計的內涵
第一，低消耗，指在滿足產品包裝的使用要求且適度合理的前提下，盡量減少包裝材料的使用，禁止過度包裝；第二，再利用，指包裝在初次使用后能夠通過一些處理被再次利用；第三，可回收，指包裝廢棄物再利用后可以被回收處理，可避免其產生二次污染；第四，可循環，指包裝材料回收處理后可以用于新的用途，避免在循環過程中產生污染；第五，可降解，指對于無法被回收循環的包裝物，其自身可以自然降解腐化而不產生永久污染。
1.2綠色生態設計與包裝設計的關系
綠色生態設計是一種將綠色生態理念融入產品包裝設計的新的設計方法。目前，這一方法已然引起了世界各國的廣泛關注和重視，也由此帶動了社會對產品包裝循環周期內各個階段對生態環境的廣泛關注，形成了以綠色設計理念為核心的綠色生態包裝設計產品工程。因此，對綠色生態設計的透徹了解是必要的，它將引領包裝設計的新潮，也將是社會關注的重點。作為包裝設計師，在行業領域內也要與時俱進，不僅要在審美和技術方面精益求精，也要在思想層次注入綠色生態的靈魂。
2綠色生態包裝設計的原則與啟示
在綠色生態設計過程中所需遵循的是3R1D原則，即減少包裝材料消耗、包裝容器的再填充使用、包裝材料的回收循環使用以及包裝材料具有可降解性。如何將綠色生態設計原則切實貫徹到常規包裝設計的開發過程中，切實形成具有可操作性的完整的綠色生態包裝設計格局，則是綠色生態設計應用的關鍵。筆者在自身對于綠色生態設計的理解上提出如下方法以規范設計過程。
2.1功能
目前，市場中不乏過于奢華而無用的包裝，這雖然在一定程度上提高了美感，卻也造成了浪費和污染。而綠色生態包裝設計則是要從功能上考慮，主要使得包裝的使用目的更加合理。基本的應用思路是對于產品功能作詳細分析，確定其最基本的功能，在此基礎上進一步評估這些功能需要消耗的材料和能源，旨在尋找一個對環境造成最小負荷的設計方法。這一設計過程是：第一，對產品的功能價值加以量化，并標識出其對應于功能價值的基本參數；第二，根據包裝產品的具體功能針對性地列出其目標、理論、時間上的測量參數；第三，評估每項功能單位上材料和能源的消耗，并對比理論和實際上的測量參數進行分析，旨在研究是否能夠找到一個可以實現用更少的材料和能源消耗的方法；第四，比較新的包裝產品與參考產品，不斷優化新產品設計開發策略。
2.2結構
從結構角度分析綠色生態包裝設計，其目的是使包裝的結構更加科學、美觀、實用，避免浪費。從這個角度出發，首先要確定的是產品屬性概念，并基于此考慮改進產品對環境的影響。在設計過程中，不僅要分析產品的功能結構，還要分析產品的材料結構。在功能結構方面應注意：第一，明確所包裝商品的形態、重量、體積、品類、屬性、運輸范圍等方面，確定包裝產品主體結構功能及附件功能，進一步確定包裝產品的使用目的；第二，分析包裝設計的整體結構功能，推敲在當前設計方案的基礎上是否可以合并相關功能或減少附件數量，目前所使用材料是否都得到了最合理的應用；第三，在目前的基礎上，是否還可以節省材料和減少體積、重量。在材料結構方面應注意：第一，包裝材料的屬性與包裝用途相契合；第二，整體分析產品的材料構成、使用實效、可拆卸性；第三，盡量在同一包裝產品中降低材料種類，以便回收。
2.3循環周期
從包裝產品的循環周期的角度去考量產品設計，其目的是在整個產品循環周期內明確包裝產品的資源消耗和環境負荷。其具體設計方法是：第一，構建包裝產品循環周期的整體運行構架；第二，明確包裝材料消耗總數，評估在原材料狀態下的能源消耗；第三，確定包裝產品于運輸和使用過程中的能源消耗，確定包裝產品中再生材料的回收利用率；第四，測定包裝產品最終不可回收的廢棄物的數量。
2.4評價
對綠色生態包裝設計的評價指標主要包括包裝產品的構成要素和社會生態要素。對產品的構成要素的評價：第一，將包裝產品拆解為獨立的組成部分，并描述各個部分的制造過程；第二，對每一部分的生產過程中對于環境和人身健康可能產生的狀況進行量化，并對數據進行分析評定；第三，如其中某些部分可能出現的污染問題，要運用特殊的制造工藝，或者通過合理化的產品功能和結構代替出現污染的部分。對生態要素的評價指標主要有環境污染指標、資源屬性指標、能源屬性指標。
3綠色生態設計在包裝設計中的應用
3.1在包裝圖形中的應用
在圖形設計中，設計師往往采用具象圖形、抽象圖形與概念圖形進行設計。具象圖形是在自然形態元素基礎上加以藝術處理，抽象圖形多以點、線、面的組合構成，概念圖形是將兩者相結合為有機一體來表現。而綠色包裝設計在圖形上則是根據商品特性所采用自然形態或者與綠色生態環保圖片相關元素設計。這不僅在視覺上加入了更多的自然元素，而且還將環保理念融入其中。
3.2在包裝設計主旨中的應用
綠色生態包裝主要體現以人為本的精神，在滿足消費者審美的同時吸引消費者的目光，此外還要更多地在設計中體現生態、環保的理念。綠色生態包裝設計是結合了自身理念、產品特點后將綠色生態的理念不露痕跡地體現在包裝設計中，并在消費者注意到產品的同時接收綠色生態的信息。
3.3在包裝潮流中的應用
目前，綠色元素不僅受到了大多消費者的偏愛，設計師也越來越多地選擇綠色元素作為設計包裝的基調，甚至一些商家也積極推出綠色生態的設計。這就表明綠色生態設計已經在包裝設計領域占據了一席之地，并在社會發展中逐漸成為一種潮流。
4結語
環境問題是一個世界性的問題，同時也和人們的生活息息相關。環境問題也時刻警醒我們在生活的方方面面都要時刻關注生態。因此，綠色生態設計是這個時代設計發展的必然趨勢。綠色生態包裝設計是綠色生態設計中的一員，在這個領域中，在綠色包裝設計的道路上，設計師的理念和思維是關鍵。生態環保的理念是當今設計師都應具備的，同時還要將這一理念切實融入自己的設計中，將綠色生態與當代審美有機結合，將包裝用途與材料考量落到實處，讓越來越多的商家采用綠色設計，讓越來越多的消費者選擇綠色生態包裝，讓綠色生態的理念傳遞下去。
參考文獻：
包裝設計構成要素范文2
關鍵詞：傳統裝飾；包裝；設計
0 引言
圖案一般是由線條與色塊所構成的，能夠體現較濃厚的裝飾性，中國傳統裝飾圖案主要具有內涵豐富、文化底蘊深厚的特點。伴隨著復古潮流的發展，中國傳統裝飾圖案已經成為現代化包裝設計過程中的主要構成要素，把傳統裝飾圖案充分合理地應用到現代化包裝設計中，傳統與現代相互和諧的視覺沖擊力會顯得更加強烈?，F代化的包裝設計不僅需要符合消費者的視覺審美標準，同時需要把商品的內涵、所展示的意義與背后的故事通過完整形式充分展現出來，實現內在與外在和諧統一的目標。中國具有五千年歷史的文化基礎，如何將其中優秀的傳統文化要素充分運用到現代化包裝設計過程中是關鍵所在。設計師需要對中國的傳統文化與傳統圖案有一定程度的深入認識與了解，而且掌握其裝飾圖案所展現出來的實際意義，這樣才可以在未來階段的設計過程中達到傳統裝飾圖案和現代化包裝設計相互結合的理想效果[1]。
1 傳統裝飾圖案在包裝設計中的意義
傳統裝飾圖案一般是在包裝設計過程中十分常用的一類裝飾要素，在包裝設計過程中使用傳統裝飾圖案可以自然地體現出特色的民族藝術效果。中華民族存在許多典型的傳統裝飾圖案，把傳統裝飾圖案和現代包裝設計有機地結合在一起，同時可以很好地展現出包裝設計的主題是特別重要的。傳統裝飾圖案可以充分體現出一個民族真實的文化內涵，作為一個具有專業素質的包裝設計師，應當弘揚中國的傳統文化，充分有效地發揮出傳統文化的實質影響力，在傳統文化的基礎上進行創新。對傳統裝飾圖案進行相關研究，將傳統裝飾圖案融入現代化的包裝設計過程中，不但可以弘揚中國傳統的民族精神，同時可以充分展現出具有獨特風格的包裝設計產品。傳統裝飾圖案對于現代化包裝設計來說，其相互之間存在必然的存在聯系，將富含生命活力與體現傳統文化的傳統裝飾圖案引入到現代包裝設計過程中，靈活地展現出包裝設計的獨特藝術風格[2]。
2 傳統裝飾圖案在包裝設計中的應用
2.1 直接植入傳統裝飾圖案
傳統裝飾圖案里存在很多具有藝術價值的圖案，能夠直接地植入使用，這種直接的運用方式需要一個具體的選擇過程，把傳統裝飾圖案直接植入到包裝設計中屬于最簡單易行的設計方式，直接運用現成的裝飾圖案，不進行任何形式的修改與變動處理，維持原本裝飾圖案的真實性特點。比如劍南春酒的外包裝設計主要是使用這種形式的傳統裝飾圖案直接植入的設計方式，外盒部分是用唐朝的寶相花用于鋪底處理。青花古瓷外觀的瓶身，這種酒的包裝設計屬于元青花的圖案不進行任意形式的修飾與變動。整體形式的設計效果非常簡潔大方，體現出濃厚的傳統文化色彩。整個包裝設計主要是以名瓷搭配名酒的設計觀點作為原則的，通過古雅形式的青花瓷質地突顯出獨特的傳統文化品位。傳統裝飾圖案青花一般體現出明顯的象征意義，青花的純粹、透徹的形象和劍南春酒的形象相互襯托。傳統文化要素在包裝設計過程中具有精益求精的效果，體現出青花紋映射出古青花瓷獨特的靛藍浸染風格。因此把這種富含深厚感的傳統裝飾圖案直接植入使用，不需要任意的修改與變動可以突顯出包裝作品的獨特風格，同時為整個包裝設計產品賦予一定程度的歷史故事，包裝設計產品的背后有著特殊內涵為酒的大氣憨厚以及酒本身的原汁原味特點。
2.2 根據設計的標準要求對傳統裝飾圖案進行變化
傳統裝飾圖案的提取和拼貼，作為現代包裝設計過程中經常運用的一種方式。在從傳統裝飾圖案中可以挑選出符合采納標準的具體圖案，進行相應的改動或者修改同時進行重新構成，達到新型的設計目標，然而這并非只是簡單形式的排列或者重組處理，新型的設計產品需要體現出新穎的象征意義，展示新的價值效果。傳統裝飾圖案的提取與重構方式屬于對傳統裝飾圖案在形象方面的概括匯總，把傳統裝飾圖案進行變動與修正，融入現代化設計觀念中，從而可以創作出具體個性特點的現代化設計產品。這種重構方法一般是在傳統裝飾圖案的基礎上達到創新設計目的，傳統裝飾圖案的重構方式并非只是簡單形式的剪切與排列處理，而應當是在充分了解包裝設計理念的基礎上進行合理有效的搭配與融合處理。比如中國的聯通包裝袋的設計主要是把聯通的標志合理有效地進行排版，其關鍵標志在于是從中國古代階段的吉祥物中國結發展形成的。這種設計理念一般是由中國傳統裝飾圖案中國結的原型進行提取其中的重點要素同時進行重新設計與組合，成為具體典型象征價值的設計產品，這個標志主要是由傳統裝飾圖案演變發展而來的，主要代表中國人的美好品質與生活作風[3]。
3 結束語
設計的具體內涵富有文化的，凸顯特色的包裝設計體現出強大的生命力，中國傳統裝飾圖案對于現代化包裝設計領域的發展有著重大實際意義?，F代化包裝設計在進入國際化軌道的同時，應當在包裝設計的具體作品中充分展示出中華民族獨有的藝術特色，運用創新方法設計出高端形式的包裝作品，有利于提升消費者對實際產品的購買意愿。
參考文獻：
[1] 沈卓婭.包裝設計[M].中國輕工業出版社，2008.
包裝設計構成要素范文3
關鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設計
色彩是生活中必不可少的“調味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時，色彩是視覺感官中最敏感的元素，能給人帶來強烈的視覺沖擊；色彩能激發人的各種情緒，對生理反應造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設計中的作用有深刻意義。
一、包裝設計的意義
包裝設計需要從圖案、商標、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設計的一些原則。如對商品進行美化、保護等，使各設計要素相得益彰，保證包裝設計的最佳效果。從商品營銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。
二、包裝設計中色彩搭配的作用分析
平面設計作品中，常見的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設計作品時，首先接觸的是色彩，然后是設計圖像，最后才是文字。包裝設計師想要通過色彩去表達商品的特性及設計理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關系。色彩搭配涉及很多學問，包括光學、美學、心理學與民俗學等。心理學中提出色彩與心理關系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過視覺接觸并將信息傳送給大腦神經，產生即時想象。如紅色象征激烈，因此人們看見紅色時情緒激昂；黑色象征莊嚴，黑色給人以穩重之感。工作經驗豐富的設計師，會熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯想，以此達到設計目的。色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設計通過對色彩的運用，使包裝設計結構、設計思想更加緊密結合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們日常生活聯想與色彩習慣為基礎，進行夸張和改變的包裝手段；同時，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區等多種因素的影響。包裝設計中對色彩的要求較高，好的色彩搭配對比強烈，具有較強的吸引力與競爭力，能夠迅速激起消費者購買欲望，提高銷售業績。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營養；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調形成強烈對比，吸引兒童注意力；機械、設備類常用灰、黑及其他沉穩的色調，以表達其耐用、堅實的特點；醫藥類常用簡單的冷暖色調；體育類則常用鮮明艷麗的色調，以體現運動熱情與運動氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點一一展現出來。
三、包裝色彩的心理引導與設計應用
不同色彩在包裝設計中會給人不同的感受。了解色彩對心理的影響，才能利用色彩設計出吸引消費者眼球的。色彩的冷暖無法進行準確衡量，取決于消費者心理上對色彩產生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會產生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對的，不同設計，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺興奮、溫暖、熱情、激動，安靜色讓人感覺親切、平和、安穩。包裝設計中不能隨意進行色彩搭配，需以商品特征為基礎，確定包裝色彩。色彩是區分商品不同性質的標簽，不同色彩表示同類商品的不同規格、味道、品種、香型。某些商品在其發展過程中會產生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場競爭激烈，由此推動著生產與消費品的發展，同時推動企業商品營銷策略的改變，包裝設計因此處于重要位置。包裝設計需要不停地嘗試與修改，色彩對人們表達愛好及其思想具有最直接的影響。商品生產者不應只關注商品的質量、安全，還需在商品包裝設計上加大關注力度。消費者對商品的最先認知是從包裝開始，包裝設計者合理與巧妙地通過色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場競爭中生存下去。
參考文獻：
[1]陳興玉.包裝色彩搭配對平面設計的影響[J].科學導報，2015.
包裝設計構成要素范文4
美學及設計美學強調鑒賞的不同方法或模式，這些模式的目標是試圖把握恰當的鑒賞本質。作為包裝設計根據傳統的審美模式在審美鑒賞中的發生過程，筆者認為可將包裝設計的審美鑒賞模式分為兩大基本類型：對象模式和多元模式。對象模式主要關注所欣賞的包裝對象本身的審美鑒賞并作出說明，其過程更接近于對抽象性的繪畫、雕塑等作品的欣賞，無論是在精神上還是在物質上，都是將其內容作為某類符號抽取出來并關注其形式特征。筆者認為，這種模式也可以稱之為絕對模式，這種鑒賞模式強調的是包裝設計對象本身的藝術構成要素，忽略日常經驗及對包裝的個人化理解，從而從美學角度獲得純粹的審美經驗，這種審美經驗是無利害性的。多元模式呼吁鑒賞者參與包裝對象的設計過程，關注覆蓋設計過程中的諸多層面，以一種渴望全面擁抱鑒賞對象的姿態與設計作品相遇，通過對對象的使用目的，設計語言，科學結構，一直到文化的深層內涵等進行積累，獲得一種和純粹主義相反的豐富的審美經驗。這種模式也可以稱為相對模式，它與絕對模式的根本不同在于審美主體對客體鑒賞的中心及驅動力不同：前者側重于包裝設計作品本身的美學特征，后者落腳于包裝設計作品與各類相關因素的共生共榮。
二、從沃爾頓的審美觀念解釋包裝設計作品的審美判斷
沃爾頓在他的著名論著《藝術的范疇》中明確指出，一件藝術作品的審美判斷的真正價值是兩種東西交互作用的結果。首先，一件藝術作品具有現實的（非審美的）感知特征；其次，一件藝術作品在其正確的藝術范疇中感知這些感知特征所感知的狀態。沃爾頓用一種本質上為客觀主義的觀點來描述藝術的審美判斷，又用一種相對主義的觀點來描述審美判斷過程，從而設定出這樣一個審美判斷的前提——要在正確的藝術范疇中感知。①沃爾頓提出的在審美上的心理與哲學觀點如果歸納起來可以總結為：根據一件作品看似具有或者本來具有的某種審美特征，當相對于根據某些審美判斷看似或是作品正確或錯誤的審美判斷，②這種觀點應屬于多元模式。運用沃爾頓的觀點我們以王薇拉（VERAWANG）女士香水包裝為例來對其進行審美判斷：首先要把它放在正確的范疇內感知——浪漫主義，然后在這個范疇內對此包裝設計的感知特征產生相應的正確的感知狀態，要形成正確的感知，需要四個條件：1、對于浪漫主義，它具有相對大量的標準特征；2、當感知它作為浪漫主義設計時，它是一件優美的作品；3、設計師設計的初衷是希望它作為一件浪漫主義作品被感知；4、浪漫主義設計已經得到了當時社會的承認，有了較好的地位。在正確的范疇內根據這四個必要條件審美主體才能做出正確的審美判斷，反之若在判斷所在范疇之初就有所偏差（如將其歸入古典主義）或者不完全滿足上述四項條件（如某種風格在當時并不為社會所認可，所歸范疇背離設計者的初衷等），就會對設計做出錯誤的審美判斷。從以上判斷依據可知，王薇拉的這款以浪漫主義為主題的香水包裝設計，在其應有的范疇內是一件值得肯定的成功作品。
三、“無利害”觀點與典范式鑒賞包裝設計的審美態度
斯托爾尼茲的“無利害”觀點訴諸于一種特定的審美態度：“為其自身，無利害的和移情的注意以及靜觀意識中的任何對象?！痹谒挠^念中審美經驗參照了審美態度，當審美態度產生作用時，審美鑒賞被定義為整體的鑒賞，并借助審美觀點為指導鑒賞提供一種普遍的審美標準。③我們的美感功能有先天的原因，它含有歷史經驗的總結。只看到眼前，因為美感產生時，沒思考功用，沒得到功用，看不到歷史上的需求關系，這正是靜觀的反映論觀點。雖然康德也否定功利、善、認識對美感的影響，④但是筆者認為從時代的發展進程與包裝所決定的實際功能來講，這種純粹“無利害”的審美態度屬審美的對象模式，訴諸于產品的包裝設計上有很大的局限性。典范式鑒賞對象是一個設計對象，一個創造的對象，以致它的所有重要特征是一個設計者諸多決定的諸多結果，典范式藝術鑒賞的本質可以稱之為設計鑒賞，⑤設計鑒賞的基本特征是鑒賞對象必須作為一個設計對象被鑒賞，屬于審美的多元模式，仍以古馳（GUCCI）罪愛香水包裝為例，它必須包含三項關鍵內容：
1、設計師的此設計要解決的問題。古馳（GUCCI）香水包裝要解決的是作為此品牌的香水容器及購買者的接納性問題，就這一點而言，此設計很成功——品牌意識強烈，滿足使用功能，符合時下崇尚此商品的購買者的總體欣賞趨勢；
2、作為設計對象具有諸多特征。古馳（GUCCI）罪愛香水包裝圓形LOGO與方形外輪廓的對比使“雙G”形成的透明視窗，標志更加突出，黑色外包裝盒突出了瓶身和外包裝盒上時下流行的土豪金色，突出了此品牌走在世界潮流最前端的設計理念，這些特征使得這一包裝具有超高的辨識度和記憶度；
3、就設計者而言，如何將設計理念通過特定的表達方式傳達出來。意大利設計師FridaGiannini以Gucci的傳統靈感作為出發點，將其加入到現代感設計中，在此款設計上取得了巨大的成功，工藝之精湛充分體現了高科技和高階時尚的完美結合。由此可見無利害鑒賞和典范式鑒賞有本質上的區別，就包裝設計的審美而言作為設計本體典范式鑒賞更具有針對性，做此種鑒賞的根本就是認識和理解上述三個關鍵實體以及它們的核心特征，尤其是它們發生作用的諸多方式，因為這種相互作用體現確定了鑒賞對象的本質設計。
四、包裝審美鑒賞應從設計者和鑒賞者雙向考慮
法國著名結構主義文學理論家與文化評論家羅蘭•巴爾特將文學分為兩大類：一種是“讀者的文本”(作品)，讀者只能以“屈從的”態度閱讀它；另一種是“作家的文本”(文本)，它要求讀者自覺地閱讀它，“參與”并意識到寫作和閱讀的相互關系，因而也給予讀者以合作、共同著述的樂趣。談論作者就等于“給文本強加限制”，而讀者的誕生，“必須以作者的死亡為代價”。⑥她的這種思想也波及了設計界，她的文集《埃菲爾鐵塔》一直被公認為關于埃菲爾鐵塔建筑美學和巴黎風景美學的代表作，⑦而在20世紀70年代包裝設計領域同樣也掀起了“以設計者為中心還是以鑒賞者為中心”的審美鑒賞討論。⑧以瑪亞科布(MarcJacobs)雛菊綻放女士香水為例，見圖3（圖片摘自絲芙蘭MarcJacobs海報），這一系列的香水味道傾向于清新甜美的花香調，因此包裝的定位是：青春活力、陽光、快樂、自由，設計師MarcJacobs采用了甜美而俏皮的設計形式：瓶身設計由柔軟邊框包圍著晶瑩剔透的玻璃瓶身，平滑的表面和曲線雅致的邊緣象征著單純而訴諸美感的本質，圓形金黃色的瓶蓋上散落著大大小小朵朵充滿生氣的雛朵，在每朵雛菊的中間則鑲著金屬質感的圓形花蕊，金色中帶著潔白而觸感極佳的花瓣（以金屬質感的小細節體現設計的精致感是MarcJacobs喜愛的設計手法），外包裝設計采用一連串的白色柔和雛菊蕾絲花邊環繞在黑色紙盒的周圍，盡善盡美的設計細節賦予了體驗者無盡的年輕、神秘感受，加上仍舊燦爛的花朵，帶來明媚繁花的絢爛感，是別致享受的精髓體現。MarcJacobs從1997年開始擔任LV設計總監，但是從此款香水的設計風格可以看出和LV所有產品包裝有著巨大差異，其設計無論從售賣效果還是藝術評價來看無疑是成功的，由此可見設計師在做設計時的考量包括了設計師本身的藝術傾向、鑒賞者的審美需求，還有商品自身定位的體現以及品牌意識。包裝設計有其作為商品附加值的特殊性質，必然從各方面努力符合消費者的審美情趣，但是符合不等同于迎合，所有單純為了物質利益而迎合消費者的設計必會隨波逐流，而不考慮消費者審美傾向只關注設計師自我藝術表現的設計同樣會面臨問題，因此在討論以設計者為中心還是以鑒賞者為中心的時候必須以體現商品乃至商品品牌本身的認知度為前提，這同樣也是多元審美模式的一種審美方法；但是作為消費者單純消費鑒賞時可以以自身為中心采用對象模式來鑒賞，這是和設計鑒賞不矛盾的。
五、結語
包裝設計構成要素范文5
一、包裝設計與企業形象的關系
包裝設計貫穿著產品的生產加工、運輸流通及展示銷售各個環節，它不但能夠對產品起到保護、存儲、運輸、展示的作用，還可以通過包裝向消費者傳達產品信息。包裝對產品的增值作用，不僅僅體現在包裝表面帶來的銷售額度的增加，更體現在它能夠為企業塑造良好的外在形象。因此，在現今市場的商品經濟競爭中，包裝在較大程度上推動了企業形象的塑造、傳播。隨著人們的消費觀念不斷改變，產品的包裝在產品的銷售過程中，影響力也越來越大，它不但給商家帶來可觀的消費群體、銷售份額，還助于企業形象的打造。企業形象的傳播，有很多的渠道及媒介，包裝設計用它獨有的魅力，以最直接的方式在最后的產品宣傳上實現企業形象的推廣。消費者會通過包裝形象對企業進行判斷，通常情況下，優秀的包裝更加能夠吸引消費者的目光并取得消費者的信任。要更進一步地取得消費者的認同，最大限度地發揮企業的品牌效應，我們在設計上就必須更好地體現出企業的文化、經營理念、品牌價值。包裝作為產品展示最直接的視覺形象，包裝結構、文字版式、圖形處理、色彩搭配等是消費者了解產品的主要因素，消費者在發現、了解、消費這一過程中，包裝作為“無聲的銷售員”對企業進行了有力推廣。
二、影響包裝設計的重要因素
包裝是產品信息傳達的載體，也是產品和消費者之間最直接的視覺溝通橋梁。恰當的包裝結構、圖形、文字、色彩、等元素都能夠將企業文化體現出來，進一步增強消費者對企業的認知。
1.圖形
在設計中，圖形、色彩、文字共同構成了版面的三大要素，圖形則作為了三大要素最重要的一環。從一定意義上來說，我們的社會現在已經進入了“讀圖時代”，有時候，一件好的設計作品是不需要任何文字說明，只通過圖形無聲地突破地域限制、語言障礙及文化差異向受眾傳遞信息，它是最適合傳達信息的“國際語言”！在圖形設計上，是否能將圖形做得生動富于創意，并與文字、色彩協調，是影響包裝的好壞的關鍵。在圖形的運用上，要注意產品與圖形的關聯性，圖形能夠準確表達產品特性，這樣，才能夠很好地體現企業文化形象。商標是包裝設計圖形之一，它也是商業活動中企業的代表，它能夠快速有效地讓消費者區分產品性質、識別產品品牌。商標形象與其他圖形有著不一樣的社會功能，在包裝設計中發揮著獨特的作用，它強調著企業精神，傳達著企業文化，體現著企業的經營理念。在包裝設計中，要把商標的位置放到視覺的主要位置，能夠讓消費者一目了然。圖形紋樣主圖案截取產品紋樣自身，輔助圖案對主紋樣進行拆分重組并對透明度的強弱等進行調節，使圖形主次分明。其次，在商標的設計位置上看，放在主視面左上角，處于人眼睛頁面閱讀的第一位，能夠清晰地傳遞出企業形象。
2.文字
文字，是記錄語言和傳達思想的符號，人們所接受的信息大部分來自于文字，它已經成為傳達信息效率最高的視覺傳達要素。在包裝設計中，能夠處理和運用好文字，使文字在不失去閱讀功能的同時又能體現出它優美的形象，達到文字設計的功能性與藝術性的完美統一，設計就成功了一半。文字是最直觀、最普遍的展示企業形象的途徑。用文字進行產品信息的傳遞，推廣企業理念，是最容易被消費者認同的展示方式之一。在保持產品特性、不破壞企業形象的正確表達的條件下，可以對文字進行合理設計，使之與包裝更加貼切，更利于企業形象的塑造。在包裝主視面，放置的是企業的標志及廣告語，使消費者容易識別。相關說明文字與二維碼放置于側面，紅襯白，讓信息面干凈利落層次分明。
3.色彩
優秀的包裝離不開醒目的色彩，色彩是包裝視覺傳達中重要的視覺要素之一。包裝最初給消費者的視覺感受決定于畫面的整體色調，它具有強烈的視覺沖擊力，直接影響消費者的對產品的判斷，間接影響人們對包裝的購買力。色彩一樣是體現企業形象的重要因素。適合的色彩選擇更加突出企業的個性，標準色、輔助色的使用更加利于消費者對企業形象的記憶，加深對企業的認識。在推廣過程中，消費者通過色彩能夠聯想到企業形象，所以，在產品包裝色彩的選擇上，要根據產品特性選擇適合的色彩，使包裝設計更加符合產品及消費者的需要，準確傳達產品及企業信息?，F代企業為了營造良好的企業形象，提高產品的附加值及識別度，還把企業的視覺識別形象運用到包裝設計中，使其貫穿于銷售的各個環節。其中，還對功能相近的同類產品進行系列化設計，這樣子的處理方式，能夠讓他們形成集合的效果，使消費者更加容易通過包裝來識別出生產產品的企業、品牌，并迅速做出選擇。如：可口可樂包裝以紅色為主要色調，使人聯想到熱情、活潑、向上；百事可樂包裝以藍色為主要色調，使人感受到企業的穩重、踏實、廣遠。兩個企業都不約而同地用鮮明的色彩來展現各自品牌的個性，增強了自身品牌的識別性。企業的主體色是紅色，而且包裝的產品為春節使用的陶瓷制品，紅色代表著吉祥喜慶，所以這一款包裝采用紅色為主色調，紅色配白色，可以增強產品的貨架視覺沖擊力。
4.結構
要形成包裝實體，實現包裝的功能目標，包裝結構起到關鍵性作用。它與包裝造型和包裝裝潢相輔相成，共同構成完善的包裝設計及包裝功能?？茖W、合理的包裝，不僅能滿足保護商品、便利儲運、方便開合、促進銷售等，還能使其因獨特、新穎的產品展示結構凸顯出包裝的設計感?，F今包裝結構形態要獲得美感，除了要有美的外型外，還應該有與之相搭配的內在結構，要求外形的形式美感與其內在結構魅力完美結合。包裝造型設計與視覺設計同樣能夠使整個包裝具有強烈的展示力、吸引力及生命力。紙盒結構是目前包裝設計中涉及得較多的結構，主要用于銷售包裝及運輸包裝。紙質結構具有易成型加工、價格低廉、便于回收的特點，是任何包裝材料不可替代的。在滿足包裝必須具備的基本功能以外，具備獨特個性的包裝結構形態還可以反映出產品自身的屬性和企業形象。
三、運用包裝設計推廣企業形象，提升品牌效應
包裝設計是產品銷售中最直接的廣告，消費者在消費時，很大程度上受到產品包裝的影響，所以設計師可以巧妙地運用包裝提升企業形象。每一套包裝設計都應該有它的設計理念，這些理念是包裝內涵的來源，也是打動消費者的關鍵。包裝設計須要體現企業文化價值，要是設計沒有理念支撐，將很難發揮其作用。所以，在包裝設計過程中，不能停留在包裝裝潢的表面，更應注重更深層次的企業理念挖掘。在保證包裝理念及設計方向的前提下，要注意包裝創意的體現，好的創意及好的包裝表現形式，在一定程度上能提高包裝的視覺沖擊力，更容易引起消費者注意。通過好的包裝設計，進行企業形象的推廣，這樣子企業的產品在消費者的心中的可信度會逐步提升，企業與消費者之間通過產品這個橋梁建立起良好的供求關系。由此，可逐漸完善企業文化、企業理念，進一步推廣企業形象，提升品牌效應。
四、小結
包裝設計構成要素范文6
[關鍵詞]圖形 主題 表現技巧
[中圖分類號]G71 [文獻標識碼]A [文章編號]1672-5158（2013）06-0364-01
圖形、色彩、文字是構成商品包裝的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中占據非常重要的地位。不管那種風格的包裝其關鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美?！昂啙嵍粏握{，豐富而不繁瑣一直是設計師追求的最高美學境界。對于包裝圖形創意而言，豐富的內涵和設計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今信息如潮快節奏的信息社會需要。消費者在接受圖形信息的同時。感受到商品獨到的人文關懷，從而使消費者漸入佳境，產生購買熱情。
1、主題的確定
主題既是圖形創意的起點，又是圖形創意的終點。在進行圖形創意的時候，首先就要從主題出發，對主題本身的特性進行研究和分類，尋找創意點。這是一個思維發散的過程，在這個過程中，由于有了目標，主題才能進行，因此，主題是圖形創意的核心起點。
在進行圖形創意的時候，只要能表現出主題，可以使用各種各樣方法和手段。這個主題可以是具象的事物，如：一個方形、一個飄帶、一把雨傘、一只動物、一個杯子或者更復雜的一個場景或一個特定的空間；也可以是抽象的概念，如春夏秋冬、喜怒哀樂等。但是，主題是一定要有的，沒有主題的圖形創意就像沒有靈魂的軀體，完全不知道自己在做什么，要表達什么，只是為了創意而創意，那就完全流于形式主義了。
在進行圖形創意時，既需要打開思路，盡情發散，也需要把握中心，回歸主題，對創意進行檢驗，經得起考驗的創意才能脫穎而出，成為出色的設計。如果只是一味地發散而不收攏，那么創意就會失去方向從而變得毫無意義。
2、圖形創意的表現形式
1）產品再現?？梢允瓜M者直接了解包裝的內容物，以便產生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或寫實的攝影圖形。如食品類包裝為體現視頻的美味感，往往將食物的照片印刷在產品包裝上，以加深消費者的鮮明印象，促其產生購買欲望。
2）產品聯想?！坝|景生情”即是由事物喚起類似的生活經驗和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一股情況下，主要從產品的外形特征、產品使用后的特效、產品的靜止及使用狀態、產品的構成及所包裝的成分、產品的來源、產品的故事及歷史、產地的特色及民俗風俗等方面設計包裝圖形，來描繪產品的內涵，使人看到圖形后既可以聯想到包裝內容物。
3）產品象征。優秀的包裝設計招人喜歡，令人稱贊，叫人忍不住想購買商品。這種令人不得不喜歡的因素就是由包裝散發出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示的功效卻是強有力的，有時會超過具象的表達。
4）利用品牌或商標做圖形。利用品牌和商標做產品包裝圖形可突出品牌并且增強產品品質的可信度。許多購物袋和香煙包裝設計大多采用這種包裝圖形表現形式。
5）產品的烘托。所謂烘托是指將事物的對立面十分突出地表現出來，借此顯彼，使產品形象更為鮮明、強烈、突出。
6）產品的使用方法。通常，消費者對于新產品所具有的特點不大了解，這就要求在包裝上下功夫，采用包裝圖形來表達產品的使用方法，以增加產品的說服力，從而引起消費者的興趣。
3、包裝圖形創意的表現技巧
1）重組相關的各種構成要素。圖形的表現形式是多種多樣的，要想突破原有的結構模式，創造出包裝中的新形象，就要將原有的元素進行重新的思維重組，構成新的創意與畫面。
2）充分利用拼貼、合成、移植等方法。借助拼貼、合成、移植等方法可將看似不相干的事物結合起來，以形成新的形象。
3）采用夸張、變形等方法。通過夸張、變形等方法可突出設計對象的某種性質、功能或改變其既有的色彩和形態，以形成新的形象?？鋸埧梢允钦w的夸張，也可以是局部的夸張；變形可以是單純的量的改變，也可以是質的改變?？鋸埡妥冃尾粌H可以創造出新穎的形象，而且可以創造出奇特、有趣的形象。
圖形在包裝設計中的地位是不可估量的，它是設計中最重要的視覺造型要素，抓住包裝圖形創意的主題確定和形式表現的技巧尤為重要。這也是商品廣告策略的需要。
