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網絡廣告的渠道范文1
【關鍵詞】網絡廣告 發展現狀 發展趨勢
隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。本文將從網絡廣告的發展現狀及存在的問題上來探討我國網絡廣告的發展趨勢。
1、我國網絡廣告的發展現狀
1.1我國網絡廣告發展中的優勢
1.1.1網絡廣告發展迅速，效益明顯
網絡廣告借助互聯網所具有的無時間、空間限制的優點，全面地覆蓋全球網絡中的用戶，實現了網絡中信息對稱互動傳播。相對于傳統的電視、報紙、廣播廣告而言，網絡廣告在感官和操作上的效果都是傳統媒體所無法比擬的，特別是網絡廣告領域的特色化服務水準不斷提高，對網絡媒體資源的整合力增強，行業回報趨于合理、整體運作越來越規范，而且競爭度相對比較低，這意味著網絡廣告將在相當長的時間內維持住一個比較高的服務回報水平。
1.1.2網絡廣告市場的“黃金”時代來臨
隨著我國網民數量的大幅度增長，網絡廣告的商業價值不斷突顯，網絡廣告的商機也不斷被廠商挖掘，這給網絡廣告業帶來了光明的前景。網絡廣告收入已成為目前大多數網站盈利的主要渠道之一。廣告主為迎合市場需求，不斷調整自己的廣告，對原有的廣告進行改版和更新，增加廣告的形式和更多的服務項目。同時，廣告主的投放行為也逐漸成熟，企業在投放廣告時更加冷靜。很多有經驗的廣告主在投放網絡廣告時，已經不再只是單單的查看網站排名及流量，而更多的是看重網站的專業性、權威性和投放后的效果。另外，在廣告形式上，很多的廣告主也不再一味的追求廣告的大小，轉而更多的考慮到瀏覽者在視覺和心理感受。
1.1.3網絡廣告整合主流媒體，創造更好的營銷效果
網絡廣告以靈活多樣的形式，融合傳統主流媒體的傳播優勢，相互補充。從網上的各種交易來看，網絡廣告正在擴展著與營銷有利的結合途徑。從營銷的角度來看，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配，也為廣告主提供了產品更多的銷售渠道，所以越來越多的廣告主更關注對產品銷售渠道和市場動態信息進行整合，并且為這些渠道和市場尋求更為穩定的交易平臺。
1.2我國網絡廣告發展中的問題
1.2.1網絡廣告形式缺乏“革命”性創新
我國網絡廣告規模的增長很大程度上受益于外生性增長，出于對網絡廣告理念、模式的創新并不明顯。雖然現在鋪天蓋地的強迫性廣告已經很少見。可某些老套的浮游式廣告、彈出式廣告仍是主流。要從創新做起，專業的網絡廣告策劃、設計和制作就必不可少，然而在我國這樣的專業策劃和創意人才群體尚未形成。
1.2.2網絡廣告表現形式不被廣泛接受
在中國互聯網絡發展狀況統計調查中，彈出式廣告窗口，是僅次于網絡病毒最讓網民反感的，就連最常應用的電子郵件廣告也因增加用戶的麻煩而引起用戶反感。一些帶誘惑、強迫性質的網絡廣告除了帶給網民視覺“污染”外，還會侵占網民的上網資源，直接影響上網速度，甚至帶給網民電腦卡機、死機等現象，從而導致其點擊率下降，進而影響了網站的收入。
1.2.3網絡廣告市場潛力有待繼續開發
目前我國的網絡普及率相對發達國家較低，同時網絡人群的主體又不是購買力的主體，也就是網絡廣告目前的市場份額不大，這就影響了網絡廣告的效果。盡管互聯網迅速膨脹，但就每年全球廣告支出增長的貢獻因素來看，互聯網還只能居于第二位。
1.2.4網絡廣告監管難度大
網絡廣告是中國一個新興的廣告市場，在加上網絡傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區域性等特點，給網絡監管造成了一定的難度。目前，中國并沒有形成完善的網絡廣告監管體系，網絡廣告監管基本缺失，從而一定程度上了造成了網絡廣告從、收費到內容的無序發展，不實廣告、侵權廣告等時有發生。
2、我國網絡廣告的未來發展趨勢
2.1網絡廣告將成為主流傳播媒介
目前我國電子商務進入快速增長期，網絡廣告市場也相應面臨良好機遇。門戶網站和各類專業性網站在內的各種網絡廣告經營隊伍也不斷壯大，投資于網絡廣告的廣告主數量和結構的優化升級，網絡廣告的形式也在不斷創新。美國麥肯錫全球研究所最近的調查報告也指出，互聯網超越電視成為廣告主體已不可避免。
2.2網絡廣告市場的管理趨于規范化，合理化
國家工商局頒布了一些試行的規范和要求，也可以看得出政府對網絡市場交易的重視和的關注。即使我國的互聯網絡廣告存在著一些薄弱環節，但可以看出我國對互聯網絡的規范和施行力度的增加，對維護網絡廣告秩序也將趨于穩定狀態。
2.3網絡廣告形式將會更加豐富多樣
新技術的出現必會帶給網絡廣告更廣闊更多樣化的發展。而在這種情況下，廣告商必會尋求多樣化的廣告形式，最大限度發揮網絡廣告的效果。流媒體、VRML等網絡視頻技術的發展，為網絡廣告技術的發展提供了技術上的保障，互聯網技術的發展及寬帶技術水平的提高，網絡廣告的表現形式也越來越豐富。未來富媒體廣告、網絡游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。
2.4移動廣告業務發展進入新的階段
隨著三大運營商在3G方面業務的全面展開，流量資費的下降、無線上網本等終端的推廣，互聯網巨頭的高調跟進，都顯示出我國無線網絡步入快速發展期。目前，包括移動運營商、手機、電腦終端制造商、傳統互聯網服務商、無線服務提供商以及相關的技術企業都奮力搜尋即將出現的巨大商機。
結束語
作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化，網絡媒體繼續高速發展的趨勢下，網絡廣告的優勢將得到越來越多的廣告商的認可。面對已經取得的成就，網絡廣告行業在歡欣鼓舞的同時，也必須隨勢應變，重點致力于提升受眾的接受度和好感度，而不能過分追求強制性注意力。還應該積極探索網絡媒體的新特點和發展方向，適時采用新技術和新理念，開發出更切合網絡媒體發展，更適合受眾和市場需求的廣告形式，使網絡廣告的優勢長久保持下去。
參考文獻
[1]楊堅爭.網絡廣告學[M].電子工業出版社，2007.
[2]2008年中國廣告業研究咨詢報告《中國聯合市場調查網》，2008.11.16.
網絡廣告的渠道范文2
一、網絡廣告發展現狀
1994年10月在美國WLRED雜志網絡版的主頁上誕生了世界上首個商業廣告，緊接著1997年中國搜狐主頁上也出現了第一個旗幟商業廣告，短短十幾年間，互聯網上的網絡廣告取得了突飛猛進的發展，根據艾瑞咨詢的統計數據，2009年全國網絡廣告市場規模為207.4億元，2010年則突破了300億元，它打破了傳統電視、報紙、雜志、廣播四大媒體的傳播框架，成為當今網絡經濟時代創造無限商機的重量級廣告媒體。
二、網絡廣告監管存在的問題
（一）工商部門監管能力不足。
一是網絡廣告監測信息技術缺乏。當前，網絡廣告的監測還主要是依賴于執法人員手工在網絡上搜索，缺乏高效的信息收集和過濾系統，面對網絡中海量的信息時顯的力不從心，造成網絡廣告監測效率低下。
二是網絡廣告取證困難。網絡信息的更新非常便捷，特別是對采用FLASH技術、音頻視頻技術的廣告，工商機關在查處網絡廣告案件時取證比較困難。
三是網絡廣告管轄權確定困難。由于網絡的無區域性，造成對網絡廣告違法行為發生地的認定存在爭議，導致工商部門的管轄權難以確定。
（二）網絡廣告的界定問題。
由于網絡廣告形式的靈活多樣性，應運而生了許多“隱形廣告”，諸如產品信息、商品新聞、論壇帖子等形式，這種形式成本低，影響大，卻與現行的《廣告法》第13條規定的任何的廣告“應當具有可識別性”不符，很難被認定為廣告。
（三）現行法律的滯后問題。
網絡廣告行業的快速發展凸顯了我國相關監管法律、法規完善滯后的問題，目前我國并沒有專門針對網絡廣告的法律法規，只能沿用《廣告法》、《反不正當競爭法》進行監管，但是由于網絡廣告的無區域性，工商部門實踐中在法律法規的適用性上就會存在一些沖突和困難。
三、加強網絡廣告監管的對策
加強對網絡廣告的監管是工商部門的職責所在，盡管存在著種種困難和不利條件，但是我們也可以針對具體問題，深入分析研究，對癥下藥。況且廣告行業正處于快速發展階段，在這過程中，還會不斷出現許多新的問題，網絡廣告管理也將在發展中不斷完善。
（一）提升監測水平，建立科學監管機制。針對網絡廣告的特點，可以建立全國、省兩級的網絡廣告監測中心，投入專項資金配置先進的計算機網絡設備，開發專門的網絡廣告在線監測系統，實現統一監測，屬地查處的科學監管機制。
（二）改革監管模式，嚴把主體準入標準。改變傳統的廣告監管模式，將網絡廣告的監管重心從廣告主向廣告者轉移。網絡廣告的者一般都是各個網站平臺，而所有的合法網站都必須經過工信部的ICP備案，備案信息是通過實名認證的。如果工商部門能夠與工信部協調建立信息共享和案件查處聯動機制，那么在查處網絡廣告時就可以根據網站ICP備案信息快速精確鎖定廣告者，并據此查到廣告主。同時工商部門可以將查處的網絡違法廣告案件信息反饋給工信部，將相關網站經營者列入黑名單重點監管。通過對網絡廣告主體準入的嚴格控制，切斷違法網絡廣告的傳播渠道。
（三）推廣電子數據取證技術應用。可以借鑒公安部門使用的電子數據取證技術，采用介質分析辦法，實現系統信息提取、用戶痕跡調查、即時通訊解析、郵件調查、文件分析、關鍵字搜索和文件簽名比對等功能，實現網絡廣告證據的快速固定保全。
網絡廣告的渠道范文3
網絡營銷與策劃試題
課程代碼：00908
請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。
2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.開展網絡營銷活動的組織和個人是
A.網絡營銷主體 B.網絡營銷客體
C.網絡營銷載體 D.網絡營銷環節
2.網絡營銷最基本的應用方式是
A.網絡營銷集成 B.網上直接銷售
C.網上市場調研 D.企業網上宣傳
3.企業通過建立獨立的網絡營銷網站而搭建的網絡營銷平臺是
A.現實的網絡營銷平臺 B.虛擬的網絡營銷平臺
C.有站點網絡營銷平臺 D.有形的網絡營銷平臺
4.開展網絡營銷活動要達到的預期效果是
A.網絡營銷目標 B.網絡營銷內容
C.網絡營銷計劃 D.網絡營銷體系
5.可以獲得各種信息服務、信息、進行討論、聊天的網絡營銷工具是
A.論壇 B.FTP服務
C.搜索引擎 D.郵件列表
6.某化妝品公司根據男性和女性皮膚特質差異分別推出男士洗面奶和女士洗面奶，其
市場細分依據是
A.地理細分 B.心理細分
C.受益細分 D.人口細分
7.確定何種類型的產品適合在互聯網進行營銷的過程是
A.網上產品組合 B.網上市場細分
C.網上產品定位 D.網上目標市場選擇
8.直接將產品價格制定得低于同類產品的定價方法是
A.滲透定價 B.競爭定價
C.撇脂定價 D.直接低價定價
9.按照渠道中利用的中間商數目的多少，可以將網上營銷渠道分為
A.網上深渠道和網上淺渠道 B.網上寬渠道和網上窄渠道
C.網上短渠道和網上長渠道 D.網上直接渠道和網上間接渠道
10.在網上促銷組合中，構成網上促銷主要形式的是
A.網絡廣告和網上公關 B.網絡廣告和人員推銷
C.網絡廣告和站點推廣 D.網上公關和人員推銷
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
11.網絡消費者購買過程包括的主要階段有
A.喚起需求 B.收集信息
C.比較選擇 D.購買決策
E.購后評價
12.網站建設的主要內容包括
A.網站維護 B.選擇開發工具
C.申請域名 D.網站測試
E.準備站點資料
13.電子郵件的營銷要點包括
A.郵件越長越好 B.主動提供E-mail服務
C.把文件標題作為郵件主題 D.使用ASCII碼純文本格式
E.郵件簽名應該抽象、富有聯想
14.根據發送郵件的權限不同，郵件列表的基本類型包括
A.公告型 B.新聞型
C.討論型 D.信息型
E.咨詢型
l5.網上市場調查應該做到
A.合理設置獎項 B.公布樣本個人信息
C.盡量減少無效問卷 D.認真設計在線調查表
E.采用多種網上調研手段
16.網上市場定位的內容包括
A.顧客服務定位 B.網站類型定位
C.企業特色定位 D.服務半徑定位
E.競爭對手定位
17.網上定價的方法有
A.成本導向定價法 B.競爭導向定價法
C.需求導向定價法 D.全球導向定價法
E.區域導向定價法
18.網絡營銷帶來的成本優勢主要包括
A.降低采購成本 B.節省庫存成本
C.節約生產成本 D.縮減研發成本
E.壓縮機會成本
19.網上間接渠道的主要優勢包括
A.有利于簡化市場交易過程
B.有利于買賣雙方的信息收集
C.有利于實現平均訂貨量的規?；?/p>
D.有利于實現網上交易活動的常規化
E.有利于本企業營銷人員利用網絡工具開展各種形式的促銷活動
20.關于網絡廣告的表述正確的有
A.動畫廣告屬于文字廣告
B.按鈕廣告又稱為旗幟廣告
C.彈出式窗口廣告就是圖形廣告
D.網絡廣告的形式一般分為文字和圖形兩類
E.文字廣告通常出現在網頁的一些分類欄目中
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.網上市場
22.在線服務產品
23.網上支付
24.網上促銷
25.顧客信息管理
四、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
26.開展網絡營銷活動的條件有哪些?
27.對于企業來說，好的網上目標市場應具備哪些條件?
28.簡述網上定價的特點。
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
29.試述網站盈利的五種模式。
30.聯系實例談談網上產品組合策略。
六、案例分析題(本題15分)
31.某國際旅行社主營歐洲游和北美游，最近推出了一款新的針對精英、時尚、白領一族的旅游產品——“愛琴海新娘”蜜月游。該線路的目的地是希臘愛琴海，那里風景秀麗、歷史悠久，是世界各地情侶向往的愛情圣地。在該旅游產品推廣初期，旅行社利用了電視、報紙等傳統媒體廣告，但報名人數遠遠低于預期。公司經過調研發現很多潛在顧客根本就不知曉這款新產品，同時發現競爭對手在其網站上同類產品的廣告，剛剛幾天名額就報滿。于是，公司決定效仿競爭對手的做法，利用網絡廣告進行推廣宣傳。
根據上述材料，分析回答下列問題：
(1)指出該產品的網絡廣告目標群體；
網絡廣告的渠道范文4
[關鍵詞] 網絡廣告 服裝 服裝行業
一、網絡廣告是適合我國服裝行業的一種廣告模式
目前,傳播的最便捷、最快速的途徑就是通過網絡。多方調查、研究數據顯示,互聯網作為主流廣告媒體的價值越來越明顯。網絡廣告是Internet 問世以來廣告業務在計算機領域的新的拓展,也是Internet 作為營銷媒體最先被開發的營銷技術。網絡營銷管理系統正是在最初的網絡廣告基礎上建立起來的。Internet 在美國問世之后,就引起了嗅覺靈敏的廣告人的注意。網絡廣告是利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,調查數據顯示,57.1%的業內人士認為,網絡媒體與傳統媒體相比其性價比最具競爭優勢;在傳統的廣告營銷中存在著大量的非廣告支出,或者說隱形成本,這使宣傳的投入產出比相應加大。同時,由于傳統營銷組合數量不多,績效不高,限制了企業的選擇空間。網絡廣告作為新一代的營銷模式,因其運作成本低、信息互動性強、傳播面廣、形象生動和較強的互動性等特點,同時廣告效果的可評估衡量也為眾多業內人士所關注,其選擇比例達到55.1%,可實現精準營銷、針對性強的選擇比例位列第三。這些都是其他傳播媒體所無法同時具備的。
依據網絡載體和方式的不同,網絡廣告包括網頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等。隨著多媒體技術的發展,網絡廣告融合文字、圖片、動畫、視頻、音頻于一體,能夠根據不同客戶的需求制作出個性化的廣告,以強烈的現場感,和視覺、聽覺沖擊力實現廣告價值最大化。而服裝行業是一個時尚的行業,產品廣告要求更直觀更加生活化,并且根據不同品牌的目標群體不同,廣告的針對性也不同,網絡廣告不但可以以其生動多樣的形式滿足服裝產業廣告創意以及其他各種廣告效果的需求,而且廣告主還可以選擇在一些網站訪問者同時也是和自身品牌目標群體的網站上面投放網絡廣告,從而實現“一對一”廣告傳播效果,達到網絡廣告價值的最大化。
網絡廣告的另一種形式:網站――服裝對外的窗口之一,為服裝的形象展示、品牌展示、信息、商務應用提供了一個平臺。據了解,在虎門服裝協會推薦的40個品牌中,有96%的品牌應用了服裝網絡廣告。服飾行業屬于緊跟時代步伐的時尚產業,產品周期短,更新快,要求產品在最短的時間內傳達給消費者。并且要求產品的廣告形式能夠快速、相對持久、有效的引起目標群體的注意,進而產生購買欲望,促進消費。而且時裝消費者主要是面向中高收入年輕人為主的群體,他們大部分都已經成為互聯網的忠實用戶。所以服裝品牌上網已經成為服裝發展的必經之路了。
二、我國服裝品牌的網絡廣告的發展現狀
近幾年,各大門戶網站的網絡廣告價格幾乎每年都有近30%的上漲。其上漲的主要原因之一是:網絡廣告被廣告主越來越重視。
上圖是2009年iResearch艾瑞咨詢《2008年中國不同行業網絡廣告投放費用Top15》,根據調查數據表顯示,服飾行業已經成為繼IT產品和房地產等行業之后的第五大網絡廣告投放行業,可見服裝行業對網絡廣告的重視程度也越來越高了。森馬、美特斯邦威,以及以網絡直營為主的PPG和VANCL(凡客誠品),都是服裝行業中成功的網絡創新例子。
森馬在網絡營銷方面的創新是從2006年下半年起的:邀請“陽光型”偶像謝霆鋒、Twins出任品牌代言人;與4A廣告公司奧美合作,設計出新穎的公司主頁與廣告宣傳網頁,使自己的網頁在全國網站評比中榮獲金獎;森馬還特別將眼光瞄準了以年輕時尚人群為主體的QQ的6億用戶,而這些用戶同時也是森馬服飾的主要的消費群體,通過新媒體技術將品牌服裝款式置入QQ秀中,制成卡通服供網民選擇,憑借這種新式的置入式營銷,完美地將品牌促銷行為和網絡娛樂捆綁在一起。讓網友選擇體會森馬帶來的“美、時尚、靚麗”等感覺,并一舉大獲成功。 集團企劃部部長應春光也強調,“森馬會繼續在電視媒體上做廣告,兼顧供應商、消費者、官方、媒體等不同的對象,策略不一樣,投放的媒介也不一樣,但是在今后的推廣方向上仍要以網絡媒體為主”。
同樣做為休閑品牌的美特斯邦威,把目標瞄準了另外一個100%年輕時尚群體?D?D“勁舞”玩家。而且“勁舞”這款網絡游戲同時在線人數高達幾十萬人,并不次于QQ秀平臺,這對于美特斯邦威來講,拓展形象,提升品牌,促進銷售有更多的可操作空間。因為“勁舞”里面跳舞的女孩子所穿的衣服相比QQ秀更真實,游戲中所展示的是立體服裝,消費者能夠想象出來自己穿上好會是什么效果。在實際市場運作中,美特斯邦威更把營銷開展到了網上網下,消費只要購買美特斯邦威衣服,就可得到贈送的勁舞服裝。然后美特斯邦威給勁舞所屬的游戲公司返利。這是一項雙贏的合作,對雙方都有很大的好處。
此外,美特斯邦威一方面是利用現有的taobao、paipai等B2C平臺,進行網上網下相結合的營銷模式。美特斯邦威于2008年8月28日成功上市,公司董事長周成建希望用上市募集資金開始B2C網絡建設以及渠道拓展,他表示,15%用于投資IT平臺,構建B2C網絡渠道;85%用于店鋪開設。
PPG和VANCL(凡客誠品)是利用網絡及目錄銷售的新型服裝公司,是渠道創新的營銷公司。PPG在2005年開業當天就獲得了1萬元的銷售收入,之后每個月增長30%以上。據2007年有關資料顯示:成立時間只有兩年的PPG震動了整個行業,它僅僅依靠呼叫中心和互聯網,它每天大約能賣掉1萬件男式襯衫,而國內市場占有率第一的雅戈爾2006年在國內平均每天銷售襯衫的數字也不過1.3萬件,但是雅戈爾目前擁有零售網點1500多個,2008年在渠道上的投入為3500萬元,而PPG沒有一家實體店卻已經迅速躋身國內襯衫市場前三甲。
“PPG模式”成為2007年服裝業最具想象力的商業神話,讓男裝電子商務市場變得異常活躍,也讓服裝業直銷模式漸漸成為主流。
三、總結
綜上所述,網絡廣告是目前最經濟實用,并且相比以俊男靚女為主的單一平面廣告,網絡廣告是非常適合我國服裝行業發展的一種廣告媒體。
網絡廣告惟一局限的是,用戶必須開通網絡,才能實現網絡廣告的信息傳播。所以,在集中力量于網絡廣告的同時,傳統的廣告投放也不能忽視,品牌應該結合自身特點做到網上網下同步營銷的立體營銷推廣,才能最終實現廣告傳播效果最大化。
參考文獻:
[1]宋 安:網絡廣告媒體策略與效果評估. 廈門大學出版社,2008.11,
[2][美]R?阿恩海姆著,滕守堯譯.視覺思維[M].四川人民出版社,1998版,
網絡廣告的渠道范文5
[關鍵詞]
Web 2.0；網絡廣告；傳播特征；信息時代
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.23.015
1 前言
自1994年10月14日Hotwired推出了第一個網頁廣告以來，以互聯網為傳播嫌介的網絡廣告有了快速的發展，而今網絡廣告已成為最熱門的廣告形式，它包括旗幟廣告、按鈕式廣告、彈出窗口廣告、互動游戲式廣告、網絡視頻廣告、富媒體廣告、DM電子郵件廣告等多種形式，Web 2.0技術使網絡廣告可以借助SNS、微博、微信、論壇等多種網絡平臺，與消費者的雙向互動延伸了廣告的功能。在大數據（bigdata）時代，數據挖掘技術能夠跟蹤記錄每一個cookies的跨網站瀏覽行為，也能從網絡合作伙伴那里獲得用戶所注冊的年齡、性別、家庭狀況、文化程度和收入水平等個體基本信息，從而實現RTB （Real Time Bidding）廣告的精準投放，網絡廣告正顯示出越來越驚人的巨大魅力。
在網絡時代，傳統的4P等營銷理論已經不能適應現實營銷實踐，網絡廣告應當也能夠充分遵循和體現網絡整合營銷的41原則，即：趣味（interesting）、利益（inter-ests）、互動（interaction）、個性（individuality），尤其是趣味性、互動性和個性化的特點。網絡廣告在傳播者、傳播的信息、傳播媒介、受眾和傳播效果（即哈羅德.D.拉斯韋爾的5W模式）等傳播要素上都與傳統媒體廣告有著迥然不同的鮮明特色。
2 傳播信息特征：形式多樣、娛樂性強、信息量大、容易獲取且呈高度集成的特征
網絡廣告信息的內容形式有文字、圖形、動畫、影像、聲音等，這些廣告信息通過獨特的網絡存儲結構方式而相互關聯，實現了數據、文本、聲音及各種圖像在數字化環境中的表現形式極其豐富而又有機統一的整體內容。而且，網絡廣告信息還以其特有的超文本、超鏈接方式，讓感興趣的消費者能夠在接觸某一個廣告時，繼續通過廣告鏈接查閱廣告背后整個網站的內容，也可以鏈接或搜索到許多其他網站的相關信息。
根據網絡廣告商Doubleclick的統計，廣告的暴露頻次（播出次數）和點擊數是基本成反比關系的。但是，網絡廣告能按照需要及時變更廣告內容，而且制作周期短，成本低，這樣就能在一定程度上避免廣告因單調重復而使消費者產生厭煩感。另外，互聯網互動化和社區化的特點與網絡廣告豐富的表現方式和有趣的廣告創意相結合，可以使網絡廣告呈現出強烈的娛樂性、趣味性特征。尤其是一些“萌萌噠”廣告很容易吸引消費者主動點擊，產生“明知是廣告也會主動點擊”的展露效果，使受眾在娛樂或互動游戲中潛移默化地接收廣告信息。
例如，六神花露水沒花巨資上電視廣告，但上傳的《花露水前世今生》走紅視頻，不僅免費獲得了極高的點擊率，還獲得了2012年“中國最佳品牌建設案例”金獎。有的網友還上傳自創的爆笑六神花露水廣告，引起網友圍觀，進一步提高了其品牌知名度。又如，中糧旗下的首個果蔬汁品牌“悅活”曾以當時最火的開心農場游戲為依托，推出“悅活種植大賽”。在游戲中，用戶不但可以選購和種植“悅活果種子”，還可以將成熟的果實榨成悅活果汁，并有機會獲得真實果汁。通過這種品牌植入游戲的網絡廣告，悅活品牌的知名度在兩個月內從零提高到了50%多。
3 傳播媒介特征：兼具傳播媒介和營銷渠道媒介
網絡廣告不僅可以提供搜索引擎和超鏈接，還可以定向投送，即時溝通，為具有相關商品需求的消費者提供了極大的便利，因而其媒介特征兼具傳播媒介和營銷渠道媒介，在廣告的同時可以進行即時的銷售活動。顯然，在淘寶商城、京東商城等各種C2C、B2C網頁上既可以宣傳介紹商品，同時也可以進行適時銷售活動。
有時，還可以社交網絡廣告、互動游戲廣告讓網絡與現實更加緊密地結合，使得廣告的單向傳遞更好地轉換為受眾的互動。例如，在麥當勞曾與人人網合作推出了一個名為“老朋友見面吧”的主題活動，當人人網用戶邀請好友見面時，可以下載麥當勞的優惠券或獲得限時半價優惠，從而吸引消費者到麥當勞聚會并消費。結果這次活動不僅有力地促進了麥當勞的銷售量，還大大提升了消費者對麥當勞品牌的好感度。
4 傳播方式特征：雙向互動、不受時空限制，并具有可重復性和可檢索性的特點
傳統廣告的傳播方式是單向的，廣告主很難選擇目標受眾，很難得到直接的、精確的反饋，也不知道究竟有多少目標消費者接收到了信息。同時，受眾是被動的，他們可以選擇看與不看，但沒有改變內容、參與討論的權利。而網絡廣告是雙向互動的，可以形成實時、直接的雙向溝通，使其具有了一對一、多對一的人際傳播特征。同時，受眾可以在網絡上主動搜索想要的信息，如使用搜索引擎對關鍵詞進行查詢以獲得相關信息，接收方式也從選擇不同媒體來獲取信息，變成通過網絡直接選擇相關信息。另一方面受眾的身份不再固定不變，每個人都是一個發聲器，在成為廣告受眾的同時，又是反饋者或傳播者。受眾對信息的看法可以通過UGC（用戶生成內容）的形式反映出來，而且，受眾接受信息的行為本身也會反過來告訴廣告主消費者的需要或興趣是什么。例如，如某消費者多少點擊或搜索汽車廣告，網站就可以知道其對購買汽車可能有著強烈的愿望。
另外，網絡的特點也決定了網絡廣告具有不受時空限制、實時性、速度快、傳播范圍廣以及更改靈活的優勢，從而大大提高了網絡廣告的展露效果。
5 受眾特征：主動選擇、主動分享、受眾集中且相互影響
如前所述，網絡廣告中的受眾不再被動地接受廣告主所傳遞的信息，而是主動地接觸信息、搜索信息，并且還會參與信息的傳播。另外，網站的用戶數據庫以及用戶的網上行為又能幫助廣告主確定目標消費者及其特點，從而提供針對性很強的廣告內容。由于不同的網絡平臺往往聚集著具有一定相似消費特征的人群，廣告主可以通過網絡平臺上的性質、特點與內容來判斷該平臺的用戶特征，選擇目標消費群所喜愛的網絡平臺進行廣告投放，從而達到精準的投放效果。例如在教育網新聞頁面中鏈接留學、夏令營等廣告信息。SNS網絡廣告，尤其是RTB廣告借助cookies等用戶的上網痕跡推測用戶的喜好和心理特征，使廣告投放的目標范圍、訴求方式、產品理念等最大限度地與用戶的特征、需求喜好、價值取向等相結合，大大提高了網絡廣告對投放對象與內容的針對性。
在微信群、QQ群、微博、商業論壇或SNS社區中投放廣告的優勢還在于能將碎片化的受眾串接起來。社區化的消費者往往喜歡進行相互串聯和相互交流，消費者之間的口碑傳播，比營銷者的網絡廣告更有說服力。這是由于這些社區化的消費者往往是由具有相同興趣和相似特征的消費者群體，大家互相之間有一定的熟悉度，也比較信任，溝通效果自然就更好。例如，剛剛完成交房的小區業主群往往成為裝修企業的廣告目標對象，這些消費者之間常常會就各種裝修活動進行交流討論，形成相互影響的群體傳播特點。
根據劉一鳴（2011）的調查結果，我國網絡廣告的受眾群體主要是文化程度較高的群體、18～55歲的年齡群體，他們熟悉電腦與互聯網，是消費市場的主力人群，也是網絡廣告最主要的目標人群。同時，在一個家庭內只要有一個網絡廣告的受眾，就會增強這個家庭接受網絡廣告信息和進行網上購買的信心，使整個家庭的消費行為都會受到網絡廣告的影響。
6 傳播效果：直接、精準、互動、高效
在Web 2.0時代，富媒體、WIKI以及視頻技術等大大加強了網絡的互動功能，使得廣告形式更加多樣化。同時，傳統“一點對多點”的大眾媒體傳播方式變為“一點對一點”的個人式傳播方式，而消費者之間的傳播更是“多點對多點”，受眾的積極參與會產生出一種“裂變式傳播”或“水波效應”。以微博為例，一個人擁有1萬粉絲，每個粉絲再有100個關注者，僅僅兩次傳播，影響就能達到百萬量級，其影響效果十分顯著。四川汶川地震時“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉”的廣告口號喊遍了全國大江南北，進而好多城市的超市店鋪出現了王老吉脫銷的局面，充公顯示了網絡病毒式營銷的震撼力。
在大數據時代，企業可以通過多種途徑對消費者行為進行細致分析，從而進行精準、適時的廣告投放。例如，美國某婦幼用品網購平臺根據孕婦購買某些用品的情況，如在四個月左右會購買無香味乳液，推斷其預產期等生理周期，并挖掘出25項與懷孕程度相關的商品，從而能適時向其投放相關婦幼用品的廣告資料。如推算出預產期后，可及時將嬰兒床等相關商品的優惠券寄給客戶。
網絡廣告的渠道范文6
1 中小企業網絡廣告制作需要注意的問題
1.1 網絡廣告要服務于企業的營銷策略，市場針對性要強
目前，每個企業都需要能夠面對市場，以市場為目標進行投資生產，開展專業化的生產和銷售活動，這是企業占據市場的必然選擇。同樣，網絡廣告的制作也必須要面對市場，能夠針對市場不同層次的需要開展廣告宣傳工作，能言研究自己的消費者，或者是潛在的消費者的需要，要認識到一個人是否會成為某種產品的消費者是受很多方面的影響，諸如年齡、收入、生活方式、價值觀、教育程度、地域等等，企業在制定網絡營銷策略的過程中，就要認真研究消費者情況，能夠做到有的放矢，這樣的營銷策略才具有實際價值。
同樣，網絡廣告要能有效地服務于營銷戰略，能夠根據網絡營銷策略有的放矢的制作廣告，網絡廣告必須符合目標市場戰略，其廣告的風格、語言、畫面設計、音樂背景等，都要能夠符合一定群體的文化品味和審美需要，只有滿足一定目標群體的網絡廣告設計，符合網路營銷策略的網絡廣告設計，才是成功的廣告設計，才能真正發揮其營銷的價值。否則，如果網絡廣告的消費群體的針對性不強，不能按照一定的網絡營銷策略進行設計，只為了廣告而廣告，眉毛胡子一把抓，必定導致營銷失敗，失去其廣告的意義。
1.2 網絡廣告是網絡營銷策略的具體實施
網絡廣告是網絡營銷戰略的具體實施，其廣告制作必須要能夠圍繞網絡營銷策略開展工作，才能取得成功。具體而言，網絡廣告的設計理念要能夠與網絡營銷的理念相一致，網絡廣告設計主題、創業、表現都需要圍繞網絡營銷理念展開。對于中小企業而言，營銷策略的制定需要遵循企業內在的精神，在營銷策略中，能夠把企業在產品開發，生產、服務等優勢意義展示給消費者，而利用網絡廣告要能根據某一方面內容，或者是兼顧幾方面的內容，對企業產品優勢進行形象展示，這樣，網絡廣告就能發揮其廣告的價值。另外，網絡廣告的設計在視覺效果上要追求卓越，能夠通過精彩的畫面設計給消費者以視覺的沖擊，這也是網絡廣告的優勢所在。最后，網絡廣告在體現網絡營銷策略的基礎上還需要追求個性化的廣告設計，能夠實現個性化和新穎性，給人一種耳目一新的感覺。這樣的網絡廣告設計才能真正打動消費者。
2 網絡廣告對網絡營銷策略的影響
2.1 網絡廣告對消費者行為的影響
網絡營銷策略不能孤立地研究消費者消費需求本身，必須研究市場，研究消費者的經濟、社會、文化、心理等眾多因素，能夠研究消費行為的潛在性和消費行為的延續性。另外，企業管理者進行網絡營銷策劃，還需要能積極利用相關營銷理論作指導，積極更新自己的知識和理論，能夠應用新知識新理論武裝自己的頭腦，能夠不斷掌握新的消費者行為理論知識，探究相關學科新內容新知識，指導自己的市場營銷策略制定實踐活動，這樣才能有效提高市場營銷策略的科學性。網絡廣告對消費者的行為有很大的影響。
網絡廣告需要研究消費者的個人需要，研究這種需要是怎樣發生的，受到哪些因素的影響，需要在研究消費者需要動機基礎上做出銷售決策，為刺激消費者的動機進行大量的信息傳播，在這個過程中，可以促進消費者的消費行為，引導消費者進行有效的消費。
2.2 網絡廣告對網絡營銷功能的影響
傳統的廣告，一般都是通過報刊、電視、廣播等形式進行的，網絡廣告是一種新型的廣告形式，是建立在網絡普及的基礎上的，隨著網絡營銷手段的興起而發展起來。網絡廣告是廣告創新的重要手段，對于促進網絡營銷成功發展具有積極的促進作用，網絡廣告是消費者獲得產品信息的重要渠道，能夠有效改變消費者的消費習慣和消費觀念，能夠引導消費者的消費行為，對于提升網絡營銷功能具有積極的促進作用。
網絡廣告設計的視覺效果突出，很多平面元素的應用極大地吸引觀眾，影響到消費者的消費心理，網絡廣告是一種具有強烈的目標性設計形式，其設計標題、內容、文字、設計極具創新意義，能夠有效吸引人注意，網絡廣告目的性很強，設計上追求被人認同，能夠有效提升營銷功用。尤其是當今世界，網絡購物已經成為人們生活的重要內容，也是人們精神放松的重要形式，在這種背景下，開展網絡廣告，能夠引導消費者進行積極的消費，能夠對企業形象和產品優勢做深入的宣傳，能夠有效提升產品的品牌效應，突出產品品牌的個性，吸引消費者，提升網絡營銷效率，網絡廣告對于提升網絡營銷的功用價值是顯性的。
3 網絡營銷策略對網絡廣告策劃的影響
網絡營銷的中心目標是，能夠在最佳時點地點，以最合適的價格，最靈活的方式，適銷對路地引導消費者選擇自己的產品，而網絡廣告是網絡營銷策略中推銷產品的戰略中的重要方式，網絡廣告策劃要能夠與網絡營銷策略相一致，網絡營銷策略的理念決定了網絡廣告策劃的內容和策劃方式，網絡廣告策劃形式直接受到網絡營銷策略的影響。
網絡廣告策略隨著網絡營銷理念精神的變化而不斷變化，在市場經濟條件下，中小企業網絡廣告策略要能夠根據企業的網絡營銷策略展開，能夠對企業產品文化中的亮點進行有效的宣傳，營銷策劃，指導廣告形式，這種形式下，網絡廣告才能發揮最大的功用。
3.1 網絡廣告的成本預算要做到科學預算
在金融危機影響下，在新媒體不斷涌現的背景下，很多中小企業都很重視網絡廣告的營銷策略，能夠積極思考自己的網絡廣告投放方式。對于企業而言，要想花最少的錢，取得最大的回報，贏得最多的利潤，就必須要選準網絡廣告投放方式，并能根據需求，科學制定網絡廣告評估體系，能夠掌握全面的，準確的信息數據，對投入情況進行充分研究，選準最佳的網絡廣告預算策略，這樣，才能實現成本投入最小化，而受益的最大化的廣告目標。企業需要根據自身情況，產品特點，客戶主要特點，競爭對象的相關情況，進行廣告投放方式選擇，進行科學成本預算，分析，才能保證自身利益的最大化。
在網絡化時代，如果根據產品特點留住受眾，進行網絡廣告的策略，是網絡廣告需要考慮的具體內容，網絡廣告要能夠選最佳的投放方式，達到網絡廣告的廣泛覆蓋，能夠選擇網絡組合產品形式，實現網絡廣告宣傳的多樣化，這樣，網絡廣告的效果才能凸顯出來。
3.2 網絡廣告在媒體策略上要實現多元化
在現代市場競爭如此激勵的形勢下，網絡廣告投放的渠道要廣，能夠借助多種媒體進行廣告宣傳活動。作為廣告人當然希望能夠用最少的資金投入，獲得最大的廣告效益，中小企業制定網絡營銷策略必須要細分受眾，找到自己產品的現實客戶和潛在客戶。找準客戶對網絡廣告主而言是一項很大的挑戰。另一方面中小企業也需要積極利用網絡與網絡廣告整合的契機，調整自己的網絡廣告的投入策略，能夠根據自身情況，根據市場需要，針對不同的消費群體，制定多元化的營銷策略，通過營銷策略，指導網絡廣告策劃活動，以實現多元化的網絡廣告投放，提升廣告的效果。
