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現代平面廣告范文1
現代平面廣告設計過程中，色彩的魅力可謂是無窮無盡，色彩元素的有效應用，能夠喚起人們內心的靈感，吸引人們的眼球，對于色彩的識別，是人們的一種本質行為。大自然中的色彩元素非常多，這些色彩元素伴隨著人類文明的進步而發揮出巨大的作用。與此同時，色彩作為現代平面廣告設計的核心要素，通過對其的有效運用，能夠突出平面設計的基礎特性和文化內涵，有利于人們對現代平面設計作品的深入理解。所以說，色彩在現代平面廣告設計中的應用具備一定的現實意義。
一、色彩的基礎特征
（一）色彩的民俗地域特征
我國是一個多民族國家，五十六個民族對色彩要素的偏好程度有所不同，漢族人通常將紅色作為主要色彩要素構成部分，而回族人卻喜歡綠色。受到自然地域和國別的影響，埃及人一般喜歡復古性色彩，而中國人喜歡現代色彩元素。與此同時，我國南北方人們對色彩的偏好也存在一定的差異，北方氣溫較低，人們在建筑物等設計過程中，通常以紅色為主，而南方氣溫相對較高，人們則更為喜歡粉色。因此，色彩具備一定的民俗地域特征。
（二）色彩的象征性
由于每一種色彩所代表的形態不同，所以直接影響人們的審美理念。在現代平面廣告設計過程中，為了突出現代平面廣告設計的象征性，必須突出色彩的針對性和價值意義。一般來講，紅色代表吉祥如意，金黃色代表豐收季節，藍色代表天空和大海，當然，紅色也可以代表烈士的鮮血，白色、黑色代表死亡和悲傷?，F代平面廣告設計過程中，設計人員通過準確運用色彩元素，能夠達到作品所預期的目的，展示出作品渾然天成的藝術魅力。例如：在傳統歷史文物設計過程中，創作者通過加入一些復古色，以此來展現出作品年代久遠的歷史特征，給人們一種客觀、真實的感受。
（三）色彩的與時俱進特征
隨著時間的推移、社會的進步，色彩要素所闡述和表達的內涵有所不同，人們對色彩的理念和意識也發生著變化。我國古代建筑物通常以紅色、黃色、藍色等顏色為主，朝代的不同，主題顏色有所差異。比如：北魏時期建筑物主要以暗紅色為主，而明朝建筑物主要以青綠色為主。世界性物質文化遺產埃菲爾鐵塔的主體顏色為金屬色?？梢钥闯?，色彩具備與時俱進的時代性特征。
二、色彩在現代平面廣告設計中應用的重要性
隨著經濟社會的快速發展，色彩元素在現代平面設計過程中的特征日益明顯，進一步豐富了平面廣告作品形態。由于現代平面廣告作品類型和性質不同，所以對色彩元素的應用情況存在差異。無論是什么樣的平面廣告設計作品，色彩元素的有效應用，均能夠給觀眾帶來巨大的視覺沖擊，呈現出平面廣告作品的藝術特征。與此同時，隨著人們生活質量的進一步提高，人們的審美觀念發生了本質性變化，對現代平面廣告設計的需求不斷增多，色彩自然體現出其應用的重要性。
首先，色彩作為現代平面廣告設計的基礎組成要素。通常而言，現代平面廣告設計作品由文字、圖形、色彩等元素組成。特別是色彩元素，作為現代平面設計的核心組成要素，色彩設計直接關系到現代平面作品設計的最終成效。由于通過有效的色彩應用，能夠增強現代平面作品的藝術特性，滿足觀眾的視覺體驗感。一般情況下，人們在對現代平面廣告設計作品鑒賞過程中，以色彩主調為主，也是現代平面廣告設計給予人們的強烈視覺沖擊，有利于廣告作品整體質感和形象力的提升。倘若一部現代平面廣告作品設計過程中，其色彩過于單調、自然，那么勢必難以提高人們的興趣，如果能夠實現色彩的多元化，那么將能夠提升抽象感，給人一種強烈的視覺沖擊，有利于平面廣告設計作品效果的強化。
其次，色彩搭配效果的提升?，F代平面廣告設計中，如果使用一種單調的色彩，那么其視覺沖擊力并不大；反之，如果能夠將多種色彩有機關聯搭配起來，那么將有利于作品整體色彩感的提升。因此，現代平面廣告設計中，需要將多種色彩元素有效搭配起來，體現出平面設計的抽象性，給人一種強烈的色彩視覺沖擊。每一種色彩元素代表一種特定的視覺環境，由于人們的年齡、性別、文化程度、工作性質、生活環境有所差別，所以對色彩的需求并不相同。因此，現代平面廣告設計中的色彩搭配，必須結合人們的審美特征，突出一定的針對性。
第三，色彩的應用有利于現代平面廣告作品感染力的強化。由于色彩元素在現代平面廣告設計中的作用較大，有利于平面廣告作品視覺沖擊力的提高，能夠給予人們良好的視覺體驗感，因此，色彩應用必須切合實際，嚴格按照作品的真正需求，體現出色彩應用的效率性和恰當性。相關研究表明，人們在對現代平面廣告作品鑒賞過程中，主要以色彩鑒賞為主，色彩應用成效直接關系到人們對平面設計作品的認知情況。所以說，色彩有利于作品整體感染力的增強。
三、色彩在現代平面廣告設計中的具體應用
（一）色彩搭配的標準和規范
按照角色進行劃分，我們可以將色彩劃分為五種類型，分別為主體色、配色、背景色、融合色和強調色?，F代平面廣告設計過程中，為了突出主題，提升作品的整體質感，給人一種強烈的視覺沖擊，必須進行色彩的有效搭配。為了突出主體色彩，其他色彩運用過程中，需要進行透明度、飽和度的設置，并且形成強烈的對比，以此來體現出主體色彩的重要地位。配色的顏色與主體色彩要形成強烈對比，給人一種深刻的印象和強大的視覺沖擊感?？偠灾?，色彩搭配要符合一定的邏輯，根據現代平面廣告內容進行色彩的科學搭配，突出廣告的主題藝術性。
（二）色彩對比的應用
現代平面廣告設計中，為了突出色彩的差異性，需要進行色彩的對比設置。色彩對比實質上是對不同色彩的充分對比，給予受眾群體不同的視覺沖擊。明度對比作為色彩對比的主要組成部分，能夠完整體現出色彩的差異化特征。比如：現代平面廣告設計中，兩種色彩相接處的明亮度調整，能夠將二者有效劃分開來，形成強烈的對比和反差效應。此外，補色對比同樣作為色彩對比的一種，通過色彩的互補，能夠增加色彩的飽和度和明亮度，有利于平面廣告作品藝術性的完整體現和價值的提高。
（三）色調的應用
色彩的色調能夠突出現代平面廣告作品的層次感、檔次感和品位感，色調的不同，所表現出的作品藝術氣息有所不同，整體品位有所差異。通常情況下，現代平面廣告設計色調應用需要根據作品的性質和內容來確定，一般以高度的色彩明度為主，以此來呈現作品的基礎藝術特征，給人一種富有靈感和想象的空間體驗感。
（四）色彩明度的應用
所謂的色彩明度，實質上指的是色彩的明亮度。通常情況下，色彩的明亮度越低，越能夠表現出厚重、溫暖的感覺；反之，色彩的明亮度越高，越能體現出作品的清爽、冷清。比如：雪碧廣告明亮度較高，給人一種清爽、激情和自由的感覺，而果粒橙的廣告明亮度較低，主要以黃色為主，給人一種舒適、暖心的感覺。因此，在現代平面廣告設計中，需要對色彩明度進行有效調節，嚴格按照作品的實際需求，準確把握色彩明度的調節規律，進而來突出作品的代表性和藝術感。
（五）色彩溫度的應用
色彩的溫度可以分為冷色和暖色兩種，通過將冷色與暖色有機結合在一起，能夠形成冷暖效應，烘托出作品的藝術性，達到廣告宣傳和推廣的目的。比如：航空公司、客運公司在平面廣告作品設計過程中，采取暖色調，給人一種溫馨、安逸的感覺，讓旅客享受到如家一般的溫暖和舒適。
（六）色彩味道的應用
通常情況下，色彩味道運用于食品平面廣告作品中。研究表明，人類的味覺可以通過相關色彩調動起來，任何一種食品均具備獨特的味道，其味道能夠通過特定的色彩呈現處理。因此，在食品類平面廣告設計過程中，設計者需要嚴格按照食品的固有屬性和味道，進行與之對應色彩的調整。如此一來，人們在看到廣告的同時，能夠聯想起食品的味道，喚起人們的味覺，進而參與到食品的銷售行列，這樣便可以達到廣告設計的預期目標，有利于現代平面廣告設計成效和藝術感的大幅提升。
【參考文獻】
[1]黃逸凡.色彩在平面廣告設計中的應用[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2009，9（03）：57-58.
[2]林靜.傳情達意――談色彩在平面廣告設計中的應用[J].湖南包裝，2009（04）：18-19.
現代平面廣告范文2
關鍵詞：電子商務；平面廣告設計；發展和影響
在我國，現代平面廣告設計的出現時間非常早，在上個世紀2、30年代平面廣告設計就已經出現。然而，要說到現代平面廣告在我國的發展，時間卻非常晚。直到上世紀80年代，現代平面廣告設計才在我國真正的發展起來。而之所以會在30多年前開始現代平面廣告設計的發展，這還要得益于我國改革開放后市場經濟的急速發展。伴隨著我國社會經濟建設水平不斷地提高，電子商務開始深入我國民眾的生活當中，而電子商務的崛起，再一次為現代平面廣告的設計注入了一股新的力量?，F代平面廣告因為電子商務的發展，在互聯網中又尋找到了新的生存和發展的空間。
一、電子商務的特點
1、交互性強
電子商務有著一個極強的特點那就是交互性非常強。由于電子商務的建立是基于互聯網技術的基礎之上，因此在大部分的電子商務中都存在一個共同點那就是其雙向溝通的能力非常強。這也是在科技和經濟發展到今天，商家為了滿足消費者的需求而造成的。不同于傳統的商務模式，現代消費者的模式已經從以往的被動消費轉變為現在的主動消費，這就意味著，在商務活動當中，商家需要通過更多的手段來證明和吸引消費者來購買自己的產品，否則就將失去自身在市場中的競爭力。
2、突破時間、空間的局限性
電子商務最明顯的一個特點就是其突破了時間和空間的局限性，打破了地域的限制，將以往的商業行為束縛在某一條街、一個城市、一個國家擴展到了世界的每一個角落。電子商務，可以讓日本的居民買到中國地道的特色產品，也可以讓中國的居民不用出門就能品嘗到太平洋美味的海鮮。這些都是由電子商務的全球化而造成的。但也理所當然的，由于電子商務能夠讓商家在全球范圍內進行商業活動，商家之間的競爭也更加激烈。
3、個性化強
電子商務的個性化強這也是由于電子商務所營造的市場環境競爭極為激烈所造成的。在現在這個全球一體化的市場經濟體中，每一個商家都面臨著來自全球各地的競爭對手，因此商家必須打造出自身的特色，這樣才有可能在市場競爭中脫穎而出，成為讓消費者認可、接受、喜愛的商家。
二、電子商務對現代平面廣告設計發展的影響
1、開拓了現代平面廣告設計的發展領域
在上文中我們就有提到過，電子商務讓現代平面廣告的設計有了新的生存和發展空間。這是因為，以往的現代平面廣告主要是依附于紙媒而生存。雖然在當時已經有了互聯網，然而由于人們的消費習慣以及互聯網技術在當時的不成熟，因此，在互聯網媒體中依然難覓現代平面廣告的身影。而到了電子商務興起的時候，首先是由于人們的消費習慣已經轉變，并且互聯網技術有了進一步的發展，人們對于互聯網的認識也越來越深，并對互聯網有了一定的信任。在這個時候，現代平面廣告以自身的特點和魅力開始廣泛的被商家使用，從而讓現代平面廣告開始頻繁的出現在大眾的眼中。因此，可以說，電子商務開拓了現代平面廣告設計新的發展領域。
2、促進了互聯網廣告的發展
由于電子商務的發展，極大的推動了互聯網廣告的發展。在進行商務活動的時候，為了吸引消費者，商家也需要通過各式各樣的渠道和方法來將自己的產品推銷出去。發展到今天，互聯網廣告包括橫幅、文本鏈接、電子郵件、贊助、彈窗、EDM直投以及其他的新型廣告。而在這其中，除了視頻廣告以外，大部分互聯網廣告采取的形式平面廣告，也因此極大的促進了現代平面廣告設計的發展。而之所以會造成這樣的結果，是因為電子商務能夠將互聯網廣告的優勢完全的發揮出來。比如說互聯網廣告可以展現在全球的消費者面前，并且不間斷，消費者可以隨時進行觀看。其次互聯網廣告還能進行定點投放，方便商家從茫茫人海之中尋找到自己的目標客戶群。同時，電子商務交互性強的特點也造就了互聯網廣告擁有極強的交互性。傳統的廣告，其信息是一個單向的傳遞，廣告只是將商家所希望傳遞給消費者的信息傳遞出去，而消費者是否接收，就不得而知了，更加不可能將消費者的反饋傳遞給商家。而互聯網廣告，由于其較強的交互性，以及每一次投放后數據的后臺反饋都可以讓商家清晰的明白消費者對其傳遞出的信息的感受，并且通過數據及時的調整營銷策略。最后，相比起傳統的電視、紙媒廣告，互聯網廣告成本較低，但是接收的人數、區域卻遠遠大于傳統的廣告投放，實現全球化的傳播。這也是商家樂于選擇互聯網廣告的原因之一。
3、提升現代平面廣告的價值
電子商務的發展讓現代平面廣告有了大顯身手的機會，而許多優秀的平面廣告也證實了除了視頻廣告以外，優秀的平面廣告也能夠為企業、商家帶來極大的利潤。
4、促進現代廣告的發展
電子商務的發展，促進的不僅僅現代平面廣告設計的發展，同時對于整個廣告行業都有著促進的作用。無論是影視類廣告還是平面類廣告，無論是投放在傳統媒體還是新媒體，在廣告的設計上都有著極大的變化。商家不再只是傳遞出自己產品的信息，而是在廣告中告訴消費者，你們所希望的，就是我們所做的。同時在設計上也更加注重消費者的感覺，更加美觀更加的富有創意。
三、結束語
電子商務的發展無疑對于平面廣告設計乃至于整個廣告行業的發展都有著極大的促進作用。在這個互聯網的時代，在這個以創意取勝的年代，廣告不再只是一個高高在上的傳聲者，它走下臺階，與消費者站在一起，成為消費者的朋友，更加親切，更有意思，讓消費者更加樂意的接近、傳播，從而讓商家實現更大的利益。
作者:呂俊芳 單位:遼寧理工學院
參考文獻:
[1]陳蘇.電子商務對現代平面廣告設計發展產生的影響分析[J].群文天地,2011,(24):56.
現代平面廣告范文3
關鍵詞：現代；藝術；設計；批評；平面廣告
首先從設計談起，設計廣義的含義不僅包括與藝術相關的部分，它甚至涵蓋了人們生活的方方面面。人類一切主觀能動性的活動都可以說是“設計”。只是由于人們所處的歷史時期不同，設計的目的也就存在一定的差異性。在早期的以手工業為主的社會時期，設計主要是為了滿足人們的自我需求，而后來的工業時代，設計更多的是考慮服務大眾的目的。如今的后工業時期，設計則要更多的兼顧到不同人們的不同需求。
而批評主要是指一種價值判斷。針對藝術作品來說，通常指的是鑒賞者對作品的審美功能及社會功能在某種意義上和一定的平臺上所做出的理論意義上的判斷。因此，有的時候這種批評也可以被看做是一種評論。在此基礎之上，設計批評可以理解為設計者、設計鑒賞者、設計作品的受益者等針對某件作品所做出的一種價值上的判斷。這種結論的得出需要結合大的社會環境從宏觀到微觀，從設計的初衷，到設計過程，以至設計結果來做出客觀、公正的評判。
當代藝術設計是隨著整個時代的發展而不斷完善的。設計批評的相關概念與理論也是隨著現代設計學科的發展而成長、建立的。但是因為我國的設計行業整體起步較晚，設計學始終處于追趕一些發達國的家的階段，這就造成了理論研究水平的相對滯后。雖然現如今的設計者很多，但是涉及理論的發展卻不能盡如人意。尤其設計批評可以說是非常盲從的一種狀態，設計批評界緘口無言。我們經?？梢钥吹诫娨曋泻翢o創意，制作拙劣的廣告一遍遍播放；街頭毫無形式與美感，甚至有些根本談不上“設計”的平面廣告長期占據著醒目的位置。充分顯示出了大眾對設計的漠不關心。
而在面對這紛繁復雜的現狀時，很多設計師也經常處于一種被動的狀態，在現如今各種企業都以追求利益最大化為目的的狀態下，設計的發展更是顯得有些無所適從。相應的設計理論得不到充分的發展空間。這難免就造成了一種整個設計行業發展的混亂，雖然已經有越來越多的設計從業者已經認識到了這種現象，并且正極力進行相關理論的研究，但是終究還沒有形成健全的、科學的體系。這種初始階段的研究背后還有很多值得探討的問題。如：設計批評怎樣才能立足根本，更好的為當代設計服務?怎樣正確運用設計美學的相關知識來研究批評方法?因為設計批評是現代設計藝術學科的重要組成部分，有了它我們才能在這紛繁的領域中辨析優劣。他不僅可以幫助我們更好地鑒賞和理解優秀作品的內蘊，同時可以推進現代設計不斷向前攀越。他給了廣大的設計者以一顆洞察現實的心，可以幫助人們客觀的從一件作品的藝術價值、社會功能、實用性等各個方面來對作品進行評判。同時，在這種評判過程中結合各種相關理論如：歷史、社會學、文學、科學當然還有藝術學等的各種研究可以形成一套完整的理論批評體系，從而讓更多的人借助它來提升生存質量和審美趣味。它不僅能加速某種設計思想的衰退，也能促成某些萌芽狀態的設計思想形成并成熟，將藝術設計的理念在現實和未來的平臺上展開。它能促進設計行業的發展，也能促進人類生活方式的完善。
如生活中比較常見的各種平面廣告，因為其所依托的傳播媒介不同，在表現效果上自然也就各有千秋。表現于不同的報刊、雜志、DM單及街頭的燈箱、廣告牌上的廣告其給予人們的視覺沖擊力及影響也是不同的。平面廣告相對于影視媒體廣告來說，因為其只是一個定格的畫面，不能夠從各個角度非常全面的對產品予以展示，這就要求廣告自身不僅有能夠快速抓住受眾的訴求點，還要求有足夠的持久性。這樣才能吸引住消費者，并不斷刺激消費者的購買欲求來達到廣告的最終目的。最佳的設計可以在傳遞信息的同時作用于人的感情，讓他們心目中產生對產品的認同與好感。
如很早前的豐田汽車平面廣告“樹蔭篇”。在這個平面廣告中，表現的是夏日柏油馬路上的場景。一輛?？吭跇涫a下的停車泊位上的豐田轎車正緩緩駛離停車位，隨之而去的還有一片樹蔭。而原本應該有樹蔭的路上卻留下了豐田轎車的身影。在這幅平面設計中，樹蔭被豐田汽車隨意剪裁，那份恬靜、怡然，毫不造作，雖在人們意料之外，卻又是情理之中。設計師擴注了人們都渴望新鮮的心理。因為人們看慣了汽車加美女或體現速度的汽車圖片，形成了視覺慣性，突然看到這幅“樹蔭篇”時，總會由吃驚而興奮。
那片樹蔭成了支撐賣點的強有力的工具，汽車的功能訴求被一片發生了位移的樹蔭表現得淋漓盡致。因為每個人都會有這樣的感受，在夏日的戶外行走，最好的避暑方式就是躲在一片樹陰下，而這則廣告表現的就是無論怎樣的外部環境，只要坐在豐田汽車中，就會時時都像在樹蔭下一樣自然、舒適，從而使受眾產生情感的共鳴。那片樹蔭只是一種比喻，可以引發目標受眾對舒適與涼爽的聯想。這片樹蔭是畫面的焦點，是受眾產生聯想的根源。在廣告所營造的氛圍中，受眾的心已經“蠢蠢欲動”。
廣告除了傳遞商業信息外，也正從其他文化層面如歷史文化價值、人文關懷層面等來潛移默化的影響受眾。在當今社會，發展日新月異、各種競爭異常激烈，人們在享受物質所帶來的各種便利的同時也被來自于方方面面的壓力所困擾，各種負面情緒不斷滋生，心靈越來越難以找到慰藉。這時，廣告作為品牌個性的代言，所必須承擔的一個任務是：它不能只對現在的銷售起作用，更重要的是為品牌創造一種境界，讓消費者去追求。而愛是人類所有需要中最為重要的。因此，廣告中的人文關懷成為吸引消費者的一個重要因素。而人生能有多少大事，許多關懷正是體現在細節之處。
現代平面廣告范文4
關鍵詞：廣告 色彩 消費者 插畫圖形設計 輔助設計
平面設計作為現代廣告中的一部分，影響著人們對于商品品牌的選擇。因為廣告的目的就是為了向消費者推銷某一種產品、宣傳某一個品牌，因此在設計的同時我們也要充分的把消費者、市場和產品有力的結合起來，在平面廣告中不可缺少的設計三要素是圖形、文字、色彩，其中色彩作為廣告表現的一個重要因素，色彩在廣告宣傳中能起到傳達、識別與象征作用，這一點已經受到了許多設計師以及商家的認可，可見色彩對廣告起著重要的作用。
一、在平面廣告設計中使用色彩應注意的問題
（一）色彩的情感表達
在平面設計中的色彩要與所宣傳的商品的內容相吻合，因為色彩給人帶來的不同觀感會讓人產生不用的心理感受。色彩易于表達情感，同時又具有刺激視覺的功能，如紅色會讓人產生興奮、熱情、奔放、血腥的感覺；橙色使人感到溫暖又明快引起營養、香甜的聯想，是易于被人們所接受的顏色，類似于紅色、橙色、黃色這種色彩會使畫面呈現溫馨、和煦、熱情的氛圍。綠色具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人自然、生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用；黑色會讓人產生恐怖、神秘的感覺，由此我們也可以得出冷色調的應用，會使主頁呈現寧靜、清涼、高雅的氛圍。高明度和高純度的色彩會使畫面呈現華麗感，低明度和低純度的顏色會使畫面呈現樸實，穩重之感。
（二）色彩的使用要與產品屬性相結合
色彩不定的屬性渲染了廣告最終宣傳的效果，色彩使用的時候也要根據所要宣傳的產品屬性來確定。比如食品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點是食品的美味和安全性，那么選擇暖色調的顏色就比較合適，同時也比較接近于產品本身的顏色，能夠引起消費者的食欲并促使購買。藥品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點是安全、衛生，健康，所以在顏色的使用上選擇偏冷的色調好一些，例如綠色系或者藍色系，并且這一類顏色也會讓人產生可信賴感。再比如化妝品類廣告，在顏色選擇的時候同樣要考慮到所面對的消費群體，顏色的使用上應選擇明度和純度高的色彩，給人一種名貴、高雅的感覺。所以色彩要根據你所宣傳的產品的屬性達到統一性。
（三）色彩體現商品的市場定位
當然色彩的使用還要體現出商品的市場定位，在平面設計中所表現出來的商品要區別于其他的同類產品，廣告畫面中出現的顏色組合多而且色相跨度大，這樣的廣告將商品定位于大眾消費；廣告畫面中顏色單一，色相跨度小這樣的廣告就將商品定位于某一特定的消費人群。
（四）色彩使用要考慮受眾群體及文化差異
色彩也要考慮到不同職業、性別、年齡的人群對于色彩的喜好，比如說兒童這一類人群他們更喜歡鮮明亮麗的顏色，符合兒童活潑好動的心理，那么老年人相對來說就比較傾向于低純度的色彩，這樣更能體現出老年人的穩重之感，再例如鄉村的人群喜愛較純的色彩，城市中的人們更喜愛純度低，柔和，淺淡的色調。在平面設計中色彩的使用還有一點是設計師不可忽視的，在選擇顏色時也要考慮到各國名族風俗和。顏色在使用的時候要充分考慮到地域性、民族性、社會性和國際性。
二、色彩中的留白
色彩在廣告表現中起著非常重要的作用，但并不是說色彩用的越多越好，應根據所表現的內容和視覺效果進行選擇和應用色彩。有時色彩越多，反而破壞了效果。所以在平面設計中顏色的使用也要考慮到適當的留白，“留白”顧名思義就是要在作品中留下相應的空白，一個成功的設計師往往是一個成功的留白大師?！傲舭住痹谄矫鎻V告設計中也是色彩運用的一種，白色會帶給人無盡的想象，會產生空間感，正所謂是“此處無物勝有物”。色彩也是一樣的，適當的留有一定的白色會增強版面的協調性，使畫面看起來不會那么的擁擠，給畫面的虛與實、主與次都留有了一定的空間。
三、色彩在現代平面設計中的應用的重要性
一幅好的廣告設計作品中，能正確的運用色彩是至關重要的。一個好的設計師不僅僅要有好的創意，更要會準確的運用色彩。顏色的運用是作為每個平面設計師最重要的課題之一，顏色運用的好壞直接影響到作品本身，只有準確的運用好了色彩才會起到畫龍點睛，錦上添花的效果。隨著時間的推移，色彩在平面廣告中的應用會變得越來越重要，因為色彩不僅會傳達一種色彩美、藝術美，同時使人產生聯想，在平面設計中設計師憑借對于顏色的使用更好的去表達商家的主題，塑造企業形象，簡歷品牌聯想，喚起人們的情感，使得人們產生對商品購買的興趣，吸引消費者的注意力。同時很多商品通過色彩的改變更好的表現出其特點及宣傳的重點，色彩對于平面設計是重要的，是不可或缺的，也是其他藝術形式不可替代的。
色彩在平面廣告中體現不僅是美化和裝飾畫面，它是一種視覺語言，達到與受眾內心之間的碰撞和契合。畫面中的色彩不是孤立存在的，它既能體現商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時又引起與消費者之間的共鳴。廣告本身屬于是“瞬間的表現藝術”作品的成功與否就在于能否在短時間內吸引消費者，當然說起來似乎很簡單，可如果想要正確的運用是需要我們深入去研究的。
四、插畫圖形設計與輔助設計在現代平面設計中的應用
（一）平面設計作品的創意性
這些創意和思維知識并不能僅僅體現在軟件使用的熟練程度之上，更多的還是設計者的思維，設計者藝術表現能力的體現，包括設計者藝術創作能力的體現。
（二）設計工作者應對平面設計作品中的出現的圖形圖像進行風格規范和設計
如何才能打造出具有原創精神的圖形圖像作品呢？通過大量優秀作品的展現，可以發現具有插畫風格的視覺原創圖形圖像幫助眾多的平面藝術作品創新精神，有的作品甚至會因為這種風格的圖形圖像而鶴立雞群。如我們近兩年看到的許多優秀文化招貼設計主體圖形內容是以插畫為元素、為基礎、為風格的。
“平面不平”是設計師對平面設計中畫面效果的一種理解，很多人把它叫做版式、構圖、結構、形式。隨設計師的愛好、版面要求、視覺沖擊需求、自由選擇插畫風格和插畫繪制技法。也只有這樣做，人海茫茫的設計工作者之中，我們才能夠脫穎而出。也正是插畫圖形設計的專業性較強的特點，才使得運用插畫圖形設計元素的平面設計作品容易出類拔萃，容易被視覺欣賞者牢記在心。
（三）如何調動插畫圖形視覺元素在平面設計作品中的輔助運用
在設計中基本元素相當于作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優秀的設計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發去考慮。平面設計版面就是把不同元素進行有機結合的過程。插畫圖形不無例外的被設計師定位設計元素之一，這種元素在平面設計作品中非常重要。接下來設計師就要為這類元素選擇合適的表現手法了。手法即是技巧，在視覺產品泛濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動地忽略掉了。插畫圖形作品在平面設計領域的輔助應用將以平面設計的分類而分類。
現代平面廣告范文5
1、中國傳統吉祥圖案在現代平面廣告設計中的運用與再創造
吉祥圖案自古就是一種帶有強烈表現力的文化形式，是人們追求各種事物的重要表達形式之一。在現代平面廣告設計中運用傳統吉祥圖案，例如“龍”、“鳳”、“麒麟”、“魚”等等。這些都是現代平面廣告設計中常用的吉祥圖案，不僅是人們對美好事物的追求，同時這種強烈的象征意義還能有效的提升現代平面廣告設計的效果。
2、中國傳統民族圖像在現代平面廣告設計中的運用與再創造
我國是一個多民族的國家，并且各個民族都具有其自身獨特的文化，這些不同的民族文化共同構成了中華民族的文化整體。各民族中的優秀文化在現代平面廣告設計中是非常常見的，也是廣告設計人員在設計中常用的設計內容。在物質文明和精神文明高度發達的今天，人們對民族文化的重視程度也在不斷提升。民族圖像是民族文化中重要的組成部分，將民族圖像運用到現代平面廣告設計中，能夠使設計出的廣告更具民族性色彩，更加能夠體現出廣告的主題。例如我們生活中常見的“三羊開泰”、“年年有余”等廣告設計，都是對中國傳統民族圖像的運用與再創造，“太極紋”、“四喜人紋”這些圖像在現代平面廣告設計中的運用與再創造更是司空見慣、屢見不鮮。在現代平面廣告設計中運用這些具有強烈民族性的圖像，不僅是對我國傳統民族文化的肯定，體現出我國少數民族對美好生活的憧憬和向往，同時也將我國的民族文化表現的淋漓盡致。
3、中國漢字在現代平面廣告設計中的運用與再創造
中國漢字，是中國人類創造出的最偉大的文化，為人類文明的發展和進步做出了巨大的貢獻。站在現代平面廣告設計的角度來講，文字也是一種最具表現力的設計元素。從文字產生之初，到文字不斷經過變革、創新，到后來形成一定的體系和規范，中國文字始終都是藝術表現形式中重要的一種。在現代平面廣告設計中，設計人員將文字以各種形式表現出來，也就是我們常說的“藝術字”，這些文字在筆法、色彩、應用范圍方面都得到了改變和創新，使現代平面廣告設計更具表現力。可以說，中國漢字在現代平面廣告設計中得到了運用與再創造。
二、總結
現代平面廣告范文6
關鍵詞：意境；平面廣告；設計；作用；營造
一般的平面廣告設計作品，不僅需要有視覺上的美觀性，而且還需要有一定的意境，傳達出一定的審美價值。一個完整的平面廣告設計作品，它包含了標題、正文、廣告語、插圖、公司名稱等基本的構成要素。一個廣告設計者會將這些基本要素進行整合、重組，最大限度地顯現出廣告作品的審美價值和藝術價值。在平面廣告中營造意境，是廣告最重要的藝術價值體現，也是一幅廣告作品的生命力，不僅增強了整個廣告的內在情感，還具有審美功能，給人們帶去精神上的滿足。
1 “意境”的內涵
“意境”是美學形象的最高體現，也是辯證藝術的范疇，需要借助一定的作品來進行創作，傳達出作品中的藝術美。一個好的平面廣告設計作品，“意境美”是整個作品的靈魂，也是衡量一件平面廣告作品的重要指標。作為平面設計者，要能充分意識到“意境美”在整個平面廣告作品設計中的地位和重要性。在廣告設計的過程中，要增強廣告“意境美”的構建，將“意境美”的作用最大限度地發揮出來，同時實現藝術的傳播和文化的傳播。
一般來說，“意境”是由兩個部分組成，一個是“實境”，一個是“虛境”。其中，“實境”是指實際存在的物質，也是整個意境形成的基礎；“虛境”則主要包括人們的主觀感受、作品中所傳達出的審美價值等，是整個意境的靈魂主體?！耙饩场钡乃囆g特征是情景交融、虛實結合?！皩嵕场笔恰疤摼场钡闹匾d體，也是“虛境”的重要表現形式；“虛境”是“實境”存在的精神基礎，也是“實境”創造方向的重要體現，“虛境”無法離開“實境”而獨立存在?！疤摼场焙汀皩嵕场笔窍嗷ブ萍s、相互發展的，是整個藝術作品中營造意境的決定因素。
2 “意境”在平面廣告設計中的作用
2.1 增強平面廣告的文化底蘊
平面廣告是在人們日常生活中進行藝術傳播和文化傳播的主要形式。一個好的平面廣告設計，包含豐富的文化內涵、真實情感的傳達，能吸引人們對廣告作品的關注度，提高平面廣告作品的大眾認知度，形成一種精神共鳴。“意境美”具有很強的導入性，能夠吸引人們的關注，在平面廣告設計中，營造良好的“意境美”，可以讓人們“感同身受”“身臨其境”，更能傳達出平面廣告中所蘊含的潛在文化價值，增強人們對廣告作品的認可度?！耙饩趁馈笔菍鹘y的美學觀念融合到廣告設計的過程中，增強平面廣告作品的文化底蘊，豐富廣告作品的內涵。此外，“意境美”也是廣告設計者內在涵養的體現，具有很強的生命力，增強了平面廣告的辨別度和活力。
2.2 提高平面廣告的審美價值
“意境美”體現的是廣告設計作品的藝術價值，人們在觀看廣告的同時也在對廣告“意境”進行藝術鑒賞，并感知廣告作品中所傳達出的藝術價值。這樣不僅可以是給人們帶來視覺上的美觀性，還能提高人們的精神層面對“美”欣賞。廣告作品具有“意境美”是吸引人們注意力的關鍵，也能激發人們對廣告作品的鑒賞興趣，人們通過對廣告作品所傳達出的“意境美”進行深入了解和鑒賞，獲得一定的審美體驗，增強人們對廣告作品的印象。此外，好的廣告作品所具有的“意境美”，不僅可以給人們帶去“美”的享受，還能提高廣告作品的影響力。
2.3 傳達平面廣告的設計理念
平面廣告設計在營造“意境”的過程中，為了滿足人們的審美需求，適應時展的特點，開始將傳統的美學理念與現代的藝術審美理念進行融合，使這兩種理念都在同一個廣告作品中體現出來。這種廣告設計理念實現了設計的外在美和內在美的有機統一。在平面廣告設計理念中，傳統美學理念與現代藝術審美理念是相輔相成的，使平面廣告設計實現了“質”的飛躍。將這種兩種藝術設計理念相互結合，在廣告作品中體現出來，促進整個廣告設計行業的發展。
3 在平面廣告設計中營造意境的策略
3.1 用傳統的優秀文化來營造意境
中國的傳統文化是平面廣告設計中“意境”產生的文化基礎，對具有“意境”的廣告作品產生推動作用。中國傳統文化博大精深、種類繁多、數量巨大，不僅有文學文化、詩詞文化，還有書畫文化和各種民間藝術文化。廣告設計者要充分了解我國的傳統文化，深入分析這些傳統文化所蘊藏的文化內涵，選擇一些優秀的傳統文化運用到廣告設計中，不斷提高廣告設計作品的文化底蘊。
3.2 巧用“留白藝術”來營造意境
虛實結合是“意境”的主要特征和表現形式。在平面廣告設計過程中可以運用“留白藝術”來營造高境界的“意境美”，從而不斷提高整個廣告作品的審美價值和藝術價值?！傲舭姿囆g”在中國傳統的書畫作品中運用較多，設計者可以借鑒“留白藝術”，讓整個廣告設計作品看起來更加簡單、精美、抽象，也能給人們留下遐想的空間。這樣不僅能提高人們對廣告的新鮮感，還能增強廣告本身的趣味性和內涵，從而擴大作品的影響力，提高廣告作品信息傳遞的效率。
3.3 運用圖文結合來營造意境
平面廣告設計的主要表現形式是圖像和文字，是廣告信息傳遞的主要載體。圖像是對文字信息的直觀表達，可以給人們帶來視覺沖擊，引起人們購買產品的欲望。文字是整個平面廣告設計的主要內容，可以對圖片作詳細說明，增強人們對產品的認知度。圖像和文字都是為了加深人們對產品的了解和影響而存在的。此外，廣告設計者要具有創新意識，對廣告中的圖像和文字進行創新，設計出具有新意的廣告作品，對營意境有事半功倍的效果。
4 結語
營造“意境美”，不僅可以提升平面廣告作品的質量，還能增加平面廣告的關注度和影響力，實現平面廣告設計的最大效益。所以，平面廣告設計者對要設計的作品要有一定的了解和把握，同時還要考慮到人們的心理需求，在廣告設計的過程中，準確地將人們所需的“意境”融合進去。同時，還要借鑒我國傳統的優秀文化，運用留白藝術等手法，來傳達平面廣告的“意境美”。此外，設計者還可以進行自我革新，不斷進行藝術創作，努力營造出平面廣告所需的“意境美”，推進我國平面廣告設計的發展。
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