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廣告的計費方式范文1
網絡廣告付費方式的演變
在整個網絡廣告聯盟產業中，網絡廣告計費一直是獲得較多關注的領域之一。目前流行的付費方式主要有四種：CPC、CPM、CPT和CPA。其中，CPA(CostPerAction)是指按照廣告引導用戶產生的某種特定行為（例如有效下載、注冊、購買或者其他互動行為等）的數量進行計費，也可理解為按效果付費。我們通常所說的CPS(CostPerSale)、CPR(CostPerResponse)都屬于CPA的衍生形式。
中國網絡廣告聯盟目前應用最廣泛的計費方式是CPM和CPC。以搜索聯盟為例，其廣告基本以文字鏈廣告為主，以CPC計算的廣告費用通常能占到聯盟費用的90%以上。CPA在國內02年開始起步，近兩年獲得了長足的發展，CPA的各種衍生形式在網絡廣告聯盟中得到廣泛應用。
尋找合理的廣告計費方式，從挖掘廣告客戶需求入手
從最早的CPT、CPM到現在流行的CPC，再到逐漸興起的CPA、CPS，廣告計費模式的變化的背后，反映的是中國網絡廣告行業的不斷成熟與完善。原先單一的計費方式已不能滿足廣告主多樣的需求。為了尋求最為合理的網絡廣告計費方式，要從挖掘分析廣告客戶的需求入手。
廣告主投放的廣告類型一般分為四種：品牌廣告、產品廣告、活動信息廣告和促銷廣告。除了品牌廣告為了提升品牌知名度和形象，要追求大規模的曝光率與覆蓋率，其他廣告都依賴用戶的進一步反應和行動來達到效果。例如，活動信息需要用戶參與和互動，產品廣告要用戶購買產品才能產生回報。這種“效果”是廣告主的原始訴求。而產品、活動等廣告的價值衡量的關鍵即在于用戶的反應和行為。
由于不同廣告類型對回報效果的要求不同，計費方式對于衡量廣告類型的價值也有區別。我們可將計費方式對廣告類型的價值做如下比對：
對于品牌廣告價值比對：CPM>CPC>CPA
對于產品廣告價值比對：CPA>CPC>CPM
對于促銷廣告價值比對：CPA>CPM≈CPC
對于活動廣告價值比對：CPA>CPC>CPM
CPA對于衡量多種廣告類型都具有很高的價值。CPA：最深度的廣告效果，最理想的性價比
CPA之所以具有如此高的價值，在于它體現的是最深層的廣告效果，實現了廣告主推崇的精準營銷、“效果”營銷。
網絡廣告對受眾的影響有四個層次：注意、興趣、要求和行動，分別對應了廣告的三種效果。用戶對廣告的注意體現廣告最淺層的認知效果。用戶對廣告內容的興趣和要求，反映了廣告的心理效果。而一旦用戶采取行動（如購買、注冊等），廣告的銷售效果則得以實現。CPM、CPC等方式對廣告效果的衡量，停留在認知和心理層次。而CPA真正抓住了最深層次效果，衡量的是潛在消費者向實際消費者轉化率，無論對廣告主還是投放網站，都具有理想的性價比。
對于廣告主，CPA杜絕的是欺詐性的點擊以及無意義的流量所造成的廣告預算浪費，帶來的是最實際的收益和真實的效果，廣告主尤其是銷售導向的廣告主樂于為此買單，支付的金額也更高。
對于投放網站，CPA的計價方式雖然有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益卻比其他方式大得多。另外，由于CPA的投放時間較長，收益也會更穩定持久。CPA和CPM等方式組合投放可成為網站提升收益的有效途徑。
CPA的現存問題與未來發展建議
CPA雖然獨具價值，但其在業界的推廣并非一帆風順。關鍵在于，CPA對技術、信用體系、廣告類型匹配方案的要求都很高，如果沒有具備強大實力的市場參與者的推動，則難以大規模的應用。作為一種尚未成熟的模式，CPA以及CPA平臺的發只有解決如下問題，才能真正成為與CPM和CPC分足鼎立的計費模式：
（1）誠信問題
國內外CPA的實施經驗表明，由于CPA的分成比例高，針對CPA的作弊動機也更強，而一旦廣告主發現作弊行為，對其傷害也更大。另一方面，因為CPA的效果涉及產品的實際銷售監控等，網站主需要以廣告主或第三方數據為準，數據提供的信譽上必須有保證。因此，第三方CPA平臺必須有能力構建良好的誠信體系，建立廣告主、聯盟網站和第三方聯盟之間平等而互信互利的關系，才能實現產業鏈的良性發展。
（2）收益問題
CPA在實現廣告主的利益最大化的同時，應兼顧網站的利益。因為廣告被點擊后是否會觸發網友的消費行為或者其他后續行為，最大的決定性因素不在于網站媒體，而在于該產品本身的眾多因素(如產品質量和性價比優勢、企業的信譽程度等)。網站主普遍不愿意拿優質廣告位投冷門產品的CPA廣告。為了規避風險，網站主會本能抵制那些不知名的客戶或產品。
（3）技術標準與規范問題
現階段國內CPA廣告聯盟還處于起步階段，關于技術、數據格式等還缺少統一的規范和標準。標準的缺乏限制了廣告主與CPA聯盟的平臺對接，給廣告主的認知、廣告投放、數據監測等各方面都帶來不必要的摩擦成本，阻礙市場的發展。
為此，針對CPA未來的發展，艾瑞給出如下建議：
打造最佳誠信體制，謹防作弊和欺詐等不規范行為：誠信體制的構建是長期的過程，而其約束力需足夠強大，才足以防范和震懾作弊和欺詐行為。大型知名的廣告聯盟在這方無疑具有天然的優勢，例如，百度聯盟依托其品牌產生巨大的號召力，更容易建立起三方互信的信譽體系。
廣告的計費方式范文2
廣告主的需求引導著廣告衡量標準的不同，“以廣告主廣告效果需求”為目的是目前惟一也是最為準確的網絡廣告衡量標準。
網民的快速增長和互聯網特有的“技術型”、“消費品”屬性，使得互聯網日益受到廣告主青睞。相較于傳統媒體，網絡廣告在 IT、通訊、汽車等行業優勢更明顯。據iResearch數據顯示，2004年中國網絡廣告市場規模已經達到19億元，較2003年增長了75%，預計2006年規模將達到40億元。網絡廣告已經成為眾多廣告媒介中不容小覷的一員。
但是，現今國內網絡廣告的計費方式仍未得到徹底的統一和完善，廣告主對網絡廣告效果的需求并未得到完全的解決。網絡媒體不應為迎合市場需求而被動地不斷調整廣告定價，而應該思考如何結合廣告主的需求和媒體積累的經驗，總結出一套符合國內網絡廣告需求的廣告計費體制。
國內網絡廣告評估尚未完善
雖然互聯網廣告價值也已經被普遍承認，但國內關于互聯網廣告效果的評估，卻遠沒有被重視和完善起來。
目前，國際上通行的是以下兩種廣告計費形式：
一種是CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，每千人成本），是按照網絡媒體訪問人次計費的標準，指在廣告投放過程中，按每一千人看到某廣告作為單價標準，依次向上類推的計費方式。
另一種是CPA（Cost Per Action每行動成本/廣告效果計費），是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或訂單等定義效果來計費，而不限廣告投放量。
這兩種形式是目前使用最為頻繁的互聯網廣告計費形式，同時也是衡量網絡廣告效果的重要指標。
CPM的原理與傳統媒體的廣告效果評價體系有相似之處，注重廣告的顯示效果。而CPA則完全區別于傳統媒體，是一種基于互聯網互動性特征的廣告計費形式，在確定了廣告主所需要獲得的廣告效果基礎上，以效果的實現來衡量廣告價值。
在國內，除了CPM和CPA外，還有兩個廣告主衡量互聯網廣告效果的重要指標―CPC（點擊成本）和CPT（每廣告位時間成本，譬如包天、包時等）。
通過CPC的廣告點擊數及點擊率，廣告主可以很清楚地了解自己投放的網絡廣告到底帶來了多少宣傳效果，大大滿足了廣告主對廣告效果評估的需求。而CPT則是目前國內互聯網廣告計費形式的主導，是傳統媒體廣告購買模式的延續，它使得網絡廣告的計費模式更趨近于和傳統媒體的購買模式一致。廣告主可以根據自身需求在特定時間段選取特定廣告位進行有針對性的宣傳。換言之，CPT在技術上可以看作是CPM的變形，以適應國內廣告主在廣告購買上的方便，但由于網絡媒體區別于傳統媒體的廣告效果可記錄性，CPT無法精確體現互聯網便于衡量廣告效果的優勢。
由于各大媒體尚未能實時地公布其每天的不同頁面的日訪問量（Daily Pageview）和日不重復訪客數(Daily Unique User),廣告主在衡量廣告投放效果時只能根據媒體公布的數據進行估算。
同時，一個越來越明顯的趨勢是，隨著媒體頁面訪問量的不斷變化提高，媒體卻缺乏有力的第三方數據向廣告主證明這種頁面訪問量增長的準確可靠性，只能被動地每半年或一年調整一次價格，以提高自己的收入。
CPT在中國沿用幾年后，廣告主漸漸發現這種計費形式缺乏說服力，或者說，廣告主們越來越需要系統地分析互聯網廣告所產生的效果。2004年，不少網絡廣告公司將CPM（千人印象成本）作為一種廣告效果來進行評估。但是，由于國內網絡廣告市場不夠成熟，缺乏權威的第三方監測系統，CPM尚未能獲得足夠的公信力，因此，CPM作為一種計費形式未被國內廣告主接受和理解。不過，業內人士普遍認為，微軟的MSN Message在中國的網絡廣告實踐中，宣布按照CPM作為其網絡廣告惟一衡量標準，將對于國內網絡廣告評估的發展產生不小的沖擊和影響。
網絡廣告公司日趨專業
隨著網絡廣告行業的日愈升溫，為了順應廣告主對網絡廣告愈來愈專業的需求，專業網絡廣告公司應運而生。目前，專業的網絡廣告公司可分成三種：一種是以媒體為主（代表為實力媒體、傳立媒體等）；一種是以創意策劃為主（代表為廣博、知世等）；一種是以強大的技術含量為基礎服務于客戶的（如Allyes好耶）技術型網絡廣告公司。
以媒體和創意策劃為主的網絡廣告公司一般都是傳統廣告公司在服務上的延伸，他們具有豐富的傳統媒體廣告客戶服務經驗，能以最合理的媒體投放費用和精美絕妙的廣告創意服務于客戶。
而“技術型”網絡廣告公司的優勢則在于利用互聯網互動性和技術性特點，加強技術應用和創新，提供廣告主最好的技術服務。技術型公司利用互聯網各個數據對網民網絡行為的跟蹤分析，如網民上網時間、上網頻率以及網絡廣告的點擊率和瀏覽率，這些數據大大精確了廣告主媒體投放計劃表，使得廣告主網絡廣告投放行為和支出變得更為合理和完善。另外，互聯網可實現多個網站的整合，合理利用現有媒體資源達到最好的廣告宣傳效果，大大減少了廣告浪費現象。所以，掌握互聯網的技術特性，已經成為網絡廣告公司新的努力方向。
從需求出發衡量網絡廣告價值
其實，無論CPA、CPC或CPM，單獨來看都不能很準確地體現網絡廣告投放的真正價值，體現網絡廣告投放價值的最佳衡量方法是CPM、CPT、CPC、CPA綜合衡量。當廣告主或廣告公司明確了其廣告效果的評估體系，比如主要是考慮對廣告信息的傳遞還是對直接銷售效果的促進等，就可以綜合上述因素進行整合的效果評估。
針對不同廣告主對不同廣告效果的要求，應該使用相對能體現這種廣告價值的衡量標準去評估。例如宣傳品牌為最終目的，可以采用CPM為主要衡量標準 ，推廣促銷活動為目的，可以采用CPC為主要衡量標準；購物行為為目的，則最適合采用CPA為主要衡量標準。
廣告的計費方式范文3
乙方：_________
依據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就公司產品廣告事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：
一、委托之事項：
甲方委托_________廣告有限公司為其公司設計_________廣告_________個，公司并負責在媒體_________、_________、_________上。
二、委托設計費用：
公司廣告費用為人民幣_________元，時間_________年_________月_________日至_________年_________月_________日，總價為：人民幣_________元（大寫：_________）。
三、付款方式：
1．甲方需在合同簽訂之日起兩個工作日內將廣告委托總費用的30％通過支票或銀行轉賬到乙方公司帳戶。
2．廣告設計完成后，甲方需在三天內簽名或蓋章確認（以傳真方式確認同樣有效），確認后甲方應付廣告費用的全部余款，乙方將在規定時間內在規定的媒體上進行廣告推廣。
四、乙方廣告設計作品的時間、交付方式：
1．乙方需在三—七個工作日內設計出甲方公司的廣告初稿。
2．乙方以電子稿或移動存儲方式交付設計的廣告作品，乙方在收到甲方余款結清后的有關憑據后一個工作日內通過網絡或郵寄的方式把廣告電子稿交予甲方。
五、知識產權約定：
1．乙方對設計完成的廣告作品享有著作權。甲方將委托廣告的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。
2．甲方在未付清所有廣告委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的廣告作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
六、雙方的權利義務：
甲方權利：
1．甲方有權對乙方的廣告設計提出建議和思路，以使乙方的作品更符合甲方企業文化內涵。
2．甲方有權對乙方所設計的廣告作品提出修改意見；
甲方義務：
1．甲方按照合同約定支付相關費用；
2．甲方有義務提供有關企業資料或其他有關資料給乙方；
乙方權利：
1．乙方有權要求甲方提供有關企業資料供乙方設計參考；
2．乙方有權要求甲方按照合同約定支付相應款項；
乙方義務：
1．乙方需按照甲方的要求進行廣告作品。
2．乙方需按照合同約定按時交付廣告作品。
七、違約責任：
1．甲方在廣告作品初稿完成前終止合同，其預付的30％費用無權要求退回；甲方在乙方廣告作品初稿完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用。
2．乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退回給甲方。
八、合同生效
本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。
本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字（蓋章）合同一份，均具有同等法律效力。
甲方（蓋章）：_________乙方（蓋章）：_________
代表人（簽字）：_________ 代表人（簽字）：_________
地址：_________地址：_________
電話：_________電話：_________
開戶行：_________
公司賬號：_________
廣告的計費方式范文4
2、CPTM廣告(Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經過定位的用戶的千次印象費用（如根據人口統計信息定位）。CPTM與CPM的區別在于，CPM是所有用戶的印象數，而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。
3、按行動計費：PC廣告(Cost-per-click）：每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。
4、PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。
5、CPA廣告(Cost-per-Action) ：每次行動的費用。CPL廣告（Cost for Per Lead）：按注冊成功支付傭金。PPL廣告（Pay-per-Lead）：指每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。
廣告的計費方式范文5
搜索行業規模穩定增長：根據CNNIZ的數據，2013年我國搜索引擎市場規模為393.6億元；2014年第二季度為140.4億元，比去年同期增長49.7%；預計到2016年，市場規模將達到902億元。網絡廣告收入是搜索引擎公司收入的主要來源。2013年中國網絡廣告市場規模為1100億元，搜索引擎廣告收入規模為345.3億元，后者同比增長35.5%。關鍵字廣告增速2013年為36.3%，低于整體網絡廣告市場的增速；垂直搜索廣告是新興力量，2013年占細分領域份額第一的位置，為28.9%；視頻貼片廣告份額也在逐漸擴大。PC搜索端百度一家獨大，移動端搜索百度、新搜狗、360搜索三足鼎立。
競價排名為盈利之魂：百度的收入主要來源于競價排名，即關鍵字廣告。企業購買這項服務后，通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在搜索頁的前列。企業需要為搜索結果的位置進行競價，價格為用戶每點擊一次企業所須付給百度的價格。競價排名收費方式為按效果計費，即展示鏈接不計費，只有個人用戶點擊了該鏈接才計費。2013年參與競價排名的廣告主數量已達75.3萬個，廣告主平均付費額達42，200元；而付費鏈接數目增長率和百度營收增長率相關系數達97.8%。
本土化運作成就百度優勢：21世紀初是中國互聯網高速發展的時期，2001年百度在恰當的時間明確指出：專注于提供中文搜索服務，致力于提高中文搜索技術。這與其當時最大的競爭對手Google全球化定位有明顯差異；而且百度比Google更早的占領了中文搜索的市場。百度通過對網絡搜索請求內容分拆，發現娛樂內容更被中國用戶喜歡，于是推出“貼吧”“知道”等社區類搜索平臺，對產品進行本土化創新。
廣告的計費方式范文6
關鍵詞:廣告;WEB1.0網絡廣告;特點;互動廣告
中圖分類號:F713.82文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2009)15-0187-02
一、基于WEB1.0網絡廣告的現狀
中國廣告主對網絡廣告日益青睞互聯網的快速發展和網民的大量增加, 使互聯網日益成為消費者生活不可缺少的媒體形式, 幾乎所有的廣告主都開始意識到越來越多的消費者正在轉向互聯網。廣告主的數量不僅有持續增加的態勢, 也有“扎堆”少數大門戶網站的傾向。廣告主在網絡廣告上的投入不斷增加。
通過分析, 我們可以相信廣告主在網絡廣告上的投入將繼續加大。大量投放額的廣告主開始浮出水面。2002 年聯想、三星對網絡廣告的投放已經超過了1000 萬元, 而IBM、方正等廠商對網絡廣告的投放也都在500 萬元以上。但廣告主結構還比較單一, 中國現階段的網絡廣告基本集中在高科技產品、消費品及服務行業, IT、網絡服務、手機通訊是2004 年網絡廣告主投放的前三大行業, 占網絡廣告投放總額55 %以上。這一方面說明很多企業對于網絡廣告的認可度和信賴度不高。另一方面也說明, 網絡廣告市場拓展工作并未到位, 對潛在的廣告主缺乏有效的挖掘。
二、基于WEB1.0網絡廣告的優劣勢比較分析
(一)基于WEB1.0網絡廣告的特點
基于WEB1.0網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制,它通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。互聯網相當于一個地球村,“花最少的錢做一次覆蓋全球的廣告”。網絡廣告將廣告信息一舉送到成千上萬的人眼前,網絡傳播方式不斷推陳出新,使之像寶藏一樣具有豐富的挖掘性,吸引廣告主前來投資于這塊田地。網絡廣告傳播屬于大眾傳播范疇,通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地,覆蓋范圍使其它傳統廣告媒介望塵莫及。網絡廣告是多對多的傳播過程;報紙廣告基本是一對一的傳播過程;電視傳媒則是一對多的方式。
基于WEB1.0網絡廣告是根據廣告被點擊的次數計算費用(有先進的技術防止惡意點擊),保證您的廣告費用花在有效客戶身上。收費低廉節約成本,隨時更改廣告內容,絕無資金浪費。
(二)基于WEB1.0網絡廣告的優勢分析
基于WEB1.0網絡的多媒體廣告傳播彌補了傳統媒介的單線傳播,速度快、信息量大、保真度高、形式多樣,創意空間廣闊,能充分激發消費者購買欲,有利于同廣告目標消費者進行信息交流。與傳統媒體廣告相比較,基于WEB1.0的網絡廣告的優點主要體現在成本低廉、雙向交流、信息、修改及時、便于檢索、跟蹤服務、反饋直接等等。
1.成本低廉,利于企業開發。(1)網絡廣告價格便宜,費用低廉。一個廣告主頁一年的費用大致僅為幾千元人民幣,這個費用根本無法在許多傳統媒體上任何信息。更重要的是網絡廣告變更費用幾乎為零,而在傳統媒體上做廣告后卻很難更改,即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價,對于電視廣告頻繁更換將會被禁止播放。(2)網絡媒介有效接觸比例高,不多投入就可取得較好的廣告效果。購買傳統媒介動輒數萬,甚至幾十、幾百萬才可以做廣告。對于想擴展市場但又缺少資金的那些企業來說,做網絡廣告更合適。網絡廣告不需要印刷、制作成本低,比較簡單,無需太多耗費,信息容量大,節省了相當一部分費用,且廣告時間長。
2.跟蹤服務、反饋及時,利于獲取理想的廣告效果。網絡廣告計費方式靈活。一般來說,不同的媒體在廣告中的收費方式各不一樣。比如,路邊廣告大多按占用面積大小、占用時間長短(通常按年月計算)收費;電視廣告按不同時間段的播出、占用時間(通常按分鐘計,或按次數計算)收費。而網絡廣告計費方法有了新發展。如果客戶是掛靠廣告商網站的,通常可以有兩種收費方式:一是按一定量頁面掛占網站的年(月)收費;二是對容易觀察計算銷售收益的商品,采用按廣告帶來的銷售收益計費。
3.易統計性。首先,網絡廣告成本比其他傳統媒體低很多,網絡廣告的CPM(千人成本)一般是報紙的1/5,是電視的1/8。其次,由于每個網站都有特定的目標群體,在一個大流量的站點做廣告,可以使廣告主的廣告有針對性地影響到較多數量的人群,這樣必然比分開在幾個站點做廣告的費用低。再次,若能直接利用網絡廣告進行產品銷售,則可節省更多銷售成本。隨著上網人數的不斷增加以及網絡技術的不斷進步,網絡廣告將成為最為經濟有效的廣告形式。
(三)基于WEB1.0網絡廣告的劣勢分析
1.目前尚受硬件環境的限制,網絡覆蓋率仍然偏低。網絡廣告的設備依賴高,必須具備電腦、網線等一定的設施條件才能夠實現,也就是說,必須具備一定的設施條件才能上網瀏覽。可以看出,沒有這些設施的地方很多,即使是費用較低的電話線、網線也不是隨處可接的,因此,其方便性、可攜帶性遠不如報紙、雜志、廣播。
2.網頁上可供選擇的廣告位置有限。目前,網絡廣告的形式主要還是旗幟廣告、按鈕廣告、漂移廣告、跳出廣告等,而每個網頁上可以提供的廣告位置是很有限的。
3.由于技術條件限制,廣告形式缺乏美感。一般網民在瀏覽網頁的時候,由于打開的網頁較多,經常影響瀏覽速度,一般情況下,網民對網頁等待打開的時間的容忍度只有3―8 秒,在這種限制條件下,對網絡廣告的要求就是在網絡空間中容量要小,由此導致廣告的細節沒有更多的網絡空間去表現,讓人產生網絡廣告無細節的印象,從而造成廣告的粗糙的印象。
4.受信用程度相對較低。由于網絡廣告具有、變更便捷快速等特點,政府監管難度大、手段少,目前虛假網絡廣告大量充斥,估計今后相當長的一段時間內此現象不會有根本性改觀,使人們對網絡廣告的信任程度大不如傳統廣告。
三、網絡廣告的發展趨勢及策略選擇
(一)網絡廣告的發展趨勢
1.廣告價格趨向透明。網絡廣告原來相對混亂的收費狀況已有所改善,價格基本趨于透明化。受傳統媒體計費方式的影響,大部分網絡媒體服務商沿用了CPM模式,以廣告圖形在用戶終端計算機上被顯示1 000次為基準計費。網絡廣告計價和效果評估趨于合理和重要,網絡廣告傳播趨于規范化。
2.網絡廣告期待有序管理。搜狐、網易等大型門戶網站開始贏利,標志著中國網絡廣告的春天已經來臨,但相關法律管理方面的滯后已經嚴重影響了網絡廣告的繼續發展?！稄V告法》、《廣告行業自律條例》等相關的廣告法律、法規對網絡廣告還沒有任何的監督、制約條款。這種現狀與網絡廣告的蓬勃發展形成了鮮明的反差,有關專家呼吁,從法律上對網絡廣告進行監管亟待加強。應該建立起安全有效的網絡交易制度,做到規則健全、交易有序。加強網絡廣告的監管,要加大投入,進行技術開發,健全法律。
3.廣告主趨向多樣化。最開始吃螃蟹的網絡媒體類廣告主、IT類產品廣告主及電子商務廣告主分居2001年網絡廣告主的前三位,各占32.88%、15.10%和9.57%。而現在傳統廣告中占主體的日用消費類廣告主發展趨勢良好,從2003年初的29家增加到年末的56家,增加了近100%。網絡媒體類廣告主的老大地位雖然暫時仍不可動搖,但與2002年相比較,已經下降,從2003年第一季度分析來看,網絡媒體類廣告主從2002年的32.88%減少至28.9%,電子商務類廣告主則由9.57%減至4.7% ,不難發現,各大網站都進入了一個調整的階段,而網絡廣告主勢必向多元化發展。
(二)策略選擇
1.采用WEB2.0網絡互動廣告。引發人們自發瞬間關注互動廣告是一種運用多媒體技術創建具有復雜視覺效果和交互功能的新型網絡廣告?；訌V告在廣告的表現形式上更加豐富往往集視頻直播FLASH動畫。游戲網站鏈接發表評論,在線調查網上購物等多種功能于一身其最大的特點就是雙向交互。廣告的展示形式及過程隨訪客意志而調整演變,真正發揮網絡媒體的互動特點。商業網絡互動廣告充分考慮受眾處理信息的意愿和動機,遵循網絡媒體的傳播規律,回歸受眾本位,電臺被動接受廣告的成分,讓客戶在自發的心理驅動下,主動地掌握、接受和控制廣告信息,并參與到廣告的提供和傳播之中。商業網絡互動廣告的本質在于受眾對廣告有相當的控制權利,接受什么樣的廣告,接受什么樣的信息取決于受眾的偏好而且受眾對商業信息有充分的選擇鑒別和修改的權利,受眾被置于廣告活動的首要位置。
2.富媒體廣告和“窄告”并舉。創新商業網絡廣告營銷形式富媒體廣告(RichMedia)是指2D及3D的VideoAudio,JAVA,動畫等組成效果.是目前在網絡上被應用的一個高頻率資料技術。富媒體能夠提高交互能力并能實現多媒體,擴展的創意空間,交易行為以及和用戶交互行為的媒介技術。目前,富媒體廣告的發展為網絡廣告行業發展帶來了巨大影響,富媒體廣告憑借大容量、交互性和它所帶來的高點擊率 高瀏覽率、高轉化率優勢為企業及客戶提供了一種全新的網絡廣告解決方案。“窄告”是網絡定向廣告,它能通過分析網頁內容,辨別網民所在地,按廣告主要求和設置,將廣告有針對地投放到上千家網站目標客戶面前。“窄告”運用高端互聯網應用技術通過業界獨有的系統能將廣告信息與上網者個人愛好、地理位置、訪問歷史等信息結合起來,將上網者進行分類,把相應的商業廣告有目的地通過窄告聯盟的合作媒體,用文字連接與文字描述相結臺的方式,直接投放到對應人群中,增加廣告的閱讀率,影響合適的人群,從而開啟網絡廣告定向投放的新時代。
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