前言：中文期刊網精心挑選了中秋節的文案范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
中秋節的文案范文1
月是民族、家庭幸福的象征。自古以來，中秋節不僅是小家團圓的日子，更是舉國歡慶的時刻。從時令上看，中秋是“秋收節”。從淵源上看，我國古代就有春祭日、秋祭月的禮制，中秋又叫“祭月節”。祭月的風俗始于魏晉，盛于唐宋，甚至被定為國節，燒斗香、放天燈、走月亮、舞火龍……中秋活動極大地豐富了起來。一個民族把宇宙天象最完美的時刻與農事巧妙結合，把月圓之夜作為舉國同慶的節日，使得原本純粹的自然現象有了豐富的人文寓意。
中秋篇圍繞“中秋情濃意更濃”這個活動主線，全力突出中秋節的“團圓”“情意”“禮品”三大節日特征，利用極富人情味的活動來打動消費者。通過中秋節系列商品促銷活動，我們將力求既爭取商品的銷售高峰，又贏得個性化的商品口碑、價格口碑，從而真正做深做透我們的節假日市場。
二、活動時間：
20XX年XX月XX日——20XX年XX月XX日
因本次中秋節在一周之中，因此，所以此次活動的時間定為以上的時間。
三、活動主題：
“花好月圓人團圓中秋送禮喜連連”
四、活動內容：
“歡樂中秋，情濃意濃”
1、XX年中秋美食節——月餅展
結合美食節舉辦“名月賀中秋——名牌月餅大聯展”，集中推出名牌月餅廠家各具特色、口味各異的新款月餅。
2、“華聯送情意，中秋禮上禮”
凡在本超市購月餅或滋補品滿200元，即送精美禮品一份。(禮品建議為紅酒、打火機等時尚物品)
3、“歡樂幸運頌”
幸運轉盤轉不停，大禮連連送!
凡在本超市購物滿66元以上的顧客皆有轉動幸運轉盤一次的機會，132元兩次，以此類推!可得到指針指中的相應的獎品。
4、“歡樂實惠頌”
中秋節假期，每天推出一款超驚爆價。讓顧客能感到實實在在的實惠。
5、“歡樂會員頌”
推出數百種會員商品，讓會員能感到，拿會員卡與不拿會員卡有實質的不同。讓不是會員的顧客看到會員的好處，也想成為我們的會員。要讓華聯的會員卡變成隨身必帶的物品之一。
6、“歡樂時尚頌”
時尚家紡又送禮，開心贈券送不停!
凡在家紡購物滿100元，便可得到20元的家紡購物券一張。購物200元可得到兩張，以次類推!(建議：家紡還可以針對國慶婚慶，以套餐形式刺激新婚夫婦成套購買。)
五、活動配合：
采購處：與供應商洽談活動、贈品的相關適宜。
營運處：場地、地堆的提供。
企劃處：場地的布置，dm的制作與發放，活動的監督執行。
六、其他
制作頁面為大4k、8p，費用約為0.6萬。
中秋節的文案范文2
1、月兒圓又亮，月餅圓又甜，家家團圓相聚，人人歡心甜蜜，祝你家圓人圓事事圓，中秋愉快！
2、秋風清，秋月明，落葉聚還散，我仍戀舊情，若是心相應，日后可同行，人生風雨路，共同走前程。
3、明月千里難以觸摸，對你的思念無處寄托。舉杯邀明月，說：福多！財多！快樂多！
4、月圓人難還，中秋不團圓，中秋明月夜，思家淚漣漣。為了鈔票苦掙拼，不論中秋還是年！
5、在此中秋佳節來臨之際，愿你心情如秋高氣爽！笑臉如鮮花常開！愿望個個如愿！中秋快樂！
6、中秋相思，意濃濃；淚眼人兒，夢在懷；月是絞鄉明，人是你最好。
7、月圓年年相似，你我歲歲相盼。那滿天的清輝，遍地水銀，便是我們互傾的思念。
8、禮到信到祝福到，歡度中秋；月圓人圓家團圓，歡樂全家。祝中秋佳節快樂，家庭幸福美滿！
9、看著天上圓圓的月亮，想著遠方美麗的你，雖然我很想你，但我不會寂寞，因為我與你在分享同一輪明月。
10、皓月閃爍，星光閃耀，中秋佳節，美滿快樂！祝福闔家團團圓圓！
11、月亮時刻，分外思念情郎！月亮映襯你的歡笑，此時我心久戀著你的美妙。祝你中秋節快樂！
12、月是中秋分外明，我把相思遙相寄！節日快樂，我的朋友。
13、中秋祝福：月圓家圓事圓圓圓滿滿，國和家和人和和和睦睦。國慶中秋喜相逢祝你佳節好運好心情！
14、明晨行別，但愿云彩，艷陽一直陪伴你走到遠遠的天涯；鮮花綠草相隨，為你鋪展遠行的前程。
15、祝福中秋佳節快樂，月圓人圓事事圓，愿您過的每一天都象十五的月亮一樣成功，祝您一切圓滿美好！
16、一輪滿月若明鏡，一片心香一片情，中秋短信來祝愿，人圓月圓福更圓！祝，中秋快樂！
17、八月中秋不送禮，發條短信祝福你，健康快樂長伴你，好運和你不分離，還有讓我告訴你，財神已經跟隨你。
18、遙遙千里暫未聚，但邀明月代傳情。月圓酒美共相福，滿天福祝都送你！
19、紅紅翠翠，年年朝朝暮暮。暮暮依依，時時鰈鰈鶼鶼。說不完的思念，但愿您的生活就象月一樣圓滿！
20、月白風清兩岸親人同望月，牛耕女織雙星伴侶偶牽牛。
21、月到是秋分外明，又是一年團圓日，祝你節日愉快，身體安康！
22、月是中秋分外明，我把問候遙相寄；皓月當空灑清輝，中秋良宵念摯心；祝愿佳節多好運，月圓人圓事事圓！
23、月亮說，她會在八月十五的晚上安排美麗的月光，將我的祝福送到你的眼里，寫在你的心上。
24、昨夜風送中秋，今夜月餅美酒。試問收信人，都道佳節依舊。知否？知否？是我送來問候！
25、喜事精神爽，人團家圓事業成。節日愉快身體硬，心想事成您準贏。
26、守著月兒，就想到即便千里，又怎隔得斷這份相思。
27、圓圓的月，就向我心，為你而象一塊豬肉餡的月餅，任你吞食。
28、愛人要選溫暖似水甜如蜜，朋友要選豬頭豬腦流鼻涕，別看了，快把鼻涕擦了，中秋節快樂。
29、祝福中秋佳節快樂，月圓人圓事事團圓。人順心順事事都順。祝全家幸福！
30、中秋佳節不送禮，發條短信祝福你，健康快樂長伴你，好運和你不分離！祝福你天天快樂。
31、謹此中秋佳節之際，衷心祝愿您和家人團圓美滿，幸福安康。
32、無論天南海北，不論相聚與離別，有份祝福永遠掛在我心中，祝你一切圓滿美好！
33、中秋共團圓，秋中明月現，快樂隨月來，樂快滿人間。恭祝中秋快樂，闔家歡樂，天天羊羊樂。
34、十一遇見了神州龍行，人遇喜事精神爽，國慶中秋雙喜臨門，祝福網民網蟲們節日快樂！
35、抬頭望明月，低頭思故人，雖然我很是想你，但我不會寂寞，因為我與你在分享同一輪明月。
36、中秋佳節，讓我的美好祝福時刻與你相伴，美麗你的心情，燦爛你的'笑臉，幸福到永遠。
37、萬馬奔月，合家團圓，千里試問平安否？且把思念遙相寄，濃濃情意和祝福，中秋節快樂。
38、金秋送爽，舉家歡笑，中秋來到。喝起桂花酒好運伴君走，吃起園月餅幸福美滿一輩子。
39、月缺時我想你，月圓時我念你，無論月圓月缺，我的心如那恒古不變的月光默默的追隨著你的每一次微笑！
40、月亮代表我的心，月餅代表我的情，愿你幸福永健康，好運財運長伴你！中秋快樂！
41、煩惱隨風，刮向天空，快樂成風，迎面吹送。道順，人順，事事順，你好，我好，大家好。中秋快樂。
42、關掉你的手機，慢慢閉上眼睛，想想我，想想月餅，你會發現我和月餅一樣可愛！中秋節快樂！
43、人行雨中，月舞云后，夏游冬回，斯時中秋，敬伊如月，莫能相守，愛伊如夢，何可以求？
44、月有陰情圓缺，人有悲歡離合。希望從今天起月亮永遠是圓的，你永遠是快樂的！祝你中秋節愉快！
45、中秋月圓、佳節思親、遠隔天涯、舉目有親、心愿、祝愿、如愿、情緣、愿。祝你萬事遂愿！快樂永遠！
46、中秋月圓了是祝福的時候，祝你永遠幸福，沒有煩惱，永遠快樂，只有微笑，天使沒你純潔，花兒沒你燦爛！
47、中秋就快到了我要送你一個月餅。第一層體貼！第二層關懷！第三層浪漫！中間夾層甜蜜！愿你喜歡！
48、送一個圓圓的餅，獻一顆圓圓的心，寄一份圓圓的情，圓一個圓圓的夢。中秋節快樂！
中秋節的文案范文3
活動主題：學成乾坤展志術，報得恩師臘炬情
活動時間：9。8————9。12
活動地點：xxx電器連鎖各賣場
活動細則：
1?！备卸鹘處煿潯闭魑谋荣?/p>
針對對象————任何人士均可參加，年齡不限
具體內容————以記自己與老師間的一件事為線，體現真事。真情，題材不限字數不限
執行方式————參與者于9月8日之前將參賽作品交至當地各xxx電器連鎖門店，或郵寄至xxx集團企劃部或發Email至xxxxx請在文稿上注明作者的姓名。工作單位，地址，聯系方式，9月8日各門店將參賽稿送至企劃部，9月9日開始進行評選，12日公布比賽結果。原稿不退回。
獎項設置：一等獎一名數碼相機一臺
二等獎三名復讀機一臺
三等獎十名收音機一臺
參與獎若干精美小禮品一份
協辦單位：南昌晚報
2。教師節特賣
針對對象————活動期間的教師顧客
具體內容————推出幾款憑本人教師證才可認夠的特價樣機，并向購機的老師獻黃 色康乃馨。賀卡
相關支持————樣機選擇采購部
樣機陳列各門店
3。買贈活動
針對對象————活動期間所有到xxx購物的顧客
活動內容————凡在xxx門店消費滿100元的顧客均可獲贈一張賀卡，滿910元者可獲贈鮮花一束
廣告策略
1。媒體策略
報紙南昌晚報9月8日A版整版套紅硬廣，軟文從9月5日起至活動結束
海報半開銅版紙印刷，各門店附近學校，當地名校各貼20張，10張一組，分兩組張貼于校園人流量大處
宣傳單八開雙面全彩銅版紙15000份，各門店自行派發
景德鎮3500份
吉安3500份
撫州20xx份
勝利路店4000份
泰豪電器20xx份
POP凡特價商品必須張掛POP，由門店自行制作
條幅各門店測量店門頭尺寸大小選擇合適尺寸9月1日前上報企劃部統一制作，企劃部9月4日發放至各門店，9月5日必須懸掛。
2。廣告創意
報紙廣告語”學成乾坤展志術，報得恩師蠟炬情”，標語”歡慶教師節，，xxx禮上禮”，插圖要求用鮮花
海報廣告語”歡慶教師節，xxx禮上禮”
文案：感念師恩
又是金秋的9月，教師節踏著輕盈的步子緩緩而來。對于每一個人來說，在我們從頑皮稚童到青澀少年再到風華青年的生命歷程中，老師，都是最值得我們尊重和感恩的人。他們雖然生活清苦，卻情系祖國未來，心聯學子之心；雖是一燭微火，卻燃盡自己，照亮別人。無論我們的校園生活呈現什么樣的色彩，總是會有一位位人類靈魂的工程師成為記憶中永恒的亮點。
讓我們把對老師的敬仰之情、感激之情以及記憶中的點點滴滴呈獻出來。教師節即將到來，作為我們獻給每一位教師的節日禮物，我公司舉辦”感恩教師節”征文比賽及教師節特賣活動以表敬意。
條幅廣告語”學成乾坤展志術，報得恩師蠟炬情”
注意事項
采購部9月5日前必須把所有特價樣機報企劃部
餐廳篇
為迎接教師節的到來，自9月9日至11日，大酒店特推出教師節系列優惠活動，與全市教師學生共度佳節。具體內容如下：
1、4人同行享受每人優惠38元。
2、特推出禮品卡--面值1000元。(3張起售)
3、教師就餐每桌贈送“群英薈萃”一份，“桃李滿天下”精美蛋糕一份。
4、當天舉行感恩抽獎活動。
酒店餐廳教師節促銷活動策劃方案參考三
桃李滿天下，師恩如海深。
為迎接教師節的到來，自9月9日至11日，XXXX大酒店特推出教師節系列優惠活動，與全市教師學生共度佳節。具體內容如下：
1、4人同行享受每人優惠38元。
2、特推出禮品卡--面值1000元。(3張起售)
3、教師就餐每桌贈送“群英薈萃”一份，“桃李滿天下”精美蛋糕一份。
4、當天舉行感恩抽獎活動。
本次活動僅限XXXXX店，終解釋權歸XXX大酒店所有。
酒店餐廳教師節促銷活動策劃方案參考四
教師——如太陽般溫暖如春風般和煦如清泉般甘甜
比父愛更嚴峻比母愛更細膩比友愛更純潔
在教師節來臨之際XXXX酒店祝全體教師節日快樂，并在此期間推出教師節特惠活動，活動內容如下：
9月10日——9月17日期間，憑教師證在酒店內入住可享受門市價4.5折優惠(周末除外)，在酒店餐廳用餐可享受9.5折優惠(煙酒、海鮮及特價菜除外)。
商場篇
活動一：
活動時間：9月10日
活動內容：
1、9月10日教師可憑購物小票（不限金額）和教師證在服務中心領取禮品一份。限量100份，送完即止！男教師送領帶，女教師送化妝品（禮品由前臺部發放）
禮品由百貨部負責提供，男士領帶40條;超市部日用區女用化妝品60份。
2、9月10日，教師憑教師證在服務中心登記領取1張“教師優惠卡”，教師在二、三樓各專柜收銀臺或一樓35號收銀臺一次性買單超過50元可憑“教師優惠卡”少付5元錢。限量160名
注：企劃部在9月9日前將“教師優惠卡”設計打印好由財務蓋好章交前臺部執行。
活動二、辦喜事，找xx
活動時間：9月10———10月7日
活動內容：活動期間我購物廣場為辦喜事的消費者準備了大量的結婚用品，并設有大宗購物服務點（服務中心），并均可享有返利或打折優惠。同時結婚用品在一樓堆頭展銷，包括：糖果、煙酒、飲料等
活動三、買30元送30元現金券
活動時間：9月18日—10月7日
活動內容：凡一次性在本商場超市區購物滿30元送價值30元的百貨現金券一張，買60元送2張，多買多送。
注意事項：
1、現金券只能在百貨部指定專柜使用;
2、現金券在9月18日至10月7日期間消費有效;
3、現金券不設找零，不兌換現金;
4、購買百貨滿98元時使用一張，滿196元時使用2張，以98為整數倍遞增，多買多用。
4、現金券蓋有本公司財務印章均為生效;
5、本次活動的最終解釋權歸xx購物廣場。
此活動所有費用由所參加專柜自行承擔。
活動四、中秋月餅大展銷
此項活動的費用以及獎品由業務部負責洽談提供，供應商負責承擔
活動時間：9月1日—9月28日
活動內容：
1、9月1日開始在一樓堆頭展銷月餅、禮籃。
2、買月餅送禮品
a、9月18—24日期間一次性購買月餅一盒可憑單張電腦小票到服務中心領取可樂一支，每天限送150支，每人限送一支;數量有限、送完為止！
b、9月28日月餅買一送一;
c、9月25—28日凡購買月餅滿100至149元者均可至本商場領取甜柚一個，滿150元以上者送紅酒一支，以150元為整數倍遞增，多買多送，數量有限、送完為止！
3、咬月大賽
參賽人員：限64名
比賽時間：9月25、26、28日晚上19：30至19：30分
報名方式：可憑電腦小票至一樓服務中心或憑電腦小票現場報名參加。
操作明細：
共分成8組，每組8名參加初賽，平均每人一個相同大小的月餅，在規定時間一分鐘內，誰吃得最快和沒有違規者為獲勝者，在比賽的過程中由本商場工作有員卡表計時為準，不得將月餅扔在地面，違規者視為無效，在每組中選出第一名，參加決賽，評選出一、二、三等獎、幸運獎以及參與獎。
獎品設置：
一等獎2名各獎價值100。00元月餅禮盒一盒
二等獎3名各獎價值80。00元月餅禮盒一盒
三等獎5名各獎價值50。00元月餅禮盒一盒
參與獎54名凡參加者均可獲得價值5元月餅1個或價值0。5元—2元其他紀念品一份。
超市篇
一、活動主題：“喜迎教師節歡度中秋”
二、活動時間：20xx.09.10—20xx.10.7
三、活動目的：
1)以“中秋節、國慶節”為契機，通過策劃一系列活動，進一步宣傳企業的整體形象，提高企業在顧客及供應商中的知名度和美譽度;
2)借助“中秋節”、“國慶節”等節日的到來，策劃實施一系列大型促銷活動，刺激消費群，吸引目標消費群及潛在的消費群，限度地擴大銷售額;
3)通過策劃一系活動，加深愛家超級廣場與消費者的相互了解與情感溝通;
擴大企業知名度，進一步樹立愛家“關愛社區居民共建溫馨家園”的社會形象。
四、活動對象：顧客、供應商、員工
五、活動廣告語：
六、活動廣告語：
1)喜迎國慶歡度中秋
2)月圓中秋情系iga
3)情滿月圓舉國同慶
4)中秋佳節iga濃您家鄉情!
5)中秋合家歡佳節大獻禮
6)賞月懷遠花好月圓
7)每逢佳節倍思親iga為您送溫情
8)禮情款款歡度佳節
9)熱烈慶祝55周年!
10)愛是摯誠家乃至親
11)品質、服務、物有所值!
12)關愛社區居民共建溫馨家園
七、活動布置與宣傳
(一)場內外布置
1、場外：
1)巨幅：各分店根據物業實際尺寸聯系制作，內容為中秋節各項主題促銷活動和全場月餅優惠大酬賓的信息;
2)展板：主要公布此次各項主題促銷活動的所有內容，傳達活動信息，吸引顧客;
3)櫥窗玻璃：設計制作中秋節及國慶節的主題櫥窗廣告，增加節日的喜
慶氣氛;
4)派發印有“超市”的廣告氣球10000只，(主要是廣場和小區以及店內懸掛)。
2、場內：
1)吊旗紙：設計制作以傳統佳節“中秋節”及國慶節為主題的一款吊旗紙，烘托喜慶的節日氣氛，美化賣場環境;
2)牌樓：采購部聯系供應商提供贊助中秋牌樓，置于月餅一條街，突出月餅區域特色布置;
3)收銀臺布幔：收銀臺使用紅色布幔布置，突出喜慶氣氛;
4)手工吊旗紙：在賣場顯眼的區域，制作各種主題促銷內容的手工吊旗紙;
中秋節的文案范文4
（一）各族傳統節日成為廣告創意的亮點和廣告活動的時機
中華民族有很多傳統節日，節日給我們添加了喜慶和歡快。節日也往往被商家用來做營銷活動。節日營銷、節日廣告在大眾媒體中屢見不鮮。報紙廣告也利用節日元素進行廣告營銷。在重大節日時機，報紙廣告刊登了大量節日話題的廣告。例如，端午節促銷廣告，藏歷年祝福廣告，中秋節、雪頓節期間的商超廣告，春節的祝賀廣告等都是利用重大節日來做廣告營銷。利用節日促銷的廣告在語言文字和畫面兩方面具有特色。語言體現了節日本身的文化內涵，以及人們過節的心理活動，畫面展現了節日歡樂、祥和氣氛。廣告主不僅在廣告文本中以文字的方式表現節日，還在平面廣告設計的圖片運用、色彩構成等方面也注重渲染節日的氣氛。端午節、中秋節等傳統節日作為促銷廣告的主要推廣時機，在一定程度上增強了節日的氣氛，促進了各族各界群眾對中國傳統節日的感情。雪頓節、藏歷年等主題的系列廣告，數量多，且集中刊發，給群眾帶來了濃厚的民族節日氣氛，促進了藏族節日的傳播。各族傳統節日受到廣告商的重視，不僅實現了廣告商利用節日促銷的愿望，更在一定程度上促進了群眾對中國傳統節日和少數民族節日的關注和喜愛。廣告不僅是利用節日進行商業傳播，也成為節日傳播的平臺之一。
（二）漢、藏雙語廣告文案展現雙語傳播的適宜性
在自治區進行漢藏雙語傳播是一種獨特的傳播文化。大眾媒體雙語傳播既符合群眾的語言習慣，又提高了大眾媒體傳播的有效性。漢藏雙語傳播也在廣告傳播中成為一種重要的表現方式。報紙廣告中藏語廣告語，漢藏雙語廣告語，對漢字進行藏文藝術設計等方式的廣告形成一個與眾不同的廣告文字表現方式。藏語廣告標題、廣告文案和廣告主題的表現方式，主要運用在本地品牌、產品的廣告傳播中，體現本地品牌的地域特性。漢藏雙語的廣告主要運用在中國移動、中國電信等大的品牌廣告中，表明廣告主重視對各族群眾的傳播效果，也表明企業善于利用本地語言、文化進行廣告文案的寫作。還有一些廣告運用藏文字體的形式書寫漢字，體現漢字的藝術性，和廣告對象具有一定的親和力。漢藏字體的設計藝術也體現了創造者對兩種文化的精通與靈活運用。將兩種文字交融在一起，既體現了廣告藝術設計的魅力，也體現了文化之間的交流與交融。報紙廣告中的漢語廣告表現形式，也體現了濃厚的中國傳統文化。其中，對聯式廣告、成語廣告體現了廣告文案人員注重運用傳統文化進行廣告文案寫作，節日主題的廣告文案也是傳統文化大眾化、通俗化的表現方式之一。例如，“花好月圓慶雙節，四豐電器送溫情”體現了濃厚的節日文化，也展現了漢語對仗、押韻的表現方式；廣告語“家居全，宴天下”體現了中國人熱情好客，款待朋友的傳統習俗。中國傳統文化和中國語言文字之間有著較強的關系，語言文字的魅力，體現中國傳統文化。漢藏雙語廣告文案在報紙廣告中的融合出現，體現了語言文字的普遍化和地域化特色。漢藏雙語文字形式針對不同群體的語言習慣和文化心理，也豐富和美化了廣告的平面設計。漢藏雙語廣告文案展現雙語傳播的適宜性，也使廣告發揮了弘揚中華傳統文化和傳播少數民族文化正能量。
（三）廣告創意契合各族人民的心理動機和追求
廣告在傳播產品信息，品牌理念的同時，也會試圖傳播一種理念來滿足消費者的心理需求。廣告心理研究表明，只有打動消費者的心智，才能產生最佳的傳播效果。報紙廣告注重在心理層面和價值層引導消費者。這種引導，能夠進一步使廣告目標對象對產品產生良好的印象，對品牌產生強大的認同。同時，在文化層次上，筆者認為，廣告訴求在價值層面和心理層面的傳播，也引起了廣告目標對象對共同的社會價值的認可和接受。廣告傳遞了共同的生活理念和價值追求。例如，房地產廣告“臨水獨家獨院中傍花賞月，三代同堂共享天倫之樂……獻給父母一個溫馨的家，特贈慈孝基金8800元……”，表現了中國傳統大家庭觀念和百善孝為先的傳統美德；中國移動、中國電信的廣告表現了“溝通的力量”；汽車廣告“人生處處是精彩”表現了一種樂觀、向上的世界觀。這些廣告滿足了消費者的心理需求，增強了他們對產品的好感度。同時，此類廣告傳播了大眾社會普遍的認知與追求。無論是藏族還是漢族，或者其他民族的群眾對此類廣告都會產生較好的印象。報紙廣告創意契合中國人的心理動機和追求，符合各族群眾對品牌和企業的理解，符合各族群眾對生活的追求。筆者認為，報紙廣告潛移默化地傳播了大眾化的、通俗的文化觀念，滿足了廣告對象對媒體的使用與滿足心理和動機。
（四）廣告傳遞了主流價值觀和大美的理念
報紙廣告不僅向我們傳遞了商品的信息和品牌的價值，也向我們展現了正確的社會價值觀，展現了社會發展的目標。在對廣告文本進行研究中，筆者發現，報紙廣告通過一系列的主題展現了和諧社會所具有的各種精、氣、神。廣告中傳播的社會主義核心價值觀，中國夢的主要內涵，社會文明行為的引導等一系列主題的廣告逐漸將一個美好的、幸福的、和諧的社會展現在群眾面前，引導群眾對主流價值觀的認同，增強群眾對國家的認同?！白鎳谖倚闹小薄ⅰ斑@里不是賽場”、“儉以養德”、“社會主義核心價值觀”等廣告作品的刊登，形成了強大的輿論引導力，對群眾的引導作用有時比傳統新聞報道更加有效。作為自治區的各報紙，在廣告傳播方面還具有濃厚的區域文化特色。為自治區社會發展服務，是報紙廣告的最重要的社會功能。同時，報紙廣告針對大部分藏族受眾，在廣告傳播中將社會發展、大美的理念也作為廣告傳播的主旋律。報紙廣告中的一些作品以美麗的畫面、清晰的主題，濃妝淡抹地描繪了大美的美好場景。廣告畫面展現了的藍天，的圣湖；廣告中的人物展現了青年的形象，展現了群眾的生活；廣告語言展現了群眾對生活的熱愛，對美好事物的追求。廣告中體現的大美和社會其他傳播方式中呈現的大美相互輝映，形成了全方位傳播形象的一個亮點。報紙廣告對社會主義核心價值觀的傳播，對少數民族文化的傳播具有積極的作用。報紙廣告的傳播作用巨大，學者、業界不可忽視其社會價值，而應該進一步探討提高報紙廣告社會傳播能力的方法。
二、對報紙廣告今后發展的思考
中秋節的文案范文5
目前，華美月餅已成長為中國月餅行業7個中國名牌之一，也是為數不多的民營企業之一。同時，華美食品是全球最大的月餅OEM廠，也是國內月餅日生產能力最強、國內設計能力最強、國內營銷網絡最強的月餅企業。那么，華美成長的秘訣是什么?
情感營銷，塑造品牌內涵
世界營銷之父菲利普?科特勒指出：“中國品牌所要做的是如何在有限的生存空間中，通過差異化和更高的產品訴求來取得勝利?！碑敭a品嚴重同質化、市場競爭日趨激烈的時候，品牌戰略成為華美贏得市場的重要利器。品牌之所以能夠得消費者的認同，是因為其獨特的核心價值觀與消費者產生了共鳴。
如何才能使華美月餅與消費者的內心同頻共振呢?答案就是運用情感營銷策略。在小資中流行著這樣一句很經典的話：我不在辦公室，就在星巴克，我不在星巴克，就在去星巴克的路上。泡星巴克，是小資們生活中不可或缺的節目，星巴克正是通過情感營銷，成功融入了小資們的生活之中。華美又將如何借用情感營銷融入人們的生活呢?
追本溯源，華美試圖從月餅的起源中尋找靈感。
我國自古就有中秋“賞月”、吃“月餅”的習俗。中秋最早只是“祭月”節令。賞月大約從東漢開始形成。魏、晉至唐代以來，中秋月圓時，民間百姓都常用自己精制的圓形夾餡的甜餅來祭祀月神，借以表示對月亮神的尊敬；祭祀之后，全家老少分吃，如有家人未歸也要留下一角，以示全家團。后來這種圓形甜餅即演變為“月餅”。唐代以來隨著中國的統一和疆域的擴大，人們慢慢擺脫了以前的封閉狀況，人口流動性增大，“居家團圓”已不是任何時候都能享受到的?！皥F圓”對人們來說日顯珍貴，月餅也就更多地融入了感彩，成為人們相思之情的寄托。
在歷史長河中，月餅以其傳統的地方色彩形成了京式、廣式、蘇式、滇式、潮式、閩式、寧式、高橋式等體系，其中最具代表性的是京式月餅，蘇式月餅和廣式月餅。出生在粵海之濱的華美，自當是廣式月餅的首席代表。
廣式月餅以其皮薄、味香、餡鮮、形美等著稱，尤以餡科聞名。廣式月餅的餡料多種多樣，其風味可分為純甜和咸甜兩種。純甜口味的主要是以桃仁、杏仁等果仁為主，加以椰蓉、豆沙等為餡心；咸甜口味的是在甜味餡心中加入了蛋黃、香腸、雞絲、叉燒肉等制做而成。華美除了秉承廣式月餅的傳統外，還在餡料上大膽創新，將鮑魚等名貴海鮮加入月餅，從而將月餅推向新的發展階段。
華美發現，隨著經濟的高速發展和城市化進程的推進，越來越多的人懷揣著理想到外地求學、工作。陌生的環境、陌生的群體，孤獨成為現代人共有的心里特征?！芭e頭望明月，低頭思故鄉”已是家常便飯，漂泊在外的人們也只能感嘆”天若有情天亦老，月如無恨月常圓”，對家的相思，對親人朋友的相思，才下眉頭卻上心頭。
每逢佳節倍思親。在中秋節這一本應舉家團聚的日子里，他們思念家鄉、思念戀人、思念朋友。此時，月餅成為寄托人們相思之情的載體。華美順勢推出品牌訴求：網盡天下相思情。背井離鄉，華美月餅給人們帶來合家歡聚的遐想；兩地分割，華美月餅架起一年一座心聚神會的橋梁。
品牌訴求賦予了華美靈魂，使月餅由單純的功能性產品上升為精神性產品，在這個“月只今日最分明”的時刻，華美月餅不僅僅是糕點，而是一份感情，團圓相思的感情。
產品研發：倡導新“食品文化”
僅僅塑造品牌內涵是不夠的，還必須為消費者提供利益點作為支撐。多年來，華美始終以市場為導向、以顧客滿意為目標，不惜成本堅持新型食品的研發、制造和銷售，專心專意用高質量、高產量、高銷量嚴格要求自己，擁有了近十個專利產品和一個較為成熟的全國銷售網絡，同時，還成功開拓了新加坡、韓國、馬來西亞、美國、澳大利亞等海外市場，擴大了品牌的國際影響力。華美在產品研發上標新立異，并倡導新的“食品文化”：
1．綠色健康化。糖油稀缺的年代已經過去，當前人們關心的健康熱點在于“低脂肪”、“低糖”、“富維生素”、“膳食纖維”等。為了符合現代的消費觀和健康觀，華美在不影響美味和流通性的前提下，開發出了低糖、低脂肪的新型月餅，并且在月餅中添加例如螺旋藻、綠藻等有益健康的材料。在包裝上，華美也盡顯綠色理念，“翡翠月語”的包裝就一反通常的紅色基調，以綠色為主，健康文化躍然而出。
2．個性獨特化。華美具有專業的設計團隊，擁有國內一流的設計師，每一款月餅的設計，每一款包裝的塑造，都經過一番高水準的醞釀。有年輕人喜愛的時尚，有老年人中意的傳統，還有孩子青睞的可愛，針對不同的消費群體，月餅也具備獨特的個性。
3．口感細膩化。華美特意聘請了國外行業技術專家負責月餅的研發，力求降低月餅油膩的口感，增強月餅的柔軟和細膩，使得口味清淡，便于慢慢品味。其中，最有特色的是備受國人鐘愛的桃山月餅。桃山月餅的皮本身就是餡料制作而成，采用白蕓豆沙配以蛋黃、牛奶、奶油等材料秘制調配，餅皮口感以細膩而深得消費者喜愛。
另外，在品牌傳播上，華美也是年年出新招，一樣的節日，不一樣的極致。華美首先在央視做廣告，樹立品牌形象，同時在地方媒體投放廣告，擴大區域影響力，在終端上，統一VI設計，鞏固品牌形象。華美今年的廣告語――“月滿中華，美傳天下”，也是華美對品牌進一步的詮釋。
渠道策略：一網通天下
月餅，作為季節性和時效性非常強的快消品，如何在短暫的時間內快速贏得高競爭度的市場?作為月餅市場的龍頭企業，華美靠的是完善的營銷布局，具有強大快速分銷能力和吞吐能力的營銷網絡來完成的。
華美除了擁有一支實力雄厚的營銷隊伍外，還廣泛扶持和培養經銷商，借助經銷商的壯大來完善自身營銷網絡的擴充建設。在華美的全國數千家經銷商中，95％都已成為華美的獨家經銷商，與華美同心協力地營造著中國最大的“月餅營銷網”。
營銷網絡的大小不僅是看營銷人員多少，更是看構成這張網的經銷商數量的多少。當兩方面都在有序的增加和擴展時，這張網也就不斷擴大，發揮出更大效力。那么，令華美自豪的中國最大的“月餅營銷網”是如何對抗季節性桎梏的呢?
平衡產品網
不管如何回避風險，控制風險，月餅銷售特有的季節屬性是不可改變的。作為持續發展的企業，需要一個合理正確的產品結構給予支撐。以往，華美月
餅銷量要占據全年各項產品總銷量的55％左右，而其他年貨類產品、日常消費品在總營銷份額比例上還較為薄弱；目前，華美不斷調整產品結構組成，陸續開發出“牛奶搭檔”“華美食檔”、“金麗沙‘喜’糖系列”等健康新概念食品，加大常規產品的開發和銷售力度，利用現有的經銷網絡，提高常規產品的銷量。華美公司嚴格控制，所有品類產品的銷量，都不能超過華美食品總銷量的三分之一，保證全年項目的盈利，減輕季度性產品的銷售壓力，以完整的產品結構支撐企業全面發展。同時，華美與國內一些著名的營銷策劃公司合作，對品牌進行整合，力求在“華美月餅”品牌中心戰略指導下，多方位豐富產品組合，整合以“月餅”為中心的禮品市場，做透整個行業，在季節戰上，豐富的產品組合，為華美又增加幾重基礎防線。
維護客戶網
營銷就是贏人心。華美一直秉持與客戶共同發展的理念，與經銷商甘苦與共，攜手同行。許多盤踞在各地的“月餅大鱷”，都是與華美共同成長起來的。華美給予了經銷商足夠的利潤空間和策略扶持，經銷商也給予了華美足夠的信心，雙方互惠共嬴。
華美扶植經銷商，是從根本上為經銷商利益考慮，給予完善的政策方針和指導方向。整個流通過程中經銷商需要與華美從三個方面配合：第一，經銷商不但要上報訂貨數量，更要提供訂貨數量的準確依據，細分每個縣級市場的銷量預計和預計依據。第二，經銷商必須把每天的“進銷存”明細及時上報總部，為總部做預測和分析提供準確信息。第三，在營銷傳播過程中，華美與經銷商的合作也頗為默契。華美總部主要負責大品牌的高空廣告傳播，把控央視、衛視等全國性媒體的傳播，從大方向上做銷售的后盾支持，與主要競爭對手抗衡。由于月餅市場的獨特區域性，地方性月餅品牌較多，這就需要經銷商的單打獨斗。華美在廣告創意和文案等方面緊密配合經銷商，鼓勵經銷商在地方臺投放廣告，如此一來，高空地面兩方面相互呼應，既有以強對強的正面交鋒，又有集中優勢兵力的快速閃擊。高空央視媒體的投放搶位“大”，地方媒體的轟炸搶位“快”，一大一快，一應一合，把整個市場從傳播上緊密包圍，保證傳播的時效性和有效性，為快速應戰市場提供了最有利的傳播武器。
因此，許多華美的經銷商，例如北京、河南、河北等地，每年都只做華美月餅，這在月餅行業，又是一個例外，這也是華美的獨特魅力所創造的奇跡。
盤活銷售網
也正是有了龐大的客戶網，華美才和經銷商一起，共同編織出月餅行業最大的銷售網。這張銷售網不是簡單機械的單方向銷售網，而是一張多方向的能動的“互聯”網。這張在月餅行業中吞吐量最大的銷售網，在月餅大戰中尤為重要，它同時肩負著華美月餅全國調撥的重任。
華美在月餅銷售季節將要結束前期，對經銷商存貨做詳細的統計，及時調配，為經銷商分擔風險。華美通過這張網絡建立了一套完整的風險防范措施，及時監控和調控全國各地的銷量，盡量降低風險。例如，北京經銷商的某款月餅銷售不理想，在12小時內，華美總部就會不惜成本把這批月餅空運到山西、山東等地方。正是這種完善有序的營銷網絡，使得華美在季節性銷售上更有競爭力。
開拓新網絡
華美不拘泥于單一的銷售網絡。強大的網絡一定是多元化的，因此，華美在穩定發展既有網絡時，仍積極開拓新的銷售網絡。
攜手中國郵政
2001年，華美食品主動找到了廣東佛山郵政局，建議郵政在中秋節銷售月餅。當時，眾多企業都不看好中國郵政的潛在價值，多數不屑與之合作，唯獨華美董事長袁旭培獨具慧眼，看重了中國郵政龐大的網絡價值和物流價值，并指出只要找準合作點，這將是具有可復制性的大規模合作策略。與佛山郵政局合作之初，華美食品為他們提供全程跟蹤和技術指導，耐心地磨合培養，隱形冠軍在此壯大。
正是這次看來并不起眼的合作，點燃了中國郵政月餅營銷的大幕。2006年，華美與國家郵政總局達成合作，成為中國郵政最大的月餅合作伙伴。
立體方渠道
與中國郵政的合作，只是華美在編織銷售網絡，拓展特種渠道的一個典型，除此以外，華美還積極開拓酒店、大型企事業單位等特種渠道，與食品連鎖企業合作，做對方的“后方工廠”。季節性的產品過于依賴單一渠道，可調控的空間便相對狹隘，自然也會降低對風險的控制防范能力，立體全方位的營銷渠道也是華美快速分銷的武器之一。
華美營銷經理蔡德琦反復強調，“月餅銷售必須從過去的被動銷售，轉變成主動銷售”。主動銷售首先要在渠道上主動，立體全方位的渠道結構縮短了與消費者的距離，滿足了消費者的需求。華美與大型商場或特殊團體也有另外一種合作方式，為商場的自有品牌提供貼牌加工服務。據介紹，目前華美OEM生產的月餅種類就有100多款，占據華美月餅總銷售額的相當比重。同時華美也在團購上主動出擊，以贏得大客戶、大份額。華美專門設立月餅團購部，針對大型國有企業、政府部門、大型特殊機構等進行長期公關，使華美成為他們專一指定的月餅供貨商，也可根據其特殊需求、特殊定做、深度服務、滿足大型團購的個性化和獨特化需求。
擴展新型渠道，并不是摒棄月餅行業的傳統渠道，大賣場、商場等在人們的日常消費過程中還占據重要的地位。該類場所同時也是一個品牌展示、推介、宣傳的地方，是一種銷售兼宣傳的綜合性終端渠道。當然，不同的地區，該類渠道的市場份額也不盡相同。目前，華美特殊渠道的銷量和傳統的商場銷量已經基本持平。
新網絡的開發，可以極大地提高當年月餅的銷量。在銷量既定的前提下，多開發一個特殊渠道，就多一份銷量。從物理角度講，單方向的用力一定薄弱，唯獨多方位用力，把單一力變為立體力施壓，市場障礙自然容易消除，市場接受到的效力也會增強。在一個比拼時間的競賽中，華美只有加重營銷力的多方位砝碼，方可彰顯分量。
供應鏈，操縱市場時空的杠桿
月餅是一個時令性很強的產品，銷售周期短。一方面，月餅的季節性特點使很多月餅企業面臨著很大的庫存風險；另一方面，月餅具有禮品化和流通性強的特點，使其具有更高的附加值。華美如何趨利避害，把小月餅做成大市場?
單純通過擴大產能、實現“規模經濟”，通過專業化分工、降低成本是否可行呢?答案是否定的。錢德勒在《看得見的手》一書中指出，大型工商企業是“市場發展”和“技術進步”的結果，而不是分工或擴大生產規模的結果。也就是說，市場“交換”的深度和廣度，是企業內部專業化分工的前提，也是規模經濟的前提。
隨著企業分工的深化和規模的擴大，企業內部市場化程度大大提升。在這一
背景下，企業能否實現從內到外的快速協同成為營銷成敗的關鍵。月餅市場有著消費者需求變化快、季節性強、庫存管理難度大的特點，這對企業的響應速度提出了更高的要求。而那些不能讓各個環節和諧“歌唱”的企業必然要面臨大量的庫存積壓、資金鏈捉襟見肘、各工序和部門相互干擾等問題，以至錯過短暫的銷售黃金時段，最終導致企業“作業成本”和“機會成本”同時上升，使企業做大做強的夢想化為泡影。也就是說，誰擁有了速度，誰就能在市場競爭中處于有利的地位。那么，華美如何取得速度優勢?
速度是個寬泛的概念，包括快速發現消費者需求、研發并生產出相應的新產品、通過生產運作管理體系確保產品質量、通過分銷系統把產品送到消費者手中。于是，華美將優勢聚焦在提速的關鍵――供應鏈上。
所謂供應鏈其實就是由供應商、制造商、倉庫、配送中心和渠道商等構成的物流網絡。同一企業可能構成這個網絡中不同的組成節點，但更多的情況下是由不同的企業構成這個網絡中的不同節點。比如，在某個供應鏈中，同一企業可能既在制造商節點、倉庫節點，又在配送中心節點等占有位置。在分工愈細，專業要求愈高的供應鏈中，不同節點基本上由不同的企業組成。在供應鏈各成員單位間流動的原材料、制品庫存等就構成了供應鏈上的貨物流。因此，提升速度的關鍵在于提高節點的通過速度，華美為“提速”做了那些工作呢?
在原材料方面，華美不僅在自己的工業園里設置原材料供應工廠，還在北方地區建立物流中轉工廠，保證供應的及時性和產品質量。這樣，華美就避免了原材料受控子人的潛在危機，使銷售與生產能夠及時匹配。
銷售過程中的后盾環節是供應環節，要在短期內使生產匹配子銷售就需要高效高質的物料后備基地。一個月餅禮盒的完整工序，需要原料、設備、配送等多方面的緊密連環配合，一個環節脫了線，就會影響生產量，最終導致銷量受損。在這方面，華美又是技高一籌。在包裝生產方面，華美同樣也有自己的包裝材料生產工廠。這也為縮短生產周期以及應急生產提供了必要條件，同時，設計和包裝成品兩方也可及時溝通。
把握六階段，實現零庫存
帶有鮮明季節烙印的月餅，生產企業如果不能合理控制庫存，將面臨很大的風險。華美注重數控營銷，在市場環境不穩定的情況下，已經連續多年實現“零庫存”。
“零庫存”在各個行業都有不同的理解，華美的庫存管理主要涉及三個方面：包裝材料庫存、原材料庫存、成品庫存。為了實現產品“零庫存”，華美成立了月餅項目小組，其主要任務是：收集包括采購部、倉庫、生產部、市場部、業務部等相關部門的數據，并進行統計與分析；根據月餅各階段的運作特征及銷售狀況指揮采購、鋪貨、確定銷售重心、貨品速度、進行生產部署等。
華美將月餅上市時間劃分為準備期、測試期，啟動期、成長期、高峰期，收尾期六個階段。
準備期：中秋月餅上市時間較短，停市時間長，市場變化大，不確定因素較多。為了不讓市場計劃偏離實際太遠，華美通常要在中秋節前4～5個月開始著手市場調研工作，調查內容有：消費大環境、禮品流行趨勢、月餅品種及包裝走勢等。結合調研結果與當年公司市場拓展計劃擬定市場銷售目標，從而進一步確定采購計劃、生產配置。
測試期：這一階段最重要的工作是完成產品研發，并進行市場測試。華美為了在研發新品階段與市場一線信息準確對接，在每年3、4月份都組織全國各地的經銷商前來華美總部共商大計。華美與市場一線的經銷商共同探討，利用經銷商在當地的經驗，共同制訂當年的月餅款式、包裝、口味、風格、保證不同地區的產品與當地中秋文化的結合和市場的適應。這樣，從源頭上，在一定程度上杜絕了月餅產銷失調，最終防止研發與市場脫節。另外，月餅價位的設計也是與經銷商共同商榷制定，因為來自一線的經銷商對價格有著最為準確的把握。
啟動期：各月餅廠家開始提前宣傳造勢，零星購買越來越多，團購大幅度增加，生產處于“半飽和”狀態。測試期和啟動期兩個時期的銷售峰值基本決定了當年月餅的總體銷量以及品種分布。這一時期華美月餅項目小組根據分析結果進行遠期采購與補貨，修正后期的實際生產目標，為后期生產提前做好準備。
成長期：銷售數據總量以及品種的市場走勢已經趨于穩定。月餅項目小組開始安排銷售終端逐步加大鋪貨量，生產部門根據銷售狀況逐步提速，停止滯銷品類的生產，積極備貨，但備貨量必須控制在安全量內，以防止突發事件。
高峰期：這段時間是大宗產品交割及零售高峰期，總銷量60％的實物在這段時間被送出。這段時間的工作重點是：處理客戶投訴、協調各個部門、避免季末庫存。
收尾期：這一階段整個月餅的銷售周期接近尾聲。除特殊訂單外，華美將逐漸停止商品的生產，并把銷售較差區域的庫存調配到銷售情況較好的區域。
經過不懈的努力，華美公司已經連續幾年在中秋節過后，保持月餅“零庫存”。而快速、高效的供應鏈體使得華美公司能夠實現供應鏈各節點優化組合，使整個供應鏈系統成本最低，這樣做的結果是形成了強大的競爭優勢。近幾年國際市場糧、油、糖價格不斷上漲，給月餅企業帶來了巨大的成本壓力。廣東市場也盛傳今秋月餅要漲價。廣東月餅骨干企業共商對策，并形成共識發出了“中秋月餅不漲價”的倡議。華美首先響應，并表示：確保做到提高產品質量，穩定市場價格，接受社會監督，保證月餅等應節食品不提價。華美之所以能如此從容地面對強大的成本壓力而面不改色，正是因為其擁有強大獨特的供應鏈體系。
食品安全越來越被消費者所重視，月餅消費也不例外。在運用供應鏈優勢的同時，華美高度重視產品質量，引進質量管理體系，實施標準化戰略。截至2003年，華美已先后通過了ISO9001、ISO2000質量體系認證及HACCP食品安全體系認證，取得了“出口檢疫衛生許可證”。同時，華美月餅還獲得了廣東省著名商標、“中國名牌月餅”等多項殊榮。
中秋節的文案范文6
關鍵詞：博物館；營銷；文創產品；故宮淘寶
一、博物館與文化創意產品
博物館在人們的傳統觀念中一直被人們認為是放置奇珍藝寶的神圣場所。但進入現代，隨著知識的普及和大眾教育的需要，博物館已由原來的單一的收藏品放置點延伸成具有展示藏品、傳播信息、傳授文化和休閑娛樂等多種功能于一體的場所。博物館的參觀人群也已經從精英階層逐步轉向平民大眾。根據文化部的《博物館事業中長期發展規劃綱要（2011-2020年）》指出，博物館建設要以人為本，把人作為博物館事業加速發展的基本理念，樹立博物館文化資源屬于人民、博物館文化發展依靠人民、博物館文化成果惠及人民的理念。鼓勵公眾參與博物館事業，維護博物館文化資源共享的公平，建設中華民族共有精神家園。而要做到博物館建設以人為本，惠及人民，實現文化資源共享，除了博物館向社會開放外，做好博物館文化創意產品也是一個重要方向。博物館文創產品在我國被定義為：依托本單位館藏文化資源，通過創意轉化、科技提升形成的各種形式的以文化為核心內容的產品。博物館文化產品根據其不同形式和功能可以分為文化體驗產品和特色紀念品等多種類型。其中文化體驗產品多以科技提升為主要形式，將最新科技與故宮文化相結合。比如博物館館內開設科技體驗專區，或者開展VR體感游博物館活動，同時也與新媒體結合，由博物館牽頭開發APP，如“每日故宮”“口袋博物館”等。而通過創意轉化為主要形式的特色紀念品是博物館文創產品的另一個大類。特色紀念品與其他類型的文創產品相比更加注重創意，它對博物館館內藏品、環境、文化或者博物館自身形象資源進行提煉，再創造，把這些平面元素、符號故事創新性地加工與重組，形成新的獨特的文化產品。這種特色紀念品與文化體驗類產品相比在時間上有可持續性，在空間上有實體性，可以贈人也可以自用，更易于拉近博物館與公眾的距離。此外，這種特色紀念品還可以為博物館帶來一比可觀的收入，延長了產業鏈，為博物館事業發展開拓了更多的可能性。北京故宮博物館作為我國最大的古代文化藝術博物館，在文創產品的設計和營銷上也處于領頭羊的地位。本文就以故宮博物館開設的“故宮淘寶”為例，從產品（prod-uct）、價格（price）、渠道（place）、推廣（promotion）四個方面分析博物館文創產品的網絡營銷策略。
二、故宮博物館線上文創產品營銷策略分析
（一）故宮博物館與“故宮淘寶”
北京故宮博物院院藏文物體系完備、涵蓋古今、品質精良、品類豐富?，F有藏品總量已達180余萬件（套），以明清宮廷文物類藏品、古建類藏品、圖書類藏品為主。藏品共分25種大類別，其中一級藏品8000余件（套），故宮博物院作為我國歷史最悠久的博物館之一具有豐富的文化資源。“故宮淘寶”正是在故宮博物院這些文化資源的基礎上建成的，2008年12月，“故宮淘寶”官方旗艦店在淘寶網開張。截至2016年底，故宮博物院的文創產品共有9170種，而在故宮淘寶上出售的文創產品有200多種。根據故宮博物院文創部透露，2013年之后，故宮博物院的文創產品開始走紅網絡，文創產品收入連年走高。2016年文創部線上產品銷售額3000余萬，2017年文創部總收入較2016年增長26.7%，達到近5000萬，而2017年故宮文創部線下收入近1億元，2017年文創產品總銷售收入為1億4千萬元左右。
（二）故宮淘寶文創產品的營銷推廣策略
1.產品策略
產品策略即企業根據目標市場的需求向消費者提供多種品牌、品種、規格、式樣、特色的產品組合策略。截止到2018年6月，“故宮淘寶”所賣商品為274種，分為故宮娃娃、生活潮品、文房書籍、手帳周邊、宮廷飾品和包袋服飾六個大類，每種產品的最高月銷量能達到一萬件以上。“故宮淘寶”產品從外觀上看以“萌系”風格為主，近年來推出了萌系貓掛件、萌系錦衣衛手機架、萌系格格書簽等商品。把流行的“萌文化”與傳統元素相結合，讓宮廷里的格格、皇上也開始“賣萌”，掀起了一股賣萌潮，而在賣萌的同時也盡力還原傳統文化元素，例如一款名為“朕不能看透”的眼罩就取自雍正帝的奏折資料，并且在設計時在眼罩上的刺繡上盡力還原雍正的字體。從產品的種類和功能上看，“故宮淘寶”的種類以實用性商品為主，有紅紙包、T恤、抱枕、鑰匙扣、手表等類商品?！肮蕦m淘寶”上都是日常生活用品，廣受年輕人的追捧和喜愛。
2.價格策略
價格策略是指綜合企業內外部因素的基礎上依照市場規律進行價格制定和變動，以實現營銷目的的營銷策略。博物館文創產品因為其產品特殊性，產品本身不僅應該追求利益性，還應該更加注重社會效益，因此在產品設計制作方面注重獨創性，每類產品設計都會單獨開模，且每類產品不會積壓過多，因此與同類普通商品相比價格偏高，但也由于“故宮淘寶”所售商品以日常用品為主，所以定價也在購買者可以承受的范圍內。以2018年6月所賣商品為例，“故宮淘寶”所售中，商品價格最低的賀卡為0.8元人民幣，最高的仿康熙黃釉瓷蓋碗為1280元人民幣，銷量最高的故宮膠帶系列在45元人民幣左右?！肮蕦m淘寶”在定價時也會采用折扣定價策略，比如下單即贈免費賀卡，滿180元免付郵費，還設有特價寶貝專欄出售折扣商品，以減少庫存量。同時，針對老客戶也有價格折扣，在確認收貨后會獲取會員卡，再滿500元可獲得九五折的折扣。
3.渠道策略
渠道策略是指選擇合理的分銷渠道以實現產品營銷的策略。故宮博物院在“故宮淘寶”的分銷渠道上不僅有線上分銷，還有線下分銷渠道。故宮博物院文創產品的線上分銷渠道選擇了在淘寶網開設“故宮淘寶”官方店鋪。根據《2017年度網絡購物APP市場研究報告》，2017年全國網上零售額約為7.18萬億，占全國社會消費品零售總額19.6%，手機淘寶APP滲透率為69.9%，用戶規模達7.13億，且網絡購物APP用戶偏好使用手機淘寶。故宮博物院選擇淘寶作為自己的線上分銷渠道是明智的選擇。截止到2018年11月，故宮淘寶的店鋪粉絲數為290萬，好評率為99.82%，同時也是三冠金牌賣家。在淘寶網平臺上，除了“故宮淘寶”外，還有一家故宮博物院文創旗艦店，也出售故宮文創產品。除了線上渠道，線下的實體店也為“故宮淘寶”帶來非常高的銷量。在故宮博物院附近設有兩家故宮文創實體店，一家在午門外，一家在東華門外，所售商品價格與線上淘寶店一致，主要顧客群體是參觀故宮的游客。
4.推廣策略
推廣策略是指通過人員促銷的方法或廣告宣傳等促銷策略激起消費者的購買欲望，引發購買行為的促銷策略。“故宮淘寶”的推廣策略多種多樣，除了利用新媒體兩微一端進行文案營銷推廣外，還通過紀錄片、宣傳片推廣，此外還有與其他知名品牌聯合等手段。在促銷策略方面，“故宮淘寶”會利用節日進行促銷。例如，2017年7月，中秋節前夕，“故宮淘寶”與知名糕點店“北京稻香村”合作，推出中秋限量月餅糕點“掬水月在手”，這種方式打響了“故宮淘寶”的知名度，提升了故宮的銷售額，也讓購買者們感受到了節日的氣氛。在宣傳推廣方面，“故宮淘寶”利用兩微多端，在微博、微信設有“故宮淘寶”官方微信號和微博號，同時開發出“皇帝的一天”“故宮社區”等多款APP，充分運用新媒體進行網絡營銷?！肮蕦m淘寶”的網絡運營做得非常成功，例如，2018年6月4日在公眾號“故宮淘寶”中的《朕再也不許別人說你土》一文中科普中國山水畫相關知識，并且說明“故宮淘寶”如何提取山水畫元素重新打造“端午花草系列古風香囊”，在文章結尾處附上淘寶鏈接。這篇文章的閱讀量在十天之內就達到了十萬多，且香囊的當月銷量也有幾千多個。這種方式既宣傳了傳統文化，又提高了故宮博物院的影響力。
三、“故宮淘寶”文創產品營銷的借鑒與啟示
（一）產品數量與質量問題
“故宮淘寶”自從成為新晉“網紅”之后，銷量猛然增長。銷量的增長帶來了一系列商品供應不足、物流運輸不當等問題。如2017年發售的“天賜福祿”“御膳房”等系列的紙膠帶一度供貨不足，在“故宮淘寶”中售價標為99999元人民幣，變成了只展示圖片，不可以購買的“絕版膠帶”。此外，在2017年中秋節推出的“掬水月在手”系列月餅，也同樣被一些消費者詬病貨不對板，在圖片中展示的“圓月餅”等到經過裝盒、郵寄、運輸等環節就變成了“方月餅”甚至是“碎月餅”。在產品數量和質量方面，“故宮淘寶”可以向臺北故宮博物館的網絡商城學習。臺北故宮博物院每三個月就要求推出約300種設計新品，幾乎覆蓋到全部的文物產品，并且采取嚴酷的“退場機制”，即上架一段時間后如果市場反應冷淡就退場，退場之后的商品，則通過打折或銷毀的方式處理。這種機制也促使博物院為那些即將退場的文化產品提供了價格減讓。而在運輸環節，“故宮淘寶”應該選擇與服務更好的快遞公司簽約，并且在商品上架前做好市場調查和準備工作，保證供求平衡。
（二）版權意識有待加強
“故宮淘寶”除了自身商品質量和數量問題外，還存在著版權意識不強的問題。這里的版權意識有兩方面含義，一方面是自家產品容易被剽竊侵權，另一方面是自身涉及侵犯其他產品的版權。對于第一個方面，“故宮淘寶”所售產品由于以實用小商品居多，所以容易被“盜版”，在淘寶網上搜索故宮膠帶，會出現許多小生產商生產的盜版故宮膠帶。而臺北故宮博物院官方網站在這一點上做得比較好，他們會在大部分自身產品上打上博物院logo，既給了消費者歸屬感又打擊了侵權者。另一方面，“故宮淘寶”在2018年3月身陷“侵權風波”，它推出的“俏格格娃娃”被指身體部分與國外某品牌娃娃相似。對此，“故宮淘寶”做出下架召回的回應，并稱“娃娃身體部分為合作工廠提供的其享有知識產權的結構通用身體模型，權利人授權我們使用該身體模型”。不過，截止到6月，此款娃娃依舊在下架處理中。對于這種情況，“故宮淘寶”應該防患于未然，在商品發售前或者在商品簡介頁里對商品的版權進行說明，而不是事后再發聲明。