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互聯網農業市場分析范文1
我國作為農業大國，農業的發展關乎到我國的整體經濟發展水平，而隨著科技的迅速發展，電子商務平臺被廣泛的運用到農業發展中。本文首先介紹了農業電子商務協同平臺在國內發展狀況，之后分析了農業電子商務協同平臺技術的整體發展趨勢，最后研究了電子商務平臺對產業發展的作用與影響以及其對市場的影響。
關鍵詞：
農業企業；電子商務；協同平臺
1國內發展狀況
我國的農業歷來存在著生產經營分散，產品競爭力不強，流通環節多，交易成本高，標準化程度地分散使用，農產品不能進行專業化、標準化銷售，并且農產品品質不能滿足多樣化市場需求。作為農業技術人員，我們應堅持科學發展觀，立足于現實需求，著眼于可持續發展，制定電子商務階梯式的發展目標，促進農業產業從傳統線下交易到線上交易模式化的轉變[1]。
2技術發展趨勢
從農業電子商務的發展來看，大致可分成4個層次：
1）電子商情，即在網上做廣告或者提供商情。凡是利用信息技術手段進行商務活動都可被看成廣義的電子商務。這是廣泛的低層次的電子商務。
2）網上撮合，有了明確的買賣雙方，撮合的過程實際就是電子商情的擴展。網上撮合的結果是網上簽約，這就會牽涉到法律認證和法律效力問題。
3）電子交易，其主要功能是電子支付和電子結算，逐步實現物流和資金流的網上結算。
4）產業協同，這是電子商務的最高層次，其核心是將農業作為一個類似工業的大產業來對待，通過對產業鏈上各環節商務活動的協調，實現產業相關企業、農民等的協同發展[2]。
3電子商務平臺對產業發展的作用與影響
3.1對農業產業發展的作用與影響建設農業企業電子商務協同系統對現代農業的作用與影響主要體現在：促進農作物種子產業協同發展模式的建立，實行農工貿一體化、產供銷一條龍的綜合經營；促進農產品虛擬市場的形成；農業培訓體系的形成；農業物流體系的建立；促進大農業產業鏈的形成與完善，帶動上下游產業鏈協同發展[3]。
3.2對其他產業的影響
1）對IT業的影響，在軟件領域，促進農業應用軟件市場的形成和發展；在硬件領域，遠程培訓、流媒體、——————————————作者簡介：李嘉琪（1996-），女，遼寧沈陽人，研究方向：電子信息科學與技術。新一代互聯網、移動互聯網、遠程監測系統等。
2）對裝備制造業的影響，可以促進物流自動裝置、農業遠程檢測儀器與控制成套設備、遠程/移動信息終端設備、新一代互聯網設備、移動互聯網設備等領域的發展[4]。
3）對其他產業的影響，對農業信息服務模式的形成與發展，對現代農業技術的創新，形成具有良好自我發展能力的社會化技術服務體系發展模式。
4直接帶動市場分析
農業協同電子商務發展將整合多種農業資源，從而可以同時在多個專業市場產生影響。項目主要在下列市場有所表現：種子交易市場；農業科技成果交易市場；農產品交易市場；農業培訓市場；物流業市場。電子商務是在網絡技術的基礎上發展起來的，技術含量高，需要一定的資本投入和人才儲備。隨著經濟的持續高速發展和我國教育事業的大發展，使農業企業應用電子商務有了物質基礎和人才保障，這是值得充分利用的有利條件，因此，電子商務在農業企業全面推廣應用成為可能。加入WTO后，我國有些產業面對國際競爭機遇和挑戰，一般認為，農業屬于挑戰大于機遇的產業，只有通過技術投入，使產業全面升級，才是根本出路。同樣處于受挑戰的汽車產業已經出現可喜的變化，相信農業產業同樣可以借鑒汽車產業的資本和技術的投入，變壓力為動力，進入快速發展的新階段。
參考文獻：
[1]楊國才.農業農村信息化云服務平臺集成關鍵技術研究[D].重慶：西南大學，2012.
[2]丁建吾.農產品批發市場發展模式及信息化發展戰略研究[D].北京：中國礦業大學，2011.
[3]張偉年.我國農產品電子商務流通模式研究[A].中國商品學會.中國商品學會第十六屆學術論壇論文集[C].中國商品學會，2015：10.
互聯網農業市場分析范文2
【關鍵詞】移動互聯網；O2O；信息流通；便利
一、引言
農市基于O2O模式下，利用移動互聯網技術的數據互通共享機制性，為久居城市的人在郊區打造一種“慢生活”，通過在郊區租用農戶的房子或土地，采摘自己親自種的菜，或者農戶自己種植的菜及其他農產品，讓市民花少錢在郊區也能擁有一個“家”，通過把市民群引入郊區，也促進郊區，農村的經濟發展，減少農村貧富差距。
二、國內外研究現狀和發展動態
鄉村旅游業作為我國旅游業中的一部分在我國，日益成長發展規模也逐漸擴大據不完全統計2010年到2015年，我國從南到北，涉及觀光農業這一主題的開發項目累計投資達50億元以上 。2015年全國鄉村旅游景點，每年接待游客超過5億旅游收入超過600億元人民幣相關數據統計同村地區的旅游收入已占到國內旅游收入的21%農村獲得了旅游收入份額的11.6%同時由于國家政策的支持，河北省首批翠的30出鄉村旅游示范點，為廣大省內外旅客提供鄉村旅游的最佳去處
目前我國鄉村旅游的主要類型，有農家樂，觀光農業園、采摘園、垂釣園、休閑山莊、休閑浴場、休閑農場形式上鄉村旅游，主要有觀光旅游度假旅游休學旅游，購物，旅游除外，除了我國鄉村旅游的功能，人以觀光旅游和休閑度假為主，分布在城市郊區和旅游景點附近，呈現出農業與旅游業結合旅游業與民俗文化活動相結合的特點，深受到城市居民的歡迎 。
三、市場分析
（一）農產品
在中國現有的農產品流通體系下，農戶與餐桌之間的距離隔著農產品經紀人、產地批發市場、銷地一、二級批發市場等多個環節，中間環節的冗長易導致農產品新鮮度下降、流通效率低下等問題。不管是生產資料的流通還是生產成果的流通，在現有的流通領域，農村效率相對比較低。電商O2O能夠幫助提升農產品的流通效率，讓農戶低于市場價賣出的同時卻收到更多的利益，讓農戶和顧客雙豐收。
（二）鄉村旅游發展趨勢
根據山東青年政治學院的調查，北京市2014年鄉村接待游客1168萬人次，光2014年春節期間，北京市鄉村就接待了58萬游客，同比增長7.4%。黃山市2014年的鄉村旅游收入占全市旅游的25%。在全國范圍內，市民走進鄉村的人數將越來越多，鄉村旅游，農家休閑將越來越紅火。下面是我國鄉村旅游消費的趨勢圖。
四、營銷模式
聯合更多的農戶參與到其中，在廣場和居民社區開展商業活動，在活動的期間擴增市民對農市App的安裝量。當然我們也會通過互聯網建立自己的微博、微信平臺，以此擴大農市在網絡上的影響力。我們的成功來自于用戶的體驗，良好的用戶體驗才能是我們的項目持續發展的源泉，好的口碑是宣傳的最佳利器。
五、推廣模式及利潤分析
首先根據用戶的體驗需求個性化研發出一款實用的農市App軟件，之后便是進入試點時期。然后會與當地的農戶聯系，根據他們所提供的服務，我們放到APP上，之后將把它放到居民居住的社區和廣場上進行試點。在試點的過程中不斷地優化農市App軟件，并整理中途出現的狀況對我們的項目進行調整。農市App軟件成熟后，首要目標便是在市區域內推行。聯合市區域內的一些廣場和居民區開展商業活動，在活動的期間擴增市民對云超市App的安裝量。當然我們也會通過互聯網建立自己的微博、微信平臺，以此擴大農市在網絡上的影響力。桂林區域內實施成功后我們便開始組建隊伍對全國進行推廣，預期當農市App安裝量達到一定基數后便開始實現盈利。
六、創新優勢特色
農市是基于O2O模式的基礎上建立起來的，它的意義在于緩解都市居民快速的生活步伐，為都市居民提供一種“慢節奏”的生活信息，讓都市居民享受悠閑的郊區生活。它的特色在于結合了目前網絡上最紅的020運營模式，把郊區生活與都市人群聯系起來，使得農村中空閑的土地資源和富足的農產品資源得到最大的利用。它的創新在于解決了都市居民在工作后想找個安靜舒適的地方休閑卻不知去哪的麻煩，又可以及農產品銷售于一身，避免農戶銷售利潤低，收入不高的狀況。利用移動APP為郊區與城市搭建了一個信息交流平臺，讓城市的需求與郊區的資源更加緊密連在一起，可在一定程度上加強農村的經濟建設，為社會做一定的貢獻。
課題項目：本論文是2016年廣西大學生創新創業訓練項目的階段性研究成果（項目編號：201610595258）。
作者簡介：
李盛康（1995-）， 廣西賀州人，本科生，主要負責整個團隊的運營管理。
黃珍恒（1993-），廣西百色人，本科生，主要負責軟件研發，提供技術支持。
謝彩婷（1994-），廣西南寧人，本科生，主要負責團隊財務管理。
黃克華（1996-），廣西南寧人，本科生，主要負責市場營銷，市場開拓。
參考文獻：
[1]從電子商務看農產品的銷路[J].湯紅元.湖南工業職業技術學院學報，2014（06）.
互聯網農業市場分析范文3
【關鍵詞】互聯網+ 經濟新常態 創新
【中圖分類號】F0 【文獻標識碼】A
互聯網金融正消融傳統金融服務業
互聯網金融業態在不斷創新，開始向縱深方向進軍。已有的業態也呈現新的態勢?；ヂ摼W金融正徹底改變著中國因金融創新不足而導致的金融深化程度不夠的問題。但這種全新的金融業態，呼喚我們迅速提升政府駕馭經濟的能力，創新監管機制，防范可能風險。互聯網金融平臺是一個開放性強、兼容性廣、信息自由流通的平臺。互聯網金融發展與監管需要并重。未來，互聯網金融監管要充分發揮行業聯盟與自律組織的作用，促進信息披露和信息共享，建立“黑名單”制度，保護金融數據安全，維護市場公平競爭，保護消費者合法權益。
第三方支付成為新事物。傳統的支付方式是個人或單位直接向商業銀行支付，商業銀行最后再通過中央銀行予以結算?；ヂ摼W興起以后，第三方支付成為重要的支付方式。第三方支付是指由非銀行的第三方機構投資運營的網上支付平臺。第三方平臺提供商通過通信、計算機和信息安全技術，在商家和銀行之間建立連接，具有信用擔保和技術保障的職能，從而實現從消費者到商家之間貨幣支付、現金流轉、資金清算、查詢統計等功能?；ヂ摼W助飛了第三方支付產業鏈，逐漸擺脫了單純的支付功能，增加了理財產品銷售、資產管理、保險代銷、跨境結算等新功能。
隨著中國電子商務環境的不斷優越，支付場景的不斷豐富，以及金融創新的活躍，使互聯網支付業務也得到了較快增長。2015年6月，監管部門出臺了相關條例，對第三方支付進行了監管和規范。第三方支付并沒有放緩發展速度，支付數額不斷創造新高，并且支付的工具也開始衍生發展。2015年三季度第三方支付交易量是一季度三倍，而且首次實現移動設備支付比重超越互聯網支付。
互聯網保險迅速提振保險業?；ヂ摼W保險推崇簡單、直觀、標準化的設計，并且保費低廉，便于交易，因而在互聯網時代，保險得到了更加廣泛的普及。傳統保險公司利用網上渠道銷售保險，國內各大保險公司目前都比較重視互聯網保險，利用第三方支付平臺來拓展自己的產品線；網絡巨頭設立自己的保險公司來推銷互聯網保險。比如阿里與太平洋安聯聯手發展健康險，騰訊在山東申請設立壽險公司。2015年，互聯網保險以財產險和車險為主，人身險的比重也開始提升。
互聯網理財方興未艾。互聯網理財具體包括網上股票理財、網上計算存貸款利息、互聯網自助貸款和轉存，以及各種理財產品等。在互聯網理財出現之初，各種便利的支付和繳費形式是主流。但隨著經濟的發展和互聯網技術的進步，互聯網理財已經超越了這個階段，開始以向民眾推出各種互聯網理財產品為主。由于民眾的理財知識較為缺乏，對各種理財產品一時也難以分出良莠，互聯網理財服務應運而生，并且成為互聯網理財不可或缺的部分?，F在互聯網理財的業態是將產品和服務有機地結合在一起，為民眾提供更多更便利的金融服務。2015年，互聯網理財得到了空前發展，除了提供較高的收益之外，互聯網理財更加注重于服務的質量和風險的可控，為民眾提供了更多的理財手段。
眾籌成為新的融資主力軍。眾籌是指小企業或個人以某些可盈利的項目為基礎，通過互聯網向網友展示他們的創意，從而獲得資助的模式?，F代眾籌起源于美國，并很快向亞洲地區傳播，現在已成為中國小微企業和個人獲取資助的重要渠道。截止2015年7月底，全國共有正常運營眾籌平臺224家，數量比上月增加13家。在各種類型的眾籌平臺中，以股權眾籌平臺為最多，其次是獎勵眾籌和混合眾籌，公益眾籌的數目最少。眾籌平臺分布于20余個省份，北京、廣東、上海位居眾籌平臺的前三位。此外，隨著中國創新大潮的來臨，股權眾籌平臺成為中小企業融資的重要渠道。股權眾籌與新三板相結合，有效地降低投資門檻，給予更多的投資者以投資機會，更便利了小微高新企業的融資。
大數據顛覆傳統產業
大數據是指在有限時間內生成的大量無法用普通方法處理的數據，具有巨大的數據維度、快速的數據流轉、多樣的數據類型和較低的價值密度等四大特征。大數據雖然單位價值密度不高，但如果能選擇較為合適的挖掘和處理方法，往往能得到非常有價值的信息。通過挖掘消費者網絡購物的大數據，能得到大量有益的信息。在以往，大數據總給人一種看不清摸不著的感覺，這種情況在2015年發生了變化。
大數據催生智能制造。近年來，大數據迅速向工業制造領域滲透，產生了工業大數據。工業大數據是以工業系統的數據搜集、特征分析為基礎，對設備、裝備的質量和生產效率以及產業鏈進行更有效的優化管理，使制造過程的信息透明化，提升效率，保障質量，并且低成本、低資源消耗地滿足客戶定制化要求。利用工業大數據，制造業開始向產品的智能化、流程和制造的智能化、企業的智能化發展，而要做到這些，必須以工業大數據為基礎。雖然中國企業在利用大數據推進智能制造方面取得很大進展，但仍然任重而道遠。
大數據膨化健康產業。在傳統的模式中，健康產業只是對個體患者的需求進行處理和滿足，大量數據得不到有效的處理和利用，只能白白閑置。由于大數據已成為有效的工具，健康數據的采集、分析和處理已不再是問題，健康管理、疾病管理、遠程醫療這些行業都因大數據產業的成熟而獲得發展。在大數據的基礎上，除了出售藥品，提供服務和醫療設備這些傳統業務外，根據患者的歷史數據，為患者提供個性化的醫療服務，就成為耀眼的新興產業。除此之外，大數據對于健康產業的運營模式也將產生巨大影響。在新產品的研發，藥品和保健產品的定價，智能化制造、市場分析和企業管理方面，都將產生強有力的提升作用。目前，大健康產業在全球的地位愈加重要，年支出占GWP（世界國內生產總值）的1/10。據預測，2020年中國大健康產業將能創造8萬億元的GDP。巨大的市場份額吸引了國內互聯網巨頭，2015年，百度等知名互聯網企業推出“百度醫生”，挾本身的數據優勢，為患者提供個性化和差異化的醫療服務。2015年3月11日，科技部推出了中國精準醫療計劃，計劃在2030年以前在精準醫療領域投入600億元，中央財政出資200億元，其余400億元由企業和地方政府配套。大數據健康產業在中國呈現出輝煌的發展前景。
互聯網全面滲透到傳統產業
在信息社會的技術條件下，互聯網與傳統產業呈現加速融合的趨勢，第一、二、三產業與互聯網相結合，不但出現了大量新業態，而且拉近了生產和銷售的距離，使得第一二產業的發展更加個性化和多元化。
互聯網農業方興未艾?；ヂ摼W農業是指以信息技術和網絡為中心，深入滲透到農產品生產、加工、銷售等環節，從而實現農業的科技化、信息化和智能化發展，通過對品質、需求、自然條件、災害、產品檢驗標準、物流等多方面信息的集成，集感知、控制、作業、傳輸為一體，大大提高了農業的規范化和標準化，不僅節約了成本，增強了抗風險能力，更提高了品質。此外，互聯網技術還打通了農業及與之相關的第二、三產業，對農產品生產和加工環節進行了全面改造，并將工業化的質量控制過程滲透到整個農業及相關產業的生產加工中去，產業形態更加豐富和完備。2015年，多個農業地區都積極地與騰訊、阿里巴巴、京東等知名企業合作，對接電商平臺，并將農業的信息服務能力不斷向縱深推進。同時，互聯網農業的新模式也逐漸成型，包括農產品品牌化、大數據市場預測分析、農業眾籌等等。國家對互聯網農業的支持力度也在不斷加大。5月8日，國務院在“電商國八條”中指出，應加強互聯網在農業、農村發展中的作用；10月31日，國務院辦公廳下發了《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，互聯網農業在中國的發展前景光明。
互聯網升級傳統家電?；ヂ摼W家電是指利用數字技術、網路技術和智能控制技術，對普通家用電器進行改進，將不同的家電進行互聯，并可有效地與外界進行功能和信息交換?；ヂ摼W家電不僅可以在家庭內部實施數據共享和聯合控制，而且還可以獲取外部訊息，接受家庭成員在外地的指令，方便家居生活。2015年，中國的家電互聯網呈加速融合的態勢，家電企業與互聯網巨頭的相互合作日漸緊密，包括信息、資本和戰略融合等。長虹、TCL、創維等家電名企都開始專注于互聯網家電的發展，海爾近日還研制出世界上第一臺互聯網冰箱。除了與互聯網企業展開合作外，一些家電企業還收購了部分互聯網企業，以對互聯網家電實施布局。在宏觀層面，互聯網家電同樣受到重視，家電行業也在大數據、云計算等方面展開積極探索，將先進技術全面融于生產、銷售、服務全過程中，改變整個行業的運營模式。今后，互聯網家電將只是一個載體，服務與內容將成為最重要的產品，構成收入的主要來源。互聯網家電在中國正以迅猛速度發展，必將重塑整個中國家電業。
互聯網改造著生態圈。當互聯網全面進入到民眾的生活之后，線上和線下的生活日趨緊密，界限也日益模糊，人們的生活也越來越離不開互聯網?；ヂ摼W以各種方式將許多具有相同偏好的人結合起來，形成了一個類似生態圈的系統。這個系統包括信息系統、互動系統、支付系統和物流系統等。這就將眾多的用戶聯接起來，并具有自我演化的能力，對互聯網乃至整個社會的發展，都具有重要的作用。中國互聯網之所以能取得很大的發展成績，沒有被國外企業壓制，有著自身成熟而較為獨立的互聯網生態是重要原因。2015年，阿里巴巴、騰訊、百度等巨頭對完善自身的互聯網生態傾注了巨大的精力和資源，比如阿里巴巴與蘇寧簽署了戰略合作的協議。無論是互聯網企業還是串通的制造和商貿企業，都意識到必須抓住時機，營造自身的互聯網生態。不管是大企業還是中小企業，都必須實現這一轉型。
互聯網發展的新趨勢、新機遇
國內的一些大型工業企業和互聯網企業共同推進中國制造業轉型，新技術、新產品、新業態、新商業模式不斷涌現，生產的網絡化、智能化、綠色化特征日趨明顯，開啟了工業互聯網時代。互聯網經濟將和中國整個產業升級的進程結合起來，并將在這一進程中發揮巨大作用。信息技術上的不斷突破，其本質都是在松綁數據依附，最大程度釋放數據的流動和使用，并最終提升經濟社會運行的效率。
首先，互聯網金融將克服中國金融深化不足的缺陷，為中國經濟結構的矯正起到巨大作用。中國金融工具發展較西方大為滯后，中小企業融資困難，個人申請信貸也頗為不易，這就在一定程度上造成了民間借貸利息率高昂，對實體經濟的發展起到了相當不利的作用。單純依靠銀行系統解決這個問題是很不容易的，中國的直接融資由于種種原因，發展也并不是很充分，這些都植根于中國經濟的深層次結構性因素?；ヂ摼W金融的異軍突起改變了這一點，在政府的有效引導和監管下，中國互聯網金融在提供資金、拓寬融資渠道和降低民間借貸利率方面，已經起到了巨大的作用。這個過程如果延續下去，不但會緩解民間的資金荒，而且會對中國經濟結構的一些結構性問題起到巨大的矯正作用，并且促進中國金融工具的發展，走出一條不同于西方的道路。
其次，互聯網連同3D打印技術徹底改造著制造業，創造出全新的制造業業態，從而為中國產業升級做出獨特的貢獻。傳統產業向智能化、數字化、網絡化縱深發展。產業互聯網發展步伐進一步加快，互聯網技術對傳統產業的產品設計、生產過程、產品銷售等全過程滲透。同時，傳統產業也將通過互聯網技術整合產業鏈上下游資源，在原材料、裝備制造、軍工等重點領域開展試點工程，加快生產流程的創新，發揮“信息流”的作用，在研發、設計、生產、銷售、服務等環節促進網絡與信息技術發展。新一代網絡信息技術已經滲透和擴散到生產業的各個環節，催生出各種基于產業發展的服務新業態，并將成為互聯網經濟背景下成長性最高的產業群。生產業將從技術應用、服務內容、商業模式等方面不斷提升。生產業的發展壯大將是下一個產業互聯網重點融合的方向。催生出各種基于產業發展的服務新業態，并將成為互聯網經濟背景下成長性最高的產業群。生產業將從技術應用、服務內容、商業模式等方面不斷提升。生產業的發展壯大將是下一個“互聯網+制造業”柔性化生產，加速生產商柔性化：原有以規模效應和資金為主的競爭逐步讓位于信息利用和靈活協同?；ヂ摼W為小生產商（品牌商）賦能：聚集長尾需求；消費者需求實時反饋；柔性化生產產業互聯網重點融合的方向。云計算、物聯網和網絡眾包的出現，既能讓相關企業以較低的代價取得技術成果，又促使企業組成一個集團，透過通用智能硬件聯合取得統一的軟件服務和技術支持，大大促進了先進技術的擴散。此外，大數據也在需求和供給之間搭起了一座橋梁，按需制造、智能制造將成為主流。甚至在不久的將來，我們會看到全智能工廠和網絡化工廠，將各個工廠的數據聯系在一起，避免浪費，并實現按需生產，這也可以看作是一種更高層次的計劃性生產，但卻是建立在市場機制高度發達的基礎之上的?？傊ヂ摼W全面向工業滲透，將為龐大的中國制造業提供一個全面的彎道超車的機會。
互聯網農業市場分析范文4
1 電子銀行定義
許多人對電子銀行的理解還是不明確，有的會簡單地認為網銀就是電子銀行。其實，網銀只是電子銀行的一個組成部分。電子銀行是指在傳統金融服務的基礎上，依托先進的網絡信息電子技術，為客戶提供一種自助式金融服務，主要包括網上銀行、手機銀行、電話銀行、電視銀行、微信銀行以及各行其他具體研發的電子銀行產品。銀行等金融機構通過面向公眾開放的通信通道和開放網絡，通過特定的自助服務設施或專用網絡向客戶提供電子銀行多功能服務。
2 分析電子銀行的發展現狀
由于中國金融市場的不斷開發以及金融創新的不斷深化，我國商業銀行的電子銀行業務保持高速發展，產品體系日益完善，客戶量和交易金額也迅速增加。電子銀行業務的蓬勃發展將使商業銀行采取更加有力的管理模式，同時也對中國經濟的發展產生重要的促進作用。
目前，我國使用電子銀行的人數已達3.32億，并且以2%速度增長，發展潛力巨大。其中，電子銀行業務中個人網銀和手機銀行發展速度最為迅猛。電子銀行業務已經成為各大商業銀行發展的必然趨勢，是金融銀行業務轉型和提高核心競爭能力的重要途徑。
據艾瑞咨詢的《2014中國商業銀行互聯網化研究報告》，2013年商業銀行在個人網銀交易規模的市場份額分布中（見下圖），工商銀行占比為36.3%，位列第一，其次是農業銀行，占比為23.0%，中國銀行占比為9.4%，建設銀行占比為8.1%，招商銀行占比為4.8%，其他股份制商業銀行個人網銀交易規模占比均低于4%。由此可見，各大商業銀行已經開始積極搶占電子銀行市場份額。
在網絡的全球化和電子商務飛速發展的刺激下，電子銀行迎來了春天，達到井噴式發展，電子銀行已經成為現代商業銀行的新寵和法寶，是現代商業競爭的關鍵因素。有關數據表明，我國商業銀行的電子銀行交易額從2010年到2012年翻了兩番，各銀行電子銀行的替代率普遍超過70%，電子銀行已成為金融交易的主渠道，手機銀行更是以300%的速度在高速增長。個人網銀柜臺業務替代率達56%，企業網銀替代率為65.8%。電子銀行正逐步代替傳統銀行業務，進入我們的生活，改變著我們的消費模式。
3 電子銀行日趨完善，服務價值凸顯
隨著相關行業監管體系的建立和明確，供應商及商品品類的發展，銀行電商平臺的發展和服務能力的提升，搜索、導航、返利、比價等瀏覽訪問入口平臺的接入，技術運營、倉儲物流、營銷推廣、客戶服務等專業電商平臺服務商與基礎服務商的發展，中國銀行業電子商務產業鏈日趨完善。且由于發展歷史與戰略定位等因素，相較于傳統電子商務，電商平臺服務商在銀行業電商產業鏈中的價值與地位更加凸顯。電商平臺通過嵌入中國的商業銀行APP連接商戶與用戶，為商戶提供新的銷售渠道，為用戶提供一站式、安全、可靠的網購平臺。從而，幫助商業銀行實現快速電商化，提升用戶黏性和價值，增加業務收入。
4 電子銀行未來發展目標市場分析
隨著移動網購市場的飛速發展，電子銀行電商平臺在一、二線城市基本實現了覆蓋，典型電商企業向三、四線城市甚至農村市場的擴張戰略的布局。中國改革開放至今，經濟呈現高速發展，城鎮化進程取得了很大成就，也逐漸出現了許多問題，如環境污染，住房緊張，交通擁堵等，一些人開始選擇退出經濟中心地區，而開始流向郊區和農村――即所謂的“逆城市化”?！澳娉鞘谢笔恰俺鞘谢卑l展到一定階段的產物。一般來說，城鎮化水平越高，逆城市化的趨勢就越明顯。除此之外，我國是農業大國，農村消費市場是未來消費市場的中堅力量，潛力巨大。可見，農村市場將是未來電商行業的發展的大市場，各大銀行將會瞄準這一市場，力爭搶占先機。對于農村市場的挖掘，首先面臨著更多的挑戰。
2013年商業銀行個人網銀和企業網銀交易規模市場份額圖
數據來源：綜合企業公開財報及銀監會統計信息，根據艾瑞統計預測模型估算。
2014.8 iRe5earch Inc.ire5earch.com.cn
4.1 電子銀行在農村發展的困難
第一，農村有電腦普及率低。農村的互聯網相關基礎設施薄弱，電子銀行業務開通和辦理是以無線通信和互聯網為特定媒介，移動電話、電腦的普及率和熟練使用程度制約著電子銀行在農村的發展。第二，受教育水平的影響。一方面由于農村文化水平不高，思維陳舊，對于看不到、摸不著的事物存在畏懼心理，十分保守，從而造成電子銀行推廣舉步維艱。另一方面，在農村很多人對電子銀行不了解，也不會使用。這使得電子銀行的營銷人員在做宣傳、推廣的時候，很難打開局面同時也是處處碰壁。第三，安全問題。在大部分的農村中，電子銀行屬于新事物。在網上支付，屬于虛擬的，不能真實的手把手交易，人們接受程度不高。此外，由于一些新聞、報道有關負面案件和我國電子支付的手段本身不完善，信用機制和約束機制也正在探索階段，更使很多人對電子銀行業務缺乏信任，認為那不安全，為了自身利益，大多人寧愿選擇在銀行排隊，也不愿意使用電子銀行。第四，農村物流的發展水平滯后。農村的地理位置較為偏遠，交通不發達，農村物流發展緩慢。農民在網上購物后，往往還必須親自到有物流網點的地方去取，如需送貨，必須額外支付一定的費用，導致了網上購物的便捷愉快與收貨的麻煩不便相沖突，部分村民就會減少使用網絡消費而選擇傳統的集市購買。
4.2 如何推動電子銀行在農村市場的發展
4.2.1 推廣理念
針對農村市場進行電子銀行產品的推廣，對象為農村居民，這一群體淳樸老實，追求實在，辛勤勞作，大多靠務農實現自給自足，對農村、農業有著莫大的聯系和依賴感。對此，提出“農銀一家親”的理念和“生財有道，幫理‘銀’”的理念。
“農銀一家親”理念是以“家”為情感切入點，村民的生活離不開農村，農村就是村民的家，電子銀行針對農業、農村、農民進行幫扶，給予關懷與實惠，就像對待家人一樣的親切。表達銀行對他們的情感關懷，以此對農村客戶進行情感培養，發展農村客戶的情感偏好。
“生財有道，幫理‘銀’”這一理念的確定，是因為農業的發展一直是我國的薄弱環節，制約著我國經濟發展，而我國又是農業大國，人口眾多，對農業的依賴性較大，農村經濟的發展十分滯后。通過電子銀行，為農村及農民提供一些掙錢的渠道，深入基層，切實解決農村面臨的實際問題，充分與客戶互動，解決客戶問題，建立實際的聯系，從而發展為忠誠客戶。
4.2.2 推廣措施
第一，重長遠利益輕眼前利益，注重宣傳推廣。農村市場比較分散，宣傳方面會比較困難，但是，認知是消費者產生行為的前提，只有先使消費者認知，產生情感后才能促使其產生行為。而且農村消費者比較注重實惠，一點小恩惠就能吸引他，所以，在進行宣傳時不要過多在乎眼前的利益，盡可能多給客戶一些小禮品或其他優惠，不僅吸引新客戶，還能留住老客戶，進而培養成為忠實客戶。
第二，進行市場細分，針對不同的客戶推薦不同的產品。不同的消費者具有不同的消費需求，如比較偏遠的地區的人就可以介紹電話銀行、網上銀行或手機銀行，解決其路途遙遠的問題。對于中高端的個人工商戶，因其有一定的經濟實力，可以介紹網上銀行或手機銀行進行自主投資理財。
第三，重視人才培訓。電子銀行作為新興金融業務品種，各個銀行全體員工應能熟練掌握、靈活運用，才能更加有效地促進業務的開辦、推廣和普及。通過培訓提高員工的職業技能和風險防范意識，并以培訓為契機，對農村特有現狀進行分析和預測，制定針對性的營銷策略，并達到熟練運用、高效推廣的目的。
第四，營造網上銀行發展的良好環境。首先，確保資金安全流轉，建立和規范安全認證體系，完善風險控制措施。建全計算機網絡的安全體系，如防范計算機犯罪、防病毒、防黑客以及各類電腦識別系統的防護系統；其次，建立健全網上銀行的法律法規。必須根據網上金融業的實際情況，修改或制定適用于網上銀行業務操作運行的法律規范，給銀行發展網上銀行業務提供充分的法律保障。
互聯網農業市場分析范文5
3－4級寒風吹過，掠起一縷塵沙，多少讓人感覺到戈壁灘的荒涼與蕭條。
也就是在這片大地上，在綿延千里的河西走廊西北端，有一塊大漠深處的綠洲盆地，它就是宛若鑲嵌在古絲綢之路上的一顆璀璨明珠――甘肅省金塔縣。這里生產油料、棉花、瓜果等90多種農產品。
過去，該縣地處312國道的“盲腸”地帶，深受地域偏遠、信息閉塞之苦，農民從媒介上獲取的信息很少，種養和產品銷售信息基本靠人際傳播，信息技術落后，信息閉塞，獲取手段和交流方式都比較落后，與發達地區在應對市場方面形成信息不對稱，導致了市場需求和生產經營的錯位，制約了縣域經濟有競爭力市場主體的發育成長。
農業現代化是中國現代化進程中最重要也是最困難的環節，農村實現小康是建設全面小康社會的關鍵，如何應用信息技術為農業現代化、農村小康、全面提高農民素質和生活質量作出切實的貢獻，是當前推進農業信息化的緊迫任務。
突破最后一公里鴻溝，金塔模式應運而生
一提起西部，貧困、落后似乎是永遠摘不掉的帽子，尤其是農村，幾間破瓦房更是揮之不去的印象。
而當記者走進金塔縣的時候，卻被眼前的景象所震驚。震驚的是那筆直寬闊的馬路、較為完備的基礎設施和街市上熱鬧繁忙的景象。早就聽說河西農民的富足，但著實吃驚的會是這種程度。
在與金塔縣縣委宣傳部胡部長交談的過程中，記者了解到，金塔縣是西部少有的經濟狀況較好的縣份之一。全縣的45萬畝土地中有30萬畝種植棉花，5萬畝種植其他經濟作物，只有5萬畝用來種植糧食作物。這一種植結構就決定了該縣農民的生活水平，2005年全縣人均純收入達到4586元。所以這個縣基本上沒有人外出打工，本地人的生活非常穩定。相反有不少的外地人在此打工。
看著我們吃驚的表情，胡部長意味深長地說道，其實這一切的成就的取得都離不開農業信息化系統。是信息的力量使我們縣的經濟一年比一年好，目前初步建立起來的農業信息化系統，能有效地將涉農信息傳播到農戶，這一措施有效地提高了全縣農民的科技素質，增加了農民收入。而這一信息化系統，也就是目前社會上廣為談論的“金塔模式”。
事實上，近年來，在甘肅省委、省政府的統一部署和國家相關部委的關心幫助下，甘肅省農業信息化發展取得了一定的經驗和成效，呈現出遍地開花的局面。而酒泉市金塔縣整合社會資源，調動各方力量，突破農業信息化“最后一公里”的成功模式，則成為遍地鮮花中的一支奪目奇葩，引起甘肅省委、省政府的高度重視和社會各界的關注。
說到“金塔模式”，就不得不提起金塔縣農村信息公共服務網絡工程的創建者――甘肅省政府研究室助理研究員沈俊濤先生。他告訴記者，“2000年我在金塔縣掛職副縣長時，發現農民從媒介上獲取的信息很少，種養和產品銷售信息基本上是靠人際傳播。經過多次調研，我覺得，當時農村中小學的遠程教育系統中有上網的電腦，那么，利用村小學的上網電腦和教師這一現實條件，完全可以實現互聯網信息進村的目標。經過多方努力，2000年10月份，金塔縣在甘肅省成立了首家縣級網站――中國金塔經濟信息網(省略)?！?/p>
“為什么要這么做呢?”沈俊濤接著說：“從目前的形勢來講，農民獲得了一定的經營自，但是由于地理和經濟條件的限制，以及歷史上計劃經濟行政指令式的長期控制，農民在技術、市場信息的獲得上缺乏必要的能力、渠道和手段，尤其是政府部門擁有的大量信息農民卻無緣共享。農產品出現結構性過剩、價格下跌、賣難和農民增收困難等現象長期存在。這些問題，迫使我們必須正視和盡快加以解決。2001年初，在我走訪的180多戶農民家庭中，青年農民對農業信息的渴望更使我難以忘懷。通過在紅光等4個村的試點探索，從理論和實踐上形成了一整套的思路和基本框架。后來，經過完善和發展，逐步形成了現在的金塔縣農村信息網絡體系(金塔模式)。”
“金塔模式”的業務流程
在記者的行程中，金塔縣信息網絡服務中心是必不可少的一站。
金塔縣信息網絡服務中心主任朱天祖說，“金塔模式”的具體業務流程是由縣信息網絡服務中心將從縣各有關部門和互聯網上收集的各類農業和市場信息，及時編輯成《經濟信息導報》電子版并上網，然后通過村小學信息點的教師在互聯網上下載打印，分發給學生，由學生帶給父母或鄰居。農民的反饋意見由學生帶回學校，學校進行整理，用電子郵件發給縣信息中心，信息中心再根據農民的反饋意見，將調整以后的信息提供給農民，這些都是免費的。說具體些，這一模式的業務流程有以下幾點
一、由縣政府主導建設農村信息公共服務網絡體系，并將其作為提高農村經濟市場化程度，促進農村經濟發展，切實轉變政府職能和作風，溝通基層群眾的一項戰略任務。
二、組建由縣政府直接管理的信息中心，成立由縣級涉農部門組成的信息協調小組，整合各種信息資源，建設縣級信息平臺。
三、以實施“國家農村中小學現代遠程教育工程”中的農村小學網絡設施為依托，建立村級信息點，通過廣大師生的充分參與，把網絡信息與廣大農民的生產實際緊密聯系起來。
四、縣信息中心采用“虛擬主機”方式，在省級網絡服務平臺設立了網站，既節省了資金，又減少了維護任務，同時又避免了盲目投入和設備浪費。
五、縣信息中心負責在“中國金塔經濟信息網站”上按農時季節，從縣經貿、農業、科技、氣象等涉農部門以及互聯網上有關農產品技術和市場信息網站，收集整理適合本地區農業發展需要的各類信息，編輯整理《經濟信息導報》電子版，村小學信息點通過互聯網下載后，打印分發給學生，由學生放學時帶給家長或鄰居，從而讓信息走進千家萬戶。而對農民的反饋意見，則以便條形式由學生帶到學校匯總整理后，反饋給縣信息中心，縣信息中心依據反饋的信息調整相關的信息內容，達到上下聯動、互促共進的目的，形成了完整的農村信息公共服務網絡體系。
六、金塔縣農村信息公共服務所涉及的范圍已經涵蓋了政務信息(如農稅改革等)、公共衛生(如非典防治等)、涉農收費、氣象信息(如本地區中長期天氣預報以及農作物生長影響分析等)、農作物栽培技術、新產品推介、市場行情動態信息、農村基層黨務信息等等，形成了門類齊全、豐富多彩的信息服務機制。
金塔模式的社會效益
打開中國金塔經濟信息網，記者一眼看到的就是國內棉花價格行情和時時滾動的農貿市場價格行情。市場分析預測和農業實用技術等信息資源一應俱全。
效果如何呢?
2007年冬季，一個陽光明媚的午
后，記者在酒泉市金塔縣鼎新鎮委副書記的陪同下，沒有事先通知，沒有精心準備，更沒有刻意挑選，隨機在路旁停車，走了友好村棉農郭福年被鎮上命名為小康房的新家。由于來得突然，正趕上郭福年一家四口午休。
主人并沒有因為我們的突然造訪打擾午休而稍顯慍色，在了解我們的意圖后，男主人依舊顯示了西北漢子一貫的熱情和好客。
這是一戶典型的農民家庭，一進門，眼前霍然亮，這里是農民家庭么?有點不敢相信自己的眼睛了，標準的四室兩廳住房，自來水到戶，寬敞明亮的客廳，整潔一新的餐廳、廚房，漂亮、大方得體的室內裝修，全套的家用電器、家具一應俱全!這哪里是農家?儼然是具有現代氣息的城市人家。
一行人在郭福年家里聊開了，幸福的郭福年和妻子得知記者的來意之后，為記者講述了自家致富的經歷和年收入情況：80畝棉花地，每畝最低保本收入是1500元，光這一項收入就達到了12萬元之多。而且，現在我們賣棉花不像過去那樣了，村里有電腦，等到收成的時候，我們就在金塔經濟網上查詢棉花價格，誰給的價格高，我們就賣給誰?，F在哪，我們種棉花都養成了習慣，有什么不懂的，就到金塔經濟網上查詢。去年利用經濟信息導報上介紹的棉花種植方法，在種植面積不增加的情況下，棉花收入明顯高于上年。
目前，酒泉市金塔縣鼎新鎮使用電腦互聯網為自己經營農作物的人家也非常多了，現在的農民更關注信息的傳遞，第一時間在網上農產品信息，吸引海內外客商洽談生意，把自家的農產品銷往省外、海外，擴大交易范圍，為自己增加收入，徹底改變了過去種什么賣什么，無法科學種植的局面。在互聯網叫代，信息帶領農民致富，市場需要什么，農民種植什么，不再盲從。
酒泉市金塔縣鼎新鎮從2005年開始實施的網絡到農村到家庭的富民工程，使農民得到了實惠，嘗到了高科技帶來的便利。在這里的農村，有近1/3的家庭購買了電腦，接通了互聯網。在另一戶農家里，記者看到家里的女主人正在互聯網上查詢新的致富信息，資料。為方便農民上網，鎮委出面與電信局進行協商，使各村都通上了寬帶，每家農民都可以在家里上網查資料。同時，把農民每戶的上網資費進行打包交付，讓農民得到最大的優惠資費標準，使每戶的互聯網使用費平均降到了每年100元左右，減少支出即是收入，鎮政府從各個方面為農民想到了前頭，使農民降低了支出，也使農民實實在在的感覺到黨的政策是扎扎實實落到實處的。
這樣的例子實在太多了
“金塔模式”閃現新亮點，推廣意義深遠
金塔縣的信息化建設在各級領導的關心幫助下，通過積極努力，探索了些經驗，取得了一定成效。特別是在解決農村實用信息和農民見面的“最后公里”問題，得到了國內有關專家的肯定和支持。被稱為農業信息化普及應用中的“金塔模式”。
2002年8月31日，時任國務院副總理的在考察金塔縣農業信息化工作時指出，“金塔模式”這種“網絡聯鄉村，信息進萬家”的做法，對偏遠農村的經濟發展具有積極的意義，有參考價值。
朱天祖說，“商務部廖曉淇副部長不辭辛苦來到我們金塔這個巴丹吉林沙漠邊的縣城調研考察，對我們的工作給予了親切的關懷和指導，使我們從事信息化建設的工作人員備受鼓舞?！?/p>
近日，金塔縣信息網絡服務中心嘗試將農村商務公共信息服務體系(“信福工程”)與本縣廣泛開展的農村信息公共服務網絡有機結合，將商務部《新農村商報》由過去傳統的送報到村、專人張貼的方式，通過高科技技術處理，成功地嫁接到了本縣已有的、行之有效的綜合信息網絡服務平臺上。經過一段時間的探索實踐，促使信息化“金塔模式”在甘肅省全省推廣的基礎上，又創出《新農村商報》網絡傳輸，發送到農戶時間短、成本低、覆蓋面廠、宣傳效果好的新亮點。
在傳遞過程中、充分發揮了縣級綜合信息服務平臺和各鄉信息站點、各村小學生信息小分隊的作角，把商務信息、農產品供求信息和與農民相關的政策法規傳遞到了千家萬戶，幫助農民群眾解決了農產品賣難問題，受到了廣大農民群眾的熱烈歡迎。其目的：
一是將“新農村商網”上的《新農村商報》通過互聯網下載，轉換格式后制作成網絡版，到“金塔經濟信息網”上，形成的電子版和紙質版，進一步提升了《新農村商報》的覆蓋范圍和應用效果。
二是通過縣內各級信息站，特別是村級信息點(村小學)下載、打印及時分發到農民群眾的手中，使廣大農民群眾足不出戶就可以了解國際國內市場動態、產品價格、實用技術等方面的信息，為農業增收、農民致富奠定了基礎。
三是豐富的信息資源，廣泛的宣傳力度，使廣大農民群眾進一步加快了利用商務信息、農產品網上對接交流銷售這先進的信息技術，進步提升農民知識化、農業現代化、農村社會和諧化的進程。
此項試點工作的開展，商務部信息化司管司長在商務部部委會議上作了專題匯報，引起了商務部廖曉淇副部長的高度重視，提出，積極支持、大力推廣，可望2007年在金塔召開這項工作的現場會議。
相關鏈接
金塔縣實現農村信息化“零距離”實施方案
建設內容
解決農業信息化“零距離問題”的試點工作，是堅持“政府主導，聯合建設，資源共享，循序漸進，示范帶動”的原則，以縣信息網絡服務中心為龍頭，鄉村信息站點為依托，以農戶家庭網絡建設為核心，建立起國際互聯網、縣、鄉、村、農戶五位一體的信息網絡建設與發展新格局。
1、設施配套：每個農戶進行互聯網信息交流的基本配置是：一條電話線、一臺調制解調器、一臺電腦(賽揚16G以上、17英寸純平、音箱、耳麥、攝像頭)，每戶共需投資3500元左右。其中政府補貼1000)元，剩余部分由農戶自籌解決，按照電腦生產廠家的出廠價格，實行政府統一采購，由縣信息網絡服務中心統一配發。
2、農民培訓：按照試點鄉、村、農戶實行分級培訓，結合星火科技遠程教育項目培訓內容，鄉鎮信息站和村級信息點的網絡技術人員在縣信息網絡中心進行信息網絡應用知識的初、中、高級培訓，農戶在村級信息點接受培訓。
(1)信息搜集。接觸網絡海量信息，針對農時季節、田間管理、農產品國際國內價格動態和市場行情以及在生產經營管理中出現的這樣那樣的實際問題，進行網絡信息的搜集和查詢，尋找解決問題的途徑和辦法。
(2)信息交流。利用網絡聊天的方式，就農業生產生活、經營管理等方面的問題與專業人士面對面的請教與交流；利用網上看電影的方式，觀看網上科技種植、養殖、病蟲害防治、家庭經營管理、現代禮儀等專題片：利用發電子郵件的方式，簽訂農業訂單、經營合同、網上產品營銷等。
(3)信息應用。擴大網絡信息應用范圍，總店圍繞家庭生產、生活的高科技含量提升為主，通過信息應用，帶動農民增收致富，提高農民生活水平，豐富農民業余文化生活。
3、平臺建設：依托現有鄉村兩級標準化的信息站、點，建立農戶上網信息交流實時監控平臺，建立網絡安全管理體系，保證廣域網和遠程教育網的數據對接和信息交流的健康運行；鄉、村信息站、點配備專(兼)職網絡技術人員1至2名；建立健全網絡管理、設備管理等制度，完善信息交流與應用效果的考核評比辦法。
實施步驟
1、選點定戶：2005年8月－10月從現有的5個標準規范化的信息站選取確定3個試點鄉鎮，從19個村級信息示范點選取確定9個村，在9個村里面進行深入調查摸底，按照小康村小康戶，村級集體經濟收入，農民人均純收入，信息化建設程度等方面的情況選擇確定6個試點村，在6個試點村2000多戶農戶中，縣信息網絡中心制作摸底調查表，逐戶進行摸底調查，按照流通大戶、致富能人、專業大戶、農村個體經營戶以及購置電腦意向等方面的情況選擇800戶農戶。
互聯網農業市場分析范文6
【關鍵詞】 市場結構 市場行為 市場績效 國產手機
自從移動通信誕生之日起，手機就在極大地改變著人們的生活，尤其是智能手機。近年來智能手機發展勢如破竹，其市場發展到今天已經進入了一個更為深入的局面，鑒于Android系統的開放，越來越多的廠商加入到智能終端這個戰場中。為搶占市場份額，吸引用戶的眼球，在手機硬件的開發上廠商們花盡心思，產品性能越來越強大，新品更是層出不窮。隨著操作系統的不斷升級和硬件配置的一再革新，各大廠商為在市場上占有一席之地而激烈競爭。這個過程中，我國手機產業也經歷了不同尋常的發展，近年來手機出貨量一直高速增長，全球手機產業也逐漸向中國轉移。
一、市場結構分析
1、市場集中度
我國國產手機曾有著輝煌的過去，波導、科健、熊貓、夏新等第一代國產手機品牌經歷了一段光輝歲月。2003年前后，波導、夏新等十余家本土廠商一度拿下國內半壁江山。國產品牌波導、TCL的銷售量分別為969.64萬和749.96萬，排名第一和第二；迪比特手機曾憑借彩屏機獲得最大的市場份額；夏新曾在2002年創下了單款手機盈利超過8億元的奇跡。而目前，第一代國產手機波導、科健、首信、夏新等手機品牌已不見蹤影，但自2012開年以來，中國智能手機市場陸陸續續迎來了十年前的舊面孔，TCL、步步高、金立等傳統國產手機高調重現，預示著國產手機在3G移動互聯網時代的集體回歸。在競爭態勢上，這些2G時代的手機廠商開始轉攻智能手機，加強與運營商之間的合作。中國智能手機市場的競爭變得越來越激烈，高端有蘋果三星等國際巨頭，中檔有HTC以及“中華酷聯”等國產領頭羊，低端市場除了國產一線品牌，還有新入局的互聯網廠商。
從我國手機市場品牌關注度對比情況來看，國產手機關注度占據整個中國手機市場品牌關注度的比例最大，但競爭優勢并不明顯。三星手機這一個品牌的關注度就接近了整個國產手機的關注度。2012年7月中國手機市場品牌關注比例分布如圖1所示。在國產手機市場，聯想、華為、小米手機依次是最受關注的知名國產手機品牌。
從手機廠商的銷量來看，根據中國科技市場領先的研究和咨詢機構易觀國際近日的《2012年第一季度中國移動終端市場季度監測》數據顯示，三星、諾基亞、華為分列中國手機市場銷售量前三位，而諾基亞的市場份額同比下降了18.5%，市場份額被上升較快的幾大國產品牌分食，具體情況見表1。
與2011年同期相比，中興、華為、酷派、聯想的市場份額均有不同程度上漲。
2、產品差異化
在手機市場風云變幻的大背景下，一方面，中國手機市場品牌結構已經發生了根本性的轉變，諸多國際品牌正在走下坡路，與之相對，國產品牌手機份額集體提升迅速，較以往市場環境有了很大的改變。另一方面，份額迅速膨脹暗藏山寨化危機，國產手機同質化現象嚴重。安卓（Android）系統的出現為國產品牌爭奪市場份額增加了砝碼，也使國產手機同國際品牌的手機差異化減小。隨著產品同質化現象越發明顯，國產廠商也開始尋求產品差異化來突圍。
目前，手機的技術、工藝、功能等方面的研發幾乎是透明的，彼此之間相互模仿，核心技術逐步共享，國產手機品牌也享有這一優勢。但是真正要想吸引消費者，占領市場，需要將資源進一步開發利用，使手機的差異化展露出來。
（1）款式差異化。這是國產手機比較擅長的方面，無論是TCL于2000年推出的鉆石系列手機，還是2001年康佳針對青年女性推出的“曉雪”5218，或者是夏新針對學生族推出的“笑臉KITTY”A8298，國內廠商在追求外形、款式的突破方面絲毫不遜色于國外名牌企業。
（2）功能差異化。目前，手機產品有幾個發展特征：一是操作系統智能化；二是應用功能的平臺化，各種智能手機應用的多元化；三是平臺的開放化，開放是潮流；四是大屏觸摸智能手機的交互體驗，這方面也已成為智能手機的主流。
中國擁有世界上最龐大的通信用戶群體，也擁有世界上最全面、最廣泛覆蓋的手機需求，抓住了億萬客戶對手機功能差異化的產品需求，有針對性地進行多樣覆蓋和供給，國產手機仍大有可為。產品多樣化，功能差異化，平臺標準化，是目前智能手機市場的一大特色和手機發展的一大趨勢，手機的多功能化和智能化才能滿足我國市場日益多樣化的需求。
（3）質量差異化。據有關數據顯示，2006年我國接受針對手機本身質量的投訴達到83996件，比2005年增加了6000多件，其中很大部分是針對國產手機的投訴。之所以會出現目前國產手機重量輕質的問題，其原因歸納起來主要有以下幾方面：一是國內手機制造商無法掌握核心技術。由于對原核心技術平臺的硬件或軟件技術不了解，對該類型手機潛在性質量問題就無法解決，從而導致出現質量問題的一致性。二是對質量與品牌觀念不夠重視。高額廣告的投入，在利潤越來越低的情況下往往會犧牲產品質量。三是激烈的市場競爭環境。目前手機市場激烈競爭已全面展開，降價風云已經來臨，手機降價實際上是目前手機生產能力遠遠大于市場需求的必然結果。因此，國內手機企業應該注重用戶體驗，通過高素質的綜合服務能力和龐大的用戶基礎，才能在競爭中真正取勝，從而改變整個智能手機市場的競爭格局。此外，還可以在開發過程中加入自己的創新，加強與其他品牌和運營商之間的團結合作，通過差異化來提高手機廠商的利潤，以贏得用戶，避免陷入價格戰的泥潭。
3、進入壁壘
從競爭態勢看，激烈的市場競爭并沒有減少國內廠商進入的熱情，由于智能機對硬件、軟件相關的產業鏈要求較高，包括聯想、中興、華為等知名廠商紛紛連續推出智能機進軍海外市場。不僅是老牌國產廠商正努力縮小與國際品牌的差距，隨著移動互聯網的發展，智能手機市場又涌入了新元素，面對爆發式增長的智能手機市場，不僅互聯網企業欲分一杯羹，連一些國際知名廠商也開始爭搶市場。由于缺乏完整的手機生產線、研發、售后服務，互聯網企業制造手機仍然面臨很多問題，目前多數企業仍只是“戰略性”布局而已。
雖然諾基亞手機性能好、市場占有率高，但是隨著手機智能化時代的到來，人們對蘋果手機趨之若鶩，諾基亞手機的市場占有率開始降低。而當蘋果引領手機智能化革命的同時，HTC、小米等性價比較高的產品正在分食市場份額，這充分說明蘋果手機并沒有旗幟鮮明的壁壘屏蔽潛在進入者，只不過是目前具有一定的競爭優勢而已。
二、市場行為分析
1、手機廠商價格策略
據互聯網消費調研中心（ZDC）統計數據顯示，2012年7月的中國手機市場上，聯想品牌在售產品數量最多，超過70款，其中千元以下機型占77%?？崤汕г韵聶C型占比與聯想一樣。華為、中興千元以下機型占比稍低，但也在六成以上。從2001—3000元價位機型來看，華為較具優勢，共有四款，聯想、酷派均只有一款。通過主流國產品牌產品結構對比分析得出結論：四大品牌產品均以千元以下為主，其中聯想產品數量最多。
目前，智能手機市場發展已經進入了一個較為穩定和成熟的階段，廠商多認為，與其占用高額的創新成本發展高端產品，不如將目光投向發展性價比更高的產品來吸引客戶的眼球，尤其是對于中國大陸市場的消費結構更是如此。在這點上，華為和中興等國內廠商早早將目光放在中低端的產品上，推出千元智能手機計劃，以此來贏取市場份額。
2、手機廠商非價格策略
在中國競爭激烈的手機市場上，各廠商以消費者為導向細分目標市場，推出多種款式的手機產品，力圖最大限度地滿足不同偏好消費者的需求，在一定程度上維持了其市場地位。在蘋果手機風靡中國市場的同時，國內一些手機品牌也迅速看到了市場的商機，紛紛推出了自己的安卓手機款式，其中以小米、華為、聯想這三大品牌為主。智能手機已經成為中國市場上毋庸置疑的主流。本土品牌2012年來努力改善自身的品牌共振效應，增強其在運營商中的影響力。憑借對市場需求的反應快、對本土消費者行為和偏好的深刻理解等優勢，讓本土手機品牌廠商在快速發展的國內市場上超越了國際廠商，國產手機廠商在強調營銷理念上有了很大的進步。
雖然國際品牌具有更強的技術能力，但中國廠商更了解本地用戶的需求，對新興市場也有更好的把握，因此中國手機行業將有望利用智能手機帶來的全球手機行業變局，在全球市場取得更多的市場份額。雖然國際品牌在智能手機上起步較早，但目前國產品牌在智能手機技術研發上也已經迎頭趕上，移動終端廠商加強與產業鏈、運營商等的深度合作，推動了國產品牌在智能手機領域的快速上位。
三、市場績效分析
據工信部電信研究院統計數字顯示，2012年7月的國內手機市場，出貨總量達到了3875萬部，比上年同期增長了28.6%。國產手機出貨量達到3182.6萬部，占手機總出貨量的82.1%。我國手機產業高速發展成為新的國民經濟增長點，帶動了相關產業的發展，手機產業的發展對中國電子通信產業乃至整個國民經濟的發展起到了積極的推動作用。
我國手機產業的持續快速發展大力推動了手機對外貿易的發展，目前我國手機出口已超過全球需求量的10%，手機已經成為我國第一大電子信息出口產品。國內手機廠商拓展海外市場，除了以各種終端產品的推出獲得國外消費者的認可外，還以國產手機逐步占領全球市場。但值得提出的是，國產手機在海外市場份額的提升，并不代表其核心競爭力有所提高，反而因其低端價格優勢的喪失導致增量不增收。
根據市場調研公司Asymco公布的數據顯示，蘋果和三星目前正主導著整個智能手機行業的利潤和營業收入，二者占據了全球行業99%的利潤。在全球智能手機行業中，我國手機生產企業利潤占比不到1%。國產手機一直以性價比取勝，但利潤卻是致命傷。從市場競爭力來看，國產品牌競爭力與國外品牌依舊相距甚遠。蘋果手機的熱賣讓我們看到，市場上比較缺乏像蘋果這樣以科技創新為依托、對消費者產生強烈吸引力的產品。困擾中國企業的最主要因素，不只是民眾的消費能力不足，還有科技創新產品的匱乏。在市場競爭激烈的大背景下，如何在不斷提升市場份額的同時，打破“增量不增收”的瓶頸，成為國內手機廠商亟需解決的問題。
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