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中小企業網絡范文1
網絡條件下的信息優勢，得以使信息在網絡上進行傳播，領信息的傳送不在受數量和質量上的限制，只要有網絡，無論是圖片還是語音，又或是圖像，都可以隨時隨地的傳送。
2.2優勢（Strengths）分析
2.2.1決策優勢
憑借網絡優勢，我國中小企業能夠更快遞的將信息搜集整合，從而令管理者能夠更為快速的把握市場的變化，并針對性的制定出營銷策略，從而令企業能始終在市場競爭中占據有利地位。
2.2.2政策優勢
國家針對網絡信息的發展，出臺了《促進加快網絡營銷發展意見》等文件，直接將企業網絡營銷轉型的成本降至最低，使得我國的中小企業能夠根據國家政策的指向，更加容易的進行企業轉型。
2.3劣勢（Weaknesses）
雖然網絡營銷模式的轉型相比起傳統的企業戰略轉型需要的人力物力資源都相對較少，可追其根本，每一次企業的轉型都意味著企業的資源付出。我國中小企業關注的中心在于如何提高企業的效率，追求利益，而網絡營銷方式戰略轉型雖然長遠看來利益很大，但短期內的利益產生并不明顯。最重要的是，我國中小企業缺少專業的網絡人員，導致我國中小企業想要進行網絡營銷轉型，缺少必要的人才支持，從而導致轉型的難以進行。
2.4機會（Opportunities）
2010-2015年的短短五年間，我國的網絡用戶數量從1億7千萬增長到了3.7個億，龐大的網絡用戶為網絡營銷的發展提供了巨大的潛在動力。而2013年的網絡技術發展，光纖的出現，網速的提高，令網絡能夠更快更好的傳遞更多的信息，從而在技術層面上，使得網絡營銷的效率得到提高。
2.5威脅（Threats）
雖然表面上網絡營銷發展很迅速，實際上我國的網絡營銷發展落后，相比起國外的眾多企業，我國的網絡營銷還處于非常原始的階段。因此我國中小企業要進行網絡營銷轉型，就不可避免的要加入到全球性的網絡營銷大舞臺之中。這就意味著，我國的中小企業在網絡營銷帶來的優勢和利潤的前提下，也要面對著國外廠商和企業的網絡營銷競爭。
3網絡條件下，我國中小企業的網絡營銷策略制定
3.1營銷渠道策略創新
傳統的營銷策略在銷售過程中，不可避免的存在多重的商和中間商。而網絡營銷方式則是避開中間商，將廠家和消費者聯系起來，盡可能的降低中間商參與而帶來的成本提高。因此，我國中小企業當改變傳統的營銷方式，憑借網絡，盡可能的避開中間商的參與，使企業和消費者聯系起來，從而降低企業的成本，提高企業的利潤。
3.2定價營銷策略創新
中小企業網絡范文2
目前我國有超過4600萬家企業，其中九成以上是中小企業，中小企業的發展在我國的經濟發展體系中有著舉足輕重的地位。在如今的信息時代，中小企業運用互聯網模式開展網絡營銷已是大勢所趨，在促進中小企業的發展方面將起到巨大的幫助作用。但是受限于人員結構、管理體系、資金等條件，我國中小企業網絡營銷的開展面臨諸多問題與挑戰，必須加以分析并制定更加合理有效的發展策略，才能確保中小企業在網絡營銷領域的平穩運行，促進中小企業經濟利益的不斷發展。
中小企業網絡營銷中存在的問題
對網絡營銷不夠重視?；ヂ摼W技術的廣泛普及，使部分企業已經嘗到了甜頭，他們將網絡推廣和網上交易融入到經營體系當中，并取得不錯的進展，極大提高了企業的經濟收益。但是，絕大多數的中小企業仍受傳統的發展觀念限制，始終將大部分發展力量投入到成本小、收效快的實體市場，在網絡市場中不愿投入太多的資源、成立專業的網絡營銷團隊，他們始終難以意識到網絡市場對于企業發展的重要意義，部分企業網絡營銷意識差、信息技術落后、對于網絡市場的理解認知中存在一定誤區，創建網站只是用來存放文件和資料，而沒有用來尋求網絡交易途徑、開展網絡營銷，他們的網絡資源根本無法得到充分的發揮利用，嚴重阻礙了企業的發展。
中小企業網絡營銷體制不完善。盡管有些企業在網絡營銷方面做出了大膽的嘗試，但是缺少科學、有效的營銷策略還是使得他們沒能達到預期的成效。目前，許多中小企業的網絡營銷模式還滯留在即時聊天工具、網絡信息檢索和電子貿易平臺的應用。一些企業只是在網站了一些信息，但是在網絡推廣方面，卻沒能采取相應的措施，使得營銷結構脫節，部分企業的網絡營銷制度不完善，沒能實時更新網站信息、積極回應客戶的咨詢；對于網站的管理不善導致廣告泛濫；郵件回復不及時等錯誤表現都有可能會打消了客戶的合作熱情，另外，投放力度不足、單一的營銷模式，也會阻礙網絡營銷的發展。
中小企業網絡營銷人才短缺。人才是科學發展中最重要的資源，人才的培養是企業生存、發展的關鍵要素。如果企業想要在網絡營銷方面取得更大進展，那就迫切需要組建一支專業技術能力強、具備綜合素質的網絡營銷團隊。遺憾的是，目前中小企業中的網絡營銷人才匱乏，網銷人才的培養工作也沒有受到充分的關注，在這個信息化時代，各企業針對人才的競爭也日益激烈，無論從體制還是資金方面，中小企業都缺乏競爭力，在網絡營銷后備人才的培訓方面又缺乏充足的資金作支持，缺乏這種既有高超營銷水平、又具備先進信息技術的人才，導致中小企業在網絡營銷水平方面的進展緩慢。
改進中小企業網絡營銷的有效策略
加強網絡營銷意識。信息化時代的到來，使得網絡成為企業發展中必不可少的一部分，網絡營銷成為拓寬企業經營范圍、發展企業經濟的重要途徑。因此，中小企業的領導應充分認識到網絡營銷的重要性，并將這種理念傳達給企業所有員工，加深網絡營銷意識，學習網絡營銷技能。企業營銷絕不僅僅是建立一個企業網站，部分企業信息如此簡單。而是要充分發散互聯網思維，利用網絡渠道，開展更加豐富多樣的營銷途徑，創造更多的營銷模式，收獲更多的營銷收益。創建網站后，要分派專門的工作人員對網站信息進行更新、維護網站安全、優化、網站系統，加大推廣力度，吸引更多地網絡關注度，然后進行大量的市場調查、明確企業的市場定位，充分發揮企業的競爭優勢。然后，利用網絡統計來了解客戶需求、產品銷量等數據，檢驗網絡營銷成效，進一步制定符合市場情況的生產規劃和營銷范圍。
建立完善的網絡營銷體系。網絡營銷可大致分為網絡推廣、網絡市場調研、網絡貿易和網絡銷售等部分，營銷手段多種多樣，中小企業應該明確認識到這一點，然后盡快加深網絡市場調查研究、豐富營銷方式，拓寬網絡貿易渠道，盡大限度的挖掘網絡營銷網站的潛力。網絡營銷與傳統營銷并不矛盾，應將二者優勢結合，發揮出更好的營銷效果。
完善的體系有助于發展的成效，中小企業應結合實際情況，尋求適合自身發展的網絡營銷策略，對網絡營銷實行精細化管理，優化網站質量，考慮客戶的感受，從網頁規劃、內容建設等各方面對網站加以改進，將網站點擊量更加有效的轉化為網絡交易，方便客戶與企業在網絡平臺的交流溝通，盡快處理客戶提出的問題，提升顧客滿意度，對于網站數據加以科學全面的分析，制定更高效的營銷方案，進一步提升企業網絡營銷的成果。
中小企業網絡范文3
[關鍵詞]中小企業網絡營銷對策
所謂網絡營銷，是以網絡為基礎，運用網絡媒體交互性、數字化信息幫助企業實現營銷目標的新型市場營銷方法。更為直觀的理解，網絡營銷是以網絡作為基礎，將消費者作為中心，為了實現企業的既定營銷目標而開展的一系列活動。
網絡營銷的基本特點
一是虛擬性。網絡市場是一個虛擬市場，企業間采用電子數據與電子傳遞進行交流，營銷雙方不管身在何地，都能開展交流與訂貨，從而實現快速而準確的數據信息交換。二是跨時空性。運用互聯網，能夠超越時空限制開展信息交換。企業可以在任何時候提供全球性的營銷服務，從而達到盡量多地占據市場份額之目的。三是交互式。企業在網絡營銷中可通過網絡；與顧客開展雙向互動溝通。四是信息性。企業可以在網絡空間中放置公司介紹、產品信息、相關圖片等大量資料。參與網絡交易的各方都可通過網絡傳輸文字及圖片等各類信息，從而為達成交易而開展信息交換。五是經濟性。運用互聯網開展信息交換以代替傳統型的事物交換，這樣就能節省店面銷售、租金、水電與人工等成本，而且還可減少相互交換而帶來的損耗。六是高效型。網絡營銷可以利用電腦儲存巨量信息之特點，便于消費者開展查詢，能傳送的信息數量遠遠超過了其他的傳統媒體，并能很好地順應市場的需求，及時對產品作出更新或者進行價格調整，從而及時有效地了解與滿足客戶的需求。
當前中小企業網絡營銷的現狀
在企業網站建設上存在問題。企業網站是企業實施網絡營銷的重要基礎，在企業整體網絡營銷當中發揮著舉足輕重的作用。企業網站建設當中的問題會直接影響到開展網絡營銷的最終效果。一是許多中小企業網站只有少量的靜態頁面，所提供的信息不僅量少，而且時效性也不強，難以滿足網絡營銷之需要。二是許多中小企業網站的內容更新不夠及時，甚至部分企業長時間不對網站進行更新。三是企業網站對于搜索引擎不夠友好。一些企業網站大量使用色彩艷麗的圖片與Flash取代文字，希望取得引人注目的顯示效果，但是往往會忽略搜索引擎抓取內容之需要，不利于網站被搜索引擎收錄，造成中小企業的網站作用大打折扣。
在對網絡營銷認識上存在問題。相當多的中小型企業對于網絡營銷的認識還停在較為淺薄的層面上，這直接影響到了企業網絡營銷活動的開展及其效果。這些問題主要體現在這些方面：一是大量企業視網絡營銷為企業網站建設，覺得只要能夠將企業網站做好就是做好了網絡營銷。而事實上，網絡營銷除了建設企業網站以外，還有網站推廣、郵件營銷、銷售渠道開拓及網絡廣告投放等諸多方面內容。一些企業在網站建設完畢之后就不再開展推廣活動，導致網站難以發揮出應有的功效。二是一部分企業負責人覺得網絡營銷的中心環節是網站的建設與推廣，而網站建設與推廣的中心就是計算機網絡技術。事實上，對于網絡營銷的實施者來說，除了要掌握計算機網絡方面的專業知識和技術以外，更加重要的是要對營銷策略與目的具有深刻的理解與獨到的看法。三是缺乏整體觀念。大量中小企業把網絡營銷與傳統營銷方式完全分離開來，看作是兩個毫不相干的內容來進行運作，導致了企業資源的浪費甚至產生沖突。網絡營銷應當納入到企業的整體營銷戰略規劃之中。網絡營銷活動絕對不能脫離營銷環境而單獨存在，它必然和企業的整體營銷戰略密切相關。
在網絡營銷實施中存在問題。一是運用不合理的方式進行網站推廣。一般來說，中小企業因為技術實力等方面的因素，很少由自身來開展網站建設和推廣，大多是將推廣工作承包給商。商與企業在利益與目的上存在許多不一致之處，而且商的資質也是良莠不齊的，這就造成商常常會為了實現自身利益最大化而運用一些不合理的推廣方法，比如，垃圾郵件、惡意點擊、故意在網站中加入惡意代碼等。二是和企業的整體營銷方案相互脫節，缺乏企業銷售部門與渠道的大力支持。一些企業在網站建設與網站推廣上都取得了較好的成績，但極高的訪問量卻難以帶來產品銷售量之上升，其主要原因就在于配套的銷售措施未能到位。
中小企業發展網絡營銷的對策
形成正確的企業營銷觀。中小企業負責人應當努力學習與了解網絡營銷的相關知識，從而形成良好的網絡意識，樹立起利用國際互聯網絡來加強經營、開發產品、拓展市場、提升自身競爭力的企業網絡營銷觀。中小企業應當對自身存在的傳統經營管理模式加以改造，重新設計與改進企業的業務流程，形成科學的企業治理結構與內部控制制度。將原有的金字塔型管理系統變得扁平化和網絡化，重塑企業內管理機制，產生適合進行網絡營銷的管理體制與企業文化。要從企業發展的戰略上認識到搶抓網絡信息市場的重要意義與緊迫性，從而抓住有利時機進行網絡營銷。
營建良好的中小企業網絡營銷平臺。企業要實施好網絡營銷，必須依靠由政府、企業與社會共同建立起來的較為完善的管理支撐平臺，這是事關廣大中小企業能夠真正實施好網絡營銷的重點所在。從外部環境來看，當前還普遍存在網絡基礎設施與網絡營銷應用系統等難以符合中小企業個性需求、物流配送、消費文化及購物觀念等大量障礙，這就需要政府、企業及社會各方的共同努力才能得以解決。政府應當積極支持，并在資金、政策等方面向中小企業適當傾斜，各級政府、企業與科研院所應當共同合作，開發出適合中小企業進行網絡營銷的技術支撐平臺。
加大企業網站的推廣力度。網站需要得到推廣，才會有訪問，有訪問才能帶來有需求的用戶，增加網站的瀏覽量至關重要。網站推廣主要是企業通過對網絡營銷站點進行宣傳，從而吸引客戶訪問，以樹立起企業的網絡品牌形象，促進企業產品的銷售。當前，站點推廣可采用網絡廣告營銷、搜索引擎競價排名、博客網絡營銷等方式進行。
一是通過網絡廣告開展網絡營銷。網絡廣告是進行網絡營銷的一種重要方式。企業可通過網絡廣告以達到宣傳自我形象的良好效果，增加本企業網站的瀏覽量，尤其是在新浪、搜狐、網易等三大門戶網站上，宣傳效果最佳。近年來，網絡廣告發展極為迅猛，越來越多的中小企業愿意在網絡廣告領域加大投入，達到提高公司知名度的效果。一些企業還考慮在訪問量大的網站上，通過網絡廣告宣傳就能讓網民接收到相應的鏈接，直接進入到企業的網址上，從而提升本企業網站的點擊率。
二是通過搜索引擎競價排名開展網絡營銷。搜索引擎競價排名是一項當前風靡全球的網絡推廣服務項目，該項目以提升企業的銷售額作為直接目標，具有覆蓋而較廣、針對性極強、操作十分靈活、投資回報率高等優勢。具體來說，搜索引擎營銷就是依據用戶在使用搜索引擎時的方式，利用用戶進行信息檢索的機會，盡量將企業營銷信息及時傳遞給目標客戶。用戶檢索使用的關鍵詞就反映出其對于這一產品的強烈關注。這種關注就是搜索引擎被運用到網絡營銷之中的根本原因。而競價排名就是將競價拍賣機制引入到搜索引擎領域之中，運用關鍵字搜索結果的排名先后，以達到開拓市場之目的，可見這是一種全新網絡營銷模式。簡單來說，就是運用企業網站之間的相互競價，依據競價多少來決定針對某一關鍵字在開展搜索過程中結果排名的先后順序。據調查，搜索引擎競價排名是目前在網站推廣方面最為廉價和最為高效的一種方法。通過競價排名這一全新方式，中小企業如果排在某些關鍵字搜索結果的最前面，就會有更多機會去贏得大量直接用戶的關注與訪問。當然，搜索引擎所遵循的不點擊、不收費原則，就能很好地保證企業的切身利益。
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關鍵詞：網絡；營銷；策略
中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9599 (2011) 18-0000-02
Internet Marketing Strategies Study for SMEs
Hou Yonggui
(China United Network Communications Co.,Ltd.DongLiao Branch,Liaoyuan 136600,China)
Abstract:China is now the level of development of network marketing and developed countries there is still a certain gap,although a large national investment in recent years,but basically is the beginning stage of development,then how SMEs in the country as a strong support of the environment using the Internet to increase their sales is that many companies are currently exploring the issue,so a good network marketing strategy is vital for business important.
Keywords:Networks;Marketing;Strategy
一、前言
在中國很大一部分國民經濟發展的貢獻是來自于中小企業的，中小企業的發展對中國的發展有舉足輕重的作用，網絡時代的到來給中小企業帶來了新的商機，也帶來了新的挑戰。目前中國現在的網絡基礎設施還不是很完善，而且企業和消費者傳統消費觀念根深蒂固，傳統的營銷手段單一，網絡營銷和傳統營銷理念上有沖突，企業網絡營銷人才匱乏，基于網絡營銷的物流配送不健全，法律規范制度無法約束正常的網絡營銷行為，中小企業內部組織結構和網絡營銷完全沒有關系，在這樣的一個大環境下諸多的不利網絡營銷發展因素制約了它的發展，本文根據網絡營銷原理，再結合中國實際中企業的顯示情況，提出了與國情相符合的、適應的政府策略、企業策略、網絡安全策略和中小企業社會網絡建立的策略。
二、中小企業網絡營銷現狀
（一）網站建設穩步發展
展開網絡營銷的基礎平臺就是企業網站，一個優秀的企業網站的建立使推動網絡營銷的強大動力，數量上的穩定增加是企業網站發展的首要表現，其次是在企業所在的一些專業領域必須體現出較高的專業性和較明顯的行業特征，中國的中小企業目前在網站的維護上獲得了一些成績，但是網站最主要的是功能性，很多企業在網站的建立的時候出現華而不實的情況，這是必須注意的，總體來說網站的建設情況還是值得肯定的。
（二）傳統銷售渠道仍占主導
很顯然，在開拓網絡營銷服務市場、傳播網絡營銷服務的概念傳統的渠道發揮了巨大的作用，然而完全依賴商銷售渠道的網絡營銷、更甚者強制控制商銷售渠道的行為，這樣的制度嚴重限制了網絡營銷的運作范圍，限制了網絡營銷的高效便捷、無地理區域限制等優點，使得網絡營銷產品的優勢無法充分表現出來，并且出現了網絡營銷服務商自己不能采用網絡營銷手段的矛盾。
（三）網絡廣告市場高速發展
在中國很多研究機構調查可知，網絡廣告的市場在迅速擴張，這個也是必然的趨勢，中國在2011年9月的調查顯示全中國上網的用戶達到了5億，這意味著網絡的市場已經做大了，這個平臺可以襯得起網絡營銷的高速發展，也給中國中小企業投資網絡營銷帶來的巨大誘惑力，國家政府在網絡營銷方面的規章制度也越來越健全。
（四）網絡銷售環境日益成熟
網絡營銷給很多人帶來了便利，消費者的利益能夠在網絡上實現最大化，這個是網絡營銷的一個最大的特點，傳統的網絡營銷停留在信息傳遞的層次，這是因為網絡環境不太成熟的關系，而現在網絡的建設、法制的建設、商品質量的提升都在一步一步的前進，上網用戶的數量也大大的增加，各種售后服務也越來越健全，由此可見網絡營銷的環境日益成熟。
（五）會員制營銷廣泛應用
目前各種網絡聯盟也在網絡世界中崛起，尤其是國內的大型網絡公司建立之后獲得了巨大的商業價值，這使得電子商務越來越受到重視，也擴展到其他網絡服務領域，現在比較流行的網絡會員制的營銷策略是一種相對獨立的商業模式，這種會員形式基本上再每個網站上都被利用了，而加以很多復雜的內容吸引上網者，這種會員制的營銷方式確實非常的適合中國的消費群。
（六）網絡營銷新概念層出不窮
目前在國內很多知名的網站都提供了一種十分簡易的、傻瓜化的個人信息方式，這就是當前十分流行的微博，所有人都可以完成免費的注冊、寫作、發送、刷新個人的網頁創建，充分利用了超文本的鏈接技術，達到網絡的互動、動態的更新的效果，這讓寫微博的人不停的可以再網絡的信息海洋中獲取任何你想要的信息，這樣就可以網絡營銷提供更加靈活的、迅速的、實時的途徑。
三、我國中小企業發展網絡營銷的對策
（一）加強政府作用
1.創造良好的信用環境。信用環境的營造是對網絡營銷至關重要的一個突破口，只有具備良好信用制度的網絡營銷環境才會吸引很多企業來做商業貿易，所以具備良好的政府信用是建立良好的社會信用的基礎，更加是網絡營銷推廣的催化劑。
2.建立健全網絡相關法律法規。利用政府的宏觀規劃和指導的作用，規劃、組織、協調、制定相關的網絡營銷發展策略，這樣才能引導中小企業營銷健康、有序的發展。網絡營銷的健康發展是和相關政策法規密切相關的。
3.強化網絡基礎設施建設。只有在一個擁有堅實的網絡建設基礎的網絡營銷才能運轉通暢起來，才能給一個企業提供一個廣闊的營銷環境，保證信息的完整性、安全性、多層性的網絡才能使得營銷的技術得到充分的利用，所以加強網絡的建設、改善網絡運行環境是國家必須大力提倡的。
4.組織參與國際交流與合作。無國界交易是互聯網這樣一個網絡平臺提供的一種特殊的交易渠道，實現信息流、資金流和物流的無國界交互，這給全球化的網絡貿易提出一個新的要求：建立覆蓋全球的法律法規。
5.培養和造就網絡營銷高素質人才。從事網絡營銷的人才必須具備一定的計算機網絡方面的技能而且還要在商務方面有一定的積累，可謂是綜合型的人才，這樣的情況下只有目標明確、定位清晰的人才培養制度才能培養出優秀的網絡營銷人才。
（二）企業自身對策
“底子差、效能低、基礎薄”是目前中國大部分中小企業網絡營銷現狀，因為中小企業的起步較晚，發展阻力大，管理觀念理論和實際上有脫節，經營調節、購買能力、使用環境、員工素質、信息資源獲取的意識都不是很理想。另一個就是中小企業的信息共享程度低，可以有效地利用網絡的資源稀少，在中國很多中小企業的信息化建設相對大企業來說是落后的。
1.開展誠信營銷，配合信用環境建設。由于網絡是一個新興的市場，很多方面的規范并做的不到位，整個體系不健全，一切不講誠信、竭澤而漁的做法必然導致網絡市場的頹敗。在傳統的經濟時代人們已經認識到誠信在經營中的重要性，“民無信不立，國無信不強?！彼哉\信是一切商務行為的基礎，在網絡中更加應該遵守誠信的原則，同時必須借助公安、檢測、工商等國家權利部門來進行監督，只有誠信營銷理念的成功才能促使網絡營銷的發展。
2.謹慎實施網絡營銷新技術。其實在中國電子商務的操作環境并不是那么理想，不是所謂的前景大好一遍，還有很多制度不夠完善，支付手段不健全，網絡營銷的一些產品并不是像宣傳的那樣，這樣的現狀可能在短時間是無法改善的，那么在實施網絡營銷技術的時候必須選擇可靠性高的技術來做為營銷的支撐。
3.充分利用網絡資源，互補網絡渠道。中小企業的網絡營銷應該從網絡服務模式上尋找新的突破途徑，真正的讓中小企業在網絡上找的新的價值點，企業網絡營銷模式的創新包括內容創新和業務創新。在內容創新上，行業網站將慢慢從自上而下的管理過渡到自下而上的組織。
4.有效結成中小企業網絡聯盟。傳統經濟最重要的形態就是壟斷和競爭，那么在網絡經濟中合作與結盟是最重要的趨勢，建立合理的營銷理念，加強行業間的網絡聯盟是把企業做強做大的必經之路，網絡信息和數據庫技術的發展，不僅使得管理的寬度加大企業組織呈扁平化，同時，它還將影響到企業價值鏈的打造。
參考文獻：
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[關鍵詞] 網絡品牌 中小企業 互聯網
品牌競爭時代的到來使品牌管理成為企業管理人員關注的焦點。曾有專家指出：擁有市場比擁有工廠更重要，唯一擁有市場的途徑是擁有具備市場優勢的品牌。因特網所具有的交互、快捷、全球性、媒體特性等優勢，對于提高企業知名度、樹立企業品牌形象、更好地為用戶服務等方面提供了有利的條件，這些網絡本身固有的特性對于每一個企業都是公平的。在虛擬的網絡世界里，傳統企業所追求“規?！钡拈T檻消失了，因此，中小企業有機會并有可能利用自己的資源在服務器上租用空間宣傳自己的品牌，從而成為市場中強有力的競爭者。
一、中小企業網絡品牌建構原則
阿爾?里斯認為:網絡品牌的建立需先樹立徹底的網絡化思路,其實質在于對商品和品牌需求信息溝通模式的改變。所以要塑造一個成功的網絡品牌，必須根據互聯網的特性進行網絡品牌建構。
1.中小企業網絡品牌應突出個性化的品牌特色。一個品牌若想從眾多的競爭者中脫穎而出，贏得目標客戶的重視與認可，就必須具有獨特的品牌特色，就如一提到網上拍賣，人們首先想到eBay?；ヂ摼W為人們提供了直接簡捷的方式使顧客與品牌直接接觸，所以只有富有特色的品牌，才能在潛在消費者頭腦中確立主導地位。中小企業更要認識的這一點，不斷創新以打造獨有的品牌特色，在互聯網的品牌競爭中占得先機。
2.中小企業網絡品牌應獲取目標客戶群的充分認可。針對網絡虛擬市場的品牌，必須得到基于網絡用戶的目標客戶群的充分認可，中小企業必須重點研究網絡受眾的特征及消費習慣，以便做出相應的營銷策略，而不只是簡單地將企業的業務或簡介搬到網上。網絡給企業一個相對完整的傳遞品牌的空間，中小企業應充分利用網絡的優勢，使品牌的表達和傳遞更富有表現力，以更好的吸引企業的目標客戶，同時，還應充分利用網絡的互動性，加強與受眾互動，以加深目標客戶對品牌的認知和了解。
3.中小企業網絡品牌應突出滿足客戶需求的功用或情感上的利益。一個成功的網絡品牌必須為滿足客戶情感或功用上的各種需求，必須為目標客戶創造更多的價值和利益。成功的網絡品牌不約而同的奉行“客戶至上”的原則，所有工作都圍繞這一點展開。如阿里巴巴堅持為客戶創造更多價值，推出的“支付寶”產品除了提供網上支付的功能外，還承擔了客戶網上交易的風險和賠付。知名的品牌雖然可以吸引顧客登錄其網站，但是如果網站不能提供有用的信息和功能，消費者是不會長時間停留和多次訪問的。所以，中小企業在構建網絡品牌時必須關注如何向顧客提供更多的優惠和實用的服務。
二、中小企業網絡品牌建構實務
任何涉及品牌實務的活動，都無法回避品牌名稱和相關形象的設計，以及品牌推廣等方面，網絡品牌也不例外。
1.省略。
(2)網絡品牌應簡單明了，朗朗上口，容易記憶和使用，如Yahoo等等。同時應選擇獨特的專有名而不是通用名作為品牌名稱，這是由于如果是通用名作為品牌名，將會造成重復，同時使品牌缺乏特色。
(3)網絡品牌應富有創意，比如Amazon.省略就可以識別出它是關于藥品的網站。能過做到這一點的網絡品牌在快節奏和信息過量的網絡空間無疑具有著明顯的優勢，因其更易于引導消費者進行品牌識別與選擇。
(5)網絡品牌應具有親和力，有利于口碑傳播。在更具交互性和開放性的網絡空間，消費者對品牌的影響力日益增強，口碑傳播的作用越來越重要，所以給網絡品牌取個具有親和力、易于大眾接受的名字更加利于品牌的傳播，如。
除此以外，值得一提的是，域名作為中小企業電子商務網站的聯系地址，同樣是中小企業被識別和選擇的對象，是中小企業在互聯網中開展商業活動的標識，屬于網絡品牌構建的一部分。所以，中小企業必須將域名作為一種商業資源來管理和使用。一般來說，企業的域名與企業的網絡品牌名稱是統一的，這樣，用戶在第一次登錄之后會很容易記住該品牌的域名，所以中小企業域名的選擇需與企業已有的商標或品牌名稱保持相關性。另外，同網絡品牌名稱相似，域名也應盡可能簡單易用。由于域名命名的限制和申請廣泛，極易出現類似的域名，減弱域名的識別和獨占性，導致網絡品牌識別受到影響，所以，中小企業應同時申請多個類似的相關域名以保護品牌資源不受侵害。
2.中小企業網絡品牌形象設計。互聯網上品牌的建立，不僅要控制所有關于網絡技術的標準參數，而且要控制全部消費者自始至終的整體體驗。所以網絡品牌的形象設計必須考慮品牌在虛擬空間的形象傳播與行為方式兩個方面，即網絡品牌基本形象設計與網絡品牌行為識別兩方面。
(1)網絡品牌基本形象識別設計。網絡品牌基本形象設計主要包括品牌標識(品牌名稱、Logo等）、網絡應用標準、網絡色彩應用標準、網絡字體應用標準、品牌網站版式設計標準等。這些內容都在企業的網站中得到充分的展示，所以在某種角度上，網絡品牌基本形象設計就是企業網站的設計。網站是一個有機的整體，網站中的每一個頁面，每個頁面中的圖標、字體、色彩、音效，包括頁面間的轉換等都必須能過支持網絡品牌的價值。在網站的整體建設中還必須考慮的問題是網站的層次結構，只有具備清晰層次結構的網站才能夠讓瀏覽者輕松瀏覽并迅速獲取他們想要的信息。
（2)網絡品牌行為識別設計。一個卓越的網絡品牌還有可能創造出在虛擬空間的行為識別，諸如總是帶給消費者快樂，滿意的體驗等，這些行為一旦在消費者心目中留下長期“固有”的印象，成為網絡品牌的識別元素。
互聯網相對于傳統媒體具有無與倫比的互動性，能夠給消費者帶來更多的參與機會，使消費者真正參與其中。所以，在網站設計時不僅要對動畫、圖片、影片、聲音等素材進行巧妙的設計，而且還要與程序設計相結合，才能最終達到網站與瀏覽者的深入溝通，使網站品牌深入消費者的內心。
3.中小企業網絡品牌推廣。
（1)搜索引擎注冊注意關鍵詞選擇。域名有時顧客會記不住，也有的顧客覺得使用域名比較麻煩,因此,許多顧客訪問電子商務網站是通過搜索引擎來訪問的。中小企業的電子商務網站必須使用品牌進行搜索引擎注冊。這樣一是可以提高中小企業品牌的知名度;二是便于顧客訪問你的網站。搜索引擎有許多,中小企業大可不必每一個搜索引擎都注冊,調查一下自己網站的顧客經常使用那些搜索引擎,然后,到這些搜索引擎去注冊即可,這樣做可以節省經費,效果還比較好。
（2)友情鏈接需慎重避免不良影響。中小企業建立電子商務站點后,為了擴大影響，宣傳企業與品牌,同時為了節省資金,很自然考慮到使用友情聯接。與別的網站進行友情聯接時應選擇那些信譽好、網站內容與自己網站內容密切相關、有助于提高本企業聲譽的網站。如有的網站內容空洞無物，與這樣的網站進行友情聯接，自然會影響到自己網站的聲譽。
（3)充分利用網絡廣告推廣網絡品牌。中小企業網絡品牌離不開廣告的支持。對中小企業來說，要充分利用各種網絡廣告形式，如旗幟(Banner)廣告、贊助式廣告、分類廣告、推薦式廣告、插播式廣告、Email廣告、Rich Media(富媒體)等等；精心設計網絡廣告,在運用常規媒體中的文案、色彩、插畫、標志等視覺元素的基礎上，結合網絡廣告特有的元素，如動態按鈕、背景音樂、視頻播放、旗幟、小窗口等，務求給顧客留下深刻的明確的良好的網絡品牌印象。
（4)合理利用電子郵件推廣企業網絡品牌。調查公司Quris一項調查表明, 56%的被調查者認為高質量的許可Email 營銷活動對于企業品牌有正面影響;67%的被調查者反映,他們對于自己信任的公司開展的Email營銷活動有良好印象。許可Email信息的長期接收者經常會點擊郵件中的信息，這說明郵件列表對于企業的網絡品牌認知產生積極的效果。中小企業應該利用好電子郵件這一成本較低的方式推廣自身的網絡品牌。
除此以外，中小企業還可以合理利用傳統媒體、企業博客等形式推廣網絡品牌。
互聯網為每一個致力于品牌建設的企業提供了全新的渠道和均等的機會，中小企業面對這樣的機遇，通過成功的網絡品牌建構,可使自己的品牌在國內甚至是國際市場競爭中脫穎而出。
參考文獻:
中小企業網絡范文6
關鍵詞：網絡安全 網絡管理
中國擁有四千萬中小企業，據權威部門調研發現，90%以上的中小企業至少都已經建立了內部網絡。但是，隨之而來的，就是企業內部網絡的安全性問題。多核、萬兆安全、云安全這些新技術對于他們而言或許過于高端，中小企業應該如何進行網絡安全管理？又該從哪入手呢？
1 企業內部網絡建設的三原則
在企業網絡安全管理中，為員工提供完成其本職工作所需要的信息訪問權限、避免未經授權的人改變公司的關鍵文檔、平衡訪問速度與安全控制三方面分別有以下三大原則。
原則一：最小權限原則
最小權限原則要求我們在企業網絡安全管理中，為員工僅僅提供完成其本職工作所需要的信息訪問權限，而不提供其他額外的權限。
如企業現在有一個文件服務器系統，為了安全的考慮，我們財務部門的文件會做一些特殊的權限控制。財務部門會設置兩個文件夾，其中一個文件夾用來放置一些可以公開的文件，如空白的報銷憑證等等，方便其他員工填寫費用報銷憑證。還有一個文件放置一些機密文件，只有企業高層管理人員才能查看，如企業的現金流量表等等。此時我們在設置權限的時候，就要根據最小權限的原則，對于普通員工與高層管理人員進行發開設置，若是普通員工的話，則其職能對其可以訪問的文件夾進行查詢，對于其沒有訪問權限的文件夾，則服務器要拒絕其訪問。
原則二：完整性原則
完整性原則指我們在企業網絡安全管理中，要確保未經授權的個人不能改變或者刪除信息，尤其要避免未經授權的人改變公司的關鍵文檔，如企業的財務信息、客戶聯系方式等等。
完整性原則在企業網絡安全應用中，主要體現在兩個方面。一是未經授權的人，不能更改信息記錄。二是指若有人修改時，必須要保存修改的歷史記錄，以便后續查詢。
原則三：速度與控制之間平衡的原則
我們在對信息作了種種限制的時候，必然會對信息的訪問速度產生影響。為了達到這個平衡的目的，我們可以如此做。一是把文件信息進行根據安全性進行分級。對一些不怎么重要的信息，我們可以把安全控制的級別降低，從而來提高用戶的工作效率。二是盡量在組的級別上進行管理，而不是在用戶的級別上進行權限控制。三是要慎用臨時權限。
2 企業內部網絡暴露的主要問題
2.1 密碼單一
2.1.1 郵件用統一密碼或者有一定規律的密碼
對于郵件系統、文件服務器、管理系統等等賬戶的密碼，設置要稍微復雜一點，至少規律不要這么明顯，否則的話，會有很大的安全隱患。
2.1.2 重要文檔密碼復雜性差，容易破解
縱觀企業用戶，其實，他們對于密碼的認識性很差。有不少用戶，知道對一些重要文檔要設置密碼，但是，他們往往出于方便等需要，而把密碼設置的過于簡單。故我們對用戶進行網絡安全培訓時，要在這方面給他們重點提示才行。
2.2 網絡擁堵、沖突
2.2.1 下電影、游戲，大量占用帶寬資源
現在不少企業用的都是光纖接入，帶寬比較大。但是，這也給一些酷愛電影的人，提供了契機。他們在家里下電影，下載速度可能只有10K，但是，在公司里下電影的話，速度可以達到1M，甚至更多。這對于喜歡看電影的員工來說，有很大的吸引力。
2.2.2 IP地址隨意更改，導致地址沖突
有些企業會根據IP設置一些規則，如限制某一段的IP地址不能上QQ等等一些簡單的設置。這些設置的初衷是好的，但是也可能會給我們網絡維護帶來一些麻煩。
2.3 門戶把關不嚴
2.3.1 便攜性移動設備控制不嚴
雖然我們公司現在對于移動存儲設備，如U盤、移動硬盤、MP3播放器等的使用有嚴格的要求，如要先審批后使用，等等。但是，很多用戶還是私自在使用移動存儲設備。
私自采用便攜性移動存儲設備，會給企業的內部網絡帶來兩大隱患。
一是企業文件的安全。因為企業的有些重要文件，屬于企業的資源，如客戶信息、產品物料清單等等，企業規定是不能夠外傳的。二是，若利用移動存儲設備，則病毒就會漏過我們的設在的病毒防火墻，而直接從企業的內部侵入。
2.3.2 郵件附件具有安全隱患
郵件附件的危害也在慢慢增大?，F在隨著電子文檔的普及，越來越多的人喜歡利用郵件附件來傳遞電子文檔。而很多電子文檔都是OFFICE文檔、圖片格式文件或者RAR壓縮文件，但是，這些格式的文件恰巧是病毒很好的載體。
據相關網站調查，現在郵件附件攜帶病毒的案例在逐年攀升。若企業在日常管理中，不加以控制的話，這遲早會影響企業的網絡安全。
3 企業內部網絡的日常行為管理
由于組織內部員工的上網行為復雜多變，沒有哪一付靈藥包治百病，針對不同的上網行為業界都已有成熟的解決方案?，F以上網行為管理領域領導廠商深信服科技的技術為基礎，來簡單介紹一下基本的應對策略。
3.1 外發Email的過濾和延遲審計。
防范Email泄密需要從事前和事后兩方面考慮。首先外發前基于多種條件對Email進行攔截和過濾，但被攔截的郵件未必含有對組織有害的內容，如何避免機器識別的局限性？深信服提供的郵件延遲審計技術可以攔截匹配上指定條件的外發Email，人工審核后在外發，確保萬無一失。
事后審計也不容忽視。將所有外發Email全部記錄，包括正文及附件。另外由于Webmail使用的普遍，對Webmail外發Email也應該能做到過濾、記錄與審計。
3.2 URL庫+關鍵字過濾+SSL加密網頁識別。
通過靜態預分類URL庫實現明文網頁的部分管控是基礎，但同時必須能夠對搜索引擎輸入的關鍵字進行過濾，從而實現對靜態URL庫更新慢、容量小的補充。而對于SSL加密網頁的識別與過濾，業界存在通過SSL加密流量、解密SSL加密流量的方式實現，但對于組織財務部、普通員工操作網上銀行賬戶的數據也被解密顯然是存在極大安全隱患的。深信服上網行為管理設備通過對SSL加密網站的數字證書的進行識別、檢測與過濾，既能滿足用戶過濾 SSL加密網址的要求，同時也不會引入新的安全隱患。
3.3 網絡上傳信息過濾。
論壇灌水、網絡發貼、文件上傳下載都需要基于多種關鍵字進行過濾，并應該能對所有成功上傳的內容進行詳細記錄以便事后查驗。但這是不夠的，如藏污納垢的主要場所之一的互聯網WEB聊天室絕大多數都是采用隨機動態端口訪問，識別、封堵此類動態端口網址成為當下上網行為管理難題之一，只有部分廠商能妥善解決該問題，這是用戶在選擇上網行為管理網關時需要著重考慮的問題。
3.4 P2P的精準識別與靈活管理。
互聯網上的P2P軟件層出不窮，如果只能封堵“昨天的BT”顯然是不足的。在P2P的識別方面深信服科技的P2P智能識別專利技術――基于行為統計學的分析的確有其獨到之處。基于行為特征而非基于P2P軟件本身精準識別了各種P2P，包括加密的、不常見的、版本泛濫的等。有了精準識別，這樣的設備對P2P的流控效果格外出眾。
3.5 管控各種非工作無關網絡行為。
