前言：中文期刊網精心挑選了食品廣告語范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
食品廣告語范文1
1、打開罐頭便能領略到大海的熱情基茨牌金槍魚罐頭
2、相思一樣，情深一片。——相思梅食品廣告
3、贊不絕口。——紅寶食品
4、開心果，一嗑就開心，一吃更開心。——某開心果廣告
5、樓蘭紅酒傳承千樓蘭古文化
6、領“鮮”一步。——紅梅味素
7、李錦記餐餐陪著你廣州李錦記食品
8、假如你只對最好的感興趣，那就去找“本大叔“吧！本大阪大米
9、致君美味傳千里，和我天機養本心；醬配龍蹂調芍藥，園開雞跖錘芙蓉王致和腐乳。
10、此二品慶祝的旗幟及櫻正宗，是本每天必備的本櫻正宗食品
11、正宗烤鴨，馳名天下。——全聚德烤鴨
12、美味帶動，情難自控。——營多方便面
13、美酒出樓蘭天然情溢濃
14、來吧，麥當勞三明治，真正的享受！麥當勞三明治食品
15、偶然看見我，從此離不開—京海法式面包。——京海法式面包（學習座右銘）
16、“基茨“商標把金槍魚變為美味食品基茨牌金槍魚罐頭
17、“媽媽說這種糖味道最好武漢兒童食品公司
18、令您度過精神飽滿的一天！斯威夫特干酪
19、華龍面，天天見。——華龍方便面
20、寶寶的成長，離不開—淮蓮健兒粉。——淮蓮健兒粉
21、食華豐，路路通。——華豐方便面
22、看起來既臟又滑溜，但沒有了它卻又似乎少了什么法菜水產品
23、樓蘭紅酒優質低價
24、以特殊風味著稱河北保定風味牌面粉
25、麥氏咖啡屋早已是美國風景的組成部分麥氏咖啡
26、有口皆碑！英國NN食品
27、“基茨“商標把金槍魚變為美味食品基茨牌金槍魚罐頭
28、麥氏咖啡滴滴香農，意猶未盡麥氏咖啡
29、萬個粥煲泰奇八寶粥
30、最挑剔的主婦會選“吉夫“吉夫牌黃油
31、樓蘭葡萄酒健康新生活
32、“孩子，快快長大，來熱烤的漢堡包店。”——漢堡包廣告
33、一刀切下一片更美味的干酪丹麥藍色干酪
34、我們使別的蔬菜都嫉妒得“臉色發青“美國馬鈴薯協會食品
35、把美味和營養卷起來。——康萊蛋酥卷
36、統一面，非常面，好吃又地道，非同尋常的好面。——統一牌方便面
37、對饑餓的人，它能給予最多坎貝爾濃縮湯
38、常服生命力，生命有活力。——生命力營養品廣告。
39、下個世紀吃什么英國NN食品
40、降低成本，NN提高品味！英國NN食品
41、不溶在手，只溶在口。——M&M巧克力
42、再好也超不過“斯威夫特“斯威夫特干酪
43、時代潮流。——荔浦水果罐頭
44、人人都愛吃。——樂之餅干
45、韻味悠長“西施宴“！杭州西施宴食品
46、一里的七坎貝爾濃縮湯
47、“坎貝爾“培育了一個又一個好胃口坎貝爾濃縮湯
48、大海奉獻給人類的最佳禮物法菜水產品
49、憑著愛！英國NN食品
50、一臭萬。——王致和臭豆腐
51、一次品嘗，您將成為永久顧客。——某燒雞店廣告
52、爸爸媽媽和我的歌聲都好聽，因為我們常吃淺田貽！本淺田貽
53、再好也超不過“斯威夫特“斯威夫特干酪
54、如果你買了最好的麥乳精，那一定是白十字架牌的白十字架牌麥乳精
55、麥氏咖啡滴滴香農，意猶未盡麥氏咖啡
56、補鈣新觀念，吸收是關鍵。——龍牧壯骨沖劑
57、好面粉會帶給你好運氣北京古橋面粉
58、它給您一盤熱騰騰的湯，卻不會給您一個熱騰騰的廚房坎貝爾濃縮湯
59、來自葡萄酒故鄉的名酒新疆樓蘭葡萄酒
60、每一粒都在向你致意！東北綠色大米
61、“坎貝爾“培育了一個又一個好胃口坎貝爾濃縮湯
62、一餅驚人，甜薄脆—都得利餅干。——都得利餅干廣告
63、開拓經營結碩果，以優取勝譽中華！北京古橋面粉
64、樓蘭酒業穩健前行三十載
65、漫漫絲綢路悠悠樓蘭情
66、你不想去照料一下花園嗎“坎貝爾“可給你省下很多的時間坎貝爾濃縮湯
67、樓蘭紅酒卓爾不凡
68、往來皆是客都喝樓蘭紅
69、如果你買了最好的麥乳精，那一定是白十字架牌的白十字架牌麥乳精
70、我們使別的蔬菜都嫉妒得“臉色發青“美國馬鈴薯協會食品
71、可爾必思的滋味香醇可口，回味無窮，舌頭是微妙的舞廳可爾必思食品
72、更多選擇，更多樂趣。——泰奇八寶粥
73、擋不住的誘惑。——佳寶九制陳皮廣告
74、喝酒講品位紅酒益健康()
75、它給您一盤熱騰騰的湯，卻不會給您一個熱騰騰的廚房坎貝爾濃縮湯
76、新型早餐飲料，給您帶來比橘子汁更多的維生素c和維生素AInstantTANG果珍
77、對饑餓的人，它能給予最多坎貝爾濃縮湯
78、維維豆奶，歡樂開懷。——維維豆奶
79、濃情蜜意，盡在其中。——靈芝蜜
食品廣告語范文2
2 請把您家的狗拴好,不然它會自己跑到克斯克公司來. 克斯克寵物食品
3 你的狗也該盡情享受一番了! 克斯克寵物食品
4 貓或狗會把它們的感受告訴你的. 克斯克寵物食品
5 你的狗會看你搖尾巴的. 克斯克寵物食品
6 就是最挑剔的美食家也喜愛它的味道. 艾爾普寵物食品
食品廣告語范文3
關鍵詞： 廣告英語 高頻動詞 時態特征
1.引言
隨著全球經濟的不斷發展，廣告已成為人們日常生活中不可缺少的一部分。廣告英語是英語經過長期發展在特定社會條件下形成的一種變體。作為一種宣傳和傳播信息模式，廣告英語與普通英語有著較大區別，具有鮮明的個性特征――簡潔、生動、形象，富于感彩和感染力，這些特征通過詞匯、句式、修辭等得以體現。廣告的廣泛性及其魅力在很大程度上來自廣告語言，了解廣告體英語的語言特點和作用方式對于英語學習者來說可以更好地了解西方社會和增進語言知識。
2.研究背景與問題
英國語言學家G.H.Leech（1966）對廣告英語中的形容詞和動詞分別做了研究，其中動詞按其頻率高低依次排列，前二十個分別是：make，get，give，have，see，buy，come，go，know，keep，look，need，love，use，feel，like，choose，take，start，taste，它們大多是單音節動詞，反映了廣告簡約的特點。王佐良、丁往道（1998）認為英語廣告中的動詞詞組具有以下特征：多以一般現在時出現；過去時出現的頻率很低；被動語態極少出現。黃國文（2001）則從語篇分析的角度，以系統功能語法作為理論指導來研究廣告英語，體現出廣告語言的系統性。張媛媛（2004）通過一個自建的包含100條現代英文廣告的小型語料庫，統計出廣告英語中的20個高頻動詞，并根據這些動詞在廣告文本中的邏輯主語或說明對象，將其分為三類：“廣告主和廣告商品（服務）關系類”動詞，“廣告商品（服務）和消費者關系類”動詞和“促購類”動詞。
動詞在廣告語言中的使用比起形容詞來略顯遜色，但仍不失為增加廣告語言表現力的有效手段。本文主要是研究廣告英語中的高頻動詞及其時態特征，通過與前人研究結果的比較，反映出廣告英語的基本特征。
3.研究數據與方法
本研究所用的語料庫是我自建的擁有100篇各類廣告英語的小型語料庫。此語料庫大約包含8862詞，由三個支語料組成。所選語料大部分來自于因特網上的最新廣告，少數廣告則出自書籍《廣告英語3000句》和《廣告英語與實例》。此外，要求所選語料需具有相當的長度（字數為50―190個單詞）。以廣告的對象為標準，廣告可以分為消費者廣告（consumer advertising）、產業廣告（industry advertising）、服務業廣告（service advertising）、公益廣告（public business advertising）等，其中消費者廣告所占比重最大。因此，本文所取廣告中，有60篇屬于消費者廣告（如煙類、飲料、酒類、食品、衣物、化妝品、首飾、家具、家用電器、洗滌用品、藥物廣告等），20篇為服務業廣告（如航空業務、銀行業務、旅行社業務、投資、能源服務等），其余20篇為產業廣告和公益廣告。
語料分析分兩個階段進行。第一階段用Antconc軟件工具檢索出20個高頻動詞，記錄下每個動詞出現的頻率。首先檢索出每個高頻動詞出現的例證，然后逐例檢查，剔除不相關的例證。在動詞的統計過程中，將動詞的單復數和時態變化及助動詞均忽略不計，如have，has，had，has had，have had和had had等計為同一單位have。此外，有些單詞不僅可以用作動詞，還可以用作名詞，如：want，help，need，work，use等，我們必須剔除它們作為名詞的例證。第二階段是檢索這些高頻動詞詞組的時態特征。值得注意的是，要將非限定動詞（現在分詞和不定式）和非限定式（位于情態動詞（will除外）后）剔除。
4.研究結果與分析
4.1研究結果
在所收集的100篇廣告中，出現頻率最高的20個動詞為：have，make，use，get，do，help，know，want/go/work，come，find，give/take，keep/leave/mean，need，look和love（見表一）。
表一 高頻動詞及其出現頻率
我們與Leech所總結的前20個高頻動詞中相同的有：make，get，give，have，come，go，know，keep，look，need，love，use和take。與張媛媛（2004）統計的20個動詞相比，也有12個動詞是一致的：make，get，have，use，help，give，need，take，do，want，find和know。由于篇幅有限，我僅對這12個動詞作詳細闡述。
接下來，我們通過統計得出，廣告英語中的動詞中有67%是以一般現在時出現，將來時和現在完成時比例相當，分別占12.6%和11.4%，過去時占7.5%，進行時最少，只占1.5%（具體數據見表二）。
表二 高頻動詞的時態特征
4.2分析
4.2.1高頻動詞的特征及分類
通過觀察不難發現，這些高頻動詞均為單音節詞（monosyllable），是英語中的核心詞匯，人們在日常生活中也經常使用它們。廣告在選擇動詞方面，盡量用單音節詞替代多音節詞（如用get代替obtain，用use代替utilize等），使之讀來朗朗上口且通俗易懂，同時讓人一目了然，很容易引起人們的注意和興趣，有助于強調廣告的主題。
心理學家認為，廣告或廣告語具有誘導的心理功能。具體包括吸引注意、誘發興趣、誘導欲望、增強信心、促成購買等功能。換句話說，一則成功的廣告首先應引起消費者的注意，接著可以激發積極的興趣，隨后又產生購買產品的欲望，建立起對廣告的信心，最后導致消費者發生購買行為。根據廣告對消費者的心理活動與行為的作用過程，以及動詞的意義和其在廣告中的功能和作用，我將這些高頻動詞分為“廣告商品（服務）和消費者關系類”動詞和“促購類”動詞兩類。
4.2.1.1“廣告商品（/服務）和消費者關系類”動詞（have，make，help，give和do）
這類動詞主要用于描述廣告商品或服務所具有的特征（have），或者表現商品或服務能給消費者帶來某種作用和好處（make，help，give和do）。例如：
①In city traffic（lower speeds），the cars use the electricity，which has zero emissions.
②So help America keep its competitive edge with a gift to the college of your choice-and you’ll know you’ve done your part.
①中，has意為“擁有，具有”，表明這種汽車具有不會漏油的功能；②是一則公益廣告中的片段，希望促進美國人民保持大學的競爭力，顯然help強調了人們的行動可以帶來具有競爭力的好處。不難看出，這些動詞均有吸引消費者注意的功效，符合消費者渴望了解產品或服務的心理需求。
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4.2.1.2“促購類”動詞（get，use，need，take，want，find和know）
（1）“激發興趣”類（find和know）
廣告成功地抓住了消費者的注意力之后，要進一步使其對所宣傳的內容產生興趣。廣告句③和④直接從消費者的角度來看產品的功效、作用和特點，以培養激發消費者對所傳播內容的興趣。
③Even the littlest fingers will find her simple to dress.
④No one knows for sure when iced tea was actually invented-Southerners have been enjoying a sweetened version of the stuff for centuries.
④是一則關于Zhena’s Gypsy Tea的廣告，它并沒有直接陳述這種茶的品質、功效等特點，而是介紹了冰茶的來源，不禁引起消費者的好奇心和興趣，使他們不經意地讀下去，看完對產品的介紹，為產生購買欲望打下了基礎。
（2）“啟發欲望”類（need和want）
消費者的興趣被激發起來并不代表就能啟發購買欲望，因此廣告應利用暗示或情緒激發的方式，誘導購買欲望。如：
⑤Or perhaps on a soft sylvan eve you just need a little peace and rest.
⑥So if you want a healthy，delicious，and chic meal to impress the guests in Los Angeles，she’s a natural choice.
明顯，“need（需要）”和“want（想要）”的使用都是為了啟發消費者的欲望，讓他們從心理上希望擁有產品或服務，最終實現購買欲。
（3）“刺激購買”類（get，use和take）
在所收集的語料中，動詞“buy”的使用頻率并不高，取而代之的是get，use和take的大量使用。盡管這些動詞本身并沒有“買”的意思，但在廣告這一語體中，它們可以理解為“buy”的同義詞或近義詞。
⑦You can get your basic organic oatmeal and granola here，but you’ll return for the fun soy drinks，steamed or iced.
⑧Don’t be surprised if they refuse to take this off!
從以上例句可以看出，廣告語言傾向于使用謙虛、含蓄的表現手法，這樣就可以避免引起消費者的反感心理，同時達到建立對產品或服務的信心并刺激他們購買的目的。
4.2.2高頻動詞的時態特征
4.2.2.1一般現在時
廣告英語中一般現在時的大量使用已構成了其一大語言特色，表示商品屬性和效果的持久性、永恒性。現在時包含兩種截然不同的意思，即限制性現在時和非限制性現在時。前者主要局限于一些瞬間性動詞，主要用在電視廣告中（尤其是熒屏上正在播放的動作）。而非限制性現在時指的是既包括當前，又無限制地延伸到過去和將來的一段時間，除非有其他限制（如時間狀語nowadays等）。廣告英語中，實際上是限制性現在時（即表示延續性的動詞）占大多數。如：
①The rooftop garden has a wonderful view.
②The strong，fresh breath toothpaste that gives you a cleaner-tasting mouth and fresher breath...
一般現在時的廣泛使用仿佛使廣告所宣傳的內容帶上了客觀永恒的意味，這也正是廣告制作人所要追求的效果，能增強顧客對廣告產品的信心從而采取購買行動。相對而言，過去時、進行時和完成時的使用在英語廣告中則顯得相對偏少。
4.2.2.2將來時和現在完成時
廣告中也通常出現將來時和現在完成時。前者通常表示產品或服務可以在購買產品或服務后給消費者帶來好處，后者則用以表示商品或服務的傳統性和信譽的永久性。如：
③This little gadget will help you see what you need to when you need to.
④Products that have earned the Energy Star meet strict energy efficiency guidelines set by the EPA and US Department of Energy.
4.2.2.3過去時
通常情況下，過去時因其對現在時間的排斥在廣告英語中常被避免使用，但這并不等于說廣告英語中就沒有過去時?？聪旅娴睦樱?/p>
⑤I thought I knew about every gorgeous green beauty product out there，but I was wrong.I accidentally stumbled upon the Duchess Marden line while surfing the Internet.Created by Marla Steuer――the name comes from Duchess，and a combination of her first and middle （Denise） names――the products are truly luxurious.I sampled the brand――new crème cleanser and found it to be just as good as it looked...
該廣告用的主要是過去時態，它以第一人稱的口吻敘述了自己過去并不知道還有Duchess Marden的產品，直到在互聯網上看到它，并嘗試了新的清潔劑后發現質量很好。
事實上，純粹地使用過去時在廣告英語中是不多見的，通常的形式是將現在和過去情況進行對比或對消費者在使用該產品前后變化進行描述時才可能使用到過去時。
4.2.2.4進行時
⑥If you don’t have a white bag yet，what are you waiting for?
現在進行時的使用表示一種正在進行的事件，廣告人似乎在勸說人們抓緊時機，不要錯過當前的大好機會。由于其所指的時間的局限性，一般來說，進行時在廣告英語中是不多見的，通常只用在臨時的事件中。
總而言之，在廣告英語中過去時、進行時、將來時和現在完成時的使用相對略少，而一般現在時的使用頻率極高。當然一則廣告語對時態的使用往往要看具體情況，有時不只使用一種時態，而是幾種時態的同時使用。
5.結語
廣告是宣傳商品或服務信息的有效工具，而信息是靠語言傳遞的，因此廣告語言的重要性不言而喻。廣告創造者需要在了解受眾心理需求的基礎上選擇適當的詞匯，而語言學習者則應該努力去發現英語廣告中語言的無窮魅力，同時，通過學習廣告英語中語法知識的靈活運用來增強自己對語言的認知和運用能力。
參考文獻：
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食品廣告語范文4
摘要：出口產品廣告的正文包括引言、主體和結尾三部分。主體部分可從七個方面論證產品的功能與效益。
產品廣告是歐洲工業革命的產物，其主要目的是促銷產品，樹立品牌，吸引消費者對產品的注意，以引起其購買行動。在科學技術日新月異的今天，各種新產品層出不窮，要通過廣告來促銷。因此，現在的廣告語可以說是集各種文體之大成的獨特語言。它既具有一般廣告的“噱頭”，又要實事求是，以數據、實例等因素服人。用英語撰寫的產品廣告當然也不例外。1關于產品廣告正文的結構正規的產品廣告正文一般包括引言、主體和結尾三部分。通常情況下，消費者只對產品的牌號及性能感興趣，很少留意具體的廠家情況。所以產品廣告的引言部分（clarification ofthe headline claim）主要是明確廣告標題所示的產品功能與效益；主體部分主要是對引言部分提出的有關產品的功能與效益進行充分的論證（proof of claim）；結尾部分則簡潔而有感召力，促使讀者采取行動（action desired）。請看一家罐牛奶公司是如何以介紹自己產品的功能與效益來吸引消費者的。A Great Helper at Your Rush Hour；A traffic cop on a busy corner couldn’t feel more rushed than the mother who has to get childrenfed and off to school and husband off to work，all in the same short half-hour.That’s when the convenience of the Canco disposable milkcontainer means the most to you.這則廣告可譯成：最忙時刻的最好幫手。女人的清晨好忙！孩子要吃飯、上學，丈夫要上班。一切都在短短的半小時內搞定。在繁忙路口指揮交通的警察也比不上你那么心急火燎。不用急：康科牌一次性牛奶罐為您排憂解難。寥寥數語足以吸引讀者的眼球。那么產品廣告的正文主體部分應如何對引言中提出的有關產品的功能和效益進行論證呢？筆者不揣冒昧，介紹幾種論證方式，供英語廣告撰寫者和有興趣者參考。2關于產品功能與效益的論證方式同發達國家相比，我國的科技水平還比較低，有影響力的出口產品不多。因此我國出口產品廣告不應使用“譽滿全球”（enjoy high reputation at home and abroad）、“行銷世界”(sold the world over)等套語，而應注意有關商品具體信息的介紹，多以事實、實驗、權威結論介紹和論證產品的制造方法、功能和效益，重點是宣傳產品的理性特點，避免花哨的促銷冗言。2.1從產品特色角度論證從產品特色角度論證重點在于介紹產品的優點，以刺激消費者的興趣。此類正文適用于食品、飲料等產品。例如：This convenient，modern container is light and squared.It pours like a pitcher.It’s easy for even small children to help them selveswithout spilling.It’s easy to open，too.Just a flip of the finger reclose it tightly，keeping out odors from other foods that some times givemilk an unappetizing flavor.這則廣告譯為：此罐設計為方形，方便、輕捷、實用，倒奶如壺，小孩可自助而不灑。此罐易于開閉，密封隔味。介紹服裝、食品、手工藝品等輕工產品常用的廣告詞語有：造型美觀、款式新穎：aestheticappearanceandnovel designs；華麗臻美、色澤鮮艷：beautifuland charming，brightincolor；選料考究、手感舒服：selected material and comfortable feel；烹制簡便、味鮮美：convenient to cook and delicious in taste；香味純正、味道鮮美：pureandmildflavor andgoodtaste；款式活潑端莊：vividandgreatinstyles；獨具民族風格：tohave uniquenational style；男女老少皆宜：suitable for men，women，and children；備有各種款式，任君選擇：available in various designsand specifications for your selection；軟硬適中：neither too hard，nor too soft；冬暖夏涼：cool in Summer and warm in Winter；防水的：water proof；防皺的：non-crushable；耐穿的（耐洗的）：to wear well（to wash well）2.2從產品性能角度論證一般性商業廣告不直接描述產品性能，而科技商品廣告卻不同。它必須對產品本身做些介紹，以產品的性能來贏得消費者的信任。如下東芝手提電腦的廣告就介紹了產品的性能：Internal 720KB capacity 3.5 in.floppy disk drive譯成：內置容量為720KB的3.5英寸軟；盤驅動器；·High resolution LCDdisplay with 80 characters x 25 lines and 640 x 200 pixes譯成：高速；處理每行80行×25列和640×200像素的LCD顯示器；Rechargeable battery can operate up to 8 hour譯成：充電電池可持續工作八個小時。再請看一則關于微波爐的產品促銷廣告詞：So you can save time on complete family meals，snacks，left-ovens and desserts.Whenever you defrost，worm，simmer，bake，broil，braise，roast or reheat your favorite foods.這則廣告譯成：您可以為全家準備全套用餐、小吃、剩飯和甜食，而又節約時間。您可隨時用它解凍、加熱、燉、烤、燒、蒸、烘或熱飯、熱菜。介紹機械電子產品性能的常用廣告語有：設計新穎、工藝先進：novel in design and advanced in technology；使用安全、性能可靠：safe operation and dependableperformance；結構堅固、經久耐用：sturdy construction and durable in use；結構合理、款式新穎：rational construction and attractivedesign；操作方便、易于維修：convenient in operation and easy to repair；體積小、重量輕：compact and light；噪音低、耗能少：low noise and less energy consumption；性能達到世界先進水平：with performance up to the advanced level of the world。2.3從工藝角度論證此類正文適用于家俱工藝品服裝等產品，目的在于刺激消費者對藝術和浪漫等的審美需求。請看一則家俱產品的廣告詞：Behind the rich grain of it’s carefully selected pecan woods lie hours of precise and pain taking workmanship.And it accents ofsculpted brass ere ate a collection that’s contemporary and elegant.The founders Collection from Tomasville.There’s more to it thanmeets the eye.此則廣告譯成：在經過精心挑選，花紋艷麗的山核桃木料的背后，是精湛的技藝和精心的工藝制作格調獨特的黃銅雕飾烘托出高雅的氣派和現代氣息。這就是托馬斯威爾公司的芳達家具城。提供給您的不只是視覺的享受。表述做工和款式精美的詞語有：技藝精湛、做工講究：exquisite craftsmanship做工精細、工藝精良：perfect in workmanship and sophisticated technology2.4從產品的用途和適用范圍角度論證從產品的用途和適用范圍角度論證是一種最常見的促銷方法。此類正文適用于一般新產品的介紹。例如：You can get that great Comet clean on modern surfaces like fiberglass and stainless steel.There is no worry about dulling scratches，because there are no harsh abrasives in Comet.It’s as safe as a liquid cleanser.譯文：彗星牌光潔劑，適用于纖維玻璃，不銹鋼等現代材料表面的拋光。因不含磨蝕劑，決不會留下劃痕。其安全性與液劑相同。介紹產品的用途和適用范圍的常用詞語有：“用于……”：be used for(in，to)…；be suitable for…或be employed for…“對……有效”：be effective for(in)…“對…有…作用”：to have…action against…或exert…action against…2.5從產品所達到的技術水平或標準角度論證從產品所達到的技術水平或標準角度論證也是宣傳產品的有效方法之一。請看關于吸塵器產品廣告中的例句：Exclusive Filter System assures hypo-allergenic Cleaning with Germastat.The lightest full size vacuum available，only 8 Ibs.So stairs are as nap.It’s super powerful，with amazing cleaning power:the fast，double helical rushes revolve at an incredible 6500 times a minutes.這則廣告可譯為：此品使用Germastat專利過濾系統，使產品達到免除過敏因素的清潔效果。此品重量最輕，整體僅重8磅。輕快的特點使清潔樓梯易如反掌。強大的風力，不同凡響的清潔效果：吸盤刷為雙層結構，運轉神速，每分鐘達6500轉。介紹產品所達到的技術水平或標準的詞常見的有：“按……標準設計制造”：to be designed and manufacture according to…standard(s)；“通過省級鑒定”：passed provincialappraisement。2.6從質量保證角度論證從質量保證的角度論證適用于一些大公司的知名品牌產品。例如美國福特汽車公司就曾有如此大氣的廣告詞：For 6 years running Ford has designed and built the highest quality American cars and trucks.No other company can make thisstatement Ford Quality is Job 1.譯成中文：福特公司連續6年設計并制造出全美質量最好的轎車和卡車。唯本公司放此豪言：創造一流質量是福特之天職。)用于保證產品質量的詞語常見的有：處于國內領先地位：be in the leading position in China；居同類產品之魁首：to rank first among the similar products；品質優良、質量上乘：excellent quality and superior quality；數量之首、質量最佳：The King of Quantity and The Queen of Quality；產量、質量在全國名列前茅：to have a leading position on either output or quality in this country。再例如：That’s for a top-quality machine by Weslo，one of the word’s premier home fitness companies.There’s simply not abetter-quality rider available any where.譯成中文：這是世界上首家家用健身器材公司——威思樂生產的優質機。其他品牌望塵莫及的質量。）2.7從可試用角度論證如果能在產品廣告中用上說明可以試用的語句，即產品擔保或售后服務，對消費者無疑具有很大的吸引力。請看一則關于健身腳踏車的產品廣告詞：But don’t take our word for it.Try the Cardio Glide in your own home-for 30 days.If you’re not completely satisfied，we’ll giveyou a full refund.這則廣告譯成中文是：不要著急！您把機器搬回家后，可以先試用30天。如果它不能令您滿意，我們會全額退貨。3結語廣告的結尾應簡潔而有感召力，促使消費者采取行動。例如：Tellyour grocerthatyou wantyour family’sfavoritebrand of milkin the Canco disposable milk container.It will save you lots of work at busy meal times and all the rest of the day.著則廣告譯成中文是：快到食品店，告訴店主用康科牌一次性牛奶罐裝存您家習慣喝的牛奶。此罐隨時為您減輕勞作之苦。結尾引導讀者采取購買行動的方式有“間接感召式”和“直接感召式”：（1）間接感召式：亦稱“軟建議法”或“暗示法”例如：Thingsgobetter withCoke.譯成：可口可樂為您帶來好運。CokeIs It!譯成：可口可樂，棒極了！（2）直接感召式：亦稱“直接促動式”，此類結尾一定要提供讀者采取行動所需的所有信息，如銷售地址、接洽方式、聯系電話等。如：For the name of your nearest Thomsville Gallery or Anthoried“retailer，call xxxxxx”譯成中文：撥打xxxxxx，可得到有關離您最近的托馬斯威爾家俱店的信息。
參考文獻
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[2]陳桃秀，江玲.商展英語[M].安徽科學技術出版社，2001.9.
食品廣告語范文5
早期的在線視頻廣告與電視廣告一樣，它有強行播放、強制收看的特點。而且不實用，因為網絡視頻有很多是非常短的，用戶為了看一小段視頻要看一大段廣告，很難接受，只適合電視等片長較長的節目。隨著人們從電視屏幕更多地轉向計算機屏幕和移動設備屏幕，人們需要一些傳遞方法讓他們可以自由選擇心儀的廣告收看，而不再被他們無力控制的電視廣告無奈地淹沒。
從2007年8月22日開始，半透明的活動重疊式廣告粉墨登場，其有效性將高出5-10倍。重疊式廣告是活動的，它會出現在視頻底端的1/5處。如果你對你看到的這部分內容感興趣，你就可以輕輕點擊，獲得一個更深入互動的視頻廣告，這個廣告會讓你覺得更加相關而且有趣。而這時，你正在觀看的視頻會暫時停止。如果你只是想忽略掉這個重疊廣告，它會在保持10秒鐘后自動消失，不會給你的觀看帶來任何騷擾，擁有“你的地盤你做主”的完全體驗。
這種新廣告模式完全由用戶控制，這一點使它很迷人。谷歌已經測試結果顯示，愿意點擊并觀看重疊廣告的用戶比旗幟廣告用戶要多出5-10倍。
這些廣告往往也出現在屏幕底部，如同電視新聞廣播中的頭條指示器。它們一般在整個視頻中都會保留，會有更多有關產品信息的超鏈接，可以在視頻短片的最后部分提供一些可點擊的選擇菜單。菜單會直接引導至視頻廣告，或其他的視頻內容，甚或是一個游戲。如果一個觀眾點擊，視頻就會自動停止然后彈出一個新屏幕，觀眾就會看到公司的宣傳片。如果觀眾不點擊廣告，可以通過短片最后的終端頁面選擇預覽一下即將播出的新片段。
一家視頻網站開始嘗試爬蟲式廣告形式。當網民在觀賞視頻短片時，會發現一個小圖標就像一只小蟲逛街似的爬過你的當前畫面，最后駐足在畫面的最下方。它不會影響短片的播放，因此不會讓網民頓生厭煩之心，反而會引起關注，甚至愿意點擊圖標。這時候，更多的廣告信息才會在你的“同意”下顯示出來。
還有一種播放器桌面式廣告形式也頗受青睞。這種廣告比那些低調的重疊式或爬蟲式廣告要略有侵犯性，但也不會對你的觀看造成任何的影響。它會把一個正在播放的視頻包圍在中間。如果你經不住誘惑，也許會忍不住去點擊畫面上悅目的廣告畫片，這當然正是廣告商夢寐以求的。
有效視頻廣告特點
有效的網上視頻廣告是可以讓受眾記住廣告品牌的。企業可以運用視頻廣告來打造品牌，維護客戶忠誠度和直接的反饋，但關鍵是廣告必須能夠讓潛在客戶在需要的時候有所得。據網絡研究公司報告：最好效果的視頻廣告可帶來37.8%的廣告知名度。最好的視頻廣告通常有幾個共同點。
1.訴說品牌是廣告的中心主體。也就是說，使得觀眾提到廣告時不得不提到品牌。一個好玩但與品牌無緊密相關的TVC在美式世足賽的廣告投放中表現不錯, 但調研表明它絕對不會在網上得到好效果。這證明網上視頻廣告必須讓受眾知道廣告所要訴求的品牌，觀眾是不會有時間和興趣去猜謎語的，并且最好能有創意地與品牌相連。
2.提供互動性。運用網絡的互動性,在網上提供更進一步的資料。例如，一個消費品品牌視頻廣告最好包括一個鏈接，引導你去發現品牌的營養價值，或者讓你下載一個優惠券等。也會包括一個微型網站讓你在網上暢所欲言，與大家分享有關烹調或舉行晚宴的珍貴體驗。同時與線下營銷活動呼應，珠聯璧合。
3.從表現受限的網上視頻廣告中發現，也有共通點。視頻廣告內容無法清楚表達給受眾，很可能的一個原因是營銷團隊或廣告團隊沒有注意到，許多用戶是關閉電腦的聲音的，有些廣告中吸引人的品牌音樂無法被這些用戶記住。因此，視頻廣告如果策劃重點是通過音樂或某種聲音來打動觀眾，那你的宣傳效果恐怕就要大打折扣了。
食品廣告語范文6
【關鍵詞】植入式廣告；影視藝術；微觀元素；宏觀元素
中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）02-0105-03
“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，今天，大到一個國家需要樹立形象，小到一個包、一雙鞋、一本書，無不需要宣傳推廣。人們生活的世界已被廣告所包圍：出門下樓，電梯里張貼著搬家、貸款等電話信息；站在公交站牌，來往的車輛不時向你的眼簾映入車身某飲料、某婚慶信息；搭上車，擁擠的車廂內，連抓手都不忘夾著廣告；下車后，不時有人向你遞宣傳單，內容涉及手機優惠、餐廳打折、教育輔導；城市的櫥窗里、顯示屏、樓層頂部，總之，各個角落，隨時隨地向你傳遞某演出、某香水、某沐浴洗發、某房產信息；即便回到家，打開電腦，屏幕的右下角及網頁邊緣，還時不時彈出廣告。人們已經躲避不了這個充斥著大量廣告的世界，開始產生厭煩情緒，電視中一旦插播廣告，往往選擇換臺。
植入式廣告的出現，為廣告的營銷推廣提供了新思路。伴隨人們的觀影活動，產品信息不可抗拒地進入觀眾的視野，或深或淺地影響人們對產品的認知與決策。對觀眾而言，他們無法預知廣告會在片中幾分幾秒出現，產品信息巧妙地融入影視劇，甚至成為片中人物、情節的一部分嵌套在作品中，誰也沒辦法及時避開，或者剔除不看，這是植入式廣告的優勢所在。但從另一個角度說，植入式廣告置身于影視作品這一媒介環境，其生存勢必更為復雜。湖南大學新聞傳播與影視藝術學院副教授莫梅鋒認為，植入式廣告的植入原理受啟發于現代醫學中的“器官移植”，通過器官移植，植入物與受體融為一體，成為無排異反應、彼此不可分割的整體。[1]為此，如何將廣告本身和影視作品完美融合，已成為學界和業界共同探討研究的課題。我國自20世紀90年代出現植入式廣告，部分學者已從傳播學、廣告學等角度對其展開研究，取得了不少成果?；谥踩胧綇V告生存于影視藝術中，融入藝術學的視角或許會有新的發現。
一、微觀元素：強化廣告信息，延續廣告的功利性
既然是廣告，就要力求廣而告之，從中獲取一定利益，這是廣告的特性，也是必不可少的。那么，如何不失時機地在影視作品中向觀眾推銷產品，就是一個既技術又藝術的問題。以下從兩個層面分別予以探討。
（一）明確廣告產品，突出核心成分
廣告中著名的AIDMA法則（即Attention、Interest、Desire、Memory、Action）非常明確地表現了受眾的消費行為，換言之，從傳者的角度來說，廣告也是廣告主通過廣告公司，借助廣告媒介，經過這五個方面而達成的對受眾的廣告效果。植入式廣告雖然具有一定的存在隱匿性，不易識別，但它與傳統廣告相似的是，也要突出產品的品牌名稱、商標、標識等廣告信息，以潛在的方式引起受眾的注意力、興趣、欲望、記憶乃至行動。
1.標識。幾個字母或是一個符號，往往能迅速傳達品牌信息。簡潔明了的標識，不僅是品牌的標志性象征，而且易于被識別、記憶。一旦在影視作品中或明或暗地出現，往往以其短小、精煉的特征引人注目，并和作品中的環境、人物相映襯。電影《穿普拉達的女王》中，當人物進入辦公場所，桌上的電腦背面被咬了一口的銀色蘋果標志呈現在畫面中，一方面向觀眾傳達了品牌信息，一方面也凸顯了這家頂級時尚雜志社的辦公環境。片中還有一個細節，安迪進入房間，馬琳達坐在沙發上，伴隨畫面的切換，觀眾將視點投放到馬琳達身上，與此同時，她的背后有一個CHANEL的黑色手提袋呈現。已然，它成榱酥魈迦宋锏謀塵埃但它并不刻意，因為背景中還有房間內的花卉、電話、臺燈、窗簾等，它的出現在傳遞品牌信息的同時，顯示出馬琳達這一時尚雜志主編的生活品質與時尚追求。
2.外觀。新穎、獨特的外觀，可以為品牌增添一抹亮色，當別致的產品外觀出現在影視畫面中，往往能瞬間吸引觀眾的眼球，捕獲人心。由斯蒂芬?斯皮爾伯格導演的電影《少數派報告》，其中湯姆?克魯斯飾演的男主角經過一段驚心動魄的追逐打斗，生死未卜、留有懸疑之時，畫面中徐徐駛出一輛汽車，鮮艷的紅色格外耀眼，而更為引人之處在于它的造型。電影運用拍攝角度和畫面剪輯分別給車頭和右側車身充分展示，當男主角乘坐在汽車上駛離現場，畫面又以追趕者的視角展示了車身尾部。成功脫逃后，車頭、右側、車尾再次亮相。茫茫野外，自由奔馳，車體以極富肌肉感的線條呈現在觀眾眼前。再以轉彎的巧妙方式，車身左側得以亮相，男主角下車?？梢哉f，在這一系列富有動感的畫面中，車身360度全方位示人，以其獨特的外觀充分推廣了雷克薩斯這一汽車品牌形象。
3.性能。產品性能是大多數消費者關心的重要一環。產品如何使用，有什么功能，效果如何，質量怎樣，有時候他們并不知曉，甚至一無所知。倘若通過影視作品加以示范、詮釋，往往可以增進他們對產品及其服務的了解，加深對品牌的認可度與信賴感。電視劇《北京青年》中關于何西送丁香玫瑰花的情節，有一段京東商城的品牌營銷，雖然廣告成分明顯，但有一點值得肯定，即突出了品牌的服務。丁香穿著白大褂坐在辦公室與權箏聊天，這時有人敲門。權箏開門后，門外立著一名男子，禮貌地問：“你好，丁香大夫在嗎？”權箏回答：“在呢?！蹦凶颖е淮笫倒寤ㄟM門，走到丁香面前說：“你好，丁大夫。我是京東商城的配送員，這是何西先生送您的花和抱枕。請您簽收一下?！边@一段情節通過聲音講解和畫面圖像，在極短的時間內借助影視的視聽元素向觀眾傳遞出品牌的三方面信息：一是京東商城可以網上訂花；二是訂單由京東配送員親自送達收貨人；三是配送員服務態度良好。廣告信息傳達后，情侶間可以考慮網上送花。擴展開來，子女送母親，學生送恩師，等等，都可考慮此種途徑?？梢?，產品功能的充分展示是有益的。
（二）調動微觀元素，強化廣告信息
明確了廣告需要突出的核心成分，就要充分運用影視藝術中的聲畫語言加以表現。為了闡釋需要，以下予以分解。但在實際運用中，它們往往相互結合。
1.畫面。影視畫面具有生動形象的視覺效果，借助畫面，可以將廣告產品活靈活現地表現出來。加之畫面具有景別、鏡頭、造型多種形式，手段的多樣性，也極大地增強了表現力。
其一是景別。景別一般分為特寫、近景、中景、全景、遠景。不同的景別，因鏡頭與被攝物體的距離遠近，會有不同的傳達效果。充分運用景別，以及物體和環境的關系，會有不一樣的視覺傳達。有時，兩組畫面中因為景別發生改變，還會有加強表現的效果?！洞┢绽_的女王》開頭，馬琳達出場時拎著一個淺色prada包，在鏡頭的跟進過程中，景別由中景切換到近景，包這一畫面主體在鏡頭的由遠及近的距離變化中被顯著突出，達到了品牌宣傳推廣的效果。
其二是鏡頭。通過推、拉、搖、移、跟等，可以多方位地展示被攝物。有時，在這些鏡頭的運動過程中，還能容納更多信息。如，當鏡頭跟隨人物在城市穿行，往往能將城市里的各種品牌信息以空間背景的形式精彩呈現。電影《杜拉拉升職記》中，開頭有一小段，拉拉行走在北京的幾個場所，短短4秒鐘的時間內，背景之中足足出現了聯想、屈臣氏、OLAY、KFC、興業銀行多個品牌。在緊接著的2秒內，又通過手中的物品傳達了OZZO和德芙兩個品牌。突出人物主體活動的過程中，與其生活相關的品牌信息被充分挖掘。
其三是造型。造型包含構圖、光影、色彩。以色彩為例，就有多種途徑可以突出廣告產品。如色彩反差，電影《少數派報告》中有一個畫面，主體色彩是銀白色和黑色，但畫面的右側有一方形的明顯不同于環境的藍綠色出現，色彩反差引起觀眾的關注，宣傳了這一色彩想要傳達的寶格麗的品牌信息?；蛘?，產品本身具有鮮明醒目的色彩，也可以產生強烈的視覺沖擊力，甚至在塑造人物的個性方面，有著良好的烘托效果。電視劇《二胎時代》中，女主角金燦燦使用的一臺筆記本電腦，顏色是橙色。這一鮮艷色彩，在畫面中伴隨她工作情節的展開而自然出現，可以給觀眾眼前一亮的視覺效果。當觀眾視覺注意力轉移到色彩后，產品背面印有lenovo的聯想logo自然呈現，潛移默化地達到了廣告宣傳的目的。同時，這一被譽為活力橙的鮮亮色彩，足以彰顯女主角年輕、時尚的個性特征，對于年輕觀眾來說，他們與劇中女主角年齡相仿，個性相似，能夠刺激其購買行為的發生。
2.聲音。影視聲音包含音樂、人聲、音響，聲音作用于人的耳朵，可以產生情感的變化，增強廣告產品的聽覺形象。
其一是音樂。常見的是手機鈴聲，早些年諾基亞、索尼愛立信的經典鈴聲頻頻出現在影視作品中，引起了人們對這些品牌的追逐。近些年，三星、蘋果的手機鈴聲反復出現在影視作品中，因為鈴聲而去購買手機的觀眾并不少見。音樂的呈現，不僅帶來人們對手機品牌的追逐，還可能引起相應彩鈴的下載量。電視劇《小爸爸》中男主角于果的手機鈴聲《金箍棒》，就曾引來不少觀眾的鈴音模仿。而影視中的片頭曲、片尾曲、插曲還會因為影視作品的流行而熱門，推廣了音樂藝術的文化傳播。這其中，不僅包括新歌的推廣，還包括一些老歌的再傳播?！缎“职帧分械母枨逗魞汉龠稀?，原本是李春波上世紀90年代的老歌，但對于一些觀眾特別是年輕觀眾來說，它比較陌生，電視劇中的音樂元素恰好推廣了這些歌曲。
其二是人聲。主要是人物對白、旁白、獨白中包含的產品信息。電影《天下無賊》開頭，劉若英示意想要門口一輛黑色汽車，沒看到車標的大多數觀眾并不知道是什么品牌。此時，劉德華飾演的劇中人物念：“本人因欠王薄先生跟王麗小姐人民幣一百萬，經雙方友好協商，同意用寶馬汽車一部以物抵債，決不反悔?！贝颂幦寺暤某霈F，讓觀眾明確了解到門口的寶馬汽車。
其三是音響。音響包括影視作品中音樂、人聲之外的一切聲音。例如，汽車開動聲，鞋子走路聲，都可以增產品的廣告信息。
3.蒙太奇。蒙太奇通過拼貼剪輯，創造出獨特的影視時空。電影《放牛班的春天》在影片的開頭，通過翻開一本日記本，實現了時空的成功轉場，從日記內容中一幅大門的繪畫剪輯到回憶中的大門。而這個日記本，觸發了想象的延展。如果充分利用蒙太奇的表現手法，將日記本替換成其他需要廣告的產品，很可能會實現觀眾對產品的深刻印象。
二、宏觀元素：弱化商業氣息，符合影視的藝術性
（一）遵循藝術規律，合乎藝術表達
植入式廣告因其植根于影視藝術，所以在強化廣告信息的同時，必然要遵循藝術方面的規律。倘若一味追求廣告植入，不顧影視作品的藝術呈現，則會有矯揉造作之嫌，引發觀眾的質疑。《杜拉拉升職記》中黃立行飾演的男主角在公司的電梯間里，嘴部夸張變形地咀嚼著電影想要一再推銷的益達口香糖，這一細節就不僅破壞了人物在工作場合應有的職場形象，更破壞了電影的藝術美感，瞬間將觀眾拉回現實世界，嗅出影片中濃厚的商業味。
（二）服從宏觀元素，弱化商業氣息
既然強化廣告信息可以借助影視畫面、聲音、蒙太奇等微觀元素，那么，弱化商業氣息也可以利用影視中的相關宏觀元素，讓強化了的廣告信息最終成為深化主題、順應環境、表現人物、符合情節的一部分，合乎作品的藝術性。
1.主題。成功的植入式廣告往往能順應影視作品的主題，將廣告產品與影視主題完美融合，既讓觀眾記住影視主題，又讓他們對廣告產品留下深刻印象。電影《穿普拉達的女王》中“普拉達”一詞，是英文“prada”的中文翻譯，源自一個意大利奢侈品品牌。觀眾接觸片名，就是一次成功的廣告營銷。如果過去不了解此品牌，面對一個陌生的詞匯，出于人類的好奇心與求知欲，往往會去搜索相關信息加以了解。倘若過去已熟知此品牌，可進一步加深記憶。在此過程中，觀眾不知不覺間就將目光聚焦到廣告產品。整部影片也都是圍繞時尚潮流的主題展開，馬琳達這一時尚女魔頭的形象在影片中得到了深入刻畫，她身上的prada品牌深化了影片主題，同時，影片主題也強化了prada的品牌信息。
2.環境。廣告產品應當和環境相吻合，不能在反映過去年代的作品中放入現代產品，也不能在A地點出現B地點特有的商品，這是基本邏輯。另外，影視作品中的環境也能起到點明時空的作用。以電視劇《畢打自己人》為例，該劇以香港中環的一條街道――畢打街為故事發生的背景環境，這與劇情中《潮》雜志社內以殷賞為代表的女性們追求現代時尚的消費環境相吻合，一旦想起電視劇，就會聯想起它發生的大環境――香港中環，而畢打街作為一個牽引線，成為了聚焦點。
3.人物。國外的植入式廣告相比國內更為成熟，廣告的出現往往能和作品中的人物性格相得益彰?！洞┢绽_的女王》中安迪總幫馬琳達買星巴克咖啡，多次重復，加強廣告效果，也凸顯了馬琳達這一人物對星巴克咖啡的個人喜好，彰顯其生活特點。而在《杜拉拉升職記》中，廣告氣氛過于濃重，源自于廣告產品應用到了每一個人的身上，泛濫且缺乏人物個性。其中包括益達和立頓，每個人都在嚼口香糖，無論上班路上還是下班路上，地鐵還是公交車。每個人都在喝立頓，辦公室里經常出現立頓的影子。這種泛濫化的廣告信息，缺乏人物個性，又缺乏表達意義，容易引起觀眾的反感。
4.情節。在盡可能有限的時間內，植入盡可能多的廣告品牌，往往是廣告主的共同追求。但這種追求不能違背情節需要，乃至不合邏輯?！抖爬氂洝分杏袃纱纬霈F高姿的廣告信息，一次在地鐵通道內，一次在欠康牡縑荼摺M樣一則廣告，既出現在地鐵，又出現在住宅樓，實在牽強。再如，公司人員從泰國返回的途中，鏡頭畫面出現城市景象，這比較自然，可是突然混入一個醒目的興業銀行廣告牌，再后來干脆直接給中國移動通信12580一個單獨的鏡頭，實在是與情節沒有實質關聯，體現出過度廣告的功利想法?；仡櫋洞┢绽_的女王》，盡管影片中出現眾多奢侈品品牌，但都是與情節、人物、主題、環境密切關聯，充分顯示雜志社內時尚潮流的氣氛。在植入大量廣告的同時，絲毫不影響影片的藝術傳達。
最后，在藝術的層面上，往往會講究審美升華，但這一層次不是必需，也往往在植入式廣告上很難達到。不過，《穿普拉達的女王》影片結尾處有一個很好的審美升華，將廣告信息植入其中。安迪沿著城市的斑馬線過馬路，這時，一個拉鏡頭，將安迪由近及遠地融入到整個城市的大環境中，自然而然地帶出了街邊NINE WEST的品牌標志。這時，畫面淡出，予以終結，意味深長地給觀眾提供了一個無限的空間進行推想：此刻的安迪是輕松愉快的，未來的她也將是幸福快樂的。
三、結語
廣告的創意靈活多樣，藝術的創造同樣如此。如何將廣告和藝術完美融合，還需要深入研究，以及具體的實踐探索。以上分析或許可以為理論層面和實踐層面提供一些藝術方面的借鑒與思考。
