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城市廣告規劃范文1
我們生活的城市始終處于日新月異的變化之中,隨著歷史的發展和價值觀念的變化,在加快創造有形城市環境的同時,也不斷變換和豐富著超越于具象之外的城市景觀藝術。城市景觀是城市實體環境的外在表現,是指包括城市建筑、街道、綠化和街道設施等因素在內的城市形體環境和城市生活共同組成的各種物質形態的視覺形式,這其中理所當然的也包括了被稱之為“城市第二道風景線”的戶外廣告。
戶外廣告作為經濟社會發展的必然產物,歷經了數千年的發展和演變,已成為人們生活中必不可少的傳播媒介之一,一些創意新穎的戶外廣告不僅體現了高水準的設計,也成為彰顯其城市品位的重要亮點。在城市建設快速發展的今天,城市戶外廣告規劃亟待解決的是如何處理其與設置環境關系的問題。這也迫使我們對于戶外廣告的研究從專注其功能性、傳播性、美學性、文化性的單項探討發展為現今的多元化、多角度的探討。
二、戶外廣告的景觀現狀
近幾年,隨著我國城市建設的迅速發展,城市戶外廣告體系已經基本形成,但筆者認為戶外廣告高速增長和規?；l展的同時,仍存在不少問題。
(一)戶外廣告缺乏有序規劃,管理機制不完善
戶外廣告具有長效性與更新性的特點,其形式、色彩、位置等直接影響整個城市的面貌。我國很多城市道路兩側戶外廣告牌設置雜亂無章, “雜、亂、差”的不和諧現象已經造成了嚴重的城市視覺污染。這一方面反映了城市的戶外廣告設置缺乏從城市規劃的整體角度考慮問題,另一方面也反映出政府監管力度不夠,缺乏有序管理。因此,筆者認為改變城市管理部門的“少作為”行為,發揮其積極性主動性和管理優勢對于規范戶外廣告行為意義重大。
(二)戶外廣告位置設置不當,破壞城市環境
由于缺乏統一規范,我國城市戶外廣告隨意安置的現象比比皆是。很多戶外廣告都是后期添加到建筑或其它景觀上的,混亂的建筑樓頂廣告喧賓奪主,遮擋損害建筑整體形象,似乎“扯破”了城市的天空,破壞了城市街景天際輪廓線,也嚴重影響了城市的整體形象。
(三)戶外廣告布局不合理,擾亂景觀秩序
城市中不同的功能區有不同的功能要求,這些功能區本身的特點使它們對戶外廣告的布局有不同的要求。有些戶外廣告由于缺乏統一的規范與管理,特別是在一些城市的老城區,戶外廣告不能有效地與周圍景觀結合,布局隨意無序,與城市功能區互不協調。另外,戶外廣告不適宜的比例和尺度關系,視覺信息過多也造成了景觀秩序的混亂。
(四)戶外廣告缺少特色,弱化城市形象
每一方土地都有自己悠久的文化和獨特的地域特點,城市形象的塑造需要戶外廣告的有力補充。而目前,我國很多城市戶外廣告,長期以來缺少特色,在制作方式、媒體形式、廣告創意等方面大同小異、缺乏個性的表現,一定程度上削弱了的城市形象。
三、戶外廣告與城市景觀協同發展
戶外廣告在城市空間中扮演的角色越來越重要,對城市戶外廣告進行合理的規劃,將對改變城市景觀環境質量起到積極的推動作用,同時也能促進戶外廣告行業的健康發展。
(一)戶外廣告設置應服從城市景觀整體規劃
作為城市景觀規劃的延伸,戶外廣告首先要確定其在城市環境中的定位,在具體的規劃工作中處理好整體布局和重點區域布局的關系;宣傳廣告和城市建筑之間的關系;站牌廣告與道路景觀的關系;公共環境廣告與公共設施協調的關系;白天廣告和夜晚廣告效果的關系;傳統廣告和現代化廣告的關系等。服從整體的城市設計規劃原則是搞好戶外廣告規劃設計和管理的前提條件。
(二)戶外廣告設置應宜人宜居
城市景觀視覺系統是創造優美城市居住環境的基礎,它的一切都是圍繞創造它、并依賴它的“人”展開和服務的。在戶外廣告設置過程中必須遵循控制性、安全性和可操作性原則,合理控制戶外廣告的數量和質量。對規劃路段和范圍進行科學論證,依據城市空間的不同功能進行合理布置,使戶外廣告有序地發展,達到“扮靚城市、服務市民”的目的。
(三)戶外廣告設置應突顯城市特色
成熟的戶外廣告必然要與城市景觀協調,與城市文化特色緊密聯系。戶外廣告的設計及投放要體現城市的特殊形象。首先,完成全市戶外廣告布局的規劃設計。其次,重要地段的戶外廣告設置要控制數量和提高質量,體現城市文化,力爭實現藝術特色和城市個性并舉的效果。
結 語
城市廣告規劃范文2
關鍵詞：空間環境分析；戶外廣告整治規劃；東方路（浦電路-商城路）段
1、現今戶外廣告整治存在的難點與原因
1.1.戶外廣告設施普遍性問題
現狀戶外廣告設施不乏一些問題，其中部分問題還比較迫切，亟待近期內解決。主要體現在如下幾個方面：1】合法性問題：與法律法規或相關規范相沖突。2】安全性問題：部分戶外廣告設施存在隱患，威脅到周邊人身財產安全。3】功能性問題：對居民的生活作息帶來諸多干擾，占據過大步行空間，阻塞人流等。4】景觀性問題：戶外廣告設施設置過于稠密，且格式凌亂，缺乏連續的空間美感，帶來視覺污染與環境壓力。
1.2.戶外廣告整治過程中存在的問題與原因
雖然，在現狀戶外廣告設施在布局上存在多種問題，但在整治過程中，經常會遇到一些難點。如1）依照管理規范進行整治，缺乏彈性；2）對禁設區、控制區、展示區僅在平面上加以劃定，豎向建筑空間上的控制，僅依據規范而沒有周邊整體城市空間環境美學上的要求；3）與戶外廣告所在路段周邊城市空間環境各項影響因子關聯不大，在合乎規范的前提下僅以廣告商需求而放置。
而產生這一系列問題的主要原因就在于基于規范執行的戶外廣告整治缺乏對空間環境的分析。
2、城市戶外廣告整治規劃與空間環境的關系
2.1.總體原則
城市戶外廣告整治規劃不僅需要遵從相關管理規定，同時需要從城市景觀角度和戶外廣告周邊整體空間環境兩方面入手，將戶外廣告所在地塊的功能性質、價值環境及建筑空間形態作為分析因子，從而確定戶外廣告規劃空間布局模式。
2.2.戶外廣告整治空間環境分區控制體系
通過對整治路段沿線的各項環境要素的研究，分析剝離出與戶外廣告設施設置緊密聯系的影響因子，并以此作為規劃控制分區的客觀基礎。
依據《上海市戶外廣告設施設置陣地規劃》和相關規范及技術準則，根據路段自身的功能性質與發展定位，提出規劃控制分區的劃分標準，最終形成覆蓋兩側街區、道路路段、沿街建筑的點線面相結合的分區控制體系（圖1）。
2.3.戶外廣告整治空間環境影響因子分析
功能因子評價：（圖2）
功能性質包括道路兩側街坊和沿街建筑。從圖2可見，商業、商務功能，其廣告價值度高，且對戶外廣告營造城市氛圍的需求也高，因此其設置適宜性最高。而酒店、社區商業、商住因其功能上更為獨立，空間開放性比商業商務功能弱，因此其廣告設施適宜性一般。而居住、小學、市政相對于城市外部環境更為獨立、封閉，廣告價值度也相對較低。此外，綠地因其景觀性的具體要求，戶外廣告的設置也受到限制,因此其戶外廣告設施設置的適宜性最低。
交通流量因子評價：（圖3）
交通流量因子是基于現狀的道路等級、建筑容量、交通設施等多項因素的綜合而形成的。從圖3曲線可見，存在一個A值，在此之前，交通流量越大，廣告價值越高。但是一旦超過它，交通流量帶來的安全威脅也隨之擴大，對周邊的場所也帶來負面的影響(如高等級的道路交叉口、擁擠不堪的地道等)，且對交通的流暢性具有負面影響。因此，戶外廣告設施設置的適宜性隨之降低。
空間高度因子評價： （圖4）
空間高度是街道兩側空間形態的重要因素。從圖4曲線可見，戶外廣告設施設置的適宜性隨著高度的增加而增加，在10m左右適宜性最好，這不僅因為這個高度是大部分商業建筑裙房的高度，也是行人在人行道上看街道對面的最佳仰視角度(20-30°)。同時，這個高度相對于地面廣告基本沒有交通干擾。但是隨著高度的增加，無論觀望舒適度，還是建筑立面景觀、安全性等都隨之下降，廣告設置適宜度下降，超過55m則為禁設區域，適宜性歸零。
視線清晰度因子評價：（圖5）
視線越清晰，則設置的戶外廣告設施越顯而易見，價值體現得越好。但也存在一個B值，當清晰度達到這個程度，廣告視覺效果已無多差異，設置適宜性趨向平穩。因此，規劃建議張揚路段戶外廣告設施盡可能設置在視線清晰度大于B點的區域內部。
3基于空間環境分析的東方路（浦電路-商城路）段戶外廣告整治規劃
3.1. 東方路（浦電路-商城路）段空間特征分析
3.1.1用地功能特征
該段東方路兩側街坊的主要功能大致分為兩部分：一類是商業辦公功能為主；另一類是居住及居住配套功能。此外，東方路東側有一條寬度達20米的防護綠帶，對東方路東側建筑1-3層立面的遮擋較為嚴重。這對東側建筑的戶外廣告會產生一定的影響。
3.1.2交通及人流、車流特征
規劃整治路段周邊道路交通便捷，重要影響道路有東方路、世紀大道、張楊路?，F有軌道交通換乘站點2處；此外，該區域的地面公交?？空竟灿?對。這些交通設施對區域內人流以及戶外廣告的設置場所帶來一定的影響。通過對各交叉口早晚高峰時段車流分析，發現車流量較大的區域主要包括九六廣場、湯臣金融大廈、浦東假日酒店等商業辦公設施區域。
3.1.3景觀環境特征
規劃東方路段的城市景觀類型包括道路交通景觀、城市住宅景觀、城市商業景觀、城市綠化景觀和景觀屏蔽區5種類型。每種景觀與戶外廣告設施的關系也各有差異。如分析表格所示，城市商業景觀與戶外廣告設施的關系價值共贏，相互吸引；而住宅景觀和戶外廣告設施的關系則分歧較大，相互排斥。景觀屏蔽區則不利于廣告設置，但可通過廣告設計營造景觀。
3.1.4建筑空間特征
規劃東方路段按建筑高度分類，將可見建筑的高度分為低層建筑（1-3層）、多層建筑（4-6層）和高層建筑（6層以上）。沿東方路的可見建筑中，高層建筑多為18層（55米）以上。按照相關規定，該類可見建筑（即18層以上建筑）禁設任何形式的屋頂廣告。
3.2.規劃方法：
3.2.1整體環境研究及視線可及范圍的提出
路段整體環境研究分成三個層次，分別為城市區位及道路整體特征研究、戶外廣告價值環境評價和戶外廣告空間環境評價。
戶外廣告設施設置的價值評價包括交通流量、景觀特征、街區功能、建筑性質四大影響要素。規劃中創新的提出了“視線可及范圍”這一概念。視線可及范圍指人行走時視線可觀察到的戶外廣告所在位置區域，相交道路的道路戶外廣告由不同路段的廣告實施規劃加以確定，故不計入視線可及范圍。
交通流量主要與承載空間的人流車流集聚程度有關，影響到視線的集中程度、及影響廣告的曝光率，從而影響廣告價值；
景觀方面主要評價廣告對該承載空間的景觀影響，這與空間的功能特征及其景觀要求有關；
街區功能及建筑性質方面主要是對應的戶外廣告承載空間對廣告的契合程度。這與具體的功能特征相關；
3.2.2實施導控的“2圖1表2套編號體系”的建立
1)現狀戶外廣告設施分段整治圖。
通過圖示的方式，對現狀各個路段的戶外廣告設施進行統計、標注、分類，并根據所在路段的環境特征、規劃要求和實施標準，提出整治意見。
2)現狀戶外廣告設施分段整治列表。
結合現狀戶外廣告設施分段整治圖上的標注，對各個編號的現狀戶外廣告設施的各種屬性和整治措施進行詳細的說明。該套編號體系為現狀戶外廣告區域編號，與現狀存在的戶外廣告一一對應，以便整治管理。
3)戶外廣告設施分段導控圖。
在現狀戶外廣告設施分段整治的意見基礎上，規劃對各個路段的可設置戶外廣告設施的陣地提出彈性的導控要求，指導戶外廣告設施的設置。并針對相應的可設置戶外廣告區域設立一套規劃戶外廣告區域編號，與現狀編號相呼應，形成對比,以便在整治建設過程中進行查找。
3.2.3控規式分地塊導控模式的設置（圖6）
東方路戶外廣告導控模式以控規式分地塊導控為主要模式，便于對可設置戶外廣告地塊進行分塊控制。
對不同地塊的戶外廣告導控主要通過地塊位置區域、現狀情況、戶外廣告平面布置、建筑立面戶外廣告現狀,整治前后立面對比,以及戶外廣告控制導則幾部分組成。
導則主要針對不同編號的規劃可設置戶外廣告區域，根據現狀建設建筑特征提出不同的控制標準，在符合相關規定的前提下，為今后實施控制預留一定的彈性。
4結語
對于21世紀的上海，戶外廣告已經成為“市場經濟發展的晴雨表、精神文明建設的風向標、市場經濟體制完善程度的度量計，更是城市的美學表情，城市活力的象征”。同時，由于管控標準實施缺乏彈性、廣告商需求多樣以及空間環境影響多變，導致現狀戶外廣告在追求經濟價值時，忽略了景觀價值和社會價值。因此，通過合理的整治規劃能對戶外廣告設置進行統籌安排和合理管控，充分發揮其特色優勢，促進建設有序高效。
城市廣告規劃范文3
關鍵詞：戶外廣告：空間；規劃設計；管理
一、前言
近年來，隨著城市景觀的日趨豐富、城市功能逐步完善、城市規劃管理的日漸成熟，我國各城市對景觀和環境等的要求也不斷提高。城市戶外廣告作為城市景觀與環境的重要組成部分，對塑造城市形象，提升城市軟實力具有重大影響。合理布局各種戶外廣告，為提升城市空間景觀提檔升級，成為城市規劃和管理部門的一項重要任務，城市戶外廣告規劃同時成為新的規劃研究課題。
二、域市戶外廣告現狀與問題
目前我國城市戶外廣告由于規劃滯后，管理失序，不少城市戶外廣告嚴重損害了建筑立面形象、街道空間景觀及風景特色，影響了交通安全和公用設施的正常使用，使有序的城市景觀稍顯雜亂。其存在問題具體歸納如下：
(一)戶外廣告布局無序、數量過多，與城市功能分區互不協調
城市功能區可分為商業區、居住區、行政辦公區、文教區、休閑區等等，每個功能區有不同的功能要求，例如商業街區要求繁華熱鬧，展示城市商氣濃盛、富有活力的一面；生活居住區則要求環境優美、交通方便、寧靜安逸。這些功能區本身的特性使它們對戶外廣告的布局有不同的要求：如商業街區需要戶外廣告色彩鮮艷、造型生動；居住區不希望戶外廣告太多，擾亂寧靜的生活環境。但目前我國大部分城市的戶外廣告由于缺乏統一的規劃與管理，其布局雜亂無序，與城市功能和景觀互不協調。例如應嚴格控制戶外廣告的風景區、橋梁、市政廣場、居住區被各種各樣的戶外廣告包圍和淹沒，歷史文化保護區和眾多保護建筑等也被不同形式的戶外廣告遮擋住建筑外立面，失去了歷史文化保護區的特色。戶外廣告數量繁多，有空余空間的地方就有廣告，布局雜亂無章造成城市視覺環境的污染。
(二)戶外廣告設置的位王不當，喧賓奪主，破壞環境和景觀
由于缺乏統一規范和前期規劃，戶外廣告隨意設置的現象比比皆是。例如在主干道橫跨馬路的交通指示“龍門架”上，設置了眾多巨幅商業廣告；在城市廣場、體育中心等一些公共活動場所，甚至一些機關部門樓頂、高層建筑的屋頂也布滿了各種各樣的戶外廣告，造成對城市景觀的遮擋，破壞城市街景天際輪廓線，損害建筑立面形象，破壞環境的現象時有發生。某些城市在綠化帶、交通護欄、路燈桿、人行天橋、指路牌、電話亭、公廁、公交車站甚至垃圾箱上也布滿了戶外廣告。由于設置混亂，經常有廣告商為了利益，對自己設置的戶外廣告常年無人維護，倒塌砸傷行人的事故時有所聞。
(三)戶外廣告設計的形態與尺度不得體
戶外廣告種類繁多，形態各異，規格不一，質量參差不齊，巨幅廣告牌、路燈桿廣告、大屏幕電子顯示屏、燈箱、翻轉廣告等等，沒有完全有效地與戶外廣告載體外立面有機結合，無任何層次，重疊安置。密集如林，侵占公共設施、道路廣場、保護建筑、街頭綠地、公園綠地，產生了嚴重的視覺污染。廣告設計往往以最低的投入而影響設計質量。具體表現在城市戶外廣告的設置、用材和款式設計與建筑優良的外立面表現不相符。在哈爾濱市區重點地段，十幾年前安裝的，至今仍在使用的木架鐵皮簡易廣告牌，至今仍可見，便是很好的一例。由于商家要求的限制，和廣告商要節省設計施工費用的支出，廣告內容低俗和呆板相當普遍。
(四)戶外廣告缺乏長效管理
戶外廣告具有長效性與更新性的特點，經常性清潔維護是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告的臟亂和陳舊在侵蝕城市環境的同時，也刺激著人們的視覺神經。由于對戶外廣告的管理沒有一個完善的機構與體系，多頭管理現象嚴重，戶外廣告審批環節多方部門介入，收費部門眾多，而日常監管工作各部門之間又相互推諉，造成不該管的搶著管，應該管而無人管的局面，讓一些無任何手續的戶外廣告在城市中寄生到今日。
三、影響城市戶外廣告規劃設計的因素
(一)戶外廣告對建筑物立面有很大延續性
建筑物按其功能、性質、形式等分為多種建筑類型，如文體場館建筑、辦公建筑、商業建筑、住宅建筑等等。建筑物是彰顯城市特色魅力最優代表性的元素，它對設置在其墻面或屋頂上的戶外廣告影響很大。建筑物的體量、形式、色彩、結構等直接影響了戶外廣告的大小、形態、類型、顏色等。
1、戶外廣告與建筑性質的協調。建筑物按性質可分為行政辦公建筑、文化娛樂建筑、商業建筑、住宅建筑、歷史文化保護建筑等類型，建筑性質的不同影響了廣告類型、內容、尺度的不同。行政辦公建筑不宜設置廣告，尤其是商業廣告。文化娛樂建筑如展覽館、博物館、影劇院、文化宮等，可以適當一些展示、文藝宣傳廣告，但必須慎重，尤其是尺度、形態、內容，不能損害這些建筑的立面形象。歷史文化保護建筑以保留其原有建筑的風格為重，不允許設置廣告，如果與建筑環境不符也不得懸掛任何牌匾。商業建筑是商業廣告的最佳載體，戶外廣告的設置可以做出特點，形成一種空間景觀特色。戶外廣告類型宜形式新穎，色彩、燈光宜鮮亮明快，但不應遮擋建筑立面，破壞建筑輪廓線。
2、建筑風格、材料對廣告設計有較大影響，戶外廣告設計必須依托于建筑風格，是建筑風格得拓展，同時也是建筑立面的進一步豐富和點綴。歷史建筑風格、材料要求廣告的材料、形式與之相符，如采用繁體字、燈籠、雕刻、木材、紙材等，要有古韻?，F代建筑要求廣告設計簡潔現代，造型新穎獨特，材料現代新奇，畫面流暢并且有質感，符合現代人的審美觀，創造出良好的環境氛圍。
(二)城市道路對戶外廣告的影響
城市道路是戶外廣告的主要載體之一。街道空間作為城市空間重要的組成部分，并且承載了城市人流、車流，與人密切相關，最重要的外環境。街道元素與整體空間的有機組織最直觀地反映城市的形象特征。城市道路可分為交通性道路、生活性道路、商業性道路等，因性質、寬度、斷面形式的差異而對戶外廣告的布置、尺度提出不同的要求。設置在道路上的廣告，除了設置在道路兩旁的建筑上之外，通常利用燈桿、專用立式燈箱、過街天橋以及地下道橋側墻等設置。
1、道路性質對戶外廣告的影響。交通
性道路以快速車行交通為主，通常路面寬闊。在這樣的道路上，小面積廣告無法使人看清，間距過密的廣告易分散駕駛員的注意力，容易導致交通事故。這類道路廣告一般設置在中央分隔綠帶和兩側人行道綠帶，設計要注意統一性，切忌影響交通安全。商業性道路以吸引人流、增進商業氣氛為目的，通常路面較寬，街景設計色彩豐富，商業步行街的形式較為常用。因此結合商業性道路的特征，戶外廣告的設置宜新穎多樣，不拘一格，懸掛式、貼墻式，結合室外建筑物、構筑物的各類形式，可盡情發揮，烘托出火熱的商業氣氛。
2、道路對懸空廣告的影響因素。懸挑或懸掛在道路上空的廣告對街道空間景觀的遮擋必須以不遮擋交通視線，不破壞道路景觀為原則，其尺度應與道路寬度統一協調。
(三)城市公共設施對戶外廣告的影響
城市公用設施主要指電線桿、候車事、書報亭、電話亭、郵政箱、宣傳欄(窗)、垃圾箱等。他們與戶外廣告共同構成城市街道景觀，其相互間在大小、類型、色彩、形式上要求和諧統一。
設置在上述公共設施上的戶外廣告，必須與該公共設施的形態協調，不能影響其功能使用。
(四)城市廣場對戶外廣告的影響
廣場是城市公共空間的一個重要組成部分，它是組織城市建筑群體空間，聚集活動，疏散交通，劃分城市功能區域的節點，強化城市景觀的一種有效空間形式。按功能與性質分類，廣場可分為交通廣場、休閑廣場、市政廣場、文化體育廣場、商業廣場等。廣場功能分區、景觀形式的不同對戶外廣告的影響是截然不同的。
1、廣場性質對戶外廣告的內容、形態、色彩、尺度等有一定的要求。商業廣場追求熱鬧的氣氛，與之協調的廣告可造型新奇、生動，色彩鮮明、形式多樣。市政廣場較莊重、大氣，不宜設置大量的戶外廣告，可適當地設電子顯示屏，與建筑物協調，展示公益、市政宣傳廣告。交通廣場作為交通樞紐與對外窗口，應以展示地方品牌、形象、實力等宣傳性的廣告為主。廣告設計宜采用高檔材料，色彩協調明快，畫面精致，內容精彩，給人視覺沖擊力強。休閑廣場是居民生活的重要休憩場所，停留時間較長，廣場景觀、功能的設計以人為首要對象，宜親切近人。相應的廣場上廣告設計也應從人的因素出發，尺度不宜過大，色彩柔和明快，可與小品、設施結合統一設計。
2、廣場尺度對戶外廣告設計有較大的影響。廣場的大小并非單純的尺度問題，它是由功能分區、視覺特征、光照條件與邊界條件等因素共同制約廣告設計的，同時也與相鄰空間的相互對比有關。戶外廣告的設置應根據廣場的尺度感受來規劃設計不同尺度、色彩、形態的廣告。
(五)綠化、水體
綠化、水體是軟化空間的素材，是城市居民休閑游憩，接觸自然、陶冶性情的場所。從其本身的特性而言，需要舒適、安靜，與針對性較強的戶外廣告的商業性、人工化較難兼容，與戶外廣告存在不兼容性。但是一些主題公園，如游樂場等，本身具有很大的商業性，與戶外廣告并不沖突。因此，綠化以及一些相關設施可作為廣告設計時的環境基礎，但戶外廣告要防止對綠地、水體休憩觀賞功能完整性的破壞。
(六)視覺環境
從視覺上分析，有社會性觀賞視域、景觀效應與地域文化視角三種因素需要考慮。廣告的設置應從視點、視角、視域的角度來分析將要展示的內容。戶外廣告設計要充分考慮夜間照明等的需要，優秀的戶外廣告將為城市夜景增色，成為夜景新亮點。
四、國內外先進城市廣告管理經驗
(一)科學合理的戶外廣告規劃
合理編制戶外廣告規劃是進行戶外廣告規劃管理的先決條件，在發達國家(英國、美國、法國及新加坡等)的戶外廣告規劃中，一般都明確規定戶外廣告規劃的設置區域，如在非商業區城市道路兩側建筑及市政設施上(除公交站亭外)都不允許設置廣告。同時對牌匾廣告的形式、大小、色彩等都有明確具體的規定，嚴格限制超大牌匾廣告的設置。在巴黎的戶外廣告規劃中，根據需要對不同街路的戶外廣告提出了不同的色彩要求；日本京都市的戶外廣告規劃中也明確在居住區、景觀區、風景區嚴禁設置戶外廣告。
建立健全的戶外廣告規劃機制，對戶外媒體實行總量控制。同時戶外廣告媒體的具置也出現由空中向地面發展、由原來的市中心向城市對外交通干道發展的多元化局面。在城市戶外廣告規劃中，力求與城市整體環境的協調以及交通與人身安全。如北京、上海將城區劃分為廣告設置的四類區域：鼓勵設置區、一般設置區、嚴格控制區和嚴禁設置區。
(二)健全的管理法規、規章
國外戶外廣告主要通過兩種方式進行協調管理，由政府以規章的形式進行行業限制；由行業組織和協會進行管理。國外對戶外廣告管理比較嚴格，違反規定的除沒收非法贏利外，還要進行高額罰款。這樣才能使戶外廣告和其他市政設施一樣，共同展現城市的整體風采。
制定健全的戶外廣告管理法規、規章，強化規范管理。清理整頓現有不規范廣告。如上海、北京、沈陽、西安等城市，先后依據法規、規章對城市道路和重要廣場周邊進行了戶外廣告清理整頓活動，拆除大量不規范戶外廣告，如北京拆除了5800余塊不規范廣告；沈陽2005年拆除了20000余塊不規范廣告等等。這樣不僅保證了城市的景觀和市容，也使城市的戶外廣告從無序向有序發展。
(三)先進的技術與制作
材料是戶外廣告制作的重要基礎之一。國外戶外廣告的柔性燈箱布、PV材料、夜間發光材料等的生產制作技術都達到一定的水平，而且注重對新材料、新技術的應用。熱轉引技術、熱成型技術、電腦雕刻技術以及電腦圖形編輯等技術都得到了廣泛應用。另外，國外戶外廣告的媒體形式不斷得到改進，動態立體燈箱也得到普遍應用。
在廣告設計與制作方面，設計上由原來的大型化向小型化轉變，普遍重視廣告質量和藝術效果，注重強調視覺沖擊和城市空間的一致性；制作上也由電腦噴繪技術加廣告射燈照明、燈箱類霓虹燈廣告、動態廣告發展。
(四)城市經營理念
從經營城市的理念出發，充分利用城市空間資源，對戶外廣告媒體設置權進行公開招標拍賣。
五、哈爾濱市戶外廣告規劃與管理實踐
(一)尋找差距
通過與國內外戶外廣告規劃與管理的先進經驗對比，哈爾濱市同國內外先進城市相比尚存一定差距，較為突出的有以下幾點：
1、監管存在漏洞。各部門和牌匾廣告設置單位對《哈爾濱市城區戶外廣告設置規劃》和《哈爾濱市牌匾設置技術規定》等規范文件遵循力度不夠，日常監管不到位，致使牌匾廣告設置混亂現象較為嚴重。
2、標準不適應城市建設的新需要?，F有的《哈爾濱市戶外廣告管理條例》，可
操作性差、缺少科學含量，前瞻性不強。
3、清理整頓力度不夠。盡管這幾年哈爾濱市對戶外廣告進行了清理整頓，但由于清理整頓過程中矛盾突出，力量不夠集中，審批監管部門不確定，無先期戶外廣告整體規劃，所以效果與沈陽、西安、北京等城市相比還有很大差距。
4、缺乏“經營城市理念”。經營城市理念尚未形成，城市空間資源沒有得到充分利用。城市公共空間資源被戶外廣告設置單位無償占用，沒有得到合理開發利用，未能發揮其經濟效益，不符合經營城市的理念要求。
(二)哈爾濱市戶外廣告規劃建設
1、機構設置。從城市發展的戰略高度認識城市戶外廣告規劃的重要性、必要性，提高經營城市意識，積極支持和參與城市戶外廣告建設與管理。成立以規劃管理為首的專業機構，加強城市戶外廣告規劃管理執法隊伍建設，協調工商、建設、城管、環境整治等相關職能部門，監督城市戶外廣告景觀規劃的執行，依法進行城市戶外廣告景觀建設與管理。2007年哈爾濱市決定成立戶外廣告清理整辦公室，由市政府主要領導親自掛帥，規劃部門牽頭，各相關部門抽調專人參加，經過專家認真研究及領導認定，以道路紅線劃分確定行政審批部門。
2、哈爾濱市城市戶外廣告設置適宜原則。(1)協調原則。牌匾廣告的設置應符合城市總體風貌特色要求，與城市各功能區景觀控制相適應。在同一區域、建筑的牌匾戶外廣告應以城市設計理論和城市整體形象識別理論為指導，進行統一設置，保證從單體到整體的協調和白天景觀與夜間視覺效果的協調。(2)總量控制原則。店面牌匾原則上應做到“一店一匾”。戶外廣告應控制設置的總量，分區設置，合理布局，規范設置。(3)創新性原則。牌匾廣告設置要不斷采用新技術、新材料、新形式，結合地域文化特色，不斷創新，創建具有濃厚地域文化的牌匾廣告，美化城市環境，樹立精品意識，以適應城市發展的需要。(4)可操作性原則。根據每條街路所能提供的載體情況和街道功能，以及街道在城區中所處的地域環境，對牌匾廣告設置定點、定量、定形式，使牌匾廣告規劃設計具有可操作性，能真正落到實處。
3、規劃編制。2007年哈爾濱市政府組織規劃編制了28條主要街路戶外廣告規劃；12個大型廣場周邊戶外廣告規劃；245棟保護建筑戶外廣告規劃；哈爾濱市道路橋體戶外廣告規劃；哈爾濱市立柱式廣告選址規劃；哈爾濱市信息筒選址規劃。
4、規劃審批。在2007年之前未成立戶外廣告專項領導小組辦公室之前，市級城市管理部門與規劃部門、市級市容部門與區級市容部門，都存在著審批權限以及監管權限交叉，給后期清理整頓工作帶來很多無頭緒問題，前期清理整頓工作成果流失。成立專項工作辦公室后，定期召開市區聯席會議，以便各部門間橫向縱向溝通協調，并對整改和新建戶外廣告規劃設計方案進行聯席審批。
5、批后監管。專項工作辦公室各執法成員單位組織相關人員定期進行巡查，對無任何審批手續的違法戶外廣告依法進行；對新建和整改廣告是否按照規劃要求設置進行嚴格控管，并逐步建立監管長效機制。
6、雙贏局面。經過先期編制戶外廣告規劃、中期審批以及竣工驗收環節，現在哈爾濱市戶外廣告整體形象成效顯著，有些戶外廣告成為城市景觀重要組成部分。在相關部門共同努力下，通過市場化運作將部分橋體、燈桿、信息筒進行掛牌出讓，市場需求量很大，廣告商積極踴躍參與了摘牌，競爭激烈，最后成交金額309，5萬，為城市發展建設籌措了資金。2007年從成立專項工作辦公室后已收取空間資源占用費500余萬元，不僅凈化了城市環境，規范了市場保護了廣告商合法權利，而且促進了廣告領域發展。
城市廣告規劃范文4
第二條凡在本市行政區域內從事戶外廣告活動的單位和個人必須遵守本辦法。
第三條本辦法所稱戶外廣告，是指利用戶外媒體直接、間接介紹商品或者服務的下列廣告：
（一）定著于建（構）筑物外部或者道路，以廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、電子翻版裝置、燈箱、實物模型、布幅、招牌以及張貼等形式的廣告；
（二）利用交通工具（包括各種水上漂浮物和空中飛行物）設置、繪制、張貼的廣告；
（三）以其他形式在戶外媒體設置的廣告。
第四條本辦法所稱戶外廣告設施，是指經統一規劃，用于戶外廣告的固定專用設施。
本辦法所稱戶外廣告陣地，是指可用于建造戶外廣告固定專用設施的土地及其附著于土地上的建（構）筑物的空間位置。
第五條無錫市**工商行政管理局（以下簡稱**工商局）是戶外廣告登記的行政管理部門，未經**工商局登記，任何單位和個人不得戶外廣告。
市城市管理局是戶外廣告設施（陣地）設置的行政管理部門。
市規劃局是戶外廣告設施（陣地）的規劃管理部門。
市城市管理行政執法局是對違規設置戶外廣告設施依法實施行政處罰的執法部門。
市公安、建設、園林、交通、物價、氣象等部門依照各自的法定職責，做好職責范圍內的戶外廣告管理工作。
第六條市規劃局會同有關部門根據城市控制性詳細規劃、規劃管理技術規定以及本辦法有關規定，編制戶外廣告設施（陣地）設置規劃，報市人民政府批準后予以公布。
市規劃局會同市城市管理局根據戶外廣告設施（陣地）設置規劃和省、無錫市規劃管理技術規定、城市容貌標準，編制戶外廣告設施（陣地）設置技術規范，并予以公布。
第七條設置戶外廣告應當符合以下要求：
（一）戶外廣告的設置，應當符合統一規劃、美化亮化、總量控制、布局合理、安全牢固、規范管理的要求，遵循與周圍環境相協調的原則；
（二）廣告內容應當真實、健康、合法，符合社會主義精神文明建設的要求，不得欺騙和誤導消費者；
（三）廣告設施（陣地）應符合戶外廣告設施（陣地）規劃及技術規范，設置廣告設施須選用能源節約、符合環境保護要求的材料，并不得影響周圍居民的正常生活；
（四）使用文字、漢語拼音、計量單位、標識符號等符合國家規定，使用外國文字的，同時標注中文，并按工商部門核準的內容；
（五）廣告畫面右下角或者外側面標明由工商部門發放的戶外廣告登記證號；
（六）法律、法規規定的其他要求。
第八條有下列情形之一的，不得設置戶外廣告：
（一）利用交通安全設施、交通標志的；
（二）影響市政公共設施、交通安全設施、交通標識使用和城市公共綠地綠化的；
（三）妨礙生產或者人民生活，影響相鄰建（構）筑物的通風、采光、消防的；
（四）損害市容市貌及建（構）筑物外觀的；
（五）利用行道樹、古樹名木的；
（六）利用違法建筑、危房及其它可能危及公眾安全的建（構）筑物的；
（七）利用路燈桿、電力桿等電力設施或電訊桿等電信設施的；
（八）在國家機關、文物保護單位、優秀歷史建筑和名勝風景點的建筑控制地帶的；
（九）法律、法規和市人民政府禁止設置戶外廣告的其他區域和范圍。
第九條戶外廣告陣地分為公共陣地和非公共陣地。非公共陣地是指企業、個人、不使用財政撥款的社會團體和民辦非企業單位所有或者使用的建（構）筑物、場地等；公共陣地是指市政設施、公用設施、道路及其設施、廣場和其他建（構）筑物以及已由市城市管理局收購取得使用權的非公共陣地。
公共陣地的具體范圍由市城市管理局會同市規劃等部門提出，報市人民政府批準后執行。
利用公共陣地設置戶外廣告設施的，陣地使用權應當通過拍賣、招標的方式取得。
公共陣地使用權拍賣、招標的具體辦法，由市城市管理局會同市財政、建設、規劃、物價、園林、交通等有關部門另行制定。
第十條利用非公共陣地設置戶外廣告設施的，經統一規劃后，陣地使用權可以通過協議、招標、拍賣等方式取得；未列入統一規劃、單位或者個人利用自有建（構）筑物設置戶外廣告設施的，其使用權參照本辦法出讓。
第十一條用于出讓使用權的戶外廣告設施（陣地），根據戶外廣告設施規劃的實際情況，逐步采取組合式或者分組式使用權出讓。
第十二條取得戶外廣告公共陣地（設施）使用權的，應當繳納戶外廣告陣地（設施）出讓金（費）。廣告陣地（設施）出讓金（費）用于支付公共設施維護費、公益廣告建設費及相關費用。
取得戶外廣告非公共陣地（設施）使用權的，戶外廣告陣地（設施）出讓金（費）由當事人自行協商確定。
戶外廣告陣地（設施）出讓金（費）的收取范圍和標準由市城市管理局會同市物價局、財政局另行制定，并公布實施。
第十三條申請戶外廣告登記，應當具備下列條件：
（一）戶外廣告單位依法取得與申請事項相符的主體資格；
（二）戶外廣告所推銷的商品和服務符合廣告主的經營范圍或業務范圍；
（三）擁有相應的戶外廣告媒體的所有權或者使用權；
（四）戶外廣告的時間、地點、形式符合戶外廣告設施（陣地）規劃要求；
（五）戶外廣告媒體不得各類非廣告信息，有特殊需要的，須符合國家有關規定。
第十四條申請戶外廣告登記,應當向**工商局提出申請，并提交下列申請材料：
（一）《戶外廣告登記申請表》；
（二）戶外廣告單位和廣告主的營業執照或者具有同等法律效力的經營資格證明文件；
（三）戶外廣告的場地或者設施的使用權證明，包括場地或者設施的產權證明、使用協議等；
（四）戶外廣告樣件；
（五）**工商局規定需要提交的其他文件。
受委托戶外廣告的，應當提交與委托方簽訂的戶外廣告的委托合同、委托方營業執照或者具有同等法律效力的經營資格證明文件。
廣告形式、場所、設施等用于戶外廣告，按照規定需市政府有關部門批準的，應當提交有關部門的批準文件。
法律、法規和規章規定應當審批的廣告，應當提交有關批準文件。
第十五條設置戶外廣告設施的，應向市城市管理局提出申請，并提供下列申請材料：
（一）《戶外廣告設置申請表》；
（二）戶外廣告設施設置人的營業執照；
（三）規劃部門選址意見及規劃設計條件；
（四）戶外廣告陣地使用權的證明；
（五）戶外廣告設置效果圖，場地現狀照片；
（六）有資質的建筑設計單位提供的戶外廣告設施設置施工圖；
（七）市城市管理局規定提供的其他材料。
第十六條市城市管理局應當自收到戶外廣告設施設置申請之日起3個工作日內，將有關申請材料書面征求市規劃部門的意見；涉及公路兩側公路用地及建筑控制區的還應當征求市交通部門的意見;涉及其他部門職能的，應當征求相關部門意見。市規劃等部門需要申請人補正材料的，應當在收到征求意見之日起2個工作日內一次性告知市城市管理局，市城市管理局應當及時告知申請人補正材料。
收到征求意見的通知后，市規劃等相關部門應當在10個工作日內提出審查意見，并告知市城市管理局；審查不同意的，應當說明理由。
市城市管理局在征求意見后，按照下列規定辦理：
（一）市規劃等相關部門審查同意的，市城市管理局根據戶外廣告設施設置技術規范進行審核，并在10個工作日內作出審批決定，書面告知申請人；不予批準的，說明理由。
（二）市規劃等相關部門審查不同意的，市城市管理局應將審查不同意的部門及其不同意的理由告知申請人。
市城市管理局審批同意設置戶外廣告設施的，申請人憑相關手續，向市規劃部門申領《建設工程規劃許可證（臨時或零星）》，對材料齊全、符合法定形式要求的，規劃部門應當在3個工作日內予以發放。
市規劃、城市管理、交通及相關部門逾期不提出審查意見或者不作出審批決定的，視為同意。
第十七條戶外廣告設施的使用期限由市規劃局在《建設工程規劃許可證（臨時或零星）》中予以明確。屬于臨時建（構）筑物的使用期限應當在兩年以內，確需延長使用期限的，應當在期限屆滿前三十日內，向市規劃局辦理延期手續，延期手續只能申請辦理一次；屬于零星建（構）筑物的使用期限由市規劃局按照其實際使用功能和位置確定。
第十八條戶外廣告涉及市容市貌的，應當先向市城市管理局辦理有關審批手續，再向工商部門辦理戶外廣告登記。
第十九條利用戶外廣告非專用設施戶外廣告影響交通安全、公共安全的，應當先向市公安、交通、氣象等部門辦理有關審批手續，再向工商部門辦理戶外廣告登記。
第二十條市城管、工商、規劃、公安、交通、氣象等部門審批戶外廣告，必須簡化手續，提高效率。各審批部門在接到符合要求的申請文件和資料后，應當在10日內作出書面決定，逾期視為同意。
第二十一條戶外廣告必須按照批準的時限予以，其設置的地點、內容、形式、規格應當按照經批準或者備案的設計圖、設置效果圖及施工圖實施，不得擅自變更。確需變更的，應當按照有關規定辦理變更登記手續。
戶外廣告設施產權人發生變更的，應當自變更之日起10日內，向市城市管理局備案。
第二十二條戶外廣告經批準后三個月內未予以的，由市城市管理局督促其，或者先城市公益廣告；超過半年仍空置的，按照有關規定收回其戶外廣告設施（陣地）使用權。
第二十三條戶外廣告設施設置期滿后不再重新設置的，產權人應當在15日內自行拆除。產權人未予拆除的，陣地所有人應當予以拆除。因舉辦大型文化、體育、公益活動或舉辦各類商品交易會、展銷會等活動設置的臨時性戶外廣告設施，組織者應當在設置期滿之日起24小時內予以拆除。
第二十四條經批準設置的戶外廣告及其設施，任何單位和個人不得擅自覆蓋和拆除。因城市建設或其他特殊情況需要必須拆除使用期限內的戶外廣告設施的，建設單位和有關部門應當提前兩個月通知戶外廣告設施產權人限期拆除。戶外廣告設施產權人、設施設置者應當在規定期限內拆除，建設單位和有關部門依法給予補償。
第二十五條鼓勵廣告經營者公益性廣告，并自覺對公益性廣告內容進行充實、美化。
第二十六條戶外廣告設施產權人或者其委托的養護管理者對戶外廣告設施負有安全管理責任，應加強管理，經常進行維護，保證其牢固安全，整潔美觀，字體規范完整，夜間照明和顯亮設施功能完好。因戶外廣告畫面污損、字體殘缺、燈光顯示不完整、廣告內容超過時效、戶外廣告牌空置等影響市容市貌的，應當及時維修、更換或者拆除。遇臺風、汛期等惡劣天氣，應當采取相應的安全防范措施。
戶外廣告及設施產權單位的法定代表人是戶外廣告及設施安全的第一責任人。
第二十七條市城市管理局應當按照規劃設置公共廣告信息欄，供市民信息，并負責日常管理和保潔。
個體工商戶、城鄉居民個人張貼各類招貼廣告，應當在公共廣告信息欄內張貼，禁止亂貼、亂涂廣告。
第二十八條戶外廣告設施由于安裝、維護不當，導致設施倒塌、墜落等，造成他人人身或者財產損失的，產權人應當依法承擔民事責任。但戶外廣告設施的產權人與廣告經營者、者另有約定的，從其約定。
第二十九條從事戶外廣告活動的單位和個人違反本辦法規定的，由市城市管理、工商、規劃等有關部門按照各自的職責依法予以處罰。
第三十條戶外廣告設施設置有關行政管理人員、、，尚未構成犯罪的，由其所在單位或者上級機關依法給予行政處分；構成犯罪的，依法追究刑事責任。
城市廣告規劃范文5
1從城市環境規劃的協調和管理來看
戶外廣告標牌的設置規劃要遵循環境協調、整體性與多樣性相結合以及實事求是和可操作性原則。戶外廣告標牌的設置規劃應該從城市整體景觀環境出發，以環境協調、美化提升城市形象、便于統籌規劃管理為原則，對戶外廣告標牌設置的類型、數量、性質、體量、造型、色彩等因素進行統一的規劃要求。戶外廣告標牌作為城市景觀的構成要素要從屬與建筑空間環境，作為建筑物的配飾，它的設置不能破壞建筑空間環境主體的完整性，而要與建筑自身類型、規模、形態、風格、材料等因素的相互協調，有機的融入到建筑空間中，加強和提升城市建筑環境的文化特色和形象面貌，自然的形成一體化的城市景觀。而對于不同的戶外廣告標牌還要體現出多樣性與個性化，這與城市整體景觀環境既有聯系又有矛盾。因此對于戶外廣告標牌的設置規劃要在城市整體規劃的統一協調下，分區分片控制，分級分類管理，要充分考慮不同區域的現狀和建設發展需要，保證城市整體規劃統一協調，同時增強不同功能片區景觀環境的豐富多樣和個性特色。對于城市重要區域和節點，例如商業集中區、特色街區、景觀保護區等，應當在總體規劃的原則下，充分展示區域特色，延續和加強區域環境文化特征。戶外廣告標牌的設置規劃還要實事求是和方便操作管理，通過規劃主動引導的同時更要因地制宜，老城區要以整治為主，新城區要利用規劃引導控制，還要考慮到不同片區、不同路段、不同建筑環境的文化內涵的展示以及廣告業主和管理者的意愿需求，規劃出整體性和個性化相輔相成的城市廣告景觀。
2從廣告標牌與單體建筑的關系來看
建筑構筑出城市空間中最主要的景觀環境，建筑的形象內涵和文化品味對城市印象的影響起著至關重要的作用。而附屬在建筑環境中的戶外廣告標牌作為重要的從屬景觀，也影響著建筑形象的提升，它的設置規劃要考慮廣告標牌的類型、性質、尺寸、造型、色彩等因素與建筑自身類型、規模、體量、形態、風格、材料等因素的相互協調，使建筑廣告標牌作為配飾起到積極的增強建筑形象和品味的作用。
2.1廣告設置與建筑類型建筑可分為商業建筑、住宅建筑、辦公建筑、文化建筑、工業建筑等類型，不同類型的建筑自然對自身相關廣告標牌的設置規劃有這不同的要求。附屬建筑物上的戶外廣告應與建筑性質類型相協調，最重要的是保證不影響建筑的使用功能，如不能遮擋建筑采光、通風功能的窗戶、挑臺等，同時提高戶外廣告的品質以求為建筑增彩。例如，商業建筑是商業廣告的最佳載體之一，也是廣告標牌集中設置的建筑類型，這種商業性質的戶外廣告的設置應與建筑立面緊密結合，可在建筑門楣、立柱、裙房、墻面設置精美的橫幅式、墻面式廣告和屋頂廣告，也可在建筑頂部設置鏤空的建筑標識，在保證建筑景觀主體的完整性和不破壞使用功能的基礎上，鼓勵選擇新材料、新技術和富有創意的造型，從而形成個性化的的建筑商業特色。單純功能的住宅建筑不宜設置廣告；在底層有商鋪的的住宅建筑，可在底層門楣處設置自身招牌廣告，應盡可能提高其廣告設計的品質，原則上一個店面允許設置一種招牌廣告行政辦公建筑不宜設置戶外廣告，尤其是商業廣告，可在建筑屋頂設置鏤空發光的建筑標識，或在建筑入口處設置落地式招牌或建筑標識。結合建筑立面，可適當設置臨時公益性廣告。文化建筑包括博物館、體育館等公共建筑不宜設置商業廣告，可以適當一些臨時性廣告，根據建筑體量造型設置合適的標識標牌等。
2.2廣告設置與建筑體量高層建筑、多層建筑、低層建筑等不同體量類型對戶外廣告的設置要求也各不相同。戶外廣告設置宜按建筑整體立面的要求進行選擇，廣告的色彩、規格、比例應與建筑體量形態統一協調。高層建筑較注重天際線的塑造，其屋頂廣告的設置應根據其高度進行相關的要求，如9層~20層的建筑戶外廣告設施的最大高度控制在小于或等于8米；21層~30層的建筑，不宜設置屋頂廣告；90米以上的超高層建筑禁止設置屋頂廣告，高層建筑上的廣告造型宜簡潔大方便于識別，位置宜設置在裙房、底層門楣、屋頂等，嚴格限制墻面廣告的設置，以不破壞建筑立面整體形象與屋頂天際線為原則。墻面廣告的尺寸不應分割建筑立面，不應填塞建筑實墻，同時建筑墻面廣告色彩的控制應與建筑色彩相協調，結合考慮建筑性質、形態、尺度、色彩等因素，廣告色彩應追求統一對比的視覺美學規律，在加強廣告藝術設計的同時提升建筑立面的藝術效果和城市形象。多層建筑更加注重立面的形態，三層以上不宜設廣告，屋頂廣告的尺度不應超過6米，墻面外挑廣告的距離，規格、大小應與周邊環境相協調，不應破壞建筑的使用功能。低層建筑則應保持自身的建筑風格，設置與其風格協調的小尺度廣告，避免喧賓奪主。
2.3廣告設置與建筑風格廣告標牌設置不應破壞建筑原有樣式風格，一體化設置注重有機的融合，利用建筑廣告標牌豐富點綴建筑立面?，F代建筑中廣告標牌的設置要簡潔清晰，可以鼓勵采用新材料、新技術、新形式來強化建筑環境氛圍，如采用電子顯示屏、三面翻等具有現代技術元素的廣告形式等。傳統古典風格建筑中廣告標牌的設置宜與年代歷史風貌相符，可多采用出挑式廣告，嚴禁屋頂廣告標牌，廣告內容形式可多采用傳統圖案元素表達，廣告的材料、造型應與建筑風格協調一致，體現傳統韻味，如采用紅燈籠、匾額、書法、繁體字、旗幡、豎旗等。
3從廣告標牌本身的設計和制作來看
從廣告美學的角度出發，建筑廣告的成功與其本身的藝術設計有著不可分割的關系，其中，創意設計是必不可少的元素之一，如果沒有好的創意，畫面再好的廣告也只能說次品，難以提升建筑的品質。建筑戶外廣告傳遞信息短暫迅速，這也要求建筑廣告要提升其創意表達。建筑廣告的創意表達主要體現在表現形式和表現內容的創意設計。當前的建筑廣告大多還是平面作品的移植，在造型上缺乏新意。廣告標牌和建筑的融合是既要統一還要對比，要有創意性的利用建筑外觀或構件的特點，并且根據建筑性質需要充分結合新技術、新材料，營造富有視覺沖擊力的戶外廣告表現形式。新奇創意的建筑戶外廣告甚至可以成為建筑外觀的標志性符號，為建筑立面增彩。而建筑廣告的表現內容如何創意要結合建筑性質、商業需要、建筑周邊環境等多種因素，并且遵循戶外廣告傳達信息的快速性，遵循圖形設計的美學原則，圖形簡潔醒目，激發共鳴，文案簡短有力，移植平面廣告時要結合實際的廣告標牌尺寸體量、創意形式重新設計其內容的表達方式，使建筑戶外廣告真正融入建筑空間環境，為其增彩。創意設計是對建筑與廣告一體化設置的更高要求和價值需要。廣告標牌在建筑設置上的創意表達也為廣告者、設計者以及城市管理部門提出了更高的要求，戶外廣告對于建筑形象的提升，不僅要從城市規劃的整體考慮，還要考慮建筑本身的特點以及戶外廣告造型、材料、技術等因素的設計，并且重視建筑廣告內容的創意表達。
二徐州新城區戶外廣告和店招標牌設置規劃
1總體理念和規劃思路
戶外廣告設置規劃要適應徐州新城區起步區空間發展格局的變化，協調經濟發展、城市建設與戶外廣告媒體設置之間的矛盾，確立和諧發展的戶外廣告整體設置格局，應對新形勢下戶外廣告規劃管理的新要求，提升戶外廣告和店招標牌品質，提升戶外廣告和店招標牌設置管理水平。戶外廣告設置規劃和店招標牌設置規劃相結合；公益性戶外廣告和商業性戶外廣告相結合；現狀整治和資源開發相結合以及規劃控制（通則與導則）和規劃設計相結合。不同片區戶外廣告和店招標牌設置分級控制；道路沿線、節點周邊戶外廣告媒體類型控制和總量控制；大型戶外廣告媒體（高炮廣告、牌面式廣告）定點、定量設置；建筑物戶外廣告類型控制。戶外廣告媒體設置與區域功能劃分相協調，以戶外廣告媒體設置彰顯區域突出的行政、文化、商業功能。廣告信息傳播與非廣告信息導示功能相結合。戶外廣告媒體設置靜態與動態相結合、傳統媒體與現代媒體相結合。戶外媒體信息電子化、網絡化和集成化，戶外廣告設置管理與數字化城管相結合。
2新城區起步區
戶外廣告設置徐州新城區起步區總體分為北側核心區和南側大型居住社區兩大區域。區域功能、區域定位不同影響了戶外廣告設置的價值和設置的等級。本規劃將立足于區域功能劃分，通過戶外廣告媒體類型選擇、戶外廣告媒體組合、設置密度控制、戶外廣告媒體和店招標牌色彩控制等方面，形成北側核心區和南側大型居住社區戶外廣告和店招標牌設置的鮮明特色。北部核心區戶外廣告標牌的設置應突出“層次性、現代性、簡約化”的總體特征；南側大型居住區則應突出“簡潔、溫馨、和諧”。根據商業和服務業的分布、規模、發展程度，從戶外廣告媒體設置等級的角度，本規劃將規劃范圍細分為四種設置等級，即嚴禁設置區、嚴控設置區、適度設置區和集中展示區，對戶外廣告設置的密度、面積、媒體組合進行控制引導。道路沿線、節點周邊戶外廣告設置類型和設置總量控制。分別選擇CBD中央商務區、昆侖大道、吉田商務廣場節點和沁水灣重要城市節點介紹不同分區、道路和節點戶外廣告規劃控制?！兑巹潯犯戒涍€提出了戶外廣告標牌的設計規范和造型參考，分別從類型、材料選擇、色彩控制、設置位置等方面提出了參考規范?？偟膩碚f，徐州新城區戶外廣告設置規劃是根據徐州城市發展需要、文化特點、城市建筑環境等因素設計的，具有自身的特色，其中規劃中針對具體的建筑環境節點提出了切實可行的參考規范，體現了戶外廣告與建筑環境一體化的設計理念，其規劃的思路和方法是值得借鑒和學習的。
三結語
城市廣告規劃范文6
一、XX鎮戶外廣告設置現狀
XX鎮作為一個以商貿為主體經濟形態的城市，近幾年，廣告業立足于大滬杭圈，緊緊抓住中國經濟快速發展帶動XXX皮草文秘站:業、迅猛壯大的機遇，將廣告與生活融合一體，使越來越多的企業深知廣告對企業及品牌發展的重要性，越來越多的人們意識到廣告的重要性，廣告行業迎來了異常繁盛的發展階段。XX鎮結合實際，在近幾年也開展了戶外廣告的專項整治行動，在加強市區戶外廣告管理，提高戶外廣告質量，美化城市景觀方面取得了顯著成績。
二、XX鎮戶外廣告管理中存在的問題
（一）缺乏有效規劃，廣告設置無序。戶外廣告設置規劃作為城市整體空間環境設計的一部分，體現了一個城市所特有的風格和定位，戶外廣告作為市場經濟發展的衍生物，因發展時間短，城市規劃、建筑物設計等均未戶外廣告設置進行詳細規范。而其作為建筑物、市政設施及其他場地的后加附屬設施，又因牽涉到第三方或產權單位，以及廣告商對廣告商業價值的認識等因素，使得戶外廣告的設置一直以來沒有很好規劃，這給戶外廣告審批和管理部門加大管理難度的同時也造成了一些廣告布局不合理、造型雜亂，破壞建筑物及城市景觀，影響了市容市貌，造成了一定的視覺污染。
（二）行業自律欠缺，廣告設置不協調。戶外廣告經營者出于商業利益考慮，往往只顧自己戶外廣告的大小、樣式、顏色等，沒有考慮與其他戶外廣告之間的協調，戶外廣告之間缺乏協調統一的整體美感，破壞了城市街道的整體景觀效果。戶外廣告與其依托的建筑物和設施之間本應有必然的聯系，設置廣告應充分尊重和考慮這種關系。然而商家往往只考慮自己廣告的價值，無視周圍環境和建筑物的風格、形式、色彩等，破壞了建筑物的整體風格。封門、封窗設置廣告牌，使建筑物的采光、通風等功能喪失，造成了嚴重的視覺污染。此外，廣告公司之間沒有相應的溝通協調組織，各自從自身利益考慮廣告設施的建設，結果拆了建、建了拆，惡性循環。
（三）缺乏監管機制，安全問題堪憂。對于戶外廣告設施的安全認證及技術規范，沒有統一的標準和法規，戶外廣告安全問題沒有引起足夠重視。特別是戶外廣告初期的數量少、規模小、形式單一，發展為數量多、規模大、形式多樣，戶外廣告設施因設計、安裝、管理不善等原因造成的安全事故隱患逐漸增多，同時，也缺乏相應的監督管理制約機制和專業的安全認證機構。20__年“?？迸_風給XX戶外廣告帶來了不小的傷害，有3座大型落地廣告牌被吹翻，1座樓頂廣告被吹翻，燈箱被吹翻不計其數，足以說明了戶外廣告在設置時在要求廣告商不偷工減料的同時也應引入安全監督機制，做好安全防范工作。
三、改進XX鎮戶外廣告管理對策建議
隨著XX小城市建設的不斷推進，XX的戶外廣告市場也面對著難得的機遇和嚴峻的挑戰。因此，針對鎮區戶外廣告現狀及存在的問題，如何讓戶外廣告管理向規范化、法制化的方向發展，實現戶外廣告資源的合理配置、科學管理、高效開發、充分利用，現提出如下建議：
（一）科學規劃，合理設置。編制戶外廣告規劃，要堅持“分區管理、總量控制、協調統一、創新精品”的原則，可以將崇福鎮區劃分為三個層次的管理區域，突出重點，嚴格控制對城市景觀影響較大的戶外廣告。在禁設區內，嚴禁設置任何形式的廣告，在嚴控區，嚴格限制設置數量和位置，一般區域按要求規范設置。規劃分為中長期規劃和短期規劃。中長期規劃主要制定原則性、理論性、導向性、框架性的宏觀控制性規定。基于戶外廣告的分散性、公共性、景觀性及權屬的復雜性和市場特征，戶外廣告規劃既要考慮政府行為，也要兼顧市場規則。而短期規劃以一年為期限，采取政府主導、社會參與、尊重市場規律的較為靈活的規劃模式。每年初，根據中長期規劃，通過產權單位、廣告公司等的參與，將各單位的需求、設置方案和規劃結合，使戶外廣告符合規劃要求，美觀整潔，既能提升城市品位，又能符合市場需求，服務經濟發展。
