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2013年以來，隨著互聯網金融的崛起，加之利率市場化進程的推進，使得“金融脫媒”現象進一步加劇，金融環境的深刻變化對于銀行傳統的商業模式產生了巨大沖擊；與此同時，城市商業銀行也在快速崛起，在激烈的競爭環境中，品牌作為一項無形資產，越來越成為商業銀行核心競爭力之一。本文借助HIROSE模型估計品牌價值，并將品牌價值與利潤做相關性分析，為商業銀行品牌價值的評估和建設提供依據。
二、品牌價值概念界定
關于什么是品牌價值，迄今為止，眾所紛紜。本文認為，當企業能夠通過品牌使消費者對其產品和服務產生信任，并形成顧客忠誠度，消費者就會基于品牌而不是產品本身或其物理功能而做出購買決定，這樣企業就會取得品牌的競爭優勢。品牌競爭優勢能夠帶來價格優勢，即擁有相同質量和功能的產品，具有品牌的產品比不具有者能夠賣出更高的價格。
三、品牌價值評估的HIRIOSE模型
自20世紀80年代品牌價值概念出現以來，學術界及專業品牌咨詢機構已經提出了數量繁多的品牌價值評估模型。影響力較大的如：大衛?艾克的品牌資產十要素模型、凱文?萊恩?凱勒的基于消費者品牌資產模型、Interbrand集團的品牌價值評估模型、世界品牌實驗室的品牌價值評估模型等。但這些模型多從財務要素或單純從市場要素進行的品牌價值評估，不能揭示品牌價值的內部運行機制。因此，本文引用的HIRIOSE模型就是綜合了財務、市場和消費者三個視角的品牌價值評估模型。
HIROSE模型是在Yoshikuni Hirose博士領銜主導的日本經濟產業省成立品牌價值委員會于2002年的研究報告中所提出（Hirose，2002）。然而國內目前對該模型的研究和應用還很少，更缺乏實證分析的案例。模型的具體表示如下：
四、品牌價值評估實證研究
（一）數據來源
本文以2008-2012年上海證券交易所和深圳交易所我國上市銀行公司公開披露的財務信息為依據，目前我國上市銀行有14家，同時考慮樣本的可比性以及模型對數據要求，剔除財務數據不完整、無法直接獲取的情況，總共遴選出8家銀行。
（二）模型測算與分析
1.品牌價格優勢。表1中可以看出，在硬件設施、服務等條件相同的情況下，業務宣傳能夠帶來更多的利息收入，進而有益于整體品牌價值的提升。
2.品牌忠誠度。LD值越高表明客戶的忠誠度越高，很明顯，在這12家銀行中，國有銀行排名靠前，見表1。
3.品牌擴張力。計算結果顯示，ED值的高低排序與PD相差不大，說明其他業務的收入與品牌競爭優勢有較大的關系。
五、結論和建議
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【關鍵詞】 商業銀行；個人理財產品；評價
1 商業銀行個人理財產品評價指標體系構建
商業銀行個人理財產品評價指標體系的構建應注意以下幾個問題：1）人理財產品的評價是一個動態的過程，不但要包含設計因素也要涵蓋營銷因素，從設計研發到投放運營中的各個環節都應在評價指標體系中有所體現；2）商業銀行個人理財產品評價指標體系應包含兩大部分，一是個人理財產品本身的投資價值、營銷力度等因素的評價指標，二是銀行層面的綜合指標，這是因為銀行的綜合競爭力對理財產品的發展有著顯著的影響，應將其作為產品綜合評價的一個重要組成部分。
基于以上理解，現對商業銀行個人理財產品評價指標體系做如下設計。
1.1 個人理財產品層面評價指標體系的構建
個人理財產品的綜合評價指標體系應包含以下幾項內容：1）產品投資價值。即對商業銀行個人理財產品的風險與收益的綜合評價。又包括：a.收益指標。包括預計到期收益率（根據理財產品的結構特點模擬仿真計算得出）和超額預期收益率即預計到期的收益率與預期收益率的差額；b.風險指標。系統性風險，包括利率風險、匯率風險，非系統性風險，包括流動性風險和信用風險；2）產品市場營銷力度，是考慮到個人理財產品在營銷環節的綜合表現而設計的評價指標，主要包括市場占有率和產品創新性與知名度。
1.2 銀行層面評價指標體系的構建
銀行層面的評價指標體系應包含以下幾項內容：1）投資理財團隊素質。即商業銀行產品設計與管理者的專業素質；2）銀行基本情況。即商業銀行自身的信用情況、理財業務發展狀況以及競爭力情況等；3）資金管理能力。包括a.存貸款比例。即總量控制核心指標，核定比例內，存貸款比例越趨近75%，表示商業銀行的資金運用水平越高；b.拆借總量管理比例。一般拆入資金與各項存款余額之比不得超過4%：拆出資會余額與各項存款余額之比不得超過8%。
綜上，可將商業銀行個人理財產品評價指標體系構建如表一所示：
2 商業銀行個人理財產品評價方法
商業銀行個人理財產品評價方法應滿足以下幾項要求：（1）定量評價指標與定性評價指標相結合，確保評價方法的科學性和系統性；（2）簡便易行，對于單只個人理財產品具有針對性，能夠通過評價總結出可行的發展策略?；谝陨峡紤]，認為模糊層次綜合評價法較為適用，其評價步驟和相應方法為：
2.1 運用層次分析法確定評價指標權重指數
（1）商業銀行個人理財產品評價遞階層次結構如表一所示，對于二級指標中的指標因素，總目標A={B1，B2，B3，B4}；
（2）構造判斷矩陣。通過專家咨詢法獲得建議并建立判斷矩陣，專家咨詢的主要對象來自于高校金融學教授、商業銀行理財專家、保險業理財規劃專家等，如對Bi目標層的權重分配值為Wij，那么，可以根據實際意義確定單指標評價矩陣Ri每位專家給rij項指標打分時，應滿足mk-1yk=1打完分后對每項指標在每項評語下的得分分別取平均值，得出最終得分，并以其作為對應的隸屬度；構建判斷矩陣后進行一致性檢驗，通過計算λmax=∑（AW）i/nWi，C.R.= C.I./ R.I.對矩陣的一致性進行判斷（若C.R小于0.1則一致性可以接受）并用同樣的方法檢驗各項指標的檢驗，并進行層次單排序和一致性檢驗。
（3）綜合評價
建立評價，指標語集V={V1，V2，V3，V4} （V1―V4分別表示理財產品優秀、良好、一般、較差）；
建立模糊矩陣，對每Bk（k=1，2，3，4，5）下級指標進行單層次綜合評價，按照指標體系的層次結構，分層次進行單層次由低到高進行綜合評價；
綜合評價，計算B=Wij，Rij的值，并依據模糊綜合評價值對個人理財產品作出最終評價。
3 總結
本文為商業銀行理財產品的評價提供了一個較為系統的方法，但實際操作時，為提升評價結果的客觀性、合理性，應積極征詢專家建議并進行評分。
參考文獻：
[1]王立民.關于商業銀行理財產品發展的思考[J].經濟師，2013（10）：208209
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【關鍵詞】《廢都》；賈平凹作品；賞析
0.引言
《廢都》是一部當代世情小說，社會生活的各個層面盡收眼底，一個個人、一幅幅場景都像原汁原味的生活展現在讀者面前，可以說是繪聲繪色、惟妙惟肖，不加掩飾地表現了20世紀末中國人在時代變革、文化價值轉向的時代浪潮中面對原有的目標和價值體系正在加速瓦解且維系社會和人心的新的價值標準尚未確立、人們無所選擇又找不到新的位置時，產生的苦悶、迷惘、困惑、無聊、無奈、傷感、浮躁、不安、焦灼、惶惑、壓抑、沉淪、掙扎、尷尬、失落、不甘、無所適從等復雜的情緒，個中況味是在主人公成功達到輝煌的頂點時體驗到的，從中可以讀出名利背后的虛無，清雅里頭的凡俗，理想、道德、信念缺失造成的無序和混亂，彌漫著傳統文化斷裂的陣痛和失去人文精神倚持的荒涼。
1.廢都之“廢”
在賈平凹作品中《廢都》影響十分深遠，賈平凹在對古都的描寫中，通過描寫現代都市生活，將“廢”的主旨貫穿其中?！稄U都》40萬言，皆被一“廢”字冠著、串著，它是全書的“文眼”、樞紐。一個“廢”字，就直接表明了作品的主旨，作品中充斥著的是頹廢、陰暗、沒落的情緒?！稄U都》中寫了不少人物，“墮落”與“頹廢”是他們身上的醒目標記。
《廢都》中的整個故事是以西安的歷史背景和文化氛圍為原型?！皬U都”二字既有地理意義，又有時代意義。廢都—西京（西安），作為十三朝古都，其深厚的歷史文化傳統是許多中華文化的原產地。它昔日的輝煌，己時過境遷，這個荒敗了的皇城，當社會轉型、市場經濟改革的到來之際，不管是在政治，還是在軍事、經濟等方面都己失去了優勢，是已被取代的權力中心。古都已經廢了，是相對于十三朝古都曾經輝煌的“廢”，變成歷史被永遠定格。
而住在這座城中的人，卻仍沉醉于這座城過去的輝煌中，因此他們傲慢無比，但一旦被拉回到現實，意識到輝煌不再，他們就會有所怨恨、有所悲憤，他們傲慢至極但又自卑至極。其實這種自傲又自卑的矛盾心態，正是“都”廢造成的。這座城總給人一種墓氣沉沉的感覺，它很難給人呈現一種生氣勃勃的美，反而到處都是一片頹敗、殘破、荒涼的景象，這并不是說這座城沒有現代化的高樓大廈和交通工具，而是這些所謂的現代都市的象征物一旦被組織進這座城的整體畫面后也帶上了荒涼、殘破的意味。
《廢都》里寫到了世族名門、城河街道、寺院庵堂、民風民俗等所呈現出的“廢”相“廢”勢。如：昔日用秦磚漢瓦鑄造的繁華街道、顯赫的府衙與莊園，己是破敗不堪，又臟又亂。曾經牽動著千家萬戶的水局所在地“雙仁府”，而今它的主人變成了莊之蝶的岳母—牛老太太，這個整日人話鬼語，瘋瘋癲癲的怪異老太婆，大熱天也閉門關窗，整個房子充斥著悶氣、鬼氣：而做為貴族后裔的趙京五，他家昔日顯赫的豪華莊院，如今也門庭破敗，落得個臟亂雜擠。
2.小說《廢都》中的人物描寫
小說的主人公莊之蝶作為蜚聲文壇的一代名作家，有其輝煌的創業歷史和較高的社會地位，但他成名后再沒有作為，他為聲名所累，為廢都的環境所左右，浮躁不安的心靈無處安置。他已經不再為自己活著，做為一個作家，難得寫自己想寫的東西，更多的是忙于應酬，直到最后喪失寫作能力。哪里都有他，哪里都沒他，始終找不到自己的位置，只有在情愛和中才能體驗到自我。莊之蝶承載著傳統文化的重負和現代文化的沖撞在廢都中游蕩掙扎，面對著轉型期的社會現實，一方面希望重振雄威，走出廢都；另一方面困在廢都里疲于周旋和應付，無所適存。自尊善良軟弱敏感的莊之蝶被廢都潮流淹沒，生命殘破不堪，精神極為孤獨和痛苦，在與情人的與狂歡中尋求短暫的解脫，這是無奈而悲哀的沉淪，顯現了莊之蝶丑與猥瑣的一面。
另一人物周敏，則是一個不甘卑微，勇敢地帶著自己的情人走出潼關，并且為在城市站穩腳跟而不懈努力奮斗的人，他是整個官司故事的始作俑者。他不世故，不懦弱委瑣，也不狡猾，他努力的爭取著屬于自己的一切，像周敏一樣的人現實中有很多。但是周敏沒有學會依靠自己的勤勞肯干，卻妄想投機取巧，把自己的命運托付于他人，所以只能導致他最終的失敗。
唐宛兒是《廢都》小說中介于傳統與現代之間女性，書中最具爭議人物。她長得漂亮，皮膚白皙，身材迷人。她出自鄉土，但卻追求“現代”。唐宛兒為追求情感生活所進行的挑戰，表現出她是屬于聰明但不易對生活滿足的那類女人。在唐宛兒的愛情戲中，她始終處于自我犧牲與自私自利矛盾與沖突中，所以只有墮落。
柳月是一個漂亮聰明非常清醒又非常務實的小女子，中國90年代民間女性物質化的化身，在她的生活哲學中，她認為每個人都會有很多機會，關鍵在于你有沒有勇氣去承擔它，并為之付出代價。在柳月的人生經歷中，我們可以看到她的愛。
從以上分析可以看出，運用敘述視角的轉換角度來分析《廢都》文本，不失為一種可操作的且是簡單行之有效的方法，讓人一目了然。敘述視角的分析，不僅讓我們看到了深化后的主題，還看到了作品深刻的藝術容量，更看到了紛繁復雜的社會背后的無法評判好壞優劣。
3.小說《廢都》中語言的特色描寫
賈平凹語言的獨特性在于他的語言不是規范的，正是這種不規范的語言原始狀態卻飽含著深刻的歷史深度關懷。
《廢都》的受眾群體具有廣泛性，因為作品更多的是寫人的日常生活，也反映出大眾的基本情感與欲望，更符合大眾的口味。在語言方面，賈平凹擅長使用富于民族傳統特色的西北方言，其語言特點是能夠準確表達環境和情緒。陜西話的“渾”便體現在“整體上凝重，線條展靈性”，而商州語言又有著駁雜和古樸的特點。賈平凹先生合理地吸收和運用了這兩種語言的精髓，他的語言讀起來木木的，嚼起來筋筋的，憨憨樸樸，真情實意在不經意間蔓延，于平實中不失幽默。他把描寫放在了敘述的行進中，讓語言超越文體，達到了形而上與形而下的完美結合。能夠經得起反復閱讀的小說才是好的小說，能夠讓人反復品味的語言才是好的語言。賈平凹的語言文字一出手就不俗，那是一種渾厚的、質感的、有重量感的、會直逼讀者的心口和心靈而令人難以抗拒的語言文字。這種語言魅力，不僅來自作者掌握到語言文字的野性和趣味性，實質上，還來自于作者真摯細膩的靈感和熱忱飽滿的情感投入。這就是賈平凹小說語言獨特的魅力。作家對語言藝術多樣化的追求和極其鮮活的人物語言給讀者留下了深刻的印象，同時語言風格的幽默化也突顯了他在語言藝術上的鮮明的現代特色，因而鑄就了他的小說的耐讀性和經久的魅力。也只有真正掌握賈平凹小說的語言特色，才能更好地理解他的小說思想主題和創作技巧。
4.結語
《廢都》作為城市題材小說，通過對莊之蝶等文人、商人、官員、煙民及等城市眾生相的描繪，為我們展示了一幅當代城市生活的畫卷。作者在作品中所宣泄與映照出的自我意識，反映出整個現代社會在新舊交替之時的頹廢與焦慮的時代病。
【參考文獻】
[1]趙文.感傷憂憤情懷的扭曲書寫—讀〈廢都〉[J].文學界（理論版），2012（3）.
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對幼兒繪畫作品欣賞、評價，對于教師來講是對幼兒繪畫作品進行分析講解和提出看法的一種美術教學方法，它既是對本次作業的總結，又是對下次作業的指導。因為幼兒繪畫教學是以“促進幼兒身心發展”為目的，決定了我們對幼兒作品的評價標準必須建立在幼兒創作意圖和繪畫心理的基礎上，只要是幼兒能夠解釋作品都應給予肯定，凡是能夠體現出幼兒的創作思想、純真天性、大膽手筆、積極情感的作品，即使其中只有一個細小的閃光點，就可以認為是好作品而給予贊賞。對于家長來講，要評價、欣賞兒童繪畫首先應該了解、理解兒童的各個方面的特點。不要用成人畫的審美觀來要求兒童畫，以成人畫的標準評價兒童畫，要站在孩子的立場來看待兒童畫。成人的態度和評價對孩子會有相當的影響。如果評價不好，可能會打擊、挫傷兒童繪畫的積極性。怎樣才能更好地判定兒童繪畫作品的差別呢？我是從以下幾個方面評價、欣賞繪畫作品的：
一、評價幼兒作品的標準
現在大多數家長、老師都把模仿作為評價幼兒美術作品的標準?！跋裾娴摹本褪莾炐阕髌?；“不像”就認為是水平不高，這些都阻礙了幼兒對美術活動的興趣，抑制了幼兒的積極性，創造性。所以，評價幼兒作品首先應當從理解幼兒的角度出發，借孩子的眼睛，借孩子的一顆童心去看作品，不應用“像”與“不像”、“對”與“錯”成為評價幼兒作品的標準，更不應用專業眼光或教師主觀的眼光去評價這些特殊的作品。評價是一種導向，肯定幼兒作品，有利于樹立孩子的成就感，從而激發他們再創作的信心。
二、成人要有愛心和細心
成人評價時要有愛心和細心，應該經常用鼓勵的話語：“你畫的真不錯”“真好”來肯定幼兒的成果。曾經有一次，我教幼兒畫太陽時，有個孩子畫了一個綠太陽，我一見就想說：“世上哪有綠色的太陽？”可又一想，還是聽聽孩子的話。他說：“我的媽媽天天在地里干活，讓火辣辣的太陽都曬黑了，而且滿頭大汗，我就想讓太陽變成綠色的，給媽媽一片綠蔭，媽媽就不會熱了?！倍嗝篮玫脑竿?！多大膽的想力呀！如果老師不分清紅皂白地去說：“哪能有綠色的太陽？”那么結果就是幼兒失去了想象的翅膀，失去了創造的空間，所以適應的鼓勵是培養幼兒自信心、增強想象力的重要方式。
三、是否真實地反映了兒童的生活經驗
我們兒童也有自己的生活經驗。很多兒童繪畫的內容空泛，形象概念，構思和表現內容雷同。比如：畫“六一節”就一定要畫歌舞表演，畫“祖國”就一定要畫五星紅旗等等。繪畫中表現的內容應該體現出自己對生活的認識和感受，體現出兒童自己的態度。不能只注重技法、技巧的學習而忽略觀察、感受生活的這一重要環節。應該提示兒童描繪具體的生活，畫自己熟知的事物，表達內心的情感。逐漸養成觀察生活的好習慣，使自己的繪畫內容更加充實、飽滿。
四、作品是否有“童趣”
評價幼兒繪畫應著眼于“童趣”。老師對幼兒繪畫作品的評價，可以用富有童趣的獎品來激發幼兒的繪畫興趣，提高幼兒的繪畫技能。在教學中，我常常用一些富有童趣的印章或顏色鮮艷的剪紙作為獎品，不同的獎品代表不同的繪畫水平，讓幼兒自選。如布局飽滿、色彩鮮艷、想象力豐富的作品，就可以讓幼兒選擇最喜歡的一種獎品。
五、要給幼兒創設互評與自評作品的機會
幼兒互評美術作品是一個提高幼兒審美能力、集思廣益的過程，要讓幼兒人人參與，積極地發表看法。每一次畫完可把全班幼兒的作品一張一張貼出來，讓幼兒互相審視、交流，同時還可以讓孩子們向大家介紹自己是怎樣想和怎樣畫的。有的孩子就會像講故事一樣述說自己有趣的構思，這時教師不要給幼兒的作品打分，不要對任何幼兒的作品下結論，避免造成幼兒的恐懼心理。
孩子們經過審視、互相觀察，他們心里明白，誰的顏色搭配的好，誰的畫構思有主次，誰的畫想的新鮮有趣，自己的畫有哪些不足……通過大家品評，幼兒的自信、自強、自愛逐步增長，他們的創造性會更強，畫面更有動力。
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關鍵詞：商品質量 評價方法 評價體系
面臨市場經濟的不斷發展，企業遭受了越來越嚴峻的市場競爭，企業商品質量受到越來越多消費者的關注，商品質量甚至關乎一個企業的生存和發展。筆者從商品質量的定義入手，從商品質量的廣義分析設計了商品質量評價的目標，最后就商品質量評價指標體系的構建進行了簡要探索，以期可以為我國企業商品質量的全面評價工作能夠提供參考價值。
一、商品質量定義
在計劃經濟體制下，市場供應屬于賣方市場，市場上占據主導地位的是商品的數量，消費者在購買商品的時候，主要強調商品的基本性能和商品的壽命，即商品的內在質量。在這樣的背景下，消費者在評價商品質量時候只要符合我國對商品質量的相關規定以及商品質量的適用性、商品質量的安全性、商品質量的特性等，就稱為優質商品，但是并沒有對商品質量有全面的、綜合的反映。
隨著市場經濟的到來，我國市場供應逐漸轉變為買方市場，企業在商品生產經營過程中面臨著越來越激烈的競爭，消費者不再滿足于商品的基本性能和商品的壽命，開始更多的關注與文化層面的商品需求，開始更多的關注與能夠滿足社會發展的需求。因此，現階段的商品質量不僅僅包括商品的內在質量，還包括商品的外在質量、商品的經濟質量和商品的社會質量、商品的市場質量等。
商品的內在質量是指在保證消費者人身財產安全的基礎上，能夠實現商品基本使用用途的基本要求，如商品的基本性能、商品的壽命、商品的可靠性、商品的安全性和商品的衛生性等；商品的外觀質量是指為了滿足消費者審美心理需求的商品具備的特性，如商品的外觀、商品的質地、商品的色彩、商品的包裝等；商品的經濟質量是指在滿足消費者對商品真正需求的同時，商品以最低的成本提供給消費者，包括商品的生產成本、商品的使用成本和商品的維護成本；商品的社會質量是指能夠滿足社會發展需要的商品的特性，如商品對生態環境的影響、商品對能源的消耗以及商品所需資源等；商品的市場質量是指商品在市場的影響，如商品的品牌度、商品的知名度以及商品的售后服務等。
二、商品質量評價指標體系構建的原則
1.目的性原則。為了讓企業全面了解廣義的商品質量，為了綜合客觀的反映商品質量狀況，筆者在構建商品質量評價指標體系時，打破了傳統的單一商品質量評價指標。
2.系統性原則。商品質量的評價有很多影響因素，為了能夠綜合全面的評價商品質量，筆者摒除了單一性的評價指標，綜合考慮商品質量評價指標的系統性，選取了下文中的六大指標。
3.適當性原則。為了從眾多的商品質量評價指標中選取適當的、具有代表性的指標，筆者綜合考慮了評價商品質量的全面性和可操作性，只選取了下文中的六大指標。
三、商品質量評價指標體系的構建
本文認為商品質量評價指標大體包括以下六個指標：
1.基本屬性指標。商品質量的基本屬性指標是指企業在生產商品時，完全按照市場的動態變化以及消費者的真實需求設計的商品的基本性能，包括商品的功能和商品的質量兩大指標。
2.環境屬性指標。商品質量的環境屬性指標大體包括五大環境指標，如商品質量的水環境指標、商品質量的固體廢物指標、商品質量的大氣環境指標、商品質量的噪聲指標、商品質量的土壤污染指標。在市場中，不同的商品又具有不同的環境屬性指標，是由商品的基本屬性決定的。
3.資源屬性指標。商品質量的資源屬性指標是企業生產商品的基本條件，包括商品質量材料資源、商品質量人力資源、商品質量設備資源和商品質量信息資源。商品質量材料資源指標是指商品在企業生產過程中的材料消耗率以及材料品種等，可以反映企業在商品生產過程中材料的利用程度；商品質量設備資源是指商品在企業生產過程中的設備資源的配置狀況，是衡量企業設計生產組織是否合理的一個重要指標；商品質量人力資源和商品質量信息資源綜合反映了企業的社會責任感以及企業員工素質。
4.能源屬性指標。商品質量的能源屬性指標是衡量企業是否綠色生產的一大指標，大體包括商品生產所需能源、商品使用所需能源、商品生產消耗能源、商品運輸消耗能源、商品生命周期內能源結構等。一個企業商品耗費能源量越低，企業就節約了越多的資源，對環境的污染就越低。
5.經濟性指標。商品質量的經濟性指標是針對商品的生命周期而言的，包括了整個商品生命周期內的所有特性，包括商品質量的生產成本、商品質量的用戶成本以及商品質量的社會成本，與傳統商品質量概念中的成本有著非常明顯的差異。
6.社會屬性指標。商品質量評價指標除了要考慮上述指標外，還需要綜合考慮社會的真實需要，即一定要適應于社會的發展，同步發展與社會文化、社會道德、社會人倫、社會進步等，商品質量的社會屬性指標在商品質量評價指標體系內有著很重要的意義。
參考文獻：
[1]張麗.商品質量管理體系的構建[J].湖南農機，2012（05）.
