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熱點趨勢范文1
隨著工藝的提高，LED的應用越來越廣泛，包括通用照明、液晶電視和筆記本電腦背光及汽車照明等。以可拍照手機為例，消費者對拍照質量的要求越來越高了，尤其是在光線較暗的環境中，這使得集成高亮度閃光燈成為趨勢。
和氙燈相比，白光LED具有閃爍時間可控、驅動電路簡單、尺寸小等優勢，更適合可拍照手機。驅動LED閃光燈有電荷泵和電感式轉換器兩種方案。
來自恩智浦半導體的吳克毅小姐介紹了UBA3001 LED閃光燈驅動器。由于它具備自動升／降壓轉換功能，無論電池電量多少都可以獲得極佳的閃光性能。該方案還具有發射模式期間降低電流、自動關機，以及不同應用下電流設置的完全控制等特性。
鐘建鵬先生介紹了美國國家半導體的800mA電荷泵閃光燈驅動器LM2754。它的特點是具有一個閃光中斷引腳，在RF功放傳輸脈沖期間禁用閃光燈，并將LED電流降低至聚光模式。
多媒體音／視頻方案是此次研討會的又一熱點。 來自SigmaTel的陳榮光先生介紹了媒體播放器市場的發展趨勢。從MP3、WMA，到WMV、MPEG4和H.264，媒體播放器將支持更多格式的編解碼，同時也將集成更多功能，如游戲、網絡電話和訂閱等。SigmaTel的STMP3600 SoC能以更低的整體系統成本開發出電池使用壽命更長、體積更小且具備更高處理能力的多媒體播放器。
德州儀器的張洪為先生介紹了GPS的音頻設計。由于要適應車載環境，GPS的音頻設計既要有和媒體播放器一樣的高音質，還要注意聲音響亮。與音頻設計相比，GPS的供電設計就復雜多了，不但要求響應快，還要防振動，滿足更寬的溫度范圍，同時更要兼顧尺寸小、功耗低等便攜產品的設計要求。電池充電管理芯片BQ24070可以滿足這些要求，它采用了動態電源路徑管理(DPPM)技術，可在為系統供電的同時獨立為電池充電，并根據系統電壓動態調節充電電流。
熱點趨勢范文2
目前，Linux技術已經成為IT技術發展的熱點，投身于Linux技術研究的社區、研究機構和軟件企業越來越多，支持Linux的軟件、硬件制造商和解決方案提供商也迅速增加，Linux在信息化建設中的應用范圍也越來越廣，Linux產業鏈已初步形成，并正在得到持續的完善。隨著整個Linux產業的發展，Linux技術也處在快速的發展過程中，形成了若干了技術熱點。下面，分別就Linux桌面技術和Linux服務器技術介紹最新的Linux發展動態和未來的發展趨勢。
桌面的技術熱點和發展趨勢
桌面操作系統和辦公套件為家庭、企業、政府及其它領域提供了基礎使用環境，必須適應、滿足實際使用模式的多樣性與硬件平臺的差異性，諸如移動終端、個人工作站、商業辦公、政府協同處理以及國內外硬件平臺的差異性，所以桌面操作系統和辦公套件是“體驗式”信息時代最具代表性的基礎信息化工具軟件，同時也是軟件、應用、服務的是使用基礎平臺。
目前流行的桌面操作系統主要包括兩大類：一類是主流商業桌面系統，包括微軟的Windows系列、Apple的Macintosh等；第二類基于自由軟件的桌面操作系統，特別是Linux桌面操作系統。從應用的廣泛程度來講，微軟的Windows系列占有絕對的優勢，Macintosh也有一定的市場，Linux桌面操作系統的發展趨勢也非常迅猛。
分析Linux桌面的未來發展，必須看到Windows、Macintosh等領先者的技術趨勢。從Windows、Macintosh的最新發展來看，未來幾年內桌面操作系統的發展呈現這樣一些特點：
首先，隨著普適計算、移動計算的發展，個人桌面、個人應用已經不僅僅局限于PC這樣的傳統計算機設備，如何滿足新的計算模式將成為下一代桌面系統成敗的關鍵；
其次，針對不同的應用人群，桌面操作系統也在分化出不同的功能，滿足不同人群的需求。譬如，針對追求娛樂、時尚的人群，各桌面操作系統紛紛通過與硬件的配合，提供更強大的3D功能和顯示加速功能，推出更酷更炫的3D桌面，提供功能更強大的多媒體播放器，支持硬件要求越來越高的3D游戲等等；針對辦公人群，提供基于內容的桌面搜索工具，提供功能更強大的信息管理、日程管理等工具；
第三，桌面系統安全性越來越受到重視。特別是通過與TPM等硬件安全技術的結合，使得桌面安全性得到進一步增強；
最后，對于桌面用戶最關心的易用性方面，仍然在持續發展。今后的桌面操作系統肯定會更加易學、易用，易于管理。
對于Linux桌面而言，當前的技術熱點同樣集中在3D桌面、桌面搜索、桌面安全性、界面友好性等方面；當然，對于Linux這樣的開源軟件來說，針對不同應用環境，對系統進行定制是必不可少的。
3D桌面技術
時下，Linux社區對于桌面最熱門的話題之一莫過于對XGL和AIGLX的討論和實現。XGL出自于Novell，完全基于OpenGL繪圖引擎，通過利用 nvidia/ATI顯卡優良的硬件加速通道實現可用的2D/ 3D桌面。顯卡通過Xgl可以加強圖像的特殊效果，例如透明物體、3D效果以及縮放等功能。同時該軟件還將提高一些用戶界面的顯示速度，例如文本文件等。Xgl對硬件要求并不高，Nvidia Geforce2級別的顯示芯片就可以運行良好，但目前某些OpenGL的驅動支持還不夠十分完善。圖形芯片巨擎ATI已經表示，將協助Novell讓Linux成為一個具有活力的桌面平臺。
AIGLX是RedHat/ Fedora項目下的一個增強目前X服務器顯示效能的子項目，也是利用OpenGL的繪圖引擎，但主要是在現有的X架構下進行擴展和對Mesa增加 patch，動作不如Novell大。不過由于強調了將盡量依賴open source的driver, 很多人也看好這個項目。
另外，Sun的JDS 3D桌面也曾經讓人耳目一新。
當然，目前這些技術都還處在開發階段，還是有可能造成系統不穩定。相信在2～3年以后，3D桌面也將成為Linux桌面的主要特性之一。
桌面搜索技術
提到Linux下的桌面搜索工具，大家最容易想到的就是Beagle。Beagle可以為Linux桌面提供基于內容（而不是文件名）的文檔、音樂、信息及相片的搜索服務。
Kat是另一項專注于對您的個人文件進行有效管理和便捷搜索的自由軟件項目。
桌面安全性增強
隨著桌面Linux的不斷普及和進一步發展，安全問題必將成為擺在我們面前的現實問題之一。Windows操作系統雖然軟件豐富、易用性好，用戶規模大，但是，其安全性一直為人們所詬病，如何避免Windows的尷尬，成為Linux桌面必須解決的問題之一。
作為桌面操作系統而言，Linux桌面的安全性研究主要體現在以下幾個方面：
細力度或者基于角色的安全訪問控制;
文件級或文件系統級加密功能;
與TPM等硬件安全技術的結合;
桌面級個人防火墻;
集成電子簽名、電子印章等功能。
界面友好性
Linux桌面操作系統的發展歷史比Windows、Macintosh等都要短，并且在Linux發展初期，對界面友好性的研究也沒有成為重點，因此Linux桌面的界面友好性一直是桌面用戶排斥Linux的主要原因，而某些Linux桌面發行版本解決友好性的問題，直接模仿Windows系統的界面風格，雖然可以比較快地提高友好性，但是由于Linux體系結構與Windows根本不同，因此造成技術上的很大難度，降低了系統穩定性和性能，還有可能引起某些知識產權方面的問題?，F在，對于界面友好性的研究也得到了開源組織的重視。freedesktop就是一個致力于桌面友好性以及統一桌面標準和其他技術發展的項目。
系統定制解決方案
對于Linux桌面而言，如果直接與Windows等進行競爭，由于用戶使用習慣和傳統的影響，在未來的幾年內都很難取得優勢。而根據用戶群體的需求細分市場，推出針對性的Linux桌面定制版本則是切實可行的推廣Linux桌面的重要途徑。Linux本身的開源性也使得這種定制變得更加方便。正是在“以需求為牽引、以解決方案為路線”的方針引導下，中標軟件與合作伙伴在系統定制解決方面進行了嘗試，并取得了可喜的進步，相繼推出了面向農村市場的“家家樂”電腦解決方案、面向酒店商務用戶的酒店PC解決方案，以及面向老齡人群的老人PC解決方案等，為國產桌面操作系統的推廣探索出了一條切實可行的發展道路。
服務器技術熱點和發展趨勢
服務器操作系統主要為用戶提供穩定、可靠的各種應用服務，已廣泛應用于政務、金融、電信及科研等多個領域。目前主要的國外服務器操作系統包括SUN的Solaris、IBM的AIX、HP的HP-UX等UNIX系統，Microsoft的Windows NT系列以及RedHat、Suse等各種版本的Linux，國產服務器操作系統則主要包括中標普華、紅旗等Linux版本以及銀河麒麟等。在整個服務器操作系統中，UNIX系列的產品幾乎占據了大部分服務器高端市場和部分服務器中低端市場，WINDOWS 系列占據了較大部分服務器中低端市場，Linux由于其成本優勢在中低端市場也有良好的表現，市場份額上升幅度很大。
UNIX等服務器操作系統經歷了幾十年的發展，目前已經相當成熟，形成了包括上下游廠商、用戶在內的完整的產業鏈；而Linux作為類UNIX的操作系統，在服務器應用方面的發展也十分迅速，服務器應用也是當今Linux應用的最主要方面。從整個服務器操作系統來看，隨著網絡信息化時代的到來，高性能、高可用性、高可擴展性、安全、開放是未來服務器操作系統的主要研究內容，內核多線程、多處理器支持、分布式計算環境支持、面向對象設計等成為現代操作系統的主要特征。Linux服務器操作系統要想進一步擴展應用領域和市場份額，努力進入高端市場，一方面需要在高性能、高可用性、高安全性等方面向傳統的UNIX系統看齊，滿足高端市場用戶的需要；另一方面，還要加大對Linux應用工程環境的研究，盡快構建基于Linux系統的、包括各種軟硬件在內的、完整的應用解決方案平臺環境。
因此，我們認為未來幾年Linux服務器操作系統的技術熱點將集中在Linux應用工程環境、集群技術、安全技術等方面。
Linux應用工程環境
現代的服務器應用環境，特別是高端應用環境，沒有哪一個是僅靠操作系統一個產品就可以搭建成功的，都是需要硬件設備（包括服務器、網絡設備、存儲設備等）、操作系統、數據庫、中間件、管理軟件（網絡管理、存儲管理等）、服務器軟件、各種行業應用軟件等緊密配合，在開發、維護過程中還需要各種開發工具、調試工具、故障分析工具的參與。
對于UNIX等傳統的服務器操作系統而言，產品相對比較成熟和穩定，從硬件到系統軟件，到應用軟件也已經形成了完整的產業鏈條；而開放和自由是Linux技術發展的特點，同時也在某種程度上造成了Linux版本的混亂、標準的不統一、產品特性的不穩定，給Linux產業鏈的形成和推廣應用帶來一定的負面作用，因此亟需建立Linux的應用工程環境，研究Linux與上下游軟硬件的適配技術，形成經過兼容性測試并認證的應用解決方案軟件平臺環境。
目前，已經有社區和商業性的組織開始著手進行這方面的工作，初步形成了象LAMP（Linux+Apache+MySQL+PHP）或者LJMP（Linux+Apache+MySQL+ Java）這樣完全基于開源軟件的應用解決方案，或者Linux+某些商業軟件的應用解決方案，并推廣應用。
中標軟件承擔的國家項目“國產基礎軟件平臺關鍵技術與集成技術的研究”也是在這方面所進行的一個嘗試。該項目希望能夠通過對適配技術和集成技術的研究，形成國產基礎軟件平臺，并在政務、教育等領域示范應用，從而推動包括國產Linux操作系統在內的國產基礎軟件的發展。
集群技術
目前，越來越多的網站采用Linux操作系統，提供郵件、Web、文件存儲、數據庫等服務。也有非常多的公司在企業內部網中利用Linux服務器提供這些服務。隨著人們對Linux服務器依賴的加深，對其可靠性、負載能力和計算能力也倍加關注。因此，Linux集群技術成為當前研究的熱點。
按照側重點的不同，可以把Linux集群分為三類。一類是高可用性集群，運行于兩個或多個節點上，目的是在系統出現某些故障的情況下，仍能繼續對外提供服務。這類集群中比較著名的有Heartbeat、Kimberlite等。第二類是負載均衡集群，目的是提供和節點個數成正比的負載能力，這種集群很適合提供大訪問量的Web服務。Linux Virtual Server就屬于負載均衡集群。另一類是超級計算集群，按照計算關聯程度的不同，又可以分為兩種。一種是任務片方式，另一種是并行計算方式。有了超級計算集群軟件，企業利用若干臺PC機就可以完成通常只有超級計算機才能完成的計算任務。這類軟件有SCore等。
安全技術
安全是永恒的敏感話題，對安全技術的研究也是永恒的熱點。隨著Linux應用的廣泛和逐步走向高端，對Linux安全技術的研究也越來越深入，Linux安全性得到進一步的增強。
Selinux是目前Linux系統安全技術方面最重要的一個項目。通過采用selinux的技術，Linux系統在訪問控制、系統審計、特權管理等方面得到加強，可以達到B級安全等級，基本可以滿足高端用戶的安全需要。
另外，Linux系統在數據加密、數字證書以及網絡安全等方面也得到加強；而且，由于Linux的開發性，基于Linux系統的安全產品也越來越多，安全技術在未來幾年仍然是Linux發展的一個重要方向。
此外，對系統管理技術、系統監視分析技術以及集成開發環境、故障分析與調試技術等也是近期Linux服務器技術研究的熱點。
中標普華Office功能及技術
辦公軟件領域，微軟一支獨秀，占有壟斷地位。隨著軟件正版化的不斷推廣，促進了國產辦公軟件的實力提高，已經可以逐步替代微軟的產品。中標普華Office就是其中的一個代表。
中標普華Office基于OpenOffice，采用C++語言開發，可在多種操作系統下運行，包括Window98、Window2000、WindowXP和國內各主要Linux操作系統（中標普華、紅旗等）。產品不但包含了OpenOffice的基本功能，還對兼容性、易用性做了大量的改進，并專門開發特色功能滿足國內用戶需求，比如公文模塊、教育模塊、印章、簽名、手寫筆等功能；
中標普華Office的特點可以總結為以下幾個方面：
功能強大，方便易用
中標普華Office具有豐富的圖文編輯和排版功能，快捷靈活的表格計算和數據處理能力，強大的幻燈制作和播放功能，完全能夠滿足企事業單位和個人的日常辦公需要。
可在Linux和Windows下使用，功能和操作習慣完全一樣，文檔可跨平臺讀取，這有利于用戶由Windows系統向國產Linux系統的平滑過渡。
良好的MS Office兼容性
文件格式兼容：中標普華Office是目前國內同類辦公軟件中與MS Office兼容性做得最好的產品之一，其建立的文檔可直接保存為MS Office對應文檔格式；可以直接打開MS Office的DOC、XLS和PPT格式文件，并且能正確讀取文檔中的各種數據信息；可對打開的DOC、XLS和PPT文件直接進行修改，并可繼續保存為原有格式。
便于系統擴展
采用平臺無關的UNO（Universal Network Object）組件技術，保證了系統的內核精簡和擴展方便。
數據存儲符合XML規范 利于信息共享
中標普華Office的數據存儲格式符合XML（Extensible Markup Language）規范，方便數據交換和互通。它不僅使得文檔占用的磁盤空間大大減少，而且使得用戶可以完全按照實際需要編寫自己的應用來直接解析中標普華Office的文檔，提取所需信息，實現信息共享。
增強的安全功能
中標普華Office具有數字簽名和文檔加密功能。數字簽名使用加密技術和公鑰基礎設施，保證文檔的完整性和不可否認性。在文檔加密的過程中，用戶可以選擇系統默認的算法，也可以自定義加密算法。
兼容同類產品
中標普華Office支持即將出臺的國家標準--中文辦公軟件文檔格式規范（UOF），提供了UOF轉換工具，可以存儲和閱讀UOF文檔，轉換工作對用戶完全透明。
簡單易用
中標普華Office集成了手寫筆，可以隨意輸入簡體、繁體漢字，筆劃順序不限，連筆與否不限，方便了日常辦公。另外，基于證書機制，實現了手寫簽名。
熱點趨勢范文3
其一，行業方面。
1． 行業企業相對數量縮水，規模擴大。小企業的生存空間越來越狹小，許多作坊式，小加工廠式的產品不能被市場信賴而退出市場。一些意識超前，營銷手段優良的企業必然乘機擠占市場空間，使得小企業的生存如履薄冰。通過2006年對市場的整頓，一些未反應出來的市場效果也將在企業淘汰和產品選擇上突現出來。但是對于具有抗風險能力的大企業來說，也是機遇，洗牌洗的好，就能有大浪淘沙的效果。所以說2007年機遇與挑戰并存。
2． 專業線企業對日化領域虎視眈眈。2005-2006年之間，日化企業的表現是大家都看的到的。單是廣東，能數的出的銷售過億的就有好幾家。如此大的銷售額，一方面對專業線生產是個刺激，另一方面也說明日化的需求量所表現出的供求關系，具有強大的誘惑力。轉型日化本身不僅僅是企業生產類型的差異，還在某中程度上是擺脫專業線偏見的一大利器。在利潤和社會效益雙重制導下，切轉行的技術難度不大，門檻不高，都刺激更多的專業線企業試水日化。
3． 美妝展會從交易性質向高層次提升，突出展示和交流特質。無論從國際經驗還是國內展會的顯示狀況來看，展會經濟都從來不應該是集貿市場型的。他更多的是指導行業的發展方向，展示企業勢力和行業的最新成就。這個意義上，展會經濟是長期的推動里，而不是一時的促銷手段。從美博會近年的表現，很容易看清楚這個問題，所以美妝展會必將順應發展，提升檔次，改變思路。
4． 經銷法則由銷售產品轉變為銷售品牌，品牌觀念打破專業線頑疾。多年來對渠道的重視，的確促進了利潤的快速增長，但是通常再好的渠道也需要有好的支持，包括品牌支持。這正是廣大化妝品企業的瓶頸，難以突破。對品牌的認識往往是停留在理論高度，落實品牌戰略又往往乏力。推動品牌的能力有限最終成為制約市場成長的最大因素。因此，企業必將在品牌推廣上大做文章，開啟品牌競爭的戰場。
5． 外資大力拓展空間，直銷崛起態勢仍然不減。由于對外資的限制逐漸削弱，外資對中國如此大的時常絕對不會漠視。許多外國企業看到歐萊雅，安利在中國市場一邊賽跑，一邊把小對手落在身后。大把大把的利潤裝入口袋，怎么能不眼紅。“逐鹿中原”的雄心是所有有實力的外資化妝品企業都具有的。2007，烽煙才只是個開始。
其二，產品方面。
1． 功效產品仍舊領跑利潤市場。一直以來美容院對功效產品的依賴性都很強。甚至有些美容院大部分的利潤都來源于此。在消費市場中，對功效產品的需求龐大，這是刺激生產企業研發和生產功效產品的最直接因素。
2． 藥妝依然需要突破。藥妝市場一直是不溫不火，但是許多公司都已經對這快肥肉覬覦很久。投入的大比資金也差不多到了回報的時候。加之一些品牌的藥妝產品的確產生的很大的利潤貢獻，勢必導致企業不肯放棄藥妝產品的推出。
3．天然品質將成一大賣點。在化妝品行業，繼續提倡以天然綠色植物、花卉提取物作為產品原料，并將延升為有機植物原料的使用。面對長盛不衰的鮮花護膚風潮，由于其安全，又具有容易被消費者接受的概念因素，從精華素、面膜到面霜、潤膚乳，甚至護發素沐浴乳，甚至是彩妝，植物性成分被越來越廣泛地使用。
3． 產品種類增加，由對臉的偏好到對身體的關注。面部產品的種類已經是琳瑯滿目，但是美體的概念還顯得不那么深入人心。美體的概念在2007將會被人慢慢接受 ，從貴族化逐漸過度到平民化，更多的人會通過方便的技術手段在美容院，甚至在家來完成對身體的簡單保養。
4． 儀器美容成產品營銷左右手。小美容院的眾多致使美容儀器的普及受到限制。但是，盡管儀器投入多，占用空間大，其優點還是很明顯的。美容儀器的消費受用的舒適心理感強烈，給人良好的心理安慰感，且與依靠手法的美容方式比附加值高。對于中大型美容院來說，是提升利潤率的不二法門。
熱點趨勢范文4
隨著奧運會的臨近，TD-SCDMA移動通信網的布設和手機平臺招商采購都進入了關鍵階段，與此同時又傳出國內6個城市開始大規模建設WiMax網絡以打造無線城市的規劃。在這樣的機遇下，通信測試解決方案市場迎來新一輪商機，Agilent公司為了滿足這些市場需求，推出了多種通信測試儀器，力爭在短時間內占據先機。
在WiMax領域，Agilent推出了無線網絡測試儀N8300A和OFDMA測量應用軟件N6301A，組成用于移動WiMAX設備的全套發射機和接收機綜合測試解決方案。該解決方案具有出色的技術指標和快速的制造測試速度，可有效地滿足手機、ODM和CM制造工程師的需求，對大量移動WiMAX設備進行符合標準的802.16e-2005物理層測試，測量應用軟件可確?？焖俸途_地對移動WiMAX信號進行測量分析，幫助工程師測試使用IEEE 802.16e-2005標準的WiMAX移動用戶設備。Agilent移動寬帶事業部WiMAX解決方案歐洲運營總經理C.J.Meurell表示，Agilent可以提供從半導體元件到基站與傳輸網絡再到終端設備的各種WiMax系統的全部測試解決方案，隨著WiMax網絡開始大規模布設，Agilent希望能幫助工程師更快捷準確地保障新技術的應用和開發。
針對國內的3G標準TD-SCDMA，Agilent推出了高速EXA經濟型信號分析儀，依靠在速度和精度和廣泛的應用范圍等方面的優勢，開發和制造工程師可以經濟高效地診斷新設計的故障，提高制造吞吐率或分析復雜且隨時間變化的信號。EXA基于MXA信號分析儀平臺，通過對軟硬件進行一定程度的簡化，在降低價格的同時沒有損失性能，其一大突破是其內部測試與切換速度，使WiMAX、W-CDMA、HSDPA/HSUPA、GSM/EDGE、相位噪聲測量和89600VSA軟件等之間可以快速和無縫地進行切換。EXA重點面向生產制造領域，可執行同樣廣泛的基于標準的測量，并能運行Agilent 89600矢量信號分析(VSA)軟件，進行50多種解調格式的先進信號解調分析和故障診斷，包括：2G、3G、3.5G、WiMaxTM、無線局域網和專用移動無線電和相位噪聲應用等。EXA為表征信號質量提供了全套標準的一鍵式功率測量，包括ACPR(鄰道功率泄漏比)、信道功率、占用帶寬、頻譜輻射模板(Spectrum Emissions Mask)、CCDF(峰均比統計特性的分布函數曲線)、突發功率和雜散。
Agilent中國區總裁蘭濤介紹，作為TD-SCDMA標準的高級會員單位，Agilent看到了中國通信市場的美好前景，也有義務為保障中國3G標準的普及和大規模應用貢獻自己的力量，借此次推出的新產品，Agilent有效的提升了TD-SCDMA測試的效率，為標準的大規模的商用提供了有效的幫助。
熱點趨勢范文5
關鍵詞：數據網格;副本優化;熱點副本
在現代科學研究和應用領域中，大量的數據是重要的資源，如高能物理和粒子物理、生物醫學研究、航空航天、數字地球、大型武器模擬、大型數據庫和數據倉庫等的應用。其數據量將達到TB至PB的級別。同時，地理上廣泛分布的科研工作者和用戶都希望能訪問和分析這些龐大的數據，而現有的數據管理體系結構、方法和技術已經不能滿足人們對高性能、大容量分布存儲和分布處理的要求。因此，數據網格應運而生，以解決上述應用面臨的問題。
數據網格計算[1]為各種應用提供了一個高性能、大容量、高速傳輸的并行分布廣域計算平臺。它是對廣域范圍內大規模的數據集進行分布式管理和分析及使用的一個綜合的體系結構，實現網格環境中安全、可靠和有效的數據傳輸以及訪問、復制等操作，并提供到不同存儲系統的統一接口，較好地解決了上述問題，從而使得數據密集型的高性能計算和大量的共享數據密集型的事務處理及科學研究成為可能。
在數據網格環境下，通過數據的復制使數據更接近用戶，可以更快執行用戶提交的作業，在更短的時間內訪問作業所需的數據文件，以快速提高數據訪問性能。作業通過資源（RB）提交給網格。RB將作業調度到不同的計算單元（CE），以提高網格的吞吐量。副本管理器在每個站點管理站點與站點、存儲單元與計算單元接口間的數據流。副本優化器負責副本的選擇、動態生成和刪除。在副本優化服務執行過程中，網絡性能和磁盤I/O也是影響作業調度和副本選擇的重要因素。優化算法應通過檢查計算單元和各個存儲單元之間的可用帶寬和存儲單元的磁盤I/O來從不同的存儲節點獲得最優的副本。Vazhkudai等人[2，3]表明在網格環境下，磁盤吞吐時間能占用30%的傳輸時間。因此在計算數據傳輸時間時，應考慮網絡帶寬和磁盤吞吐率。這樣的優化策略可以更加接近真實的數據網格系統。
本文在有限的網絡帶寬和磁盤吞吐能力的情況下，根據不斷變化的外部訪問特征和副本訪問歷史記錄來對副本進行優化，從而使得用戶可以就近訪問。整個數據網格系統達到一個負載均衡的狀態。
1相關工作
在用戶提交作業到作業完成這個過程中，副本管理器對作業的生命周期進行三處優化[4]：
a)資源（RB）決定作業在哪個計算單元上運行,即調度的優化。通過計算一個代價函數來實現：
Cost=getAccessCost()+estimatedQueuingTime()。作業總的執行是作業訪問文件時間和作業排隊時間之和[5]。其中作業訪問數據文件時間包括數據文件讀取時間、網絡帶寬延遲時間和磁盤I/O時間。本文中的作業調度流程如圖1所示。
b）作業運行中的動態副本選擇。一旦作業在計算單元（CE）上運行，它需要訪問不同的數據文件。由于一個數據文件在各個網格站點上可能存在多個副本，當一個作業需要訪問某個數據文件時，副本優化器（RO）通過調用函數getBestFile()來找到最優的文件副本。
c）動態副本優化，即觸發在第三方站點上復制數據文件。每個站點對所請求的數據文件進行監控和記錄。當特定的數據文件成為熱點數據時，則可以考慮將該文件復制到最有可能被訪問到的第三方站點。本文通過數據文件的前N次訪問歷史記錄來判斷該數據文件是否可成為熱點副本，并通過一定的算法對其進行復制。
本文在使用OptorSim模擬器的基礎上對副本管理器的三處優化進行改進。OptorSim通過模擬（歐洲）數據網格中各個獨立部件之間的交互作用，從而達到評估不同的數據管理策略——副本優化算法性能的目的。它以EDG的結構為基礎，包括了所有必需的部件，但是重點是在數據管理的副本機制上。使用OptorSim模擬器可以用數據復制與作業調度算法相結合的手段來對不同的算法作出評估，從而最大限度地利用網格資源。
2算法優化
復制機制決定動態產生副本的時間以及副本放置的位置。主要有兩種方法，即集中的和分布的動態復制方法。本文根據目前數據網格拓撲結構的特點，在集中式動態復制算法[6]的基礎上，提出了一種基于訪問歷史記錄的熱點副本產生算法。通過自動產生熱點數據的副本，并把副本移動到其他站點上，以求提高數據網格總體的性能。
4結束語
本文在集中式動態副本創建算法的基礎上，將熱點副本的創建與作業訪問數據文件的歷史記錄相結合，使副本創建更具預見性，并且準確性也有了一定的提高。在此基礎上，通過OptorSim模擬器，將此算法從兩種不同的角度與其他兩種算法相比較，并得出了實驗數據。但是對于每次復制操作，不僅網絡帶寬資源被消耗，而且由于磁盤I/O和CPU利用會使副本服務器負載加重。復制頻度必須受到控制，以避免網絡和服務器負載過重[10]。本文下一步的工作將對歷史訪問記錄中的N取值進行進一步的研究，并討論在不同的取值時，算法的優劣，使其做到使整個數據網格系統能夠負載均衡，用戶可以就近訪問所需要的數據文件，為用戶提供一種快速、優質的服務。
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熱點趨勢范文6
課題3組組長：杜國清 邵華冬
課題組成員：高潔 劉杰 陳怡易交紅
回顧2006，金融市場全面對外資開放，市場競爭越發激烈，金融業成為06廣告市場最為活躍的行業之一；隨著國家對小排量車的部分解禁，交通行業走出低谷，為汽車產業廣告投放活動提供了良好動力；人民幣升值和銀行利率調高刺激消費市場升級擴容，旅游、教育、航空等行業快速發展，廣告投放額度不斷攀升。然而，在躍進與發展背后，仍有諸多的問題與困惑困擾著廣告主，制約著廣告主營銷傳播活動的有效開展。
中國傳媒大學廣告主研究所多年來針對業界營銷傳播實踐開展實證研究，本文從行業角度入手，檢視06年度最為活躍的七大行業廣告主營銷傳播實踐現狀，探討廣告主營銷傳播活動中面臨的主要問題及挑戰，并提出了策略性意見建議。
行業聚焦篇
一、藥品：回歸品牌建設，面臨差異化破局挑戰
營銷傳播現狀
1、藥品行業發展迅速，相關數據顯示，預期2010年中國醫藥市場總量將達到4800億人民幣，同時我國將成為全球第五大處方藥市場4。
2、06年市場上中成藥一片繁榮；藏藥以黑馬之姿闖入；中老年用藥、兒童用藥等細分產品紛紛亮相。藥品廣告主品牌建設需求持續升溫，部分單純依靠渠道推廣策略的廣告主也開始回歸品牌建設。
3、媒體選擇上專業行業媒體仍被倚重，除央視高端平臺之外，終端媒體、區域媒體受到關注，新興媒體的開發利用提上日程。
問題和機遇
1、由于藥品行業的特殊性，政府相關監管政策的不斷出臺，廣告主在產品生產、渠道建設、營銷活動等各個環節都受到嚴格的規范和限制，藥品市場傳播環境亦日益嚴峻。
2、有限的傳播手段加重了同質化現象，企業需要通過營銷傳播完成品牌差異化建設。
3、隨著“健康產業”的興起，抓住歷史契機，以關注人類健康為主題引領營銷傳播活動，關注公益事業，為嚴管下的藥品行業開辟更廣闊的營銷傳播空間。
案例：某知名藥品企業。該企業廣告科經理表示，對于一個欲謀求全國市場和長遠發展的企業而言，在遇到發展瓶頸時最忌諱的是缺乏戰略規劃。頭痛醫頭、腳痛醫腳的做法最后只能是手忙腳亂，永遠也建立不起“品牌”這座大廈。該企業在詳實市場調研和論證的基礎上，制訂了一個整體的品牌戰略發展規劃。規劃中具體有兩點：品牌擴張和差異化戰略。在品牌擴張方面，一是運用整合營銷的形式，擴大品牌覆蓋和輻射范圍，讓品牌走出廣東，走向全國；二是結合時代特征，不斷挖掘老字號品牌中的新元素，并賦予新的內涵，以迎合消費者不斷變化的需求。在差異化戰略方面，確立專業化發展道路，將所有力量集中到一個“拳頭”，專攻止咳化痰領域，做行業的專家，做出無人可比的市場影響力。
二、食品飲料：品牌格局穩中有變，營銷傳播全線出擊
營銷傳播現狀
1、食品飲料行業各子行業相繼進入寡頭壟斷競爭并呈現出膠著態勢，廣告投放高速增長。2006年上半年，飲料行業以55％的增長率成為全媒體廣告投放量增長最快的行業。
2、行業新軍頻頻出現，央視成為品牌成長的有力跳板。06年眾多制藥業“新軍”加入飲料行業，成為行業發展的新鮮力量。07年央視招標，王老吉大手筆廣告投放高調向飲料業龍頭宣戰；伊利、蒙牛、光明中標額均過億元大關。
3、除了大眾媒體，體育營銷、娛樂營銷、網絡營銷各種新型營銷傳播也成為食品飲料行業活躍的領域。
存在問題及挑戰
1、消費者健康意識和維權意識的日漸成熟，安全和健康成為食品行業的兩大主題。由食品安全引發的危機頻頻出現，食品飲料行業危機公關運作能力受到挑戰。
2、競爭白熱化，企業利潤一再攤薄，營銷推廣費用有限，如何分配營銷推廣費用？如何進行差異化營銷傳播組合提升企業營銷傳播投資回報率？
案例――北京地區某著名食品企業。該企業市場部經理談到在前幾年樹品牌時期，主要依靠大眾媒體進行廣告投放，如雖然知道央視在華南、東南地區收視率差，但為樹立品牌依然會在央視投放廣告。但目前在以市場占有率為主要營銷目標的情況下，該企業即相應減少了大眾媒體的廣告費用，增加了線下廣告費用。該被訪者表示當未來幾年企業產品的市場占有率穩定時，還會將更多精力轉移到品牌修護上來，增加大眾媒體的廣告投放。企業有很多事情需要作，但是營銷推廣費用有限，只能從最緊迫的當前目標考慮。
三、房地產：行業發展重心轉移，營銷傳播方式生變
營銷傳播現狀
2006年以來，國家陸續出臺了一系列政策，通過提高個人貸款利率等措施，調控房地產消費，冷卻整個行業的投資熱度。商業地產抓住此機遇，快速發展，2006年下半年，商業地產投資穩步增長。總體來看房地產行業廣告傳播活動穩中有升，2006年1-7月，報刊房地產廣告累計投放672447.85萬元，比去年同期增長7.25% ，報紙房地產廣告投放同比增長了7.79%。
存在問題及對策
1、2007年房地產行業仍將保持平穩增長，但各類型地產將呈不均衡發展態勢。國家繼續加大對中小戶型、中低價位商品房、經濟適用房和廉租房的土地供應，房地產行業重心將轉向中低檔房產，高檔地產開發熱度下降。
2、營銷推廣策略也將有所變化，除了加大傳統的報紙媒體，線下活動將成為房地產廣告主新的宣傳手段，創新運用傳統媒體廣告形式也是房地產業廣告主的新趨勢。
案例――杭州某房地產公司。該企業推廣部門經理認為現在房地產行業整個產業面臨升級，感覺到廣告效果越來越有限，因此日益重視公關活動的不斷支持。該企業開展的公關活動包括捐助希望工程、捐助山區農村孩子上學、教師節和護士節給教師、護士送健康等公益活動；也包括定期與項目公司、分公司、客戶俱樂部舉辦的自駕車旅游、登山、客戶生日小型party等活動；該企業每年年末還會舉行大型的文藝演出活動，公司自己和演藝公司合作，邀請客戶和老業主，在杭州大劇院進行文藝演出。
四、化妝品：跨國、本土品牌正面交鋒，危機頻發挑戰企業危機公關能力
營銷傳播現狀
1、化妝品市場的競爭日趨激烈。歐萊雅、寶潔等企業開始向中、低端市場滲透。本土企業也不再安于在低端市場的優勢，逐步向上延伸市場?？鐕髽I、本土企業在各級市場正面交鋒展開。各大化妝品企業積極開拓行業藍海，謀求發展。男士護膚、兒童護膚、彩妝品都是化妝品行業新的熱點。
2、在媒體選擇上，傳統媒體仍是廣告主的首選，電視是其中選擇率最高的媒體類型。一向依賴高端雜志的頂級化妝品也逐漸轉向電視。廣告主也將開始逐漸嘗試使用新媒體，以實現細分產品的精準到達。
存在問題及挑戰
2006年對于中國市場中的化妝品企業算得上是多事之秋，行業知名品牌頻上“黑榜”，四大頂級品牌均遭遇危機，SK-II甚至走到下架的末路。隨著整個行業危機事件頻發，化妝品安全不斷受到媒體關注，整體行業形象受到影響，遭遇危機的企業品牌修復工作更是遭遇了較大挑戰。如何加強危機管理、開展有效的危機公關將是化妝品行業廣告主必須面對并有效解決的重要課題。
五、金融業：內憂外患，競爭升級，品牌傳播面臨挑戰
營銷傳播現狀
1、縱觀06年金融市場，廣告主在競爭壓力下逐漸發揮企業競爭優勢，細分產品定位，延伸業務類型，加強品牌建設，傳播手段整合運用，各種手段百花齊放。
2、在廣告投放上，對傳統媒體依賴較大，電視媒體占據絕對比重；區域投放特征明顯，北、上、廣三地遙遙領先。同時，廣告主加大了單業務宣傳力度，在費用分配上與企業形象平分秋色。
存在問題、挑戰和應戰
1、2006年12月11日，中國將允許部分外資銀行經營中國居民個人人民幣業務。外資銀行加速在中國市場布局。與此同時，國有商業銀行市場化運營中定位不明、包袱過重、巨額不良資產、行政體制和思維主導營銷傳播等隱患再度顯現。面向大眾市場的競爭將短兵相接，愈演愈烈，競爭升級導致本土品牌的傳播需求看漲。
2、針對銀行業服務行業特點，體驗營銷將成為新的傳播熱點。媒體選擇上，傳統媒體仍將發揮品牌建設重要作用。而隨著競爭日趨激烈，針對服務體系完善在內的品牌建設工作將陸續啟動，金融業內部營銷廣告決策系統的調整也將陸續開展。
案例――某股份制銀行。該企業辦公室主任表示，這兩年國有銀行市場化的步伐加快了，銀行的市場化程度越來越高，各個銀行之間的競爭越來越激烈，有競爭就有廣告，各個銀行市場推廣的費用、形式都是越來越多。廣告成為金融行業發展中的一個重要部分，四大國有銀行也都開始大做廣告。客觀的講，廣告對企業服務形象的提升還是具有重要意義的。雖然各個銀行都意識到了廣告傳播對品牌宣傳和業務開展的重要性，但是對于打造一個什么樣的品牌形象和如何打造這個形象還比較模糊，所以導致傳播手段的運用也都比較粗放，沒有非常科學嚴謹的依據,也沒有完善的效果檢測的意識。
六、招生招聘：區域性廣告主諸侯紛爭，全國性廣告主力搏出位
營銷傳播現狀
1、2005年中國招生招聘廣告投放額為208956萬元，較上年增長43.91%，其廣告投放排名為第14位5。艾瑞市場咨詢預測未來5年內中國招聘市場規模仍將繼續增長，預計2006年中國招聘市場規模將達到51.2億元，比2005年增長11.8%，至2010年達到101.6億6。
2、因為行業具有一定的地域特色，在媒體選擇上，多以地方媒體為主，當地報紙、雜志、電視是其首選，戶外廣告份額較重，同時新媒體形式如互聯網受到廣告主的青睞；
3、全國性廣告主為從行業紛爭中脫穎而出，建立龍頭地位，積極與權威媒體合作，擴大影響力。
存在問題、挑戰和應戰
1、總體來看，廣告投放仍顯粗糙，企業形象、品牌打造力度不足。
2、招生招聘行業廣告主廣告投放面臨從散兵游勇式的廣告戰過渡到系統性策略戰的挑戰。
3、擺脫傳統信息傳達式廣告形式，注重廣告傳播戰略規劃，有效利用新媒體將是招生招聘行業走出迷局的法寶。
案例――中華英才網。2006年3月該企業以千萬級的大手筆與中央電視臺《贏在中國》進行全方位戰略合作，成為該節目的戰略合作伙伴和唯一指定報名海選網站。該舉措是中華英才網在市場競爭中推出品牌塑造戰略的重要一步。4月，中華英才網再次重拳出擊，在第一時間購買了央視《世界杯晚間專題獨家特約播出》廣告項目。2006年世界杯期間，中華英才網成為CCTV-1“歡樂世界杯”，CCTV-5 “豪門盛宴”兩檔王牌體育節目的獨家特約贊助商，并在CCTV-5、CCTV-1、CCTV-2、CCTV-高清電視、CCTV-風云足球共5個頻道上百次的直播節目中頻頻亮相。同時，在2006年度同時進行了戶外廣告、網絡廣告的大力投放，積極開展品牌傳播。
七、農資：廣告主品牌意識勃發，營銷傳播活動尚須規劃和支持
營銷傳播現狀
中國是農業大國，隨著農資行業競爭升級，國家政策對于農資的鼓勵，以及各地方政府的積極支持，推動整個行業向前發展。農資行業廣告主品牌意識萌發，加大品牌建設力度。2005年中國農資廣告投放額為77462萬元，較上年增長63.97%，是各行業廣告投放增幅最大的行業，其廣告投放排名占到第17位。2006年3月，農資廣告第一次出現在央視黃金時段。07年央視招標會，多家農資企業參與競標。
存在問題
1、農資行業廣告主品牌意識尚不成熟，媒體運作缺乏技巧、策略混亂的弱點。
2、針對農民特定群體的傳播渠道缺乏，直接影響農資行業廣告主營銷傳播效果。
3、熟悉農村消費需求和媒體接觸習慣，了解農資行業市場動態的廣告公司缺位，農資企業只能獨自蹣跚而行。
案例：山東省臨沭縣化肥基地投放央視5秒標版廣告。2006年3月份，山東省臨沭縣化肥基地的5秒標版廣告出現在央視黃金時段，臨沭縣目前有23家化肥生產企業，為了將“化肥基地”打造成 “化肥品牌基地”，臨沭縣人民政府今年開始出資在央視招標段投放廣告，3月投放后取得了非常理想的效果，下半年9月開始連續幾個月加大了招標段廣告投放。
問題與挑戰篇
透視06年上述七大熱點行業營銷傳播活動實踐，我們可以發現從廣告主總體視角來看，以下五大問題值將是2007年所有廣告主不得不面對的挑戰，值得警醒：
一、內憂外患，自主品牌升級迫在眉睫
中國加入WTO已滿五周年，各個行業逐一全面開放，一方面推動了整個中國市場的規范、成熟；另一方面愈發激烈的競爭，加速了行業內品牌的洗牌進程。對許多行業剛剛成長起來的自主品牌而言更是機遇與挑戰并存。
廣東某知名日化企業廣告部經理談到：“2005年底我們推出了一個彩妝品牌，目前主要是在二、三線市場進行銷售和推廣。彩妝市場基本被國外品牌所控制，優勢是中高端市場幾乎沒有一個本土品牌。我們推彩妝也是因為第一市場需求開始出現，第二因為我們有做洗滌產品的資源和經驗，部分商超渠道可以共享。低端的彩妝其實利潤比較低，要想品牌長期存活，必須具有加高的附加價值，進入高端市場，但是以我們的實力很難打入彩妝高端市場。回顧我們企業洗滌和彩妝產品的發展，我們也在考慮對于我們這些成長中的本土企業到底什么樣的品牌策略和傳播方式更加適合長遠的發展?！?/p>
對汽車、化妝品等行業而言，面對外來競爭者強勢的技術優勢、品牌優勢和資金優勢，如何結合自身的特質找到市場立基點，靈活利用各種營銷傳播手法在逆流中構筑品牌形象，在新一輪品牌淘洗中脫穎而出？本土企業的自主品牌升級之路充滿了挑戰。
二、部分政策摯肘廣告主營銷傳播活動展開
廣告主營銷傳播活動的開展與廣告主所處行業產業發展及媒體廣告環境密切相關。因此，相關產業政策及媒體廣告經營方面政策出臺都會對廣告主營銷傳播活動產生直接影響。2006年部分出臺政策雖然主觀上或出于宏觀調控或出于行業規范等目的，但客觀上卻為廣告主營銷傳播活動的順利開展平添了不小障礙。
案例1：媒體禁播令引發遭禁產品媒體組合策略調整。廣電總局和國家工商總局日前聯合下發通知，要求整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容。自8月1日起，所有廣電機構暫停播出介紹藥品醫療、器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物節目。電視廣告遭到禁播，直接導致部分行業營銷傳播渠道受阻，為了減輕禁播帶來的影響，遭禁產品廣告主可能調整媒體分配，側重選擇報紙、電臺、互聯網等其它媒體。
案例2：大連市戶外廣告“一刀切”，廣告主廣告投放遭受損失。2006年9月2日，大連市政府《關于開展城市戶外廣告牌匾清理整頓活動的通告》。清理范圍既包括各類違章廣告牌匾，也包括之前已經獲得行政審批許可的廣告，全部戶外廣告均在拆除之列。使得相當數量廣告主及廣告公司蒙受了巨額經濟損失。
三、傳播資源廣泛激活，同質化迷局挑戰企業營銷傳播能力
2006年是豐富的傳播資源被激活的一年，一方面是以企業開發體育賽事、娛樂資源為代表的事件營銷不斷涌現，另一方面是以媒體主動搭臺，企業策劃，受眾唱戲模式頻頻推出的主題活動營銷日益活躍。然而在這看似繁榮的傳播資源遭遇活躍開發的背后，企業卻面臨一系列的挑戰：很多企業自身營銷傳播戰略缺失，傳播目標不明晰、對眾多的傳播手段運作不熟練、對傳播資源的甄別和開發能力尚顯薄弱。最終導致廣告主盲目跟風，同質化活動營銷傳播現象嚴重。
案例：媒體選秀節目同質化，廣告主廣告投放效果下降。2006年在電視上出現的選秀活動包括《夢想中國》、《超級女聲》、《我型我秀》、《加油，好男兒》、《天使行動》、《紅樓夢中人》等等。各省級衛視都以各種形式擠進活動的熱潮中求得一杯羹。但從收視率上看，《超級女聲》從去年的平均7-8%的收視率到今年的平均1.1%，可謂大幅滑坡，就算是號稱選秀類節目收視冠軍的《加油，好男兒》也不過平均2.0的收視率。即使是最高的一次上海地區的7.5%也不過是一部中等電視劇的收視水平。依托央視雄厚資源的《夢想中國》也仍然沒有因為資源的優勢而突圍，收視率不到0.1%。
四、良性危機公關機制尚未形成，企業面臨多方挑戰
近幾年來隨著消費者維權意識、媒體監督意識不斷增強，企業面臨的信息傳播環境也日益嚴峻，廣告主危機事件頻頻爆發，部分企業未雨綢繆也開始紛紛設立危機處理部門。然而，危機操控，知易行難。目前的廣告主危機操控還存在諸多問題：其一，企業對于危機的認識尚不成熟，很多企業仍然認為潔身自好就可以避免危機，認為低調做人是避免危機風險的最好方法。其二，雖然很多企業設立了危機處理機制，但是因為缺乏專業人才和實際演練的經驗，危機處理系統仍然形同虛設。其三，一些外資在華企業由于本土化程度較低，在企業文化、經營理念與中國社會文化之間的鴻溝仍然存在，其多層級上報審批的機制，導致錯過了危機處理的最佳時機。部分企業還存在凌駕于消費者之上的心態，所以在危機操控中表現出被動和不負責任的行為等等。
案例：某知名紙制品企業企劃科經理表示：目前整個中國的經濟發展環境粗放而嘈雜，中國大多數企業還沒發展到需要考慮企業或品牌聲譽的階段。更多的企業開展公共活動是出于被動的應付，它們能認識到建立良好社會關系，不要讓其成為阻礙企業發展的絆腳石，但是沒有發展到利用良好的社會聲譽提升品牌價值的階段。當然隨著經濟體制的健全、商業運作的成熟和規范，消費者日益理性，企業的公共活動會更加寬泛和深入。
五、廣告公司等支持機構難當重任
目前，被訪廣告主與廣告公司合作周期較短，據中國傳媒大學廣告主研究所相關調研數據顯示，2006年67.1%的被訪廣告主與廣告公司合作時間在1－2年。廣告主頻繁更換廣告公司現象背后，折射出目前廣告公司等支持機構的尷尬境地，市場知識更新頻繁，面對快速成長的廣告主，廣告公司只有不斷增加自身在消費者洞察及品牌傳播等等諸多方面的學習能力，跑得比廣告主快的廣告公司才有發言權，才有生存的可能。
數據來源：2006―2007中國廣告市場生態調研－廣告主專項調查7
策略建議篇
針對目前各行業廣告主營銷傳播活動中的問題與困惑，我們就與業界一線溝通的經驗教訓及捕捉到的機會趨勢，提出以下建議：
一、抓住時機，巧借外力開拓營銷傳播新領域
2006年中國已然入世五周年，行業逐一開放，外資品牌的進入一方面導致了新一輪競爭升級甚至行業洗牌，但同時也刺激了消費市場的成長，帶來了更多的市場機會。從國內經濟發展來看，“新農村”政策的全面啟動逐漸激活農村市場，新的消費市場對所有的企業來說都是一塊大蛋糕，尤其對本土企業來說在這場戰役可能具有天然“地利”優勢，如何將這種優勢保持并擴大？尚須企業巧妙借力，借助本土廣告公司等深諳中國市場特色的支持機構將本土化優勢聯合并放大，二者共同成長，共同開拓新的領域。
二、營銷傳播回歸消費者洞察
消費者需求形成市場，廣告主營銷傳播的根本目的是征服消費者，實現品牌的建立和銷售促進。雖然市場競爭節節升級，媒體傳播環境紛繁復雜，但最根本的還是要把握消費者的消費心理和媒體接觸習慣，進行針對性的產品研發、渠道選擇和營銷傳播組合策略的制定。找到消費者、鎖定消費者、洞察消費者，進行針對性的傳播才能建立起強勢的品牌，永葆市場活力的品牌。
三、全方位營銷傳播強化投資回報
廣告投資回報一直備受廣告主關注，而且隨著媒體環境日趨復雜，消費者消費習慣和媒體接觸習慣多元化、個性化趨勢的增強，單一傳播手段效率的提高不能從根本上化解廣告主營銷推廣費用壓力持續加大帶來的傳播難題。全方位、整體性的強化營銷傳播才能更大程度的提高投資回報率。
案例：中國移動動感地帶。動感地帶針對年輕人的愛好和媒體接觸習慣，不僅在傳統的媒體進行廣告投放，還注重多元媒體的拓展，例如在校園和青年人經常出入的公共休閑娛樂場所設置廣告看板；通過手機上網抽獎贏取年末賀歲大片電影票的方式進行個性化、針對性的傳播。推廣成本并不高，但是形式新穎，多角度進行滲透式傳播，效果明顯。
四、營銷傳播創新突圍同質化困局
市場競爭的升級，行業營銷傳播日趨成熟，企業很容易陷入同質化的傳播困局。營銷傳播手法的不斷推陳出新已經成為企業將長期面臨的挑戰。創新的形式多種多樣，可以借助媒體傳播形式的創新，如手機廣告、植入廣告；可以開發新的傳播資源和載體，如商業文化活動的開發。創新將體現在傳播的各個環節，不僅有表現形式的創新，還有傳播內容的創新，全方位系統化的創新才能發揮更大的效應。
五、策略性選擇專業支持機構
近年來，快速變化的市場競爭環境使得企業營銷傳播能力不斷增強，其自身營銷傳播需求也往往需追隨市場的快速變化而頻繁改變。而另一方面，廣告公司近年呈現的多元化、專業化發展趨勢，也為廣告主根據自身需求靈活選擇支持機構提供了可能。近年來，已有廣告主在選擇合作伙伴的決策過程中，根據自身情況開展策略性選擇。如企業市場部門能力較強的情況下，可以嘗試對不同類型公司的服務價值做出甄別，找到各類型廣告公司的優勢所在，并結合自身的傳播需求加以組合。而在企業市場部門能力稍弱的情況下，就可以嘗試選擇綜合實力較強的綜合公司，將營銷傳播的業務主要交與對方，企業市場部門主要起到引導、管理作用即可。
案例：杭州某著名食品飲料集團。該集團市場部副部長表示：我們幾乎所有的廣告活動都是自己在做，包括媒體投放、報紙廣告設計。主要原因是廣告主的廣告運作日益成熟，而且廣告主自己完成廣告活動有兩大優勢：一是快速反應；二就是對產品線的了解。企業的產品線長，變化也比較快，靠自己做效率更高。國內和國外的廣告環境不同，國外專業化分工明確，但國內媒體環境就比較沒有規則，只有靠自己做更可靠。
1為保證行業選取的典型性和前沿性，課題組參照國家工商行政管理總局公布的2005年廣告投放行業分布情況，選取廣告投放額最大的四個行業和投放額增幅最大的三個行業作為研究對象。
2若無特別說明本報告中的數據和案例均出自中國傳媒大學廣告主研究所數據案例庫。
3 該課題亦是中國廣告主協會2006-2007廣告主營銷傳播活動研究課題（課題委托方：中國廣告主協會 課題承擔方：中國傳媒大學廣告學院 課題負責人：黃升民）的子課題。
4 美國4660億美元、日本810美元、德國370億美元、法國280億美元、中國280億美元。數據來源：波士頓顧問公司。
5 《2005年中國廣告業統計數據報告》 廣宣 《現代廣告》2006年第四期 p40
