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摘要：
隨著全球經濟一體化進程的加快，產品包裝越來越受到人們的關注。包裝設計是一種綜合性極強的設計，其以圖形視覺語言向觀眾快速傳達產品信息，是現代商品無聲的推銷員。中國傳統元素是中國傳統文化的精華。產品包裝設計運用中國傳統元素，可以使人們產生共鳴，刺激人們的購買欲望，進而促進產品的銷售。文章從我國的包裝設計市場現狀入手，闡述中國傳統元素對現代包裝設計的作用及其在現代包裝設計中的運用原則。
關鍵詞：
中國傳統元素；現代包裝設計；傳承；創新
產品包裝是產品和消費者之間溝通、聯系的橋梁，是產品生產的最后環節，是留給消費者的第一印象，所以產品包裝對生產企業的經濟效益和產品在市場上的占有率非常重要。特別是在人們生活水平日益提高、不斷追求生活品位和生活質量的現代社會，產品種類十分豐富，市場已全面由賣方市場轉為買方市場，消費者普遍追求產品的新穎性和個性化，越來越重視產品的包裝設計。在現代包裝設計中運用中國傳統元素，能有效提升產品的文化品位和經濟價值，能有效引導消費者的購買方向，提升產品的競爭力。在現代包裝設計中，設計師應科學、合理地運用中國傳統元素，利用其獨特的圖形視覺語言向觀眾傳達產品信息。
一、中國產品包裝市場現狀
隨著全球經濟一體化進程的加快，包裝藝術呈多元化發展的態勢，產品包裝越來越受到人們的重視。包裝設計是一門綜合性極強的設計，更是一個將設計從平面領域轉向立體領域的跨界設計。中國的產品包裝設計受經濟體制轉型和消費群體文化傳統的影響，缺少能代表中國本民族的產品包裝設計風格，且缺乏創造性和人性化設計，產品包裝設計亟待創新與發展。隨著中國國民生產總值的不斷提高，中國已經成為全球第二大經濟體，在世界上影響力日益增強。中國的包裝設計師要借此契機，把中國優秀的傳統文化傳播到世界各地，以增強中國的文化軟實力和在國際社會的影響力。中國正在崛起，由工業大國邁向工業強國，由“中國制造”邁向“中國創造”，在這個大環境下，在中國自主生產、設計、創造的產品包裝上融入更多的中國傳統元素，可以使中國產品具有科技價值和經濟價值，形成強大的競爭實力，更具有獨特的藝術魅力。中國的人口眾多，消費市場巨大。中國與世界各國的合作領域更加廣泛，世界上消費中國產品的群體在不斷擴大，中國包裝設計市場將隨之迅速發展變化，發展空間越來越寬闊，包裝設計行業進入發展的春天。中國的包裝設計師應抓住機遇，學習并借鑒世界各國的經驗，不斷提升包裝設計水平。當然，中國的包裝設計行業也面臨世界各國優秀包裝設計公司的挑戰，一些國外包裝設計企業歷史悠久，包裝設計經驗豐富，包裝設計理念超前，包裝設計運作模式成熟，他們也愿意把中國傳統文化元素融入其產品包裝設計，以使其產品更好地打開中國市場并獲得中國消費者的喜愛。中國包裝設計行業應主動出擊，不能在民族化與國際化的沖突中坐以待斃。幸運的是，中國的一些包裝設計師已經清醒地認識到這一形勢，正認真思考和密切關注該行業的發展，抓住中國消費者認知能力強、容易接受新鮮事物的特點，轉變思維方式，創新發展模式，緊跟經濟發展，把民族文化展示在品牌和包裝上，振興民族品牌和民族文化。
二、中國傳統元素在現代包裝設計中的作用
產品包裝設計是為產品而包裝、為產品而設計，產品的包裝設計是產品生產和銷售的重要環節，是產品不可替代的營銷媒介?，F代產品包裝設計不僅具有傳統的保護、容納功能，而且具有宣傳產品、提升產品品位、促進產品銷售的功能。在全球經濟一體化的背景下，在現代包裝設計中運用中國傳統元素能確定產品的獨特文化定位和特殊身份，也在一定程度上豐富了產品包裝設計的形式和語言，促進了中國包裝設計業的可持續發展。否則，中國的民族特色將面臨消融的危險。因此，每一位中國設計師都有責任和義務將中國傳統元素更好地運用在現代產品包裝設計中，使中國傳統文化更好地服務于包裝設計，使現代包裝設計更好地弘揚中華傳統文化。設計師在現代包裝設計中運用中國傳統元素，能使包裝設計擁有雄厚的文化基礎和有別于他國的獨立地位和文化身份，能使中國包裝設計在國際競爭中立于不敗之地。富有中國民族特色的視覺圖形、色彩、語言等傳統文化元素具有強大的生命力和藝術影響力，其內涵豐富、形式多樣，有獨立的藝術體系，足以支撐中華民族文化藝術的個性化發展，在現代包裝設計中具有不可替代的地位。在現代商品包裝中運用中國傳統元素很有必要，也很時尚，這種設計風格已經在人們心中牢牢扎根，設計師需要將中國傳統民族元素在商品包裝中凸顯出來，得到消費者的充分肯定，進而使消費者在心靈深處對包裝和產品產生情感共鳴，滿足消費者的心理需求，使其產生消費欲望。
三、中國傳統元素在現代包裝設計中的運用原則
1.注重傳承與發展
包裝設計可表現出獨特的民族風格，是中國傳統文化的重要載體。在現代包裝設計中，設計師要充分挖掘傳統文化資源，凸顯民族傳統和民族精神，要使用非靜止的對象建模方法、時空集成建模方法和保形造型建模方法，使現代包裝設計蘊含中國傳統哲學思想、傳統美學思想，要樹立動靜相宜、人類與自然和諧相處的理念，尊重現代人的生活方式、風俗習慣、道德風尚和審美習慣，要把這些思想理念有選擇地、恰如其分地植入包裝設計，把中國傳統文化元素的精髓融入現代包裝設計，讓人們能充分理解傳統文化的“神”和“意”，使中國傳統文化元素為現代包裝設計注入新的活力。經濟全球化不斷給中國傳統文化帶來挑戰，也給傳統文化帶來了振興的機會。因此，樹立現代包裝設計的新理念將是彰顯中國包裝設計風格特色的重要方法。
2.注重借鑒與創新
設計師在現代包裝設計中運用中國傳統元素，不是懷舊，更不是簡單、機械、生硬地套用，而是建立在合理模型基礎上的包裝設計的現代化。設計師可通過運用傳統模式中的基本元素，如符號、色彩等，經過設計分析和再創造，形成當代視覺審美形象，使中國傳統元素不斷與時俱進。傳統元素如果不符合現代藝術形式和審美思想，就需要對之進行改造、提煉、強化和重組。這樣的圖形設計，既可以保持傳統文化的精神，又具有強烈的時代特點。在借鑒并使用傳統包裝設計中的造型元素時，設計師要深入挖掘各種元素的內涵，融合現代藝術形式，創建現代新圖形，并能夠反映獨特的審美意識?，F代包裝設計把中國傳統文化的“神”和“意”提高到一個新層次、新境界，使其更具有現代社會的文化性與社會性。在中國傳統元素的創新中，設計師不僅要注意運用現代設計語言，而且要關注消費者的價值認可、含義表達。設計師將中國傳統文化的“神”和“意”推向更高的層次，將在人民的心中形成印記，使包裝設計與人們的文化生活更加貼近。
結語
社會在發展，時代在進步。現代包裝設計師不僅要繼承中國傳統文化，更多的是要揚棄，要取其精華，要符合現代設計理念。設計師要注重傳承與發展，注重借鑒與創新，要古為今用、洋為中用，借鑒、吸收國內外先進的設計理念和方法，兼收并蓄，融會貫通，創造出具有中國風格和時代特色的包裝設計，真正達到提升品位、促進銷售的目的。
作者：池誠 單位：武漢設計工程學院
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