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【摘要】近年來，隨著社會經濟發展，人們的物質生活水平得到了極大改善，對精神層次的追求與需求越發強烈。在這樣的環境背景下，我國越發注重文化的傳承與發展，彰顯了獨具特色的民族魅力。中國傳統文化源遠流長，是華夏子孫幾千年的生活積累與沉淀，孕育著豐富的精神文明，其多樣化的構成元素，如圖案、色彩、材料、理念等，為現代包裝設計提供了支持。本文在簡要分析傳統文化元素的同時，就基于傳統文化元素的現代包裝設計進行了探究。
【關鍵詞】傳統文化元素；現代包裝設計；應用
在當前全球化趨勢明顯的時代背景下，各國之間的文化、政治、經濟交流越發頻繁，并產生了極為深刻的影響。尤其是基于互聯網技術的應用，不同國家或民族文化之間的界限趨于消除，形成了我國多元文化生態格局?，F代包裝設計要想在全球文化浪潮下實現創新突破，提升自己的競爭力，就必須要保持自我特色，善于從傳統文化元素中汲取靈感。同時，基于傳統文化元素的現代包裝設計，還具有重要的文化傳承與發展功能，其有關研究備受關注。
一、傳統文化元素簡述
眾所周知，中國傳統文化歷經五千多年的歷史傳承與積累，蘊藏著豐厚的意蘊，是前人智慧的結晶，為新時期社會主義精神文明建設奠定了扎實的基礎。尤其是自改革開放以來，中華民族的燦燦文明更是得到了全世界的認可和矚目，其在現代包裝設計中的應用具有十分重要的現實價值。這首先是我國傳統文化得以保留和發展的有效手段，使之經久不衰，熏養著一代又一代人。21世紀，互聯網打破了國與國之間的界限，促進了社會文明發展，但同時亦為西方資本主義在我國的滲透提供了契機。在多元文化生態格局影響下，我國傳統文化正在遭受著前所未有的沖擊和挑戰，甚至部分逐漸喪失。從社會發展維度看，基于傳統文化元素的現代包裝設計是促進文化回歸的重要之舉。另外，面對激烈的市場化競爭，企業生存與發展越發艱難。現代包裝設計已然成為重要的營銷手段，通過差別化的外貌、形狀、重量等呈現方式，吸引顧客眼球。傳統文化富含著多元素構成，包括文字、語言、思想等，主要表現形態更是豐富多樣，有服飾、書法、樂器、武術、棋牌等，為現代包裝設計提供了豐富的素材，啟示其創新。從某種維度上講，基于傳統文化元素的現代包裝設計，既是文化的傳承，又是文化的發展，其所帶來的經濟價值、社會價值、文化價值毋庸置疑。
二、基于傳統文化元素的現代包裝設計策略
對于包裝設計而言，隨著市場經濟發展，其除了基本的實用功能外，越發朝著藝術領域發展，以求同時帶給受眾良好的審美享受。對傳統文化元素的運用，進一步增添了作品魅力，有助于成功營銷。作者基于上述分析，結合實際情況，針對性地提出了以下幾種基于傳統文化元素的現代包裝設計策略，以供參考和借鑒。
（一）圖案元素
在現實生活中，琳瑯滿目的商品往往令人難以選擇，而精致的包裝設計能夠使人眼前一亮，甚至產生消費沖動。在人類感官構成系統中，視覺沖擊是最直接的。而圖形作為最直觀的視覺表現形式，是傳播包裝設計信息的重要載體。中國傳統文化收錄了十分豐富的圖案元素，廣泛涉及建筑、手工藝品、動植物以及人文宗教等方面，種類繁多、造型萬千，并代表著不同的象征意義?；趥鹘y文化元素的現代包裝設計，應注重對圖案的運用，并根據產品名稱、功能等合理選擇，并注重不能影響其實用性。事實上，現代包裝設計中有很多的傳統圖案應用案例，并取得了良好的宣傳效果，如“紅金龍”香煙的包裝設計。其以紅色和藍色為基礎，附上極富中國深化色彩“龍”的形象，并無過多的裝飾或煩瑣的圖案，配上自己獨特的品牌標識，讓人過目難忘。但仍有部分基于傳統文化元素的包裝設計并不成功，很多時候是因為設計師過度突出特點，使用十分繁雜的構成圖案，甚至掩蓋了產品本身的特性，即使一開始有著喧賓奪主的意味，但很難對受眾產生持久的吸引力。在具體的包裝設計實踐中，設計師應對產品定位、功能等信息做到了如指掌。基于此，合理選擇傳統文化中的圖案元素，并注重合理排布，盡量簡單化、形象化，以帶給受眾良好的視覺體驗。
（二）色彩元素
根據消費心理學，不同顏色的包裝設計能夠刺激甚至改變人們的消費模式。如果合理運用色彩搭配，不僅能夠激發人們的消費欲望，還能夠感染人們的消費方式，使之在享受消費的過程中收獲愉悅情緒。在中國傳統文化眾多的色彩元素構成中，紅色是最具代表意義的，象征著人們火烈熱情，代表了一種油然而生的喜悅快樂；黃色作為古代帝王的專屬用色，象征著高貴、尊重、權勢等；黑色則更多地代表莊嚴和肅穆等氣氛。從某種意義上講，色彩表達著一種意愿或希望，是對傳統文化內涵的有力詮釋?？v觀中國傳統文化色彩元素的發展與形成，與“五帝”文化有著深刻的淵源關系，其較高的純度和強烈的對比，深受廣大人民群眾的喜愛。將傳統文化中的色彩元素運用到現代包裝設計中，增添了其高貴華麗、高雅尊崇的特色，能夠直觀地呈現出商品在精神層次所要表達的訴求和深厚的文化底蘊，是實現品牌價值的重要手段。據相關調查結果顯示，中國式的色彩受民族、地域、歷史傳承等因素影響，其變化及搭配亦有不同。例如，中國的酒文化源遠流長，其包裝設計蘊含著豐富的色彩元素，汾酒多以清麗、淡雅的青花為主，以藍色為基礎顏色，彰顯出高潔悠揚的追求，使得儒雅的文化氣息撲面而來。
（三）材料元素
近年來，隨著社會經濟發展，人們的物質生活水平不斷提升，對包裝材料設計的要求越發細膩，并表現出了綠色消費的傾向。尤其是在生態環境日益惡化的今天，綠色可持續發展已然成為時代的主流課題，并引發了社會各個領域的深刻思考，其中包括現代包裝設計。我國傳統文化素來強調返璞歸真、簡約寫意的自然美，同時又因較低的生產力水平，崇尚自然，并善于從中截取材料資源，如木料、竹料、石料、棉麻、皮革等?；趥鹘y材料元素的現代包裝設計，能夠凸顯出自然、和諧、原生態的意境，無形中提升了商品檔次，并以精致的外觀得到了受眾的青睞。如酒、茶等作為人們日常送禮的首選，就十分注重包裝設計，常常使用木、竹等材料，雕刻上十分精美的紋理圖案，使得其中國風韻味十足，給人一種莫名的親近感，激發了人們的懷舊之情。另外，在食品包裝設計中，常常用到陶瓷材料，讓食用者有一種宮廷用餐的感覺，同時，在食盡產品之后，陶瓷包裝還可作為盛放器皿，其實用功能得到了大大拓展，并突出了環保理念。在未來的現代包裝設計中，要著重突出綠色理念融入，結合商品特性，合理選擇裝飾包裝材料，將可持續發展踐行到底，這無疑是其社會價值體現的重要路徑。
（四）理念元素
思想理念是傳統文化構成元素中最具深刻含義的部分，其在現代包裝設計中的應用，可以促進作品與受眾精神層次的共鳴交際，是突出其藝術價值的重要基礎。以桃源花供貢品民俗為例，其來源始于對火神的敬畏，是古老火神文化的代代傳承。在現代包裝設計中，可對傳統文化中的思想理念進行深度挖掘和提煉，加之圖案、色彩、材料等元素的作用，使之更加具象化。同時，在現代包裝設計中，還可廣泛截取傳統文化的藝術形象，通過動靜相合的設計手法，在滿足商品實用功能需求的基礎上，將思想理念融入其中，將之作為一種藝術文化來發展，勢必會增加個中魅力。從客觀維度上講，時代在變革，社會在發展，我國傳統文化體系也發生了諸多變化?；趥鹘y文化元素的現代包裝設計是一項系統化工程，要注重其發展性，強調創新追求，不斷融入時代色彩，如此才能最大限度地釋放其魅力。市場經濟條件下，如果僅將傳統文化元素照搬到現代包裝設計中，勢必會造成人們的審美乏味感，對企業競爭不利。因此，設計師應加強對傳統文化精髓的研究，深入解讀其中思想理念，并將之與包裝設計有機地融合在一起，在不斷的創新追求下，自然生成，以滿足受眾個性化消費需求，對提升企業形象亦有重要作用。
三、結語
總而言之，基于傳統文化元素的現代包裝設計十分重要和必要，是其面對全球化經濟競爭的有效手段。我國經歷五千多年的積累與沉淀，建立了獨具特色的傳統文化體系，其構成元素豐富多樣，表現形態各有不同，在現代包裝設計中的運用探究任重而道遠。作者希望學術界大家持續參與此課題研究，結合實際情況，針對性地提出更多有效踐行舉措。
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作者:李文靜 單位:晉中學院
