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傳統媒體宣傳方式范文1
所謂傳統媒體和網絡媒體的整合,即是在網絡技術環境下,傳統的大眾傳播媒體(報紙、廣播、電視)與網絡媒體通過合作的方式,促進雙方的資源整合、產業共融,從而獲得更好地社會效益和更高的經濟效益。媒體的整合運行,能較好地發揮傳統媒體環境中宣傳活動和網絡媒體環境中宣傳活動的優勢和特長,也就能更好的消彌各自媒體宣傳活動的劣勢和不足,從而進一步提升媒體的宣傳能力和宣傳效果。
媒體整合宣傳的必然性在于:
一、媒體整合是一種主體自覺行為,是在利益的驅動下,在一定時期內所采取的一種聯合傳播活動。網絡媒體與傳統媒體的聯合,互相利用各自的優點,為兩種媒體增強了各自的競爭力,達到了“雙贏”的狀態。因此,傳統媒體與網絡媒體之間的合作是必然的,也有利于最大限度的發揮媒體的宣傳能力。
二、人類對信息需求的增長使得傳統媒體和網絡媒體的共生有了堅實的基礎。綜觀媒體的發展歷史,每一種新媒體的出現無不伴隨著人類對信息量需求的增長。同樣,網絡媒體的繁榮發展也是伴隨著信息化社會的“信息爆炸”,人們對海量信息的迫切需求日益增加,而傳統媒體滿足不了這種強大需求的情況下得以壯大起來的。信息化社會對信息的苛刻要求使網絡媒體與傳統媒體的生存空間更大了。
三、網絡媒體作為一種新興媒體,尤其是在輿論宣傳和引導等新聞業務方面尚存在許多需要探索、改進的地方。在這方面,傳統媒體的成功經驗可以給予網絡媒體許多啟發。正是網絡媒體與傳統媒體在業務上的互相促進,使得它們相互間存在著一定的依賴關系,可以共同發展、共同繁榮。
網絡媒體與傳統媒體整合宣傳的成功運行形式
一、報紙與網絡的整合宣傳是順應數字化、網絡化、多媒體傳播技術影響下的內容產業發展趨勢,拓展行業內涵和外延,構建數字化、網絡化的信息資源聚合平臺和傳播平臺,發展數字化內容產品,開拓增值服務業務,重組運營方式和業務流程,調整產業結構,擴展受眾范圍,改變傳播形態,延續報刊作為主流媒體的競爭優勢,把網絡媒體給傳統媒體帶來的挑戰和壓力,轉化為傳媒業進一步發展的機遇和動力,推動傳統媒體與新興媒體的融合,創造出更多的細分市場和贏利模式,推動我國傳媒業產業升級和發展壯大。[1]報紙與網絡的融合發展報業網站,使宣傳為生活服務,經過電子版、超鏈接、多媒體幾個發展階段,報業網站已經成為傳統報紙和網絡融合的最佳選擇。報業網站也已經不再是純新聞的網站,而成為具有多種宣傳功能的綜合性的網站。西方一些媒體網站定位在為受眾提供全方位的信息服務,由以新聞傳播為主轉向提供公用信息服務,走上了門戶網站的道路。如美國第二大報業集團騎士里德集團的網站過去是以新聞為主導內容,而目前已完成了向公用信息為主導的轉變,為讀者生活提供全方位的信息服務。
從報、網的發展歷程中我們可以看到,我國傳統媒體的報紙只有逐步與網絡融合才能獲得最佳的宣傳效果。盡管這種融合是漸進的、艱難的,比如資金問題、技術問題、運行機制問題、人才問題等都影響著報、網融合及宣傳事業的發展,但堅決走與網絡融合之路,是網絡時代報紙生存與發展無法回避的選擇,也是傳統媒體新聞宣傳績效的必由之路。
二、電視與網絡的整合宣傳是電視面臨網絡時代環境下謀求發展突破的重要戰略選擇。尼葛洛龐帝[2]在《數字化生存》一書中向我們生動而形象地解釋互動電視,他說:“理解未來電視的關鍵,是不再把電視當電視看待,6點鐘晚間新聞不僅能在你需要的時候傳送給你,而且能專門為你編輯,并且讓你隨意獲取。如果你想晚上8點17分收看漢弗萊?鮑嘉的老電影,電話公司通過雙絞線,就可以提供你想要的節目。最終當你觀賞棒球比賽的時候,你可以選擇從球場觀眾席中的任何位置甚至從棒球拋出的角度來欣賞”。隨意性、互動性、多媒體性打破了傳統電視“點對面”的新聞宣傳方式,實現了點對點的非線性新聞宣傳。一方面,電視媒體已建成和擁有四通八達的有線電視網,它們具有建成寬帶高速傳輸網的現實可能性,這正是新一輪因特網革命興起的基礎,它將極大提高網絡傳輸速度,解決現有互聯網帶寬制約和信息傳輸速度受限的不足,并使網絡與電視合二為一,為網絡進入千家萬戶創造了條件。另一方面,電視媒體具有豐富的信息資源,這可以為網絡媒體提供鮮活的內容和素材。電視媒體具有龐大的信息采集系統、經驗豐富的信息專業人才、資源充裕的信息數據庫,這些都在以內容為主的網絡媒體競爭中具有重要價值。
網絡媒體借助電視媒體的信息資源就能擴大信息采集渠道,可以不斷獲取世界上各個領域的具有價值的信息。另外,電視媒體還擁有雄厚的品牌資源,一些著名新聞機構,如中央電視臺,在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象和地位,網絡媒體與這些機構的聯合,就可以借助品牌效應,提高自身的權威性和可信度,抑制網絡信息的虛假性、無效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引廣大網民的光顧。
三、廣播與網絡的整合宣傳是廣播順應網絡時展的重要選擇。網絡廣播簡單說是通過在互聯網上建立廣播臺,運行特定軟件把數字化的廣播信息節目傳播出去,通過在計算機上安裝和運行廣播接收軟件連接這些站點,就可方便地收聽廣播節目、閱讀廣播信息。廣播與網絡的融合是一個開放性的傳播系統。廣播利用網絡光纖通訊的高新數字化技術,高速度、高容量地進行信息宣傳活動,不但可以克服傳統廣播稍縱即逝的特點,而且還可以跨越時空限制,擴大傳播范圍,使廣播媒體宣傳效果得到加強。相對于傳統廣播來說,網絡廣播是一種適時廣播,信息的傳播不再是你播我聽的固定傳播模式,而是我播你選的自主需求選擇模式,受眾可以利用網絡強大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在寬帶網絡技術得到大力發展的今天,網絡廣播實現相對容易,設備投資相對較少,具有先天的優勢。
網絡廣播既有傳統廣播靈活生動的表現形式,又有互聯網按需獲取的交互性,還擁有視聽優于文字的接受信息方式上的優勢。這使網絡廣播不再只滿足于利用網絡填補自身的固有缺憾,還借助網絡的特殊功能拓展新的業務空間,充分開發利用網絡的其它強大功能,這有利于將自身所掌握的信息資源的價值發揮到極致,進而傳統廣播媒體針對不同受眾的非個性化新聞宣傳在網絡傳播中被個性化、分眾化宣傳所代替,宣傳效果明顯提高。
整合宣傳后運行形式的變化,使傳統媒體和網絡媒體既有的監督控制狀況也發生了改變。傳統媒體與網絡媒體在宣傳中的整合運用,使宣傳控制既不偏硬,也不偏軟,在受眾接受信息宣傳自由度、舒適度最大的前提下,又有著適度的法律、制度做保障。
網絡媒體與傳統媒體整合宣傳的特點和優勢
一是網絡宣傳的迅速性、大眾性與傳統媒體的權威性結合,增強宣傳可讀性和感染力,這是獨自運作的媒體難以做到的。網絡媒體與傳統媒體整合宣傳是一種快捷、全面、專業的實時宣傳,能夠很好地做到既有權威性,又有大眾性,既貼近信息內容的宣傳,又貼近廣大受眾的感知。
二是網絡宣傳巨大的信息流量與傳統媒體的資源優勢結合,增強宣傳的廣泛性和信息量。事實是形成一定思想、支撐一定觀點的基礎,也是觸發人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達到宣傳效果的重要條件,容納在宣傳中的信息量不足,就不能引起受眾對問題的足夠了解和重視,也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網絡媒體以其包羅萬象的海量信息著稱,常常一個事件不僅有其主體及背景的介紹,相關周邊信息和擴展信息在網絡上也非常容易找到。與此同時,結合傳統媒體處理信息的專業性和公信力高的品牌資源優勢,去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實報道,消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從,使公眾能在充分、全面的信息支持下對相關事件做出自己合理的判斷。傳統媒體在宣傳內容上旗幟鮮明的引導和專業性、公信力,與網絡媒體廣泛和充足的宣傳信息量,為宣傳效果的取得打下良好的基礎。
三是網絡宣傳的交互性與傳統媒體宣傳的可控性結合,及時傳遞宣傳效果的變化和反饋情況,增強宣傳的即時性和宣傳調控的準確性。受眾在信息接受過程中具有能動性,與宣傳者和宣傳信息的持續互動是受眾表達對宣傳活動或接受或反對的能動反映。網絡宣傳的交互性能夠使宣傳者及時、迅速的與受眾溝通、了解宣傳效果,結合傳統媒體在宣傳控制、宣傳策略中的經驗和優勢,在宣傳者既定的宣傳目標不變的情況下,使“上情下達、下情上達”的途徑更通暢,使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調整更及時,增強了對宣傳活動的控制力和出現情況后的應變力,摒除了網絡宣傳與傳統媒體宣傳各自的不足,真正在宣傳工作中達到及時、準確、可控。
網絡媒體和傳統媒體的整合宣傳這一全新的宣傳形式,給大眾媒體的宣傳工作開創了一條嶄新的運作模式和發展道路。在相互促進、共同發展的環境下,網絡媒體和傳統媒體的整合宣傳正以其無可比擬的優勢和強大的宣傳影響力,引領網絡時代大眾媒體宣傳工作的發展方向。
參考文獻
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傳統媒體宣傳方式范文2
當前，智能手機普及、無線wifi技術的應用和推廣，使廣大受眾獲取信息的渠道較之以前更加廣泛。人人一部手機，隨便拍一張照片，上傳一段視頻，再配發簡短的文字，就是一條信息。尤其是大眾關注的內容，經過各個朋友圈的轉發，一條小小的信息，會形成裂變式的效應。而傳統的廣播電視媒體則要經過前期策劃、采訪，后期制作、審核，通過廣播、電視的傳統傳輸形式傳送到受眾。新興媒體較之傳統媒體而言，在傳輸速度和傳輸方式上要快捷得多，所傳播的信息量也很大。作為烏蘭察布市主流媒體之一的烏蘭察布廣播電視臺，如何利用新媒體的技術，實現新媒體和傳統媒體的有機融合呢？
新興媒體加入到信息傳輸中，雖然改變了受眾接受信息的方式，表達形式解放了，可內容卻是良莠不齊。因此，從內容制造看，傳統媒體的根基是堅固的。那么，在媒體融合的時代，傳統媒體的關鍵是解決先進技術支撐和新聞的表達形式問題。
一、 傳統媒體面臨的困境
如今，新型傳播媒介的廣泛使用，使目前的輿論生態出現了“脫媒化”現象。一部手機拍攝的照片和視頻，所捕捉的信息遠比職業記者更便捷、更快速，網絡傳播比任何傳統媒體的報道更直觀、更有震撼力，互聯網開始主導一些社會議題。這對烏蘭察布廣播電視臺這樣的地市級主流媒體而言，正經歷著前所未有的考驗。
分析目前導致傳統媒體困境的原因，一是傳統媒體傳播手段的“失靈”。受眾從最初的被動接受信息，到傳統媒體追求收視率迎合受眾的口味，再到受眾對傳統媒體傳播形式和內容的興趣下降，這就是新興媒體對傳統媒體造成的影響。受眾從過去的彼此隔絕、被動傾聽發展到現在的相互傳遞、主動搜索，使傳統媒體的傳播方式難以應對這種新變化。
二是本地新媒體缺乏影響力。由于當前烏蘭察布市的新興媒體新聞資源主要來自傳統媒體，新媒體只是單純的復制傳統媒體的信息片段；各傳統媒體又不能按照網絡新聞傳播的特點和要求采寫新聞和傳播新聞；本地新聞網站缺乏采編人員和技術力量，網絡媒體的宣傳方式得不到充分利用，媒體的吸引力不足。三是對新媒體的投入不足。烏蘭察布地區缺少新媒體建設方面的總體規劃，新媒體發展無資金、人才、技術保障。
二、傳統媒體如何去融合
烏蘭察布廣播電視網就是在媒體融合發展的探索實踐中創建的新聞門戶網站，其功能主要是借助互聯網延伸拓展音頻、視頻，打造烏蘭察布地區新媒體新聞宣傳主陣地。網站堅持抓取以時政類新聞為主的重大題材，通過精簡、挑選，以受眾適應的方式，將權威的信息通過微博、微信以及客戶端向公眾，迎合受眾的新聞閱讀新習慣。在媒體融合發展中，烏蘭察布廣播電視臺將基層一線、帶有泥土芬芳的音視頻，通過“濃縮”，將“微量”音視頻和網站及時傳遞給受眾，適應受眾“碎片化”閱讀的新模式，逐步形成新聞宣傳上的廣播電視網絡“全覆蓋”。網站每日將廣播電視重大新聞、重點節目和觀眾喜愛的廣播電視節目經過加工處理，上傳到網站微博、微信以及客戶端，目前，日訪問量突破萬人。
今天，或許有許多人認為內容為王的傳統媒體已經不能適應新時代的發展需求，但我們認為，無論是傳統媒體還是新興媒體，成功的關鍵還是在內容。在近年來的發展中，我們的傳統媒體有時候只重形式，而沒有去很好地在內容上下功夫。將事件的意義凝結成符號，進行網上傳播，這是互聯網傳播的特點。因此，互聯網就是一個將敘事文本重新組合的平臺。在媒體融合的嘗試中，烏蘭察布廣播電視臺與中央電視合拍攝制作了全長250分鐘的5集大型記錄片《集寧戰役》；攝制了全面反映烏蘭察布市近年來跨越式發展所取得成就的六集大型紀實片《使命》，反映十個全覆蓋工程實施情況的《幸福全覆蓋》，反映烏蘭察布變化的《愛上烏蘭察布》以及烏蘭察布中心城區建設改造成就的《綠色傳奇》。我們在宣傳推廣的時候，就是將這些大篇幅的敘事文本進行拆分，將片頭預告、片花等這些碎片化的信息通過微信、微博進行推送，在廣播電視和網站上先行預告，激發受眾的收視欲，并將這些制作精美的專題紀實片轉化成微視頻，方便受眾在手機上觀看，收到了良好的傳播效果。
三、對烏蘭察布新媒體建設的幾點思考
（一）強化機遇意識，科學規劃新媒體發展。新媒體的出現，一定程度上占據了目前輿論陣地的上風，這是傳統媒體傳播方式滯后導致的結果。但傳統媒體也要清醒地認識到，面對新媒體的挑戰，傳統媒體面臨更多的是機遇。烏蘭察布廣播電視臺面對這些挑戰，大力發展新媒體。在發展新媒體中，始終秉承以視聽互動為核心、新聞內容為主導、融網絡特色與廣電特色于一體的發展理念，科學規劃，致力于品牌塑造、傳播策劃和運營推廣。目前，烏蘭察布廣播電視臺擁有的“廣播電視網”、“微信平臺”、“微博平臺”、“QQ空間”等新媒體平臺已經成功運行。這些有益的嘗試，為新媒體和傳統媒體的融合開創了先河。下一步，烏蘭察布廣播電視臺還將規范新媒體管理，努力把廣播電視的內容嫁接到互聯網、手機媒體平臺上，使好的內容有更新的出口。
（二）強化陣地意識，打造具有廣泛影響的新媒體平臺。烏蘭察布廣播電視臺始終樹立“陣地不能丟”的憂患意識。為順應新媒體發展總體戰略規劃，烏蘭察布廣播電視臺以廣播電視網絡中心為主體，依托傳統媒體資訊權威性、采編隊伍專業性等優勢，通過更新升級，開辟了集專業網站、微信、微博等平臺為一體，以新聞資訊、綜藝、生活服務等功能板塊為內容的新型宣傳平臺。通過新媒體手段，占領主流媒體宣傳陣地。同時，在發展新媒體中，當地政府也應加大對媒體融合的建設投入力度，壯大媒體實力，不斷提高吸引力和影響力。各主流媒體也要積極研究探索新媒體與傳統媒體合作共贏的發展方式，整合用好現有新聞信息資源，充分運用網絡技術，改變以往只靠廣播電視向受眾傳播信息的方式。
（三）強化導向意識、創新意識，營造良好的輿論環境。無論是傳統媒體還是新媒體，新聞輿論的正確導向永遠不能丟。烏蘭察布廣播電視臺在把握正確輿論導向的同時，加大創新發展力度，使媒體融合更好地服務當地經濟社會發展。在市委政府的支持下，烏蘭察布廣播電視臺將實現各頻道節目在內蒙古IPTV播控平臺的傳輸，利用先進的互聯網技術，支持頻道節目的直播、時移、回看、點播功能，擴大了當地廣播電視節目的覆蓋范圍和傳播功能。
傳統媒體宣傳方式范文3
從媒體的宣傳、導向甚至是隱性教育功能出發，我們也可以把媒體看作是一所特殊的學校，而這所“學校”的教育更具效力和影響力。媒體在大學生社會主義核心價值觀培育過程中的宣傳導向功能主要取決于如下特征：
1、媒體的宣傳導向工作具有科學性
任何活動的開展都需要理論指導，同樣地，媒體的宣傳導向工作也必須擁有科學的指導思想。我國各個媒體都是在新聞觀的指導下進行傳播活動的，具體來說，我國的新聞媒體以遵循黨性、真實性為基本原則，以成為黨、政府和人民的耳目喉舌為歷史使命。新聞觀要求各個媒體在為政府服務的同時更要承擔起維護人民群眾根本利益的社會責任。因此，我國的媒體是人民大眾的媒體，其宣傳導向工作具有科學性、可信性。
2、媒體的宣傳導向作用具有潛移默化性
“媒介是容易得到的和有吸引力的榜樣的來源。豐富的文獻顯示出兒童和大人都從各種媒介，特別是從電影和電視，學到態度、情緒反應和新的行為風格。”②由此可以看出，媒體教育導向工作是一種內隱教育，具有潛移默化的特點。媒體通過報道內容體現出一種社會認同，創造出輿論氛圍。作為受眾，在這種社會輿論氛圍中，青年學生往往會按照媒體傳遞出來的被社會認同的行為規范進行活動，從而成為思想政治教育傳播者所期許的思想品德和價值觀念的實踐者。
二、兩種類型媒體對大學生社會主義核心價值觀培育的作用與局限性
1、傳統媒體的作用與局限性
（1）傳統媒體嚴肅、謹慎地進行傳播活動。電視、廣播、報紙、報刊等主流的傳統媒體，其新聞工作者由于體制、行業規范以及職業道德的約束，他們在進行新聞傳播的時候更加注重客觀真實性，往往更加嚴肅、謹慎地還原事件本身。（2）公信力、權威性是傳統媒體重要特征。體制內的傳統媒體在關注和回應社會輿論的過程中，通過自身的專業素養，采取調查、取證的方式梳理事件的前因后果，分析事件的根本原因，做出相關的價值判斷，從而在更高層次引導社會輿論的發展方向，規范受眾的行為規范。（3）傳統媒體具有維護社會穩定，倡導社會主流價值觀的積極作用。傳統媒體往往能夠引導著公民社會最主流的道德發展方向，并在此前提下引導民眾理解、學習并效仿，從而形成具有普遍性、積極性的道德準則，推動社會風氣進入穩定、良性的循環之中。
2、新興媒體的作用與局限性
（1）新興媒體信息即時性的特點使受眾能在第一時間知曉事件的發生發展。根據先入為主的心理特點，受眾很容易相信新興媒體第一時間做出的報道。由即時性帶來的信任往往會引起民眾對事件的關注并形成社會輿論氛圍。受眾對事件本身以及由事件引發的道德評價、價值觀討論會潛移默化地起到教育作用。（2）新興媒體能夠發揮宣傳教育作用，還在于它能夠實現人的話語權。新興媒體所進行的消息傳播與移動終端關系密切。隨著青年學生社會主人翁意識不斷增強，他們通過移動終端關注新聞事件并參與討論、發表自己的觀點逐漸成為他們日常生活的一部分。因此，新興媒體傳播的內容更便捷地為廣大青年學生所接受，教育意義也更容易實現。（3）新興媒體信息傳播的開放性造成了價值觀念的多元化的局面。參差不齊的價值觀念并存的局面對于價值觀念確立時期的青年大學生群體來說，無疑是一種潛在的危機。一些消極的、錯誤的價值觀念往往會給青年學生帶來一些錯誤的引導，比如金錢至上、個人主義等。這樣錯誤的價值觀會沖擊和曲解正確的價值觀，甚至會影響青年學生正確的價值觀的形成。（4）把關人的缺位或者把關人作用缺失是新興媒體在發揮宣傳教育功能時最大的局限性。由于新興媒體在傳播過程中更大程度上體現了言論自由，一些者采取了“娛樂至死”的方式達到引人注意，獲得點擊率、銷售量等個人利益，造成的直接結果就是個體在進行消息時為博人眼球往往不惜捕風捉影、夸大其詞，甚至錯誤信息，對受眾和輿論方向進行了錯誤的引導。任何媒體都有自己的優勢和劣勢，傳統媒體和新興媒體只有融合在一起，才能有效發揮二者的優勢，取長補短，共同致力于發揮宣傳教育的功能，為培育大學生社會主義核心價值觀保駕護航。
三、傳統媒體和新興媒相互融合的實現途徑
黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體的融合發展?！皞鹘y媒體和新興媒體不是一個簡單的此消彼長的關系，而是在一定條件下，比如在融合條件下此長彼長的態勢?！雹垡虼?，媒體融合是一個促進傳統媒體和新興媒體優勢互補、共同發展的過程。
1、進一步增強傳統媒體的核心競爭力
對于新聞媒體來說，“內容為王”是永遠不變的準則。傳統媒體具有強大的采編力量、規范的制作報道程序、較強的分析解讀能力，因此，傳統媒體傳播的內容有著新興媒體不可比擬的客觀性、權威性，這便是傳統媒體的核心競爭力。進一步增強傳統媒體的核心競爭力便是要利用網絡媒體這一先進的技術平臺，將自身的優勢進一步發揮出來，同時在更大范圍內進行信息傳播、引起受眾關注、開展觀點討論等，從而起到宣傳教育、引導的功能。
2、進一步擴展新媒體的發展空間
傳統媒體宣傳方式范文4
（1）非物質文化遺產的直接傳播。直接傳播是人類最悠久的藝術傳播方式，同樣，實物傳播和親身傳播的直接傳播方式也是非物質文化遺產傳播早期的信息交流與傳遞方式，非物質文化遺產類別中的傳統舞蹈、雜技、游藝及各類戲曲早期都是通過直接演繹的方式進行傳播，直接傳播互動性強、現場氛圍活躍，即使是在傳播渠道和方式多樣化的今天，直接傳播仍不失為一種很好的傳播方式，早期的舞蹈、雜技、游藝及各類戲曲都是采用這種方式進行信息交流的。例如，五大戲曲之一的京劇也是國家級非物質文化遺產，表演上精致細膩，虛實結合，處處入戲，唱腔悠揚委婉，聲情并茂，故事情節玩轉曲折，衣著絢麗多彩，以武戲文唱為上，具有強烈的現場感染力。直接傳播的另一大優勢就是通過現場的互動能夠直接獲取反饋信息，直接傳播時，藝術家能夠即時和觀眾交流，獲得直接的反饋信息，并適時調整藝術表演形式和表演內容。（2）非物質文化遺產的傳統媒體傳播。隨著人類信息交流方式的發展，傳統大眾媒體發展相當成熟。人們對非物質文化遺產的保護和重視意識自國家設立文化遺產日后也越來越強，關于非物質文化遺產的傳播信息也越來越多，尤其是在每年的文化遺產日前后，對非物質文化遺產的宣傳和認知達到了。隨著傳播信息的增多，傳統媒體逐步完善了一個屬于非物質文化遺產的媒介語境，通過多種先進的科技方式記錄、展演非物質文化遺產。在傳統媒體仍然由廣播、報紙、雜志、電視等主流媒體所控制的今天，觀眾通過這些主流媒體了解非物質文化遺產信息，作為非物質文化遺產傳播的藝術家，跟絕大部分的觀眾并沒有直接的聯系，更鮮有直接交流，這導致觀眾信息反饋量很少，不但反饋信息滯后，更有可能產生反饋誤差。盡管存在這些問題，傳統媒體仍然是非物質文化遺產傳播的主要方式，人們通過傳統主流媒體普及非物質文化遺產的相關知識，提升國民自豪感。通過給它們的傳承人提供各種服務與幫助等，推動國家非物質文化遺產的保護工作。（3）非物質文化遺產的新媒體傳播。新媒體包括手機媒體、互聯網媒體和傳統媒體的升級媒體（如地鐵電視），當前，除了傳統媒體，新媒體在非物質文化遺產傳播方面也占據著重要位置，新媒體的以下特點使得它在非物質文化遺產傳播中取得了良好的效果：一是互動性。大眾可以通過新媒體的各種終端與非物質文化遺產藝術家實時溝通，這些藝術家也可以通過各種終端了解各種反饋信息，新媒體的互動可以通過視頻、聲音、文字圖像等內容進行，大眾可以根據自己的偏好自由采用互動和接收信息方式。二是即時性。非物質文化遺產藝術家和活動主辦方可以即時通過新媒體媒介信息，讓大眾即時了解各種文化信息。尤其是非物質文化遺產藝術家也可以通過微信、微博等轉變為自媒體媒介，即時從橫向和縱向傳播文化信息。三是獨特性和人性化。很多新媒體用戶自己或依據傳統媒體信息編寫各種訊息，這也很大程度上展示了新媒體傳播的獨特性和人性化，最大程度上反映了獨特的個人品位和審美觀念。
二、提升非物質文化遺產傳播力的對策
在通過系統分析國外非物質文化遺產信息傳播因素后，本文認為，非物質文化遺產傳播應注重保持它的實質精神、原始生態和自身內涵魅力，同時利用先進的媒介科學技術提升影響力和傳播效果。（1）重復傳播非物質文化信息。重復傳播有助于使大眾產生行為、觀念變化，加深傳播效果。雖然我國媒體逐年加大對非物質文化遺產的宣傳，但其報道內容多半是概括性的且基本都是一次性宣傳，深度報道和專題報道不足，跟蹤報道就更少了，這種宣傳方式在海量信息的今天所能起到的作用非常有限，鑒于旅游和非物質文化遺產的密切關系，非物質文化遺產信息應該學習旅游廣告的宣傳方式，深度挖掘介紹信息，在相對固定的時間內重復出現，并配以絢麗的畫面、和諧的音律吸引觀眾的注意力。（2）加強對媒體人的引導和培訓。媒體人在評價非物質文化遺產時，尤其是為了突出非物質文化遺產風俗的傳播效果時，自身的經驗和認知往往無意識地影響他們對信息的篩選和使用，使評論失去了傳播的客觀性，甚至可能破壞民俗的原始生態形式。因此，加強對媒體人的引導和培訓非常必要，報道需經多方求證、不輕率、客觀實際的書寫。（3）媒體應善于發掘非物質文化遺產的爽目性。愛美之心人人有，為達到良好的傳播效果，媒體應充分發掘非物質文化遺產的文化美和形式美，利用美的圖像吸引大眾的興趣。現階段，媒體對這方面的發掘并沒有給以足夠的重視，即興拍攝的現場圖片和視頻經常出現在報道之中。在今天的信息社會中，要想獲得大眾的接受和喜愛，就要充分重視圖像的爽目性。
三、結語
傳統媒體宣傳方式范文5
中圖分類號：D641 文I標識：A 文章編號：1674-1145（2017）05-000-01
摘 要 在新媒體快速發展的現今，銷售企業要想做好思想宣傳工作，就必須要把現在的新型媒體和傳統的媒體有效的結合起來，從而讓他們帶領和引導企業的思想宣傳和建設。企業在面對新媒體到來的時候，要充分的把握注這樣的機遇，不能讓自己固步自封，而是應該利用好現代的新媒體，做好企業的思想宣傳工作。
關鍵詞 新媒體 銷售企業 思想宣傳
信息技術的快速發展，各媒體界帶來翻天覆地的變化，同時也給各種銷售企業的思想宣傳的方式帶來了很大變化。在傳統的銷售企業思想宣傳的時候，主要采用的是報紙、電視或者刊物等，但是隨著信息時代的到來，人們現在可以通過微博、微信和網站等來進行思想宣傳，這在很大程度上便利了企業的宣傳工作。
一、新媒體在銷售企業中思想宣傳的意義
隨著現代信息技術的發展和新媒體的不斷出現，企業在思想傳播這一方面必須要利用好現代新型媒體傳播的方式，只有這樣才可以很好的進行思想宣傳。第一在采用新媒體技術進行思想宣傳的時候，可以很好的拓寬企業的思想宣傳空間。因為在現代的發展中，新媒體的使用者非常多，而且信息傳遞方便，在很大程度上不受時間和空間的制約。第二就是通過采用這樣的新技術，可以為企業的思想宣傳工作增添一份活力。因為在傳統的思想宣傳工作中，一般沒有什么生氣而且無法進行互動，但在新媒體的幫助下，人們可以得到有效的互動， 從而為思想宣傳工作增加了活力。最后就是通過采用新媒體的方式進行思想宣傳，也可以很好的了解工作人員的態度和想法，因為在新媒的發展中，它有著虛擬性和開放性等特點，所以采用這樣的方式，可以讓工作人員說出自己的心聲，而管理工作人員在進行思想宣傳的時候也好做到有針對性。
二、新媒體在銷售企業中思想宣傳的應用
在現代的企業發展中，傳統的思想宣傳方式，已經不能適應這個時代的變化了，所以企業的工作人員一定要轉變自己的工作方式，創新自己的工作方法。把傳統媒體和現在的新型媒體有效的結合到一起，從而使得企業的思想宣傳可以煥發出新的生機。
（一）要轉變自己的工作方法
首先就是要把新媒體和傳統媒體有效的結合起來，從而形成一種合力效應。在銷售企業實際的思想宣傳工作中，可以充分的利用傳統媒體和新媒的優勢，從而來完成一些重大的思想宣傳工作。一方面我們要認識到新媒在這個時代對信息傳播起到的促進作用，從而做到對其進行有針對性的應用，另一方面就是，我們不可以忽略傳統媒體的重要性，因為傳統媒體還有著公信力和導向性強的優勢。比如一個是新媒體上轉載的消息，一個是傳統的報紙上載明的消息，顯而易見的人們會更加容易相信報紙上記載的消息。其次就是銷售企業在進行思想宣傳工作的時候，要采用多種媒體進行思想宣傳，這樣可以做到優劣互補。比如在采用傳統媒體進行工作的時候，這樣一般制作周期都相對的較長，有一定的滯后性，同時在進行交流或者意見互動的時候也相對困難，這時候就可以采用新型媒體的傳播方式，因為采用這樣的方式可以隨時隨地的進行編輯和發表，同時還具有很強的互動性，工作人員的意見和想法可以第一時間了解。所以在現代的情況下，推廣QQ、微信群和微博等新媒體的應用是非常必須的，這樣可以使企業的思想得到快速的傳到，同時做到企業各種信息資源的共享。
（二）利用好新媒體進行思想宣傳
銷售企業在進行思想宣傳的時候，可以采用微信、微博和QQ等形式來進行開展工作，這樣不僅是在形式上改變了傳統的工作，同時也是豐富了思想宣傳的內容。通過采用新媒體的方式建立其網絡信息平臺?？梢院芎玫倪M行思想交流和教育。在采用新媒進行思想宣傳的時候，首先我們要掌握好輿論的導向，從而建立起一個可以引領工作人員的思想平臺，在實際的工作中，要讓員工及時掌握的上面的領導思想，同時要是工作人員要是有不滿的情緒的時候，高層人員也可以做到及時的安撫和化解矛盾。其次就是企業可以通過這樣新興的媒體營造出一個和諧的文化氛圍，比如在自己企業的網站主頁上，建立起自己的政策、法規和各種文件之類。讓員工可以在這樣的情況下進行有效的學習，這樣自然而然的就達到了思想宣傳的目的，而且在很大程度上也節約了傳統宣傳媒體所需要的大量資金。所以通過采用這樣新興的媒體，有效的為企業的發展和思想的宣傳帶來了無窮的動力。
三、結語
綜上所述，在新媒體的影響下，銷售企業的思想宣傳工作得到了很大的創新和轉變。而且隨著信息技術的不斷發展，人們對新媒體的應用也越來越廣泛，所以在企業的思想宣傳工作，相關的負責人也必須重視其新媒體的思想傳播方式，所以在現代的企業發展中，常常會用到QQ、微信和微博等新的思想傳播方式，這讓思想得以快速的傳播，促進了企業的快速發展。
參考文獻：
傳統媒體宣傳方式范文6
【關鍵詞】新媒體 品牌 時空 精準 互動
如今而言，品牌傳播的新媒體環境與傳統媒體時生了日新月異的變革，而傳統媒介環境下的品牌運作方式已經很難適用，因此研究新媒體的本質，進而研究新媒體的變化對品牌傳播帶來的巨大影響和品牌傳播在面對目標受眾難以鎖定、內容傳播力降低、品牌危機頻發等問題時應使用怎樣的應對策略。
學術界對新媒體的概念這些年來仍舊是眾說紛紜，但無可否認的是，新媒體確實使人們的生活發生了翻天覆地的變化，也打破了長久以來傳統媒體的優勢，讓很多傳統媒體面臨著生存的危機。
1 新媒體環境的主要變化
（1）新媒體的時空本質。媒體的英文為“Media”，其詞源于“mid”，即一種中間物。無論新媒體還是傳統媒體，所有的媒體從本質上來說都是傳播信息的中介。媒體的技術發展在人類社會傳播歷史發展過程中起著關鍵性作用。從自古的甲骨文記載，印刷術、類似電話廣播機器的傳播、紙媒和電子媒體的傳播到現如今的網絡媒體，跨越時間和空間的性能越來越強，也是媒體傳播的一次巨大飛躍。（2）新媒體時空壁壘的消除。媒體傳播早已破除了時間和空間的問題，完全可以做到時效性和無線遠程傳播，然而新媒體更是在此基礎上也消除了人為的時空壁壘，真正實現了信息的自由流動。我國在信息產業上要實現通信網、廣電網、互聯網“三網融合”?！叭W融合”相較于舊媒體傳播而言也是有了巨大的飛躍，深刻地影響品牌傳播的內容形態、生產運作和傳播方式。（3）新媒體的顯著特征。任何人都有權力生產內容，受眾不再是“信息的靶子”，而是重要的信息生產者。對于品牌來說，任何受眾都可以對品牌擁有并使用話語權。對于出現紕漏的品牌，一個微博就可能引發一場全國范圍的品牌危機。
在當前的新媒體環境下，各種即時聊天工具、社交平臺逐漸成為信息的重要渠道。虛擬與現實的融合以及在大數據時代，品牌傳播可以避免傳統大眾媒體大海撈針式的宣傳，逐漸轉向精準化的營銷方向。
2 品牌傳播面臨的新問題
（1）目標受眾難以鎖定。目標受眾群不僅具有較為類似的需求特征，也擁有較為相似的閱讀、收視（聽）內容、媒體選擇喜好。但是在新媒體環境下，受眾被眾多的媒體渠道分流，很難形成大規模受眾的聚集。但品牌塑造正是建立在大眾媒體之上，如品牌知名度的迅速提高離不開大眾媒體強大的信息推廣。在新媒體環境下，對大規模的目標受眾傳遞信息、施加品牌影響越來越難，已成為了一個問題。（2）內容傳播力降低。新媒體時代，內容渠道、平臺相當豐富。信息內容爆炸式增長意味著內容之間的競爭越來越激烈。（3）品牌危機頻發。傳統媒體時代，品牌遇到的質量、服務等不良事件，比較容易地通過媒體公關得到解決。但新媒體時代，傳播權力已經很大限度的交給了受眾。在微信、微博等社交媒體上，品牌任何負面問題都可能通過不停轉發演化成一場全國范圍內的品牌危機，甚至對品牌造成毀滅性打擊。 （4）信息主體形象不夠具體。在傳統的交往當中，人和人都是面對面的，互相的了解也變得更加立體、生動，但是在新媒體的運用當中，人們往往通過文字和圖片去認識一個人、一個品牌、一個企業，并不能更加直觀的去觀察和感受。
3 新媒體語境下品牌傳播應變策略
（1）精準化的大數據時代。在新媒體環境下，芯片技術的突飛猛進，促進數據存儲和數據運算的長遠發展。網絡可尋址技術，使得品牌的精準營銷成為可能。在分析目標消費者信息搜尋傾向、購買行為、購買習慣的基礎上，推演其下一步的產品需求，再根據其需求推送相應的品牌信息。在大數據時代，品牌傳播可以避免傳統大眾媒體大海撈針式的宣傳，逐漸轉向精準化的營銷方向。（2）以奇致勝。在內容豐富的新媒體時代，內容的創新出彩成為品牌宣傳成功與否的關鍵。之所以品牌宣傳能夠成為網民樂意轉發的內容，關鍵在于內容本身的吸引力。因此在新媒體時代，能夠有出奇才可致勝。內容也不僅局限于廣告，還有諸如制造的話題、表情、圖文結合的段子等多種形式。（3）虛擬和現實的交融。新媒體時代，虛擬與現實之間有了融合的極大可能。對于品牌傳播而言，品牌的虛擬宣傳和現實銷售有了更直接、自然的對接，從線上到線下，品牌營銷需要更加立體化。新媒體讓人重回現實，受眾有更多的機會在戶外活動而不必擔心錯過媒介內容，因此戶外廣告的重要性日趨重要。戶外在創作上盡量能有獨特的表現，只有這樣才能激發受眾將現實中的戶外廣告分享到線上虛擬世界，形成更大范圍的傳播。（4）品牌自律和危機應急處理。特別要強調的是，在新媒體時代，品牌對產品質量、服務品質、企業社會責任等方面尤其需要加強。在受眾權力擴張的新媒體平臺上，只有讓品牌做到無懈可擊才能盡量避免受眾的質疑、攻擊，才能盡量避免品牌危機。
