前言：中文期刊網精心挑選了傳統包裝設計范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
傳統包裝設計范文1
如同圖形的設計一樣，字體設計也有著各種設計構思，可運用一些具有象征意義的手法，將文字進行藝術加工處理，重新進行排列組合，根據具有不同特性的商品進行造型設計，來表現商品的屬性。漢字的設計種類是無法計量的，風格也是多種多樣的，有些商品的包裝可能只有文字而沒有圖形設計，但絕不存在只有圖形而沒有文字信息的情況。漢字是除了“說”以外最直接的傳遞信息的方式，其重要性不可替代。漢字的設計看起來簡單，但實際上卻是不容易駕馭的。設計師常常用漢字來加強商品的信息含量和視覺的感染力，這期間需要經過計算、比對以及精巧的設計才能達到理想的藝術效果。文字設計不僅僅是文字的書寫，還有文字整體的排列和編排設計，如果排列得太整齊，往往沒有新意，達不到視覺的沖擊效果；如果排列不當，就會顯得雜亂無章，沒有線條的流暢感，不僅影響整體美觀，也會影響商品信息的傳遞，消費者不能輕松地找到所需的信息，排列的效果在字體設計中占有很重要的地位。設計時要聯系字與字之間的內在關系，以和諧的方式進行組合排列，既要保留自身的特點，又要使整體的設計和諧自然，一氣呵成。無論是字體的形態、排列，還是字體的大小、方向和明暗程度等，這些都是需要考慮的因素。
2包裝中字體設計的意義和原則
字體是人與人進行交流和表達情感的一種符號，隨著經濟的發展，商品的價值從最初簡單的用途到現在外觀包裝設計的整體細致要求?，F代的生活節奏很快，商品的種類繁多，為了吸引人們的眼球，在這個充滿競爭的市場中，改變營銷策略，提高商品的競爭力，提高品牌的知名度，這些都是商家的新的發展方向。商品包裝是最直接的提高銷量的方式，因此，很多商家把研究的重點放在商品的包裝上。除了圖形、色彩和標志設計以外，文字設計成為設計師傳達商品信息、提高品牌知名度、提高消費者的購買欲望的一個重要設計方向。這種傳達信息的媒介有著超過自身的設計意義和原則。
2.1漢字在包裝設計中的意義
2.1.1建設和諧社會
政治、經濟和文化等領域的共同發展才是和諧社會建設的目標。我國的經濟在飛速的發展，人們的生活條件越來越好，對于物質的要求也越來越高，在商品實現自身價值的同時，還需要商品有更多的附加價值，包裝就是實現這些附加價值的一個重要途徑。在充斥著越來越多現代化元素的社會里，傳統的以批量生產為主的包裝設計已經不能滿足現代社會市場的需求，不能促進社會的和諧建設。不僅僅是因為傳統包裝的造型簡單乏味，缺少視覺美感，還有一個重要的因素就是商家為了增加商品的附加價值而忽視了商品自身的存在意義，造成了許多負面的影響。例如小產品套著大包裝，平價商品采用高檔包裝賣出驚人價格等做法，這不僅損害了消費者的權益，也造成了資源的浪費，傳達消極的生活理念，影響社會的和諧建設。漢字在包裝中有舉足輕重的地位，漢字設計是對消費者最直接的信息傳達，有著最直觀的影響，因此漢字設計必須具有人性化和文化親和力，在保證商品本質屬性的前提下，傳達商品的信息，展現企業的文化理念和文化精神，符合構建和諧社會的整體要求和目標。
2.1.2滿足人們的精神文化需求
人的生活是由物質和情感兩個方面構成的，在物質生活基本得到滿足后，就會追求深層次的情感需求。漢字設計要符合人的情感需求和文化素養，設計要具有人性化。人們的生活方式、審美觀念都是不斷變化著的，但無論如何改變，最本質的需求是不會變的。包裝設計師應該更多地關注商品能夠給人們帶來的精神價值，更好地發揮漢字包裝設計的作用，通過設計提高商品的品位，賦予商品更多的情趣價值，使消費者能夠得到物質和精神的雙重滿足。
2.2漢字在包裝設計中的原則
傳統包裝中漢字設計的基本原則就是要把握漢字的構字結構、屬性及視覺規律。漢字設計有著非常強的可塑性，設計師可以結合漢字的語義、構字的特點、商品需要傳遞的信息等賦予其很多變化，既能體現商品的真實價值，又可達到視覺的審美效果。設計還應遵循人性化的原則，包裝設計是為了更好地滿足消費者的需求，而不是為了商品的利益，因此不應忽視商品本身的價值。還有就是文字設計的可讀性，文字的個性化設計以及文字設計的美感都是漢字在包裝設計中要遵循的原則。
3漢字在傳統包裝設計中的應用
3.1傳統包裝中的基本漢字說明設計
基本漢字設計主要包括產品的品名、牌號、生產廠家及地址，這些設計主要放在商品包裝最中間的位置，消費者可以很快地了解商品的基本信息。如CIDER飲料包裝。這種字體印刷一般比較規范，內容比較明確，能夠突出商品的特征。另外一種基本的字體設計就是包裝中的說明性字體，其內容主要包括產品的成分、容量、保質期、生產日期、產品批號、使用說明等，如蜜桃多飲料包裝。這些內容一般被安排在商品的側面或者是背面，內容工整，排列有序，對商品進一步作說明，方便消費者選擇和購買。
3.2傳統包裝中漢字設計的形意結合
漢字經過不斷的演變，由最初的圖形轉變為現在的筆畫構成符號，意蘊豐富，西方人稱漢字為“東方魔塊”，可見漢字的獨特魅力。漢字是一種讓人覺得形神似、意貼切的文字，具有形意結合的特點。拼音是漢語的表音，不具有任何實際的意義，但是在商品包裝中也不可缺少。傳統包裝往往在設計的時候用具體的圖形符號來彌補拼音的不足，使得商品的信息能夠得到更加準確的傳遞，達到形意結合的目的，如可口可樂飲料包裝，
3.3傳統包裝中漢字設計的表象裝飾
漢字設計從最初的工整逐漸演變為“半文半形”的文字設計。這主要是根據字詞的含義進行構思并對其進行裝飾，在能夠傳達商品信息的基礎上，使其擁有更加濃烈的繪形繪意的效果，如椰奶糖包裝。象形字原本就是由圖形轉變的，反過來，將文字圖形化、裝飾化地運用到傳統的包裝設計中是完全可行的。表象裝飾主要處理的是文字的筆畫，使商品的品牌形象更加生動鮮明，更能夠吸引消費者。
3.4傳統包裝中漢字組合設計的應用
漢字的造字結構使得漢字的字、圖在傳統包裝中有更多的組合可能性。漢字本身有著很強的表意性和象形性，將其進行組合，不僅可賦予商品包裝視覺美感，還能使商品帶有一定的趣味性，具有強烈的視覺效果。如婚慶用品包裝，利用漢字設計組合后的包裝，形成一個相互襯托、相互依存的關系，賦予了商品更美好的寓意。
4字體在包裝設計中需注意的問題
設計是一門藝術，漢字字體設計更蘊含著許多的學問，可以說，字體設計在視覺傳達中是比較專業的，尤其是在字體的構造設計和色彩的搭配上，要更加細致，相較于圖形的規定和限制，字體設計更加嚴格。漢字經過了幾千年的演變，每個字都具有多種不同的含義和解讀，在字體上也十分優美，富有藝術境界。綜合多方面的因素，在產品包裝中應用字體設計，應該注意以下幾個問題。
4.1字體的辨識度
字體的基本結構是經過千年來的創作和演變并傳承下來的，不能隨便地改變它。一般為了有藝術效果只會將字體的結構稍作調整，變換一下筆畫，但仍能夠被大家辨別出來，有一定的辨識度。例如草書、隸書等不經常在生活中運用的字體，在設計中應用時，就需作一些調整，在保證其本體特點的基礎上，又能夠被大家所認識。現在的設計越來越有新意，各種變化層出不窮，內容和形式的轉變都非?？?，因此字體的設計也要不斷的創新，順應潮流的發展，尤其是作為標題的字體設計，這些字體比較大，在包裝最醒目的位置，一定要重視其辨識度。
4.2凸顯商品的屬性
字體的設計理念和形式一般是由商品的屬性構思出來的，首先依據商品的特點，選擇一種字體作為設計的主體，然后以主體為中心，向各種不同的方向進行研究和琢磨，設計出一切可能的樣式，然后再根據商品的特征進行改進，最后設計出一個能夠傳遞商品的特征及信息，凸顯商品的品牌，有明顯的宣傳效果的字體設計。當然，藝術美也是字體設計不可忽略的一個性質。優美的字體形式設計可以吸引消費者，達到想要的設計效果。
4.3整體的編排形象
字體設計不僅使商品的包裝更加精美，而且可展現商品的不同屬性和特點，使大眾具有更多的選擇，而由于文化、教育、職業以及個人喜好等原因，人們對商品的選擇也不同，這在對包裝的選擇中就很明顯地體現出來。包裝中的字體設計不僅要關注本身的造型，其編排和設計師想要表現的商品形象也非常重要。字體的位置、方向、間距、大小、行與行的關系都是要考慮的細節，要能使設計展現出其特色和意義。漢字起源于象形文字，經過不斷的演變和簡化成為現在所使用的漢字。漢字具有很多種書寫方法，不同的寫法有著不同的特點，例如大篆粗狂有力，小篆勻圓柔婉，隸書端莊古雅，楷書工整秀麗，草書活潑飛動等。在進行包裝設計時，在不同的字體形式的基礎上設計出的風格更加多種多樣，這些變體字獨具風格，與商品的屬性相結合，成為商品最佳的語言表達符號。
5結語
傳統包裝設計范文2
作者簡介：孫亞云(1977-)，女，漢，山東人，清華大學美術學院在讀碩士，中國礦業大學講師。研究方向：包裝設計，廣告設計。)
中圖分類號：J50-02
文獻標識碼：B
Culture in Traditional Chinese Packing Design
SUN Ya-yun
包裝設計不僅僅局限于單純的產品保護功能，它在注重滿足人類物質需求與精神需求的同時，已形成了獨特的、在產品與消費者之間傳遞著的文化，是一種文化設計。作為包裝設計不僅能反映出不同民族的文化形態，還會潛移默化的傳遞給人們一種文化訊號，影響到人們的生活方式、審美品位、道德修養等，反映出該民族的文化背景及文化底蘊。
一、一種審美文化
每個時代迥異的包裝設計風格均代表著不同的審美品位。
春秋戰國時期，在審美觀念上，百家爭鳴，百花齊放，重人輕天，包裝設計充滿一種激情美、浪漫美、人性美。魏晉南北朝時期，玄學對當時的審美觀念發生了深刻的影響，以輕遠、空靈、超逸、瀟灑為美，在包裝設計上，也體現了同樣的審美追求；統治階層爭相豪奢以至“斗富”賭盛，金銀器物的包裝和使用金銀裝飾的包裝設計竟成風氣。唐代追求雍容大度、華貴富麗的審美觀念以及中西藝術的兼容并蓄使唐代的包裝設計體現出華麗的美、豐滿的美和多元化的美。出現了中外文化科技交流的，設計的發展同時得力于外來文化的營養，唐代的包裝設計向人們展示的是一個色彩斑斕的世界。宋代的包裝設計，是一種清淡的美、含蓄的美。明代的包裝設計，具有成熟、精致的美。清代的包裝設計，是一種珠光寶氣、繁縟堆砌的設計審美。
二、一種思想文化
中國是一個文明古國，它的設計思想博大精深。墨子認為“故所為功，利于人謂之巧，不利于人謂之拙”。他對“利”的解釋，為古代設計提出了“兼相愛，交相利”的作用與標準。因而古人反對設計的無謂裝飾，以追求“器完而不飾”的制作標準和“質真而素樸”的審美情趣。明末清初的戲劇與小說家李漁把審美與實用作為衡量設計與裝飾優劣的根本條件，這也為反對今天的過度包裝提供了強有力的傳統依據。
“中和之美”是包裝設計中美的最高境界：過于文則麗，過于質則鄙，文質彬彬則賞心悅目。在傳統包裝設計上中和思想亦表現的極為明顯：喜歡采用雅致含蓄的語言符號來設計，通過紋樣、色彩、材料、形態、結構、圖案、文字等各種符號或者各種因素的合成來表達某種符號含義。
中國文化強調陰陽和諧，天人合一；合實生物，同則不繼；真、善、美的統一；情與理的統一。這些人文哲理延續下來的文化現象以及審美文本始終主導著人們的思維形式。總之，中國傳統文化長期以來堅持從個體與社會，人與自然的和諧統一中確立事物的價值，從而把具有深刻哲理性的和諧與道德精神的審美與造物提到了首要的位置，而這一切，又都在統一的包裝設計形態中以形象化的直觀方式和情感語言表達出來。
馬王堆漢墓出土的雙層九子奩漆器，擁有后人難以企及的藝術水準，具有極高的設計價值與文化價值。完美處理了不同大小和形態的子盒之間的組合關系，契合的整體與局部協調一致，實現了功能的合理性與形式的獨創性。在容器結構設計上獨具匠心，漆器工匠們充分地利用了內裝件本身的形態特點，苦心經營容器內部的空間布局，獲得了令人拍案叫絕的效果。設計者就已經充分考慮了器物的功能(實用功能、認知功能和審美功能)，由內而外進行設計，使得器物的外在形式與其功能相統一，這從一個側面也反映了中國古代設計中的“格物致用”的思想。
三、一種階級文化
“設計作為向‘人’提供使用物品的活動，它的理性意義是本著‘以人為本’的態度設計出合適的用品”。在階級社會里，包裝設計也為人服務。但人是有階級性的，“階級的意識、社會的功能，往往成為設計中的第一位的東西”。著名美學家宗白華先生說：“人對物的尺寸需要不光是純生理上的需要。中國古典上講侯用什么，士大夫用什么，平民用什么，不同等級的人有其標志不同的式樣，尺寸、色彩、質料等等，都有嚴格的規定”?！犊脊び洝吩O計規范中體現的“尊尊”“親親”、“擇中”、“以高為貴”“以大為貴”“以多為貴”的思想，正是反映了在階級社會中，包裝設計要為統治階級思想意識、社會功能服務的必然。
包裝是一種身份與地位的象征。在清代宮內許多宗教景點和法器的包裝，就竭盡精雕細刻之能事，紋飾繁縟精微，還鑲嵌珍貴的珠寶組成圖案，富麗奢華，“以顯示器物之神圣和帝王之前程”。雕刻與鑲嵌工藝的運用，使這些包裝更富皇家氣派。在包裝物的裝飾上以雙龍海水江崖紋等典型宮廷紋飾為主，龍紋矯健雄壯，海水江崖紋起伏有致，體現了清代皇權思想的至高無上。
四、一種吉祥文化
傳統包裝雖然不是特別追求造型的獨特性和裝飾的繁復性，但無論是造型，還是裝飾，均深深地根植于中國傳統文化之中，無不打上吉祥文化思想的烙印，在很大程度上是吉祥文化思想的物化形態。
從人類早期開始，我國傳統思想、文化中的這種吉祥喜慶裝飾設計便成為包裝設計造型和裝飾的主要風格。大約從新石器時代開始，動物紋、祥禽瑞獸紋、植物紋、人物紋、器物法寶紋、吉語文字紋、風景紋、幾何紋等或以造型形式出現，或以裝飾圖案形式出現被運用到各類包裝中，時至今日，連續往復不盡以“回紋”作為包裝容器外表裝飾，寓意幸福不到頭；以五種谷物組成的燈籠圖案和由多種果實組成的圖案，寓豐收之意。吉祥文化思想以包裝作為物態化的載體，寄托了人們的一種美好愿望和情感，成為博大精深的中國傳統文化不可忽視的重要組成部分。比如斗方文化，斗方形式來源于中國傳統的饋贈文化，將饋贈親友的禮品包裹好后再蓋上一張斗方紅紙，將平安吉祥的美好祝愿融入這一菱形紅紙之中，簡潔卻富有情感與張力。
五、一種感情文化
包裝物與被包裝物之間具有一定的和諧與統一性，包裝物往往既具有實用性，又具有特殊的感情含義。
系一個結，打開一個包裝，伴隨一件藝術品或包裹某件產品，其包裝手法本身就是一種語言，深刻而含蓄。在《符號帝國》中，羅蘭?巴特（Roland Barthes）這樣描述包裝的感情文化：“由于制作非常完美，這種外皮常常至重復制作(你可以沒完沒了地打開包裝)，這種外皮推遲了人們對里面裝的那件物品的發現，里面裝的東西常常是無關緊要的，這恰恰是包裝的一個特點，即里面的東西小小不言，它與外皮的那種豪華不成比例：一塊糖，一小塊糖豆糕，一件普普通通的‘紀念品’，像一件珍寶那樣顯赫耀眼地包裝在里面。這樣一來，禮品似乎就是那個盒了，而不是它里面裝著的物品。給他們的父母帶回一包美麗的東西，里面裝的是什么，誰也不知道，似乎他們離家走得很遠，這種機會使他們能夠成群結隊地享受一下這種包裝給人的那種狂喜心情。因此，盒子就具有這種符號作用：作為外皮遮蔽物、面具，它和里面藏著的、保護者的、指示的東西價值相當；它從兩重意義的角度，即金錢的與心理的，使人上當”。在這里，羅蘭?巴特把“小小不言”外包裝的“沒完沒了”看成了可以“享受”的“狂喜心情”，這就是包裝具有的特殊文化。這里的包裝附加給人的是一種感情文化。
六、結語
中國傳統包裝設計中的文化同時還是一種禮儀文化、一種科技文化、一種社會文化……。中國的包裝設計文化博大精深，應當從傳統設計中尋找文化傳承，只有站在中國傳統肥沃的土壤上，才能擁有更加敏銳地藝術洞察力和創造力。
作為產品的包裝設計，它不僅僅提高了人們的生活質量，最終還將改變人們的文化環境和文化氛圍，形成一種文化。設計文化的形成，離不開文化的設計。就是說設計師設計時應意識到他所設計的不只是某一產品，而是一種生活方式，一種新的文化。（責任編輯：高笑云）
參考文獻：
［1］杭間、曹小鷗.設計的倫理學視野［J］.美術觀察，2003，(6)
［2］高豐.中國設計史［M］.南寧：廣西美術出版社，2004.
［3］高豐.我國古代幾部重要的設計典籍［J］.美術觀察，2004，(3)
［4］故宮博物院編.清代宮廷包裝藝術［M］.北京：紫禁城出版社，2000.
［5］盧世主.20世紀前期“現代運動”在中國的實踐與理論影響［J］.東南大學學報（哲學社會科學版），2007，（3）：74-76.
［6］喬永強.終極關懷與園林設計［J］.東南大學學報（哲學社會科學版），2006，（2）：68-70.
傳統包裝設計范文3
摘 要：近年來，我國的假期制度中對傳統節日假期恢復的策略上不難看出，傳統節日所代表的文化符號以及寶貴的精神文化遺產愈發受到人們重視，進而人們對禮品包裝的需求量也在逐漸增加。本文就當下傳統節日商品包裝設計現狀進行了分析，包括其包裝結構形態、文化內涵、設計風格、設計理念，以及當前傳統節日設計包裝中出現的問題，并提出傳統節日商品包裝設計的原則以及未來發展趨勢。
關鍵詞：傳統節日;包裝現狀;問題;原則;趨勢
一，節日商品包裝的重要性
近年來，從我國假期制度對傳統節日假期的恢復上不難看出，傳統節日所代表的文化符號及寶貴的精神文化遺產愈發受到人們重視。作為歷史悠久的文明古國，豐富的民族傳統節日是中國文化中不可缺少的重要部分，其充分展示了中華民族的道德風尚、傳統習慣，寄托了整個民族的美好愿景，對中國優秀文化的根植與傳播都有非凡的意義。
中國人喜歡傳統節日到來之際，走親訪友，互贈禮品，增進彼此感情。作為一個尚禮的國度，人與人之間的交往，都離不開禮品這個情感交流的物質載體，禮品的精神價值遠遠超過了其本身的商業價值?，F代對禮品包裝的重視程度越來越高，各類傳統節日中豐富多樣的商品包裝，既烘托了濃重歡樂的節日氣氛，又滿足了人們不斷提升的購物需求。人情逐漸淡漠的大環境中，更需要我們用禮品包裝設計作為引線進行相互溝通，并且禮品包裝的需求量也在逐漸增加。同時，作為“無聲的推銷員”，節日商品的包裝設計無疑給產品帶來了更多的附加值。
二，傳統節日商品包裝設計現狀
首先，包裝被定義為：為了流通過程中保護產品、方便貯運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。而節日包裝主要指用于節日期間出售、消費的包裝，它與傳統節日文化有著密切的聯系。
其次，從節日商品包裝的文化內涵上來說，其設計多能夠與“傳統”相銜接、呼應，融入傳統元素，部分產品包裝不失簡潔大方。但節日商品包裝設計良莠不齊，許多包裝設計單純考慮臨時性商業利益，對包裝使用的文字、圖形等缺乏自身創意和考究，在針對不同節日的不同主題方面也表現不足。
再次，在包裝設計風格上，當下節日商品包裝能夠滿足大多數人的消費需求，但設計風格變化相對較少。在包裝的色彩上，多以紅色，金色為主色調進行包裝設計、所用圖形、裝飾多為傳統紋樣。這些在一定程度上的確與節日主題進行了良好呼應，但節日商品市場包裝過于重復、單一，未考慮其自身產品的各種特點、屬性，未能通過包裝更好的傳達其商品信息。
最后，從包裝理念上來講，注重節日商品包裝設計在一定程度上發揮了促進銷售的作用，琳瑯滿目的節日商品豐富了節日市場。但多數商品包裝設計并未考慮環保效益，現階段傳統節日商品包裝存在著過度包裝問題。市場片面的追奢華的包裝效果，滿足一些消費者對“貴重”感的表面追求的同時，滿足了廠商奢侈包裝背后利潤的追逐。節日市場的“禮盒”文化愈演愈烈，相同的產品，有無禮盒包裝，價格會有巨大差別。消費者追求一時的“面子”效益后，“假大空”的包裝著實讓自己叫苦不迭，變成了最終的受害者。
三，傳統節日商品包裝設計應遵循的原則
當下，國家對傳統節日的重視為節日禮品包裝設計提供了一個發展平臺。但錯誤的包裝觀念會造成資源浪費、環境污染等嚴重問題，而綠色消費、綠色設計的觀念將逐步普及?，F代包裝設計，應以綠色環保觀念為先導，遵循“環?！薄ⅰ昂喖s”、“務實”、“文化”設計原則。
從我國的實際國情出發，在包裝設計領域踐行環保原則勢在必行。環保型的包裝不僅從商品的經濟價值以及消費者的購買需求入手，更著眼于終端的包裝回收處理，使包裝的整個設計鏈完整可循，在每一個環節都考慮環境的承載力，考慮長期效益。
簡約、務實原則要求包裝設計應減少不必要的浪費，無論是從包裝的形態體積還是材質的選擇。包裝設計應引導健康的消費理念。
文化原則下，將包裝設計作為文化的傳播者，通過對傳統圖形、文字、色彩、形態等形式的使用，更好地弘揚中國文化。
四，傳統節日商品包裝設計趨勢
首先，傳統節日包裝設計應倡導環保理念，具有可持續發展的態度。從大處著眼，小處入手，對綠色設計身體力行。從包裝材質、結構等各個方面都做細致的考量，減少包裝對環境造成的壓力。中國古代在傳統節日禮品包裝中基本使用天然材料，這種客觀制約下產生的包裝形式在今天人們看來卻具有了另外一種情感體驗。在傳統節日商品包裝中使用天然材料不僅可以提升消費者感官感受，更能賦予其歷史厚重感，最重要的是環保。
其次，傳統節日商品包裝設計應在境界上提升高度。本土文化受到外來文化的強烈沖擊，人們對外來節日日趨熱衷，保護民族文化是每個人的責任。因此無論從風格形式的創新，還是對傳統文化元素的提煉，都督促設計師要將眼光提升到一個新的高度。
第三，設計風格應穩中求變。色彩方面來說，色彩在知覺吸引中是最直接、最普遍的，。中國的色彩很早就被賦予了豐富的意義和象征，具有程式化和符號化的特點。提及紅色就會聯想起傳統節日。黃色和紫色在中國被認為是象征著權利、地位和財富。各種包裝、產品不斷的強化著這種色彩記憶。因此，在包裝設計中，應對傳統色彩進行再提取和再運用。
第四，在符號運用方面，可利用中國文字具有象征性和符號化的特點，既可規范使用亦能加以抽象變化。另外，傳統圖案是中華民族智慧的結晶。人們習慣于在傳統節日的禮品及包裝中運用這些圖案表達情感、傳遞祝福，但樣式過于單一，同質化現象嚴重造成消費者對經常重復使用的傳統圖案產生視覺疲勞。因此在傳統圖案的使用上要挖掘更多的樣式來豐富包裝的設計語言，切忌盲目、重復。
最后，從包裝設計師的角度，設計的功用是服務大眾。設計師身上肩負著引導人類改變當下生活的使命，對于中國傳統節日商品的包裝應多考慮終端的消費者而非僅僅作為商業利益鏈條上的棋子。
（作者單位：四川美術學院）
參考文獻：
[1] 柳沙：《設計藝術心理學》，北京：清華大學出版社，2006年版
[2] 許平：《饋贈禮俗》，北京：中國華僑出版公司，1990年版
傳統包裝設計范文4
[關鍵詞]傳統文化 包裝設計 運用
中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）21-0317-01
1 前言
在商品競爭日益激烈的當今，包裝的作用顯得越來越重要，現代的包裝設計中元素的運用顯得尤為重要。包裝設計的發展是建立在文化的基礎之上的，包裝設計從多方面傳遞文化的信息。每個國家的文化背景各不相同，對應的在設計中表現出來的影響也就不同。文化影響著包裝設計的發展，包裝設計的風格和理念也都根植于文化之中。本文論述了傳統文化和現代包裝設計的融合及中國傳統文化在現代包裝設計中的表現。分析這些問題，將會有助于傳承優秀民族文化和構建特色的現代包裝設計文化體系。
2 包裝設計
2.1 現代包裝設計
包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。
2.2 現代包裝設計的發展趨勢
包裝，是人們日常生活不可分割的一部分。在今天這個物質極其豐富的時代，作為消費者，對包裝有著比較深刻和具體的判斷。消費者們參與到了包裝設計之中，他們的意見與感受就是設計者的依據和目標之一。因此，從某種意義上說，包裝設計已經不是設計師所屬的專利。脫離開消費群體，設計師們所津津樂道的設計就是空中樓閣?；诖?，探討當前乃至今后相當長一段時間內中國包裝設計的趨勢和走向，對于包裝設計人員的構思觀念，對于消費者的消費行為，乃至實現人類社會的可持續發展有著極大的促進作用。其中民族化的包裝設計對未來包裝產業的發展起著決定性的作用。
3 民族傳統文化與包裝設計
3.1 民族文化對包裝設計的重要性
任何一個包裝，不論是傳統風格的或是現代風格的，都離不開民族文化的依托。從文化的觀點來看，人、社會、自然構成一個世界的有機系統。形成了以人為中心的生活環境，任何民族的設計活動都離不開特定的社會文化背景，脫離不了當時社會文化環境中滋生的民族精神。包裝設計藝術的民族性與世界性是相輔相成的。沒有各個民族不同的設計風格和民族精神的創造集合，世界性的設計文化是不可能形成的。在包裝設計造型中常常有一種對民族文化重視的觀念――越是民族的就越是國際的。民族化包裝設計力求以鮮明的民族形象特色，展示商品的文化特征。
3.2 民族文化在包裝設計中的應用
優秀的民族文化傳統是包裝設計的文化核心。民族文化具有高度的藝術造型價值。民族文化內涵是現代包裝設計中不可或缺的最重要因素，是設計作品的生命之所在，它如果脫離了這樣的文化內涵，設計就成了無源之水，無本之木，設計作品就失去了生命力。現在世界上許多先進的文化不斷傳入我國，與中華民族的優秀傳統文化融合在一起，逐步形成了我國當前這一新時期的文化狀況。包裝設計也賦予新的意境。
4 民族傳統文化在包裝設計中的影響
4.1 中國傳統圖案對包裝設計的影響
我國傳統圖案種類繁多，內容豐富，它既代表著中華民族的悠久歷史，社會的發展進步，也是世界文化藝術寶庫中的巨大財富。中國各個歷史時期的圖案豐富多樣、各有特色，從那些變幻無窮，淳樸渾厚的傳統圖案中，我們可以看到各個時代的工藝美術發展水平和中華民族一脈相承的文化傳統。許多傳統圖案經久不衰，至今仍在沿用，保持了旺盛的生命力。傳統圖案作為手工業時代的產物，是歷代勞動人民在長期的生產實踐中提煉與概括形成的，其圖案都是經過幾千年歷史演變積累下來的精華。傳統圖案有頑強的生命力、表現力和很高的藝術價值，我們應該充分學習傳統圖案的風格和特點將其合理應用到包裝設計中。
4.2 傳統書法對包裝設計的影響
書法是漢字的書寫藝術。它不僅是中華民族的文化瑰寶，而且在世界文化藝術寶庫中獨放異采。漢字在漫長的演變發展過程中，一方面起著思想交流、文化繼承等重要的社會作用，另一方面它本身又形成了一種獨特的造型藝術。
在現代一些包裝設計作品中，很多的應用電腦美術字，電腦美術字有其優越性的一面，它方便、規范，但與書法相比，則顯得呆板，缺乏精神和活力，更缺少藝術性。
4.3 中國傳統色彩對包裝設計的影響
中國傳統色彩也是一種民族的文化積淀，在包裝設計中發揮著巨大作用。它可以表達一種民族的情感，可以傳遞一種民族的氣息，更以自己獨特的方式展現自己的魅力，為中國包裝增加了文化底蘊
紅色作為中國人的文化象征，是中國人的魂，尚紅習俗的演變，記載著中國人的心路歷程，經過世代承啟、沉淀、深化和揚棄，傳統精髓逐漸成為中國文化的底色，彌漫著中國人的民族情結，象征著熱忱、奮進、團結的民族品格。紅色意味著平安、吉祥、喜慶、福祿、興旺、熱烈、濃郁；象征著百事興旺、驅病除災、逢兇化吉、棄惡揚善，紅色以其豐富的文化內涵，高度概括著龍的傳人生生不息的歷史。
傳統包裝設計范文5
關鍵詞：茶葉；包裝設計；傳統文化；視覺藝術
茶葉包裝設計多是茶客與設計師對水光山色、簾子荷葉等美景而歡歌，它有悲秋愁緒，取而代之的是對大自然的贊美和對生命的熱愛之情。茶葉包裝設計中體現著文人的書香生活，使得其社會關系單純，擺脫了封建社會中的庸俗事物。茶葉對大自然，對人與人之間的關系保持了一種童心的向往。通過喝茶悟道，茶客和設計師對生命的剎那感悟借助茶水隱晦地表達出來，形成映射關系。
1傳統文化對茶葉包裝設計的意義
文化是一種包羅萬象的綜合性整體，具備豐富的意義和內涵。對于傳統文化而言，它是由我國歷史環境而形成獨特的傳統觀念和價值意義的文化活動圈，精神及價值層面是主要內核。茶文化中體現了對人們生活情懷、田園理想和生命自由的仰慕之情愫，對貶謫失意者飄零之感、離鄉之嘆和仕途之愁的深切關懷，對游仙修禪、隱居避世的宗教情懷的接受認同等，更是對傳統文化的豐富與塑造；自宋代以來，茶文化所蘊含的隱逸精神、貶謫心態、山水意識是對廬山地域隱逸文化、貶謫文化、山水文化的發掘與傳承，體現了位卑憂國、靜心修性和展現個體價值的精神意識，是對儒釋道三教合一傳統的有效繼承與發揚；茶文化精神表明我國文化“內傾化”、追求“內圣”和精神圓滿自足的趨勢和轉變?？梢姡枞~不僅是對傳統精神文化作了繼承和提升，同時也體現了我國文化的特質與演變，具有文化學意義。文化視角下的茶葉包裝將設計與文化結合起來，研究一個民族的特定文化，主要出于轉換視覺藝術研究視角的目的，構架了茶文化與傳統文化的橋梁，從文化空間特征及其聯系的角度，促進茶葉包裝設計的發展，極大的拓展了研究空間。自然環境與人文環境共同構成了我國傳統文化系統，從本土文化角度研究茶葉包裝設計，既有對我國自然景觀、物產、風光的發現和挖掘，也是對茶葉中體現的人文思想進行觀照、梳理，還要對二者共同構筑的文化系統進行整體、立體的研究。因而，通過本課題的研究，對于挖掘我國茶文化豐富的文化魅力，增強傳統文化資源的傳播與影響力，推進我國茶葉產業的繁榮、發展，也將產生一定的現實與功利意義。
2茶葉包裝設計中的傳統文化元素的融入
視覺藝術視閾下對產品包裝設計的研究正處于蓬勃發展階段，但研究成果較為分散。現在的茶葉包裝設計主要通過分析平面元素，探究茶葉包裝設計對不同所產生的不同顧客情感變化及特征?？偨Y出茶關于青春、相思、憂愁和高潔品質等隱喻結構。通過分析茶葉包裝設計如何用情感隱喻來抒發高潔、古典和風雅等藝術情操，最終把茶文化視覺藝術的細膩情感生動形象地表現出來。通常的茶葉包裝設計中的元素是從“自然現象”、“抽象概念是具體物體”和“無生命物體”三大部分詳細地描述了產品包裝設計中視覺藝術的用法。還有一些相對全面的設計理念偏重于對茶文化元素的隱喻的認知分析，且內容偏重于產品包裝設計的實用性而非藝術效果。這類設計理念雖然成果眾多，但是大都不夠系統全面。研究多是對單個成功的產品包裝進行研究，缺乏一個系統、全面的分析認識。關于茶葉包裝設計對傳統文化與視覺藝術的取舍、偏好，以及迥異于顧客的情感映射等方面，還有很大的研究空間。賞花與品茶是文人的心頭愛好，結合著兩種傳統文化印象，自然而然地能夠成就讓顧客滿意的茶葉包裝設計。品茗賞花，看著花從含苞待放、美艷地盛開再到枯萎凋零，難免想到韶華易逝，容易感嘆大好青春太短暫，這與茶客品茶論道后的豪情萬丈不同，茶葉包裝設計醉得風雅脫俗、楚楚動人，設計元素別有娉婷?！盎ā迸c“茶”是產品包裝設計中視覺藝術研究的重要語料，伴著好花好茶，時光中有歡喜，卻也有悲傷、憂郁和孤獨。此外，中國文人茶客因關心國家社稷、憂國憂民，這就使得茶葉包裝設計常常被主觀賦予了時代色彩。傳統文化首先給我們呈現了茶葉包裝設計對美好事物的單純欣賞。植物元素在茶葉包裝設計中總是與眾不同，不是簡單地堆砌典故，而是喜歡通過對事物細致入微地觀察而達到創作的真實和生動形象?！帮L度精神如彥輔”以毛尖的姿態隱喻高潔精神，抒發了設計師對毛尖的喜愛。也有設計師將桂花茶喻丁香對比，“丁香千結苦麄生”此處丁香“花蕾千結”隱喻愁緒的“固結不解”，別具一格?！把赋钊饲Ю飰簟闭劦烬埦阄兜臐庥?，其濃香驚醒了茶客的好夢。其形態厚重成結讓人壓抑，不及茶葉芳香的品格。包裝設計中表達了設計師崇尚清高的情懷。茶最初的產生是為了解渴，自陶淵明過著將詩茶結合的生活后，飲茶變成一項高雅活動而備受文人喜愛。在我國古代文學史上，詩茶文化碰撞出的火花一直都是耀眼的存在。以茶會友、切磋文采或獨自暢飲消遣都離不開茶。封建社會的人們受封建禮教約束，所以人們飲茶、創作肆意談論國事，是對封建禮教的不滿和反抗，是追求個性和自我意識覺醒的展現，是對所謂“柔順”和“美德”等規范的挑釁。這使得我國很早就開始重視茶葉包裝設計，依據王仲聞的《茶葉集校注》統計，前任保留下來的茶葉外包裝近乎一半都是描寫“捧斛別有娉婷”的飲茶風情。此外傳統文化中多處出現茶的美稱如“琥珀”、“綠蟻”、“扶頭”等以及“尊”、“杯”、“盞”等盛茶器具的名稱。茶就像人們精神世界的血脈，充滿了生命的活力。茶不煴不火，恰如其分，飲入喉間平常自然卻蘊含棖觸。氣候尚冷，沉香慢慢燃燒著。于是茶客開懷暢飲，希望忘掉憂愁和思念。茶也能使人興奮，讓人血液沸騰，所以心情好的時候喝茶可以助興。在茶葉包裝設計的通過引入傳統文化元素，可以給人帶來不少愉悅的感受。在鐵觀音以“無憂無慮”為主題的一款包裝設計中，將茶隱喻為“發酵原液”，前者青春活潑、甜蜜美好，后者品嘗起來甘甜芬芳令人愉悅，很容易使人聯想到，隨著時間流逝，茶從“發酵原液”轉為“新釀成茶”。這時茶體辛辣粗糙，色、香、味、格尚未協調，映射著茶葉包裝設計此時的“人生百態”。茶能怡情也能傷情，茶能激緒，所以古人說“賭書消得潑茶香”。綜觀歷代茶葉包裝設計，不管是不同的地域還是不同的時代，通過引入水元素可以隱喻愛情或者描述光陰。水是維持生命的必需品，所以古人對水很崇拜。如創生神話女媧造人中人是水和泥做的，再如《管子》所說：“水者，何也？萬物之本源，諸生之宗室也?！惫湃苏J為天地都是水衍生的，所以水就是生命。后來男女多在水邊相會的社會風氣影響，以及水綿延不絕的物質特征，水與愛情、相思之情的映射逐漸在人們的認知機制中形成。這種認知對人的思維方式產生了巨大影響，這種影響最終體現在文學創作中。如《詩經》中許多作品中水內化為情思，隱喻著悵惘的相思。這點可以通過分析金駿眉產品包裝設計中的視覺藝術“水是相思”窺得一二。天氣對人心情的影響非常大，它能讓人擔憂、惆悵、煩悶，也能讓人舒暢、開朗、豁達。這點可以在茶葉包裝設計中體現，深夜飲茶往往會卻“殘茶不消濃睡”，可見心中積悶之厚。“試問野人家”時問著多情而答者意淡，表現出設計師害怕面對荒郊野叟，卻又迫切想知道結局的矛盾心理。紅茶包裝中曾應用了一句“綠肥紅瘦”，藏無數曲折，設計師在自問自答中感嘆茶葉難得，同時又暗含對時光匆匆的惋惜，煉字甚精。表層意義上，設計師借“綠肥紅瘦”隱喻容顏易老，含蓄地表達了人們普遍的情感。但透過現象更深入地理解，包裝設計也體現出了勸人以茶，無需過多擔憂年青春易逝，而應該如喝茶一般細細品味余下人生。如有設計師在茶葉包裝中寫道：“拚了盡燭，不管黃昏”，認為應該珍惜花好月圓的美好時光，珍惜與茶客一起通宵達旦、飲茶賞花的歡樂。抒發人應在有限的生命中，學會享受美好年華的樂趣。這些意象，都是對我們宣傳傳統文化和視覺藝術的良好傳承。設計師也可以通過借助唐詩宋詞來加深茶葉包裝設計的高雅，如滇紅包裝中運用《玉樓春•紅酥肯放》中的“小酌”一詞表達品茶時的悠然；《醉花陰》中思念友人借茶抒發離愁別緒而“把茶黃昏”；《鳳凰臺上憶吹簫》中的“病茶”；《念奴嬌•蕭條庭院》中宿醉無人陪，只能借“扶頭茶”消磨孤寂的光陰等等，都是非常好的傳統文化意象。有人說，生活如那陳年老茶，蘊含了濃郁的味道卻隱而不發，種種憂思一旦傾瀉出來卻似那陳茶般韻味深遠。對人生無奈的至情傾訴，國愁、鄉愁和情愁伴著茶香彌漫著悲愴沉郁的氛圍讓人憂傷。如碧螺春茶葉包裝運用《菩薩蠻》中“忘了除非茗”表達對現實處境的煩憂無奈懷念著祖國，凝重的鄉愁致使最后“茶未消”等等。茶葉包裝設計中體現著不同人的人生軌跡，見證了茶客的自信樂觀與幸福歡樂，也承載了人們的相思、悲涼和風雅情誼。不同的設計理念映射不同時期的人生階段，呈現出獨特的藝術美。
3結語
本文以傳統文化理論為研究框架，主要從茶葉包裝設計的傳統元素、藝術特色和與作品對比等方面來進行分析，以聆聽茶葉包裝設計的元素文化內涵。在更好地理解藝術作品的同時，也能從一個全新的角度理解茶葉包裝設計，拓展茶葉包裝設計的廣度和深度，而且進一步驗證了傳統文化對我國藝術設計的闡釋力。因筆者能力有限，本文的研究存在著許多不足，還需要在今后的研究中進一步完善。
參考文獻
[1]王俊祥.淺析中原茶文化與信陽茶葉包裝設計的融合與發展[J].現代裝飾(理論),2012(5):374.
[2]郝熙凱.古典茶文化在現代茶葉包裝上的設計應用[J].福建茶葉,2015(6):42-43.
[3]張武,閆力,游月秋.茶葉包裝設計中文字和色彩的審美體現與運用[J].福建茶葉,2016(8):166.
[4]許紀峰.書法藝術在茶葉包裝中的應用[J].福建茶葉,2016(7):207-209.
傳統包裝設計范文6
1傳統民族圖案的地域特點和藝術特色分析
我國有著幾千年的文化傳統，我國的藝術在發展的過程中也經歷了不同的階段，所以，在傳統的圖案中，也能夠展現出我國歷史悠久的傳統文化，能夠呈現出我國的歷史。現在，隨著社會經濟的發展，傳統的圖案也是人們不可忽視的藝術源泉。在進行包裝設計時，運用傳統民族圖案，能夠呈現出設計的特點，而且還能夠突出藝術的形式。傳統民族圖案能夠展現出地域性的特征，呈現出突出的地域風貌，通過對傳統的民族圖案的分析，可以看出不同的地域人們的生活方式和生產方式，能夠展現出不同地域的自然景觀，分析不同時間段內人們創造物質條件的方式。按照我國的地域的不同，對民族傳統圖案進行分類，可以分成以下幾種，其一是以新疆和等少數民族為代表的皮毛類的藝術，其二是以黃土高原為主的紙之類的藝術，其三是以江浙平原為主的布類的藝術。在各個時期中國的文化都能夠展現出不同的特點，但是，中國的文化都是沒有中斷過的，形成了一脈相承的特點，不同的文化都能夠展示不同地域的意境，都能夠通過這些圖案分析出當時的社會風貌。對傳統圖案進行研究，能夠幫助我們分析不同地域和不同時期的風貌，也能夠運用美學的形式去分析其藝術形式，各種圖案都可以看作是不同的美學符號，也可以研究民族心理學。在現代包裝的設計中，能夠在傳統的民族圖案中受到一定的啟發，使設計人員的創造性思維能夠得到拓展。
2傳統民族圖案在包裝設計中應用的要求
在現代包裝設計中，運用傳統的民族圖案，要使設計符合人們的消費心理，同時也要對外來的文化進行借鑒，使外來的消費群體也能夠被傳統的民族圖案所吸引。在進行包裝設計的時候，既能夠結合民族的文化，又能夠結合一些外來的文化，使傳統文化和現代文化有機地結合起來?，F在，全球化經濟正在不斷深入發展，由于消費者的個體理念存在很大的差異性，這就導致了他們在選擇商品時的想法也有很大的差別，消費者來自不同的民族，其受教育的程度也是不同的，所以，在對商品的選擇過程中也呈現出較大的差異。所以，在對包裝進行設計的過程中，要使消費者的夠買欲望能夠提高，除了要呈現出商品的外觀價值，展現出商品的實用性，同時也要突出包裝設計的獨特性，讓消費者看到包裝后有眼前一亮的感覺，對商品產生過不不忘的印象。所以，這就對商品包裝的設計人員提出了比較高的要求，要通過挖掘傳統文化的形式，借助民族的圖案，賦予這些圖案一定的內涵。我國是一個文明古國，有著特殊的民族氣質，所以，在設計包裝方面也要展現出一定的特色。我國的民族圖案能夠展現出一個民族的思想觀念，所以，在對包裝進行設計時要通過民族圖案來展現出文化氛圍。
3傳統民族圖案在包裝設計中的運用與革新
在對包裝進行設計時，采用傳統的民族圖案，在設計時要根據產品的類型進行定位，在那些獲獎的包裝設計中，一般都將傳統的民族圖案設計在包裝中。例如在對酒水進行設計時，就會突顯出其歷史悠久的特點，在其外包裝上都會設計出青銅的圖案，然后在酒瓶上都會刻上一些書法字樣，給人以一種高雅的感覺。通過這個酒水的例子可以看出在進行包裝設計的時候運用民族圖案，能夠為包裝的設計增輝添色。在包裝設計中，需要運用創新理念，設計人員要通過創新不斷完善包裝的形式，在進行包裝設計時一方面要突出商品的特點，運用合理的創新思維，體現出產品的個性化特點，所以，在運用傳統的民族圖案進行包裝設計時就不能夠照搬其他的包裝設計的樣式，應該根據自身產品的特點，在共性中尋找特性。在進行包裝設計中，要充分運用聯想的能力，使傳統的民族圖案能夠展現出一定的象征意義?？梢越柚褡鍒D案進行比喻，運用民族圖案與產品的某種性能或者特征聯系在一起，從而能夠更加生動的展現出產品的特征。
通過聯想的方法，將傳統的民族圖案想象成一類元素，展現出商品的個性化特點。在對包裝進行設計時，要充分考慮到市場，要使包裝設計在市場上能夠適應，而且還要符合民族特點。在進行包裝設計時，既要追求創新，也要追求個性化，二者是緊密結合在一起的，是相互聯系的，在運用中國傳統民族圖案的過程中，應該結合傳統的藝術手段，并加以現代化的創新理念，將這些藝術手段加以加工和完善，從而能夠在圖形、色彩方面實現新的突破，而且，還要按照傳統民族圖案的特點，盡量使包裝設計屬于寫實風格，使我國傳統的民族圖案的質樸之風展現出來，而且，還要按照設計的要求，展現出產品的實質性內涵。在進行包裝設計時，需要運用創新的理念，形成新的格調，在傳統民族圖案中，應該吸取精華元素，通過對民族圖案的線條、色彩等元素的借鑒，加之現代的元素，從而能夠讓人們看到設計的新意。在運用傳統的民族圖案時，不能夠原封不動的運用，這樣會給人一種落入俗套的感覺，應該將傳統民族圖案中的各個元素重新結構，對各類元素進行創新，但是還是能夠感受了傳統民族圖案的質樸之美。
