前言：中文期刊網精心挑選了男士面部保養范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
男士面部保養范文1
千萬不能忽視的就是運動后的護膚，要知道運動后護膚是非常重要的，
我們在運動的時候毛孔全部打開，很多臟東西自己也都浮出來，
就要趁著這個時候好好來調理一下皮膚。
經常參加體育運動的男人，由于運動時會大量出汗，要比平常消耗更多的水分，如果不及時補充，身體中就沒有足夠的水分來滿足皮膚細胞的需要。運動者每天至少要喝8～10杯水，運動后最好喝不加咖啡或者果汁的白開水，這樣更有利于皮膚的呼吸暢通。每次運動后要清潔面部，抹上護膚霜，再將眼角，嘴角抹上一點油脂豐富的除皺霜，而且要持之以恒，只有長期堅持，才能避免皮膚過早老化。另外，每個星期還要做一次皮膚的徹底修護。運動后沐浴也可以洗去皮膚積存的污垢，還能調節皮脂腺與汗腺的功能，使皮膚更加光滑。
運動過后 即時修護
運動后的一個小時內，肌膚仍處于興奮疲憊期，還未做好充分吸收營養的準備，此時給肌膚補充大量營養品其實很浪費。因此，運動后我們建議的護膚方式是：先洗干凈臉，然后給肌膚涂一點清爽的保濕產品，先讓肌膚充分鎮靜。每次運動后徹底清潔面部過后，抹上護膚霜，再將眼角、嘴角抹上一點油脂豐富的除皺霜，而且要持之以恒，只有長期堅持，才能避免皮膚過早老化。另外，也要注意到，運動時毛孔張大，我們在潔面后要注意使用收縮毛孔產品，并且配合使用抗老化的產品。
定期保養 俊容再現
經常運動的男性朋友還要定期做面部保養。每個星期要做一次皮膚的徹底修護，首先去除臉部的死皮，正確地清洗臉部，再抹上適合的營養霜。這些程序不能憑興趣而做，只要堅持下去就會看出效果。如果有條件和時間的話，可以到專業的男士護膚機構做面部保養，如果不方便，可以自己在家做。運動后的面部保養主要是面部的深層清潔以及補水保濕等工作。深層清潔可以由磨砂型潔面產品以及去角質產品完成，而補水保濕最好是補水面膜配合具有保濕抗衰老功能的乳液或精華使用。使用補水面膜的時間最好選在晚上睡覺以前，可以選擇比較省事的睡眠面膜。
另外，如果是戶外運動的話，男性朋友們還要做好防曬和曬后修復的工作。
1. CHANEL 香奈兒潤澤活力精華露 RMB760/30ml
迅速、密集、持久的潤澤補給，能舒緩干燥的肌膚，維持柔嫩、細致的平衡膚質。湛藍如海水般柔細平滑的凝露質地，即時體驗的清新感受。使用后滲透迅速，留給肌膚無比的細致觸感。
2. LAB SERIES 男士日間防護乳液SPF15 RMB380/50ml
清爽保濕的SPF15乳液富含抗氧化成分，能持續保濕與保護肌膚不受UV/UVB紫外線、煙害和污染物的傷害，亦能減緩老化跡象、撫平細紋和改善整體肌膚紋理。
3. SK-II 男士煥活護膚精華露RMB990/150ml
SK-II推出的首款男士煥活護膚精華露，棕色磨砂瓶身獨具質感。含有為男性專門配制的獨特緩釋清涼成分，為肌膚帶來無油清爽感受。
4. SHISEIDO 資生堂深層防皺精華液 RMB520/30ml
可改善因肌膚老化或干燥造成的深刻皺紋，特別修護皮膚問題嚴重的部位如眼部周圍等，喚醒皮膚天然力量，抵抗皺紋，讓皮膚更細致，容貌更顯健康活力。
男士面部保養范文2
早晨的男性皮膚處于半蘇醒狀態,最基本的功課應該包括清潔、剃須、保濕以及控油這幾大問題,可以說是一項巨大挑戰。商務男士不妨選擇一些多效的護膚清潔產品,盡量全面地滿足這些皮膚的需求,也可以為你帶來一天的信心。
2.如果時間緊迫,我們最應該做的是什么?
這是個時間管理的問題。有限的時間和大量的問題要求我們選擇多效的潔膚護膚產品。這樣我們就可以在一個步驟的時間里完成多項護膚任務。但是最重要的是清潔皮膚,經過一個晚上的新陳代謝,皮膚堆積了很多油脂和污漬,需要盡快清理。
3.商務人士平時最需要注意的是什么?
商務人士最忌諱臉上油光可鑒地與人交際,因此控油是最重要的事情。但是由于早上剛剛清理過面部,如果不能及時地處理,皮膚會急于分泌一些油脂以補充面部油脂的流失,所以建議選擇一些兼具保濕與控油功能的面霜,在緊迫的時間里同時解決這兩個關鍵問題。
4.在辦公室里,我們的皮膚就安全了嗎?
很多人認為在辦公室這樣一個相對密閉的空間里,皮膚應該不會有什么問題,那就大錯特錯了。首先,大多數辦公室都由中央空調控制,通風系統未凈化的細菌和灰塵一直環繞著我們;其次,電腦產生的靜電輻射會讓空氣中的灰塵迅速附著在皮膚上,引起面部毛孔堵塞、色素沉著,在多臺電腦同時工作的辦公環境中尤為嚴重。
5.辦公室最常見的皮膚問題是什么?
辦公室的空調環境往往并沒有良好通風。在這樣的“污濁”環境里,皮膚最大的挑戰是缺水和因皮膚油脂分泌而引起的問題。缺水引起的干紋,“油面”以及隨之而來的痘痘都是商務人士深惡痛絕的。
6.怎么打造完美的空中飛人?
商務男士往往需要經常進行商務旅行。無論長途還是短途,飛行時間都是皮膚的大考驗。因為除了機艙中的長期缺水和空氣混濁之外,出發地和目的地不同的空氣狀況也會對皮膚有一定的影響,所以建議商務男士準備幾件便攜包裝的洗漱保養產品隨身攜帶。即使商務艙為長途飛行提供部分產品,但還是你更清楚自己的需求。
7.怎樣不失體面地解決飛機上的面子問題?
機艙屬于公共空間,因此建議您在機艙洗手間進行必要的體面工程。長途飛行中,建議您潔面后,采用“先補水再保護”的兩步護膚法。先使用爽膚水或補水精華等能夠迅速為皮膚充水的產品進行“修補”,隨后再使用平時慣用的面霜,為皮膚蓋上一層保護膜,在輸入營養的同時鎖緊水分。面霜產品應該按照個人皮膚需求來進行選擇:偏油性的皮膚選擇保濕乳液,而干性皮膚可以選擇保濕乳霜。
8.辦公室里應該準備些什么東西呢?
相信大多數商務男士都不可能花費過多時間在上班時間打理皮膚。為了良好的交際形象,還是很有必要在辦公室里準備一點補水噴霧、補水面霜這些秘密武器,你可以把它們藏在抽屜里,隨時給你的形象來個升級。
9.睡眠的時候應該對皮膚做點什么?
睡前的皮膚保濕極其重要,應該使用多于早晨使用量的保濕產品完整覆蓋臉部。對于混合型皮膚的男士,則應在T區以外部位著重保濕。夜間也是皮膚修護機制運行的重要時間,如果你有抵御皮膚衰老的需求,在完成保濕步驟之后應針對皺紋頻發區域對癥下藥。
男士面部保養范文3
【關鍵詞】廣告話語；話語分析；社會文化信息
1.廣告話語的解讀
丹麥語言學家、哥本哈根學派的創始人和主要理論家葉爾姆斯列夫(l. hjelmslev)說過:“人們不僅要認識語言系統……還要通過語言認識語言背后的人和人類社會，以及全部人類知識領域”。(轉引自羅賓斯，1986:20)
多年來，隨著語言研究的深人，越來越多的語言學家意識到單純研究靜態的、孤立的句子很難揭示語言的結構特征和語言運用的實質，語言的理解不能局限在形式與符號層面上，應該將研究對象擴展到語境中的以動態交流為特征的“話語”( discourse)的研究。許多學者從結構、功能等不同的側面以獨特的視角對話語進行過精辟的診釋。brown&yule(1983)把話語看成是過程(process)，是說話者或作者在某個語境中用來表達自己的意思或實現自己的意圖的詞、短語和句子。van dijk(1997)卻認為不能簡單地把話語看成是一種語言使用形式，指出話語包括三個方面:語言使用，思想傳遞和社會情景中的交際。wWw.133229.cOm話語是指有一定主題，語義上連貫，形式上銜接的一連串語句。它可以是獨白，也可以是對白;可以是口頭的，也可以是書面的。(王德春，1985;399)話語從形式上表現為使用中的語言，是說寫者在特定語境中使用語言達到交際目的的言語手段。從本質上看，話語是語言系統與社會環境的交匯點，話語不僅與語言系統有關，它還與交流的語境有關。(bell & garrett,1998:4)
從以上觀點我們可以看出:語言是一種社會實踐，語言的理解必須聯系社會、歷史、文化的因素。話語具有較強的社會功能，與社會行為有著相互內化的密切關系，能折射出人們的生活方式、文化習慣及社會的變遷。話語具有建構性:它有助于再造社會本身(社會身份、社會關系、知識體系和信仰體系)，它也有助于改變社會。( fairclough , 2003 : 60)我們認為，要分析話語，必須結合話語生成的社會語境和文化語境，考察一種文化模式下的話語體系和話語構式，及它所蘊涵的社會文化意義，即話語意義以及話語和語境的辨證關系。(陳麗江2007:4)
話語作為社會實踐的形式及其變化是社會變革的一個內容并且對社會變革產生作用，而廣告話語也構成研究社會變革的一個重要領域、重要主題和切人點。
隨著社會的發展，廣告在商業競爭中越來越重要。廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段，能起到傳播信息、引導消費、滿足消費者需求的作用。廣告用最吸引人的方式引起大眾對它的關注和好感，這就決定了廣告必須起到迅速影響和勸告的作用。廣告向消費者展示商品的性質、質量、功能優點，通過表意和移情打動和勸說消費者，影響和改變消費者的觀念和行為，最后達到推銷的目的。
把廣告定義為一種話語類型，是在廣義的話語概念范疇內進行的，即把廣告話語理解為一種大眾傳播與目標傳播相結合的媒介話語，是廣告傳播活動中所產生和使用的一整套“符號”，包括廣告文本和語境，它們以一種對參與者來說是有意義的和具有整體性的方式互相聯系和作用。(楊先順等，2007)眾所周知，廣告具有明顯的工具性特征。除此之外，廣告話語具有較強的社會性。社會性主要是指:廣告話語本身就是社會行動，能夠揭示深層的社會意涵，是社會互動過程的一部分。廣告商和讀者建立一種間接的對話關系，進行互動交流。廣告既是一種商業宣傳，也是一種文化傳播，潛移默化中對人們的生活方式和社會文化等產生深刻的影響。它具有社會建構功能，包括建構社會角色和身份的認同，能夠彰顯社會、文化、經濟等多維度的變遷，與社會有很強的互動性。對廣告話語進行分析可以有助于解構話語意義，挖掘廣告話語背后所隱含的社會文化信息。
2 廣告話語分析及社會文化信息的滲透
話語分析在語言層面的分析主要運用halliday的系統功能語言學理論。halliday(1994:34一36)認為，語言有三個純理功能(metafunction)，即概念(ideational)功能、人際(interpersonal)功能和語篇(textual)功能。概念功能指表達主客觀世界的經驗，其中及物性系統(transitivity)是表達概念功能的一個重要語義系統，作者/講話人選擇何種語類(如名詞短語、動詞短語等)在很大程度上取決于其思想觀點。人際功能指的是說話人和聽話人在話語情景中的互動，以及前者對后者及所說內容的態度。人際功能通過語氣(mood)和情態(modality )表達作者l講話人身份、地位、態度等。(戴煒華高軍2002)語篇功能指作者/講話人通過遣詞造句、謀篇布局來組織思想。
本文以刊登在the bulletin雜志上的“nivea"妮維雅)男士護膚品廣告為例，主要從詞匯、人稱、語態、有關話語的問題等方面進行分析，進而揭示話語和社會文化的關系，捕捉話語中所蘊涵的社會文化信息，透視廣告話語的社會建構功能，從而說明廣告話語具有社會性，并且能夠彰顯社會文化等多維度的變化。
nivea是全球著名的護膚品品牌。該品牌由德國拜爾斯道夫(beiersdorf)公司創立，至今有一百多年的歷史，其產品種類多，品質高，特別是男士專用護膚品深受男士們的青睞，銷量在歐洲市場穩居排名第一。以下是該廣告的內容:
n} face of the future
you’ve worked long and hard to get where you are, and now you face the world with your mind and body primed for the pressures and challenges of meeting your goals .
you have a strong vision for your future, and you know who you are. you’re in great shape一financially, emotionally, physitally—and you know what you’re doing and where you’re going.but what do people see when they look you in the face?
long hours, sustained physical and psychological stress, lack of sleep and skipped meals may come with the job, but sooner or later they have to take their toll . and the first place the effects become obvious is in your face, when skin begins to lose its firmness and look dull, tired, even lifeless.
men’ s skin is different
a man’s skin is thicker and greasier than a woman’s (giving it great water retention and higher moisture levels, so skin looks tauter and firmer for longer )，and it’ s hairier(men spend about 3000 hours or i40 days of their lives shaving).in short, men have specif is skincare requirements .
in-your-face facts
just as it’s important to maintain your body in peak condition,it pays to keep your face in shape .
more 1`han shin deep made just for men, high-performance nivea for men active firming moisturiser is a technologically progressive treatrnent that,when used daily, actively maintains skin’ s elasticity and suppleness. highly effective and easy to use, the non-greasy formulation is concentrated with fast-absorbing moisturizing agents, vitamin e, provitamin bs and a uva and uvb fitler system that protects the skin from sunlight-induced damage and environmental influences. but the secret ingredient is creatine, a naturally occurring essential element that works by stimulating the skin’s natural regeneration processes to repair and strengthen the skin’ s structure and restore suppleness,tone and vitality .
tired, dull skin can be the result of many factors, such as stress, pollution, dehydration or lack of sleep.
creatine has a protective effect on your skin, acdvaiing cell repair and stimulating collagen synthesis . creatine actively works to enhance skin density and elasticity, resulting in greater tone and vitality.
you still have places to g0, people to meet. so it’ s important the face you show the world looks good—today and tomorrow，
下面是對該廣告話語的分析。
2.1詞匯分類
在描述男士的面部、皮膚和身體時，廣告用了很多動詞短語，如:lose its fnmness; look dull, tired, even lifeless; look tauter and firmer for longer; have specific skincare requirements; man’s skin is thicker and greasier than a woman’s.
對于“nivea"男士護膚品，廣告用了較多的形容詞和一些動詞來描述，如:active firming moisturiser; a technologically progressive treatment; actively maintains skin’ s elasticity and suppleness; non-greasy formulation;highly effective; easy to use; secret ingredient一。eatine; stimulating skin’。natural regeneration processes to repair; restore suppleness, tone and vitality等。
從詞匯分類可以看出，廣告用了很多動詞和形容詞，其作用是向讀者傳遞有關信息。這些信息包括男士以事業為重，要應對各種壓力和挑戰;睡眠不足，吃飯沒有規律;忽略了皮膚保養，因此出現了面帶倦容、毫無生氣的狀況。另外，男性皮膚有其特點，需要特別護理。形容詞的使用強調了"nivea’’產品的好處和獨特性及對男士皮膚的適用性，從而引起讀者的關注和興趣，使讀者迅速作出心理反應，對產品坪然心動。
2.2人稱
這則廣告使用的人稱代詞主要是“you"，如:you have worked long and hard to get where you are; you face the world with your mind and body primed goals; you have a strong vision for your future; you know who you are; you know what you’re doing; you know where you are going; you still have places to go, people to meet. so it’s important the face you show the world looks good—today and tom~等。
韓禮德認為，人稱包含話語的人際意義，具有人際功能。“你”具有聽眾/讀者指向性，這是由“你”的外延意義決定的。所有“你”的指稱都是在玩它的外延意義的游戲。(李戰子，2002:139)在廣告話語中，人稱的實際意義與語法上的第一、第二和第三人稱并不總是完全對等。廣告商為了達到商業宣傳、推銷產品的目的，想方設法提高廣告的可信度和說服力，通過廣告話語間接地與讀者進行交流，從而拉近與讀者的距離。讀者通常是潛在的消費者，因此，讀者就是聽話者或受話者。
這則廣告大部分是以受話者/消費者為中心、為出發點(addressee-oriented)的語篇組織模式，貫穿于整個語篇的突出的銜接鏈(cohesive chain)(黃國文2001:135)是由“you”組成的。這種組織模式把“you”置于主語的位置，使其承載重要信息，表現出發話者/廣告商是如何把所推銷的產品與受話者聯系起來，具有很強的勸說性和說服力。
廣告商以受話者“you”為視角，對經過奮斗而獲得事業成功的男士進行描述，特別強調成功男士的面部在社交場合的重要性。接著是對男士面部、皮膚和身體的狀況進行描述。由于事業的打拼、工作的壓力和挑戰，男士看上去疲憊不堪，面部失去光澤，缺乏生氣。同時，男性的皮膚具有比女性厚、油膩的特點，更需要鎖水、保濕，更需要特殊護理。最后用很多動詞、形容詞和副詞描述“nivea’’男士專用護膚品的效果。這些描述環環相扣，受話者邊讀邊融人到廣告情景中，不自覺地把自己同廣告中的“you”聯系在一起。這樣的廣告易引起受話者的共鳴，使受話者不知不覺地受到誘惑，接受廣告商要傳達的產品信息。人稱包含著話語的人際意義，提高了廣告的說服力和可信度，縮短了廣告商和讀者之間的心理距離，從而達到推銷的目的。
另外，這則廣告中沒有直接使用第一人稱，但不難推斷出誰是說話者。廣告商充當說話者的角色，與受話者確立了間接的對話關系，在廣告中與受話者對話、交流。
2.3語氣
除了人稱之外，語氣也是廣告商用來控制讀者的手段。這則廣告采用陳述語氣和疑問語氣，不用祈使語氣直接要求讀者采取行動，而是間接地敦促，從而達到在消費者中樹立自己的形象和推銷的目的。這種類型的銷售稱為軟性銷售(soft selling) o(李戰子，2002:42)陳述語氣通常起著陳述事實、傳遞信息的作用。如:a man’ s skin is thicker and greasierthan a woman’s;tired, dull skin can be the result of many factors,such as stress, pollution, dehydration or lack of sleep; creatine actively works to enhance skin density and elasticity, resulting in great- er tone and vitality等。
除了提供信息之外，這些陳述語氣的作用是吸引讀者的注意力，誘惑讀者，使讀者不經意間對廣告要傳達的信息產生興趣，對購買產品產生沖動，體現了發話者的交際角色(信息者、廣告商)和交際目的(為了推銷”nivea’，男士護膚品)。
除了陳述語氣外，廣告話語還使用了疑問語氣，如:butwhat do people see when they look you in the face?廣告商用疑問語氣目的也是吸引讀者的注意力，與讀者間接地進行對話交流(別人關注你的面部時，會看到什么?是該采取措施了)，潛移默化地使讀者作出心理反應(會看到我的皮膚很糟糕，所以我要采取行動，購買“nivea’，男士護膚品來保養我的面部皮膚，使自己成為一個儀表出眾、氣度不凡、灑脫浪漫、事業有成的職業男性)。
通過以上分析，我們可以解構廣告商和受話者之間的關系:廣告商抓住成功男士對未來有更廣闊的視野并期盼事業更加輝煌的心理，陳述了男士為事業成功而不停奔波、面對各種壓力和挑戰，從而造成身心疲憊、皮膚黯然失色的事實。廣告商采取一種關心、呵護、同情的態度，再加上對男士皮膚的特殊性的描述，使得受話者對“nivea’，男士護膚品坪然心動，把所推銷的產品與受話者自然而然地聯系起來，拉近了與受話者的距離，達到說服和推銷的目的。
2.4其它有關話語的問題
本部分設計了9個有關話語的問題，根據這9個問題進一步分析并深人挖掘話語隱含的信息。( luke, et al . ,1994 )( margaret, 2006 ) (1)廣告的題目是什么?
題目是“selling face products to men" o
(2) "nivea’，男士專用護膚品有何特點?
在該廣告中，特別突出的是“made just for men; easy to use;great water retention and higher moisture levels; elastic”等特點。
(3)廣告話語表達哪些內容?
男士工作辛苦、獨立、躊躇滿志、以事業為重;
為事業付出而忽略了面部和皮膚的呵護;
面部和皮膚遭受很多苦;
"nivea’，產品技術先進、配方獨特、使用方便、效果明顯。
(4)從以上話語內容可以得出什么判斷?
這個(讀廣告的)男士需要這個產品;
廣告在向男士灌輸皮膚要護理的理念;
廣告在介紹一種新的產品;
廣告在為該新產品開發市場，最終為的是提高銷售量。
(5)這則廣告的對象是誰?廣告想表達誰的聲音和立場?
廣告是針對中產階級和年輕的職業男士。
(6)誰的聲音和立場未表達出來?
很顯然，廣告不是針對體力勞動者和年齡大的男士。
(7)這個廣告想讓讀者做什么?怎樣使讀者采取立場?
廣告向男士介紹一種新的護膚產品，用恰當的人稱、語氣和間接交流的方式勸說男士認真考慮并購買該產品。
(8)就該題目未談及的內容是什么?為什么?
廣告未談到產品的價格，因為該廣告主要針對中產階級，針對成功的職業男性。廣告抓住成功男士的心理，對他們皮膚的狀況表示同情，使他們不知不覺地受到誘惑，更加關心這張關系到自己未來的臉，愿意接受廣告商傳達的產品信息，而價格卻不是主要問題。
(9)這個廣告話語隱含什么社會文化意義?
廣告話語打開了受眾的想象空間，在這個想象空間里呈現出用了“nivea”護膚品之后的儀表出眾、氣質非凡、灑脫浪漫的男士形象，描繪出一幅栩栩如生的“成功男士”的圖畫。職業男性在事業取得輝煌的同時，更加關注自己的形象，特別是面部皮膚，因為面部關系著自己美好的未來。時代不同了，伴隨著物質和精神需求的不斷提高，護膚品對男性的社會生活產生了很大影響，男士們的日常關注和需求發生了顯著的變化，男士的面部與男士的形象、未來事業的成功聯系在一起，成功的男士更加呵護自己的皮膚，護膚品已不是女士的專利了。廣告話語承載著成功男性對美的訴求，契合了成功的職業男性的內在文化需求，契合了時代文化的社會需求。
通過以上話語分析可以看出，這則廣告發揮了巨大的傳播作用，不僅僅是告知、勸說或者誘導，而是賦予受眾者一種身份感，讓受眾者通過購買和使用“nivea”護膚品獲得角色和社會身份的認同。"nnea’，男士專用護膚品就是社會身份和角色的象征，是社會交往中角色認同的符號。(谷虹，2005 :7)所以說，廣告話語在一定程度上構建了社會意象，是社會意象的映照和輻射，滲透了社會文化信息，折射出當今社會生活的顯著變化。
顯而易見，廣告話語具有社會性，是語言在社會生活中的運用，是具體化的社會實踐。廣告話語是一種特殊的文化，以特殊的形式表現社會，揭示社會深層意涵，折射出社會變化，在現代人的精神生活和社會關系維系中占據著重要作用。因此，對語言的理解不能僅僅停留在形式與符號層面，它必須聯系社會、歷史、文化的因素去解構話語意義。(陳麗江，2007:6)
男士面部保養范文4
隨著中國經濟發展的逐步成熟以及與國際流的增強，中國人的護膚美容理念也在逐步轉變。目前，在北京、上海、廣州等一線城市，大型男士美容休閑俱樂部正方興未艾，許多俱樂部的檔次已達到國際水平，并且許多適合年輕人的男士美容院及CLUB正在興起，據權威機構監測顯示，最近幾年男士美容消費將呈現爆發性的增長，正吸引著更多商家投資。
據調查顯示77%以上的男子認為，他們的妻子和合作伙伴更樂于與修面后的男人打交道，79%的婦女對這個觀點表示贊同；70%的婦女還認為，修面后的男子更迷人、更有魅力。傳統的針對女性的“女為悅己容”的格局正在轉變，男士越來越注重自己在異性中的印象。在法國與美國有1/4的美容院或化妝品專賣店是針對男性的，而日本和韓國的男士中40%的人會到專業美容店進行美容，而中國的男士美容還不到5%。
2010年國內化妝品及SPA美容養生服務總收入達到1880億人民幣，其中絕大部分是完全由女士占據。根據我國成年男性人口所占比例，僅在男性化妝品銷售及SPA美容服務一項應占女性的40%，即750億的規模，但是2010年中國市場男士產品及SPA美容服務總銷售額還不到100億元。
據國家發展委的研究報告顯示，未來5年中，中國男士對化妝品及SPA休閑養生的市場需求將每年以196%的速度遞增。高于整個化妝品市場及SPA美容養生的增速。中國男性美容市場正在啟動，其發展勢頭極其迅猛。無論是從市場前景還是目前的實際需求來看，男性美容市場在未來即將成為一輪新的投資熱點。如果此時適時切入男士美容領域，將會再現十年前女性美容市場的掘金狂潮。
由此看來，男士美容養生行業絕對是黃金投資選擇，其未來發展前景廣闊，有投資需求的人士可以考慮在這一行業創業！
投資男士美容院需要多少錢
投資男士美容院需要多少錢？近年來美容養生成為了當今的主流趨勢，美容業已經成為了一個不錯的創業選擇。下面筆者為您總結了男士美容院的投資預算。
租金
男士美容院的消費群體以素質較高的白領和中產階級成功男為對象，因此，選址對男士美容院投資至關重要，位于當地城市繁華商業街、高級住宅區或化妝品銷售網點較為集中的地段比較適合男士美容院。
如某男士美容院所在住宅小區的業主以及附近商業區的白領就拉動了穩定的客流量，400平方米的店鋪月租金約20000元。
裝修費用
相對于女士專業美容院常見的粉色曖昧色調，男士美容院往往以黑色、灰色或藍色等更為大氣的色彩示人，在裝修形式與色彩上要體現出男儒雅、陽剛、穩重之美，并冠以“生活館”或 “會所”等氣派稱號，給人以高雅品味的格調。
一般大型的男士美容院分接待區、護理區、休閑區、產品成列區等，整體裝修高雅舒適。旗艦店的基本裝修約25萬元。
員工費用
男士美容院提供給顧客不僅是美容護理，更多的是休閑放松健身的場所。男士美容院前臺配置接待員，負責咨詢和接待顧客。
會所還有主管以及專業的美容師、美容顧問等，一個旗艦店的員工在十多個人，員工的工資費用在6萬元左右/月。
設備費用
會所的設備必須齊全高檔，讓顧客在會所能夠盡情放松，體念美容與健身一體的享受?？照{、健身器、護理床、美容設備等，這些費用合計約為7萬元。
合作費用
比如某男士美容院的旗艦店（面積約400平方米）加 盟 費 用為18萬元，標準店（面積約300平方米）的加盟費約為9萬元。
其他費用
男士美容院強調的是增值服務，在顧客休閑時會所提供茶水等，讓顧客在消費時感覺賓至如家。除此費用外，還有一些管理費、工商稅金等開支，這類費用合計為5000元/月左右。
以上是記者為大家介紹的有關于投資男士美容院預算的內容分析，其實，對于男士美容院的創業者而言，想要更好的締造這個行業的商機，突出這個行業的特色很關鍵。
男士美容養生未來的競爭趨勢――服務
我們都身處在一個服務經濟的年代，盡管很多企業都充分認識到服務的重要，并且在一定的程度上也做出了相應的規劃。但對于企業員工來講，她們卻鮮有意識服務的必要，那又怎么期待她們為客戶提供最滿意的服務呢？特別是男士美容養生這個服務的行業，無論你身處什么階層，都必須對服務有充足的認識。
長期以來，店面間慣常打的是價格之間的競爭，但隨著男士美容白熱化的競爭，價格方面的競爭空間越來越小。非價格之間的競爭就顯得尤其重要，這時候商家和消費者開始注重產品的品質，隨著科技的發展，產品的品質出現平等的現象，于是，為了獲得最大的市場優勢，服務成為整個行業之間競爭的武器。
人們生活水平的提高，男士美容養生觀念的轉變，市場前景的廣闊使得越來越多的創業者開始把目光和資金投放在男士美容養生上，在考察市場的時候，投資者看的并不僅僅是品 牌實力和扶持力度，在進店考察的時候往往服務才是他們考察的重點，一個沒有良好服務精神的男士美容養生館注定是失敗者。
男士美容養生產業未來的發展更見蓬勃發展，成為人們日常生活必不可少的部分，一家男士美容養生加 盟店無論地段多么優越、產品技術多么高級、設備怎么完美，缺少熱忱的服務肯定會造成門可羅雀的現象，希望廣大經營者能把握美容養生行業經營的精髓，成就個人的美麗人生。
案例故事
開男士美容院月賺十萬
男子美容的新思路可算是國際潮流和實際經驗兩者火花碰撞的結果，作為上海市第一家專業男子美容工作室的老板，李璐羽介紹了開店的靈感。憑著在上海戲劇學院學到的一身專業造型化妝扎實功力，小李成為媒體、娛樂圈里小有名氣的專業化妝造型師，2年的職業生涯過程中她發現媒體、娛樂業從業人員中男性美容、彩妝造型的需求比率非常高。因為市面上還沒有專業的男士美容院，男士在這方面的需求更不容易得到滿足。現在上海密布的女性美容院因為主要面對的對象定位為女子，所以無論是美容護膚產品、美容護理項目甚至整體的環境布置都不適合男性顧客的實際需求。
另一方面，走在世界潮流尖端的歐美等國家，專業男士美容院已經發展的相當成熟，男士們可以定期享受最專業的男性美容護理等項目，以最佳的狀態面對工作和生活。隨著上海人出國門檻的降低和越來越多外籍人士的流入，男士專業美容這一概念已經影響到許許多多的時尚男士們，這一領域也成為美容業發展的一個盲區。
經過一系列的市場調研和考察，李璐羽決定開出上海第一家專業男士美容工作室，專門為上海男人提供專業美容護理、化妝造型等等服務。于是，經過一系列的籌備工作，“璐羽男子美容工作室”熱熱鬧鬧地開張了。
經營思路決定盈利與否
據說現在市面上的專業女士美容用品最少有3000多種，男士專業美容用品的品牌卻少得可憐，于是很多時尚男士們大量使用從國外采購回來的“泊來品”，實際上，一些歐美國家的男士專業美容用品也不是最適合亞洲男子的需求，只有在專業美容師的幫助下，經過各項專業測試后，找到最適合自己的美容產品才是最明智的。
于是，為每一位男性檢測膚質也成了“璐羽男子美容工作室”的最基礎步驟。工作室的開張伊始并不都是一帆風順的，按照李璐羽當初的設想，開這家工作室還有一個很大的原因就是為身邊娛樂圈里的朋友們提供一個男士專業美容護理的場所，這就是工作室最早的顧客定位群?！暗俏液雎粤藠蕵沸袠I的忙碌現狀，很少有哪個主持人會有一大段時間可以從容地享受一兩個小時的美容護理。他們總是匆匆忙忙地趕著工作進度，常常是他們提前很早打電話預約好時間，到時卻又因為某個臨時的任務，不得不取消了。”不過李璐羽一直是個敢想敢做的女子，僅僅兩個星期，她就迅速調整了最初的顧客定位：“現在我們的顧客定位不再以娛樂圈為主，而是為所有的時尚男士們服務，尤其是那些需要以最佳狀態面對工作、會議、酒會的男性，30分鐘左右的造型和1個多小時的美容護理就可以使他們看上去年輕了好幾歲！”有了明確的顧客定位，工作室的宣傳也就隨之改變，越來越多的白領男士走進了工作室，享受專為他們準備的專業護理。
成功的優勢和面臨的風險
美容行業競爭的激烈性是眾所周知的，加上中國人算得上是世界上最聰明，善于模仿、跟風的了，男子美容院的第一桶金不是那么好掘的。面對記者的疑問，李璐羽的答復到也干脆：“我不怕別人跟風、模仿，我就是工作室最寶貴的財富。這個行業一半靠專業，一般還要靠好的感覺，專業的美容、化妝、造型設計方面扎實的技術和豐富的行業經驗不是那么容易模仿的，而這些都是工作室最基本必須具備的。上海的時尚男士們眼界可高呢，糊弄不了他們！”說到這里，李璐羽微微笑著：“另外，創業本身就需要有創意和想法，我就是這樣的一個人，只要我認為可以，就是冒風險我也會堅持去做到。并且不怕失敗，敢于嘗試，比如說我們最早的定位和短時間內的調整?！?除了這些，選用最高品質的產品也是李璐羽的法寶：“現在我了國際上男士美容品牌里最著名的一款，因為專業所以根據測試后我們會為每一位顧客提供最適合他自身的產品。除了圈子里的朋友們，一些去過國外的男士們對這個品牌都非常滿意！”
正確的選址也是成功的關鍵之一。工作室坐落在北京東路靠近外灘的地方，李璐羽的話說：“離水很近噢！”離南京路地鐵河南中路站出口只有4-5分鐘的步行距離，便捷的交通之外，附近人流量極高的商圈也是選址的最主要原因?！拔易钆碌娘L險就是男士對美無所謂，沒有美的感受和要求。但感覺上現在上海的男士應該比較愛美?！边@就是李璐羽的這門生意的風險判斷。
3個月左右達到收支平衡
說到投資回報率的問題，就牽涉到除了選址之外還有許多其它方面的諸多細節問題了，根據李璐羽的預測：“預計3個月左右達到收支平衡?！边@樣的預測的依據是目前美容行業不低于30%的利潤率，“估算工作室每個月的營業額可達5-6萬元，扣除一定數量的稅金、人工、水電費之外，達到這樣的收支平衡目標應不算太難?！钡昀镞€準備了3-5萬元的流動資金。
面對男士美容目前沒有競爭對手的廣大市場，李璐羽也準備了許多宣傳舉措?！霸陔娨暸_、報章媒體上宣傳男士美容的概念。對新來的每一位顧客都準備了超值的體驗特惠?！迸笥奄Y源也是李璐羽的制勝法寶：“圈子里還有許多好朋友，從事媒體和娛樂行業的他們本身最需要專業的護理和保養，都是我的顧客，有時候朋友們也會幫我宣傳呢。這里既是美容工作室也是朋友聚會的最佳場所！”
有了諸多因素，李璐羽對于自己工作室的明天充滿希望！“也許最多不過三五年，上海男士美容行業也會象現在的女子美容一樣勃，到那時候要記得第一家是我的‘璐羽男士美容工作室’！”說到這里，她笑了……
男人也愛美 開間專業男士美容院
創業人物：鐘勇輝
創業時間：8個月
創業成果：創辦了一家男士美容院
去年才本科畢業的鐘勇輝曾奉父母之命受聘于大公司、考取過公務員，但這些都不能遏止他的創業夢想。今年1月，他獨自跑到廣州考察創業項目?；貋砗缶蛣撧k了一家在南寧市還十分少見的專業男士美容院。
堅信：男士美容大有可為
“傳統觀念認為美容是女人的事，其實，男人也需要打理儀容，留住青春?！辩娪螺x決定在滿大街的女士美容院中劃出屬于男士的地盤。
“現在的美容院進去一次就要一二百元，變成了高級消費。”鐘勇輝說，“我想把美容院打造成一個消費不高，人人都可以經常去的休閑場所。”但要改變男士們的觀念可不容易。每天早晚，鐘勇輝站在小區門口，向上下班的男士派發廣告傳單，他們往往付諸一笑：“嘿，這張老臉還做什么美容?！蹦惺康墓ぷ髯霾煌ǎ娪螺x就開始“曲線救國”，向女士們宣傳男士美容的好處，許多女士被說動，拉著自己的丈夫進了美容院。
兩個月后，美容院終于聚集起一批愛美男士，鐘勇輝的設想初步得到驗證。
堅持：男人也需要親切關懷
男士美容院的員工是男士，顧客也是男士。鐘勇輝原以為交流一定沒問題，沒想到男人之間對于“面子”問題反而更難啟齒。
“嗯，那么……隨便給我做做就行。”許多男士不敢訴說自己的肌膚問題。
鐘勇輝立即從別的美容院“挖”來了3名資深女美容師。面對女性的親切笑臉，顧客們不再欲言又止了。
“男人也需要關懷”為此，鐘勇輝想了不少點子：把店堂氣氛營造得親切熱情；為每個顧客都制定一套針對個人的護膚方案……許多顧客在出差期間還收到了溫暖的手機短信：為事業打拼的您，請愛惜身體，少吃辛辣食物；不要用劣質香皂洗臉；小心防塵防曬……
堅守：危機成了發展機遇
開業3個月后，與鐘勇輝經營同一品牌化妝品的幾家男士美容院紛紛關門，讓鐘勇輝的廣告宣傳和經營策略陣腳大亂。
更糟的是，這些美容院的顧客找到鐘勇輝，要求他“對沒做完的美容項目負責”。鐘勇輝一方面向顧客解釋他與這些關閉的店沒有關系，不能負起賠償責任；另一方面，他作出了一個冒險的決定：把這些顧客都接下來，無償繼續他們在別的店未做完的美容項目。
一個月后，這些氣沖沖找上門來的顧客都成了鐘勇輝的常客，美容院也小有盈利。度過了這次難關，鐘勇輝舒了一口氣，他說，前面的路還很長，不過，他信心依舊。
男士美容方法及注意事項
說到皮膚的保養與護理，大部分人都會認為這是女人的事。其實不然，皮膚的保養與護理對男人來說同樣是非常重要。男士的皮脂腺和汗腺都比較大，皮膚酸度也比女性高，分泌的皮脂和汗液多，臉上和身上的毛發也粗而濃。一些在條件艱苦的環境下從事臟活、累活的男士的皮膚更容易受污染，變黑、變粗糙，因此，男士更應該對皮膚進行科學、合理的護理和保養。
那么，男士皮膚的護理應怎樣進行呢？
潔凈皮膚
經常洗臉去除體內排出的皮脂以及生活環境中的灰塵附著物，以保持面部皮膚的清潔。最佳的潔膚方法是，用洗面奶每隔2至3天洗一次臉，潔膚、潤膚效果非常顯著。
剃須后的保養
剃須后皮膚會變粗糙，而且可能有肉眼看不到的小傷口，胡須中常有污垢，這些傷口更需立即護理，否則傷口易感染并難以愈合。這時需要使用男士專用的美容品，它的特殊成分能舒緩面部皮膚，令毛孔自然收縮。
不要吸煙
要想使您的容顏潔凈有光澤，男士一定要戒煙。因為，香煙中含有多種有害物質，如尼古丁、焦油等，它們都能損害人體健康，令皮膚晦暗無華，嗜煙如命的人，輕則面容灰暗干燥、多皺紋顯蒼老、牙齒焦黃發黑、視力聽力減弱。
堅持按摩，即面部按摩
雙掌手心對搓至發熱，由下而上，從里向外，在額部雙目周圍、太陽穴、面頰和鼻梁兩側、下巴等處揉搓，每天多次，每次約8分鐘，可使面部皮膚滋潤細膩，達到護膚美容的效果。除注意以上的因素外，還應加強皮膚的營養，使用男用護膚品。陽光使皮膚衰老，風吹日曬使皮膚粗糙，洗凈臉后涂一些男士專用的護膚品，有助于粗糙皮膚日漸平滑。值得注意的是，營養霜類適合于干性及中性的男士皮膚，潤膚蜜則適用于油性皮膚。
作為男士，皮膚比起女性來說，要粗糙和油膩一些，一方面皮膚毛孔粗大容易藏污納垢，另一方面皮膚油膩容易使毛孔堵塞，使得整個臉看上去油頭灰臉，很不雅觀。
特別是從事野外作業或高溫工作的男士，上斑要戴好防風罩，護眼罩等防護用品，適當涂些皮膚保護劑，防止紫外線過度照射。
男士美容院投資失敗的原因分析
一部分美容師出身者手上有些積累，在創業的沖動下倉促投資，匆匆上馬；這兩類情況最終的結果是發現美容院的錢并不好賺，做的很累，結果堅持了幾個月或一年之后便關門大吉。
盲目開店
盲目開店的原因來自于兩個大的方面。第一個是不懂經營的居多。據專門調查轉讓男士美容院的情況得知，許多男士美容院經營者都是門外漢，因為迫于就業壓力而選擇了開男士美容院，原以為能夠賺點錢，但由于不懂經營，因此大部分在開了幾個月后便紛紛轉讓關門大吉。第二個是倉促投資，匆匆上馬的居多。里面有二類情況：一類是有些人手上有些閑錢，聽說開男士美容院賺錢狠，所以未加分析就倉促投資，匆匆上馬；二類是一部分美容師出身者手上有些積累，在創業的沖動下倉促投資，匆匆上馬；這兩類情況最終的結果是發現男士美容院的錢并不好賺，做的很累，結果堅持了幾個月或一年之后便關門大吉。
不善經營
我們經常發現有些男士美容院選址也不錯，裝修也可以，項目也齊全，經銷的品牌有一定的知名度，但就是生意一般，一副“要死不斷氣”的樣子。我們同時發現這些男士美容院的員工一個個沒有一點激情，像舊國營企業的工人一樣。這樣也還罷了，這些美容師還拉幫結派，互相攻訐！男士美容院老板也是三天打魚兩天曬網，不知男士美容院該怎么辦。對于如何合理管理顧客、如何合理利用促銷手段、如何合理分配員工工作等等毫無頭緒。這樣的美容院在業內占了一定比例，她們的最終結果是：在做了一段時間后，老板開始厭倦這種生活而終于轉讓關門大吉！
惡性競爭
價格戰，還是價格戰！經常見到這樣一個情況：一條不到千米長的街上竟然布滿了大大小小的美容院達數十家甚至上百家！有時一個不到五千人的小區里會有十余家美容院！于是一個情況出現了：大家紛紛以促銷來帶動營業額！而促銷的終極手段便是價格戰頻繁的促銷與價格戰并沒有給美容院帶來如水一樣源源不斷的客流，反而生意愈見清淡，利潤越來越??！在這種疲勞而又弱智的經營方式下，美容師不斷大量流失，顧客也朝三暮四日漸流失，實力稍弱的美容院紛紛轉讓關門大吉！
過度投資
以為面積越大，裝修越豪華，設施越齊全，男士美容院的生意就越好！豈知犯了一個經濟學的大錯誤！投資越大，風險越大！主要原因在于投資回收期長，規模龐大，日常經營付出的成本就越多！結果雖然架子大，但忙來忙去還是不賺錢！風光了最初的開張期后，便陷入同一市場惡性競爭的泥潭之中，利潤越來越低，最后入不敷出關門大吉，最好的選擇是根據自身情況和當地市場進行投資！
股東分岐
俗話說：三人一條心，黃土變成金！股份制最大的優勢就是整合了股東的力量與資源，進行優勢互補，發揮各自的長處，眾志成城，這樣的事業就會越來越興旺。但是，據調查得知：許多倒閉轉讓的男士美容院均提到“股東分岐”這一點。這說明：合伙的生意還是不那么容易做的！男士美容院在初期艱苦創業階段，可能大家還能擰成一股繩，但到了中后期手頭稍微有點錢之后，互相之間的猜忌和利益之爭導致美容院最后的大衰退，關門轉讓就在所難免了。
投資男士美容院成功三要素
在男士美容成為時尚潮流的今天，越來越多的人去接觸并接受美容，所以男士美容行業也就不可避免的日趨火熱起來。那么，投資男士美容院成功三要素是什么呢？
工具/原料
良好的店面店內形象、完善的店務服務系統以及形成隆重的美容文化。
方法/步驟
1、良好的店面店內形象
一家男士美容院的位置是非常重要的，它決定著你店面廣告不同角度的觀賞性，也就是說你店面的位置直接影響著你店面的廣告效應。其次是男士美容院店內的裝飾也將是影響著顧客頭一次對男士美容院的心中定位。
2、完善的店務服務系統
現在的男士美容行業，都是做美容，家家的服務流程大同小異，而如今美容行業店的業績主要是依托在幾個人的手里，這樣的情況下，店里的業績很難做大。所以我們要依托一個標準的店務管理流程，一切的服務及與顧客交流的話術形成一種標準.這樣可以體現更科學，更專業，有差異性的服務。
男士面部保養范文5
從國際市場來看，各大化妝品公司紛紛推出男士專用化妝品，而且在使用人群、區域和功能上進一步細分。與此同時，國內廠商也加快了男士化妝品市場的角逐，繼日本資生堂不惜重金聘請香港影星鄭伊健作為“俊士”系列的代言人之后，國內化妝品巨頭上海家化集團又以大手筆投入請來影帝梁朝偉作為旗下“高夫”男性化妝品的品牌形象代言人。另一日化巨頭采詩于2004年伊始，更是宣稱"干凈的男人，女人更愛"，首創男士化妝品投放央視廣告之先河。除日化線之外，近來美容專業線亦聞風而動，有不俗表現的品牌出現，例如廣州柏蘭生物技術有限公司旗下品牌新加坡“YOUR-LIFE（悠蘭）”男士專業護膚品，于廣東美博會前夕率先舉辦了2004年首屆男性美容市場贏利模式研討會，吸引了數十家行內外媒體以及全國各地300多名投資者參會，在“讓男人更出色”的獵獵大旗下，至今已經發展了100多家悠蘭男士美容特許連鎖加盟店。
事實上，目前整個中國化妝品市場包括美容專業線在內的各類男性用品已經囊括了包括香水、剃須膏、洗發水、洗面乳、膏霜、精油在內的幾十種類別。種種跡象表明，男性化妝品市場已經鋪設了一席男人的盛宴。專家預測，未來5年中，中國男士對化妝品的市場需求將每年以96％的速度遞增。盡管目前這一市場的基數還很小，但高于整個化妝品市場的增速。
是雞肋還是肥肉？
但是，對于此種升溫究竟是趨勢使然還是曇花一現，是雞肋還是肥肉，業內人士卻是各執一辭，莫衷一是。有專家認為，雖然較之超過10000個品牌搏殺的女性市場而言，目前國內男士專用化妝品品牌不會超過10個，從市場學角度來看屬于無競爭領域，但事實上并不是一件好事，所謂單木難成林，曲高和寡，一兩家男士品牌的搖旗吶喊畢竟過于微弱。無論是廠家也好，美容院也好，最終會以慘淡經營收場。但另一方面，也有專家認為男士美容市場的美好前景不容置疑，只是目前由于銷售渠道的梗塞、消費觀念的淡薄等諸多因素，導致男士美容成為商家的一塊雞肋，真正意義上的男士美容升溫尚需假以時日。
其實回顧中國女性美容市場的發展，筆者認為要判斷男性美容市場是否值得切入，主要取決于市場潛力、消費能力和消費觀念三個方面。
從市場潛力來看，2002年國內化妝品銷售總額為350億人民幣，加上美容服務收入，已經達到1680億人民幣，而這個數字幾乎完全由女士化妝品構成。根據我國成年男性人口所占比例，僅在男性化妝品銷售一項應占女性的40％，即140億。在全球市場，男士化妝品銷售總額已達51.64億美元。從以往任何一個行業的發展趨勢來看，無不受到國際行業主流的影響。而且，隨著全球經濟一體化的浪潮和各種信息傳播手段的蓬勃發展，必將更快的推動美容業同國際發展趨勢保持接軌。因此，一旦男性美容市場啟動，其發展勢頭將極其迅猛。
從消費能力來看，男士的消費能力較之女性更有過之而無不及。根據由努瑞?維塔奇撰寫的“中國精英”調查報告最新一批調查結果顯示，中國商務人士和富裕階層在同等年齡和教育背景的情況下，男性比女性收入要高。另一份數據顯示，國內各大城市的白領男性平均薪水高于白領女性。某媒體報道，在廣州、上海、成都、北京、沈陽等白領聚集較多的城市，男士美容院以及許多美容休閑中心從裝修、美容床等硬件設施到美容產品等軟件包裝，其價位檔次都遠遠高于女性美容院，而且經營情況十分穩定，大多從上午11∶00到晚上10∶00的時間段，去接受美容服務的男士不在少數，并大多能接受會員制的模式，會員價格從2800元到28000元不等。
從消費觀念來看，近年來許多時尚雜志、廣播電視頻道、互聯網站等傳媒業對男士美容的推波助瀾般的熱捧，間接的引發了男性美容意識的萌芽；加上商家的有意識引導和拉動，越來越多的男性認識到使用合適的化妝品或者接受美容護理能提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現代女性對男士的審美觀念從粗獷型到優雅型的轉變、以及商務社交的增多，都直接推動著男性美容觀念的迅速形成。一項在北京、上海和廣州三地展開的調查顯示：58％的被調查者支持男士美容，其中20歲到29歲的年輕人認為男士應該美容的占到61％。在實際的消費行為中，一部分男性，特別是二十世紀七八十年代出生的年輕人，他們越來越注意個人衛生、個人形象，在男性護膚品消費中，占了很大一部分比例。而隨著他們社會地位的提高，男人做面膜、上美容院會是再稀松平常不過的事。
男士美容存在的軟肋
綜觀當前的男士美容市場，已有山雨欲來風滿樓之勢，市場需求客觀存在。但在實際情況中確實存在著一些急待解決的軟肋，主要體現在各種營銷要素的薄弱：
首先，是男士產品銷售渠道不暢。目前各類男士產品近限于少數商場有銷售，大多數零售店缺乏男士化妝品，即使有，也只有洗面奶、面霜等極少數的幾個品種，至于專業美容院更是鳳毛麟角。事實上男性除了在防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、滋潤抗皺、運動護理等功能上有很大的需求外，對面部、眼部、手部、足部
等身體不同部位的護理需求同樣很大。銷售渠道的不暢在一定程度上給男性帶來了消費上的不便利。例如，福建泉州地區一家男士美容院老板開店的初衷就是為了解決一些男士皮膚護理的需求。以前他臉上長滿了痘痘，但是要找一家美容院卻不是那么容易的事，只好買了洗面奶自己瞎"胡搗"。而他的朋友也經歷了去美容院被美容師"哄"出來的尷尬，于是他萌發了開一家專業男士美容院的念頭。
其次，男士品牌宣傳嚴重滯后，這種情形在專業線領域尤其突出。宣傳滯后勢必造成“養在深閨人未識”的不利后果：對消費者而言，容易產生品牌模糊，即購買時并無明確的目標選擇。幾乎百分之百的男性消費者認為在需要購買護膚品時會選擇“大寶”品牌，這說明“大寶”做為一個中性品牌的形象已經深入人心，而許多專業男士品牌竟然難以在消費者心目中占據一席之地。另一種后果是，對于經銷商或投資者而言，由于男士品牌的宣傳乏力，導致品牌信息無法得到有效傳遞，許多投資者即使看好男性美容市場，卻不知道該去哪里尋找男士品牌或項目加盟。
最后，無論是廠家還是美容院，目前對于經營男性美容大多尚處于各自摸索階段，并無固有成功模式可循。有的品牌慘淡經營數年仍不得其法。因此，雖然男性美容市場是一座巨大的金礦，但大多數投資者仍未探到金礦的脈絡――即找到正確的經營方法。
從另一個角度來看，男士美容軟肋的存在為一些品牌擴張創造了有利條件：渠道的空白反而便于強勢品牌的迅速補充；宣傳的滯后和品牌意識的模糊更有利于樹立品牌領頭羊的形象。北京路億陽光科技公司的“E品男仕”，整合了日化線、專業線幾乎所有中高低檔男士品牌，通過建立電子商務以及專賣店兩種平臺銷售；新加坡“YOUR-LIFE（悠蘭）”男士專業護膚品則以龐大的產品線和美容護理項目同時進軍日化線、專業線兩條通路，以設立專柜、專賣店及專業男士美容院三種終端布局大規模跑馬圈地；另一支女士美容新軍法國百蓮凱國際美容連鎖機構亦謀劃近期內推出“愷撒大帝”男士品牌，以期在男士美容領域狠狠地分上一杯羹。
從消費者心理和需求入手
其實，無論是廠家也好，美容院也好，要真正做好男士美容，還得先從男性消費心理及消費需求入手，這就涉及到下面的三個問題：
第一個問題：男人為什么要做美容？
要回答這個問題，先要理解男士美容的概念，我們應當從生理和心理兩方面來理解：第一，男士需要外在形象的改觀或皮膚的保養，即生理美容，主要是指問題皮膚的護理和日常的保養；第二，男士需要心理上的舒緩和減壓，即心理美容，主要結合精油或其它輔助工具對身體部分進行穴位推拿，如背部刮痧、拔火罐、足療等等。因此，可以這么說：男士做美容的目的就是為了解決皮膚生理上的缺陷和心理精神上的壓力。
第二個問題是：什么樣的男人需要做美容？
應當定位于兩類男性消費者。一類是講究“面子型”的顧客，另一類是“享受型”的顧客。這兩類男性在現實生活中并不罕見。從前者來看，外表是人的第一張名片，對于男人來說也不例外，擁有年輕體面的外表總會在競爭激烈的現代社會把握更多的機會。因此，“面子型”顧客由政府公務員、演藝界、娛樂界、傳媒、企業老板、商務人士、公關界等人士構成，這部分群體的一個共同特點是，由于職業的關系，需要經常出席一些正式場合，必須經常保持良好的形象。而“享受型”顧客的構成更為廣泛，除了前者之外，更多的存在于各行各業中，包括高級白領、管理人員、職業經理人等等。由于城市生活、工作壓力的增大，他們需要每隔一段時間進行身心的蘇緩。
第三個問題：男人需要做什么樣的美容？
男士面部保養范文6
知道了自己的膚質，才能正確地護理。皮膚的性質決定于遺傳，然而環境、氣候、甚至情緒變化以及服用的藥物，都會在后天影響肌膚，形成自己現在的皮膚狀況。其中油性與混合性皮膚又特別與男人有緣，清楚自己是哪類膚質，就可以對癥護理了。
中性皮膚
只需要維持水分平衡，就可保持健康潤澤
皮膚摸上去細膩有彈性，有均衡的油分及水分，很少有痘痘及阻塞的毛孔。天氣轉冷時偏干，夏天有時也會油光光的。比較耐曬，對外界刺激不敏感。
中性皮膚如若不保護很容易受外界因素的侵害，極可能會發展為干性皮膚，粗糙、脫皮或皸裂，但如果能加以適當的保養，可以使皺紋遲至很晚才出現。中性皮膚是最幸運的皮膚，只需要維持水分平衡，就可以保持健康潤澤。
干性皮膚
注重補水，緩和緊繃感
毛孔細小，膚質細膩，換季時皮膚會顯得干燥，容易有脫皮現象，容易生成皺紋，尤以眼部及口部四周最為明顯。很少長粉刺和暗瘡，觸摸會感覺粗糙。
這種膚質應該注重緩和緊繃感，補充皮膚所需水分．使皺紋較不明顯，幫助減輕脫皮現象。
油性皮膚
深入清潔，警惕油脂堵塞毛孔
皮脂腺分泌過多的油脂，在清潔過后數小時皮膚就會有黏膩感，顯現油光。毛孔粗大，膚質粗糙，皮質厚且易生暗瘡粉刺，不易產生皺紋。皮膚表面大量的油脂可幫助上層的皮膚保留水分，并保護皮膚免受皮膚干燥之因素的侵害。
這種膚質需要控制表面油脂，使皮膚清爽不油膩；應深入清潔毛孔內聚積的污垢及油脂，防止過盛的油脂堵塞毛孔，生出暗瘡、痘痘、面皰等問題。
混合性皮膚
特別清潔T型區，做好深層清潔并注意滋潤干燥部位
整體外觀很健康，質地光滑。但下型區(即額頭、鼻子、下巴區域)有些油膩，而兩頰及臉部外緣有一些干燥的現象，易長粉刺、痘痘、脂肪粒等。如加以適當的保養，可使這種良好的膚質保持很多年。
混合性皮膚需要區別對待，控制T型區(額頭、鼻子、下巴)分泌過多的油脂，做好深層清潔的同時，注意補水滋潤U型區(即雙側臉頰)的干燥部位。
男士要用自己的護膚品
男女有別也表現在皮膚的特點上，而其中的四個特點比較明顯：
特點一 男士產品多以清爽、清潔、修復、潤澤為主
男性激素刺激皮脂分泌，皮脂腺和汗腺都比較發達，因而皮膚偏油性，酸度也比女性高。這也就容易造成毛孔堵塞并形成粉刺或痤瘡，若護理不慎，臉部還會留下凹洞疤痕。因此，男性護膚品的配方很多是針對油性和粉刺等問題性肌膚，護膚品多以清爽、有效清潔、修復、健康潤澤為主，而不同于女性多以“美白”為目的。
特點二 膚質與女性不同
女性膚質較男性薄，化妝品里添加成分以滑嫩肌膚，鎖水保濕、去皺滋養為主，香味也是根據女性的特點而設計。這些用在男士臉上，顯然不合適，不僅香味不對，而且容易產生脂肪粒，堵塞毛孔引發皮膚問題。
特點三 須前須后產品強調殺菌、修護受傷皮膚，令毛孔自然收縮
胡須是男性護膚的重點，剃須后皮膚會有些肉眼看不到的小傷口，需立即護理，否則容易感染并難以愈合，從而產生面皰、暗瘡等問題。這時需要使用男士專用的剃須膏和須后水，它的特殊成分能殺菌、修復受傷部位，舒緩面部皮膚，令毛孔自然收縮，迅速恢復自然。
特點四 護膚品以健康清爽為主，更強調無油配方
吸煙、飲酒會造成皮膚粗糙、粉刺、暗瘡、酒糟鼻等現象；加之工作壓力大，睡眠不足、皮膚缺乏營養，容易變得松弛、多皺、晦暗無光。運動中的日曬、環境的污染、電腦的輻射同樣會使男性的皮膚受污染和侵害，使臉色晦暗、粗糙。所以男士專用護膚品的設計也是以健康清爽為主，不管是什么品牌，幾乎都是無油配方，保持清爽潤澤。
男性肌膚的自我保護能力要比想像中差得多
總醫院皮膚科主任醫師虞瑞堯說，男性肌膚的皮脂腺發達，有較粗厚的角質層，所以男性肌膚要比女性衰老得緩慢．彈性也較女性好，只是一旦到了產生皺紋的年齡，通常會比女性的皺紋來得深．來得寬，護理起來也不如長期使用護膚品的女性效果好。
因為男性需要經常刮胡須，這種持續不斷的按摩使得臉部的微血管壁因此變得更為堅固。但同時這種刮胡子的習慣也會使臉部的肌膚組織不斷地剝落．更新，肌膚快速地新陳代謝導致肌膚發生松弛現象。
與女性相比，男性肌膚的神經末梢及神經纖維網不那么敏感．女性對于干濕、光滑、粗糙、堅硬和痛癢等感覺很敏感，使其可以及時避開刺激物而避免損傷，在這些方面，男性肌膚的自我保護功能就差遠了。
男士的特殊護理一剃須
剃須及剃須產品是男士不同于女士的特殊護理和特殊產品。這類產品有點像女性護膚品的化妝水和乳液等產品，具有舒緩皮膚。收斂毛孔及殺菌消炎和保濕作用。
剃須 TIPS
每次用刷子清理好電動剃須刀的刀片和接觸面，如果可以水洗要在使用前后清洗干凈。
使用電動剃須刀后也要使用剃須水，呵護經過磨擦后的皮膚和毛孔。
剃須后全臉的皮膚更要做到位的細致護理，潤膚乳必不可少。
男士護理7大誤區
誤區1 油性肌膚不缺水
肌膚的黏膩，是因為水分和皮脂的不均勻所引起的。肌膚出油并不意味不缺水，潔面后還是要使用護養乳液，恢復皮層保護膜，鎖水保濕。如果洗臉后不使用護膚乳液，補充的水分很容易又蒸發掉了，這樣更容易出現表面出油，內部缺水的復雜現象。
誤區2 敏感性肌膚使用的護膚品最安全
的確，敏感肌膚專用的保養品對肌膚比較溫和，但對于一些油污的洗凈度顯然不夠，護膚品中所含的營養成分也比較少，活性成分顯然不敢添加到里面，所以敏感肌膚專用的產品并不適合正常性肌膚，正常性肌膚還是應該選擇適合自己膚質的產品。
誤區3 有面子就夠了
如果你是現代新好男人，就不會只顧面子而忽略手腳。握手是社交禮儀的第一步，修剪整齊的指甲與保養得宜的雙手，常會給對方留下第一個好印象。同樣雙腳每天也擔負著沉重的工作，別以為藏在鞋里，眼不見為凈就沒事了。
保養雙手的第一步就是徹底清洗雙手．指甲里的污垢要用指甲刷輕松刷干凈。洗完澡是修剪指甲的最好時機，可在每次浴后修剪并涂上護手霜。因為手上皮脂腺相當少，尤其是手指尖和手掌容易干燥，因此要重視滋潤的護理。
雙腳雖然藏在鞋子里，但也不能忽視保養。應每星期修剪一次腳趾甲，先用肥皂洗凈雙腳，再用浮石磨除腳底及腳根的硬皮，并用軟刷毛去除趾甲內及周圍的污垢，然后將雙腳完全擦干。
誤區4 男人不保養才顯得更陽剛
每天面對污染的空氣、強烈的紫外線，都會對皮膚造成不可逆的傷害，不做保養無疑是重大失誤，男人的陽剛不表現在粗糙的皮膚上，使用自己的護膚品，每天做針對性的護理，才是新好男人的新標準。
誤區5 電動剃須后不用護膚
很多人認為手動刮胡刀才會對皮膚造成傷害，而電動剃對皮膚是安全的。其時電動剃須刀同樣會因拉扯胡須而造成皮層損傷，而且如果清潔不力的話，更容易造成皮膚感染，生成暗瘡，面皰。使用電動剃須，需要用剃須膏或者熱毛巾軟化胡須，須后再使用須后水或爽膚水。
誤區8粗皮老臉，不做防曬沒關系
紫外線是肌膚老化的第一殺手，即使不是暴曬的季節，也會奪走肌膚的水分，一點一點地破壞肌膚組織。因此即使皮膚的質量非常糟糕，只要是在戶外，就要一年四季都防曬。