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體育業市場前景范文1
一、以人為本、以科學發展觀為指導思想，確定自身團隊的發展目標，準確定位
要確定加快自身藝術團體發展的目標，首先要認準發展方向。比如，作為傳統藝術劇團，不能因為目前流行歌曲很受歡迎，就全部改行去演唱流行歌曲。而應該深刻認識到，中國傳統的戲劇藝術在長期的發展中，經過集中、概括、吸收、提煉，形成了獨特的藝術形式，只要結合現實，不斷加工和改造，就可以生產出人民群眾喜愛的作品。如我們團隊的呂劇一直深受市場歡迎，并且幾十年來一直是我們地方的品牌文化，首先團隊在市場競爭下認準了目標，準確定位，多年來創作的劇目取材于生活，深受社會各界的歡迎。團隊在基層演出中配以傳統與現代的歌舞，這就是把握了整體和個別的關系，把整體和個別結合起來，找到自己的長處和特點，發揮自己的優勢。在確定發展項目時，要充分與別的演藝團體進行比較，弄清自己有什么獨到之處，優勢在哪里，哪些是別人沒有的而我有的，即自己獨特的藝術特點和不可替代性決定了團隊在市場競爭中的根基作用。
二、樹立精品意識是藝術表演團體可持續發展的根本
人們的欣賞水平、藝術鑒賞能力逐步提高，對藝術產品數量、品種、質量、風格的需求必將不斷增長。因此，不但藝術作品的構思創作要有新意，演員的表演要有創新，所有與演出有關的輔助工具也必須有所創新，如燈光音響等舞臺設備就必須跟上高科技潮流，落后的演出效果不可能滿足現代人的審美需要。又如舞臺服裝，新穎亮麗的演出服裝是提升演出水準的重要手段。只有具備創新意識和創新手段，創新的成果才能隨處可見，整體的演出水平才能提高，藝術作品才能有經久不衰的藝術魅力。 專業藝術表演團體在重視作品思想性、藝術性的前提下，充分發揮專業藝術表演團體的優勢和獨特魅力，把藝術產品的教育引導與娛樂享受功能完美結合起來。面對龐大的市場，藝術表演團體應抓住機遇，樹立精品意識和市場意識，積極參與市場競爭，實現社會效益和經濟效益雙豐收。加強藝術表演團體內部的藝術組織建設和藝術人才的選拔和培養，提高藝術生產的實力，建立在市場運行中的藝術權威和聲望，形成品牌效應。努力培養和造就自己的品牌劇目和著名的藝術表演家，打造自己的“名片”，滿足人民群眾的需要，適應市場競爭的需要。
三、積極有效地開拓演出市場 是團隊在市場競爭中的立足之本
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在女性體內，一些糖有氧代謝酶的活性比男性高，糖的有氧代謝能力也比男性高，所以說從生理學的角度講，女性比男性有優勢參加這些體育運動，同時，在長時間的耐力運動中女性更大程度上依賴脂肪供能，這樣就消耗掉她們體內的多余的脂肪，使她們看上去更顯得身材苗條和漂亮，同時也培養了她們的內在的和外在的氣質，這些氣質通過她們的儀態表現出來，使她們在職場上，在人際交往中有更大的吸引力，也可以說是她們的精神內涵得到了提高。有不少人做過這樣的研究，家庭在女性的休閑體育活動中有著怎樣的地位與作用，Kelly就是其中一位，在80年代的北美地區，有不少家庭的結構發生了很大的變化，例如，出現了單親家庭，失去孩子的家庭，從心理上看他們是孤獨的，雖然如此，但是對女性們來說，家庭還是她們生活的意義，休閑體育運動，和某種滿足感的中心，休閑體育運動就像心理治療所起的作用那樣讓她們在這樣或那樣的生活中學會適應；Kelly說，對于家庭中的女性來說：第一個孩子的誕生會影響到她自身的休閑運動方式，因為這以后女性的休閑運動就得漸漸圍繞家庭和孩子去進行；因此，家庭休閑運動對母親來講是非常重要的。
2、女性休閑體育市場的開發
在現代社會里，女性的消費潛力在日益的增長著，不斷地改變著她們的精神層面和物質層面，在這個過程中，這種情況影響著也可以說是改變了現代社會的形態和商業模式，以及家庭觀念、權利、性、家庭、科技、財富等和女性有關的所有事物；因此，女性休閑體育市場的潛力是巨大的，女性休閑體育市場的開發的關鍵是開發和生產適應女性需求的體育產品，女性消費者的心理需求和生活習慣則是該過程的導向。在日常生活中，體育也是休閑的一種，這時它的價值是巨大的，休閑體育用品的發展是這種價值的基礎，在我國現在的休閑體育用品市場上，器材品種多，花樣也多，運動服飾層出不窮，還有有著特殊用途的戶外運動休閑裝備，它的市場前景也很被看好，休閑運動的場館設施也備受關注。市場上針對女性的體育服裝如意大利的KAPPA，它的很多服裝以靚麗，時尚為主題，白領女性非常喜歡這種休閑服飾，KAPPA在中國的業務量很大，取得了較大的市場空間。另外，針對女性消費者的休閑健身市場也是一個不錯的方向。在我國很多女性為了減肥，有的采用節食，有的采用藥物，有的采用其它技術手段，跟這些相比，休閑健身場館針對女性的特色服務和市場營銷就遜色不少，世界范圍內的體育產業的規模是巨大的，例如，拿美國這個發達國家來說，在2002年的體育產業總產值為2130億美元，超過房地產產業和國防開支，占GDP的2%；瑞士的體育產業也非常發達，產值占該國GDP的3.34%，在該國的支柱產業中占第13位，英國體育產業的年產值超過70英鎊，它的體育休閑產業每年的稅收是24億英鎊左右，大約是該國體育開支的5倍?，F在，在發達國家里，體育產業總值一般占本國GDP的1%-3%，這其中的60%來自體育健身休閑產業，在體育健身休閑產業中，女性占主體地位，正是他們這種消費需求引導和刺激著休閑體育產品的開發，休閑體育產業的發展。其三，在中國的家庭里，女性的責任中更大的責任是撫養和教育孩子，從這個角度看，以女性為主題的親子教育體育活動市場前景空間也是很大的，親子教育常用的方式是采用體育運動和體育游戲，在教育部發出的《幼兒園教育指導綱要》里明確了幼兒園教育應與0－3歲的嬰幼兒教育相互銜接，這就拓寬了休閑體育產業的發展空間。
3、總結
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將足球定為未來發展核心戰略的安踏，首先鎖定的是青少年群體。它邀請國足隊長鄭智作為足球推廣大使，并從賽事、教練、裝備、場地四個方面開始布局。一是推出訓練營、足球嘉年華活動等推廣活動，舉辦青少年足球聯賽，覆蓋小學至高中青少年。二是與恒大足球學校成為戰略合作伙伴，培養足球教練。三是推出專業青少年足球產品線。四是開展場地建設，解決中國足球場地不足的問題。
在安踏董事局主席兼首席執行官丁世忠表態“對于足球，安踏不會袖手旁觀”半年后，安踏終于正式地搶占風口。
公開數據顯示，全球足球產業年產值超過5000億美元，占體育產值的比重超過40%。全球有超過16億的球迷，其中中國的球迷就超過3億人。而政策也讓足球成為了香餑餑。去年國務院出臺了促進體育產業發展的相關文件，校園足球上升為國家戰略，今年7月教育部又提出，到2020年初步形成中國特色青少年校園足球發展服務體系的總目標。
在國內，阿里巴巴、樂視、蘇寧云商等互聯網公司都開始加碼足球。而對于中國的體育品牌來說，足球業務更是一塊無法放棄的市場。在安踏戰略的3個月前，其競爭對手361°就簽下了魯能俱樂部球員，并宣布進入足球市場。
安踏稱，將會在今年晚些時候推出青少年專業足球鞋。該公司已經為首款青少年產品做足了準備，包括收集全國超過1.6萬名青少年的腳型數據以及上千個小時的研發與設計。
去年，專注籃球鞋和跑鞋的安踏憑借89.2億元的營業額成為國內體育品牌老大。而對于剛剛進入的足球市場，它的野心也不小。其計劃是，未來足球品類的業務占比要達到8%――它希望在3到5年內做到中國足球市場占有率第一。
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關鍵詞：冰雪運動；可持續發展；對策
一、我國冰雪運動的特點
（一）地域性
中國地大物博幅員遼闊，各個地區之間的自然環境以及社會環境差異很大，不同的地區根據自己不同的特點來發展自己本地的經濟，由此也道出了中國的經濟呈現出地域差異。冰雪運動對于地域的自然環境要求很高，其地域性以及季節性也決定了我國的東北地區具有得天獨厚的優勢來發展這門運動，冰雪運動開展的基礎則是“冰”“雪”資源，而我國東北地區的自然氣候以及地理條件決定了，該地區具有開展冰雪運動的基礎條件，但是從東北地區自然資源的分布條件來看，由于東三省的地理位置是不是很像排列的，而是縱向列隊的，所以這是整個東三省的氣候條件也存在著一定程度的差異，由此也直接導致了冰雪運動發展的情況也有所不同，而正是由于各地冰雪運動開展的不均衡也就影響了全國冰雪運動的可持續發展。
（二）投入高
冰雪運動對于場地的要求十分的嚴格，無論是冰場的建造還是雪場的開發，都需要投入大量的資金，尤其是一些人工制冷的冰場，在制冷設備上投資商往往需要花費大量的金錢。目前為了進一步的促進冰雪運動的普及和發展，冰雪運動的相關管理部門推出了南冰北擴的發展戰略，這在很大程度上作為冰雪運動發展的重要推動力，在我國的北京、上海、四川、新疆、內蒙古等地區先后建立了大型的冰雪運動場地，而南方的運動場地則主要是以人工冰場為主的，這些地方的門票往往比較貴，這就導致了大眾消費存在著一定程度的困難，而且冰雪運動對于服裝以及運動設施的要求也很高，所以冰雪運動的開展需要投入大量的人力物力以及財力。
（三）高風險
冰雪運動是一項技術要求比較高的運動，無論是滑雪還是滑冰不僅僅需要特殊的運動場地，還需要掌握相關的技術，否則就很容易出現人身傷害事件，如果不能夠對于運動員或者消費者個人開展更好的保障工作，這在很大程度上會影響我國冰雪運動的可持續發展。
（四）市場前景樂觀
我國冰雪運動發展的市場前景十分樂觀，但隨著我國居民生活水平的進一步提高，人們思想觀念發生了很大程度的轉變，而伴隨著國家醫療體制改革使得越來越多的人投入到健身運動休閑過程當中，冰雪運動以其獨特的魅力吸引了眾多的消費者參與其中，因此大力的發展冰雪運動，成為了帶動當地經濟進一步發展的重要推動力。
二、我國冰雪運動可持續發展對策
（一）改變管理理念，擺正工作重心
在冰雪運動發展的過程當中，工作重心偏離的問題尤為突出，不能夠很好的兼顧地方的實際情況來發展冰雪運動。因此伴隨著全民健身計劃綱要的頒布和實施，冰雪運動的管理重點應當由體育經濟逐步轉向為群眾體育，體育發展的戰略部署，也應當以青少年為主，實施全民健身戰略。所以在建設的過程當中要重視全國一盤棋，而不能夠只是偏向于某個地區或者某一類群體，不僅限于東三省要加快相關基礎設施的建設，我國的其他地區也需要采取一定的措施來加快冰雪運動的基礎設施建設。
（二）科學化，系統化培養人才
人才是社會發展的主要動力，而冰雪運動本身就是一項相對比較特殊的運動，這項運動對于自然條件物質裝備的要求都很高，而且對于運動員自身的要求也很高，所以應當按照科學的培養體系，培養一大批的人才，通過人才的培養來進一步為冰雪運動的發展奠定必要的人才基礎，切實地保障運動員，教練員的身體健康，而相關的體育部門也應當給予冰雪運動一些優惠的政策，比如體育彩票公益金使用比例的調整等等。
（三）積極加快冰雪運動產業化進程
加快冰雪運動的產業化發展是當前的大勢所趨，冰雪運動是人民群眾喜聞樂見的一項運動項目，擁有十分廣闊的市場前景，而伴隨著人們生活水平的提高，少多運動少生病已經成為了一種社會共識，因此在運動的過程當中也應當對于冰雪運動投入更加多的重視，吸引廣大群眾對于冰雪運動的熱愛，所以就需要構建冰雪運動產業化，促使冰雪運動品產業、冰雪相關配套基礎設施、相應的娛樂業、廣告等等方式來促使冰雪運動產業化發展。
結語
綜上所述，從當前的現實情況來看，我國的冰雪運動在我國各地的開展情況并不統一，不同的地區有不同的側重，由此也就致使冰雪運動的可持續發展存在著一定程度的問題，因此針對于這些問題就需要相關部門進一步調整工作重心，來著力發展冰雪運動，培養優秀的人才來為冰雪運動的開展奠定必要的人才基礎，通過產業化進程的推進，來保證整個冰雪運動成產業化發展形成規模效應。
參考文獻：
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市區終端，踏破鐵鞋無覓處
2004年初，在去北京的途中，我在一本《東方航空》雜志上見到了柒牌的廣告。我比較喜歡穿中山裝，恰恰中山裝又比較少見，見到廣告中的李連杰一身中山裝，十分精干，我頓時對柒牌的中式風格產生了好感，并且“過目不忘”，決定要購買一套。下飛機時我還特意向空姐索要了一本雜志，以方便購買。
回公司后我一直惦記著去買一套柒牌中山裝，或者叫“中華立領”。于是，我登陸柒牌公司網站，但是沒有找到其在××省××市的專賣店地址或商信息。同時，我按照其提供的電話號碼，打過幾次電話，但不只為何都未能接通。于是，我又向一些來往的朋友詢問柒牌專賣店的地址或專柜地址，很遺憾，他們都不知道，盡管他們都知道柒牌這個男裝品牌。但是，出于對那套柒牌中山裝的“情有獨鐘”，我還是擠出時間去幾家著名的商廈逛了逛，但是都未能如愿。
時間又過了大半年，一位同事告訴我××路××服飾城有柒牌男裝，我聽后用近乎興奮的口吻回答她說：“這個周末就去買一套。”于是，周末，帶著十分的希望，我和同事來到××服飾城“柒牌店”，沒料到該“店”實際上是柒牌的一個營銷中心。出乎意料的是，該營銷中心的一位中年男人告訴我：“柒牌在市區沒有專賣店，也沒有專柜，郊區才有專賣店?！蔽翌D時一陣心寒：沒有完善的終端建設，柒牌“先樹形象、后占市場、再計利潤”的戰略性推廣步驟只能是一場空！而且，面對消費者主動找上門的“購買激情”，其居然是這樣一種態度，畢竟目標消費者對品牌具有最終和最關鍵的評判權！
緊接著我聯想到一著名皮鞋品牌——紅蜻蜓，因為其在××市××區的同一條路上開了兩家專賣店，而且二者相距不足200米。所以，每次經過這兩家專賣店的時候，我都在思考同樣一個問題：紅蜻蜓到底怎么了？為什么要在同一條路上開兩家一模一樣的專賣店？很可惜，每次我都無法理解出個中的深奧之處。
偶爾，我會猜想，如果柒牌與紅蜻蜓這兩個“極端”能夠坐在一起交流交流銷售終端的建設心得，那么二者都將受益匪淺。但是，接近一年了，××路上的紅蜻蜓兩家專賣店依然“相安無事”；××市區，目標消費群體集中的市場，欲圖男裝霸業的柒牌卻看不見有任何可供目標消費者購買其產品的終端。
“中域電訊”的前車之鑒
廣告滿天飛，目標消費者卻很難找到其終端。這種現象不只是柒牌的“專利”，例如，2003年，中域電訊一擲千金，在央視一套黃金時間瘋狂做廣告——“買手機，到中域”，但是，中域電訊在地面的開店速度卻遠遠沒有跟上，其最終結果是給人留下了“虛張聲勢”的前車之鑒——一年多之后，中域電訊的電視廣告已經消失不見，其在全國市場的店面也未能實現當初的宏愿。
無獨有偶，海瀾之家作為一家經營中高檔男裝的企業，贊助央視二套《對話》這個專門針對“成功商務男士”的欄目，本無可厚非。但令人費解的是廣告做了很久之后，在很多地方目標消費者仍然找不到海瀾之家的專營店。
對比品牌運作比較成功的服裝品牌——雅戈爾，其基本做到了：凡有費翔（雅戈爾的形象代言人）處，必有雅戈爾廣告；凡有雅戈爾廣告處，必有雅戈爾專營店。那么，柒牌的未來，究竟是像雅戈爾一樣安全“著陸”、健康成長，還是像中域電訊只是瀟灑“飛”一回、隨后墜落呢？
市郊，危險的終端策略
雖然，柒牌的廣告和公關活動讓其知名度和美譽獨都得到了快速提升，但一個不能忽略的事實是，柒牌的主要銷量來源于二、三線市場，這與柒牌的終端策略是密切相關的：在市郊建立自己的終端，城市中心區域卻少見終端。
眾所周知，受經濟水平的影響，二、三線市場的消費者的品牌意識遠遠低于一線市場。因為，二、三線市場的消費者大多受到經濟的限制，沒有足夠的財力滿足更高層次需求的消費，在購買產品時考慮更多的是價格、款式、質量等因素，他們的對產品的品牌意識一般較弱，相應的其品牌忠誠度也很低，自然難以憑借品牌構造競爭壁壘，最終必然很容易陷入價格戰，這就與柒牌一線市場的品牌定位不相適應。而且，柒牌主張的“時尚中華”文化在二、三線市場也很難得到回應。
因此，柒牌必須看到品牌定位與終端策略之間的矛盾，以及由此帶來的巨大市場風險，而不應該拘泥于高知名度和美譽度，以及二三線市場的短期利益。而且，完善的終端建設已經是大眾消費品的必由之路，柒牌應該認真反思自己的終端策略，并改變這種危險的品牌“著陸”策略。
迫切需要安全“著陸”
柒牌在其品牌宣傳中稱，柒牌男裝的設計理念根植于五千年的中華優秀傳統文化，用料優質，做工精良，在中式立領、唐扣、刺繡等創新產品中融入21世紀時尚元素，實現了中國傳統文化精髓與其專業和品質的完美融合，逐漸形成了自信、自律、自強的男裝品牌個性，并且要做中國第一男裝品牌，打造比肩世界的中華時尚。這一點可以從其對“中華立領”的大力推廣中窺見一斑。
2004年，柒牌對“中華立領”的市場推廣的確花了不少心思并投入了巨資，例如，5月22在福建省體育館舉辦“相約東南，相約柒牌名人坊”大型晚會，并在晚會前夕向名人們贈送“中華立領”系列服裝作為晚會禮服等等，6月27日在北京中華世紀壇舉行萬人太極拳表演活動，使得柒牌在品牌知名度和美譽度方面都有較大的提升。曾有人對“中華立領”系列服裝市場前景產生疑問，但是對此，柒牌高層領導表現得相當樂觀——短期來講，“中華立領”可以把握兩個機遇，其一，它已經受到張紀中、李自健等社會名流的青睞，油畫大師李自健為參加瑞士國王為他舉辦的授勛儀式專門量身訂制了一套中華立領西服；其二，十月的婚慶市場，中華立領西服將大有可為；而從長期來看，隨著國家經濟的騰飛，民眾自然會對民族服裝產業投入更大的關愛和熱情，屆時民族品牌的發展會有一個更好的土壤和氣候。這些都向消費者表明柒牌的品牌定位和品牌風格，我對此比較欣賞，同時也贊同柒牌高層領導對“中華立領”系列服裝的市場前景預測，盡管存有或多或少的炒作痕跡。
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關鍵詞：休閑體育 體育產業 經濟價值
休閑體育作為一種嶄新的生活方式和生命狀態日益融入現代文明社會，其卓越的價值功能正越來越被人們所認可，而休閑體育眾多的價值功能中，其顯著的經濟價值使之成為現代社會發展元素的重要組成部分，因其巨大的經濟價值已經成為衡量一個國家發展力水平和現代社會文明程度的重要標志。
如何認識休閑體育
縱觀休閑體育的起源及發展，中西方對休閑體育還沒有形成一個明確的定義。然而絕大多數學者都將休閑體育定義為體育文化的重要元素，例如著名學者盧元鎮在《中國體育社會學》一書中指出：余暇時間是創造體育文化的重要條件，“余暇時間是人們直接參加體育活動和接受體育文化的基本前提條件”。任海在《國外大眾體育》一書中認為：人們在可以自由支配的余暇時間里進行的，以尋求身心放松、獲得愉快情感體驗、提高生活質量為目的的一種以體育手段為主要內容的健身活動就是休閑體育。而且這種觀點認為， 休閑體育是一般不計任何報酬的非功利性活動。它追求的是運動本身所帶來的樂趣， 這種樂趣可以是一個人獨享的， 也可是某個體育群體所共享的。在不同時代、不同形態的社會中，休閑的思想觀念和展現方式不盡相同。而在中西方不同的時間和空間鏈條上，休閑文化不僅各自展現出五彩紛呈的絢麗景觀，而且，各自勾畫出勃興、起伏、發展和回歸的曲折路徑；中西方不僅休閑概念、內涵和載體等不盡相同，而且特征、外延和方式等也不盡一致。在西方語境中“休閑”一詞最早出現在雅典城邦，希臘哲學家們總是將休閑與學問聯系在一起；近現代工業社會以來，特別是二戰以來，休閑和工作的分離、有閑階級的出現等，促使休閑出現娛樂化趨勢， 使人們逐漸認識到娛樂對體力、情感恢復和再創造的正向功能。休閑（leisure）是人類社會構建出的特殊文化現象，其產生和發展與人類社會發展相伴隨?？甲C休閑一詞的英文詞義，“leisure”的核心是發展娛樂，從中得益，并與文化水平的提高相輔相成。在中國漢字中，“休”有“吉慶、歡樂”的意思，“閑”通“嫻”，具有嫻靜，思想的純潔與寧靜的意思。從詞義的組合上，表達了人類生存過程中勞作與休憩的辯證關系，預示著物質生活逐漸還有精神活動的存在。
綜合上述觀點，本文對休閑體育內涵的界定如下―所謂休閑體育是在可以自由地支配的時間內， 以一定的身體活動形式為手段而產生最佳心理體驗的有意義的現代生活方式?！靶蓍e”在能消除體力疲勞、恢復正常生理狀態的作用被肯定的同時，其在人們精神釋放與心靈慰藉上所起的作用也日益被人們接受。休閑體育的特點：一是活動的身心兩元性特點。休閑體育是物質與精神的統一、體力與智力的統一、生理與心理的統一。二是非功利性特點。休閑體育所表現出來的是一種“悠然自得，與世無爭”的放松與愉悅情懷，主要體現為休閑過程中的娛樂性和游戲性。三是休閑過程中活動的身體參與性特點。人們根據自己的喜好和條件，自主選擇休閑運動項目，以身體練習為主要手段來達到精神和體力的恢復。
休閑體育喚醒了人類對自身進行改造的發展意識，休閑體育的這種客觀存在，本質上乃是人們為娛樂享受和促進身心健康而創造的，以自覺意識支配的身體運動作為主要手段對自己的身心進行改造并使之臻于完善的實踐，它更多的是關注人類自身的發展與完善。所以休閑體育是人類社會在不斷發展進步過程中，表現出人類完善自身、發展自我、提高和改善生命質量與生活品質的發展意識。越來越多的人在工作之余投入到休閑體育的生活方式之中，它不僅可以促進個體的生活健康，滿足需求，更有利于建立完整的人格，使國民的生活質量得到升華和提高。休閑體育不僅蘊含巨大的人文價值，還是體育經濟發展的重要組成部分，因此，休閑體育將在未來的社會中扮演越來越重要的角色。
休閑體育的經濟價值
休閑體育是經濟、體育一體化的產物，表現在經濟發展與閑暇時間的增多，一方面，經濟參與“買來”休閑體育，它是回報中的一部分；另一方面，休閑體育可以被用來娛樂、消費、健身、交往，來支持有效的經濟參與。正是這種消費的“再創造”性，使得休閑體育合理化。
首先，休閑體育是體育經濟的主要組成部分。隨著社會發展和休閑法制化的實行，國民從物質追求開始轉向精神追求，這也就為休閑體育提供了巨大的市場，休閑娛樂已經成為國民余暇時間的重要消費態勢，休閑體育毋容置疑成為體育經濟的有機構成主體。目前我國休閑體育產業的發展已經具有相當規模，在我國的一線城市，休閑體育運動蔚然成風，已經形成了成熟的產業，根據我國休閑體育產業統計數據顯示，截止2009年在沿海發達城市經營性休閑體育場所有4000家以上，并以每年20%的速度持續增長。
其次，休閑體育產業經濟效益顯著、發展迅猛。隨著國民日益增長的休閑體育活動需求，休閑體育巨大的經濟價值也越來越顯著。國民經濟的增長為人們參與休閑體育提供了強大的經濟支撐和物質保障，有閑時代已向我們走來，休閑體育作為健康、科學、文明的休閑方式，將以嶄新的面貌展現在世人面前，給現代社會帶來深遠的影響，也給休閑業與體育界以及政府帶來更多新的思考與探索。我國已形成了總投資額已超過二千億元的相當規模的體育專業市場，國內現有體育產業經營性機構達2萬多家，年營業額超過六百億元，其發展速度十分可觀。高科技和社會發展趨勢將可以讓人們生活中的50%時間用于休閑。在世界上主要經濟發達的國家，體育休閑產業無論是發展的速度，還是總體經濟規模方面都已經在國民經濟中處于舉足輕重的地位。美國2000年體育娛樂總營業額高達四千億美元，超過房地產業與國防開支，極大地刺激了相關產業的銷售。奧運經濟研究會會長魏紀中介紹，目前全球體育產業的年產值高達四千多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度，僅以北京的上百家健身俱樂部和健身中心為例，它們的年創收目前就高達上億元。
第三，休閑體育對體育產業發展的巨大推動力成為我國新的經濟增長點。休閑體育活動對人們的身心復原作用和促進個體發展作用，能對生產效率產生無形的推動影響，是一種潛力巨大的經濟資源。隨著社會進步和觀念更新，休閑體育已經從競技體育的附屬品發展成為一個龐大的新興產業。我國休閑體育產業對經濟的拉動作用，不但表現在體育產業經濟的發展，更重要的是在于對第三產業的輻射作用。休閑體育產業帶動傳媒業、旅游業和娛樂業等相關產業的發展，從而優化第三產業的內部結構，還可以通過關聯效應，帶動第一、第二產業的發展。休閑體育這種強大的經濟輻射作用，使得休閑體育產業成為我國新的經濟增長點。
休閑體育發展前景展望
休閑體育的經濟價值正在逐漸被人認識，體育經濟作為公認的“陽光產業”，為中國經濟發展提供了強大的推動力，發展休閑體育就成為發展經濟、改善民生、促進和諧的重要措施。展望休閑體育的發展前景，實現多元化發展休閑體育具有積極意義。人們對自身健康越來越重視，對休閑體育消費意識的不斷加強，花錢買健康已成為一種時尚，體育休閑消費的市場前景不可估量，這為體育消費提供了廣闊的市場前景與發展空間。
第一，從休閑體育的發展形勢看，休閑體育經濟可以改善競技體育經濟井噴式的發展模式，從而調和后競技體育經濟時代中出現的問題，促進體育經濟的和諧發展。休閑體育已悄然成為產業，直接或間接地拉動消費，形成休閑體育產業效益。作為新興產業，有利于優化第三產業內部結構，帶動產業結構更新換代，成為推動國民經濟進一步持續、穩定發展的新增長點。越來越多的人加入休閑體育行列，形成良性循環，進一步促進經濟的發展。
第二，從休閑體育的就業形勢看，加快休閑體育經濟往往伴隨的是修建更多的體育娛樂設施，改善城市基礎設施建設，緩解失業人群，構建和諧社會。注重休閑體育經濟的發展，在一定程度上會繼續提供一系列的勞動崗位，分流社會富裕的勞動力，緩解社會壓力，增加社會財富，穩定社會秩序。
第三，從休閑體育的發展結果看，休閑消費比重上升，拉動經濟的發展。收入水平提高及余暇時間的增多是參加休閑體育的必要條件。現階段，我國居民整體生活水平穩步提高，生活消費開始由量的滿足過渡到質的提高，家庭消費結構不斷優化。這樣不僅收入大幅度提高的居民有能力選擇休閑、旅游觀光度假，那些收入水平還不很高的居民也有時間選擇休閑。
第四，從休閑體育的參加主體看，以健康愉快的狀態投入經濟活動，有助于減少社會道德淪喪和異化以及它們帶給社會的經濟成本，對經濟發展有更高的貢獻率。參加休閑體育使勞動者消除身心疲勞、恢復體力、激發潛能，從量和質方面增加了工人勞動生產率，并且減少怠工現象，促進經濟持續、健康、快速、和諧地發展。
誠然，體育休閑產業在發展中還有許多亟待解決的問題，休閑體育在我國雖然獲得了前所未有的大發展，但是與西方發達國家相比較，尚處于初步發展階段。存在體育投資較低，體育基建投資不足，群眾休閑體育意識薄弱，體育項目活動單一枯燥，場地不足，體育產業結構單一，門檻過高的問題，價格過高讓一些消費人群有心無力的問題；再如無形資產的開發利用還非常欠缺等問題。鑒于我國體育經濟尚處于初級的發展階段，體育休閑產業發展空間巨大，需注重市場體系建設，引導和刺激消費，讓社會主義市場與國際接軌，形成健康有序的發展局面。
結論
隨著日新月異的科技發展，人類休閑時間漸增，全民健身設施發展迅速，群眾體育蓬勃開展，融健身、休閑娛樂、旅游購物為一體，具有體育特色的產業已悄然興起，成為大眾消費的新時尚，體育休閑開始成為民眾的時尚消費，休閑體育正以一種“文化生活方式”、“文明健康的生活方式”迅速走進人類的生活當中，休閑體育彰顯了生命的多元性與開放性，同時對社會經濟的整體發展起到了穩定和推進的作用。發展休閑體育產業是社會進步的標志，也是提高國民余暇生活水平和健康水平的必需。隨著我國經濟的發展與社會的進步，人們已經越來越重視余暇時間的利用和休閑活動的開展，從事休閑體育活動已經成為增進國民健康、豐富國民余暇生活的需要，這是我國發展休閑體育的內驅力。而人們余暇時間的增加、消費水平的增長以及體育消費理念的改變，成為人們參與休閑體育活動的直接動力。同時，廣大體育消費人群不斷攀升的休閑體育消費需求，為休閑體育產業的振興提供了客觀的條件和氛圍，也為我國發展休閑體育產業帶來了良好的契機。
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