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數字營銷成功案例范文1
今年7月，宏盟集團和陽獅集團正式宣布合并計劃，組建Publicis Omnicom集團，即將成為全球最大的廣告傳播集團。作為陽獅集團的重要組成部分，陽獅銳奇對于全球廣告支出和投放有著強大的影響力。騰訊作為中國最大的在線生活平臺，不僅是中國網民online life的主要構成，也是品牌與消費者搭建溝通橋梁的優質媒體渠道。近年來騰訊對網絡媒體平臺的創新和數字營銷領域的洞察受到越來越多的關注?？梢哉f，騰訊全媒體平臺不斷匯聚用戶積累和商業價值，使之成為洞悉中國數字營銷環境及發展態勢的重要渠道。此次陽獅銳奇訪問騰訊對雙方都有著非常重要的意義。據悉，騰訊是此次陽獅銳奇高管團隊訪華期間訪問的唯一一家互聯網公司。
“由技術變革所帶來的移動化等數字發展趨勢，正在重構著整個廣告營銷的最新DNA，變革的旅程已經開啟?！眲倭x認為，變革時代，傳統營銷思維要做出改變，數字媒體不只是可以利用的新工具或新媒介組合，更是新的營銷思維。對此，Frank Voris表示，新時代的媒體和公司幫助品牌客戶在正確理念的指導下，通過適合的溝通渠道在不同的設備端，及時高效地找到精準目標群體是非常必要的。
最新的CNNIC數據顯示，截至今年6月，中國使用手機上網的人數已經超過PC端，占有的比例高達78.5%，中國已進入移動化的時代。面對全新的營銷環境，騰訊進行了充分的應對布局。在移動端，前不久微信推出支付功能，為廣告主與消費者實現線上線下溝通，進行O2O營銷提供了更多的可能。此外，大數據和內容營銷也是未來需要關注的重要方向。以騰訊為例，今年相繼推出Tencent Ad Exchange廣告交易平臺和“騰果”DSP平臺，借助大數據的力量，讓廣告投放更快捷、更高效、更精準；在內容層面，騰訊視頻大力發展精品大劇及原創自制節目，為品牌廣告主進行深度內容營銷提供優質渠道。
在長期的發展過程中，騰訊逐漸挖掘出了數字媒體平臺應該承載的價值因子，即規?；挠脩舾采w及全線的優勢產品、精準的大數據洞察力和處理能力，為合作伙伴提供靈活、高效的數字營銷解決方案。以此為依托，騰訊與合作伙伴一起創造了諸多數字營銷領域的成功案例。
數字營銷成功案例范文2
據了解，艾德思奇是2016年小米核心商，并于618電商狂歡前夕，首家拿到小米618精華資源套餐，優惠政策的力度堪稱小米營銷史上最該“剁手”的一次媒體資源盛宴。
眾所周知，小米是國產手機出貨量位居第一的手機廠商，用戶規模龐大，精準用戶畫像，推廣場景豐富，總用戶2億，平均用戶時長在4小時以上。小米推崇“智能硬件+軟件生態”，打造滲入米粉生活的一整套營銷推廣平臺。而艾德思奇作為全球領先的數字廣告技術公司，將會與小米共同聯手打造繁榮共贏的移動效果廣告生態，不斷的推陳出新，把移動效果廣告的價值進一步挖掘。
艾德思奇518媒體資源推介會·ADTalk之小米篇·會議流程時間表:
14:00主持人開場
14:00~14:10小米廣告銷售部副總裁金玲開場致辭
14:10~14:20艾德思奇高級VP孫澤鋒致辭
14:20~14:35艾瑞集團合伙人阮京文演講
14:35~15:20小米廣告銷售部全國渠道總監于濤介紹資源
15:20~15:35三、四等獎抽獎
15:35~16:00艾德思奇優化服務總監胡志肖講解成功案例
16:00~16:256.18精華資源公布
16:25~16:35一、二等獎抽獎
16:35~17:00結束致辭
關于艾德思奇:
艾德思奇作為全球領先的數字廣告技術公司，專注于效果營銷的精益求精，公司業務跨越媒體、跨越終端、跨越國界，服務于海內外10000+優質廣告主，并不斷力求將廣告主的傳播達到效果最大化。旗下艾德營銷、艾德軟件、艾德無線、艾德跨屏、艾德海外5大業務，為廣告主提供包括SEM服務、SEM工具、移動廣告、跨屏廣告等一站式數字整合營銷解決方案。
關于ADTalk:
數字營銷成功案例范文3
3月31日，由中國商務廣告協會特別指導，北京大學新聞與傳播學院、網贏天下網、《國際品牌觀察》雜志社、《數字營銷》雜志社共同主辦，北京智捷天成公關咨詢有限公司全程策劃與承辦的第三屆金鼠標·網絡營銷高峰論壇暨金鼠標網絡營銷大賽頒獎盛典在北京亮馬河飯店隆重舉行。盛典以“決勝2012——數字營銷從新出發”為主題，吸引了北京大學、北京工商大學、中國傳媒大學、首都經貿大學、中央財經大學、新浪網、網易網、搜狐網、騰訊網、土豆網、鳳凰網、易居購房網、一淘網、優酷網、和訊網、奧美neo@Ogilvy、聚勝萬合、明銳互動、新意互動、群邑搜索、三星鵬泰、秒針系統、中海互動、久越互動、華揚聯眾、知世安索帕、實力傳播、電眾數碼、威漢營銷、博圣云峰、好耶集團、安瑞信杰、悠易互通、品友互動、平成混媒、美傳廣告、科寶、南方航空、中國銀行、滇虹藥業、可口可樂、聯想、初刻、思科、俏品牌、小狗電器等高校、網絡媒體、網絡營銷公司、網絡營銷技術公司及企業的500多位精英到場。
金鼠標·網絡營銷高峰論壇分為兩大主題板塊。其一，構建創意傳播管理體系，玩轉社會化媒體營銷。由北京大學新聞與傳播學院副院長、博士生導師陳剛、土豆網首席運營官王祥蕓、鳳凰網COO李亞、中?；覥EO艾頌，以如何進行創意傳播管理與社會化媒體營銷的實際運用為主題進行了精彩演講，引發了與會人員對行業發展新趨勢的深度思考。
其二，創新技術應用，擁抱大數據時代營銷革命浪潮。悠易互通首席運營官郭志明、電眾數碼執行副總經理尹敬業、一淘網客戶營銷部-營銷整合部總監徐嘉鼎、MediaV北京研發中心總經理魏小勇、秒針系統公司創始人兼首席技術官吳明輝等行業精英，就發掘網絡營銷新技術、新方法、新模式，如何提升網絡營銷價值，為引領網絡營銷時代潮流做出了精彩分析與高度展望，為從業者提供了近距離傾聽學習的絕佳機會。
此外，高峰論壇還設置了三場精彩互動。
上午的第一場互動中，互動通控股集團總裁鄧廣梼、威漢數字營銷執行董事陳亮途、中?；覥EO艾頌、可口可樂互動營銷總監陳慧菱以及思科大中華區市場總監王麗等，以“創造社會化媒體營銷的速度與激情”為主題，結合時下最為流行的微博營銷，深度探討了社會化媒體下企業/廣告主營銷的創新模式。并對如何建立品牌與社會化媒體用戶的長久關系提出了具有針對性的意見——企業/廣告主進行營銷應該合理設定目標與制定策略，對紛雜流動的社會化信息向營銷需求方向進行引導和系統化的管理。
第二場互動主題為“如何打贏電商品牌營銷持久戰？”?；蛧H(Counect)執行副總裁馬旗戟、一淘網客戶營銷部-營銷整合部總監徐嘉鼎、俏CEO創始人崔小可、小狗電器副總經理孫明輝、初刻的CEO許曉輝，根據當下電商用戶以年輕用戶為主，且這個群體的品牌忠誠度相對較低的現狀，充分對比分析了與傳統行業的優劣勢，在增強客戶的粘度和品牌忠誠度方面提出了建設性建議，并暢談了微博、LBS、無線應用這些新技術對于電商品牌營銷的推動前景，為電商行業的做大做強提出了寶貴意見。
數字營銷成功案例范文4
在移動互聯時代的跑道上，微信作為移動終端入口的競爭者之一，以迅雷不及掩耳之勢甩掉眾多APP，成為獨領的領跑者。
微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，截止2013年10月24日，騰訊內部人士透露微信用戶數已經突破6億，有業內人士預估用戶數在2014年有望突破10億大關。
自媒體的“微時代”
短短三年半不到的時間，微信潛移默化的影響著中國移動一族的生活習慣，正應了那句話，“地球人似乎已經不能阻止微信生長了”。
隨著移動互聯網的迅速崛起，在推崇個性與自我的時代，傳統紙媒與網媒等媒體局限矛盾愈加突出，這為博客、微博及微信等新媒體勢力漸漸走高創造了客觀環境，在后知后覺中，中國已經開啟了個性張揚的“微時代”。
2005-2006年，中國進入博客發展的高峰，但那時由于進入的門檻過高，博客還是一些專家、學者、教育工作者等的專屬應用。直到2009年微博客改變了這一現狀，140個字符、充滿碎碎念的微博因其操作界面簡單便捷，一經推出即迎合了全民口味，無論是精英還是草根，只要個性鮮明就有機會“一擊成名”，成為全民推崇的典范，一時間微博帶動了全民寫作和全民傳播的風潮，讓人人都可以成為“媒體”的天方夜譚變成事實，也正因此微博得到了迅速的普及和發展，但即使是在微博風頭最勁的時候，業界仍然鮮有對“自媒體”的討論。
真正讓“自媒體”一詞在中國火爆起來的功臣是微信的公眾平臺。
2012年8月23日微信推出公眾平臺，無論是企業、機構、明星或者普通個人都可以通過這一平臺，成為內容的生產者和傳播者。
由于進入門檻低，投入成本小，公眾平臺不到兩年的發展和成長，已經吸引了大量的媒體、企業和機構紛紛涌入，成為了企業與客戶，明星與粉絲互動交流的有效平臺，也成為小企業品牌樹立企業形象，擴大影響力的有效途徑之一。
在現代人口味愈加挑剔的今天，一些頗具規模的大企業開始專門組建自己的微信公眾平臺的服務開發和運營團隊，立志打造屬于自己的個性化服務，以求在同行業脫穎而出。無論是像聯想這樣全球PC市場份額占第一的跨國企業還是名不見經傳的小公司，微信的公眾平臺都成為了企業必須占領的高地，尤其對于一些推廣資金不雄厚的小微企業帶來了彎道超車的希望。
微信的公眾平臺稱得上是將“自媒體”發揮得淋漓盡致，它的誕生引導了中國企業從傳統市場營銷走向探索企業社會化媒體營銷之路。
國內被稱為社會化媒體的新人類、數字公關的弄潮兒的專業網絡品牌機構西美互動認為，社會化媒體營銷是指利用社會化媒體（微博、BBS、博客、視頻等）特性，把握不同人群在不同社群的行為特點，進行作品的創意化設計，從而傳播產品的品牌、提高用戶的忠誠度、提升品牌和促進銷量的營銷方式。
在國外，社會化營銷擁有了眾多成功案例。《社會化營銷：人人參與的營銷力量》一書例舉了眾多憑借社會化媒體進行創意營銷的成功案例，諸如：虧損連連的《花花公子》通過互聯網東山再起；星巴克在自己的社區網站收集到11萬個擁護者；Twitter互動給戴爾帶來1500萬美元的銷售額；一個視頻讓一個普通的17歲少年在一夜之間成為網絡紅人等等。在移動互聯網時代下社會化媒體營銷的價值不容小覷。
擁有海量受眾基礎的微信公眾平臺作為企業社會化媒體營銷新途徑之一，能夠將企業有目的性制作的具有營銷價值和品牌價值的圖片、視頻、文字、語音等，及時有效地推送到粉絲面前，在送達速度、頻率上較傳統媒體具有顯著優勢，且通過線上活動的創意策劃和適當操作能夠快速為企業聚集人氣，從而提高企業影響力和用戶的忠誠度，在傳播價值上絕不小于電視媒體及傳統紙媒。
通過適當的開發和維護，微信公眾平臺能夠實現為企業帶來包括收益、影響力、關注度、潛在目標市場等諸多效應，無論是傳統企業還是互聯網企業都在時刻關注著騰訊對這個小小移動終端應用的一舉一動，力求開啟與它同探索、共成長的社會化媒體營銷力之路。
O2O的3.0時代
不久前，位于杭州下沙的上品折扣微信體驗店正式開業，標志著零售業正式進入了O2O的3.0時代。這家店購物體驗完全顛覆了傳統且繁雜的填單、排隊付款再回來取物的消費方式，商店中的所有商品均帶有二維碼標識，消費者進入到商店，挑選到自己中意的商品，只要掃一掃加入微信的虛擬購物車中，再通過微信綁定的銀行卡進行線上支付即可，這家店對于商家而言省去了設置收銀臺所需的人力、物力成本，對于消費者而言節省了時間成本，是實現企業與消費者之間的雙贏的成功案例。上品折扣顛覆了傳統零售百貨業的商業模式，讓顧客享受到完全不同以往的購物體驗。其計劃把這種模式推廣全國。這種模式的誕生正是得益于微信公眾平臺的興起。
在某微信公開課的培訓上，來自不同行業的企業高管分享了各自微信公眾平臺的運營現狀，其普遍談到了微信的支付功能。
以美麗說為例，作為一家專注女性購物的垂直電商，美麗說擁有女性客戶基數達6000萬，公司高層的數據顯示：2013年移動支付中，微信支付占比高達70%，美麗說的高層表示，已經意識到微信支付帶來的潛在商機，2013年已拿出1000萬元的推廣費用，通過一系列在線降價折扣等線上促銷積極推廣微信支付功能，以培養客戶黏性和微信支付習慣。
快樂購作為一家知名度不高的地方性電視購物平臺，從2013年下半年開始正式運營微信公眾平臺，截止目前微信移動收入突破4000萬元。
順豐速運作為物流業的鼻祖，擁有龐大的群眾基礎，據順豐高層透露，順豐的微信公眾平臺目前的粉絲數達300萬以上，他們正在有目的地培養客戶進行微信在線下單和支付的習慣。
數字營銷成功案例范文5
訊：3.5折購買大牌正品化妝品，29元盡享清涼漂流如此誘人的低價恐怕只有在團購網上才能找得到。據統計，從美國漂洋過海來到中國的Groupon(團購)模式網站，在短短幾個月的時間內就發展到400多家，并且這一數字仍在上升，團購網站成為繼網購之后新興的網絡營銷模式。
方維團購系統開發商福州財易通軟件技術有限公司運營項目負責人張海寧介紹，Groupon模式網站在中國發展如此迅速，一是因為其商業模式簡單、清晰，每天團購一次，資金回流非?？?二是因為其技術門檻相對較低，創業者只需購買一套團購系統，便能輕松搭建一個團購網站。據了解，僅方維科技在國內就有300多家客戶，包括趕團網、團單網、一起買、福團網等。
張海寧告訴記者，目前團購網站的經營基本都保持在一個不錯的業績水平上，在他們的客戶中，不乏日進萬元的成功案例。記者在網上隨意登錄了一個叫福團的團購網站，這家網站上出售的大多是吃、喝、娛樂等消費品，每日一款，價格比市場價格低出不少。該網負責人告訴記者，他們上線經營僅一個半月，但效果很好，每天約有5000元成交額，客戶群以年輕女性為主。
北京大學經濟學院博士劉文濤表示，團購網站作為一個全新的網絡營銷模式，有其獨特優勢，經營者選擇的大部分是服務性產品，價格優勢明顯，從目前情況看，大部分經營者至少可以做到收支平衡。但團購網站尚屬新興產業，在經營模式上還不成熟，能否發展成為如同網絡購物那樣具備完整體系的商業營銷模式還需要更長時間的考驗。(來源:新華網)
數字營銷成功案例范文6
關鍵詞：當代中國電影;整合營銷;營銷策略;營銷手段
一、引言
電影中的整合營銷策略最早源于國外拍攝的一些經典電影之中，早期的整合僅僅是在電影中植入一些商品的廣告，最初的廣告植入也比較表面，但也為電影的制作降低了很多成本，在不斷的探索中，廣告的植入與電影情節得到更好的融合，使觀眾慢慢地接受了這一營銷模式。20世紀70年代美國好萊塢拍攝的《大白鯊》《星球大戰》等把營銷貫穿于影片的各個環節，包括電影的創意、拍攝、制作、宣傳、發行、放映及后期的反饋等，開創了“高概念”電影制作模式，使整合營銷傳播真正地進入到電影營銷市場中。整合營銷策略在當代中國電影界的運用，最早是由著名導演馮小剛引入中國電影營銷市場的。
電影整合營銷傳播的核心是觀眾，因此在實施整合的過程中要充分考慮到觀眾的心理，做到深入的植入才能使觀眾欣然地接受，而不會造成反感適得其反。所以在運用電影整合營銷策略時要對觀影的對象做深入的調查分析，同時也須要了解當前我國電影市場整合營銷的現狀，才能更好地運用整合營銷策略及手段推廣電影，才能從所拍攝的電影及周邊產品獲取最大的收益。
二、什么是整合營銷
整合營銷最早是在1992年出版的《整合營銷傳播》專著中提出的，由美國西北大學教授舒爾茨（Don Schultz）所著，后經科羅拉多大學湯姆鄧肯博士等學者發展完善，最終形成當今比較完善的理論體系。整合營銷的精髓是以消費者為核心，運用多種形式的傳播渠道，傳播一致的營銷信息，形成統一的傳播風格，確立消費者和品牌之間的關系，在傳播中不僅關注產品的消費者，還關注與產品相關的潛在客戶群體。整合營銷并不是簡單的各種媒介組合， 它是一種循環溝通的過程，且須要綜合使用各種促銷工具，以最佳組合實現利益最大化。
整合營銷策略運用到電影中就是在電影的整個過程中，綜合運用新媒體技術手段推廣電影的過程。這一過程從劇本創作就開始了，比如劇本創作前期的宣傳、征稿及網絡評選等形式;再到角色的網絡海選及演員的確定及封閉培訓的跟蹤報道;再到前期拍攝的準備工作的追蹤;再到電影中所涉及到的道具產品及演員工作場所、單位、購物等一系列廣告的招標;宣傳海報、宣傳片的獨家放映;觀影后的影評及后期剪輯;電影播出后，影迷們對電影中所出現的各種飾品、道具的追捧等全過程。有一些研究者發現這樣一種現象，當觀眾喜歡電影中的某一角色時，就會注意到該角色所使用的產品，并在現實生活中去購買、使用。影迷的這些舉動極大地帶動了電影后期周邊產品的生產及銷售，這也就成為電影吸引更多的投資商的一個利器，同時也實現了電影的整合營銷。
三、當代中國電影市場整合營銷現狀
國外的很多電影如《哈利波特》《指環王》《變形金剛》等，都是運用全方位、立體式的整合營銷策略成功推廣的案例。我國的電影創作者們，尤其是當代著名的大導演都看到了整合營銷策略在電影推廣方面的巨大貢獻，因此也像國外學習，并將這種整合營銷策略應用到自己所拍攝的電影中，如《手機》《十面埋伏》《失戀33天》《功夫》《七劍》《無極》《人在逋局泰濉貳兌寡紜返日廡┕閌芑隊，耳熟能詳的電影，這里面既有大成本、大制作的電影，也有小成本大收益的電影，他們的共同特點就是在整合營銷傳播方面做出了積極的嘗試。
最近幾年隨著我國電影市場競爭的激烈及經濟的快速發展，大投入、大制作、大營銷的影片也越來越多，但小成本、大營銷的幾部成功影片更值得探討。首先被人們稱道的是2011年創下電影票房奇跡的《失戀33天》，這部電影的投入成本僅為1 500萬元，卻創造了3.6億元的票房收入。在2012 年電影票房的另一奇跡，徐崢作為導演的處女作――《人在逋局泰濉罰以3 000萬的投入成本榮登票房榜首，也成為首部突破10億元票房大關的國產電影。這些票房收入都是最直接的顯性收入，還有巨大的、無法估量的隱性收入的產生。這些小成本的電影能夠獲得如此輝煌的成績，當然與電影拍攝的質量息息相關，同時也是整合營銷策略最大的受益者。這兩部電影的共同之處是都運用了新媒體手段，微博、博客、微信等采用整合營銷策略及手段推廣、宣傳電影，立體式、全方位的整合營銷策略貫穿于電影制作的整個過程之中。
四、當代中國電影市場采取的整合營銷策略及手段
電影的營銷傳播系統越來越龐大，在電影的整個制作過程中可以整合廣告與贊助、聯合推廣、市場公關活動、事件營銷、促銷手段、電影衍生產品的開發等，充分利用電視、網絡、報刊、手機短信等多種媒體， 進行多側面的、全方位的、立體的傳播，實現電影品牌資源的整合，實現與觀眾的充分接觸，當然這種接觸可以利用現代的新媒體手段得以實現，以便達到對品牌價值的實現。電影的整合營銷策略將降低其投資的高風險性，實現制作前期就能夠吸引大量的資金，并衍生出大量后期產品的購買欲望，最終不僅能創造巨大的票房收益還能帶動后期電影衍生產品的消費。
（一）廣告的植入及贊助
隨著電影市場成本的增加，制片人及導演在電影制作前期就開始通過各種渠道融資，降低風險成 本。因此在電影的制作過程中會植入一些廣告，以便獲得廠商的贊助。當前主要有貼片廣告、電影素材拍攝廣告、演員代言等手段宣傳產品，此外，企業也通過贊助電影中的道具，贊助電影的會、首映式等宣傳自己的品牌，提高企業品牌的認知度和品牌形象，得到消費者的認可，進而提高銷售量，實現電影制作商及企業的雙贏，馮小剛的電影是國產電影中較早并成功運用植入式廣告的開拓者。
（二）新媒體的助推
數字媒體技術的快速發展為電影營銷手段的多樣化提供了媒介。如今的世界已經是一個信息高速傳遞的時代，人們可以坐在家里了解到每一天全球最新的電影資訊。這種便捷的新媒體傳播方式，為電影的整合營銷推廣提供了極大的便利。很多小成本制作的電影如2011年的以1500萬元投入創造3.6億元的票房奇跡的電影《失戀33天》及2012 年以3 000萬的投入，成為首部國產電影成功突破10億元票房大關的《人在逋局泰濉范際竊擻瞇旅教迨迪值纈按播的成功案例。這些電影在營銷中都采用微博、微信等網絡媒介聚集口碑，成為運用網絡口碑公關的典范。
（三）電影衍生產品的開發
電影的衍生產品指的是在電影中，演員們所穿戴的衣服、配飾及所使用的道具等可以概括為版權的經營，如電影音樂、出版物、電子游戲、電視播放權，及品牌的經營，如旅游開發、日用消費品生產和玩具產品開發等。電影衍生產品的開發做得比較好的要屬韓國。韓國在國產影視劇中所使用的道具多數都是本國產品，并且在韓迷的認可下，影視劇中演員們所使用的各種配飾也會在影視劇播放的同期投入市場。而我國電影的衍生產品開發一直都是產業鏈中最薄弱的環節，這無疑是在浪費中國電影的隱性收益。因此，有必要吸取韓國影視劇的經驗，加強對電影衍生產品開發，形成產業鏈，這無疑將會創造出更大的利潤。
五、結束語
隨著新媒體、數字技術的不斷發展，電影的整合營銷模式也越來越完善，手段也越來越多樣化。盡管在中國電影的營銷市場上已經出現了一些成功的整合營銷的案例，但還沒有達到電影市場的需求及對新媒體技術的充分運用，因此還需要電影人深入研究國內外電影市場中整合營銷的成功案例，并形成電影整合營銷產業鏈，尤其是深度開發電影的衍生產品，才能使中國的電影市場面對激烈的競爭更好的發展，走出國門，走向世界。
參考文獻：
[1]陳晴光.網絡營銷服務及案例分析[M].北京：北京大學出版社，2014.
