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旅游包裝設計范文1
近年來，我國旅游行業獲得了極大的發展，成為了推動經濟發展的重要動力。雖然經過長期的發展，我國旅游業已經取得了一定的進步，但也仍舊存在一定的問題，而旅游產品包裝設計問題就是其中之一。旅游產品不僅要滿足商品的基本屬性，還要有對情感、文化等復雜元素的承載?？傮w來說，旅游產品的包裝設計水平對產品的文化內涵具有決定性影響，并與消費者購買力有著直接的關系。但目前我國很多旅游產品包裝缺少特色，品位較低，不能反映當地的文化特色。所以急需對其包裝設計進行研究、優化、升級，更好地滿足旅游人員的情感需求，進一步促進旅游行業的發展。
1 旅游產品包裝所應具有的特點
1.1 要表現出文化差異性
旅游產品最主要的賣點就是具有地方特色，所以在產品包裝設計上一定要表現出獨特的文化內涵。旅游產品的包裝設計上要注重使用當地的原材料，在制作過程中要具有獨特的制作工藝，在視覺效果上要表現出文化差異性，即在一定程度上表現出旅游區域的地方特色以及民族風情。文化差異性是旅游產品最為基本的特征，也是最為重要的特征。
1.2 要具有實用性和美觀性
旅游產品的根本屬性還是商品，商品就要具有相應的實用性。另外，旅游產品文化的差異性也是通過生活中的常用產品表現出來的，如食物、生活用品等，所以旅游產品要具有實用性的特點。同時，旅游產品的紀念和贈送功能決定了其要具有美觀性。為了滿足旅游產品的此種需要，在產品的包裝設計方面要表現出使用容易、功能性強、形式美觀等特點。
1.3 要具有便攜性
旅游產品是游客在旅游過程中購買的，一定要便于攜帶，并且方便運輸，游客不可能帶著較大的產品到處觀光旅游。另外，某些產品的包裝要便于對其拆分和重組，如某些土特產品可以采用零散包裝的方式，這樣不但使商品更加輕巧便攜，而且更加經濟適用。所以在旅游產品的包裝設計上要使其更加小巧便攜。
2 旅游產品包裝設計的技巧
2.1 材料方面
旅游產品的包裝材料是通過觸覺的感知來激發游客的購買意愿的，若是采用相對特殊的材料，就會帶給游客驚喜的感覺。在旅游產品的包裝上，主要是通過材料所具有的質感以及肌理來反映元素的特色。由于旅游產品主要是和旅游區域所在地的生活有關，大多數都是依靠較為特殊的韻味和情趣來吸引顧客，引起游客興趣。因此，旅游產品的包裝材料要盡可能采用當地特有的天然材料。在產品包裝上要充分利用天然材料所具有的特殊肌理以及質感，加上設計師的設計創意來表現產品包裝的設計。
較為傳統、具有地方特色的天然材料主要有竹子、紙張、木材、陶瓷、動物外殼以及植物的葉莖等等。例如，云南旅游區采用稻草串給雞蛋進行包裝。主要是將田間地頭的植物編織成草棒，然后將雞蛋間隔的放入到草棒之中，之后將草棒穿成串，這樣的包裝設計充分利用當地的材料，具有地方特色的同時也非常方便和安全，很能表現出當地的旅游特色，深受游客的歡迎。
2.2 圖形方面
旅游產品包裝上的圖形能給人非常直觀的視覺沖擊力，可以表現出產品的內涵，具有較強的識別度，也是游客購買產品的動力所在。在產品包裝上的圖形主要以文字、符號、圖像等形式為主，所以為了滿足游客追逐差異化的心理，旅游產品的包裝設計要加強個性化的設計。例如，可以采用具有地方特色的文字、采用地方傳統的符號，并且可以加入設計師的創意來滿足游客的獵奇心理。
需要注意的是，在使用具有地域特色的文字時要注意文字所傳遞的信息的完整性以及準確性。例如，在云南麗江，旅游區域將東巴文字設計到旅游產品包裝上去，這就非常具有地方特色。東巴文字屬于古老的象形文字，具有時尚美觀、容易理解等特點，它通過簡短的文字就能表現出農耕的畫面。這種非常具有地方特色的文字可以準確地表現出所要傳達的含義，并且形象生動，同時也和其他文字間具有非常大的差距，具有較高的識別度。
2.3 色彩方面
游客在購買旅游產品時，首先會被產品包裝的色彩所吸引，因為視覺因素是最有沖擊力的因素之一，能產生先聲奪人的效果。若是在旅游產品包裝的色彩上采用非常直觀的、具有旅游區域特點的色彩，并在一定程度上表現出旅游產品所具有的文化內涵的話，必定會在很大程度上引起游客的購買欲望。
根據旅游產品所具有的文化屬性以及贈送屬性，在產品的包裝設計過程中采用大量具有民族特色以及吉祥祝愿的色彩，能給游客留下美好的旅游回憶以及對產品的文化內涵的聯想，這是在旅游產品包裝上的色彩選用原則。比如在日本，其旅游產品的包裝具有非常明顯的民族特色，受到了人們的歡迎。作為日本的傳統名吃，“果子”在日本比較常見，其形狀與我國的糯米團相類似，經過相應的包裝設計之后，名不見經傳的小吃卻成為了日本文化旅游的代表產品。具體來說，“果子”的包裝主要分為以下三個層次：第一，用粉白色或者粉紅色作為最內層的包裝，從而使得產品的自身色彩得以體現；第二，中間層可以依據自身需要采取不同的包裝；第三，最外層則使用極具民族特色的青色和白色“和紙”，其中，青色在日本文化中代表著真誠，白色代表純潔。因此，如果在旅游產品的包裝設計過程中使用能夠代表當地文化的色彩，就能體現產品的文化與地域差異性，給游客留下深刻印象，滿足人們對差異化產品的需要。
2.4 造型方面
較為獨特的產品包裝造型也是吸引游客購買產品的重要元素。包裝造型立體地表現出產品的特征，具有非常真實的形態感，會產生非常大的沖擊力。若是在旅游產品的包裝上采用具有地方特色的建筑造型、環境造型或者地貌造型，不但可以起到美化產品的作用，還能夠幫助游客留下對旅游區域的回憶，并且符合贈送的意圖。例如，巴黎香氛膏的包裝設計采用的是巴黎的標志性建筑――埃菲爾鐵塔作為造型，此種造型應用到香氛膏上是非常驚艷的，同時香氛膏也是巴黎最為時尚的特產之一。將兩者充分結合形成了吸引游客的重要產品。
旅游產品包裝要以旅游區域文化特色作為造型的基礎，同時加上設計師自身的創意，就會形成非常具有地方特色的產品，這能給游客帶來美好回憶和不虛此行的心理滿足感，必定會受到熱捧。
旅游包裝設計范文2
關鍵詞：旅游文化；包裝設計定位；產品設計
根據2010年世界經濟旅游組織文件顯示，全世界旅游人數已經達到了10億，旅游行業已經成為了世界各國經濟中的重要組成。在其后的時間里，我國的旅游行業也將會成為世界上最大的旅游國家，隨著旅游經濟的發展，紀念品作為旅游地區收入的重要組成部分也越來越大，也孕育了很大的商機。旅游地區的旅游紀念品不僅可以給當地帶來客觀的經濟效益，同時也會給當地的旅游地區帶來更多的信息宣傳，就像一個無形的廣告。在現代我國旅游景區的旅游紀念品大多都停留在落伍的階段。產品也存在渾水摸魚魚龍混雜，給消費者一點紀念意義都沒有。在有一些地方特色的產品但是與之相符的包裝卻雜亂無章毫無規律，無法表達旅游紀念品本身的特點及含義。旅游紀念品包裝已經不是以前僅僅具有保護商品的意義，現在的包裝已經包含了產品本身所有的意義和旅游地區的特色文化，相當于旅游地區的一個信息的宣傳片。一個好的旅游產品的包裝設計需要加入對當地旅游文化、歷史知識、和區域特色和形象塑造。因此在對包裝設計尤其是對旅游紀念品包裝設計的文化定位是一個十分重要的。以下幾個方面來淺談紀念品包裝設計的文化定位。
一、結合地區文化和民族文化定位
作為一種休閑的生活方式；旅游是人們追求一種與平時生活不同的享受生活，在這種享受美好生活中留下一個屬于這個時間段或者來到這個區域的紀念品。旅游紀念品是一個主導區域文化和思想觀念的產品，盡管包裝設計許多元素是來自于西方文化，我們扼要可以吸收更多的區域文化特色這樣更加國際化，在全球旅游一體化中，將來中國旅游景區也是全球化中，許多西方過來旅游者購買旅游紀念品也不想買西方味很濃的模仿品。希望有中國傳統特色的鮮明的這樣才更加有紀念意義。中國國土遼闊，全國東南西北各個景區都有自己的特色。如江南的秀美、西北的粗狂、西南的原始。每一處都有每一處的地區特色。但是望觀全國紀念品包裝設計也沒有很明顯的區別，都比較雷同難以區分，這樣的紀念品包裝難以載體地區文化特色。
二、時代特征定位
紀念品可以是服裝、小吃、特產等等，這些當中有大部分是傳統的也有一部分是時代產物。比如小吃就應該與時俱進融合新時代特征及新文化內涵這樣才能吸引更多的年輕人。時代特征旅游紀念品包裝設計定位可以有很多種方式體現，比如在傳統的材料上加上現代元素，如服裝，中國傳統服裝都是以絲綢為主，我們可以在絲綢的服飾上面繪畫現代圖案或者印染現代圖示。還如小吃，傳統的小吃加上現代的技術包裝設計結合這樣出來的產品就不會刻板，體現出的紀念品又比較新穎而又原汁原味。
三、內容與產品一直定位
有民族風情、自然風光帶、地方特色、藝術氣息等多因素才會形成旅游景區。這些因素都可以賦予旅游紀念品包裝設計元素，在紀念品包裝設計生賦予了這些文化元素但是也卻降低了意義和價值，為什么這么說呢。很多地方的旅游紀念品是做到了融合當代的地區元素，但是它自身產品的特點卻沒有體現出來。很多粗制的產品包裝設計讓本來很具有傳統價值的產品變的毫無意義，給游客的視覺感就是亂七八糟到處都是，這樣就沒有價值的意義，象地攤貨。旅游紀念品的包裝是旅游紀念品給游客的第一印象，也是紀念品價值的第一體現，游客認為這個紀念品大概的價值第一看的主要是包裝，因此旅游紀念品包裝設計非常重要。包裝設計是旅游紀念品的一個外在形式，就象人的外面儀表，和旅游產品是相互聯系的。優秀的紀念品包裝設計不僅能給游客帶來很好的視覺感還會通過好的形式來幫組產品提升文化內涵及品牌價值，也能給產品帶來好的價值；旅游紀念品和紀念品包裝就是相互利惠的一個整體，它們不能分開。不同的旅游紀念品產品通過不同的包裝設計可以傳承紀念品的價值階級檔次。比如：杭州的絲綢算是特產，我們可以把比較高級的絲綢結合特點用比較好棉囊設計作為包裝，棉囊包裝設計可以給人優雅的感覺，而棉囊材料又可以反復環保利用；比較低端的絲綢我們可以采用紙質材料包裝設計，紙質包裝設計上面可以設計多圖案內容豐富多變，同時成本也比較低，而且現在技術紙也是可以循環利用。針對不同產品做比較，比如現代紀念品和傳統紀念品都是可以通過包裝材料和包裝設計在做區分。不同產品運用不同包裝方式和手段，還可以利用傳統木材料做仿古形式和現代金屬打磨的方式來給紀念品來區分和替身檔次，這樣傳達信息更加有效。
四、總結
現如今社會旅游行業已經成為各國綠色環保經濟增長中的一種要部分。經濟的發展和人們生活方式的改變衍生，都市生活的人們都需要旅游來減壓自己的生活方式，旅游紀念品作為旅游行業中的一個文化物質載體，同時也是傳達旅游地區名片的一個明星片，它的開發很大的程度上都有促進旅游行業的發展，這其中都離不開旅游紀念品包裝的設計，更加有利于展示旅游紀念品和當地地區文化旅游的內涵和價值，一個地區的縮影都可以體現在旅游紀念品和旅游紀念品包裝設計上面。因此我們需要對旅游紀念品的包裝設計和文化定位都還需要不斷的探索和發展，需要分析和保持民族文化和地區風格特征來促進紀念品包裝設計的發展，為中國的旅游紀念品走向世界。
參考文獻：
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旅游包裝設計范文3
一、旅游商品包裝設計的發展趨勢
包裝設計文化首先是一個歷史發展的過程,世界上每一個民族,由于不同的自然條件和社會條件的制約,都形成與其他民族不問的語言、習慣、道德、思維、價值和審美觀念,因而也就必然形成與眾不同的民族文化。文化是人類歷史實踐過程中所創造物資財富和精神財富的總和,那么包裝設計文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創造的事事物物,以及基于這些方面所形成的心理觀念。
民族化、地方化、本土化是旅游商品包裝設計的發展趨勢。
二、旅游商品包裝的特點
旅游購物是一種復雜的心理活動,需要旅游商品滿足旅客多種情感的需求。制作精良的旅游商品不僅給游客留下賞心悅目的感覺,還因濃縮了旅游地文化精華,使游客的親朋好友對旅游地的良好形象有一初步認識?？梢?旅游商品的包裝與其內在產品是緊密相連的,旅游商品包裝作為旅游商品的重要組成部分,不僅具有使用價值,而且還具有區別于普通商品的內在特征。
1、要體現文化內涵
旅游本身就是一種社會文化活動,旅游是為了體驗當地的風俗民情或者感受地方的傳統文化。由于生活方式、思想觀念的差異,往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此對旅游購物商品的包裝也需要體現一種文化性。如海南的椰子殼、貝殼雕刻工藝品;濰坊的風箏工藝品;“重慶味道”特產包裝設計,選材為當地產的楠竹,在上面分別烙畫“巴渝十二景”,不僅可以包裝“重慶味道”十二種佐料,還可以作筆筒和插花等等,這種“獨一無二”的紀念品,不但給當地帶來巨大的經濟利益,也提高了這些城市的知名度
2、要注重實用美觀性
旅游本質上是旅游者走出戶外。尋求美的享受過程,包括對自然美、社會美和藝術美等的追求。精美的包裝使旅游者愛不釋手,旅游商品包裝應具備“獨特”意識,融民族性、地方性、知識性、趣味性與紀念性于一體。并不是說一定要把包裝搞成很昂貴的東西,貴在求實。大多數旅游商品是旅游者留作紀念、欣賞、收藏或饋贈親朋好友之用的,是一種“無限消費”具有很大的伸縮性。旅游產品的包裝要藝術性和禮品性兩者兼容,地方特色和藝術特點兩者兼備。在設計上多追求形式美、工藝美、易使用和功能強等特點。
3、設計要注重方便性
旅游者選購旅游商品,除了考慮美觀大方和其有一定紀念意義外,在很大程度上總想輕巧、方便和安全。很難想象旅游者會有好心情帶著大件物品四處游覽,同時,要求包裝設計便于商品的拆分和重組,如土特產品的分零組合,使商品變得輕巧又經濟適用。在包裝設計上還應關注細節,切實為消費者考慮。這不僅方便了消費者,而且也為商品銷售創造了機會,同時也傳達了商品包裝對人性及生存環境的深度關懷,這種無聲的關注更是體現了一種深層的文化內涵。
三、旅游商品包裝設計的表現形式
好的包裝會給產品增加魅力,能激發旅游者的購買熱情。利用包裝設計的表現形式能使旅游商品準確展現地方特色。旅游商品既要有地方特色,又要突破原有的模式創出新意。那么如何做好產品的包裝設計,應該從以下幾個方面入手:
1、色彩
色彩具有強烈的視覺沖擊效果,對人們的視覺來說是最敏感的,能給人們留下深刻的第一印象。旅游商品包裝上的傳統色彩,是誘導旅游者購買的重要因素。在包裝色彩上直觀應用旅游目的地獨特的色彩,并能適當表現旅游商品的文化內涵,這種旅游商品必定能與旅游者達到心靈的碰撞與默契。
細觀日本的包裝設計,不難發現日本包裝不僅賞心悅目,而且頗具文化品位。例如,傳統的小甜品——果子包裝,成為具有日本“和風”文化的旅游商品,通常包裝分為三層,最里層的是獨立的小包裝,色彩常用粉紅或粉白,呈現商品自身的色彩;也有更花心思的,采用防滲透涂層涂刷過的手工繪畫的包裝紙,用手工制作成各種形狀,就像一絲不茍的藝術品。第二層是紙盒,盒內套著塑料的隔層。最外層常用天然的紙質包裹,偏愛白色或青色等自然色彩。因此,旅游地的獨特色在包裝色彩上可以準確表達旅游商品的地域性和文化性。
2、圖案
包裝圖案也是一種旅游商品形象的公告和產品文化的載體,它是最能誘惑旅游者的路標。通常在設計中表現為圖像、符號、文字及組合形式的變化,并能再現商品本質特征。根據旅游者追求差異化的心理,旅游商品包裝設計強調差別性的圖案設計。如可以借鑒一些具有地方特色的民間藝術元素,民間陶瓷、剪紙、藍印花布、刺繡、皮影、烙畫和木版年畫等。將傳統文化和旅游商品有機結合,凸顯商品特色的同時,洋溢著濃郁的民族的地域特色。
3、材料
在提倡生態旅游的今天,旅游產品的包裝也要提倡生態設計。旅游產品在包裝材料選擇上還是應以當地自然材料為主,通過現代的工藝使之變得實用美觀,形成有明顯本土特色的包裝形象。如用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料因地制宜、量材施用地設計制作各種旅游包裝物品。有無錫惠山的泥人、宜興的紫砂壺、三峽的卵石雕、泰山的手杖、西雙版納的玉石、木雕工藝品、蘇州的刺繡、海南的椰子殼、貝殼雕刻工藝品等。這些都以旅游點的文化古跡或自然風光為題材,利用當地特有的原材料,體現當地傳統工藝和風格,富有紀念意義的旅游紀念品。只要因地制宜、匠心獨運地運用本土的民間藝術來設計旅游商品的包裝,就會產生獨特的藝術效果和魅力。
參考文獻:
旅游包裝設計范文4
關鍵詞：花果山；旅游商品；包裝；文化元素
花果山坐落于江蘇連云港，四大名著西游記的取材地，被譽為“孫大圣故里”。奇異的山水特色加上多彩的神話傳說，使得花果山充滿神奇的魅力。對花果山旅游商品特色包裝進行設計，不僅向游客傳達了花果山旅游文化特色，同時給游客帶來美好的旅游體驗。
一、花果山的文化特色
西游記文化是花果山文化的主旋律、主色調?；ü脚c西游記緊緊聯系在一起。想到花果山就想到西游記，就如同想到杭州就想到西湖。西游記中主人公孫悟空是全國人民最為熟悉的文學形象之一，他的形象內涵十分豐富。孫悟空保護唐僧西天取經，習得72變，笑對81難，終取得真經，修得正果。這充分展現了中華人民最寶貴的品質精神，勤勞刻苦、樂觀向上、百折不撓、追求正義和自由。
二、花果山旅游商品包裝現狀
經過筆者實地走訪發現，在花果山旅游景區門口，有售賣金箍棒和頭箍、以及一些連云港地方特色水果如水蜜桃等。金箍棒不僅體現了花果山地域文化，還被當做爬山神器，具有實用價值，且物美價廉，很受歡迎。一到秋天，花果山內碩果累累，游客可自行采摘果實實用，也可采摘水果作為花果山特產帶回家。水蜜桃鮮美可口，十元三個?；ü降穆糜紊唐肪哂袧夂竦牡胤教厣臀幕瘹庀?，但是這些商品的包裝卻顯得十分的雜亂和隨意，有的商品甚至沒有包裝，只是用一個紅色或者白色塑料袋裝盛?；ü铰糜紊唐钒b缺乏創意甚至無包裝，這顯然不利于花果山景區的發展。旅游商品的特色包裝應該符合花果山的整體定位，體現花果山的文化特色，為花果山景區品牌形象增值。
三、花果山旅游文化元素特征分析
花果山旅游商品特色包裝要獨樹一幟，符合大眾審美，必須得融入花果山文化元素，體現花果山地域文化特征。因此在設計包裝時要對花果山特色文化元素進行提煉，從而運用藝術的表現形式來塑造完美造型，運用現代審美和獨特的角度對旅游產品包裝進行設計。元素的提煉關系到能否充分展現文化內涵，合理分配文化元素。通過筆者實地走訪、文獻查找、總結分析得知，與花果山緊密聯系的西游文化代表有孫悟空、猴子猴孫、女媧石、水簾洞。下面筆者將從這四個代表分析提取出花果山的文化元素，主要色彩、圖形兩個方面進行挖掘。運用情景模擬法，再現西游記傳統典故，對花果山旅游特色包裝進行設計。
（一）色彩元素的提取色乃文化的主題色，顏色在主觀上給人一種十分強烈、直觀的沖擊感?，F代包裝在整體格調上追求簡潔明快的色彩搭配。孫悟空的衣服一直以紅、黃為主色調，最初穿的是虎皮裙，之后穿的是鳳翅紫金冠、鎖子黃金甲、藕絲步云履，穿的是袈裟。同時花果山是猴的家鄉，猴的毛發顏色為棕色。西游文化中，“袈裟”是僧尼們的“法衣”，袈裟的顏色為赤色配以金線。因此筆者認為，在包裝設計上可采用黃色、赤色、棕色為主色調。在運用色彩的時候，要注意層次分明，整體突出局部。
（二）圖形元素的提取圖像元素可以直觀表達商品信息，體現包裝的整體色調，凸顯地域文化特征?；ü教厣b設計中圖形元素的選取要抓住地域文化的特點，保留文化內涵。同時還可對經典活動場景抽象化再設計，在滿足現代審美的同時提高旅游商品的親和力。花果山是西游文化之源，其西游文化中體現著濃厚的文化：苦練72變，笑對81難。筆者認為，孫悟空作為西游記中重要人物，其家鄉居住地花果山文化緊緊圍繞著孫悟空，可以選擇以漫畫的形式對孫悟空在花果山的經典活動場景進行提取及運用，幽默風趣的重新構建西游記中孫悟空在花果山中活動的經典場景。在選取經典活動場景時，筆者采用問卷調查的方式，將西游記中有關花果山的經典場景按照熟悉度進行打分，具體情況如表1。場景的呈現可借鑒南宋胡記糕點包裝的形式展現。商品包裝材料的選取會給人以不同的感受，像金屬質感就給人一種莊重大氣的感覺，牛皮紙則給人一種樸實無華的感覺，紙制材料給人一種典雅質樸的感覺。筆者建議選用紙質材料。
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一款由多組宮廷生活畫面組成的非常具有皇室文化氣息的組合茶禮。
整套組合畫面皆取自宮廷生活各面，包括：宮廷戲劇、宮廷陶瓷、后妃首飾、宮廷生活繪畫、宮廷服飾、戰爭紀實六組。
單盒使用：便攜、易用、可賞、可玩；差旅中、工作中方便使用。
組合套裝：大氣，具趣味性、知識性。系列感、可讀性強。
內容物：官作為您精心搭配了四款精致手工茉莉花茶。
企業名稱：北京品官作禮文化有限公司
電話：13581793854 010-64087233
老供銷社的味道系列產品
北京贏厚德食品有限責任公司前身為“長陵供銷社”。對這款產品的設計采用“老供銷社的味道”，以喚起老百姓對以往的回憶?！袄瞎╀N社的味道”文字采用驢打滾、盆糕、艾窩窩等元素點綴。產品分為兩個系列，一個是糕點系列，另外一個是果脯系列。糕點系列用小男孩貪吃的概念體現，果脯系列采用媽媽給女孩品嘗，體現了母愛的概念。黑色線條代表昌平的山水風光，體現了昌平旅游資源的豐富。
產品都獨立包裝，方便小朋友分享食品。
這些傳統小吃不僅是針對外地游客的旅游商品，更能讓本地市民感受到小時候的味道。
企業名稱：北京贏厚德食品有限責任公司
電話：13241986166
“京畿人家” 原生態農副產品組合創新包裝設計
“京畿人家”名字來源于古代對都城周邊直轄的廣大地區的稱呼，含義從“田”，是自古以來中央最為看重的經濟核心地區。此次項目通過對資源開發、生產、銷售、使用等多方因素的調研與思考，設計出一種兼顧多方面的產品包裝系統。
“京畿人家”采用傳統食盒，內部自選特色商品，達到共用材料節約成本、靈活組合突出特色、統一視覺便于識別、包裝材料珍藏利用的多層次目的。
此包裝系統面向京津冀地區廣大的鄉村旅游地區，可根據本地區的旅游產業特色進行商品的添加組合，簡單添加文字信息后，就形成了一組真正屬于本地文化的特色旅游商品禮盒。本套包裝系統已完成了主系列“京畿人家”系列旅游產品包裝系統，及子系列“京畿禪舍”系列旅游產品包裝系統。
企業名稱：北京華新意創工業設計有限公司
電話：15501135592、82825839
紅星蘇扁盒裝及衍生品
2009年紅星以紅色文化為背景，開發了蘇扁二鍋頭。2014年為提升紅星品牌影響力，開發了一系列紅色文化衍生品。2015年為紀念二戰勝利，開發了蘇扁禮盒裝。
2015年，紅星開發盒裝蘇扁升級，以滿足消費者不同消費需求，經多次設計，最終盒裝設計結合蘇扁的原創靈感，體現出復古且異域風情，版面簡約、紅色主題突出。盒裝產品市場價為80元，酒精度為43度，盒內單只裝蘇扁容量為500mL。復古檔案袋的造型采用環保羊皮紙，觸感膜，局部燙金工藝，包裝盒采用特種紙，搭配五角星不銹鋼搭扣，使得蘇扁更顯神秘和珍貴。蘇扁的盒裝升級，將使蘇扁組合成系列產品，成為紅星紅色文化的經典代表。
企業名稱：北京紅星股份有限公司
電話：010-85891876、85896585
牛欄山二鍋頭包裝設計
“酒逢知己千杯少，棋逢對手古難求。”用二鍋頭與北京的聯系，選取“中國象棋”的元素，與二鍋頭巧妙結合，是“牛欄山二鍋頭酒”的核心設計思想。設計目的是讓所有人對北京獨特“胡同娛樂文化”和“京味”有更深刻的了解，與此同時傳遞環保觀念，附加給產品在其使用之后的娛樂功能。一套32瓶，所有酒瓶喝空之后，將瓶蓋收集起來，便成為了一副象棋的棋子，箱體作為棋盤，瓶身可以用于收藏，適用于饋贈長輩、游客、外國友人、象棋愛好者、酒類收藏者和普通消費人群等。 標簽背面配以象棋術語，加深消費者對象棋文化的印象。
食尚北京――老舍茶館茶食品系列
食尚北京――老舍茶館京味茶食系列是老舍茶館精心打造的一系列京味茶食禮盒。采用當代漫畫大師李濱聲先生親繪的民俗節目為設計圖案，兼具茶文化和民俗文化元素，為您詮釋獨具魅力的京城風情。時尚北京系列茶食包括茶蜜餞、茶糕點、茶餅干等系列產品，引進臺灣茶食品加工技術，結合傳統果脯加工工藝，秉承茶的特性，糅合現代口味，與休閑食品相融合，結合傳統文化與傳統工藝，成就老舍茶館特色京味茶食。
企業名稱：北京老舍茶館有限公司
電話：13671119904、63036831
北京鶴年堂中草藥包裝設計
通過對中草藥包裝與禮品包裝的背景以及中華中醫文化的探究，再結合調研內容設計出適應現代人審美觀點，且綠色環保的中草藥禮品包裝方案。設計方案分為內銷組和外銷組兩個方向進行，力求得到兩組分別滿足國內消費者與國外消費者不同的購物需求。之后對中草藥禮品包裝的材料、尺寸、裝潢、工藝進行設計，最后對整體設計方案從綠色包裝與生態包裝方面進行分析。
設計單位：北京印刷學院
電話： 13811004762
“四盒院”內聯升鞋盒包裝設計
內聯升與四合院都是老北京記憶中重要的一部分，老北京布鞋和四合院都是一種古老的情懷的象征，將老北京四合院與四方形的盒子結合，把四合院放在盒子的內部，突出內聯升悠久輝煌的歷史。手繪的四合院更能營造老北京的情懷，更能體現懷舊的感覺，并將具象的天空圖片改為抽象的祥云紋路增強視覺效果。用金色的背景及暗花紋路體現鞋子大氣、典雅、高端的特點。
睡小寶包裝設計
為出差或旅行中需要安靜舒適睡眠的人群，設計了睡小寶，給您帶來僅次于床上的睡眠體驗。打開睡小寶頸托底部的隱藏式拉鏈，可以看到一個連體式收納袋，防水尼龍布的布料，按照收納袋底部印制的圖片說明，收納簡單，不占空間，收納袋頂部特有的環扣抽繩設計，使睡小寶攜帶更方便，為出門旅行的人提供了便利。將環保24小時的理念延伸到外包裝設計，選取牛皮紙為原材料，綠色環保可降解，設計的一紙成型的折疊結構，工藝簡單，可實現工業化批量生產。使用時，拎取方便，重復使用，節約資源。包裝盒正面和連體式收納袋上設計印有天安門、故宮、水立方等北京特色標志性建筑圖案，完美展現了北京的人文特色，為到北京的旅游者留下了深刻的印象。
景泰藍禮品――絲巾/圍巾
該作品以傳統景泰藍紋樣為元素，以不同的顏色為主題，分別設計出空谷幽藍、堂皇富麗、美女簪花、蘭質薰心、紅裝素裹、綠鬢紅顏六款不同樣式的景泰藍絲巾，以一次、二次、三次的圖案數量為構圖方式，分別設計出景星鳳皇、紅飛翠舞、沅澧蘭三款不同樣式的景泰藍圍巾，使用于不同的消費人群。
設計單位：北京電子科技職業學院
電話：18801018136
非物質文化遺產兔爺書簽T恤設計
T恤根據非物質文化中的兔爺和京劇相結合，創新出新的兔爺，又根據兔爺的外形輪廓做成書簽。兔爺和紋樣相結合，既不失現代感，又顯得典雅。
設計單位：北京電子科技職業學院
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五龍捧圣
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旅游包裝設計范文6
【關鍵詞】河西走廊；少數民族；民族傳統藝術；旅游商品；包裝設計
中圖分類號：J524.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）12-0147-03
河西走廊是古絲綢之路的必經之地，這里少數民族眾多。近年來，政府逐步認識到旅游業的重要性，積極制定旅游產業發展規劃，重視旅游商品開發，加大了對旅游業的投資，旅游業得到快速發展。通過實際走訪發現，雖然河西走廊地區旅游商品種類豐富，但是在少數民族旅游商品包裝設計方面存在諸多問題。少數民族有著燦爛的民族文化，應充分發揮自身優勢，著力解決在旅游商品包裝設計方面的問題，從而使越來越多的具有少數民族特色的文化創意產品進入國際市場。
一、河西走廊少數民族旅游商品的包裝設計存在的問題
“旅游商品是游客在旅游地購買的有地域文化特色并具有紀念價值的產品，能使人回憶起某地、某事、某次旅游或經歷的東西”，其范圍十分廣闊，是旅游地區獨特的文化傳統、民族風情的重要載體。河西走廊蘊藏著豐厚的民族旅游資源及設計元素，有許多可供旅游開發加工的創意素材。目前，依托少數民族傳統藝術開發出的旅游商品已頗具規模，典型的如：裕固族民族布藝堆繡、少數民族服飾、祁連墨玉、肅南高原牦牛肉等。這些具有少數民族特色的旅游商品不僅為當地人民帶來了可觀的收益，還進一步宣揚了少數民族的優秀傳統文化。商品包裝具有建立品牌認知的營銷作用，如對少數民族旅游商品進行合理包裝設計，有利于建立品牌形象，增加消費者購買欲望。通過實際走訪調查發現，河西走廊少數民族旅游商品在包裝設計方面問題較多，主要表現在以下方面：
（一）不夠精美，吸引力不足
包裝簡陋隨意是河西走廊少數民族旅游商品包裝設計中存在的重要問題。以河西走廊肅南裕固族的民族服飾為例，許多商家都是將其散放在柜臺上展示，供游客自己挑選，沒有包裝。其他如：少數民族刺繡、民族文玩、民族布藝堆繡等普遍存在缺少包裝或隨意找個塑料袋包裹等現象嚴重，這顯然無法吸引游客，并嚴重影響了旅游商品的銷量。
（二）缺乏規范性，難以消除顧客心中隱患
包裝不夠規范是河西走廊少數民族旅游商品存在的第二個問題。以河西走廊肅南裕固族土特產肅南高原牦牛肉干為例，包裝所用材料以簡易透明塑料袋為主，連簡單的食品說明信息文字都沒有，游客挑選還需要商家指引，這無疑增加了顧客的挑選難度。另外，簡易透明塑料袋對于食品安全儲存質量較差，許多游客雖然很喜歡這種土特產品，但是在綜合考慮之后，大多放棄購買，這對土特產品銷量帶來了負面影響。
（三）缺乏獨有特色，創新性尚待加強
在已包裝的河西走廊少數民族旅游商品中，普遍缺少本民族文化設計元素，這主要表現在旅游商品包裝創新不夠，大多是互相模仿，如河西走廊肅南裕固族牦牛骨工藝品、祁連墨玉包裝等等。游客在旅游過程中的購買欲望大多是瞬間性的，旅游商品包裝應擁有自身特色，瞬間勾起游客的購買欲。
（四）品牌意識薄弱，推廣力度差
在已包裝的河西走廊少數民族旅游商品包裝設計中，還存在品牌意識不強的問題。商家銷售的民族商品包裝大多是初級包裝，整體包裝設計意識薄弱，并且缺少品牌標志設計。雖然有幾個品牌，但是由于經營規模較小，導致包裝簡陋，整體外觀較差，游客購買欲不強。良好的品牌形象能夠被游客認同和接受，因此，少數民族旅游商品包裝設計應當重視樹立品牌形象，充分發揮品牌效能，拉動經濟增長。
二、河西走廊少數民族旅游商品的包裝設計應重點突出河西地域文化民族特色
旅游商品是具有旅游地區特色的商品，旅游商品包裝設計的民族文化性越強，越容易被大眾認可和接受。因此，河西走廊少數民族旅游商品的包裝設計應以突出河西地域文化民族特色為核心，可以從以下四個視覺設計要素出發。
（一）獨具民族特色的圖形表達
眾所周知，包裝屬推廣和銷售手段，其能夠突顯商品市場價值和內在文化價值。在包裝設計中，運用圖案可以美化產品并傳遞產品信息。少數民族圖案是少數民族在日常生產生活中創造的，蘊含著特定的少數民族文化內涵，是地域文化特性的獨特反映。因此，在圖形視覺傳達要素上，可以采用少數民族創造的圖案紋樣來彰顯河西走廊少數民族旅游商品的特色。但是，少數民族創造的圖案紋樣眾多，并且每種圖案紋樣代表的寓意也不相同：首先，要選擇最具代表性的圖案紋樣，例如少數民族崇尚的民族圖騰。其次，要注重圖形的多元化。單一的圖形難免會引起視覺審美疲勞，如果做到圖形多元化，不但可以增加圖形的藝術性，還可以豐富視覺形象效果。
（二）獨具民族特色的文字風格
在旅游商品包裝視覺傳達設計中，字體設計非常重要。因此，少數民族旅游商品的包裝設計突出其地域文化特色更應重視文字設計：首先，要根據旅游商品銷售受眾對象喜好設計。其次，要注意文字設計對地域民族風傳達的識別性，滿足游客的審美需求。第三，文字編排設計要具有實用性，如介紹商品的特色、用途等。
（三）鮮明民族性的色彩搭配
色彩對于包裝設計非常重要，在運用色彩時應注意以下方面：首先，要遵循色彩搭配原則，合理選擇色彩。其次，要抓住游客心理和商品屬性，商品包裝所用色彩既要突顯少數民族的民族特色，又要滿足游客個性需求和商品屬性。
（四）獨有的民族性專屬材質
在現代包裝設計中，選擇何種工藝材質至關重要。在選擇包裝工藝材質時應注意以下方面：首先，要重視工藝材質質量，所選工藝材質應具有耐磨、耐用，便于攜帶。其次，工藝材質應運用恰當，獨具一格，突出少數民族地方特色。
三、針對河西走廊少數民族旅游商品所提出的包裝設計創新策略
旅游商品的包裝在顧客選購商品之時有著顯著的引導作用，一個商品包裝設計好壞直接關系著其能否吸引消費者的眼球，激發消費者的購買欲望，從而達到實現經濟效益的目的。由此看來，要想提高商品競爭力，博得消費者喜愛，增強消費者購買欲望，就必須創新包裝設計。
（一）須承載河西民族文化內涵
如今社會發展迅猛，旅游產業面臨著巨大的風險和挑戰，機遇也是難得一遇的。在旅游商品設計上根據民族特色，結合當地實際，把民族文化設計元素通過一定的形式融入旅游商品的包裝設計中。民族傳統藝術的重要性，在少數民族旅游商品的發展歷程中是相當顯著的。在河西走廊地區，存在著很多少數民族，他們的民族特色極其濃郁，傳統文化相當豐厚。作為古代絲綢之路上一顆璀璨明珠，有著其他地區所無法比擬的民族文化底蘊，而該地區的民族傳統藝術又是河西所獨有的，只有在這個地方才能真正見識到河西走廊的民族風情。在進行河西走廊少數民族旅游商品包裝設計與開發的過程中，讓旅游者通過切身體驗來感知河西民族傳統藝術的魅力，同時更加深刻地了解河西走廊的民族文化和歷史。在河西走廊地區，少數民族的傳統手工制品、刺繡、服飾等民族工藝品將當地的民族文化設計元素融入其中，鮮明地表現了地域文化特色和民族風情；當地的一些土特產，諸如肅南高原牦牛肉、野蘑菇等都受旅游者鐘愛，尤其值得一提的是當地民族用植物根莖葉包制而成的原生態高原中草藥包裝，別具特色又令人眼前一亮。由此可見，進行少數民族旅游商品的包裝設計中，要學會從民族文化中挖掘好的創意靈感和提煉獨具特色的民族元素，善于運用地域文化中的民族服飾、、歌舞、民族建筑、名勝古跡、民風民俗等元素轉化并提煉為少數民族旅游商品包裝設計中的創意設計元素，將珍貴濃郁的民族文化轉換成別具一格的視覺產物。
（二）須注重材質，重視環保
在對河西走廊地區的旅游商品和一些土特產進行包裝之時，要盡量以當地本就具有的自然資源作為原材料，因地制宜、量材施用，使得民族文化中的傳統特色得以保留。隨著我國社會經濟水平的不斷提高，人們生活水平有所提升，隨之而來的是人們環保意識的覺醒，這一點需要在進行旅游商品包裝時得到重視。因此，旅游商品的包裝設計要盡量選用綠色環保材料，諸如當地本就具有的泥塑包裝、木材包裝、布衣包裝、植物莖葉編制包裝、紙質包裝等。在進行包裝設計之時，要全方位感知旅游者對旅游產品的需要和興趣熱點，從手感、觸覺、視覺等多方面來提升商品的包裝材質，讓商品購買者通過這些商品來觸摸大自然感知溫度，體驗民族風情。我們必須注意的是，人們如今更為喜愛純手工制品，原因在于這些物品由于手藝人的手工制作而充滿了藝術感和人性的溫暖。在河西走廊地區，少數民族居住的區域內有著資源豐富種類繁多的雜木獸骨，充分利用這些自然資源來進行打磨雕琢，不僅可以變廢為寶，還能從更高層次上來制作出更為精致、有價值的工藝品，諸如：肅南牦牛骨梳、祁連墨玉等，這些自然資源經過手工打磨制作而成的手工藝品深受人們喜愛，以此將制作而成的盒子、匣子都被人們用來存放紀念物，從而體現個人品味。除此之外，還有很多商品都可以使用這些自然資源來做工藝品的外包裝，既別具一格體現了新意，又非常具有觀賞和實用收藏價值，同時又將地域民族文化淋漓盡致地體現出來。
（三）須關注符合消費者心理的文化特色
河西走廊是少數民族較多的區域，地域文化差異大，特色鮮明，各個民族在長期的歷史發展中形成了獨有的文化觀念、民族禮儀、生活習慣、生產方式、等，不僅如此，每個民族都具有特定的圖案紋樣、色彩搭配等，旅游商品包裝設計應將這些民族藝術元素充分地融入其中，將受到消費者的喜愛。然而，我們在考慮商品的包裝設計之時也必須明白一點：商品包裝畢竟不同于純藝術設計，它在考慮藝術元素之余，還需要注意更多的商業因素。比如：消費者的喜好、價值觀、消費觀念、經濟效益等，這些方面從細微之處制約著旅游商品的包裝設計思路。因此，在進行少數民族旅游商品的包裝設計之時，提高包裝設計品味，摸清旅游者的消費心理是至關重要的環節和內容。如今人們生活物質水平都有所提高，促使人們對商品包裝設計要求逐步提高，一個有特色、有創意的包裝不單單能夠使得商品價值翻倍，還能吸引更多消費者進行選購。設計者在選擇包裝材質時，應注重選用一些便于旅游者攜帶或者具有一定人文氣息和文化價值的商品包裝材質，通常情況下都會取得較大的成功。由此可見，民族傳統文化在河西走廊旅游商品的包裝設計中所具有的影響力是不可小覷的，只要將民族元素有效地創意運用，才能設計出獨特而具有一定商業價值的少數民族旅游商品包裝，才能被旅游者更廣泛的接受和青睞。
（四）須深入挖掘民族文化的衍生旅游商品創意文化產業
河西走廊地區的少數民族文化多彩繽紛，該區域所具有的文化資源和自然資源也是其他地區所難以超越的，因此，河西走廊地區的民族文化亟需我們進一步的開發和利用，也需要人們更加深刻地意識到該區域民族文化和資源的價值意義。如今，已經轉化為商品的尚在少數，能夠得到有效利用和開發的并不多，諸如河西走廊張掖肅南裕固族的一些傳統節日“馬蹄寺觀光旅游節”、“賽馬節”等。雖說這些民族文化已經吸引了不少來自世界各地的游客前來觀光，但河西走廊其余大部分的民族文化的衍生旅游商品創意文化產業尚未充分開發，從而使得很多極具價值的民族文化資源被隨意浪費，令人惋惜。由此來看，在進行河西走廊少數民族旅游商品包裝設計的當下，還要懂得將其民俗文化充分地融入旅游商品當中，穩扎穩打，大力推廣民族文化的衍生旅游商品創意設計產業的大發展。
四、結語
我國旅游業的前進與發展與少數民族旅游商品創意開發息息相關，這些商品離不開好的包裝設計與創新。好的包裝設計化無形為有形，將民族特色和地域文化以商業視覺傳達設計元素的形式傳達彰顯，不僅極具經濟商業價值，更具有文化藝術價值。這種將民族傳統藝術文化元素融入其中的旅游商品的包裝設計創新，是我們在發展少數民族旅游商品時應予以大力推廣與提倡的，更是我國民族傳統文化在當代的傳承與弘揚。
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