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互聯網廣告范文1
互聯網廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯網的發展和普及而逐步興盛起來的，與傳統媒介廣告相比，互聯網廣告具有以下幾方面的特點。
1.傳播范圍廣
互聯網廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過國際互聯網把廣告信息全天候不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以閱讀。據有關部門統計，目前全球網民已超過10億，并且據預測，正在以每年10%的速度發展壯大。這些網民具有較高的消費能力，是互聯網廣告的受眾，是他們的推波助瀾，讓互聯網廣告業得以持續發展，互聯網的廣告效果，是傳統媒體無法比擬的。但是，互聯網廣告傳播范圍廣，是相對城市而言的，我國還有很多地方沒有能力上網，特別是廣大農村，這部分人群接受廣告信息，還是通過廣播電視報刊等體統媒介，因此互聯網廣告雖然分傳播廣泛，但還是有一定局限性的。
2.形式靈活多樣
網絡是伴隨著高科技發展起來的，表現手段豐富多彩?；ヂ摼W廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等豐富的表現手段，并且能夠與電視、廣播等傳統媒體相結合，更加吸引受眾。互聯網廣告可以集影視娛樂性、平面的廣告文字表現于一體，具有其他媒體不可比擬的優勢。互聯網廣告還擁有靈活多樣的廣告投放形式。目前全球互聯網廣告的形式主要是橫幅式廣告、豎式旗幟廣告，按鈕式廣告，墻紙式廣告，電子郵件式廣告，網上競賽或推廣活動，彈跳廣告，圖標廣告，文字鏈接等等，可謂是五花八形式多樣。但是這些廣告，也會造成了泛濫成災，引起了很多網民的不滿，給網民造成了不便，更有人對此深惡痛絕。
3.信息容量大
互聯網廣告的內容種類繁多，大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。借助互聯網的優勢，互聯網廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視所無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制，電視廣告的信息量受到頻道、播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國內工商企業和個人在國際互聯網上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使互聯網廣告信息量激增。但是，在實際工作當中，也出現了許多負面內容，如何興利除弊，是互聯網廣告業的當務之急。
4.受眾具有主動性
網絡具有過刊查詢和資料檢索功能。廣播、電視錯過了播出時間就很難聽到、看到，想查看報刊以往刊登過的廣告也非易事。如果受眾有某種購物需求，需要尋求某類廣告，這在傳統媒體上是很難做到的。而互聯網廣告媒體則可以讓受眾隨時查看以往廣告，也可以十分方便地通過輸入關鍵詞來查詢某類廣告。這可以說是廣告媒體發展過程中的一大進步。
此外，互聯網廣告還具有受眾數量可以準確統計、較強的信息互動性，制作周期短，較快，費用低等特點。
二、
1、互聯網廣告具有廣泛的傳播時空；2、互聯網廣告具有較高的經濟性；3、互聯網廣告采用“推”“拉”結合的互動方式?；ヂ摼W廣告不同于平面媒體廣告，互聯網廣告是多維廣告，能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境，感受商品或服務?；ヂ摼W廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大增強互聯網廣告的實效。
三、互聯網廣告經營策略
互聯網廣告經營策略選擇的得當與否，對互聯網廣告公司經營狀況起著決定性作用。吸引眼球只是目標，效果才是硬道理，根據互聯網廣告的特點和廣大消費者的口味，筆者認為互聯網廣告經營應加強以下幾方面策略：立互聯網廣告品牌策略
隨著大量網站的建立，互聯網廣告也在大量增加。為此，廣告的競爭更加激烈，一些網站為了擴大業務量、增加知名度，采取薄利多銷的策略，甚至出現了免費廣告，賠本賺吆喝的惡意競爭，網站如何在競爭中取勝，就要有長期發展的眼光，不能急功近利，更不能自毀前程。價格低必然服務質量差，真正想做品牌的企業，在投放廣告時，一定會
傾向于較有有實力的知名網站，相信這世上沒有免費的午餐，未來，企業會更加注重廣告效果。
如今，互聯網廣告的價格將不再是大型企業選擇網站的決定因素，企業更會選擇那些有一定品牌形象，更具備實力的網站作為自己的宣傳窗口。因此，將網站建設成為具有一定品牌形象的知名網站是增加互聯網廣告量的關鍵所在。我們應該看到，大量的互聯網廣告費被具有一定品牌知名度的網絡公司瓜分，而互聯網廣告主也是那些具備相當實力的諸如英特爾，ibm、聯想、摩托羅拉和諾基亞等大公司，出現了強強聯合的趨勢。可見在各個網站的發展進入良性循環以后，互聯網廣告收入是網站收入至關重要的一部分，甚至決定著網站的命運，對于上市網絡公司如此，對于那些沒有上市的公司就更是如此了。所以，免費互聯網廣告不是網站發展的長久之策，樹立網絡品牌才是關鍵所在。
品牌經營是媒體經營的必由之路，可以通過聯盟的方式，短期內迅速擴大影響力，擠身品牌經營之列，利用具有符合自身特點的策劃、定位和創建，借助其他媒體，鞏固和優化自身的品牌，逐步形成自己獨特的品牌文化。
2.增強互聯網廣告人才策略
網絡技術飛速發展，技術設備不斷更新，但是人才成了制約互聯網廣告發展的瓶頸。互聯網廣告人員是綜合素質較高的人才，既要具備專業的廣告知識，又要掌握豐富的網絡專業技術，還要有傳統業務工作的推廣技能。為了適應互聯網未來發展的需要，我們要積極培養這方面的人才。
一是采取招聘、培訓等方式，培養新生后備力量，讓更多的人才投入到廣告產業當中。建立起人才培養機制，是要根據人才市場需求來確定人才培養，增加廣告人才培訓機構，高校培養廣告人才要向復合性人才方向轉移，根據人才市場行情調整，特別是高級人才的培養，是學有所用，還要留住這些人才。二是積極引導互聯網廣告從業人員對互聯網廣告的興趣，有了興趣，才能做好廣告，眾人拾柴火焰高。三是充分利用現有的人才資源，鼓勵創新，增加創意，把廣告產品做精做強，這才是根本。
另一方面，還要加強對廣告人員的管理，提高廣告從業人員的素質，將那些不合格的人員，淘汰出廣告隊伍，特別是那些做假廣告的人員，坑害消費者利益的人員，制約廣告行業發展的公司，熱衷于搞惡意競爭的廣告人，清理出廣告行業隊伍，凈化廣告行業空間，讓互聯網廣告行業健康有序地發展。例如，前一階段，國家清理了一批不良網站，這些網站的教訓不容忽視。
3.延長產品生命周期策略
互聯網廣告經營者在為企業的產品作宣傳時，一定要考慮產品的生命周期規律。產品的生命周期是指某一種產品在市場上出現、發展到被淘汰的全過程。它可分為四個階段：導入期，成長期，成熟期和衰退期。
制作廣告產品時，要根據產品所處不同生命階段采取相應的策略。比如，產品的導入期是初次上市階段，由于消費者對產品的了解比較少。這時應適當采取強沖擊力策略，先聲奪人，讓消費者迅速記住品牌并了解產品，從而擴大市場占有額。在產品的成長期，產品的生命力有了一定的基礎，銷量增加，知名度有所提高，此刻制定廣告策略時，就要充分去了解消費者心理，采取品牌維持策略，不斷地加深消費者印象，從而在消費者心中占居一定的位置。產品的成熟期是產品的興盛期，銷量和利潤達到了最高點，此時，互聯網廣告經營者就要采取重復刺激策略和變化策略，通過重復刺激加深對產品的認同，延長產品成熟周期的時間，通過變化策略給人以不斷創新的感覺，在消費者心中樹立良好的形象。產品的衰退期是產品生命周期發展的最后一個階段，這時，產品的銷量下降，利潤回落，廣告要采取感情訴求策略，阻止這種衰退下滑的趨勢。
事實證明，經過有針對性的進行廣告策劃營銷，可以改變品牌的生命周期，使老產品煥發和機。許多成功的企業都是綜合運用市場開拓與產品再生來延長產品成熟期的。有一個很著名的例子：杜邦公司在二次世界大戰結束前，預測到隨著戰爭的結束,降落傘的需求會減少,于是采取種種措施延長產品的生命周期。第一，把一部分尼龍從軍用轉為民用。第二，發明并研制成功尼龍絲襪推向市場。戰爭期間因節約，婦女多數不穿襪子，戰爭結束，原有的習慣改變,社交時女士必須穿襪子。同時注意發展不同顏色、不同花樣的尼龍絲襪，吸引新顧客使得尼龍絲襪銷量進一步增加。第三,尋找新用途，用尼龍制作汽車輪胎、軸承、人造纖維等。當然，那時沒有互聯網廣告，這些新產品的推銷都要靠傳統方式，現在通過互聯網廣告，新產品推銷推廣更加容易。
在實際操作當中，判斷一種產品處于哪個階段很重要，要通過市場的大量調查工作，根據產品所處的不同周期，采取相應的策略，如果找不準定位，投放出的廣告很可能就勞民傷財，有的還會適得其反。
4.確立消費者中心策略
在市場經濟時代，消費者占主導地位，生產者必須以消費者為中心，圍繞消費者來組織產品的生產和銷售。因為互聯網廣告是交互性的傳播方式，可以隨時根據消費者的反應制定不同的廣告策略。面對廣大的消費人群，對消費者的研究工作是一項巨大的系統工程。作為互聯網廣告公司應該潛心發展自己的信息收集和處理系統，其中包括剪報資料、消費者追蹤調研以及互聯網、局域網等資源，這樣才能保持對消費者了解的全面性和時效性。更重要的是對信息的分析和總結，總結消費者對生活的態度以及消費意識的變化。研究發現，消費者希望廣告能表現產品與他們切身利益相關的要點，而非空洞的承諾。消費者復雜的心態，會給他們消費行為上帶來不同的影響，也必然會決定他們消費行為的方式，因此，互聯網廣告的策劃人，必須對消費者的心理有深入的認識，并在此基礎之上對消費者行為的變化做出準確的預測。但是，在實際工作當中，我們所能做的，是要對消費者進行不同的分類，然后有針對性地對最容易接受你產品的那部分消費者進行有效的宣傳，而不是針對所有的人群采取的策略，最近幾年，普洱茶的營銷廣告，就體現了消費者中心策略，他們對潛在的普洱茶用心服，進行了詳細的分類，針對不同的用戶群，將普洱茶也進行了相應的分類，采用金字塔式的產品結構和價格，形成了完整的產品線，哪一類人群都可以找得到自己相應的產品，再針對不同的人群采用了相應的廣告策略，用來滿足不同層次消費人群。抓住最想購買你產品的那一部分人群，這樣的效果比泛泛去做要好得多。
互聯網廣告范文2
北京時間6月8日消息，“云計算”作為互聯網熱門詞匯，有關它的爭論就一直沒有停止。經過幾年的市場預熱之后，云計算正逐漸從概念層面過渡到應用階段，落地速度不斷加快。云計算所帶來的不僅僅是強大的數據分析能力和資源共享平臺，其高效整合的模式也為眾多企業欣賞和借鑒。
近日，國內知名精準定向網絡廣告公司悠易互通提出了“廣告云”的網絡流量整體精準把控概念。據悠易互通CTO趙征介紹，“廣告云”通過整合的方式來實現效果優化和資源共享，從某種角度來說，“廣告云”的概念是云計算在網絡廣告領域的一個重要延伸。
不難看出，“廣告云”最大優勢在于其強大的整合力，它能夠將來自四面八方的網絡流量最大限度上升到統一的平臺上進行集中管理，這些流量包括固定廣告流量、富媒體廣告流量、剩余流量等。
高效整合泛在資源
集中管理按需所取
面對“云”全球性的風靡，《紐約時報》曾提問：“云”到底指什么。
Gartner某高級分析師認為，云(Cloud)，代表著一種泛在資源，擁有無限的擴展性，因此每個人對“云”都有著不同的理解。如果作為一個對互聯網的比喻來說，云計算就是將有價值的網絡資源進行集中收集，并通過自動管理為用戶提供具有通用性和高擴展性的資源支持。用戶可以隨時獲取、按使用付費，就像使用水電一樣。
“云”能給予用戶強大的支持，其自動化集中式管理使企業無需負擔高額的數據管理成本;同時，其通用性使資源的利用率大幅度提升，用戶可以充分享受低成本優勢，并極大地節省時間。這正是悠易互通看中的“云”的力量。
廣告云施展吸金大法
定向投放建立共贏格局
據了解，幾乎每家網站都會有賣不掉的廣告資源，同時還有一些有價值的資源沒有得到很好的利用，加上新興媒體的不斷涌現，剩余資源的總流量還在不斷擴大。與此同時，國內卻有大量的企業在為高額的營銷成本頭痛不已。試想一下，如果我們能將這些無人問津的剩余流量都集中有效地吸收利用，這不但是一筆相當可觀的財富，同時也為廣告主提供一種嶄新的營銷途徑。
其實，“剩余流量”的概念并不新鮮，早前就有人對此提出隱憂，大小網站魚龍混雜，剩余流量又過于零散，不但難以聚合和管理，而且如何有效提煉剩余流量的價值，也是一個很大的技術障礙。
互聯網廣告范文3
網絡廣告，主要有文字廣告、圖片廣告、視頻廣告，以及目前比較熱門的點擊付費廣告。只要是有錢的企業或者網站，一般都會選擇互聯網廣告的形式來進行產品和信息的推廣，因為這種方式投入高，效益也相對較好，見效快。第二種就是我們平時泛指的網絡推廣，一般是人人可以操作的，常見的有博客推廣、論壇推廣、問答推廣、分類信息推廣、B2B推廣等形式。這種推廣投入小，一般那不花什么錢，上手也快，但是也有一定難度，就是有時候忙了許久見效慢，而且可控性小。
前面兩種方式對比明顯，還有一種就是網站優化排名，利用搜索引擎優化技術使網站關鍵詞出現好的排名，甚至上百度首頁。這種操作一般需要有一個持久性，再配合以常見網絡免費推廣形式，是目前非常流行的一種網站推廣形式，效果也比較好。
互聯網市場的膨脹使得越來越多的企業網站和網絡商家開始將市場轉移至互聯網這個大的商務平臺，網絡廣告的投放和網絡推廣手段的結合就是開展網絡攻勢的必要。網絡推廣作為目前最為有效和可控性最強的一種推廣方式，得到了越來越多的商家關注。如何體現網絡推廣的價值，快速實現效果，是所有接觸人都關心的問題。從北京知名推廣公司8U網絡推廣了解到，體現網絡推廣的價值，可以從以往投放網絡廣告的模式進行開展。
首先，通過網民及媒介相應評估網絡廣告效果。廣告想做好必須創意好。網絡廣告必須能夠和網民與媒體產生互動和影響，才能使網民為之所動，才能起到效果，這一點，網絡推廣同樣如此，執行網絡推廣，重在獲取信息覆蓋人群，如果發的做的工作不能引起網民關注，則是失敗的。
互聯網廣告范文4
2010年5月|成功營銷|麻震敏
在追求ROI的新營銷環境下，基于技術和資源整合的廣告網絡成為眾多廣告主的優先選擇。
在剛落下帷幕不久的2010年亞洲實效營銷節(AME)上，Bausch&Lomb市場營銷部地區副總裁Adrian Toy分析到，“今年最關鍵的一點是，很多品牌都在互聯網上尋找落腳點，因為廣告主逐漸清楚應該如何讓更多消費者參與其中?！敝Z基亞互動亞太區總監Sandy Agarwal則表示：“從效果的角度來說，數字媒體最大的優勢在于可以量化，可以追蹤消費者的參與行為?！?/p>
知名品牌惠普和佳能在數字媒體營銷應用上為廣大營銷從業者呈現了創新的思路。
借由廣告網絡惠普TX2“華麗轉身”
案例詳情
作為時尚版本的商務平板電腦，TX2一改惠普傳統平板電腦的純黑笨重外形，以時尚外觀和快捷應用打造時尚白領女性商用本，希望通過網絡推廣，提升產品在時尚白領中的曝光度。
TX2這款電腦具有多種亮點功能，惠普根據不同產品功能訴求制作了3個版本的創意，希望目標消費者都能看到每種功能的展示。在此情況下，惠普需要更創新的投放方式實現完整的品牌體驗。另外，時尚白領女性雖然在互聯網中黏性很高，但又非常分散，惠普需要找到提高目標受眾覆蓋率的創新解決方案。不難看到，創新的投放方式和聚合目標受眾成為此次傳播活動的兩大挑戰。
基于產品和受眾的特性，惠普選擇了易傳媒女性網絡進行全網RON(Run of Network)的方式進行投放，同時在基于投放后的階段效果上進行實時優化。
首先，惠普利用易傳媒AdMa-nager技術將照片、音樂和工作三個不同創意進行輪播。這樣，無論消費者何時出現在網絡上，都可以按照預設的順序看到廣告創意，實現了受眾對品牌的完整體驗。
另外，對惠普的廣告投放進行了實時的優化。鑒于惠普的廣告投放橫跨“五一”假期，為了避免“五一”后廣告效果自然下降的情況，易傳媒分析了第一周的數據實時進行了媒體和配置的優化。
在發現女性時尚類網站和白領喜愛的新聞資訊類網站效果很好，及時增加了4家女性時尚網站，2家白領資訊類網站和3家數碼資訊網站到投放計劃中，相應減少了母嬰類、健康類網站的投放，實現了對媒體資源的實時優化。
同時監測到白領在下班時間的廣告瀏覽互動意愿增加，就相應地增加了下午18~20點的流量，減少了上午工作時間的流量，做到了資源的優化配置，減少了廣告投放的浪費。
營銷效果
惠普此次利用易傳媒進行的投放取得了可喜的效果，在20天的廣告投放期間，實際獨立訪問人數超過378萬。三版創意的完整觀看數和廣告點擊數都大大超過預期。其中，完整看過三個不同創意的人數達到31.8萬，廣告的點擊數是預估值的225%，惠普成功實現了與目標消費者的有效溝通，大幅提升了產品的認知度。
創新要點
以強大的廣告網絡為基礎，全方位提升了惠普TX2的傳播力度和效率。建立在廣告網絡技術平臺上的全面監測和實時優化，不斷為惠普的廣告投放贏得優質的效果。
佳能挑戰“不可能的任務”
案例詳情
2009年佳能推出了EOS500D和EOS7D兩款定位不同的新產品，EOS500D定位為入門級的單反相機，目標受眾是年輕的攝影愛好者，他們在擁有單反相機之前大多是卡片相機的擁有者，而EOS7D定位為高端家用單反相機，目標受眾是有經濟實力，追求更好成像效果和高清體驗的攝影愛好者。佳能希望繼續鞏固單反市場，并且和競品搶奪高端人群，提升產品的認知度和美譽度。
為此，佳能需要實施一次廣泛而精準的網絡傳播，通過與易傳媒的合作，這個看似不可能完成的“廣泛而精準”的傳播任務網絡傳播解決方案得以實現。
艾瑞咨詢顯示，EOS500D的目標消費者分布在體育、音樂、新聞門戶等資訊類型網站，而EOS7D的目標消費者則分布在財經、汽車、旅游、數碼等資訊類型中的高端網站。佳能選擇了易傳媒旗下的年輕人網絡和男性網絡分別針對EOS500D和EOS7D對90%的目標受眾實現了精準覆蓋。
其次，通過回頭客定向技術實現了對目標受眾的精準投放。鑒于EOS500D的目標消費者之前大多是卡片機的愛好者，佳能從以往廣告網絡投放中累積的用戶庫中選取對廣告有興趣的消費者，進行EOS500D廣告的精準投放。同樣，針對EOS7D目標消費者的網絡瀏覽習慣，再次利用回頭客定向技術，在之前EOS500D廣告投放累積的用戶庫中，選取對EOS相機和佳能品牌有興趣的消費者進行EOS7D廣告的精準投放。
營銷效果
數據顯示，在EOS500D25天的廣告投放期間，瀏覽量超過預估值的13.46%；點擊數超過預估值的233%。在EOS7D28天的廣告投放期間，瀏覽量超過預估值33.2%；點擊數超過預估值的262%。數據還顯示，使用回頭客定向技術投放的用戶點擊率是非回頭客定向用戶的兩倍以上，這證明了回頭客定向技術可以有效地為整體投放提高精準度。
互聯網廣告范文5
為規范互聯網廣告活動，促進互聯網廣告健康發展，保護消費者的合法權益，維護公平競爭的市場經濟秩序，發揮互聯網廣告在社會主義市場經濟中的積極作用，國家工商行政管理總局起草了《互聯網廣告監督管理暫行辦法(征求意見稿)》。現向社會公開征求意見。公眾可通過以下途徑和方式提出反饋意見：
1.登陸中國政府法制網(網址：略)，通過網站首頁左側的“部門規章草案意見征集系統”對征求意見稿提出意見。
2.登陸國家工商總局網站(網址：略)，通過首頁右側“規章草案意見征集”欄提出意見。
3.通過信函方式將意見寄至：北京市西城區三里河東路8號國家工商總局廣告司(郵編：略)4.通過電子郵件方式將意見發送至：略
意見反饋截止時間為2015年7月31日。
國家工商總局
2015年7月1日
征求意見稿編輯
互聯網廣告監督管理暫行辦法(征求意見稿)
第一條為規范互聯網廣告活動，促進互聯網廣告健康發展，保護消費者的合法權益，維護公平競爭的市場經濟秩序，發揮互聯網廣告在社會主義市場經濟中的積極作用，依據《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國消費者權益保護法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》、《互聯網信息服務管理辦法》等相關法律、法規的有關規定，制定本辦法。
第二條以互聯網(含移動互聯網)為媒介實施的商業廣告活動依照本辦法管理。
第三條本辦法所稱互聯網廣告，是指通過各類互聯網網站、電子郵箱、以及自媒體、論壇、即時通訊工具、軟件等互聯網媒介資源，以文字、圖片、音頻、視頻及其他形式的各種商業性展示、鏈接、郵件、付費搜索結果等廣告。
在互聯網的有關商品或者服務的信息，除依照國家標準或行業慣例要求該類商品或服務應當標注的商品的實物圖形、送達方式、包裝性質的文字說明、圖片等標識信息以外，其它文字、圖形、畫面等，符合商業廣告特征的，為互聯網廣告。藥品、醫療等國家法律、行政法規有專門規定的，依照其專門規定。
廣告代言人在互聯網推薦商品或者服務的信息，是互聯網廣告。
第四條本辦法所稱互聯網廣告經營者，是為廣告主提供互聯網廣告設計、制作、服務的自然人、法人或者其他組織。
本辦法所稱互聯網廣告者，是指為廣告主或者廣告主委托的互聯網廣告經營者，在自有或者他人互聯網媒介資源廣告的自然人、法人或者其他組織。
本辦法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在互聯網廣告中對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。
第五條符合下列情形之一的廣告主、廣告經營者、廣告代言人、互聯網信息服務提供者，同時為互聯網廣告者：
(一)對互聯網廣告內容具有最終修改權、決定權的；
(二)存儲于本網站的廣告信息的網站經營者；
(二)在自設網站自行廣告的廣告主；
(四)本辦法第十二條規定的利用他人互聯網媒介資源，存儲于本網站的廣告信息的廣告經營者；
(五)通過微博、論壇、即時通訊工具等各類互聯網自媒體資源為商品或者服務作推薦、證明的廣告代言人。
第六條互聯網廣告經營者、者，應當辦理工商登記注冊，并在其互聯網媒介資源的明顯位置加載工商登記的相關信息。
從事互聯網廣告經營、的自然人，應當通過第三方有資質的廣告經營者開展廣告活動，并向第三方廣告經營者提交其姓名、地址、有效身份證明、有效聯系方式等真實身份信息。具備登記注冊條件的，依法辦理工商登記。
第七條從事互聯網廣告活動的各方當事人應當依法訂立書面合同(含電子合同)。
第八條廣告主應當對廣告內容的真實性負責。
廣告主自行或者委托他人設計、制作、、互聯網廣告，應當具有或者提供與其身份資格、商品或者服務、廣告內容相關的真實、合法、有效的證明文件。
第九條廣告主利用自有互聯網媒介資源其生產經營的商品或者服務的廣告，應當符合下列要求：
(一)依法取得工商行政管理機關核發的營業執照，以及法律、行政法規規定的與商品或者服務相關的行政許可證明文件；
(二)廣告所介紹的商品或服務應當符合法律、行政法規和部門規章的規定。
(三)利用自有互聯網媒介資源通過他人互聯網媒介資源廣告的，該資源經營者應當是符合本辦法第四、五、十二條規定的互聯網廣告經營者或者者。不得通過違法違規的網站廣告。
第十條互聯網廣告經營者、者應當建立、健全互聯網廣告的承接登記、審核、檔案管理制度；配備熟悉廣告法規的廣告審查人員；有條件的還應當設立專門機構，負責互聯網廣告的審查。
互聯網廣告經營者、者應當依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、服務，廣告者不得。
互聯網信息服務提供者對于使用其互聯網媒介資源的廣告主、廣告經營者、廣告者，應當查驗其營業執照以及與其商品或者服務相關的法律、行政法規規定的行政許可等經營資格證明文件，簽訂書面合同(含電子合同)，并存檔備查；對于在該互聯網媒介資源直接顯示的廣告內容以及其它存儲于本網站的廣告信息，還應當履行本條前兩款規定的互聯網廣告者的義務。
對已經的互聯網廣告，廣告經營者、廣告者和互聯網信息服務提供者應當保存廣告樣件、合同和證明文件。保存時間應為自該廣告最后一次之日起兩年。
廣告經營者、廣告者、互聯網信息服務提供者應當公布其從事互聯網廣告活動的收費標準和收費辦法。
第十一條廣告主通過他人互聯網媒介資源廣告的，在進行對購買行為有實質性影響或者影響消費者基本權益的廣告內容修改時，應當以書面形式或其他可被確認的方式通知為其提供服務的互聯網廣告經營者和互聯網信息服務提供者。
互聯網信息服務提供者對明知或者應知廣告主已自行修改并涉嫌違法違規的廣告應當采取有效的技術措施，停止廣告接入服務。
互聯網信息服務提供者對自行發現的、公眾舉報的、廣告監管機關提示告誡的虛假違法廣告，應及時核查、屏蔽或者停止廣告接入服務。
第十二條互聯網廣告經營者可以利用他人的網站、網頁、軟件、視頻等互聯網媒介資源經營、互聯網廣告，并承擔相應法律責任。
上款情形中，存儲于自有互聯網媒介資源的廣告信息的，是該互聯網廣告的經營者和者；未存儲完整廣告信息僅在時調用、推送廣告的，是該部分未存儲的廣告內容的互聯網廣告經營者和互聯網信息服務提供者，廣告主是該部分廣告內容的互聯網廣告者。
互聯網廣告經營者通過本條第一款方式經營、廣告，應當履行以下義務：
(一)實名登記本條第一款互聯網媒介資源所有者的身份信息、聯系方式、網站備案號等有關信息，并對登記信息進行審核；登記時應當與對方約定，對方的上述信息發生變更時，應當及時告知；
(二)在廣告及鏈接或者互聯網終端顯示的廣告區域上清晰標明自身作為廣告經營者或者者的身份，使消費者能夠辨別廣告來源；
(三)不得通過違法違規的網站廣告；
(四)的廣告不違反國家法律法規和本辦法的規定。
第十三條在電子郵箱、即時通訊工具等互聯網私人空間廣告的，應當在廣告頁面或者載體上為用戶設置顯著的同意、拒絕或者退訂的功能選擇。不得在被用戶拒絕或者退訂后再次發送電子郵件等廣告。
通過移動互聯網終端以電子郵件、即時通訊信息發送廣告的，在用戶同意或者拒絕接收廣告的選項內，還應設置同意或者拒絕接收廣告的時間選項，不得在用戶設定的拒絕接收的時間發送廣告。與用戶另有約定的除外。
第十四條利用互聯網廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。同一設備24小時內登陸網站一級域名及其子域名，應在第二次出現彈出形式廣告時提供暫時屏蔽該網站所有彈出廣告的選項。
不得以偽裝關閉等欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。
第十五條鼓勵支持互聯網廣告經營者、者創新經營模式，提升服務水平，推動互聯網廣告發展。
互聯網廣告活動中不得有下列形式的不正當競爭行為：
(一)利用瀏覽器等各類軟件、插件，對他人正當經營的各類廣告采取攔截、過濾、覆蓋等限制措施；
(二)利用通信線路、網絡設備以及插件、軟件、域名解析等方式劫持網絡傳輸數據，篡改或者遮擋他人正當經營的各類廣告；
(三)以虛假流量、惡意植入數據、惡意點擊等方式改善自身排名或者損害他人正當利益、貶低他人商業信譽的行為；
(四)以結盟、聯盟等方式限制他人進入某一市場或經營領域；
(五)使用他人商標、企業名稱作為文字鏈接廣告、付費搜索廣告的關鍵字、加入網站頁面或源代碼提高搜索度，誘使消費者進入錯誤網站；
(六)法律、行政法規禁止的其他不正當競爭行為。
第十六條通過門戶或綜合性網站、專業網站、電子商務網站、搜索引擎、電子郵箱、即時通訊工具、互聯網私人空間等各類互聯網媒介資源的廣告，應當具有顯著的可識別性，使一般互聯網用戶能辨別其廣告性質。
付費搜索結果應當與自然搜索結果有顯著區別，不使消費者對搜索結果的性質產生誤解。
以電子郵件、即時通訊信息等形式發送的廣告應當在發件人和標題部分明示郵件、信息的來源和性質，使消費者在打開郵件、信息之前即能獲悉其廣告性質。
自然人以收費或者免費使用商品、服務等有償方式在互聯網推薦商品或者服務時，應當使普通互聯網用戶能夠清楚了解該種有償關系，識別其作為廣告代言人或者不同于普通互聯網用戶的身份。
第十七條法律、行政法規規定禁止生產、銷售的商品或者提供的服務，以及禁止廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得在互聯網上設計、制作、、廣告。
醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查批準，不得在互聯網上。
第十八條禁止利用互聯網處方藥、煙草的廣告。
各類網站不得采用任何形式鏈接處方藥生產銷售企業、煙草生產銷售企業自有網站、網頁，搜索引擎網站不得為此類網站、網頁提供付費搜索廣告服務。
第十九條對于涉嫌違法的互聯網廣告活動，由本辦法規定的廣告者所在地工商行政管理機關處理。
對同一違法互聯網廣告，兩個以上工商行政管理機關對相關廣告主或者廣告經營者、廣告者、廣告代言人都有管轄權的，由最先立案的工商行政管理機關同案管轄。
工商行政管理機關異地管轄相關廣告活動當事人有困難的，可以將違法情況及其相關證據材料移交相關地方的工商行政管理機關處理。
互聯網信息服務提供者違反《廣告法》第四十五條或者本辦法第十一條規定，對明知或者應知的利用其信息平臺違法廣告未予制止的，由其所在地工商行政管理機關處理。
第二十條工商行政管理機關對涉嫌違反《廣告法》和本辦法的互聯網廣告，可以依照《廣告法》第四十九條，按照法定程序，采用技術手段對廣告主、廣告經營者、廣告者和互聯網信息服務提供者的互聯網媒介資源進行調查、檢查，查看、調取、復制有關的廣告信息和網站后臺數據。
廣告主、廣告經營者、廣告者和互聯網信息服務提供者對于上述調查、檢查應予協助、配合，提供相關的技術支持或者排除技術障礙，不得拒絕、阻撓或者設置技術障礙。
第二十一條工商行政管理部門可以采取下列方式之一對互聯網廣告進行調查取證：
(1)監管機關與當事人雙方采取拷屏、頁面另存、直接照相等辦法確認互聯網廣告內容后，當場打印并簽字；
(2)委托公證機構公證；
(3)委托具有法定的電子證據鑒定資格的第三方機構提取確認相關證據；
(4)符合法律、行政法規規定的其它取證方式。
互聯網廣告的證據，應當包括廣告內容樣件和網址、IP地址、域名、源代碼等與該廣告唯一對應的路徑。
第二十二條工商行政管理機關應當向社會公開受理投訴、舉報互聯網違法廣告的電話、信箱或者電子郵件地址，應當自收到投訴、舉報之日起七個工作日內，作出是否立案的處理決定，并告知投訴、舉報人。
第二十三條違反本辦法第六條的規定，未依法取得互聯網廣告經營者、者資格在互聯網虛假違法廣告的，依照《無照經營查處取締辦法》以及企業登記管理有關規定，由廣告者所在地、網站域名備案地的工商行政管理機關依照有關規定查處。對不具備真實備案信息和未經主管部門許可的，移送相關主管部門按照有關規定處理。
互聯網廣告范文6
前 言 1
目 錄 2
圖 表4
第一章 中國互聯網廣告市場環境分析 6
一、政治環境 6
二、經濟環境 8
三、社會文化環境 10
四、技術環境 11
第二章 中國互聯網廣告市場現狀分析 12
一、中國互聯網廣告市場規模分析12
二、中國互聯網廣告競爭格局分析 13
三、中國互聯網廣告細分市場分析 15
（一）品牌廣告位廣告仍然占據市場首要位置 15
（二）關鍵字廣告比重繼續提高 16
（三）網絡視頻廣告借助奧運實現突破 18
（四）電子商務網站成為網絡營銷突出亮點 19
第三章 中國互聯網廣告媒體分析 20
一、綜合門戶網站分析 20
（一）新浪 20
（二）搜狐 24
（三）網易 28
（四）騰訊 30
二、搜索引擎運營商分析 33
（一）百度 33
（二）谷歌中國 45
三、垂直網站分析 48
（一）財經垂直網站 48
（二）汽車垂直網站 50
（三）IT垂直網站 53
（四）房地產垂直網站 55
第四章 中國互聯網廣告公司分析 58
一、中國互聯網廣告公司競爭分析 58
二、廠商分析 60
（一）好耶 60
（二）華揚聯眾 62
（三）騰信互動 64
第五章 中國互聯網廣告市場廣告主分析 66
一、汽車行業 67
二、房地產行業 71
三、3C 行業 73
四、金融行業 80
五、消費品 85
六、互聯網產品/服務 96
七、通訊行業 100
第六章 中國互聯網廣告市場趨勢預測 103
一、2008-2011年中國互聯網廣告市場規模預測 103
二、中國互聯網廣告市場促進因素分析 105
三、中國互聯網廣告市場阻礙因素分析106
附錄108
一、研究定義 108
二、研究范疇 110
三、專業術語 111
四、研究說明 113
圖 表
圖表 1 2007－2008年汽車制造業工業產銷值增長變化
圖表 2 2007－2008年規模以上汽車制造企業效益指標變化趨勢
圖表 1 PEST 分析模型 1
圖表 2 2001-2007年中國GDP變化情況 3
圖表 3宏觀經濟景氣指數預警趨勢圖（2008年9月） 4
圖表 4 2004-2008年中國互聯網網民數量變化情況 5
圖表 5 2007Q1-2008Q3中國網絡廣告運營商市場規模 7
圖表 6 2007Q1-2008Q3網絡廣告運營商市場結構 8
圖表 7 2007Q1-2008Q3中國網絡廣告主數量及ARPU情況 9
圖表 8 2002-2009年中國廣告投放情況 9
圖表 9 2007年-2008年前3季度中國網絡廣告廠商市場份額 10
圖表 10 2007Q1-2008Q3中國廣告位廣告運營商市場規模 11
圖表 11 2007Q1-2008Q3關鍵字廣告及廣告位廣告同比增長情況 12
圖表 12 2007Q1-2008Q3中國搜索引擎運營商市場規模 13
圖表 13 2007Q1-2008Q3中國網絡零售交易額 15
圖表 14 2007Q1-2008Q3新浪網絡營銷收入 17
圖表 15 2007Q1-2008Q3搜狐網絡營銷收入 20
圖表 16 2007Q1-2008Q3搜狐營銷收入結構 21
圖表 17 2007Q1-2008Q3搜狐品牌廣告收入 22
圖表 18 2007Q1-2008Q3網易網絡廣告收入 24
圖表 19 2007Q1-2008Q3騰訊網絡廣告收入 26
圖表 20 2007Q1-2008Q3百度網絡營銷收入 29
圖表 21 2007Q1-2008Q3百度廣告主數量及ARPU值 30
圖表 22 2007Q1-2008Q3百度TAC情況 31
圖表 23百度產品/服務發展路線圖 32
圖表 24 2007Q1-2008Q3谷歌中國收入 36
圖表 25 2007Q1-2008Q3谷歌中國廣告主數量及ARPU 值情況 37
圖表 26 2008年中國財經類垂直網站廣告主行業構成 42
圖表 27 2008年中國財經類垂直網站廣告市場份額 43
圖表 28中國汽車垂直網站與汽車產業鏈關系圖 44
圖表 29 2008年中國汽車垂直網站廣告市場份額 45
圖表 30 2008年中國IT 垂直網站廣告市場份額 46
圖表 31 2008年中國房地產垂直網站廣告市場份額 47
圖表 32 2006-2008年好耶收入情況 50
圖表 33好耶SWOT 分析 51
圖表 34 2006-2008年華揚聯眾收入變化情況 52
圖表 35華揚聯眾SWOT分析 53
圖表 36 2006-2008年騰信互動收入變化情況 54
圖表 37 騰信互動SWOT分析 55
圖表 38中國網絡廣告主行業分布情況 56
圖表 39 豐田VIOS新威馳—網絡廣告創意 61
圖表 40中國IT行業細分廣告主結構 65
圖表 41 LG MINISITE 71
圖表 42 PPS客戶端緩沖網頁FLASH廣告截圖 72
圖表 43首屆“光大杯“理財師大賽營銷方案 76
圖表 44李寧“我的信念我可以“視頻征集官網 81
圖表 45 2008-2011年中國互聯網廣告整體市場規模預測 93
