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互聯網時代信息傳播的特點范文1
關鍵詞：互聯網；國際傳播；策略
中圖分類號：G201 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2010）12-0131-02
當今世界各國都把互聯網作為提高國際傳播能力、擴大國家影響力、提升文化軟實力的重要手段和有效載體，采取各種措施謀求優勢地位，擴大在網絡空間的影響，搶占國際傳播的制高點。借力互聯網，充分發揮其在國際傳播中的優勢， 提高國際傳播能力，是順應世界傳媒發展趨勢，實現我國媒體跨越式發展的需要；是更好地讓國際社會了解中國、認識中國，向世界說明中國的需要；是積極參與國際文化競爭，增強我國文化軟實力的需要；是打破西方輿論壟斷，促進世界信息傳播秩序更加公正合理的需要。
一、國際傳播中互聯網的作用
互聯網時代，由于傳播主體的“大眾化”以及高速度、大容量和極具開放性的信息傳播渠道的開通，國際傳播已經不再是傳統意義上一個國家對另一個國家的傳播或一部分國家對另一部分國家的傳播，而成為全球一體化信息平臺上的傳播。由于這個一體化信息平臺的形成，國際傳播逐漸淡化了“國際”的色彩，全球傳播也就成為國際傳播的高級形態。在國際傳播或全球傳播中，互聯網的作用表現為：
（一）互聯網將打破西方的話語霸權和新聞壟斷
傳統媒介時代，西方媒體憑借高度發達的媒介體制和媒介實力，牢牢掌握了國際信息的和話語的壟斷，國內媒體在國際輿論界幾乎處于“失聲”狀態。 “全球化傳播時代的傳播技術進步導致了傳播成本的降低，加上媒體關系相對呈現寬松趨勢，從而為弱勢國家、群體和個人提供了發出自己聲音的機會”?；ヂ摼W擁有的不限疆域、不限時間、不限民族的一系列發展特性，都將有利于打破西方的話語霸權和新聞壟斷。首先，通過不受時空限制的網絡傳播，能夠打破西方對他國信息傳播的制約和排斥，促進信息流通渠道的暢通，實現國與國之間的公平性。其次，利用互聯網即時快捷的特點，有利于打破西方新聞傳播的封鎖性。互聯網把整個世界即時地連接在一起，同時為眾多的個人和非專業組織、團體進行信息傳播提供了極其快捷的方式，網上信息的流動越來越脫離國家和政黨的控制。再次，利用互聯網自由參與的特點，有利于打破西方新聞傳播的壟斷性。
（二）強化了社會公眾的國際傳播意識
傳統媒體時期，由于傳播技術手段和條件的限制，跨越國界的信息傳播大都以國家為主體進行，廣大公眾只能作為信息傳播被動的接收者。而網絡傳播中每一個網絡、每一網計算機都具備網上信息的功能。互聯網出現以后，人們在信息傳播中的地位隨之發生了改變，由被動的信息接收者變為主動的信息者，相應地，人們參與國際傳播的意識也大大增強了。網絡時代的個人參與不再是以簡單的、小范圍的人際傳播形式出現，而是以大眾傳播中的“大眾”一員的主體身份出現；不再通過人員交流、商品交換的形式間接地傳播信息，而是作為傳播主體發表言論、參與意見，形成輿論。
二、網絡時代國際傳播的特點
（一）國際傳播和國內傳播實現“零時差”
傳統媒介，從報紙、廣播到電視，對國內公眾的傳播和對國外公眾的傳播通常是分別進行的，而且兩者之間傳播有相當大的時間差，通常是先進行國內傳播，經過一系列環節才能進入到國際傳播通道。而互聯網則使兩者的傳播同時并進。網站一經設立，它既面向國內公眾、也面向國外公眾；新聞信息一旦上網，就會傳向世界各個角落。同時，對于很多事件的報道，國內的媒體由于各種各樣的原因，沒有搶到第一手信息或者有了信息源而沒有進行報道，很多個人或者國際媒體把這些信息到互聯網。這樣，互聯網共時性、全球性的傳播特點使得網絡時代的國際傳播擺脫了傳統媒介時期先國內而后國際傳播的演進模式。
（二）由一元到多元的傳播主體
由于傳播技術手段的限制，在很長一段時期內，國際傳播的主導者是國家，是代表國家行使管理職能的各國政府。各國政府不但通過大眾傳媒向外傳播信息，還承擔著國際傳播控制者與管理者的職責，即大眾傳播中所謂“把關人”的職責?；ヂ摼W的出現，使國際傳播中的傳受關系發生了根本性的改變。互聯網將千家萬戶連接起來，將世界上所有的國家和地區連接起來，只要具備上網條件，任何人都可以擺脫相對封閉的區域性的信息環境，進入開放的、無疆界的信息空間。在這個信息空間里，人們不僅可以自主性地尋找和接收信息，作為信息傳播客體而存在，同時也可以主動信息，成為信息傳播主體中的一員。網絡傳播帶來的傳受關系的變化，使國際傳播形態發生了相應變化，其結果是，國家不再作為主要的或唯一的傳播主體主導傳播過程，政府之外的其他機構與個人也擺脫了依附地位，成為傳播主體。這就使國際傳播主體發生了質的變化，由一元走向多元。
（三）從平面閱讀到多維閱讀
不同于傳統媒體時代受眾被動地接受信息服務商提供的數量有限的信息，在網絡傳播環境下，由于海量信息的存在，受眾越來越傾向于淺閱讀，他們更多地采用瀏覽式、碎片化、跳躍性的閱讀方式來獲得信息或者進行娛樂；同時，受眾也不單單滿足于文字、聲音、圖像等單一媒體傳達出的信息而更加青睞于多媒體化閱讀，各種各樣的社交網站、視頻分享網站、主流的門戶網站成為網絡時代受眾喜愛的多媒體閱讀“基地”。網絡時代的受眾同時也是信息的生產者和傳播者，博客、微博、維基、社交網站、視頻分享網站等Web2.0應用不斷涌現，受眾的互動意愿持續提升，參與熱情不斷高漲。同時，得益于網絡傳播的全球性，受眾的關注焦點逐漸跳出國內視線，國際事件、國際熱點越來越“飛入尋常百姓家”。一國國內發生的事件，經過互聯網的傳播和放大，可能會對整個世界造成影響。
（四）傳播內容突破單一的信息提供
傳統大眾媒介國際傳播的內容，以信息的傳遞為主，相對而言較為單一。報刊、通訊社、廣播一般以傳播新聞、提供信息為基本內容。而網絡傳播的內容則有空前的變化。除了快速、及時、海量傳播新聞和各類信息外，還提供極為廣泛多樣的服務。諸如影視、體育、娛樂節目和電子游戲，通信、通話、短信服務，文檔、圖片、數據、聲像資料的傳遞或下載，網上購物、網上交易、電子商務，網上論壇、網上教學、學術交流等等?；ヂ摼W絡把國際間的新聞信息交流和多種服務融會交織在一個平臺之上，已成為國際范圍內開展交往的重要天地。
三、借力網絡進行國際傳播的對策
（一）加大投入，構建具有國際影響力的網絡平臺
國際傳播是關系國家形象塑造，國際影響力提高的重要舉措，而當前，我國的國際傳播能力與西方國家還存在比較大的差距。美國的ABC、CNN、PBS、MSNBC等大廣播公司均已上網播出，僅CNN的網絡版每天就有350多萬用戶訪問。全球現有的3.2億網頁中，80%的信息源自于美國。目前我們還缺少像CNN、BBC等這樣在國際上能產生巨大影響力的媒體巨頭，因此對互聯網的關注和投入必須成為政府施政的重要措施之一?！按蛟煲涣髅襟w，切實提高傳播能力”，把提高國際國內傳播能力放在突出位置。堅持走改革創新之路，不斷提高新聞報道的原創率、首發率、落地率，積極構建覆蓋廣泛、技術先進的傳播體系，形成與我國經濟社會發展水平和國際地位相稱的國內國際傳播平臺。
（二）增強網絡媒體的公信力，提高傳播的影響力
1999年，黃曉芳在《公信力與媒介的權威性》中將“公信力”定義為“媒介在長期的發展中日積月累而形成，在社會中有廣泛的權威性和信譽度，在受眾中有深遠影響的媒介自身魅力”，這是新聞傳播學界較早地提出公信力概念的文章。網絡媒體的公信力決定其影響力。但是，現階段，網絡媒體的公信力尚不能達到和傳統媒體相匹敵的程度。概括起來，有內外兩方面的原因。一方面是由網絡這一媒體自身的匿名性這一傳播特性決定。另一方面，互聯網以及網絡新聞的法規還不完備， “把關人”的作用不能得到有效的發揮，網絡上的信息不能得到有效地監管和控制，嚴重影響著網絡媒體的公信力。
中國首屆域名大會上的《中國域名產業報告》顯示，截至2008年底，中國的域名總量達到1682萬個，其中CN域名注冊量達到1357萬，位居世界第一。面對龐大的互聯網群，政府、網站等應一方面通過各種手段引導網民提高媒體素質，增強自律意識；另一方面，各級政府機構應進一步提高信息的透明度，加大立法力度和監督力度，建立健全一整套系統規范的管理體制，同時堅持以人為本，增強網絡媒體報道的親和力、吸引力和感染力。
（三）著力培養善于利用互聯網的國際傳播人才
高素質的人才是媒介競爭的核心資源之一。當前，我國亟需一大批具有一流的外語能力，具備較高傳媒素養，掌握現代傳播技術，通曉國際各項規則的國際傳播人才。為此，我國必須根據網絡時代國際傳播的特點和要求，著手制定和實施人才戰略。扶持國內高校相關學科的發展，構建國際傳播人才培養的長效機制。對于國際傳播人才培養，除了政治意識、中國立場、外語水平、文化修養外，還亟待加強新媒體應用能力，以及基于互聯網的社會科學研究方法的訓練，教授學生如何利用博客、微博、社交網站、視頻分享網站和Skype等當前最新最熱網絡傳播方式獲得新聞線索、采訪新聞人物、研究新聞主題、和推廣新聞等。
在國際傳播中互聯網將不再是第四媒體，它將成為主旋律。全世界的媒體都將在同一個平臺上競爭，這給我國進行國際傳播提供了巨大機遇。我國要把互聯網作為提高對外傳播能力、擴大國家影響力、提升文化軟實力的重要手段和有效載體，采取各種措施謀求優勢地位，擴大在網絡空間的影響，搶占文化傳播的制高點。
參考文獻：
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[2] 劉上洋.互聯網將打破西方的話語霸權和新聞壟斷[J].網絡傳播,2 008(7).
互聯網時代信息傳播的特點范文2
[關鍵詞] 互聯網；傳媒產業；轉型升級
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 07. 075
[中圖分類號] G219 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2016）07- 0157- 03
在“互聯網+”時代的引領下，“互聯網+”行動計劃已經深入到各個領域當中，鼓勵大眾創業，萬眾創新。與此同時，中國傳媒也深受影響，其理念、形態、呈現方式等方面表現的越加豐富。就比如媒介融合曾以技術融合、產業融合、產消融合為主，而今天的媒介融合則想向更縱深的方向發展，呈現了多方面、多渠道融合的特點，使得傳媒已經較大規模滲透到各個產業領域中。由此說來，“互聯網+”對傳媒產業的影響是非常深入的。為了良好的發展傳媒產業，應當基于“互聯網+”進行傳媒產業升級轉型，優化調整產業發展思路，促進傳媒產業持續、健康、穩定的發展。
1 “互聯網+”背景下原有傳媒產業發展困難之處
在互聯網已經成為人們生活、工作、學習重要組成部分的今天，“互聯網+”對人們方方面面的影響是非常大的，例如百度“干”了央視廣告的事；淘寶“干”了沃爾瑪的事；阿里巴巴“干”了批發市場的事；微博“干”了媒體的事；微信“干”了移動的事等。由此可以看出，互聯網發展趨勢已經改變傳統運行法則，使得我國價值模式、消費模式發生了巨大變化[1]。而基于傳統價值模式、消費模式，所規劃的傳媒產業發展思路，在執行的過程中遭受多方阻礙，主要是因為：
1.1 讀者閱讀方式的轉變
隨著互聯網技術應用的日益普及，人們的閱讀方式在發生著改變，即從紙質圖書閱讀轉化為電子書閱讀。因為基于互聯網技術的電子書閱讀彌補了紙質圖書閱讀的缺陷，可以使讀者隨時隨地的進行圖書閱讀，使讀者可以有效利用碎片時間。因此，讀者對電子書閱讀尤為青睞，在閱讀方面逐漸以電子閱讀為主，相應的紙質圖書閱讀的讀書者越來越少。
1.2 企業營銷方式的轉變
在競爭日益激烈的市場環境中，企業要想良好的發展，只采用單一的營銷方式難以為企業創造更高的經濟效益。而互聯網的應用，打破了企業單一的營銷方式，使得企業可以利用互聯網設計多元化、多樣式的營銷方案，展開不同形式的營銷，如信息流廣告、“秒殺”等，使得企業開展全新的營銷活動，吸引消費者眼球，刺激消費者購買，從而為企業創造更多的經濟效益[2]。所以，互聯網的應用，也改變了企業營銷方式。
1.3 內容生產方式的轉變
內容生產方式的轉變，是指所有與產品相關的內容，因為受到互聯網的影響，在某種程度上發生一定轉變。例如，在以前人們的意識中“編輯”是非常專業的一個職位，需要具備相關專業知識與技能才能夠勝任，而今天在網絡環境中任何一位網友都可以是編輯，創作文章，發表文章。因為互聯網應用的日益普遍，傳統意義上的內容生產方式，轉變為“眾包”生產方式。
1.4 信息傳播方式的轉變
其實，互聯網最基本的作用就是改變了信息傳播方式，使得信息傳播快速、高效。以往人們獲取信息的方式主要是通過紙媒、電視、收音機，并且傳播的信息也非常有限。而互聯網在人們生活、工作、學習中日益普遍?；ヂ摼W具有的信息傳播快、信息存儲量大、信息共享等特點充分發揮作用，使人們可以隨時獲取想要知道或了解的信息。所以，隨著互聯網應用的日益普及，信息傳播方式發生了改變，提升了信息傳播的有效性、準確性。
1.5 傳播規則的轉變
互聯網所帶來的不是通路、不是平臺，而是一種新的傳播規則。之所以這么說，是因為基于互聯網形成的新媒體，其是一個新的傳播平臺，同時還是新的傳播通路、傳播渠道。利用互聯網進行信息傳播，并不是單一的朝著某個方向傳播，而是多渠道、多方向的傳播，如此可以使信息傳播的受眾性大大增強。由此可以確定，互聯網的應用在很大程度上改變了傳播的構造、規則以及邏輯。
2 “互聯網+”背景下傳媒產業轉型升級關鍵
按照傳統媒體人的思想，互聯網是傳統媒體的價值鏈上的一種延伸和補充，其所創造的種種傳播形態，輔助了傳統媒體的推廣，有利于良好的發展傳統媒體。其實，這種思想是犯了戰略操作上的錯誤。目前，互聯網已經成為傳播領域的基礎性設施。因為從傳播學角度來說，互聯網更相當于一種基礎設施、一種支持社會的全新技術形態，合理的改造和調整，可以使其在傳媒領域充分發揮作用。因此，在“互聯網+”背景下，傳媒產業轉型升級的關鍵為：
2.1 正確理解互聯網邏輯的關鍵詞
2.1.1 連接
連接是互聯網的本質?；ヂ摼W應用之所以能夠越來越普遍，主要是其能夠將各種事、物以及人類整體進行有效的連接，改變了傳統意義上“資源”無法整合與利用的局面。回顧我國互聯網的發展，不難發現其形成了內容網絡、人際網絡、物聯網絡三張大網，實現了各種資源整合，改變了人們的方方面面。在互聯網發展初期，其最主要的作用是海量存儲、超級鏈接，可以將毫無關聯的內容互聯互通，形成了最初的內容網絡，尤為突出的就是新浪網、搜狐網等。隨著互聯網的不斷發展，其體驗方式增強，使得某些內容服務與人的需求相連接，為人們提供不同類型的服務，滿足人們的應用需求，例如百度、淘寶等。而互聯網發展到今天，已經實現了“人際溝通無阻礙”的目標，也就是形成了人際網絡，使得人們可以在網絡環境中進行各種溝通，例如微信、微博、QQ等[3]。
2.1.2 開放
基于基本生存和發展法則，開放是互聯網的第一要義。因為互聯網需要以“網狀存在”的方式存在，如此凡是利用網絡的人，都會與互聯網形成網絡關系，作為網絡的關鍵點。只有“開放”了互聯網，才能使得所有人都能夠在網絡環境中應用網絡。這里所說的“開放”是指觀念的開放和自我的開放。
（1）觀念的開放。傳統媒體運行的過程中，其傳播的范圍、運作的格局都是非常局限的，相應的媒體所能夠發揮的作用是有限的。而基于互聯網的新媒體，以在擴大市場空間，盡可能的激活、整合資源，實現產業整合、市場協同，不僅能夠促進媒體產業發展，還可以更好的服務于社會。當然，這一目的的實現，需要做到觀念開放，從思想觀念上充分意識到媒體產業轉型升級的必要性，充分利用媒體融合和市場“碎片化”所創造的機遇，良好的發揮媒體產業。
（2）自我的開放。按照互聯網邏輯，自我的開放即為社會情感資源、關系資源的整合與利用，可以創造巨大潛能。當然，要想做到資源有效整合，需要保證互聯網的精神是開放的，盡可能的利用互聯網來給傳媒創造機會，使之把握機會，良好發展。
2.2 改變對互聯網的認識誤差及不開放的心態
在互聯網時代，傳統紙媒之所以會衰落，最主要的原因就是對互聯網的認識誤差及不開放的心態。傳統紙媒在受到數字化媒體沖擊的情況下，整個紙媒行業并沒有積極了解互聯網，也沒有適當的調整媒體投放方式、宣傳營銷方式等相關方面，使得紙媒逐漸走向衰落?；诖?，在認識到紙媒衰落根源的情況下，要想使傳媒產業轉型升級成功，注意正確認識互聯網，并保持開放的心態是非常重要的。今時今日已經是一個以互聯網，尤其是以社交媒體居于領導者地位的傳媒市場，其盡管沒有成為人口覆蓋最大的媒介形式，但數據顯示可以充分說明，社交媒體傳播的影響力。為了真正意義上利用互聯網來促進傳媒產業轉型升級，需要對當前社交媒體有全方面的了解，清晰的認識到社交媒體的影響力之大。在此基礎上，需要注意保持開放的心態，改變傳統媒體自我封閉、自絕于產業發展的狀態，使媒體運行可以充分利用互聯網，逐步提升媒體的市場占有率及影響力[4]。
3 “互聯網+”背景下傳媒產業轉型升級的對策
基于以上內容分析，可以確定互聯網對我國媒體的影響較大，科學、合理的優化調整媒體，需要利用傳媒產業轉型升級。那么，如何在“互聯網+”背景下，傳媒產業轉型升級呢？
3.1 傳媒產業需要做好三方面的創新
3.1.1 傳播規則的創新
在互聯網已經形成了內容網絡、物聯網絡、人際網絡三張大網的情況下，重構媒體與用戶之間的權力關系，使其符合互聯網傳播規則，如此可以促進互聯網應用作用，支持媒體良好運行，有效的進行信息傳播。而基于互聯網傳播規則，對媒體傳播規則進行創新，應以“以人為本”理念為引導，提升用戶的地位，使用戶具有傳播權利、瀏覽權利，如此在新媒體傳播的過程中，用戶可以在網絡環境下進行信息瀏覽、信息傳播、信息共享。
3.1.2 跨界整合的產業形態的創新
在“互聯網+”時代，對傳媒產業進行轉型升級，注意跨界整合的產業形態創新是非常重要的，這可以使媒介融合背景下的媒介市場版圖與價值資源進行重構，擴大媒體推廣范圍及市場占有率，使得媒體運作可以在社會上起到很大反響，達到媒體傳播的目的。那么，如何對跨界整合的產業形態進行創新呢？自然是互聯網的傳播結構、傳播規則、傳播形態，對媒體可以滲透的領域進行分析，結合媒體特點及其他領域特點，合理的進行跨界整合，改變媒體傳播形式、形態，以便傳媒產業優化發展。
3.1.3 系統協同下的盈利模式創新
這里所說的系統協同下的盈利模式創新，就是以“關聯――節點式”的價值對接方式為主，對互聯網條件下的媒體運作的盈利模式進行重構，使之能夠充分利用網絡來擴大盈利空間，為促進傳媒產業良好發展奠定基礎[5]。
3.2 傳媒產業需要明確需求與供給連通的節點
3.2.1 跨媒介的整合
傳統媒體最大的弊端之一就是局限性強，無論是格局還是資源整合都具有較強的局限性，這個媒體的發展帶來很大影響。例如媒介的渠道比較單一、用戶群針對性強等，此種情況下利用媒體來進行某些社會現象的傳播，所起到的作用比較微弱。而基于互聯網的作用，進行跨媒介整合，將本媒體資源與其他媒體資源進行有效整合，可以使媒介的渠道增多、受眾群體增多、傳播方式增多，再結合媒體傳播內容，規劃設計出適合的媒體傳播方案，可以使傳播內容通過網絡快速的傳播，被他人所熟知，進而達到媒體傳播的作用。
3.2.2 跨行業的整合
傳統媒體也不要只把自己看作是一個內容提供者，由于內容而造成的影響力、品牌和資源使傳統媒體處在一個中介位置，即第三方位置。其實，網絡平臺是一個可以實現多方面資源融合的平臺?？茖W、合理的利用這個平臺來進行媒體運作，可以充分借助其他行業的資源來優化媒體運作的某些方面，提升媒體運作效果，為其創造較高的價值。互聯網最大的特點就是在互聯互通中創造價值。有效的利用互聯網這一特點，促進媒體資源與其他行業資源整合，形成需求與供給對接，可以從中創造巨大的價值與利潤。
3.3 傳媒產業需要做好兩方面的轉變
3.3.1 將媒體視為個性化傳播和分眾傳播中標準內容產品的供應者
傳統媒體是以內容為中心，將內容傳播給受眾群體，使讀者能夠在瀏覽、閱讀之后有行為上的反應或思想上的轉變；而互聯網則是以服務、技術為中心，意在通過技術服務來提升用戶體驗效果，使用戶滿意。因此，互聯網更受用戶青睞?；诖它c，在“互聯網+”背景下進行傳媒產業轉型升級，應當基于互聯網的特點，將媒體視為個性化傳播和分眾傳播中標準內容產品的供應者，也就是了解用戶的需求，利用網絡來展開個性化的內容產品傳播或分眾傳播。
3.3.2 構建眾包生產的運營方式
眾包生產作為互聯網重要生產方式之一，其能夠打破傳播者與受眾者之間的接線，使得資源多次轉移或配置，充分發揮資源的作用?；诖?，在傳媒產業升級轉型中，應以經濟分享為中心，改變以往內容產品運營的方式，而是采用眾包生產的運營方式，使得內容產品可以使用、傳播、共享，提高內容產品的應用價值，促進傳媒產業良好發展。
4 結 語
身處于“互聯網+”時代，互聯網的應用正逐漸改變著人們的生活、工作、學習，人們以往所認知的價值模式、消費模式發生了變化。此種情況下，按照傳統的媒體發展思路來推進傳媒產業發展是比較困難的。唯一的出路就是基于“互聯網+”來進行傳媒產業轉型升級，達到媒體傳播規律創新、跨界整合的產業形態創新、系統協同下的盈利模式創新，同時注意跨媒介整合和跨行業整合，做好供應者轉變、運營方式的轉變，使傳媒產業可以在互聯網的支持下良好發展。所以，基于“互聯網+”來進行傳媒產業轉型升級是非常必要的。
主要參考文獻
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[2]李曉琳.三網融合背景下傳媒產業的創新發展研究[J].赤峰學院學報：自然科學版，2015（8）：113-115.
[3]鄭玉倩.價值鏈視角下互聯網時代吉視傳媒產業轉型研究[J].北方文學：中旬刊，2014（5）：221-221.
互聯網時代信息傳播的特點范文3
關鍵詞：信息傳播；傳播模式；現實社會；影響
作者簡介：龍恩保，佛山科學技術學院講師，廣東佛山 528000
中圖分類號：C91.3
文獻標識碼：A
文章編號：1672―2728(2007)03―0172―03
進入21世紀，隨著計算機的普及和網絡技術的進步，我國的互聯網事業蓬勃發展。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第十九次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2006年底，我國網民人數已達到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專線等寬帶上網的網民達到10400萬人，占網民總數的75.9％。而新興上網方式――手機上網也初具規模，達到1700萬人。另外，計算機軟硬件環境的不斷完善、網絡設備性能的提升以及上網費用的下調使得越來越多的網民可以用寬帶形式在網絡上從事學習、研究、工作、娛樂等事務。
網民大規模地從窄帶網絡向寬帶網絡遷移是我國互聯網事業不斷發展的標志。相對于窄帶網絡，信息在互聯網中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經有所了解，有些對于我們來說還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結合目前互聯網絡中信息傳播的新方式及其對現實社會的影響對其作了深刻的分析。
一、信息在互聯網絡中傳播的傳統模式及社會影響
在窄帶網絡時代，人們上網方式多數通過電話線撥號上網，其一大特點就是速度慢。對于當時普通的33.6kbps或者56kbps調制解調器而言，計算機終端無法在短時間內獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時期網絡上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態網頁為主。這一時期的信息在互聯網中的傳播呈現出專門化、區域化、非擴散性等特征。這是因為該時期的網民大多擁有一定的計算機知識和社會閱歷，上網尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網絡速度限制，他們上網很多時候是為了獲取某種專門的信息，信息來源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領域有關，一般在獲取信息之后即離開網絡。在這一時期，信息在網絡中呈現良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網絡傳播速度和傳播范圍的限制，無法在大范圍內造成社會影響，惡意信息往往在傳播過程中自我失效1。
寬帶網絡普及之初，上述這種窄帶網絡的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經開始出現新型的信息傳播模式。相對于采用56kbps調制解調器上網的網民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網方式，其接入速度可以達到512kbps以上。帶寬的加大使網民單位時間內獲得的信息數量必然增多，而網絡中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個階段，出現了一系列新的信息傳播模式：如大規模門戶網站的興起、搜索引擎、點對點信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務的完善，使得上網的技術門檻大大降低，普通百姓也能體會到互聯網對其生活的影響。信息，無論是良性信息還是惡性信息，在網絡中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個區域或者某個領域，而是借助各種傳播模式呈發散狀傳播。在這一時期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數傳播模式在考慮了其技術效應的時候并沒有考慮其社會效應，加之國家立法的滯后，管理措施的不完善，網民的素質開始參差不齊，因此出現了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會影響。如各種謠言在網絡中散播無法知道其真假、各種非法信息的出現等諸多表現。
本文之所以把以上窄帶時期和寬帶興起初期互聯網絡中信息傳播模式稱之為傳統模式是因為其本質上與其他媒介對信息的傳播形式無異，如報紙、雜志、電視、廣播等。普通網民在互聯網絡中大多是作為信息的接受者，上網如看電視、聽廣播一般。在這種模式下，網民被動接受大量信息。無論是門戶網站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來了“信息垃圾”、“信息過量”等諸如此類的話題。同時，網民面對大量的信息，在選擇信息的時候也處于被動地位；面對大量的信息時往往只能被動接受大量的信息，無論有用無用，無論對錯，無論真假。誠然，部分高素質人才能夠很快從大量無序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網絡普及速度以及普及范圍所帶來的超額信息量常常會超出普通人的鑒別范圍，從而導致信息的接受者無所適從。
歸根到底，傳統模式下網絡信息的傳播存在兩個大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導致信息獲取不準確；(2)未能在網絡中發揮人的作用，人在網絡中屬于被動的主體。這兩點之間的關系是互相制約、互相影響的。
二、信息在互聯網絡中新的傳播模式及其社會影響
人們對互聯網絡中的信息獲取要求日益提高。隨著技術的發展和服務的完善，近年來信息在互聯網絡中的傳播模式有了較大的變化，個性化服務、聚合技術、博客、網絡視頻、問答搜索等形式日漸興起。從技術上看，計算機處理能力的增強、網絡速度的提升以及網絡技術的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優良的設備環境；從社會效應上看，人們對物質文化的需求日益增多及對學習、工作、生活質量的日益提高促使信息提供者提供更加優的服務。同時，網民們作為互聯網絡中的主體越來越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機對話模式接受信息轉換成人與人對話模式接受信息。信息傳播模式也呈現出多樣性，從傳統模式中的以文字為主的信息模式轉化為以文字和聲音、動畫、視頻并存的模式。
互聯網絡中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統模式中存在的兩個問題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過個性化技術、搜索技術、聚合技術等對信息進行分類，把接受者關心的信息送出；同時，新的信息傳播模式充分利用網絡中人的主體作用，通過博客、播客、圈子、網絡視頻等方式，使網民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個性化的信息。
互聯網絡在這個時期越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對現實社會產生的影響也隨之而有所變化。
首先，互聯網信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個性化服務為基礎，利用每個人的差異來提供具有不同針對性的信息。搜索引擎技術的不斷完善使得人們可以在
越來越多信息前找到最需要的信息，而不是簡單的羅列；聚類技術可以按人們個性化要求把信息分類，只提供某些關心的領域；問答搜索提供人與人之間的直接對話，從而避免機器判斷帶來的信息錯誤；網絡點播為每個使用者提供個性化的訂閱內容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時間內獲取大量有效信息。
其次，互聯網信息傳播模式改變人們的生活方式。博客、播客、圈子等web2.0元素的出現使網絡應用愈發簡化，以往許多需要用代碼實現的環節現在可以在可視化環境中完成。這樣，部分網民就徹底轉換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質，在追求高質量的生活之時也把自己的知識向網絡中傳播。點對點通信的廣泛應用不僅使傳統通訊模式下的QQ、MSN等即時通訊軟件繼續流行，同時也出現了新的技術，例如點對點下載、點對點視頻播放等。人們基于點對點通訊技術可以在網絡中只獲取自己感興趣的部分。網絡廣播、網絡電視也均是基于該基礎上建立。它們的出現顛覆了傳統信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動接受者，而是主動尋找信息然后獲取或者作為信息的主動提供者。
再次，互聯網信息傳播模式的改變促進了社會的進步和革新?；ヂ摼W作為一種媒體同時擁有傳統媒體和新興媒體的特點。其特點之一便是網民的參與性。隨著互聯網的發展，網民越來越多地參與到這個虛擬的社會中?；ヂ摼W絡中傳統信息傳播模式是簡單地把書本、報紙、雜志等傳統媒介傳播的內容搬到互聯網上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網民的大量參與，使得互聯網信息結構出現了新的變化。網民發表的信息大量存在于互聯網中，因而也出現了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風等時有發生的現象。但是，理應該是越辯越真，如網絡中存在不同領域的用戶，他們基于對自身利益的不同要求，發表了維護其自身利益的言論；但這些言論往往在經歷不同領域的互聯網用戶辯論或者經歷必要的信息引導之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經濟、科技或者是日常生活等領域都會存在著各種各樣研究和評論，且無論其正誤。這樣的環境能夠造成一種百家爭鳴、百花齊放的局面。使各個領域的決策者能及時了解現實社會的信息，對監督國家機關、社會機構的運行以及對公民整體文化素質和信息判別水平的提高都是大有裨益的。
最后，互聯網信息傳播模式的改變也對現實社會產生了一些負面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網絡興起初期獲取的信息量也許會相對減少，但因目前互聯網信息量巨大，如何對各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對社會襲擾的問題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對轉播的信息基于關鍵字的過濾技術已經基本成熟。因此，對于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經發展到以聲音、圖片、動畫、影像等為主體的信息傳播?，F階段基于這些領域的識別技術能力也有限，還有待進一步提高。同時，利用網絡進行的犯罪活動，如銀行賬號盜用、詐騙財產、散播非法言論、洗錢等還時有發生。在上網門檻越來越低的今天，網民的素質以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網絡中出現的各種問題。網絡作為一個虛擬社會，應受到某種制度的約束才能使虛擬社會得以正常運行。因此，針對網絡中各種新型信息傳播模式的出現，在法律法規的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發展模式的法律。
三、信息在互聯網絡中的其他傳播模式的預測
隨著移動設備的發展，移動設備大規模接入互聯網是大勢所趨。如果說現在的GPRS等2.5G的技術在接入互聯網屬于窄帶技術的話，那么3G、WiMax等技術已經使移動設備流暢接入互聯網絡不存在任何障礙?；谝苿釉O備“無處不在、無時不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時，精確獲取信息、信息可定制化等技術將進一步發展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出?；ヂ摼W絡將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會中也會融入更多的現實內容。因此，我們現在有必要未雨綢繆，針對信息傳播新的趨勢，分析其對現實社會的影響，從技術上和法律上制定相應的措施，引導其良性發展，防范其危害社會。
互聯網的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時也對現實社會產生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來越高效對提高社會效率、促進社會中不同群體的協作是非常有益的?，F在越來越多的單位和個人利用互聯網絡進行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務辦理、資料查閱、物流跟蹤等?；ヂ摼W絡的大規模應用能有效降低成本、提高效率，從而為社會創造更大的價值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會對現實社會造成消極的影響，我們對此應該區別對待和處理?？偟膩碚f。互聯網作為一種技術的革新對整個社會產生了深遠影響。信息作為互聯網絡中的主要元素，是產生此種影響的主要因素。技術本身并沒有對錯，但是用在不同人手里會產生不同的社會效應。因此，我們必須深入分析網絡中不同的信息傳播方式對社會產生的不同影響，從而引導人們正確使用網絡，以產生更高的社會效益，也使中國的互聯網絡更加健康蓬勃地發展。
參考文獻
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互聯網時代信息傳播的特點范文4
隨著移動互聯網的快速發展，有關移動化、視聽化及數據化，這將是網絡傳播新出現的三大發展趨勢。首先，作為最為重要的信息傳播通道將是移動互聯網，此時信息不僅將由當前的及時傳播向實時傳播進行演變，而且也將由時下的大眾傳播向個人化傳播進行過渡；此外，在快速移動互聯網這種環境之中，其最為重要的傳播內容將是移動視頻，因視頻對社會公眾的沖擊力更大，基于社會化分享，就極易出現動員式傳播，從而帶來規模極大的社會群體轟動和互動；再者，就用戶的所有行為來看，都可變成某種數據，這種數據不僅可用于分析，而且還可進行記錄，通過挖掘這些數據，就可對某些趨勢進行有效預測，以此來對社會公眾的心理行為進行判斷。因此，在網絡傳播移動化、視聽化及數據化等新趨勢下，將使得網絡行為管理能與網絡輿論管理進行有機融合，從而大大提高了網絡輿情的可預測性。正是基于此，以下就網絡傳播新趨勢對網絡輿論的影響這個課題，進行一些分析和探討。
1 關于網絡傳播的新趨勢分析
正如上述，移動化、視聽化及數據化，這是當前網絡傳播新出現的發展趨勢；以下就以移動化趨勢為例，簡要分析一下網絡傳播的心趨勢。就通信技術而言，真正開啟移動互聯網的標志，應是移動網絡4G技術的出現和快速發展。3G技術的到來，為移動互聯網帶來了極好的承載，但因其通信技術存在著某些不足，致使這種通信技術未能在我國得到快速發展。而由3G通信技術發展起來的4G網絡因其網絡速度可高達100Mbps的下載速度而得到我國政府的大力支持并投入大量人力財力進行建設；這種具有高速傳輸的4G網絡，可把以前3G網絡時代備受網速困擾的手機電視、視頻電話等應用進行成功解決。在4G網絡下，凡是可在網上實施的業務，都將借助這種高速傳輸的4G網絡而成功地進行無線上網。由此可見，互聯網不斷移動化將是網絡傳播的一大發展新趨勢。
2 關于網絡傳播新趨勢對網絡輿論的影響分析
2.1 傳播渠道的移動化，促使信息傳播由即時傳播和大眾傳播轉變為實時傳播和個人化傳播
1）信息傳播由當前的即時傳播向實時化傳播發展所帶來的影響。正是互聯網的移動化，大大模糊了有關線上和線下的差別，促使信息能夠全面包圍用戶。這這種信息傳播發展為實時化之時，讓公民隨時隨地進行報警成為可能，這就把社會輿論的生成機制進行了極為深刻的改變?；谑謾C這些移動終端，可把任一地方所發生的“突發事件”進行現場傳播，隨便一個人，都有機會讓自己成為實時信息者。就當前的移動傳播來看，不僅具有人際傳播的特點，同時還兼具大眾傳播和群體傳播等特點；不管是哪種社會議題，只要它們能夠引起人們的足夠關注這些信息就可借助人際傳播、大眾傳播以及群體傳播等模式進行快速擴散，這樣就極有可能讓越來越多的個人和組織先后參與討論此社會議題，最終帶來了規模極大的群體互動。在當前這種形勢下，不管是哪個社會問題，一旦演變為網絡言論，就將變得極為尖銳，再加上移動互聯網能夠極為快速地對信息進行傳遞，這樣在無形之中就極大地增加了網絡輿情的監管
難度。
2）信息傳播由當前的大眾傳播向個人化傳播發展所帶來的影響。在這個傳播階段，其最大的特點就是網絡輿論非中心化。伴隨著日益成熟的信息傳播技術，將使得諸如“數字鴻溝”等問題在移動互聯網上得到有效解決，不管是用戶所參與的信息生產、還是廣大用戶所參與的信息傳播，其門檻都將大大降低下來。從用戶這個位置來看，用戶可基于個人所特有的愛好和興趣來對相關微信公號進行關注，在此基礎上，不僅可以對自身所感興趣的公共賬號信息進行被動地接收，而且也可以根據自身的需要來主動發出指令來進行相關信息的索取。此外，用戶也可以親自創建微信公共賬號，并進一步做好自己所創建的這個媒體平臺的經營，在完成信息采編之后，再向對此信息進行訂閱的用戶進行推送。由此可見，正是由于互聯網的移動化，使得網絡傳播由大眾傳播發展成為個人化傳播，這就對網絡輿論產生了極為深刻的影響。
2.2 傳播渠道的視頻化，促使動員式傳播的產生
由于視頻聲影并茂，因而具有極大的沖擊性，在當前這種社會化分享形勢之下極易出現動員時傳播，從而出現規模極大的群體轟動和互動效應。眾所周知，視頻自身不僅具有極高的沖擊性和真實性，而且還具有極強的現場感，因而極易把社會公眾的情結點燃起來。在這方面，就有國外的專家做過這方面的實驗，通過這個實驗表明，正是視頻在傳播過程中同時應用聲音和圖像這兩個通道，可把人的聽覺和視覺同時同步進行有效刺激，因而能夠得到極好的傳播效果。相比于以往的純文字傳播和純圖像傳播，視頻傳播的背景信息不僅更為完整，而且也更為生動，這樣就可讓廣大網民有可能從多個角度和多個方位對所發生事件進行感知，致使社會公眾能夠更為自覺地參與社會議題的討論，這就大大提高了公眾對于議題的卷入程度，從而極大地提高了議題的傳播效果。立足于當前這種快速傳播的移動互聯網，視頻既可像文字一樣進行快速傳播，同時還可像圖片一樣快速地進行傳播，這樣就使得政府對有關網絡輿情的控制，將面臨著極大的挑戰。實踐表明，立足于影像力量所完成的視聽傳播，將產生巨大的社會穿透力，即使把文字、語言、圖像、聲音等疊加起來，也無法與這種穿透力相比擬。
2.3 網絡傳播的數據化，極大地提高了網絡輿情的可預測性
正是網絡傳播的數據化，使得網絡行為管理能夠有效融合進網絡輿論管理，這樣就極大地增強了網絡輿情的可預測性。當前所研究的網絡輿情，更多的是聚焦于網絡監測，特別是針對某些顯著性事件的輿情動態監測，這種監測不僅包括其傳播范圍的監測，而且還包括對其影響力的研判，不僅可有效了解所發生事件的過去，而且還可對事件未來的發展趨勢進行預判。所有這些，都是立足于網絡傳播的數據化。在網絡時代，大數據的核心內容，就是預測；立足于網絡傳播的數據化，可對整群數據進行深入分析和有效處理，克服了以往的依賴數量眾多的隨機取樣；借助諸如機器學習、模式識別以及自然語言處理等人工智能技術，參照以往的所積累的人工經驗，就可對未來實驗輿情進行預警，對未來網絡輿情所將產生的影響及態勢進行有效研判，這樣就可對網絡輿情進 行精準化預測，這是以往僅靠人類所積累經驗所無法完成的。
3 結論
總之，隨著網絡傳播新時代的到來，將對網絡輿論產生較為深刻的影響；網絡輿情監測將不再僅僅局限于公眾話語表達的表層，而將進一步深入到公眾社會話語的表達及相關社會訴求的預測等；因此，在當前全球網絡技術快速發展這一形勢下，就網絡傳播新趨勢對網絡輿論的影響這一課題進行深入分析，可讓相關政府部門更好地了解受眾的信息消費習慣，從而能夠更好地了解輿情現狀、并進一步做好趨勢預測。
參考文獻
互聯網時代信息傳播的特點范文5
【關鍵詞】手機媒體 傳統媒體 互動融合
2010年1月15日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京了《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。數據顯示,截至2009年12月,我國網民規模已達3.84億,互聯網普及率進一步提升,達到28.9%。我國手機網民一年增加1.2億,手機上網已成為我國互聯網用戶的新增長點。
受3G業務的影響,我國手機網民數量迅速增長,規模已達2.33億人,占整體網民數的60.8%,手機上網隨身化、便攜化的趨勢日益明顯,手機媒體也正充分利用自身的優勢將相應的傳媒產品推向市場。
一、手機媒體的定義及特點
中國人民大學匡文波教授將手機媒體定義為:借助手機進行信息傳播的工具。隨著通信技術(例如3G)、計算機技術的發展與普及,手機就是具有通信功能的迷你型電腦,而且手機媒體是網絡媒體的延伸,綜合其特點如下:
1、傳受主體的交互性――實現了信息傳播的5W。
2、極強的便攜性――擺脫了傳統媒體的時空限制。
3、信息傳播個性化――內容個性化、靈活、參與性較強。
4、與傳統媒體的優劣互補――補償了傳統媒體 “移動性不足”, “時效性不強”等缺陷。
5、豐富的多媒體功能――圖文并茂、音畫俱備。
6、集即時傳播與延時傳播于一體――可隨時獲取,查閱信息。
二、手機媒體與傳統媒體的互動融合
(一)手機媒體與報紙的互動融合――手機報
手機報與手機媒體融合的原因有如下四點:
1、報業的競爭壓力
如今,網絡等新媒體的出現,報業單一的經營模式,報紙內容的同質化的影響,使報業面臨的競爭壓力越來越大。
2、受眾閱讀方式的改變
受互聯網等新媒體的影響,受眾的閱讀習慣也在逐漸改變。人們獲取資訊越來越依賴互聯網等新媒體,這導致報紙的讀者呈現結構分化進而影響到報業發展。
3、手機技術迅速發展
今天,手機的功能越來越多樣化,短信、彩信、藍牙、WAP等越來越成熟,手機有文字、聲音、圖像、攝像等多種媒體形式,也能無線接入互聯網,技術的成熟為手機報的誕生奠定了基礎。
4、傳統報業與手機優勢互補
在數字化時代,報紙吸納互聯網、手機媒體等數字化的傳播手段,發揮報業在內容和終端營銷方面的優勢,使手機報成為報業數字化轉型的產物之一。
(二)手機媒體與廣播的互動融合――手機廣播
廣播受到了來自電視、互聯網等新型媒體的沖擊。為了適應時代的發展,滿足受眾的不同需求,可以說其收聽方式也發生了變化。
1、廣電、電信、互聯網的融合
有關資料顯示, 2010年末,全世界將有1.2億用戶收聽收看手機廣播電視節目,而中國將成為“手機廣播”服務最為普及的國家之一。而且,廣電網、電信網、互聯網“三網合并”已開始,這為手機廣播的進一步發展提供了一個良好的平臺。
2、“手機廣播”將步入大眾生活
隨著3G時代的來臨,在“手機廣播”從技術到內容的完善過程中,傳統廣播必將找到與“手機廣播”結合的優化模式,正如BBC的克里斯?韋斯科特所說:廣播“不會因為互聯網的出現而死亡,但是會改變。”
“手機廣播”將會越來越深入大眾生活,成為人們的貼身媒體。在傳統廣播媒體不斷改革,尋求突破的同時,“手機廣播”必將促進傳統廣播的發展。
(三)手機媒體與電視的互動融合――手機電視
手機與電視的結合,是媒介融合數字化發展的必然趨勢。其獨特的傳播特點、便捷的反饋方式、強大的受眾資源、潛在的巨額經濟效益等已經引起廣播電視部門、移動運營商等機構的極大興趣。
1、手機電視的發展前景
手機電視開辟了一種全新的、不受時空限制的信息傳播渠道,它具備電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網絡媒體的交互性,其發展潛力巨大。
2、手機電視的發展障礙
(1)費用較高
手機電視昂貴的業務資費把大部分潛在用戶擋在門外。如果采用包月的方式,資費太高用戶不會接受,資費太低運營商又承受不了,因此如何制定合理的資費模式將是一個難題。
(2)節目畫面質量不高
這是一個網絡技術問題,手機電視業務不論是聲音還是圖像效果,均無法與普通電視相提并論,傳輸也不流暢。如果使用手機電視業務的用戶數量增多,網絡阻塞將更加明顯。
(3)手機耗電量大
使用手機收看手機電視,手機的電池電量使用時間會縮短,這樣既無法盡興觀看節目,又無法發揮手機最基本的通信功能,用戶定制手機電視業務的興趣就會大大降低。
三、手機媒體與傳統媒體互動融合的優勢
1、資源共享
手機媒體的信息來源,除了傳統媒體之外,互聯網是重要的信息渠道,采編人員可以在大量信息中發現新聞線索,及時獲取受眾的需求,尋找報道思路。
2、多樣化的傳播方式
手機媒體打破了地域的局限性,使之成為大眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播的結合體,實現了多樣化的傳播形式,受眾可以主動地獲取信息,既是傳遞者也是者。
3、培養新媒體人才
手機媒體與傳統媒體的融合,使新聞報道形式多樣化,同時也意味著傳媒從業者要成為具備多方面技能的新媒體人才。
4、互動融合中實現雙贏
傳統媒體雖然存在一些傳播劣勢,但其內容優勢短期內是不可替代的,新媒體與傳統媒體融合,既延續了傳統媒體的生命力,自身的優勢也在不斷發展,更好地適應信息時代的要求。
結 語
新媒體的崛起引發傳統媒體的危機感,因此有人把傳統媒體發展過程中遇到的困難歸咎于新媒體的發展,將它們對立起來,這是一個認識上的誤區。因為新媒體是利用傳統媒體的某些特性和優勢發展而來,也只是一種功能性延伸。
新媒體對于傳統媒體的超越要建立在充分利用傳統媒體價值的基礎上。手機媒體雖有一定的缺陷,但已經建立起有效的贏利模式,而傳統媒體也充分利用了新技術顯示自身的價值。手機媒體與傳統媒體相互取長補短,正是未來媒體市場發展的一條新路徑。
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互聯網時代信息傳播的特點范文6
今天，人們可以在新媒體世界里享受信息的盛宴，然而，新媒體信息傳播更需要科學管理與法治建設。
一
新媒體時代，一個極小的事件，都有可能迅速傳播，從而引發輿論危機，輕則因謠言而產生誤會，重則引起群眾的騷亂，甚至因為居心不良者推波助瀾而引發社會動蕩。新媒體在釋放信息能量的同時，也給管理者帶來了巨大的挑戰。
2013年，新媒體傳播虛假信息案件屢屢發生，公安部依法查處個別不法分子私自建立專門用于謠言傳播和實施新聞敲詐勒索的網站，其中查處的網站有“今日焦點網”、“社會焦點網”、“環球視點網”等11個“權威”網站，同時在全國范圍掀起了打擊網絡謠言與虛假信息傳播的，其中河南批捕131人、山西刑拘49人、陜西批捕22人等。
新媒體網絡傳播依托的是虛擬社會空間，但在一定意義上講，這個虛擬空間中傳遞著的是真實社交活動。新媒體網絡空間的公共秩序與現實中的公共秩序同等重要，其文明秩序和安全也需要法治保障與科學管理。因此，在一定層面上講，對新媒體進行管理是必然的?；蛟S，當任何一種新事物的影響力擴展到社會各個層面時，都必須加以限制，以保證良性秩序的實現。
新媒體處于不斷的變化之中，不斷有新應用出現，這自然使人們應接不暇，政府相關部門似乎也忙成一團。關于微博的管理方案與構架剛剛建立，關于微博管理的培訓還沒有消化，微信又來了。政務微博才正式上崗沒多久，是不是馬上就要被政務微信給替代了呢？人們常說，只有變化是硬道理，只有“變”才是唯一不變的，這就是新媒體發展的常態。只是這種“變”，與政府管理機制的穩定性與階段性有著不可協調的矛盾，因此，如果想管理好新媒體，似乎首先要克服這種矛盾，以應變的姿態對付常變的對象。
今年，是政府部門嘗試應變而且以新的姿態面對新媒體發展的一年，也是新媒體法規法制建設最不平凡的一年。這一年，問題的呈現已經非常明顯，網絡信息傳播領域中的大小案件不斷，而且政府在處理網絡信息傳播案件的方法上顯示出前所未有的判斷與決斷能力。“凈網2014”專項行動等，已經讓我們初步見識了新媒體治理中的刀光劍影，監管部門的磨刀霍霍也可以讓我們預見政府的決心與方向。
二
無論是新媒體科學管理，還是新媒體的法治建設，都要在保障公民言論自由的情況下，有效地規制網絡行為，防止其侵犯他人的合法權益。這里，需要強調的是新媒體科學管理與法治建設中關于自由與秩序的辯證關系。
在我國，現行憲法從根本大法層面明確了言論自由的界限，分別在第35條和第51條規定了言論自由與不可損害他人利益為前提的原則，新媒體作為信息傳播的載體，需遵循憲法有關規定。2013年9月，在第五屆中英互聯網圓桌會議上，中國國家互聯網信息辦公室主任魯煒發表了以《網絡空間的自由與秩序》為題的主旨演講，闡述互聯網秩序構建的六原則：互相尊重、信息共享、傳播正能量、文明和諧、維護安全、依法治理。這道出了網絡信息與文化傳播的基本原則，這不僅是國家間的，更是每個互聯網使用者個人應該堅持的原則。這六大原則說到底還是依法治理的原則，是科學管理的原則?？茖W管理最終建立在對自由和秩序的辯證理解之上，對新媒體的科學管理也應建立在這一基礎之上。
西方發達國家在新媒體方面運用得比較早，他們在新媒體管理上的相關經驗可供我們借鑒。如英國對網絡信息內容進行詳細分類，實行嚴格的分級和信息過濾，英國的《猥褻物出版法》和《公共秩序法》、法國的民法和商法都根據互聯網的特點進行修訂。德國第一個出臺專門針對互聯網內容管理的《信息和通信服務規范法》，日本出臺《不良網站對策法》，綜合運用法律調控、行政介入、行業自律三種方式進行管理，韓國等國家也積極制定互聯網發展戰略和相關法律法規。德國聯邦法院于2013年下令谷歌必須從自動搜索中刪除含誹謗性的搜索結果，對網絡傳播不良信息和有害信息開展強制性審查和監控。西方發達國家都在強化新媒體網絡信息傳播的法律方面做了實際的工作，不僅將現行法律延伸到互聯網管理，還在新媒體信息傳播方面進行細化。
近年來，我國在新媒體信息傳播科學管理與法治建設方面也進行了有益的探索。
首先，全國首個網站聯合辟謠平臺成立。這一平臺是2013年8月在北京市互聯網信息辦公室和首都互聯網協會的指導下而成立的，是中國互聯網史上第一個在管理部門與行業組織指導下由行業領軍網站聯合建設的辟謠平臺。首個網站聯合辟謠平臺的成立是網絡大數據結構以開放平臺方式對網絡信息傳播管理的一次積極探索。
其次，在法律與科學管理的探索上，我國的司法也邁出關鍵性步伐。2012年12月17日，最高人民法院《關于審理侵害信息網絡傳播權民事糾紛案件適用法律若干問題的規定》；2013年9月9日，最高人民法院、最高人民檢察院《關于辦理利用信息網絡實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》；2013年9月18日，最高人民法院出臺《關于審理編造、故意傳播虛假恐怖信息刑事案件適用法律若干問題的解釋》；2014年10月9日，最高人民法院公布《關于審理利用信息網絡侵害人身權益民事糾紛案件適用法律若干問題的規定》。
三
相比新媒體的發展步伐，這些努力還遠遠不夠，針對當前新媒體發展現狀，筆者認為至少在以下三個方面還需要繼續努力：
第一，政府在新媒體管理的機制體制與分層管理制度上還需要進一步完善，相關機構的工作機制及其功能構成等因素還需要進一步的科學探索。世界各個國家對新媒體采取的管理政策有所不同，但設置專門機構與利用法律為主要手段對新媒體進行管理已是較為通行的做法，英美等國紛紛合并管理機構對新媒體上的業務進行統一管理，我國也有類似舉措。2011年國家互聯網信息辦公室成立，推動了互聯網信息傳播法制建設；2014年中央網絡安全和信息化領導小組成立，強調在國家層面上統籌協調各個領域的網絡安全和信息化重大問題。這些努力說明中央對網絡信息傳播的重視，但是對新媒體的統一管理體制與分層管理制度還沒有完全建立起來，政府監管體制、制度設計、監管力度等仍然是我國新媒體科學管理的瓶頸之一，不僅各要素需要進行縝密安排，同時也需要增強工作彈性。
第二，新媒體領域細分的法律制度還有待進一步完善。新媒體是當代科技創新的產物，對于社會來說也是一場變革，因此新媒體所帶來的很多問題必然是新問題，這些新問題大多數是過去的通行法律所不能覆蓋的，很容易在管理上出現諸多漏洞，因此有必要針對新媒體制定專門的法律法規。適當的時候還需要根據新媒體傳播的特點和發展趨勢，制定覆蓋性更強與適用面更廣的新媒體專門法規。當前，可以根據新媒體管理的實際情況，修訂完善已有法律法規，進一步提高法律層級，同時加強對現有法律適用于新媒體管理的延伸和司法解釋工作，可在憲法以及新媒體通則的指導下制定和完善，制定具體的法律、法規、條例、辦法，從而對新媒體相關各方的權利和義務進行界定。其中，民法、刑法等現行法律中的相關條款，可以延伸到新媒體的管理，也可以進一步細化《關于加強網絡信息保護的決定》、《關于維護互聯網安全的決定》等文件中涉及新媒體的方面，增強已經出臺的法規條款的可操作性，還可針對某些細節問題做專門司法解釋，以增強科學管理的法理依據和成效。
第三，加強宣傳，推動行業自律，提升網民媒介素養，從社會整體層面強化民眾對新媒體的認知。首先，在新媒體普及運用的同時，也需要普及人們對新媒體的認識，加強新媒體傳播特點與知識宣傳，提高民眾媒介素養，培養網民信息傳播的理性態度。新媒體縮短了從信息源到信息傳播的路徑和時間，以單向跟隨關系簡化了社交關系，以關注與被關注形成了獨特的信息分享與流動模式，正是這種特點容易引發信息的爆發式轉發。但是，普通網民對這些特點的認識并不深刻，在發言與轉發行為方面大多還處于新奇階段，在信息傳播時常常存在隨意、盲目跟帖和任意轉發現象，尤其是粉絲。網民需要認識到這種特點，意識到發帖、回復、轉帖等網絡行為可能引發一定的社會后果。
其次，還要加強行業自律，充分發揮新媒體行業協會的作用，做好對企業與網民的宣傳。如英國1996年成立“網絡觀察基金會”，承擔了網絡監管的諸多工作；加拿大也有民間機構制定了若干自律性的道德規范，要求網民與企業進行自我管理；在德國，五大網絡運營商與政府簽訂自律條款，根據社會需要依法對信息進行相關管理，這些都是值得借鑒與嘗試的方法。
對新媒體的科學管理與法治建設，最終是為了維護社會秩序與公眾利益，是為了使網民更加自如地參與新媒體信息傳播。新媒體信息傳播是公共資源平臺，如果這一平臺的秩序遭到破壞，最終的受害者將是網民自身，因此，共同維護健康的網絡文化生態才是網民應有的理性態度。
