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廣告媒介范文1
雖然現在廣播在傳統四大媒介中是一個經常被忽視的媒體——青少年幾乎都在用手機和互聯網，中年人一般使用電視和網絡多一點，剩下只有老年人使用廣播的可能性最大。所以在整個社會中廣播的使用率相對于其他幾大傳統媒體是比較小的。不過話說回來，實際上廣播的歷史也很悠久——世界上最早的真正的廣播誕生于20世紀20年代——美國匹茲堡KDKA電臺，于1920年11月2日正式開播，這是世界上第一座領有執照的電臺。中國的第一座廣播電臺建于1923年1月，由美國人奧斯邦創辦，屬于中國無線電廣播公司的廣播臺，首先在上海播出。1926年，中國出現第一家自辦廣播電臺——哈爾濱廣播電臺，由劉翰創辦。1940年12月，中國人民廣播事業創建，即中央人民廣播電臺的前身——延安新華廣播電臺。但是，新媒體的出現不會也不可能完全替代傳統的媒體，新舊媒體之間已經出現了媒介融合的趨勢，就像當初電視沒有完全替代廣播一樣。雖然目前電視、網絡以及其他新媒體十分普及并擁有大量受眾，但出租車、私家車數量以及老齡人口數量的不斷增加，使得傳統廣播收聽終端媒體仍然擁有相當一部分聽眾，廣播仍然是企業宣傳中的一種重要傳播手段。
二、廣播媒介的特點
1.廣播是一種電子媒體，主要通過無線電的形式來傳遞信息。在一般的收音機或收錄音機上都有AM及FM波段，這兩個波段是用來供受眾收聽國內廣播的，如果收音機上還有SW波段時，那么除了國內短波電臺之外，受眾還可以收聽到世界各國的廣播電臺節目。
2.廣播主要訴諸受眾的聽覺，通過聲音傳播。廣播主要還是使用一種類似于人際溝通般的一對一的方式來進行傳播，它的語言主要表現為口語化的特征。
3.廣播的傳播時間短暫，稍縱即逝。傳統廣播媒體是按照時間先后順序展開信息的一種線性媒體，稍縱即逝，不容易保存，廣播的收聽者只能在不同頻道之間轉換而不能在同一頻道內隨意轉換，聽眾相對來說具有較大的自主性。
4.廣播的收聽對象非常廣泛。廣播主要通過口語化的語言訴諸聽覺來傳達信息，因此受眾接收信息一般不怎么受文化水平限制，上至七旬老人，下到幼兒園的小朋友，幾乎都能毫無障礙地接收廣播發出的信息。
5.廣播是一種伴隨性媒體。在現實生活中，大多數人聽廣播時一般都是在邊聽廣播邊做其他的事情，比如，的士司機在開車時一般都收聽當地的交通頻道，以便及時了解交通擁堵情況，老年人晨練的時候可能邊鍛煉身體邊收聽中央人民廣播電臺的新聞節目。當然這種伴隨性也同時使得廣播信息傳遞的效果大打折扣。
1.廣播媒體傳播信息速度極快。傳統廣播主要通過電波來傳送信息，信息的發出與接收幾乎可以同時進行，達到每秒30萬公里的速度，從而實現傳收同步。
2.廣播主要訴諸人的聽覺通過聲音傳播，容易使聽眾產生聯想。首先就廣播的談話體的傳播方式來說，雖然電臺主持人實際上進行的是“一對多”的大眾傳播，但在對聽眾來說，電臺主持人仿佛是在對自己說話。聽眾往往會把自己“投射”到這種語境中，“扮演”與主持人對話的角色。其次，聲音符號本身也提供了聽眾聯想的材料。比如在歡聲笑語中加入爆竹的聲音，就會使聽眾想到在新春佳節或其他喜慶的場景。
3.廣播的傳播內容制作簡單，修改方便，比印刷媒介更靈活。現在的廣播播出文件都是電子文件，比如wav、mp3、wma等格式，除了聲音錄制時對設備要求比較高（比如需要專業的錄音棚之外），其他的合成只要一臺普通計算機就可以了。而電視廣告的制作對硬件的要求就高很多，需要高清攝像機等專業設備；人員要求也多很多，比如導演、造型師、化妝師、制片、燈光等。
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例如在法國，電視廣告前均需經過權威部門審查。而在我國廣告中，事前審查的商品及服務范圍均有一定的局限性。目前廣告刊登前需進行事前審查的僅限于藥品、醫療器械、農藥、獸藥、社會力量辦學等少數種類的商品和服務廣告，但社會反應較大、數量較多的房地產、保健食品、化妝品、金融等方面的廣告，均未納入事先審查或出證范圍。即便是在要求事前審查的少數種類的商品和服務廣告中，媒體上的藥品、醫療器械等方面廣告還是存在不少違法違章現象，有的媒體甚至在廣告經營者沒有提供相應的廣告刊登證明的情況下為廣告主刊登廣告。最后，廣告監督管理機構的事后審查和檢測存在一定的不足。廣告監督管理機構的廣告審查以事后審查為主，檢測、檢查都是在廣告后進行的，具有一定的滯后性和被動性，在發現和懲處非法廣告之時，違法廣告的損害事實已經發生。廣告監督機關的行政處罰只能起到事后的教育、懲戒作用。這樣一來，媒體的監督就顯得非常重要，媒體在發揮自身的社會責任時，應拒絕虛假廣告的刊播，降低行政管理機關的執法難度。媒介競爭力不強媒介的綜合競爭力可分為有形力量和無形力量，也就是通常說的硬實力和軟實力。有形的力量包括人才、資本、設施、區位、技術、信息等等硬實力;無形競爭力是指媒介的軟實力，表現為內在和外顯兩方面。
硬實力和軟實力一起構成了媒介的核心競爭力，兩者相輔相成，互相依賴。媒介硬實力是軟實力的有形載體，是軟實力的物化形式，軟實力需要硬實力提供必要的物質基礎。目前我國一部分媒介競爭力不強，在廣告資源競爭中處于劣勢，廣告資源不足，影響媒介收入，進一步影響媒介產品質量，如此惡性循環，在競爭中處于越來越無力的狀態。媒介經營者應該努力改變媒介資源增長拉動媒介創收的方式，采用精耕細作的方式，依靠自身軟實力提升價值。從業人員素質不高麥克盧漢說過:“廣告是我們時代最出色的大眾傳播媒介。”廣告作為大眾信息媒介，早已是塑造人們心理、觀念、情感和欲望的重要工具。當今媒體的廣告宣傳主要集中在醫藥保健、醫療器械、豐胸減肥、增高塑身、煙草食品等領域，各種虛假不實的、灰色的，甚至的廣告語、廣告畫面、廣告形象不斷侵入人們的生活世界。因此，媒介廣告從業人員應提高素質，避免廣告成為令人恐懼的、讓人不安的、有損道德與社會主流價值觀的“殺手”。有資料顯示:我國專業廣告公司從20世紀80年代初1160家和1．6萬廣告從業者，增長到2007年17萬多家廣告經營單位和111萬從業者。［1］廣告業發展快速，使廣告從業人員匆忙上陣，人才緊缺。因此，難免出現廣告作品格調低下、質量不高、價值傾向失誤、審美趣味不足等情況。同時，非常多的廣告創作者屬于80后、90后，他們受到一些西方價值觀念的影響，與傳統優秀文化有一定的沖突。有的廣告從業者對廣告的文化功能和審美功能認識不足，不注重自身文化修養，不注重社會意識培養，職業道德觀念淡漠，不了解國家法律法規，對廣告客戶的審查不足，私自降低審查標準，甚至不審查，在利益誘惑下，不管手續是否合法齊全，一律給予刊播。
廣告傳播中媒介社會責任的缺失已經引起社會的普遍關注，因此必須采取積極措施改變當前的不利局面。筆者認為可以采取如下具體措施:凈化廣告環境媒體在廣告傳播中應該堅持正確的導向，時刻注意把握廣告傳播的輿論主調，選擇格調高雅的廣告。在廣告傳播中，媒體需達到一定的吸引力和覆蓋率才能吸引到廣告商投放廣告，實現盈利。不管是受眾還是政府官員、學者專家，都對媒介的廣告行為有監督的權力。如果不對媒介廣告行為進行監督，媒介的權利就可能被濫用，無法保證其公信地位，廣告環境也無法保障。法律是保障人民權利的，媒介廣告工作人員應該遵守法律規定，為受眾提供合法的廣告信息，保障受眾的合法廣告權利。但對于媒介廣告工作人員而言，首先應該考慮自律機制。這可能比法律、政策、紀律的他律機制更有價值。特別是在法規不夠健全的情況下，行業自律，自我約束，反對低級趣味的廣告，抵制廣告新聞化，有利于整個廣告環境的健康發展，對提升媒介公信力有非常大的幫助。積極推行廣告制度目前，中國廣告市場比較混亂。由于沒有實行廣告制度，媒體可以走雙軌制，既可以接待廣告公司，又可以招募龐大的廣告業務人員隊伍，直接拉廣告。更有甚者，對于廣告公司業務的價格和直接上門的廣告主，采用同樣的方式。現在的強媒體、弱廣告業形勢是一種不正常的發展，如此會使廣告行業越走越艱難，最后走入死胡同。市場經濟的假定是:如果制對媒體或企業有利，媒體、企業最終還是要選擇制，而無需政府的干預。因此，增強媒介競爭力要從兩方面下手:打造媒介硬實力，調整媒介資源，提高媒介產品質量，進一步分析媒介定位，對市場做出準確判斷，營造有利環境，滿足受眾需求;提升媒介軟實力，改變創收方式，積極推行廣告制度，實現多元化營銷方式，提升廣告價值。［2］
提高廣告從業人員素養媒介競爭力和公信力的建立，最終都要歸結到人才問題。廣告傳播中媒介能否很好地承擔社會責任，在很大程度上有賴于廣告從業人員的素養，因此要培養一支德才兼備的廣告人才隊伍。首先，媒介廣告從業人員必須有強烈的事業心，把媒介利益置于首位。要有奉獻精神，以熱忱、積極的態度面對工作，為提高媒介的競爭力和提升公信力努力。其次，媒介廣告從業人員要有高尚的職業道德和社會責任感。媒介廣告從業人員工作聯系著媒介、廣告主和受眾三方，這就要求他們要能為媒介創收，為廣告主傳遞廣告信息，對受眾負責，不為一己之私去做違法虛假廣告。因為這樣不僅，也對廣告主帶來負面影響，最終影響媒介公信力，降低媒介競爭力。第三，媒介廣告從業人員要備全面的業務知識。媒介廣告工作人員應該是一個雜家，既精通廣告學、市場營銷學，還要懂傳播學、心理學、人文社會學、組織行為學、社會學，具有法學、美學方面的知識，同時應該具備較高的文學素養。(四)增加公益廣告媒介應通過各種途徑參與公益活動，提升媒介形象。公益廣告是媒介進行公民社會道德教育最簡單明了的宣傳方式，媒介通過公益廣告影響受眾對社會問題的看法和態度，改變受眾的行為規范，從而促進社會的發展和繁榮。在經濟全球化背景下，目前我國社會多元文化并存，很多人面對新形勢不知所措，心靈無所歸依，甚至行為失范。媒介積極進行公益宣傳，引導人們的思想、行為，疏導社會文化心理，對受眾而言是一盞指路明燈，對媒介形象大有裨益。媒介參與公益活動，除了直接刊播公益廣告外，還可以開發多種形式，如與企業聯手，共同關注社會弱者，關注需要幫助的民眾。媒介可以引導企業為適應自身與社會發展需要，取之于社會，回報社會，對社會負責，與媒介、受眾一起以積極的態度面對社會熱點問題。
作者：曾紅宇 單位：湖南大眾傳媒職業技術學院
廣告媒介范文3
關鍵詞：金融廣告；上海金融廣告市場；媒介策略
Abstract：In the future advertising market，it proves a trend that financial advertising will gradually become a new source of investment. It is therefore of great importance to make fewer mistakes in developing financial advertising which is regarded as a new area for the development of advertising industry. By examining Shanghai financial advertisement market，this paper intends to analyze the existing problems of advertising investment and put forward some proposals for its further development.
Key words：finacial advertisement；Shanghai finacial advertisement market ；media strategy
加速建設國際金融中心，是上海市“十一五”規劃的重要內容，也是上海未來需加快培育的城市功能之一。金融體制改革的全面鋪開，各大國有商業銀行的股份制改造，中國對外資銀行全面開放人民幣零售業務等環境變化要素，使金融市場競爭加劇，金融廣告的投放迅速增長。自2004年到2005年間，全國廣告花費增長最快的行業中，金融投資保險廣告升據第二，增長率達到47.9%。
2006年，金融業是國內廣告市場最為活躍的行業之一，廣告投放總額27.4777億元(數字來源：現代廣告)。CTR市場研究數據還顯示，整個金融投資保險業的廣告增幅高達33%，位列行業投放廣告額增幅第二位，僅次于汽車業。而在2007央視黃金資源廣告招標會上，中國銀行先后以8 266萬和4 500萬中標《我的奧林匹克》欄目、《誰將主持北京奧運——奧運主持人選拔活動》的獨家冠名。此舉充分體現了我國金融行業廣告將成為今后廣告投放的一大熱點。
上海金融業具有200多年歷史，20世紀三四十年代曾是中國最大的金融中心和遠東地區的國際金融中心。改革開放后20多年來的發展和創新，上海初步形成了一個具有交易場所多層次、交易產品豐富、交易機制多樣等特征的金融市場體系。全國性的貨幣市場、資本市場、外匯市場、期貨市場、黃金市場和產權市場都已在上海落地開花。統計表明，截至2005年末，上海金融市場交易規?？傆嬤_到35萬億元，是2001年的5.2倍。其中，證券交易額5萬億元，占全國的79%；期貨交易額6.5萬億元，占全國的49%；銀行間市場成交23.2萬億元；黃金市場成交額1 168億元；外匯市場成交規模逐步放大(資料來源：《上海統計年鑒》)。
上海還是我國內外資金融機構集聚程度最高的城市，國內各主要商業銀行紛紛在上海設立各類營運中心，外資金融機構更是以之作為總部所在地。上海外資銀行的資產占全國外資銀行資產的一半以上。良好的市場發展基礎，使上海的金融創新步伐不斷加快，上海目前已成為我國金融產品最為豐富最為集中的地方。根據上海銀監局最新的《2007年一季度上海中外資銀行個人理財業務報告》顯示，一季度上海中外資銀行實際發售理財產品237.75億元。截至2007年3月末，上海共有26家中外資商業銀行推出個人理財業務，個人理財產品余額620.99億元，比年初增長4.67%。
一、上海金融廣告市場的媒介投放分析
(一)在上海，報刊是金融廣告投放的主媒體
金融保險業廣告的主要投放的媒體為報刊雜志，梅花信息庫有關金融廣告的投放數據統計佐證了這一點。以報刊廣告為例，監測2006年上海的40種報刊，金融行業在上海報紙的廣告投放額約為1.37億元。而據梅花信息2005年全年數據顯示，電視類主要媒體投放全年210個作品，平面類則總計5 135個作品；且從投放的品牌來看，投放電視類媒體的品牌僅32家，平面類則有78家。
圖1 2005年金融廣告媒體投放分布(單位：個)
數據來源：梅花信息網
此外，上海始終是金融保險類品牌廣告投放的重點地區。2005年1月1日至12月31日，金融保險業全國主要平面媒體投放量總計5 135個作品，其中雜志類596個。在4 539個報紙投放作品中，全國性報紙投放609個，其余的全國各地區報紙投放數量前十位分別是：
圖2 2005年全國主要報紙媒體金融類廣告投放前十位地區(單位：個)
數據來源：梅花信息網
上海金融廣告的平面媒體投放總量排位第二，城市投放總量排位第一。這一數據印證了上海作為金融市場競爭的主戰場，吸納了更多的金融廣告投放量。
(二)股份制商業銀行的廣告投放增量較大
現有的數據顯示，近幾年發展迅速的招商銀行，交通銀行，還有地方性較強的上海浦東發展銀行等，在上海的平面廣告投放額都很高，甚至超過部分國有商業銀行，這足以看出這些股份制商業銀行對上海市場的重視以及市場競爭意識的增強。
圖3 上海報刊國有商業銀行廣告投放額(單位：元)
數據來源：北京新生代市場監測機構
(三)外資銀行廣告投放量少但直指高端人群
國內商業銀行的廣告投放占金融行業總投放額的50%，而外資銀行只占了9%，但其廣告投放相對集中于幾個高端受眾集中的媒體，顯示出外資銀行廣告投放面對高端人群的定位策略。
圖4 2006年銀行廣告在上海報紙上的投放情況
數據來源：北京新生代市場監測機構
圖5 外資銀行所選前5報刊媒體(單位：元)
數據來源：北京新生代市場監測機構
(四)外資銀行廣告從形象向理財產品廣告轉型
隨著中國金融開放的全面到來，銀行客戶的非專業性進一步加強，尤其是個人客戶的投資理財在外資銀行業務中的比重直線上升，讓更多中國人了解外資銀行及其金融產品，變得越來越重要。外資銀行及保險公司2005年1月1日至12月31日間，在中國地區平面媒體(包括報紙、雜志)共計628次，其中企業形象類廣告512次，產品宣傳類116次(數據來源：梅花信息)。匯豐銀行是2006年在上海報刊投放廣告最大的外資銀行。為適應中國市場，其廣告內容正努力由企業形象廣告向產品廣告方向位移。證明其高明的理財手段，搶占高端客戶群，將成為其未來廣告的訴求特點。
圖6 上海報刊外資銀行廣告投放額(單位：元)
數據來源：北京新生代市場監測機構
(五)國有商業銀行的廣告定位不清、投放策略混亂
由于上海受眾對經濟和金融發展的關注度不斷提高，許多金融類報紙如《上海金融報》、《上海證券報》，以及雜志如《理財周刊》、《哈佛商業評論》等對金融及銀行訊息的需求非常大。隨著人們理財觀念的提升，各大報紙也特地辟出了理財專版以適應市場要求。媒體的增多為金融廣告提供了可細分的目標受眾，但在國有商業銀行的媒介投放統計中，明顯看出其廣告投放的均衡分布傾向，反映出國有商業銀行的廣告定位不清、媒介投放策略隨意，導致廣告主廣告費用的浪費。
圖7 國內商業銀行在上海報刊廣告投放額前十位(單位：元)
數據來源：北京新生代市場監測機構
圖8 中國建設銀行在上海報紙上的廣告投放狀況(單位：元)
數據來源：北京新生代市場監測機構
二、未來上海金融廣告發展的媒介策略
上海金融業面向的受眾是國內金融意識相對成熟的群體。他們對金融品牌已經超過了“認知”階段。隨著上海經濟的發展，社會福利制度等方面的不斷完善，居民個人對銀行產品和需求早已不僅僅是儲蓄。居民理財意識的加強，使消費信貸、住房貸款、汽車貸款等個人貸款所占的比重越來越大，個人理財產品也不斷推陳出新。面對日益擴大的金融零售業務客戶，金融廣告在上海地區的投放增長將更多地集中在創新型金融產品廣告上，在廣告媒介策略方面，在發揮傳統媒體和戶外媒體的市場帶動作用同時，努力研究金融廣告的特殊性，發揮整合傳播效力，拓展更具針對性、互動性的金融廣告特效媒體形式，將成為一種必然。
(一)強化互聯網廣告投放的有效性
iResearch艾瑞市場咨詢的最新數據顯示，2007年第一季度中國金融服務類網絡廣告投放費用達4 140.9萬元，同比增長100.9%，占總體網絡廣告市場4.6%的份額。金融服務類廣告投放出現大幅上揚，與金融服務類客戶對網絡營銷認可度和使用經驗增加有關。
圖9 中國金融服務類網絡廣告投放費用及增長率(2005年第一季度
至2007年第一季度)(單位：萬元)
數據來源：現代廣告
互聯網廣告的優勢主要集中在“點對點”與互動。
(二)擴大樓宇廣告投放比重
招商銀行“一卡通”的廣告投放策略，選擇在北京、上海、廣州地區甲級寫字樓的電梯屏幕。通過在上下班和中午外出就餐時間不間斷投放，牢牢鎖定目標消費群“有閑”時間內的眼光。同時，選擇了在春節期間的機場安檢通道處投放廣告。創造目標受眾目光停留時間長，對廣告的記憶度高的傳播效果。這一系列特殊媒體的組合，使招行以低于預算的費用達到了高出預期的廣告效果，并為其贏得了出乎意料的反響。
(三)挖掘自媒體的創新應用
銀行一般都積累了準確可靠的客戶數據庫，因此他們往往可以方便地從數據庫中分類檢索到不同營銷項目的核心客戶，以此，銀行可以向這類客戶發送內部的理財咨詢、數據分析等刊物。如：花旗銀行的《花旗財富貴賓?？?，此刊成為很多專業人士分析業態趨勢的重要參考。由于這些刊物的私密和親近，它們就成為現代銀行營銷手段中提高客戶對銀行忠誠度的一個重要手段。
另外，網站也是銀行自己的媒體。中資銀行認識到可以做自己的媒體，就是從建立銀行網站開始的。2000年以后，中資銀行開始認識到網站可以成為最新銀行動態、最新理財產品、提供在線客戶咨詢的平臺。
不過，更能傳達和體現銀行企業文化和銀行品牌特質的，還應該是銀行的內部期刊，它使閱讀者更容易產生深入的閱讀。目前，工商銀行有《財富生活》，招商銀行有《招銀財富》，但中資銀行普遍還面臨設計制作、內容編輯、專家支持、文化沉淀等方面的難題。因此，廣告公司可以為中資銀行考慮的已不僅僅是產品廣告或者形象廣告了，甚至可以做得更多，想得更遠。
(四)發揮DM廣告對受眾的牽引力
DM可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾，也適用于金融產品的特殊性，現已逐漸被各大銀行所認可。
某銀行上海分行聯合廣告公司，捕捉生活消費理念，承辦全新概念的“消費指南”，通過此形式表達以人為本的理念，在銀行、持卡人、商家之間互動。這些“消費指南”事實上類似于DM，免費通過銀行定向發行至銀行的特定持卡人手中。發行對象主要針對該銀行上海VIP用戶。這部分受眾都被認為是有知識、有品位，有良好教育背景，追求時尚，講求生活品質的人，有很強的購買欲望和購買力。從個人消費到家庭消費而言，他們都是潛在的大客戶。
在媒體環境比較嘈雜的今天，特殊廣告形式是使品牌脫穎而出的重要手段，也是積累品牌資產的重要途徑。未來上海應強化地域性媒體在金融廣告中的應用，使之對地方受眾有更強的牽引力。
參考文獻
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廣告媒介范文4
1、媒介組合能夠彌補單一媒介在接觸范圍上的不足。在廣告媒介領域，沒有媒介能夠百分之百的到達每一個廣告主所預定的目標對象。
2、媒介組合能夠彌補單一媒介在暴露頻率上的不足。在媒介選擇上，有的媒介能夠以比較大的接觸范圍到達目標市場，但是由于廣告費用太高，往往限制了廣告主多次使用。
3、媒介組合有助于廣告的少投人多產出。任何一個企業的廣告費用都是受到一定限制的，在特定時期，廣告費用是一個常量。在企業無法以大的廣告費用投入到廣告媒介上進行宣傳時，將廣告費用合理分配在低費用的報紙、雜志、直郵、戶外等媒介，再輔助以其他促銷活動，會達到理想的目標。
（來源：文章屋網 ）
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新媒體的產生和發展不僅改變著人類生活形態與行為方式，更孕育著巨大的投資價值，成為全球資本新的投資熱點。雖然新媒體的發展給電視媒體以及傳統電視廣告帶來了挑戰，但同時也為傳統影視廣告延伸業務范圍、改變業務內容提供了新的機遇。新舊媒介的不斷深入融合，促成了傳播技術的融合和新媒體的催生，促進了產品內容的整合，同時，媒介融合也是各類媒介組織機構間的重新整合和相關產業的聯合。通過整合使稀缺的媒體資源得到優化配置，被重新包裝的媒介內容，也將打破時間和空間的限制，提供給不同受眾更加適合的信息。
2影視廣告跨媒體生產的幾種形式
(1)網絡視頻植入廣告與“廣告連續劇”并存。
顯性廣告投放價格的上漲以及“廣告限播令”的出臺，使植入營銷越發受到廣告主的肯定和青睞，其發展空間也逐漸廣闊。無論電視劇還是網絡視頻，植入式廣告已經開始無孔不入的滲透進來，我們從電視節目、影視劇中很容易發現植入式廣告的身影。網絡視頻植入式廣告利用網絡的開放性、高效傳播性以及植入式廣告的隱蔽性，來實現廣告信息潛移默化的傳達。其主要通過各類門戶網站或視頻網站發起活動、自制網絡劇等來實現廣告的植入。例如，酷6網推出的UGA模式，其借助于視頻網站這個平臺建立起廣告主與用戶之間的聯系，通過用戶制作帶有廣告主產品的視頻進行傳播，以達到宣傳的目的，從而實現用戶、廣告主、視頻網站三方的共贏。在電視劇中植入廣告也是如今比較常態的做法。當然，巧妙而合適的植入既能夠達到商業廣告傳達的目的，也不至于讓觀眾特別的反感。作為“廣告連續劇”的開山鼻祖，《丑女無敵》是2008年湖南衛視節目和廣告互動的典范。這部當年特制的新形態電視劇，除了內容外，觀眾反應的熱點竟然是劇中被反復植入的廣告，以至于本劇導演發出了“觀眾的爭議聲越大，廣告商越能達到目的”這樣的聲音。而2013年熱播電視劇《咱們結婚吧》有網友統計發現全劇共有49個植入廣告，片尾的鳴謝單位有近80個。再如《杜拉拉升職記》中的智聯招聘、屈臣氏、興業銀行、卡地亞手表、益達口香糖、德芙等;《男人幫》中的匯源、特侖蘇、360殺毒、中天通訊、肯德基、京東商城等等在電視劇中隱性或強制置入的廣告比比皆是。《新閨蜜時代》中也到處是三星手機、凱迪拉克、平安銀行的身影。無論是網絡視頻植入廣告還是電視劇中植入廣告，現如今已經是不可逆的一種趨勢，也是傳統顯性廣告的另外一種出路。利用好網絡視頻、網絡電視臺等新媒體平臺進行一系列的廣告營銷活動也是如今廣告主比較合理的一種選擇。
(2)電影與廣告并存。
這里的電影與廣告并存是指近幾年比較流行的微電影廣告這種形式，它完全是為企業和產品特制的一種影視營銷方式。這點與影視劇植入廣告在本質上是相同，只不過它沒有采用顯性廣告生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的電影表現手法。其增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實現品牌形象、理念的滲透和推廣，使觀眾在潛移默化中接受企業品牌。它的本質依舊是廣告，具有商業性和目的性。從最早的《老男孩》到《父親和我》，每部微電影背后都有既定的產品或品牌。目前，主流的微電影廣告主要有兩種類型，一類是由門戶網站、視頻網站等組織籌劃，尋求企業品牌的合作，然后召集創作人員拍攝得作品，如《11度青春》《4夜奇譚》;另一類則是由廣告主直接發起，按照自身需求量身定制，如凱迪拉克的《一觸即發》《66號公路》，佳能的《看球記》等。如今，越來越多的微電影展現在網民眼前，各種微電影欄目、微電影頻道也開始運作，“微電影整合營銷”這種模式已經逐漸普及并不斷被廣告主接受。其憑借強大的互聯網傳播平臺和深入的交互性以及優越的表現形式，突破了時間和空間的限制，正在以不可阻擋之勢，成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。
(3)移動、戶外媒體等延展影視廣告的生產領域。
以手機為代表的移動新興媒體集移動性、交互性、娛樂性、即時反饋等特點，進入3G時代，手機更是發展為集通信、視頻娛樂、互聯網應用等功能于一體的多媒體掌上終端，且手機用戶數量不斷上升，是不容忽視的一種新的廣告媒體。無論圖文廣告、音視頻廣告還是互動廣告都可以在3G時代的手機廣告中得到實現。而且，可以通過掌握手機用戶的年齡、職業、愛好等特征，創作出不同的適合各類人群的廣告表現形式，這種“精準投放、精細渠道、即時傳達、互動傳播等”新媒體廣告，有著傳統“粗放式廣撒網、強制覆蓋”的影視廣告無法比擬的優勢。此外，各種戶外、公交媒體不斷介入人們生活、工作的過程中，其強烈的可視性和碎片化的海量傳達塑造了其獨特而時尚的媒介價值。戶外媒體廣告充分利用人們生活休閑等間歇，同時利用網絡技術實現對于特定的區域、時間、場所的定制化廣告傳播，從而能夠大大增強其影響力和接觸率。因此，拓展影視廣告在手機、戶外等新興媒體領域的廣告也是其未來發展最廣闊的市場空間。
3結論
廣告媒介范文6
新媒介的“新”指的是它與“傳統媒介”的區別。這些區別，除了因新技術所帶來的“數字化”、“大容量、易檢索性”、“高交互性”等顯而易見的特征外，還具有傳播主體的多元化，傳播內容和形式的多樣化，傳播行為的主動性、異步性以及新的傳播效力等傳播學意義上的特征。
傳播主體的多元化。傳統的傳播活動中，高度組織化的新聞機構是傳播主體，因此存在單一化的傾向，導致新聞傳播信息來源的相對單一。新媒介的傳播主體實現了從傳統媒介的單一化向多元化轉變，上網的傳統媒體、商業門戶網站、網絡原生媒體、個人網站、博客、播客、網絡游戲公司、樓宇電視公司等共同構成新媒介的傳播主體，使傳播的信息來源多元化。
傳播內容和形式的多樣化?，F今，以網絡媒體為代表的新媒介是一種可以集文字、聲音和圖像于一體的多媒體平臺，它實現了視、聽、讀的有機結合，融合了多種傳播的形式。例如短信、及時的個人評論、博客評論等形式。
傳播行為的主動性和異步性。受眾對于信息的接受不再是統一的被動性行為，人們能根據自己的喜好或是需求來選擇信息。同時，受眾在主動消費信息的當下，還可以通過E-mail、在線聊天、跟帖、手機短信等多種方式，與信息組織者進行及時溝通，或是將個人見解反饋，甚至可以馬上參與到信息源的信息加工中。受眾成了“積極駕馭媒介的主人”。
新的傳播效力。在新媒介的發展之下，今天的媒介既能提供視、音、文字甚至觸覺和嗅覺等五官感受齊全的信息，還能實現遠距離、高信息量和高儲存力的傳播。相對于缺乏傳播效力的面對面傳播時代和五官感受不全的印刷和電波媒體時代來說，今日媒體的傳播效力全面改善，可以說進入了一個嶄新的傳播時代。
因此，新舊交替的混媒介時代對廣告也提出了新的要求，要求廣告要適應新媒介的發展而不斷地發展與創新。這勢必就要求在廣告活動中稱為核心的廣告主體的廣告主與廣告公司去相應地做出一切順應新媒介發展態勢的適應和改變。
新媒介對廣告主的影響。隨著高新技術和經濟社會的發展，廣告主的選擇理念開始受到影響，反過來也促使廣告主對媒介的需求進一步擴張。在新媒介出現之初，廣告主對其持觀望的態度。當廣告主看到新媒介所呈現出的傳播效力以及在對傳統媒介和新媒介充分認識的基礎上，他們開始利用各種新型的媒介形態來使自己的產品或是服務的信息迅速到達自己的特定受眾。通常對于廣告主而言，任何一次具體的廣告活動都不可能使用到所有的媒介，都只能是根據傳播效果和目標受眾，從無限的媒體種類中選擇較為合適的媒介組合來集中作為廣告媒體。然而根據新媒介目前所展現出的各種特性優勢，可以看出其正好滿足了廣告主這種不可能實現的選擇理念。
1.廣告主對“性價比”高的媒介的追求更為明顯。新媒介的出現對傳統廣告媒介的沖擊巨大。傳統媒體占的廣告份額曾經高達80%，但是由于傳統媒介都是一對多的宣傳分散，造成在這些媒介上投放廣告效果的弱化，而與之相對的是，電視、報紙、廣播、雜志的廣告收費卻逐年攀升，企業的投入產出越來越不成比例。新媒介具有的高交互性，及其在傳播行為上的主動性與異步性，讓受眾有了自主掌控的權利，依據其強大的特性組合，新媒介能夠實現對受眾進行高精確度的廣告投放，這就使廣告主們能清楚地明白“我的錢都花到哪兒去了”，比如說百度等實行的競價排名模式，按效果付費，廣告費用相對較低，廣告主可以自己控制廣告價格和廣告費用，所以吸引了很多廣告主。
2.廣告主“請注意消費者”觀的確立。新媒介較傳統媒介所具備的高交互性優勢和在傳播行為上的主動性、異步性特點，使得受眾在當下對信息具有空前的接收選擇權利。受眾對信息的掌控，不受外界的影響，可以完全是根據自身對其需求及興趣而決定的。受眾對信息的接納不再是當初填鴨式的吸收，而變換成了現今的自主掌控式接納，新媒介發展帶來的這一點改變，使廣告主們的營銷觀念有了翻新。如IPTV廣告的內文相關性。在IPTV上播放的廣告形式是區別于傳統廣告的硬插入模式的。IPTV廣告通常是在受眾點播影片時在影片緩沖階段以影像或是更低調的文字形式出現，讓有興趣的受眾可去自行點擊觀看。IPTV頻道播放的廣告很重要的一點即是其所播放的廣告內容是與受眾有著十分相關性的。從而也影響著廣告主們的觀念，應從過去的“消費者請注意”變更為如今的“請注意消費者”。因為這個新的營銷觀是將消費者真正地置于矚目的中心地位的，意味著對消費者的研究要真正地從他們的自身出發，同時這既符合新媒介的發展潮流，也順應時代的發展態勢。在以往大眾傳播媒介的環境中，依賴其所做的研究，都是沒有真正地切近過消費者的，消費者都被大眾所湮沒，因此廣告主從來就無法得出一個對目標受眾比較清晰的了解，也就無法真正地做到“請注意消費者”。然而如今媒介的豐富和多樣化，新媒介特性所針對目標受眾的精準鎖定，大眾的坍塌和小眾的誕生，使消費者群體的特征變得比以前清晰，他們不再是湮沒在大眾洪流之中模糊不清的人群，從而也使得廣告主才能真正地去做到“請注意消費者”。同時，新媒介時代的廣告媒體觀念既使廣告主們的廣告投放有了更多選擇的余地，又使廣告主的廣告投放更加精準。例如分眾傳媒打造的“生活圈媒體群”就是一個典型的例子。
3.廣告主在未來關注的面更廣。根據新媒介的大容量、易檢索性，及其具有的傳播內容、形式的多樣化，新的傳播效力因素考慮，廣告主需要建立一個媒體產品的組合，以滿足需要解決的特定業務難題或銷售問題。比如說對于國際廣告客戶來說，能夠進入一個更快增長的市場的能力，對于推動一個公司的未來增長是有著至關重要的作用的。如實現了視、聽、讀的有機結合，集文字、聲音和圖像于一體的以網絡多媒體平臺為代表的新媒介，依靠其傳播內容和形式的多樣化，可以衍生出一個新興的市場行業。例如阿里巴巴旗下的淘寶購物網，并由此發展出一系列的類似購物網站。當然現在很多企業已經開始通過網絡植入式營銷、博客營銷、播客、網絡雜志等不斷為自己發展新的市場領域，這充分顯示出新媒介的巨大沖擊力。
此外，隨著新媒介的快速發展，信息的傳播速度大大加快，傳播范圍也將擴大，因此對企業的公關能力也提出了新的要求。誠然新媒介給企業公關帶來了前所未有的新挑戰，其中有很多不利的影響，但同時也有著很多積極的意義，如果企業利用得好，對于企業自身公共關系的維系和企業的良好發展都有著相當大的幫助。因此企業面對新傳播環境的挑戰，必須盡可能把自己的內部事務處理好，并解決好歷史遺留問題，建立一套適應新媒介環境的信息傳播和應對機制。
新媒介對廣告公司的影響。新媒介的產生發展，必然會使原有的媒介環境改變，從而影響到廣告制，進而催化產生廣告公司的新模式出來。在新媒介的作用下，使得廣告公司的廣告活動朝著以消費者為中心，從消費者的立場考慮問題，把消費者研究作為其新的盈利增長點為主的模式發展，而并不像原來僅僅單純地局限于對廣告客戶的業務承接和上。
1.廣告制受到影響。新媒體首先影響到現行的廣告公司運行體制——廣告制，催化產生了廣告公司的新模式。廣告制中，廣告公司處于核心地位，為廣告客戶和廣告媒介提供雙向服務。而新媒介所提供的空前的自由空間，使得在新媒介上廣告的自主權可以落實在廣告主手中。在新媒介上廣告，廣告主既可以通過廣告公司，也可以選擇自行，廣告主完全可以不借助廣告公司，自己制作自己的網站或網頁，自行廣告信息。這就使得廣告似乎有些多余。所以說，新媒介的出現，使得廣告公司廣告的生存空間日益縮小，使得廣告日益陷入“被替代”的危險境地。
2.廣告公司“以消費者為中心”觀的確立。媒介在改變，思維在變化，形勢也在變遷著。從過去的單向溝通，到如今的品牌和消費者的互動;之前的直線購買路徑，變為現在豐富多樣地影響網絡，這是廣告公司所面臨的一些新形勢。讓消費者不再輕易受媒介擺布得益于新媒介極強的交互性和獨特的網絡介質。于是在新媒介帶來的海量信息沖擊下，消費者對廣告的態度越來越理性化，也讓他們的選擇面更廣。新媒介互動性的增強，前所未有的視、聽、觸、嗅等感觀俱全的傳播方式，讓時至今日的消費者不再屈服于被動地接收所被傳達的信息內容，而是根據自己的興趣愛好或是廣告本身對其具備的吸引力大小來決定要不要去閱覽這一則廣告信息或說是去體驗這則廣告。新媒介時代，消費者是主體。
在消費者處于主體的時代，廣告公司必須轉變觀念，把以前的客戶作為其全力的服務對象，把保證客戶滿意作為其服務目標的觀念，改為要讓消費者滿意的廣告作品、廣告創意、廣告策劃才是真正的有效服務。消費者滿意了，客戶自然會滿意;消費者不買賬的作品，客戶認同亦還不是成功的勞動付出。在新媒介產生發展的影響下，順應消費者受眾主體時代的到來，根據變化形成的新形勢，廣告公司建立消費者研究中心，把業務重心轉向消費者的研究和分析上，在廣告與消費者之間搭建起一座橋梁，促使廣告主與目標消費者的充分溝通，并且牢固樹立起為消費者做廣告的觀念。
3.廣告公司在未來更關注廣告創意。新媒介傳播行為的主動性，讓受眾真正地當上了廣告信息的主控者。受眾所站的位置不再是曾經的被動接受者，對于那些讓他們感到厭煩、妨礙他們的廣告，他們可以完全對其不予理會，或是對其進行攔截阻擋。因此在新媒介時代，廣告公司對于廣告的創作更應該側重于廣告創意的創新上。
