前言：中文期刊網精心挑選了現代包裝設計范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
現代包裝設計范文1
在包裝設計中，色彩是傳遞情感的重要元素，因為其本身所具有的物理性質，所以色彩在人的感受中具有很強的情感表現力，能促使消費者對色彩產生無限的遐想，并能引發消費者的情感活動。在包裝設計過程中，不同色彩帶有的感情基調是不同的，所代表的情感信息也是不一樣的。比如不同的色彩帶給人的溫度感、輕重感、軟硬感或是距離感是不同的，而消費者也能根據色彩的不同而感到或是舒適或是疲勞、或是憂傷或是開心。另外，不同人群對于色彩所具有的情感也是不同的，兒童比較喜歡色彩鮮艷、五彩斑斕的顏色，如黃色、橙色、紅色等顏色；青少年比較青睞于明亮、熱情、歡悅的顏色；中年人不再奢求濃艷轉向于素樸、典雅；而老年人則藍、灰、黑系列的色彩。包裝設計中常用色彩的明暗和色調，并結合它們所蘊含的情感信息，來表現商品的特點。比如，空調、冰箱、電風扇的功能就是制冷，所以設計師常利用人們看到冷色調會產生寒冷、冰爽的情感的感覺來進行商品包裝。而在進行食品包裝時則充分利用了暖色調帶給人溫暖的情感信息，借此來刺激受眾食欲的增加。所以，在進行現代商品包裝設計時，設計者要特別注意色彩所蘊含的情感信息，并對此加以充分地利用，從而促進商品的銷售。
2.現代包裝設計中色彩的審美信息
現代商品包裝設計除了滿足包裝最基本的實用功能外，還要設計美觀，體現其審美價值，傳播藝術設計的審美信息，從而使商品包裝達到既實用又美觀的雙重境界。在商品包裝設計過程中，色彩是展示美的最佳途徑，它揭示了事物的美學特征和本質。具體而言，現代商品包裝設計色彩的美學價值高度體現在包裝的造型美、時代美和裝飾美這幾方面，并且可以直接體現出受眾的審美態度和美好的生活情趣。從這個意義上講色彩是人們物質生活和精神生活的載體。由色彩所帶來的商品包裝的美觀既是設計師精湛技藝的再現，也是消費者的心理追求的體現，這種現象是在設計師與消費者對商品審美需求一致的基礎之上產生的。所以，設計師在日常生活中要注意領悟美、感悟美，并不斷地體驗設計美，從而豐富色彩的審美內涵?？偠灾?，色彩是最富有審美價值的藝術語言，在包裝設計過程中，設計師憑借自己豐富而獨特的藝術設計思想對不同的商品包裝采用了不同的色彩包裝形式，從而將色彩的審美意識展示得淋漓盡致，表達了設計者的審美理想，在一定程度上激起了消費者的審美趣味。
二、色彩在現代包裝設計中的功能
1.色彩的營銷功能
色彩除了美化商品包裝的功能之外，最重要的還是要促進商品的營銷。企業的商品在進入市場的最初階段，包裝色彩在迅速拓展銷售市場方面起著非常大的推動作用。在商品經濟高度繁榮的今天，面對琳瑯滿目的商品，消費者先注意到的是包裝色彩鮮艷且精致的商品，這種商品往往能在瞬間給消費者留下深刻的印象，迅速抓住消費者的眼球，吸引消費者的注意力，在短時間內刺激消費者產生購買欲望，從而實現商品的營銷功能。值得注意的是不同的銷售市場對商品的包裝色彩的要求是不同的，要想充分發揮色彩的營銷功能就要先弄明白目標市場中色彩的價值取向，然后據此再進行色彩包裝，從而最大程度上實現包裝色彩的營銷功能。比如在東南亞，黃色代表權貴和勢力，但是在日本，黃色就帶有不祥之感，象征著死亡，所以在進行色彩設計時，我們要充分考慮到色彩的這些屬性。這就要求設計師深入目標市場，尋求最適合營銷的色彩來進行商品包裝設計。
2.色彩的記憶功能
由于明度、色調、色相等的不同，色彩本身也因此而存在著千差萬別，消費者在購買商品時會對商品包裝中的色彩印象較為深刻，因此設計師在進行商品包裝時一定要注意包裝色彩的使用，設計出與眾不同的獨特的、深受大眾喜愛的且讓人印象深刻的顏色，這樣就可以使消費者形成對該商品包裝色彩的獨特記憶，使他們在下次購買時迅速找到該種商品。據科學研究顯示，色彩記憶是大腦對過去看到的色彩的反應，色彩刺激停止之后，色彩記憶功能并不會消退，反而可以形成后期的視覺后像，形成長期的記憶。很多消費者在進行商品選擇的時候就是憑借色彩的記憶功能來進行的。例如，某感冒藥以白色作為底色，并配以紅色的感嘆號，既簡單大方，又能展現出商品的功能和作用，最重要的是幫助受眾提高了對該藥品的記憶，有利于消費者下次的選擇和購買。
3.擴大商品的知名度，樹立企業的形象
現代包裝設計范文2
關鍵詞:包裝設計;文化特質;文化結構
中圖分類號:J524.2文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2010)21-0133-01
現代包裝設計是一門以文化為本位,以生活為基礎,以現代為導向的設計學科。因此我們無論是在理論上,還是在實踐中,都應把包裝設計作為一種文化形態來對待;在現代社會中,設計理論的研究不僅是一門學科的深入剖析,而應是多種學科交叉的統觀。把包裝設計活動作為一種文化現象來觀照,也就不僅是簡單的物質功能的滿足和精神需求能一言蔽之的,其中的內涵是現代設計師們所必須探究的。
一、包裝設計的物質文化
(一)包裝設計的文化格局:一是人類對物質生活的需求。即人類要不斷改善自身的生存環境和生存質量。如生產生活過程中的運輸、營銷、保鮮、盛貯等都要包裝設計為其提供保障。這種需求促使人們去發明和創造,促進技術、藝術的進步,其結果必然使新的包裝設計成果產生。二是人類對精神文化的需求,包裝設計作為文化媒介,通過包裝設計影像承載一個國家的民族文化精神,如社會意識形態、審美傾向、道德倫理、民俗風尚等。進入商品社會以來,人們為自己的勞動成果尋求到了一種大眾化的鮮明生動的傳播、交換方式。就其包裝意義而言,已成為運輸商品,保障物品質量、傳達信息的重要媒體。包裝本身就是人類物質文明精神文明的成果,人類又利用這一成果創造出新的思維模式。
(二)包裝設計的功能價值:包裝設計的功能價值在文化意義上的體現可從不同角度觀照,這里主要是指人與物的關系,物與物組成的環境與人的關系;是為了適應自然、社會對結構的要求。具體體現為:圍繞著包裝在流通過程中保護產品和促進產品銷售這兩大目的進行歸納分析。第一是使用合理的使用方式可以提高包裝產品的使用價值,無論是大型電器還是小型日用品,均需考慮其包裝的合理性,符合人機工程學中對人的生理尺度及心理接收要求,使消費者體驗到包裝對生活方式和生活質量的改善。同時人們通過使用過程中積累的自身動作的行為、經歷、體驗將促進人的創造念頭和設計動機的萌芽。第二是運輸。運輸包括制造、存儲、銷售過程中包裝產品的位移活動,如合理的形態尺寸,量化組裝,都將影響包裝過程中的能效。這一功能要求對包裝產品的使用材料、材質、尺寸、質量、形狀都要有一定的選擇。第三是營銷。主要包括地區商、零售商為促進銷售效益進行的目的性活動,要求包裝便于商店擺放和貨架存放,包裝容器能方便周轉使用。
(三)包裝設計的審美表現形式:主要指形態、色彩、質材。形態是事物內在的本質在一定條件下的表現手法,包括形態和情態。包裝形態是在作用于功能、目的前提下顯示出自身獨立價值。對于保證形態的研究不僅涉及傳播性、識別性,還涉及人的心理感受直至覺悟,因為我們所看到的文化意義上的形態是從包裝樣式上提煉出來的本質樣態。觀看世界的活動被證明是外部客觀事物本身的性質與觀看者的本性之間的相互作用。色彩具有一定的社會心理效應,因為人的知覺都有恒常性、組織性、聯想性、主動性,色彩的心理效應是發生在人與色彩之間的感應形式。如色彩的聯想,由色彩直接聯想到抽象的概念,是關系和意義的聯想。由于人的思想方式深受一個民族文化的影響,不同社會、不同環境、不同的知識結構給人與人之間、民族與民族之間帶來明顯的差異。以黃色為例,東方代表尊貴、亮麗,西方基督教則視為恥辱;如紅色,東方象征熱烈、吉慶、積極,而西方作為戰斗象征犧牲。質材是指包裝設計中所使用的原材料,不同時代、文化背景,不同地域對包裝質材的選擇使用是不同的。中國包裝產品多選用天然材料,用竹、木、紙生產的包裝比金屬與塑料更感親切,如棕子與葫蘆茶之類的形式都有大量合理的功能因素在內。傳統包裝文化中人情味、鄉土味、自然味為我們的設計提供了更為豐富的源泉。
二、包裝設計的文化結構
包裝文化以追求效益、功能、美觀為目標,是裝潢設計與包裝工程相結合的綜合形態。因此,它是技術學與藝術學相結合,同時又融合了使用過程中人、物、環境因素,尤其是包裝材料、造型、插畫的結合,體現出器物的形象。而且,由于包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺,它能在商品營銷活動中,引導人們消費選擇,提高時尚消費品味。一般說來,這些有許多設計文化要素構成的復合整體,可分為三個層次。
(一)包裝設計的物質層:它是設計文化的表層,主要指包含了設計文化要素的物質載體,它具有物質性、基礎性、易變性的特征。如各種包裝設計部門和包裝設計產品,交換商品的場所以及消費者在使用包裝產品中的消費行為等。包裝設計文化的物質層,是最活躍的因素,它變動活躍,交流方便頻繁,同時,包裝設計文化的變化發展又總是首先在它的身上得到體現。如我國的改革開放,學習國外的先進科學、文化與技術,產品的滲入正扮演著這場文化沖擊的先導的角色;在市場上,產品包裝更新換代,層出不窮。
(二)包裝設計組織制度層:組織制度層是最權威的因素,它規定包裝設計文化的整體性質,是設計的群際關系得以維系的重要紐帶,更是包裝設計得以科學有效實施的保障。這一層面由一整套內在的準則系統所構成,從而成為包裝設計師從事設計活動的準繩。這是設計文化的中層,也是設計文化內層的物化。它有較強的時代性和連續性:主要包括協調設計系統各要素之間的關系,規范設計行為并判斷、矯正設計的組織制度。世界上包裝設計文化比較先進的國家都有自己相應的較為完整的組織制度。而包裝設計文化比較落后的國家,組織制度大都不完整。
(三)包裝設計的觀念層:科技的發展,生產力的提高和文化的進步,帶來的對包裝設計文化的沖擊,主要就表現在生產和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設計文化結構中最為穩定的部分,也是設計文化的靈魂,它存在于人的內心,并發展變化,最終會直接或間接地在組織制度層上得到表現。并由此規定自己的發展和規律,吸收、改造或排斥異質文化要素,左右設計文化的發展趨勢。
包裝設計文化結構的三個方面,彼此相關,形成一個系統,構成了包裝設計文化的有機整體。三者間互相依存,互相結合,互相滲透,并融合反映在每一個具體的包裝設計活動和設計作品中。不同的設計觀念會帶來不同的行為方式和社會結果,認識到新環境所強加于我們的新要求,并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段,這正是設計觀念的新高度。它是一種文化心理狀態,所以也可以認為是設計文化的意識層。它處于核心和主導地位,是設計系統各要素一切活動的基礎和依據。
包裝設計作為一種重要的文化現象,其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置,它將體現了設計師對自然社會和人類文化產生的認識和體驗,我們要進一步完善包裝設計主體的文化機制,提高包裝設計的文化載體的信息傳播能力。在包裝設計的發展中,準確把握文化與功能,歷史與現實,民族文化與外來文化,設計理念與包裝符號等因素在設計創作中的互動關系,才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺,從而在商品營銷活動中,引導人們的消費選擇,提高時尚消費品質。
參考文獻:
[1]柳冠中.設計文化論[M].哈爾濱:黑龍江科技出版社,1995.
[2]徐剛.淺析現代包裝設計的文化觀[J].藝術與設計,2007,28(2):38.
[3]李穎寬.包裝設計[M].西安:陜西人民美術出版社,2000.
現代包裝設計范文3
商品包裝越來越重要，其根本原因還是消費者對其越來越看重，而消費者這種重視源于其精神追求的提升，也可以說是現代文化對人們的影響。而商品包裝要滿足消費者的這種需求，那么一定也會受到現代文化的影響。首先，包裝設計受到現代物質文化的影響。物質文化對商品包裝的影響主要是表層的，包含了設計要素的載體，物質文化對包裝設計的影響具有物質性、基礎性和易變性三個特征。其涉及到的過程包括商品包裝部門、設計產品過程、交換商品的場所和消費者使用過程。其次是組織制度文化對包裝設計的影響。這種影響在設計的中層階段，這種影響是文化內層的物化，具有較強的時代性和連續性。其影響的過程主要是設計要素各系統之間的聯系、如何規范設計行為、糾正設計的組織形式。通常而言，一個好的設計作品背后一定有一個完善的組織制度，現代化的包裝設計一般都是在一個系統中產生的，而這個系統的各部分如何組織，組合分工以及如何進行合作設計，這些行為都受到現代組織文化的影響。再次，人們觀念對包裝設計的影響。人們的觀念是一種文化心理狀態，它主要影響著設計的意識層，但是這是設計文化的核心，處于主導地位，是所有設計要素和各系統組成部分的依據和基礎。
隨著科學技術的不斷進步，生產力也不斷提高，而人類文明也將隨之前進，文化的進步導致人們觀念的改變，包括人們的生產生活觀念、價值觀念、思維觀念、道德觀念以及審美觀念等等，進而對涉及文化產生沖擊，這是現代文化對包裝設計最核心的影響。觀念文化對包裝設計的影響是最穩定的，這也是設計的靈魂，它的內因是人們的思想，這種影響決定了其他方面的影響，是包裝設計發展規律的決定者。最后，環保文化對包裝設計的影響。工業革命以后，人類進入工業文明時代，而工業社會需要大量的自然資源，而且工廠生產造成了極大的污染問題，人們逐漸意識到了環保和可持續發展對人類的重要性，人們環保意識的增強逐漸影響到了商品的包裝設計，設計人員的設計思想逐漸融入了環保因素，綠色設計逐漸成為主流方向。環保問題已經引起國際社會的強烈關注，保護生態環境成為各國的共識，只有那些綠色環保的包裝才能夠被消費者認可。尤其是食品包裝，更應該注意其綠色環保性。綠色設計是以環境和資源為核心考慮因素，其實現過程包括選用綠色環保的包裝材料和工藝，對設計進行造型美化。其中，綠色設計的一個關鍵問題就是材料的選擇，環保材料的選擇需要遵循以下幾個原則：一是材料輕量化、高性能、易分離；二是材料可以回收利用、可降解，最好選用可再生的材料；三是可食用，這一點要根據商品的屬性；四是選用回收紙漿制作的包裝紙，可以大大降低對環境污染；五是選用生態環保的原材料。這四方面的因素對包裝設計的影響是相互關聯的，是一個完整的系統，并不能分開來看。每一個設計作品都匯聚了這四個方面，他們相互結合、相互滲透。
二、現代包裝設計的發展方向
現代商品包裝除了具備保護產品、便于運輸和帶動消費外，還有一項重要的功能就是防偽維權，目前我國的市場監督制度還沒有非常完善，制假售價屢禁不止，而品牌作為企業的只是產權經常受到破壞，因此保護品牌是每個企業必須考慮的，尤其是一些知名品牌，強化包裝設計的視覺效果和加強包裝印刷工業技術已成為打假維權行動中的一個有力的武器。商品包裝時選有具有特殊紋理或者物理性質的材料，或者特定的一種顏料，這樣都能起到初級的防造假功能，除此以外，在包裝設計時還可以采用比較先進的工藝，例如淺浮雕壓紋、全信息圖像和正品檢驗封印等等，這樣可以讓包裝具有特定效果，雖然增加了包裝成本，但是能起到很好的防造假功能，增加了制假售價人員復制的難度，使其知難而退。因此包裝設計的創新方法與融匯高新科技成果的印刷工業技術強強聯手，追求精辟獨到的原創性和獨特視覺效果是未來包裝設計業可持續發展的又一方向。除此以外，由于現在網購成為很多人的習慣，網購逐漸成為購物的一種方式，很火商品的報裝也正在受到這種網購文化的影響，在外包裝設計上通常會體現快速方便的內容?？傮w上來看，在現代文化的影響下，商品包裝設計會在以下幾個方面有所發展：首先是符合環保文化，實現可持續發展的環保材料和制備工藝，更重要的是綠色設計；其次是個性化包裝。個性化已經成為現代年輕人的代名詞，而在實際中個性化消費卻是逐漸成為主流，為消費者提供個性化的商品和服務成為切下一階段的發展方向，因此商品包裝設計個性化也就成為了必要需求；再次，適合電子商務環境下的銷售方式的商品包裝設計，上面已經說到這里不再累述；最后是安全防偽的包裝設計，這點上邊也說到了，這里不再重復。
三、結語
現代包裝設計范文4
關鍵詞 包裝設計，品牌視覺形像；品牌營銷
“品牌”是當今營銷領域和設計領域強調最多的一個詞，從實踐上看，品牌應該是一個營銷學上的概念，這種概念是消費者長期使用該商品和服務而獲得的，它的內涵極其深遠、廣泛。我們一旦觸及某種品牌，自然而然都會產生一系列的聯想，如它的標志、應用文字、色彩、產品形像、包裝、廣告，甚至服務等等。它的內容的豐富性已深深表明：它所代表的產品不是普通的產品，它提升了產品在消費者心目中的“無形價值”。正因如此，品牌是一種有效的營銷溝通工具，它是建立在產品與消費者心目中的橋梁。品牌往往支配著購買決定，所以，品牌的創立成功與否關系著產品的銷售成敗。包裝設計是品牌視覺形像的重要組成部分，產品的包裝設計成功與否關系著品牌創立的成敗。在高科技迅猛發展的今天，要保證產品質量已不是什么攻不可克的難題，產品的科技含量早已縮短了產品與產品之間的質量差距，而產品的外部商品形式――包裝則日顯重要。因此，創立品牌的戰略離不開商品的包裝，品牌的營銷戰略也離不開商品的包裝設計。
一、包裝設計是品牌形像的構成要素
21世紀的企業競爭主要是品牌的競爭，其背后是品牌形像的競爭。品牌的形像通常是指企業和某個品牌在市場上、社會公眾心中所表現出來的個性特征，它體現公眾特別是顧客對品牌的評價與認知。品牌形像的構成要素包括產品形像、文化形像、標識系統和品牌信譽。品牌的標識系統包括品牌的名稱、商標圖案、標志字體、標準色以及包裝設計等產品和品牌的外觀。社會公眾對品牌最初的評價來自于其視覺形像，包裝設計是樹立品牌視覺形像最直接有效的手段。
產品的包裝設計主要包括包裝造型(或結構)設計和包裝視覺設計兩大部分。人們對外界信息的感受，80％是來自視覺接受。若要給商品一個強烈具有代表性的品牌識別形像，包裝設計的重點應該是包裝的視覺傳達設計。包裝的視覺傳達設計包括包裝上的圖形、色彩、商標及文字的設計。有關資料表明，消費者對物體的感覺首先是色，然后才是形，消費者在最初接觸商品的20秒內，其色感為80％，形感為20％。由此可見，色彩具有先聲奪人的力量。在商品的包裝視覺設計中，圖形、文字等因素都有賴于一定的色彩相配合，可以說色彩是包裝設計的關鍵，它具有品牌標識和營銷的功能。實施品牌識別系統的色彩計劃，有助于消費者迅速辨認出商品屬于哪家公司、哪個品牌。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“可口可樂”包裝采用紅色為主調；“百事可樂”包裝采用藍色為主調，均利用了極其鮮明的色彩來標識自己的品牌，增強了包裝的視覺感染效果。包裝的色彩對消費者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設計往往能使人產生愉悅的聯想。源于20世紀50年代美國的“色，彩調節”理論認為，食品采用暖色包裝，在白色燈光的照射下會顯得美味可口。但是，消費者并不知道怎么判斷什么是暖色，什么是冷色，關鍵要看顏色是否能打動消費者的歡迎。目前，在飲用純凈水市場，大多數水飲料的包裝都用藍色或綠色來傳達水的涼爽感(如康師傅純凈水、屈臣氏蒸餾水等)，且都受到了消費者的歡迎，這就說明冷色并不是食品包裝的禁忌色。而暖色作為一種差別化戰略在水飲料的包裝中也有廣泛的用處，比如“農夫山泉”，它的廣告語是“農夫山泉有點甜”，為了體現“甜”，同時也為了將自己的品牌與主要競爭品牌相區別，“農夫山泉”的包裝就采用紅色作為主色調，使得消費者一眼就能從貨架上發現它，并在消費者心目中形成鮮明的品牌形像。
除了色彩，包裝的造型設計也是樹立品牌視覺形象的有效手段之一。著名的可口可樂魚尾裙瓶從1915年就開始使用，如今，人們只要提到可口可樂就一定會想到它的魚尾裙瓶。另一個以包裝造型成功塑造品牌的經典案例是誕生于瑞典的ABSOLUT(絕對)伏特加，與大多數長頸寬肩的酒瓶不同，它的瓶身造型是短頸圓肩，在絕對伏特加的所有廣告中酒瓶作為整個畫面的主角，用背光突出酒瓶的造型和體積，這使得酒瓶成為ABSOLUT品牌的識別符號，它承載了品牌的所有內涵。從可口可樂和ABSOLUT絕對伏特加的案例中可以領悟到，產品包裝的造型設計也已經成為塑造良好品牌視覺形像不可或缺的部分。
二、現代包裝設計是一個重要的品牌營銷手段
1 系列化包裝策略是產品品牌延伸的重要表現手法。
產品的系列包裝通常以商品群的整體面貌出現，聲勢宏大，個性鮮明，能提高商品的識別性和記憶性，加強與其他同類產品的競爭力；而且系列化包裝有利于品牌形成統一的視覺形象，強化視覺效果。同時，當系列化包裝的某一項產品獲得消費者信任，就可能對該系列的其他產品產生信任，引起重復消費行為，有利于不斷開發新的商品品種。在設計上，系列化包裝能夠適應商品經濟高度發展的需要，縮短設計周期和減少設計工作景，提高設計工作效率。
品牌延伸就是借助于已成功的品牌，擴大品牌所涵蓋的產品組合或延伸產品線，利用其聲譽，推出新產品的過程。系列化包裝設計方法在品牌延伸產品的包裝設計中廣泛使用，例如：國際著名品牌寶潔，其產品包裝具有獨特、容易辨認，以及整潔的特色。寶潔公司有300多個衍生品牌，人們熟悉的就有飄柔、潘婷、海飛絲等洗發護發用品，還有碧浪、汰漬等洗衣粉，玉蘭油護膚品，護舒寶系列婦女衛生用品，佳潔士牙膏，舒膚佳香皂等等。每個分品牌下面又根據產品的功能和性質分成不同的系列。包裝設計在這里能夠起到統一視覺效果的作用，使得同一系列的產品在視覺上和諧美觀。系列化包裝設計的表現手段是多樣的，設計時最關鍵的一點是要把握包裝設計中始終不變的共性因素，即商標、字體以及圖形和版式的表現風格，保持它們的一致性，使之產生良好的視覺效果。其次，系列化包裝的產品僅限于同類產品，不得讓非同類產品滲入其中，避免產生雜亂無章之感，從而對消費者造成誤導。另外，系列化包裝設計的檔次要分明，同檔次的產品可以進行此種包裝，不同檔次的同類產品不宜采取此法。如果產品檔次參次不齊，卻以系列化包裝出現，會失去銷售價值，影響整個品牌的信賴度。
2、人性化的包裝設計是產品與消費者溝通的橋梁。
現代包裝設計范文5
關鍵詞：中國傳統圖形;現代茶葉包裝;設計應用
茶，一種微苦回甘的飲品，幾片樹葉的故事，卻是中國先人為我國的飲食文化添上濃墨重彩的一筆，歷經千年的流轉，在現代人們的生活中，也占有非常重要的地位，人們通過飲茶養生保健，通過品茶感悟歷史的精華。茶在被人們的使用過程中，賦予了太多的實用意義和人文概念，人們為了給茶留有最新鮮的品質和口感，不斷改良對茶葉的包裝設計，便于對茶葉的保存和運輸，在遙遠的漢朝時期，茶葉經由絲綢之路走向了世界?，F代人有著越來越高的生活品質追求，對茶葉的包裝也更加重視起來，通過茶葉的包裝來體現不同茶葉品種的內在口味和質感，通過包裝來體現人們對茶文化的追求，通過包裝來實現人們對茶清新而不失高雅的藝術追求。現代的茶葉包裝設計在表現不失茶葉自身特色的同時，更能體現中國傳統文化的張力，傳統的圖形和裝飾文案都在被大量的運用其中，在激發消費者的視覺沖擊力的同時，產生消費欲望，賦予茶葉本身更多的文化內涵，通過中國傳統圖形的運用，使現代的茶葉包裝設計更加迎合茶文化的歷史價值和實用價值，使更多的人了解茶，了解中國的茶文化。
1中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用意義
1.1弘揚中國傳統文化
中國傳統圖像、圖案設計多樣，飽滿圓潤，裝飾性極強卻不失中國傳統韻味，在很多的設計領域被廣泛的運用，不僅起到極強的表現裝飾效果，更體現了古老而輝煌的中華文明，是幾千年來中華民族智慧的結晶，更是中國歷史發展的見證。中國的傳統圖像形式多樣，體現了不同地區的風土人情，有的結合古老的神話故事，有的借鑒了動物植物的美好寓意，形成多元豐富的設計圖樣。在現代的茶葉包裝設計中融入中國傳統圖形的設計，更迎合中國傳統的審美觀點，同時又不失現代特色。通過對茶葉制品的流通和傳播，增加了人們對中華傳統文化的了解和感受，更大程度的弘揚了中國傳統文化。
1.2弘揚了中國的茶文化
茶文化是中國傳統文化的重要組成部分，在中國千年的歷史發展進程中，被不斷的弘揚和發展。舊社會的普通人家喝茶，達官顯貴品茶，而今品茶喝茶已經走進了尋常百姓家，人們重視喝茶品茶，重視茶對人體養身保健的重要實用價值，重視飲茶背后的心境。茶葉的包裝設計從最初的為了方便儲存運輸，到現在期望通過包裝設計來體現茶葉本身的口味特色、產地區域的特色甚至其內在的品位和內涵。中國傳統圖形被運用到現代茶葉的包裝設計中，便于對茶葉特色和品位的展示，比如：用傳統水墨山水來進行黃山毛峰的包裝設計，用意境縹緲的黃山山水來渲染茶葉的生長環境；用蘇州園林的圖案來進行碧螺春的包裝設計，用蘇州園林的清新雅致來體現江南風光的山清水秀，體現碧螺春清新淡雅的口感。這些獨具匠心的設計運用，使人們在觀茶品茶的同時，更能嗅到來自中國歷史長河中的人文氣息，對于中國茶文化的傳播和發展有著重要的意義。
2現代茶葉包裝設計中存在的問題
2.1缺少對茶文化的體現
隨著現代設計理念的不斷成熟，現代包裝生產技術的不斷提高，各種形式的茶葉包裝被廣泛的運用到茶葉的生產銷售環節中，但是，從中也暴露出很多現代茶葉包裝設計中存在的問題。多數的茶葉生產銷售企業缺乏對茶文化以及中國傳統文化的挖掘和利用，對茶葉實施包裝銷售，便于儲存的同時，可以讓消費者品嘗到更又品質的優質茶品，賣方要在銷售的過程中對茶文化進行適當的展示和體現，不要在茶品的包裝環節，一味求異求新，盲目地以市場消費作為導向，而忽略了對茶文化和中國傳統文化的挖掘，充分考慮到茶文化的人文因素，在考慮市場需求的同時，還要考慮到茶品自身，二者有機融合，充分利用包裝的特點來展示茶品，對茶品的銷售起到錦上添花的作用，而不要讓消費者產生金玉其外敗絮其中的感覺，那不利于茶文化的推廣及茶產業的發展。
2.2缺少對茶葉包裝設計的知識產權保護意識
目前，在我國眾多的茶生產銷售企業中，缺少對茶葉的知識產權保護意識和品牌意識，在對茶品的生產和銷售時，缺乏對自主品牌的策劃和宣傳，沒有對消費者的消費行為起到有效的引導作用，大多數的消費者買茶是只關注茶品的品種，如：大紅袍、普洱、六安瓜片、黃山毛峰等，對茶品的品牌選擇范疇卻十分有限，只有企業加大對自身品牌的創建，保證茶葉銷售的質量，打造讓消費者信賴的茶葉品牌，對品牌的茶品進行系統的茶葉包裝設計，讓消費者通過圖案或者文字就能識別可信賴的茶品品質，可以是一個商標圖案，也可以是一個包裝紋飾，就可以讓消費者產生對茶及背后銷售公司的信賴。各廠家追求對茶葉包裝的推陳出新，最大可能地滿足消費者追求品質的消費心理，卻喧賓奪主，過度包裝，忽略了消費者是要買茶，而不是買包裝，不但造成了資源的浪費，還大大降低了消費者的重復購買欲望，不利于茶產業的可持續發展。
3中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用
3.1在現代茶葉包裝設計中注重對中國傳統圖案的使用
現代茶葉包裝設計者要在其設計作品中，對中國的傳統文化及茶文化進行充分的挖掘，迎合消費者的現代消費心理，設計更多極具時代特征，又不失傳統韻味的包裝設計方案，在體現茶品品質的同時，重視茶葉包裝的實用性。產品的包裝在消費者進行產品的選擇時會產生至關重要的影響，但并不意味著產品包裝以追求高端、上檔次來滿足消費者的高品質消費心理，讓消費者能夠產生重復購買欲望的是真正有品質的茶葉，并且是能夠適合茶品品質的包裝設計。中國的傳統圖案融合了中國古人對于生活的美好向往，對各種圖案的運用表達對生活美好的期望和祝福，更能體現茶文化的人文內涵。
3.2設計迎合現代審美需求的茶葉包裝設計方案
中國的傳統文化固然能夠體現茶文化的人文氣質，但是，在設計現代茶葉包裝設計方案時，也要充分考慮了現代人的消費習慣和審美需求，充分利用不同的材質和材料，利用現代的生產技術對茶葉包裝設計和現代的生活理念進行融合，在滿足茶葉的包裝儲存等實用價值的同時，還能體現其內在的韻味和美感，才是現代茶葉包裝設計的最高要求，能夠讓消費者在滿足茶葉口味品質需求的同時，滿足大眾對茶文化及傳統文化的心靈需求，使茶文化應用于生活，根植于生活，并且能煥發持久的生命力。
3.3加強知識產權意識和品牌意識，設計標簽式的現代包裝設計方案
茶葉的包裝設計是茶葉品質的外在表現形式，現代人對生活品質的追求體現在生活和消費的各個方面，茶葉的生產者和銷售者要樹立茶葉品牌意識以及對包裝設計方案的知識產權意識，對富有中國特色的傳統圖形大膽地運用和創新，設計出更多的體現茶文化、茶品質的標簽、品牌標志或者包裝紋飾，通過這些標新立異的圖形就能夠對消費者的茶葉消費行為起到引導作用，能夠讓消費者通過產品包裝選擇到有品質的好茶，而不是一堆漂亮的禮盒和紙筒，茶文化的繼續發展必須能夠有消費者作為文化的傳播使者。
為了茶葉行業的長久發展，為了茶文化的弘揚，必須對現代茶葉的包裝設計工作重視起來，結合茶文化、中國傳統文化和現代藝術設計理念，設計出迎合消費者需求，且能體現茶葉品質及其高雅的文化內涵。隨著人們對茶葉的認知程度越來越高，消費市場不斷擴大，高中低各層次的消費市場逐漸形成，生產者和銷售者要結合自身茶品的品質，對茶葉進行適合的產品包裝，完善和提升其品質，將中國傳統圖形更廣泛地應用到現代茶葉的包裝設計環節中，打造更多的精品設計方案，打造精品的茶葉品牌，讓社會公眾能夠品位到品質優良的茶葉的同時，更能看到更多賞心悅目的茶葉包裝設計。
作者:裴珺 單位:北京理工大學設計與藝術學院
參考文獻
[1]鄧明慧.中國傳統圖案在茶葉包裝設計中的運用研究[J].福建茶葉,2016,38(9):141-142.
現代包裝設計范文6
關鍵詞 ：網購 包裝 設計 網購時代
隨著互聯網的普及，網上購物已經悄然走進了千家萬戶。網絡銷售已經在龐大的零售業市場占有不可小覷的一席之地。據統計截至2013年底，淘寶和天貓的活躍買家數超過2.31億，活躍的賣家數大約為800萬。2013年全年，阿里“中國零售平臺”的交易總額（GMV）達到15420億元，約合2480億美元。這已遠遠超過北京、上海、廣州三大城市的最高年零售總額。電子商務業已崛起，網購時代來臨了！
僅2013年，淘寶和天貓共產生了50億個包裹，平均每天發出上千萬件商品。這就為產品的包裝設計帶來新的課題。畢竟網上購物和在實體零售店購物有很大的區別。由于網上購物和實體零售店的銷售方式不同，消費者對產品的訴求也有很大的差別。以往消費者在實體店挑選商品往往是通過產品的包裝來比較、選擇滿足自己訴求的商品，特別是在自選市場，消費者并不能直觀的接觸到商品。因而商品的銷售很大程度依靠產品的包裝設計，設計師絞盡腦子利用各種圖形、色彩、文字來激發消費者的購買欲望，還有一種說法“包裝是產品的嫁衣”，由此可見包裝設計的好壞，在傳統的銷售方式中起非常重要的作用。
網上購物與在實體店購物最大的區別就是消費者挑選商品方式的發生了本質的改變。在網店中，商家可以將產品的真是圖片展示給消費者，并配上詳細的說明文字，消費者如有疑問還可以使用聊天軟件與商家聯系。也就是說，消費者直接越過了產品包裝去了解產品的本質。這就使傳統包裝設計中對商品的展示、促銷的作用在網絡購物中體現不出來了。那么，網購時代消費者對商品包裝設計的訴求是什么？什么樣的包裝能夠適應網絡購物這種零售模式？下面我來談談我對“網購時代”包裝設計的幾點思考。
一、更加重視包裝對產品的保護
眾所周知，網上購物并不是即買即得，消費者在付完款后，要等待賣家發貨、物流運輸，這樣商品就面臨著二次運輸的問題。我們知道傳統的銷售方式中商品從廠家到零售商的運輸過程中，一般的小商品都是若干件集中歸攏在一個大包裝中（運輸包裝）進行運輸。大包裝主要在物流和倉儲過程中對商品起到防震、防潮、防擠壓等保護作用。而網上購物消費者一般都不能批量的購買小商品。這樣商品在二次運輸的過程當中勢必沒有大包裝的保護，僅有單薄的銷售包裝，而銷售包裝對產品在流通過程中的保護是遠遠不夠的。即使商家在發貨之前對產品做了里三層外三層的快遞包裝，也不能保證產品在郵寄流通過程中安然到達用戶手中。
產品在二次運輸中遇到的問題主要是丟失或被掉包，再就是由于野蠻搬運造成的損壞。因此，對于小件貴重商品我們在包裝設計上應注意多采用防盜包裝，一旦銷售包裝被開封就不能復原，消費者能在第一時間發現、追責。 對于一些易碎產品，我們在設計時盡量采用具有固定、緩沖功能的內包裝，以確保產品能夠應付復雜多樣的二次運輸。
二、產品包裝外觀的裝潢設計不容忽視
有人說“消費者在網購商品的時候是接觸不到包裝的，只有快遞送貨上門的瞬間才看到商品的包裝。至于好看、美觀、華麗的包裝在顧客這一方面是沒有沒有任何意義的”。對于這種說法我不贊同。
消費者在網上購物時有兩次接觸產品的機會，一次是瀏覽網頁時的驚喜發現，而另一次則是收到貨品的直觀感受，這個直觀感受好還是不好，除了貨品是否與網店陳列如出一轍外，產品的包裝也顯得尤其重要。因此，有人將拆包過程視為網絡購物最讓人興奮的部分，同樣一個產品，消費者會因為簡陋的包裝而大失所望，也會因為一個奢華精致的包裝而眉開眼笑。拆包瞬間的感受也是消費者對商品和企業形象的評價，把簡單的產品包裝變成讓人心動的包裝，這似乎已經成為有追求的網絡經銷商的共識。
由于包裝是在消費者購買了商品以后才到達消費者手中，因此包裝對產品的促銷作用不大，而消費者對于包裝的訴求則是瞬間的美感和品味的提升。所以我們包裝設計人員應該順應消費者的需求，摒棄以往的設計理念和設計元素，用簡潔美觀的商品包裝來抓住消費者的心，提升企業的形象。
三、采用網購商品專用外包裝
目前大多數網購商品在運輸過程中，大都需要進行二次包裝，土黃色瓦楞紙盒或紙箱子，像傷員一樣被膠布纏了一層又一層，可以說完全沒有美感而言。商家完全可以針對網絡經銷商，提供適應網絡銷售的“專用包裝”。這樣一方面有利于產品的識別，提升企業和產品的知名度；另一方面，廠家制定的“專用包裝”的保護性能，勢必要優于商家發貨時的二次包裝。而且有了網購商品的“專用包裝”定位，商品的包裝設計目的與方向也會顯得很明確，同時避免了不必要的包裝費用的支出。
四、注重“綠色”包裝和個人信息的保護
由于網絡購物產生的包裝垃圾數量巨大，特別是一些商家為了商品的安全，采用了大量的塑料膠布、塑料氣墊薄膜、聚苯乙烯泡沫等緩沖材料。為垃圾的分類和處理帶來了很大的麻煩。這些不可分解的垃圾如果處理不當或被消費者隨意丟棄，會造成污染環境。那么這就要求我們包裝設計人員在選擇網購包裝材料的時，盡量選用可回收，可降解，可再生的包裝材料。
