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摘要：為探討博物館文創產品的內涵、建立正確的觀念、選擇合適的設計策略。分析了博物館文創產品設計的現狀與問題，總結了博物館文創產品的內涵。結果，以現代產品設計的觀念結合博物館文創產品設計的特點提出了不同的途徑與程序。將為博物館文創產品的設計開發提供參照與指引。
關鍵詞：博物館;文化創意產品;設計途徑
一、博物館文創產品的現狀
博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產的實物的場所，并對那些有科學性、歷史性或者藝術價值的物品進行分類，為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育的機構、建筑物、地點或者社會公共機構，當前主要分為藝術博物館、歷史博物館、科學博物館及特殊博物館四類。二十世紀八十年代以來，隨著新博物館學“以人文本”理論的提出，博物館的基本功能進入了為社會服務的新階段，對博物館的文物展陳、文化傳播、社會教育、文化休閑娛樂等功能提出了新的要求。同時，隨著文化創意產業的迅速崛起以及博物館的產業化轉型，博物館被納入了文化創意產業的范疇，博物館產出的文化藝術產品亦被提升到了文化創意產品的層面，博物館文創產品成為博物館與文創產業對接的重要載體。而伴隨文化消費的日益增長以及旅游業的不斷成熟，作為地方文化代表的博物館，特別是歷史博物館順理成章地成為文化旅游的重要內容，由此，博物館文創產品亦成為博物館與普通觀眾之間更為活躍、豐富的連接點，具有創新性、文化性、藝術性、實用性等特點的文創產品在滿足消費的同時，也能夠起到文化傳播與教育的作用?；谝陨媳尘?，國內一些博物館開始了文創產品經營，并把博物館商店作為“最后一個展廳”的探索，如故宮博物院、蘇州博物館的經營初見成效。但由于我國博物館的種類繁多、層次不一，總體而言，博物館在文創產品的設計與開發上的觀念仍較為滯后，市場意識不足，不具備系統化、品牌化、市場化的開發與經營思維，導致產品品類與質量參差不齊，市面上以文物復制品以及將在博物館文化符號簡單地與旅游紀念品、禮品相組合的產品為主，同質化現象嚴重，缺乏創意，對博物館的文化特色呈現不足。“以往故宮文化產品注重歷史性、知識性、藝術性，但是由于缺少趣味性、實用性、互動性而缺乏吸引力，與大量社會民眾消費群體，特別是年輕人的購買訴求存在較大距離。同時，今日一般性的旅游紀念品已經很難滿足博物館觀眾不斷增長的期望。”故宮博物院院長單霽翔的這段話準確地描述了博物館文創產品的現狀。因此，博物館文創產品的設計與開發如何開展，如何充分利用博物館的特色資源、如何令博物館文創產品更具吸引力從而滿足人們的文化消費需求，成為亟需探討的問題。
二、博物館文創產品的內涵
對于國內眾多博物館而言，文創產品尚屬一個新事物，從目前的旅游紀念品、文化禮品、文化衍生品、藝術衍生品等諸多名稱來看，尚無準確定論。因此，在探討博物館文創產品的設計與開發之前，有必要對這個概念進行解析，它到底有什么樣的內涵，哪些才是博物館文創產品必不可少的構成要素？聯合國教科文組織對文創產品的定義是“具有傳達意見、符號與生活方式的消費物品”，相對一般產品而言，文創產品的核心在于具有故事性和文化認同感。以此概念為基礎，我們可以認為，博物館文創產品是能夠通過有形或無形的方式傳遞博物館的藏品及其歷史文化背景的消費產品，而其中的內涵應包括“文化、創意、產品”三個方面。
（一）文化要素
廣義的文化，指人類社會歷史實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。博物館作為物質文化遺產的保存與展示機構，其中最重要以及最具獨特性的便是各個博物館所藏的文物及其中所承載的精神內涵與文化信息。博物館文創產品與一般產品的區別，便在于是否承載了特定的文化要素，從而具備文化傳播、審美價值等功能，滿足人們的精神需求，達到文化傳播、教育的目的。（如圖1）中的東漢擊鼓說唱俑生動地體現了古代民間娛樂活動的形象。盡管在最終的產品中對于博物館文化要素的呈現程度可能有所區別，但毫無疑問，具備“高情感”特征、凸顯博物館的文化特色是博物館文創產品的核心價值。
（二）產品要素
產品是指能夠供給市場，被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務、組織、觀念或它們的組合。（如圖2）是小米藍牙音箱，具有典型的現代產品特征，如功能完備、易于操作、體形小而輕便、性價比高等。對于博物館文創產品而言，應該被關注的是其否能夠與人們產生聯系，在設計開發時，更應特別強調“以人為本”的現代設計觀念，從市場的角度出發，明確產品的消費對象與使用場合，無論在形式上或是功能上都能滿足現代生活以及商業的需求。將博物館文創產品置于現代生活和現代商業的語境下，以現代設計的思維和方法進行設計開發，才可能真正滿足消費者和市場的需求。
（三）創意要素
創意是當今評價產品的重要標準，而評價博物館文創產品是否具有創意，是指在上述文化與產品兩個要素是否能夠創造性融合，產品在形式上、功能上具備新穎的面貌，或能夠巧妙地把文化要素呈現于視覺化的產品中，這也是博物館文創產品設計與開發工作中必須重點關注的內容。（如圖3）是中國國家博物館出品的擊鼓說唱俑形態的藍牙音箱，說唱活動的形態與播放音樂的功能兩方面巧妙結合。綜上所述，例如典藏文物的復制品、資料性的出版物等較為傳統的博物館產品，以及不具備獨特文化要素的一般旅游產品，都難以納入現今討論的博物館文創產品的范疇；諸多以簡單工藝復制文化符號的產品，在創意設計水平上則較弱。只有把以上三個要素有機、有效地整合，且三方面都能各具特色，才能構成博物館文創產品的完整內涵，而上述三個要素，亦可轉換為博物館文創產品的設計原則和評價標準。
三、博物館文創產品的設計途徑
廣義而言，博物館的文化資源包括物質與精神兩個層面的內容，因此，文創產品的設計路徑亦可遵循這兩類路徑進行。物質層面主要包括文物藏品、遺跡的視覺形象、使用功能、構造原理、材料等方面；精神層面則可以從故事、生活方式、思想觀念等方面進行設計，以下將從六個方面分別論述。
（一）視覺要素的提取、再設計與應用
在產品設計過程中，設計師需要將功能、材料、構造等要素最終呈現為形式，而形式又包括形態、色彩、肌理、質感、圖案等視覺要素。而對于博物館文創產品而言，從可見的文物資源中獲取靈感是最重要也是最常用的途徑，其方法包括復制、提取、再設計、衍生設計等。在處理視覺要素時，對象可以是原形的局部，也可是整體，不同的要素可以分別展開設計應用，亦可選擇多個要素進行組合而得到新的視覺形象。例如形態的再設計，即可將原有形象以變形、平面到立體、從具象到抽象、打散重組等多種方式，或由原形衍生出其他形象。在視覺要素的處理和應用中，應著重考慮的是，在形式既要突出原形的典型特征，又要符合現代人的審美觀念，同時要和產品的功能巧妙結合。（如圖4）是故宮博物院推出的文創首飾，形態來源于葫蘆、蝙蝠、祥云等傳統圖形，并作了簡潔化處理。
（二）為原有功能與結構賦予新形式
若把設計視作造物過程的一部分，作為創造性的造物勞動包含了“設計”這個過程，數千年來的造物活動積累了無數的智慧以產品設計的角度研究文物，其中可發現許多特別巧妙的功能與結構等內容。按功能分類，可分為交通類、居住類、餐飲類、工具類、娛樂類等多種類型，而對于現代設計而言，功能與結構的創新能夠帶來更新的面貌和更大的附加價值，結合現代生活方式來考慮，即可發現許多新的可能性。因此，通過研究文物對及歷史資料，提取其中對于現代生活有價值的功能與結構，并為其賦予現代的形式，是博物館文創產品設計的重要途徑。（如圖5）為“物舍”品牌推出的唐羽系列茶具，以傳統單柄茶壺為原型，賦予了新的材料和形式特征，十分具有現代感。
（三）傳統材料、技藝的再利用
材料是產品物質要素的主要內容，產品的形式、功能、構造皆通過材料呈現，不同的材料能夠實現不同的功能和面貌，而由材料的角度展開設計也是產品設計的一種重要途徑。由于信息與物資流通程度有限，傳統社會的造物者們更多地關注地方材料的發現和應用，因此，不同的地域產生和積累了許多應對種地方性材料的知識，這些由于地域而產生的差異性、獨特性對全球化、同質化的當今社會尤為珍貴。博物館的文物直觀地呈現了材料的信息，而某些博物館藏有大量的、或是非常特別的材料制成的物品，這是博物館特色的重要體現。因此，對于博物館文創產品而言，在通過研究充分掌握材料與技藝特性的基礎上，針對現代生活的需求進行產品設計與開發，不失為一種獨特的策略，也能夠帶來較大的差異性。（如圖6）為“自然家”品牌推出的應用嫡傳邛崍傳統瓷胎竹編技藝制作的茶杯。
（四）故事、題材的現代演繹
故事是人類對自身歷史的一種記憶行為，人們通過多種故事形式記憶和傳播著文化傳統和價值觀念。數千年的歷史積累了無數優秀的故事，這些故事與題材或通過語言與文字相傳，或以多種視覺形式呈現在各種物品之上，如繪畫、印染、雕刻、塑造等，這些視覺形式對于物品而言，更多地用于提升其文化價值以滿足人的精神需求，而某些特別的故事更是被不同時代的人們以不同的形式演繹和呈現。（如圖7）為臺北故宮博物院推出的“朕知道了”膠帶，康熙皇帝在批閱奏折時，愛在文末批注“朕知道了”，此故事隨膠帶的銷售而廣為人知。相對前文視覺要素的提取與應用而言，故事與題材的演繹這一途徑更強調把故事作為文本與題材來對待，摒棄過去的視覺表達，進而以全新的、現代的視覺形象來表達。結合當下文化創意產業中流行的IP（IntellectualProperty）這一概念，來源于博物館的故事、題材、角色本身就是無形的文化資產，是文化創意產業中的核心內容，獨特的IP能夠帶來巨大的影響和商業價值。
（五）傳統行為、生活方式、習俗的衍生
人的生活方式、行為方式受到地理與自然環境、社會環境的影響，不同的條件下人的行為與需求各有所異，從此而產生千姿百態的器物。從考古研究到歷史研究，從器物能夠了解過去的行為與生活方式，而宏觀地看，數千年來的變化并沒有想象的那么大，許多傳統生活方式被延續下來。如前文中所述的是從“過去的物”到“現在的物”的設計邏輯，我們還能依照另一種從“事”到“物”的設計邏輯來展開設計。以飲茶這件事情為例，不同朝代的飲茶方式與茶具各有特色。但茶具并非只能是過去的面貌，把這件事情放到當下來看，完全可以參照現有的需求、材料特點來設計全新的飲茶相關產品，甚至衍生出更豐富的產品類型。（如圖8）為“哲品”品牌推出的π杯套裝茶具，為傳統飲茶帶來了新的面貌。
（六）情感、意境、思想、觀念的現代表達
情感、意境、思想與觀念指的是精神層面的文化要素。人的造物活動不斷進步，在滿足了基本的功能需求之后，一方面是要滿足更精細化、個性化的功能需求，另一方面則是滿足人的多樣化精神需求，體現在器物上主要是形態、色彩、質感和裝飾圖案等外在形式要素的多樣化，因此，外在形式與內涵息息相關。反之，我們亦可直接由內涵衍生出新的設計，用全新的形式要素來表達傳統的觀念，這種方式在產品設計中并不鮮見。就博物館文創產品而言，不同的博物館必然有不同的歷史背景，從中提取的精神要素亦可成為文創產品設計的重要來源。（如圖9）為北京洛可可公司設計的“上上簽”牙簽盒，將以簽祈福的觀念與牙簽巧妙結合。
四、博物館文創產品的設計程序
現代產品的基本設計邏輯一般依照“功能”、“形式”、“制造”三個要素展開，結合博物館文創產品的特征而言，設計開發的邏輯應側重于“形式”要素的設計方法。由此，根據產品設計的通用程序，結合博物館文創產品的需求，可將其設計程序分為“品牌策劃–研究立項-產品設計-產品生產”四個階段。品牌是現代商業及產品經營中的一個重要因素，博物館作為一個主體參與社會化與產業化運營，應當根據自身條件與觀眾群體進行準確的定位和建立明確的形象，而博物館文創產品的品牌定位與博物館的定位和形象直接相關。品牌定位亦是確立消費者類型與產品類型的前提，因此，在博物館開展文創產品經營前，應完成品牌的定位以及品牌形象的視覺化設計等工作。博物館的文化資源豐富，每個博物館均有代表性的文物與文化資源。因此，選擇哪些文化資源，階段性的工作計劃如何開展，有何預期成果是研究立項階段要解決的問題。本階段主要包括分析與目標確定兩個部分，項目分析則包括自身條件分析、消費者分析、同類產品分析、競爭對手分析、產品類別分析、產品價格分析等，經過一系列的調研與分析之后，可從總體上了解國內外博物館文創產品的總體面貌，以及自身所具備的條件與不足，這是博物館在開發產品前所需的基礎工作。進而根據以上分析結果歸納出項目的目標、方向與要求，用以指引下一階段具體的設計工作。產品設計階段包括系列主題形象的選擇與確定、元素提取、形象確定、系列產品設計、材料工藝選擇、包裝設計等一系列工作。前期應結合博物館的需求篩選并確定需要推廣的主題，搜集與分析其中的主題元素并確定基本的視覺形象，完成主題相關的文本資料。其次則根據主題化的設計方法，進行大量的創意設計并擇優進行深化設計選擇材料工藝等。最后完成包裝設計及系列產品的設計文本及相關宣傳物料設計。產品生產則是將設計方案推進至產品化階段。包括產品打樣，確定供應商，成本核算，價格確定，批量生產等。以上所述為博物館文創產品主要采用的設計邏輯與程序，但由于博物館類型較多及資源條件有所不同，例如從特殊功能、特殊材料、造物原理等方面展開，則需根據具體項目的特點選擇設計邏輯，并調整設計程序及側重點。
五、結論
博物館文創產品是博物館歷史文化的衍生，也是博物館實現新的社會功能的切入點。在諸多博物館紛紛投身文創潮流之時，建立正確的觀念、選擇合適的策略非常重要，一方面要挖掘和厘清博物館自身的特點所在，另一方面則要通過不同的途徑建立其與現代生活的聯系，從而更好地實現博物館的文化傳播與教育以及商業層面的功能和價值。
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作者:王柳莊 胡好 單位:廣州美術學院工業設計學院
