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博物館開發設計范文1
近年來國家大力發展文化創意產業，博物館作為重要的文化部門，定期、不定期推出各種豐富展覽活動，成為人們生活的重要組成部分。同時，大眾文化消費意識的凸顯和消費者多層次的需求，為博物館文化創意產品開辟了新的市場。對于博物館來說，文化創意產品是實現教育功能和文化傳播功能的重要媒介，更是自身永續經營不可或缺的要素之一。我國博物館文化創意產品設計起步較晚，尚處在學習借鑒階段，設計形式趨于雷同，產品設計現狀與優質豐富的館藏資源不相匹配，與市場需求之間也存在著嚴重的不平衡。當下國內博物館所面臨的重要問題是如何就現存的問題制定一系列設計策略，合理有效地開展博物館文化創意產品的設計與研發。
一、建立多元的文化體驗
文化體驗是體驗式經濟時代消費者對博物館文化創意產品的最新需求。傳統意義的文化創意產品關注博物館文化的單方面輸出，在設計過程中通過產品的造型、色彩、功能等基本構成因素結合來輸出文化。而文化體驗下的博物館文化創意產品則是以消費者的體驗為中心，使消費者與產品互動的體驗過程中產生文化認知和情感體驗，最終將實現博物館文創產品的教育和文化傳播功能。
1、建立多感官文化體驗
多感官文化體驗是經由消費者的視覺、觸覺、聽覺、味覺和嗅覺等對文化產生感知，設計師在博物館文化創意產品設計過程中通過相應的設計手法實現產品多感官表達，最終建立消費者對博物館文創產品的多感官文化體驗。通過感官刺激使消費者從多方面接受產品信息并感受博物館文化，進而產生文化認同，最終實現情感的滿足。
丹麥未來學家羅爾夫?詹森（Rolf Jensen）說：“當我們在購物時，事實上是在商品內尋找故事、友情、關懷、生活方式與品性，我們其實是在購買情感?！雹俳⒉┪镳^文創產品多感官文化體驗，目的是通過多感官刺激滿足消費者情感需求。例如紐約大都會博物館服裝研究所根據館藏的一雙二十世紀的粉紅色緞子花邊高跟鞋設計的“Pink Shoe Bookmark”書簽（見圖1），做工精致、造型新穎。設計師打破鞋子的原有功能，通過材料肌理表現高跟鞋表面的珠片，實現其獨特的質感和觸感。通過高跟鞋側面輪廓的重塑還原藏品本來的面貌，同時又賦予它書簽的實用功能，產品材料與同類產品的反差打破了消費者既定的思維模式。
2、建立互動式文化體驗
互動式文化體驗是指消費者通過參與文創產品創造的過程，接受博物館文化，進而實現精神需求的滿足。在文化創意產品設計過程中設計師不再是設計的決策者，而是以消費者的參與為中心，通過建立消費者與文創產品的互動關系，傳遞設計理念，讓消費者參與到產品設計中。消費者的關注重心從產品外形、功能等靜止狀態，轉向與產品互動過程中產生的文化感知。在文化中發現自我，最終引發心理上的響應。
“互動的終極目標不僅僅是一個單一物質化的媒體界面，更多的是創造一個‘空間’，讓人在其中感知、接受并且交流?！雹谶@種交流過程就是消費者感受博物館文化內涵并且塑造自我的過程。文化創意產品設計過程中通過可塑性材料（如陶泥、紙張、木頭等）和特殊結構（如紙型結構、樺卯結構等）的結合，給消費者提供固定形態的產品模塊并附文物介紹和產品說明，引導互動過程的展開。文化的互動體驗讓消費者的身份從產品的被動接受者轉為主動創造者。通過互動形式接受博物館文化創意產品傳遞的信息將使消費者產生更加深刻的情感記憶。手腦結合的互動方式于消費者而言拓寬了自己的思考空間，于博物館而言達到了“寓教于樂”的目的，于博物館文創產品本身而言不再是一個靜態的紀念品而是一段產生共鳴的創造過程。
經過文化互動完成的產品是消費者調動自己積極性和熱情參與的產物，作品的制作過程是消費者“自我實現”的過程，作品完成后會產生精神層面的滿足感。同時，消費者根據設計師提供的線索制作完成的博物館文化創意產品，在作為禮物饋贈親友時附加了消費者的創造價值，更真切地表達了贈送者的情感。
二、開發獨特的文創產品
開發獨創的博物館文創產品種類需要通過產品差異化的方式與其他博物館形成區分，差異化分為垂直差異化和水平差異化。垂直差異化是指設計出比其他博物館更好的產品；水平差異化是設計出與其他博物館具有不同特性的產品。在博物館文化創意產品設計過程中，通過現有產品的設計優化實現垂直差異化，通過其他產品的設計創新實現水平差異化，兩種手段交替使用可最大化地實現博物院文化創意產品設計的獨創性。
1、基于現有產品的設計優化
由于博物館文化創意產品已經涵蓋了大部分文化商品的種類，所以基于現有產品的設計優化，是在博物館已開發文創產品基本使用價值不變的前提下，通過產品材料的更新、產品制作工藝的提升以及產品外觀的重塑等手段實現博物館文化創意產品質量的提升。設計優化的對象可主要集中在書簽、鏡子、U盤、鑰匙扣、冰箱貼等常見實用文創產品。例如2014年中國文化創意產業最具人氣十大文創產品之一“印象蒙古馬頭琴”U盤（見圖2），外形根據蒙古族代表性樂器馬頭琴的形狀進行藝術加工。U盤整體由琴柄和琴箱兩部分構成，琴柄為馬頭琴琴頭側影，琴箱上繪蒙古族傳統紋樣。琴柄和琴箱可分離，琴柄下方為U盤USB接口，琴箱為U盤外套蓋。這類產品功能固定并且外觀可塑性強，通過針對性的設計優化可以使產品與其他博物館文產品形成區分。
2、開拓其它產品的設計創新
對于博物館文化創意產品來說，開拓其他產品的設計創新是指依據博物館文化資源，開發區別于現有產品的文創種類，設計全新的文創產品。新產品的開發要依據消費者市場調查的結果，首先要分析博物館主要消費群體的新需求，設計開發獨具館藏特色的文化創意產品以穩定一部分市場份額。其次，當前博物館文化創意產品市場中專門針對老人、兒童等人群設計的文創產品較少，故而對這一類產品的新品開發可以填補博物館文化創意產品的市場空白。將文物融入日常生活與飲食，全方位、多層次地滿足消費者對于文化創意產品的需求，也是博物館文創產品設計所未達之地。
三、豐富產品的使用功能
博物館早期的文化創意產品只是單一地實現它的紀念價值，產品的表現形式基本上是對博物館藏品的不等比復制或者是藏品紋樣的簡單提取，不涉及產品其它使用功能。而現如今博物館文化創意產品己經融入消費者日常生活用品和學習用品之中，消費者高標準多層次的消費需求，需要博物館文化創意產品的功能滿足更豐富的精神需求?？砷_發多功能博物館文創產品，讓產品使用功能更加多樣，并在提升博物館文創產品使用價值的同時，賦予其教育意義和象征意義，最終滿足消費者個性化的精神需求。
由于博物館文化創意產品的意義會隨著環境的變化而變化，消費者在博物館文化氛圍中購買的文創產品，在生活中的意義會被削弱。多功能博物館文創產品通過提高產品利用率來延續自身的價值，有助于節約成本并且給消費者提供更多選擇的空間，實現博物館文化創意產品的可持續性。為了確保多功能博物館文創產品可以具有較高的市場價值和認可度，在設計多功能文創產品之前首先要確立產品的合理性，從而提高文創產品的可用性和實用性。
四、私人訂制的可能性
隨著個性化市場需求的不斷提升，各種私人訂制服務相繼涌現，文化創意產品的個性化設計和私人化體驗方式也將是未來博物館文創產品設計的一大趨勢。
結語
博物館文化創意產品本身是一個由多學科綜合的產物，需要系統全面地研究其開發與創新的策略，探索出一套適合新時代博物館文創產品的設計方法。站在宏觀的角度，結合博物館特色與消費者日益變更的情感需求，針對性的進行產品設計，才能在眾多文創產品中脫穎而出，形成自己的品牌個性與特色。
注釋：
①楊淳.系列化在旅游紀念品設計中的應用[J].藝術與設計. 2008 （2）
②潘雪梅.論旅游產品設計的創新和發展[J].藝術與設計.2007（4）
博物館開發設計范文2
［關鍵詞］文化創意產品；開發設計；思路
文化創意產業是以創造力為核心的朝陽產業，“它以高于傳統產業24倍的速度增長，已經成為眾多發達國家或地區的支柱性產業”①。文化創意產品的開發設計是文化創意產業發展的重要環節。
一、文化創意產品開發設計現狀
近年來，國家大力扶持文化產業發展，出臺了一系列規章制度及政策文件，比如《文化部關于加快文化產業發展的指導意見》等。博物館豐富的文化資源，使其具有發展文化產業的獨特優勢和基本條件，大中型博物館開始日益重視文化創意產品的開發與設計，也逐漸涌現出一批文化創意產品的知名品牌，延伸拓展了博物館的文化傳播功能。然而，在取得可喜成績的同時，仍然存在諸多問題。
（一）產品形式雷同
囿于文化創意人才缺乏、理念滯后等因素，博物館文化創意產品目前同質化問題比較嚴重，存在“千館一面”的現象。博物館文化創意產品以典藏復仿品和創意紀念品居多。典藏復仿品是高精度復制、仿制館藏文物的藝術品，因須忠于館藏文物原貌，所以較好保留了各館特色。創意紀念品是提取館藏文物元素進行適當的創意、衍化與加工，然后運用在各類產品上。目前，不同博物館之間，創意紀念品的體現形式往往大同小異，甚至存在眾多博物館委托同一家公司制作同類同款產品的現象，因此，除了LOGO有所區別，功能、形狀、顏色、材質等幾乎沒有變化，缺乏獨創性，無法體現不同博物館的地域差異和文化特色。
（二）產品檔次分化
不同的觀眾往往具有不同的文化素養、消費水平和購物偏好，博物館文化創意產品應注意滿足不同層次觀眾的購物需求。目前，博物館文化創意產品存在低價位產品和高價位產品兩極分化嚴重的現象。低價位產品因成本受限，做工不夠精致，種類不夠豐富，個別博物館的低價位產品混同于普通旅游紀念品，除印有館徽和館名外，沒有引入館藏文物元素，影響觀眾的購買積極性，同時給博物館的形象也帶來負面效應。高價位產品通常是高精度復制、仿制館藏文物的典藏復仿品，制作精細，價格昂貴，更適用于單位之間作為外事禮品相互饋贈，難以面向普通大眾市場。
（三）產品難成系列
雖然近年來一些大中型博物館日益重視文化創意產品，但大部分博物館文化創意產品開發設計的整體規劃意識依然較弱，產品和產品之間缺乏協同關聯，產品和展覽之間也缺乏統籌策劃，較少配合陳列展覽研發設計與展覽主題吻合的文化創意產品。單個產品居多，系列產品較少，無法吸引二度消費，也不利于推廣宣傳，更難以將產品的主題元素進行深度與廣度的挖掘。
二、文化創意產品開發設計思路
2016年4月27日召開的國務院常務會議確定了推動文化文物單位文化創意產品開發的措施，并指出，深度挖掘文化文物單位館藏資源，推動文化創意產品開發，對弘揚優秀文化，傳承中華文明，推進經濟社會協調發展，具有重要意義。國家的高度重視，對于博物館文化創意產業既是機遇，也是挑戰，更需要我們不斷思考和優化文化創意產品開發設計的基本思路和實現路徑。
（一）深度挖掘藏品內涵，提升文化創意產品的文化性
博物館文化創意產品的文化屬性決定了“以文化為根”是文化創意產品開發設計的首要原則，只有具有了基于館藏文物和本館特色的文化內涵，博物館文化創意產品才能擁有真正的生命力，這是博物館創意產品與一般創意產品的區別，也是各個博物館產品之間的差異所在。深度挖掘館藏文物的文化內涵，才能系統梳理館藏優秀文化資源，并合理利用于博物館文化創意產品開發設計，有效提升文化創意產品的文化性。同時，博物館具有收藏、保護并向公眾展示人類活動和自然環境的見證物的職能，每一所博物館收藏、保護、展示的歷史遺存都具有相對獨立的特征，是特定時期、特定區域、特定人群在政治、軍事、生活、禮制、民俗等方面的綜合反映。因此，不同博物館館藏文物的器形、紋飾等都各具特征。深入挖掘藏品內涵，并基于不同藏品研發設計文化創意產品，才可以真正從根源上避免“千館一面”的現象。
（二）廣泛調研公眾需求，注重文化創意產品的實用性
國家文物局在《關于貫徹執行〈博物館條例〉的實施意見》中強調，“博物館文化產品開發應立足藏品的生動元素，更加注重實用性，更多體現生活氣息?！睂嵱霉δ苁钱a品最基本的功能，博物館應注重對文化創意產品進行定位分析規劃，以消費者的需求和體驗為導向，開發設計兼具文化性與實用性的文化創意產品，才能真正得到市場與顧客的認同。同時要注重開發設計以同一個或同一組文物元素為設計基礎的系列產品，通過產品之間的關聯性，實現文化創意產品實用性能的整體效應與連鎖效應。甘肅省博物館藍蓮系列文化創意產品的開發設計思路值得推廣和借鑒。該系列文化創意產品是根據甘肅省館藏國寶級文物元代蓮花玻璃托盞衍生創作的，產品設計師與藏品研究專家共同商討后提取文物元素，經過巧妙設計，應用于項鏈、戒指、絲巾、手包、雨傘、眼罩、杯墊、掛件、擺件、行李牌、鑰匙扣、手機殼等一系列日常生活用品中，綜合考慮了不同年齡、不同性別、不同價位等要素，功能多樣，受眾多元。而且，該系列文化創意產品的風格、色彩、包裝均統一設計、整體規劃，在第九屆杭州文博會上展出時贏得強烈反響，進入市場后銷量也極為可觀。
（三）著力增強創新意識，突出文化創意產品的趣味性
博物館文化創意產品作為藏品與展品的衍生品，兼具藏品特征與創意特點，較之于嚴肅的藏品本身，更易于加深普通公眾對藏品的了解和理解，是將館藏文物的價值最大化延伸的方式，可起到向公眾傳播文化、傳承歷史的作用。開發設計博物館文化創意產品時應注重將傳承與創新有機結合，將藏品中提煉的具有代表性的元素，通過巧妙的構思，運用到各色各樣的文創產品上，比單純將文物器型放大或縮小的典藏復仿品更具趣味性和時尚性，更能激發公眾把博物館帶回家的愿望和熱情。故宮博物院近年來逐步加大博物館文化產品的研發力度，深度挖掘豐富的明清皇家文化元素，在文化創意產品的趣味性方面做了很多嘗試。截至2015年底，故宮博物院共計研發文化創意產品8683種，例如以“萌”為設計理念，充滿故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產品，以及以紫禁城內生活的流浪貓為創意的“故宮貓”系列產品，一經推出就受到了觀眾的青睞①。這些博物館文化創意產品都以更妙趣、更親切的方式，將館藏內容展現給公眾，優化公眾的參觀與選購體驗，愉悅、長效地保留了對博物館的記憶。
三、結語
博物館開發設計范文3
關鍵詞：博物館 文創產品 價值 中國特色
博物館文創產品開發是文創產業發展的重要組成部分。開發具有一定收藏、欣賞和實用價值的文創產品，既滿足了人們的精神文化需求，又能提高博物館的經濟收入，緩解資金不足，有利于博物館實現“以文養文”的目標。但是當代博物館文創產品開發存在若干問題，制約著文創產業的發展，本文從這些問題出發，提出了具體的解決對策，以期促進博物館的可持續發展。
一、博物館文創產品開發的基本原則
博物館的公益性與社會性決定了其文創開發的社會效益第一性，而文創的發展又有賴于產品和服務對社會消費需求的滿足。這兩點都是博物館文創開發應遵循的基本原則。
1.以社會效益為前提，強調文化價值的嵌入性
2015年3月20日正式實施的《博物館條例》指出：“鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力?！痹诤艽蟪潭壬细淖兞瞬┪镳^長期以來文創產品開發經營“名不正言不順”的尷尬處境，也為博物館發展文創提供了法律和制度保障。而《條例》對博物館在不違背其非營利屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以從事商業經營活動的明確，也進一步強調了博物館文創發展要以社會效益為前提。
2.以消費需求為導向，強化產品服務的創意性
在符號經濟時代，隨著消費者文化素養和審美品位的不斷提高，各種個性化、差異化和多樣化的需求日益增多，消費者對于選擇與消費文化產品的標準更為嚴苛，更加注重產品所傳達文化符號及意義對個人文化價值的契合與認同。因此，博物館的文創發展要以消費需求為導向，認真分析人們文化消費的途徑與方式，針對性地對獨特文化元素進行挖掘、提煉以及從內容、工藝、包裝等方面強化創意的融入，打造暗合消費者文化訴求和價值認同的文化產品和文化服務。
二、對博物館文創產品的研究價值
文創產品充分展示博物館科技、文創發展的新業態，展現文博科技的創新性和對于未來文博行業發展的重要性。對地域歷史文化具有發展及傳承作用。具體來說，其價值可以從以下幾方面分析：
1.有助于博物館資金問題的解決
擴大博物館商店經營領域，實現"以文養文"是當前博物館商業經營的新理念，也是博物館經營的重要目標。博物館文創產品在一定程度上具備可盈利性，這就使得博物館具備了可觀的收益。博物館的運行和維持除了借助國家撥款，通過文創產品的銷售也能夠減輕經濟負擔。使得博物館在宣傳、科研以及保護各類文物具備足夠的財政支持，有助于博物館的長期發展。
2.延伸博物館教育功能
博物^具有多項功能，教育就是其中之一，博物館通過對文創產品進行開發，參觀者能夠更好地得到更深層的信息，這樣教育的效果也更好。博物館人員首先要保證對館內藏品有足夠的了解，立足于內涵對產品形態進行合理選擇，對對應合適的教學內容進行開發。所以，將相關于博物館的各類知識借助文創產品這一特殊形式進行傳播，有助于延伸博物館教育功能。
3.促進博物館形象的提升，展示為社會服務的內涵
當前人們生活水平及質量得到了顯著提升，人們開始追求物質之外的精神以及文化需求，這也慢慢改變了人們的文化消費理念。人們來博物館參觀已經不僅僅為了觀看展覽，也希望能得到與博物館藏品或文化相關的紀念品。所以，博物館的形象可以通過文創產品設計的創意以及質量得到體現，這些文創產品對于博物館形象的提升具有重要意義，對于各類藏品也可以視作一個生命的延續，是普通民眾與館藏品間的重要紐帶，另外，博物館服務社會的功能也能通過文創產品的提供有效的展現出來。
三、捉住時代脈搏，走中國特色博物館文創產品路線
1.完善相關的政策法規
進行宏觀體制改革為促進文創產業產業化、規?；某掷m快速發展，國家需出臺更加明確的宏觀政策及詳細的法律條文，具體包含出資問題、人才培養問題、利潤分配問題、企業合作問題、稅收減免問題等。
2.建立有效的開發模式
縮短周期，提高效率文創產品的開發是一項冗長、繁雜的工作，從產品定位開始到提出設計思想到正式投入生產直到銷售，整個過程會經歷很多階段，持續時間長、涉及面較廣，因此必須按照一定的流程來開展工作，具體包括調查研究、確定開發品種、提出設計思想、初級打樣試制、進一步調整、確認生產、投入銷售，只有這些環節相互促進、相互制約，才能順利、協調的開展文創產品開發工作。
3.借助微博營銷
微博是人們自由的對信息進行獲取、展示、傳播、分享的平臺，是當前應用最廣的溝通媒介。微博作為一個平臺提供商，主要進行的是信息內容的服務，其本身的經營活動組成了網絡文化產業的一部分；而且，對于博物館網絡營銷而言，微博通過其媒介以及平臺的角色提供了新的營銷通道，有助于博物館文化產業的穩定發展。
4.加強網絡營銷的宣傳
必須做好宣傳工作，博物館應該充分利用互聯網，在網站、論壇以及各個平臺上推廣文創產品。也可以在博物館中的導覽圖以及其他免費發放的東西上印上官方網站的二維碼，人們只要掃描就能夠下載客戶端，對博物館進行關注。
四、總結
綜上，文創產品是博物館的一項重要業務工作，也是與社會大眾溝通的重要方式與渠道，文創產品的開發與博物館的陳列展覽、藏品研究、社會教育關系密切，相輔相成，相得益彰，因此應該大力開發博物館文創產品，大力發展博物館文化創意產業。
參考文獻：
[1]柯林.博物館發展文化創意產業的理論與實踐[D].華僑大學，2013.
[2]李艷.文化產品開發成為博物館事業發展新的增長點[N].中國文物報，2010-02-10.
博物館開發設計范文4
【關鍵詞】博物館；旅游產品；策略
一、引言
近年來，我國博物館建設事業有了長足的發展，博物館數量大幅增長，社會功能日益顯著，成為公眾文化休閑與假期旅游的主要去處之一。但是，相對于其他類型的旅游活動，國內的博物館在旅游產品開發上缺乏科學合理的發展策略，與世界發達國家博物館相比還存在一定的差距。對于博物館旅游的研究，國外學者起步較早，主要集中在博物館功能演變與開發、博物館游客心理與行為分析、博物館文化旅游產業等方面；國內學者則主要集中在博物館與旅游的關系、博物館功能及經營管理、博物館游客行為及需求、博物館旅游開發現狀與發展趨勢等方面。具體針對博物館旅游產品的開發，國內外的研究還不多。本文就當前國內博物館旅游產品的開發狀況進行分析，以探討其相應的發展策略。
“狹義的博物館旅游產品，是指博物館經營者依靠博物館藏品、設施、服務等，為博物館參觀者提供的滿足其參觀活動的服務的總和。廣義的博物館旅游產品，是指博物館通過各種展示方式和手段，使旅游者參觀或接觸博物館藏品或其復制品，從而獲得的博物館文化的體驗?！盵1]
博物館旅游產品主要由核心、外形及延伸三個部分構成。其中，核心部分是能夠滿足游客精神文化需求的所有館內藏品。藏品文化價值的高低，直接決定了博物館作為文化旅游資源的價值高低。產品的外形部分，主要包括針對館內各類藏品所進行的具體展覽方式和展品解說，以及博物館所配套的基礎服務設施和服務程序。而產品的延伸部分，則涵括了游客在參觀博物館的過程當中所獲得的各種附加服務和收益，例如博物館向游客提供參觀指導手冊、館內特色藏品介紹卡片以及精美紀念品等等。
二、相關研究綜述
孔旭紅，孫宏實（2003）分析了國內博物館旅游產品存在的問題，闡述了博物館旅游產品的創新舉措。他們認為博物館不僅要努力轉變自身形象，廣泛開展關系營銷，還應努力完善旅游產品結構，重視核心產品及附加產品的開發，避免旅游產品層次不全、日趨老化的現象發生[2]。
李瑛（2004）分析了國內博物館旅游產品的開發狀況，闡述了國外博物館的發展趨勢，并對我國博物館旅游產品的發展策略進行了研究。她認為，不重視公眾需求、產品宣傳促銷以及辦展內容形式等是導致國內博物館門庭冷落、經濟效益差的主要原因。國內博物館應轉變經營理念，重視社會大眾需求，積極開發獨具特色的旅游產品，并聯合當地旅游業充分發揮出博物館的各項功能[3]。
胡靜鋒（2007）對博物館旅游產品的定位、開發以及SWOT進行了分析。他分別從博物館的非贏利制度、開發商的角度和市場學的角度對博物館旅游產品的特性進行了闡述，認為產品的開發應包括文物保護措施設計、展前市場調查、展覽設計與信息反饋、試銷、服務優化和商品化六個方面；只有以游客為中心，結合自身特點積極開發旅游產品，博物館才能得以發展[4]。
羅美娟、鄭向敏（2008）闡述了澳門博物館的數量、類型、展品內容與類型、展示手段，分析了澳門博物館旅游產品的開發現狀，認為“館間親密合作”、“全球化營銷戰略”、“政府與民間的支持”以及“傳統與現代功能的結合”是影響澳門博物館旅游發展的四項關鍵因素[5]。
李雪峰（2010）以上海民間博物館為例，分析了博物館的吸引力和開發現狀。他將民間博物館旅游產品劃分為三種：博物館內部集合型、文化內集合型和文化外集合型。認為民間博物館的發展應該遵循“大視野、強互動、多形式和高品位”的理念，在注重游客需求的同時，定期進行市場調研，從而推進文化產品向旅游產品的轉變，形成多樣化的民間博物館旅游產品[6]。
段若鵬，李秋碩（2012）闡述了博物館體驗型旅游產品理論及其設計方法，并以杭州運河博物館群為例，通過問卷調查、數據統計以及ASEB柵格分析，總結出針對博物館體驗型旅游產品開發的對策，并認為現代博物館應及時了解游客需求，在展覽陳列中采用高科技手段，為游客提供有價值的體驗型服務產品[7]。
三、國內博物館旅游產品的開發現狀
近些年，我國旅游業發展持續升溫，公眾休閑活動逐漸成為我國假日經濟的主體。然而，國內的大部分博物館并未結合自身特點去積極研發新的旅游產品，以致參觀游客日益減少，未能體現其功能價值，究其現狀，主要有以下幾個方面：
（一）博物館數量持續增長，但辦館質量參差不齊
建國以來，博物館建設發展迅速。1952年國內博物館機構數僅為35個，而到2010年，博物館機構數已增至2435個，見表1，從整體上看，自1952年以來，國內博物館機構數量呈逐年遞增的趨勢。
然而，國內博物館的辦館質量卻參差不齊。特別是那些類型單一、不注重旅游產品開發的地市博物館和民辦博物館，館內展品不夠豐富，珍品稀少，加之辦展質量不高，缺乏自身特色，于是經營不善、門庭冷落。而那些展品豐富、頗具特色的綜合型博物館，如故宮博物院、秦始皇帝陵博物院等等，參觀人數居高不下。以歷史悠久、文化濃厚的故宮博物院為例，作為國內最大的古代文化藝術博物館，其恢弘大氣的明清兩代宮殿建筑，加之清代宮內舊藏的大量珍貴藏品，自然而然吸引著大量游客慕名參觀。2012年故宮博物院單日最高客流量達到18萬人次，這是國內大部分博物館難以達到的。
（二）展品陳列方式單一且手段落后，缺少體驗型旅游產品
與世界發達國家的博物館相比，國內的博物館在辦館規模、經營管理、文物收藏、展覽陳列和科研項目上都存在一定的差距。目前，國內稱得上現代化博物館的還不多，僅有少數規模較大的綜合型博物館做到與時俱進，嘗試體驗型旅游產品的開發。大部分博物館仍然沒有轉變發展理念，“閉門造展”的現象還普遍存在。一些博物館，展示內容數年不變，與現實生活脫節，跟不上市場發展形勢，難以滿足游客需求；展室布局與觀展路線設置不合理，展示手段依然沿襲傳統的平面、靜態式展覽陳列，難以引起游客興趣。而隨著現代體驗型聲光技術的開發與應用，以往那種“隔著玻璃看、耳旁別人講”的固定模式愈來愈顯得單調乏味，無法滿足游客日益增長的精神文化需求?，F如今，特別是年輕的游客，渴望博物館采用參與體驗型和交互作用型的展示方式，更多地提供具備參與性和自主性的體驗型旅游產品。
（三）不注重開展博物館旅游產品的宣傳和促銷活動
大部分博物館因受經營理念和運營經費的約束，忽視了對自身旅游產品的宣傳。一些博物館未能充分利用大眾傳媒工具，以至于異地游客甚至是當地居民都不知道它們的存在，漸漸失去自身的社會價值。另外，大部分博物館不注重開展產品促銷活動，很多規模不大的博物館甚至不能提供給游客館內相關展品的介紹資料，更沒有反映自身主題特色的精美紀念品。
（四）博物館從業人員日益增多，專業型人才相對較少
2000年全國共有博物館從業人員34199人，2011年升至62181人，見表2，盡管博物館從業人數逐年遞增，但領導型人才和服務型人才所占比例較多，專業型人才相對較少。博物館的日常運營與維護，靠的是專業隊伍的密切合作，但大部分博物館在高素質專業人才的引進和隊伍建設上還不夠健全，缺少像考古學、博物館學、文物保護與修復這類對口專業的人才。人才缺失，不利于博物館的長期運營，同時還使博物館在旅游產品的開發與維護上面臨極大的挑戰。
（五）經費支出限制了博物館旅游產品的開發
經費，是現代博物館發展過程中不可回避的難題。2000年國內博物館經費支出總計144543萬元，2007年經費支出總計472082萬元，2011年則增至1171131萬元，見表3，從整體上看，國內博物館經費支出呈逐年遞增趨勢。
作為保護與宣傳展示我國歷史文化遺產的重要機構，公立博物館主要依靠國家財政，由其所屬的上級部門進行撥款，渠道單一、資金不多。而民辦博物館的經費則相對緊張，除了向當地政府申請財政補助，主要還是通過自籌資金來滿足運營需要。目前已登記注冊的民辦博物館有四百多座，若將未正式注冊的也統計在內，數量則達千余座，但能像建川博物館那樣穩定運營的實在不多。
當前，國內博物館旅游業遠不如世界發達國家那樣發達，因此，旅游為博物館帶來的收入遠遠比不上運營經費。雖然國內部分博物館設有專門的產品服務部門，通過向游客提供語音講解、紀念品銷售等服務來獲得少量的經營收入，一些博物館甚至還通過接受社會捐贈、實行會員制來解決日益增長的經費問題，但相對于高額的博物館運營費用和修繕費用，見表4，這些收入所占的比例還很小。
四、博物館旅游產品的發展策略
從當前國內經濟形勢來看，旅游業發展潛力巨大，博物館旅游仍然具有良好的發展前景。只有及時把握時代的發展機遇，適時轉變發展理念，積極與旅游業聯合，開發出更多具有特色的旅游產品，才能充分發揮出博物館的各項功能，造福社會大眾。
（一）樹立正確的博物館旅游產品開發理念
科學合理的開發博物館旅游產品，首先要注重產品的文化理念。博物館作為一種文化傳播的載體，其旅游產品本身也是一種文化產品，而這種產品的價值就在于讓游客體驗文化享受。博物館經營者應在傳承與保護中國傳統文化的基礎上，打破單一的旅游產品開發模式，重視任何能夠傳播博物館文化的產品開發理念。
其次，是休閑理念。休閑活動的知識化是社會進步的必然要求，嘗試開發體閑娛樂型文化產品，是博物館文化走進大眾日常生活的一個重要途徑。加強文化氛圍建設，通過“寓教于樂”的方式進行相關的博物館文化宣傳教育，從而提升旅游產品的休閑層次，為公眾的體閑活動提供更多具有“知識景觀”。
第三，是體驗理念。之所以出現各地博物館人氣冷熱不均的尷尬局面，主要原因在于大部分博物館的游客體驗參與性不足?！安┪镳^旅游增加體驗性項目，在藏品的呈現形式、游客感知環境以及服務設施的運用等方面進行參與性設計，能夠拓展經營渠道，增加營業收入；能夠豐富旅游者旅游經歷，提高對博物館旅游過程的評價?！盵8]
另外，打造品牌文化也是一項重要的經營理念。品牌作為博物館的一種無形的資產，對于引導博物館走向市場、尋求市場發展有著相當重要途徑。博物館在經營過程中，應該適時打造出自己的精品項目，凸顯自身的文化特色，以高質量、深內涵的文化產品以及貼心周到的各項服務來贏得觀眾。
（二）定期進行市場調查，及時接收信息反饋
制定科學實效的產品開發策略前，經營者必須進行客觀嚴謹的調查研究，且調查研究要由始自終貫穿產品的整個生命周期。通常我們采用的市場調查方法主要有：文案調查法、訪問調查法、網絡調查法、觀察法和實驗法。在確定待展藏品的特點以及所適合的目標市場后，博物館經營者要進行相應的市場調查，分析市場形勢和游客消費需求，對比自身與周邊文化旅游資源的差異與優劣，然后以館內藏品為基礎制定自己的產品開發戰略，開發出獨具特色的博物館旅游產品以同其他旅游產品競爭。
推陳出新是產品保持生命活力的根本。除了進行市場調查外，博物館經營者還要及時收集、分析游客的反饋信息，以便適時做出相應的產品調整。
（三）轉變博物館經營者的觀念，將現代企業營銷學引入經營中
轉變觀念，即由傳統的“等客上門”轉變為“積極引導游客養成消費觀展的習慣”，讓更多的游客認識到“觀展本應是日常生活中的一個重要部分”。要做到這一點，需要處理好有兩項前提工作：一是必須有明確的市場定位，二是要研究目標顧客的需求。結合市場和顧客的需求，提前規劃好展覽事項與活動，通過大量的前期宣傳并結合特色的促銷活動，來吸引更多游客的注意力。既要跟上現代科技展的步伐，滿足游客視覺、聽覺上的各種體驗需求，還要積極引導與協助游客邊觀展、邊動手，讓游客充分參與進展覽的活動當中。
（四）改進展覽形式，增加服務項目，提高博物館綜合效益
許多博物館自建館以來其館內展品內容及陳列形式、解說內容及方式就很少有變化，有的博物館甚至一處展覽幾年不變。游客參觀博物館是基于自身對知識的一種需求，單調乏味的展覽很難吸引到大量游客，不能與時俱進的博物館更是容易在激烈的市場競爭環境中被淘汰。因此，博物館旅游產品的開發應當考慮到游客的訴求，積極改進展覽形式，既要依靠講解員科學有趣的解說維持生動的展覽形式，還要根據實際情況引進現代體驗型聲光設備，加強高科技軟硬件設施的建設，使展覽形式得以創新。以金沙遺址博物館為例，在其兩大主體建筑之一的陳列館內建立了定時播放4D電影《夢回金沙》的四維特效影院，通過借助最新的高科技新視聽技術，讓游客更好地體驗到金沙文化、古蜀文明的風采。
與此同時，博物館還應注重觀眾的休閑體驗，根據實際情況增加適當的服務項目。博物館可以嘗試為游客提供富有文化特色的娛樂表演，既增強了博物館旅游產品的趣味性，還提升了自身的品牌形象，加深了游客的體驗印象。以四川省博物院為例，館內除了根據展品內容和類型分別設置主題展區外，在游客視角的明顯區域還設置有商品區、休息區、咖啡廳、表演廳、書店、蜀繡工藝品區、飲水處以及洗手間等，并且白天定時向游客提供娛樂表演節目，通過提供這些服務項目延長觀眾的停留時間，從而提高博物館的綜合效益。
（五）積極引進與培養專業人才，建立志愿者服務機制
人才，是博物館建設與發展過程中不可或缺的優勢資源。近幾年，開設考古學專業的院校相對較少，但開設博物館學和旅游管理專業的院校越來越多。博物館應充分利用高校這一教育資源，積極開展館校合作，擇優招錄高校畢業生，或與高校聯合定向培養專業人才，從而充實館內專業技術人才隊伍，加快博物館旅游產品的創新開發。
另外，博物館旅游產品的服務隊伍也離不開博物館志愿者。在國外，博物館招募的志愿者來源廣泛，他們往往承擔博物館宣傳、參觀指導、館內講解以及后勤服務與維護等工作。國內的博物館亦可效仿建立志愿者服務機制，與高校青年志愿者協會建立合作關系，或者直接在社會上招募志愿者，組織他們接受相關學習與培訓后，鼓勵他們參與進博物館各個工作崗位，而不僅僅是館內講解的工作。這樣，既可以為廣大游客提供更多更好的產品服務，同時也可以節約經費。
（六）多方籌集資金，鼓勵社會力量辦館
當前，國內博物館普遍存在經費短缺的現象。在歐美等發達國家，企業或個人資助社會公益活動所投入的資金是能夠抵稅的，因此通過企業或者私人資助建設和維護博物館在西方國家是非常普遍的做法。同樣，國內也可鑒此經驗，政府通過減免稅收的配套政策，鼓勵企業或私人投入資金于博物館事業中。博物館運營資金充足，才能充分發揮我國現有的博物館資源，吸引更多的游客走進博物館，從而真正實現博物館非營利的社會化功用。
五、結語
博物館是一個國家歷史與民族文化的濃縮體現，既是一種文化傳播載體，也是一種特殊的旅游資源。然而，隨著人們生活水平的日益提高以及消費觀念的轉變，加之其它旅游業的競爭與沖擊，使得博物館的生存與發展面臨著極大的挑戰。當前形勢下，唯有及時轉變發展理念，認真分析產品開發狀況，正確認識博物館自身存在的問題，提出科學合理的發展策略，才能促進我國博物館建設事業平穩較快發展，進而發揮博物館的社會教育功能，達到傳承歷史、推動社會發展與進步的目的。
參考文獻：
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博物館開發設計范文5
關鍵詞：國內博物館；旅游方法
新時期下，博物館除了具備文物收藏、研究及教育基本功能，還逐漸附加了旅游功能。我國悠久的歷史文化、東方文明是寶貴的旅游資源，全國2000多座博物館形成了非常優秀、且具有廣闊市場空間的旅游資源。但相比較國外，我國博物館旅游發展起步較晚，且經驗不夠豐富，正處于轉型階段。因此加強對國內博物館旅游方法的研究具有重要作用。
一、博物館旅游功能分析
自上個世紀初，南通博物苑第一座博物館成立，時至今日，中國已經具有百年歷程，擁有2400多個博物館。隨著各個地區經濟不斷發展，對博物館建設給予了較大的資金支持，使得博物館建設非常迅速，且精品博物館數量與日俱增，如觀復博物館、紫檀博物館等。隨著經濟發展，博物館原有的收藏、研究及教育功能已經無法滿足當代人的需求。很多博物館及時做出調整，探索新的發展方向。由此，博物館的旅游、接待及娛樂功能被充分挖掘[1]。新功能的出現，賦予了博物館人性化特點及更強的生命力，能夠滿足人們多元需求，更好地為大眾提供優質的服務。
博物館自身具備旅游價值，其不僅蘊含著深厚的歷史文化，且建筑外觀具備較高藝術品位，吸引世界各地的游客前來觀賞和了解，通過這種方式，我們能夠更好地展現本國的歷史文化，且能夠增加博物館經濟效益。
二、國內博物館旅游方法
博物館作為文化旅游產品的一部分，具有特殊性，我們在尋求和探索博物館特色旅游方法時，要立足于博物館的特點，以此來提高其旅游價值。
（一）加強旅游產品設計
對于博物館旅游產品的設計，可以從不同角度著手。具體來說，第一，陳列展覽。作為一種基礎手段，可以通過多元技術及方法，展示博物館的文化魅力，如聲、光及3D等科技。但值得注意的是，在陳列展覽中，不要盲目照抄照搬，應立足于區域特色，圍繞著博物館主題，形成別具一格的陳列效果，吸引更多游客。第二，娛樂項目。博物館參與性、娛樂性是社會發展到一定階段的產物。隨著人們參與意識的提升，希望通過親身體驗，了解并認識文化。因此在設計中，可以將文化主題與娛樂方式有機整合到一起，增強博物館旅游趣味性，增強游客的體驗感。第三，休閑項目。博物館現代化改革可以趨于人性化方向，綜合餐飲、購物等多元功能于一體，為人們提供更加優質的旅游服務。第四，旅游商品。旅游商品是博物館的特色，對于商品的設計，應強調其特點及代表性，從而增強博物館綜合價值。
（二）加大人才培養力度
博物館旅游對于人才專業性要求較高。缺少專業人才在很大程度上制約著我國博物館旅游開發。當前，一些學校開設了文博旅游專業，但是對于人才的培養，單純依靠學校遠遠不夠。每個博物館都應結合自身特點，制定針對性、可行性員工培訓規劃，加強員工對館藏知識的學習，并定期進行考核，強化員工學習意識。同時，還可以采取一些激勵措施，對于員工自主深造獲取等級證書的員工，要給予相應的資金獎勵[2]。另外，還可以加強行業內部人才交流，組織優秀員工到其他博物館學習經驗。只有這樣，才能夠充分利用人才智慧，為博物館旅游開發提供更多支持，且能夠進一步挖掘博物館的教育等功能。
（三）加強博物館管理
一般來說，博物館游客較為穩定。因此對于國內旅游方法來說，應做好游客的管理工作，如游客信息的搜集，統計數字、問卷調查等，了解游客的深層次需求，從不同的渠道獲得更多的經濟效益，如會員會費、藏品捐贈等。其中會員會費的收取源自于國外博物館對游客管理的一種方法。具備會員資格的游客，可以享受到館長陪同參觀、電話問候等服務，以此來增強會員的歸屬感[3]。從本質上來看，會員制的實施對于博物館并非單純的會費收取，而意味著一批忠實的追隨者，賦予博物館更高的價值，且通過會員制，能夠實現對博物館的宣傳，擴大博物館在旅游市場上的影響力。
（四）重視市場營銷
對于博物館旅游營銷可以借鑒其他領域旅游方式，如節慶營銷，與博物館相關的節日都可以利用，推出特展等活動，如世界博物館日、歷史事件紀念日等?；訝I銷，與長期交流的觀眾保持聯系，定期組織各類俱樂部、論壇等活動，加強博物館與游客之間的溝通和交流。公關營銷，不同于其他旅游資源，博物館具有公益性特點，為各類公關宣傳提供了一定支持，可以深入到社區，舉辦展覽，樹立良好的形象。借勢營銷，博物館與文化存在密切聯系，管理者可以充分利用這一優勢，創新旅游產品，加大宣傳力度，從而提升博物館綜合實力。
三、結語
根據上文所述，隨著社會快速發展，國內博物館旅游價值越來越明顯。要想充分利用博物館旅游價值，我們需要加大對國內博物館旅游的開發。因此在實踐中，各地區博物館要立足于自身實際情況，從人才培養、市場營銷及旅游產品開發等層面入手，不斷增強博物館的旅游價值，吸引更多游客到博物館參觀，從而在提升博物館經濟效益的同時，充分發揮博物館的教育功能。
【參考文獻】
[1]陸川，朱立新.國內博物館旅游研究述評與展望[J].旅游世界?旅游發展研究， 2013（09）：125-128.
博物館開發設計范文6
近些年博物館文化旅游的發展勢頭是比較良好的，引起博物館旅游學者的重視。從博物館旅游的理論層面深入的對博物館與旅游的關系進行剖析，才可以深刻的認識和解決博物館旅游與文化創意體系交互發展中的問題。
二、博物館旅游與旅游文化創意的關系
博物館是文化產業的重要組成，越來越受到廣大旅游者的喜愛，是一種非常值得研究和發展的旅游資源。不斷的促進博物館旅游的發展。是可以更好保護和繼承我國的歷史文化資源，還可以幫助博物館走出經營的困局，才可以開拓出更加廣闊的發展空間。
（一）博物館旅游與文化的相互融合
博物館相對于其他的觀光游覽的景點來講是一種相對高品位的旅游地點。博物館征集陳列著代表著自然和人類文化的實物場所，可以說博物館代表著一種文化，是對于一個民族和地區文化的濃縮，這種強烈的文化集中性就賦予了博物館較強的吸引力，成為了一種高品位的旅游地點，可以說博物館是一個城市或地區的文化靈魂。我們知道博物館和旅游業有著一樣的服務群體的，基本上都是學習和教育娛樂為主的文化群體。主要就是想要提高自身的文化修養。這樣就使得旅游與博物館文化傳承有了結合的契機。而且重要的是文化性可以說是是博物館和旅游的共同點。旅游的核心就是文化，可以說沒有文化就沒有旅游。博物館旅游就非常適合這點，博物館的文化性是旅游和文化傳播的共性，是博物館旅游和文化創意體系相互融合的連結點。我們可以知道博物館是涵蓋各種的文化形態，包含著民俗文化或是民族文化在內的我國多種文化形態，文化含金量非常高的旅游資源。是一種高品質的文化旅游，博物館旅游還可以對非文化旅游進行補充。博物館作為一種文化傳播的基礎設施，是一種非常具有民族和城市特色的旅游地點。
（二）博物館旅游是旅游文化創意產業
博物館旅游可以說是一種博物館文化的延續，是以博物館文化衍生物為主要對象，主要就是通過資金和技術將博物館的文化優勢合理的轉化為旅游產品，是非常吸引游客參觀游覽的額，在假日休閑或是提高自身文化素質的各種旅游活動中是有著很大的優勢的。因此，博物館旅游就是博物館文化的傳承和延伸。旅游文化創意產業主要就是可以更好的發揮人的主觀能動性，激發人的創造力，還可以通過結合高科技對文化資源進行整合提高，不斷地創造出高端的旅游產品。博物館旅游可以說是文化、經濟、技術相互融合的旅游產業。是有著不同尋常的滲透性和輻射力的新興的產業。這才可以真正的體現出文化是旅游的靈魂。
三、博物館旅游與文化創意體系開發創新
（一）加強科技投入，進行精心設計
博物館旅游資源的整合設計的過程中需要進行開發和創新的時候應該積極開辦各種特色的展覽，進行展覽和陳列是可以很好的發揮出博物館文化的關鍵和重點。因此，在進行展覽和陳列的過程中是可以很好的結合高科技信息技術，這樣可以更加生動的向游客展示展覽以及陳列的主題內容，達到非常好的說明效果。博物館旅游還可以完善自己的策展團隊，這樣才可以更加完善的制定出陳列的大綱。目前在很多的博物館旅游的講解過程中已經將科技應用到博物館旅游過程中，經歷多媒體二維圖像，目前運用最多的就是三維技術，不斷的結合信息技術才是以后數字化博物館的發展方向。博物館在進行展示文物的過程中，還可以結合新技術進行文物的360度全面展示，當然對于展柜的照明效果和溫度濕度都是要有著良好的控制。還博物館的展示過程中各種數字屏幕和電子書等是可以方便游客更加全面的掌握和了解文物信息。此外，現在的博物館還可以加強對虛擬技術的應用，可以很好的將消失或者是損壞的文物科學還原，在觀賞的過程游客能真實感受文物和情況。還可以利用定位眼鏡或是頭盔這樣的輔助工具，幫助游客身臨其境的穿行在場景的模型中。
（二）博物館資源內部挖掘和配套設計
