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摘要：作為頗具中華民族特色的一種傳統藝術形式，傳統書法萌芽于漢字開始被書寫之時。隨著漢字的不斷成熟，傳統書法也有了長足的發展。對于現代平面藝術設計而言，將傳統書法引入其中，不僅可推進自身的創新發展，還可推動傳統書法的繼承與發揚。具體到傳統書法在現代平面藝術設計中的實際應用，可從包裝設計、標志設計、室內設計三個方面進行應用。只有切實推進傳統書法與現代設計的有機融合，方可構建完善我國現代平面藝術所涉及的理念及實踐體系，進一步推動我國設計行業的可持續發展。
關鍵詞：書法；平面藝術設計；傳統文化；融合
引言
隨著我國社會經濟的不斷發展，我國藝術設計領域也有了長足的發展，并實現了與人們生產生活方方面面越來越緊密的融合。為打破長期以來西方設計思想理念根深蒂固的局面，如今，越來越多設計師將中華民族傳統文化融入現代平面藝術設計之中，讓其形成了鮮明的民族風格及時代特色。其中，傳統書法的應用占據著十分重要的地位。在中華民族傳統文化里，傳統書法作為書寫方面的藝術，不僅蘊含著深厚的文化內涵，同時，憑借其獨特的形體、靈動的節奏、深遠的意境，還與現代平面藝術設計有著內外的共通之處[1]。在開展平面藝術設計的過程中，將傳統書法引入其中，可營造出別樣的氛圍，讓人們獲得別樣的體驗。因此，推進傳統書法與現代平面藝術的相互融合，一方面可讓現代平面藝術設計的創作思路、理念得到有效拓寬，另一方面，還可依托現代平面藝術設計推動傳統書法的傳承發展。
一、傳統書法概述
（一）傳統書法
傳統書法是一門有著悠久歷史的古典藝術，同時是一門通過筆墨線條、形體結構來表達創作者情感、精神、氣度的高雅藝術。作為中華民族傳統文化的重要組成部分，傳統書法不僅蘊含著深厚的內涵，還蘊含著數千年的中華文化意蘊。傳統書法歷經數千年的發展創新，成為中華民族傳統文化中的一顆璀璨明珠。某種意義上說，傳統書法已成為百年來連接東西方文化之間的一座重要橋梁，傳統書法對世界藝術發展的影響得到了國際領域的廣泛認同[2]。傳統書法作為純正的民族傳統藝術，讓漢字煥發出鮮活的生命力。傳統書法是中華民族文化的重要載體，其圖形結構、抽象的語言表達、審美功能已遠超其讀識功能。傳統書法借助有限的筆墨勾勒，營造出多元化的審美意境，或含蓄婉轉，或筆走龍蛇，或飄逸灑脫，或峰回路轉。傳統書法是中華民族獨創，集筆墨與人類情感于一身的一種頗具情懷的抽象藝術形式，它是中華民族審美價值觀的凝結與數千年的智慧結晶。
（二）傳統書法的審美特征
傳統書法以優美的圖形為構成元素，符號性突出，造型價值極高，在筆畫書寫中展現出獨特的藝術特色，似字非字，似畫非畫，蘊含著濃厚的東方美韻味。傳統書法中的字體豐富多樣，篆書內斂含蓄、古樸端莊；草書飄逸隨性，悠遠綿長；隸書動靜結合，深遠廣博；行書易于識別，溫柔嫵媚；楷書質樸方正，剛直堅毅。傳統書法中，不同的字體構造各不相同，表現出多樣化的審美特征。首先，傳統書法追求內容與形式的協調統一，作為思想、情感的重要載體，散發著無窮且獨特的魅力。書法家通過富于變化的書法造型表達自身豐富多樣的思想情感，其多元化的形式及豐富的作品內容，營造出了深遠的意境。而該種意境的形成，同時是書法精神、情感、內涵的重要體現，比如，王羲之的書法“瀟灑飄逸”、歐陽詢的書法“剛勁挺拔”、柳公權的書法“內斂外拓”，等等。其次，傳統書法有著突出的線條美，也正是因為這些優美而獨特的線條，讓書法上升為一門藝術。在大多數人看來，書法作為一種特殊的文字形式，其主要是由各種形態的線條構成的，因而，人們也將書法稱作“徒手線藝術”。傳統書法的線條美，主要在于其多變的節奏以及顯著的動感變化，比如短線條、長線條在曲直、濃淡、疏密上的變化，虛實結合，或急或徐，其創造出的藝術給人以鮮活生命力的感覺。
二、傳統書法在現代平面藝術設計中應用的必要性
（一）提升平面藝術設計的藝術表現力
對于傳統書法藝術而言，漢字不僅可傳遞豐富多樣的意義和內涵，還可展現出獨特的意蘊，并在書法作品中實現對精神、內涵、氣度的凝聚。傳統書法有著突出的象征意義，將其融入現代平面藝術設計中，可顯著提升平面藝術設計的文化內涵，賦予平面藝術設計以濃厚的民族文化氣息，促進收獲更理想的平面藝術設計效果。近年來，設計行業越來越注重將傳統文化元素融入設計實踐之中。在傳統書法中，字體不同，其用意往往也不盡相同，因此，傳統書法的引入，可為平面藝術設計提供諸多新的創作靈感。另外，長期以來的平面藝術設計一直注重采用美術字，因為其具備便捷、規范等應用優勢，而相較于我國傳統書法則表現出藝術性缺失、活力不足等方面的問題[3]。為此，以傳統書法取代美術字應用于現代平面藝術設計中，不僅可讓平面藝術設計的字體造型變得更為豐富，還可顯著提升平面藝術設計的藝術性，讓平面藝術設計作品更具藝術表現力。
（二）開拓平面藝術設計的創作空間
現代平面藝術作為一個新興領域，加之我國平面藝術設計當前仍處在發展階段，大多數設計師在平面藝術設計過程中，會秉持西方社會的設計理念，一味地進行效仿復制，創作空間十分有限。而通過引入傳統書法，可為廣大設計師提供豐富多樣的文字元素、圖形元素，使平面藝術設計創作空間得到極大拓寬，進一步推動我國平面藝術設計行業的有序健康發展。
（三）增強平面藝術設計的民族特色
平面藝術設計作為“舶來品”，最早是由西方引入我國的，其設計思想很大程度上受到了西方文化的影響。因此，在引進發展該門藝術的過程中，應取其精華去其糟粕，改進與我國不相適宜的地方。在平面藝術設計過程中，倘若一味沿用西方的設計風格，將會讓我國的設計發展陷入被動局面，盡管表面上實現了“國際化”發展，實則并不能讓我國的平面藝術設計在國際舞臺上占據有利位置[4]。民族的才是世界的，為推動平面藝術設計的本土化發展，以此更好地贏得人們的廣泛青睞，就應當在平面藝術設計中融入民族特色，充分彰顯出自身的文化魅力。而通過將傳統書法引入平面藝術設計中，憑借其蘊含的深厚民族文化內涵，則可增強平面藝術設計的民族特色。
三、傳統書法在現代平面藝術設計中的實際應用
（一）傳統書法在現代包裝設計中的實際應用
如今，越來越多的包裝設計為了更好地展現品牌形象，彰顯產品的個性特征及文化內涵，對傳統書法進行了積極應用。對于傳統書法在現代包裝設計中的應用，主要表現為以下兩種方法：一是依據產品屬性進行實際應用。在現代包裝設計中，結合商品屬性合理應用傳統書法，可為產品的宣傳及產品品牌的塑造提供有效助力。以江西名酒七寶山白酒系列的包裝設計為例，設計人員為響應國家關于弘揚井岡山精神的號召，引入啟功先生的書法字體對“七寶山”這一產品名稱進行了設計處理，同時采用了趨于整體化的配色，以此不僅實現了對產品品牌精神的有效傳達，還提升了品牌價值，進而顯著提升了產品的市場競爭力。同樣，傳統食品包裝上的字體也可結合產品屬性，選用針對性的書法字體。比如，對端午粽子、中秋月餅等傳統食品包裝設計中傳統書法的應用，鑒于傳統食品的特殊性，可引入莊重、質樸、更具文化品位的篆書，以賦予產品更深厚的文化內涵，讓人們切實感受到這是地地道道的傳統食品，以此贏得消費者的心理認同。二是依據消費者實際需求進行實際應用。不同消費群體在認知及需求上存在一定差異，因而在包裝設計中應盡可能引入適宜的字體開展不同針對性的設計。比如，老年人性格沉穩、人生閱歷豐富，為此，在一些老年產品包裝設計中，可選用與老年消費者性格特征相符的隸書或顏體作為設計元素。
（二）傳統書法在現代標志設計中的實際應用
隨著全球經濟一體化發展的不斷深入，民族化作為現代標志設計中的一項重要元素，越來越為眾多國家地區所重視。與此同時，現代標志設計不斷發展成熟，并且擺脫了傳統觀念的制約，設計思路更為開闊，更具創造性，更別出心裁，更能贏得消費者的認同。傳統書法作為中華民族傳統文化的重要組成部分，將其應用于現代標志設計中，可顯著提升標志的功能性和民族性。一方面，可從書法作品整體角度開展設計，推進設計對象所蘊含的內涵與書法作品外在形象的有效互補。另一方面，可將傳統書法的線條結構及書法的精神氣度融入標志設計中，以此為標志設計提供更豐富多樣的設計元素的同時，提升標志設計的文化內涵，讓設計作品更具親和力、感染力。以傳統書法在“中國銀行”標志設計中的應用為例，作為由中國著名設計師靳埭強先生設計的作品，“中國銀行”標志采用了中國古代貨幣銅錢及漢字“中”的基本形，銅錢對應的是圓形與方形的框線設計，而外圓內方則是中國傳統思想“天圓地方”的重要體現；同時，銅錢的造型在古代象征著錢莊，在現代則象征著銀行，簡單明了地展現了銀行的實際功能；而銅錢結合上下垂直線構成的“中”字，則象征的是中國；以及整體外圓輪廓象征的是地球，寓意中國銀行是面向全球的國際性銀行[5]。“中國銀行”四字則出自郭沫若先生之手，憑借行楷行云流水的特色，實現了與其他銀行標志字體的有效區分，展現出深厚的文化底蘊及鮮明的民族特色。
（三）傳統書法在現代室內設計中的實際應用
隨著現代社會生活節奏的不斷加快，人們對于冰冷的高樓大廈及先進的科技產品早已司空見慣，轉而對各種傳統事物產生了強烈的需求。在一系列外在形式中，人們渴求一片屬于自身特有的領域、空間。在此形勢下，室內設計被人們寄予了厚望。而通過將傳統書法應用于現代室內設計中，則可讓室內設計效果很好地滿足人們的需求。首先，通過傳統書法的應用，以展現居住者的文化修養。作為室內設計整體空間布局的重要要素，點、線、面、體同時也是傳統書法的重要組成部分，因而，在室內設計中，可借助傳統書法中的線條結構，以表達豐富多樣的情感及營造多元化的氛圍意境。比如，王羲之的曠世之作《蘭亭序》即是現代室內設計中眾多文人學者的首選。作品飄若鴻云，驚若游龍，讓人嘆服的同時，可顯著提升室內空間的人文氣氛，并展現主人的文化修養。其次，通過傳統書法的應用，賦予室內空間以鮮活的生命力。在現代室內設計中，為營造出一個舒適、沁人心脾的室內環境，賦予其以鮮活的生命力，可通過對傳統書法的有效應用，讓其實現與其他室內裝飾元素的有機融合，為室內空間增添光彩[6]。比如，有高校在其圖書館閱覽室設計中，通過將傳統書法與古樸的騰翼、半通透的屏風進行有效融合，進而營造出“書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟”的文化氛圍，形成了靜謐、博學的人文氣息。
四、結束語
傳統書法憑借其所蘊含的深厚內涵精神，可為廣大設計者開展現代平面藝術設計提供無盡的啟示。唯有借助于民族文化，利用民族文化資源，吸納西方現代設計意識，兼收并蓄，取長補短，推進傳統與現代的有機融合，方可構建完善我國現代平面藝術所涉及的理念及實踐體系，進一步推動我國設計行業的可持續健康發展。
作者：陳放 單位：三亞學院藝術學院
