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消費品市場范文1
【關鍵詞】消費品市場 業態 消費體量
一、引言
消費品市場是區域經濟發展不可或缺的要素中之一，是實現地區商品價值、滿足人們物質文化需求的必備場所，市場的繁榮興旺帶動區域經濟不斷增長與發展。對區域消費品市場的測算研究既可看出本區域社會生活水平的發展程度，經濟景氣程度，又可分析得出該地區產業結構優勢。本文通過市場調查的分析方法及結合行政統計數據，對四川省鄰水縣的消費品市場主要行業的消費體量及消費者需求進行研究、分析，并相應的提出建議對策。
二、鄰水縣經濟發展現狀
2015年，全縣社會消費品零售總額81.6億元，增長12.8%。其中，城鎮消費品市場實現零售額59.3億元，增長12.7%，鄉村消費品市場實現零售額22.3億元，增長13.1%。從行業看，批發業7.4億元，增長12.6%，零售業61.2億元，增長12.9%，住宿業0.7億元，增長12.7%，餐飲業12.3億元，下降0.8%。
從區位上看，鄰水縣作為連通四川及重慶的通道，是承接重慶經濟擴展發展的區域之一。統計顯示，2014年水縣引進重慶項目299個，總投資880.2億元，到位資金280.8億元，增長13.4%。全年承接產業轉移項目145個，到位資金204.3億元，增長21.6%。全年簽約引進各類項目864個，到位資金702.1億元，增長27.2%。其中，引進投資10億元以上項目86個，引進50至100億元項目8個，100億元以上項目5個。上述數據表明鄰水縣可能會成為重慶市的一個經濟擴張的接納區域，將成為成為一個經濟聚集點。
三、消費品市場體量測算原理
國民經濟，就是一國（或地區）范圍內和一定歷史時期中整個社會經濟活動的總和。國民經濟核算就是以整個國民經濟為總體的全面核算，它以一定經濟理論為指導，綜合應用統計核算、會計核算、業務核算，從實物資產、金融資產、物質產品和勞務等各個角度，以各種流量和存量的形式，對能反映整個國民經濟狀況的各種重要指標及其組成部分作系統的測定，并把各種指標組成一個系統來綜合描述一國（或地區）國民經濟的聯系和結構的全貌。本文主要針對居民消費的商品零售額作出推算，進一步反映鄰水縣未來消費品市場發展的方向。
（一）測算內容
為全面研究四川省鄰水縣消費品市場體量等內容，本文對以下內容進行了測算，分類如下：按照國家《國民經濟行業分類（GB/T 4754-2011）》分成三個類，分別是日常消費品市場、耐用品市場和重點市場等；按照市場范圍進行劃分，分為核心市場、輻射市場、拓展市場、計劃市場。
（二）測算解讀
（1）測算方法。根據國民經濟核算技術相關理論指導以及基于本文研究的內容，筆者通過參數推算法對市場體量進行推算
（2）測算系數。根據核算原理，需要掌握人均消費及市場密度等比例系數。筆者從《四川省2015年統計年鑒》以及統計部門查找獲得相關比例系數。
（3）測算過程。根據筆者所獲取的測算系數資料，通過各級市場的地域面積、人口數量進行推算。從細到粗的原則，即首先按照國民經濟行業分類的4位數代碼進行匹配，但實際匹配過程中，會出現無法查詢到某一代碼的測算系數的情況，本文采取向上一級分類合并，即通過3位代碼進行匹配，以此類推。
當無法向上一級分類合并的時，本文采取選擇相近行業的測算系數進行代替，從而完成測算系數的匹配環節。
三、消費品市場劃分及體量測算
（一）市場范圍劃分
根據區域經濟的市場劃分原理，們將鄰水縣的消費品市場進行四級劃分，即：核心市場、輻射市場、拓展市場和機會市場，劃分范圍分別是以縣政府為圓心，分別以10、30、50、100公里為半徑作圓，所覆蓋的面積。
（1）核心市場。根據上述劃分原則，鄰水縣的核心市場為涵蓋鄰水縣城區及周邊，面積為314.16平方公里，根據統計年鑒數據進行測算，并通過專家的經驗進行調整，該市場預計服務居民62.83萬人。
（2）輻射市場。輻射市場的面積為2827.43平方公里，涵蓋了鄰水縣、前鋒區、華鎣市、廣安區等地區，預計服務居民462.42萬人。
（3）拓展市場。拓展市場的面積為7853.98平方公里，涵蓋了廣安市以及輻射到了大竹縣、墊江縣、長壽區、武勝縣、合川區、渝北區的周邊，根據測算，預計服務居民818.04萬人。
（4）機會市場。機會市場的面積為3.14萬平方公里，除涵蓋上述地區外，延伸到了四川的南充、遂寧市，也輻射到了重慶渝北的大部分地區以及重慶涪陵、豐都、忠縣、梁平的周邊，預計服務居民2176.70萬人。
（二）日常消費品市場體量
根據上述市場范圍以及服務居民的人數，我們通過2015年四川省統計年鑒的居民消費支出水平以及消費結構進行測算，得到各級市場的各類消費市場的2014年當期體量或者居民擁有量。
（1）當期消費結構。根據測算，比重最大的是食品類消費占到了41.47%，其次是交通通信以及居住的消費，分別為11.98%和11.63%，其中食品消費占到了總消費的40%，結合川渝的區域經濟特色，人們對于食品類的消費有偏好的趨勢，可見餐飲消費是消費中的主要構成部門，排列其次的兩項消費也屬于居民在生活中必不可少的開銷，但所占比例較其他類支出，差距較小。
（2）市場體量。根據各級市場的范圍、居民數進行測算，2014年當期，鄰水縣核心市場的消費支出水平可達到57億元，在做好宣傳，招商引資的帶動下， 輻射市場的消費支出可達到419.49億元。在經營一段時期后，其他地區的外溢消費會被吸收過來，拓展市場的體量達742.10億元。根據縣的地理位置，在充分發揮填補、完善周邊地區業態以及成為周邊地區的標志性商圈后，機會市場的體量有1974.62億元。
根據類消費的支出水平將各市場的體量進行分解，如表所示，核心市場的食品類消費達到23.64億元，人均消費量為3720元，餐飲類的業態應該成為鄰水縣業態的重要組成部分。
（三）耐用品市場體量
根據測算，我們得到2014年當期各級市場居民擁有的耐用品量，從表中可以看出，移動電話的擁有量是最大的，核心市場達到44.66萬部，如今智能手機功能十分完善，貫穿于人民的生活當中，人民對于手機的依賴越來越大，其次是彩色電視機、洗衣機、電冰箱等常備的家用電器。而排在末位的耐用品，例如洗碗機、鋼琴、樂器等，對于大部分家庭來說，并不是不可或缺的，所占市場份額較小。
隨著大家消費水平的提高，該區域私家車的消費市場具有比較好的發展空間。對于現代人民的消費傾向，汽車、摩托車消費將成為提高生活質量的一個重要表現。可以通過舉辦大型的汽車展覽會，一方面將土地商業價值進行合理應用，另一方面也是對項目本身知名度進行了提升。
四、鄰水縣消費品市場開發建議
（一）消費品市場開發空間巨大
根據以上分析，我們認為鄰水縣將成為重慶市經濟發展的擴展區域，鄰水縣（包括廣安市）存在大量的消費溢出現象，這必將為鄰水縣培育消費市場提供宏觀經濟的市場可能性保證。
（1）耐用品市場存在發展空間。鄰水縣的耐用消費品市場存在比較大的溢出現象，存在較大的市場發展空間。這將為鄰水縣建立耐用消費品貿易市場提供了需求。特別是幾個工業品專業市場的建立更加具有地方經濟的市場滲透力和重慶經濟的擴展力。
（2）建立鄰水縣農產品市場將改變鄰水縣的貿易格局。鄰水縣各個目標市場中建立一個以農產品和農業生產資料為主的專業市場，與重慶市江津區的農產品市場形成具有一定的級差和分工，對于鄰水縣的商業貿易格局和地位將起到重要作用
（二）消費品市場發展特征明顯
根據文案調查和直接調查分析，認為該區域的專業市場發展對象和目標明顯，主要表現為：
（1）該地塊的專業市場有比較理想的目標市場。
（2）農產品交易與展覽市場具有特色經濟的作用。
（3）工業品貿易市場特別是耐用品、消費品市場能夠承擔溢出消費的接納點。
（4）服務業市場能夠提升區域市場的消費層次。其中的娛樂業市場可以成為區域市場發展的一個主題吸引點進行培育。
（5）汽車摩托車市場能夠提升區域市場的消費水平。
（6）建材市場能夠為中長期區域經濟發展提供條件。
（三）改善居民對未來收入和消費的預期。
刺激消費，拉動內需早已是地區經濟發展的核心思想。在發展初期，當地政府需要構建一種能使居民對未來收入能夠隨著經濟的增長和經濟效益的提高而得以相應穩定提高的制度機制，這是建立長期收入增加預期的必要保證。其次，應該盡快明確一些與居民切身生活關系密切的改革，例如住房、醫療、退休養老和教育的改革方向和方案，穩定居民的消費心理。
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消費品市場范文2
從2005年前11個月消費品市場的運行走勢來看，主要表現出了如下四大特點：1、消費品市場運行兩頭活躍，社會消費品零售總額波動攀升，漲幅高位趨穩。2、消費品市場銷售增長領先于宏觀經濟體系生產增長，市場先導性特征凸現。3、餐飲業異軍突起，批零商業穩定發揮，其他銷售渠道表現依然平淡。4、城市市場持續活躍，農村市場高位穩定，縣級市場活力凸現，城鄉銷售格局完成漸進性重組。
二、中國消費品市場需求狀況分析
（一）居民收入水平
在國民經濟和消費品市場保持穩定快速發展背景下，2005年國家繼續深化了一系列促進城鄉居民收入改善的政策，如提高城市居民最低生活保障標準、試點減免農業稅、繼續對糧農實行直接補貼、連續第三年在全國范圍開展“改善農民進城就業環境，維護農民工合法權益”活動，使得城鄉居民可支配收入水平普遍有所提高；與此同時，截至2005年12月，國家提出的“全年實現新增就業800萬人”等三大城鎮就業目標均告提前實現，全國糧食總產量也超出了去年全年產量250億公斤，結束了我國糧食總產量連續六年的下滑，城鄉兩大突破為2005年消費需求的拓展奠定了堅實的收入基礎。
（二）居民消費傾向
根據商務部統計，盡管進入2005年以來物價漲幅在平穩回落，但我國城鄉居民的消費意愿卻呈現出走弱趨勢。另據中國人民銀行在全國50個城市的問卷調查顯示，在當前物價和利率水平下，認為“更多儲蓄”最合算的居民居然占據37.9%的比例，比價格迅猛增長的2004年還提高了4.5個百分點；認為“更多消費(包括借債消費)”最合算的居民只占據29.8%的比例，同比降低了2.5個百分點。顯然，我國居民消費傾向進一步的走低趨勢還在延續。
（1）政府政策因素。一方面，隨著財政支出項目的下放，住房、醫療、教育、失業、養老等傳統的“公費”支出項目相繼轉為“自費”，居民的未來支出預期和預防性貨幣需求迅速膨脹，導致了儲蓄傾向的全面提升；另一方面，隨著國家擴張性財政政策持續實施，財政支出的取向由公共服務購買向基礎設施投資全面傾斜，在增加投資需求的同時，擠出了大量的消費需求。
（2）經濟發展因素。一方面，重化工業的發展過程具有行業投資規模大、產業鏈條長、加工度高、中間產品多、增長持續時間長等特性，高投資率和低消費率是其必然結果；另一方面，隨著重化工業過程的推進，資金和技術對勞動的替代程度加深，GDP每增長1個百分點，重工業吸納的勞動力（70萬）比輕工業（300萬）要少得多，由此引發的要素市場失衡，將直接影響到居民收入水平和收入預期，消費率走低不可避免。
（3）收入分配因素。根據消費傾向遞減規律，富裕階層存在明顯的高儲蓄和低消費傾向，而低收入階層盡管具有高消費傾向，但缺乏相應的購買力。這種消費格局嚴重抑制了主流中檔商品消費的增長。財政部科研所公布的數據表明，我國當前的基尼系數已高達0.458，貧富差距正逐年擴大，再加上我國城鄉居民收入差距的擴大化對農村居民消費的抑制，更是構成了當前消費率持續走低的重要誘因。
（4）消費需求因素。我國當前正處于消費闖關、商品結構升級的重要過渡時期。這一特殊的“消費國情”使占社會主導地位的中低收入階層的消費能力處于“買上不足，買下有余”的階段，增加儲蓄、擴大積累進而導致消費率降低在所難免。
（5）商品供給因素。依據西方發達國家經驗，后工業社會消費率的穩定和提高，主要依賴于第三產業的持續擴張和消費熱點的不斷創造，而我國一方面第三產業的經濟比重遲遲難以提升，另一方面現有的汽車、住房等消費熱點又總是處于質次價高的狀態，消費率的提升嚴重缺乏商品供給的支持。
（6）價格預期因素。雖然進入2005年以來我國消費品市場價格指數漲幅回落明顯，但不少占消費者預算比重較大的商品，如高檔轎車、化妝品、珠寶首飾等，國際市場與國內市場還存在明顯價差，這使得我國居民對后WTO時代關稅減讓引發的進口商品價格下調以及在進口商品價格壓迫下出現的國產進口替代品價格減讓仍存在強烈預期，由此引致的持幣觀望和推遲消費行為同樣會對居民消費傾向形成一定的壓制。
當然，從未來走勢看，我國經濟體系中也存在著諸多有利于居民消費需求擴大的利好因素。
（1）消費環境優化。國務院已明確表示2006年將努力提高城市居民最低生活保障標準，嚴格執行企業最低工資制度以全面增加居民收入，并著力解決教育和醫療亂收費、電信服務價格高等問題，完善住房、汽車等消費政策，規范和促進消費信貸發展，加快個人誠信體系建設。
（2）消費熱點形成。以人均收入超過3000美元為標志的中產階層在我國正處于成長和擴大期，由其主導的住房、汽車、旅游、教育等消費熱點，將帶動消費闖關成功和消費需求增長。為配合這一趨勢，國家將于2006年在全面免除義務教育階段學雜費、減少車房消費連帶費用、停止小排量汽車使用限制等方面出臺有力的政策措施。
（3）稅賦負擔減輕。自2006年1月1日起，我國個人所得稅起征點將正式提高到1600元，這一重大稅制改革舉措有利于實質性提升工薪階層的實際收入水平；而在近年來持續減負的基礎上，2006年我國還將全面取消農業稅，延續了2600多年的“皇糧國稅”將成為歷史。
（4）城市化進程加快。截至2005年，我國城市化水平保持著每年1至1.5個百分點的增長速度，是改革開放以來增長最快的時期。城市化的推進，將推動城鄉居民平均收入水平的迅速提升，并促進農村消費向城市消費的轉變，加快消費率的提升步伐。
（三）居民消費信心
除了居民可支配收入和居民消費傾向影響之外，居民的消費信心也是消費需求的重要影響因素。國家統計局中國經濟景氣監測中心最新研究報告指出：截至2005年9月份，消費者信心指數達到94.3點，比去年同期上升了3點，保持了平穩上升的勢頭。
（四）居民消費結構
（1）城鄉居民食品類支出比重的同步持續下降，推動我國恩格爾系數不斷走低，正逐漸接近30%的水平。
（2）家庭設備及服務支出比重有所下降，百戶家庭電視機、電冰箱、洗衣機、電風扇、電話等一般性家電擁有量增長明顯放緩，甚至出現負增長，說明我國城鄉居民在家電普及后，除了必要的更新換代外，消費目標開始有所轉移。
（3）交通運輸、醫療保健、文教娛樂等服務類商品成為新的消費熱點，消費支出比重不斷提升，標志著我國城鄉居民消費結構升級正步入從實物消費為主轉向實物消費與服務消費并重的發展階段。
（4）除衣著類和居住類消費支出比重差異較大之外，到2005年，城鄉居民的消費支出結構已經非常接近，在改善吃、穿、住的前提下，城鄉居民均加大了用、行、教、樂等方面的支出力度。
在欣喜于我國消費結構持續升級，城鄉消費差距不斷縮小的同時，也應當看到其中所蘊含的一些可能影響經濟發展與消費品市場成長的隱患：
（1）恩格爾系數的“過低化”。根據聯合國糧農組織提出的標準，恩格爾系數在59%以上為貧困，50%―59%為溫飽，40%―50%為小康，30%―40%為富裕，低于30%為最富裕。我國目前情況是，不論城鄉，恩格爾系數均非常接近30%的臨界線，并連年下降，似乎正在由富裕邁向最富裕。然而我國城鄉居民可支配收入的現實情況卻無法佐證這一純數據結論。更符合我國消費品市場現實情況的解釋應當是：我國恩格爾系數降低的根源并不是居民收入提升引起的食品消費比重自發下降，而是由于住房、教育、醫療、養老等方面費用的大幅度上漲引起的基本消費需求被動壓縮。從這個角度講，我國恩格爾系數的下降并不具備其正面意義，反而一定程度上意味著我國城鄉居民生活品質的降低。
（2）消費熱點的匱乏。作為上世紀八、九十年代的消費熱點，以家用電器為代表的家庭設備在居民消費支出中的比重將越來越遠離曾有的輝煌，但被國家和市場寄予厚望的汽車、住房等商品卻未演變成為新的消費熱點，這使得城鄉居民在轉移消費目標的過程中，顯得非常迷茫，“買上不足，買下有余”的消費尷尬還將有所延續。
（3）消費闖關的困境。城鄉居民衣著類和居住類消費支出比重顯著差異的背后，隱含著我國城鄉居民消費闖關的困境。在生活實現小康，衣食無憂、用品俱全的條件下，商品房消費正成為多數城鎮居民下一個消費闖關的目標。然而，過高的商品房價格使得消費闖關無論是積累時間還是積累強度都顯得極為艱巨。作為巨大消費能力積累的必要釋放，衣著類消費比重的上升實為無奈之舉。類似的消費闖關困境還出現在農村居民對醫療的消費方面。據衛生部統計信息中心的報告：2005年我國患病人次數超過50億人次，但看病的人次數卻有所減少，城鄉居民的兩周患病就診率從1993年的17%下降到了13.4%。雖然農村居民醫療保健消費以每年14%左右的速度增長，消費支出比重也逐年遞增，但置于農村居民相對微薄的現金收入之上，要真正做到及時有效的就診，同樣面臨著艱巨的消費闖關困境。
（4）城鄉消費實質性差異的掩蓋。在城鄉收入水平差異逐年擴大的同時，城鄉消費結構卻逐步趨同，這一看似矛盾的消費特征其實隱含著城鄉居民消費內容的實質性差異。城鄉居民同類消費3倍以上的支出差異，已開始演化為城鄉商品結構差異的擴大和城鄉消費理念的斷層，長此以往，必將對我國消費品市場原本形成的城鄉互動、梯度遞進的良性消費格局造成巨大沖擊。應該說，空調、電腦、轎車等耐用消費品近兩年來表現出的銷售增長乏力與這一問題初露端倪不無關系。
三、中國消費品市場供給狀況分析
總體而言，2005年我國消費品市場的供給狀況與2004年相比得到了全面改善。在政府強化消費品市場監管的背景下，消費環境得以優化，市場秩序重歸整肅。具體而言，對2005年我國消費品市場供給狀況的分析，主要著眼于商品供給、商品質量和商品渠道三個方面。
（一）商品供給
2005年我國消費品市場商品供給的發展情況主要體現在如下三個方面：
1、國內消費品市場總體供求態勢持續改善
深入到我國經濟體系內部，可以發現，2005年我國消費品市場供求態勢得以繼續改善，與以下一些宏觀經濟因素密切相關：
（1）2005年國家實施穩健的財政貨幣政策，在促進經濟繼續保持健康增長的同時，適度緊縮了投資規模，壓制了過剩生產能力的蔓延態勢；
（2）2005年國家高度重視“三農”問題，全面推進社會主義“新農村”建設，農業稅大面積減免、糧農直補繼續增加、農村合作醫療試點穩步推進、農業基礎設施進一步完善，不僅實現了城鄉經濟發展的統籌，也一定程度上激活了農村居民的消費需求；
（3）2005年國家在食品安全監督管理、地區封鎖專項整治、假冒偽劣重點打擊方面規制力度的加大，進一步整飭了消費品市場環境和秩序，鞏固了居民的消費信心，促進市場走向供需兩旺
（4）2005年是中國加入世貿組織的第四年，關稅總水平由10.4%繼續降至9.9%，包括零售業在內的一些行業實現全面開放，但在國內消費品市場受到一定程度沖擊同時，國際市場對我國紡織品、汽車、家電等重要商品也取消了配額管理，同樣有利于國內消費品市場供求態勢的改善。
2、利用國際市場平衡供求態勢能力繼續提升
據海關統計，2005年1―11月，全國出口總額達到6865.4億美元，同比增長29.7%；進口總額達到5957.3億美元，同比增長17.1%；商品進出口實現順差908.1億美元。11月份當月我國進出口總值1337.4億美元，創造了我國歷史上單月最大商品貿易值。
出口規模的持續放大，對緩解國內消費品市場供給壓力發揮了重要的市場調節作用；進口規模的必要擴張，對豐富我國居民生活和繁榮國內市場也起到了重要的補充作用?？梢哉f，經過多年消費品市場監測和供求調控，我國已經具備了利用國際市場平衡國內市場供求態勢的能力。
3、重點消費品供給能力穩中有升
（1）糧食繼續增產，供給偏緊狀況全面好轉。
（2）紡織品因產能擴張和出口受限，國內市場競爭加劇。
（3）家用電器需求穩定，供給能力全面釋放。
（4）交通通信產品需求大幅回落，產能過剩。
（5）金銀珠寶首飾供需兩旺，逐步確立消費熱點地位。
（6）家具市場定位雷同、檔次模糊、低層次供過于求突出。
（二）商品質量
近年來，我國消費品市場中虛假商品信息、設置消費陷阱、制售假冒偽劣商品、虛高價格打折等商業欺詐行為屢見不鮮，特別是在醫藥醫療、食品安全、家裝建材、農藥化肥、生活用品等領域，更是集中了大量侵害消費者權益的商品質量問題，嚴重擾亂了城鄉居民日常消費的市場秩序。據不完全調查，2005年引起社會廣泛關注、造成一定消費恐慌的商品質量問題包括：
肯德基驚現“蘇丹紅”；
強生嬰兒用品有害礦物油成分遭質疑；
立頓紅茶含氟量超標；
高露潔涉嫌致癌風波；
雀巢兒童奶粉碘超標；
和路雪“可愛多”冰淇淋吃出玻璃片；
號稱冰淇淋王國勞斯萊斯的哈根達斯冰淇淋產自深圳黑作坊。
（三）商品渠道
1、渠道景氣高位穩定
在2005年消費價格增幅回落的背景下，批零貿易業企業景氣指數表現出了顯著的高位穩定性，全年平均為137.86，比價格上漲劇烈的2004年還高出0.56個百分點，現實效益水平仍明顯高于各產業總體水平，在國民經濟行業當中景氣指數繼續名列第二，僅次于IT產業。同時，對未來經營效益，批零貿易業企業也表現出了較強的信心，企業家信心指數未隨著價格指數的變動而逐月走低，全年平均水平為131.89，高于各產業130.64的總體水平，經營前景看好程度僅次于IT產業和物流產業。
2、渠道發展穩健協調
通過商務部商業改革發展司監控數據計算，2005年我國連鎖經營企業繼續穩步發展。全國前30家連鎖企業2005年銷售額為4995.4億元，逼近5000億元大關，同比增長29.9%；其中直營店銷售額為4256.1億元，占銷售總額的85.2%；店鋪總數為16727個，同比增長21.2%。上海百聯（集團）有限公司（連鎖商業部分）以768.9億元銷售額、6756家店鋪的業績，名列全國首位，銷售額與店鋪數分別比2004年同期增長13.7%和23%。國美電器有限公司、蘇寧電器集團、大連大商集團有限公司、家樂福（中國地區各企業）分列二至五位。
3、渠道建設多頭并進
（1）并購成為2005年大型零售企業快速擴大渠道規模、搶占市場份額的主導手段。
（2）自行開店仍然是零售渠道建設和零售企業擴張的重要方式。
（3）自愿連鎖成為中小商業企業走向聯合的有效途徑。
（4）進中有退，市場機制成為商品流通資源整合的基礎。
四、中國消費品市場價格走勢分析
（1）從整體上看，2005年的價格漲幅回落具有普遍性、連續性和快速性。全國31個省（區、市）中，除北京市在1―6月和天津市在2―4月CPI漲幅延續了2004年同比上漲之勢以外，其他29個?。▍^、市）CPI漲幅的平穩回落成為了貫穿全年價格走勢的核心主題。盡管從2003年下半年算起，我國CPI已經連續同比增長了35個月，但如下圖16所示，排除受春節影響明顯的2005年2月，CPI同比漲幅呈現出明顯的“倒V型”下攻態勢，逐月走低，從2005年7月5.3%左右的漲幅迅速縮小到1%以下。
（2）從城鄉結構看，需求規模基數更大、需求增長速度更快的城市，CPI漲幅反而普遍低于需求規模更小、需求增長較慢的農村。2005年上半年農村CPI與城市相比，每月總存在1%以上的超漲，構成了價格上漲的主導動力，1―6月，農村CPI上漲2.9%，城市上漲1.9%，城鄉出現了1個百分點的累計超漲；而從2005年7月開始，城鄉CPI漲幅差異開始逐月縮小，全年農村CPI上漲2.3%，城市上漲1.6%，城鄉CPI累計超漲縮小到0.7個百分點。
（3）從地域結構看， 2005年全年我國中部省市價格漲幅普遍高于全國平均水平，仍然充當著價格漲勢的持續拉動力量；西部省市則在2004年下半年到2005年初短暫扮演了價格漲勢蔓延最快區域的角色之后，迅速回歸價格下行動力的角色定位，完成了最顯著的角色轉換；市場化程度最高的東部省市，則延續了2004年以來相對平穩的價格走勢，與全國平均價格水平保持了高度的擬合。
具體到全國六大地區，如圖18所示，華北地區最高效度的反映了全國價格的基本走勢，中南地區成為了全國價格水平漲幅回落的唯一阻力，華東、西南、東北、西北則普遍構成了全國價格水平漲幅回落的有效動力，特別是西北和東北地區。
（4）從商品結構看，食品價格回落成為了2005年推動CPI漲幅全面走低的主要力量；文教娛樂服務和居住類商品價格漲幅的相對穩定，則構成了價格下行的有效支撐，有效抑制了價格突破漲跌平衡；而日用工業品、交通通訊類商品和衣著類商品價格的解凍，則有效緩解了價格持續下行的壓力。2005年1―11月，我國食品價格同比上漲1.6%，漲幅遠低于2004年同期10.4%的水平，全面扭轉了2004年食品價格大幅上漲啟動的價格飆升，使消費品市場價格體系重新回到了“衣食”壓低價格、“住用”抬升價格的傳統格局。居住類商品價格一枝獨秀，保持了高位穩健的漲勢；服務價格則延續了長期以來2%左右穩定上升的勢頭，并有蓄勢待發之勢；至于衣著、交通通訊、日用工業品等雖然從絕對水平來說仍延續了1998年以來的低迷，但逐月趨暖的走勢已然形成，特別是日用工業品價格更是多年以來首次突破漲跌平衡。
五、2006年中國消費品市場發展預測
（一）城鄉居民消費需求在2005年較快增長的基礎上繼續拓展，消費傾向和消費信心不斷增強。
1、國家將繼續實施積極的就業政策并繼續加大對農民和城市低收入群體的轉移支付力度，第三產業經濟比重的提升也將提升產業體系對勞動力的吸納能力，再加上建設“社會主義新農村”政策對農民穩產、增產和增收的推動，2006年，我國城鄉居民的人均可支配收入水平還將進一步顯著提升，人均月可支配收入向600元大關邁進，為居民消費需求的持續擴張奠定收入基礎。
2、在消費環境優化、消費熱點形成、稅賦負擔減輕、城市化進程加快等推動居民消費傾向提升的因素共同作用下，2006年我國消費率的持續下跌將得到有效緩解，并出現適度回升，穩定在54%―55%左右。
3、經濟的持續增長，居民收入的穩步提高，消費品市場的長期繁榮以及政府基礎性、公益性項目建設投資的有效延續，將進一步改善2006年城鄉居民對消費品市場現狀的滿意度和遠景的預期值，從而增強消費者消費信心，推動消費者信心指數恢復到2002年97點的高位。
4、在消費者收入增加、消費旺盛、信心增強的基礎上，2006年我國消費品市場總體銷售情況將保持12%以上的同比增幅，繼續沖擊新的發展平臺，人均社會消費品零售總額力爭突破5000元大關，人均每天社會消費品零售總額力爭突破15元大關。
（二）供給薄弱環節得以完善，突出供求矛盾有效緩解，市場環境實現優化，市場秩序走向規范。
1、秉承2005年的發展走勢，供過于求的商品將繼續減少，供求平衡的商品將穩步增加，預計2006年供求品平衡的商品將近年來首次與供過于求的商品平分秋色。
2、2006年熱點商品和重點商品將圍繞著需求的擴大提升供給能力。3、2006年，流通產業將加速內部整合和對外開放，消費品市場的社會化、專業化和國際化程度也將隨之提高。4、流通改革將繼續深化，消費品市場監測和市場信息化工程也將擴大實施范圍。
（三）多方合力推動價格演進，供需兩旺促成價格的低位穩健走勢。
遵循報告分析2005年價格走勢的思路，可以對2006年我國居民消費價格指數的發展趨勢進行全面預測：
1、從壓制CPI繼續下滑的因素看。
（1）在2005年3月以提息為代表的穩健貨幣政策和2005年7月以人民升值為代表匯率政策驅動下，2006年我國消費品市場消費價格指數將承受來自貨幣層面的雙重壓力；如果貨幣政策傳導機制暢通，出現宏觀經濟增速回落，則2006年消費價格指數還將受到宏觀經濟“蕭條”因素的抑制。（2）持續多年的糧食供不應求的局面將得到全面緩解，食品類產品價格將趨于低位穩定。
（3）生產資料特別是能源、動力產品價格漲幅趨緩。（4）中國經濟的轉軌和改革取向將形成壓制消費價格指數下滑的長效機制。
2、從推動CPI上攻的因素看。
（1）成本推動性價格上漲壓力依然存在。（2）醫療保健、文教娛樂等服務價格還存在升溫空間。（3）房地產價格穩中趨升。
六、中國消費品市場發展政策建議
（一）引導和擴大城鄉居民消費需求
1、改革分配制度，增加居民收入。
2、完善農村市場體系，提升農民收支能力。
3、完善社會保障體系，提高城鎮居民消費傾向。
（二）促進需求結構升級和供給結構優化
1、調整產品結構，培育和擴大新型消費領域，促進消費結構升級。
2、加快消費品市場建設，為城鄉居民提供更多消費便利。
（三）兼顧總體價格水平和價格結構特征
1、對總體價格水平的關注體現為同時關注通貨膨脹和通貨緊縮
2、對價格結構特征的關注體現為切實關注西部、農村、低收入階層的生活水平。
消費品市場范文3
一、全區社會消費品市場運行特點
（一）商家巧借假日契機，促進消費快速提升。近年來，眾商家巧借元旦、春節、清明、五一、端午等契機，同時在母親節、父親節等節日中大力營造親情氛圍，開展各種讓利酬賓促銷活動，吸引顧客流連，全區商貿市場呈現一派繁榮景象。今年上半年，逐月零售額增幅分別為18.2％、24.0％、21.9％、27.1％、22.0％和29.2％。
（二）物價指數大幅上升，加速日常消費支出。今年上半年，由于CPI持續上漲，特別是豬肉、糧油等與居民消費密切相關的生活消費品價格的上揚，加大了居民日常消費支出。據統計，今年上半年限額以上貿易企業零售額比去年同期增長45.4％，其中食品飲料煙酒類、石油及制品類、服裝鞋帽針織品類、日用品類四類商品零售額增幅較高，同比分別增長54.3%、44.2%、39.6%和24.5%。
（三）個體經濟不斷發展，批零行業再度領先。截至6月末，全區共擁有個體經濟15448戶，從業人數15709人，分別比上年同期增長12.4％和12.3％。其中：批零個體經濟實現戶數及從業人數雙過半，分別增長14.2％和14.7％，解決了千余人的就業問題。1－6月份，全區商貿個體經濟共實現社會消費品零售總額7.63億元，增長21.8％。其中：批零個體經濟完成零售額6.53億元，增長23.7％，為我區零售總額的快速增長奠定了基礎。
（四）商業稅收快速增長，社會貢獻日益凸顯。社會消費品市場的良好運行，帶動全區批零行業稅收快速增長。1－6月，全區累計完成服務業稅收總額5910萬元，其中批發零售業完成2493萬元，同比增長57.1％，占全區服務業稅收總額的42.2％，稅收額穩居其他行業之首，對社會貢獻日益凸顯。
二、目前我區消費品市場運行中存在的問題
雖然上半年*區消費品市場運行總體上保持了良好的態勢。但同時也面臨著以下問題：
(一)城鄉之間發展不平衡。目前我區共有限上貿易企業21家，其中批發零售業20家，住宿餐飲業1家，主要集中在城區，至今尚有一半鄉鎮未能實現限上企業零的突破。今年上半年，全區新增限上企業個數不容樂觀，去年年末自然增長及今年上半年申報的企業僅有4家。
（二）限上效應不夠明顯。1－6月，全區限額以上商貿企業累計實現社會消費品零售總額0.87億元，同比增長45.4％，僅占全區零售總額的7.8%，雖比上年提高1.2個百分點，但所占比重依然太低，限上效應不夠明顯，不能帶動整個消費品市快速發展。
（三）收入差距制約消費水平提高。據住戶調查資料顯示：20*年上半年，我區城鎮居民人均可支配收入5955元，農村居民人均現金收入4270元。按行業劃分，今年上半年我區城鎮在崗職工平均工資排名前二位的是電力、燃氣及水的生產和供應業、金融業，排名后二位的是制造業和批發零售業，分別是21170元、16515元、6263元和5465元，行業間相差3.87倍。收入差距制約了消費水平的提高，造成城鄉之間與不同收入者之間的消費需求差異。
（四）物價過高影響消費持續增長。上半年，我區商品零售價格指數同比增長6.3％，特別是食品類價格的大幅度上漲，雖然短期內對全區社會消費品零售總額的上升具有一定的拉動作用，但從長遠來看，對消費品市場的穩定健康運行將產生不利影響，一定程度上將抑制中低收入居民的消費需求，增加了居民消費預期的不確定性，進而影響我區消費市場的持續增長。
三、幾點建議
今年上半年，我區社會消費品完成年初計劃的51％，為全年22億元目標任務的實現奠定了基礎。下半年，我們要繼續堅持以市場為導向，積極調整和優化產業結構，著力提高城鄉居民收入，提高居民消費信心，促進消費持續健康較快增長。
（一）加強區域宏觀調控，抑制物價過快增長。受國際因素的影響，今年以來世界各國價格可以說是普遍上漲。20*年我國宏觀調控首要任務是：防止經濟增長由偏快轉為過熱、防止價格由結構性上漲演變為明顯通貨膨脹。在這樣的經濟大環境中，我區要立足自身特點，認真抓好各項穩定物價措施的落實，進一步增加財政投入，加強糧食、肉類等食品的供給，建立價格調節機制和專項補貼基金等，同時加大價格監控力度，進一步規范市場秩序，堅決打擊擾亂市場秩序的行為。
（二）著力提高居民收入，縮小城鄉與行業收入差距。今年上半年，隨著關注民生、關注社會公平、調整收入分配格局等一系列建立和諧社會政策的逐步推進，居民收入預期增強，購買力總體水平提高。繼續以市場為導向，積極調整和優化產業結構，實施積極的就業政策，拓寬就業渠道，提高最低工資標準，不斷完善覆蓋城鄉居民的醫療和社會保障制度等;要續繼落實各項惠農政策，進一步加大農村脫貧攻堅力度，開展扎實有效的農村勞動力培訓轉移，促進城鄉居民收入的提高，提高居民消費信心，促進消費的增長。
消費品市場范文4
2年前，徐小揚（化名）在北京市天通苑家樂福呷哺呷哺吃火鍋。她是189號，忍饑挨餓排了近1個小時的隊，終于坐在了火鍋旁。這里熱氣騰騰、有些喧嘩，門里的人吃得酣暢淋漓，門外的人則排了長長一隊。直覺告訴徐小揚，呷哺呷哺能賺大錢。
徐小揚從呷哺呷哺的網站上找到電話，咨詢加盟事宜，但是被告知：呷哺呷哺唯一沒有收回的加盟店是呷哺呷哺白石橋店，以后采取直營模式運營，不接受加盟。
徐小揚很遺憾，發現了一個賺錢的途徑，但是對方卻沒給自己機會。事實上，呷哺呷哺不是不缺資金，而是把這個機會給了創業投資。
沒過多久，徐小揚發現，呷哺呷哺在北京如雨后春筍般冒出，商場、超市隨處可見，讓徐小揚困惑的一個問題是，他們究竟有多少家店鋪。
自從引進英聯投資5000萬美元創業投資后，呷哺呷哺就以迅雷不及掩耳之勢擴張，在去年，這家公司旗下小火鍋門店的增速是每6天開一家新店，還出現過1天之內9家店同時啟動的景象。而今年，這個計劃是每4天開一家。
呷哺呷哺的火爆只是中國消費品市場繁榮的一個縮影，在中國廣袤的大地上，餐飲、食品、服裝、家電??各行各業的消費品市場都駛向了蓬勃發展的快車道。根據國家統計局的統計，“十一五”期間，中國消費品市場規模不斷擴大。社會消費品零售總額由2006年的7.9萬億元增加到2010年的15.7萬億元，增長98.3%，年均增長18.1%，消費品市場步入快速發展期。
高退出回報率的誘惑
幾年前，徐小揚坐在創業投資會議的現場，當她聽說今日資本投資了德青源之后大為驚詫，“創業投資居然投雞蛋？！”徐小揚覺得這多少有點大材小用的意思：4毛錢一枚的雞蛋菜市場到處都是，雞蛋再賣也是雞蛋，能賺多少錢？
幾年后，當徐小揚也成為1.5元一枚德青源雞蛋的忠實消費者，她不得不佩服創業投資對于健康安全食品訴求的先知先覺。
今日資本是在消費品領域布局較早的創業投資之一，真功夫快餐、永和大王、相宜本草、鉆石小鳥??都有今日資本的資金介入，而藥房、物流、床上用品、內衣連鎖也逐漸進入今日資本的視線。
隨著消費品行業吸引力的不斷增加，越來越多的創業投資開始像今日資本一樣，不斷關注這一領域。據ChinaVenture投中集團統計，今年上半年，消費品相關的關鍵詞搜索量占其據數據庫關鍵詞總搜索量的19.41%，且其月平均搜索增長率達159%，最受投資人關注。
今年上半年，在消費、制造、TMT、新能源及醫療這五大國內主流PE投資人最關注的行業中，消費品行業以較高的平均退出回報率（8.93倍）及較短的平均投資退出周期（22個月）成為目前最具投資價值的行業。在消費品相關領域中，奢侈品網站正成為新的投資熱點。今年上半年披露融資案例共12起，融資總額為2.83億美元，達到歷史最高水平,“在消費升級導向下市場總量顯現出巨大潛能”。
一線投資人的錢與中國品牌夢
經過數十年的發展，中國的消費品市場雖然也涌現出一些品牌，但是給人們的感覺是不夠“大牌”，曾之杰在商店里逛的時候，難免會發出“大品牌還是以國外為主”的感慨，他是開信創投總經理兼管理合伙人。
“有時候我們投資人也自問：靠我們身處一線投資人的錢能不能燒出中國自己的大品牌來？”曾之杰覺得不太樂觀。
一個全球最大的潛在消費品市場并不一定能產生若干國際大品牌，這在創業投資圈里基本達成共識。一個在國際上享有盛譽的大品牌是需要時間慢慢鍛造的，既需要有品牌文化傳承，也需要有頗高的客戶口碑。
今日資本合伙人溫保馬認為，過一段時間消費品市場一定會出現知名的品牌，“但是只靠燒錢打不出國際大品牌?！彼硎荆玫纳虡I模式和團隊是能不能做出一個好的服務型品牌的關鍵。要打造知名品牌，是一個長期的事情，而做出好產品則相對簡單容易。
一些VC/PE正在推動中國企業通過收購或者合作經營等方式擁有一個世界級的品牌。從投資角度來說，這樣會帶來非?？捎^的企業品牌成長速度。
蔣躍敏甚至希望未來5?10年，自己能夠培養出5?10家市值在500億元左右的中國品牌，“VC/PE不僅可以帶來錢，還可以帶來更多的人脈、管理及上市資源，為中國企業培養世界級品牌做貢獻。”蔣躍敏說：“我的一位同行投資了一家消費型企業，這家企業共有240家連鎖店，但是每一家都很零散，就像一盤散沙，PE團隊介入以后，通過資本和資源的整合，非常順利，1?2年就已經是一個非常成型的上市公司了。”
中國商業聯合會副會長王耀表示，從2010年我國零售商業100強榜單來看，現在有蘇寧、國美和百聯3家企業銷售額過千億，“按照這種發展速度，中國在未來幾年內一定會出現銷售額過萬億的零售企業?！?/p>
近年來，中國消費結構發生明顯變化，由吃、穿型消費向住、行方面發展。住房、醫療、旅游、教育以及享受型的汽車、家電、家居建材、電子產品等消費熱點頻現，成為拉動社會消費品零售總額快速增長的重要因素。
曾之杰告訴記者，2010年中國人均GDP接近4500美元，按照“十二五”年均增長7%的目標，我國人均GDP將超過5000美元，“從經濟學上講，這意味著中國已經步入消費升級黃金時代。”
不僅如此，媒體圈盛傳即將出臺的《國內貿易發展規劃（2011?2015）》把完善落實擴大消費放到了一個前所未有的高度。規劃旨在擴大消費需求，力爭到2015年社會消費品零售總額比2010年翻一番，超過30萬億。這意味著，消費品零售總額將以每年超過3萬億的增幅遞增，消費市場空間將大幅擴張。
消費品市場范文5
消費品市場涉及的門類廣泛，業態眾多。為突出重點，本文主要結合2013年南京社會消費品零售總額完成情況，圍繞批發業、零售業、住宿業、餐飲業四大門類中的汽車、食品、百貨、家電、裝飾、建材、通訊等10大行業消費結構、運行特點進行分析，把握其發展趨勢，研究提出下一步發展對策。
一、運行情況
2013年，南京實現社會消費品零售總額3504億元，同比增長13.8%，增幅高于全省、全國0.4和0.7個百分點。在副省級城市中，南京總量排名第5位。
1.從近幾年發展態勢看
發展速度有所減緩，較上年放緩1.6個百分點，較前三年平均放緩4.5個百分點，處于中高速增長期。（圖1）
2.從各區完成情況看
增幅在16%以上的有6 個區。處于前三位的分別是浦口區、雨花臺區和江寧區。總量位居前三位的分別是秦淮區、鼓樓區和玄武區。
3.從城鄉看
城鎮明顯高于鄉村。全年城鎮和鄉村的社零增幅分別為14.9%和10.1%，但城鎮社零總額占比高達97.66%，鄉村僅為2.34%。
4.從行業看
批零業仍是拉動消費的主力。在社零總額中，批零業累計實現3203.34億元，同比增長14.7% ，占零售總額比重為91.42%，是拉動社會消費品零售總額的主動力。住餐業累計實現社零總額300.83億元，同比增長4.8%，占比為8.6%。
二、主要特點
1.黃金、家具和建材成為年度三大熱銷商品
2013 年，受國際黃金價格下降影響,足金飾品由最高每克450多元降至300 元左右,刺激了“南京大媽”的消費欲望,使得投資金條和黃金飾品出現一股熱潮。全年限額以上金銀珠寶類實現零售額74.46億元，同比增長25.2%。隨著城市化進程的加快和房地產市場的持續升溫，家裝、家居類相關商品持續旺銷。全年限額以上家具類實現零售14.94億元，同比增長21.6%；建筑及裝潢材料類實現零售66.81億元，同比增長高達77%。（圖2）
2.汽車及石油制品消費比重大增長平穩
隨著近年來居民收入水平的不斷提高和高淳、江寧等地汽車產業園建設，引進了一批價位適中、品牌美譽度好的汽車4S店落戶；加之縣改區，城市空間布局的調整；外地部分城市限牌令的刺激；居民剛性需求進一步釋放以及部分消費者升級的需要，促進了南京市汽車消費的平穩增長。2013年全市限額以上汽車類實現零售475.15億元，同比增長9.9%；石油及制品類實現零售289.40 億元，同比增長19.1%。
3.電子商務對傳統百貨業影響逐步顯現
電子商務的消費潮流已呈不可逆轉之勢，成為年輕人的消費時尚，一定程度上造成了傳統實體商業購買力的流失，電商對本地消費品市場影響逐步顯現。2013年南京市支付寶用戶人均網上支出達到17094元，同比增長30.38%；其中人均網上購物消費為10118 元，同比增長29.95%。而限額以上服裝、鞋帽、針紡織品類實現零售額222.22 億元，同比增長11.8%，比前兩年下降約7個百分點，高于平均降幅近3個百分點。
4.假日經濟消費拉動顯著
根據對新街口商圈9 大百貨企業多年連續跟蹤統計分析，雙休占周消費40%，高的達50%以上；五一、端午小長假，國慶、春節黃金周，消費零售較平時增加3-5個百分點，高的增幅20%以上。
5.住餐業下行成為消費放緩的主導因素
2013年，南京市住宿和餐飲業完成社會消費品零售總額300.83億元，同比增長4.8%左右，比上年同期下降11.1 個百分點，拉低社零增幅1.5個百分點左右。特別是中高端住餐企業受政策影響較大，全年限額以上住餐業同比下降10.5%，比上年同期下降20.7個百分點。但隨著住餐業的逐步轉型，特色的中低端大眾消費餐飲企業異軍突起，營業額有所增加，全年限額以下住餐業的增幅達到15.4%。全年四個季度的增幅分別為-2.1%、3.1%、7.8%和10.7%，呈逐步回升的態勢。（圖3）
三、面臨的挑戰
1.國內外經濟減速慢行
當前，面臨的國內外宏觀環境依然復雜嚴峻。內外貿增長乏力，內需政策效應減弱，“家電下鄉”、節能補貼政策“收官”；房地產下行，今年5月份以來，我市房地產銷量下降，庫存增加，這對后期關聯的建材、裝修、裝飾、家具、家電等消費都產生影響；加上八項規定的延續，公務開支將進一步縮減。
2.消費內在動力尚不足
居民收入尚沒有根本增長，加上住房、醫療、教育等后顧之憂，直接影響居民即期消費，使消費受到抑制。加之食品安全事故層出不窮，挫傷了消費熱情，影響了消費環境。同時，缺乏新的消費熱點，在3G、4G數碼產品和iPhone5、6等消費熱點退潮后，在沒有新的消費熱點刺激下，短期內很難形成新的消費熱潮。
3.電子商務對傳統商業的沖擊
特別是對傳統百貨、3C產品、化妝品等消費影響很大。2013年全國電子商務零售額1.85萬億，同比增長40%，占社零總額7.9%；江蘇為1800億元，占社零總額8.7%；南京達618 億元,增長76.7%（其中商品零售550億元、服務類68億元），同口徑占社零15.6%?！?013 中國零售百強排行榜”全國超過千億的超大型零售企業6家中，純電商有2家，分別是天貓、京東，其余4家實體企業，也重度觸網。
4.區域性商業崛起分流
近幾年，區域性城市商業綜合體陸續強勢崛起。目前，南京已有15個大型綜合體，經營面積達350萬平米。除傳統的新街口、夫子廟、山西路等商圈外，新增的有河西萬達、江寧萬達、新城市廣場、虹悅城、弘陽廣場、金鷹奧萊城、森林摩爾、大觀天地貌、明發商業廣場等。此外，都市圈周邊城市商業的發展，也使消費明顯分流。在城市綜合體布局之爭中，南京商業格局被無情改寫，這已是不爭的事實。未來幾年還會有一批出現，南京商業“轉型大幕”剛剛開啟。
5.黃金珠寶投資熱情降溫
去年國際金價出現多年不遇的暴跌，引發了一輪又一輪搶黃金熱潮，直接帶動了銷售。由于同期基數大，今年以來黃金價格比去年底又上漲了約30元/克，因此，一季度限額以上金銀珠寶類零售增幅下降0.7%，相比去年同期的27.9%，下滑較為明顯。二季度也不樂觀。
四、面對的機遇
1.南京區位與中心城市優勢
南京是重要的交通樞紐城市，是長江經濟帶重要極點城市、是蘇南現代化示范區，商業格局將產生新的變化。需強調的是：在這樣的有利區域條件下，應如何作為？重點在商業吸引力、輻射力、影響力、帶動力上尋求商機，從追求市場份額到追求顧客份額轉變。
2.縣改區城鄉一體化戰略
主要是城鄉一體統籌規劃發展，把高淳、溧水、江北等發展為南京的副城。通過半小時、1小時都市圈的打造，高速、高鐵、地鐵、輕軌的建設運行，周邊部分城市同城化戰略的實施，“現代立體交通網絡時代”將逐步到來。交通利好的涌現，使房產、人流、物流、商業布局等將發生新的變化，迎來發展新契機。
3.新型城鎮化建設步伐加快
2013年，全國城市化率53.7%，2030年，全國城市化率70% 。目前，江蘇64.1%、南京達到80%。城市化是未來中國最大的紅利，是拉動內需的最大潛力。據有關方面測算，城市化率每提升1%，GDP 增長0.7%-0.8%。南京未來將發展為1 個主城、3 個副城、8 個新城、60個新市鎮。核心是農民市民化，吃、住、行、醫、教等消費潛能巨大。
4.消費轉型升級是商業永恒主題
在科技日新月異的今天，消費市場瞬息萬變。商品圍繞便捷化、環?；⒅悄芑?、時尚化永不停息地升級換代。大到住房、汽車、家電，小到水果、日用品、通訊產品等。隨著人們生活水平的提高、收入狀況的改善，加上商家逐利的本能，消費必然不斷升級。一定有人（或團隊）在不為人知的角落，利用互聯網思維，以客戶消費為中心，研發顛覆性產品，策劃顛覆性營銷模式，準備發起珍珠港式偷襲。小米手機、騰訊微信、淘寶余額寶等就是典型。
5.后汽車時代的發展
實質是互聯網、智能、節能、環保條件下的汽車消費時代。2013年底，南京機動車擁有量181 萬輛, 其中汽車擁有量140.41萬輛，家庭私人擁有量118萬輛，年凈增加23萬輛，增長19.3%。近幾年，每年消費增加20多萬輛，20%左右的增幅，預計仍有5年以上的增長期。青奧會后南京車改，將釋放部分消費；汽車相關配套消費也有前景。
五、發展對策
1.準確研判形勢，把握發展大局應自覺關注、了解、研究、把握國內外形勢，及時掌握商業資訊和動態。知彼知己，百戰不殆。把握“五點”：找準切入點、尋求突破點、研究立足點、挖掘增長點、聚焦效益點。掌握未來六大消費趨向：
一是市場化導向。國家提出“不刺激，去杠桿，調結構”的理念，不會出臺什么大的刺激政策，將對消費品市場產生一定影響。主要以充分發揮市場配置資源的基礎作用為主，找準立足點。
二是大眾化回歸。八項規定將持續發揮作用，已上升到制度層面，在黨內外長期執行，促進了理性消費，向大眾化轉型。住餐“高大上”應大幅減少。找準定位，但時尚快消品、高端品牌，仍需合理引導、發展消費。品牌是企業戰略資源，是擴大消費的核心要素。
三是一體化發展。通過城鄉統籌規劃發展，建立城鄉交通、通訊一體化，建立農民醫療、養老體系等，逐步縮小城鄉差別，緩解城鄉二元結構的矛盾。核心體現在機會、權利的“公平性”。
四是信息化提升。在互聯網時代，隨著科技日新月異，隨著人們生產、生活、思維、消費方式的改變，利用云計算、智能化、電子化，進行信息化開發、管理與發展。
五是全渠道服務。如今逐步發展為“全渠道零售時代”，如何留得住消費者值得深思。企業必須以滿足消費者任何時候、任何地點、任何方式購買的需要，采取實體渠道、電子商務渠道和移動電子商務渠道整合的方式消費商品和服務，提供給顧客無差別的購買體驗。這是縱向消費。
六是一站式消費。城市商業綜合體深受消費者親睞。這是橫向消費，多元消費，滿足不同消費群多層次的需要。單打獨斗的時代漸行漸遠，商家應抱團發展，錯位互補經營。同時，旅游、文化、休閑等消費快速增長，已成趨勢。
2.大力發展大市場，增強輻射帶動力
大市場、大平臺決定大流通，大拉動。2013年，南京有億元大市場46個，經營面積295萬平米，出租攤位3.66萬個，實現成交額912億元。這與省內南通疊石橋輕紡市場、鎮江丹陽眼鏡市場、浙江義烏小商品城相比，仍有很大差距，對地區經濟和產業發展所起作用不夠巨大。必須抓住南京區位優勢，進一步發展眾彩農副產品物流、航空物流、南京鋼鐵、化工、汽車等市場，促進地區經濟發展，增強輻射帶動能力。
3.大力發展電子商務，線上線下發展
這幾年，南京電子商務發展迅猛。以蘇寧易購、焦點科技、南京亞太化工在線、易鋼在線、途牛旅游、e鮮美、孩子王等為代表的一批企業大力發展電子商務，促進了企業客戶、銷售業績、服務管理的提升。傳統的商貿企業應加強商業網站建設與運作，以網上銷售帶動門店銷售，以門店銷售支撐網上銷售，探索“線上市場”與“線下市場”互動促銷的經營方式，促進傳統行業的轉型升級。同時，傳統商業通過轉型升級，增強體驗功能，鎖定客戶群，為消費者提供縱向與橫向服務，努力擴大消費。
4.加強供應鏈管理，平衡發展物流業
從整個城市而言，應充分利用現有的交通網絡、倉儲、運輸設施、流通節點，規劃建設城市共同配送平臺，打造運轉高效順暢的城市共同配送體系，提高組織化程度，減少全社會物流成本。企業則根據行業與自身發展的需要，充分利用現代網絡手段，實現生產、加工、運輸、流通、銷售的無縫對接，加強物流、人流、資金流的有機銜接，節省成本、提高效益。
5.適度發展信用消費，大力營造消費氛圍
商貿企業應加強與金融機構的合作，創新信用消費方式，特別是對消費能力強、信用好的集團和個人，利用信貸消費杠桿，擴大信用消費空間，創造消費業績。同時，利用互聯網思維，創新營銷方式，大力營造消費氛圍，特別是重大節假日、黃金周，應加強消費市場策劃，炒熱市場，吸引并鎖定消費客戶，釋放消費潛能。
6.打造特色商業街區，聚集消費人氣
通過特色餐飲小吃、老字號、黃金珠寶、農家樂、健身休閑、濱江風情、文化義演等特色街區（場館），拉動消費。南京夫子廟、1912歷史文化街區、高淳國際慢城、江寧五朵金花都有一定影響力。常州的雙桂坊、成都的錦里、深圳東門町商業街等全國知名。
7.加強商業網點規劃，促進有序發展
根據南京城市發展的需要和未來趨勢，進行城鄉商業網點重新規劃、布局、定位，與城市規劃有機結合，上升到法制化。防止城市商業綜合體等網點盲目擴張，減少同質惡性競爭，避免不必要的損失與浪費。民生性網點均衡布局。促進各類業態全面、有序發展。
8.加強流通秩序管理，營造良好營商環境
消費品市場范文6
經CTR市場研究 Consumer Panel 機構對全國85個城市（縣級市以上城市居民）的快速消費品60多個品類進行連續監測表明：2006年，有些品類得到充足發展，而有些品類卻逐步衰退，整個市場喜憂參半，并非風平浪靜。具體分析如下：
一、市場規模
2006年，FMCG市場規模總體上穩中有升，日化行業的增長率趨于平緩，食品和飲料行業增長略為明顯。
從區域分布上看，無論是飲料、食品，還是日化，北部區（黑龍江、吉林、遼寧、北京、天津、山東、河北、山西）的消費量最大，西部區（四川、重慶、貴州、廣西、云南）的消費量最小。其中，飲料行業在北部區的消費量更大些。這顯然和購買能力較強的北京、青島、大連和山東、遼寧等人口大省被劃歸北部區有著一定的關系。
從城市規模上看，飲料、食品和日化行業在省會、地級市和縣級市的發展都有所增長，飲料行業的增長率約為21%；食品行業約為16%；日化行業略顯平穩，約為11%。從消費金額上看，地級市顯現出龐大的消費潛力，三大行業都取得了充足而快速的發展。不過，相比之下，日化行業在省會城市的發展更顯著一些，而在地級市和縣級市增長態勢不算顯著。
二、品類滲透率
滲透率是Consumer Panel獨有的分析模型，主要表明一個品類在一個地區的發展趨勢及成熟度。作為消費者日常用品，FMCG的平均滲透率在全國普遍較高，而且總體上仍然穩中有升。但在不同品類上呈現出巨大的差異。其中日化行業的品類差距最大，滲透率比較高的品類有：紙巾、牙膏、清潔劑、洗發水、護膚品、洗衣粉、香皂、電池、牙刷和衛生巾，均高于80%，其中最高的是紙巾和牙膏，接近100%。而滲透率比較低的品類有：洗發膏、摩絲、衛生栓/棉條、膠卷、衣物柔順劑、空氣清新劑、洗手液/消毒水、染發劑和發膠等，均低于60%，其中最低的是衛生栓/棉條、洗發膏、摩絲三個品類，平均滲透率不足10％，且呈下降趨勢。
三、市場集中度
2006年，FMCG在市場集中度上發生很大變化，雖然很多品類集中度仍然不高，但普遍呈現出變高的趨勢，尤其方便面、牛奶、洗發水和電池等品類基本進入半壟斷階段。其中洗發水2006年全國前5名品牌的總體集中度為51%，其中，飄柔18%，海飛絲14%，潘婷10%，舒蕾4.5%，力士4%。按區域劃分，東部區集中度最高，達到57%，南部區最低，45%。按城市規模來劃分，省會城市的集中度高于地縣級城市，達到58%，地級市和縣級市分別是48%、46%。
四、渠道選擇
對FMCG而言，渠道一直是個重要話題。2006年，FMCG在渠道選擇及分布上也呈現出一些有趣的特征。
總體上看，超大倉儲的FMCG金額占有率明顯提高，從2005年初的15.7%增長到18.1%。原先占有率一向很高的連鎖超市卻呈現下降趨勢，從2005年初的21.8%下降到17.9％。雜貨店的占有率沒有太大變化，一直徘徊在19%左右；購物中心、批發市場和自由市場占有率不大，而且緩慢下降。
Consumer Panel還有一個獨特功能就是能夠監測消費者免費獲得的產品。有趣的是，2006年FMCG除了在銷售以外，消費者免費獲得產品的發送量明顯上升，占有率達到23.2%，比去年同期增長了近4個百分點。
從城市規模上看，超大倉儲在省會城市占有率明顯高于地級市和縣級市，平均占有率達到27%，地級市和縣級市分別為13.8%、10.1%。然而連鎖超市的平均占有率卻在地級市和縣級市明顯高于省會，分別達到19.7%、17.5%，但仍然呈現緩慢的下降趨勢。
從區域分布上看，超大倉儲在東部區和南部區的占有率均高于20%，而在北部區和西部區相對低一點，均在15%左右。從趨勢上看，無論在哪個區域，超大倉儲的占有率都穩步增長。連鎖超市在東部區占有率最高，26.3%，北部區最低，10.2%，南部區和西部區都在20%的水平。從趨勢上，四大區域的連鎖超市占有率均緩慢下降。
從消費者去商店的次數上看，在全國15個核心城市，連鎖超市仍然呈現下降趨勢，從2004年的43.7次下降到36.5次，而超大倉儲卻呈現出上升趨勢，從2004年的36.3次上升到39.1次。從這個趨勢也能看出，超大倉儲在FMCG上贏得消費者更大的歡迎。
從三大行業來看，我們把超大倉儲、連鎖超市和百貨商場合在一起看時，在全國15個核心城市，日化行業在現代通路里實現的金額占比最高，達到72%；食品其次，67%；飲料相對低一點，47%。但從趨勢上看，食品和飲料呈現出微弱的上升趨勢，而日化略有下降。
五、促銷作用
對促銷作用的評價，也是Consumer Panel的獨有功能，它能夠精確監測出促銷對生意的幫助。
從2006年的FMCG促銷水平上看，只有12%的生意是在有促銷的情況下產生的，這個比例不是很高，但從趨勢上看，這個比例呈現出逐步上升趨勢。
從城市規模上看，省會城市的促銷比例最高，17%，地級市11%，而縣級市僅為7%。從區域分布上看，南部區的促銷比例最高，達到15%，其它三個區域都在11%-12%之間。
在日化行業，衣物柔順劑、染發劑、清潔劑、衛生護墊、衛生巾、肥皂、護膚品、牙膏、沐浴露等品類促銷比例相對較高，大約在17%－22%之間，其中衣物柔順劑最高。促銷比例最低的是，衛生栓/棉條，僅為4%，其次是膠卷，為6%。
從促銷活動的分類上看，在FMCG領域，降價行為一支獨秀，在全國因降價而實現的消費額占總消費量的5.3%；其次是免費贈品，2.2%；然后是積分，1.3%；其余捆綁裝、加量不加價、返券和抽獎等促銷活動均低于1%。其中最低的是抽獎活動。
從城市規模上看，降價行為在省會城市比較突出，達到9%，在地級市和縣級市分別為3.7%和1.8%。從區域分布上看，南部區的促銷活動比較頻繁，東部區相對低一點。但在不同促銷活動上也有差異，降價行為在南部區比較突出，但免費贈送活動卻在北部區更為突出。
六、價格變化
在價格方面，雖然在不少品類上發生價格戰或推出高檔產品，但FMCG平均價格總體上還是比較平穩。不過，我們看到，在不同的細分品類上的表現卻有著很大的差異。
日化行業在FMCG領域最為平穩，大部品類都沒有大起大落的態勢。價格波動略大的是面部清潔品、洗衣粉和衛生護墊。其中，面部清潔品呈上升趨勢，從2004年的285.2元/1000g上升到2006年的312元/1000g；洗衣粉的平均價格呈下降趨勢，從2004年的6.93元/1000g下降到6.74元/1000g。洗發水一直比較穩定，三年來平均價格基本徘徊在54元/升上下。從城市規模和區域分布上看，洗發水、洗衣粉、香皂等品類沒有太大的差異，但其它品類還是有一定的差異。比如，比較明顯的是電池，省會城市價格為12.74元/10節，但在地級市和縣級卻低到11.3元/10節左右；分區域差異更大，北部區平均價格為10.64/10節，而在西部區卻高達13元/10節。
七、消費者購買能力
Consumer Panel作為對終極消費者的研究工具，可以說，對消費者購買能力的監測是其拿手好戲，分析指標很多，諸如購買頻次、每次購買量、戶均花費、錢夾占有率等。在此，我們只選擇“購買頻次”、“戶均花費”和“錢夾占有率”三個指標來看消費者的購買能力及其變化。
在日化行業，從購買頻次上看，紙巾/衛生紙的購買頻次最高，達到10次/年，膠卷、洗發膏、摩絲、染發劑和衣物柔順劑的購買頻次都很低，不足4次/年。從趨勢上看，衛生栓/棉條的購買頻次明顯下降，護發素、洗手液、沐浴露、染發劑也不同程度的下降；牙膏、牙刷和洗衣粉的購買頻次略有上升。在城市規模上，牙膏、洗衣粉、護發素、衛生護墊在縣級市的購買頻次略高于省會城市和地級市，其它品類沒有什么明顯的特征。
從戶均花費上看，護膚品金雞獨立，超過了200元/年，化妝品、面部清潔品、洗發水、紙巾/衛生紙成為第二梯隊，均在100元/年左右。洗發膏、牙膏、衛生護墊的戶均花費均不足20元/年，成為最低。從趨勢上看，洗衣粉和牙膏略有增長。從城市規模上，護膚品、洗發水在縣級市的戶均花費都不亞于省會和地級市，尤其護膚品在縣級市達到176元/年，超過了省會城市。
統計結果表明，2006年，消費者在FMCG上的錢夾占有率平均為10.4%。其中，省會城市和地級市略高于平均水平，分別達到10.5%、10.6%，而縣級市略低于平均水平。從區域分布上看，北部區的錢夾占有率最高，達到12.5%；南部區最低，為8.8%；其它區域與平均水平相當。
八、消費者購買行為計劃性
從2006年初開始，CTR市場研究Consumer Panel也對消費者購買行為的計劃性進行連續監測。結果發現，消費者購買FMCG產品時，無論對品類的購買計劃，還是品牌的購買計劃，都比較高。這從某種程度上粉碎了在FMCG領域所蔓延的“品牌無用”論。
不過，這種計劃性不是在所有品類和區域都是一致的，在不同的品類和區域，還是有一定的差異。
從FMCG總體看，消費者對自己所購買的產品有計劃的人群占總人數的63%，其中，對品類和品牌都有計劃的人群占54%；對品類有計劃，對品牌沒有計劃的僅占9%。購買前沒有任何計劃，到商超后現場決定購買的人群約為37%。
不過，在不同城市這個比例還是有很大差異。比如，在濟南市，消費者計劃性最強，對品類和品牌都有計劃的人群高達63%，沒有任何計劃的僅為20%；而在廣州卻另一個極端，對品類和品牌都有計劃的僅占38%，沒有任何計劃的卻占到53%。這個結果告訴我們，營銷一定要因地制宜，采用線上傳播和線下傳播活動時，一定要考慮當地消費者的具體屬性。
在品類上也有很大差異。品類和品牌上最有計劃的是香煙，品類計劃性86%，品牌計劃性82%；其次是牛奶，品類計劃性77%，品牌計劃性72%；醬油、衛生巾、膠卷、方便面和速凍食品雖然不算太高，但均在總體水平之上。最沒有計劃性的品類是巧克力，品類計劃性33%，品牌計劃性29%；口香糖也不高，品類計劃性44%，品牌計劃性38％。
在家庭收入上，月家庭收入1000元以下的最有計劃，3000元以上的最沒有計劃，但均徘徊在平均水平上下，沒有太大的差異。
在不同年齡上，年齡越大，計劃性越高；年齡約小，計劃性越低。比如，14歲以下的兒童對品類和品牌的計劃性僅為32%左右，而65歲以上人群卻高達58%。
在性別上，令我們感到意外的是，男性的購買計劃性高于女性。這和女性的“細心”、“理性”、“精打細算”等性格特征似乎有點不符。不過，這從另一個角度說明，女性消費者在終端更容易受干擾，甚至改變主意；而男性消費者相對堅持自己的想法。不過要澄清的是，這種差異不算太大，只是男性的購買計劃性略高而已。
九、點評及感悟
其實，Consumer Panel能夠分析的指標還有很多，比如品類轉換、品牌轉換、品牌忠誠度、渠道忠誠度、重疊購買、渠道單店分析、消費者構成以及新產品跟蹤等等。但對于整個FMCG大盤點而言，我們不可能面面俱到。
以上8項分析使我們深深感覺到，除了少數幾個品類外，FMCG在中國仍然處在成長期，呈現出諸多的不成熟、不穩定和不規則性。這告誡我們的企業，營銷一定要因地制宜，一定要強調規則與創新的尺度，既不能拘泥于現有規則，也不能盲目創新。
從市場驅動因素的角度來看，渠道對生意的驅動作用正在被消費者驅動所取代，如何準確把握消費者購買動機、購買決策及行為，已經是營銷成敗的關鍵要素，誰要是在消費者洞察方面下大功夫，誰就可能成為市場的真正贏家，獲取更多的市場份額和銷售利潤。
