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湖南黃靜范文1
關鍵詞：鳳凰衛視湖南衛視 電視媒介 品牌經營
鳳凰衛視于1996年在香港成立，十幾年間，鳳凰衛視已經成長為全球華語媒介的知名品牌。湖南衛視作為一個省級衛視，在媒體競爭激烈的今天成為大陸電視臺的收視冠軍，其成功的秘訣在于看準市場，以品牌效應贏得廣大受眾的認可。鳳凰衛視與湖南衛視都是中國電視媒體的成功經營典范，鳳凰衛視側重新聞，湖南衛視主打娛樂。兩者皆為業界數一數二的品牌媒體。電視媒體的品牌運營成功案例告訴我們，成功的電視媒介經營包括以下三個方面：
一、正確的品牌定位
品牌定位主要有兩個方面，一方面是電視品牌的定位，電視品牌的定位至關重要，它決定著電視頻道的發展方向。美國傳播學者托尼哈里在他的著作《傳播技巧》中指出：“所謂傳播媒介的定位，是指一個傳播媒介的特點在受眾心目中的整體反映，它包括傳媒的地位、報道的質量、受眾的類型以及該傳媒有別與其他媒體的特質和價值。對此，鳳凰衛視和湖南衛視都做得有聲有色。電視媒介的品牌要求節目的形式、質量，媒介的服務與信譽，市場的占有率和回報率都有相當優秀的成就，鳳凰衛視自稱為做“華語衛視的補充者”，在創建初期就提出“拉近全球華人距離”的美好愿望。鳳凰衛視主打新聞節目，以獨特的政治位置為優勢，鳳凰衛視在新聞的深度和廣度方面比央視更勝一籌，完全符合大陸受眾的心里期許。比如當年的9?11事件，央視的報道只是事件的冰山一角。事件皮毛的輕描淡寫并不能滿足大陸受眾的信息需求，而鳳凰衛視面對突擊事件則連續直播了36個小時，鳳凰當家花旦陳魯豫曾在節目中說，9?11事件當天，她接到報道任務都沒來得及化妝就開始報道。由此可見鳳凰衛視對新聞信息傳達的專業與嚴謹。而在品牌定位方面，湖南衛視則把重心放在娛樂上。02年湖南衛視的頻道定位是“以娛樂、咨詢為主的綜合頻道”，03年，湖南衛視又提出新的定位策略“鎖定娛樂，兼顧咨詢；鎖定年輕，兼顧其他；鎖定全國，兼顧湖南”。04年，湖南衛視正式提出“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”，以“快樂中國“為核心理念，重新定位品牌戰略，最終形成了今天的湖南衛視。09年，湖南衛視為了迎合廣大粉絲對湖南衛視的喜愛，湖南衛視國際頻道在香港開播，并以“芒果臺”作為全新頻道呼號邁向全球。從此“芒果臺”將成為湖南衛視國際頻道的官方稱謂。有了以娛樂為核心的運行方向，湖南衛視為全國觀眾提供快樂娛樂功能發揮的淋漓盡致，《快樂大本營》《天天向上》等節目深受廣大觀眾的喜愛。
品牌定位的另一方面則是受眾定位。鳳凰衛視的受眾，主要集中在中國大陸，雖然鳳凰衛視一直標榜“向世界發出華人的聲音”，“據央視市場研究有限公司2005年1月出具的《2004年下半年鳳凰衛視滿意度調查報告》顯示：鳳凰衛視對處在社會中堅的精英階層有較大吸引力，觀眾中知識精英、商業精英和高?緞姓嗽鋇謀壤嗟備摺?”而這正合鳳凰衛視的節目受眾要求相符合。鳳凰衛視的品牌定位也決定了它的受眾需有較好的文化基礎。湖南衛視則立足草根，切近民眾。湖南衛視最成功的案例就是《超級女生》，平民選秀，拉近媒體與平民的距離，而且湖南衛視為了迎合觀眾除了引進韓國電視連續劇以外，還自制電視連續劇，滿足國內觀眾的收視心理。這些對受眾的準確定位使鳳凰衛視和湖南衛視有了非常忠實的收視群。
二、正確的品牌戰略
說到品牌戰略鳳凰衛視和湖南衛視的品牌經營戰略都是打造名主持人的戰略“以名揚名”，但又有著各自獨特的特點。鳳凰衛視走的是“三名”戰略，即名主持人、名評論員、名記者。鳳凰衛視打造名主持人的形式類似明星制，通過對主持人的頻繁曝光來讓觀眾熟悉，每個主持人都有自己的形象宣傳片，并為主持人量身打造欄目，設計主持人擅長的風格和樣式，而不是讓主持人去適應節目。比如1998年，吳小莉在兩會期間的精彩表現使她迅速躥紅，借此之機，鳳凰衛視為其量身打造了《小莉看時事》。陳魯豫在主持《鳳凰早班車》的“說新聞”方式廣受認可之后，鳳凰衛視又為她開辦了《魯豫新觀察》《一點談》和《說出你的故事――魯豫有約》等欄目。鳳凰這樣的機制，打造了如吳小莉、陳魯豫、梁文道、竇文濤、閭丘露薇等一大批深受觀眾喜愛的明星主持人、名評論家，這些人都成為了鳳凰衛視品牌的代言人。湖南衛視也是通過打造名主持的方式，為了防止某位主持人跳槽到其他電視臺供職，帶走幾乎所有凝結在他身上的名人資源。湖南衛視的辦法是高薪。李湘以高達3080 萬元的年收入位居第一；她曾經的黃金搭檔何炅緊隨其后，以約2070 萬位列亞軍。這個收入中，包含了廣告收入、商演收入、工資收入和其他收入，湖南衛視對其名主持人厚愛程度可見一斑。此外，近幾年中湖南衛視全力打造主持群，從“快樂家族”到“天天兄弟”湖南衛視打造了一個又一個明星主持天團。通過湖南衛視自有的天娛傳媒又有打量的旗下明星，加上每年的自制大戲都能最大限度的吸引觀眾的眼球。
三、不斷創新來保持品牌知名度
“媒體的品牌是精神產品，是文化消費，相對于物質產品而言，其穩定性差，把握難度大。物質產品的品牌一旦確立，一般不會有大的變動，其經營者只需‘按圖索驥’、批量生產了。但媒體品牌不行，它不可能一勞永逸，也不可能批量生產，其結構、形式可能不會有大的調整，但其內容卻必須期期（天天）更新，不斷地進行品牌優化……
鳳凰衛視和湖南衛視都把創新當成一項任務去完成，每年鳳凰衛視和湖南衛視都會有新的欄目播出，一些收視率很好的舊節目也沒未停止?隆7锘宋朗誘潑湃?劉長樂經常要求鳳凰的員工們要學會“三變”：“在政策變化之前變化，在觀眾的日味變化之前變化，在同行的變化之前變化?！闭沁@種勇于創新的精神，鳳凰制作了《時事開講》、《魯豫有約》等別人難以復制的電視欄目。
而湖南衛視更是從三方面進行創新。首先是品牌節目創新。將娛樂與生活情感巧妙結合。如《百科全說》、《我們約會吧》、《8090》三檔創新節目將娛樂的觸角伸向生活智慧、婚戀交友以及青少年成長領域。其次是品牌劇場創新。提高自制比重，強化芒果品牌烙印, 豐富劇目品類，激活芒果造血機能。第三，品牌晚會唱響臺慶品牌戲，首開電視粉絲資源先河。湖南衛視在每個大型節日幾乎都舉辦大型晚會，08年的端午晚會上還邀請了當時當紅學者于丹，力邀蔡康永主持，時尚和文化的結合是湖南衛視又一次創新之舉。創新方面湖南衛視可算上是輕車熟路。
結語：
通過鳳凰衛視和湖南衛視的媒介品牌經營戰略不難看出，電視媒介要想取得好的品牌經營成果，需要下足力氣，找準市場與定位，敢于開拓，勇于創新，正如劉長樂說的“鳳凰的成功是踉踉蹌蹌的成功，很多的策略實在是勉為其難的策略湖南衛視亦然，但鳳凰衛視和湖南衛視的經營策略卻在業界亦然保持著優勢位置，值得我們學習和探究。
參考文獻：
①《媒介戰略管理案例分析》 禹建強華夏出版社 2004年版 57頁
②《鳳凰緣何能飛天――感于鳳凰衛視五度蟬聯最受尊敬企業》聶秋妮 《企業家天地》 2006年第6期
③《媒體的品牌經營與品牌優化》朱?緞攣糯笱А?2005年第2期
④《鳳凰緣何能飛天》 聶秋妮《企業家天地》下半月刊（理論版）2006年第6期
⑤《鳳凰衛視現象大揭秘》朱博《新經濟》2002年第5期
《媒介戰略管理案例分析》 禹建強 華夏出版社 2004年版 57頁
《鳳凰緣何能飛天――感于鳳凰衛視五度蟬聯最受尊敬企業》 聶秋妮 《企業家天地》 2006年第6期
《媒體的品牌經營與品牌優化》朱立 《新聞大學》2005年第2期
湖南黃靜范文2
關鍵詞：農民工；返鄉創業；研究綜述
一、農民工返鄉創業的現狀分析
近幾年，我國農民工返鄉創業呈現增長態勢，其現狀特征如下：
（1）創業意愿增強。黃振華（2011）調查發現，農民工返鄉就業、創業比為2.14，即2.14個返鄉就業的農民工中就有1人著手創業[1]。杜玲（2015）對150名返鄉農民工進行調查時發現他們有創業意愿的占78%[2]。
（2）創業主體年輕化。呂燕燕（2012）調查發現，回鄉創業者中女性農民工占少數，而男性農民工占多數，并以中青年為主[3]。杜園園（2011）研究發現，回鄉創業者的平均年齡為39歲，以具有一定文化水平和專業技能的男性為主，且其文化程度普遍高于農村地區居民的平均水平[4]。
（3）創業傾向于傳統產業。金霜、黃凱（2011）研究發現，目前農民工創業主要以勞動密集型行業為主[5]，其中勞動密集型和低技術含量的基礎服務業和農業是農民工創業的主要行業（徐士鴻，2013）[6]。
（4）創業聯動作用逐漸顯現。尹惠斌等（2011）指出，農民工返鄉創業可以創造更多工作崗位，促進了農村勞動力的轉移，研發了新行業，激活了當地經濟發展，吸納了外來資金，增強了地方經濟活力[7]。
二、農民工返鄉創業的原因分析
自2008年金融危機以來，國內許多企業無法應對市場的變化而破產財源，全國約有2000萬農民工因此而失去工作，加之農民工自主因素影響，很多農民工選擇了返鄉創業。總體來講，農民工返鄉創業的原因主要歸結于三個方面：
（1）經濟轉型與產業升級，促使農民工返鄉創業。近年來，隨著東部地區產業轉型升級，產業扶持政策更加傾向于高新技術企業，導致那些產品附加值不高的勞動密集型產業開始向中西部地區轉移，在加速農民工失業的同時也進一步帶動和促進了農民工返鄉熱潮，返鄉勞動力比例由往年的10%上升至13.3%，其中創業人數所占比例約為3%-4%[8]。
（2）政府動員與優惠政策，吸引農民工返鄉創業。自金融危機以來，政府迅速出臺了一系列優惠政策，結合農民工各自家鄉的特色及資源優勢，鼓勵農民工找到合適的項目進行創業。一是金融政策。吳易雄（2011）對湖南省返鄉農民工實地調查發現，金融部門不僅為農民工返鄉創業提供了信用貸款，同時也設立了專項資金，并出臺資金管理辦法，對符合當地農村實際能夠帶動周邊農民創業，可得到專項資金的支持[9]。二是土地政策。徐士鴻（2013）對黑龍江農民工返鄉創業政策研究發現，當地政府出面建立了返鄉農民工創業園區，統一規劃農民工創業建設用地，并以平價或者低價賣給創業的農民工，為切實解決農民工創業用地難問題[10]。三是稅收政策。種世彬（2007）研究指出，目前稅收優惠是政府最直接的向中小企業及返鄉農民工創業提供的最直接的支持方式，尤其在農民工返鄉創業的起步階段，實施稅收減免政策，對農民工創業吸引力更大[11]。
（3）農民工自身創業需要。自身利益最大化是農民工返鄉創業的最大內在動力，農民工進城打工是為了獲取更多的經濟利益，但是農民工進城以后，經歷了城市各種壓力和障礙，將自己的收益與所付出的努力進行比較，農民工更愿意自己返鄉創業。此外，農民工受城市文化的熏陶，加上家鄉就業環境的不斷改善使他們覺得回鄉創業比外出打工會得到更多的經濟利益，這也促進了他們返鄉創業；另外，鄉土情結跟家庭因素制約著農民工心里情懷，為照顧家庭，一定程度上農民工更傾向于在家創業。
三、農民工返鄉創業的難點分析
近年來，農民工返鄉創業取得了一定的成效，但也面臨著一些困難和問題。主要集中在以下三個方面：
（1）農民工創業能力和創業觀念限制。農民工返鄉創業過程中受自身因素影響主要包括：創業意愿低、思想觀念禁錮、文化素質偏低、缺乏管理能力、風險意識淡薄、專業技能偏低、缺乏自信等。張秀娥、王冰（2011）研究發現，目前我國農民工的平均文化水平仍然十分低下，初中及一下文化程度的占到八成以上，雖然平均受教育年限從2002年的6.7年上升到8.6年，但是整體教育水平還較低[12]。
（2）政府對農民工創業服務還很不到位。政府在農民工返鄉創業服務方面還存在很多問題，包括：政策扶持力度小、創業培訓效果不佳、對農民工在創業方向上的引導不夠、政府重視程度不夠、農民工辦事難、用地難等，尤其是政府對農民工創業的引導和培訓方面存在明顯的短板。吳易雄（2011）研究指出，目前創業培訓資源主要集中在地市級高中等職業技術院校，而縣級和廣大農村地區缺乏符合條件的培訓基地的師資和設施，農民工無法得到創業創業及企業管理培訓服務[13]。
（3）創業環境有待進一步優化。目前，農民工創業環境還面臨一些問題，主要表現在：農村基礎設施建設落后、創業資源有限、社會保障機制不健全、經濟發展水平較低等，其中農村基礎設施落后和公共服務缺乏問題尤為突出。韓俊、崔傳義（2012）調查研究發現，農村返鄉創業環境主要面臨兩個層面的限制，一是農村現有的基礎設施不夠完善，比如大型工廠用電線路、農村運輸道路等，二是農村的公共服務缺乏，在企業的審批、注冊等方面工作環節冗雜，服務態度惡劣等[14]。
四、促進返鄉農民工創業的對策建議
結合返鄉農民工創業現狀及困境，學者們也提出了相關促進措施。
（1）提高政府重視程度和政策支持力度。何萬能（2015）認為政府應將農民工創業列入政府工作的重要議程，建立層級有序的工作機制，明確責任[15]，并從創業教育政策、財政政策、稅收政策、保障政策、宣傳政策和創業融資政策等六個方面構建返鄉農民工創業政策體系。如陳榮等（2011）認為各級政府要加大財政投入，多渠道、多來源保障資金的充足性，擴大對農民工的保障廣度和深度，讓更多農民工享受到創業幫扶資金，實現返鄉農民工的“創業有門”[16]。
（2）優化創業環境，營造良好的創業氛圍。姚永康（2011）建議為農民工創業建立優化的政務環境和文化氛圍[17]；張筑平等（2012）建議在營造良好的創業環境的基礎上應該樹立回鄉創業典范，以典范為榜樣，從而激農民工的創業信心[18]。
（3）加強創業培訓，提升創業能力。黃靜平（2015）建議政府應為農民工提供免費的創業培訓，切實解決其培訓中面臨的技術難題，提升農民工創業能力[19]；趙莎莎（2010）建議政府以當地職業教育學院為主要培訓機構，適當聘請職業教師，實現個性化培訓，發揮“因材施教”的理想狀態[20]。
（4）調動社會力量為農民工創業提供便利。申鵬等（2014）建議加強社會關系脈絡，在基礎的社會關系上，與周邊的創業環境的相互融合，組建返鄉農民工就業協會或互助協會等非正式組織，以及完善就業中介組織的建設與發展，以期為農民工成功創業提供社會資源[21]。
（5）農民工應解放思想，努力提升創業能力。吳阿群（2015）建議農民工一方面要從農村束縛的觀念中走出去，不斷進取，同時還應通過成人教育和短期培訓等形式，提高返鄉農民工的創新能力和素質，尤其要提升其經營能力和企業管理水平[22]。
參考文獻：
[1]黃振華.我國農民工返鄉創業調查報告[J].聚焦三農，2011（8）：36-39.
[2]杜玲.河南省農民工返鄉創業現狀及對策研究[J].中國經濟體，2015（1）：11-12.
[3]呂燕燕.農民工返鄉創業意向影響因素研究――以大連市為例[D].遼寧：大連工業大學，2012.
[4]杜圓圓，返鄉農民工創業問題研究[D].安徽：安徽農業大學，2011.
[5]金霜，黃凱.農民工返鄉創業問題研究[J].現代商貿工業，2011（1）：29～30.
[6]徐士鴻，黑龍江省農民工返鄉創業問題研究[D].黑龍江：東北農業大學，2013.
[7]尹惠斌，易繼平，陳統儒.農民工返鄉創業現狀問題與對策――以湖南石門縣為例[J].湖南財政經濟學院學報，2011（130）：52-54.
[8]陳榮.返鄉農民工創業原因分析及對策思考――基于皖北地區的研究[J].聊城大學報，2011，（2）：62-63.
[9]吳易雄.農民工返鄉創業的困境與對策---基于湖南省24縣返鄉農民工創業的調查分析[J].湖南農業科學，2011（7）：156--159
[10]徐士鴻，黑龍江省農民工返鄉創業問題研究[D].黑龍江：東北農業大學，2013.
[11]種世彬.中國中小企業財政支持政策研究[D].吉林：東北財經大學，2007
[12]張秀娥，王冰.農民工返鄉創業問題的SWOT分析與對策[J].求索，2011：76-78.
[13]吳易雄.農民工返鄉創業的困境與對策――基于湖南省24縣返鄉農民工創業的調查分析[J].湖南農業科學，2011，（7）：156-159.
[14]韓俊，崔傳義.我國農民工回鄉創業面臨的困難及對策[J].經濟縱橫，2012（11）：3-8.
[15]何萬能.新形勢下扶持湖南農民工創業的財政稅收政策研究[D].經營管者，2015.1.
[16]陳榮，丁勇，韓蓄.返鄉農民工創業原因分析及對策思考[J]聊寧大學學報，2011，2.
[17]姚永康.創業環境建設的對策和建議.[J] 經濟研究導刊，2011，4.
[18]張筑平，吳宗建，袁忠勇.貴州省返鄉農民工回鄉創業對策研究[J]貴陽市委黨校學報，2012.4，123.
[19]黃靜平.返鄉農民工創業存在的問題和對策[J]中國市場，2015，26.
[20]趙莎莎.返鄉農民工創業現狀及其影響因素分析[N]貴州商業高等?？茖W校學報，2010，24（3）.
[21]申鵬，朱林.返鄉農民工就近就業現狀調查及對策分析[J]調研世界，2014，9.
湖南黃靜范文3
關鍵詞：中國傳統圖案；包裝設計；象征性；精神性
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）23-0076-01
一、中國傳統圖案在包裝設計中的精神性
好的包裝設計應與其本土的文化氣息相聯系，從包裝上可以很清晰地了解到一個時代的特征或是一個民族的特點。中國的現代包裝是中華民族文化精神內涵的一種表現方式。在當今商品經濟全球化的浪潮下，中國現代包裝應保持清醒頭腦，繼承和發揚傳統文化，以一種特有的、獨立的方式出現在商品包裝中，并使人們不斷地去關注它、了解它。將現代包裝設計與中國傳統圖案完美結合能夠更好的反映中國的傳統文化，同時加強現代包裝的本土文化性。首先，中國傳統圖案作為一種特殊的文化現象，不僅有著淵源流長、光輝燦爛的歷史，而且有著深厚的人文藝術價值。它是在特定的環境和歷史背景下產生的，早期它是人性本質的自然流露和觀照。其次，隨著封建社會的產生和階級地位的形成，受到儒、道、釋等思想的影響，中國傳統圖案也逐漸蒙上了世俗的色彩，中國傳統圖案觀念及其象征意義也發生了較大的變化，更多地被賦予了傳統道德、封建人倫的思想，增強了驅邪祈福、諷世勸誡的社會文化功能。最后，在創作主題上，更多地融入了中國傳統文化思想，形成了直覺與自信、意念與臆斷相結合的認識經驗。中國傳統圖案感召于中國傳統文化的啟示，其文化精神是人類本性情感、意志在特定情形下沖突的集中體現的產物。由此可見，在現代包裝設計中融入中國傳統圖案能夠充分的體現我國源遠流長的傳統文化精神。
中國傳統圖案以深厚的生活基礎、廣泛的群眾性、豐富的表現手法和雋永的藝術性，成為我國民俗文化寶庫中的明珠。中國傳統圖案多以詩意化的形態作為表現內心的追求，獲得精神的向往。傳統儒學藝術思維，重視藝術的自然美和社會美的和諧統一。它通過對藝術的本質進行美學思考，從而賦予藝術不可分離的社會道德倫理內容。其藝術思維方式在傳統圖案的寓意和表現手法方面被有效地運用。儒學經典《論語·子罕》寫到：“歲寒，然后知松柏之后凋也”，以松柏的耐寒比喻圣賢義士的高潔品質，揭示士窮見節義、亂世識忠臣的道理。傳統圖案中，“歲寒三友”松、竹、梅；而“君子之交”“同心之言”則是對自然的物象即君子蘭、同心花感受、引申、比擬的人格化。瀘州老窖國窖原漿酒紀念品的包裝設計，從竹子的特殊內涵出發，把內包裝容器設計成竹節形，瓶身雕有浮雕的竹形，繪制成青花彩繪效果，外包裝盒上則借用巨幅長卷竹韻圖作裝飾，把竹的神韻與氣節創造性地運用在包裝作品中，準確、洗煉地體現了中華民族高潔、堅韌的精神品質，體現了瀘州老窖人頑強的拼搏精神。
二、中國傳統圖案在包裝設計中的象征性
象征就是以具體事物本身所顯現的性質、形態特征、色彩或生態習性，進而聯想到某種與感性事物相似或相近的抽象含義，從而表現某種特殊的意義。在中國傳統的思維方式和文化體系影響下，人們自覺地形成了一種普遍的思維方式和表達方式，而中國傳統圖案都蘊含著較深刻的象征性。例如將蝙蝠與“壽”字組合，構成“五福捧壽”的吉祥圖案造型，組合后的圖案同時具有了“祈福、延壽”的雙重含義，吉祥的象征性更加豐富和多樣。又如“石榴多子”以石榴特殊的自然形態，象征多子多福的吉祥寓意。這些寓意吉祥的中國傳統圖案也被廣泛的應用在包裝設計中。例如劍南春酒廠出品的東方紅酒，就采用唐代團龍紋樣，放置在酒瓶正中心位置，象征一種莊重、霸氣，有效地傳遞了品牌的文化寓意“龍騰盛世”，喚起消費者的認同。傳統花卉紋樣同樣因吉祥的象征意義而廣泛運用在酒類包裝中。牡丹在中國素有花王之稱，唐開元年間，有詠牡丹名句“天香夜染衣，國色朝酣酒”，自此便有了國色天香之稱。四川郎酒集團的核心品牌紅花郎酒作為重新定位、樹立形象的郎酒品牌，選擇了唐代的牡丹花紋，枝繁葉茂的牡丹紋樣最好地詮釋了“神采飛揚中國郎”的品牌文化，象征吉祥、富貴和美好。
三、結語
古老的藝術是民族的財富，中國傳統圖案內涵豐富、形式多樣，我們只有在深入地領悟中國傳統圖案的文化內涵、精神追求、象征意義、藝術特色及表現形式、充分結合外來各種設計思潮的基礎上，兼容并蓄，融會貫通尋找傳統與現代的完美契合點，體現中國的民族特色，表達深厚的中國文化內涵的現代包裝設計形式。
參考文獻：
[1]杭間,靳埭強.中國傳統圖形與現代視覺設計[M].濟南:山東畫報出版社,2005.
湖南黃靜范文4
關鍵詞：中西文化；動物詞；概念意義
1引言
文化是一種社會現象，它是由人類長期創造形成的產物。不同的民族有著不同的文化傳承，不同的文化之間既有共性又有個性。它是人類相互之間進行交流的普遍認可的一種能夠傳承的意識形態，是對客觀世界感性上的知識與經驗的升華。語言作為文化的載體，是各民族交際的工具，它的使用必須依賴作為社會成員的人類以及周圍的環境，而詞匯又是語言的基本要素，承載著文化氣息，反映了人類的社會文化傳統。利奇認為，詞的概念意義指的是客觀事物的反應或概括，是詞義的基礎，是語言交際中表達的最基本的意義，假若沒有概念意義，人類就無法進行語言交際。由于諸多方面文化因素的影響，動物被賦予了特定的文化意義，不同的文化內容和文化傳統也使得動物詞在意義上有明顯的差異。本文試從中西文化差異為出發點，對動物詞的概念意義進行探討。
2英漢語中概念意義半空缺的動物詞
不同民族的文化具有多樣性和差異性，這也就構成了動物詞匯在概念意義上的不同。主要表現在以下幾個方面。
2.1英語中有其概念意義而漢語空缺的動物詞
（1）夜鶯（nightingale）：中英詞典在對夜鶯的概念中都有表明它是一種鳥，體態玲瓏，鳴聲清婉。不過在英語中夜鶯還有另外兩層意義，一是克里米亞戰爭中因付出而被人民銘記的護士；二是告密者。
（2）牡蠣：詞典對牡蠣的概念都表明了它的外表、形態、生存環境及用途。在英語國家，牡蠣又可指沉默寡言的人，因為牡蠣的雙殼總是閉合得很嚴實，就像人的嘴緊閉一樣）。
（3）雞：英語中，雞除了家畜、可食用外，還可表示某個人膽小，怯懦，不夠勇敢。
（4）大象：在英語中，大象還被認為是眾所周知卻不重視的事物或事情，甚至被認為是一種負擔。
2.2漢語中有其概念意義而英語空缺的動物詞
（1）喜鵲：在漢語中人們常把喜鵲定義為喜事，吉利，好兆頭。如：喜上眉梢、雙喜臨門。而在英語詞典里并沒有這樣的概念，反而用它來定義那些平時愛嘮叨的，喋喋不休的人。
（2）熊：漢語中對熊的概念多體型較大，行動笨拙。因此它也指人笨拙、軟弱、無能。如：瞅你那熊樣。在英語中則指一些不容易解決的事情、脾氣不好的人或者表示股市不景氣。
（3）鴛鴦：在我國內蒙古和東北北部繁殖，為我國著名特產珍禽之一。舊傳雌雄偶居不離，可指飾物上的鴛鴦圖案、比喻夫妻成雙配對的事物。如：鴛鴦枕，苦命鴛鴦。而這種動物在英語國家文化里是不存在的，因此就沒有這樣豐富的概念。
（4）鶴：漢語常用鶴指待白色、老者，如：鶴發童顏。也常將其神化，如：駕鶴仙去。
（5）啄木鳥：腳短，趾端有利爪，善攀援，嘴尖而直，很堅硬，舌細長而尖端有鉤，能捕食樹洞里的蟲，因辛勤勞作，也被用來指那些不辭辛勞，兢兢業業的大眾人民。
（6）鯉魚：漢語中，鯉魚多被定義為吉祥之物，或指人飛黃騰達?？梢詮脑~匯中看出，如：錦鯉、魚躍龍門。
3英漢語中都有概念意義的動物詞
不同民族的文化在人類文明的進化過程中會存在一些共性，從動物詞中也可以觀察發現。
3.1英漢語中概念意義對應的動物詞
有學者將此現象成為文化重疊，指文化背景在一定程度上具有一定共性。
（1）狼：英漢語中，狼除了有群居，貪婪、兇殘之意外，漢語中有“色狼”之意。英語中對狼的概念有：manwhoisalwaysreadytomakesexualadvancestowoman，如：awolf-whistle（流氓哨）。
（2）狐貍：漢語中用“老狐貍”來指奸佞狡猾的壞人，英語也有類似的表達方法，如“Tomisascunningasafox”。
（3）豬：在漢語中，豬除了有實用價值，還指人邋遢和肥胖，如：吃的跟豬一樣；你家就像豬窩一樣。英語對豬也有這樣的概念，比如：shegreedypig，sheateallthefood；Theylivelikepigs。
（4）羊：漢語中一般認為羊是非常溫順的動物，比如我們會說某個人溫順的像一只小羊。英語中也有相同的義項，如asgentleasasheep。
（5）蜜蜂：漢語中蜜蜂可指勤勞的人，如：園丁像蜜蜂一樣勤勞。英語中也是如此：Johnasbusyasabee。
（6）猴子：英漢語中猴子都可指小孩頑皮、胡鬧、搗蛋。如：猴孩子（asnaughtyasmonkey）。
（7）蝸牛：漢語中，多用蝸牛指代遲鈍的人，形容動作緩慢。漢語中也有相同的文化特征：Sheworksatasnail’space。
3.2英漢語中概念意義半對應的動物詞
不同的地理、物質環境，使得不同民族賦予與其同生共存的動物以不同的概念意義。
（1）牛和馬：中國是農耕大國，自古以來便是如此，牛作為協助人民勞作的工具，自然也被賦予更多的概念意義，也常常被用來形容人。如：如牛飲水、牛氣沖天、壯實如牛、像牛一樣辛勤。而馬是英國人的坐騎，是騎士的伙伴，也是皇家御用的動物。漢語里用牛來指代的事物在英語里全部都要用馬來代替，如：worklikeahorse、getonone’shighhorse、asstrongashorse等。
（2）獅子和老虎：漢語里，虎是百獸之王，因此諸多詞語都以虎稱雄，如：龍爭虎斗、龍潭虎穴、不入虎穴焉得虎子、虎虎生威等。也有用虎來形容人神氣，如：虎頭虎腦、生龍活虎、如虎添翼等。而在英語中，獅子是叢林之王，代表勇敢、威嚴、權利，是國家的象征。因此獅子也被英國人引申到人，如：asboldaslion、aliterarylion等。
3.3英漢語中概念意義相沖突的動物詞
龍：在中文里，認為龍是吉祥尊貴之物，是中華民族的象征。古代皇帝被稱作真龍天子，中華兒女又自稱龍的傳人，有關龍的成語都是積極的，如：龍飛鳳舞、龍騰虎躍、龍鳳呈祥、等。而英語中認為龍是有翅膀會噴火的猛獸、是罪惡的象征，如果說一個人像龍，那意思就是說他兇狠、殘忍。
狗：漢語中狗常比喻奉承，巴結之意，形象大多都是貶義的，如：看門狗、狼心狗肺、狗仗人勢、狗眼看人低。在英語中，人們愛狗最甚，常被當做寵物來養，他們視狗為最好的朋友，如：asfaithfulasadog；也可以用來指幸運的人，如：luckydog.
貓：漢民族對貓的印象就是溫順、機靈、能抓老鼠，因此人們就偏寵愛貓咪，有時可以用貓來形容女子：像貓咪一樣惹人憐愛。不過在英語國家，貓的形象就被完全顛覆了，貓被視為是整天惹是生非、不務正業，東竄西跳的動物。
4結語
語言是文化的載體，動物詞在英漢兩種語言中都占據著相當重要的地位，不同的民族文化造就了動物詞不同的概念意義，而動物詞被賦予的概念意義又折射出不同的文化內容。從中西文化差異的視角探討動物詞的概念意義，能更客觀的了解異國文化，減少交流障礙。
參考文獻
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湖南黃靜范文5
摘 要 “發展體育運動，增強人民體質”是我國體育事業發展的根本任務，隨著國民經濟的發展，人民生活方式的改變，體育鍛煉將越來越受到人們的重視。因此，需要全面了解邵陽市群眾體育工作中鄉村居民參與體育鍛煉的基本狀況，為推進群眾體育事業可持續發展提供科學決策依據。本研究采用問卷調查方式，對邵陽市16周歲以上的鄉村居民進行了參與體育鍛煉狀況調查，主要對鄉村居民體育鍛煉人群性別及年齡結構、體育場地設施基本情況、鄉村居民對體育鍛煉重要性、影響居民參加體育活動的主要原因以及鄉村居民在體育鍛煉上的消費狀況進行了分析。主要表現在農民的體育意識淡薄，農村體育工作的宣傳力不夠，體育指導員缺乏，以及體育經費的不足等。為此要提高對農村群眾體育開展的認識，加大經濟的投入，以促進邵陽市經濟的進一步發展。
關鍵詞 邵陽市 鄉村 群眾體育 經濟
一、前言
建國60幾年來，我國體育事業取得了很大成就。群眾性體育活動蓬勃開展，參加體育活動的人數不斷增加，人民體質與健康狀況有了很大改善，全民健身工作日益受到社會的重視和支持，群眾性體育活動的內容和形式更加豐富多彩，群眾體育健身的物質條件逐步得到提高，體育在提高人民整體素質，促進社會主義精神文明和物質文明建設方面發揮著越來越顯著的作用。
本文通過對邵陽市5個鄉鎮進行實地調研，并遵循隨機抽樣的原則，對湖南省邵陽市農村320名群眾進行調查研究，20位體育工作者進行訪談。通過文獻法、調查法、數理統計法等方法，對湖南省邵陽市農村群眾體育狀況做一個比較全面的分析與評價，并提出合理有效的建議，以此對湖南省邵陽市農村群眾體育的可持續性發展有所幫助。
二、研究結果與分析
（一）邵陽農村群眾居民參與體育鍛煉的基本情況分析
調查顯示，鄉村居民體育鍛煉人群中，女性比例高于男性，而在年齡結構中中年人口比例最高，青少年比例最低。這里的中年人指30歲到50歲的人群，青少年指25歲以下的人群。
鄉村居民體育鍛煉人群中女性比例高于男性，主要是時間及精力兩方面原因，因為男性在繁重的農事活動后，時間和精力都有限，更不奢望參加什么體育鍛煉了。此外是觀念上的問題，即認為自己每天從事體力勞動，已經相當于參加體育鍛煉了，而青少年把體育活動看成是娛樂、休閑和交友的手段，所以經常參加球類等體育活動。
1.農村居民參加體育鍛煉的項目
表1 農村居民參加體育鍛煉的項目（N=289）
項目 健身跑 羽毛球 乒乓球 足球 籃球 門球 排球 其他
人數 87 67 54 25 14 16 14 12
比例% 30.1 23.1 18.7 8.7 4.8 5.5 4.8 4.1
研究統計表明：邵陽市地區農民有30.1%的人選擇健身跑作為自己的健身手段，23.1%、18.7%、8.7%、4.5%、5.5%、4.8%分別選擇羽毛球、乒乓球、足球、籃球、門球和排球作為自己的健身手段。排在前三位是健身跑、羽毛球和乒乓球（表1）。
2.農村居民參加體育鍛煉的場所
表2 農村居民參加體育鍛煉的場所情況（N=289）
活動場所 N % 排序
田頭路邊空地 74 25.6 1
公共活動場所 67 23.2 2
自家庭院 64 22.1 3
本村學校內 43 14.9 4
公園內 25 8.7 5
收費場所 16 5.5 6
調查結果如表2所示，整體上看農民的體育鍛煉主要是正在露天、非正規的運動場上進行，公共活動場所、田頭路邊空地、自家庭院是農民健身的主要場所，鍛煉的形式主要是自發、松散的。邵陽市境內地勢平坦，由村內通往外界、田間道路筆直，并且由于新農村的建設道路兩旁綠樹成蔭，空氣清新，便于鍛煉者慢跑或散步。調查中還發現農村的體育場地、器材匱乏，農民參加體育活動既無人組織，又無處可去，導致文化體育等健康的生活方式沒有完全深入到農民的生活中去。農村體育事業不夠發達，公共財政對農村社會事業的支持力度還遠遠不夠，使得農村公共文化體育設施建設、農村居民獲得的福利性體育服務遠落后于城市。
（二）邵陽市農村群眾體育開展過程中存在的主要問題
1.農民的體育意識淡薄，農村體育工作的宣傳力度不夠
在調查中發現，在邵陽市農村群眾當中，由于農村群眾受傳統道德和價值觀的影響“勞動即鍛煉”、“無病即健康”的觀念在不少農民心中根深蒂固，他們認為一年四季，春播夏管，秋收冬藏，體力勞動量較大，身體很是強壯，不需要再鍛煉，這一切都表明農民體育意識的不成熟性――勞動就是體育運動。這反映出農民體育意識淡薄，政府和社會對農村體育工作的宣傳力度不夠，沒有對農民進行必要的身體健康檢查和體質的監測。
2.滯后的村民文化素質因素
村民的文化素質是反映我國農民整體水平的基本素質，沒有良好的基礎教育和文化水平，也就沒有新型農民，隨著我國政府對農村教育重視程度的提高，以及黨的教育方針在農村的貫徹落實，使得廣大農民文化素質整體水平有了較大提高。但現時期我國農民的文化素質仍不容樂觀。據調查表明，目前邵陽市農民平均受教育年限較低，農村勞動力中，文盲文化程度占26.3%、小學以下文化程度占28.7%、初中文化程度占22.1%、高中文化程度占15.9%、大專及以上文化程度僅占7.3%。從以上數據可以看出邵陽農村村民的文化素質比較低下，已經不能適應建設新農村和現代農業的需要。而且，長期以來邵陽市農村經濟基礎相對薄弱，文化設施相對落后，農村思想解放的步伐緩慢，小農經濟意識和封建迷信思想根深蒂固，農村發展的理念、辦法、措施以及精神風貌比較陳舊。這些因素必然導致“農民體育健身工程”的宣傳、推廣、普及工作，從而抑制新農村體育事業的健康發展。
3.體育經費嚴重不足，場地設施條件較差
農村體育經費主要來源于上級政府撥款和農民群眾集體出資，政府因受自身經濟實力限制，投入的經費不多，群眾因自身經濟負擔重也無力進行大數量的經費投入，這必然會導致農村各種體育活動因經費短缺而無法開展[4]。從鄉鎮和村級體育場地設施看，自身擁有場地的很少。此外，部分地區由于當地企業、學校所擁有的體育設施相對封閉，使當地根本沒有體育活動場所。更突出的是目前健身器材大多安裝在縣城，鄉鎮以下極為罕見，農村體育場地設施嚴重匱乏。
三、邵陽市農村群眾體育開展的對策與建議
（一）加強宣傳，深化健身意識
通過體育部門自己的行動，對社會產生影響效應；其次，人們通過自己的實踐，從體育鍛煉中嘗到甜頭，“現身說法”等。同時，通過舉辦展示會、成果匯報會、體育櫥窗、宣傳資料等向社會提供“體育產品”，通過社會成員充當義務宣傳員進行大眾傳播；第三，在群眾體育工作隊伍中建立新聞報道網，建立通訊員隊伍。從而加強群眾的健身意識，使更多的人參與到體育健身活動中來。
（二）多方籌資，共建健身設施
各級政府應當在本級財政預算中安排一定資金用于推動健身活動的開展，并逐年加大健身活動的資金投入。鼓勵村民委員會、機關、企業、事業單位、社會團體和其他組織自籌資金，開展健身活動。鼓勵單位和個人投資、贊助或者捐贈資金，用來發展農村群眾體育事業。
（三）加強文化教育，提高文化素質
鄉鎮府應多下鄉走訪村民，加強文化宣傳教育，嚴厲打擊聚眾賭博的不良風氣，不斷地引導農民學習科學，破除迷信，樹立先進的思想觀念和良好的道德風尚，建立健康科學的生產生活方式，在農村逐步形成團結文明的鄉風。
四、結論
調查中顯示邵陽市大部分居民參加的體育活動隨意性比較高，而且鍛煉地點多數選擇在田間路頭邊、公共活動場所和自家的庭院，公園的空地和收費場所選率偏低。另外，村民的體育活動設施也不足，也沒有專業的社會指導員，因此，為了豐富村民的文化生活和提高身體素質，鄉政府應加強體育活動的宣傳鼓勵作用，努力開發體育市場，想辦法吸收更多的不同年齡、不同性別、不同文化程度、不同職業、不同收入的個人及家庭參加體育活動以及體育消費。加大全民健身的宣傳力度，增加社會指導員，開展形式多樣的群眾體育比賽，對于邵陽市居民的消費來源，應積極鼓勵自費，提倡花錢買健康的思想觀念以及花錢享受體育的觀念。
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湖南黃靜范文6
【關鍵詞】 企業 內部審計 問題 改進
隨著企業的不斷發展與完善，內部審計的作用在企業發展中越來越重要。企業內部審計是一種獨立客觀的監督和審查活動，它是通過對企業的經營活動以及內部控制的真實性、可靠性、合法性等監督與管理，來促使企業目標的實現。企業內部審計又分為財務和管理兩種。然而財務審計主要是對企業財務信息的審查，管理審計主要是對企業管理信息的審查。兩者相比來看，管理審計更具有建設性。因此，做好企業內部審計可以發揮企業的監督功能，從而約束企業內部及下屬單位，使企業的整體利益和持續發展有可靠的保證。
1. 目前企業內部審計存在的常見問題
1.1企業領導者為了逃避外部監督，往往對內部審計形成了排斥心理，缺乏對內部審計的客觀認識。加上我國企業大多倚重于生產管理，使得內部審計的范圍無法擴展到企業的管理與生產方面，所以導致了審計部門空有其名，而并未發揮內部審計真正的作用。
1.2審計部門與其他部門平等存在或融入到財務部門中，形成了部門之間相互牽制、相互制約，導致審計部門的工作質量下降，缺乏審計的獨立性與權威性，進而影響了審計監督和評價效果的發揮。
1.3企業內部審計缺乏專業的人才。在信息技術與經濟快速發展的大背景下，要求從事內審的工作人員必須具有專業的知識和豐富的經驗。但是目前來看，我國大多數企業內部審計工作人員存在專業知識欠缺、綜合素質不高等問題，許多內審人員缺少專業訓練，相關專業知識面狹小。顯然，內部審計人員單一的知識結構已經難以適應現代化審計工作發展需要，內審工作人員應該加強財務會計、外語、法律、計算機以及企業管理等方面的專業技術和培養，招納更多具備多方面專業知識及素質高的人才，這樣才能為企業的發展打下堅實的基礎。另外，企業內部審計機構及工作人員缺乏職業道德的約束，提供的數據和實際情況不相符合的情況，導致出現了重大事故。
1.4內部控制執行力度松懈。企業領導管理人員內部控制意識薄弱，無法落實內部控制制度。而現在的內審工作多半執行于事后審計，缺乏對高層管理者的工作離任審計，由于內部審計的審計范圍狹小和管理者對內部審計工作的執行力度松懈，內部審計人員的職能難以擴展到經濟活動的全過程中，使得內部審計工作不能及時有效的開展，因而降低了它的嚴肅性和權威性。
1.5內部審計機制不健全，缺乏監督評價的獨立性。很多內部審計人員在進行審計時，都是根據自己的經驗和了解進行分析判斷，在一定程度上損害了內部審計的權威性，從而增大了它的風險性。在我國企業內部審計機構隸屬關系幾種形式中，內部審計屬于審計委員會，因此內部審計的獨立性得不到有力的保證，使審計范圍受到限制，審計過程和結果受到影響。
2. 企業內部審計存在問題的改進措施
2.1企業高層領導者要轉變錯誤觀念，了解企業內部審計的重要性
做好企業內部審計，必須轉變企業管理者對內部審計的認識偏差，重新了解內部審計的真正含義及其作用。不能因為逃避內部審計的監督而忽視內部審計。企業管理者應該自覺地設置企業內部審計機構，認識到企業內部審計對企業長遠發展的重要性。
2.2培養企業內部高級人才，加強審計人員隊伍建設
針對企業內部審計人員素質較低的問題，企業要大力傾向于內審人員綜合素質的提高，使內部審計人員的專業素質和職業道德品行與現代企業制度相對稱。企業應不斷培養內部審計人員的專業技能，除了必須精通的專業技能之外，還要具備外語、法律、企業管理知識以及計算機等方面的專業知識，組織企業內部審計人員進行審計實踐，以提高審計人員的協作、判斷事物能力和職業道德素質，從而優化企業審計人員的管理結構。使得企業內部審計人員在具備充足的專業知識的同時，同樣具備優良的職業道德。
2.3建立完善的企業內部審計系統
制定健全的內部審計法律機制，結合自身情況開發新的審計標準。內部審計人員只有根據企業自身發展制定的監督評價標準，才能對審計工作進行評價，使內部審計工作有一套可靠的規章制度可依循，從而降低審計風險。同時對企業的經營活動沒有經過授權允許的不予執行；對企業職務進行分工負責，多人管理，使之形成相互監督和相互制約。按時輪換企業財務管理的關鍵崗位，從崗位輪換中發現內部管理制度的不足之處，根據實際情況進一步完善內控制度，形成各部門各環節協調運轉。
2.4做好企業內部審計的轉型
由單一的內部審計財務審計向管理審計發展。為了優化經營管理，提高經濟效益，進而迎合企業投資和管理層次多樣化發展的需要，內部審計承擔著重大的使命。這要求內部審計人員不僅要善于揪出問題，還要善于結合實情提出解決問題的建議。同時內部審計人員除了關注企業市場競爭力和持續經營能力，還要關注相關單位提供的建設。
2.5提高企業內部審計部門的地位
內部審計在企業管理和運營中具有舉足輕重的意義，它是企業在市場競爭中不斷發展、謀求利益最大化的重要保障。企業要根據國家相關法律發揮企業審計的功能，使內部審計高于其他部門而存在，從而維護和保持內部審計的嚴肅性和獨立性。并結合我國基本國情和企業自身狀況，逐步完善全面的內部審計機制，使內部審計充分發揮對企業的監督功能，從而提高企業的管理水平和綜合競爭力。
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