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中國環境分析范文1
作為中國制造產業的一支重要力量，空調產業與其它產業一樣，其自身的發展與外部宏觀環境的變化息息相關。國家對國民經濟的宏觀調控以及其它產業的發展狀況都對會空調產業產生重要影響。而在中國空調產業所處的國民經濟大環境中，以宏觀經濟運行、居民收入水平、居民消費習慣和消費能力、房地產的發展、產業政策等為主的外部因素對空調產業的影響較為直接。
1、宏觀經濟運行
從社會各界對2006年宏觀經濟預測來看，2006年宏觀經濟仍將保持平穩增長的態勢，根據有關資料顯示，2006年一季度，我國GDP增長10.2%。為空調消費市場的發展提供了穩定的基礎。
2、居民收入水平及消費習慣、消費能力
國家統計局在國務院新聞辦新聞會上的數據顯示，2005年，中國城鎮居民人均可支配收入10493元，扣除價格因素，比上年實際增長9.6％，增幅比上年提高1.9個百分點；農民人均純收入3255元，實際增長6.2％，回落0.6個百分點。而居民的收入水平與其消費能力雖然不能等同而喻，但也關系密切。
3、國家對房地產業的宏觀調控效果開始顯現
與其他因素相比，房地產行業的發展對空調市場的影響更為直接，但從2005冷凍年度開始，國家緊縮銀根、宏觀調控的效果開始顯現，國家政府對房地產的宏觀調控，使得空調大受影響。尤其在一級城市市場，房地產的發展曾經極大地拉動了空調的銷售，而現在，房地產經濟被遏制，空調一級市場的空間也小了。
4、產業政策的調整
在空調行業高速發展階段，廠商得到的豐厚收益掩蓋了產業內存在的諸多問題，隨著空調市場陷入過度競爭的泥潭，原來沉在繁榮表象下面的問題逐漸浮出水面，最近兩年，針對這些問題進行的產業政策調控開始一條條在落實或制定之中。
在節能方面，由國家發展與改革委員會和國家標準化管理委員會指導、全國能源基礎與管理標準化技術委員會歸口組織修訂的國家標準GB12021．3《房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》，確定了14KW以下房間空調器的能效等級指標，并于2005年9月1日開始實施。
在出口退稅方面，出口退稅率的下調對出口導向型行業和出口企業的平均利潤產生了重大影響；但是就國內空調行業而言，國際市場是空調企業規避國內過度競爭的風險、尋求新利潤源的必然途徑之一。
作為我國家電行業技術性標準的《房間空調器安裝質量檢驗規范》(試行)(以下簡稱《規范》)，由中國家用電器維修協會于3月14日在京。另外，由中國家電維修協會制訂的《家用空調器深度清洗技術規范》也將于2006年5月正式出臺，與此相關的空調“深度清洗”節能服務認證也有望在今年內推出。
同時，還有即將于今年7月1日正式實施的《關于在電子電氣設備中禁止使用某些有害物質指令》（即ROHS指令）及《關于報廢電子電器設備指令》(WEEE)。據了解，這兩項指令的實施，將可能導致我國出口歐盟的空調價格上漲10%，從而對企業競爭力產生較大的影響。
隨著空調產業的發展進入一個穩定期，政策性因素對企業的影響將越來越大，甚至能左右一個企業的生死。所以，空調企業在不斷地適應市場發展步伐的同時，對產業政策的落實與適應，也是其能長期立足于市場競爭的必經之路。
二、上游配件及原材料行業分析
最近幾年，原材料價格的不斷上漲一直困擾著我國空調行業，自2003年初開始上漲的原材料價格目前依舊持續著強勁的上升勢頭，特別是作為空調主要元器件的原材料銅，其價格一直處于螺旋式上升的狀態。
06年2月份，銅以50650元的每噸單價歷史性地首次突破5萬元大關，隨后便有所平穩回落。在經過了一個半月的穩定期之后，即從3月底開始，銅價又陡然上漲，其中有幾天平均以近千元的幅度往上漲。至4月7日，上?，F貨銅的每噸均價達到了53950元。
而空調產品主要元器件的另一大原材料鋼的價格從3月初也開始穩步上揚。據商務部市場運行司消息，3月上半月，我國流通環節鋼材平均價格比2月底上漲4.44%，達到4327元/噸，每噸上漲184元。其中，板材上漲尤其明顯，6mm普通中板價格上漲9.32%，達到3767元/噸，每噸上漲321元；0.5無取向冷軋硅鋼片價格上漲4.2%，達到7450元/噸，每噸上漲300；1mm冷軋普通薄板價格上漲4.02%，達到4811元/噸，每噸上漲186元；3mm熱軋普通薄板價格上漲5.91%，達到3800元/噸，每噸上漲212元。3月底，鋼價市場的晴雨表寶鋼推出了其二季度政策，再度上調了熱軋產品價格，從而引起了鐵礦、鋼材、板材等市場一系列的連鎖漲價反應。
同時，在原材料價格上漲的壓力下，壓縮機產品在2005年度也進行了兩次價格上調，空調企業來自上游的成本壓力繼續加大。
三、空調流通渠道競爭環境分析
中國目前空調渠道格局不但存在有越來越強勢的家電連鎖賣場，還有傳統的家電專業渠道，百貨零售業態，甚至連國外企業比如百思買等也是虎視眈眈，頗有春秋時期群雄逐鹿的態勢。
雖然目前家電連鎖賣場在一級市場占有較大的市場份額，但是在廣大的二三四級市場上專業經銷商還是占有競爭的主動權，而且在一些一、二級市場百貨商場還與大連鎖在艱難的抗衡著。同時，外資企業十分看好中國市場，正在積極謀劃進軍國內。因此，家電流通領域在經過前幾個階段的變革后，在今后相當長的一個時期內家電銷售渠道還將處于一種變革、整和的狀態。
1、 連鎖賣場模式成為主流。
在當今家電流通領域幾大業態中，家電連鎖大賣場始發展最為迅速的，也是最為惹眼的。尤其是去年國內家電市場連鎖的四處布局和完成的幾起并購，使得家電連鎖不斷地成為新聞的焦點。在全國部分一級市場，家電連鎖大賣場已經毫無爭議地取得了壟斷性地位。而在去年國美和蘇寧電器相繼完成全國一級市場布局后，他們又開始轉戰二三級市場。
但在他們快速擴張的同時，我們也應該看到其背后隱藏的風險。目前中國家電連鎖業的管理還處在一個粗放的時期，還沒有形成科學化、精細化的管理，從而使得他們的核心競爭力大打折扣。
同時，在粗放式的擴張過程中，中國家電連鎖業的發展正面臨著門店效益不高，整體經營利潤偏低，廠商之間矛盾頻頻等諸多問題。尤其是廠商矛盾已經達到了尖銳的地步，擠壓供應商利潤作為盈利的主要途徑，據了解，2005年上半年，國美電器銷售收入78.12億元，毛利6.75億元。其他收入3.15億元，其中向供應商收取的促銷費、管理費、進場費和上架費合計2.01億元，凈利潤3.50億元。向供應商收取的各種費用占凈利潤的57％。而這種不平等的利益分配嚴重損害了一些合作廠家的信心。一些廠家試圖自己建立流通渠道就是明顯的例證。
因此，對家電連鎖大賣場而言，目前最重要的就是提高企業管理水平，規范與供應商的交易，構建和諧的經營環境。即將出臺的《零售商與供應商進貨交易管理辦法》也是一個佐證。
2、 百貨業經營不容忽視
雖然在空調流通領域第一次變革當中，不少百貨商場退出了空調經營，但我們也可以看
到，在部分一級市場和絕大部分二三級市場，很多百貨商場依然有著于連鎖賣場相抗衡的能力。這些百貨商場根據市場形勢，及時調整了經營思路，不僅是零售，還是一些空調品牌的區域商。所以說，在目前的空調流通渠道還不能忽視百貨業的存在。
3、 專賣、等銷售模式繼續發揮作用
隨著連鎖賣場逐漸占據一二級市場，不少小空調經銷商退出了歷史舞臺，這在一定程度上也壓縮了傳統商的生存空間。面對市場競爭的壓力，雖然有一些商轉行退出家電流通行業，但也有不少家電商積極探索新的發展方向，有的嘗試建立區域性、地區性家電連鎖企業；有的利用自己已形成的資金能力、信貸能力和物流服務能力，成為更大型的供貨商；還有的縮小規模、降低成本，將業務局限于工程機和維修業務等。而根據當前廠商之間這種不平等的利益分配，再加上格力專賣店的成功，專賣店似乎有愈演愈活的趨勢。
4、 外資的進入和新業態的誕生。
中國宣布零售業對外資進一步開放后，早就對中國家電零售業虎視眈眈的外資企業就迫不及待的進入中國，目前，美國家電零售巨頭百思已圈定上海作為其中國首店所在地并。但其想在中國家電市場上分得“一杯羹”，必須得盡快克服“水土不服”的毛病。
另外，一種新興的營銷方式即網絡營銷正在興起。
總的說來，未來幾年中國家電流通領域既不可能是大型連鎖企業一家獨大、壟斷整個行業的格局，也不可能回到群雄并起，數萬個家電經銷商魚目混雜的局面。應該是一個大型家電連鎖企業和以現代家電商為核心的家電加盟零售賣場以及其他新型的家電零售企業共存的局面。
四、空調行業經營現狀及未來發展分析
1、內銷市場
（1） 我國目前空調市場運行特征
a、 淡季市場成為角逐焦點。目前，隨著消費者消費逐漸趨于理性，淡季市場越來越成
為眾多廠家角逐的焦點，傳統“淡一旺三”的局面不復存在；
b、 天氣因素仍占主導。盡管制造廠家力圖改變這種狀況，加大淡季市場推廣力度，但空調產品的特殊性還是沒法顛覆其“靠天吃飯”的特點；
c、各種炒作層出不窮。行業利潤空間越來越小，各廠家在放下“價格屠刀”的同時以其他形式開始炒作，諸如“健康”、“節能”、“服務”等等方面的概念炒作層出不窮。
d、三四級市場成開發熱點。隨著一二級市場的逐漸飽和和競爭加劇，大部分廠家把眼光投到了廣袤的三四級市場，從2005冷凍年度開始，各廠家就紛紛加大了開拓三四級市場的力度，有的廠家在制定年度銷售目標時，甚至規定了鄉鎮市場銷售量必須達到一定的比例。
e、產品步入彩板時代。從2005冷凍年度開始，國產品牌一改往日單調的“白色”，開始紛紛推出各種花色的彩色面板空調。至2006年度，工廠對彩色面板產品的開發和推廣更為大膽和豪放，格蘭仕甚至將彩板空調申請了專利；而從現已面市的新產品來看，單一白色的空調產品少之又少。中國家用空調產品正在步如彩板時代。
f、健康、節能成市場的主旋律。盡管中國的家用空調產品在技術的發展上一直倍受爭議，但在目前的行業環境下，眾廠家對健康、節能的大力炒作加上國家新能效等級的出臺實施，使得具有這些功能的空調正越來越受到消費者的追捧。能效比國家標識的實施，對空調行業來說應該是件好事。實行能效標識制度，不僅僅能提高我國空調產品的節能水平，也提高了行業門檻，有利于行業的整合。
g、價格均線曲線拉高。原材料價格的逐漸上漲，前期市場的無序競爭所帶來的“后遺癥”使得空調制造廠家的利潤空間被進一步壓縮，不堪重負的廠家紛紛通過各種方法曲線抬高空調價格，如加大對新產品的推廣，減少特價機的市場投入等等。
（2）2006年中國空調市場發展趨勢
a、價格戰從廠家轉至渠道。在目前行業大背景下，空調行業的內銷市場必將由規模擴張向效益集約轉型，由價格戰向價值戰轉型。通過簡單的低價格懶尋求規模擴張的戰略在當前的行業環境下已沒有現實基礎。相對于制造領域的相對理性，目前的空調渠道正處于整合階段，在沒有找到其他更有效的方法之前，要想擴大規模，占據更大的市場份額，價格戰可能會是他們的必然選擇。
b、品牌集中度進一步提升。自從在2005年度中海爾、格力、美的三大主導品牌對三四級市場進行發力后，主流品牌及其他中小品牌的生存空間再次受到擠壓，以銷售量為計，海爾、格力、美的三大主導品牌2005年度的銷售總量達到了1260萬臺，占年度市場總銷量48.48%的比重，比2004年度的42.58%提升了5.9個百分點。而1260萬臺的總量比2004年度的1090萬臺提升了170萬臺，增長率為15.6%，遠遠超過行業1.56%的增長率。而從目前2006冷凍年度淡季開盤的情況來看，品牌集中度有進一步提升的趨勢。
c、上山下鄉困難多。 空調企業競相高調了大舉進軍鄉鎮市場的宣言，并擺開了陣容，準備在鄉鎮市場打一場硬戰。但農村市場不像城市一二級市場，空調企業可以借助家電賣場在區域市場的整合優勢進行分銷。農村市場零散、規模小、管理難、服務跟不上、促銷的組織更難，一旦做不好就極易失去鄉鎮消費者的信賴。因此，要想贏得農村市場就得先贏得農民的心，從渠道的信譽度、產品的滿意度到服務的質量，正是這些細節決定了該品牌在當地的信譽與影響力。因此，對于進入鄉鎮市場，空調企業穩扎穩打比一味地擴充版圖要實惠得多。
d、服務營銷盛行。中國空調業目前正已站在產業成熟的拐點上，這從不合理競爭手法與落后營銷方式的退場可以看出。新冷凍年的到來，各企業的競爭重點除了在外觀的設計上較勁外，還延伸到了售后的服務上。首先是由海爾、海信、LG、美的、松下、大金、格力、科龍、日立、三菱等國內外空調生產和專業維修服務企業共同審議通過的空調安裝規范問題，接著，美的空調以“綠色節能”為主題，了自己的空調節能“深度清洗”服務及其企業標準。無論是“深度清洗”還是“五段全程標準服務”，都帶動了空調行業服務競爭的升級，在眾多空調廠家為產能和規模拼命時，服務將使行業從價格競爭中解脫出來，向提高品質和增強實力升級。
f 、產品趨于高端。松下空調繼全球同步上市自動清潔濾網機器人空調不久，日前又高調推出可支持“泛網智控”遠程遙控功能的全線新品。而在此之前，卷土重來的LG空調一次性6大系列空調新品，旗幟鮮明地提出由“本土化”戰略向“高端”轉型，全面杜絕特價產品投放。進入中國十多年的三洋空調，亦一氣推出20多個新品。而大金、三菱電機、三菱重工等，今年也紛紛推出了各自的高端產品。
而對國內主流空調廠商而言，利潤率在一步步走低，迫于經營壓力，國內主流廠商在市場地位日漸穩固的情況下，進軍高端空調市場就顯得尤為迫切，與國外空調廠商的競爭也將日益顯現。
2、出口市場
2005年度的出口市場承襲了上一年度良好的發展勢頭，全年度國內空調企業（含在華投資的合資、獨資企業）的出口總量達到了2750萬臺，超過內銷量150萬臺；比2004年度的2680萬臺增長了2.61%。無論是絕對量和增長幅度均超過了內銷市場，全年度外銷市場的銷售額將近39億美元，比2004年度的35億美元上升了11.43%。其中，國產品牌占主導。繼2004年度超越外資品牌之后，國產品牌在2005年度的外銷市場份額再次擴大。全年度所有國產品牌總的出口量達到了1705萬臺，占全國出口總量的62%，比2004年度的1150萬臺增長了48.26%。
相比2006年年度低迷的內銷市場，2006年度空調企業的出口形勢相當喜人。據艾肯空調資訊網監測的數據顯示，2006年2月，中國空調出口總量達到296萬臺，同比增長23.33，環比增長率為49.49%，而1月份中，全行業出口總量也同比增長10%，而環比增長率達到了67.80%之高，而實際上出口市場真正的旺季還沒有到來。從地區需求來看，中國空調出口主要靠北美市場支撐，歐洲市場正在緩慢復蘇，中東、非洲、大洋州、亞洲及其他地區的需求也正在逐步增加。
但值得注意的是，2006年，海外市場的操作難度將加大。這首先是由于世界市場開始呈現飽和狀態，特別是歐美等發達地區；與此同時，由于有越來越多的國內企業走向國際市場，并且在相對有限的國際市場空間爭奪訂單，造成國內企業爭奪訂單現象日益突出，使國際市場單品價格趨于下降，隨時隨地都面臨反傾銷的危機和風險。有人士認為，中國空調行業在2006年度將面臨一股反傾銷高峰。
其次，是原材料漲價導致成本壓力增加。近段時間，鋼材、塑料等原材料價格一再上升，空調生產成本增加，而出口價格上漲幅度有限，國內廠家的利潤空間進一步縮小，并進而導致企業在科技研發、產品創新和自創品牌方面的投入更顯困難。
中國環境分析范文2
關鍵詞：經理股票期權；激勵機制；運行環境
中圖分類號：F830.91 文獻標志碼： A 文章編號：1673-291X（2011）07-0092-02
一、經理股票期權激勵機制及其效應分析
（一）經理股票期權的概念
經理股票期權是將股票期權這一概念借用到企業管理中而形成的一種長期激勵機制，其實質是一種不用付出期權費用的看漲股票期權，是公司所有者給予經營者在約定的期限內享有以某一預先確定的價格購買一定數量本公司股票的權利，這種股票期權是公司內部制定的面向高級管理人員等特定人選的期權費用為零且不可轉讓的股票期權。
ESO激勵是基于以下邏輯思路：股東給經理人提供期權激勵―經理人更積極工作―公司業績不斷攀升―股票價格上揚、股東利益增加―經營者行使期權獲得收益這樣一個良性循環，由此，公司價值最大化成為股東和經理人員的共同目標，經理股票期權也成為一種激勵經營者與企業的長期發展共存共榮的機制。
（二）實施經理股票期權激勵機制的效應分析
1.正面效應。（1）利于解決問題，減少企業的現金支出。經理股票期權是一種非現金的激勵方式，在該制度下，經營者擁有一定的剩余索取權并承擔相應的風險，使經營者的目標函數和行為選擇與企業的長期發展目標相一致，實現企業價值最大化，構造出所有者與經營者的共同利益，從而能用較少的激勵支出換取成本更大的節約，也為企業節約大量營運資金，改善財務狀況。（2）利于形成開放式股權結構，吸引和穩定優秀人才。經理股票期權制度可以比較客觀地體現人才的人力資本價值，能使經營者有一種事業上的成就感；同時，經理股票期權一般附加嚴格限制條件，規定在授予后的一定時期內逐步行使。經理人若在上述限制期內離開公司，則喪失剩余的期權，由此加大了離職的機會成本，利于優秀人才的穩定。
2.負面效應。（1）產生逐利欲望，導致企業利潤失真。實行經理股票期權能夠直接地把經理人員利益和企業利益聯系在一起，但也能間接地把經理人員利益和股價上漲聯系在一起，可能刺激經理人員不顧一切追求股價在短期內的上漲，造成股票價格失真，增加企業潛在的經營風險。（2）對上市公司原有股東權益產生稀釋。這種稀釋包括三個方面：1）每股收益的稀釋；2）股票市場價值的稀釋；3）控制權的稀釋，稀釋到一定程度，可能會引起股價的調整并引發下跌。
二、影響經理股票期權運行效應的環境因素分析
經理股票期權運行環境是指在實施經理股票期權過程中影響其實施有效性和公正性的綜合條件，包括內部環境和外部環境兩個方面。如果這些環境因素沒有完全具備或成熟，會直接影響經理股票期權的實施效果，甚至可能對其產生制約或出現負面效應。
1.外部環境，指企業以外的宏觀環境狀況，包括股票市場、經理人市場、法律法規等三大要素。（1）股票市場。經理股票期權是以公司股價作為參照系數，所以其實施的效果是與股票市場本身是否有效緊密相關的。美國經濟學家琺瑪在1970年對股市有效性進行了深入研究后認為，有效市場是指股市價格總能充分反映所有可獲得的信息。市場有效性依其強弱程度可分為弱勢有效市場、半強勢有效市場和強勢有效市場三種情形。（2）經理人市場。經理人市場的實質是企業家的競爭選拔機制，通過經理人才市場，使企業高層經營管理人員競爭上崗，由市場來配置，讓真正有管理才能的人來管理企業并實行激勵，唯有如此經理股票期權才能發揮真正的作用。（3）法律體系。經理股票期權的具體實施涉及到一系列的法律法規問題，包括公司法、證券法、稅法、會計準則等。這些法律法規的完善與否直接影響到經理股票期權的可行性與實施效果。
2.內部環境，主要包括公司治理結構，經營業績評價體系等兩大要素。（1）公司治理結構。完善的公司治理結構為董事會和管理階層提供了適當的激勵機制去追求符合公司和股東利益的目標，并能發揮監督、激勵公司更加有效利用資源的作用。（2）業績評價體系。對經營者的業績進行客觀、公正地考評是順利實施經理股票期權的關鍵性因素之一。經理股票期權制度建立在對經營者的評價體系之上，有效的業績評價體系是經理股票期權順利執行的保證。
三、經理股票期權激勵在中國的運行環境分析
經理股票期權是一項專業性、規范性很強的制度，其順利實施需要相配套的企業內外部環境。中國目前尚不完全具備實施經理股票期權的條件，存在著諸多實施環境方面的障礙。
（一）資本市場方面的障礙――證券市場的弱有效性
健康成熟的證券市場是經理股票期權激勵作用實施的必要的客觀環境。目前，中國證券市場屬于有效性非常弱的市場，存在不少影響股票價格的“噪音”：如交易市場中投機性較高，股價與上市公司的預期盈利脫離了關系，往往很難反映公司的經營質量和業務成長性。這使得證券市場喪失了對經理人員的評價功能，“經理股票期權”在執行中易被扭曲，極大地削弱了經理股票期權的激勵作用。同時，股市法規不健全、監管不嚴格，信息披露制度和市場傳導機制不完善，中介機構的獨立性和客觀公正性不強，上市公司和證券經營者違法違規、嚴重損害投資者利益等現象也時有發生。在這種條件下，簡單地實施經理股票期權制度，很容易誘發經理人員新的道德風險，背離了經理股票期權激勵的初衷。
（二）法律環境方面的障礙――相關法律制度的缺位
經理股票期權制度的實施，需要有相應的法律法規保障，以減少在實踐中的不規范性。但中國現行的法律法規制度缺乏實施經理股票期權制度的有關規定，一些已有的規定又恰恰限制著經理股票期權制度的貫徹。盡管國家對于股權激勵給予了明確的政策支持，但到目前為止，除了證監會頒布了《上市公司認股權試點管理辦法》的征求意見稿以外，中國還沒有一套全國性的規范經營者持股的制度。經理股票期權制度的推行在中國缺乏明確的法律法規和政策指導，尤其是一些“敏感”區域，使經理股票期權的實施障礙重重。
（三）公司治理方面的障礙――公司治理結構不完善
1.國有股虛置，“內部人控制”現象嚴重。內部人控制，實質上是指法人治理結構中“所有者缺位”和剩余索取權與剩余控制權不匹配而產生的經營者群體侵占所有者利益的行為。目前中國大多數上市公司中國有股權占絕對的控股地位，國有股權的有效持股主體缺位，致使國有股虛置，國有股權沒有形成人格化的主體，大股東對企業的監控機制難以建立，這種制度的缺陷容易衍生經營者道德風險，產生“事實上的內部人控制”。
2.內部監管不規范，缺乏約束機制。企業內部監管是否規范是能否有效而公正地實施經理股票期權制度的重要因素。國外，一般通過三個途徑來建立內部監管制度：獨立董事制度、獨立監事制度、獨立薪酬委員會制度。目前中國現行的公司內部監管混亂，股東大會、董事會、監事會沒有明晰的產權邊界，“三會”不能進行相互制衡，經理們可以通過操縱股票期權授予和消息公布的時間而輕松獲利，甚至通過自我定薪、自我激勵，侵犯股東利益，使得經理股票期權計劃在實施過程中產生非公現象，導致反向激勵，為此必須加強和健全企業內部監管制度。
（四）經理市場方面的障礙――職業經理人市場尚未形成
經理人才職業化、市場化是實行經理股票期權制度的一個重要前提。中國經理人的選拔還是以行政任命為主，其經營能力值得懷疑；同時，中國尚沒有建立一個有效的職業經理人市場，不僅流動困難而且經理人員的逆向選擇和敗德行為得不到懲罰，其直接后果是，企業無處選擇合適的經理人才，也難以對在職經理形成“就職替代壓力”和有效監督。
（五）業績評價方面的障礙――缺乏有效的業績評價體系
經理股票期權制度是建立在對經理人員的評價體系之上，有效的業績評價體系應該是全方位的，應包括經營成果、經營過程、財務指標和管理指標等。目前，中國公司治理結構尚不健全，有效的業績評價體系尚未完全建立，導致企業經營者的股票收入與公司業績不符，使激勵手段變成福利，經理股票期權制度無法起到應有的作用。同時，中國大量國有企業處于傳統行業，國家初期投入資本巨大，發揮至今進入成熟期或衰退期，資本增值速度慢，人力資本作用沒有完全顯現……這些都是經理股票期權運行中所面臨的環境障礙。
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Study on the Practice Environment of ESO in China
SUN Fang-hua
（ZheJiang Normal University，Jinhua 321004，China）
中國環境分析范文3
關鍵詞：無線市話 小靈通 移動通信 增值業務 短信
Abstract：The Little Smart has taken rapid development recently with favorable price strategy． The value－added service is becoming the highlight． The postponement of 3G gave market SPace for the Little Smart and changed the competitive situation． There＇s still several problems network optimization value－added service platform billing and value－chain．
Keywords：PHS Little smart Mobile communications Value－added servicesSMS
小靈通業務持續保持快速發展態勢
1．小靈通用戶數增長迅猛
小靈通以低廉的價格，迎合了廣大消費者的心理，并得到了他們的熱情追捧。以相繼進駐北京、上海、廣州這三大城市為標志，小靈通業務在全國范圍內全面鋪開。2003年，小靈通系統設備投資規模超過150億元人民幣；中國電信新增小靈通用戶1 200多萬，系統容量超過3 700萬門，用戶總量超過2 300萬；中國網通新增小靈通用戶900多萬，系統容量近2 000萬門，實占率為60．89％，用戶超過1 100萬。截至2003年底，全國小靈通系統容量達到5 700萬門，用戶超過3 500萬，網絡拓展到國內31個省份的約400個城市。2003年是小靈通在國內大發展的一年。
2．增值業務成為發展新亮點
隨著電信運營商小靈通增值業務統一品牌的推出，小靈通增值業務已經得到了國內一大批服務提供商的支持?；诙绦拧o線瀏覽、定位等業務平臺的內容和應用層出不窮，諸如短消息、C－mode無線瀏覽、多媒體郵件、無線數據接入、定位、小靈貓無限伴旅等小靈通數據增值業務和新的應用解決方案都將成為小靈通產業發展的新亮點。
在技術和市場的雙重推動下，小靈通增值業務的發展將迎來一個黃金時期。我國已經初步形成了以小靈通業務市場為導向，以基礎網絡運營商為核心的包括增值業務平臺提供商、終端產品制造商、內容和應用服務商在內的增值業務產業鏈。產業鏈各個層面的參與者將各自在技術、服務上的優勢有機地結合起來，以滿足用戶需求為出發點，在借鑒日本、中國臺灣等小靈通成熟市場的成功經驗和移動通信增值業務市場成功商業模式的基礎上，積極拓展新的技術和業務模式。
目前，全國小靈通短信用戶已經超過1 000萬，月短信發送量已超過8 000萬條。各省短信業務的互通以及將來短信業務在小靈通網絡和移動網絡之間的互通也會極大地促進小靈通增值業務的發展。
行業監管政策發揮了促進和保障作用
1．謹慎擴張策略開創了企業行為影響政府決策的范例
小靈通以無線接入的合法身份謹慎擴張，在用戶突破1 000萬（業內公認的電信業務興衰的臨界點）時以保證國有資產保值、增值的概念強力發勢，贏得了社會各界對小靈通業務發展的普遍認同，對影響政府決策產生積極意義，為營造小靈通產業價值鏈、推動小靈通產業化發展奠定了基礎。
2．政府政策向有利于小靈通產業發展的方向傾斜
小靈通業務的迅猛發展推動了小靈通產業化進程，帶動了相關產業群的大力發展，如材料、電子元器件、精加工、儀表、軟件、ICP、廣告等。如果按照110的產業鏈帶動比例來看，目前 3 500萬小靈通用戶所產生的300億元小靈通設備市場中，總共帶動的產業群使GDP增加 3 000億元。
鑒于小靈通對促進中國信息產業發展和對中國GDP增長的貢獻，考慮到有利于固定網絡運營商充分利用其富裕的網絡資源、有利于業務創新以及保護電信用戶利益的需要，中國政府對小靈通業務的政策導向開始向有利于小靈通產業發展的方向傾斜，具體表現在：
·2002年中國政府批準中國電信（以固定網、小靈通業務為招股項目）海外上市，表明了中國政府向全球投資者承諾保護其投資小靈通利益的態度，使中國小靈通業務成為全球投資者關注、追捧的目標，小靈通業務的地位與價值日趨顯現，它的發展態勢開始牽動著投資者、政府監管機構、競爭對手、上下游產品供應商、增值電信服務商、專家、學者和消費者的神經。
· 2002年信息產業部發文廢止了450 MHz CDMA系統，規范了無線接入市場的競爭環境，客觀上清除了以PHS技術為表征的小靈通系統的一個競爭對手。
·2003年11月17日，信息產業部《關于固定網與移動網短消息互聯的用戶范圍等問題的批復》，同意固定網與移動網短消息互聯的用戶范圍包含無線市話用戶，并要求在2004年3月底之前實現全國范圍內的短消息互聯。
改變了中國移動通信市場的競爭格局
在中國整個電信市場競爭格局中，2003年小靈通用戶增長率接近100％，從2002年的1 314萬戶迅速增至2003年的3 500萬，凈增2 100萬；而中國移動2003年新增用戶約3 900萬，中國聯通CDMA與GSM用戶2003年分別增加約1 100萬及1 200萬。
中國環境分析范文4
[關鍵詞]環境 雙軌制 產業結構 消費 國際形勢
[中圖分類號]F12 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）20-0048-02
我國有著自己獨特的經濟運行方式，將政府與市場經濟充分結合在一起，這是世界先例。對于我國雙軌制的經濟發展模式，讓許多經濟學家認為我國的未來發展難以捉摸，然而正是這種無法預測讓許多國家對我國產生危機感和認同感。有的經濟學家認為這種經濟發展模式將會影響我國的經濟發展，受到的阻力會是極大的，會讓我國的經濟陷入不確定中。但是，如果我們能夠從受阻的經濟中獲得成功，必將會贏得巨大的勝利。至于不確定性，我覺得政府措施會是一個很好的保護制度。
一、凱恩斯主義和馬歇爾經濟并行形成雙軌制經濟
我國的經濟發展模式以“雙軌制”特立獨行，不尋同于其他國家，是一個以宏觀政策為主導l展自由市場經濟的國家。在其他國家眼中，我國的這種特立獨行的發展方針是不可思議的，但是如果從我國特有的環境中出發去考慮，會發現其實我們只是根據國家市場的需求制定規范，發展我國經濟。
（一）運用看得見的手平衡供給與需求
凱恩斯主義強調應該突出政府作用，運用看得見的手平衡市場供給與需求，但是我國政府并沒有做到絕對的凱恩斯經濟。對于我國經濟而言政府起著引導的作用，其中的多個“五年計劃”就是我國特有的經濟發展方式。我國政府著重于強調控制大體宏觀發展方向，而并不完全控制市場。于是，有的完全自由經濟國家誤解為我國是一個國有制經濟國家，它們認為是我國政府完全掌控經濟的發展。雖然也有國有企業存在，但是是為了國家基礎設施和保密技術而存在的企業，是為了維護國家獨立和安全而設立的并非是以發展經濟為目的的。政府運用了一定的手段使得經濟平穩運行，為我國企業提供指導性意見，減小了企業的發展風險。中國計劃對于其他國家來說或許是不可想象的，但是對于我國經濟來說，這將是決定我國一段時間段內發展的方向。也正是因為國家宏觀調控的存在，讓中國經濟能夠更加平穩安全地發展。
（二）讓市場自由發揮，充分釋放市場效用
在政府的宏觀調控下，我國經濟自由進行，人們可以自由買賣。特別是近幾年，不斷吸引外資投入和鼓勵本國企業走出去，讓我國的經濟更加活躍。政府在強調調控的同時也鼓勵自由市場的發展，所以對我國有誤解的國家并不知道，我們也存在馬歇爾自由經濟。近幾年來不斷開放了一些基礎行業，允許資本自由進入投資，對于本國的保護產業逐漸減少，我國市場的自由程度也不斷提高。與此同時，政府還鼓勵中國企業走出國門去尋求海外市場，讓企業不斷提高自我，增加競爭力，與世界企業相互比較，促進企業的發展。而吸引外資駐入我國使得我國市場不僅只有中國企業，還有外資和外國技術。
（三）國家政策與市場經濟并行是發展中國經濟不變方針
“雙軌制”經濟發展到今天，說明我國的經濟發展模式是正確的，我們會一直堅持不懈地走下去。宏觀調控為市場自由提供保證，但是自由市場的發展方向是不可定的，這必將會影響國家的經濟發展，所以需要有政府調控為其保駕護航，這樣才能夠讓自由市場正常安全地發展下去?！半p軌制”可謂我國經濟發展的兩重保護，既能夠有自由經濟市場的靈活變通性，又能有計劃經濟的保證安全性。但是，“雙軌制”讓許多經濟學家都犯難，覺得我國經濟的發展模式不可預測性太強，無法很好地做出預防。但正是因為有“雙軌制”的存在，我國經濟才能夠更好更快地做出反應，面對問題及時調整經濟發展策略。
二、規模經濟和小微企業相結合形成中國式帕累托最優
在經濟發展模式中我們不斷追求企業形成規模經濟，與此同時，行業與行業之間會產生部分的產業鏈間隙，此時，就需要小型企業來完成這些間隙行業。所以，為了經濟結構的完整，小微型企業成為我國經濟發展進程中不可缺少的部分。小微企業與規模企業之間很少會有競爭發生，一般情況下小微企業作為大企業的輔助產業，兩者之間會相輔相成減少影響，形成中國式帕累托最優發展模式。
（一）促進大中企業實現規模經濟
在我國企業不斷成長的過程中，企業開始意識到規模經濟對企業發展的重要性，我們想要追求利益最大化，就必須確保我們的經濟浪費是最小的，此時發展規模經濟的必要性就愈發重要了。隨著近幾年我國經濟的不斷發展，我國對企業的要求也越來越高，所以企業一次又一次進行產業變革與更新，迫使一些產業破產淘汰?，F在中國市場上開始出現大批領頭企業，它們與同行業的其他企業相比有著優先的市場選擇和競爭優勢，這與它們近幾年的產業規?；⑾⑾嚓P。雖然現在的中國企業還不能完全進入規模經濟的行列，但是許多企業已經紛紛加入規模經濟化的企業進程中來。每個企業若想達到規模經濟，必定要有一定的綜合實力才行，這樣就迫使了一些企業離開這個行業，這對于本行業的產業發展來說是好的，這會使一些企業能夠低成本增加資產，完成企業規模的進一步擴大，也方便其他企業的進一步發展。
（二）小微企業填補產業空隙
對于有些行業來說形成規模經濟是困難的，因為它們的需求是較少的，但是它們的存在又是必不可少的。此時，就需要小型企業來完成這個工作。對于我國的發展經濟模式來說，不可能完全依賴于大企業存活，畢竟我國是一個擁有十四億人口的國家，規模經濟對于人才的要求十分嚴苛并且需要的數量較少，并不能養活中國那么多人，此時就需要小微企業的存在。一直以來，我國的勞動力密集型產品都受廣大消費者喜愛，特別是紡織與刺繡在世界上享有盛譽。在江浙一帶有許多這樣的小型企業，養活著一大批勞動力。在這個有名的小型制造企業聚集地里，你可以看見許多企業采用傳統的方式生產中國特色產品。而也正是因為它們的獨特制作形式，才能夠讓人們如此喜愛。它們的存在不僅為中國經濟做出了貢獻，還弘揚了中國傳統文化。這種小型企業靈活性極高，不僅活躍了中國市場，還易于進入海外市場，成為中國經濟發展中不可或缺的一部分。
（三）規模企業與小微企業共同完成完整經濟體系
作為一個大國，市場經濟的復雜程度是毋庸置疑的，所以，不能夠完全規范企業規模。企業的規模經濟能夠為國家創造更多的財富，但與此同時，小微企業的靈活變通能夠減少自由市場的不穩定性。對于中國市場來說，規模企業與小微企業都是缺一不可的，規模企業作為主要的經濟來源，在國家經濟發展中占據重要地位，而小微企業的靈活性可以調節市場的不可預見性，降低市場錯誤預測帶來的損失，并且可以發展自己獨特的文化與風格，形成多種多樣的中國經濟市場。我國對小微企業的要求比較低，可以自由申報建立，能夠及時彌補市場中缺少的部分，而大型企業則較為穩定。所以，只有兩種企業模式共存，才能相輔相成，促進中國經濟穩定發展。
三、了解消費者市場，創造新消費文化
對于企業而言，市場是極其重要的生存條件，面對強大的競爭壓力，中國企業需要深入了解消費者需求，改變原有消費傳統，創造新的消費文化。
對于國內消費者而言，中上階層的消費者更喜愛外國產品，因為有些中國產品與外國產品相比還是有一定差距的。所以，中國企業應當提高自覺性，生產高質量產品，而并非忽略國內市場，將殘次品留在國內而傷害中國市場。而且，隨著外來文化的侵襲，中國消費者對外來產品有一定崇拜傾向，所以，中國企業應該營造良好的企業文化，讓中國消費者引以為榮。至于外國消費者，我們應該根據各個國家生活水平的不同，生產不同層次的產品。對于西方發達國家，他們多認為貴的就是好的，而對于非發達國家則更看重商品的價格，其次才是產品質量，所以中國企業應該堅持物美價廉的東方文化，這樣才能更好地進入外國市場。
四、中國當今面臨的全球形勢
在全球化發展的今天，我國不斷擴大貿易范圍。隨著我國經濟實力的提高，我國不斷建立組織和實行各種新戰略來突破我國經濟的阻礙。然而，現在的全球環境也并不穩定，作為現今發展最為迅速的國家，自然也成為了世界關注的焦點。因此，現在的中國走的每一步都至關重要。
（一）中國積極促進全球化進程，合作范圍不斷擴大、程度不斷加深
近幾年，我國開始不斷開拓國外市場，不僅在原有的世界性組織里積極活動，而且還促使建立一些以中國為主導的世界性計劃和組織。2013年中國開始提出“一帶一路”戰略和建立亞投行，讓中國在國際上又一次成為焦點，很多經濟學家預測，這兩個計劃的實行將會把中國經濟帶上一個新高度。今年，隨著“一帶一路”的正式啟動，眾多國家紛紛表示加入的意愿，使得我國經濟戰略的實施更加緊迫。我國經濟發展速度不斷加快，原有的市場已經不能夠滿足我國企業的發展。這就要求我國必須不斷尋找和開拓新市場。為了經濟的發展，我國政府勇挑重擔開始策劃與實施經濟發展戰略，為我國企業謀出路、作保障。
（二）部分國家不斷阻礙中國全球化進程，壓制中國經濟發展
中國經濟近幾年的發展速度是世界上所有國家有目共睹的，這樣的發展速度讓許多國家感到驚嘆和擔憂。短短十幾年就趕上甚至超越了其他國家幾十年的發展程度，這讓很多國家意識到中國不再是以前那個任人欺凌的國家，已經變成了世界大國，這讓西方國家不得不開始防御中國。所以，近幾年來，中國外貿官司不斷增加，我國的國外市場和企業不斷被壓制，甚至不惜挑起我國與周邊國家的矛盾，想要抑制中國經濟的發展?，F在的中國站在世界的前端，這個后起之秀必然會遭到其他國家的反對和打壓。在周邊事端、貿易官司、國際地位都被不斷干擾與阻礙的情況下，我們只能小心翼翼地謀劃出路，才能繼續發展。
五、總結
現階段中國是世界舞臺上一顆新升起的明星，它的何去何從將會影響世界經濟的格局?！半p軌制”是中國所特有的經濟發展形式，為中國特定的環境所孕育，然而現在的中國企業發展中仍有許多不足的地方，需要不斷改進與完善，創造新的消費文化，才能確保中國企業消費市場的穩定。對于國際環境的種種威脅，需要小心謹慎地對待，才能夠讓中國經濟不被外界因素所干擾，正常運行。作為一個有著濃厚文化底蘊的大國，經濟發展模式必然與他不同，但也正是因為這種不同，才更加不凡，未來它必將引領世界經濟的發展。
【參考文獻】
中國環境分析范文5
［關鍵詞］ 投資環境；主成分分析；影響因素
［中圖分類號］F127［文獻標識碼］A［文章編號］ 1673-5595（2012）06-0016-04
吸引外來資金一直是中國各省市長期堅持的政策，尤其在2008年金融危機之后，中國出臺了4萬億經濟刺激計劃，各地區也紛紛出臺了相應的投資計劃，均希望通過創造良好的投資環境，實現內外部資金的投入，解決本地區資金短缺的現狀，促進地區經濟的成長。經過三年多的發展，中國各省際地區投資環境呈現出新的形勢，但由于各省在經濟、技術等方面有著很大的差異，因此，各地區投資環境的提升必須充分考慮這些方面的特點，提出針對性的措施，促進各地區投資環境的改善，進而實現全國投資環境的整體提升。本文也旨在為中國各地區及國家整體投資環境的改善提供一定的參考。
一、研究現狀簡述
目前對省際地區投資環境的研究方法較多，國外對投資環境的研究主要集中在投資環境應用評價方面。美國學者伊爾·A·利特法克和彼得·班廷在《國際商業安排的概念框架》一文中提出了“冷熱”因素分析法，將對投資環境產生影響的因素分為兩類：一是“冷”因素，二是“熱”因素?！盁帷币蛩厥侵赣欣谖顿Y的因素；“冷”因素是指不利于吸引投資的因素。據此對各國的投資環境進行綜合評價，通過該國“冷”和“熱”的程度對各地區的投資環境進行比對。羅伯特·B·斯托伯在《如何分析國外投資氣候》一文中提出了“等級尺度評分法”，在對投資環境進行評價的過程中，將影響投資環境的因素分為不同的等級。從東道國對外國投資者的限制和鼓勵政策角度出發，根據各因素對投資的有利程度，將分值匯總，決定各地區投資環境的優劣程度。20世紀80年代，日內瓦國際經濟研究機構為了對西方27個國家的投資環境進行評價，選取了240項指標用于評價。
國內方面，張漢亞、張長春在《投資環境研究》一書中對地區綜合投資環境評價體系進行了研究，利用層次分析法，通過專家打分最后確定各指標權重及地區投資環境的優劣［1］。盛從鋒等在《中國省域投資環境競爭力評價研究》一文中，利用各地區投資環境競爭力模型與主成分分析方法相結合的方式，對中國各省際地區投資環境的優劣進行了比較分析［2］。潘霞、范德成在《區域投資環境的評價研究》一文中，選取了全國31個省市作為投資環境的研究對象，從自然環境、基礎設施、經濟環境、社會環境和政策環境5個方面選取了43個指標作為評價指標。通過運用主成分分析法和聚類分析法，對31個省市的投資環境進行了系統的研究，提出了最終的評價結果［3］。通過分析研究現狀可知，目前國內外對省際地區投資環境的研究以定量分析為主，但其中也存在一定的問題。例如張漢亞等人的研究，雖然建立了詳細可行的指標體系，但由于AHP方法的利用存在較大的主觀性，各指標的權重受各專家水平影響較大等。雖然國內外各方法均以定量分析進行地區投資環境的評價，但很少對各省際投資環境影響最為顯著的因素進行分析。本文利用主成分分析方法，去除人為的主觀因素，更加客觀地對中國各省際地區投資環境進行研究。
二、中國省際投資環境評價比較
（一）指標體系的建立
中國省際投資環境分析涉及自然、經濟、社會等多方面因素，是一項復雜的系統。評價指標的選取對于評價的最終結果有著重要的影響，故應遵循一定的原則科學地選取評價指標，建立一套完善的指標體系。
1.構建評價指標體系應遵循的原則
一是指標的代表性。為了更好地對省際投資環境進行分析，要求指標應盡可能客觀、全面、顯著地反映一個省的基本情況，體現各省之間的差異。同時應避免選取相關性較大的指標，防止所選指標反映的信息重復。
二是指標的可比性。指標的可比性要求選取的指標應保持一定的穩定性，選取指標的取值范圍和指標的計算口徑要保持一致，以便于根據指標對各省的基本情況進行有效比較與分析。
三是指標的可操作性。省際投資環境評價指標的數據來源應立足于可獲得的統計年鑒、文獻資料等。指標的數據應采用通用的口徑，以保證能對這些指標進行定量分析。還應注重數據的時效性，應選取近幾年的數據，保證數據能夠反映各省當前的基本情況。
中國石油大學學報（社會科學版）2012年12月第28卷第6期王桂榮，等：中國省際投資環境比較及影響因素分析2.評價指標體系的主要類別
根據以上三個原則，結合各省份的基本情況，本文選取了4類共16個指標用于對中國省際投資環境進行分析。
一是行政因素。主要利用人均地方財政收入指標來反映行政因素的優劣。
二是經濟因素。主要包括GDP總額、人均GDP、進出口總額占GDP的比重、財政支出占GDP的比重、地區零售商品總額、科技支出占GDP的比重、工業總產值占全國的比重和第三產業的比重。
三是基礎設施。主要包括公路與鐵路交通覆蓋密度和百人擁有電話機數。
四是社會因素。主要包括人均郵電業務量、相對于GDP的專利批準量、R＆D人員占地區總人口比重、人均汽車數量和人均金融機構貸款余額。
（二）主成分分析評價方法和步驟
首先，確定各指標的原始數據，得到原始矩陣Xij=（xij）p×q，表示第i個省市的第j個指標的數值，進而得出各變量的相關矩陣；其次，將得到的原始矩陣進行標準化處理，得到X′ij=（x′ij）p×q；再次，求出各變量對應的特征值λj及特征向量、變量的累計貢獻率；最后，根據主成分的貢獻率、特征向量及標準化矩陣X′ij得出總的投資環境評價結果。
（三）計算結果及評價
本文中各指標的原始數據為2008—2010年各指標數據的平均值，使用主成分分析方法，利用SPSS170軟件對原始數據進行處理［4］。本文各指標數據來自2008—2011年各省市統計公報、統計年鑒及相關統計信息網站（數據不包含自治區）。
1.共同度
利用SPSS軟件處理可得到共同度，見表1。
表1公因子方差
共同度表示從各主成分中能顯示的原始數據的信息比例。由表1可知，提取的主成分能代表的指標信息比例基本保持在75％以上，僅X3，X4，X11指標比例在75％以下（其中Xi，i=1，2…，16，分別代表16個指標），但也均在65％以上，即提取的主成分能代表所有指標的大部分信息，利用這些指標進行主成分分析有很大的可行性。
2.解釋的總方差
經過數據處理可以得到解釋的總方差，見表2。由表2知，前兩個主成分對應指標的特征值大于1，但由于其二者累積貢獻率僅為78569％，因此需要提取三個主成分，此時累積貢獻率超過80％，能夠反映原始數據中的大部分信息。表2解釋的總方差
由各省際地區投資環境的綜合得分可將全國投資環境分為4類地區：第一類地區包括北京、上海、江蘇、廣東、浙江5個省市，投資環境綜合得分明顯高于其他省份，地處東部沿海，得分均在75分以上；第二類地區包括天津、山東、福建、遼寧、河北、湖北6省市，屬于投資環境良好地區，評價得分在30～60分之間，僅湖北省不是處于東部沿海地區的省份；第三類地區包括重慶、河南、內蒙古、湖南、山西、陜西、安徽、四川、吉林9省市，評價得分在20～30分之間，大多地處中部地區，包含部分西部地區，投資環境相對一般；第四類地區投資環境相對較差，綜合得分均在20分以下，包括黑龍江、江西、海南、新疆、廣西、寧夏、云南、貴州、甘肅、青海等10個省區，這些省份大多位屬于西北、西南地區。因此，中國各省際地區投資環境具有較強的地域性，地區投資環境綜合得分前10名中，全部為東部沿海地區；而投資環境綜合得分最差的10個省份中，大多位于西北、西南地區。
三、中國省際投資環境影響因素分析
由SPSS170可以得出各指標對應的特征向量，以中國各省際地區每一指標的得分、各指標貢獻率進行加權，可以求得各類因素對中國省際地區投資環境的影響大小，見表4。
各因素對中國省際投資環境的影響具有很強的地域性。其中東北、西北地區以行政因素為主，省份包括河北、內蒙古、吉林、黑龍江、廣西、青海、新疆等；基礎設施對投資環境的影響最為顯著的主要是西南、西北地區，省份包括：安徽、湖南、重慶、四川、貴州、甘肅、云南、寧夏、海南；華北、華東地區主要以經濟因素的影響為主，代表省市有北京、天津、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東；而華中地區則是以社會因素的影響最為顯著。
四、結論
通過對中國省際投資環境的比較及影響因素分析可知，中國省際投資環境的發展有著新的形勢，且行政因素、基礎設施、經濟和社會等因素對不同省市投資環境有著不同的影響，各省際地區對不同因素的敏感性也不同。因此，提高中國各省市的投資環境，需根據對各省際地區投資環境影響較為重要的因素進行分析，提出針對性的方案，進而促進中國整體投資環境向更好的方向發展。
［參考文獻］
［1］ 張漢亞，張長春.投資環境研究［M］.第1版.北京：中國計劃出版社，2005：4056.
［2］ 盛從鋒，徐偉宣.中國省域投資環境競爭力評價研究［J］.中國管理科學，2003，11（3）：7681.
中國環境分析范文6
【關鍵詞】中醫藥 國際市場 營銷環境
隨著人們消費觀念的改變，中藥日益受到全世界人民的關注，大勢所趨，如今的中國已經站在振興傳統中醫藥、使之真正的走出國門走向世界的風口浪尖上。本文就中藥國際市場營銷宏觀環境進行了分析，對中藥國際市場面臨的機遇和威脅，作出了相應的應對措施。
一、人口
《2010年世界人口狀況報告》目前，世界人口總數69.09億，其中只有12.37億人生活在較發達地區。人口過億的國家除中國外依次是美國、印度尼西亞、巴西、巴基斯坦、孟加拉國、尼日利亞、俄羅斯、日本和墨西哥。其中印度將取代中國成為世界人口第一大國。人口老齡化問題也是中藥的有利條件，據調查顯示，人們隨著年齡的增長對健康的關注度也越來越高，而對于傳統醫學的慢療即養的方法的認可度也越來越高。
在美國，65歲以上的老年人占全國人口的12.5%，2050年預計達到20.7%，其中85歲以上人口數量將達到1800多萬，是1995年的將近兩倍。在日本，日本人口現狀可概括為“超老”。日本是一個長壽國，65歲以上老年人人口占19.24%，目前還在呈上升趨勢，預計2050年65歲老年人人口將上升至33.7%。日本是發達國家中人口老齡化速度最快的國家。
二、經濟
中藥作為一、二、三產業為一體的高新技術產業，國民經濟的平穩較快發展是保證醫藥行業發展的經濟基礎與前提，但作為特殊的消費類行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了醫藥行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。
國際權威醫藥咨詢機構IMS預計，對比2010年4%到5%的增長，2011年全球藥品市場增長5%到7%，達8，800億美元；2010-2014 年，新興醫藥市場預計將以14%到17%的速度增長。中國是全球最大的新興醫藥市場，2020年將成為全球僅次于美國的第二大市場，市場份額將從3%上升到7.5%。
從中醫藥宏觀經濟環境來說，其行業投資穩步增長、市場需求逐步擴大。但由于諸多因素引起的區域發展不平衡，導致中藥行業經濟發展不盡如人意。
三、自然環境
植物藥是世界藥物市場的重要組成部分，但是由于各國的地形地貌差別和氣候條件不同，各國植物藥的資源分布不平衡?，F主要敘述亞洲、歐洲、非洲、美洲和大洋洲的植物藥分布及其概況。
溫帶和亞熱帶季風氣候是東亞的突出自然特征。日本大部分地區屬溫帶海洋性季風氣候，植物種類較多，分布有植物藥1000多種，由于自然條件限制，目前日本使用的生藥75%來自國外，主要來自中國。韓國位于朝鮮半島南半部，東部以山地丘陵為主，西部和沿海以平原為主，屬于溫帶季風氣候。韓國有植物藥500種。泰國位于東南亞中南半島中部，屬于熱帶季風氣候，高溫多雨，主產熱帶植物藥，有植物藥1500余種，資源豐富，使用的植物藥1/3位地產，1/3由中國進口。印尼地跨赤道，森林覆蓋面積約為74%，有植物藥7000多種，有無盡的天角藥物資源。
歐洲的大部分位于北溫帶內，大部分為溫帶海洋性氣候，溫和濕潤，平均地勢低，以平原為主，歐洲的藥用植物大部分為溫帶和寒溫帶植物，約有1500種。非洲西北大部分在海拔500m以下，大部分屬于亞熱帶氣候，赤道附近終年濕熱，多為雨林，南北回歸線一帶多為沙漠，沙漠和雨林之間是廣闊的熱帶草原，多樣的地形決定了非洲植物種多樣豐富，藥用植物2500-3000種。北美洲地跨寒帶、溫帶和熱帶，自然資源豐富，約有植物藥1000種。傳統醫藥文明歷史悠久，藥物資源極其豐富，應用的藥用植物有5000多種，僅墨西哥就有約3000種。
近年來我國中藥在國際上競爭力下降，其原因是世界各國對植物藥進行深入研究，而我國環境污染等方面問題嚴重，導致藥品質量下降，因此我國應走可持續發展道路。
四、技術
科學技術是各企業把自然資源轉變為適合人類需要的產物的最簡單的手段，是人類的第一生產力。既然作為營銷手段的一部分，科學技術不但直接影響各醫藥企業內部的經營和生產，并且同時和其他環境因素互相依賴和生存，共同作用，特別是技術環境和經濟環境、文化環境的關系更加密切，現在我在此對一些醫藥界新技術對國際醫藥營銷的宏觀影響做出調研。
新技術革命，不但給醫藥企業的市場營銷不斷造就機會，而且帶來新的威脅。如果各企業不及時的跟上科學技術的發展，有很大可能被醫藥市場淘汰。各醫藥企業必須注意了解新技術，掌握和學習對醫藥營銷行業直接產生影響的新技術，用好新技術這種“催化劑”，生產出更多療效更好的新藥品來滿足消費者的需求。
五、政策法規
中醫藥想要在國際上立足就必須要攻破貿易壁壘，得到國家政府的支持，得到法律的保護，堅決執行國家藥品質量管理的強制性標準提高產品質量；積極采用原產地領域產品保護策略，促進道地藥材的國際出口。
（1）美國出臺了《植物藥在美國上市批準法》和《關于植物藥品研究指南》。2004年4月，美國政府正在放寬對中藥進口的限制，近期專門出臺了《植物藥在美上市批準法》和《關于植物藥品研究指南》開始接受有復方制劑的植物作為研究藥物，我國批準生產的復方丹參滴丸、銀杏靈已通過美國FDA的新藥臨床研究的預審。
（2）歐盟、美國、日韓等國家紛紛采取c-GMP規范標準。根據國家食品藥監局《關于推進中藥飲片等類別藥品監督實施GMP工作的通知》，即2008年1月1日起，所有中藥飲片生產企業必須符合GMP質量管理的條件下進行生產，未通過GMP認證的企業，一律不允許生產。歐盟、美國要求對所有進口原料藥、食品補充劑實行更嚴厲的監管措施，實施c-GMP規范。日本、韓國和東南亞等國家也都紛紛要求進口原料藥達到GMP規范。2008年還分別就中藥材中農藥殘留，重金屬含量，二氧化硫殘留等制定了新的檢測標準。門檻正在抬高，原先一些非藥品和非食品身份出口的中成藥受到了限制。
（3）“傳統醫學規劃署”的設立。近20年來，世界衛生貿易組織（WHO）給予傳統醫學高度重視，WHO專門設立了“傳統醫學規劃署”，在世界各地設立了27個“世界衛生組織傳統醫學合作中心”，其中15個亞洲的中心中有13個與中醫藥相關。
（4）《瀕危野生動植物種國際貿易公約》。自2005年1月12日起生效的《瀕危野生動植物種國際貿易公約》中絕對禁止在一般醫藥用途的貿易中使用虎骨、豹骨、玳瑁、廣木香、麝香、犀角，熊膽等。該公約還禁止野生的穿生甲，羚羊角、天麻、蘆薈、小口蓮、西洋參，只允許人工飼養或栽培品種使用。
六、社會文化環境
中西社會文化的差異一直以來是中藥面向世界走進國際市場最難攻破的壁壘之一。社會文化主要指一個國家、地區的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。下面將從這幾個國際市場或代表性國家主要分析以下幾個方面：
（一）教育水平
大體上可將東南亞國家不平衡的教育水平從高到低分為3個層次，跨國教育成為東南亞國家高等教育國際化的主要發展趨勢。日韓市場的代表國家日本每年有超過90%的學生會進入高等學校就讀，近年來也不斷重視與發展漢語教學教育。居于西方國家之首的美國教育發展水平很高，其中包括高等教育的發展。
（二）語言
東南亞國家都不同程度的存在語言的多樣性。據研究，該地區各國擁有語言的現狀分別是：印尼最多；馬來群島、緬甸、菲律賓居其次；其他國家較少。日本語言單一；阿拉伯人只講阿拉伯語；在美國國據2008年統計約99.6%的五歲以上人口在家只說英語，大家一般用英語進行交流。
（三）價值觀念
東南亞國家大多采取保守的態度接受外來事物，在確保不會對本國的利益造成損害的情況下小心翼翼地接觸外來事物，人們缺少了解外來事物的主動性[7]。日本強調人與自然融合、人與社會和諧及對外來文明尊崇、趨同的心態意識。阿拉伯國家因本民族文化受伊斯蘭教的影響，偏向完美性和保守性，民眾大多具有“民族中心主義”的思想，容易否定或貶低其他民族的生活方式和文化。
（四）
東南亞國家主要信仰為伊斯蘭教，天主教等。其宗教習俗有伊斯蘭教不吃豬肉，不飲酒；天主教有離婚禁忌等。日本主要信仰神道教，神道教是日本的傳統民族宗教，最初以自然崇拜為主，反對禁欲。阿拉伯國家大都以伊斯蘭教為國教，其宗教習俗有不食豬肉，不飲酒，女士不與男士接觸等。美國居民在法律上有自由的權利，信仰宗教的公民在總人口中約91%。
（五）消費習俗
由于華僑華人眾多東南亞國家的民眾的飲食習慣和我國的相同之處不少，他們大多喜歡精致、色彩絢麗的事物，例如服飾、首飾等。日本人飲食習慣較清淡，營養搭配均衡，這體現了他們對健康養生的重視，在消費上大多以實用性為主，崇尚節儉，不鋪張浪費。阿拉伯國家注重傳統，阿拉伯人喜歡肉食甜食。“高消費，低儲蓄”和“超前消費”是大多數美國人的消費習慣，他們也喜歡一些方便快捷和環保的產品。
七、機遇與威脅應對
國家公關營銷，發力海外推介。中藥出口應上升為國家戰略，借助國家政府整體力量大力向海外推介中藥，搭建好海內外的溝通吧橋梁，以品牌為載體，加強企業文化的建設借用各種營銷渠道將企業形象、產品形象塑造好，有效保證企業無形資產增值。
聯合技術研發，中外技術接軌。中藥想要突破技術貿易壁壘限制進入國際市場，必須按照國際通行標準來開發產品，種植養殖組織生產銷售，大力推廣GAP，把好中草藥種植質量關，嚴格執行GMP認證，提高中藥的生產管理水平。
銷售與教育并重，中西文化交流。中藥科技的國際合作項目正在日益增加，這是個好苗頭。因此，進一步推行中藥文化學術交流活動，不僅是政府的需要加強對中藥文化的傳播，企業本身也需要加強中藥文化的營銷，使中藥的特點和優勢逐步為國際社會所理解，是削弱中西文化壁壘，促進中藥走向國際市場的重要手段。
參考文獻：
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