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網絡廣告設計范文1
縱觀人類歷史的演變和發展，都是人類交流、融合的一個過程。而每一次演變和發展都依附于傳播的媒介形式，也就是交流方式的轉換和升華。交流方式的演變和進步，不同的媒介在不同的時間和空間內所產生的作用也不相同，每一次媒介的轉換，都會帶來新思想的傳播。更重要的是媒介的“交互性”特點貫穿其傳播的整個過程。最原始的信息傳遞受客觀條件的影響承載量極為有限。隨著圖畫和文字的產生與空前發展，各種承接載體不斷地演變越來越強大，并且拓展了傳播的范圍，并擺脫了原始傳達方式中時間和空間的限制。傳播的歷史就是互動的歷史，從結繩記事開始，我們傳播的目的不就是為了互動嗎？從單向到雙向，從昂貴到便宜，無不是因為技術的局限而發展緩慢。興起后，我們希望通過互聯網達到更加便宜、全面防真的互動傳播?；ヂ摼W是在傳統傳播方式基礎上結合現代科技的一個綜合產物，互動設計作為一個新的領域，它是技術、文化、審美的融合。是人類視覺追求的一次進化，互聯網創造出一個與現實生活有著密切聯系又相對獨立的“虛擬空間”。人類的生活就是一個互動的生活。從出生開始，就使用我們的想象力、豐富的情感以及我們的知識與人類直接進行互動。
在信息社會里，設計是以滿足人類交流欲望為核心的活動，不僅僅是人與人的交流，更多的是人與智能機器的交流。這種信息交換的形式可以采用多種方式出現，如鍵盤的敲擊、鼠標的移動、圖形以及聲音、姿勢等。由于人的心理特征非常復雜，在執行人機互動的過程中，由于行為動作的不同，也會帶來不同的情緒變化，一次好的互動必然產生良好的心理體驗，反之，失敗或有缺憾的互動也會帶來負面的情緒。例如，精彩的圖片、悅耳的音樂，能夠給人帶來滿意的心情，對廣告活動主題產生清晰和肯定的認識；如果情況一團糟，比如緩慢的網速、混亂的視覺秩序，會使人感到不滿、困惑等消極情緒?！熬拖M者而言，界面就是產品?！碑斶M行界面設計的時候，我們關心的是界面本身布局、風格，看它們是否能支撐有效的互動，但是，當產品的互動行為一旦定義出來時，對界面的要求也就更加清楚了，界面上的組合可以是抽象的、藝術化的，但不可以為了任何理由破壞產品的互動行為。由于圖形用戶界面在使用上的簡便性，因而極大地開拓了計算機的使用人群，它的出現使信息產業得到空前的發展，人們由此深刻地認識到人機界面的重要性。
就創意而言，互動性是網絡廣告所獨有的特性。在傳統媒介可以借助短信、飛信互動前，最多也只能用電話和書信來互動?；ヂ摼W在信息傳播迅速上與傳統傳播媒介相比，具有明顯的優勢。無論在地球的什么地方，什么時間，無論是春夏秋冬的季節還是刮風下雨的氣候，只要登錄互聯網，網路廣告信息舉手可得。所以說網絡廣告不受時間、空間的限制。同時，網絡廣告的互動是多次和持續的互動，信息的反饋迅速及時，傳播形態多種多樣，有著龐大的信息量。能夠把聲音、文字、音像等融合在一起，把傳統的、分散的信息進行信息數據的整合處理，拓展了網絡廣告設計的表現手段和表現范圍。也為視覺傳達設計提供了前所未有的途徑。這樣的互動提高了工作效率，優于面對面的互動，因為它借助圖形、聲音，聲效合一，利用了計算機的多媒體功能。充分拓展了網絡廣告的表現形式。傳統廣告主過去曾經不看好網絡廣告，認為其幅面較窄，信息傳播量有限。當隨著條幅廣告、墻紙廣告、畫中畫廣告等廣告形式的完善和搜索引擎廣告等新形式的出現，網絡廣告的創意獲得了嶄新的突破。因為互動形式的存在，網絡廣告最大的特性是可以讓人們在最短時間內感受到商品的動人之處，商品的特性、優點觸手可及，商品不再是消費者遠遠觀望之物，這種在手機、相機、汽車等高消費品的網絡廣告中的作用尤為明顯。
從營銷和傳播角度來說，網絡廣告的飛速發展大大縮短了消費者購物逛街的時間，增加了消費者獲取信息的途徑，從單一訴說性廣告轉變成互動性比較強的網絡廣告，消費者在瀏覽產品信息同時，是否選擇購買產品盡在瞬間掌控之中。另外，消費者可以根據個人的興趣、嗜好、性格特征，快速選擇哪些是需要的廣告信息，快速優化篩選這些廣告信息。所以說互動網絡廣告的出現使消費者擁有比面對傳統媒體更大的自由。這也是網絡廣告獨具魅力的地方。廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心中，實現對消費者的無距離溝通。緊緊抓住這些網絡廣告的根本特性，是網絡廣告創意發動的思考方向。那么，什么是好的網絡廣告創意呢？首先一個好的廣告創意一定是達到一個最直接的效果，這樣的廣告更容易留給用戶深刻的記憶。網絡廣告注重給用戶的影響及感受，經典的網絡廣告傳播效果不僅收獲的是一個消費者的深刻體驗，關鍵是喚起該用戶動員周圍身邊親朋好友去身同感受，在很短時間里使產品的品牌家喻戶曉，眾人皆知。這就是互動網絡廣告的傳播力量。其次互動性也成為評估網絡廣告的主要指標之一，沒有互動性的網絡廣告只能成為其他媒介傳播的一個補充，也就失去了在網上投放的意義。所以將來的網絡廣告創意應當更加充分地發揮互聯網的媒介特性，更好地提供同目標對象的交互機會，并通過交互更好地傳播信息。
以營銷為目標的網絡廣告，采用創意為手段，與目標受眾進行有效溝通，從而實現傳播效果的最大化。網絡廣告在設計上將更加注重在創意表達上與表現形式上力求與消費者的使用經驗相共鳴，當用戶與網絡之間的互動得以延伸時，最佳的傳播效果隨即產生。除此，如果能夠充分地利用其他媒體的廣告素材，再輔以網絡廣告獨特的創意及表現形式，網絡廣告將表現出讓人耳目一新的張力和沖擊力。網絡廣告設計的趨勢日益流行“新、奇、怪”，充分利用動畫效果，色彩搭配鮮艷、設置懸念，網絡廣告的生存是以流量和點擊率為目標，注重廣告的效果。如有的設計成游戲闖關，誘惑網頁瀏覽者去點擊。網絡廣告形式比其它廣告形式交互性強，它的優勢是能夠融合平面、視頻、動畫、影音等能兼融幾家之長，寬帶的沖浪享受和高速流量逐漸使得視頻廣告得以播放流暢。
網絡廣告設計范文2
關鍵詞：廣告設計；受眾；心理
目前，網絡已經深入人們的生活，成為生活及精神上的“必需品”。隨著網民群體的日益擴大，各類商家與廣告人士都把網絡廣告視作必爭之地。近些年，商家紛紛進軍網絡，通過各種形式投放網絡廣告。然而，鋪天蓋地的網絡廣告很大程度上未被消費者所接受，也未能夠改變消費者的消費態度與消費行為，甚至出現了排斥心理。如何能使消費者樂意接受網絡廣告，從而產生消費動機，形成購買力，研究和分析網絡廣告的受眾心理，是至關重要的環節。
一、網絡廣告設計的受眾構成
據了解，2015年初，中國的網絡用戶將達到50%，也就是說近一半的中國人正在使用互聯網。截止至2014年6月，我國的網民總量已達到6.32億人次，互聯網普及率為46.9%，相較2013年底提升了1.1個百分點。其中，按照年齡階段劃分：我國網民主要集中在18至40歲之間，這個年齡階段的用戶一般都具有熟練的電腦操作能力，習慣性瀏覽網絡接受網絡信息。其更容易也更樂意接受網絡廣告這種新媒體形式。根據以上分析可以得出，商家可以根據自身產品的特質針對合適的受眾人群，進行有區別、有針對性的網絡廣告設計。要了解市場受眾群體的劃分，找準受眾目標市場，遵循不同年齡階段受眾人群的心理需求，根據不同人群的審美心理與審美接受做合理的調整，從而進行網絡廣告設計創意，制定出相應的廣告策略，最后才能達到預期的效果。
二、網絡廣告設計受眾的心理特征
受眾在接受廣告的過程中有著不同的接受階段，不同階段中又有著不同的心理表現。網絡廣告設計的受眾心理特征一般分為以下幾個階段：感知、接收、記憶、態度、行為。
（一）感知
感知是受眾接受網絡廣告存在的最初環節。只有使受眾注意到廣告的存在，才能更有效的傳達廣告中所加載的信息。感知是受眾接受網絡廣告最初的環節，也是最難的環節。因為，網絡受眾群體的接受心理在大多數的情況下，并不喜歡網絡廣告，在某些特定的情況下，甚至排斥網絡廣告、厭惡網絡廣告，這種現象的出現也與網絡廣告所具有的強制性有著很大的關聯。在網絡中，為了能使受眾能感知并最終接受廣告信息，很多商家與網站結合，采用彈出式廣告強制受眾接受廣告，此類廣告形式會引起人們的強烈反感。還有很多網絡廣告負載信息量已經遠遠超出受眾接受能力限度，對于這種廣告信息受眾基本都會選擇“視而不見”，廣告效果可想而知。使受眾樂意接受廣告的存在，是急需解決的問題。必須從網絡廣告表現形式上尋求突破，要用較為創新的、趣味的、醒目的、直觀的形式去展現廣告，從而吸引受眾的眼球，達到感知的效果。結合文字、圖片、動畫，讓網絡廣告更加符合受眾者的接受范圍，使廣告新奇、生動、有趣，更具有吸引力。同時，應將產品的功能、外觀、使用方法更為直觀的展現在受眾面前。
（二）接收
接收是網絡廣告引導消費者的過程，也是人們接受廣告內容信息與了解產品的重要過程。傳統的廣告形式其感知和接受是同時發生的?，F代廣告講究與受眾之間產生情感的交流，比如電視上出現的故事性、情感性的廣告，其會抓住受眾的接受心理，以故事情節為主線，以主人公為載體，傳達某種信息，從而引導受眾產生情感上的共鳴，這種廣告形式更容易被受眾所接受。而上述優點，亦是網絡廣告目前所欠缺的。目前網絡廣告存在著一些明顯的問題，接受方式往往需要附加動作，需不斷地打開網頁、點擊鏈接。在這個過程中一部分廣告內容能引起受眾的好奇心，但卻忽視了廣告受眾重復操作的急躁心理。雖然廣告創意者極力要“誘敵深入”，但受眾的耐心未必那么持久。成功的網絡廣告設計理應根據受眾的消費心理量身定做，應通過信息模式與交互設計，使得消費者能夠自己搜索所感興趣的產品，這種互動方式能使受眾的消費心理與商品訴求結合在一起，有選擇性地接收網絡廣告。也可設置交流鏈接，點擊后可與商家進行直接的交流，商家也可根據受眾需求設計客戶定制等功能，把消費者的被動接收變為主動消費，這樣既提高了吸引力，又達到了廣告效果。
（三）記憶
網絡廣告信息被受眾接收后會產生相關產品記憶，而記憶是使消費者產生購買行為的基本條件。一般情況下，網絡受眾在接受廣告信息后，會產生兩種情形。一是，受眾對廣告中的信息產生了深刻記憶，當受眾出現購買需求時，會搜索記憶中的產品信息，把其外觀、功能等與自身需求進行比對，從而產生消費行為。二是，受眾對廣告中的信息并無深刻記憶，受眾很快就會把廣告遺忘。那么，網絡廣告承載的信息就會被遺漏，廣告效果也會大打折扣。因此，受眾者的記憶心理應作為信息傳遞的重要訴求目標。這就要求設計師在網絡廣告設計過程中，需探索受眾心理，強化受眾者對網絡廣告的記憶。
（四）態度
受眾對網絡廣告的態度是形成購買行為的重要參考標準。這種態度，分為兩個方面。一方面是受眾對網絡廣告所持有的態度。創意十足、制作精美的網絡廣告有時可以稱為藝術品，甚至會產生百看不厭的效果。對廣告的態度是一種審美，而對產品的態度則是一種功利。但是，很多研究表明，受眾如果對一則廣告擁有正面態度，比起擁有負面態度的那些人，有更佳的廣告回憶。受眾的這兩種態度有時并不一定統一。有些消費者喜歡一則廣告，但只是單純的喜歡這種藝術表現形式。喜歡廣告，并不一定就會喜歡廣告中的產品，反之亦然。因為，對廣告的態度，是一種審美。而對產品的態度，則是一種需求。網絡廣告最重要的是更多地引起人們的興趣，而這正是網絡廣告的優勢。
（五）行為
引導受眾者產生消費行為，是衡量一個廣告成功與否的基礎條件，也是商家斥資制作廣告的最終目的。網絡廣告擁有高效、便捷的宣傳效果，亦擁有不同的售貨渠道。目前，多數網絡廣告附加了鏈接設置，點擊后可顯示產品信息與購買渠道，如果受眾產生消費意愿，決定購買產品，只需要簡單操作就可以完成購買行為，并能享受登門送貨的優質服務。但是，由于網絡銷售擁有虛擬性，使消費者存在著很多顧忌，即便許多廣告受眾通過觀看網絡廣告有了感知、接受、記憶、態度的過程，但是對于網絡廣告產品傳達信息的準確性仍持有懷疑的態度。因此，商家可以通過貨到付款、打折優惠、拍賣競價等形式來刺激消費。
參考文獻：
[1]唐艷梅.網絡廣告心理效果評估實證分析[D].南寧：廣西大學，2007.
[2]郭鑒.《營銷傳播學》，杭州，浙江大學出版社，2004.156.
網絡廣告設計范文3
［論文摘要］從 1994 年至今，網絡廣告已經走過整整十年的發展歷程，成為第四大廣告形式，但由于質量較低而備受網民的譴責。本文從廣告視覺傳播的一個重要內容－視覺表現的角度，對網絡廣告設計進行了深入探討。
1、網絡廣告的定義
我們知道，傳統意義上的廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。而網絡廣告則是最近幾年來隨著互聯網技術的發展而迅速崛起的一種新的廣告媒介形式。是繼電視、廣播、報刊、雜志等媒介之后新興的一種廣告媒介，有第五媒介之稱。通常認為，網絡廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，以互聯網為傳播媒體而和傳播介紹自己所推銷商品或者所提供服務的商業廣告。換句話說，網絡廣告就是在互聯網上的以數字代碼為載體的各種經營性廣告。”
2、基于視覺表現的網絡廣告設計
目前，我們認為有六個要素關系著網絡廣告視覺表現的成敗，決定視覺表現的效果。這六個要素是：背景、圖像、廣告語、字體、色彩、形式。我們也將這六個要素定義為網絡廣告視覺表現優化組合要素。這些要素是根據廣告視覺傳播的知覺原理、注意原理，以及異質心理等原則，并參照廣告視覺語言的構成要素：文字、形象、色彩、空間來設定的。
2.1整體背景，反襯差異。網絡廣告主要是傳遞文字與圖片，它傳播及時，能以最快的速度給消費者明確地傳遞廣告信息，并能反復連續地進行反映。但是，網絡廣告所在的網頁內容較多，容易分散網民的注意力，再加上目前網絡廣告自身內容較多，這都使網民注意力不能集中于焦點。為了解決這一問題，我們認為，網絡廣告自身應該運用整體背景，變害為利，以網頁的雜亂反襯出廣告的整體感，凸現廣告。這里所說的整體背景，是指廣告以整幅連續的畫面，或統一的底色作為貫穿始終的唯一背景。而不是將幾個圖像拼接在一起，或更換背景及色彩。網絡廣告在出現形式上具有報紙廣告的空間特點，又由于多媒體技術的運用，大多數網絡廣告又具有電視廣告的時間特點， 因此，它的背景既是可換的，又應該是統一的、整體的。但是，目前網絡廣告所面對的情形剛好相反。
網頁是網民知覺的主體，是突出在前面的，被網民清楚地知覺到，而網絡廣告則是模糊的、朦朧的，是次要的知覺對象。之所以會造成這種現象，是因為目前的網絡廣告已經“隱身”在了網頁中：網頁上信息過于龐雜，使網民眼花繚亂，而廣告如果也是以一塊文字、一個小圖案的形式出現，勢必會被隱藏在大量信息中，得不到突出。網民的知覺不能選擇性地注意廣告，當然就達不到視覺傳播的效果。而如果將廣告置于一個整體的背景中，情況就會完全不同。網絡廣告占有的空間是一般信息的十幾到幾十倍，如此大的空間，如果聯成一片，擁有統一的背景，其視覺表現效果當然也會比一般信息的效果強十幾到幾十倍。
2.2加入圖像，3B 原則。 信息要能為人們所接受，一個重要的前提就是必須具有較強的沖擊力或要使接受者感興趣。受眾在注意某一對象時，一般平均五秒，能保持二十秒的很少。一個網絡廣告，能引起人的注目，這是傳達成功的第一步，而若要引人注意，最重要的是第一感覺，開始的 1/10 秒鐘的瞬間最關鍵?！?B”是 Baby、Beauty、Beast 的縮寫，“3B 原則”是指運用嬰兒（Baby）、美女（Beauty）、動物（Beast）這三個引人注目的形象進行廣告傳播，可以起到事半功倍的效果?！?B”作為目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主題和創意的表達，能起到良好的點題和烘托的作用。網絡廣告中運用“3B”形象，不僅能增強畫面的吸引力，而且會在網民心目中建立個性形象，留下難以忘記的印象。特別是人物的動作和表情具有傳情達意的功能。動作與表情是構成人類行為的形式基礎，也是行為的表達方式，它同語言符號一樣，也是一個表意符號系統。在廣告視覺設計中，運用人物的動作語言能提高畫面的被注意值，能更有效地傳遞廣告信息。
2.3神聚標語，畫龍點睛。主題廣告語是一則廣告的“神”，它以凝練的形式完整、形象地概括廣告內容、廣告主旨，并形成易于傳播和記憶的語言。對于網絡廣告來說，廣告語也同樣重要，它是吸引視覺的一個重要元素。網絡廣告的主題廣告語應該做到以下幾點：(1)、簡潔有力。由于網絡廣告的平面空間有限，因此主題廣告語應該簡潔清晰，用最少的字說出最引人的話語。而且應該有震撼力、感染力或激發力，這樣才能捕捉到網民的目光，并吸引他們點擊廣告。(2)、語言富有生活氣息。語言要生活化，這是一般廣告語都應該遵守的原則，特別是在網上，只有用網民的語言才能贏得網民的點擊。(3)、形式刺激主題廣告語應使用較醒目的顏色，比如紅色、黃色、黑色、藍色等，來刺激網民的視覺。字體上，應該運用美術字體或變體，以突出商品、品牌或廣告的個性。
轉貼于
2.4巧用字體，展現性格。在網絡廣告中，文字不宜被用作主要的目光捕捉物。這是因為網絡廣告所在的背景，即網頁本身是以大量文字組成的，如果以文字作為網絡廣告的主體，勢必會造成廣告與網頁混為一談，網民不能迅速、清晰的發現廣告，當然會減弱廣告對網民的沖擊。所以，我們認為網絡廣告中文字的主要作用是說明和輔助畫面，但是，這并不代表我們就不追求文字的美，恰恰相反，在網絡廣告的制作中，我們應該巧用字體，以字體的形象個性、風格特點去闡釋企業、產品的性格風貌，強化網絡廣告帶給人們的視覺沖擊。不同字體能傳達不同的情感，傳達不同的內容和經營理念，究其原因主要是與文字形象的外形特征和筆畫特征有關。字體設計是以字體間組合形式的相互關系來體現主題的。作為網絡廣告視覺設計的一個重要元素，字體構成的功能和其藝術性是融為一體的。網絡廣告圖形中的字體設計，不僅要向人們傳達廣告的信息，還要使受眾在從字體排列的形式中得到美的感受。
2.5色彩反差，凸現廣告。色彩在廣告語言中扮演著非常重要的角色。成功的廣告色彩設計，不僅能引起受眾的注意和興趣，正確地傳達商品和勞務信息，激發購買欲望，而且還能塑造商品和企業的良好形象。在網絡廣告的色彩使用上，我們主張運用“色彩反差”的方法，來凸現廣告自身。我們所說的“色彩反差”是根據色彩配置基本規律中的對比規律提出的。對比是色彩關系中的普遍現象，是指人的視知覺得到兩種以上的色彩感覺相互作用的表現。兩種以上的色彩放在一起，就會產生色相、明度、彩度、冷暖、面積等性質差異對應關系。因此就會有色相對比、明暗對比、彩度對比、冷暖對比、面積對比等。
2.6嘗試新的廣告形式。廣告的注目率、閱讀率是最重要的廣告效果指標。而廣告注目率、閱讀率的高低，常與廣告表現，廣告創意呈正比。一般而言，廣告表現突出，廣告創意吸引人，都會達成較高的廣告效果。我們可以通過三方面增加網絡廣告視覺創意。(1)、廣告形狀與尺寸的創新。目前，網頁上出現的多是長方形、尺寸固定的廣告，這種廣告形式固然已經十分成熟，而且利于管理和收費，但是也造成司空見慣、審美疲勞的害處。廣告商和廣告主可以嘗試著改變這種現狀，使網絡廣告更加形式新穎、引人入勝。如將廣告形狀做成菱形、五角星形、心形、三角形等等。在不危害網民利益的前提下，改變廣告的形狀與尺寸可能會起到意想不到的效果。(2)、表現形式的創新。我們可以運用一些出人意料的廣告形式來增加廣告的點擊率。雖然這種廣告表現形式有欺騙之嫌，但廣告主卻達到了廣告效果，網民都注意到了這樣一則廣告。雖然我們并不提倡這種廣告形式，但是可以借鑒它的創意思想，想別人所未想，做別人所未做，跳出原來網絡廣告創意的老框框，尋求新鮮的廣告表現形式。(3)、技術效果的創新。據計，旗幟廣告和彈出廣告中分別有近67％和34％的廣告運用了閃動效果，達到了較強的視覺表現效果。無論是文字的閃動，還是圖像的閃動，這種異常的處理效果肯定比無閃動的廣告更吸引目光。除了文字效果的改進外，我們還可以利用動畫、音效等設計元素，使網絡廣告更為生動有趣。
3、結論
隨著互聯網絡的進一步發展，網民數量不斷增加和網民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業接受網絡廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播信息的超凡魅力，網絡廣告視覺表現的逐步增強，也將使網絡廣告成為一種具有藝術性、審美性和巨大商業潛力的現代廣告形式。
參考文獻：
1、RonGoldberg著.呂本富、王玉巧等譯.多媒體制作與經營寶典.北京：電子工業出版社.1998.5
2、S.加薩韋等著.楊旭東等譯.多媒體 Web 站點設計.北京：科學出版社.2003.2
網絡廣告設計范文4
一網絡廣告設計中利用手繪圖形藝術的優勢
網絡廣告指的是設計師運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體演示等各種法子,在互聯網刊登或者廣告的1種高科技廣告運作方式。網絡廣告中融入的手繪圖形藝術有良多方面,包含寫實、寫意、抽象、概括等等。這些不同的手腕賦與了手繪獨特的藝術魅力。
一.一手繪網絡廣告設計有助于設計師個人素質的提高
在過去的發展中,手繪藝術也1直是藝術設計的主要情勢,然而跟著網絡制圖技術的普及,數字制圖這類全新的視覺表現手法患上到迅速發展,扭轉了傳統的手繪的格局,也為機械化設計注入了新的活氣。跟著電子計算機制圖技術的不斷提高,設計師的素質也在逐漸晉升。然而尋求效力難免忽視質量,手繪師的呈現將“創意撞車”的幾率大大減少。在平面設計中,手繪包括了良多種類。從繪畫類型上,大致可以分為純手工繪畫以及借助輔助軟件作畫。純手工繪畫也能夠用馬克筆、蠟筆、水彩筆徒手作畫,而借助輔助軟件繪畫則可以用使用的軟件區別,包含三DMAX、AI、VR、PS等繪圖類軟件。不管是哪種,都能夠創造出精彩的設計作品。每一1個設計師都是特殊的個體,本身的藝術素養抉擇了繪畫的作風以及創意,鍛煉了設計師的整合能力,提高了廣告設計者的多方面水平。手繪圖形藝術有賴于歷史記憶的傳承,增進了平面設計向多元化方向發展。在融會了科技、智能的網絡廣告設計中加入手繪圖形藝術元素,會讓消費者感到面前1亮,會渴想捉住這類有力的視覺沖擊,在潛移默化中晉升消費者對于產品的使用需乞降好感,從而晉升商品的知名度。在網絡廣告中,利用手繪圖形設計實質上是通過設計師將自己腦海中構思出的創意以及設計加以收拾,借助廣告模式將其以畫作的情勢出現出來。這種廣告的初衷是科技與藝術的互相結合,它在跟著社會以及經濟的發展而前進,從這個方面斟酌,它也請求手繪設計師在本身素養上要不斷加強。首先,請求網絡廣告設計師要對于商品設計有明確而深刻的了解,其次設計師要擁有獨特的藝術目光,能夠在短期內構思、設計出別致的廣告作品,第3,設計師還要擁有高超的感受以及領悟能力,能夠了解觀眾的內心所想,這樣做出的東西才能抓人眼球。除了此之外,還請求廣告設計師要擁有高超的繪畫技術水平,讓手繪畫面勝利地轉達出設計者的內心設法的,轉變為1個適合的載體。相比于枯燥的文字等廣告創意,手繪圖形的線條舒適、造型美觀,能夠更為直觀展現生產品形象。因而,當廣告設計師在構思廣告設計師,要有選擇性地強化產品核心,并用手繪圖形轉達產品的賣點,這也請求廣告設計者需要有過硬的美術功底以及專業的造型能力,恰到益處的契合人們的需乞降喜愛。
一.二手繪網絡廣告設計能夠擁有更強的沾染力
網絡廣告是彰顯企業活氣的首要手腕,它能夠在第1時間發放產品最新動向,利便快捷地調劑企業商品的營銷策略,能夠將產品影響力大大提高。首先,手繪藝術不同于其他的設計法子,它是由設計者親身動手繪制,作品中包涵濃濃的人情味,有顯明的判別個性。通過手繪圖形藝術的融入,能夠打破常規的廣告效果。其次,手繪圖形藝術的價值除了了獨創性,更包括著1種設計師的情感表達,也可以說是內心1種個性的釋放。在歐美良多設計發達的國家,良多廣告設計師都喜歡拿1支筆1個本子,想到甚么就畫出甚么,這樣在總體廣告創意中能夠披發出1種隨性、自然的味道,同時這類情況下繪制出的設計草圖也更為靈趣生動,轉達著1種回歸自然的生命力。
一.三手繪結合進來引領“獨有”的創意潮流
這是1個崇尚個性、品嘗的社會。對于產品受眾來講,衡量是不是掏腰包的因素是“喜歡”,更勝過了“需要”。融入手繪的元素,能相符更多的人尤其是年青人的喜愛,從合用人群的春秋上來講也更為契合。俗語說:世界上沒有相同的兩片樹葉,手繪的魅力也正在于此。網絡廣告中,利用手繪設計可以很大程度上防止呈現形象雷同的情況。跟著網絡技術的飛速發展,資源同享已經經無比常見,設計者使用1張圖片的頻率大大增添,原創性因此越發珍貴。由于手繪的圖片必需是作者親手繪制,是藝術家通過個人的糊口經驗以及自主思惟總結來的,這類發自內心的設計有其特有的個性,可以通過彩繪、涂鴉、寫生等不同情勢表達。在時尚的網絡浪潮中,能夠讓某支廣告在紛擾的網絡信息潮中脫穎而出,就必需患上讓人1眼難忘。
二網絡廣告中手繪圖形藝術的具體著重
當設計師在創作廣告作品時,要細心斟酌自己創意里的內涵以及美感能否轉達商品的核心,不同的產品表現出來的著重點是不1樣的。
二.一手繪圖形藝術的顏色感覺
手繪圖形藝術中色彩以及形象時占用主要的地位,例如:家用電器要表現出高科技以及智能化,所以色彩可以選用金、銀等金屬色系,圖形可以選擇流線型設計。例如以家電聞名的京東商城在做企業形象時多方斟酌,最后選擇了1只雪白的金屬小狗,取名為——小joy,在良多產品卡、優惠卡上都有經由處理的手繪小joy的形象,10分可愛。女性服裝要表現出優雅,可以采取白描的方式表達。食物則要表現新鮮、厚味,所以良多蔬果企業都選擇以手繪動畫的方式表現,在閱讀網頁的進程中點擊呈現,用不停跳動、色彩艷麗的小標識吸引消費者點擊閱讀。
二.二手繪圖形藝術的情勢表現
手繪圖形藝術包涵的種類有良多,包含甲骨文、水溶彩鉛、pop、水粉等等,1般來講,充溢文化氛圍的中國傳統山水畫在商業廣告中運用比較多,這些水墨利用能夠恰到益處地表現生產品中的文化內涵。例如,CCTV中央三套頻道在做1支欄目工藝廣告選擇了水墨這類情勢,大幕來開,1支粗粗的毛筆揮舞了1下,看似隨便的滴下1滴墨汁,然后氤氳開來的中國的山水、湖泊、怪石,將人帶入了原汁原味的天然風光中。這同樣成為中央3套在網站上點擊爆表的1個藐視頻。這類工藝廣告就是運用了手繪的方式,將這類特有的手繪圖形作為1種尤其的元素出現,顯出它特有的親以及力以及文化價值。
二.三手繪圖形藝術的商業營銷價值
正如眾多設計者所知的那樣,創意是設計的生命以及靈魂,手繪圖形能夠通過光鮮的視覺形象,轉達企業、產品想要表現的優勢。通過豐厚的聯想,來表達產品的思想脈絡。不管是手繪草圖,仍是手繪效果圖,都能夠具有不錯的商業營銷前景。而在網絡廣告上傳布手繪產品的法子也有良多種,例如微信朋友圈、微博粉絲、貼吧吧友,特別是微信里的1些公共賬號,只要有網友動動手指,就能夠起到事半功倍的效果。例如,咱們往往在朋友圈里見到的1些話題“世界上最美的插畫”“中國最美的素描村落”,圖片上下面都有企業文化、產品介紹的舉薦入口,人們很容易由于想要看到更多的圖片點擊進入,這些網
頁通過標致、生動的手繪丹青,足可以在微信之間廣泛傳布,在第1時間就能準確、直觀地建造起1座傳承產品聲譽度的橋梁。 三手繪圖形藝術對于網絡廣告設計的意義
(一)手繪圖形藝術是網絡廣告設計彰顯創意的最好方案。在電腦沒有普及的年代,藝術家們想要留住自己的藝術設法,只能依托雙手以及畫筆完成整個進程。手隨心動,完成的效力也大大提高。盡管電腦的繪制效果10分驚人,但在良多細節設計中差能人意。1個有創意的設計必需要由腦“想”以及手“畫”不絕交融,才能使設計方案不斷完美。(二)手繪圖形藝術可以靈便運用于各項網絡廣告。手繪圖形藝術以及傳統廣告的傳布方式類似,可以靈便運用于各項網絡廣告中,包含微信廣告、網絡彈窗、廣告郵件、植入廣告、視頻廣告、動畫廣告、自動擴大半頁廣告、手機頂部通知推送等等。在這些網絡廣告中,運用手繪的方式最直觀的益處就是讓人們有點擊觀看的愿望,從而構成潛伏的消費群體,給企業或者商家帶來消費價值。(三)手繪圖形藝術能夠增添企業的文化內涵。在無數商業廣告中,能夠第1時間脫穎而出的常常是擁有創意、別致的情勢以及作風。通過手繪圖形表現的創意以及別致性在必定程度上挽救了現代商業廣告的尷尬,增添了企業的文化內涵。以獨特的視覺表達方式、說明性的圖形語言以及帶有深入情勢美法則的的藝術表現,知足人們不通層次的審美需求。
網絡廣告設計范文5
視覺轉達設計是指根據必定的視覺媒介為人們轉達特定的信息,不但包含包裝、書籍、海報等平面設計的內容,還包括了電影、電視等影象設計,并且視覺轉達設計以及網絡瓜葛有著緊密的聯絡。從字面來看,視覺轉達設計要使廣告擁有可視性、可讀性。可視性是指廣告要通過視覺元夙來轉達產品信息,包含圖象、文字、顏色以及板式等,這些要素互相融會構成視覺沖擊,以到達吸引觀眾眼球的目的。可讀性是指在視覺設計中包括了1些信息,這些信息存在于圖象、文字等元素中,并且易于觀眾讀取。廣告擁有信息可視性以及可讀性的特色,然而在如今信息大爆炸的網絡時期,傳統的廣告設計已經經沒法緊跟時期的步伐,新型網絡廣告設計由此而生。與傳統設計相比,網絡廣告設計有著下列幾個新的特色,第1:視覺競爭?，F代通訊設施發展至關迅速,信息的傳布速度也由此到達了史無前例的境地,信息量也隨之加大。人們要在繁復的廣告中找到自己需要的信息10分不容易,所以網絡廣告要充沛吸惹人們的眼球,其設計必需擁有視覺沖擊力以及沾染力。第2:信息互動。網絡是1個信息集散地以及交流中心,網絡廣告也不可防止介入到信息交流、反饋、索取當中。第3:轉達情勢全世界化。在世界規模當中,全世界化過程盡管1直加大,然而差異老是存在的,網絡廣告的視覺轉達設計必需斟酌到不同地區人們在文化、觀念等方面的差異,使其擁有普遍合用性。
2、視覺轉達設計原則
一)審美原則。知足群眾審美需求是廣告設計的基礎請求,跟著網絡的發展,網絡廣告的審美也出現出多元化趨勢。在網絡廣告的視覺轉達設計中,設計者需要通過圖形的變化,采取透射以及夸大等專業手法來增強作品的美感,增添作品穿透力。同時,在理解廣告轉達的內容的基礎上還應當對于廣告樣式進行進1步優化設計,使廣告總體出現卓越彩之美,這樣才能更好地晉升廣告的觀賞性,終究到達吸引觀眾的目的。
二)人道化原則。
網絡廣告終究目標是讓觀眾能接受廣告傳布理念,同時到達傳遞信息的目的,而視覺轉達設計就是為能更好地完成廣告的傳布,而廣告傳布的終究目的是為觀眾服務。因而,在網絡廣告設計中必需秉承人道化原則,將觀眾的需求置于首位,盡量知足觀眾的請求。此外,在知足群眾需求的同時也應當尊敬個體,知足不同春秋、文化違景受眾的需要,充沛體現當代社會以人為本的時期請求。
三)立異性原則。
現代社會中,立異1詞已經經融入到各行各業。在視覺轉達設計中,設計者必需要有沖破傳統設計模式的勇氣,堅持立異性原則,打破枷鎖,才能在劇烈的競爭環境中有所突破,賦與作品不俗的顏色,使其擁有獨特的創意以及作風,這樣才更易博得觀眾青睞。同時,廣告中的顏色搭配也應當貼近廣告的主旨,讓作品有更強的沾染力以及表現力。
四)綜合性原則。
在視覺轉達的設計中,設計者需要采取多種實現方式來設計作品,要能夠斟酌各個設計元素之間的瓜葛,科學地撲捉視覺元素,終究展示出更有魅力的廣告。同時,設計者要能夠靈便地運用多種設計法子,切實晉升作品設計品質以及顯示效果。
3、正確運用視覺轉達在廣告中的作用
一)網絡廣告設計形成要素。
與傳統廣告設計不同的是,網絡廣告設計增加了立異型形成要素,其中的信息要通過各種形成要素公道配置才能實現有效轉達。形成網絡廣告的要素包含文字、圖形以及顏色等傳統廣告設計基本要素,除了此以外,它還包含了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說,網絡廣告設計的形成要素更為豐厚,它不但擁有傳統廣告的優勢,同時也適應了時期發展,擁有自己獨特的魅力。網絡廣告的顏色搭配以及配置是通過計算機技術去實現的,進而使其解脫了傳統攝影技術的種種限制。網絡廣告通過計算機技術的利用能夠隨時改換顏色搭配,同時不影響廣告的畫面品質,設計者還能夠比較不同的顏色搭配效果,進而選擇更加知足請求的1種顏色組成,通過量注重覺轉達設計,網絡廣告能夠到達吸引受眾眼光,實現預期視覺表現力的效果。視覺轉達設計搭配主流計算機網絡技術,使患上廣告設計擁有更好的發展前景。通過視覺獲守信息是人類主要的信息獲取渠道,而動態的情形設計比靜態設計更能吸惹人,因而網絡廣告設計通常會采取動態的、有趣的具備吸引力的視覺表達設計?？梢哉f,計算機技術的發展使網絡廣告視覺轉達設計運用到了設計中所有存在的要素,實現了傳統設計方式不能完成的表達,增強了視覺表現力。
二)網絡廣告設計視覺流程。
人類所有的感官系統中,視覺是最直觀的感受之1。網絡廣告設計的視覺流程抉擇了終究出現出的視覺效果,設計者通過靚麗的視覺元素去吸引觀眾去關注廣告想要傳遞給人的信息,從而完成信息的轉達。而為了能夠到達這樣的目的,廣告的設計就需要綜合各方面的問題,全方位斟酌,到達群眾審美的請求。設計人員要先肯定各個視覺要素之間的瓜葛以及基本秩序,解決好各元素之間距離、位置以及流線問題。人類的生理基礎抉擇了人的眼睛只能有1個視覺焦點,人們在閱讀網頁時,會自但是然地進行視覺的活動。鉆研成果表明,絕大多數人的左腦的發達程度要高于右腦,因而人們更習氣關注與平面左上邊以及上部的信息,所以這個區域便是廣告設計中的重點。當重點區域肯定后,就要公道支配該區域的內容,從圖形設計到搭配都要遵循最實用原則,使閱讀者可以在感受廣告帶來的視覺沖擊的同時獲取到有效信息,實現信息的有效且快速傳遞。
網絡廣告設計范文6
關鍵詞：網絡廣告；視覺設計；審美
網絡廣告設計是藝術設計與網絡技術的交叉領域，它本身以網絡為載體，把各種信息以最快捷、方便的方式傳達給大眾，這就需要我們從大眾審美需求的方面入手，把握受眾的審美心理，進而制作出引人注目的界面。這些界面不僅要使受眾瀏覽起來心情愉快，而且更要便于傳達和接收更多的信息。網絡廣告設計就是要把傳統形式美的規律運用到網絡廣告中去，增加它的美感和大眾的視覺審美需求，達到一個比較完美的視覺傳達效果。
一、網絡廣告視覺設計的特點
1.互動性設計
網絡廣告較傳統廣告而言，互動性增強?；有约磦鞑フ吆徒邮苷咴趶V告信息流動過程中形成即時的，直接的雙向溝通，任何廣告傳播的最終目的都是說服目標消費者的心理和行動傾向一致性?；邮蔷W絡廣告不同于平面廣告的主要特點之一?；訌V告本身就比靜態圖像更能吸引人的注意力，再加上獨特的創意和精美的制作，使互動廣告成為效果最好的網絡廣告。
2.人性化設計
人性化設計是以人為中心和尺度的，滿足人的生理和心理需要、物質和精神需要。網絡廣告處處體現著人性化設計的理念，即尊重受眾的選擇，理解受眾的心理因此在視覺傳達的設計過程中，設計者應在調動受眾積極獲取視覺傳達信息的心理上下工夫。
一方面，對不同的信息受眾采用不同的設計策略。不同年齡、性別、職業、個性、心理和文化階層的人，有著不同的心理特征、理解能力和愛好在設計時應明確設計所針對的受眾，然后按照他們愿意、喜歡接受的語言方式、視覺形式來有效傳達信息。另一方面，適時更新廣告的視覺效果人的視覺如果總關注～個相同的圖像就會產生一定的視覺審美疲勞，即不新鮮的視覺傳達將會降低信息量。設計者可根據受眾對的色彩等設計元素特別的喜好對廣告進行畫面更新修改，使受眾對廣告產生心理好感，實現廣告信息的有效傳播。營造簡單，易操作的界面，方便瀏覽者操作整個虛擬展示廣告，快捷的獲取信息。使人們享受網絡廣告的趣味和，人性得以充分的釋放與滿足，達到人和物的和諧。
二、網絡廣告的視黨設計方法
由于網絡具有交互特點，受眾可以自由選擇瀏覽網上內容，而且網上內容極其豐富，受眾有著寬松的選擇余地，因此，網絡媒體是一種被動點選媒體，沒有傳統媒體的強迫性閱讀特點，這既是一種優勢，同時又是一種不足。由此可見，基于網絡的這一特性，視覺傳達設計在網絡傳播中對設計師提出了更高的要求。網絡廣告的審美需求是對平面視覺傳達設計美學的一種繼承和延伸。將一些平面設計的基本方式方法運用到網絡廣告中去，可以增加設計的美感，滿足大眾的視覺審美需求。
1.受眾分析
利用市場劃分可以找到并描述自己的目標市場。確定針對目標市場的最佳的視覺設計策略。消費者在接受廣告過程的不同階段中，有著不同的心理特征，心理策略就是指瞄準消費者購買過程中不同階段的心理特征，進行網絡廣告創意定位，從而引導消費者認知產品直到實現購買。這是引入消費心理學原理來進行網絡廣告策劃，引導網民們加速完成注意、興趣、聯想、欲望、動機直到做出購買決策等一系列心理活動過程，使網上消費者達到心理上的滿足和滿意的一種網絡廣告策略AIDAS[6]。使消費者購買后感到滿意。消費者購買心理階段：認知階段(知覺、了解)一一感情階段(興趣、偏愛)一一欲求階段(確信、購買)。把握消費者購買心理對廣告的有效投放非常重要。廣告內容是否能吸引消費者注意，是否能讓消費者產生購買的興趣，是創意的首要考慮因素，也是促成購買行為的重要前提。只有清晰的定位受眾市場，才能較為準確的分析受眾的喜好特點，投其所好，網絡廣告才會給企業帶來更大的收益。
2.創意策劃
網絡廣告策劃中極具魅力的部分就是創意了。一個網絡廣告的成功與否，與它的創意緊密相連。創意不是一件難事，只要多看、多聽、多想，就會產生創意。創作的過程是多樣化的，首先把所想象的事物加以組合，再加以分析決定取舍，充分調動創造性思維活動，解決表現什么和如何表現的問題。
在策劃的前期部分都已經相當完善的情況下，廣告創意就是決定最后廣告表現的關鍵了，它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟。根據受眾定位和產品定位，制定出整個網絡廣告的視覺表現的風格和獨特的創意點子。
3.風格定位
任何網絡廣告都要根據主題的內容和創意策劃決定其風格與形式，因為只有形式與內容的完美統一，才能達到理想的宣傳效果。目前網絡廣告的應用范圍日益擴大，幾乎包括了所有的行業。而網絡廣告也應用于各種產品，在設計時要根據產品的特性來對其進行風格定位，對于不同性質的行業，應體現出不同的風格，就像穿著打扮，應依不同的性別以及年齡層次而異一樣。比如，運動類的產品設計應體現動感、活力的風格特征。網絡廣告風格的形成主要依賴于廣告的版式設計，依賴于廣告的色調處理，還有與圖片和文字的組合形式等。
4.測試方案
在網絡廣告戰略策劃中，為這個網絡廣告設計一個測試方案是至關重要的。測試主要是檢查廣告能否在網絡傳輸技術和接受技術上行得通。有時一則網絡廣告在設計者的電腦上能很好地顯示，但通過傳輸后，在客戶終端卻顯示不出來。對技術的測試還包括對服務器的檢測，以避免網絡廣告設計所用的語言、格式在服務器上不能得到正常的處理，以致影響最后的廣告效果。測試網絡傳輸技術就是對網絡的傳輸速度的檢測，防止因為網絡廣告信息存量太大而影響傳輸廣告效果。
三、網絡廣告的視覺設計規律
經過視覺元素的分析和設計方法的研究，需要對視覺元素的設計規律進行一定的規律性的總結。對于設計者來說，掌握網絡廣告的視覺傳達設計規律是十分重要的，否則會背離設計初衷或者出現不利于表現的不良結果。網絡虛擬展示廣告的視覺設計規律主要表現如下：
1.視覺布局的秩序性
網絡廣告包含的視覺元素種類繁多，視覺元素之間的布局需要整體規劃，圍繞突出主體、體現人性化和互動性等原則進行合理的布局。并且要和的網站形式統一，將網站設計和網絡虛擬展示廣告的視覺傳達設計整體規劃。
2.視覺效果的簡潔明快
視覺效果是以視覺為第一感官要素的網絡廣告所必須特別注意的。網絡廣告不能背離廣告設計的總體原則，即要以簡潔、明快、易懂易記為主。產品或場景的設計處理應該盡量做到簡潔而不失內容的表達，且易操作易獲取信息；運用的圖形、圖標、文字等要進行取舍、濃縮，做到以小見大、以少見廣的視覺效果。
3.設計內容的優化取舍
處于主動點擊狀態的受眾有的是被網絡廣告的視覺效果和娛樂性所吸引，但也有很大部分受眾則是希望獲取自己所需要的產品的更多信息，通過進一步了解、分析和判斷，來決定自己最終的消費行為。
